EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO

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MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
Para dar uma nova valência a todos os profissionais nas áreas do Marketing e da Comunicação, contribuindo decisivamente para a sua empregabilidade futura, pois o Marketing Digital é uma área em crescimento.

Porquê fazer este Master? O Marketing no século XXI está em mutação em todas as suas vertentes, devido à emergência do meio digital, que está modificar desde o comportamento do consumidor, aos meios disponíveis para chegar ao mercado. O impacto da Economia Digital é por de mais evidente no Marketing Mix, pelo que urge preparar recursos humanos na área do Marketing com novas competências que serão a breve trecho imprescindíveis. Podemos mesmo dizer que o Marketeer que não dominar minimamente os novos instrumentos disponibilizados pelo Marketing Digital será, a breve trecho, obsoleto e sua empregabilidade impossível. Esta Pós-Graduação reúne um conjunto de especialistas que diariamente estão no mercado, utilizando estes novos meios digitais, o que lhes permite partilhar as melhores práticas em cada momento. Igualmente as metodologias de ensino a utilizar serão activas, com recurso ao estudo de casos, exercícios práticos e dinâmicas de grupo baseadas nas realidades profissionais dos alunos.

Objectivos No final desta Pós-Graduação os alunos serão capazes de: Criar uma campanha de marketing digital. Utilizar os novos meios digitais disponíveis, com o recurso às mais modernas técnicas, para a venda de produtos, serviços e ideias. Gerir a comunicação com o mercado aproveitando as potencialidades das redes sociais. Avaliar o impacto de campanhas de marketing digital. Criar conteúdos para o meio digital alinhados com as necessidades dos consumidores. Ter uma actuação no meio digital ética e cumpridora dos preceitos legais.

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
Destinatários São destinatários desta Pós-Graduação em Marketing Digital: Profissionais de qualquer Sector de Actividade que pretendam desenvolver os seus conhecimentos e competências de forma integrada em Marketing Digital. Profissionais de empresas que, não possuindo formação específica em Marketing, assumem funções com campo de actuação em Marketing. Profissionais que pretendam desenvolver ou consolidar a sua carreira nos domínios do Marketing Digital. Directores de Marketing. Técnicos de Marketing Responsáveis por canal Web. Consultores.

Estrutura do Master/Pós-Graduação
Carga horária

Competências/Cursos

Conteúdos genéricos

Introdução ao Marketing Digital

1. Impacto dos meios digitais no Marketing Mix • Conceitos básicos • Desenvolvimento dos meios digitais 2. A Comunicação digital • Usabilidade • Permission marketing • Marketing viral 3. Métricas do marketing digital • Fontes de informação • Principais indicadores 1. O meio Web: • O que é? • O que o distingue dos outros? 2. Produção e distribuição: • Fácil ou difícil, • Barato ou caro, • Imediato ou demorado? 3. Estratificação de conteúdos • Seleção dos média adequados a cada situação • Tipologias de conteúdos • Ferramentas básicas 4. Plataformas e formas de distribuição • Planeamento

4 Horas

e-Content

12 Horas

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
1. As especificidades da escrita para a Web - possibilidades, limitações e interatividade • Constatações prévias • Como se processa a leitura online • Tirar o máximo partido das características do meio 2. Hipertexto – acesso ao conteúdo através de narrativas não-lineares 3. A identidade e o tom da marca nos suportes digitais • Comunicar sem dispersar • Informação vs entretenimento 4. Segmentação do público-alvo • Escrever para públicos específicos • Restrições geográficas e culturais 5. Escrever para vários formatos online • The big Picture • Websites • E-mails e newsletters • Campanhas de meios • Redes sociais 6. Estruturação de um site em função das mensagens chave • O conteúdo em primeiro lugar • Manter o interesse do utilizador 7. Hierarquia de informação – do headline ao rollover • A lógica da pirâmide invertida – começar com a conclusão • Tópicos, listagens e pesquisa • Obstáculos e erros comuns 8. Consumer Generated Content • Quando recorrer a conteúdos gerados pelo utilizador • Avaliar a taxa de esforço 9. Do offline para o online - adaptar textos para a Web 10. Estratégia de Buzz - marketing viral • O que é o marketing Viral • Regras do Marketing Viral • Estrutura e estratégia de conteúdos para uma ação de Buzz digital 11. Revisão, coerência e coexistência de suportes

