UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN

Percepción: empresarial, psicológica y social. Psicología del color y ventilación

ASIGNATURA:

Psicología Empresarial
DOCENTE:

Mg. Eva Matilde Rhor García Godos
INTEGRANTES:

 CABALLERO JIMÉNEZ ANA LUCIA  PORRAS YNFANTE LUCIA  RAMOS LEON JHEFFERSON  SILVA ESPINOZA BRIAN  FARIAS VILLANUEVA AMELIA  VELIZ CUNYA CAMILA TUMBES – 2013
2009

UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN

Índice:
INTRODUCCIÓN ____________________________________________________________4 OBJETIVOS________________________________________________________________5 1-DEFINICIÓN DE PERCEPCIÓN_______________________________________________6 2- CARACTERÍSTICAS DE LA PERCEPCIÓN_____________________________________7 2.1.- La Percepción es un proceso mediatizado 2.2.- La Percepción es un proceso activo 2.3.- La Percepción es un proceso de carácter interactivo 2.4.- La Percepción se realiza ante la presencia directa y actual del estímulo 3.-FUNCIONES DE LA PERCEPCIÓN___________________________________________8 4- PROCESO DE PERCEPCIÓN________________________________________________9 5.- ELEMENTOS DE LA PERCEPCIÓN_________________________________________10 5.1.- Elemento sensorial 5.2.- Elemento ideativo 5.3.- Elemento representativo 6.- CONDICIONES_________________________________________________________12 6.1.- Condiciones biológicas 6.2.- Condiciones ambientales 6.3.- Condiciones personales 7. PRINCIPIOS O LEYES: ___________________________________________________15 8. PERCEPCIÓN EMPRESARIAL_____________________________________________19 8.1La percepción de los factores publicitarios

PSICOLOGIA EMPRESARIAL

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9. PERCEPCIÓN SOCIAL___________________________________________________20 9.1 Características específicas de la percepción social 9.2 Factores que pueden influir en la percepción de personas

10. PSICOLOGÍA DEL COLOR______________________________________________24

10.1El color Blanco

10.2 El color Negro 10.3 Color verde

10.4 Amarillo 11. EL USO DEL COLOR EN LA PUBLICIDAD_________________________________28 CONCLUSIÓN___________________________________________________________30 Bibliografía_____________________________________________________________31

INTRODUCCIÓN

PSICOLOGIA EMPRESARIAL

funciones. como empresarial y social. además de percepción empresarial y de los factores publicitarios. Entre los temas planteados tenemos: definición. discriminar y seleccionar a esto se le llama percepción. Deseamos que esté presente trabajo brinde un conocimiento más amplio sobre el tema de percepción y la psicología del color. por ello realiza acciones como identificar.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN A lo largo del tiempo el hombre ha evolucionado y ampliado su conocimiento. es decir un médico. hoy ya no necesita toda la información sensorial de un objeto para reconocerlo. Percibir es una actividad muy compleja. percepción social. sin embargo cuando va a un especialista. podemos decir que ha tenido una “mala noche”. no solo percibimos con nuestros sentidos sino que hacemos representaciones mentales. Este trabajo de investigación tiene un contenido diverso respecto de lo que es Percepción tanto en el ámbito psicológico. presentaría un cuadro de tuberculosis. principios o leyes de la percepción. ambiente y color. es por ello que cuando nosotros vemos a una persona con el rostro demacrado y cansado. Por ello la percepción es muy importante en el desarrollo de nuestra vida cotidiana. características. PSICOLOGIA EMPRESARIAL . factores. podría decir que esa persona con rostro demacrado y además con bajo peso y mal de la garganta. procesos. OBJETIVOS GENERALES:  Identificar las diferentes características de la percepción. psicología de luz. elementos.

OBJETIVO ESPECÍFICOS  Identificar las funciones.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN  Conocer la importancia de la percepción en el ámbito psicológico. PSICOLOGIA EMPRESARIAL .  Dar a conocer la importancia de la psicología del color. procesos y leyes de la percepción  Dar a conocer las definiciones de psicología empresarial y social  Identificar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. empresarial y social.

