UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA COMUNICACIÓN SOCIAL AUTOR: Éric Maigret CAPÍTULO: V NOMBRES DEL ALUMNO: Alex Yugsi

La teoría lazarsfeldiana de los efectos limites. Una ruptura… de efectos limitados Las fuentes del empirismo norteamericano.
Ideas principales      El estudio empírico de los medios y de sus públicos, representa una ruptura importante en las teorías de la comunicación, y en especial en las ciencias de acción social. En la cual a partir de los años cuarenta es reivindica Paúl Félix Lazarsfeld. En la escuela de Chicago se origina la investigación y de manera más directa en la importancia del pragmatismo filosófico americano que incita a la investigación factual y a una fenomenología de las actividades humanas. La demanda de conocimiento de lo público dimana de los medios asociativos, del estado, de los industriales y de los medios mismos. La relación de los medios esta descrita por Herbert Blúmer como una relación con el sentido y no con estímulos. Paúl Félix Lazarsfeld cuestiona los presupuestos usuales sobre los medios, así como los métodos muy corrientes de reflexión respecto a estos.

Comentario En este capítulo pude ver como el desarrollo masivo y precoz de los medios de los cuales fueron el escenario así como de una fuente arraigo de las ideas liberales y utilitaristas, los Estados Unidos fueron el epicentro de este movimiento que las dos guerras mundiales reforzaron aun más.

“El descubrimiento de la gente”
Ideas principales  Lazarsfeldes el primero en demostrar que el voto no solo es una elección individual que podría ser aleatoria o el producto de campañas electorales, sino que se puede considerar dependiente de tres variables sociales: clase, pertenencia social y religión.

Varios autores invierten la manera de como habitualmente se mira la comunicación masiva proponiéndose como objetivo: como estudiar no lo que los medios hacen a los individuos sino lo que los individuaos hacen con los medios. Ideas principales     Se presenta los resultados de la larga y minuciosa encuesta realizada en Decatur. excepcionales. Los primeros estudios produjeron ramificaciones en dos grandes direcciones: los estudios sobre la difusión. Ideas principales    Katz y Lazarsfeld dominaron el campo de la comunicación hasta comienzos de la década de los 70. Lazarsfeld profundiza en el flujo de comunicación de dos pisos o en dos tiempos.   El IPP que combina los tres elementos productores de voto en una sola escala (el voto demócrata es mas urbano. La teoría de la difusión y la corriente de los usos y gratificaciones. del cine y de los asuntos públicos. filtrados por las capacidades cognitivas de los individuos. El objetivo es redescubrir lo que determina las elecciones en los campos de bienes de consumo. difundidos horizontalmente al interior de las redes y no verticalmente del emisor hacia el receptor. El flujo de comunicación de dos pisos. considerados como átomos de un sistema social. hasta el punto que la investigación sobre la comunicación y la mass communication research se consideraron como equivalentes. La sociometría se aplica a través de preguntas sobre las relaciones en los grupos primarios paralelamente a una sociología de los gustos y de los consumos de los medios. católico y de medio social desfavorecido que el voto republicano). separados del resto de la población ya que se puede ser prescriptor en un campo y seguidor en el otro (hay que tomar en cuenta el tiempo y las circunstancias). Comentario En este capítulo pude ver que los líderes de opinión ya no se consideran como seres aparte. de la moda. Los efectos de los medios son indirectos y limitados. Comentario En este capítulo pude ver que el estudiado de la dinámica de grupo se complementa con un análisis de la reaccio9n de los individuos frente al flujo de comunicación que rehabilita sus capacidades intelectuales y le devuelve una dignidad que los estudios de estimulo y las visiones criticas habían destruido. Todo lo social podría explicarse con relaciones simples de preferencia y repulsión entre los individuos. Lazarsfeld reconoce a Cooley como el padre fundador de la investigación sobre los grupos primarios y como prueba de la renovación de los interrogantes. .

