Share

2

More

Next Blog»

Create Blog Sign In

Beranda

JUMAT, 30 MARET 2012

TENTANG BLOG INI

Dalam Pusaran Perubahan - Sindo 29 maret 2012
Pusaran perubahan kembali menghantam Indonesia. Setelah pasaran automotif berjaya pada 2011, kini harga bahan bakar minyak (BBM) dunia bergerak naik. Ketika negara-negara tetangga menjadikan kebijakan kenaikan harga BBM-nya secara lebih independen dan fleksibel dalam pengambilan keputusan, di Indonesia justru sebaliknya. Demikian pula ketika perekonomian Indonesia menapak naik, persaingan justru semakin meningkat, dari luar dan dari dalam. Ketika demokrasi berkembang tanpa arah, teknologi membuka semua dinding rahasia. Menjadi sangat terbuka dan cepat berubah. Pusaran perubahan tengah dialami oleh hampir semua sektor usaha, besar maupun kecil. Perasaan gundah bukan hanya ada di pikiran CEO atau para pemilik perusahaan, melainkan juga para manajer dan pegawai di bawah. Dirasakan oleh para guru dan dosen, hakim dan jaksa, serta para pemimpin pusat maupun daerah. Statistik ekonomi yang membaik justru bisa menimbulkan pusaran baru. Kepada setiap orang yang berada di dalam pusaran perubahan, setidaknya tiga hal ini perlu diketahui. Pertama, persoalan perubahan yang penting bukanlah soal “memasuki dunia baru”, melainkan bagaimana “membuang” kebiasaan-kebiasaan lama. Kedua, perubahan menuntut hati yang bersih. Seberapa hebatnya prestasi perubahan yang Anda berikan, kalau tidak dilakukan sepenuh hati dan seputih kapas, Anda akan tergulung arus balik perubahan. Lantas ketiga, dalam setiap perubahan yang paling menentukan adalah self management.

Blog ini bukanlah blog pribadi Rhenald Kasali, melainkan blog yang berisi kumpulan artikel beliau yang dimuat di berbagai media massa di Indonesia.
PROFIL RHENALD KASALI

Rhenald Kasali adalah dosen Fakultas Ekonomi Universitas Indonesia dan Ketua Program Pascasarjana Ilmu Manajemen Fakultas Ekonomi universitas tersebut. Selain bergerak sebagai akademisi, pria bergelar Ph. D. dari University of Illinois ini juga produktif menulis. Buku-buku yang ditulisnya selalu menjadi perhatian kalangan bisnis dan hampir semua bukunya menjadi best seller di kalangan mahasiswa. Berikut beberapa buku yang telah ditulis Prof. Rhenald Kasali. Sembilan Fenomena Bisnis - 1997 Membidik Pasar Indonesia: Segmentasi, Targeting dan Positioning, Gramedia Pustaka Utama (1998) Sembari Minum Kopi Politiking di Panggung Bisnis, Gramedia Pustaka Utama Sukses Melakukan Presentasi, Gramedia Pustaka Utama (2001) Change!, Gramedia Pustaka Utama (2005) Recode Your Change DNA, Gramedia Pustaka Utama (2007) Mutasi DNAPowerhouse, Gramedia Pustaka Utama (2008) Wirausaha Muda Mandiri, Gramedia Pustaka Utama (2010) Myelin: Mobilisasi intengibles sebagai kekuatan perubahan, Gramedia Pustaka Utama (2010). Buku ini menjadi rujukan perusahaan-perusahaan besar di Indonesia Cracking Zone, Gramedia Pustaka Utama (2011) Selain mengajar di Universitas Indonesia, ia juga menjadi dosen terbang di Program Magister Manajemen Universitas Sam Ratulangi, Universitas Tanjung Pura, Universitas Udayana, dan Universitas Lampung.

Membuang Kebiasaan Lama Anda tentu masih ingat bagaimana orang tua memberi iming-iming agar Anda siap memasuki dunia baru. Hadiah bila naik kelas, pesta sunatan, cincin kawin, dan tentu saja permen manis agar tidak menangis sehabis menerima suntikan imunisasi. Iming-iming seperti itu diteruskan para pelaku ekonomi. Termasuk agar Anda mau menerima kenaikan harga BBM. Ada paket Bantuan Langsung Sementara Masyarakat dan samar-samar terdengar ada paket jalan-jalan untuk rektor dan aktivisaktivis mahasiswa, konon pula ada “hadiah”bagi oknum anggota partai politik yang tidak menentang kebijakan ini. Namanya juga konon,bisa betul bisa juga wallahu a’lam. Tapi bagaimana membuang kebiasaan lama? Ampun, ini memang masalah besar yang bisa menjadi penghalang. Manusia sulit sekali membuang kebiasaan-kebiasaan lamanya, apalagi pikiran-pikiran lamanya. Perubahan setidaknya memiliki dua dimensi, yaitu dimensi berubah (changing) dan dimensi tidak berubah (not changing). Pengalaman saya membantu lembaga-lembaga nasional melakukan perubahan menunjukkan, sebagian besar kita lebih banyak menaruh perhatian pada aspek dimensi yang pertama (changing ). Changing memiliki the plus side (persepsi terhadap manfaat perubahan) dan the negative side (persepsi terhadap biaya, upaya, dan risiko-risiko bila Anda berubah). Padahal not changing juga penting. Manusia juga menimbang-nimbang apa plus-minusnya bila ia tidak berubah. Selama benefit terhadap adanya perubahan lebih besar dari cost-nya, kita sering berpikir bahwa manusia sudah pasti siap untuk berubah. Padahal dalam kenyataannya tidak demikian. Manusia ternyata juga menimbang-nimbang the plus side of not changing (manfaat kalau tidak berubah) dan the negative side of not changing (ruginya bila tidak berubah). Pusing ya? Begitulah perubahan. Selama the plus side of changing tidak diimbangi dengan the negative side of not changing, manusia Akan tetap berada “di dunia lama”. Hidup dalam aturan dan cara berpikir lama. Jadi cost-benefit analysis saja tidak cukup. Untuk meninggalkan dunia lama,manusia perlu diberi tahu konsekuensi- konsekuensi negatif apa

Penghargaan
Atas kerja kerasnya, Rhenald mendapatkan beberap penghargaan sebagai berikut. Piagam Penghargaan Satya Lencana

