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BRIEF BONBONBUM 1.

ANTECEDENTES DE LA MARCA Historia de BonBonBum El Bon Bon Bum naci en 1970, cuando Colombina contaba con equipos modernos para la produccin de confites, chocolates y conservas de frutas. Pero la idea surgi en un viaje de negocios a Puerto Rico que realizaron Jaime Caicedo y Ariosto Manrique, Gerente y Director de produccin respectivamente de Colombina, donde se encontraron con una bola de caramelo con chicle en el centro. Ellos contactaron al fabricante de la mquina que produca la golosina en Holanda para adaptar el invento a las chupetas criollas que venan desarrollando en el Valle del Cauca desde los aos veinte. La combinacin dio como resultado el Bon bon bum, nombre que surgi de la palabra bombn y de la sensacin que produce la explosin del chicle en la boca: bum. Este producto logr revolucionar el mercado de las chupetas y a su vez triplicar las ventas de Colombina en tan slo un ao. Pero llegar a esta edad no ha sido fcil. La recesin econmica de 1930 afect a Colombina. En ese momento se pens en liquidar la empresa con el argumento de que, en medio de la crisis, nadie comprara dulces. Don Hernando no estuvo de acuerdo, compr la participacin de sus cuatro socios en el negocio, quienes le auguraron la ruina, y continu procesando sus caramelos. Pasada la primera crisis la empresa recibi un fuerte impulso como marca, al conseguir que la mayora de colombianos utilizara la expresin colombina para referirse a los dulces duros: bananas, caramelos y chupetas. Hoy en da la crisis mundial internacional es otra barrera mas para la marca de BonBonBum y para la empresa colombina por su reduccin en el comercio internacional han reducido las ventas a los otros pases, este es un impedimento que tendrn que superar con propuestas innovadores y estrategias comunicacionales solidas. Por ms de tres dcadas el Bon Bon Bum ha logrado mantenerse en segmento de las chupetas y adems establecerse como un producto genrico que la gente recuerda cuando quiere un bombn relleno de chicle. Hoy se ha convertido en el producto emblema de Colombina, la compaa que lo cre, y que ha logrado posicionarlo mediante una renovacin de marca contina. Quienes conocieron en vida a don Hernando Caicedo dicen que fue un vallecaucano emprendedor y visionario. Pero es difcil creer que en 1928, cuando fund Colombina, un pequeo negocio donde transformaba en caramelos los excedentes de su ingenio azucarero, fuera capaz de imaginar que siete dcadas despus sus confites se venderan en 44 pases. Hoy su empresa consentida es lder del sector de alimentos del pas, con una participacin que supera el 50 por ciento del mercado. La idea de hacer caramelos fue perfeccionada con el paso del tiempo hasta que Colombina

