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Uma breve anlise da histria do design: Tempo, Cultura e Contexto

A succine review about design history: Time, Culture and Context. Bahia, Isabella Pontello; Graduanda, Pesquisadora Bolsista BIC/CNPq; Universidade do Estado de Minas Gerais. isabellapont.bahia@gmail.com Almeida, Marcelina das Graas de; Doutora; Universidade do Estado de Minas Gerais. marcelinaalmeida@yahoo.com.br

Resumo
Sculo vinte e um, globalizao, internet, industrializao e consumo. O design empregado em tudo e um dos fatores que configuram e intermediam a vida social. Ainda assim, uma posio favorvel do designer no mercado no se encontra plenamente consolidada e, nota-se, por parte de muitos setores o desconhecimento da atividade, ou at mesmo compreenses errneas. A proposta deste artigo elaborar um panorama histrico do design e sua relao com as condies sociais e econmicas, possibilitando a compreenso e a valorizao das ramificaes e definies do ofcio. Palavras Chave: Design, contexto, cultura e histria.

Abstract
Twenty-first century, globalization, internet, industrialization and consumption. Design stay in everything and is one of the factors that shape and mediate social life. Even so a design favorable position in the market is not fully consolidated and perceives for a considerable number of sectors the lack of activity, or even misunderstandings. That article proposes elaborate a historical overview of design and their relationship whit social and economy conditions to allow the understanding and valuation of branches and office settings Keywords: design, context, culture and history.

Introduo
Atravs do tempo o design, como outras reas do conhecimento, sofreu vrias alteraes que proporcionaram o desenvolvimento de caractersticas fundamentais para os papeis desempenhados na sociedade. Sua diversidade de definies e descries deve-se, pois, muito mais as suas origens e ao seu processo de instaurao do que somente ao cenrio atual em que est inserido; assim como a sociedade, a atividade projetiva modificou-se. No obstante sua origem desconhecida, a atividade projetiva passou por diversos momentos da histria, por tenses polticas e sociais e sua delimitao permeou outras reas. O que, principalmente, foi um meio de ocasionar retratos da sociedade em todos os momentos transpostos. Hoje, pode-se dizer que aproxima-se do equilbrio: artes, arquitetura, indstria e artesanato se unem com outras reas para desenvolver o que conhecemos, na atualidade, como design moderno aquele que provoca efeitos duradouros na sociedade porque transmite formas tangveis s ideias sobre quem e como devemos nos comportar.
O design, pode-se dizer generalizado, tem a pretenso de conformar o mundo para o bem da humanidade. Mas atrs do conceito esconde-se muito mais do que um atraente mundo de objetos. O design configura a comunicao e cria identidades. um agir consciente para produzir uma ordem sensata e, com isso, parte da nossa cultura. (SCHNEIDER, 2009, p. 09)

A partir do paralelo design e cultura ser traado um panorama para auxiliar a compreenso da atividade projetiva. Objetiva-se, pois, compreender o significado do termo design e da sua atuao profissional. Para isso sero relatadas as origens do design, de acordo com as questes polticas e sociais, evidenciadas as alteraes no oficio designer e levantadas as origens do design j existentes. Para isso aplicou-se a reviso bibliogrfica aliada ao desenvolvimento de uma linha do tempo com as etapas histricas relacionadas diretamente s origens e instalaes do design no mundo.

Consideraes sobre o design: Histria e reviso bibliogrfica


O surgimento da atividade projetiva incerto , no entanto, h relatos de designers muito antigos, at mesmo antes de Cristo: A origem de produtos configurados com funo otimizada pode ser encontrada at nos tempos ancestrais (BURDECK, 2010, p.17). A questo , mesmo no considerada uma profisso a atuao profissional j existia, e atendia motivos especficos, referentes sociedade, poca e aos hbitos culturais, ou seja: o que era considerado demanda de um designer em pocas remotas no corresponde exatamente s demandas atuais. O construtor romano Vitruvius (80 10 a.C), destaque em arquitetura, descrevia a funo e a atuao do designer ao abordar questes relativas a teoria e prtica. Ele dizia que as construes deveriam satisfazer a trs categorias: a solidez, a utilidade e a beleza. Com isto, Vitruvius iniciou a construo de um conceito para o funcionalismo 1, que somente no sculo XX foi retomado pelo mundo, e foi essencial para o design moderno (BURDEK, 2010). Apesar da referncia terica de Vitruvius no ramo projetual e construtivo , o design em pocas posteriores (sc. XV, XVI, XVII), esteve aliado s artes e ao artesanato. Souza (2008) define bem essa segunda, digamos assim, gerao de designers: [...] o design nasce no tempo e no mbito de uma corrente de gosto formal orientada pelos padres da pura
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O Funcionalismo uma vertente da Antropologia e das Cincias Sociais que objetiva explicar questes sociais com o intuito de satisfazer necessidades biolgicas individuais. De grosso modo o estudo das funes e das suas consequncias.

