You are on page 1of 12

Prefacio de Armin Hofmann Mi amistad con Paul Rand dur ms de cuarenta aos, hasta el momento de su muerte, nuestra estrecha

cooperacin no tuvo tanto que ver con tareas prcticas pero si con ideas que se centran principalmente en la situacin social y cultural de una profesin originalmente artstica dentro de nuestra civilizacin cada vez ms tcnica y cientfica. Los dos estbamos preocupados, sobre todo con el desarrollo incesante de los medios de comunicacin y los objetivos de las industrias del entretenimiento y de consumo, as como tambin, y de una manera particularmente significativa, en como la docencia de la cual ambos participbamos estaba siendo afectada por los trastornos especficos de los medios de comunicacin. la enseanza del diseo, que haba obtenido claramente sus directrices de la comprensin de la enseanza artstica y la historia del arte( segn mi experiencia y la de Paul Rand durante nuestros aos de estudio), pareca estar perdiendo poco a poco su papel. Otras formas de instruccin y otros tipos de talento pronto entraron en demanda, las escuelas de arte y diseo, que solan estar orientadas en gran medida hacia el trabajo artesanal se vieron inesperadamente obligadas a lidiar con las bases de un mundo muy diferente: el de los equipos tcnicos, esta preocupacin por la creciente complejidad de los sistemas tcnicos ya no tena mucho que ver con un viaje hacia el interior, como era apropiado para una filosofa de enseanza comprometida con el humanismo, los procedimientos previstos, el pensamiento realista y la adaptacin a los equipos altamente desarrollados fueron las nuevas directrices educativas que al final, llegaron a aplicar a casi todos los sectores de la vida social. Creo que estas observaciones histricas son necesarias para una verdadera apreciacin del trabajo y la docencia de Paul Rand quien puso repetidamente la atencin sobre el hecho de que para la creacin de una nueva cultura visual debe contemplarse todo un contexto de valores heredados, como alguien con sentido de la historia, se encontr con que una visin despejada, una visin de futuro no era suficiente. era uno de esos personajes que tuvieron xito debido a su espritu de indagacin, sus talentos de representacin y la educacin histrico-artstica en la creacin de un vnculo entre la cultura del diseo europeo y un nuevo Lenguaje formal. Como profesor se esforz en revitalizar el modelo de instruccin individual inspirado en lo espiritual de los maestros medievales, su manera de trabajar fue la base de un mtodo de enseanza donde el pensamiento filosfico y el compromiso de la semitica, tienen prioridad sobre la razn instrumental. Paul Rand trabaj incansablemente con sus estudiantes en la renovacin y fortalecimiento de nuestra visin simblica del mundo, al mismo tiempo que reconoci el hecho de que no haba casi ninguna investigacin bsica en el campo de la comunicacin visual, en la Universidad de Yale y ms tarde en el curso de verano en Brissago, Suiza, desarroll ejercicios en los diversos procesos de enseanza: el proceso de representacin, el pensamiento histricoartstico y la bsqueda de nuevas formas visuales. Me considero afortunado de haber pasado dcadas en compaa de Paul Rand y otras personas de ideas afines en la Universidad de Yale y en Brissago, en la enseanza de la responsbilidad como una filosofa. 1

Introduccin de George Louis Cada director de arte y diseador grfico del mundo debera (como dicen en el Brooklyn nativo de Paul ) besar su trasero. Esa era la ltima lnea de un discurso que hice en honor Paul Rand mientras l todava estaba vivo. En la audiencia, Paul se sent adelante y al centro, su leal Marion estaba sentada a su lado, en el cierre de las festividades, Paul se acerc a m, me abraz y con voz spera me dijo, ah Goeorgie ... tu eres siempre tan amable ... tan generoso ... luego se inclin an ms cerca de mi odo y dijo ... y cada maldita palabra es cierta! As, desde la prematura muerte de Paul a la edad de ochenta y dos aos ... , S, prematura e incluso a los noventa y dos o ciento dos la muerte de este gran hombre habra sido prematura. La comunidad mundial de directores de arte no traer hombres famosos como Da Vinci o Demstenes o DiMaggio que se han ganado la fama eterna. sin embargo, entre los ms grandes hroes de mi vida, incluyo devotamente un puado de directores de arte. Un hroe, dijo el filsofo espaol Ortega y Gasset, es alguien que quiere ser l mismo Durante mis aos de aprendizaje, los hroes que tena en la ms alta estima eran los que queran ser nada mas que s mismos, como diseadores Cassandre, Bill Gold, Herb Lubalin ,Lou Dorfsman y Bob Gage eran, para m, los grandes pioneros e innovadores de nuestro querido oficio, su arte me emocion, sus ideas me inspiraron, su trabajo tuvo una visibilidad impresionante y ante el asombro de sus contemporneos, su trabajo evoca una poderosa respuesta de un pblico diverso. Estos antecesores inspiradores de nuestro oficio se inspiraron en los artistas ms audaces del pasado, artistas que era geniales y que fueron lo suficientemente valientes para romper con las tradiciones que los precedieron, y lo suficientemente independientes como para ser ellos mismos, en el pinculo se encuentra el nombre de Paul Rand, irritable, irascible, amante, talentoso, rebosante de gusto y dotado de una conviccin personal invencible, el original Paul Rand ense el camino para aquellos de nosotros que sabemos como mirar, su mente e instinto crearon un estndar absolutamente supremo para nosotros. Considero que el cuerpo de su trabajo en el reflejo de una sensibilidad maravillosamente honesta que es propia de un artista de carcter, una sensibilidad que venera lo valores como el cambio, pero el arte de Paul no tiene nada que ver con poner imgenes sobre un lienzo, preocupado por la educacin y la humanstica, Paul Rand creo imgenes que se enlazaron en los ojos de la gente, penetraron sus mentes, les tocaba el corazn y los hizo actuar. y lo hizo, me parece, porque su mayor preocupacin era la de luchar por la causa y el efecto en su trabajo con un esfuerzo incansable y desinteresado, ensear, escribir e inspirar a generaciones ms jvenes para marchar a su ritmo. El pionero Paul Rand es reconocido como en el padre de la expresin de ideas grficas modernas, a partir de la exquisita mezcla de imgenes y tipografa que desafiaba todo lo anterior. pero pocos saben de una increble casualidad histrica un joven escritor con el nombre de Bill Bernbach ( nacido en Brooklyn igual que Paul Rand) fue asignado para ayudar Rand con las palabras en los anuncios de Ohrbach, trabajando bajo en mando de Paul Rand, Bill Bernbach empez a adorar el trabajo del director de arte en la creacin de la imagen visual.