La percepción interviene en la recepción y el procesamiento de la información. es relevante en el sentido que lo que importa para el comportamiento es la realidad. a fin de darle un significado a su ambiente. Puede definirse como un proceso psicológico por el que los individuos reúnen información del medio. si entendemos lo que leemos estaremos en condiciones de repetirlo con nuestras propias palabras.-DEFINICIÓN: Se refiere a la selección y organización de estímulos del medio ambiente para brindar experiencias significativas a las personas que los experimenta.CARACTERÍSTICAS DE LA PERCEPCIÓN PSICOLOGIA EMPRESARIAL . la obtención y el procesamiento de información. 2.. y por lo tanto precede a la reacción: si percibimos peligro atacamos o huimos. en la manera en que es percibido por el individuo.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN MARCO TEORICO PERCEPCIÓN 1. Por lo tanto. si percibimos acogida y contento con nuestra presencia nos tranquilizamos. además incluye la búsqueda.

2. 2.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN La Percepción nos permite tener una imagen actual. y cuando se habla de objeto se incluye a la persona. sino la activación y uso de procesos sensoriales y motores.. y el lenguaje. etc. y por ello la actividad mental se llama recordar y es parte del proceso denominado memoria PSICOLOGIA EMPRESARIAL ..3.2. los estados afectivos.1. para la detección de los diversos rasgos de un objeto.. animal.La Percepción se realiza ante la presencia directa y actual del estímulo Si te preguntan qué hiciste el mes pasado. 2. para garantizar la concentración sobre un objeto específico y un momento determinado.La Percepción es un proceso de carácter interactivo La percepción se va producir cuando exista una relación.4.La Percepción es un proceso mediatizado En la sensación. la representación mental que te formes dependerá de la experiencia del pasado. para comparar nuestras anteriores percepciones con las actuales. pues las emociones o estados de ánimo influyen en nuestras valoraciones perceptuales.La Percepción es un proceso activo La percepción del mundo significa no el proceso pasivo de transformación de una forma de energía en una imagen o representación. cosa situación.. pues el percibir responde a motivos y necesidades del sujeto. el sentido capta directamente los datos sensoriales de los objetos 2. medio para la codificación de nuestras percepciones. la motivación. la memoria. interacción con el objeto a conocer. global y organizada de los objetos. la atención selectiva.

-FUNCIONES DE LA PERCEPCIÓN  INTEGRAR La integración puede ser: • Unimodal: Al percibir integramos cualidades de los objetos o informaciones distintas a través de un solo canal sensorial. • Nuestra percepción es selectiva. 4. Intermodal: cuando percibimos integramos elementos o informaciones que provienen de diversos canales sensoriales •  INTERPRETAR • Interpretadora consiste en que a través de la percepción las imágenes que formamos tienen un significado para nosotros. que pueden ser extensibles a otras formas de percepción son: Percibimos la totalidad. • Tendemos a percibir como una unidad aquello que es semejante 3.PROCESO DE PERCEPCIÓN: PSICOLOGIA EMPRESARIAL . cuadrados y círculos observas? AI realizar esta actividad. no las partes.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Las características de las percepciones visuales halladas por los GESTALTISTAS. • Nuestra percepción es selectiva • Tendemos a percibir como miembros de un mismo campo perceptivo objetos próximos en el espacio y el tiempo. la percepción permite diferenciar un objeto o evento de otros objetos o eventos de la realidad. por lo cual tratamos de incluirla dentro de una categoría de objeto  DISCRIMINAR: Fíjate en la siguiente figura ¿cuántos triángulos.

PERCEPCIÓN ELEMENTOS DE LA PSICOLOGIA EMPRESARIAL . c). Esto tiene lugar con la ayuda de palabras. Selección y síntesis de las características.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Sigue los siguientes pasos: a). El análisis del objeto al ser captado por los sentidos. Al describir los accidentes geográfico de un paisaje a través de los términos que le corresponden. 5. Ejemplo captar las notas musicales de una melodía b). La percepción incluye un proceso de comparación entre la imagen inicial y el percepto establecido previamente.

el cual es definido como la representación mental que integra las cualidades actuales y presentes del objeto percibido. cuentan con la participación de la abundante información sensorial a ellas se agregan también un conjunto de contenidos. representación que es codificada en el cerebro. afectos. las representaciones mentales que forma. en el cual. aprendizajes. 5. como creencias.. la percepción se concibe como el proceso.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Cuando el ser humano percibe el mundo.1. su personalidad. participa activamente un sujeto (perceptor) y por otro un objeto percibido y producto de esta interacción se forma el percepto. necesidades.ELEMENTO SENSORIAL La imagen o representación que nos formamos integra una Serie de cualidades sensoriales. si bien es cierto. por un lado. El componente sensorial puede integrar diversas modalidades sensoriales (integración unimodal o intermodal). PSICOLOGIA EMPRESARIAL . Por ello. en suma.