los que arraigan en un social complejo. que supone que los seres humanos buscan necesariamente ajustarse a restricciones de sistemas. a funciones manifiestas o latentes. Lazarsfeld cambia sus ideales socialistas por los progresistas fundados en la idea de que el poder económico no es un obstáculo sino mas bien los medios son necesarios para obtener democracia. Ideas principales     Los límites de la teoría de los efectos limitados y de sus desarrollos ulteriores son los de una teoría positivista. Lazarsfeld utilizo sus técnicas de modelo para la industria de los sondeos o de marketing de las cuales recibía a cambio la consagración extra-científica. P. la de la relación entre poder y cultura a través de una teoría de la llamada funcionalista. en este contexto. Comentario En este capítulo pude ver que Lazarsfeld no tomo en cuenta cuestiones centrales como la del conflicto social.. El exceso de positivismo y el olvido de la ideología.MAIGRET. E. La adhesión a la sociometría de Lewin representa un progreso para la psicología social pero también presenta la desventaja.Comentario En este capítulo pude ver que la síntesis de Joseph Klapper sobre el tema publicado en 1960 demuestra la ausencia de efecto directo de la comunicación de masas. Fondo de Cultura Económica. en una cultura en donde los medios de comunicación no constituyen sino una dimensión y no un factor externo. Sociología de la Comunicación y de los medios. Bogotá 2005 . Primera Edición. de volcar todo sobre el micro sociología y de compartir con ella el fantasma de una ciencia social. causa ni necesaria ni suficiente de los comportamientos de los públicos. Preguntas ¿Qué era el interaccionismo simbólico? ¿Cuál fue el motivo para que Lazarsfeld abandone sus ideales socialistas por los progresistas? BIBLIOGRAFÍA: 1.

telegrafía. se mide en términos de probabilidad que tiene un acontecimiento de ocurrir o no La cantidad de información de un mensaje es la relación entre una serie de acontecimientos potenciales y la serie de probabilidades relativas a los acontecimientos - Comentario: La teoría de Shannon es muy aceptada por todo el mundo y en la actualidad lo que los teóricos hacen es discutir acerca de los efectos de esta teoría en las personas o publico . optimización de la transmisión de mensajes Se ve a la comunicación como un problema de transmisión de un polo a otro que necesita que necesita la duplicación de un conjunto de unidades de información El esquema de la comunicación se basa en un telégrafo en el cual hay emisor mensaje canal receptor Una información es una ganancia. la llave a la búsqueda de siempre El fracaso de lo anterior permite dar campo a las teorías sociales Comentario: Es muy importante no mecanizar un fenómeno social.UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA COMUNICACIÓN SOCIAL AUTOR: Éric Maigret CAPÍTULO: VI NOMBRES DEL ALUMNO: Alex Yugsi Del modelo Matemático a la Antropología de la Comunicación La analogía con las ciencias de la naturaleza y de la vida Ideas Principales: Las ideas matemáticas de la comunicación tienen que ver mucho con su tiempo Se plantea la unión de las ciencias en una sola. del esclarecimiento de mensajes cifrados en la Segunda guerra mundial. como dirían las personas zapatero a tus zapatos y las ciencias matemáticas deben de dedicarse a lo suyo a los cálculos y demás mientras que las ciencias sociales no deben dar algunos enfoques para crear nuestros propios puntos de vista acerca de algo social La información matemática de Shannon Ideas Principales: La teoría matemática de la comunicación nació de la criptografía.

elementos o símbolos que lo componen - Comentario: La psicología y la teoría física tratan de automatizar el proceso comunicativo y la comunicación en sí lo cual provoca solo un cumulo de nudos de confusiones en donde se trata de descubrir un fenómeno mediante formulas matemáticas La engañosa analogía con lo humano Ideas Principales: Obstáculos de las anteriores teorías . Reflexión de principio de la superioridad del todo sobre sus partes Los seres vivos como máquinas. Cibernética. piloto timonel Cibernética ciencia de las maquinas y de la organización Una información basta para hacer funcionar a la maquina Se introduce un proceso de retroacción o de feedback Dos tipos de ciencias: deterministas y deterministas débiles Comentario: La cibernética es comparada y hecha para la aplicación de los diferentes campos de las ciencias como por ejemplo se considera al hombre como una maquina Comunicación.El proyecto cibernético de Norbert Wiener Ideas Principales: Wiener cibernética. mensajes que recibe y sus reacciones Información es la medición estadística de los efectos del mundo exterior a través de los signos. moral y teoría física del todo Ideas Principales: La coordinación es un problema de comunicación que se puede mejorar mediante la cibernética Se trato de crear una solución técnica a un problema moral La inteligencias artificiales deben mejorar las relaciones entre los seres humanos Comunicación como complemento de energía Teoría de información y percepción estética mundo exterior se presenta bajo dos aspectos : energético y comunicacional La psicología estudia el mensaje del entorno al individuo y las reacciones de este ultimo Individuo como sistema abierto en el que su comportamiento está determinado por tres factores : lenguaje hereditario conjunto de su historia particular.