Bernbach pareci comprender, como si fuera una revelacin, lo que ahora era posible: una gran publicidad podra surgir de una gran imagen, la esencia de una comunicacin potente tena que ser una imagen inolvidable, al estudiar la obra de Paul Rand, se sorprendi al ver una nueva manera de hacer direccin de arte cuyo objetivo de imagen era un matrimonio de lo verbal y lo visual, donde uno y uno hacen tres. Bernbach lleg a la escena publicitaria en el momento justo, la Primera Guerra Mundial haba terminado, Amrica estaba cambiando y la gente, como Bernbach estaba sedienta de un nuevo estilo y claridad en este nuevo mundo. As fue como Bill Bernbach, comenz la primera agencia creativa mundial. la inici con el director de arte que Paul Rand le recomend, el joven Bob Gage, la revelacin de Bernbach trajo nuevos aires a nuestro negocio otorgndole a los directores de arte que papel que les corresponde como creadores en el proceso de la publicidad, como los fabricantes de imgenes memorables, como piezas fundamentales, la otra mitad del misterio creativo que es el corazn de una gran publicidad. Bernbach pas a actuar como mentor de muchos de los directores de arte del saln de la Fama, y su sabidura cambi el papel del director de arte, de la grfica y tipografa, y del arte de la publicidad, por los prximos cien aos. Para comprender verdaderamente el significado histrico de Paul Rand, debemos ms que entender sus explosivas contribuciones a nuestro lenguaje visual, su legado para nosotros es interminable. porque sin el gran Paul Rand, para aprender, para emular, incluso para tratar de superar, no habra habido ningn Bill Golden, ningn Herb Lubalin, ni Lou Dorfsman, ni Bill Bernbach, ni Bob Gage, ni ninguna revolucin creativa, no estaras tu y no estara yo. Es triste ver como los directores de arte hoy en da son cada vez ms exitosos y ascienden en la compaa pero se alejan de idea y se convierten en crticos, en observadores( y son conocidos como directores creativos) Paul a diferencia de estos directores de arte que conocemos tan bien, se quedo en su mesa de dibujo, haciendo su trabajo, a su manera, con su cabeza, su corazn y sus manos (no con los dedos en los botones, las manos.) Analizando el trabajo de Paul Rand: todos los trabajos en los que alguna vez puso su mente son increbles y consistentes, cuarenta y cincuenta, incluso sesenta aos ms tarde, se ven tan frescos que la tinta todava parece verse hmeda en la pagina. Una crtica de los medios de comunicacin en la revista de Nueva York recientemente se sorprendi al ver que una enorme agencia de publicidad tiene un reel de comerciales sorprendentemente buenos, es verdad, hacen el trabajo muy bien por unos 30 millones de dlares . pero cuando las grandes agencias y grandes directores de arte, alcanzaron dobles y triples , Rand pegaba jonrones, uno tras otro, y lo hizo durante ms de medio siglo. El trabajo heroico de Paul Rand es un legado extraordinario para todos los que se deleitan al ver comunicaciones con talento, emocional e intelectual , y para todos los que le siguieron en nuestra amada profesin.

Captulo 1 Rutas: el joven director de arte Un vendedor de una casa de artes grficas se encontraba sin nada que hacer. Y le pregunt a mi jefe el gran Paul Rand trabaja aqu?, pens que podra conocerlo. En ese momento Rand camino a travs de la sala. le pregunt si estaba impresionado, si!, l es tan joven! Dijo el vendedor.
Paul Rand, The Insider , septiembre 1939

Cuando Paul Rand muri el 26 de noviembre de 1996 a los ochenta y dos aos, tenia una carrera que haba abarcado seis dcadas, tres generaciones y numerosos captulos de la historia del diseo. a finales de 1930 comenz a transformar el arte comercial de oficio a profesin. a principios del 1940 influy en el aspecto de la publicidad, el libro y el diseo de portada de revistas. A finales del 1940 ofreci un vocabulario de diseo grfico basado en formas puras donde antes prevaleca slo el estilo. A mediados de 1950 modific la forma en que las grandes empresas utilizaban la identidad grfica y para mediados de 1960 haba creado algunos de los logos corporativos ms perdurables del mundo, como los de IBM, UPS, ABC y Westinghouse. fue el canal a travs del cual el arte y diseo moderno Europeo( constructivismo ruso, De Stijl holands y la Bauhaus alemana) se introdujeron en el arte comercial americano. el primero de sus cuatro libros Pensamientos sobre el diseo se publico en 1946 cuando tena 32 aos, fue una biblia de la modernidad, en sus ltimos aos fue profesor, terico y filsofo del diseo, a pesar de las tendencias intolerantes y caprichosas, Rand termin su carrera guiado por la misma conviccin con la que haba comenzado: un buen diseo es un buen negocio. Rand no se propuso reformar el diseo grfico, slo quera ser el mejor en lo que haca. Fue educado en los departamentos comerciales de produccin de arte - o bullpens - de la industria publicitaria y editorial de Nueva York, entendi las demandas del mercado y acept que el diseo es un servicio y no un fin, o un arte en s mismo, sin embargo, fue crtico de los pobres estndares estticos que prevalecan en la poca, la vida cotidiana podra ser enriquecida por un toque artstico. Aprendi sobre artistas de vanguardia, como el pintor Paul Klee, el diseador de El Lissitzky y el Arquitecto Le Corbusier quien abogaba por un espritu de diseo atemporal. Adhiriendo a lo dicho por Le Corbusier Ser moderno no es una moda, es un estado , Rand dedic su vida a hacer lo que l modestamente llam un buen trabajo, y los dems llamaron diseo excepcional. Cuando tena apenas 24 aos, PM (octubre / noviembre 1938) la revista lder en comercio de las artes grficas de Amrica, lo aclam como la influencia joven mas prometedora en el diseo grfico americano, destacando su trabajo en el rubro editorial, publicitario y promocinal que era tan original en su forma y contenido que tom por sorpresa a las conservadoras revistas grficas, tan desprevenidas que en un principio lo ignoraron, PM exigi que Rand fuera tomado en serio porque no estaba influido por dogmas, ni reglas de la moda . Rand no esta obstaculizado por las tradiciones declar la revista, no tiene un estilo estereotipado ya que toma cada tarea como algo nuevo que requiere una solucin particular, en consecuencia no hay nada forzado en su trabajo. difcil de vender, la publicidad de los Americanos que se extendi desde el cambio de siglo hasta la dcada de 1930 era trabajosa y forzada, el crecimiento fenomenal que haba trado la posguerra a America lleg a un punto muerto con la gran depresin de 1929 , sin embargo, la estrategia de marketing conocida como obsolescencia forzada, que se introduce en 1920, marc el comienzo de una poca de consumismo febril, exigiendo campaas de publicidad agresivas para captar los dlares de los consumidores, un puado de inspiradoras campaas publicitarias eran la excepcin a la norma general del sector que favoreci frmulas probadas y clichs agotados, el credo era que, si en un principio tuvo xito, vala la pena seguir aplicndolos, los clientes exigan la incorporacin de adornos superfluos a los diseos como la guinda al pastel

Frank Davis, maqueta para cubierta de libro.

