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08/07/13

Espectador.com

La Loog Guitar, una guitarra de tres cuerdas creada por el uruguayo Rafael Atijas, "ideal" para que los niños más chicos se acerquen a un instrumento
11.02.2013 | 16.44

Rafael Atijas, comunicador social, músico y máster en marketing integrado por la Universidad de Nueva York, creó en 2010 una guitarra de tres cuerdas diseñada para niños, "más sencilla de tocar, más divertida, más estimulante". La Loog Guitar le llega a los niños por correo, desarmada, para que sean ellos quienes con sus padres la armen, generando "un vínculo mucho más profundo". Atijas explicó en diálogo con En Perspectiva que esta "no es una guitarra de juguete" y que permite tocar "absolutamente cualquier canción". El invento fue elegido recientemente por los maestros de música de EEUU como la mejor herramienta musical para estudiantes de primaria, ya que sirve para dar "los primeros pasos del mismo método que se utiliza para tocar la guitarra". El proyecto fue financiado a través de Internet gracias al "crowfunding": 400 personas de 30 países diferentes aportaron en total US$ 65.000. El precio de una "Loog Guitar" es de U$S 150 y puede conseguirse a través de Internet. (emitido a las 9.00. Hs) EMILIANO COTELO: Dicen que los uruguayos somos inconformistas en casi todos los órdenes de la vida, que nada nos viene bien. Tal vez por eso, a varios uruguayos les ha dado también por modificar algo tan tradicional como una guitarra. Primero fue Abel Carlevar, precisamente tocando su propia guitarra, aquella que no tenía agujero central y que en la parte superior no hacía una curva, sino que continuaba en forma recta. Y el caso más reciente es el de Rafael Atijas, un músico uruguayo de 35 años que además tiene una maestría en marketing por la Universidad de Nueva York y que en el año 2010 creó la Loog Guitar, una guitarra de tres cuerdas. A la Loog Guitar le está yendo muy bien en el mercado internacional y también le va bien en la evaluación de los expertos. La noticia más reciente es que fue seleccionada por los maestros
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Conoceremos qué es Loog Guitar. La primera es que tiene tres cuerdas en lugar de seis.php?id=258291 2/10 . y si están desafinadas peor aún. ¿qué es una Loog Guitar? RAFAEL ATIJAS: Una loog guitar es una guitarra para niños. porque creemos que los niños cuando arman algo ellos mismos generan un vínculo mucho más profundo con esa cosa.com/1v4_contenido_print. todo ayuda a que se sientan estimulados a tocar. es un instrumento que afina como una guitarra tradicional.espectador. Para eso vamos a conversar con Rafael Atijas. EC .No es una guitarra de juguete. a quien hemos ubicado en Nueva York. son seis cuerdas que van cada una por su propio lado. En pocas palabras. suena como una guitarra tradicional. y si es algo que arman ellos. usa cuerdas de guitarra tradicional. sino que tuviera alguna característica innovadora que la hiciera realmente especial para niños. pero es bastante sofisticado. En ese sentido. donde en estos días está participando en la Toy Fair 2013. A diferencia de otras guitarras para niños. Simplemente porque son demasiadas las cuestiones que están pasando al mismo tiempo. Con tres cuerdas básicamente hay menos cosas pasando al mismo tiempo. le sacamos tres cuerdas y nos quedamos con lo mínimo necesario para poder tocar acordes y cualquier canción. es más manejable. invita más a entender qué es lo que está pasando e incluso se pueden identificar los sonidos de las tres cuerdas más fácilmente. EC . la gente que no sabe tocar capaz que piensa que es un instrumento sencillo.08/07/13 Espectador. y además si lo arman con los padres se genera un vínculo hasta afectivo. cómo se desarrolló este producto y la empresa. que fuera más sencilla de tocar. más divertida. di con dos particularidades que son las que definen el instrumento. La idea es que se sientan estimulados a tocar la guitarra.¿Por qué tiene tres cuerdas? ¿Hay que entender que es una guitarra de juguete? RA . Y el segundo elemento es que las Loog Guitars vienen desarmadas. Como la guitarra es un instrumento muy popular. qué perspectivas tiene por delante. más estimulante. aunque sea en un nivel inconsciente. basta ver a cualquier niño de seis o siete años a quien le regalan una de esas guitarras chiquitas: si no sabe tocar es prácticamente imposible que le saque un sonido agradable y que sepa qué hacer con eso. Lo que busqué fue que no fuera simplemente una guitarra más chiquita.¿Qué se puede tocar en esta guitarra? www. Empecemos explicando lo más básico para después conocer cómo surgió esta idea.com de música de Estados Unidos como la mejor herramienta musical para estudiantes de primaria.

