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APORTES DE LAZARSFELD A LA TEORIA DE LA COMUNICACIN:

El modelo Two Step Flow que fue planteado por Katz y Lazarsfeld estudia la comunicacin en dos etapas para explicar su impacto en la opinin pblica. El fundamento se encuentra en el fortalecimiento de la comunicacin interpersonal frente al efecto independiente de los medios en la conformacin de la opinin. Se plantea que los medios hacen fluir las ideas y que estas llegan a los sectores activos de la poblacin: los lderes, para luego, en un segundo paso, fluir por los actores pasivos. Segn este modelo los lderes de opinin tienen ms cercana y uso de los medios, as como mayor interrelacin social. Adems, cuentan con una alta percepcin de su propia influencia en otras esferas de la poblacin. La sociedad es comprendida como una red de relaciones sociales. Se diferencian aqu los procesos de recepcin y atencin, frente a los de respuesta, ya sea en sentido de aceptacin o de rechazo. Por otra parte Lazarsfeld habla sobre los lderes de opinion: 1- Ocupan posiciones en la comunidad consideradas como adecuadas. 2- Son personas accesibles y gregarias 3- Tienen contacto con la informacion proveniente del exterior. 4- Estan bajo influencia de los medios apropiados. En contraposicion de los lideres estan sus seguidores que tienen las siguientes caracteristicas: 1- Tienden a sostener discusiones principalmente con otros que comparten sus mismas opiniones 2- Quienes se interesan demasiado por un tema, discuten mas y sus opiniones son mas firmes. Ejemplo Comunicacin en dos pasos (Two Step Flow): Un claro ejemplo de este modelo es cuando un candidato poltico se rene con los lderes de cada comuna o sector para transmitirles sus ideas y propuestas, estos lderes comunales a su vez se renen con las masas o individuos que representan para transmitirles lo dicho por el candidato poltico. Sus estudios de la radio: La radio nace, en los Estados Unidos, dentro de la industria publicitaria. Los anunciantes queran saber cuanta gente escuchaba la radio y cmo era la audiencia, este era el trabajo de segmentacin de la audiencia radiofnica en el que se centr Lazarsfeld. En los aos 20, la radio comienza a tener protagonismo en las campaas electorales y se convierte en una nueva plataforma publicitaria. Lazarsfeld fue uno de los principales investigadores de un estudio preelectoral para determinar hasta qu punto se poda cambiar la opinin de los votantes. Su trabajo se basa en la investigacin cuantitativa de la audiencia de la radio, mediante el uso de las encuestas de opinin. Las crticas de su trabajo, por su carcter emprico dominante, lo enfrent a otros planteamientos tericos. De sus trabajos de la investigacin emprica podemos distinguir dos caractersticas principales: a) un aspecto metodolgico, donde los problemas generales de la investigacin son tratados con tcnicas especficas de anlisis, como el de las estructuras latentes; b) otro aspecto, el de la investigacin, que se centra en los problemas sobre la toma de decisiones. Su principal foco de inters fue el anlisis emprico de la accin el estudio de la accin individual y las encuestas por muestreo que se convirtieron en su instrumento de trabajo ms importante.

APORTES DE FERDINAND DE SAUSSURE COMUNICACIN:

A LA TEORIA DE LA

Considerado el padre del desarrollo terico de la lingstica moderna (estructuralismo, semiologa1, etc.), cuya obra de referencia, Curso de Lingstica General, fue recogida y publicada despus de su muerte. Sus aportaciones bsicas, que suponen una ruptura con las corrientes historicistas precedentes, mantienen su vigencia un siglo despus. Las claves de Saussure contribuyen al mejor conocimiento de las estructuras que construye el ser humano para comunicarse. El enfoque de Saussure, sostiene que todas las palabras tienen un componente material (una imagen acstica) al que denomin signficante y un componente mental referida a la idea o concepto representada por el significate al que denomin significado. Significate y significado conforman un signo. Saussure establece una diferencia entre lenguaje, lengua y habla y fija como objetivo central de estudio la lengua desde el punto de vista de su estructura, de su organizacin interna. la sociedad la naturaleza social del lenguaje-, pero se adquiere como una herencia, donde las vinculaciones con el pasado son ms fuertes que la innovacin o la libertad de expresin. Pero eso no significa que no se produzcan desplazamientos, mutaciones, que afectan a la relacin significado-significante. [Datos adicionales], extrados de: Teora e investigacin de la comunicacin de masas (Jos Carlos Lozano Rendn). la semitica*1 es el estudio de todo aquello que puede usarse para comunicar, desde las palabras y las imgenes, hasta las seales de trfico, las flores, la msica y los sntomas mdicos. La semitica, segn la autora, estudia la forma en que dichos signos comunican algo y las reglas que gobiernan su uso.
*1(ligado estrechamente al estructuralismo)

El estructuralismo, por su parte, se plantea preguntas ms amplias sobre el significado cultural y la ideologa, por lo que se utiliza ampliamente en estudios crticos comunicacionales y literarios. los estudios estructuralistas de los mensajes de los medios han incorporado muy diversas contribuciones: La lingstica de Saussure *+ El estructuralismo se considera, de esta manera, un mtodo de anlisis, basado en la teora lingstica y en el pensamiento antropolgico, que se centra en las relaciones que existen entre los elementos de un sistema , en lugar de los elementos mismos. seala que cada elemento dentro de un sistema cultural deriva de su relacin con otro elemento del mismo sistema: No hay significados independientes, sino muchos significados por sus diferencias con otros elementos en el sistema.