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[ David Torrejón ]
© TEDxMoncloa2012

El concepto de campañas transmedia está explotando en la publicidad. Una de las voces más autorizadas en este terreno es la de Carlos Scolari, doctor en Lingüística Aplicada y profesor universitario que ha desarrollado su labor en Argentina, Italia y España y cuya última obra, Narrativa transmedia. Cuando todos los medios cuentan acaba de ser publicada por Deusto.

“Me gusta mucho cómo Axe fue construyendo a través de los años un ‘storytelling transmedia’”
CARLOS SCOLARI, AUTOR DE ‘NARRATIVA TRANSMEDIA’
Carlos Scolari.

Dos frases entresacadas de dos el spot televisivo. Quizá lo más trabajando en este tipo de relatos. construyendo a través de los años un storytelling transmedia muy entrevistas anteriores nos aclaran novedoso en este campo lo Un producto como la serie Dr. interesante y que genera gran de qué hablamos cuando decimos tenemos del lado de los usuarios: Who es un buen ejemplo de esta transmedia. “Digamos que el cada día más las campañas buscan presencia británica en el territorio complicidad con los consumidores. El desarrollo de concepto —introducido por la complicidad del usuario, lo transmedia. Si seguimos en el aplicaciones móviles (como la Henry Jenkins en el 2003, cuando invitan a ser partícipe de su territorio audiovisual, en Brasil la todavía estaba en el MIT de mundo narrativo-marca de megacorporación Globo creó una famosa app Girl Finder) y la construcción de espacios en las Boston— rebasó el ámbito manera activa. división interna dedicada al redes sociales para que los usuarios académico y se instaló en el A. — ¿Qué países llevan la crossmedia hace un par de años. compartan sus contenidos me mundo de la producción. Muchos delantera en lo transmedia, no Hoy transmedia es el concepto parecen un buen ejemplo de profesionales hoy hablan de solo en lo publicitario? clave y muchas empresas nacidas narrativa transmedia publicitaria ‘transmedia’ de la misma manera C. S. — No digo nada nuevo monomediáticas, grandes o que se mantiene en el tiempo. que hace una década se hablaba si respondo que Estados Unidos pequeñas, públicas o privadas, Cada spot, cada anuncio, cada de ‘interactivo’ o ‘multimedia’”. tiene muy desarrollado este están apostando por este tipo de iniciativa en las redes sociales nos (http://segundoplanoblog. campo. De todas maneras, en producción. va contando un parte de ese blogspot.com.es/2013/01/) Europa grandes productoras A. — ¿Qué campañas mundo narrativo fantástico donde comerciales han destacado más “La narrativa, por su parte, audiovisuales como la BBC desde en vez de espadas mágicas en los últimos tiempos en pasa de ser lineal a multilineal e hace muchos años vienen tenemos “armas de seducción de interactiva por lo que los narrativa transmedia? masas”. usuarios ahora toman C. S. — Digamos “Hoy ‘transmedia’ es el concepto clave A. — ¿ Cuál es el punto decisiones frente al que la mayor parte de las y muchas empresas nacidas contenido y crean su campañas que se realizan fuerte de la narrativa transmedia aplicada a lo comercial? propia experiencia son o se acercan mucho ‘monomediáticas’, grandes o pequeñas, ¿Engagement? ¿Experiencia de documental a medida al concepto de públicas o privadas, están apostando marca? ¿Viralidad? que avanzan a través del transmedia. Me gusta por este tipo de producción”. C. S. — Si consideramos que discurso y las mucho cómo Axe fue plataformas” (http:// eduardopradanos. com/2013/02/11/ ). Scolari, de viaje por Brasil, contesta a esta entrevista por e-mail. A. — ¿En qué campos está encontrando un mayor desarrollo lo ´COMUNICACIÓN TRANSMEDIA.CÓMO SER transmediático? RELEVANTES PARA LAS AUDIENCIAS DEL SXXI’ SE Carlos Scolari. — CELEBRARÁ EN CASA DECOR MADRID EL Obviamente, la cción es el campo más destacado donde se PRÓXIMO 21 DE MAYO expresan las narrativas transmedia. Se trata de un ámbito donde hay En colaboración con Draftfcb, una de las agencias españolas marcas narrativas y personajesque más ha apostado por la narrativa transmedia, marca muy fuertes, desde Star ANUNCIOSEMINARIOS convoca una nueva cita dedicada a esta Wars hasta Harry Potter o materia, probablemente la primera orientada específicamente Terminator. Ahora bien, relatos a la comunicación transmedia de las marcas. En el programa que se expanden en muchos intervienen buena parte de los mejores especialistas que hay medios con la complicidad de los en nuestro país en la materia. Se celebrará en el marco de usuarios los hay en el ámbito de la Casa Decor Madrid, que este año ocupa el antiguo edifico de la publicidad, el periodismo y el Embajada Británica (Calle Fernando El Santo 16) y se documental. Las narrativas desarrollará en horario de mañana. transmedia, desde esta perspectiva, Romperá el fuego Javier Celaya, CEO y fundador de Dosdoce y se encuentran en todo tipo de director del master en Comunicaciones Digitales de la género. Universidad de Alcalá. El conocido experto digital hablará de Transmedia, nuevas formas de crear y rentabilizar contenidos en internet. A continuación Eduardo Escorial, director creativo de Zeppelin La publicidad ‘transmedia’ TV (Endemol) pondrá el punto de vista de la producción. Tras una pausa intervendrá Eduardo A. — ¿Cómo está la Prádanos, social media strategist de Havas Media, quien acota el tema llamándolo transbranded. publicidad o la comunicación La última ponencia individual correrá a cargo de Daniel Calabuig, head of transmedia de Draftfcb comercial en este aspecto? y tratará de Cómo construir una audiencia para una marca. Tras un caso práctico, la cita se cerrará C. S. — La publicidad con una mesa redonda dedicada a la formación, en la que, además de Eduardo Prádanos siempre fue transmedia. El famoso intervendrán Javier Regueira, doctor en Branded Content por la URJC, coordinador del curso cóctel de medios que la agencia le especializado de ESIC/ICEMD , Jaime Cid, socio fundador de la productora La Ballena de Hojalata plani caba a su cliente era y profesor de Branded Content en la Miami Ad School, y Pablo Muñoz, director general de precisamente eso: la con guración Draftfcb. Moderará la mesa David Torrejón, director editorial de Publicaciones Profesionales y de un recorrido narrativo a través responsable académico de ANUNCIOSEMINARIOS. de diferentes medios, desde el Más información e inscripciones en www.anuncios.com/seminarios anuncio grá co en el diario hasta