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visualidade (SOUZA, 2008, p.40). Ou seja, tal conexo trouxe aspectos extremamente positivos, mas tambm negativos, principalmente quando vemos a existncia de pensamentos mais complexos e coerentes com a real definio do design, ou seja, alm das questes estticas. Em cenrios prximos e imersos e inseridos em tais definies nesta poca estavam alguns artistas plsticos e escultores como Leonardo da Vinci (1452-1519) e Giorgio Vasari (1511-1574) (BURDEK, 2010). A contribuio destes, alm de ampla e artstica, foi conceitual: Vasari elevou o desenho, o disegno a pai de trs artes: pintura, p lstica e a arquitetura (BURDE K, 2010, p.13). Ele acreditava no carter autnomo das obras de arte e que era o disegno toda a ideia artstica, por isso incluir as outras reas nesta: o design. Da Vinci partilhava de tal pensamento, dessa forma tambm fez suas contribuies:
Em um retrospecto histrico, Leonardo da Vinci mencionado de bom grado como o primeiro designer. Em paralelo a seus estudos cientficos de anatomia, tica e mecnica ele considerado como percursor do conhecimento de mquinas, ao editor, por exemplo, o Manual de Elementos e Mquinas. [...] Do mesmo modo, houve uma representao que influenciou de forma decisiva o design: o designer como criador. (BURDECK, 2010, p. 13).

importante ressaltar o cenrio em que estavam inseridos a fim de analisar coerentemente as ideias apresentadas. Vasari e Da Vinci viveram o sc. XV/sc. XVI, ambos eram europeus (italianos) e envolvidos com as artes e o renascimento 2, por fim a poca foi marcada por transformaes sociais e culturais (transio do feudalismo para o capitalismo, redescoberta e revalorizao das referncias culturais da antiguidade clssica e ideias humanistas e naturalistas). Neste cenrio cabvel de compreenso a insero do design nas veias artsticas e conceituais, era uma necessidade do renascimento e, consequentemente, da sociedade. Ainda assim, h autores que desconsideram esta etapa do design, deixando-a como apenas um captulo da cultura e histria, mas no uma contribuio para o design atual: [...] o design nasceu em um determinado estgio da histria do capitalismo e desempenhou papel vital na criao da riqueza industrial. Limit-lo a uma atividade puramente artstica fez com que parecesse ftil e relegou-se condio de mero apndice cultural (FORTY, 2007, p.11/12). Ainda na vertente artstica e de forma concomitante com as artes encontra-se o artesanato aliado ao design ou, para alguns autores a precurso do design:
Historicamente, porm, a passagem de um tipo de fabricao, em que o mesmo indivduo concebe e executa o artefato, para um outro, em que existe uma separao ntida entre projetar e fabricar, constitui um dos marcos fundamentais para a caracterizao do design. Segundo a conceituao tradicional, a diferena entre design e artesanato reside justamente no fato de que o designer se limita a projetar o objeto para ser fabricado por outras mos ou, de preferncia, por meios mecnicos. Boa parte dos debates em torno da definio do design acaba se voltando , portanto, para a tarefa de precisar o momento histrico em que teria ocorrido essa transio. (CARDOSO, 2008, p. 21).

Tm-se como exemplo, e talvez a melhor atuao no ramo ceramista, Josian Wedgwood (1730-1795): [...] em poucas atividades se podem ver de modo to claro o surgimento do designer especialista e a importncia atribuda ao seu trabalho como na produo da cermica de Josian Wedgwood (FORTY, 2007, p. 43). Sua cermica traou o p ioneirismo quando
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O Renascimento foi um perodo da histria entre fins do sculo XIII e meados do sculo XVII caracterizado pela transio do modelo feudal para a instituio do capitalismo.