Park & Tilford,modelo de publicidad de 1929, En sus dias de estudiante Rand aprendio Lettering y dibujo con estas publicidades pero encontro inspiracin en el diseo de revistas Europeo.

de bodas. y lo que pasaba por arte era lo que Rand despectivamente llamaba la escuela de ilustracin realista del to Joe. Rand rechaz lo que pasaba por diseo aceptable. argumentaba que no era correcto slo tomar imgenes del to Joe. Es la salida fcil pero no resuelve los problemas . depende totalmente de la destreza del ilustrador y en aquel entonces no haba muchos buenos. Observ a los modernos europeos en busca de inspiracin, haba desarrollado un nuevo enfoque individual en las comunicaciones visuales, sus revistas y diseos publicitarios aferraban la simplicidad funcional a la complejidad abstracta. Un denominador comn era que lo desprovisto de adornos era conceptualmente fuerte y visualmente elegante, cada detalle era planeado estratgicamente para atraer la atencin y transmitir un mensaje, no haba nada de frmulas. la pgina era el escenario en el cual Rand realizaba sus virtuosas hazaas artsticas. es un artista de artistas exclam Percy Seitlin de Artist American (1942), es todo un talento para hacer de la publicidad un arte y un entretenimiento. El trabajo de Rand era distinto a lo tradicional y caprichoso de sus contemporneos, estaba tan radicalmente en contra de las normas establecidas y era agudamente progresista probando los lmites del diseo impreso, tanto, que sus admiradores los llamaron el Picasso del diseo Grfico. Paul Rand naci con el nombre Peretz Rosenbaum el 15 de agosto 1914 y se cri en la seccin de Brownsville de Brooklyn, Nueva York, en un estricto hogar judo ortodoxo, junto con su hermano gemelo Fischel (Felipe) y una hermana mayor Ruth. Su padre, Itzhak Yehuda, un inmigrante de Galicia, Polonia, y la madre, Leah, de Brooklyn, trabajaban largas horas en una tienda de comestibles barrial, Rand recuerda que la clientela de su padre inclua mafiosos de la mafia juda, , que eran siempre muy educados y pagaban en efectivo, adems del trabajo en la tienda, el joven Rand y su hermano asistan a una escuela estatal de Brooklyn por el da y estudiaban el Talmud en la yeshiva local(escuela religiosa) en las tardes, su abuelo, que fue ms tarde golpeado hasta la muerte por un ladrn mientras tomaba un bao ritual en una mikve, se refiri a los chicos como los dos goyim porque ocasionalmente se escapaban de la escuela religiosa para pasar el tiempo fuera, pero la primera seal de rebelin de Rand haba surgido mucho antes. A los tres aos comenz a copiar las imgenes de los atractivos modelos mostrados en las publicidades de Palmolive que colgaban en la tienda de su padre, utilizando un pequeo taburete dibujaba sin parar, Rand se dio cuenta de que la religin ortodoxa no permitia dibujar la figura humana, pero igualmente va en contra de las reglas, mostrando su independencia, el dibujo se convirti en su escape emocional y creativo, mientras que los nios del barrio jugaban afuera, el se mantuvo dentro de la oscura habitacin de atrs de la tienda de comestibles dedicado a sus preciados pedazos de papel. Su inters artstico se despert ms adelante por las tiras cmicas Krazy Kat de George Herriman, Happy Holligan de Frederik Opper y los cmics femeninos de Mel brinkley en el Nueva York World , y como su inters secular se ampli, Rand fue regaado en numerosas ocasiones por la lectura de historietas: vamos a perderte porque vives en un mundo profano lo reprenda su padre. tu lenguaje es el Yiddish, y nuestra fe es hebrea leer esto te destruir como Judo. Los dos hermanos se debatan entre la observacin de sus padres, las contradicciones religiosas y su aspiracin a vivir en el mundo exterior, pero sus instintos no fueron detenidos por las tradiciones familiares. juntos tomaron pequeos y luego enormes pasos. Uno eligi el arte y el otro se convirti en un msico (Philip toco en orquestas de baile hasta que muri en un accidente de automvil camino a su trabajo en las montaas Catskills). El formador ,amigo y colega de Rand, Morris Wyszogrod, explic que los dos de alguna manera se aventuraron a salir porque queran ver cmo era el clima de afuera y se las arreglaron para hacerlo. en ltima instancia, Paul se dio cuenta de que se poda vivir en el mundo y creer en su fe. En la escuela pblica 109 en East New York, Rand creo diseos para los eventos de la escuela y pint un gran mural . estas tareas extracurriculares, explic, las hizo que lo excusa de saltearme clases no tan interesantes, como gimnasia, matemticas, estudios sociales ye ingls se gan el ttulo de el artista de la clase y dibuj en los estilos realistas de los ilustradores americanos JC Lyendecker y Norman Rockwell. es un hecho, confes, que me volv mejor que Lyendecker y Rockwell, mientras ellos utilizan modelos o fotografas, Rand no. Pienso( que como artista) uno debe sentarse a hacer algo sin referencia alguna y as lo hice.. Mas Tarde, en la escuela secundaria conoci a gente hacia lo que l llam diseos - cosas abstractas y sin referencia que yo poda hacer tambin y sobre su escuela primaria record usbamos formas muy simplificadas

American Printer, maquetacion para cubierta, 1933

Industrial Arts Exposition, poster, 1935

Vichy, maqueta para publicidad, 1932 estos 3 ejemplos fueron ejecutados con caligradia manual con lapz, tinta y gouache.

