Universitatea Lucian Blaga Sibiu Facultatea de Jurnalistică Master Publicitate şi Brand

Proiect de cercetare în publicitate
Lector Univ. Dr. Raluca Mureşan

Masterand: Georgiana Mihai

Sibiu 2013

Asocierea produsului cremă antirid cu momentul zilei în care este consumat produsul re spectiv. singurul acționar fiind PAS Farmec. Compania a fost înființată în anul 1945 la Cluj -Napoca. Concluzii chetionar . Scurt istoric al companiei Fermec Farmec este cel mai mare producător de cosmetice din România și unul dintre cei mai importanți din Europa de Sud-Est. Aslavital. și are capital românesc. Stabilirea obiectivelor. Scopul cercetării Scopul efectuării acestei cercetări selective îl constituie studiul imaginii produsului Farmec crema antirid în rândul consumatorilor. Farmec S. aceasta fiind prezentă pe toate continentele lumii. ipotezelor şi variabilelor cercetării Obiective: Identificarea surselor din care se informează persoanele intervievate. Printre cele mai cunoscute mărci ale firmei se află Gerovital H3.A. Ecovital. Triumf și Nufăr. Ana Aslan. You & Me. Se urmăreşte în principal să se stabilească modul în care este perceput produsul de către consumatori şi ce surse de informare au aceştia în legătură cu produsul. iar din categoria deodorantelor fac parte Obsesie. Farmec și Doina. 2.comportamentul consumatorului 1. 10% din cifra de afaceri a companiei constă în exporturi. Farmec deține mărci precum Gerovital Plant. Determinarea opiniei persoanelor intervievate despre variantele de produs Farmec. ocazie cu care s-a lansat și campania Romance cu Farmec. Farmec 16.Metode de cercetare în publicitate În elaborarea acestui proiect am ales să analizez compartamentul consumatorului prin lansarea produsului Farmec crema antirid . a fost privatizată integral în anul 1995 prin metoda MEBO. . În categoria cremelor și emulsiilor. Athos. Dermofarm.

iar unitatea de sondaj este stabilită ca fiind femeia cu vârsta cuprinsă între 45 – 60 ani. Definirea colectivităţii cercetate. Unitatea de observare avută în vedere este individul. Majoritatea persoanelor intervievate folosesc produsul zilnic. Frecvenţa de consum a produsului cremă antirid. Ipoteze: Peste 50% din persoanele intervievate au auzit de Farmec din reclamele din mass-media. 3. Aproape 60% din persoanele intervievate care consumă produsul consideră că efectele cremei antirid Farmec sunt vizibile într-un timp relativ scurt. indiferent de categoria socio-profesională. a unităţii de cercetare şi a unităţii de sondaj Colectivitatea cercetată este reprezentată de populaţia rezidentă în România. Peste 40% din persoanele intervievate care consumă produsul consideră că marca Farmec este una foarte bună. cu venituri medii sau mari. Stabilirea metodei de recoltare a informaţiilor .Determinarea imaginii de ansamblu a mărcii Farmec. Determinarea modului în care este perceput efectul cremei antirid asupra tenului. Peste 20% din persoanele intervievate care consumă produsul asociază folosirea cremei antirid cu perioada nopţii. Aproape 30% din persoanele intervievate care consumă produsul consideră că Farmec pentru noapte este mai eficient. 4. iar peste 40% au auzit de la prieteni.

