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Hola amigos!

Sólo os escribo para deciros que si os gusta leer y en este momento os preguntáis qué leer, os recomiendo el libro 1984, de George Orwell, porque es una absoluta maravilla. Decidí leerlo para hacer un trabajo de una asignatura de mi carrera llamada "Psicología de la Persuasión", no muy convencido de que me gustaría a pesar de que varios de mis amigos me habían dicho que era de lo mejor que habían leído en su vida. ¡Tenían razón! Es un libro increíble. Gustará especialmente a quien le interese la política y lo que pasa en la actualidad (y al fin y al cabo, a quien le interesen los temas de la humanidad y el ser humano). Con este libro comprenderéis cómo funcionan todos los partidos políticos (todos...) 1984 tiene paralelismos impresionantes con todo lo que sucede en la actualidad, con la historia reciente de España y con EEUU. No es difícil ver esos paralelismos, porque saltan del libro a la mente dejándonos totalmente patidifusos. Además de estas cuestiones de tipo político, el libro literariamente es impresionante. Aquí os dejo el trabajo que he hecho para la asignatura de la que os hablaba. Se llama "La propaganda política en 1984". La propaganda política es una de las cosas que estudia la Psicología de la Persuasión. Si ya habéis leído el libro, os puede interesar el trabajo. Si no lo habéis leído, también, para conocer las reglas y procedimientos de la propaganda política, y porque he puesto fragmentos del libro significativos y literariamente increíbles que ilustran sus principios. Son 28 folios, a imprimir creo que bastante menos. Aunque hay partes un poco técnicas, su contenido es muy accesible. El mundo siempre ha sido igual. Lo mejor sería primero leer el libro, y luego el trabajo (Muchos de vosotros estaréis pensando "Este tío lo flipa en colores!", y así es) Saludos y hasta el próximo concierto!!! PD: si estudiáis psicología en la Complutense, podéis usar este trabajo para la asignatura. Después de que me hayan puesto mi nota (o sea, a partir del año lectivo que viene) me da igual lo que sea de él, y quizás pueda sacar de un apuro a alguien.

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LA PROPAGANDA POLITICA EN 1984 Índice Introducción: ¿Qué es la propaganda? Pág. 3 Reglas y procedimientos de la propaganda política Pág. 3 La explotación de los sentimientos Pág. 3 La simplificación Pág. 5 La individualización o personalización del adversario Pág. 8 El empleo de estereotipos Pág. 9 El tratamiento de la información: la desvirtuación, la exageración y las afirmaciones rotundas Pág. 10 La utilización deliberada de la mentira Pág. 12 La repetición de palabras o frases hechas Pág. 13 La repetición de temas e ideas de forma orquestada Pág. 13 La apelación a la amenaza de un enemigo externo Pág. 14 La explotación del contagio psíquico Pág. 15 El apoyo en actitudes preexistentes Pág. 17 La propaganda y el desarrollo tecnológico de los medios de comunicación Pág. 17 Limitaciones de la propaganda Pág. 18 La propaganda en los estados totalitarios Pág. 19 La persuasión total: el lavado de cerebro Pág. 20 Bibliografía Pág. 22

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y que se apoyan en creencias y sentimientos radicales. Por ejemplo. vinculados a intereses partidistas o sectoriales. la propaganda se concibe como “el intento deliberado realizado por agentes especializados. y sobre todo de los sentimientos colectivos. la comunicación persuasiva se caracteriza por ser “persuasión deliberada orientada a conseguir determinados efectos utilizando técnicas de comunicación y psicológicas coactivas en algún grado” (Brewster Smith. Aunque toda comunicación contiene en mayor o menor grado elementos de influencia. Se podría decir que en este proceso las emociones son literalmente intoxicadas para que se produzca una “euforia” ciega y acrítica que pueda ser fácilmente instrumentalizada a los fines del persuasor. de tipo ideológico o político. como sucede con la propaganda revolucionaria o reaccionaria. Estos medios operan como portavoces de las necesidades ideológicas de estados. económicos y educativos. sino a muchos receptores a la vez (a audiencias. son fácilmente manipulables por la información falseada. públicos o masas). Reconociendo que toda acción comunicativa busca un fin y persigue un interés. sindicatos. o. falso y manipulador. E. estimular la participación política. el cine. y a menudo también carecen de una formación profunda. partidos políticos. iglesias. inducir al consumo. al procurar la marginación del contrario o bien intentando atacar directamente al poder para subvertirlo. la propaganda como acción persuasiva peculiar se caracteriza por sus fines e intenciones de carácter malévolo. hacer que compre un determinado producto o marca. toda propaganda es un manejo y manipulación de las opiniones. La propaganda tiene un gran poder e influencia en la sociedad moderna debido a que su desarrollo está asociado al desarrollo medios de comunicación. la radio y la televisión. Técnicamente. Además. la intención persuasiva del emisor se dirige no siempre a un individuo receptor. gobiernos. Ash. basándose en el carácter sugestionable e irreflexivo de muchas de nuestras actitudes y creencias personales sobre diferentes aspectos de la vida social. Reglas y procedimientos de la propaganda política La explotación de los sentimientos Uno de los procedimientos más estudiados y aplicados de persuasión es la explotación de los sentimientos y emociones de los miembros de grupos y públicos a los que se intenta manipular. para provocar vuelcos en la opinión y en el sentimiento” (S. Como generalmente los individuos comunes no tienen un alto nivel de información. sectas y movimientos sociales. 1964). Destacan por su poder persuasivo con fines ideológicos los periódicos y revistas. hacer creer en una idea religiosa o crear confianza hacia un dirigente político. políticos.Introducción: ¿Qué es la propaganda? La comunicación persuasiva se caracteriza por la intención manifiesta del emisor de producir algo en el receptor y modificar su conducta en algún sentido. Dentro del marco de la comunicación persuasiva. pudiendo ser también desagregadoras. 1975). 3 . La propaganda se podría considerar técnicamente como un tipo de acción comunicativa que intenta lograr fines de manera rápida e intensa. lograr un voto para un partido político. Esta explotación de los sentimientos se fundamenta en la casi absoluta dependencia que tiene la mayoría de los individuos respecto de la obtención de información y adscripción de significados. más directamente. en especial de aquellos más vinculados con el poder: religiosos.

Después. y finalmente consigue tranquilizarse cuando en la pantalla aparece la figura del “Gran Hermano”. con su negra cabellera y sus grandes bigotes negros. estaba rezando a su manera". una cara mongólica inexpresiva. omiten determinado tipo de información. Entonces. Desde cualquier parte que mirase uno 4 . y que no es preciso entender!las una por una. sobre los espectadores disparando atronadoramente su fusil ametralladora. No tenía palabras. con un trémulo murmullo que sonaba algo así como “¡Mi salvador!”. que había llegado a ser el de una oveja. En el siguiente fragmento se nos relata que la ciudad está repleta de unos carteles en los que se representa la figura amenazante del enemigo. Pero en el mismo instante. La voz de Goldstein se había convertido en un auténtico balido ovejuno Y su rostro. Se limitaba a representar. unas botas enormes y. se transformó en la cara de un soldado de Eurasia. enorme y terrible. Con este fin. esas palabras que suelen decirse a las tropas de cualquier batalla. Nadie oía lo que el gran camarada estaba diciendo. apoyado en la cadera. con la clara intención propagandística de generar miedo en la población: "En todo Londres había aparecido de pronto un nuevo cartel que se repetía infinitamente. por ejemplo) e identificación histórica. agarrándose a la silla de la fila anterior y lego. que es la personificación del Partido y en este contexto. la monstruosa figura de un soldado euroasiático que parecía avanzar hacia el que lo miraba. así como en los sentimientos de defensa de intereses nacionales y de grupos sociales. desapareció a su vez la monumental cara del Gran Hermano y en su lugar aparecieron los tres eslóganes del Partido en grandes letras: LA GUERRA ES LA PAZ LA LIBERTAD ES LA ESCLAVITUD LA IGNORANCIA ES LA FUERZA La mujeruca del cabello color arena se lanzó hacia delante. en el que una multitud acaba sintiendo pánico ante las escenas del enemigo que muestra una pantalla. un fusil ametralladora a punto de disparar. hasta tal punto de que muchos de los presentes se echaban hacia atrás en sus asientos. enuncian verdades a medias o hacen énfasis en aspectos que apoyen sus ideas. En el siguiente fragmento. en una altura de tres o cuatro metros. La persuasión política se apoya fundamentalmente en los sentimientos de identidad social (sentimientos de clase. Enteramente parecía salirse de la pantalla. extendió los brazos hacia la pantalla. ocultó la cara entre sus manos. produciendo con ello un hondo suspiro de alivio en todos. la amenazadora figura se fundía para que surgiera en su lugar el rostro del Gran Humano. Eran sólo unas cuantas palabras para animarlos. Orwell nos relata una escena de los “Dos minutos de odio”. Para la explotación de los sentimientos. la solución a todos los males: "El odio alcanzó su punto de máxima exaltación. Sin duda. política.En 1984 podemos encontrar el uso del miedo con fines propagandísticos. sino que infunden confianza por el simple hecho de ser pronunciadas. un rostro rebosante de poder y de misteriosa calma y tan grande que llenaba casi la pantalla. los emisores pueden apelar a sentimientos y emociones relativamente superficiales y también a aquellos ocultos en el subconsciente. racial o étnica. el cual parecía avanzar. los propagandistas elaboran argumentos emotivos engañosos y falsos.