converted by Web2PDFConvert.com

Indonesia juga menjadi negara terbesar pembeli sepeda motor (tahun 2011. Hati Bersih Belakangan saya juga bertemu dengan orang-orang yang mengaku berhasil melakukan perubahan.com PENGIKUT ARSIP BLOG ▼ ▼ 2012 (74) ► ► Oktober (9) ► ► September (7) ► ► Agustus (4) ► ► Juli (7) ► ► Juni (12) ► ► Mei (4) ► ► April (6) ▼ ▼ Maret (8) Dalam Pusaran Perubahan . pecundang bicara kotor dengan umpatan yang tak tersalurkan.Sindo 15 Maret 2012 Community of Trust . Jadi pertumbuhan kantor cabang bank tercepat di dunia saat ini ada di sini.Tapi sepanjang Anda melakukannya dengan sepenuh hati. melainkan juga meninggalkan dunia lama dengan penuh kedamaian.kejadian negatif.orang-orang ini terbentur oleh kejadian. meski sekitar 29 juta-an masuk dalam kategori miskin. Mudah kita membedakan mana pemimpin yang cinta jabatan dan mana yang cinta perubahan. Diberi tahu saja tidak cukup. Ia baru melompat kalau pantatnya akan digigit anjing besar bertaring tajam yang mengejar di belakangnya. Berbagai latihan umumnya sangat diperlukan untuk melatih karyawan agar mampu “melihat”. Mereka bukan hanya bisa beralih memasuki dunia baru dengan selamat. Rhenald dinobatkan menjadi guru besar Ilmu Manajemen di Universtas Indonesia. Semua itu hanya mungkin dibersihkan oleh hati yang bersih.Sindo 22 Maret 2012 Redeem Economy . Saat pengukuhannya sebagai guru besar. sedangkan di negara ASEAN.5% dari 237 juta warga Indonesia sudah menjadi warga kelas menengah. Rhenald Kasali Founder Rumah Perubahan Diposkan oleh Rhenald Kasali di 21:07 Tidak ada komentar: Rekomendasikan ini di Google Karya Satya 10 tahun dari Presiden Republik Indonesia .com . Piagam No. Pemenang melenggang riang. Hanya pemimpin-pemimpin yang melakukan perubahan dengan keikhlasan dan cinta pada perubahan yang akan selamat mengawal perubahan.21% dari seluruh nilai converted by Web2PDFConvert. Orang yang mengaku cinta perubahan bisa saja sesungguhnya pencinta jabatan yang bertarung habis-habisan mempertahankan kekuasaannya. FEUI (2003) Guru Besar Pada 4 Juli 2009. sesungguhnya Anda tidak perlu bercemas hati. Manusia perlu dibukakan matanya. Rhenald membawakan orasi ilmiahberjudul "Keluar dari Krisis: Membangun Kekuatan Baru Melalui Core Belief dan Tata Nilai". sumber www. Self Management Di mana peran Anda dalam pusaran perubahan ini? Praktik. dengan jumlah rekening koran sebesar 101 juta (menurut data Lembaga Penjamin Simpanan).praktik yang ada umumnya mengacu pada literatur-literatur dan best practice yang seakanakan menempatkan semua orang sebagai change agents atau change leaders. Apa yang harus Anda lakukan? Pengalaman saya menemukan orang-orang yang berada di dalam pusaran perubahan bukan hanya terdiri atas mereka yang menentang perubahan. Indonesia telah menjadi negeri penenggak air mineral terbesar di dunia. Hanya orang-orang yang memiliki keberanianlah yang mampu melihat hal-hal yang tak terlihat. Diperkirakan saat ini 56. 8. Selamat menjalankan perubahan. Pelatihan-pelatihan seperti itu menjadi penting di era performance management tidak lain karena setiap orang telah berubah menjadi manusia robotic yang hanya peduli dengan indikator-indikator kinerja utamanya atau yang biasa dikenal dengan istilah KPI (key performance indicator). membuka lima cabang dalam setahun susahnya setengah mati.8 Maret 2012 Beternak Sapi di Timur .Jawapos 19 Maret 2012 Ekspor Gampang-gampangan . Itulah yang membedakan seorang winner (pemenang) dengan seorang looser (pecundang). Maka latihlah diri Anda agar mampu “melihat” yang tak terlihat dan “mendengar” apa yang tak terdengar. Piagam Penghargan Rektor UI tgl.wikipedia. Yayasan Pengembangan Kreatifitas . melainkan karena mereka tidak terbiasa “melihat” apa yang “tidak” atau “belum” terlihat. Di antara para pembuka rekening itu. 112451/4-22/2004 Penghargaan "KREATIVITAS" di bidang Pendidikan dari Yayasan Pengembangan Kreativitas. UI . Dan hanya merekalah yang mampu membawa diri dalam pusaran perubahan. dan tak pernah protes kendati harga per liter air mineral dalam kemasan bisa lebih mahal dari harga BBM (Premium). Hasilnya mungkin saja mengagumkan.Kebenaran akan menemukan pintunya sendiri.Tapi yang menarik perhatian saya. Membuka 100 kantor cabang dalam setahun adalah hal biasa bagi bank-bank di Indonesia.Jawapos 26 Maret 2012 Perdebatan Harga BBM .1 juta unit). 46/SK-YPK/IV/2005 Piagam Penghargaan dari Rektor Universitas Indonesia sebagai Penulis Buku . Kejadian-kejadian negatif bisa berakibat karya perubahan menjadi sia-sia. Ada melakukan people development dan Anda menjaga reputasi sekuat tenaga karena tanpa reputasi kekuasaan tak punya gigi.Sindo 29 maret 2012 BBM Untuk Kelas Menengah . bahkan “mendengar” yang “belum”atau “tak terdengar”.Jawapos 26 Maret 2012 Setiap tahun kita mendengar orang-orang kaya Indonesia bertambah terus.Jawapos 12 Maret 2012 National Branding . Perbankan juga sangat progresif. Ketika manusia terlalu fokus pada pekerjaannya atau apa yang ditugaskan kepadanya (dalam birokrasi dikenal dengan istilah tupoksi).yang akan ia terima bila ia tidak berubah. yang enam bulan lalu tercatat memasuki 41. Jadi melihat keindahan di depan tembok saja belum tentu membuat seorang anak melompat ke atas tembok setinggi dua setengah meter. Melalui berbagai pelatihan. Diperkirakan 8-9 juta orang setiap tahun naik menjadi kelas menengah. Anda akan siap terhadap kemungkinan Anda hanya bisa memimpin satu kali. yaitu melihat apa yang tidak atau belum terlihat. Padahal sebagian besar orang bukan pemimpin dan tak terpilih menjadi change agent dalam perubahan. maka biasanya mereka tidak mampu melihat hal-hal yang berada di luar titik fokusnya.Sindo 1 Maret 2012 ► ► Februari (8) ► ► Januari (9) ► ► 2011 (13) BBM Untuk Kelas Menengah . Kalau Anda cinta perubahan. pegawai dilatih agar memiliki sikap proaktif yang melekat pada diri setiap individu. Surat No. ternyata kontributor terbesar adalah rekening-rekening pribadi di atas 5 miliar rupiah. 9 Mei 2005 Alice & Charlote Biester Award (1995) Dosen Terbaik.