ya que así el proceso queda claro pero el problema luego empieza en la búsqueda de los efectos de este esquema es las personas. considerados solo como maquinas Problema de interpretación y de acción es el problema en sí pero no solo la decodificación amenazada por el ruido Comentario Parecería un gran acierto el tratar de simplificar el complejo sistema comunicativo a través de formulas matemáticas de sistemas y de cibernética pero no lo es ya que lo que se intento es tratar de ver a los seres humanos como maquinas llenas de datos listos para procesarlos El encuentro con el funcionalismo Ideas Principales: Muchos estudiaron a la comunicación con este nuevo modelo mecanicista Comparten todos una misma visión causal de la comunicación Efecto natural de que los efectos de la comunicación son normales Gran influencia de la fórmula matemática de la comunicación Creación de una teoría general de la comunicación Comentario: Es de mucho uso el hecho de haber plasmado una base para estudiar la comunicación. transportar estos saberes a las ciencias humanas y tratar de llegar a una totalización de saberes La comunicación es la matriz donde caben todas las actividades humanas Explicaciones de las relaciones complejas que se producen al pensar en un proceso sistematizado de la relación comunicativa . cibernética unificadora falsas a largo plazo Se quiere poner el sistema a todas las ciencias Sobreestimación de los seres humanos.- Reducción de comunicación en información y la misma en probabilidad de acontecimientos Gracias a lo anterior se crearon maquinas programables pero no resolvieron los verdaderos problemas comunicativos Información y significación son realidades diferentes Los esquemas matemáticos de la maquina no puede resolver los problemas esenciales de las personas Epistemológicamente las ciencias humanas están adelantas con respecto a las duras Física integral de todas las ciencias. Tener una base sistematizada es bueno pero luego empezar a crear todo en base a las ciencias duras o exactas es una equivocación La escuela de Palo Alto y el modelo orquestal de la comunicación Ideas Principales: Inspiración cibernética lleva a una antropología para agotarse y casi desaparecer de las ciencias humanas Ciencias de la naturaleza . sistematización de lo humano .

y otros La antropología de la comunicación se fijo en el actor y en sus interacciones Las ciencias cognitivas tratan de todas las esperanzas por una teoría definitiva de comunicación Naturalizar las ciencias humanas en una totalidad sistematizada es un error Comentario: La escuela de Pao Alto ayudo en mucho y dejo sentadas varias bases al igual que los teóricos que trataron de sistematizaras totalmente la comunicación tratándola solamente como información transmitida de un polo a otro pero es muy poco probable que loe estudios sigan este campo ya que tratarían a las personas como robots Preguntas Generales: ¿Cuáles son las tesis principales de la escuela de Palo Alto? ¿Qué es un proceso de retroacción? ¿No han existido teorías opuestas a la teoría de Shannon? ¿En qué consiste el modelo orquestal de la comunicación? ¿Es posible llegar a una teoría única de la comunicación considerando a los seres humanos como seres automatizados? BIBLIOGRAFÍA: 1. silencios. en los efectos y las interacciones comunicativas Conclusión: Ideas Principales: La escuela de Palo Alto todo era comunicación de acuerdo a la cibernética Elimino la cuestión de una antropología de los medios masivos de comunicación Mostró secuencias enteras del comportamiento humano La comunicación humana está hecha también de cultura.. Bogotá 2005 . Fondo de Cultura Económica. gestos.MAIGRET. Primera Edición. Sociología de la Comunicación y de los medios.- El rechazo a la linealidad lleva a descubrir a los elementos que componen el todo y lo producen La escuela de Palo Alto presta atención a la génesis de la cotidiano No se puede no comunicar Se preocupan por el lenguaje de los espacios interpersonales No hay división estricta entre emisor y receptor El sentido es algo que representa para los demás y lo que se produce en función de los papeles que jugamos frente a las personas que nos importan La comunicación humana se debe resolver a través de ritos de interacción Comentario: La escuela de Palo Alto lleva las teorías mecanizadas de Shannon y Wever a otros niveles como el hecho de pensar en el sentido. entonaciones. en la colectividad. E.

