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4h 57’ 77% 68%

temps libre disponible par jour temps moyen passé par un tablonaute chaque jour des tablonautes utilisent leur tablette quotidiennement des tablonautes utilisent leur tablette devant la télévision

source : Mediametrie 2012 - France

A
NOUS SOMMES DANS L’ÈRE TACTILE.

90%

10%

4h

temps libre quotidien

La grande majorité de notre temps libre est passée devant un écran
source : Mediametrie 2012 - France

La TV ne commande plus notre attention, c’est un « vieil » écran tant qu’elle n’est pas connectée.

2h20 68%

temps de visionnage quotidien (en simultané ou non) des tablonautes utilisent leur tablette devant la TV

source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans

Le smartphone est une extension de nous-même, il nous permet d’être connecté

17min

temps d’utilisation quotidien pour la consultation de contenus et medias

source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans

Le PC est un outil de travail, il nous permet d’être productif et informé

39min

temps d’utilisation quotidien pour la consultation de contenus et medias

source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans

La tablette est l’appareil le plus récent, il nous permet de nous divertir.

57min

temps d’utilisation quotidien pour la consultation de contenus et medias

source : Mediametrie 2012 - France - population tablonaute de 15 à 49 ans

La tablette, au coeur de l’écosystème digital
55% 37% 1% 8% 86% 68% 25% 6% 15% 60%

source : Ipsos - Google US - 08/12 - Flux des usages entre écrans

La tablette, au coeur de l’écosystème digital

Les smartphones sont une extension de nous-même. Ils sont le point de départ le plus commun vers des activités sur le PC et la tablette.

Une interaction sur PC peut souvent se terminer sur tablette. Et quand la tablette est allumée, le PC dort.

La télévision ne commande plus notre attention car elle est devenue l’écran le plus commun et celui le plus utilisé simultanément avec une tablette.
source : Ipsos - Google US - 08/12

B
LES CHIFFRES CLÉS EN FRANCE 2012 & 2013

20 % 15 % 10 % 5%
1%

10000 7500 5000 2500

13 %

8%

3%

2010

2011

2012

2013

Tablettes vendues en France
Tx d’équipement Ventes Parc
source : GFK 2012 - France

La France au 4e rang en terme de taux d’équipement

source : GFK 2012 - France

?

OS et mode d’accès
source : Nielsen 2012 - France

La tablette prend la place du PC

17 % 13 % 9 % 4 % 0 %

2010

2011

2012

2013

Trafic web depuis les tablettes en France
Tx d’équipement %age trafic sur tablette
source : GFK 2012 - France

Profil des tablonautes
source : Mediametrie 2012 - France

Public générique

Tablonautes

28 % 28 % 44 % 22 % 35 % 43 %

51 % 53 % 62 %
22 %

Diplômés 60.000 € de revenu par famille Salariés 18 - 29 ans 30 - 49 ans 50 ans et +

46 %
32 %

Profil des tablonautes
source : GFK 2012 - France

Public générique

Tablonautes

28 % 28 % 44 % 22 % 35 % 43 %

51 % 53 % 62 %
22 %

Diplômés 60.000 € de revenu par famille Salariés 18 - 29 ans 30 - 49 ans 50 ans et +

46 %
32 %

Profil des tablonautes
source : GFK 2012 - France

C
TABLETTE = MEDIA

D’abord, tout est question de CONTEXTE
L’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciter un contenu ou une application tactile est dicté par 3 critères.

1/ le moment

Déterminer le ou les moments
source : Mediametrie 2012 - France

D’abord, tout est question de CONTEXTE
L’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciter un contenu ou une application tactile est dicté par 3 critères.

1/ le moment

2/ l’activité

LIVRES

SOCIAL

JEUX

63%
EMAIL

78%

79%
SHOPPING

94%
MUSIQUE VIDEO

INTERNET

98%
TRAVAIL

78%
MAGAZINES

88%

45%

69%

Déterminer la ou les activités
source : GFK 2012 - France

D’abord, tout est question de CONTEXTE
L’arbitrage, le choix des utilisateurs pour s’approprier et plébisciter un contenu ou une application tactile est dicté par 3 critères.

1/ le moment

2/ l’activité

3/ le lieu, la situation

VOITURE

SALLE DE BAIN

JARDIN

CUISINE

CHAMBRE

SALON

Déterminer le ou les lieux
source : GFK 2012 - France

CONJOINT

AUTRE MEMBRES DE LA FAMILLE

50%
ENFANTS

21%
AMIS

29%
COLLÈGUES

17%
SEUL

4%

31%

Déterminer la ou les situations
source : GFK 2012 - France

Enfin, il s’agit d’IMPACT et d’EFFICACITE.
Que faîtes-vous si vous avez le sentiment que l’expérience est décevante ?

Je ne vais plus utiliser l’application Je vais rechercher une autre application J’aurai une mauvaise image de la marque Cela confirme une mauvaise image de la marque Je ne vais pas sur le site de la marque Je vais voir le site mobile de la marque Je diffuse mon avis négatif sur les réseaux Je ne fais rien

48% 34% 26% 24% 21% 17% 11% 8%
0 12,5 25 37,5 50

L’empreinte positive au service de la marque
Compuware / MC Charts / 03/2013

D
AND NOW… EXPERIENCES TACTILES !

Les typologies d’ergonomies

linéaire

intui$ve

anima$que

expérien$elle

ra$onnelle

émo$onnelle

Les applications citées
Classic cars Mondain Salomon Digital Magazine Cee’s Magazine PSA RA 2011 De Bug Mag Design Museum Process Journal Popular Mechanics Mag The Red Bulletin BMW Magazine Nike.com/jumpman23/aj2012 Mashable The Mini International App App App App App App Korg iMS-20 App Castordesign.ca/m App Nissanusa.com/all-new-versa-sedan App App App WebApp App App Visite Virtuelle Valois Paper PopTech Discovr Planetary App App App App App WebApp WebApp App Exagon Al Gore Katachi FontBook StockTouch App App App App App

Les typologies d’ergonomies

linéaire

intui$ve

anima$que

expérien$elle

ra$onnelle

émo$onnelle

E
DÉCRYPTAGE TECHNOLOGIQUE

On distingue 3 familles d’applis tactiles

Le digital publishing : une version éditoriale tactile. Les web app : un site web (un CMS) encapsulé dans une application Les application natives : exploitent toute la puissance de la tablette

ET POUR ENCORE PLUS D’EXPERIENCE ET D’INTERACTIONS, LA TABLE TACTILE

Jocelyn Cazes Directeur Conseil Digital jcazes@makheia.com @JocelynCazes

Steven Delcourt Directeur des Technologies Créatives sdelcourt@makheia.com @Delcourt

180
collab. *

22,9M€
de chiffre d’affaires*

16,3M€
de marge brute*

50%
des sociétés du CAC 40 sont clientes du groupe

84%
de clients satisfaits d’après le baromètre OpinionWay Limelight

ISO
9001 V2008 Groupe certifié
*données au 31/12/2011

Pour tout contact 125 rue de Saussure - 75017 Paris 01 42 12 20 00 www.makheia.com com@makheia.com