y me di cuenta que no tenia gran dificultad para hacerlas. pero pens que eso era slo para decoradores, era algo menos que ser capaz de dibujar soldados que mueren en un campo de batalla, como yo sola hacer dibujar la guerra civil, la primera guerra mundial, los soldados en las trincheras. Solo nociones infantiles de lo que el arte deba ser. Cuando Rand entr a la escuela, otros estudiantes se preparaban para empleos o profesiones en las que los salarios garantizaran la supervivencia en una ciudad devastada por la depresin, pero el estaba decidido a hacer trabajo artstico, dejando de lado sus convicciones religiosas, su padre le adverta con frecuencia que el arte no era una forma de ganarse la vida, sin embargo acord adelantar el monto de ingreso de $25 que le permitiran a Rand inscribirse en las clases de arte de la escuela nocturna en el Instituto Pratt en Brooklyn con la condicin de que asista a la escuela secundaria Harren en Manhattan durante el da. Mientras viajaba en el metro de ida y vuelta cruzando el ro haba pocas oportunidades para la recreacin, en 1932 obtuvo dos exitosos diplomas uno en la escuela secundaria general, otro despus de cuatro aos en Harren y un certificado del arte despus de tres aos en el Pratt. Aunque orgulloso de sus logros, los documentos de las tesis eran en ltima instancia, smbolos vacos. A Rand la escuela no le haba ofrecido suficiente estmulo para satisfacer sus necesidades. Harren High apenas tenia un departamento de arte y el Instituto Pratt estaba sumido en la convencin. En aos posteriores, critic severamente a sus maestros de el Pratt, por el hecho de que hacan caso omiso a las obras de Matisse, Gris y Picasso, literalmente no me enter de nada en el Pratt, o lo poco que aprend, lo aprend por mi cuenta. Recordaba a un maestro de pintura para el que hizo bellos trabajos que sola caminar por ah diciendo cosas de Raphael, nada que se pudiera aprender de el, sino cosas como Raphael era un gran pintor y otras declaraciones histricas sin sentido, si Rand quera saber, saba que tena que adquirirlo por su cuenta. Tal vez la escuela lo aburri o el pragmatismo de sus padres lo hizo tambalear o simplemente haber crecido en la pobreza era suficiente motivacin, pero Rand decidi desde el principio que era demasiado prctico para querer ser un pintor, ganar dinero o por lo menos ganar ms de lo que sus padres ganaban, era un factor determinante en la forma en que vea su futuro, por lo tanto se centr en el aspecto comercial de su carrera y empez su aprendizaje como letrista, pero an esta habilidad prctica, no era bien enseada en la escuela de arte. Te daban un libro y tenias que copiar el alfabeto, contaba, no recibas ninguna explicacin de los principios bsicos, como que las verticales deben ser pticamente mas pesadas , las horizontales ms ligeras, las diagonales estn en el medio, las letras circulares son ms grandes que las otras. Lo tuve que aprender por mi mismo , la razn de esta escasez de la informacin til es que la mayora de los profesores de arte eran ilustradores. No estaban preocupados con el diseo y las letras en s, Rand resumi sus aos en la escuela de arte como todo hechos, nada de lujos, pero en verdad, no haba ni siquiera suficientes hechos. La educacin Rand ya haba comenzado en 1929 en los grandes almacenes de Macys en Manhattan. Mi madre y yo solamos comprar cigarrillos para vender en nuestra tienda en Macys porque eran ms baratos que en los mayoristas, Mientras que su madre llenaba su bolsa de compras, el sola mirar la librera de Macys y all encontr un volumen de arte comercial, la principal revista de arte comercial britnica. el nunca haba odo hablar de Picasso o el modernismo hasta leer esta revista. Casualmente, ese mismo ao, en una pequea librera de al lado del teatro Paramount de Brooklyn, se top con la primera copia de Gebrauchsgrafik, una premiada revista de publicidad de Alemania, que habitualmente exhiba y vinculaba a destacados profesionales de todo el mundo, la cubierta era un recorte de una obra de Leger no muy buena. Recordaba. Pero nunca la olvid y desde ese momento l recogi todas las ediciones bilinges, que ms tarde se convertiran en la piedras angulares del diseo, all descubrio a notables como el maestro de la Bauhaus Lszl Moholy-Nagy, el pintor Richard Lidner. Quin tena muchos carteles diseados en Alemania , y un virtuoso diseador de marcas alemn, Valetin Ziatara. Pero Gebrauchsgrafik ofreca ms que una introduccin a los maestros de la grafica contempornea, tambin le abri los ojos a las cuestiones formales inherentes a el arte, especialmente del arte comercial. Una edicin memorable contena la reproduccin de un cartel de cigarrillos que utilizaba formas clsicas como apoyos en un estilo modernista contemporneo. Una figura se muestra fumando un cigarrillo y llevando una corona de laurel , en la cual las hojas superpuestas eran valos puntiagudos. Rand estaba intrigado por la punta del cigarro que se mostraba en el cartel, un valo marcado por puntos a lo largo de sus curvas: cmo es posible dibujar un valo con puntos? Le pregunt

Paul Rand, ( fotgrafo desconocido) esta foto fue tomada cuando Rand estaba trabajando como director de arte en Esquire.