¿No es así? PSICOLOGIA EMPRESARIAL . sino que procede a la interpretación del objeto percibido.2..- ELEMENTO REPRESENTATIVO La información del objeto no es directamente percibida.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN 5. Si percibimos visualmente un ladrillo. a nuestro percepto se agrega que se trata de un objeto pesado.. Esta interpretación está relacionada con el vasto material de conceptos o significados que el sujeto ha asimilado activamente en su experiencia individual y/o social. a pesar de no haberlo tocado. En el componente ideativo juega un papel relevante el lenguaje.ELEMENTO IDEATIVO Cuando el hombre percibe no sólo integra datos sensoriales. pero son datos que se agregan a nuestros percepto. dado que la formulación de ideas supone categorizar los objetos a través de palabras. 5..3.

los mismos que van a operar en los receptores sensoriales y en los centros cerebrales.CONDICIONES AMBIENTALES Nuestras formas de percibir la realidad son moldeadas durante el proceso de socialización.6. en nuestra cultura. aprendemos que los colores rosado y celeste son propios de mujeres y varones.BIOLÓGICAS CONDICIONES CONDICIONES Para resaltar cómo los factores biológicos influyen en nuestra percepción.1.. mencionaremos la importancia de la maduración: entendida como el proceso de cambios biológicos determinados principalmente por la herencia.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN 6. PSICOLOGIA EMPRESARIAL .2. 6. Es así que. respectivamente.

3. como pollo asado. tanto en la mañana. Por lo general. es que las personas poseen actitudes desiguales. pues si no lo domina no va a PSICOLOGIA EMPRESARIAL . cuando en realidad. En un experimento hecho por psicólogos norteamericanos. . que muchas veces las necesidades influyen en nuestra forma de percibir las cosas en determinados momentos. Te darás cuenta..UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Así mismo otro contenido social que influye en la percepción son las actitudes. en las filminas. o bien sus platos favoritos.UU. dos piezas de pan y una goma de mascar.. constituida por un vaso con agua. Cumplen un papel muy importante en la determinación de lo que la persona percibe. 6.. por una investigación realizada y que beneficiada a población mundial en general. Entre las características personales más importantes encontramos: . sólo habían manchas de colores. Al finalizar los cinco días se les proyecto un conjunto de filminas y se les iba preguntando qué era lo que veían. expectativas o el estado afectivo influyen en las percepciones. entendidas como una disposición favorable o desfavorable que permite actuar de un modo u otro. pero cada una de ellas la interpretará de modo diferente. las personas perciben las cosas que prometen contribuir a satisfacer sus requerimientos y que en el pasado fueron placenteras. Una gran razón para esto. entonces.Las Actitudes: Dos individuos pueden estar observando exactamente la misma cosa.Los Intereses: Si usted vive en Perú y ha ganado una beca para estudiar un doctorado en ciencias en EE.Las Motivaciones: También se llaman necesidades no satisfechas. pueden influir en la percepción en un momento determinado. tarde y noche. lo más probable es que se inscriba en un curso para aprender inglés..-CONDICIONES PERSONALES Condiciones personales como son las necesidades. . Muchos de ellos respondieron ver comida. se solicitó a un grupo de jóvenes colaborar durante cinco días bajo una dieta rigurosa. Las necesidades y los deseos más indispensables de un individuo.