respecto de que cualquier cambio social atacará directamente a la tradición y a la historia. con las graves consecuencias que todos conocemos. las personas tendemos a percibir los fenómenos. cuando las soluciones a los conflictos son difíciles. En Alemania se manipuló por parte de Hitler y sus seguidores el sentimiento nacional y patriótico alemán exaltando la idea de raza privilegiada. por el escorzo. cuando mucha gente se siente amenazada por cualquier cosa y las instituciones económicas y políticas no logran aportar soluciones válidas. y creadoras de un orden presuntamente puro y natural. de los trabajadores asalariados y las clases medias-bajas. Desde cierta izquierda colectivista también se han utilizado los sentimientos conservadores. antes que los detalles. La simplificación Los individuos tendemos a percibir y comprender los acontecimientos. con fuertes ataques propagandísticos a grupos religiosos y políticos concretos (judíos. Según las enseñanzas de la teoría psicológica de la Gestalt. problemas. se estructura en nuestra mente de forma simplificada y limitativa. Hay una pregunta importante que se han hecho algunos teóricos de la persuasión ideológica. Cualquier aspecto que nos afecte o nos interese. Goldstein fue quemado en efigie. fuentes de todas las bondades recibidas. por ejemplo: la tradición nacionalista rusa de la época de Stalin para elaborar una propaganda contra la invasión de la URRS por las tropas de Hitler. Este temor se acompaña de una llamada a la movilización religiosa y a la defensa de la propiedad y otras instituciones consideradas universalmente permanentes. compartido extensamente entre las clases medias. 5 . parecía apuntarle a uno sin remisión. la boca del arma. enterrando en las ruinas a varios centenares de victimas”…”Otra bomba cayó en un solar inmenso que utilizaban los niños para jugar y varias docenas de estos fueron despedazados. los problemas y las soluciones a los mismos de la manera más sencilla y clara. Una cayo en un local de cine de Stepney. al colonialismo económico del exterior y a la invasión de trabajadores extranjeros o colonos. las bombas cohete habían matado a mas gente que de costumbre. personas y grupos como conjuntos o como todos. las partes y los matices que contienen respecto del conjunto. se deba al temor. El radicalismo de la propaganda conservadora se relaciona estrechamente con la presión psicológica de masas que crean los sentimientos de la posible disgregación familiar. centenares de carteles representando al soldado euroasiático fueron rasgados y arrojados a las llamas y muchas tiendas fueron asaltadas”. Hubo muchas más manifestaciones indignadas. El uso de esos procedimientos de explotación de los sentimientos acostumbra a ser mayor en periodos de crisis y malestar social. Por ejemplo.el cartel. a partir de la gran crisis económica mundial de 1929 surgieron en todos los países afectados por la inflación y el desempleo diversos propagandistas sociales y religiosos que explotaron al máximo los sentimientos de inseguridad económica y laboral de la gente común. comunistas y socialistas) seguidos de acciones reales de castigo. No había quedado ni un solo hueco en la ciudad sin aprovechar para colocar aquel monstruo”…”Como para armonizar con el estado de ánimo general. la vinculación tan estrecha que se encuentra entre ideologías conservadoras y propaganda radical. y así podremos captarlo fácilmente como totalidad y adoptar una u otra postura hacia él. ¿Por qué la propaganda más radical e incluso violenta ha sido casi siempre profundamente conservadora? ¿Y por que ha apelado a sentimientos más profundos y comprometidos de la gente como el patriotismo o la defensa de la raza y la cultura? Posiblemente. ampliada por la perspectiva.

cada uno de los cuales tenía por lo menos treinta criados a su disposición. Si a esta fijación se une la tendencia normativa a buscar claridad y simplificar los hechos. inclinarse profundamente ante el y llamarle señor". Estos ricos se llamaban capitalistas. nos va acercando a sus matices y a su complejidad. conocemos los principios del capitalismo a través del libro de texto que utilizan los niños londinenses. de manera que se produce en los receptores una determinada visión e interpretación 6 . Cuando una persona corriente hablaba con un capitalista tenia que descubrirse.Si no ocurriera así. así como los procedimientos de simplificación que analizaremos más adelante: "En los antiguos tiempos (decía el libro de texto) antes de la gloriosa Revolución. En el siguiente fragmento de 1984. y cuando no hay posibilidad de experiencias directas o se tiene miedo al contacto directo con los problemas y personas. se acaban distorsionando las condiciones reales del objeto. cuando no confusos. Niños de la misma edad que vosotros debían trabajar doce horas al día a las órdenes de crueles amos que los castigaban con látigos si trabajaban con demasiada lentitud y solamente los alimentaban con pan duro y agua. había unas cuantas casa grandes y hermosas donde vivían los ricos. Era un lugar tenebroso. hecho o acontecimiento. con lo cual se fija la opinión principalmente obtenida por segundas o terceras fuentes. todas las casas. sucio y miserable donde casi nadie tenía nada que comer y donde centenares y millares de desgraciados no tenían zapatos que ponerse ni siquiera un techo bajo el cual dormir. contradictorios y ambiguos. La experiencia del contacto práctico con el mismo. características y atributos del objeto percibido. Tamben sirve a este objetivo la recogida de información. Los procedimientos que usa el propagandista para conseguir la simplificación son los siguientes: • • Se reducen los conflictos a fórmulas simples y fáciles de comunicar. todas las fábricas y el dinero todo. La simplificación presiona sobre las emociones moviéndolas directamente a la acción. Poseían toda la tierra. Si alguien les desobedecía. era encarcelado inmediatamente y podían dejarlo sin trabajo y hacerlo morir de hambre. Eran individuos gordos y feos con caras de malvados como el que puede apreciarse en la ilustración de la pagina siguiente”…”Los capitalistas eran dueños de todo lo que había en el mundo y todos los que no eran capitalistas pasaban a ser sus esclavos. Cuando hay total ignorancia o conocimiento equivocado sobre los hechos o grupos sociales. el énfasis en los detalles y matices produciría una extrema confusión y oscuridad en el conocimiento sobre el objeto considerado como totalidad. Podremos ver en este texto todos los aspectos mencionados más arriba. Normalmente. se pierde normalmente la conexión con la realidad. no era Londres la hermosa ciudad que hoy conocemos. paulatinamente. La propaganda aprovecha esta tendencia psicológica para presentar sus mensajes. Se propone una forma simplificada de la situación. esta percepción simplificada se va remodelando a medida que vamos conociendo algunos de los rasgos. siempre complejos. e incluso las intensifican al dar sus argumentos y explicaciones un marcado carácter de claridad que desde luego nunca tienen los verdaderos problemas. Pero entre toda esta horrible miseria.