Web copywriting

12 Horas

Data Mining

1. O Data Mining • Conceitos, definições e objetivos • Tecnologias de suporte ao data mining • Técnicas de data mining 2. Aplicação do data mining • Definição de perfil e segmentação • Retenção de clientes • Modelação e personalização na WEB 3. Projetos e empresas de data mining. • Metodologias para o data mining • Exemplos de aplicação • Estudos de caso 1. Introdução a "Social Media": • Web 1.0, 2.0, 3.0, 4.0 • Reputação Online, Social Media, Social Networking, Social CRM • Perspetiva Tecnológica 2. Caixa de Ferramentas de Social Media: • Plataformas • Pesquisa de Pessoas e Negócios • Interação • Métricas 3. Estratégia de implementação das Redes Sociais na empresa: • Metodologia POETA (Pessoas, Objetivos, Estratégia, Tecnologia, Amplificação)

8 Horas

Social Media

16 Horas

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
Novos meios, novos cargos: Social Media Strategist, Community Manager, Content Strategist • 12 Passos estratégicos em Social Media 4. Tendências de futuro e melhores práticas: • Redes Sociais: guias e melhores práticas • O futuro é móvel e social • Liderança em Tecnologia Social • 1. Introdução aos Meios Digitais • Passado vs Presente • Campanhas Cross-Media • Vantagens • Estratégia 2. Fases de uma Campanha de Meios • Definição do Objetivo • Briefing • Plano de Meios • Budget • Cronograma 3. Campanha de Meios • Estratégia • Relevância • Meios a utilizar • Testes, Resultados • Fontes de Informação, Fontes Primárias e Secundárias, Site-Centric vs User 4. Redes Sociais: Facebook, Google+, LinkedIn, Twitter, YouTube, SlideShare, FourSquare, Pinterest e Blogs • Boas Práticas • Anúncios • Utilizações empresariais 5. Vídeo, Gamification, O2O, Podcasts, Infográficos e Realidade Aumentada • Definição • Utilizações • Exemplos 6. Email Marketing • Boas Práticas • Check List • Analytics • Landing Pages • Testes 7. Display Advertising • Google Adwords, Google AdSense, Google AdMob, Hot Words • Display Ads, Tipos de Anúncios, Formatos de Anúncios • Modelos de Campanhas, Branding Campaign vs Performance Based Campaigns • Boas Práticas, Métricas • Relação entre Anunciante, Agência e Publisher, Ad Servers 1. Social Networking • Alavancagem social • Você S.A • Objetivos 2. Social Learning - Redes digitais de conhecimento • Importância das redes de conhecimento • Motores de busca • Atualização contínua 3. Social Communication • O mundo em rede • Comunicar através das redes • Criação de conteúdos e distribuição de conteúdos

Meios Digitais

16 Horas

Social Networking

12 Horas

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
• Comunicar no século XXI 4. Social Work - Trabalho colaborativo • As implicações da Web 2.0 • Plataformas colaborativas • Cloud-computing • Os novos locais de trabalho • Mind Mapping 1. • 2. • • 3. • • • • 4. • • • • • • • • • • • 5. • • 6. • • Search Engine Marketing Introdução e Conceitos Motores de busca Análise de “Search Share” – no mundo e em Portugal Pesquisa de mercado nos motores de busca Search Engine Optimization Introdução e Práticas Otimização On-Page Otimização Off-Page Relatórios e Análise SEO Google AdWords Exploração Google AdWords AdWords Editor e MCC Pesquisa de Keywords Configurar Conta AdWords Criar Campanhas AdWords, Grupos de Anúncios, Keywords e Anúncios Segmentação Geográfica Programação de Anúncios Extensão de Anúncios Ligar AdWords ao Analytics Índice de Qualidade Tipos de Correspondência de Keywords LandingPages Funil de Conversão Call-to-action Análise das métricas de desempenho Google Analytics Relatórios AdWords/Analytics

