DIEZ DE MAYO 2013

Diez de Mayo
Día de las Madres
Este 10 de mayo…
La mayoría piensa celebrar el Día de las Madres (79%). Siete de cada diez festejar en casa (69%) y comprar un regalo (66%) Los que más van a festejar este día son: •Los Hombres (el 82% piensa celebrar y el 72% adquirir un regalo) •Los Jóvenes (el 84% piensa celebrar y el 76% adquirir un regalo) •El Nivel C (el 84% piensa celebrar y el 72% adquirir un regalo) • El Noreste el país (el 96% piensa celebrar y el 88% adquirir un regalo) consideran

¿Cuánto van a gastar?
El 66% de los entrevistados considera comprar un regalo de $873 en promedio. Lo que significa que por cada millón de personas habrá un gasto estimado de $572,818,415 en regalos del Día de la Madres

Diez de Mayo
Día de las Madres
¿Qué van a regalar?
La ropa es el regalo preferido por todos los grupos sociodemográficos y en todas las regiones. El 21% piensa comprar ropa para mamá y en promedio piensan gastar $668. Lo que significa que por cada millón de personas habrá un gasto estimado de $139,437,485 en ropa (el 24% del gasto en regalos del Día de las Madres) El segundo lugar en el gasto, lo ocupan los electrodomésticos (17%). Son menos los que piensan adquirir este tipo de productos (7%), pero piensan gastar más ($1,449 en promedio).

¿En dónde van a comprar?
Las tiendas departamentales son las preferidas. El 19% piensa comprar en este canal y considera pagar $1160 en promedio. Lo que significa que por cada millón de personas habrá un gasto estimado de $224,773, 831 en este tipo de comercios. Cuatro de cada diez pesos en regalos del Día de la Madres, se van gastar en Tiendas Departamentales

Diez de Mayo
Día de las Madres

¿Cómo van a pagar?
El 82% se inclina por el efectivo. En todos los grupos sociodemográficos y en todas las regiones del país prevalece este tipo de pago. Sólo el 18% considera las tarjetas de crédito y débito

La gran mayoría piensa festejar el Día de la Madre
¿Va a festejar el día de la Madre?

79

21

No

*Datos en %

*Respuesta espontánea

n= 800

Sobre todo los hombres, los jóvenes, el nivel C y el Noreste del país
Sexo % Edad % NSE %

¿Va a festejar el día de la Madre?
Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 ó + ABC+ C D/E

Global %

Sí No
n=

73 27 280

82 18 520

84 16 272

77 23 328

76 24 200

80 20 256

84 16 264

74 26 280

79 21 800

Área Nielsen %

¿Va a festejar el día de la Madre?
Pacifico Norte Noreste Occidente Centro Valle de México Sur

Global

Sí No
n=

74 26 72

96 4 144

77 23 136

76 24 144

76 24 160

74 26 144

79 21 800

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

La mayoría piensa festejar en casa, ya sea en la suya , en la de su madre o en la de algún familiar
¿En dónde va a festejar?
%
En su propia casa

34

En casa de su mamá

28

En un restaurante

9

En casa de un familiar

7
No va a festejar: 21%

Otro
0

2
5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

*Respuesta espontánea

n= 800

El nivel ABC+ es el que más considera un restaurante

Sexo %

Edad %

NSE %

¿En dónde va a festejar?
Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 ó + ABC+ C D/E

Global %

En su propia casa En casa de su mamá En un restaurante En casa de un familiar Otro
n=

38 36 11 8 6 204

45 34 11 9 1 429

38 41 10 8 3 229

36 39 14 9 2 252

60 20 9 9 3 152

36 28 22 10 3 204

43 38 7 9 2 222

48 38 6 7 2 207

42 35 11 9 3 633

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

En la Zona Occidente es en donde más festejan en restaurante; en el Noreste en donde menos

Área Nielsen %

¿En dónde va a festejar?
Valle de México

Global

Pacifico Norte

Noreste

Occidente

Centro

Sur

En su propia casa En casa de su mamá En un restaurante En casa de un familiar Otro
n=

42 34 11 6 8 53

47 41 1 11 138

33 25 34 7 1 105

38 41 11 6 4 110

45 35 7 12 121

47 31 8 8 7 106

42 35 11 9 3 633

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

La mayoría piensa comprar un regalo, de $873 en promedio
¿Piensa comprar algún regalo para el día de la Madre?