• Por último. en letras pequeñas. etc… Veamos ejemplos de este último aspecto en 1984: “Sacó de su bolsillo una moneda de veinticinco centavos. Siempre los ojos que os contemplaban y la voz que os envolvía. En definitiva. Esta simplificación causa siempre muchos más aciertos persuasivos que una larga. el orden/el desorden. el bien contra el mal. de clase. la positiva/la negativa. y en el reverso de la moneda. Se reducen las alternativas de orientación moral hacia la situación. hecho o acontecimiento. Se da a las explicaciones un marcado tono de claridad que nunca tienen los problemas. hay que elegir entre los extremos y además tomar partido por uno de ellos. Sí. para demostrar que el conflicto entre posiciones opuestas es radical e irreductible. con determinados valores y creencias muy arraigadas. en las pancartas. la cabeza del Gran Hermano. además de representar el polo negativo de lo verdadero y justo. como puede ser el patriotismo. por el cambio”… La simplificación suele también expresarse en signos gráficos: desde una corona o un águila imperial hasta la hoz y el martillo. creencias sexistas. También en ella.distorsionada de los hechos. la religión. que es también una forma de simplificación. en las envolturas de los paquetes de cigarrillos. en todas partes. completa y prolija demostración racional de hechos y argumentos. etc. las siglas o anagrama de un partido político o movimiento religioso. en las portadas de los libros. “uníos. A estas técnicas de simplificación se les añade frecuentemente una personalización o individualización de los conflictos. La simplificación se consigue técnicamente parcelando la problemática y sus contenidos en algunos puntos lo más limitado posible. el paso siguiente en la manipulación es exponer que la única solución posible es el exterminio del adversario para lograr la tranquilidad y la eliminación de tensiones. falsedad y valores negativos. De esta forma el receptor se ve en la necesidad ineludible de elegir entre dos campos: uno lleno de verdad y valores positivos y otro lleno de mentira. que es defendido por las instancias emisoras de la propaganda. en los sellos de correo. y en especial. la cruz gamada. • Se produce una asociación de los rasgos de esta estructura o forma simplificada con las preocupaciones de la gente. la familia patriarcal. De este aspecto hablaremos detalladamente más adelante. Despiertos o dormidos. en las monedas. y que aunque puedan existir otras posiciones intermedias. trabajando o 7 . pueden mancillar lo que tocan y que el contagio corrompe. pero muy claras. a solo dos alternativas totalmente opuestas y contrarias: la buena/la mala. • Si se añade que los contrarios. Los ojos de éste le perseguían a uno hasta desde las monedas. una de las técnicas de simplificación es la inclusión de frases o eslóganes que resuman la idea central que estructura la intención persuasiva: “tierra y libertad”. que se definirán y expondrán de la manera mas sencilla posible. aparecían las mismas frases. la nuestra/la suya. • Se produce también una absolutización de las conclusiones.

Del público salieron aquí y allá fuertes silbidos. en línea vertical con aquél. “Llevaba el "mono" ceñido por una estrecha faja roja que le daba varias veces la vuelta a la cintura realzando así la atractiva forma de sus caderas. el Enemigo del Pueblo. Aunque ya se dijo antes que el recurso a la simplificación era importante. que hay que tomar posiciones radicales y que la lucha social es un combate permanente entre el bien y el mal. De esta manera se permite concentrar los ataques de la argumentación persuasiva sobre el representante más individualizado del adversario. y a menudo heterogéneo de los actores sociales (grupos. Este procedimiento. desapareciendo para siempre. en el baño o en la cama. en casa o en la calle. se potencia cuando en lugar de hacerlo sobre las características sociológicas de la organización contraria se hace sobre los rasgos personales y políticos de su dirigente principal. Los programas de los Dos Minutos de Odio variaban cada día.comiendo. había otro cartel roto por un pico. apareció en la pantalla el rostro de Emmanuel Goldstein. pero en ninguno de ellos dejaba de ser 8 . había sido condenado a muerte y se había escapado misteriosamente. a menudo portador por sí mismo del contenido político o ideológico relevante. Se trata de cambiar el significado plural. Veamos cómo en 1984. La mujeruca del pelo arenoso dio un chillido mezcla de miedo y asco. se llega a crear un contexto simbólico-comunicativo favorable al totalitarismo y al dogmatismo. Goldstein era el renegado que desde hacía mucho tiempo (nadie podía recordar cuanto) había sido una de las figuras principales del Partido. Por último destacar. Se codifica así la formalización del enfrentamiento entre dos partes facilitando la utilización de argumentos adecuados y eficaces desde la base de la simplificación. “En la calle. clases. La individualización o personalización del adversario Una técnica complementaria de las anteriores y vinculada a la regla general ya expuesta de la simplificación. al representante político o ideológico. descubriendo y cubriendo alternativamente una sola palabra: INGSOC”. con lo cual se divide al adversario en su mismo espacio organizativo. al dirigente opositor. y ese cinturón era el emblema de la Liga juvenil Anti-Sex”. es la individualización del adversario. el enemigo está personalizado en la figura de Goldstein: "Como de costumbre. y luego se había dedicado a actividades contrarrevolucionarias. partidos políticos. cumple otro objetivo: el de socavar la unidad de los miembros del grupo u organización adversaria. casi con la misma importancia que el Gran Hermano. además. así como a la aceptación casi ciega de tendencias políticas y económicas autoritarias y dirigistas. que flameaba espasmódicamente azotado por el viento. Nada era del individuo a no ser unos cuantos centímetros cúbicos dentro de su cráneo”. que si se repite que los acontecimientos y los conflictos son simples. ya que sirve para estimular la creación de facciones dentro del mismo y para estimular las deserciones. Suele aplicarse al miembro más representativo del grupo. no había escape. etc). por un significado único y simple que individualice y singularice lo colectivo.

Este procedimiento adquiere su máxima eficacia psicológica cuando se usan conceptos o frases que intentan resumir lo que representa para el persuasor su enemigo. sus demás actividades carecían de importancia. En cierto modo. el cuidado del hogar y de los hijos. el fútbol. Quizás se encontrara en algún lugar enemigo. mediante la aplicación de unas cuantas reglas muy sencillas. brusquedad. ridiculizaban la apariencia física de Churchill o definían a los miles de sacerdotes católicos contrarios a ellos como una cuadrilla de curas hostiles al Estado. por ejemplo. mientras que se proyectan los atributos de maldad. etc. También los comunistas utilizaron esta regla cuando hablaban de la burguesía europea. empezaban a envejecer a los treinta y se morían casi todos ellos hacia los sesenta años. limpieza. Y no era necesario saber mucho de ellos. del árabe. desviaciones y traiciones de toda clase procedían directamente de sus enseñanzas. todos los actos de sabotaje. Existen ejemplos históricos como el de los nacionalsocialistas hitlerianos. se sabía muy poco de los proles. del negro. Era el traidor por excelencia. el cine. el que antes y más que nadie había manchado la pureza del Partido. como se rumoreaba alguna vez. de la chica liberada. Todos los subsiguientes crímenes contra el Partido. suciedad. las mezquinas peleas entre vecinos. se casaban a los veinte años. En realidad. El duro trabajo físico. de la ama de casa. creían en el arroyo.Goldstein el protagonista. suavidad. Así. intentando de esta manera singularizarlos en un único adversario. incluyendo ambigüedades y creando confusión. tenemos el estereotipo del joven moderno. Se regían por normas ancestrales. en el que se describe a “los proles” usando sólo y únicamente estereotipos: El Partido enseñaba que los proles eran inferiores por naturaleza y debían ser mantenidos bien sujetos. Se suponía que esa organización se llamaba la Hermandad”…”y Goldstein… aparecía como un siniestro brujo capaz de acabar con la civilización entera tan sólo con el poder de su voz”. a sueldo de sus amos extranjeros. empezaban a trabajar a los doce años. llenaban su horizonte mental”…”Todo lo que se les pedía era un patriotismo primitivo 9 . Franco. del padre de familia. e incluso era posible que. Dejándoles en libertad como el ganado suelto en la pampa de la Argentina. Nacían. una subterránea red de conspiradores que se proponían derribar el Estado. para definir a sus numerosos enemigos hablaba de conspiración judeo-masónica. El empleo de estereotipos Las personas situamos en nuestra mente las representaciones e imágenes de los miembros de grupos sociales específicos en términos de estereotipos y clichés. del joven tradicional. como animales. que supieron llevar este principio a sus últimas consecuencias cuando hablaban del judaísmo internacional. la clase explotadora o el imperialismo americano. el juego. En 1984 hay un fragmento muy significativo a este respecto. juicios y prejuicios asociados a ellos. del francés. pasaban por un breve período de belleza y deseo sexual. árabes o gitanos. Se proyectan así atributos de bondad. Los persuasores emplean profusamente estos estereotipos con fines de manipulación de las valoraciones. herejías. educación y tranquilidad a las personas de piel blanca. ignorancia y violencia a las personas de piel oscura o morena como negros. seguía vivo y conspirando. el estado burgués. estuviera escondido en algún sitio de la propia Oceanía”…”Era el jefe supremo de un inmenso ejército que actuaba en la sombra. la cerveza y sobre todo. Mientras continuaran trabajando y teniendo hijos. tenían un estilo de vida que parecía serles natural.