las marcas son mundos narrativos que se expresan en relatos y vehiculizan valores, entonces el transmedia storytelling le permite al usuario sumergirse e interactuar dentro de ese mundo. Así como no es lo mismo ver la película Drive que pasarse dos horas jugando a Need for speed–most wanted, de la misma manera no es lo mismo ser bombardeado por spots que entrar en el mundo narrativo de una marca y poder participar. Es una experiencia diferente, inmersiva. Primacía del contenido A. — Desde el punto de vista de las marcas ¿es la narrativa transmedia un paso más allá del branded content en el sentido de que el contenido también es lo primero? C. S. — Sí, el contenido —en nuestro caso la narrativa— siempre tendrá la primacía. Si el storytelling es malo o no seduce, por más que lo hagamos transmedia no terminará de funcionar. El transmedia nunca salvará un mal storytelling, de la misma manera que los efectos en 3D no pueden mejorar un mal guión. A. — ¿Qué puede aprender un publicitario de su libro Narrativas transmedia en el que entrevista a los mayores expertos en este terreno? C. S. — En el libro encontrará ¡Todo lo que usted quiso saber sobre transmedia y nunca se atrevió a preguntar! El volumen está pensado y escrito para el profesional — periodista, publicista, guionista, productor, creador, etcétera— que quiere entrar en el tema y tener un panorama global de lo que está pasando —desde la cción hasta el periodismo, el documental y el branding—. Es un libro polifónico que incluye más de 20 entrevistas y muchísimas case-histories. El libro mapea el territorio y presenta las principales estrategias y métodos de trabajo (por ejemplo un capítulo está dedicado a la redacción de la “biblia transmedia”).Yo me divertí mucho escribiéndolo y creo que eso se traslada al lector. Es un libro que el lector puede abrir en cualquier página y encontrará breves explicaciones, descripciones, ejemplos y consejos para moverse en este fascinante campo.
Anuncios 1460 / 6 al 12 Mayo 2013

ANUNIOSEMINARIOS convoca una cita
sobre publicidad ‘transmedia’

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