EC . Básicamente es un sonido menos completo que el de una guitarra de concierto. que en el mejor de los casos sí son de madera.espectador. como la que escuchábamos del maestro Carlevaro. primero uno pone un dedo. pero de todas formas es un sonido que permite formar acordes.¿No tienen que aprender de nuevo la colocación de los dedos? ¿Cómo es eso? RA . una duda muy lógica.com/1v4_contenido_print. después pone tres dedos de una mano y después termina tocando con los cinco dedos de las dos manos. les permite aprender una figura. la tercera mayor o menor y una quinta. las más agudas. uno de los objetivos principales de estas guitarras es que los niños de edades más tempranas puedan acercarse más fácilmente a ese instrumento. EC . www.08/07/13 Espectador. lo que hace que el sonido en general no sea tan agradable y no se mantenga afinada. EC . la guitarra suena. que es la base armónica de la música y de la música popular. Esa es otra cuestión bastante diferente de lo que suelen las guitarras para niños.O sea que los sonidos de estas tres cuerdas son comparables con los de algunas de las cuerdas de la guitarra tradicional.Sí.Como decías. Lo que permite que haya tres cuerdas en lugar de seis es que pueden trasladar esa figura a lo largo del brazo y no hay notas disonantes. Un acorde básico tiene tres notas. pero de una madera de muy mala calidad. y para eso es inevitable usar buenas maderas. la tocan niños. la tocan adultos. Entonces con tres cuerdas nos da para hacer esas tres notas y tocar básicamente cualquier canción. ¿cómo pasan después a tocar guitarras tradicionales. forman las mismas figuras con los deditos. lo que sucede en una guitarra normal de seis cuerdas es que esas notas se repiten o se agregan notas que visten al acorde un poco más.¿De qué madera está hecha la guitarra? RA . las de seis cuerdas? RA . sobre todo. Lo que los niños aprenden cuando tocan una Loog Guitar no es un método completamente distinto. sobre todo para niños más pequeños. pero la raíz de un acorde cualquiera siempre tiene tres notas. la tónica. sino simplemente los primeros pasos del mismo método que utilizan para tocar la guitarra. usan lo que serían las primeras tres cuerdas de una guitarra. De hecho. como mostramos en nuestro sitio web.No.Absolutamente cualquier canción. Es parecido a aprender a tocar el piano. Pero ¿qué viene después?. nuestros principales clientes en general son maestros de música que entienden que las Loog Guitars son la herramienta ideal para aprender a tocar.Es una pregunta que nos hacen bastante seguido.Está hecha con maple y con palo de rosa.com RA .php?id=258291 3/10 . Nosotros apuntamos a gente a la que le gusta la música y que les quiere comprar a los hijos un instrumento de buena calidad. ¿Cómo es eso? RA . trasladarla por el brazo y así ir tocando distintos acordes con esa misma figura. EC .

