La otra imagen del desarrollo sostenible, libro cradle to cradle El mundo no puede evolucionar mas all de su actual situacin

de crisis utilizando el mismo pensamiento que cre esta situacin Albert Einstein. De las iniciativas que pretenden mejorar o aportar a la reduccin de contaminacin del medio ambiente, tiene resultados limitados o imposibles; los autores del libro McDonough y Braungart ( 2005,p. XVI) sealan que si se empieza con un diseo ecolgicamente daado de raz, a menudo no podr ser reparado mediante pequeos cambios; sealando que se debe voltear a analizar desde el diseo y redisear los problemas medioambientales que se presenten mientras estn en la mesa, adems de imitar a la naturaleza y no actuar como si se pudiese mejorar a la misma. Con base a lo anterior, se hace referencia en que las personas estamos rodeadas de productos que adquirimos para el uso diario y que en su gran mayora desconocemos los materiales con que estn fabricados; que daan tanto la salud humana y el medio ambiente durante su produccin, la vida de uso del producto y al ser desechado. Un ejemplo citado es la PC; dentro de los materiales con que est elaborado se encuentran gases txicos, metales pesados, cidos, plsticos, sustancias cloradas y bromadas entre otros aditivos, pasando a los cartuchos que se usan en impresoras, donde el polvo que los compone se pueden encontrar materiales como el mercurio, nquel y cobalto, sustancias que pueden estar inhalndose sin percatarse de ello. El reciclaje o tambin denominado infraciclaje en este libro, es una accin no muy favorable en grandes ocasiones, ya que al tratar de alargar el uso de vida de diversos productos con la finalidad de evitar la contaminacin, involucra un proceso industrial que contiene mezclas de sustancia txicas, consumo de energa, provoca la emisin de contaminantes, disminuye la calidad del producto resultante y puede resultar ms caro para las empresas, sometiendo al material en ciclos de vida diferentes a la cual fue diseada. Como ejemplo se encuentran las prendas elaboradas con fibras hechas a partir de botellas de plstico recicladas, cuyas personas que lo usan piensan que estn realizando una buena eleccin por participar en el tema ecolgico, pero lo que no saben es que este material no fue elaborado para estn en contacto constante con la piel humana, ya que contienen elementos como el antimonio, residuos catalticos, estabilizadores ultravioletas, plsticos y antioxidantes En el subtitulo De la cuna a la tumba, se hace menci n de una caracterstica particular que poseen la mayora de los productos actuales y adquiridos por el consumidor; es la poca duracin que tienen, siendo que muchos son diseados y

fabricados intencionalmente para su desgaste rpido y desecho, ocasionando como mejor opcin el adquirir uno nuevo, ya que su reparacin puede costar ms caro por el hecho de encontrar a la persona adecuada que lo repare, es decir obsolescencia incorporada. Para los autores, el inicio de toda esta actividad industrial que se ha venido desarrollando y que mueve al modelo econmico actual, obteniendo resultados negativos para el medio ambiente, inici con la revolucin industrial, donde la produccin en masa importaba ms que el consumo excesivo de los recurso naturales, su destruccin y contaminacin. Es as que en el transcurso del tiempo, surgieron diversos movimientos, manifestaciones y conferencias a favor del ambiente, dentro la cual destaca La Cumbre de la Tierra de 1992, en Ro; cuyo resultado surgi como estrategia La eco-eficiencia, la cual transformara la manera en que se haba llevado a cabo la industria, pasando de actividades perjudiciales a integrara preocupaciones econmicas, ambientales, ticas y que hoy en da es considerada como una estrategia de cambio correcta. En un informe realizado por el Consejo Empresarial para el Desarrollo Sostenible, llamado cambiando el rumbo, resaltaba la importancia de la eco -eficiencia para las compaas que quisieran ser competitivas y sostenibles, y quisieran tener xito a largo plazo. Stephan Schmidheiney, uno de los fundadores que acuo el termino eco-eficiente menciono ser casi imposible que un negocio pueda ser competitivo sin ser tambin eco-eficiente-aadiendo ms valor a un bien o un servicio a la vez que se utilicen menos recursos y se genere menos contaminacin (2005, pg.48) La eco-eficiencia tiene su lado negativo, a pesar de su buena voluntad, no es una estrategia que funcione a largo plazo, ya que no acta directamente a las races de los problemas, acta dentro del mismo, pero partiendo desde un punto lejano a raz, obteniendo como consecuencia el mismo problema actual o peor, pero de manera lenta y discreta, haciendo menos una accin que se oculta detrs de las buenas acciones. La clave de una mejora empresarial, no radica en la disminucin de la industria y los sistemas humanos como proponen varios abogados de la eficiencia, se encuentra en disearlos para que sean mejores, ofrezcan ms oportunidades, mas salud, mejor alimentacin, mayor diversidad, inteligencia y abundancia, para el presente y generaciones futuras. Adems de prestar atencin a la naturaleza y tomarla como inspiracin, modelo para un desarrollo factible, en lugar de tratar de controlarla y luchar en su contra, imitar su eficiencia de cero residuos, ya que todo es cclico y til para los que forman parte de ella.