De otro modo. a) Ley de proximidad: tendencia a considerar las cosas que están juntas como si formaran un grupo. Por lo que todo aquello que nunca se ha experimentado es más notorio que aquello que ya se había percibido. es más posible que usted descubra una cara nueva en su clase a pesar que ésta es muy numerosa.. no se le hubiera tal vez ocurrido estudiar otro idioma. .Las experiencias pasadas: Los individuos perciben aquellas cosas que se pueden relacionar. y al ser los mismos diversos de una persona a otra. . Por ejemplo si lo que espera ver es un gerente general de una empresa preocupado por sus subordinados.Las expectativas: Ellas pueden deformar las percepciones de un individuo de lo que advertirá en lo que espera ver. PRINCIPIOS O LEYES: Los psicólogos de la Gestalt han estudiado aspecto de la percepción que parece ser independientes del aprendizaje. las experiencias pasadas actuarán incapacitando el interés de un objeto determinado. sin importar las características reales 7. Por ejemplo supongamos que usted es un maestro universitario.. no obstante en muchas circunstancias.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN poder seguir sus estudios en ese país. Este ejemplo ilustra que el enfoque de nuestra atención aparentemente está influenciado por nuestros propios intereses. con seguridad eso es lo que usted percibirá. PSICOLOGIA EMPRESARIAL . de igual manera será diferente lo que un individuo advierta en una situación de lo que otros perciban.

456. en vez de elementos diferentes c) Ley de continuidad: se agrupan elementos que sugieren un patrón de dirección. 7.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN (A) (B) En el cuadro A están los números 12. otra de percibir filas de personas dirán que ven una columna de triángulos y otra de cuadrados. 3. por la proximidad se percibe una secuencia de números del 1 al 9 b) Ley de Semejanzas: Tenemos la tendencia a agrupar los elementos similares en algunas características. donde. en cambio la agrupación es distinta en el recuadro B. PSICOLOGIA EMPRESARIAL . 89. Es decir: se sigue las secuencias continuas sobre las entrecortadas. es decir lo que es similar se engloba. Seguramente muchas círculos.

pero las percibimos como si fueran completas e) Ley constancia: se preserva la imagen real a pesar de la deformación que la realidad planea. Es son figuras incompletas. PSICOLOGIA EMPRESARIAL . tiende a veces como una totalidad.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN d) Ley de cierre o completación: Tendencia a percibir las formas incompletas como si completas.

PSICOLOGIA EMPRESARIAL . Ejemplo: El movimiento aparente como el fenómeno PHI. a) Ilusión: percepción equivocada. Alteración de la verdadera imagen de un objeto confiriéndole una que no le corresponde. Tipos: Ilusión Objetiva: es aquella que se características especiales del estímulo.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN f) Ley profundidad: el efecto de la percepción la interposición. el son los que permiten la profundidad en los la realidad. la altura. Anomalías de la percepción A. la claridad. movimiento objetos de . el color.

ansiedad. La distorsión se da a partir de las características del objeto La distorsión se da a partir de las condiciones emocionales del sujeto La distorsión es generada a partir del sujeto No hay objeto externo En ambas existe objeto externo PSICOLOGIA EMPRESARIAL .UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Ilusión Subjetiva: se genera por estados emocionales intensos (Miedo. Se forma un percepto sin la presencia de un consumo externo real. Consiste en captar algo donde en realidad no existe objeto alguno. Alucinación: falsa percepción. ILUSIONES OBJETIVAS SUBJETIVAS inadecuada ALUCIONES Existe una percepción falsa En ambas existe una percepción de la realidad. etc.) B. ira.

En la organización es importante tomar en cuenta la percepción. incluso contradictorias. -El slogan: Es una fórmula breve. Las condiciones que debe reunir un slogan PSICOLOGIA EMPRESARIAL . fácil de retener debido a su brevedad y habilidad para impresionar la mente . normalmente tratan de explicar si la causa de un comportamiento es de origen interno (causada por la persona) o externas (fortuitas). Cuando los individuos interactúan. Las percepciones se distorsionan por la influencia de estereotipos. la percepción posibilita la formación de juicios.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN 8. 8. debe impactar. debido a que cada persona puede tener una interpretación diferente del mismo hecho. que por lo general corresponde al concepto y a la estrategia de la campaña. de esta depende como se interpreta la realidad. PERCEPCIÓN EMPRESARIAL Es un factor importante dentro de la empresa. En este sentido son factores Perceptivos todos sus componentes. en una segunda fase. que en casos extremos pueden perjudicar a los trabajadores y a la misma organización. concisa. Sobre él recae el recuerdo de la marca en el momento de la compra. Desde el punto de vista empresarial y social. -El titular: Confiere un código y una mejor lectura al anuncio.1LA PERCEPCIÓN DE LOS FACTORES PUBLICITARIOS Para captar la atención y conseguir la percepción del público objeto en un anuncio Gráfico se recurre a un buen diseño de todos sus elementos. entre los cuales destacamos: -La diagramación: El objetivo de la diagramación o composición de los diferentes elementos que intervienen en un anuncio es que el receptor capte todas y cada una de las partes de su composición -El logotipo: Es la firma del anuncio. Su objetivo es captar la atención del receptor en una primera fase.

