Entorno del Marketing

Los actores y las fuerzas ajenas a la mercadotecnia que afectan la habilidad de la gerencia de mercadotecnia de desarrollar y mantener relaciones exitosas con los clientes meta.

Microambiente
Las fuerzas cercanas a la compañía que afectan su habilidad de servir a sus clientes, la compañía misma, los proveedores, las empresas en el canal de mercadotecnia, los mercados de clientes, los competidores y los públicos. La Compañía Al diseñar sus planes, la gerencia de Mercadotecnia toma en cuenta otros grupos dentro de la compañía, como la alta gerencia, finanzas, investigación y desarrollo, fabricación y contabilidad, también se debe trabajar en estrecha colaboración con otros departamentos de la compañía como los antes mencionados. Proveedores Los proveedores son eslabón importante en el sistema general de la compañía de “entrega de valor “al cliente. Proporciona los recursos que necesita la compañía para producir sus bienes y servicios. Intermediarios de Mercadotecnia Empresas que ayudan a la compañía a promover, vender y distribuir sus bienes a los compradores finales. Clientes La compañía necesita estudiar de cerca sus mercados de clientes, que son cinco tipos:      Mercados de consumidor Mercados de negocios Mercados de reventa Mercados del gobierno Mercados internacionales

Cada tipo de mercado tiene características especiales que requieren un cuidadoso estudio de parte del vendedor. Competidores El mercadólogo no debe limitarse a adaptarse a las necesidades de los consumidores meta, también debe posicionar poderosamente sus ofertas contra las ofertas de los competidores en la mente de los consumidores. Públicos Cualquier grupo que tiene un interés real o potencial en la habilidad de una organización para lograr sus objetivos, o que tiene influencia en esa habilidad.

Entorno Económico Es importante ya que los mercados requieren poder de compra además de las personas. sus características y los movimientos regionales. dependencias del gobierno y grupos de presión que influyen en diversas organizaciones. En ocasiones esas leyes crean nuevas oportunidades de negocios. Esta ha creado maravillas. Entorno Tecnológico Es una de las fuerzas más impresionantes que moldean la vida de las personas es la tecnología. Entorno Sociocultural. niveles de educación. distribución por edad. Este entorno consiste en leyes. con otros. La sociedad moldea nuestras creencias. con las organizaciones con la naturaleza y con el universo. Entorno Político Legal En las decisiones de mercadotecnia influyen considerablemente los acontecimientos el entorno político y legal. deuda y disponibilidad de crédito. la tasa de crecimiento de población de diferentes ciudades. individuos y los limitan. Los mercadólogos deben poner mucha atención en las principales tendencia en cuento al ingreso y los patrones del gasto de los consumidores. valores y normas. precios.Macroambiente Entorno Demográfico. y ha generado productos en beneficio de los individuos. La gente absorbe de forma inconsciente una visión del mundo que define sus relaciones consigo mismo. regiones y países. composición étnica. Se refiere a todas las características de la población como el tamaño de ésta. Entorno Natural. ahorros. Este ayuda a conocer las oportunidades y riesgos asociados a cuatro tendencias del entorno natural: la escasez de materias primas. es costo creciente de la energía. conformación de los hogares. el aumento de los niveles de la contaminación y el cambio en el papel de los gobiernos.     Perspectiva de uno mismo Perspectiva sobre otros Perspectiva sobre las organizaciones Perspectiva sobre la sociedad . El poder de compra con que cuenta una económica depende de los ingresos actuales.