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凱絡媒體週報

CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER

No. 694

凱絡媒體週報 CARAT MEDIA WEEKLY NEWSLETTER No. 694

媒體專題 Media Report

媒體專題 Media Report

台灣美妝保養品市場消費者觀察(4/4):美魔女vs.知性女

媒體專題 Media Report 媒體專題 Media Report 台灣美妝保養品市場消費者觀察 (4/4) :美魔女 vs. 知性女 ※ 圖片來源 http://freeshare2u.blogspot.tw/2011/11/coreldraw-100-2u.html 蘇郁涵 使用本資料請經集思媒體授權同意

※ 圖片來源 http://freeshare2u.blogspot.tw/2011/11/coreldraw-100-2u.html

蘇郁涵

媒體專題 Media Report 媒體專題 Media Report 台灣美妝保養品市場消費者觀察 (4/4) :美魔女 vs. 知性女 ※ 圖片來源 http://freeshare2u.blogspot.tw/2011/11/coreldraw-100-2u.html 蘇郁涵 使用本資料請經集思媒體授權同意

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前言:市場競爭激烈 銅板經濟當道

前言:市場競爭激烈 銅板經濟當道

回顧2012年,台灣在外部經濟環境惡化、全球經歷歐債危機延燒不止,與內部需求持續萎縮之

下,經濟形勢持續惡化。民眾薪水未漲,荷包又縮水,開始不能不對生活上每一筆支出採取錙銖

必較的檢視。

從消費通路上來看,台灣在網路普及與電子商務成熟下,購物管道多元許多,除了實體店面外,

透過線上下單,再選擇付款方式的網路購物平台也備受民眾喜愛。

因此,在美妝市場競爭日益激烈,民眾消費模式卻日益保守的現況,了解消費者到底在哪裡、對

什麼感興趣,又她們在決策時,到底都在想什麼,成了品牌主心中最想知道的答案。

本專題透過安吉斯媒體集團-消費者溝通研究(Consumer Connection Study, CCS)資料庫,將台

灣女性消費者分成8個族群,分別以4篇不同主題來剖析各族群的特性與媒體使用行為:

1) 毛毛蟲(群體依賴度高) ---- 小資女(群體依賴度低) 2) 花蝴蝶(意見領袖) ---- 隱形女(意見追隨者) 3) 女菁英(事業優先) ---- 俏媽咪(家庭優先) 4) 美魔女(重視外在容貌) ---- 知性女(重視內在精神)

本期將介紹主題四:

美魔女和知性女是兩群追求不一樣生活的女性。美魔女喜歡物質享受、重視打扮;知性女則在乎內在的

充實。她們都有自己的社交活動,並非安靜待在家裡的女性,也都對擔任義工有興趣,不過動機有所不

同,例如美魔女參與慈善可能是幫助自己拓展社交範疇,而知性女可能是單純地想為社會盡一份心力。

前言:市場競爭激烈 銅板經濟當道 • 回顧 2012 年,台灣在外部經濟環境惡化、全球經歷歐債危機延燒不止,與內部需求持續萎縮之 下,經濟形勢持續惡化。民眾薪水未漲,荷包又縮水,開始不能不對生活上每一筆支出採取錙銖 必較的檢視。 • 從消費通路上來看,台灣在網路普及與電子商務成熟下,購物管道多元許多,除了實體店面外, 透過線上下單,再選擇付款方式的網路購物平台也備受民眾喜愛。 • 因此,在美妝市場競爭日益激烈,民眾消費模式卻日益保守的現況,了解消費者到底在哪裡、對 什麼感興趣,又她們在決策時,到底都在想什麼,成了品牌主心中最想知道的答案。 • 本專題透過安吉斯媒體集團