produjo las chupetas planas de leche, producto bandera durante sus primeros aos. El nombre y logo de la empresa los sac don Hernando de una pera menor italiana conocida como Los Payasos. En la obra se ve una mueca sentada sobre la luna. Esta muchacha, que los protagonistas quieren conquistar con sus cantos, le sirvi a Caicedo de inspiracin para presentarle al mundo sus productos. El departamento Corporativo de mercadeo de Colombina explica que han logrado mantener el Bon bon bum a travs de un proceso de renovacin de marca continua, donde estamos lanzamos nuevas versiones del mismo producto en el mercado, todas ellas previamente filtradas con consumidor y alineadas con las tendencias y con las modas. El funcionario aadi que ms que cambios son nuevas alternativas que se lanzan al mercado para rejuvenecer la marca. Sus directivos no dejan de inyectarle millonarias inversiones en publicidad y constantes innovaciones. Dice una fuente de la compaa. No nos hemos quedado dormidos en los laureles, por el contrario, cada da se investiga, se asiste a ferias, se analizan mercados de todas partes y se mejora el producto, replica Jos Fernando Ochoa, el gerente corporativo de la empresa. Otros gigantes de los dulces y las golosinas como Adams y Aldor dan una dura pelea por ganar terreno en el mercado de bombones. Colombina tiene el 48 por ciento de toda la torta. Por eso Bon Bon Bum evoluciona, permanentemente la firma renueva sus lneas, en algunos casos sofisticndolo un poco al agregarle sustancias mentoladas e igual rellenos lquidos. Polticas de la empresa Es una empresa que satisface las expectativas del mercado nacional e internacional de manera permanente, elaborando productos innovadores, inocuos y de excelente calidad. Orientando sus actividades hacia la prevencin de la contaminacin, la preservacin del medio ambiente, dando cumplimiento a las regulaciones establecidas y previniendo todo riesgo de seguridad, que pueda afectar la integridad de la empresa; mejorando continuamente la satisfaccin y las necesidades de todos sus clientes a nivel global. 2. DOFA DEBILIDADES Se ve una gran preferencia en los clientes de bbb por los sabores tradicionales como el de fresa y fresa intensa ignorando los toros productos a pesar de la gran variedad de sabores que tiene la marca. Se ha logrado una poca recordacin en los sabores nuevos que han sacado en el mercado como lo son el bbb transfer y el Yetra a pesar de su gran inversin publicidad no se ha posicionado en el mercado ya que la marca quera innovar con estos nuevos productos. OPOTUNIDADES se producen alrededor de 70 millones que van a 35 pases donde exporta Colombina. Cerca de la mitad se quedan en Colombia. Bonbonbum ha logrado llegar a mercados internacionales como Estados unidos, Europa,

frica, el Caribe y Amrica latina . Tiene un buen posicionamiento en el mercado colombiano ante las otras marcas contando aproximadamente con la mitad del mercado objetivo de la marca bbb. Debido a la renovacin constante de la imagen y sabores de la marca, bbb est al tanto de las tendencias en su mercado especfico en diseo, sabor e identidad. FORTALEZAS La gran recordacin que tiene la marca en el mercado colombiano por su tradicin y calidad hace que bbb tenga una preferencia mayor ante la competencia. Debido a su precio hace que bbb es un producto de fcil adquisicin tanto para la personas de estrato alto y bajo. La amplia gama de sabores hace que bbb sea un producto para todos los gustos permitiendo al comprador tener varias opciones a la hora de elegir una chupeta. AMENAZAS Debido a la gran crisis econmica mundial en estos momentos bbb ha tenido una baja en sus exportaciones a pases que son vitales para sus ventas como lo son el mercado estadounidense y europeo. el bajo costo que tienen otras chupetas del mercado hace que algunas ocasiones prefieran a la competencia por su economa y no por su sabor y calidad. La aparicin en el mercado colombiano de empresas extranjeras de chupetas que tiene un gran reconocimiento internacional y gran presupuesto hace que tomen un parte del mercado que le corresponde a bbb. 3. CARACTERISTICAS FSICAS BON BON BUM: Es un bonbon que consta de un caramelo duro de sabores y colores variados de forma esfrica que contiene un chicle cuyo sabor es igual o parecido al del caramelo, todo esto sobre un palo de plstico delgado y cilndrico en su parte inferior que lo hace al BonBonBum manejable y fcil de consumir, este producto se caracteriza porque es un es un dulce de alta duracin en comparacin con los dems chupetas y golosinas que existen en el mercado gracias a su caramelo duro que la mayora de las personas saborea asta derretirlo y as llegar a su centro de chicle de una textura muy diferente a su cubrimiento chicle que es reconocido por su buen tamao y su facilidad para hacer bombas de chicles, esta chupeta viene envuelta en la parte de arriba por un envoltorio plstico que recubre la pate dulce y deja expuesta el palo de plstico de donde se tiene, el envoltorio tiene impreso la identidad de la marca BonBonBum y la empresa colombina y el diseo caracterstico de el sabor adems de las normas que pide el icontec. Los sabores que tiene Bon Bon Bum hoy da son: BBB Generacion Clear BBB Lulo Bon BonBum Planet(Nuevo) Bon BonBum Kola Nuevo) BBB Yetra BBB Transfer

BBB Ying Yang BBB Atomic BBB Clear BBB Uva Fresa BBBX3 Mango BBB Fresa Intensa BBB Surtido Frutal BBB Fresa

