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Teora y Tcnicas de la Comunicacin

Profesor Lic. Leonardo O Antoniassi

INSTITUTO MUNICIPAL DE FORMACIN SUPERIOR San Isidro

Teora y Tcnicas de la Comunicacin


Decimo Sexta Clase

Campaa de Comunicacin
Profesor Lic. Leonardo O Antoniassi

INSTITUTO MUNICIPAL DE FORMACIN SUPERIOR San Isidro

Temario
i. ii. iii. iv. Pasos para armar una Campaa, Campaas Institucionales, Campaas No Gubernamentales, Conclusin.

Pasos para el armado de una Campaa


1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.
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Fijacin de Objetivos Armado del Brief Propuesta base Elaboracin del Mensaje Realizar artes finales Elaborar plan de medios Adecuar el mensaje al medio Coordinar la campaa Puesta en marcha Sistema de Control

Planificacin y realizacin
La campaa debe ser, - Econmica, - Eficaz, - Masiva, - De Rpida llegada,

De su buen uso ms una correcta planificacin y realizacin va a depender en gran medida el xito y, en consecuencia, el logro de los objetivos propuestos.
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Fijacin de Objetivos
Slo as podr establecer una campaa basada en las necesidades que se desee que queden cubiertas.

Cumplir 4 etapas, * + &


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Refuerzo, Persuadir Recordar Informar

Armado del Brief


Es el documento bsico, es cronolgico y representa de forma escrita el plan de Marketing Social que aplicaremos, se plasma: Se define el pblico, el target y el segmento. Se estudian las caractersticas del producto a comunicar. Caractersticas y condiciones del mercado potencial. Se estudia el entorno. Datos de la organizacin que comunica. Experiencia y anlisis de publicidades. Objetivos a cumplir. Se define el presupuesto.

Propuesta base
El briefing va a ser el punto de partida que va a permitir a la agencia empezar a trabajar en la propuesta base de la campaa

Se lo presenta al cliente

Elaboracin del Mensaje

El mensaje debe dejar muy claro cules son los beneficios del producto o servicio, as como las razones que lo justifican y su evidencia.

Conviene hacer un testeo previo

Realizacin de artes finales


Depende fuertemente del presupuesto

Suele ser escaso para Campaas Sociales.

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Armar Plan de Medios


Debemos conocer,

= El costo por contacto, = El target al que apunta, = Ideologa del Medio

Optimizar el recurso escaso

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Adecuar el mensaje al Medio

Aunque el mensaje central ser el mismo, habr que adaptarlo a cada uno de los medios, a sus diferentes formatos y a sus diferentes audiencias.

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Coordinar la Campaa
Es conveniente fijar un planing de trabajo indicando un margen de maniobra, de forma que se puedan solucionar posibles incidencias.

Seguimiento puntual de tiempos y trabajos

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Puesta en Marcha
Una vez en el mercado, empezamos rpidamente a recibir el feed back por parte del mercado, es decir, la aceptacin que est provocando nuestro mensaje.

Es la prueba de fuego de nuestro trabajo.

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Sistemas de control

En las campaas sociales, este es el punto ms difcil. Debemos establecer programas de ayuda y concientizacin para poder medir los resultados.

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Anlisis de Campaas Sociales


Objetivo, Analizar las principales caractersticas de las campaas de comunicacin social dirigidas a un pblico masivo y reflexionar sobre sus implicaciones sociales El Objetivo de estudio, Las campaas institucionales Las campaas de organizaciones no gubernamentales

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Campaas Institucionales
A) Personajes, asumen roles para tomar adhesin.
1. Hroe: Aparece de forma explcita en todos los anuncios. Los temas tratados por las instituciones son problemas que nos afectan directamente y por ello los hroes son personas como nosotros. La identificacin por parte del espectador al hroe es total. 2. Vctima: Aparece de forma explcita en gran nmero de anuncios. En ellos resulta impactante ver a personas como nosotros en situaciones degradantes. 3. Co-ayudante: Suele aparecer de forma explcita y coincidir con el anunciante. 4. Villano: Se presenta de forma manifiesta en la gran mayora de anuncios salvo en aquellos cuyo objetivo es ayudar a colectivos marginales. Es evidente, que el villano sea el problema que se relata.