Hanya saja. Artinya. maka rekyat kecil berhak mendapatkan subsidi dalam bentuk lain yang lebih langsung. Jadi.simpanan di bank. Dengan demikian harga BBM Indonesia (Ron 88) yang dijual seharga Rp. tetapi kita tidak diberitahu bahwa harga segitu hanya berlaku kalau rakyat bisa membeli di bibir sumur yang menampung minyak. Kalau benar mengapa takut? Di bawah sungguh terasa. kendati di mulut gang sudah tersedia sate yang enak. 8 juta perbulan. sebagian besar warga hidup dari sektor mikro dan informal yang hidup tanpa jaminan sosial memadai dan menjadi kejaran Satpol PP. melainkan tidak adanya fair play yang membuat trust di kalangan para politisi sudah memudar. Masalah itu hanya bisa diatas bila kita mau sungguh-sungguh mengatasinya dan rela berkorban.7 juta rupiah (tertinggi). tetapi atas nama sikecil. 12. bunga banknya masih mahal. 15. Yang korupsi tidak ditangkap. rumah sakit. Masalah akan tetap menjadi masalah. Maklum saja. kelas menengah yang hebat-hebat ini ternyata masih mengkonsumsi subsidinya kaum miskin. Kita menjadi seperti hansip di tahun 1990-an yang kala itu hendak dipersenjatai oleh militer tanpa latihan yang memadai. 12. harus diakui pula. Kalau BBM sudah menjadi konsumsinya kelas menengah dan sulit di-diferensiasi. “yang dibidik kaki.” Kita membidik penghapusan subsidi pada kelas menengah ke atas. pengamat atau bahkan rakyat biasa.kita nikmati dengan nafas lega. bahkan kekuasaan menjadi tak bergigi. Bicara dengan orang kaya ternyata sudah semakin sulit di negeri ini. Wajar jika mereka sungguh merepotkan otoritas di bandara yang terlambat memperbesar kapasitas sehingga bandara menjadi sangat sempit. Tak berlebihan bila jumlah ponsel yang dimiliki penduduk dari Sinabang di Pulau Simeulue. Rhenald Kasali Founder Rumah Perubahan converted by Web2PDFConvert. para “pengamat kaya” mewakili cara berpikir kelas menengah yang enggan berubah itu.12. Sementara kelas menengah di Thailand harus membayar Rp. Demikian pula di China yang berkisar Rp.500.-.dan Singapura (grade 92) RP. Harga yang disajikan tepat sekali. penyelesaian tentang subsidi ini sudah bukan logika ekonomi. tapi yang jadi tameng warga miskin. listrik. Harga Tak Wajar Dengan berbagai dalih saya membaca media massa dan melihat di televisi. Meski demikian. Padahal itu negeri sosialis berlambang palu dan arit. Kalau para pejabat negara banyak terlibat konflik kepentingan dan korup. subsidi harus ditarik dari kelas menengah dan hanya diberikan pada mereka yang berhak. bongkar membongkar. China tahun ini sudah menaikkan harga BBM dua kali dan sedang mengeluarkan regulasi yang memungkinkan BUMN nya menjual harga mengikuti ketentuan pasar. kelas menengah memberontak. perakat di antara kita. Mengapa segala hal menjadi sulit belakangan ini? Saya mnduga sebabnya ada pada rasa keadilan yang pupus di atas mau pun di bawah. Mereka berpandangan populis bahwa BBM kita sudah terlalu mahal. dan sebagainya. Bahkan membuat anak-anak kita bebas trek-trekan. Tapi sayangnya..453. Sekolah. 4.semuanya memberlakukan harga non-subsidi. Thailand sudah mematok harga BBM dunia dengan asumsi USD 140 kendati harganya belum menyentuh setinggi itu. yang nyolong sandal malah dipenjarakan.5 juta rupiah (terendah) hingga 100. namun mengaburkannya dengan mengabaikan biaya-biaya transportasi dan manajemen usaha. tetapi yang kena adalah kepala.5 juta dan menampung sekitar 111 juta tenaga kerja. senang bergaya hidup – tetapi kalau bisa dapat yang disubsidi juga tak ditolak. sedangkan yang hidupnya sudah nikmat tak mau berubah. Hebat ya kelas menengah kita. menurut kantor Kementrian Koperasi dan UMKM jumlahnya mencapai 54. Pendapatan terbesar itu diperoleh dari pelayanan pada pasien Gakin (Keluarga Miskin). sampai ke pelosok Nusantara sudah mencapai 280 juta unit. atau membeli sate sejauh lima kilometer. Seorang pemimpin rumah sakit pemerintah milik daerah mengatakan rata-rata dokter di RSUD yang ia pimpin bisa membawa variable income antara 10. Saya tak membayangkan apa jadinya perekonomian kita bila kita terus saling mengunci dan menunda penyelesaian masalah. tertunda-tunda.000.695. tawar menawar. Ada yang memakai logika cost accounting yang sangat logis. Trust itulah bondingnya. Pantaskah kelas menengah Indonesia yang semakin kaya ini menikmati subsidi yang demikian besar? Tentu saja tidak! Subsidi harus sampai ke tangan masyarakat yang membutuhkannya. pelayanan para dokter terhadap pasien miskin ini belum membaik: Sering terlambat dan dipandang sebelah mata. Sangat lega. bahkan dalam tangkap menangkap. gajinya banyak yang sudah mencapai Rp. bahkan akan ter-eskalasi bila ditunda. Alih-alih mau menolong rakyat kecil.(Blue gasoline 91) di Filipina (unleaded) Rp. transportasi publik. perumahan. Kalau pada rakyat kecil keadilan tak ditegakkan. alat-alat pertanian... ia menyesalkan. mengambang. Rakyat masih harus berjuang membela kepentingannya. Data-data ini dipakai orang bisnis yang bebas dari kepentingan politik. Semuanya mewakili kaum jelata padahal semuanya punya mobil bagus dan anaknya dididik di sekolah mahal. Mengapa bisnis kontrakan rumah belakangan ini marak sekali? Jawabnya adalah karena si miskin tak mampu mencicil sebesar yang ditetapkan pasar. kemungkinan di atas ada rasa tidak adil dalam bagi-bagi rezeki. pengambilan keputusan menjadi lamban.com . dan ini berarti musibah bagi rakyat jelata. Di Bandara Soekarno-Hatta saja. kurang berani. Tengoklah ucapan-ucapan para politisi. setahun tercatat lebih dari 50 juta penumpang (2011) terbang. Harga serendah itu juga mengabaikan aspek reinvestasi atau perawatan yang dibutuhkan untuk pengembangan usaha.147. Guru-guru di Jakarta dan kota-kota besar lainnya kini juga mulai beralih dari mencicil sepeda motor ke mobil-mobil murah..

Pengambilan keputusan serba sulit. Keadaan ini berbeda sekali dengan cadangan yang dimiliki negara-negara lain seperti Qatar. Bangun Logika Cerdas Suasana politik seperti ini memang sungguh merisaukan. Orang yang saya temui ini mengatakan pertimbangannya logis saja. sehingga mampu mengeksplorasi minyak di mancanegara. jumlah mereka tidak banyak. koordinasi yang amburadul. yang terjadi adalah harga naik dan mahal. Jangan lupa juga kita tinggal di negara kepulauan dengan azas kesatuan. mungkin ia orang yang taat beribadah dan tahu persis bahwa subsidi BBM itu bukan haknya. Bagaimana Indonesia? Selain cadangan minyaknya tidak besar. Mereka bisa menghasilkan minyak dan gas murah dengan sejumlah catatan: cadangan besar terkonsentrasi. Ternyata tidak. isinya tidak boleh lagi setuju atau tidak setuju harga BBM dinaikkan. Namun. mengembangkan teknologi baru. dan tarikan mesinnya terhambat.dan tentu saja mereka mengaku sangat berkeberatan menggunakan BBM nonsubsidi atau BBM subsidi yang dinaikkan harganya. Brasil. domestik. sehingga berhasil membangun kilang-kilang besar di mancanegara dan mendapatkan jaminan suplai dari Sudan. atau harga dinaikkan tetapi masa depan terjamin. insentif yang diberikan untuk investasi migas tidak memadai. berhasil mengembangkan teknologi laut dalam. ketersediaan buruk. Ini belum ditambah dengan ruwetnya birokrasi dan bisingnya kicauan politik dengan segala conflict of interest yang mengacaukan pikiran anak bangsa. saling mengunci dan saling membohongi. sudah tidak ada lagi bagi Indonesia kecuali kita mempercepat pembangunan infrastruktur sampai ke daerah-daerah terpencil. Saat bahan bakar berbasiskan fosil yang ada di atas permukaan bumi mulai menipis. Jadi energi murah. Pertama. Venezuela. memanjakan empat BUMN-nya dengan berbagai insentif dan harga minyak dalam negeri yang tinggi. Akal sehat saya mengatakan. China di sisi lain. Rusia. sehingga mampu menjalankan peran sebagai penjamin masa depan energi Malaysia. Kalau survei hendak diajukan. Semula saya berpikir orang yang saya temui di jalur nonsubsidi adalah rakyat yang kaya dengan pendapatan tinggi. Arab Saudi dan Venezuela. Petronas juga dikembangkan dengan cara yang sama. Dengan cara berbeda. jangka pendek dan konsumsi. Pikiran saya menerawang pada iklan-iklan yang dikeluarkan Kementerian ESDM yang menjelaskan siapa yang berhak mengonsumsi BBM bersubsidi. 23 MARET 2012 Perdebatan Harga BBM . saya masih bisa menemukan pengemudi sepeda motor yang dengan kesadaran penuh membeli bensin nonsubsidi. Di beberapa stasiun pompa bensin. Namun bagi rakyat kecil. masuk surga atau neraka? Jawabannya pasti sudah jelas. infrastruktur prima dan korupsinya terkendali. saya tentu maklum dengan kondisi birokrasi. tetapi rakyatnya tenang. Brasil dan Norwegia adalah dua negara yang beruntung karena oil powerhouse-nya.Sindo 22 Maret 2012 Masih adakah energi murah di atas muka bumi ini? Pertanyaan ini dijawab setiap bangsa dengan catatan berbeda-beda. keduanya justru berjaya di laut dalam. Cara berpikir kita sangat lokal. dan bukan pendukung partai yang berkuasa. sehingga BUMN energi tidak memiliki kesempatan berinvestasi dalam teknologi dan ladang-ladang minyak baru di mancanegara. teknologi terus dikembangkan. ia tahu BBM murah identik dengan perawatan mesin yang mahal. cadangan minyak dan gas yang kita miliki menyebar dalam volume kecil-kecil di lokasi yang berjauhan. Tetapi kalau cara kerjanya buruk. berpikir logis dan tak mudah terprovokasi oleh janji-janji bohong. Sudah demikian. Anda kaum cerdas mungkin bisa membedakan mana pemimpin yang baik dan benar serta mana politisi jujur dan yang mengaburkan masalah.Petrobraz dan Statoil. dividen tidak diambil pemegang saham. Survei yang cerdas hanya membandingkan BBM murah. dan Kanada menemukan cadangan-cadangan baru. tapi tidak terjamin ketersediaan dan masa depannya. bahkan dividennya lebih banyak diperah untuk menambal APBN.com . jaminan masa depan energi tidak ada. Kalau tidak demikian. insentif terus diberikan pada pengusaha perminyakan. bukan penonton setia acara televisi. Harga boleh berubah-ubah. survei seperti ini sama dengan menanyakan anak sekolah dasar pilih yang mana. situasi politik yang membingungkan dan converted by Web2PDFConvert. Arab Saudi. mendorong BUMN migas menjamin masa depan energi bangsa dengan investasi besar-besaran dan tentu saja masyarakat yang cerdas. Kedua.BBM murah membuat pengeluarannya boros. perdebatan harga BBM sudah tidak jelas lagi. namun payah infrastrukturnya. mohon maaf. Amerika Serikat. Ia mengaku dirinya bukanlah seorang yang religius. Sebagai warga negara.Diposkan oleh Rhenald Kasali di 21:06 Tidak ada komentar: Rekomendasikan ini di Google JUMAT. ketentuan perundangundangan yang carut marut. atau Malaysia sekalipun. mengapa seseorang bersedia membeli harga nonsubsidi perlu menjadi perhatian pembuat kebijakan. Sebagian besar rakyat tentu mengantre di jalur subsidi. baik minyak maupun gas dengan teknologi canggih. Sayangnya. ada kepastian berusaha yang memadai.

masih merasa kecil. atau menerima tawaran baru untuk pindah kantor. Yang pertama. Ini pulalah yang sekarang banyak diajarkan orang-orang bodoh di masyarakat yang selalu bicara soal “kaya” atau “cara cepat menjadi kaya. Inilah yang menurut saya telah membuat Amir gagal.Jawapos 19 Maret 2012 Sewaktu kecil saya mempunyai dua orang sahabat. Agenda terselubungnya tidak ada. bangsa ini tak akan pernah maju. wajahnya tersenyum dan ia merasa pemberiannya belum apa-apa. Amir kini terlihat lebih tua dari usianya. Setiap berhubungan dengan orang lain ia selalu menyimpan agenda “akan mendapat apa saya dari sini”. Istrinya minta bercerai beberapa tahun yang lalu.com . dan terlihat bahagia. Bahkan setiap mulai bekerja. “Mengambil manfaat” atau “mengambil” membentuk perilaku Amir sedari kecil. Ia hanya bisa melihat apa yang kasat mata. Budi justru berada dititik perilaku dan aura yang berbeda dengan Amir. Ia membantu siapa saja. yaitu apa yang harus menjadi “haknya.infrastruktur yang buruk menyulitkan kita untuk mendapatkan BBM murah. Amir banyak mengeluarkan kata-kata yang memilukan. akan bertemu siapa ia disitu. bahkan ia sering menasehati saya agar jangan bermain dengan teman-teman tertentu khususnya orang-orang yang tak jelas jelas sosial dan bukan anak siapa-siapa. converted by Web2PDFConvert. Dan bagi saya itu sungguh menyebalkan. termasuk orang-orang yang pernah mengancam dirinya atau orang yang tidak dikenalnya. Amir selalu bertanya “berapa yang bakal gue terima?” Otak dan cara berpikir Amir adalah otak pendek. Wajahnya mengeluarkan cahaya. pemerintah. Yang menjual dan membeli sama-sama berpikir seperti ”Amir” dan kelak bernasib seperti Amir. positif. ibunda Amir selalu bertanya kemana ia hendak pergi. ia adalah pribadi yang sangat pemilih dalam pergaulan. sedangkan Budi lebih lebih ingin mendengarkan. kecurangan-kecurangan yang harus ia jalankan. Sedangkan Budi lebih banyak mengirim jokes dan informasiinformasi berharga. ibunda Amir selalu mengingatkan anaknya. Karena sering bermain. Isi BBM (Blackberry Messenger) yang ia sebarluaskan lebih banyak nasehat dan ajaran agama yang menakut-nakuti. Anda ingin tahu apa yang membedakan keduanya? Mereka berdua adalah simbol dari pertarungan ekonomi yang tengah di hadapi manusia-manusia Indonesia. tetapi keduanya mempunyai nasib yang berbeda. Ia memberi tanpa pernah berpikir akan mendapatkan sesuatu. Bangsa ini perlu mereposisi dari cara memimpin bodoh-bodohan kepada cara cerdas yang berpikir jauh ke depan dan berorientasi pada kepentingan jangka panjang. Amir ingin banyak berbicara. dan setiap mminta pekerjaan selalu itolak kawan-kawan. Amir dan budi sama-sama baik dan pintar. pengamat politik. atau bahkan oleh oposisi sekalipun. RHENALD KASALI Founder Rumah Perubahan Diposkan oleh Rhenald Kasali di 04:30 1 komentar: Rekomendasikan ini di Google Redeem Economy . antara Taking Economy dan Redeem Economy. Anda berada dibagian yang mana? Taking economy Amir adalah typical rata-rata masyarakat kita yang mudah tersulut emosi.”Apa yang akan kamu dapatkan dari teman-temanmu?” Kalau saya pikir-pikir kembali. Sama sekali ia tidak memikirkan bagaimana masa depan perusahaan yang akan merekrutnya. Tanpa ketersediaan energi. Kalimat. Rambutnya tipis dan banyak kerutannya. Ia enggan membangun masa depan. Setiap bertemu. sebut saja si Amir dan yang kedua Budi. yaitu energy security. kerusakan alam yang ditimbulkan atau potensi bagi pribadinya untuk berkembang. apa usahanya. penuh antusias. tak mau bersusah payah untuk menikmati sesuatu di hari tua. Wajahnya lusuh dan menyimpan berbagai masalah yang siap diletupkan. Amir sudah lima tahun menganggur. Persis seperti poitisi yang baru merasakan nikmatnya diberi panggung untuk menyalah-nyalahkan orang lain. Setiap memberi. Redeem Culture Budi menjalankan prinsip sebaliknya. sehat.” Ini pula yang ada di otak para perusak areal tambang. Tidak hanya itu. saya jadi mengerti cara berpikir ibunda Amir. kami hanya mendengar keluhan dan amarah. Bagaimana Budi? Kontras sekali. bahkan sering mengajak saya bicara. Saya ingat betul sewaktu kecil. Ia tidak memberi sambil memilih-milih orang. Ia bahkan sering mengingatkan pentingnya memilih teman. atau ayat-ayat kita suci yang menyejukkan. ilmuwan. bukanlah pilihan yang harus diambil baik oleh partai yang berkuasa. Yang ada di kepalanya adalah bagaimana memberi. saya suka bertanya mengapa ibunda Amir mengijinkan anaknya bermain dengan saya. Dan itu diamini oleh Amir. perampok hutan. "kalau ke sana kamu akan mendapatkan apa?" sering sekali saya dengar dari ucapannya. Bahkan memberikan yang terbaik. Namun membiarkan rakyat hidup dalam logika yang tidak cerdas.” Ia hidup dalam budaya mengambil atau “taking economy”. politisi yang menjual negara untuk kepentingan pribadi dan para spekulator yang mejual “money games”. Setiap kali diajak bepergian. Ia menyambung hidup dari belas kasihan kawankawannya.

Rhenald Kasali Founder Rumah Perubahan Diposkan oleh Rhenald Kasali di 04:29 Tidak ada komentar: Rekomendasikan ini di Google Ekspor Gampang-gampangan . Hasilnya logo berbentuk payung yang ada warna hijau dan birunya. cara berpikir para follower. dan birokrat yang sehari-hari mengurusi perizinan dan masyarakat. supaya kompetitif di pasar global dan domestik. Padahal. Inilah rahasia orang-orang bahagia yang hidupnya sejahtera dan berkelimpahan. Dulu sewaktu saya memasuki Kantor Departemen Perdagangan. Anda ingin menjadi Amir atau Budi. Mereka bisa mengadopsi bisnis batu bara atau kelapa sawit. Bedanya. pejabat.Sindo 15 Maret 2012 Pekan lalu saya diminta sahabat-sahabat saya dari Kementerian Perdagangan untuk berbicara tentang national branding(yang sudah saya uraikan minggu lalu). Karena itu pulalah distribusinya pun sederhana saja. maka Anda akan mengerti yang saya maksud. Lantas bagaimana legacy perubahan menteri-menteri sekarang untuk Indonesia 25 tahun ke depan? Ekspor atau Marketing Kata “ekspor” memang masih lazim dipakai oleh banyak negara.49 miliar. Tanyakanlah converted by Web2PDFConvert. Sebab. Budi tak pernah bertanya “berapa gajinya” sejak mulai berkaier sampai sekarang. Inilah yang harus kita ajukan pada wirausaha-wirausaha muda agar bangsa ini bisa kembali meraih kejayaan. Silahkan memilih. Ia hanya bekerja keras. Kalau manusia sudah biasa memberi. kalau melihat data statistik. Tapi begitulah Change! Manusia lebih sulit membuang kebiasaan dan paradigma lama daripada mengadopsi sesuatu yang baru. Mungkin ini karena arahan Menteri Gita Wirjawan yang sadar pentingnya bahasa dalam diplomasi pasar global. tetapi paradigmanya. Ia membuat keputusan lebih cepat. reformasi birokrasi itu sebenarnya adalah peningkatan pelayanan. Ekportir bisa marah besar dibilang bisnisnya “gampang. sekarang mayoritas sudah aktif berbahasa Inggris. Namun dalam literatur pemasaran internasional. susahnya setengah mati. Pilihan anda itulah yang menentukan hasil akhirnya. otaknya panjang. tetapi membuang memori “ekspor” atau cara-cara dagang ekspor. membuat mesin bekerja lebih sempurna dan melatih orangorangnya memberikan pelayanan terbaik. naik 6% dibandingkan Januari tahun lalu. Maklum. tetapi jamu beri-beri tetap diproduksi kendati orang yang terkena penyakit beri-beri sudah hampir tidak ada. ekspor migas semakin hari semakin kecil. Itu pun kalau menterinya sudah benar-benar memiliki cara pandang baru yang lebih match.sahabat karena suatu ketika saya pun pernah bersama. yang diganti menteri baru bukan logonya.05% dari total ekspor kita. Nama mereknya juga sama. Bukankah perubahan belum pernah terjadi sebelum manusia berhasil mengubah cara berpikirnya? Maksud saya.97 miliar atau 18. dan melatih diri memberi. Ia menuliskan pengalaman-pengalaman hidupnya dan pengetahuan yang ia miliki untuk dibagibagikan kepada orang lain. Mengapa cara “ekspor” disebut cara “gampanggampangan” dan sulit dibuang? Jawabannya adalah karena itulah cara termudah.Akibatnya Budi mememiliki banyak teman dan namanya selalu disebut dimana-mana. payungnya sudah hilang. Atau kemasannya dikupas sama sekali. Sekarang. Januari 2012 ini saja.gampangan”. Tinggal terserah yang membeli di luar negeri mau dibungkus lagi dengan merek buatan mereka (repacking) atau dijual dalam bentuk komoditas polos (unbranded). menjadiunbranded. dan keberuntungan selalu berpihak kepadanya. Bagi para penggagas diversifikasi ekspor yang dipikirkan 25 tahun lalu. Kalaupun disesuaikan. cuma “membuang” kelebihan kapasitas produksi yang tak terserap di pasar domestik ke luar negeri. yaitu tinggal USD 2. di era kejayaan migas Indonesia. Bahkan honornya di koran tak pernah ditagih. yaitu cara berpikirnya. kata ini sudah jarang disebut. Untuk “memberi” ternyata Budi harus bekerja keras. ekspor Indonesia mencapai USD 15. Cara “gampang-gampangan” ini pun tidak mudah untuk diubah. lebih pas dengan tuntutan zaman. Orang-orang seperti ini mampu melihat hal yang tak terlihat. Pasangan kata “giving” bagi orang-orang seperti Budi bukanlah “taking” melainkan redeem. Di pabrik jamu saja ada puluhan produk minuman kesehatan baru dibuat. Dari jumlah itu. ya hanya sedikit sekali yang harus diutak-atik. Saya berharap tiga tahun lagi. para aparatur negara. Ia membaca banyak buku sebelum memberi kuliah. Kemasannya juga sama. para pejabat dan menteri tengah sibuk ganti logo. Saya sebut mereka sahabat. Barang yang diekspor sama dengan yang dibuat di dalam negeri. ekspor Indonesia memang naik terus. maka dengan sendirinya ia tak perlu mengambil. logo baru yang lebih sederhana sudah tersemat di dada para pejabatnya.com . Ia mendatangi bawahan-bawahannya bukan melulu didatangi. Cukup warna dasar biru dengan tulisan “Kementerian” (bukan lagi “Departemen”) Perdagangan. Silahkan buka kamus.sama dengan mereka dan sebagian besar masih saya kenali. dulu kita pernah menuai 60–70% pendapatan ekspor dari migas. ekspor berkonotasi bisnis “gampanggampangan”. jelas ini suatu kemajuan. tak lama setelah menterinya berganti. Pasalnya.