Tiene un poquito de “ármalo tú mismo”. pero no es que una suene mejor que la otra. EC . pero las otras dos andan por el lado de lo que uno está acostumbrado a ver como guitarra eléctrica. salvo tal vez la rectangular. y al venir desarmada la guitarra.Son cuerdas de nailon.Los tres diseños tienen bastante de guitarra eléctrica. Como suele pasar en esos casos. las tres cajas tienen el mismo tipo de sonido? RA . lo que permite construirlo de forma un poco más sencilla. precisamente para que los niños puedan elegir la que quieran. se me tenía que ocurrir algo y no se me ocurría nada. que en esa carrera básicamente es un plan de negocios. Además los modelos son todos intercambiables. una que tiene forma rectangular y otra que tiene forma más de una guitarra eléctrica. lo único que sabía era que tenía que ser algo que me gustara mucho.Por lo que v en el sitio web de Loog Guitars. tres formas para elegir. Es simplemente una cuestión de tres modelos. EC .com EC . Hay una que tiene forma triunfar. esa cuestión de armar la guitarra para que los niños sientan que es algo propio. Además. porque sabía que iba a estar unos cuantos meses www. se acercaba la fecha. ¿Recién en ese momento te apareció esta idea? ¿Desde cuándo estás vinculado a la música? ¿Cómo te llevás con la guitarra tú mismo? RA .08/07/13 Espectador. ¿Por qué tres? RA . ¿Las tres suenan igual.php?id=258291 4/10 .El momento en que se me ocurrió la idea y la tuve que desarrollar fue cuando estaba terminando la carrera y se me venía el momento de elegir un tema para la tesis. hay tres diseños. Hay obviamente una pequeña diferencia de sonido.¿De qué material son las cuerdas en este caso? RA . queríamos que fuera también algo divertido.espectador. la diferencia es estética. hablemos de cómo surgió la idea de crearla y cómo ha sido el proceso. simplemente si uno analiza con un instrumento cualquier caja acústica de madera que tenga una forma distinta de otra va a arrojar distintos resultados.Sí. al ser de nailon la tensión que generan sobre el instrumento es mucho menor.com/1v4_contenido_print. Las cuerdas de nailon tienen varias ventajas para el niño. sino que pueden comprar solamente el cuerpo de la guitarra triangular y fácilmente sustituirlo. se nos ocurrió largar tres modelos con formas bien básicas.Como además de la cuestión funcional para niños. Has contado en otras oportunidades que Loog Guitar nació como un proyecto para tu maestría en marketing en la Universidad de Nueva York. para los dedos de los niños las cuerdas de acero ofrecen un poquito de fricción que no es muy conveniente para ellos. EC . pero no es algo que se perciba fácilmente ni es que una sea mejor que la otra. no tienen que comprar una guitarra entera nuevamente. si empiezan por ejemplo con la rectangular y después les gusta la triangular.Ahora que ya conocemos cómo es la guitarra.