a mi profesor, l respondi que el artista del cartel no saba cmo dibujar, pero me dije a m mismo que esto no poda ser... Todo lo dems estaba muy bien hecho... Entonces me di cuenta de algo interesante que mi maestro no vea, era que el artista estaba repitiendo las formas ovaladas en todas partes. No era slo un dibujo hermoso, era un diseo brillante. Tambin fue la primera epifana de Rand de que el arte y el diseo podan estar unificados, una idea que cambia para siempre su actitud y lo puso en un camino que lo llevara a rechazar la ilustracin pura en favor del diseo grfico. Sin embargo, Rand se quej de que los profesores del Pratt alentaban a los estudiantes a identificarse slo con grandes artistas como Miguel ngel y Rembrandt, porque representaban el mayor nivel de arte alcanzado por el hombre . el Diseo grfico rara vez se menciona, opin. A pesar de que el diseo moderno revolucionario se est Practicado en Europa, Rand lament que este fuera ignorado, y que las discusiones de avant-garde nunca salieran a la luz en sus clases. Estaba en el Instituto Pratt, que no saba nada de Jan Tschichold (el creador de la nueva tipografa a mediados de 1929), si eres de Brooklyn, Brownsville o del este de Nueva York, de lo nico que sabes es de gngsteres y asesinos. agreg con sarcasmo. Desalentado por la escasez de informacin prctica sobre diseo y un exceso de lo que llam desinformacin. Rand se consol tras la gran puerta de roble de la habitacin 313 en la rama principal de la biblioteca pblica de Nueva York en la Quinta Avenida. En esta antigua sala de lectura, consumi la rica coleccin de la biblioteca de arte, publicaciones anuales europeas de diseo e impresin y publicaciones de tipografa . Fue all donde aprendi sobre el trabajo de publicidad de inspiracin cubistacartelista en Francia e Inglaterra de Cassandre y McKnight Kauffer. A travs de sus composiciones abstractas y simblicas para las tiendas de departamentos, compaas navieras y las empresas ferroviarias, se poda ver la interseccin de la funcionalidad y de la imaginacin. Empez a comprender que en Europa el arte de no estaba escondido fuera de la vista, sepultado en instituciones , sino que formaba parte de la vida ordinaria. El Arte comercial fue uno de los medios de difusin del arte a las masas y esta experiencia completa, supo despus, era la misin de los movimientos modernos y escuelas de arte de Europa. Un da, durante una larga estancia en la habitacin 313, se encontr con un artculo de arte comercial donde se presentaba la pedagoga de diseo de la Bauhaus. Durante ms de una dcada, esta escuela de artes y oficios patrocinada por el estado haba luchado con las autoridades Weimar, Dessau y Berln para suplantar las normas burguesas con un lenguaje de diseo universal, con el fin de democratizar los objetos comunes de la vida cotidiana. Teora Bauhaus puso en crisis la idea de arte superior y artes inferiores para hablar del arte como un producto sin restricciones. Al regresar a casa esa noche, Rand le pregunt a su madre si poda asistir a la escuela en Alemania, su mirada de es una broma? fue suficiente para hacerle saber que no deba llevar el asunto ms lejos, record sin embargo, que desde ese momento se convirti en un partidario de la Bauhaus. Aos ms tarde se pens que deba salir de Brooklyn,. En 1933, el mismo ao en que los nazis cerraron la Bauhaus, se matricul en las clases en la Liga de Estudiantes de arte en la calle 57, una distinguida institucin de formacin artstica clsica conocida por su dibujo abierto y estudios de pintura. Fue tambin en 1933 que George Grosz, el mordaz escritor satrico poltico alemn y miembro fundador del grupo dadasta de Berln, escap de los nazis y se instal en Nueva York donde dio una clase de dibujo en la liga a cual Rand asisti, Grosz apenas hablaba Ingls, pero Rand dijo que simplemente estar cerca de ese hombre tena un efecto catrtico en cuanto a su espritu y tcnica: Dibuj un brazo, y l se acerc, hizo marcas en mi trabajo, y me dijo, dibuja en la parte superior, dibuje arriba. Me llev no s cuntas semanas para averiguar lo que estaba hablando, pero lo que quera decir era que indique el volumen. Aunque Grosz nunca articul plenamente su razn de ser, Rand se refiri a este momento como un momento crucial, cuando se dio cuenta de que poseer un dominio del dibujo era la clave para un arte ms abstracto, por lo que se determino a perfeccionar sus habilidades de representacin y as dominar lo bsico. En 1834 Rand tuvo su primer trabajo profesional a tiempo parcial como ilustrador de metro servicios asociados, que suministraba los mapas y fotografas a peridicos y revistas. Junto con el director de arte y cuatro hombres mayores sentados codo a codo en una fila de tableros de dibujo, Rand hizo todo tipo de grficos clichs desde imgenes del 4 de julio, la mantequilla y huevos, animales de granja, escenas de la nieve, los nios jugando y los hombres en el trabajo que salan encabezando los anuncios incendiarios de la poca. Rand no estaba particularmente orgulloso de la basura

Conjunto de piezas promcionales de ua campaa de vuelta al colegio de la revista Esquire, donde puso en prctica tcnicas publicitarias, tambien utilizo a Eskie el personaje de la revista.

que se produca. pero aprendi ms acerca de las tcnicas grficas, los objetos de valor y trucos del oficio de lo que haba aprendido en la escuela, tambin ganaba dinero, menos de $ 10 a la semana, pero lo suficiente para hacer su propio camino en Nueva York. Aunque no tena un lenguaje visual propio, la confianza en s mismo profesional fue creciendo. El objetivo de Rand era ganar $ 50 a la semana, una suma alta para al poca de depresin y esto lo impuls a principios de 1935 para alquilar un estudio del tamao de un armario en la calle 331 East 38th con el diseador de CWD Stillwell (que ms tarde se convirti en el asistente de diseador industrial Norman Bel Geddes ). En la periferia del distrito de publicidad de Manhattan, con el lanzamiento de su primera prctica consigui algunas cuentas menores. Despus de algunos meses haciendo diseos y anuncios para su mayor cliente, la revista Glass Packer, tena una cartera viable. Rand no estaba satisfecho haciendo este trabajo de baja categora,, y tal vez supuso que no tendra mejores ofertas de empleo, por lo que pidi el consejo de los diseadores que haba ledo en las revistas especializadas. En primer lugar en su lista era FG Copper, un dibujante de cmics y rotulista, Bien conocido en ese momento por su ingenioso Father Knickerbocker personaje comercial de la empresa Consolidated Edison, Copper sin embargo, fue bruscamente desdeoso con el trabajo de Rand diciendo que sus obras imitaban la publicidad de los carteles alemanes de Lucian Bernhard. Sin inmutarse, Rand fue al Upper East Side a el estudio del mismo Bernhard, uno de los maestros alemanes inventores en 1906 del Sachplakat (o Plakatstil ) y el autor de la propuesta de diseo grfico que rechaz la decoracin superflua en favor de un objeto, despus de emigrar de Berln en 1922, Bernhard cre en Nueva York un exitoso negocio de diseo de tipografas, logotipos y carteles / letreros y Campaas para grandes corporaciones. Rand admiraba mucho a la austeridad del cartel de Bernhard de 1906 para la empresa de fsforos Priester . Una obra maestra de erudicin grfica, este cartel (que mostraba dos cerillas de colores sobre un fondo marrn oscuro, cubierto con la palabra Priester en maysculas) fij el estndar para la simplicidad del siglo XX y, al mismo tiempo era un sello inconfundible de su autor. Rand aspira a trabajar con el maestro. Sin embargo, Bernhard no estaba interesado en conversar con su admirador sin invitacin. no era acogedor en absoluto. La decepcin nunca detuvo a Rand, aprenda muy rpido, comenz a imitar el estilo secesionista de Gustav Jensen, de diseo para la industria, de inspiracin clsica, estilo de dibujo moderno y elegante. Ms decorativo que Bernhard, Jensen utilizaba nicamente adornos como arquitectura funcional la base sobre la cual se construyeron sus mensajes de venta. Conocido por sus embalajes (en particular el tarro miel de flores de oro y etiquetas), campaas publicitarias de los perfumes Charles of the Ritz, y diseos elegantes para cubiertos, Rand vio en Jensen la quintaesencia de un artistadiseador integrado y un modelo en el cual basar su propia prctica. Quera desesperadamente trabajar para l, record, lo habra hecho de forma gratuita. Jensen, sin embargo, declin la oferta de Rand, pero de una manera agradable, y explic que l siempre trabajaba solo. La tenacidad de Rands lo mantuvo golpeando cada vez ms puertas en busca de trabajo hasta que conoci a Ervin Metzl, un exitoso tipgrafo, cartelista y diseador de cubiertas de libros, conocido por sus letras caligrficas sinuosas e ilustraciones modernistas de Fortune y otras revistas. Metzl reconoci inmediatamente el talento innato de Rand y lo ayud a conseguir trabajos en el departamento de Arte de Young and Rubicam, agencia con cuentas como Nabisco, Camel, y RHMacys haciendo anuncios de la fabrica Saybrooks , pero el aporte de Metzl ms perdurable en la carrera de Rand fue la presentacin a George Switzer, qu resulta en un aprendizaje con el xitoso diseador industrial, quien fue influenciado por los diseadores franceses y alemanes. En el momento de esta introduccin, una nueva raza de auto-proclamados diseadores industriales ya haba logrado convencer a las principales empresas estadounidenses de que El estilo de las mercancas, se lograba a travs de la transformacin de los productos viejos en nuevos cambiando su apariencia exterior y embalaje, estos diseadores se llamaban a s mismos expertos, en trminos de notoriedad nacional Suiza estaban justo por debajo de los lderes reconocidos, Norman Bel Geddes, Raymond Loewy , Henry Dreyfuss y Walter Dorwin Teague, respetados por merito propio y galardonados exponentes de la prctica moderna con clientes altamente visibles. Finalmente Rand encontr el camino correcto, ya no estaba haciendo el trabajo a destajo de mal gusto, en lugar de eso diseaba paquetes atractivos para carnes Hormell y anuncios en los peridicos de la compaa farmacutica Squibb, fue capaz de poner el practica el menos es ms en diseos que eran funcionalmente elegantes y conceptualmente astutos. acumul una muy impresionante cartera de clientes para