Search Engine Marketing

16 Horas

Digital Branding and Public Relations

1. O Branding e a Gestão de Marcas • Conceito e Evolução Histórica das Marcas • Brand Equity - Modelos de Gestão e Avaliação do Capital de Marca • O Design e Arquitetura da Marca 2. O Marketing 3.0 • Modelo 3i • Modelo Valuer - BasedMatrix (VBM) 3. Gestão da Marca em Ambiente Digital • Gestão da Marca Online • Modelos Estratégicos dos Meios de Comunicação Social • Modelo “2PM Social Media Framework” • Online Reputation Management • Estratégia de Comunicação Digital (Plano de comunicação digital) 1. Bases de dados marketing digital • O Direito de proteção do fabricante da base de dados • O direito de usar bases de dados • A aquisição de bases de dados • Cláusulas a incluir nos contratos sobre bases de dados 2. A Internet e o modelo digital na propriedade intelectual • Proteção de programas de computador • Proteção de sítios da internet • Suporte diferenciado de obras

12 Horas

Direito Digital

8 Horas

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
• A violação da propriedade intelectual 3. Proteção de dados pessoais • Conceitos de dado pessoal • Direitos dos titulares dos dados e o seu exercício • Transmissão de dados • Dados pessoais e as redes sociais 4. O Direito à imagem e o marketing • O direito de captar e distribuir imagem • Podcasts e vídeos documentais na internet • A permissão de uso de imagens 5. O regime legal das comunicações comerciais • O envio de emails comerciais • O Código da publicidade • As técnicas publicitárias proibidas 1. • • • 2. • • • 3. • • • 4. • • • • • • • • 5. • • • 6. • • 1. • • • 2. • • • • 3. • • • 4. • • O Consumidor Móvel: Perfil Comportamento Tendências O Mercado Móvel: Dispositivos e Tecnologias Funcionalidades Aplicações Os Aspetos Fundamentais do Mobile Marketing: Definição Conceitos Terminologia Casos Práticos de Mobile Marketing e Mobile Commerce: SMS/MMS Apps Bluetooth Location-Based Search Bargain Hunting and Cupons QR Codes Banners Ads Planeamento e Execução de Campanhas Mobile Marketing: Ferramentas Métricas Fornecedores Requisitos Legais e Código de Conduta do Mobile Marketing A Lei Portuguesa Código de Conduta MMA (Mobile Marketing Association)

Mobile Marketing

12 Horas

Plano de Marketing Digital

Fundamentos de Marketing Introdução ao Marketing Marketing Relacional Integração do Marketing Digital no Marketing “tradicional” Marketing Digital Estratégia de Marketing Digital Comportamento do consumidor digital Impacto do Marketing Digital no Marketing Marketing – Mix Digital Community Management Conceito de comunidades Gestão de comunidades Papel do Gestor de comunidades Plano de Marketing Digital Estrutura plano de Marketing Digital Trabalho prático

20 Horas

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
Seminário 1T Seminário 2T

O golden partner do IPAM na realização dos seminários é a Associação Portuguesa de Marketing Directo.

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Os participantes no programa obterão um total de 30 ECTS (Créditos académicos), que poderão utilizar posteriormente na conclusão da licenciatura ou Mestrado no IPAM, à luz do novo enquadramento legal do Processo de Bolonha. Realização das sessões e horário As sessões no IPAM Aveiro e Porto serão realizadas quinzenalmente, entre Setembro de 2013 e Junho de 2014, às Sextas-feiras em horário pós-laboral, das 19H00 às 23H00, e ao Sábado de manhã. As sessões no IPAM Lisboa e IADE serão realizadas semanalmente, entre Setembro de 2013 e Junho de 2014, às Quartas-feiras ou Quintas Feiras (conforme Edição) em horário pós-laboral, das 19H00 às 23H00, e pontualmente ao Sábado de manhã. Durante 15 de Julho a 15 de Setembro, não haverá aulas. Os Seminários poderão ser realizados em qualquer dia da semana e serão oportunamente comunicados. O golden partner do IPAM na realização dos seminários é a Associação Portuguesa de Marketing Directo.