※ 圖片來源 http://www.sccnn.com/day/renwu.htm

前言:市場競爭激烈 銅板經濟當道 • 回顧 2012 年,台灣在外部經濟環境惡化、全球經歷歐債危機延燒不止,與內部需求持續萎縮之 下,經濟形勢持續惡化。民眾薪水未漲,荷包又縮水,開始不能不對生活上每一筆支出採取錙銖 必較的檢視。 • 從消費通路上來看,台灣在網路普及與電子商務成熟下,購物管道多元許多,除了實體店面外, 透過線上下單,再選擇付款方式的網路購物平台也備受民眾喜愛。 • 因此,在美妝市場競爭日益激烈,民眾消費模式卻日益保守的現況,了解消費者到底在哪裡、對 什麼感興趣,又她們在決策時,到底都在想什麼,成了品牌主心中最想知道的答案。 • 本專題透過安吉斯媒體集團

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美妝保養品市場 女性消費者分群

美妝保養品市場 女性消費者分群
美妝保養品市場 女性消費者分群 15.2 萬人 40.8萬人 1 等待蛻變 45.4 萬人 的毛毛蟲 崇尚自然 獨立自主 知性女 小資女 美妝市場 20.8萬人

15.2萬人

40.8萬人 1 等待蛻變
40.8萬人
1
等待蛻變

45.4萬人

的毛毛蟲 崇尚自然 獨立自主 知性女 小資女 美妝市場 20.8萬人 時尚亮麗 俏媽咪 自信職場
的毛毛蟲
崇尚自然
獨立自主
知性女
小資女
美妝市場
20.8萬人
時尚亮麗
俏媽咪
自信職場
女菁英 3
女菁英
3
美妝保養品市場 女性消費者分群 15.2 萬人 40.8萬人 1 等待蛻變 45.4 萬人 的毛毛蟲 崇尚自然 獨立自主 知性女 小資女 美妝市場 20.8萬人

23.7萬人

60.5萬人

4 魅力動人 美魔女
4
魅力動人
美魔女

50.5萬人

23.3萬人

五光十色 花蝴蝶 2 沉默追隨 的隱形女
五光十色
花蝴蝶
2
沉默追隨
的隱形女
Overall Female 356.7萬人 Other 76.4萬人
Overall Female
356.7萬人
Other
76.4萬人
美妝保養品市場 女性消費者分群 15.2 萬人 40.8萬人 1 等待蛻變 45.4 萬人 的毛毛蟲 崇尚自然 獨立自主 知性女 小資女 美妝市場 20.8萬人
美妝保養品市場 女性消費者分群 15.2 萬人 40.8萬人 1 等待蛻變 45.4 萬人 的毛毛蟲 崇尚自然 獨立自主 知性女 小資女 美妝市場 20.8萬人

※ 圖片來源 http://girlsshoppingguide.blogspot.tw/ & http://stylingwithsavannah.wordpress.com/makeupshopinglist/

美妝保養品市場 女性消費者分群 15.2 萬人 40.8萬人 1 等待蛻變 45.4 萬人 的毛毛蟲 崇尚自然 獨立自主 知性女 小資女 美妝市場 20.8萬人

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魅力動人美魔女

美魔女對自己外表要求高,即使到了熟女階段,她們仍要求自己保持著美妙的體態與容貌;

她們是一群很活耀的女性,會參與社區或地方活動,以及各式各樣與朋友間的社交活動;

對於購物這件事,她們願意花錢買高品質,如果真的想要也會直接刷卡買單,對美魔

女來說這些都不是什麼大不了的事情,因為她覺得這是寵愛自己的方式之一。

※ 圖片來源 http://hiyacc.com/wp-content/uploads/2012/10/張小燕.jpg

http://asianfun1964.blogspot.tw/2012/05/blog-post_25.html

http://t1.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQqlXj5ANEO-I9m2oCM7l-VnDeb1LpkrW0aSo6aCVA99UwFMOY0