Saya menyebut komunitas ini sebagai Community of trust. Bahkan sekarang Malaysia sedang giat mempromosikan snack cokelat merek Barley di pasar global. Semula pembeli. padahal down payment. sistem. daun salam. “gampang kok. dan Eropa Barat. Mereka datang dari beberapa kota: Bandung. Tentu saja ia membeli dari komunitas itu. Komunitas seperti itu belakangan marak muncul. terasi.Anda pasti akan mendapatkan jawabannya. si penjual bilang begini. Palembang. diekspor dari tempat asalnya. Jepang. bayarnya kapan sempatnya saja. katanya. nikel. tetapi tentu ada risikonya bila tidak dimonitor dari kantor pusat. Kantor dagangnya ya di sini saja. Mereka memainkan harga kopi. Global marketing antara lain ditandai dengan dibentuknya kantor-kantor perwakilan dagang perusahaan di luar negeri. Kalau ingin menjadi global player yang disegani. governance maupun pelayanannya. Jadi menurut hemat saya. India. Tapi akibatnya mereka ingin berhubungan langsung dengan petani dan pemilik lahan.Indonesia harus benarbenar mempersiapkan pelaku-pelaku usahanya menjadi world class company. Jadi apa yang mau dicapai dari ekspor cara gampang-gampangan ini? Tanpa global player. yaitu cara-cara global player. kakao. dan batu bara? Caranya ternyata sama saja. Di sebuah kafe papan atas di Plaza Senayan malam itu sekitar 300 orang hadir. Pius Nugraha. baik pengetahuan. Maklum komunitas yang saya maksud ini adalah Indosat-BlackBerry Community. dilakukan upaya pengendusan pasar dan membuka jalurjalur distribusi baru sekaligus.secara random kepada para pemilik produk atau komoditas Indonesia. ikan. Sedikit sekali eksportir komoditas jenis ini yang mau bersungguh-sungguh mencengkeramkan kakinya di pasar global. Jakarta dan sebagainya. kata ekspor pun harus diganti menjadi global marketing. Paradigma ini jelas harus segera diperbaharui. misalnya permintaan dari para TKI yang jumlahnya cukup besar di Arab Saudi. Semuanya membawa BlackBerry. Amerika Serikat. dan Malaysia atau dari para mahasiswa asal Indonesia di Australia.” Anda tentu bertanya. Padahal kakaonya diambil dari Sulawesi. kacang. memesan barang. Apa akibatnya? Indonesia menjadi ramai oleh para pembeli yang berdatangan ke sini. Malam itu mereka merayakan ulang tahun ke empat.Dengan kantor-kantor dagang itu. nikel. Itu untuk barang-barang konsumsi. tetapi ikatan rasa percaya di antara mereka besar sekali. perwakilan dagang Pemerintah Indonesia di luar negeri bakal pontang-panting menerima keluhan pembeli yang kata birokrat permintaannya bagus. tak ada converted by Web2PDFConvert. berikutnya jadi pesaing. Ini berarti Indonesia perlu mengubah cara berpikirnya. Timur Tengah. Pasif. sambal. bahkan selalu di upayakan oleh para pengusaha agar bisnisnya ikut berkembang. Jadi kalau Anda melihat barang-barang asal Indonesia di luar negeri. apalagi full payment belum dikirim. Taiwan. Tidak terlalu sulit. Empat ratus ribu rupiah. RHENALD KASALI Founder Rumah Perubahan Diposkan oleh Rhenald Kasali di 04:27 Tidak ada komentar: Rekomendasikan ini di Google RABU. Bisnis penerbangan dan hotel di pusat-pusat komoditas ramai didatangi pembeli-pembeli komoditas dari China. permen. Bahkan birokratnya pun harus kelas dunia. kecap. Namun pelajaran penting yang bisa di ambil adalah.Korea Selatan. biji besi. Sebut saja jamu. kakao. Harganya tidak mahal. Surabaya.barang mereka untuk diperdagangkan keluar negeri. masih adakah rasa percaya seperti itu di negeri kita? Yang kita dengar selama ini justru berita-berita negatif seperti penipuan dan pemalsuan sehingga yang berkembang justru bisnis premanisme ala debt collector. tapi bagi eksportir jumlahnya tidak menarik. Sewaktu ditanya. Lalu bagaimana dengan komoditas yang dipungut dari alam seperti kopi. Petugasnya menunggu pembeli datang. Mereka pasif menunggu orang datang ke sini. dan orang-orang Barat. dan ikan asin. dan beberapa negara Asia). Singapura. Barang-barang itu dibawa para pedagang yang melihat adanya permintaan. Hong Kong. termasuk di sini. minyak sawit. Harus ada niat sungguh-sungguh dari pemerintah untuk mencetak global brand Indonesia seperti upaya Malaysia mencetak merek sepatu Vinci dan tas kulit Bonia sebagai regional player yang disegani.com .Jawapos 12 Maret 2012 Malam minggu kemarin saya di undang oleh suatu komunitas yang mungkin tak akan pernah saya lupakan dalam hidup saya. Barang segera dikirim. sebuah komunitas Virtual yang hanya sewaktu-waktu bertemu. bahkan membangun atau mengakuisisi pabrik lain di luar negeri seperti yang dilakukan Indofood di beberapa negara (Afrika. sesungguhnya itu bukan sesuatu yang dipasarkan dengan prinsip-prinsip bisnis internasional yang modern. dan seterusnya. Balikpapan. dosen senior FEUI yang hadir di acara itu bercerita suatu saat ia membeli sebuah alat untuk menyimpan tenaga listrik yang bisa dipakai untuk BlackBerry nya. Ambil saja 100 responden secara acak (gunakan tabel nomor random). Peran Indosat Malam itu tuan rumah acara adalah Indosat. 14 MARET 2012 Community of Trust .