 El impacto de la propaganda  Los medios de difusión han aparecido como instrumentos indispensables para la gestión gubernamental de las opiniones.  Urbanización e industrialización y los nuevos medios de organización social. . etc.  La propaganda es el único medio de promover la adhesión de las masas y es más económica que la violencia.  Se toma la ciudad como laboratorio social.  Park reflexiona sobre la función asimiladora de los periódicos sobre la naturaleza de la información.  Escuela de Chicago en los medios de comunicación.UNIVERSIDAD POLITÉCNICA SALESIANA COMUNICACIÓN SOCIAL TEMA: Escuela de Chicago NOMBRES DEL ALUMNO: Alex Yugsi IDEAS PRINCIPALES:  La ciudad como espectroscopio de la sociedad.  Para Lasswell. para denominar a los grupos que "se caracterizan por una asociación y una cooperación íntima cara a cara. la comunicación es al mismo tiempo la causa y el remedio de la pérdida de la comunidad social y de la democracia política.  Las investigaciones más importantes se dan en torno a la inmigración.  La audiencia es una blanco principal que obedece ciegamente al esquema estímulorespuesta.  En Europa una sociología especulativa pretende edificar grandes sistemas.  El pragmatismo influyó a Cooley. que precedió a Park en el análisis de los fenómenos y de los procesos de comunicación.  Para Dewey. como lugar de la movilidad. la profesionalidad del periodismo. propaganda y democracia van de la mano.  Cooley fue el primero en utilizar el término "grupo primario".

 Sociología funcionalista de los medios de comunicación: ¿Quién dice qué por qué canal a quién y con qué efecto? Quién: análisis del control Qué: análisis del contenido Canal: análisis de los medios de comunicación o soportes A quién: análisis de la audiencia Efecto: análisis de los efectos  Con esto Lasswell dota en 1948 de un marco conceptual a la sociología funcionalista de los medios de comunicación. revelando todo lo que podría amenazar o afectar al sistema de valores de una comunidad.  Estos enfoques emplean métodos empíricos inspirados en las ciencias naturales. sistemática y cuantitativa del contenido manifiesto de las comunicaciones.  Lasswell se interesa en: propaganda. .  Lasswell en su proceso de comunicación intervienen tres funciones principales en la sociedad. Vigilancia del entorno.  Aspira a la descripción objetiva. opinión pública y elecciones.  Estos análisis están sometidos a la exigencia de resultados formulada por quienes las financian.  Fundación Payne se aleja de los postulados de Lasswell y pusieron en duda la teoría conductista del efecto directo de los mensajes sobre los receptores y prestaron atención a factores diferenciadores en la recepción de mensajes (edad.).  En la práctica se dio prioridad al análisis de los efectos y al análisis de los contenidos. sexo.  Esta teoría choca con las teorías psicológicas. etc. El medio de comunicación actúa según el modelo de la "aguja hipodérmica"  Es un impacto directo e indiferenciado sobre los individuos atomizados.

y las disfunciones una molestia. La transmisión de la herencia social. dominado por encuestas repetidas a un mismo grupo de personas sobre los efectos de los medios de comunicación  Indica una voluntad de formalización matemática de los hechos sociales. así como funciones manifiestas y latentes.  Las funciones impiden que las defunciones precipiten la crisis del sistema. porque contribuyen al mantenimiento y a la integridad de un sistema social existente.  Funciones manifiestas: son las comprendidas y queridas por los que participan en el sistema. . que tiene la idea de una ciencia social "neutral" (no comprometida con el Estado-providencia).Puesta en relación de los componentes de la sociedad para producir una respuesta al entorno.  Conciben las funciones como consecuencias que contribuyen a la adaptación o al ajuste de un sistema dado.  Una discrepancia teórica.Entretenimiento dando lugar a posibles disfunciones.  Se distancia de la tradición de compromiso social (predominante en la Escuela de Chicago. es lo que involuntariamente se entiende por función: las actividades de una parte que serían "buenas" para el todo.  El proyecto de metodología empírica de Lazarsfeld.2.  Juicio de valor.  Contra la "investigación crítica" reivindica la "investigación administrativa".  Tiene una actitud de "administrador". Por otro lado se encuentra Parsons. Park y Cooley).  Funciones latentes: son las no comprendidas ni buscadas como tales. 4. Ej. 3.  La diferencia de Lazarsfeld que vive de contratos de financiación privados y públicos.  Este juego de funciones-disfunciones se comprenden en términos de equilibrio y desequilibrio. para poner a punto instrumentos de evaluación para los gestores de los medios de comunicación.