Corpo Docente (síntese curricular) Alexandre Nilo Fonseca Tem mais de 20 anos de experiência profissional nas áreas de tecnologias de informação, media e entretenimento, tendo ocupado diversos cargos de gestão de topo em empresas nacionais e multinacionais. É presentemente o Director-Geral de Marketing do Grupo Controlinveste que detém meios de comunicação social de referência como por exemplo a TSF, o Diário de Noticias e Jornal de Notícias. O seu nome tem estado associado ao desenvolvimento da Sociedade da Informação e do Conhecimento, destacando a sua atuação na promoção do negócio eletrónico sendo presentemente o Presidente da Associação do Comércio Eletrónico e Publicidade Interativa (ACEPI), a organização que representa em Portugal a Mobile Marketing Association (MMA). É ainda Membro do “Board of Directors” da EMOTA - European Multichannel and Online Trade Association, e ainda Membro do “Board of Directors” da INMA - International Newsmedia Marketing Association. É representante de Portugal no grupo de trabalho “Multi stakeholder Forum for eInvoicing”, da Comissão Europeia.

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
André Novais de Paula Formado em Marketing e Publicidade pelo IADE com a especialização em Marketing, é o responsável de Estratégia Criativa na Directimedia. Tem desenvolvido a sua atividade dentro do Marketing Relacional com ênfase em campanhas de integradas de Cross-Media. Desde sempre sentiu-se fascinado pela internet e pelos meios digitais como veículo de comunicação, razão pela qual decidiu desenvolver a sua carreira nesta área. É formador na UpSkills no curso de Marketing nas Redes Sociais. Deu aulas de Planeamento e Avaliação de Campanhas no ISCTE–IUL – INDEG Business School no Mestrado Executivo de Marketing Relacional e Comunicação. É também orador habitual em Conferências nacionais e formações sobre a temática de Marketing Relacional e Digital. É docente/formador do IPAM. Carlos Pinto Ascensão Exerce funções de direção e gestão de empresas há mais de quinze anos. Atualmente é empresário no sector do e-Business, consultor de Webmarketing, formador, e orador em diversas organizações. No plano académico possui um Mestrado em Gestão, uma Pós-Graduação em Marketing e Vendas e uma Licenciatura em Direito. Adquiriu ao longo dos anos competências nas áreas do e-Business e Tecnologias de Informação, através de diversos projetos profissionais, cursos, conferências, publicações e palestras em que participou. Desenvolve desde 2001 estudos e publicações na área do Webmarketing, no âmbito das suas atividades académicas e profissionais. É autor do livro Google Marketing. É Profissional 'Google AdWords Qualified' e Google Certified Partner. É CEO da PWM-Power Web Marketing. É Vice-Presidente do Fórum do Consumo. É docente/formador do IPAM. Emanuel Grilo É Licenciado em Design de Comunicação e Técnicas Gráficas pela Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Portalegre em 2004 e master en Diseño y Producción Gráfica/Intermédia pela Universitat de Barcelona em 2007. Desde 2002 que desenvolve actividade profissional nas áreas de Design, Web-design e Comunicação Digital. A partir de 2007, integrando o Grupo Comvalue (grupo de agências de meios United Media, SA), tornase sócio-gerente da empresa responsável pelo desenvolvimento e implementação de plataformas de comunicação on-line do grupo. É webmaster, consultor e técnico responsável de diversas soluções de comunicação e divulgação na Web na arquitectura de informação, na optimização para motores de pesquisa (Searched Engine Optimized) e estratégia de publicidade online (Google Addwords). Actualmente, num projecto empresarial independente, é sócio-gerente da empresa Azulzen, da qual é responsável pelas áreas de desenvolvimento Web, Design e Consultoria.

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
Filipe Carrera É Licenciado em Economia pelo ISEG-Instituto Superior de Economia e Gestão de Lisboa, tem MBA pela Universidade Politécnica de Madrid, tem Pós-Graduação em e-Business pela Universidad Politécnica de Madrid, tem Pós-Graduação em Gestão da Formação em e-Learning pela Universidad Complutense de Madrid e tem Pós-Graduação em Gestão de Marketing pela Universidad Politécnica de Madrid. É Professor dos Mestrados e Pós-Graduações do ISEG – Universidade Técnica de Lisboa. Foi Orador em eventos em mais de 40 países localizados na Europa, América, Ásia e África. É consultor e formador com vasta experiência. É Autor dos livros “Marketing Digital na versão 2.0 – O que não pode ignorar”, “Networking – Guia de Sobrevivência Profissional” e “Comunicar 2.0 – A Arte de Bem Comunicar no Século XXI”. É detentor dos seguintes prémios e certificações: International Training Fellow (ITF 103) pela JCI University, Most Outstanding Trainer in the World pelo Congresso Mundial da JCI 2008 (Nova Deli, Índia), Most Outstanding Trainer in Europe pela Conferência Europeia da JCI 2008 (Turku, Finlândia) e Prémio HR Leadership atribuído pela Asian Pacific Congress 2008 (Bombaim, Índia). É Docente/formador do IPAM. Hélder Falcão É Mestre em Tecnologia na Saúde pela City University, Measurement and Information in Medicine Center, Londres. Responsável pela área de formação em networking empresarial e tecnologia social na Associação Empresarial da Região de Lisboa. Fundou em Portugal o conceito de networking estruturado e criou o social media bootcamp, importando as melhores práticas adquiridas nos E.U.A. Foi organizador e orador em mais de 600 eventos sócio-empresariais de networking nacionais e internacionais e é professor da Pós-Graduação em Marketing Digital no IPAM. É igualmente Business Coach, Consultor e Formador em Networking Empresarial, Tecnologias Sociais, englobando Social Networking, Social Media e Social Reputation em várias multinacionais. Fundou o BNI em Portugal e no Brasil e é actualmente Director Nacional da Ecademy.com, Golden Reputation, detentora da Marca CMI - Contact Management Intelligence.

João Ferreira Pinto É licenciado em Direito pela Universidade Lusíada (Lisboa) com especialização em ciências JuridicoInternacionais, tem Pós Graduação em Direito da Sociedade da Informação, tem Pós Graduação em Direito da Sociedade da Informação e Comércio Eletrónico, frequentou a Pós Graduação em Prática Forense e Assessoria Jurídica de Empresas, tem Pós Graduação em Atualização em Legística e Ciência da Legislação e tem curso de

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
Direito Comercial em Contratos Comerciais e Novidades do Direito da Empresa e em Sociedades Comerciais. Advogado desde 1997, atualmente é sócio, administrador e advogado da João Ferreira Pinto & Associados, Sociedade de Advogados, R.L., onde exerce a sua atividade profissional preferencialmente nos domínios do direito tecnológico: Contratos informáticos, Bases de Dados, Proteção de dados pessoais, Comércio Eletrónico, Internet, Documentos eletrónicos. É docente do IPAM. Luís Moniz