www.08/07/13 Espectador. por supuesto. hay guitarras excelentes. EC .Hay buenas guitarras. lo que realmente quise hacer fue rediseñar la guitarra para niños con elementos que estaban por ahí. Entonces lo que hicimos fue diseñar algo que a nivel formal del diseño está pensado específicamente para niños –los bordes redondeados. hay guitarras de cuerdas anteriores a la mía. Por el hecho de hacerlo para una facultad realmente importaba que el producto estuviera bien pensado en esos aspectos más formales de ocupar un espacio que no ocupara ningún otro. quiero tocar con mis amigos. con el razonamiento de que como tenía cuatro cuerdas nada más iba a ser más fácil y más rápido aprender a tocar.Ese fue el germen.A eso iba. el germen de la idea que terminaste manejando hace poco tiempo.com absorbido por ese tema.Fue tu propia experiencia. Entonces mi idea fue unificar todo eso en este paquete que es la Loog Guitar. quiero armar una banda”. Y supongo que seguí pensando más o menos igual. Por eso cuando a veces me dicen “el inventor de la Loog Guitar”. Como me gusta la música.espectador. RA . Pero no había ese concepto unificado en un producto para niños. se me ocurrió que había espacio para innovar en la categoría guitarras para niños. pensaba que ya era muy viejo para aprender a tocar la guitarra. Por ahí arrancó un poquito la idea. porque 20 años después volví sobre la idea. EC . y en ese momento. tu propia vinculación con los instrumentos de cuerdas. EC . Entonces me decidí por el bajo. relindas guitarras un poco más chiquitas y en general construidas con una calidad no muy buena.php?id=258291 5/10 . Cuando empecé a tocar tenía 13 años. y me gusta también el diseño industrial. hay guitarras que también se venden desarmadas. a través de un bajo. me da un poco de vergüenza porque me queda un poco grande. capaz que la raíz de todo esto viene de bastante antes. Ese fue el momento puntual en que se me ocurrió la idea. dije “quiero tocar música. Después hubo otro momento medio “eureka”. etcétera–. RA . Las guitarras que se venden desarmadas en general se venden a aficionados que quieren armar su propia guitarra. soy músico. que lo que veía era que simplemente eran guitarras.Sí. son instrumentos más tradicionales del blues rural americano de principios del siglo XX. Porque las guitarras de tres cuerdas que existían no eran para niños.com/1v4_contenido_print. Pero al ser músico y haber empezado a tocar hace mucho tiempo.La idea siempre fue un instrumento para aprender a tocar guitarra. sino que tuviera una funcionalidad. el balance. con mis 13 añitos. que no fuera simplemente un producto lindo de diseño o algo que no existía. que fue ver a mi sobrino chiquito aporreando una guitarra de esas medio de juguete que le habían regalado. leyendo e investigando. ¿cómo verificaste que no existieran otras alternativas parecidas? RA . la idea era que tuviera una funcionalidad específica. el peso.

Para ese momento. Julio de Pocitos quiere saber si solo sirve para. el Colectivo Disán. niños: “Tengo 60 años y quiero aprender”. Mandar hacer una primera partida de guitarras también sale muy. muy caro. hay que mandar hacer piezas.Tengo algunas preguntas de los oyentes. www. fue fundamental el apoyo de la ANII de Uruguay. y está la incertidumbre de si realmente va a haber gente interesada en comprarlas. Yo mismo. en el sofá.Está perfecto. Es un instrumento que tiene características que pensamos para los niños. el momento en que el proyecto ya está encaminado y casi pronto para salir al mercado. Todo esto fue posible gracias a un subsidio que nos da la ANII y que nos permite cofinanciar el proyecto. Y después colgaste tu idea en un sitio de internet llamado Kick Starter. hay que diseñar. de desarrollo prototipado.08/07/13 Espectador. cómodo de tener por ahí y que permite aprender y tocar la guitarra. Después viene esa parte que es más novedosa todavía. EC . que le dé para adelante. que no tienen niños. formado por Agustín Menini. Fue un trabajo de un año en el cual encontramos estos tres modelos diseñando un poco entre todos. Para mí también fue importante porque en ese momento me encontraba viviendo en Estados Unidos y fue una de las cuestiones que hicieron que para mí valiera la pena establecer la empresa en Uruguay. la etapa de investigación. porque hay que hacerla bien. en que la plata solamente sale.espectador. hay que contratar gente. que puede llevar un año. que es el primero en que uno intenta llevar a la realidad lo que hizo en el papel. muchas veces me encuentro tocando esa. En tu caso. Hay dos etapas fundamentales en el desarrollo de un producto. fuimos prototipando. Primero. muchos de los que nos compran guitarras nos confiesan que las compran para ellos. mientras miro la tele. RA . Carlo Nicola y Lucía Guidale. Es una etapa cara. Concretamente. y todo en un momento en que uno no está vendiendo. ¿cómo funciona ese sistema de financiamiento? RA . fuimos encontrando qué materiales queríamos usar. hicimos varias versiones. Hablando en serio. también trabajamos en conjunto con el luthier Ariel Ameijenda. primero conseguiste algunos fondos aquí en Uruguay por medio de la ANII (Agencia Nacional de Innovación e Investigación) para llevar a cabo los prototipos. parte de la plata sale de nuestro bolsillo y parte de la plata sale de la agencia del Estado.Es exactamente así.La Loog Guitar y su desarrollo son un ejemplo más de un fenómeno que ha venido repitiéndose mucho últimamente de empresas que logran financiación de través de Internet. que soy músico y tengo unas cuantas guitarras en mi casa.php?id=258291 6/10 . Eso me permitió contratar un estudio de diseño industrial.com/1v4_contenido_print. Por ejemplo. Todos tenemos un niño adentro. pero básicamente es un instrumento plenamente funcional. Es un instrumento chiquito.com EC . hay que prototipar. con personas que aportan dinero para que una idea se lleve a la práctica.