9. Percepción Social La percepción social se define como juicios elementales que las personas elaboramos. la ilustración. gente sin complejos". Por ejemplo. PSICOLOGIA EMPRESARIAL . repeticiones de palabras. slóganes ligados a lo absurdo. motivar.. el único que es único".UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Son las siguientes: a) Brevedad.La imagen gráfica: Puede percibirse a través de la fotografía. Es preciso entonces que capte y atraiga la atención de los sujetos. siempre y cuando dicha repetición resulte agradable. o la combinación de las tres anteriores. llamar la atención. Es un proceso cognitivo que a su vez comprende esencialmente dos procesos básicos: Selección y codificación de los datos que recibimos del exterior. Para que se logre la efectividad. es necesario usarlo repetidamente en una campaña. y facilitar un posterior almacenamiento y recuperación. 6. c) Fácil de memorizar. "Foie Gras La Piara. "Whisky Dyc. para reducir la complejidad que presentan.. cumpliendo las funciones de informar. b) Captar la atención. rimas.Las palabras: La atención y la memorización dan preferencia a ciertas palabras. especialmente a las que tienen una fuerte tonalidad afectiva y emotiva. y además que sea breve para facilitar la memorización. Para ello se elabora utilizando juegos de palabras. "J&B. grafismo. proverbios. más bueno que el pan". es recomendable incluir la marca entre sus palabras. Para reforzar la identificación y evocación.. etc. . e incluso dentro del mismo anuncio. Se establece después de un primer contacto y va a guiar la interacción con esa persona. 5.

Sirve para crear un orden en las cosas y personas que percibimos. La percepción social siempre alude al yo. y esto influye en la percepción que obtenemos de ellas. sino que además interpreta. pero no de la misma forma. La persona no solo acumula y estructura. Este proceso ayuda a las personas a preservarse de las posibles sorpresas imprevistas. porque intervienen personas. El proceso siempre se produce en interacción. nuestras percepciones tienden a otorgar un significado a lo percibido. Las otras personas. los estudios de percepción de personas han estado ligados a la percepción de objetos.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN También llamado percepción: intentar ir más allá de la información obtenida. Es inevitable que la persona que percibe se implique en la interpretación de lo que percibe. La forma de ordenar estos materiales que más utilizamos es la categorización de percepciones. Añadir información para predecir acontecimientos futuros. Siempre tenemos el patrón de comparación de nosotros mismos. PSICOLOGIA EMPRESARIAL . Nos sirve para inferir el comportamiento de los demás. Normalmente cuando percibimos tendemos a buscar características de los objetos y delos sujetos que sean invariantes.1 Características específicas de la Percepción Social: Buscar agentes causales. existe un dinamismo interactivo que modifica el contenido perceptivo. pero que nosotros creamos. Se trata de un orden que en ocasiones no existe en la realidad. por lo que tendemos a establecer inferencias basándonos en el yo . buscamos intenciones. En el caso de la percepción de personas el resultado es afectivo. sino que se trata de un proceso ordenado: no empieza cada vez desde cero. con lo cual. Necesitamos datos que nos permitan ver qué es lo que no varía de las personas y cosas. Se trata de un proceso muy complejo. El interés de la psicología por este tema siempre ha sido grande. Se producen manejos intencionales en la impresión que no existen en la percepción de las cosas. Normalmente. Encontraron semejanzas entre percepción social y percepción de objetos: Las percepciones de personas o de objetos son procesos psicológicos estructurados. en el fondo son semejantes a nosotros. Al percibir personas. y estas son más complejas que los objetos. Es difícil hacer esto con objetos. sino que se van creando categorías (formas básicas de conocimiento) que configuran cómo se produce la percepción. Cada vez que los percibimos no recopilamos datos aleatoriamente. Los investigadores de la Gestalt fueron los primeros que estudiaron estos aspectos. Siempre que percibimos. No así en la percepción de objetos. 9. La exactitud de la percepción es menor en las personas que en las cosas. Es un mecanismo de protección. porque así se obtendrá una definición o información más concreta. A través de ella creamos orden entre estímulos que percibimos del exterior.