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trouxe o design como uma atividade separada da produo, ou seja, alm de iniciar a diviso de trabalho e de tarefas, faz com que a empresa abstenha-se de alguns estgios da manufatura como a concepo: [...] a introduo do design como uma atividade de especialista foi global no desenvolvimento de todas as manufaturas, andando de mos dadas com a diviso do trabalho (FORTY, 2007, p. 53). O design, a atividade projetual conhecida na atualidade, comea quando diviso de trabalho separa o projeto da manufatura o que foi feito por Wedgwood e o que at ali era feito pela mesma pessoa. Esta especializao se estabeleceu em outros setores no decorrer do tempo e de tal forma que hoje os designers e os grandes fabricantes so responsveis apena s por parte de um produto. Esta diviso de trabalho provocou, nos anos 70, a reao de que jovens designers procurassem novamente unir projeto, produo e comercializao em conjunto (BURDE K, 2010, p. 19).
A distino entre design e outras atividades que geram artefatos mveis como artesanato, artes plsticas e artes grficas fruto da industrializao, pois essa distino faria pouco ou nenhum sentido antes da Revoluo Industrial. Design, arte e artesanato tm muito em comum e hoje, quando o design j atingiu uma certa maturidade institucional, muitos designers comeam a perceber o valor de resgatar as antigas relaes com o fazer manual. (CARDOSO, 2008, p. 21).

A Revoluo Industrial no s transformou o artesanato tradicional, mas tambm, com o desenvolvimento de inovaes tcnicas e da mecanizao, propiciou o surgimento de muitas novas indstrias. Estas aplicavam processos mecanizados produo de diversas formas novas, inclusive aquelas sugeridas pelo design (HESKETT, 2006). No entanto, a revoluo industrial no foi a nica responsvel pela mudana no design. So trs as revolues que tiveram particular influncia na criao das vertentes e atuaes do design ao longo da histria (SOUSA, 2008). Elas so: a Revoluo Americana (1776), a Revoluo Francesa (1789) e, por fim, a Revoluo Industrial (por volta de 1800). Souza (2008) define como tais revolues interferiram nas questes sociais:
Da Revoluo Americana surgiu um iderio marcado por racionalismo assentado no conceito de indivduo e de sua liberdade. Simplificando pode-se dizer que a ideia de self made man, assim como, bem mais adiante no tempo, a de consumidor e de seu direito de livre escolha, so consequncias de ideais contidos na Revoluo Americana. [...] Da Revoluo Francesa decorreu um iderio poltico amplo e radical. Acima de tudo ela afirmou o conceito de cidadania. A questo da fraternidade, palavra de ordem comum s consequncias gerais do iluminismo, teve diversas interpretaes em cada uma dessas revolues; as mais radicais na Frana, das quais derivaram as posturas de esquerda que marcariam o cenrio poltico dos dois sculos seguintes. [...] A Revoluo Industrial, que teve sua principal fora na Inglaterra, tambm teve no conceito de progresso a base de seu discurso. (SOUZA, 2008, p. 41/42).

Mediante o conhecimento das questes sociais enfrentadas possvel compreender que as revolues foram acontecimentos que mudaram as questes do mercado, da produo e da populao: Atribuir mudanas no design apenas tecnologia n o compreender a natureza tanto das mquinas como do design nas sociedades industriais (FORTY, 2007, p. 81). Analisando as questes sociais somadas a mecanizao e ao desenvolvimento de tecnologias diversas, Meikle (1979) citado por Forty (2007) esclarece o processo ocorrido como uma unio entre o mercado saturado e as mquinas. O mercado saturado necessita da diferenciao dos produtos e as mquinas possibilitam a rpida produo e uma certa diferenciao. Ou ainda;

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Se quisermos encontrar explicaes para as mudanas em design, temos de olhar para alm das mquinas e examinar o sistema social em que elas eram usadas. A partir dos efeitos da mquina de costura sobre o design das roupas e dos folheados de madeira cortados em mquina sobre a feitura de mveis, pode-se mostrar que o fator crucial so as caractersticas particulares que a relao entre trabalho e capital assume nas respectivas indstrias (FORTY, 2007, p.81).