se ocupa de la mentira. de un poema lírico a un tratado de biología y desde la cartilla de los párvulos hasta el diccionario de neolengua. películas. el persuasor selecciona aquellos que considera más adecuados ofrecer al receptor por su utilidad a los fines del mensaje. Y el Ministerio no solo tenía que atender a las múltiples necesidades del Partido. y que siempre desvirtúan el sentido original del acontecimiento. donde se manipulan todas las informaciones de manera que sean las oportunas para los fines persuasivos del Estado. no era más que una simple rama del Ministerio de la Verdad. Se acompaña la descripción de los hechos con opiniones tajantes que los desvirtúan en base a la intención persuasiva. cuya principal tarea no era reconstruir el pasado. referidos a un marco y realidad determinada. películas que rezumaban sexo y canciones sentimentales compuestas por un calidoscopio llamado versificador". y suelen también instrumentalizar a su favor las medias verdades. han suido desvirtuados y desfigurados. noveluchas sensacionalistas. debían ser manipulados para que no quedara constancia de otra información: “Había también un gran numero de empleados cuya labor solo consistía en redactar listas de libros y periódicos que debían ser “repasados”. libros de texto. programas de telepantalla. la exageración y las afirmaciones rotundas Uno de los aspectos más importantes en la comunicación persuasiva es el tratamiento interesado de los hechos de la realidad. Allí se producían periódicos que no contenían mas que informaciones deportivas. comedias. De un conjunto de datos complejos disponibles por el emisor. El emisor trata la información resaltando los datos que considere favorables a sus fines persuasivos. novelas con toda clase de información.la intención y los fines de la persuasión. El convencimiento se produce al apelar a la fuerza de los hechos de referencia que. Siempre suprime aquellos datos que pueden comprometer –por su sentido. En contraposición. En el siguiente fragmento vemos cómo funciona en Departamento de Registro: “El Departamento de Registro. ya que el estado totalitario en que se desarrolla la novela cuenta con un Ministerio de la Verdad. sino repetir toda la operación en un nivel mas bajo a beneficio del proletariado. no obstante. Fabricaban desde una estatua a un eslogan. sino proporcionarles a los ciudadanos de Oceanía periódicos. que en palabras del propio Partido. después de todo. otras veces utilizan los verdaderos (cuando los consideran útiles). Los documentos corregidos se 10 . censura y elimina aquellos otros que cree que no pueden ser manipulados o simplemente que no los considera oportunos. y dentro de ese ministerio se encuentra el Departamento de Registro. Los siguientes fragmentos nos relatan cómo todos los documentos que se hayan quedado “anticuados” (por cambios en la política del partido). instrucción o entretenimiento. Aunque a menudo utilizan argumentos engañosos.al que se recurría en caso de necesidad para que trabajaran horas extraordinarias o aceptaran raciones mas pequeñas”…”Como decía el Partido:”los proles y los animales son libres”. sucesos y astrología. Los propagandistas tienden a ocultar o distorsionar deliberadamente los hechos con el propósito de que sirvan a sus fines directa o indirectamente. Hay muchas referencias a la desvirtuación de la información en 1984. El tratamiento de la información: la desvirtuación.

en un lugar desconocido estaban los cerebros directores que coordinaban todos sus esfuerzos y establecían las líneas políticas según las cuales un fragmento del pasado había de ser conservado. más de todo. Otra de las formas de desvirtuar la información consiste en exagerar deliberadamente todos o algunos de los detalles del acontecimiento más convenientes para el éxito de las intenciones persuasivas. la cantidad efectiva fue de sesenta y dos millones de pares”…”Lo más probable es que no se hubieran producido botas en absoluto. y otro borrado de la existencia”. victoria. Año tras año y minuto tras minuto. sencillamente. Era. diarios y otros documentos que se hubieran quedado atrasados y tuvieran que ser destruidos. Por ultimo. seguía estando en los archivos con su fecha original y no existía ningún otro ejemplar para contradecirlo”…”Lo más curioso era -pensó Winston mientras arreglaba las cifras del Ministerio de la Abundancia. todas las predicciones hechas por el Partido resultaban acertadas según prueba documental”…”En ningún caso habría sido posible demostrar la existencia de una falsificación. bandas sonoras. más comestibles.guardaban y los ejemplares originales eran destruidos en hornos ocultos. La mayor parte del material que allí se manejaba no tenia relación alguna con el mundo real”…”Las estadísticas eran tan fantásticas en su versión original como en la rectificada”. Diariamente y casi minuto por minuto.hubiera tenido! que ser escrito de nuevo una docena de veces. más muebles. “Entre el estruendo se destacaban trozos de frases triunfales: "Amplia maniobra estratégica… perfecta coordinación… tremenda derrota… medio millón de prisioneros… completa desmoralización…controlamos el África entera… La guerra se acerca a su final…victoria… la mayor Victoria en la historia de la Humanidad. programas. victoria!” 11 . folletos. De este modo. falsificado otro. la sustitución de un tipo de tonterías por otro. había más alimentos. La sección más nutrida del Departamento de Registro. Nadie sabía en definitiva cuánto se había producido ni le importaba. más libros. Un número del Times que –a causa de cambios en la política exterior o de profecías equivocadas hechas por el Gran Hermano. más ollas. Lo único de que se estaba seguro era de que cada trimestre se producían sobre el papel cantidades astronómicas de botas mientras que media población de Oceanía iba descalza”. películas. más barcos. excepto enfermedades. más casas. carteles. se componía sencillamente de personas cuyo deber era recoger todos los ejemplares de libros. sino a los libros. ¡Victoria. crímenes y locura. En comparación con el año anterior. historietas para niños.que ni siquiera retrataba de una falsificación. más bebés. fotografías… es decir. Veamos estos ejemplos de exageración extraídos de la novela: “Las fabulosas estadísticas continuaron brotando de la telepantalla. revistas. el pasado era puesto al día. mucho mayor que aquella donde trabajaba Winston. las predicciones del Ministerio de la Abundancia calculaban la producción de botas para el trimestre venidero en ciento cuarenta y cinco millones de pares. todos y todo subía vertiginosamente”. más vestidos. Pues bien. a toda clase de documentación o literatura que pudiera tener algún significado político o ideológico. “Por ejemplo. “Este proceso de continua alteración no se aplicaba sólo a los periódicos. más autogiros.