Apparel arts, tapa, julio-agosto 1938 Rand se habia unido en 1936 como colaborador freelance.

A travs del diseo de portadas de Apparel Arts Rand rechazo muchos de los clichs en el diseo para revistas de moda de la poca.

alguien de su edad. El trabajo no era radical ya que an no habia creado un lenguaje de diseo de la nada pero fue lo suficientemente hbil, imaginativo y limpio (una verdadera la virtud en medio de la confusin de los tiempos) para probar que tena habilidades especiales. Rand fue, sin embargo, convencido de que el calidad de su trabajo no era suficiente para garantizar su xito. Durante la dcada de 1930 los hijos de inmigrantes llenan muchos de los departamentos de arte en las agencias de publicidad, industrias y empresas de diseo, la mayora, ejecutivos de cuenta, vicepresidentes y presidentes salieron de la clase protestante dominante de Estados Unidos. Los Ejecutivos pertenecan a un club exclusivo que se codeaba con los clientes que tambin pertenecan al mismo club, por supuesto.de una nica industria de publicidad o el diseo sino que se mezclaban diferentes profesiones. y era comn que los diferentes profesionales cambiaran o acortaran apellidos tnicos con el fin de encajar, Convencido de que un apellido judo poda ser un impedimento para conseguir trabajo, Rand cambi a regaadientes su nombre. Morris Wyszogrod lo explic as: comenz a buscar trabajos , al pasar de un estudio a otro, y le preguntaban: Cul es tu nombre? y l deca: Rosenbaum, y luego se le preguntaba: Cul es tu primer nombre? y l senta cierta vergenza de decir Peretz, por lo que siempre deca, Paul. Record que un to de la familia se llamaba Rand, y as pens que Paul rand cuatro letras aqu, cuatro letras all, creara un smbolo agradable, por lo que se convirti en Paul Rand. Por la fuerza de su trabajo, en 1936 Rand fue contratado como feelancer para ayudar a producir diseos adicionales para una edicin especial de la revista Apparel Arts, una popular revista de moda de hombres propiedad de la empresa Esquire/ Coronet con base en Chicago, y con oficinas en Nueva York. Aqu Rand demostr que tena un talento extraordinario para transformar lo ms trivial, fotografas, naturalezas muertas en las composiciones mas dinmicas, no se limit a decorar, sino al Peso editorial de la pgina. esto le vali un puesto a tiempo completo en la redaccin de Esquire, y aunque l no estaba particularmente interesado en la moda, se vio estimulado por los desafos formales de la organizacin y la yuxtaposicin de estos materiales diversos en un todo unificado, dise muchos de los especiales de moda y regalos cuenta con un estilo que era excepcional para esta revista, donde los diseos mediocres eran la norma. Por sus mritos, a menos de un ao, fue sacado directamente de la redaccin y le ofrecieron el puesto de director de arte de caractersticas especiales. Para consternacin del cargo de director de arte, Rand se neg diciendo: No estoy listo para ser director de arte. Rand no era muy intimidante media unos cinco pies, siete pulgadas de alto, tena una cara de nio travieso con una nariz chata, y era por lo menos una generacin ms joven que todos los dems en el departamento de arte. A pesar de que era el diseador ms talentoso, todava tena mucho que aprender sobre Esquire y el diseo antes de que pudiera imponer respeto de los dems. Yo slo prefiero hacer el trabajo, explic acerca de esta decisin de continuar su educacin. Cuando me pidieron hacer aerografa no puede admitir que nunca la haba utilizado, tenamos una habitacin minscula y me encerr all a practicar con el aergrafo! Practique durante todo el dia. Pero fue una experiencia maravillosa, y aprend todo por mi cuenta. Lo que realmente hizo que los gerentes de Esquire tuvieran intencin de promover a Rand era la meticulosa atencin al detalle que le dio la fluidez del diseo y el total dominio sobre el material. Su voluntad para tener xito oblig a Rand a dominar las habilidades tcnicas tanto como fuera posible. Fui a la fotgrafa y le qued fuera toda la mercanca , dijo, describiendo un da de rutina. A veces haba hasta 150 tems en una pgina. En lugar de tomar tomas individuales de 150 artculos, los acomod de modo que slo cuatro disparos fueron necesarios.. Todas las grandes cosas, como equipajes y trajes, estaban en la parte de atrs, y en el frente toda la joyera. Cada pieza fue cuidadosamente diseada para dar cabida a la profundidad de campo de la cmara. A menudo trabajaba hasta bien entrada la maana,Sala del trabajo a las cinco, iba al fotgrafo, trabajaba toda la noche, y luego se iba a casa en la maana, o volvia a la oficina. La mezcla hibrida entre redaccin y publicidad eralo que la critica admiraba de sus puestas en pgina, fue lo que distingui su obra de otras revistas de diseo de moda, que por lo general mostraban dibujos o fotografas de modelos. Incluso las caractersticas editoriales de Esquire, que fueron pensadas por otros diseadores en la oficina principal, ubicada en el edificio Palmolive en Chicago, eran muy comunes comparadas con el toque creativo que ofreca Rand. Los valores editoriales de Rand se extendieron a sus exitosos anuncios , explica Frank Zachary, el ex editor de portfolios

Rand realizaba compisiciones como este collage donde conbinaba diferentes materalidades inspiradas en el trabajo que veia en las revitas europeas.