Como uma das consequncias da Revoluo Industrial formou-se o movimento Arts and Crafts3, conhecido por seu carter de reforma social e renovador de estilo, no foi nada alm de uma nova juno do projeto com a produo em que a crtica se voltava contra a esttica das mquinas e de como elas interferiam no design. Apesar de falho e de breve durao contou com a participao e ocorreu simultnea ao trabalho de designers importantes para a histria como William Morris (1834-1896) scio fundador da Morris and Company, empresa que desenvolvia produtos - e Thonet (1796-1871) carpinteiro e entalhador que desenvolveu tcnicas de arqueao a vapor de madeira slida, famoso pelas cadeiras Thonet. Tal relao interessante: Morris e Thonet descobrem um meio do design estar conectado produo mesmo que fora desta, ou seja, cumprem com os objetivos do Arts and Crafts. No sc. XX amadurece, de certa forma, a conscincia social e cultural da tcnica e do design. Este resulta de um desenvolvimento prprio e autntico, fortemente influenciado e relacionado com o modo de produo capitalista e industrial. o momento em que o design passa a ser uma preocupao do ponto de vista formativa: Surgem as instituies de ensino.
Vale pensar que as instituies universitrias burguesas e seculares, so objetos de todos esses questionamentos, at por se constiturem, em primeira instncia, em organismos geradores de ideias postas em questo. A mudana e sua aceitao dificilmente viriam de dentro das escolas e do conceito de design estabelecido desde o final do sculo XIX. Desde ento at seu questionamento, o design moderno trouxe em seu discurso, mais do que ideias formais ou funcionais, argumentos sobre a ordem, a padronizao e a classificao, pensamento clssico em seu sentido etimolgico (SOUZA, 2008, p. 21/22).

Apesar do design j existir antes mesmo do seu ensino (o design antes do design), de extrema relevncia mencionar a Bauhaus (1919) uma das maiores e mais importantes expresses do design, a primeira instituio de ensino -, pois, como nenhuma outra na histria do design ela se transformou em mito: [...] considerada o marco mais significativo para o ensino do design moderno (SOUZA, 2008, p.57) .
[...] as pretenses da Bauhaus em termos de criao estiveram em todas as suas fases aliadas essencialmente a uma reivindicao social e, por isso mesmo, tambm poltica, de forma a configurarem uma unidade indissocivel. Portanto o funcionalismo no foi absolutamente algo neutro, mas tinha um claro carter social. A forma na Bauhaus orientava-se pelo valor de uso dos objetos e, com isso, pelos interesses dos seus usurios. Os objetos de uso eram criados em termos de sua funcionalidade social (SCHNEIDER, 2010, p. 72).

A Bauhaus foi geradora de um fato peculiar, no s pelo exerccio puro do racionalismo funcional, ou pelo modernismo, mas tambm, e principalmente, pelo o seu fechamento, em 1933. A Dispora da ideia Bauhaus ocorre, quando, juntamente com a ascenso do nazismo, um grande nmero de professores e alunos emigraram para outros pases e continentes disseminando o Estilo Bauhaus.
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Arts and Crafts foi um movimento esttico oriundo da Inglaterra na segunda metade do sculo XIX, que tinha como objetivo a defesa do artesanato em detrimento da mecanizao e da produo em massa e do consumismo.

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preciso, entretanto, que se registre que os projetos da Bauhaus, nos anos 30, no tinham nenhuma influncia na cultura de massa da poca. Os compradores dos produtos da Bauhaus pertencem a crculos intelectuais, que eram abertos a novos conceitos de projeto. Apesar disso, podemos hoje, em retrospectiva, falar de um estilo Bauhausiano que foi decisivo para o design no sculo 20 (BURDECK, 2010, p. 38).

Por meio desse estilo e em territrio americano houve a criao de um novo conceito, que tambm referia-se e interferiu na histria do design, o Good Design4. H, no entanto, neste conceito uma ideia elitista, pois, era disseminado em meios requintados e luxuosos, por intelectuais: Em resumo, o estilo Bauhaus e o Good Design tm a mesma origem (SOUZA, 2008, p.81).
Essas matrizes, no entanto, conduzem ideia de que o design no seria outra coisa se no decorrncia direta de uma relao de influncias recprocas entre conceitos estticos e formais sustentados por personalidades excepcionais (John Ruskin, Willian Morris, Henry Van de Velde e Walter Gropius) e contribuies de algumas inovaes tecnolgicas. [...] Segundo essa tica, o design moderno seria o caminho, ou o recurso, encontrado por arquitetos e artistas para superar os problemas advindos de uma suposio industrializao brutal (SOUZA, 2008, p. 30)