魅力動人美魔女

魅力動人美魔女 Attitude 50萬以上 38% (360萬以上 1%) • 年紀:45-54歲 40% / 55-64歲 60% • 感情:單身 16% /
Attitude
Attitude
50萬以上 38% (360萬以上 1%) • 年紀:45-54歲 40% / 55-64歲 60% • 感情:單身 16% / 已婚 80%
50萬以上 38% (360萬以上 1%)
• 年紀:45-54歲 40% / 55-64歲 60%
• 感情:單身 16% / 已婚 80%
同居 2% / 分居 2%
• 工作:無工作 49% / 全職 29%
非全職 23%
• 年收入:平均 NT. 585,155
無收入 12% /20萬以下 15%
20-29萬 6% / 30-39萬 8%
40-49萬 13%
Profile
B
  • 重視外貌與體態的維持

我出門一定要化妝 (100%/i398) 運動對我來說很重要 (87%/i151) 我有持續運動的習慣 (72%/i193)

我花費不少錢在個人美妝保養品(35%/i126)及衣服上(45%/i139)

如果我真的想要某樣東西,會寧願刷卡而不願意等 (36%/i199)

  • 對生活現狀感到滿意 仍然有活耀的社交活動 我很滿意自己的社交生活 (100%/i180) 我嘗試讓每一天都過得很充實 (99%/i120) 我對目前的人際關係感到滿意 (95%/i144) 我喜歡做事有計畫、井井有條 (91%/i124) 我想要受歡迎 (85%/113)

  • 關心地方活動

我積極參與地方議題活動 (61%/i193)

對我來說地方性議題必國際性議題來的重要(43%/i158)

• 烹飪(28%/i129)、高級餐廳(22%/i139) • 前往宗教場所(20%/i179)、慈善義工 (14%/i172) • 參加私人俱樂部與企業伙伴聚會 (9%/i462) • 瑜珈 (22%/i229)、單車(16%/i247)、健身房(14%/i366)、高爾夫(11%/i198) • 朋友聚會(51%/i113)、KTV(32%/i126) Hobbies
• 烹飪(28%/i129)、高級餐廳(22%/i139)
• 前往宗教場所(20%/i179)、慈善義工 (14%/i172)
• 參加私人俱樂部與企業伙伴聚會 (9%/i462)
• 瑜珈 (22%/i229)、單車(16%/i247)、健身房(14%/i366)、高爾夫(11%/i198)
• 朋友聚會(51%/i113)、KTV(32%/i126)
Hobbies
魅力動人美魔女 Attitude 50萬以上 38% (360萬以上 1%) • 年紀:45-54歲 40% / 55-64歲 60% • 感情:單身 16% /

※ 圖片來源 http://t3.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcSaKF_4vRbGOhYnxaeB6IcBRuWurIppBxPcIiWhUzr_iEqsFivc 註:iindex值,表示與相關基數相較下顯著的強度關係,如index 110表示有10%的正向

增加關係;反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

魅力動人美魔女 Attitude 50萬以上 38% (360萬以上 1%) • 年紀:45-54歲 40% / 55-64歲 60% • 感情:單身 16% /

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媒體使用較單純,偏好使用傳統媒體

媒體使用較單純,偏好使用 傳統媒體
Media Info. Notice:  電視廣告 (27%/i101)  雜誌廣告 (22%/i145)  報紙廣告 (16%/i134)  廣播廣告 (13%/i267) 
Media
Info. Notice:
電視廣告 (27%/i101)
雜誌廣告 (22%/i145)
報紙廣告 (16%/i134)
廣播廣告 (13%/i267)
大型電子看板廣告 (12%/i138)
信箱中的廣告傳單 (11%/i261)
Interest:
電視廣告 (13%/i128)
報紙廣告 (11%/i210)
雜誌廣告 (9%/i168)
店頭廣告 (9%/i124)
傳統媒體最容易讓美魔女注意到
廣告的存在。
Decision  自己做決定 (70%/i121) Making  不介意多花一點錢購買品質更好的商品 (65%/i124)  我會選擇顧客服務佳的品牌 (53%/i104)  只選擇有聽過的品牌 (48%/i108)  會聽取銷售員的建議
Decision
自己做決定 (70%/i121)
Making
不介意多花一點錢購買品質更好的商品 (65%/i124)
我會選擇顧客服務佳的品牌 (53%/i104)
只選擇有聽過的品牌 (48%/i108)
會聽取銷售員的建議 (47%/i121)
如果想要的東西不容易取得,會想辦法四處尋找 (46%/104)
購買美妝保養品對她來說不是重大的事情 (31%/i136)
清楚自己適合、想要什麼,對她來說購買美妝品不是什麼影
響性很大的事情,她也不介意多花一點錢買好東西給自己。