Americana; pagina interior de Apparel arts de 1939, a travs de estos collages se produjo una evolucion en el estilo de Rand . aqu los accesorios de costura integrados en una pgina destacando una figura tpica americana.

a finales del 1940 y director de arte de Holiday Magazine durante los aos 1950 y 1960. En lugar de presentar el material sin ningn tipo de vuelta, Paul siempre le daba un punto de inflexin. A menudo diseaba pginas dobles como si fueran pinturas surrealistas. Despus de un ao de produccin de pginas de moda impresionantes, Rand finalmente acept el trabajo como director de arte en la oficina de Nueva York, donde dise las caractersticas de los promocionales de Esquire. alli se evidenci un vocabulario formal en los diseos para Esquire, as como en las cubiertas diseadas para Apparel Arts. El Apparel Arts de Rand no guardaba parecido con otras revistas de gran consumo, incluida la propia Esquire, que se ilustraba con modelos de arcilla de Eskie (la altiva mascota de la revista) . Rand comenz en Apparel Arts con bocetos, sueltos (pero realistas) de dibujos de hombres en impermeables, que mas adelante se desarrollaron en forma de ingeniosos collages, montajes, y fotografas recortadas, sin las limitaciones de una lnea de portadas. Durante este perodo casi todo el mercado masivo de portadas de revistas se basaba en imgenes del cmic o pinturas romnticas figurativas, la Fotografa rara vez se utilizaba, Rand utilizaba una fuerte y bien cultivada fotografa, se bas ms en la sorprendente yuxtaposicin de imgenes cortando y pegando para generar narrativas. Cada cubierta transmita mensajes ya sea sobre la temporada particular de el ao o alguna temtica especial, este mtodo fuera de lo convencional hacia que el espectador tuviera que descifrar la composicin visual y esto generaba cierta desconfianza por parte de los editores pero Rand se gan su confianza y le dieron libertad para trabajar, Rand no era irresponsable pero era reticentemente opuesto a seguir tendencias efmeras. Unos aos antes haba ledo un articulo en Commercial arts, una traduccin de la presentacin de Tschichold para La Nueva Tipografa, retitulado New Life in Print, que le present a los diseadores modernos cuyo trabajo celebrara durante toda su vida Piet Zwart, Kurt Schwitters, El Lissitzky, max Burchartz, Ladislav Sutnar, Walter Dexel. Wilhelm Delke y Molholy-Nagy. Despus, qued totalmente bajo el hechizo de la Nueva Tipografa, que continu inspirndolo para aventurarse el diseo grfico moderno, Rand abraz el dogma de Tschichold en relacin a la tipografa moderna incluida la preferencia por la mquina por sobre lo manual y la funcionalidad en lugar del ornamento, la asimetra ms que la simetra, etc. Tomando estos mandamientos literalmente, ya a lo largo de su carrera puso estas lecciones en la prctica, no como se hace hoy en da en un invernadero acadmico o a travs de un grupo cultural marginal, sino que lo hizo trabajando para clientes reales. Sus primeros avances evolucionaron a partir de los problemas de diseo que se le presentaban en el trabajo. A pesar de que se negaba a imponer su voluntad dnde no era conveniente, tom cada oportunidad para redefinir el brief para que pudiera ser resuelto de acuerdo con su visin. Cuando se le pregunt una vez por qu se adhiri estrictamente a sus propias ideas iconoclastas, Rand sugiri que los diseadores de America eran muy aficionados a los clichs, y continu diciendo que la diferencia entre l y la mayora de los diseadores de la poca era que : Yo no estaba en sintona con las convenciones, porque yo era consciente de lo que estaba pasando en Europa en ese tiempo. Yo estaba familiarizado con los alemanes y el tipo de trabajo que estaban haciendo y fue el mejor trabajo que nadie haba hecho hasta el momento y eso no se hizo en este pas en absoluto Puede pensar en alguien antes de 1920 que haya hecho algo remotamente abstracto en este pas en trminos de diseo grfico? En verdad, Rand no era el nico estadounidense que lo tom prestado de otro lado del Atlntico. en 1930, el clsico manual de Jan Tschichold Die Neue tipogrphie fue interpretado por diversas corrientes Americanas especialmente en el diseo manuales, incluyendo Tipografa moderna y diseo (1929) de Douglas MC Murtrie y Tcnicas de diseo publicitario(1930) de Frank Young, que autorizaba a los diseadores a rechazar mtodos arcaicos y subirse a bordo del Juggernaut modernista . Cuando se combina con los manierismos del diseo contemporneo americano, la nueva Tipografa era un cruce entre progresivo y moderno o un modernismo con bordes embotados. Y esto fue lo que Rand en un principio emulaba y contra lo que mas tarde se revelo. El Diseador T. M. Cleland declar en una charla ante el Instituto Americano de Artes Grficas, que fue publicado posteriormente como un folleto titulado Palabras duras (Carteret Book Club, 194.0) que La ineptitud vergonzosa de los esfuerzos actuales hacia una nueva tipografa son aun mas angustiantes que las contorsiones similares en otros campos? refirindose a la moda modernista, pero a finales de 1930 los emigrantes que huan de los nazis traan con ellos ejemplos reales del Dada, El constructivismo y la Bauhaus a los Estados Unidos, y algunos estadounidenses tambin estaban empezando de comprometerse seriamente con las influencias europeas. En particular, Lester Beall ofreci un moderno enfoque que fusiona la esttica cubista y dadasta

Portada de 1939, los guantes y galeras eran prendas que caracterizaban al caballero bien vestido y eran utilizados en muchas composiciones.

Portada de octubre-noviembre del 38, el verano ofreca varios motivos redundantes, en este caso se hizo una fotocomposicin.

Portada enero-febrero 1941.