deportaciones. sino sin cambiar siquiera la construcción de la frase”. sin que por ello se altere el ánimo de los manifestantes ni la retórica del orador: “La pequeña figura. la furia de la multitud hervía inconteniblemente y la voz del orado era ahogada por una salvaje y bestial gritería que brotaba incontrolablemente de millares de gargantas. propaganda mentirosa y tratados incumplidos. Pero ¿dónde 12 . una oleada de comprensión agitó la multitud. saqueos. bombardeos de poblaciones civiles. La mentira es uno de los aspectos fundamentales de 1984. sabía que Oceanía había estado aliada con Eurasia cuatro años antes. reflexiona sobre la mentira en la que vive inmerso todo el Estado: “El partido dijo que Oceanía nunca había sido aliada de Eurasia. en uno de los mayores aciertos literarios de la obra. El discurso duraba ya unos veinte minutos cuando un mensajero subió apresuradamente a la plataforma y le entregó a aquel hombre un papelito. la masa volvía a gritar su odio exactamente como antes. Sin necesidad de comunicárselo por palabras. que los altavoces hacían metálica. Se prefieren las afirmaciones rotundas sobre lo positivo y lo verdadero del programa político o la ideología. Se debe a que podrían crear cierto nivel de desorientación e incluso confusión en aquel segmento de los receptores menos crédulos hacia las argumentaciones. daba zarpazos amenazadores por encima de su cabeza. Los chillidos más salvajes eran los de los niños de las escuelas. antes que elaborar argumentos racionales favorables a ellos. de pronto. Era casi imposible escucharle sin convencerse primero y luego volverse loco. A cada momento. seguía vociferando y dando zarpazos al aire. soltaba una interminable sarta de atrocidades. Su voz. En la persuasión casi nunca se utilizan y emplean argumentos negativos para ponerlos en contraste con los positivos. En el siguiente fragmento. que no había soltado el micrófono. La utilización deliberada de la mentira El paso siguiente a la desvirtuación de la información es la mentira deliberada. Pero. los nombres eran diferentes. sino que son una forma de mantener atemorizada a la gente. En 1984 se extrema y caricaturiza la mentira usada con fines propagandísticos. un orador cambia de enemigo en el medio mismo de su discurso. agresiones injustas. violaciones. se agarraba al micrófono con una mano mientras que con la otra. puesto que el Partido asegura estar constantemente en guerra con otras potencias. pero estas guerras en realidad no existen. y. Al minuto siguiente. elaborando falsas afirmaciones de manera que parezcan verdades evidentes. Winston Smith. ¡Oceanía estaba en guerra con Asia Oriental!”…”El orador. con lo que disminuiría el grado de convicción necesario para lograr el efecto persuasivo.Otro importante recurso del tratamiento de la información en la propaganda política es el énfasis en las afirmaciones rotundas. Nada se alteró en su voz ni en su gesto. En Oceanía (zona del mundo donde se desarrolla la novela) ya nadie se percata de la mentira. para obtener efectos favorables a sus intenciones. torturas de prisioneros. enorme. no sólo sin detenerse. matanzas en masa. El lo desenrolló y lo leyó sin dejar de hablar. Solo que el objetivo había cambiado”…”Lo que más le impresionó a Winston fue que el orador dio el cambiazo exactamente a la mitad de una frase. ni siquiera en el contenido de lo que decía. Él. Winston (el protagonista de la novela). La propaganda se sirve de la mentira cuando lo considera conveniente. al final de un brazo huesudo. retorcida de odio.

controla el pasado”. que terminan por interpretarlos y asumirlos como correctos y verdaderos.constaba ese conocimiento? Sólo en su propia conciencia. la cual. Todo lo que ahora era verdad. de manera que los públicos receptores puedan comprenderlos y memorizarlos con facilidad. volverlo a traer a la memoria en cuanto se necesitara y luego olvidarlo de nuevo” La repetición de palabras o frases hechas En la propaganda política es sistemática la constante repetición de palabras-clave. las tres consignas del Partido: LA GUERRA ES LA PAZ LA LIBERTAD ES LA ESCLAVITUD LA IGNORANCIA ES LA FUERZA” La repetición de temas e ideas de forma orquestada Toda persuasión eficaz utiliza en algún grado la repetición de juicios de valor o ideas del emisor sobre acontecimientos de la actualidad. Saber y no saber. había sido verdad eternamente y lo seguiría siendo. sobre todo en las partes a las que se da un mayor énfasis dentro del discurso propagandístico. Y. A esto le llamaban “control de la realidad”. se acostumbra repetir persistentemente los mismos juicios de valor e ideas pero codificadas en formas expresivas diferentes. suele tener gran eficacia. palabra o coletilla al final del mensaje o de los mensajes. Y si todos los demás aceptaban la mentira que impuso el Partido. en todo caso. controla también el futuro. creer que la democracia es imposible y que el Partido es el guardián de la democracia. Era muy sencillo. iba a ser aniquilada muy pronto. el pasado. entonces la mentira pasaba a la Historia y se convertía en verdad. Es todavía más eficaz esta repetición cuando se realiza insistentemente alrededor de un tema o aspecto central. no obstante. El que controla el presente. repudiar la moralidad mientras se recurre a ella. emplear la lógica contra la lógica. 13 . recurrir a ello. “El que controla el pasado –decía el eslogan del Partido-. e incluso a veces asimilarlos como si fueran propios. podían leerse. olvidar cuanto fuera necesario olvidar y. Lo único que se necesitaba era una interminable serie de victorias que cada persona debía lograr sobre su propia memoria. hallarse consciente de lo que es realmente la verdad mientras se dicen mentiras cuidadosamente elaboradas. alterable por su misma naturaleza. Se consigue así que las ideas principales y argumentos básicos elaborados penetren como un estribillo en las mentes de los receptores. Pero en neolengua había una palabra especial para ello: doblepensar”…”Su mente se deslizó por el laberíntico mundo del doblepensar. la repetición de una misma frase. adheridas sobre su blanca fachada en letras de elegante forma. A menudo. nunca había sido alterado. si todos los testimonios decían lo mismo. Como la repetición pura y simple fatiga y puede cansar al receptor. allá donde haya un espacio libre donde pueda quedar reflejado: “Desde donde Winston se hallaba. A este respecto. sin embargo. frases hechas o eslóganes dentro de los mensajes. sostener simultáneamente dos opiniones sabiendo que son contradictorias y creer sin embargo en ambas. 1984 nos relata que el Partido deja muy claro su eslogan.

Las campañas orquestadas funcionan cuando logran penetrar simultánea o sucesivamente en diferentes ámbitos: el hogar. permite desviar hacia el adversario. su influencia no parecía disminuir”. ridiculizadas. En 1984 la amenaza externa es constante y deliberadamente buscada. Había que organizar los desfiles. Este procedimiento. exposiciones de figuras de cera. escribir canciones. al que se supone que es contrario a las aspiraciones y deseos de la población a la que va dirigido el mensaje. construir efigies. Mas bien era como el redoble de un tambor”. Tenía un ritmo salvaje. a pesar de que Goldstein era el blanco de todos los odios y de que todos lo despreciaran. además. a pesar de que apenas pasaba un día –y cada día ocurría esto mil veces. dirigir directamente los ataques argumentativos contra alguien. También permite fortalecer la coherencia y nivel de integración del grupo emisor. de ladridos y no podía llamarse con exactitud música. etc. manifestaciones.A Orwell no se le escapó este recurso propagandístico. el enemigo. programas cinematográficos y de telepantalla. en la telepantalla. pintando carteles. el lugar de trabajo o estudio. erigir tribunas. en los periódicos y en los libros… a pesar de todo ello. conferencias. Veamos este fragmento: 14 . aplastadas. el otro. extender rumores. los problemas internos del grupo. y podemos verlo reflejado en el siguiente fragmento: “Pero lo extraño era que. Estas guerras son inventadas y su función es la descrita en las líneas anteriores. De esta forma. a la que se prestan alegremente los habitantes de Oceanía: “Seguían en pleno hervor los preparativos para la Semana del Odio y los funcionarios de todos los Ministerios dedicaban a esta tarea horas extraordinarias. falsificar fotografías…” “La nueva canción que había de ser el tema de la Semana del Odio (se llamaba Canción del Odio) había sido ya compuesta y repetida incansablemente por las telepantallas. se produce un eco en el “espacio público” que crea contagio psicológico favorable a las intenciones persuasoras. y a menudo imprescindible. casi siempre externo. “Brigadas de voluntarios organizadas por Parsons preparaban la calle para la Semana del Odio cosiendo banderas y estandartes. en las tribunas públicas. elevando el grado de moral interna y provocando un mayor grado de entusiasmo y confianza. que representa una gran repetición orquestada de ideas. o institución persuasora. que puede ser un enemigo real o bien un enemigo potencial.sin que sus teorías fueran refutadas. clavando palos en los tejados para que sirvieran de astas y tendiendo peligrosamente alambres a través de la calle para colgar pancartas” La apelación a la amenaza de un enemigo externo En la propaganda se considera muy útil. En 1984 se relatan los actos de la llamada Semana del Odio. inventar consignas. Oceanía está permanentemente en guerra con otras potencias. el lugar de ocio.