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Campaas Institucionales
B) SITUACIN HUMANA, segn la situacin humana que se presenten en el anuncio, habr un tipo de implicaciones.

1. SIDA: La comunicacin se centra en la proteccin o prevencin, no busca el temor sino que deja entender que todos somos susceptibles de contraer el VIH.

2. DROGA: En este caso se apela a la responsabilidad, al raciocinio y a la coherencia de las personas. El objetivo no es otro que ver que la droga es algo absurdo y perjudicial.

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Campaas Institucionales
B) SITUACIN HUMANA, 3. ACCIDENTES DE TRFICO: Aqu la publicidad se centra en la responsabilidad o cumplimiento de las normas de circulacin. Siguiendo las reglas no nos veremos en la situacin de la campaa. 4. AYUDA A DISCAPACITADOS: En la publicidad se trata la dificultad de los discapacitados a obtener un puesto de trabajo, o de las barreras arquitectnicas. Se apela al derecho y al reconocimiento de los discapacitados en la sociedad.

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5. MALOS TRATOS: Para acabar con esta lacra, las campaas buscan sensibilizar apelando el derecho a denunciar y al reconocimiento de los malos tratos, usan implicaciones como la culpa, pena, etc.

Campaas Institucionales
C) INSTRUMENTOS SINGNIFICATIVOS, anlisis desde el punto de vista de los elementos que hay en la publicidad como forma de mensaje.

1.

Imagen, en los anuncios encontramos por un lado imgenes realistas, como es el caso de los malos tratos, o imgenes que se apoyan en figuras retricas como la metfora. Lo podemos observar en campaas sobre las drogas o el SIDA.
Palabra, el cdigo verbal es un elemento muy importante, ya que este tipo de campaas buscan la movilizacin o participacin del espectador. Utilizan formas verbales como el imperativo, se habla en primera persona o se usan preguntas potenciales. Tono, segn el mensaje se emplear un tono y un tratamiento.

2.

203.

Campaas No Gubernamentales
A) PERSONAJES, 1. Hroe: Es muy escasa la presencia de estos personajes en las campaas de las ONGS para la concienciacin del espectador, y slo se da cuando la propia organizacin quiere representar este rol rebelando sus xitos de actuacin.

2. Vctima: En el caso de la vctima, hay que dividirla segn el tipo de campaa. Con los nios se sensibiliza ms al pblico, que lo ve inocente e indefenso. 3. Co-ayudante: Suelen ser representados como los voluntarios de las ONGS, que se muestran como personas normales parecidas a nosotros. Con ello se busca la identificacin por parte del receptor.
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Campaas No Gubernamentales
B) SITUACIN HUMANA, En algunos anuncios est representada por los propios personajes que en ellos aparecen, predominando la aparicin de vctimas. Se busca provocar en nosotros un sentimiento de solidaridad y compasin.

En otros casos se nos plantea ya la solucin del problema gracias a nuestra ayuda, buscando la continuacin de nuestra implicacin. En ocasiones se muestra la situacin tras un desastre natural, apelando a nuestro deseo de ayudar.

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Campaas No Gubernamentales
C) SEGN EL MEDIO DE EMISIN, las campaas de las ONGS
tienen una temtica diferente segn el medio en el que se distribuya.

1. PRENSA ESCRITA: Los temas abordados en este medio son muy variados, temas de mayor trasfondo, como la pena de muerte, la supresin de los derechos humanos, esto ocurre porque la prensa est dirigida a un pblico ms culto, por ello se presentan temas con connotaciones ms dificultosas y en ocasiones con trasfondo poltico.
2. TELEVISIN: Las campaas son monotemticas, siempre basadas en la solidaridad y ayuda al Tercer Mundo. Y el apadrinamientos de sus nios desfavorecidos.
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Conclusin
En ambos tipos de campaas se busca sensibilizar al espectador y provocar en l una reaccin. En el caso de las campaas institucionales, estn ms relacionadas con nuestra sociedad y con un cambio de actitud en nosotros mismos, por nuestro propio bien. Mientras en el caso de las campaas no gubernamentales, se busca la ayuda al prjimo, apelando a nuestra sensacin de bienestar con nosotros y con el mundo si colaboramos en su proyecto solidario.

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Imfs-comunicacin.blogspot.com
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