 Como primer punto. las reacciones de cada miembro en su seno ante un mensaje comunicado por diferentes conductos. va precisando la noción de controlador del flujo de información. dependen de las primeras para obtener información poco expuesta a los medios de comunicación. el fenómeno del líder.  A lo largo de experimentos. .  Analiza la forma en que las "fuerzas" de varias intensidades y direcciones que se dan entre individuos entran en acción para tratar de resolver la "tensión" producida por ciertas necesidades en un organismo. El "doble flujo de la comunicación"  sociología funcionalista  Elemento intermediario entre el punto inicial y el punto final del proceso de comunicación.  En este campo se define la conducta del individuo como resultante de sus relaciones con el medio físico y social que actúa sobre él. función que asegura el líder de opinión informal.  Cuestiona el principio mecanicista lasswelliano del efecto directo e indiferenciado. Denuncia la alienación de las sociedades presentadas por las dos superpotencias.  Lewin estudia la decisión de grupo.  Como segundo punto.  Se comprende el flujo de la comunicación como un proceso en dos etapas en el que la función de los líderes de opinión resulta decisiva. personas relativamente bien informadas directamente expuestas a los medios de comunicación.

Marcela Aguinaga Vallejo .Ministra de Educación .Ministro de Agricultura Ministerio del Ambiente Ab.Ministra de Cultura Ministerio de Defensa Nacional Miguel Carvajal .Ministra Coordinadora de la Política Económica Ministerio de Coordinación de Seguridad Homero Arellano Lazcano . María Fernanda Espinosa Garcés .Ministros del Ecuador Ministerio de Coordinación de Desarrollo Social Richard Espinosa Guzmán .Ministro de Vivienda Ministerio de Educación Gloria Vidal Illingworth .Ministra Coordinadora de Patrimonio Natural y Cultural Ministerio de Coordinación de los Sectores Estratégicos Jorge Glas Espinel . Érika Sylva Charvet .Ministro Coordinador de Desarrollo Social Ministerio de Coordinación de Patrimonio Natural y Cultural Dra.Ministro Coordinador de los Sectores Estratégicos Ministerio de Coordinación de la Política y Gob.Ministro del Deporte Ministerio de Desarrollo Urbano y Vivienda Pedro Jaramillo . Ganadería.Ministro Coordinador de la Producción Ministerio de Coordinación de Conocimiento y Talento Humano Augusto Espinoza . Empleo y Competitividad Santiago León . Autónomos Descentralizados Soledad Buendía .Ministro Coordinador de Talento Humano Ministerio de Agricultura.Ministro Coordinador de Seguridad Ministerio de Coordinación de la Producción.Ministra Coordinadora de la Política Ministerio de Coordinación de la Política Económica Jeannette Sánchez Zurita . Acuacultura y Pesca Javier Ponce Cevallos .Ministra del Ambiente Ministerio de Cultura Soc.Ministro de Defensa Ministerio del Deporte José Francisco Cevallos .

html .Ministro de Telecomunicaciones Ministerio de Transporte y Obras Públicas María de los Ángeles Duarte .Ministro del Interior Ministerio de Justicia. Derechos Humanos y Cultos Johana Pesántez .Ministra de Justicia Ministerio de Recursos Naturales No Renovables Ing. Comercio e Integración Eco.com/2011/09/listado-de-ministros-y-ministeriosde. Wilson Pástor Morris .Ministro de Turismo BIBLIOGRAFIA http://ecuadorecuatoriano.blogspot.Ministra de Industrias Ministerio del Interior José Serrano .Ministerio de Electricidad y Energía Renovable Esteban Albornoz Vintimilla . Ricardo Patiño Aroca .Ministra de Salud Ministerio de Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información Jaime Guerrero Ruiz .Ministro de Electricidad Ministerio de Finanzas Eco. Patricio Rivera . Carina Vance .Ministro de Finanzas Ministerio de Inclusión Económica y Social Doris Soliz .Ministra de Transporte Ministerio de Turismo Freddy Ehlers .Ministra de Inclusión Económica y Social Ministerio de Industrias y Productividad Verónica Sión .Ministro de Relaciones Laborales Ministerio de Salud Pública Mgs.Ministro de Recursos Naturales No Renovables Ministerio de Relaciones Exteriores.Ministro de Relaciones Exteriores o Canciller de la República Ministerio de Relaciones LaboralesJosé Francisco Vacas .

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