banderas. “En el sexto día de la Semana del Odio. Winston sabía muy bien que. Oceanía estaba en guerra con Eurasia y era aliada de Asia Oriental. Goldstein. cuando el gran orgasmo político llegaba a su punto culminante y el odio general contra Eurasia era ya un delirio tan exacerbado que si la multitud hubiera podido apoderarse de los dos mil prisioneros de guerra euroasiáticos que habían sido ahorcados públicamente el ultimo día de los festejos. Julia era menos susceptible que Winston a la propaganda del Partido. Oceanía luchaba ahora contra Asia Oriental. gritos. aparece en una grabación que se nos antoja manipulada: “Goldstein pronunciaba su habitual discurso en el que atacaba venenosamente las doctrinas del Partido”… “Y todo esto a una rapidez asombrosa que era una especie de parodia del estilo habitual de los oradores del Partido e incluso utilizando palabras en neolengua. Y también se sabe que operan otros factores muy relevantes. En ningún discurso público ni conversación privada se admitía que estas tres potencias se hubieran hallado alguna vez en distinta posición cada una respecto de las otras. películas. En este fragmento el autor nos da a entender que los enemigos externos son inventados. sino estar continuamente en guerra para tener continuamente un enemigo externo. quizás con más palabras neolingüísticas de las que solían emplear los miembros del Partido en la vida corriente. en este momento. Aparecían en la pantalla filas y más filas de forzudos soldados. Oceanía había estado en guerra contra Asia Oriental y aliada de Eurasia”. que posiciona radicalmente a los individuos en determinado espacio valorativo favorable a las 15 . de carácter hipnótico. Casi con toda seguridad. dio por cierto que no había tal guerra. discursos. Y mientras gritaba. salvas de cañonazos…. con impasibles rostros asiáticos”. arrastrar de pies cansados. rechinar de tanques. que representa el mal y dirige las fuerzas enemigas. por detrás de él desfilaban interminables columnas de ejércitos de Eurasia. porque la necesidad del Partido no es ganar las guerras. hacía sólo cuatro años. las bombas cohete que caían diariamente sobre Londres eran lanzadas por el mismo Gobierno de Oceanía sólo para que la gente estuviera siempre asustada”. cánticos. Una vez se refirió él a la guerra contra Eurasia y se quedó asombrado cuando ella.“En cierto modo.” La explotación del contagio psíquico Uno de los principios de la psicología social nos dice que la presión del grupo sobre los miembros del mismo opera en forma de coacción normativa y ejerce su acción creando conformismo con la opinión mayoritaria. la guerra había sido continua. estruendo de trompetas y tambores. los habría despedazado…. Eurasia era aliada. Un aspecto destacable del estado de guerra en 1984 es que el enemigo cambia periódicamente. para que nadie interpretase como simple palabrería la oculta maldad de frases de Goldstein. figuras de cera. Veamos estos fragmentos: “Desde entonces. zumbido de las escuadrillas aéreas. después de seis días de todo esto. después de los desfiles. aunque hablando con exactitud no se trataba siempre de la misma guerra”…”Por ejemplo. como el contagio psíquico. en ese momento precisamente se había anunciado que Oceanía no estaba en guerra con Eurasia. sin concederle importancia a la cosa. en 1984 (si es que efectivamente era 1984).

Veamos este fragmento: 16 . en un loco gesticulador y vociferante. la rabia que se sentía era una emoción abstracta e indirecta que podía aplicarse a uno u otro objeto como la llama de una lámpara de soldadura autógena”. Con todos estos recursos.que el recurso al contagio psicológico de masas más relevante y eficaz ha sido siempre la manifestación colectiva en cualquiera de sus formas: desfile. de pronto. sólo con ver a Goldstein o pensar en él surgían el miedo y la ira automáticamente”…”En su segundo minuto. A los treinta segundos no hacía falta fingir. aquella morena. a pesar de que en la obra él represente la rebelión contra el poder: “En un momento de lucidez descubrió Winston que estaba chillando histéricamente como los demás y dando fuertes patadas con los talones contra los palos de su propia silla. que era absolutamente imposible evitar la participación porque era uno arrastrado irremisiblemente. emblemas o estandartes. de torturar. Todos estos procedimientos buscan la creación de la ilusión de unanimidad en las actitudes. El contagio psíquico es mayor cuando los eventos van acompañados de un discurso y entrega de propaganda escrita. canciones y música que lo acentúan al exigir una participación común de carácter casi místico. parecían recorrer a todos los presentes como una corriente eléctrica convirtiéndole a uno. Había empezado el Odio”…”Antes de que el Odio hubiera durado treinta segundos. Entre las escasas actividades sociales de los habitantes de Oceanía. Además. utilizando también símbolos de identificación. de aplastar rostros con un martillo. destaca la asistencia a los Dos minutos de Odio.. Los propagandistas saben muy bien –y lo utilizan como recurso complementario de las campañas de comunicación. y. La mujer del cabello color arena se había puesto al rojo vivo y abría y cerraba la boca como un pez al que acaban de dejar en tierra”…”La joven sentada exactamente detrás de Winston. Era un ruido que le hacía rechinar a uno los dientes y que ponía los pelos de punta. Tan grande es el efecto del contagio psíquico. lo arrojó a la telepantalla”. La satisfecha y ovejuna faz del enemigo y el terrorífico poder del ejército que desfilaba a sus espaldas. Lo horrible de los Dos Minutos de Odio no era el que cada uno tuviera que desempeñar allí un papel sino. La descripción del contagio psíquico en el siguiente fragmento es perfecta: “Un momento después se oyó un espantoso chirrido. mitin o concentración. como banderas. La mayor eficacia se consigue cuando la gente se presenta uniformada. Los espectadores saltaban y gritaban enfurecidos tratando de apagar con sus gritos la perforante voz que salía de la pantalla.intenciones persuasoras. era demasiado para que nadie pudiera resistirlo indiferente. el odio llegó al frenesí. Un éxtasis de miedo y venganza. cogiendo un pesado diccionario de neolengua. que hasta el propio Winston sucumbe a él. El grado de contagio puede resultar potenciado cuando se utilizan formas expresivas sugerentes que se incluyen en el mensaje como himnos. ruido que procedía de la gran telepantalla situada al fondo de la habitación. la mitad de los espectadores lanzaban incontenibles exclamaciones de rabia. manifestación multitudinaria en la que se fomenta el odio al enemigo. Y sin embargo. como de una monstruosa máquina sin engrasar. había empezado a gritar “¡Cerdo! ¡Cerdo! ¡Cerdo!”. al contrario. incluso contra su voluntad. preferencias y deseos de los públicos respecto de algo. Unanimidad que nunca se da en la realidad pero que es un importante elemento de contagio. se crean elementos de fascinación e hipnosis colectiva similares a un culto o a una participación ritual primitiva. un deseo de matar.

Este canturreo duró unos treinta segundos. El estado totalitario donde se desarrolla la novela cuenta. Adorno. dejando una gran pausa entre la G y la H. raciales o sexistas. la sociedad. al desarrollarse. En anteriores períodos históricos la propaganda era generalmente personal o estaba dirigida hacia grupos pequeños dentro de comunidades: los feligreses de una parroquia. S. Ellul. Packard. era una especie de himno a la sabiduría y majestad del Gran Hermano. Ge-Hache… Ge-Hache!". las innovaciones tecnológicas. Es bastante común la apropiación de prejuicios patrióticos o étnicos. A pesar de no tener presencia en 1984.W. los burgueses de una villa. aunque estuviera solo. Determinados sociólogos críticos como V. Wright Mills y H. Era un estribillo que surgía en todas las ocasiones de gran emoción colectiva. todo para ti". denunciando la creciente manipulación industrial de las conciencias que se ha dado en el siglo XX al amparo de las tecnologías de la comunicación. o de fobias hacia determinados grupos sociales. C. tenía que escucharlo de pie”. como prejuicios nacionales y étnicos. un modo deliberado de ahogar la conciencia mediante un ruido rítmico”. las técnicas de manipulación vinculadas a todas las formas de persuasión han dado un salto cualitativo en su eficacia. etc. Así. En parte. más aún.“Entonces. Schiller en Estados Unidos. sacan a la luz aquellos problemas profundos que les perturban porque están anclados en la psicología colectiva de los grupos en este campo que Jung ha denominado el inconsciente colectivo: problemas que frecuentemente amparan y justifican actitudes etnocéntricas. todo el grupo prorrumpió en un canto rítmico. J. Periódicamente. han asociado el creciente poder de los contenidos de la propaganda con la capacidad cada vez mayor de difusión de sus mensajes por los medios de masas. lento y profundo: "¡GeHache. constituía aquello un procedimiento de autohipnosis. Se suponía que todo el que escuchara el himno. como mecanismos de sustentación valorativa de argumentación propagandística. que se ejercía porque el propagandista era un mediador que dominaba la 17 . con un himno: “La telepantalla lanzó los acordes de "Oceanía. Las instituciones persuasoras manejan los sentimientos y actitudes conscientes o inconscientes preexistentes en los grupos para intentar captar una corriente subterránea de significados que pueda favorecerles. se elaboran los argumentos persuasivos de manera que sean coherentes con esas actitudes preexistentes. Su eficacia se derivaba de la presión y coacción personal y directa. así como T. El apoyo en actitudes preexistentes El apoyo en actitudes preexistentes es la última característica de la propaganda política que mencionaremos. La propaganda y el desarrollo tecnológico de los medios de comunicación Con el desarrollo tecnológico de los medios de difusión. Tschakhotine y H. debe quedar constancia de ella en este trabajo. por supuesto. Era un canto monótono y salvaje en cuyo fondo parecían oírse pisadas de pies desnudos y batir de los tam-tam. pero. lo que ha comprometido el propio sentido de progreso que adquieren. Poss en Europa. sobre todo en momentos de conflicto y tensión social.

La propaganda siempre se apoya en técnicas de manipulación de la verdad y en su sustitución por la mentira. y entonces su corazón estaba de parte del solitario e insultado hereje de la pantalla. siempre corre el riesgo de dejar al descubierto los resquicios de la instrumentalización y perder el mínimo de credibilidad necesario para obtener efectos de convicción. Sólo él parece darse cuenta de los excesos del Partido. Winston hizo funcionar su regulador y la voz disminuyó de volumen aunque las palabras seguían distinguiéndose. Por ello. era él. También tiene relevancia la atracción casi hipnótica que tiene los medios tecnológicos como mediadores. La credibilidad hacia la propaganda siempre es limitada y sus efectos suelen ser superficiales y pasajeros. En 1984. el odio de Winston no se dirigía contra Goldstein. sino contra el propio Gran Hermano. El instrumento (llamado telepantalla) podía ser amortiguado. la lógica. pero no había manera de cerrarlo del todo”. En la sociedad contemporánea. Winston (el protagonista) representa la rebelión contra el poder. existen también procesos contrapropagandísticos de gran relevancia. la argumentación y la elocuencia. Y. sobre todo desde la Primera Guerra Mundial. Winston. una especie de espejo empañado. Por muy extensa. Limitaciones de la propaganda A pesar del importante efecto que produce la persuasión ideológica. Los otros estaban equivocados y él 18 . el Partido está presente en todos los ámbitos de la vida de las personas: “Dentro del piso una voz llena leía una lista de números que tenían algo que ver con la producción de lingotes de hierro. Esta era su orden esencial. En este fragmento Winston reflexiona sobre su incapacidad para negar la evidencia y su plena convicción de estar en posesión de la verdad a pesar de estar sometido al gran poder propagandístico del Partido: “El Partido os decía que negaseis la evidencia de vuestros ojos y oídos. y lógicamente éstos están puestos al servicio del estado totalitario. los sutiles argumentos que él nunca podría entender y menos contestar. la propaganda tiende a dirigirse hacia grandes masas. entre una multitud fanatizada de seguidores: “Así. Los falsos sentimientos creados por la propaganda terminan al final sometiéndose al sentido común y a la enseñanza de la experiencia. envolvente e intensa que sea la propaganda. contra el Partido y contra la Policía del Pensamiento. Gracias a la telepantalla. Su eficacia se deriva de la participación simbólica de las grandes audiencias en el culto a la información. sus falsos argumentos. y a veces como símbolos de la presión persuasiva y su poder comunicativo. la facilidad con que cualquier intelectual del Partido lo vencería con su dialéctica. La voz salía de una placa oblonga de metal. quien tenía razón. y lo no humano y lo humano de la vida. El corazón de Winston se encogió al pensar en el enorme poder que tenía enfrente.retórica. sus mentiras y sus exageraciones nunca logran obnubilar la claridad de los juicios ni destruir la razón. único guardián de la verdad y la cordura en un mundo de mentiras”. sin embargo. 1984 es una obra futurista que nos relata un enorme desarrollo de los medios de comunicación. en un momento determinado. que formaba parte de la superficie de la pared situada a la derecha. El juicio suele diferenciar claramente lo peligroso de lo no peligroso.

se borraba de todas partes toda referencia a lo que hubiera 19 . se quedaba un instante colgado en el aire y luego se lanzaba otra vez en un vuelo curvo. El mundo sólido existe y sus leyes no cambian. un autogiro pasaba entre los tejados. En la casa de enfrente había uno de estos cartelones. una linterna le enfocaba los ojos y un círculo de sombríos rostros aparecía en torno a su lecho. En la novela. carteles puestos por toda la ciudad con la imagen del Gran Hermano -el creador y representante en sí mismo del Partido-.no. se dan condiciones que amplifican su penetración e intensifican sus efectos sociológicos y culturales. los objetos faltos de apoyo caen en dirección al centro de Tierra… Con la sensación de que hablaba con O Brien. frente a la puerta del ascensor. nos recuerda su omnipresencia y constante control sobre las personas: “En cada descansillo. EL GRAN HERMANO TE VIGILA. el estalinismo o las dictaduras latinoamericanas revelan la estrecha relación que existe entre el totalitarismo político y la propaganda ideológica. como la represión militar y policial. el agua moja. La propaganda en los estados totalitarios Ciertos fundamentos jurídicos y prácticas políticas basadas en la fuerza física. La gente desaparecía sencillamente y siempre durante la noche. El nombre del individuo en cuestión desaparecía de los registros. permiten en muchos casos que la propaganda se convierta en un instrumento serio de manipulación de las mentes y las conciencias colectivas. Se despertaba uno sobresaltado porque una mano le sacudía a uno el hombro. el cartelón del enorme rostro miraba desde el muro. escribió: La libertad es poder decir libremente que dos y dos son cuatro. Las piedras son duras. Había que defender lo evidente. Sin embargo. mientras los sombríos ojos miraban fijamente a los de Winston”. Lo que importaba verdaderamente era la Policía del Pensamiento”. Era de la patrulla de policía encargada de vigilar a la gente a través de los balcones y las ventanas. y también de que anotaba un importante axioma. el nacionalsocialismo alemán. “Las detenciones ocurrían invariablemente por la noche.” Es importante resaltar que la propaganda sólo puede tener una influencia decisiva cuando además de sus efectos persuasivos. y ésta llega a un punto culminante con la Policía del Pensamiento: “A lo lejos. EL GRAN HERMANO TE VIGILA. Ejemplos históricos como el fascismo italiano. “La cara de los bigotes negros miraba desde todas las esquinas que dominaban la circulación. Era uno de esos dibujos realizados de tal manera que los ojos le siguen a uno adondequiera que esté. decían las palabras al pie”. En 1984 la represión policial es máxima. decían las grandes letra. las patrullas eran lo de menos. La propaganda política o ideológica suele por estas razones mostrarse más eficaz cuando un grupo o comunidad está en crisis o cuando las tensiones sociales o políticas exasperan los ánimos.

Pero. Lo único posible era figurarse la frecuencia y el plan que empleaba la Policía del Pensamiento para controlar un hilo privado. Estos experimentos colectivos de reforma de pensamiento comunes. En ocasiones. Gracias a la telepantalla.hecho y su paso por la vida quedaba totalmente anulado como su jamás hubiera existido. Esta técnica tenía su precedente en las técnicas de juicio realizadas por la policía estatal soviética al servicio de Stalin en los años treinta. para lograr la conformidad de masas empleaban tanto técnicas de persuasión modernas como la presión personal directa e inmediata durante la convivencia cotidiana. excepto en la oscuridad. era captado por el aparato. Posteriormente se iban sustituyendo por nuevos valores y creencias buenas y positivas. Estos cambios afectaban a las actitudes básicas y creaban comportamientos nuevos. Los valores y creencias originarios eran diariamente adoctrinados. se podía llegar a tenerlo oculto años enteros. “La Policía del Pensamiento lo descubriría de todas maneras. pero antes o después lo descubrían a uno”. todos sus movimientos serían observados” La persuasión total: el lavado de cerebro A partir de los efectos de adoctrinamiento total realizados por los gobiernos comunistas de Corea del Norte y China sobre soldados aliados capturados en la guerra de Corea (1950-1953). El crimental (crimen mental). como lo llamaban. podían intervenir su línea de usted cada vez que se les antojara. desde luego. y se creaba la convicción de que eran malos y negativos para el bien del la humanidad. El fundamento de estas técnicas se basaba en el denominado replanteamiento ideológico o reforma del pensamiento de los comunistas chinos. utilizándose complementariamente técnicas de convivencia social y de adoctrinamiento ideológico sutiles y eficaces. que emplearon de manera convergente técnicas psicológicas duras (como inquisiciones colectivas). imposición cotidiana de los dogmas comunistas y métodos de conversión de masas. Incluso se concebía que los vigilaran a todos a la vez. Además. Por supuesto no había manera de saber si le contemplaban a uno en un momento dado. podía ser visto a la vez que oído. de cuya bondad y necesidad estaban extremadamente convencidos los chinos.con la seguridad de que cualquier sonido emitido por usted sería registrado y escuchado por alguien y que. de base educativa y social. Frente a los sistemas de valores capitalistas considerados y asumidos por los soldados lavados como corrompidos y reaccionarios. Winston había cometido el crimen esencial que contenía en sí todos los demás. Para esto se empleaba la palabra vaporizado”. mientras permaneciera dentro del radio de visión de la placa de metal. se exaltaban los valores socialistas puros y progresistas. el control sobre las personas puede ser casi total: “La telepantalla recibía y transmitía simultáneamente. los comunistas chinos elaboraron nuevos métodos propagandísticos dirigidos a producir cambios duraderos en las mentes de los prisioneros de guerra occidentales. A partir de sus resultados. podían transformar las actitudes centrales y la personalidad básica en nuevas actitudes y una personalidad acorde con los principios y práctica del comunismo. se ha podido verificar los efectos de una nueva técnica de persuasión total: el lavado de cerebro. junto con un 20 . Tenía usted que vivir –y en esto el hábito se convertía en un instinto. Estas técnicas de persuasión. Cualquier sonido que hiciera Winston superior a un susurro. El crimental no podía ocultarse durante mucho tiempo.

no habrá pensamiento en el sentido en que ahora lo 21 . Nunca podrás experimentar de nuevo un sentimiento humano. nunca te escaparás de nosotros. estrechar el radio de acción de la mente? Al final. reduciendo al mínimo sus significados se conseguiría limitar la capacidad de la consciencia y cambiar el "clima de pensamiento".adoctrinamiento ideológico y la apelación constante a la ética socialista como camino para la reforma personal. En efecto. Te aplastaremos hasta tal punto que no podrás recobrar tu antigua forma. le explica a Winston para qué le han llevado al Ministerio del Amor: “No te traemos sólo para hacerte confesar y para castigarte. Los últimos capítulos de 1984 se ocupan de relatar el lavado de cerebro al que es sometido Winston tras su captura. con el que cerramos este trabajo: “¿No ves que la finalidad de la neolengua es limitar el alcance del pensamiento. es un impresionante logro literario de la novela. Te vaciaremos y te rellenaremos de… nosotros”. tampoco ahora hay justificación alguna para cometer un crimen por el pensamiento. al pretender crear un lenguaje que haga imposible tener ideas contrarias al Partido. de ser un hombre íntegro… Estarás hueco. que en caso de existir. Esta técnica puramente ficticia que no se ha llevado a la práctica. “…”Incluso la literatura del Partido cambiará. En los siguientes fragmentos O Brien -el torturador que se ocupa del lavado de cerebro-. dentro del Ministerio del Amor: “No se sabía lo que pasaba dentro del Ministerio del Amor. pero era fácil figurárselo: torturas. Por supuesto. delicados instrumentos que registraban reacciones nerviosas. de manera que con el Partido. de reírte. Todo habrá muerto en tu interior. drogas. En tanto que el pensamiento depende de las palabras. Nunca más serás capaz de amar. Te sucederán cosas de las que no te recobrarás aunque vivas mil años. Lo que está ocurriendo aquí es para siempre. una palabra cuyo significado este decidido rigurosamente y con todos sus significados secundarios eliminados y olvidados para siempre?”…”Cada año habrá menos palabras y el radio de acción de la conciencia será cada vez más pequeño. “Y aunque decidiéramos dejarte vivir el resto de tu vida natural. de sentir curiosidad por algo. ¿Quieres que te diga para qué te hemos traído? ¡¡Para curarte!! ¡¡Para volverte cuerdo!! Debes saber. de disfrutar de la vida. hasta los eslóganes serán otros. ¿Cómo vas a tener un eslogan como el de “la libertad es la esclavitud” cuando el concepto de libertad no exista? Todo el clima del pensamiento será distinto. de tener valor. Winston. En realidad. que ninguno de los que traemos aquí sale de nuestras manos sin haberse curado”. ¿cómo puede haber crimental si cada concepto se expresa claramente con una sola palabra. La revolución será completa cuando la lengua sea perfecta. de amistad. de control de la realidad. acabaremos haciendo imposible todo crimen del pensamiento. representaría la forma más sutil y extrema de lavado de cerebro. Uno de los aspectos más interesantes e inquietantes de 1984 es la creación de la neolengua. por la soledad y los interrogatorios implacables y persistentes”. Pero llegará un día en que ni esto será preciso. Sólo es cuestión de autodisciplina. agotamiento progresivo por la falta de sueño. Orwell en su ficción llega hasta los límites de la propaganda.

no necesitar el pensamiento. de Stephen Worchel. Mackie. objetivo que podía conseguirse reduciendo el numero de palabras al mínimo indispensable”. palabras que no solamente tenían en todos los casos implicaciones políticas sino que además poseían la intención de imponer una deseable actitud mental en la persona que las utilizaba". Ediciones Pirámide “Psicología Social”. Fundamentos y aplicaciones”.entendemos. fuera literalmente impensable. Lo que pretendía era que una vez que la neolengua fuera adoptada de una vez por todas y la vieja lengua olvidada. Diane M. “El vocabulario B: El vocabulario B consistía en palabras que habían sido construidas deliberadamente con propósitos políticos. Editorial Médica Panamericana “Psicología. Es decir. Wayne Shebilske. de Eliot R. de Miguel Roiz. Nuestra ortodoxia es la inconsciencia”. sino disminuir el área de pensamiento. Editorial Prentice Hall 22 . cualquier pensamiento herético. o por lo menos en tanto que el pensamiento depende de las palabras”…”La finalidad de la neolengua no era aumentar. “La intención de la neolengua no era solamente proveer un medio de expresión a la cosmovisión y hábitos mentales propios de los devotos del Ingsoc. Smith. Bibliografía consultada: “Técnicas modernas de persuasión”. sino también imposibilitar otras formas de pensamiento. un pensamiento divergente de los principios del Ingsoc. es decir. La ortodoxia significa no pensar.