10

mediante la combinacin de fragmentos fotogrficos y tipos de letra discordantes en los carteles y anuncios. A principios de la dcada de 1940 Alvin Lustig inspirado an ms estas nociones de forma y espacio que se encuentra en el surrealismo y el dadasmo los aplic en sus diseos de portadas de libros. El objetivo de crear impacto fue encontrado en las revistas de artes progresivas, como Broom, the Little Review and view, donde se muestra la esttica moderna . Pero entre 1937 y 1938 Rand fue poniendo en prctica, y por lo tanto estableciendo un estndar, una variante de modernismo que fue no slo una muestra de las influencias extranjeras, sino ms bien una sntesis del formalismo europeo y la filosofa de diseo fusionado con el lenguaje vernculo de America, funcin e ingenio, que en ltima instancia se convirtieron en su firma. Adems de las largas horas pasadas en su trabajo de Esquire, Rand tambin trabaj como freelance para una variedad de clientes, por lo general aceptaba honorarios escasos en fin de obtener que sus diseos fueran vistos y aceptados. Rand crea que sus ideas solo tenan sentido si eran llevadas a cabo esto era una cuestin de sentido comn En un pas en el que el diseo se utilizaba para trabajos decorativos, En 1938 se acept lo que haba de ser su comisin ms importante hasta la fecha de parte de Marguerite Tjader Harris, la hija de un acaudalado fabricante de municiones y editor de la revista cultural de inclinacin izquierdista y anti-fascista Direction . Despus de ver el artculo de PM, le pidi a Rand que diseara algunas portadas. La tarifa era insignificante, pero le ofrecan libertad creativa (y eventualmente algunos dibujos originales de Le Corbusier) la oferta era demasiado tentadora para rechazarla. La produccin bajo la direccin de Rand 1938-1945 ampli el vocabulario que se inici con Apparel Arts , slo que ahora que estaba trabajando con un contenido ms sustantivo. Su primera portada de Direction simboliza Viviseccin Nazi de Checoslovaquia, fue un recorte de un mapa de la nacin en peligro fotografiado con una cmara contra un fondo blanco, se ilumina de modo que una ligera sombra da la ilusin de tres dimensiones, mientras que dos barras de interseccin tallan el mapa aparte, lo que sugiere las lneas de la anexin alemana. Rand una vez explico que esta cubierta seala la distincin entre diseo abstracto sin contenido y diseo abstracto con contenido. Puedes ser un gran manipulador de la forma, pero si la solucin es no apta, el trabajo no vale nada, Del mismo modo, la Cubierta de Navidad de 1940 muestra trozos de alambre de pas que cruzan el rea de la imagen, como una cinta, con pequeos crculos rojos que simbolizan gotas de sangre colocados al azar. Esta cubierta fue una mordaz critica de la guerra que estaba a punto de engullir el mundo. Otra cubierta cargada de poltica fechada en el Invierno de I942, mostr que Rand no haba renunciado por completo a dibujar. La bosquejo en pluma y tinta, era una rata con el bigote icnico de Hitler demostr que las mnimas lneas podan evocar la mxima emocin. Fue un buen dibujo pero No me gusto hacerlo porque odio a las ratas y odio a Hitler. Declar. La economa fue la madre de la invencin de Rand en ms de un sentido. como sus Ingresos por las portadas de Direction eran bajos no se permita gastos, l hacia sus propias fotografas con una cmara mivpy y ttulaba a mano para eliminar la necesidad de costosas composiciones tipogrficas. Esta ejecucin de las ideas de Rand es la razn por la que las portadas de Direction hoy son tan frescas como cuando fueron publicadas hace ms de sesenta aos. No tenan comparacin en ese momento, incluso entre otros artistas que abordaban la direccin de arte, de manera formal o conceptual. Sin embargo muchos restaron importancia a Rand y su originalidad, diciendo que era influenciado por Picasso y el surrealismo, y que sus obras eran homenajes a las revistas vanguardistas de artes verbe y Minotaure. Cuando estaba haciendo la direccin de las portadas estaba tratando de competir con la Bauhaus, no con Norman Rockwell,y aadi, yo estaba tratando de competir con Van Doesburg y Lger y Picasso. Competir no es la palabra correcta. Yo estaba tratando de crear el mismo esprituHomenaje o no, la Direccin de cubiertas marc el inicio de una madurez visual en la obra de Rand. Dos aos despus del primer artculo de PM , la edicin de la AD Febrero-marzo1941 (el nombre PM fue abandonado para su uso por parte de un diario) cont con una segunda portada sin precedentes sobre el trabajo reciente de Rand que acompaaba ilustraciones de su Apparel arts, Esquire y el trabajo en Direction y fotografas de los muebles y telas que diseaba para su uso en su modesto apartamento en East 50th Street. Cuando tena veintisiete aos se haba sintetizado tan a fondo con el Vocabulario de la vanguardia europea que era apenas una derivacin indirecta. Su trabajo era tan sorprendentemente nico que en la introduccin a AD. Laszlo Moholy-Nagy, que haba dejado la Alemania Nazi para fundar la Nueva Bauhaus en Chicago, celebraba el Diseo Grfico de Rand como la esencia del modernismo en Amrica. Esto sirve

Interior de revista, pintado a manoconbinado con elementos tridimensionales.

Interior de Apparel Arts donde conbina imagenes de deportes acuticos con deportes de invierno.

Portada de 1942, dibujo a mano alzada para la revista direction, donde la rata representa a Hitler como una rata atrapada por el aguila.

11

como coronacin de la primera fase de su carrera: Cuando vine a este pas estaba en gran medida sorprendido al encontrar que los europeos fueron, en cierta medida, ms americanos que los Estadounidenses. Me di cuenta de que nuestra imaginacin fue demasiado lejos. Es verdad todo este progreso tecnolgico fue desarrollado en un nivel ms alto en este pas, pero los estadounidenses no se preocupan demasiado por ello. Crearon su alta civilizacin por instinto, introduciendo invencin tras invencin en su rutina diaria. Sin embargo, no trazaron una filosofa con lo que hicimos en Europa. Para ellos, la nostalgia se mantuvo por lo bueno de lo antiguo el arte tradicional. Esta fue una extraa experiencia para m, Sent que nuestros esfuerzos en Europa habian resultado prescindibles para el estado actual de los estadounidenses, me tomo mucho tiempo comprender las viviendas victorianas, las imitaciones de la arquitectura colonial o la publicidad antigua. Afortunadamente pronto vi que una nueva generacin estaba saliendo con la potencialidad y la disciplina imaginada por nosotros en Europa para Estados Unidos, entre estos jvenes estadounidenses me parece que Paul Rand es uno de los mejores y ms capaces, el es pintor, profesor, diseador industrial y el artista publicitario que saca a la luz recursos de conocimiento y la creatividad de este pas. l es un idealista y realista, utilizando el lenguaje del poeta y de los negocios. Piensa en trminos de necesidad y funcin, es capaz de analizar los problemas, pero su fantasa no tiene lmites.

Rand realiz portadas para la revista direction 1938 a 1945 una revista de contenidos culturales y crtica de la actualidad.

12