A descrio do design como uma atividade que apenas camufla ou muda a forma do que cremos ser a realidade contrria da tese de que a aparncia de um produto deve, obrigatoriamente, que ser uma expresso da sua finalidade a forma segue a funo. Ou seja, todos os objetos com a mesma finalidade deveriam ser iguais. No entanto, a histria comprova o contrrio em vrios momentos. (FORTY, 2007) A relevncia do design no pode, entretanto, ser subestimada. o design que d forma cultura material e influencia no cotidiano das pessoas, O design configura a comunicao e cria identidades. um agir consciente para produzir uma ordem sensata e, com isso, parte da nossa cultura. (SCHNEIDER, 2009, p. 09). Hoje, apesar de As corporaes e as instituies no mundo todo reconheceram o valor estratgico do design, e o cultivam e aperfeioam em grande medida. Pode-se dizer que o Design est presente em todas as bocas (BURDE K, 2010, p.07), entretanto o termo design , ainda, mal empregado e pouco valorizado.
A vida da maioria das pessoas no mais imaginvel sem o Design. O Design nos segue de manh at a noite: na casa; no trabalho, no lazer, na educao, na sade, no esporte, no transporte de pessoa e bens, no ambiente pblico tudo configurado de forma consciente ou inconsciente. Design pode ser prximo da pele, (como na Moda) ou bem afastado (como no caso do uso espacial). Design no apenas determina nossa existncia (Dasein, N.T.), mas neste meio termo nosso prprio ser (Sein, N.T.). Por meio dos produtos nos comunicamos cada vez nossa situao social. Design ou no Design isto hoje no est mais em questo (BURDECK, 2010, p. 11).

Em pocas e cenrios diferentes os designers mostraram a relevncia da atividade projetiva e o quo est relacionada com a cultura e a sociedade. Seja em produtos, elementos grficos, ambientes e moda, o design, ao longo da evoluo histrica, deixa evidente o papel que cumpre na qualidade de vida de todos. O design , pois, importante, se difere e ramifica de acordo com as necessidades sociais e gera discusses contraditrias que precisam e devem ser consideradas.
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Good Design termo oriundo da Alemanha aps a 2 Guerra Mundial que pregava a estreita relao da forma com a funo dos objetos.

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Apontamentos Finais
O designer brasileiro Alosio Magalhes (1927 1932) afirmou que: O valor de uma ao se mede no tempo e se insere no processo histrico, no apenas pela sua durao temporal, mas tambm pela relao entre esta durao e a intensidade da atuao (MAGALHES, 1998, p.10). Neste sentido fez-se pertinente pensar que o design tem como um de seus objetivos adaptar o mundo para o bem da sociedade. Assim, possvel verificar que sua atuao social, cultural e histrica o resultado de um desenvolvimento coletivo. Desenvolvimento este que consiste parte nas pessoas no s os designers, mas os consumidores de uma maneira geral e parte na ao mercado e reas do conhecimento. Sua definio, ao contrrio da sintaxe, vai alm de objetos e questes artsticas. Ele gera cultura, conhecimento; uma profisso autnoma que, entretanto dialoga e amplia suas fronteiras.

Referncias
BURDEK, Bernhard E. Design: Histria, Teoria e Prtica do Design de Produtos . So Paulo: Blucher,2010. CARDOSO, Rafael. Uma introduo histria do design. So Paulo: Blucher, 2004. CARDOSO, Rafael. O design Brasileiro antes do design: aspectos da histria grfica. So Paulo: Cosacnaify, 2005. MORAES,Dijon De. Limites do Design... 3 ed.So Paulo: Nobel,2008. FORTY, Adrian. Objetos de Desejo. Cosac & Naify, 2007. HESKETT, John. Desenho Industrial. Jos Olympio, 2006. MAGALHES, Alosio. O que o desenho industrial pode fazer pelo pas? Arcos, volume 01 1998. MEIKLE, Jeffrey. Twentieth Century Limited. Filadlfia, 1979. PEVSNER, Nikolaus. Origens da Arquitetura Moderna e do Design. So Paulo: Martins Fontes, 2001. SOUZA, Pedro Luiz Pereira. Notas para uma Histria do Design. 2AB, 2008. SCHNEIDER, Beat. Design Uma Introduo O Design no Contexto Social, Cultural e Econmico. So Paulo: Editora Blucher, 2010.

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Resumo de Trabalho 3417641

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