status. Bukan karena terpaksa bernama Udin. Minyak asli seperti ini tidak berbahaya bagi kesehatan Anda. Ia lahir dari para pengguna BlackBerry yang 4 tahun lalu baru berkenalan dengan teknologi ini. masih bisa dibuat lebih tidak jelas lagi kalau para elite tak berhati-hati. pesawat jatuh. mereka berebut mendapatkan botolbotol kecil berisi minyak kayu putih asli yang sudah kami botolkan. Mereka mengatakan bukan hanya dirinya. Dari sini saya mendapat ide. semuanya pun terdiam. jelas sebuah masalah. Indonesia adalah sebuah negara dengan nation branding yang tak jelas. Dan tak banyak pula yang tahu bahwa kebun-kebun penghasil minyak ini hampir punah ditelan kemiskinan dan ancaman tambang emas. Mereka memberi charity untuk masyarakat adat Pulau Buru. lahir karena dikehendaki anggota-anggotanya. dengan converted by Web2PDFConvert. Minyak buatan mereka sudah pasti asli tidak di campur bahan-bahan berbahaya seperti yang banyak ditemui belakangan ini.8 Maret 2012 Tak dapat dipungkiri. tingkat stres tinggi. diperbaiki. Harry Sasongko. maka ia diuntungkan mendapatkan para pioner sejati. Negara-negara maju dan kaya sama saja. Anda pun bisa mengembangkan komunitas baik hati seperti ini Rhenald Kasali Founder Rumah Perubahan Diposkan oleh Rhenald Kasali di 00:19 Tidak ada komentar: Rekomendasikan ini di Google KAMIS. Namun di sisi lain. lewat charity. setiap bangsa punya sisi plus dan minus. Ada penerima Olimpiade Fisika. Namun yang sering diberitakan adalah konflik. dan sepeda motor terbesar di dunia. dan seterusnya. Tetapi dalam berbagai pemberitaan. ada orang terkaya di dunia dan ada yang hidup di bawah garis kemiskinan. korupsi. lapangan kerja terjamin. tabrakan. Bayangkan apa jadinya Indonesia bila minyak kayu putih saja harus import? Nasibnya akan sama seperti garam. India. melainkan juga orang tua dan anak-anak nya pernah di hangatkan minyak kayu putih. kesemrawutan. Demikian pula dengan Indonesia. Sebab masalah yang dihadapi rata-rata adalah ketidakpahaman terhadap istilah-istilah teknis. energy biomassa. konsumen alat-alat berat. DP. Karena Indosat provider pertamanya. sawah-sawah para transmigran. rendahnya ikatan-ikatan sosial yang membuat hubungan antargenerasi menjadi datar. dan kemiskinan. Ya. misalnya. Ada yang asyik menghisap sabu-sabu dan ada yang memilih jalan bunuh diri. Awalnya mereka merasa asing dengan istilah-istilah baru yang jarang dipakai di ponsel biasa seperti PIN. Kalau ada komplain. Perusahaan asal Indonesia adalah pembeli pesawat terbang Boeing. Tak banyak yang tahu bahwa sebagian besar minyak itu berasal dari Pulau Buru. Aprove. India selalu dikaitkan dengan luapan penumpang kereta api. batik. 08 MARET 2012 National Branding . dikenal sebagai bangsa pekerja keras dengan nilai-nilai budaya dan spiritual tinggi. namun tak sedikit yang sekolahnya ambruk. Sudah tak jelas. Sungguh saya tak menyangka di forum ini saya mendapat banyak sahabat. bahkan sejumlah orang mencampurnya dengan air minum untuk meningkatkan daya tahan tubuh. Ini jauh lebih baik dari pada mendiamkannya dikuasai para tengkulak yang memainkan harga. jorok. Mereka punya sistem pendidikan dan kesehatan bagus.komunitas Virtual yang langgeng selain yang tumbuh secara alamiah. tawuran. seperti komunitas Udin sedunia sajalah. ia harus dibenahi. Demikian pula lah dengan Indosat-BlackBerry Community ini. mantan wartawan yang menjadi pemimpin di kelompok ini mengatakan anggotanya sudah di atas 5000 orang. PIN barcode. Begitu dijawab para pioner urusan selesai. Dari mana membenahinya? Insan-insan periklanan bisa datang dengan segudang konsep. dan bebas korupsi. Jogianto. Semua mengambil sambil memberi charity. dan seterusnya.” Minyak Kayu Putih Di forum itu saya di minta menjelaskan apa yang tengah terjadi di Pulau Buru dan mengapa saya dan team “melancong” ke Pulau buangan tapol ini. air terjun dan kebun-kebun coklat yang merana. kita semua berhutang pada Pulau Buru. banjir. Ia harus benar-benar genuine. sebagian penduduknya punya masalah kebahagiaan. Karena itulah. jeruk Bali dan sapi lokal. sektor keuangannya egocentrist. lalu lintas tertib. Semuanya berisi orang-orang yang ada nama Udin-nya. Saya lalu menjelaskan hubungan antara sapi dengan minyak kayu putih. Manipulasi Persepsi Citra yang tidak jelas. kelak minyak kayu putih masyarakat adat Pulau Buru bisa dipasarkan secara eksklusif pada Community of trust seperti ini. Dan yang lebih menarik lagi. CEO Indosat berujar “orang-orang inilah yang menjadi pembela Indosat. Dan sudah pasti pula jumlahnya tidak banyak. Ketika saya tanya apakah ada di antara tamu yang pernah di besarkan tanpa minyak kayu putih. dan kemiskinan. merekalah yang lebih aktif menjawab. organik dari bawah.com . Saya katakan masalahnya sederhana saja.

bagaimana koordinasinya? Apakah ini benar-benar niat membangun branding atau sekadar cari uang proyek dari penempatan iklan? Lantas bagaimana sektor-sektor yang terkait? Harap diingat. atau kampanye “public relations” banyak dipakai untuk memanipulasi persepsi. nation branding itu adalah bagian dari marketing places yang cakupannya interdepartemen. Dari pada uangnya dipakai buat beriklan lebih baik perbaiki dahulu sanitasi.Yang pertama mazhab propaganda dan yang kedua mazhab integrity. ”Sapi itu haus. seekor sapi bali betina tiba-tiba muncul. keamanan. petani. Inilah abad di mana reality tidak dapat lagi dikemas lebih baik dari isinya. tempat tinggal. Indonesia itu ada presidennyakah? Aneh tapi nyata. Dukun tukang manipulasi persepsi ini pun memulai tesisnya dengan pentingnya “honesty”. melainkan persepsi itulah yang dimanipulasi. Nation branding adalah sebuah kerja bareng. Yang mereka tahu sapi-sapi malah cukup gemuk dengan menyantap aneka hijauan yang tumbuh subur di Desa Basalele. jawaban itu mulai terungkap. video. Kalau pemimpin a nation ya tentu saja kepala pemerintahan atau kepala negara. Cara kerjanya benar-benar hebat seperti dukun yang menggunakan setan atau jin. begitu suatu realitas sulit diperbaiki. Orang di seluruh dunia bisa bertanya. 02 MARET 2012 Beternak Sapi di Timur . apa yang ditangkap melalui persepsi membentuk pandangan tentang realitas. bukan product branding.” Bapak Soa. Manipulasi persepsi itu mudah sekali diurai dan dipatahkan. Nation branding itu kalau dalam perusahaan sejajar dengan corporate branding. Setiap ekor sapi bali butuh lebih dari 30 liter air sehari. Ketika sapi besar itu muncul di depan mata. Mazhab propaganda adalah warisan dari era peperangan yang percaya bahwa “musuh” harus ditaklukkan dengan memanipulasi pikiran para prajurit di negeri seberang bahwa jenderal (panglima) mereka telah berhasil ditaklukkan atau dipermalukan. tempat sekolah. Dalam abad ini. ahli peternakan. Benar. dunia pencitraan memiliki dua mazhab. Kalau pemimpin departemen.mazhab propaganda berganti baju. tokoh adat yang datang dengan ikat kepala khas orang Buru. Namun. nation of branding di Indonesia ini digembar. Sapi-sapi itu biasa berjalan sejauh itu. perlu dipahami mazhab kedua yaitu mazhab integrity. para guru. namun diakhiri dengan membuat Anda menyerah bahwa ujungnya Anda harus membuat iklan dan abaikan persoalan-persoalan yang ada. Para pengikut mazhab ini percaya bahwa “perception is reality”. Hebat bukan! Entah karena kurang ilmu. mulai dari tempat untuk berwisata. yang ikut dalam rombongan saya menjelaskan. sebuah konsensus! Rhenald Kasali Diposkan oleh Rhenald Kasali di 20:41 Tidak ada komentar: Rekomendasikan ini di Google JUMAT. Maka integritas menjadi penting. pengonsepannya di sini menjadi rancu. buat segala sesuatu lebih bagus. ya namanya menteri yang memimpin secara sektoral. Jadi lucu juga kalau nation brandingIndonesia dijalankan oleh menteri. Berbagai fakta-fakta bohong diciptakan dan disebarkan sehingga terkesan dapat dipercaya. Ir Eka. entah karena conflict of interest. Jadi semuanya harus menyatu dan kerjanya tak boleh sendiri-sendiri. Tapi setelah kami bicara dengan para peternak di dataran rendah converted by Web2PDFConvert. Iklan. kami semua terkejut. Kabupaten Buru Utara. Perbaiki infrastruktur. Ini reduksi namanya. Namun harap diingat. Apakah sapi itu tahu jalan pulang ke kandangnya? Mengapa ia terpisah dari rombongannya? Di balai adat desa. Caranya? Ikuti saja global standard.Sindo 1 Maret 2012 Berjalan dalam gelap melewati perkampungan di Desa Basalele. Pertanyaannya. Setiap realitas bahkan akan menemukan pintu persepsinya sendiri. reality creates perception. serta tempat berinvestasi dan menghasilkan barang-barang ekspor. mengaku sapi itu miliknya. Apalagi ini abad internet dengan generasi baru yang disebut gen c yang connected (terhubung) dan curious (memiliki rasa ingin tahu yang besar) dan pembaharu-pembaharunya berkelakuan crakers.gemborkan oleh menteri. Nanti setelah dapat air dia akan pulang. dan tokoh adat tertegun. berevolusi menjadi alat manipulasi persepsi yang dibuat melalui pendekatan media elektronik (TV) dan virtual (internet). mereka lari ke dunia gaib. ia berjalan mencari air.com . pembuangan sampah. Baru kali ini mereka mendengar sapi-sapinya kehausan. melainkan titik awalnya harus dari sisi “reality”. Karena itulah. tapi kali ini hanya seekor. Ke mana rombongannya? Listrik PLN baru saja mati saat saya dan rombongan akan beranjak menuju balai adat.dalih nation branding tentunya. tetapi memulai layanannya dengan ayat-ayat kitab suci yang membuat pasiennya percaya bahwa dukun yang dihadapinya adalah “dukun putih”. dunia pikiran. Bapak Soa.tempat berobat. Mazhab integrity bukan tidak percaya bahwa “perception is reality”. Bukan reality yang diperbaiki agar membentuk persepsi. Di era pasca perang. dan ciptakan daya tarik. Pemimpin corporate itu namanya CEO. Biasanya rombongan sapi berjalan beriringan.