Research/Trial/Purchase:

  • 朋友推薦 (21%/i101)

  • 店頭廣告 (11%/i123)

  • 信箱中的廣告傳單 (11%/i494)

  • 雜誌或報紙中的傳單/試用品 (9%/i145)

  • 報紙廣告 (7%/i105)

  • 廣播廣告 (7%/i281)

  • 公車外牆廣告 (5%/i136)

媒體使用較單純,偏好使用 傳統媒體 Media Info. Notice:  電視廣告 (27%/i101)  雜誌廣告 (22%/i145)  報紙廣告 (16%/i134)  廣播廣告
媒體使用較單純,偏好使用 傳統媒體 Media Info. Notice:  電視廣告 (27%/i101)  雜誌廣告 (22%/i145)  報紙廣告 (16%/i134)  廣播廣告

註:iindex值,表示與相關基數相較下顯著的強度關係,如index 110表示有10%的正向 增加關係;反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

媒體使用較單純,偏好使用 傳統媒體 Media Info. Notice:  電視廣告 (27%/i101)  雜誌廣告 (22%/i145)  報紙廣告 (16%/i134)  廣播廣告

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傳統媒體型態/偏好主題內容

美魔女 一般女性 電視節目 偏好類型 63 美食旅遊 49 49 新聞 31 38 韓劇 37 34 財經 19
美魔女
一般女性
電視節目
偏好類型
63
美食旅遊
49
49
新聞
31
38
韓劇
37
34
財經
19
27
電視購物
15
26
生活
17
25
知識
22
22
新聞評論
13
20
籃球
12
20
閩南語連續劇
14
18
大陸連續劇
9
16
國台語單元劇
11
15
宗教
6
20
40
60
80
傳統媒體型態 / 偏好主題內容 美魔女 一般女性 電視節目 偏好類型 63 美食旅遊 49 49 新聞 31 38 韓劇 37

70

60

50

40

30

20

10

70

60

50

40

30

20

10

雜誌 偏好主題 65 61 57 53 52 46 46 45 43 40 35 32 31 25
雜誌
偏好主題
65
61
57
53
52
46
46
45
43
40
35
32
31
25
16
15
8
8
報紙
64
偏好版位
59
58
55
54
53
51
49
45
40
40
37
40
36
36
35
34
28
副刊
美食
焦點
健康
旅遊
生活
國際
美妝
財經
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透過傳統媒體掌握新知

透過 傳統媒體 掌握新知

對於美魔女來說,她們習慣接觸傳統媒體,如電視、雜誌章雜誌。

16% 每週閱讀3-5小時的雜誌;41% 每周閱讀1-3小時的報紙;43% 每周收看10-20小時的電視

上網時較常進行個人金融理財(26%/i145)、看線上雜誌(14%/i126)及查詢醫療資訊(13%/i169)

她們看電視(53%/i118)和看雜誌(36%/i139)都是為了能有更多和他人聊天的話題。

她們比一般女性更常收聽廣播節目(平均每週6小時)

32% 每收每週收聽7小時以上的廣播;15% 每週收聽5-7小時的廣播;13% 每週收聽3-5小時的廣播

120 Heavy User Medium User Light User 媒體 100 4 黏著度 7 80 26 43 60
120
Heavy User
Medium User
Light User
媒體
100
4
黏著度
7
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32
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22
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19
13
12
12
4
8 4
3
Travelling by any
means
Reading
Total internet
Reading
Reading a
Social
Watching
networking
television
Using the
Internet on your
MOBILE PHONE
Reading free
magazines
newspapers
blog/BBS forum
Listening to the
radio
newspapers
透過 傳統媒體 掌握新知 • 對於美魔女來說,她們習慣接觸傳統媒體,如電視、雜誌章雜誌。 16% 每週閱讀 3-5 小時的雜誌; 41% 每周閱讀 1-3 小時的報紙; 43% 每周收看 10-20