¿Cuánto piensa gastar?
%

Hasta $100

6

66
No

De $101 a $500

58


De $501 a $1000 18 Promedio: $872.87

34
*Respuesta espontánea

De $1001 a $5000

16

Más de $5000
0

2
10 20 30 40 50 60 70

n= 800
*Datos en %

*Respuesta única espontánea

n= 523*
*Personas que piensan comprar

Nuevamente son los hombres, los jóvenes, el nivel C y el Noreste del país, los que más consideran un regalo
Sexo % Edad % NSE %

¿Piensa comprar algún regalo para el día de la Madre?
Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 ó + ABC+ C D/E

Global %

Sí No
n=

53 47 280

72 28 520

76 24 272

64 36 328

54 46 200

64 36 256

72 28 264

60 40 280

66 34 800

Área Nielsen %

¿Piensa comprar algún regalo para el día de la Madre?
Pacifico Norte Noreste Occidente Centro Valle de México Sur

Global

Sí No
n=

60 40 72

88 12 144

60 40 136

63 37 144

65 35 160

55 45 144

66 34 800

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

En cuanto al gasto, los mayores de 50 años y el nivel ABC+ son los que piensan destinar más dinero al regalo
Sexo % Edad % NSE %

¿Cuánto piensa gastar?
Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 ó + ABC+ C D/E

Global %

PROMEDIO Hasta $100 De $101 a $500 De $501 a $1000 De $1001 a $5000 Más de $5000
n=

$785
7 62 15 15 1 149

$908
6 56 19 16 2 376

$809
8 54 23 14 1 207

$784
4 63 17 15 1 210

$1166
9 55 12 20 4 108

$1080
4 44 29 21 2 165

$855
5 63 15 15 2 191

$693
11 64 11 12 1 169

$873
6 58 18 16 2 525

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

En el Valle de México es en donde se prevee gastar más . Mientras que en el Noreste en donde se restringe más el gasto
Área Nielsen %

¿Cuánto piensa gastar?
Valle de México

Global

Pacifico Norte

Noreste

Occidente

Centro

Sur

PROMEDIO Hasta $100 De $101 a $500 De $501 a $1000 De $1001 a $5000 Más de $5000
n=

$855
2 51 28 19 43

$435
2 82 11 5 127

$814
2 52 30 15 1 81

$841
9 52 21 16 2 91

$1355
15 39 14 26 5 104

$1047
5 59 14 19 3 79

$873
6 58 18 16 2 525

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

El regalo preferido es la ropa
¿Qué artículos piensa comprar?
% Ropa Flores Electrodomésticos Calzado Joyería o accesorios Chocolates / dulces Electrónicos (audio y video) Muebles Telefonía Otro
0 5

Gasto Promedio

21 12 7 6 5 3 3 1 1 8
10 15 20 25 30 35

$668
$318 $1449 $536 $1207 $145 $2686 $2440

34% no piensan
comprar
40

$2079 $1007

45

50

*Respuesta única espontánea

n= 800

En todos los segmentos destaca la compra de ropa

Sexo %

Edad %

NSE %

¿Qué artículo piensa comprar?
Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 ó + ABC+ C D/E

Global %

Ropa Flores Electrodomésticos (licuadoras, planchas, lavadoras, etc.) Calzado Joyería o accesorios Chocolates / dulces Electrónicos (audio y video) Muebles Telefonía Otro
n=

18 10 6 5 3 2 2 0 1 5 280

22 13 7 6 7 3 3 2 1 9 520

23 11 11 8 7 3 3 1 0 8 272

23 13 5 4 4 2 3 2 2 6 328

16 10 3 5 5 3 2 2 1 10 200

20 12 4 2 7 1 3 3 1 13 256

24 13 8 9 6 3 4 1 1 5 264

19 11 8 6 3 4 1 0 1 6 280

21 12 7 6 5 3 3 1 1 8 800

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

También en todas las áreas, particularmente en Noreste
Área Nielsen %

¿Qué artículo piensa comprar?
Valle de México

Global

Pacifico Norte

Noreste

Occidente

Centro

Sur

Ropa Flores Electrodomésticos (licuadoras, planchas, lavadoras, etc.) Calzado Joyería o accesorios Chocolates / dulces Electrónicos (audio y video) Muebles Telefonía Otro
n=

24 14 1 3 4 0 1 0 0 13 72

38 15 10 11 6 1 4 0 1 2 144

25 7 7 4 4 1 2 3 0 7 136

15 10 4 8 8 3 1 1 2 10 144

13 15 6 6 6 8 5 1 2 2 160

13 10 8 1 3 1 1 1 0 15 144

21 12 7 6 5 3 3 1 1 8 800

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

La compra la van a realizar principalmente en tiendas departamentales
¿En dónde los piensa comprar?
%
Tiendas departamentales Palacio de Hierro) Tiendas especializadas zapaterías, etc.) Supermercados Chedrahui, etc.) (Walmart, (Liverpool,
Gasto Promedio

19 19 14 7 1

$1160

(Florerías,

$520

Soriana,

$509

Tiendas de Artículos para el hogar (Elektra, Hermanos Vázquez, Famsa, etc.) Club de precios (Costco, Sams)

$2012

$1444

34% no piensan
Otros
0 5

6
10 15 20 25 30

comprar
35 40

$528

45

50

n= 800
*Respuesta única espontánea
*Personas que piensan comprar

El nivel ABC+ el que más recurre a tiendas departamentales; los demás prefieren tiendas especializadas y supermercados
Sexo % Edad % NSE %

¿En dónde los piensa comprar?
Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 ó + ABC+ C D/E

Global %

Tiendas departamentales (Liverpool, Palacio de Hierro) Tiendas especializadas (Florerías, zapaterías, etc.) Supermercados (Walmart, Soriana, Chedrahui, etc.) Tiendas de Artículos para el hogar (Elektra, Hermanos Vázquez, Famsa, etc.) Club de precios (Costco, Sams) Otros
n=

17 15 9

21 21 16

25 20 15

20 20 13

12 16 12

29 14 7

19 23 18

11 19 15

19 19 14

5 1 7 280

8 1 5 520

8 1 7 272

7 1 4 328

5 2 8 200

4 1 9 256

8 1 3 264

8 1 6 280

7 1 6 800

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

En Pacífico Norte es en donde más van a Departamentales; en Noreste a Especializadas y Supermercados
Área Nielsen %

¿En dónde los piensa comprar?
Valle de México

Global

Pacifico Norte

Noreste

Occidente

Centro

Sur

Tiendas departamentales (Liverpool, Palacio de Hierro) Tiendas especializadas (Florerías, zapaterías, etc.) Supermercados (Walmart, Soriana, Chedrahui, etc.) Tiendas de Artículos para el hogar (Elektra, Hermanos Vázquez, Famsa, etc.) Club de precios (Costco, Sams) Otros
n=

29 15 4 1 1 8 72

13 26 35 11 0 3 144

22 13 9 6 3 7 136

15 22 10 3 3 9 144

18 25 8 11 0 3 160

25 9 10 4 0 6 144

19 19 14 7 1 6 800

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

La mayoría piensa pagar en efectivo
¿Cómo lo piensa pagar?
%
Gasto Promedio

Efectivo

82

$702

Tarjeta de débito

7

$1182

Tarjeta a "meses in intereses"

6

$2128**

Tarjeta de crédito - una exhibición

5

$1837**
**Base muy pequeña

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

*Respuesta única

n= 525*
*Personas que piensan comprar

En todos los grupos sobresale el pago en efectivo, particularmente en el nivel D/E

Sexo %

Edad %

NSE %

¿Cómo lo piensa pagar?
Mujer Hombre 18 a 30 31 a 50 51 ó + ABC+ C D/E

Global %

Efectivo Tarjeta de débito Tarjeta de crédito a “meses sin intereses” Tarjeta de crédito, una sola exhibición
n=