Director de Marketing do SAS Portugal. Responsável pela estratégia e execução de programas e iniciativas de marketing mix, satisfação e lealdade de clientes, mix de comunicação, indicadores de marketing, internet marketing e social media. Ao longo da sua carreira profissional desempenhou cargos de direcção na área de marketing, comunicação e marketing estratégico. É Docente Convidado da Universidade Católica no Programa Avançado de Marketing para Executivos. Leccionou em várias Universidades. Formador. Possui vários cursos na área da comunicação e desenvolvimento pessoal. Licenciado em Estatística e Gestão de Informação pelo Instituto Superior de Estatística da Universidade Nova de Lisboa. Pós-Graduado e mestrando pelo ISEGI da Universidade Nova de Lisboa, na área da Satisfação e Lealdade de Cliente. Ocupa funções em ONG com cariz pro bono. E+ docente/formador do IPAM. Jorge Landau Formado em Economia em 1990 pela Faculdade de Economia do Porto, fez o MBA Executivo em Marketing na Escola de Gestão do Porto em 2003/04. Em termos profissionais, esteve após a licenciatura, num primeiro ciclo de 10 anos na banca no BPA (em 1995 transitou para universo BCP), desempenhando inicialmente funções de análise técnica de projetos e nos últimos anos em funções de assessoria na área de Private Banking. No início de 2000, iniciou mais um ciclo de 10 anos na Sonae, sendo primeiro integrado na Sonaecom na área de Planeamento e Controlo de Gestão, na holding que detinha as empresas de internet e media do Grupo Sonae. Ainda na Sonae começa a assumir funções de gestão e responsabilidade em vários negócios nas seguintes empresas: Douro e Santo Bosque (produtora), Exit (site de Viagens – www.exit.pt), Publico.pt (site de informação generalista – www.publico.pt). Seguiu-se um período em que assume responsabilidades na direção do Jornal Publico na área de produção e IT e ainda a direção geral do Miau (site de leilões – www.miau.pt) e da Radio Nova (rádio local no Porto). Desde 2000 esteve sempre ligado à atividade da ACEPI, pertencendo à Direção entre 2005-10, sendo mais recentemente o Director Executivo. Atualmente integra também a Direção do CIMACE (Centro de Informação, Mediação e Arbitragem do Comércio Eletrónico). João Miguel Lopes Licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM, é um dos fundadores da empresa Dreamlab Digital Story