Son pequeños estereotipos que aplica al proceso perceptivo Familiaridad: Cuanto más familiar sea un estímulo. se le tenderá a dar una mayor acentuación perceptiva. Valor del estímulo: Cuando una persona percibe a otra.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN 9. PSICOLOGIA EMPRESARIAL . . uno puede modular el contenido que recogió de la otra persona.2FACTORES QUE PUEDEN INFLUIR EN LA PERCEPCIÓN DE PERSONAS Factores asociados al perceptor Metas: Los objetivos que persiguen los perceptores modelan los procesos cognitivos que se ponen en marcha en la percepción de otra persona Motivaciones: Modulan el que la persona perciba un tipo de intenciones en otra . obtendremos una percepción más exacta y más compleja de él. cuanto mayor sea la necesidad que tenga de esa persona o de alguno de sus atributos. Expectativas En función de las expectativas: al percibir a una persona.

PSICOLOGIA EMPRESARIAL . las personas con más experiencia realizarán percepciones más precisas a partir de una serie de rasgos. sino también el emotivo: el valor que le demos al estímulo para proporcionar consecuencias positivas o negativas desde un punto de vista afectivo Experiencia: La percepción es un proceso que se puede mejorar.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Significado emotivo del estímulo: No sólo cuenta el valor instrumental.

en un sentido más amplio. la moda. que pueden transmitirnos la sensación de calma. violencia.1El color Blanco Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN 10. teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la medicina alternativa. etc 10. Psicología del color Es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. Mezclado con cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psíquicas. todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea. plenitud. El blanco crea una impresión luminosa de vacío. positivo infinito. alegría. el estudio de la percepción de los colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico. maldad. Sin embargo. de la unidad y de la inocencia. y el símbolo de lo absoluto. PSICOLOGIA EMPRESARIAL . la del blanco es siempre positiva y afirmativa. Desde el punto de vista estrictamente médico. significa paz o rendición. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia. la señalética y el arte publicitario El color desprende diferentes expresiones del ambiente. Es la suma o síntesis de todos los colores.

También transmite nobleza y elegancia. del mal. el misterio y en ocasiones simbolica algo impuro y maligno.2 El color Negro Símbolo del error. es la ausencia del color. Es la muerte. PSICOLOGIA EMPRESARIAL .UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN 10.

también porque sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compañía. de la degradación moral y de la locura. Significa realidad. Sugiere humedad. La persona que destaca por el uso del color verde. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. lógica y juventud. simboliza la naturaleza y el crecimiento.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN 10.3 Color verde Es un color de extremo equilibrio Se lo asocia con las personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad. tranquilidad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuróticos porque produce reposo en el ansia y calma. frescura y vegetación. esperanza. razón. quiere ser respetada y competente PSICOLOGIA EMPRESARIAL .

convierte la vida en algo emocionante y divertido. El uso del color en la publicidad PSICOLOGIA EMPRESARIAL .UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN 10. asimila bien los hechos AMARILLO BRILLANTE: Revela todo un intelecto 11.4 Amarillo: Favorece la claridad mental y los procesos lógicos. nuevos intereses. Mejora la facultad del razonamiento y abrirá nuestra conciencia a nuevas ideas. AMARILLO PÁLIDO: Mente clara.