4. SEGMENTO OBJETIVO SEGMENTO GENERAL: El mercado objetivo que maneja BonBonBum se basa en nios y jvenes de ambos sexos entre los 6 y 18 aos edad, estudiantes de colegios y universidades que estudian diario 6 horas en la maana como en la tarde entre semana los pocos ratos libres salen a dar una vuelta como a despejar su mente con un estilo de vida relajado que les gustan mantener con los amigos jugando futbol baloncesto en fin su comportamiento es algo que no le interesa mucho la parte econmica porque le gusta disfrutar ms la vida y con gustos por los dulces, los deportes y diferentes juegos que hacen que ellos tengan una vida social activa les gusta ir a chivas pases como camping de salir los fines de semana a montar bicicleta estar en sus casas viendo televisin o navegando por internet estar con su familia o con su novio o novia en sus tiempos libres, son personas de un estrato social desde bajo hasta alto y sus estilos son jvenes y nios muy comunes en su forma de vestir es muy casual y su forma de actuar viven con sus padres es una familia de 3 a 5 integrantes en la casa y principalmente la cabeza de hogar casi siempre el papa que es el que le da la plata para ir al colegio o universidad que diario le da aproximadamente 2000 a 4000 pesos y que no tienen obligaciones como sus padres solo se preocupan por estudiar y cumplir en el colegio por sus notas y de llevar una vida sin complicaciones y sus tiempos libres le ayudan a sus padres como hacer labores de la casa ya que no pueden conseguir trabajo por su edad. SEGMENTO ESPECFICO Juan Sebastin Restrepo es un joven de 15 aos que estudia en el colegio san Jos de armenia en se encuentra en noveno grado es un estudiante dedicado con el estudio y tambin practica futbol despus de salir del colegio, Juan le gusta salir con sus amigos y jugar futbol o salir por su barrio , el tiene una vida social muy activa , no tiene muchas preocupaciones le gusta tomar su tiempo en el descanso o tiempo libre para darse gusto su familia es de un estrato medio y le dan a Juan mensualmente una mesada con la que compra la lonchera del colegio y sus antojos de quererse compra un bonbon bum o un baln de futbol que es lo que lo apasiona y lo hace sentir feliz en sus ratos libres , el vive en el centro de la ciudad de armenia en la casa con sus padres que le dan tanto gusto por ser tan buen hijo y por ser tan responsable con su estudio y que es un joven que hace cosas muy sanas como cualquier otro joven

5. BENEFICIO DIFERENCIADOR: El Sabor es tan intenso que no provoca dejar nada del Bon bon bum. 6. REASON WHY Se realizo una investiga con en la ciudad de armenia para saber las preferencias de los jvenes en cuanto a los diferentes sabores de Bon Bon Bum y se descubri que los jvenes de armenia prefieren los sabores clsicos, sobretodo el de sabor de fresa aunque la gran mayora de personas prueban los nuevos sabores de Bon Bon Bum en cuanto salen al mercado pero no se vuelven consumidores frecuentes de este sino que siguen comprando los sabores de siempre, los nuevos sabores de bon bon bum no son ignorados por el mercado objetivo pero todo los sabores d bon bon bum con el sello de calidad de la marca son sabores nicos en el mercado colombiano tanto por su variedad como por sus caractersticas nicas y su imagen con las ltimas tendencias en cuanto a gustos para los jvenes de hoy en da.

7. CONCEPTO CREATIVO El concepto se basa especficamente en no mostrar en ningn momento el bonbonbum, la idea es dejar a la imaginacin del consumidor los colores y sabores que podran experimentar al consumir un BBB, esto se lograr mostrando la experiencia de consumirlo. 8. PLAN DE MEDIOS La campaa se realizar en Medios alternativos, publicidad Guerrilla y espacios donde los estudiantes se encuentran frecuentemente como buses de la ciudad, paraderos de buses, canchas deportivas etc. 3 vallas publicitarias 7 paraderos de buses 3 skin en buses 4 apariciones en revista. 9. EJEMPLO CREATIVO