註:iindex值,表示與相關基數相較下顯著的強度關係,如index 110表示有10%的正向

增加關係;反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

透過 傳統媒體 掌握新知 • 對於美魔女來說,她們習慣接觸傳統媒體,如電視、雜誌章雜誌。 16% 每週閱讀 3-5 小時的雜誌; 41% 每周閱讀 1-3 小時的報紙; 43% 每周收看 10-20

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崇尚自然知性女

她熱愛生活,有一顆溫暖的心,她關懷這個社會,關切對環境友善的議題;

她不需要依賴外在的妝扮,因為內在的充實,使她能散發出屬於她的美麗;

知性女在追求的是心靈上的平靜,而不是的一般人嚮往的物質生活。

※ 圖片來源 http://tuku.9766.com/301/517242_4.html

http://www.xiuai.com/stunner/20130218/3443.html

http://www.smartshe.com/fashion/mix/sweetstyle/2011/02/16/78C8FB19-9FC7-4539-A34C-D5AD8025F473/index_2.shtml

崇尚自然知性女

崇尚自然知性女 Attitude  重視內在精神層面的充實 我重視精神層面 (87%/i116) 我購買衣服種是舒適度而非時尚 (86%/i129) 我喜歡學習藝術與文化 (66%/i103) 我如何分配時間過生活,比賺很多錢來的重要 (54%/i103) * 我認為自己是時髦的 (17%/i67) 、
Attitude
Attitude
Attitude  重視內在精神層面的充實 我重視精神層面 (87%/i116) 我購買衣服種是舒適度而非時尚 (86%/i129) 我喜歡學習藝術與文化 (66%/i103) 我如何分配時間過生活,比賺很多錢來的重要 (54%/i103) * 我認為自己是時髦的 (17%/i67) 、 *
  • 重視內在精神層面的充實

我重視精神層面 (87%/i116) 我購買衣服種是舒適度而非時尚 (86%/i129) 我喜歡學習藝術與文化 (66%/i103) 我如何分配時間過生活,比賺很多錢來的重要 (54%/i103) *我認為自己是時髦的 (17%/i67) *我只購買知名品牌 (21%/i73) *我會購買最新的時尚品牌或商品 (10%/i49)

  • 關心周遭環境 重視與人的互動

我會對參與慈善活動的企業有好感 (88%/i102) 我會盡可能做好資源回收 (86%/i106) 我將家人放在第一順位 (85%/i109) 比起網路購物,我喜歡實體店面 (66%/i118) 我會盡力保護環境 (66%/i101)

  • 支持國產品牌 我會購買國產品牌 (56%/i112)

• 陪伴家人(58%/i107)、散步 (47%/i105) • 閱讀(41%/i113)、烹飪(25%/i113) 、去圖書館(21%/i119) • 參加有趣的進修課程 ex.社區大學 (13%/i130) • 慈善義工 (11%/i137)、健行(8%/i117)、園藝(7%/i110) Hobbies
• 陪伴家人(58%/i107)、散步 (47%/i105)
• 閱讀(41%/i113)、烹飪(25%/i113) 、去圖書館(21%/i119)
• 參加有趣的進修課程 ex.社區大學 (13%/i130)
• 慈善義工 (11%/i137)、健行(8%/i117)、園藝(7%/i110)
Hobbies
20萬以下 14% / 20-29萬 13% 30-39萬 14% / 40萬以上 35% • 年紀:18-24歲 2% / 25-34歲 19%
20萬以下 14% / 20-29萬 13%
30-39萬 14% / 40萬以上 35%
• 年紀:18-24歲 2% / 25-34歲 19%
35-44歲 21% / 45-54歲 31%
55-64歲 26%
• 感情:單身 23% / 同居 2% / 已婚 64%
離異 7% / 喪夫 4%
• 工作:無工作 48% / 全職 38%
非全職 14%
• 年收入:平均 NT.496,492
Profile
崇尚自然知性女 Attitude  重視內在精神層面的充實 我重視精神層面 (87%/i116) 我購買衣服種是舒適度而非時尚 (86%/i129) 我喜歡學習藝術與文化 (66%/i103) 我如何分配時間過生活,比賺很多錢來的重要 (54%/i103) * 我認為自己是時髦的 (17%/i67) 、

註:iindex值,表示與相關基數相較下顯著的強度關係,如index 110表示有10%的正向

增加關係;反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

崇尚自然知性女 Attitude  重視內在精神層面的充實 我重視精神層面 (87%/i116) 我購買衣服種是舒適度而非時尚 (86%/i129) 我喜歡學習藝術與文化 (66%/i103) 我如何分配時間過生活,比賺很多錢來的重要 (54%/i103) * 我認為自己是時髦的 (17%/i67) 、

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媒體影響性較微:透過長期品牌經營、活動與她們溝通

媒體影響性較微 弱 :透過長期品牌經營、活動與她們溝通
一般女性 知性女 60 電視節目 48 50 偏好類型 49 37 38 40 37 31 25 30 25
一般女性
知性女
60
電視節目
48
50
偏好類型
49
37
38
40
37
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25 24
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31
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7
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7
10
6
6
10
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報紙
54
60
53
51
偏好版位
44
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38
38
37
35
40
32
28
30
20
11
8
10
美食
焦點
健康
地方
國際
財經
園藝
Info. Notice: Media  朋友推薦 (30%/i86)  電視廣告 (22%/i83)  展示中心、商店櫥窗 (8%/i101)  參加的活動中陳列或展示 (7%/i120) 
Info. Notice:
Media
朋友推薦 (30%/i86)
電視廣告 (22%/i83)
展示中心、商店櫥窗 (8%/i101)
參加的活動中陳列或展示
(7%/i120)
活動贊助 (運動,音樂,藝文)
(5%/i123)
Interest:
朋友推薦 (18%/i80)
銷售員和專家推薦 (9%/i110)
電視廣告 (8%/i77)
Research/Trial/Purchase:
朋友推薦 (17%/i81)
電視廣告 (10%/i70)
報紙廣告 (8%/i109)
電視節目或電影置入 (6%/i102)
除了口碑推薦、電視與報紙廣
告,參與式活動比較容易接觸媒
體使用率較低的知性女。
媒體影響性較微 弱 :透過長期品牌經營、活動與她們溝通 一般女性 知性女 60 電視節目 48 50 偏好類型 49 37 38 40 37 31

註:iindex值,表示與相關基數相較下顯著的強度關係,如index 110表示有10%的正向

增加關係;反之index 90則表示有10%的負向減少關係。

媒體影響性較微 弱 :透過長期品牌經營、活動與她們溝通 一般女性 知性女 60 電視節目 48 50 偏好類型 49 37 38 40 37 31

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輕度媒體使用者 難以被一般廣告型式說服

輕度 媒體使用者 難以被一般廣告型式說服

知性女是所有媒體的輕度使用者,她們願意花更多時間在其他充實自己的行程,或是與人互動。

她們上網是在學習新知(54%/i103),因為對於安全性還是有疑慮(45%/i105),所以不喜歡進行

網路購物。

她們會跟家人朋友一起收看電視節目(48%/i102),那是她放鬆的時間(52%/i97)

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Reading
Reading
Reading a
Watching
newspapers
magazines
blog/BBS forum
television
Listening to the
radio
Using the
Internet on your
MOBILE PHONE
Reading free
networking
newspapers
輕度 媒體使用者 難以被一般廣告型式說服 • 知性女是所有媒體的輕度使用者,她們願意花更多時間在其他充實自己的行程,或是與人互動。 • 她們上網是在學習新知 (54%/i103) ,因為對於安全性還是有疑慮 (45%/i105) ,所以不喜歡進行 網路購物。 • 她們會跟家人朋友一起收看電視節目 (48%/i102) ,那是她放鬆的時間

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小結

• 美魔女非常在乎自己外貌上的保持,外出絕對會上妝,並且在乎流行的趨 勢,穿著時尚有自己的 品味 ;因為對美的事物非常在意,她們願意付出相 對的代價,不論是金錢還是時間; 品牌 對美魔女來說,是挑選時的第一指 標,她不太願意購買知名度不高的產品,即便價格比較低廉也是如此,她 們是屬於 相信品牌代表品質 的族群。

美魔女非常在乎自己外貌上的保持,外出絕對會上妝,並且在乎流行的趨

勢,穿著時尚有自己的品味;因為對美的事物非常在意,她們願意付出相

對的代價,不論是金錢還是時間;品牌對美魔女來說,是挑選時的第一指

標,她不太願意購買知名度不高的產品,即便價格比較低廉也是如此,她

們是屬於相信品牌代表品質的族群。

知性女追求的是內在充實,在乎的是精神滿足。她們喜歡參與和文化、藝

文有關的活動,平常也會安排進修、獲得知識的活動。品牌本身對她的影

響性不高,不過致力於慈善贊助的品牌卻會讓她產生好感。要打動這群女

性的心,必須透過長期的溝通,由於知性女對媒體依賴度相對較低,因此

舉辦有參與性的實體活動會比較有效。此外,在溝通訊息方面也必須要有

深度,例如故事性廣告或公益性廣告,而不是單單的產品資訊。

• 知性女追求的是內在充實,在乎的是精神滿足。她們喜歡參與和文化、藝 文有關的活動,平常也會安排進修、獲得知識的活動。品牌本身對她的影 響性不高,不過致力於 慈善贊助的品牌 卻會讓她產生好感。要打動這群女 性的心,必須透過長期的溝通,由於知性女對 媒體依賴度相對較低 ,因此 舉辦有參與性的實體活動會比較有效。此外,在溝通訊息方面也必須要有 深度,例如故事性廣告或公益性廣告,而不是單單的產品資訊。
小結 • 美魔女非常在乎自己外貌上的保持,外出絕對會上妝,並且在乎流行的趨 勢,穿著時尚有自己的 品味 ;因為對美的事物非常在意,她們願意付出相 對的代價,不論是金錢還是時間; 品牌 對美魔女來說,是挑選時的第一指 標,她不太願意購買知名度不高的產品,即便價格比較低廉也是如此,她 們是屬於 相信品牌代表品質 的族群。 • 知性女追求的是內在充實,在乎的是精神滿足。她們喜歡參與和文化、藝 文有關的活動,平常也會安排進修、獲得知識的活動。品牌本身對她的影

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安吉斯媒體集團簡介

安吉斯媒體集團簡介 • 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團,集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和「以消費者為核心,從數位思考領先」的專業理念。 • 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌,分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 、 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA) ,提供數位傳播行銷之知世∙安索帕 (wwwins Isobar) ,

安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團,集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神,

和「以消費者為核心,從數位思考領先」的專業理念。

台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌,分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體(Carat)、 偉視捷媒體(Vizeum)以及集思媒體(AAA),提供數位傳播行銷之知世∙安索帕(wwwins Isobar), 專注於家 外媒體服務之博仕達 (Posterscope)以及專精於數位 績效行銷 領域的 安布思沛 (iProspect)

安吉斯媒體集團簡介 • 安吉斯媒體集團是全球發展最快的行銷傳播集團,集團的優勢在於所有團隊所具備的企業家精神, 和「以消費者為核心,從數位思考領先」的專業理念。 • 台灣安吉斯媒體集團旗下共有六大行銷傳播品牌,分別為提供媒體傳播服務之凱絡媒體 (Carat) 、 偉視捷媒體 (Vizeum) 以及集思媒體 (AAA) ,提供數位傳播行銷之知世∙安索帕 (wwwins Isobar) ,

台灣安吉斯媒體集團

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