en comparación con los procesos de cuatro colores. franceses. los efectos del color sobre el individuo. El color de la un estilo al anuncio con su propio lenguaje. Ocasionalmente un anunciante utilizará color sólo para el producto dentro de un anuncio en blanco y negro. el color puede usarse por muchas razones: Es un dispositivo que llama la atención. Ciertos productos sólo pueden presentar realmente si se usa el color: Los muebles para el hogar. Esto no solo hace hincapié en el producto como el elemento principal del anuncio. es decir al observar un pedazo de papel de determinado color. Una de las conclusiones a la que se ha llegado es que la mirada humana percibe la forma antes que el color. si con la forma logramos el primer impacto. rusos. de manera consciente. Es decir. El color puede resaltar elementos específicos dentro del anuncio. la gente notará que un anuncio a colores con más facilidad que otro en blanco y negro. el sujeto percibe primero la forma antes que el color que lo Compone. si se acerca al centro del campo visual humano. los alimentos muchas ropas y accesorios de vestir y los cosméticos perderían gran parte de sus atractivos si se presentan en blanco y negro. se observa en forma progresiva. sino que también ahorra dinero. PSICOLOGIA EMPRESARIAL . considerándolo aisladamente y sobre el individuo como el constitutivo de la masa. Por lo tanto. el color es fundamental para retener la atención y actuar sobre la capacidad reflexiva emocional del individuo.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN Norteamericanos. el rojo los excitantes y lo primaveral con amarillo. Los ambientes fríos pasivos se crean con azules y colores pastel. japoneses y muchos otros han estudiado. Con muy pocas excepciones. Uno de los elementos más versátiles en un anuncio es el color dependiendo del producto y del atractivo publicitario.

celos y amor toman vida en la pantalla. El orden de visibilidad del rojo sobre otros colores es: 1. Más que ningún otro medio de publicidad. hace que los comerciales de televisión sean entretenidos. divertidos y absorbentes. Cabe destacar que tan importante es el contraste o visibilidad de los colores individuales como sobre la armonizaci6n (o familias de colores: Cálidos y fríos. Sobre amarillo 3. Utiliza historias para entretener y para llegar al punto deseado. La imagen y el sonido deben reforzarse entre sí. Sobre gris. Sobre azul 2. Uno de los elementos más versátiles de un anuncio. Sobre rosado o naranja 4. En televisión las demostraciones son persuasivas porque creemos lo que vemos. CONCLUSIÓN PSICOLOGIA EMPRESARIAL . Sobre amarillo verdoso 5. la televisión tiene la capacidad de tocar las emociones. en especial sobre negro. se consideran poseer un valor de atención máximo.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN De acuerdo con los estudios realizados el rojo en cuanto al valor de atención y el amarillo. La televisión utiliza movimiento y acción para crear impacto. de impulsar a la gente a que experimente sentimientos. Esta habilidad de tocar los sentimientos de los televidentes. orgullo. coraje" miedo. Las situaciones de la vida real con todo su humor. por ejemplo: Los comerciales de televisión deben ser intrigantes y profundos.

el carácter de las personas a través de la forma de vestir y también influye en la labor de los trabajadores. 5-La psicología de color nos permite identificar los estados de ánimos. influye en la forma en que las personas se comportan. BIBLIOGRAFÍA PSICOLOGIA EMPRESARIAL .la luz y el ambiente son un factor que motivan a las personas desarrollarse en el trabajo. 3-La percepción en el ámbito empresarial es muy significativa ya que es un factor que ayuda a comprender la interrelación de los trabajadores unos con otros y con el medio. 6.UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN 1-Sin los procesos perceptivos sería imposible comprender los eventos internos o externos 2. 4-En el ámbito social la percepción de las personas es el proceso en el cual el individuo atribuye características o rasgos de otras personas.Concluimos en que la percepción interviene en la recepción y recopilación de información a través de los sentidos para construir un mundo externo.

UNIVERSIDAD NACIONAL DE TUMBES ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN http://es. PSICOLOGIA EMPRESARIAL .scribd.um. © 1993-2006 Microsoft Corporation.com/doc/60902427/1/PERCEPCION-SOCIAL-INTRODUCCION-YDEFINICION-239-246 http://www.es/docencia/pguardio/documentos/percepcion.pdf Prospecto de Admisión 2013 (Trujillo) Págs.slideshare. 86-87) editorial universal http://es. 408 (págs.net/rakelaguilar/psicologia-del-color Comportamiento Organizacional: En busca del desarrollo de ventajas competitivas/ Eduardo Amorós Nueva Enciclopedia Autodidáctica/ Enciclopedia Lexus/Tomo 8 Psicología Microsoft ® Encarta ® 2007. Reservados todos los derechos.