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
Makers e responsável pelas áreas de marketing e consultoria da mesma. Iniciou o seu percurso profissional em publicidade e comunicação social, trabalhando com agências, produtoras e na rádio Nova Era. Com experiência na área de multimédia, nomeadamente, as vertentes Web, Vídeo e 3D, na sua actividade profissional tem desenvolvido projectos para entidades públicas e privadas nos segmentos B2B e B2C. Actualmente, exerce também a actividade de consultor e formador na área de Marketing Digital para associações empresariais em Portugal. José Luís Reis Doutorado em Tecnologias e Sistemas de Informação pela Universidade de Minho e Professor com o título de especialista em Gestão e Administração pelo IPAM – Porto, exerce a atividade de docência no IPAM, ISMAI e como convidado da Católica Porto Business School. Exerce atividades como responsável na área da formação e dos sistemas e tecnologias de informação na CVRVV, tendo coordenado vários projetos nacionais e internacionais na área da gestão da informação, do marketing aplicado e do planeamento regional estratégico. É autor de trabalhos e artigos científicos nos domínios da modelação de sistemas de informação, da multimédia e do tratamento de dados para a personalização. É o autor do livro “O Marketing Personalizado e as Tecnologias de Informação”. Miguel Crespo Jornalista, consultor editorial e evangelizador de comunicação digital. Coordenador dos cursos de web, multimédia e conteúdos digitais do Cenjor - Centro de Formação de Jornalistas, onde é formador desde 2001. Mestrando em Comunicação, Cultura e Tecnologias de Informação pelo ISCTE – IUL, estudou Sociologia na FCSH-UNL. Jornalista desde 1989, dá aulas e formação em outras instituições e empresas, como a Universidade Lusófona, ISCSP, ETIC, Instituto Nacional de Administração, Plano Nacional de Leitura, Rede Nacional de Bibliotecas, Vodafone, Nokia, Cofina Média, Público, RTP, Impresa, Grupo R/Com, TSF, Jornal de Negócios ou Vogue. Foi publisher, director editorial, director e consultor de numerosas publicações, imprensa e/ou online: Top Gear, Empire, PlayStation, Windows, T3, BGamer, Quero Saber ou GuestList TMN, entre outras. Trabalhou para o Correio da Manhã, Diário de Notícias e Público. Tem uma dezena de distinções nacionais e internacionais na área multimédia. Tem diversos cursos de formação profissional, em áreas como o jornalismo, jornalismo online e multimédia, meios audiovisuais, fotografia, estética da arte ou guionismo. É também guionista de TV. É docente do IPAM. Nelson Pimenta Master em Gestão do Empreendedorismo e Inovação pela Universidade Católica de Lisboa. Estudou Engenharia Mecânica no IST - Instituto Superior Técnico até 1999, altura em que iniciou a carreira como produtor HTML, sendo responsável pelo desenvolvimento de projetos focados exclusivamente em internet, na agência web Absolut-System. Entrou para o grupo Ogilvy em 2001 onde permanece como consultor estratégico para ativação de marcas online. Curador e membro fundador da comunidade vianenses.com, coorganizador da conferência UploadLisboa.com e presença assídua nas redes sociais (@catroga). * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
Nuno Rodrigues É doutorando em Comunicação Social, pela Universidade Complutense de Madrid, possui uma Licenciatura em Publicidade e Marketing pela Escola Superior de Comunicação Social, entre outros Cursos de Especialização. Possui conhecimentos informáticos avançados de diferentes CMS; SEM (Search Engine Marketing), SEO (Search Engine Optimization) e SMS (Social Media Strategy). É formador desde 2005 em marketing digital, em diversos centros de formação; é orador/palestrante na área do marketing digital sobretudo relacionado com digital marketing plan. Actualmente é Partner de uma empresa para a área de Tecnologias para Marketing e Desenvolvimento de Negócio. É docente do IPAM. Paulo Morais É licenciado em Gestão de Marketing pelo IPAM - Instituto Português de Administração e Marketing e tem Pósgraduação em Direcção de Marketing e Vendas pelo ISCTE - Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa. É Marketing Manager na PME Líder em Marketing Farmacêutico – JRS Pharmarketing - onde tem vindo a desenvolver o seu percurso profissional na área do Marketing Digital. É colaborador da primeira rede social para médicos em Portugal. Assume o cargo de Marketing & Partners Manager e autor do portal e revista de Marketing & Comunicação para a Indústria Farmacêutica RCM Pharma (www.rcmpharma.com). É Marketing & Partners Manager do Portal de Oncologia Português (www.pop.eu.com) É também Project Manager e Autor no grupo Marketing Portugal onde tem desenvolvido um trabalho para a comunidade, publicando diversos artigos da especialidade. É também orador em conferências e eventos nacionais sobre Marketing. Criador da primeira loja online com produtos para animais domésticos – Superanimais.com. Ricardo Tomé Actualmente é responsável pela área de Marketing Digital e Interactividade Web da RTP, coordenando a gestão e extensão das marcas RTP e programas no sítio www.rtp.pt, bem como nas redes sociais. Esteve na génese do sítio da RTP, bem como passam por si algumas das principais parcerias internacionais (YouTube, Google, Facebook, Sapo-Vídeos…). Evangelizador de novas formas de comunicação, partilha e interactividade online, da webanalytics, creative-commons e ainda divulgador do modelo MoJo em acções de Informação (e.g. Eleições 2009), foi ainda * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
o 1.º representante português convidado para o grupo criativo europeu TV Under 30's. Docente das unidades curriculares de Gestão Estratégica de Redes Sociais e ainda Activação e Gestão de Comunidades da Pós-Graduação em Social Media Marketing no IADE, em Lisboa. Regularmente é também orador convidado para diversos encontros nacionais e internacionais relacionados com a Web Social e Crossmedia/Transmedia. Sérgio Castro da Costa Nascido a 23 de Agosto de 1977 em Lisboa, é licenciado em Comunicação Social, com especialização em Marketing, Publicidade e Relações Públicas, pelo Instituto Superior de Ciências Sociais e Políticas da Universidade Técnica de Lisboa. Depois de uma passagem pelo mundo das agências de comunicação e pelo jornalismo, inicia o seu percurso como copywriter na BBDO Portugal em 2004, onde permanece até 2006. Desde de 2006 que é parte integrante da equipa criativa da OgilvyOne, unidade do Grupo Ogilvy focada no digital / marketing relacional. Ao longo do seu percurso teve oportunidade de trabalhar marcas como BES, Barclays, Jumbo, EDP, Galp, Jornal Público, Ford, Nestlé, MTV, Robbialac e BP, entre outros. A nível criativo, viu campanhas em que participou serem distinguidas em festivais nacionais (Clube Criativos de Portugal, Prémios Sapo, Neurónios ou Prémios Eficácia) e internacionais como (Cannes, Epica, Eurobest ou Montreux). A par da sua actividade como publicitário, consegue ainda ter tempo para o guionismo, produção de conteúdos para diversas plataformas digitais, a escrita, o basquetebol e está a preparar-se para correr a sua segunda maratona. Sónia Costa Licenciada em Jornalismo e Ciências da Comunicação - Ramo Multimédia pela Faculdade de Letras da Universidade do Porto em 2005. Trabalhou na Fundação de Serralves enquanto web designer e gestora de conteúdos do website da instituição. Tem Pós-Graduação em Gestão e Economia do Turismo e Hotelaria da Faculdade de Economia da Universidade do Porto. Em 2010 integrou a equipa da POP Communication Group enquanto gestora de campanhas de Trade Marketing. Simultaneamente iniciou uma Pós-Graduação em Marketing Digital no IPAM do Porto. Com quatro colegas da sua turma fundou o blogue Ferramentas de Marketing Digital. Seguiu-se a coordenação da equipa de voluntários TEDxO’Porto, evento com o qual ainda colabora ativamente. Em Julho passado integrou o departamento de e-Commerce da Agência Abreu enquanto Social Media Analyst.