. iar întrebările 4. În ceea ce priveşte tipurile de scale folosite. 7. 10. scală nominală cu alegere unică (întrebările 4 şi 14). În chestionar s-au folosit numai întrebări închise. 10. 3. Astfel se poate observa cel mai bine reacţia persoanei şi se pot afla cele mai multe informaţii. 11 şi 13). 7. 2. 11. staţii de metrou. 5. cu numerele 13 şi 14 sunt întrebări de identificare. lângă pieţe. 6. Întrebările cu numerele 1. 9. 2 şi 7 sunt întrebări filtru. Tehnica folosită va fi cea a interviului structurat. Întrebările de la sfârşitul chestionarului. scală nominală cu alegere multiplă (întrebările 2 şi 3). iar ancheta se va face în locuri aglomerate. Întrebările 1. scală nominală (întrebarea deschisă 12).Recoltarea informaţiilor se va face prin metoda anchetei. temporale şi modale ale cercetării Chestionarul se va completa stând faţă în faţă cu persoana intervievată. acestea sunt: scală nominală binară (întrebările dihotomice 1. Culegerea informaţiilor se va face în intervalul orar 14:00 – 16:00. Chestionarul După o scurtă introducere se va trece la întrebările propriu-zise. tuturor subiecţilor fiindu-le prezentat acelaşi chestionar. 6. 8 şi 9 sunt întrebări cu mai multe opţiuni. cu două variante de răspuns). Stabilirea coordonatelor spaţiale. Întrebările 12 şi 13 sunt întrebări dihotomice (cu opţiuni simple. Aria geografică a cercetării este oraşul Sibiu. si 14 sunt întrebări cu o singură opţiune. timp de 2 zile de către 4 operatori de interviu.

Oriflame. scală Likert (întrebarea 5). gel de duş. Farmec. a) b) c) d) Pe care dintre produsele cosmetice de îngrijire următoare le-aţi folosit cel puţin o dată? şampon antimătreaţă. dacă se alege orice altă variantă se trece la întrebarea 14.- scală diferenţială semantică (întrebările 6 şi 8). scală proporţională (întrebarea 14). 2. cremă de mâini. cremă antirid. . Avon. Dacă se alege varianta b) se trece la întrebarea 2. Anew Clinical. a) b) c) d) e) Pe care dintre următoarele mărci de cremă antirid le-aţi folosit? Nivea. CHESTIONAR 1.

Indicaţi gradul de acord sau dezacord în legătură cu următoarele afirmaţii (marcaţi cu un „X” nivelul corespunzător opiniei dumneavoastră): a) Produsele Farmec au efecte vizibile într-un timp relativ scurt. Acord total Acord Indiferent Dezacord Dezacord total . prieteni. 3. Satisfăcătoare. a) b) c) d) e) Din ce surse aţi auzit de Farmec? mass-media. 5. Bună. Dacă se vor alege orice alte variante se va trece la întrebarea nr. Neformată. 13. Nesatisfăcătoare. a) b) c) d) e) Care este opinia dumneavoastră despre imaginea mărcii Farmec? Foarte bună. 4. pliante şi cataloage de specialitate. 3. Internet. alte surse.Dacă se alege varianta c) se va trece la întrebarea nr.

Acord total Acord Indiferent Dezacord Dezacord total c) Produsele Farmec nu sunt proaspete. pe timpul nopţii. seara. 7. a) b) c) Ce moment al zilei vi se pare mai potrivit pentru aplicarea cremei Farmec antirid? dimineaţa. Din ce motive folosiţi o variantă Farcem crema de zi? .b) Produsele Farmec sunt de calitate. Acord total Acord Indiferent Dezacord Dezacord total 6.

a) b) c) d) e) este mai practică. 9. alte motive. o dată pe săptămână. nu-mi plac variantele de cremă pentru zi. 10. îmi plac produsele sub formă de mască. ocazional. alte motive. a) b) c) d) e) Din ce motive folosiţi varianta Farmec crema de noapte? este mai eficientă. 8. este mai eficientă. nu-mi plac produsele sub formă de mască. este mai practică. Cât de des cumpăraţi produsul? . Cât de des folosiţi produsul Farmec cremă antirid? a) b) c) d) zilnic. este mai adecvată tenului meu. o dată la două zile.

Intenţionaţi în viitor să (mai) folosiţi produsul Farmec? a) b) Da. 13. 51 – 60 ani. mai rar. o dată la două luni. 11. 12. Consideraţi că produsul Farmecc cremă antirid este util? a) b) Da. 31 – 44 ani. 45 – 50 ani. În ce categorie de vârstă vă încadraţi? a) b) c) d) 18 – 30 ani.a) b) c) d) o dată la două săptămâni. Nu. o dată pe lună. Nu. .

peste 10.000.000 lei.14. .000.000. între 5.000. Care este venitul dumneavoastră lunar? a) b) c) sub 5.000 – 10.000 lei.000 lei.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful