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SEGMENTACIÓN – POSICIONAMIENTO CERVEZAS PILSEN CALLAO, CRISTAL, BRAHMAN

 Hombres de 28 . .  Callao y participación significativa en 1990 Lima.  Gustan relajarse pasándola bien con sus amigos cercanos y familiares. 2000 • Nivel Socioeconómico: B. C. producida desde 1863. 2010  Adultos tradicionales y responsables. D. D.  Nivel Socioeconómico B. poca participación en provincias. C.  Cerveza asociada de la autentica amistad  Nivel Socioeconómico: C. • Jóvenes que se identifiquen • Jóvenes independientes. E. D.40 años. "Une a los amigos de Verdad".  En su mayoría casados y convivientes 2005 con responsabilidades familiares. con la tradición y el buen • Consumidores tradicionales y fieles a la sabor. • Tradición y herencia cervecera de la marca y su asociación con la autentica amistad. marca.  Personas con tradición.PILSEN CALLAO AÑOS SEGMENTACIÓN POSICIONAMIENTO  Primera Cerveza del Perú.

• Concepto de pertenencia y permanencia en el Perú .  Amigos que desean el buen sabor de mismos.CRISTAL AÑOS SEGMENTACIÓN POSICIONAMIENTO  Cerveza para personas que quieren  Publico en General buen sabor. (La campeona de la 1990  Sentirse bien consigo Calidad). 2000 • Personas que deseen • La cerveza con la mejor calidad estar integradas. • Público en General. 2005 • Público en General 2010 • Público en General • Cerveza de todos los Peruanos • El Sabor que une a los Peruanos. la cerveza.

2005 .2010  Jóvenes que gustan de asistir a fiestas • Precios Bajos Debido al ingreso de Brahma al mercado local.BRAHMA AÑOS SEGMENTACIÓN POSICIONAMIENTO  Jóvenes de 17 a 25 años. Pilsen decide relanzarse ya que había perdido participación en el mercado en de manera significativa .  Nivel Socioeconómico Bajo.