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
Metodologia O programa adoptará uma metodologia activa, partindo da exploração de situações reais e aplicando exercícios práticos e simulações, aos contextos vivenciados pelos participantes.

Avaliação A avaliação será efectuada fundamentalmente a partir da aplicação prática dos conhecimentos adquiridos pelos participantes, tendo em conta as suas próprias experiências profissionais. Serão, por isso, desenvolvidos exercícios práticos, projectos e simulações para efeito de avaliação. Integração profissional / Parcerias O IPAM disponibiliza aos alunos a possibilidade da realização de uma experiência profissional no final do Curso. Esta situação é opcional para o aluno e para o IPAM.

Apresentam-se de seguida algumas das mais recentes parcerias do IPAM:

Candidaturas Preenchimento de ficha de candidatura Curriculum Vitae Entrevista pela comissão de admissão

Investimento Candidatura/Processo de Admissão 370€ (a efectuar antes do Curso iniciar) * A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS
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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera
Propina 3.100€

Condições de pagamento da(s) Propina(s) Propina Pronto Pagamento 2.945€

(a efetuar até ao início do Curso, por transferência ou cheque)

Propina 2 vezes 1.550€

(Cheques entregues até ao início do curso, datados de Setembro e Novembro)

Propina 4 vezes 790€

(Cheques entregues até ao início do curso, datados de Setembro, Novembro, Janeiro e Março)

Propina 6 vezes 540€

(Cheques entregues até ao início do curso, datados de Setembro, Outubro, Novembro, Janeiro, Fevereiro e Março)

Propina 8 vezes 430€

(Cheques entregues até ao início do curso, datados de Setembro, Outubro, Novembro, Dezembro, Janeiro, Fevereiro, Março e Abril)

Local de realização

IPAM Lisboa Av. Marechal Gomes da Costa, nº 21, 180 -255 Lisboa

IPAM Aveiro Rua das Cardadeiras – Esgueira 3800-125 Aveiro

IPAM Porto Rua Manuel Pinto de Azevedo, 748 A, B e C 4425-668 Porto

IADE – Creative University Av. D. Carlos I, 4

1200 -649 Lisboa

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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EXECUTIVE MASTER/PÓS GRADUAÇÃO*

MARKETING DIGITAL**
Coordenador: Filipe Carrera

Em Parceria com:

Para mais informações, sobre toda a oferta executiva do IPAM e do respetivo regulamento, contacte os nossos Serviços. Pode consultar testemunhos e a opinião dos docentes a partir dos seguintes endereços eletrónicos: www.youtube.com/watch?v=m0sC2SgauDk e www.youtube.com/watch?v=2kPuyN5dsoo. Mantenha-se informado sobre todos os nossos eventos e novidades em www.corporateeducation.pt.

(Última atualização: 14 de Junho 2013)

* A titulação do diploma é escolhida pelo participante ** 30 ECTS

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