Saya anggap hebat karena mereka mau saja menumpang kapal lebih dari 8 jam menembus lautan lepas Maluku yang jauh dari sinyal ponsel. dan pemeliharaan rutin.5 juta setiap tahun. yaitu memberi kuliah umum buat anak-anak SMP dari satu sekolah ke sekolah lainnya. Ia tumbuh secara alamiah dari semak-semak yang tidak ditata. tidak majunya peternakan dan pertanian di Indonesia antara lain juga disebabkan cara-cara kerja yang tidak terintegrasi. Sapi-sapi bantuan pemerintah terus beranak.com . Anda mungkin bisa saja berpendapat lain. Itulah anak-anak yang dibesarkan dari usaha sapi yang mereka geluti dengan semangat bersama relawan-relawan Rumah Perubahan. bagi sapi. kotorannya dipakai memupuk kebun-kebun cokelat dan rempah-rempah. Tapi kakao atau cokelat bukan datang dari langit. Kakao adalah pemberian pemerintah. bisa! Sudah. semuanya sama-sama tidak mengerti. Padahal kombinasi tanaman yang ada memadai untuk diracik menjadi pakan ternak yang baik. Meski penat. Seorang tokoh adat yang memiliki kebun cokelat seluas 3 hektare hanya mampu mendapatkan uang Rp 1. Kami hanya bermimpi. Kami tidak mengajarkan teori. mana bisa pertanian jalan tanpa peternakan? Pertanian-peternakan dan energi pada dasarnya adalah tiga serangkai yang tidak dapat dipisahkan.Wayapo. Saya tidak tahu bagaimana mempersiapkan semua ini ke dalam sebuah integrated farming yang tidak kecil. tetapi badannya semakin kecil karena tak ada penyuluhan. Kami mengajari mereka menjangkau langit.000. diintegrasikan.pinak. Namun seperti kebanyakan yang dilakukan. Sebagian orang berguyon. penyuluh telah beralih profesi menjadi agen penjual pestisida yang direkrut perusahaan multinasional. selesai! Bagaimana dengan penduduk? Proyek selesai.Tapi penyuluh tidak kelihatan. Saya melihat sebuah lilin menyala di ujung terowongan gelap dunia pertanian dan peternakan Indonesia. masalah justru bermunculan. Saya juga dibantu para social entrepreneur yang hebat-hebat. tetapi gasnya diambil dulu untuk memasak dan menyuling minyak kayu putih. niscaya negeri ini bisa menghentikan kebiasaannya dari hobi impor. Andaikan Tuhan mengabulkannya. Semua pekerjaan dijadikan proyek dan usia programnya sama dengan usia proyek. tetapi di tengah-tengah peradaban modern yang sangat kompetitif ini kalau mau unggul ketiganya harus disatu lokasikan. dokter dan dokter gigi di puskesmas juga ada. pemerintah pasca. gelap dan tinggal dalam mes yang banyak nyamuknya. Direktorat Pertanian dan Peternakan masingmasing sibuk urus diri masing-masing. Padahal. saya yakin hasilnya bisa lebih dari 10 kali lipat. Kalau itu dilakukannya di Sulawesi Tenggara. melainkan cara membebaskan tangan dan kaki dari belenggu-belenggu yang mengikat pikiran mereka. Sudah mengecil. Mata anak-anak yang sehat memberi kami inspirasi. Kebunkebun cokelat itu tidak produktif karena tak ada yang merawatnya. Semuanya begitu mengasyikkan. sama tidak mengertinya mereka dengan ketidakberesan yang dialami pada kebun-kebun cokelat yang tidak produktif. Integrated Farming Selain tidak ada penyuluhan. Bagi bibit. Di mana mereka sekarang berada? Guru ada. apalagi perkebunan yang membutuhkan manajemen. tetapi saya banyak dibantu mahasiswa-mahasiswa Indonesia yang beridealisme tinggi. perawatan. Inilah yang sedang kami uji coba di Pulau Buru bersama-sama dengan masyarakat adat. Ternak diberi pakan dari limbah pertanian. jauh dari peradaban modern. pasang panel surya. insinyur atau ekonom kelas dunia.Orde Baru ini terlihat asyik dengan dirinya sendiri. Masyarakat Pulau Buru bukanlah masyarakat yang dilahirkan dalam budaya pertanian. Kalau memberi kuliah umum di kampus kami biasa bicara pakai laptop dan proyektor. Mereka juga mulai punya hobi baru bersama saya. Maka itulah saya dan masyarakat adat Pulau Buru bergerak ke sana. Kemana para penyuluh? Bukankah dulu di tahun 1970-1980an kita pernah mengenal istilah BUTSI? Itu sukarelawan yang direkrut pemerintah menjadi penyuluh-penyuluh pertanian di desadesa. Kayu putih adalah tanaman “bandel” yang tak memerlukan perawatan khusus. Pohon-pohon minyak kayu putih yang menjadi penghasilan utama penduduk bukanlah tanaman kebun. Semuanya harus berdekatan dan tentu saja masyarakat adat memerlukan dokter-dokter hewan dan sarjana pertanian yang mau bekerja di daerah-daerah yang listriknya belum tentu ada. Seorang guru yang punya 300 pohon cokelat hanya menghasilkan pendapatan Rp 500. hidup dalam realitas yang bisa dijangkau. di Buru kami memberi kuliah umum dengan papan tulis dan keringat yang sulit dihentikan. pagi harinya mereka sudah tampak ceria dan larut bersama penduduk. kelak akan ada anak-anak dari desa adat yang terpencil di Pulau Buru yang bisa menjadi dokter atau dokter hewan. sapi-sapi itu tidak diberi minum yang cukup. apalagi konsentrat dan vitamin memadai. RHENALD KASALI Guru Besar Universitas Indonesia Diposkan oleh Rhenald Kasali di 06:49 Tidak ada komentar: converted by Web2PDFConvert.

Rekomendasikan ini di Google Posting Lebih Baru Langganan: Entri (Atom) Beranda Posting Lama Template Simple. Diberdayakan oleh Blogger.com . Gambar template oleh Storman. converted by Web2PDFConvert.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful