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An cuando en el lenguaje visual no existen sistemas estructurales absolutos, s existen ciertas reglas que debemos aprender y aplicarlas inteligentemente

para obtener una organizacin y orquestacin necesarias para que exista un grado de comprensin del mensaje. De la misma manera que en el lenguaje, la sintaxis significa la disposicin ordenada de palabras, en el diseo significa la disposicin ordenada de todos los elementos que hemos estudiado (punto, lnea y plano), as como de los elementos de relacin y organizacin y los elementos de practicidad. Los principios del diseo son los siguientes: balance, nfasis, ritmo, proporcin y escala, armona y unidad, y simplicidad. BALANCE O EQUILIBRIO - La influencia psicolgica y fsica ms importante sobre la percepcin humana es la necesidad de equilibrio del hombre, la necesidad de tener sus dos pies acentados sobre el suelo y saber que ha de permanecer vertical en cualquier circunstancia. Por lo tanto, el equilibrio es la referencia visual ms fuerte y firme del ser humano y por lo tanto es una base conciente e inconciente para la formulacin de juicios visuales. El equilibrio significa un sentidode igualdad y puede conseguirse atravs de un balance simtrico o asimtrico. NFASIS O PUNTO DE ENFOQUE - El punto focal es el rea que se ofrece como el centro de inters y por lo tanto lo que atrae al ojo a primera vista. El nfasis en un diseo puede conseguirse con el uso eficaz de la lnea, de la forma, del color, de la tonalidad y de la textura, etc., es decir de los diferentes elementos. RITMO Y MOVIMIENTO - El ritmo prove la disciplina que controla al ojo alrededor de un objeto o espacio, proveyndole el camino adecuado para una mejor comprensin y respetando la armona y jerarqua de todos y cada uno de los elementos. El ritmo se crea con la repeticin de la lnea, de la forma, del color o de la textura. Puede tambin ser creado con la progression, es decir con el aumento o disminucin gradual del tamao, la direccin o el color. PROPORCIN Y ESCALA - Las relaciones del tamao en un diseo son definidas por la proporcin y la escala. La proporcin se refiere a cmo los elementos dentro de un objeto se relacionan con el objeto en su totalidad. ARMONA Y UNIDAD - Un buen diseo est conformado por un conjunto de elementos organizados y relacionados entre s, pero que juntos representan a uno solo. La unidad significa una consistencia de tamaos y de formas y una armona de color y patrn, asegurando un sentido de orden y por lo tanto de mejor apreciacin. Esto se puede lograr con repeticin de los elementos, balancendolos en el diseo y despus la adicin de una poca variedad, de modo que se consiga un sentido de personalidad. Abusar de dicha variedad puede perder el nfasis y el exceso de unidad puede eliminar a la variedad. SIMPLICIDAD - No debemos olvidar que el diseo ideal es un entero unificado que abarca a todos los elementos y principios del diseo, sin embargo es necesario considerar la maxima de comunicacin: menos es ms

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