85 8 4

82 6 6

86 6 6

80 8 6

82 6 5

79 5 9

77 10 6

91 5 2

82 7 6

3 149

6 376

2 207

7 210

7 108

7 165

7 191

2 169

5 525

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

También en todas las regiones, aunque baja un poco en el Valle de México

Área Nielsen %

¿Cómo lo piensa pagar?
Valle de México

Global

Pacifico Norte

Noreste

Occidente

Centro

Sur

Efectivo Tarjeta de débito Tarjeta de crédito a “meses sin intereses” Tarjeta de crédito, una sola exhibición
n=

86 2 5 7 43

84 6 6 5 127

91 2 2 4 81

85 5 5 4 91

71 16 5 8 104

81 5 10 4 79

82 7 6 5 525

Diferencias estadísticamente significativas al 95%

Al hacer un estimado general del gasto, se observa que por cada millón de personas se desembolsarán más de $500 millones de pesos en regalos del Día de la Madres, principalmente en ropa (24% del gasto)
Hablando de los artículos que piensan comprar…
Porcentaje de entrevistados que piensan comprar ese tipo de artículo Estimado general por cada millón de personas Precio promedio Gasto en el rubro , por a pagar cada millón de personas % del gasto

Ropa Electrodomésticos Electrónicos (audio y video) Joyería o accesorios Flores Calzado Muebles Telefonía Chocolates / dulces Otro

21% 7% 3% 5% 12% 6% 1% 1% 3% 8%

208,750 66,250 26,250 53,750 118,750 57,500 12,500 8,750 27,500 76,250

$668 $1,449 $2,686 $1,270 $318 $536 $2,440 $2,079 $145 $1,007

$139,437,485 $95,998,768 $70,499,993 $68,287,494 $37,791,594 $30,812,525 $30,500,000 $18,187,496 $3,974,988 $76,802,813

24% 17% 12% 12% 7% 5% 5% 3% 1% 13%

GLOBAL

66%

656,250

$873

$572,818,415

100%

•El estimado del gasto es considera personas con el perfil de la muestra: personas mayores de 18 años, que trabajan y cuentan con teléfono en casa

De cada diez pesos, cuatro se gastarán en Tiendas Departamentales. Es en donde más van a comprar regalos del Día de la Madre

Porcentaje de entrevistados Estimado general por Hablando de las tiendas a las que piensan comprar en ese cada millón de que acudirán… canal personas

Precio promedio Gasto en el rubro, por a pagar cada millón de personas

% del gasto

Tiendas departamentales (Liverpool, Palacio de Hierro) Tiendas de Artículos para el hogar (Elektra, Hermanos Vázquez, Famsa, etc.) Tiendas específicas (Florerías, zapaterías, etc.) Supermercados (Walmart, Soriana, Chedrahui, etc.) Club de precios (Costco, Sams) Otros

19% 7% 19% 14% 1% 6%

193,750 67,500 188,750 136,250 11,250 58,750

$1,160 $2,012 $502 $509 $1,444 $528

$224,773,831 $135,787,455 $94,752,500 $69,312,555 $16,249,995 $31,048,083

39% 24% 17% 12% 3% 5%

GLOBAL

66%

656,250

$873

$572,818,415

100%

•El estimado del gasto es considera personas con el perfil de la muestra: personas mayores de 18 años, que trabajan y cuentan con teléfono en casa

METODOLOGÍA
Encuesta telefónica 800 casos
95% Nivel de Confianza +/- 3.5% Tasa Máxima de Error Global (Población con teléfono en el hogar )

Hombres y mujeres

Mayores de 18 años, trabajadores NSE AB/C+, C , D+ y D/E Cobertura nacional

(Trabajaron al menos 30 hrs. en la última semana)

Campo: Del 30 de Abril al 6 de Mayo, de 2013
Áreas Nielsen
1 Pacífico Norte 2. Noreste 3. Occidente 4. Centro 5. Valle de México 6. Sur Total

% 9% 18% 17% 18% 20% 18% 100%

Casos 72 144 136 144 160 144 800

La encuesta se aplicó en las 32 entidades federativas
Se consideró la distribución natural de la población en las Áreas Nielsen

Isabel Campero Directora SMARTDOOR Estudios de Opinión de la Riva Group Móvil (044) 55 4085 9192 icampero@delarivagroup.com.