000. teníamos un diseño muy pero muy riguroso hecho con planos de Autocad que tenían que cumplir a la perfección. te da plata. RA . que nos iba a dar para hacer un número pequeño de guitarras. en lugar de reservar la guitarra unas 50 personas. La calidad era excelente. la reservaron unas 400 personas.com/1v4_contenido_print. Uno muestra un proyecto para el que necesita determinada. muestra el prototipo en un video.com . En concreto. y terminé dando con una fábrica en China que compitiendo con varias fábricas en varios lugares se comportó como un socio estratégico de primera. por supuesto la calidad de los materiales.com Lo que hicimos fue subir el proyecto a este sitio que se llama KickStarter. no se transforman en socios. EC . Entonces nos vimos de la noche a la mañana con pedidos de gente en Estados Unidos. De fábricas de guitarras está lleno el mundo. en España.000 dólares y obtuviste 65. las normas de seguridad. esa es la plata que entre todos tienen que poner. porque precisabas 15. en Inglaterra.Después que tenías la idea. EC . Además. ¿Cómo se entiende eso? RA . de 30 países distintos. EC . tampoco eres un carpintero. Contanos este detalle.Te fue demasiado bien en esa recolección de fondos. Precisábamos eso.¿Cómo se venden las guitarras? ¿Hay un local en alguna calle de Nueva York con estas www. en Australia. si le interesa. y yo no tengo ni la plata ni los conocimientos para montar una fábrica propia de guitarras. y si a la gente le parece que está bueno.espectador. un sitio de lo que en inglés se llama “crowfunding”. en todos lados. que era el mínimo necesario para poner en funcionamiento la maquinaria. Pero como tú señalabas.El principal motivo es que en Uruguay no hay fábricas de guitarras.php?id=258291 7/10 . en México. optaron entonces por fabricar las guitarras en China. tu profesión no es luthier. es muy distinta la estructura que uno tiene que armar para hacer un proyecto que casi es un proyecto de facultad y lo que significó armar una empresa para hacerlo de carne y hueso. y si lo logro fabrico las guitarras y las entrego a los que las reservaron. y hubo que salir a responder. en Japón. etcétera. explica más o menos de qué se trata.08/07/13 Espectador. y finalmente conseguimos mucha más gente interesada.000 dólares–. tampoco es que inviertan en tu empresa. que básicamente es juntar fondos en masa. Así fue que las Loog Guitars pasaron de proyecto a realidad. Es un sitio de características bastante interesantes. Y si uno logra el objetivo económico que se fijó –en mi caso era conseguir 15. entonces lo primero que sí sabía era que las iba a tener que fabricar alguien más. Fue realmente una suerte haberla encontrado. sino que reservan el producto. llegó el momento de llevar la teoría a la práctica. tenías el prototipo y tenías el financiamiento.Fue bárbaro. Pero no te dan plata como donación.

com/1v4_contenido_print. A través de esa tienda durante los 365 días del año vendemos guitarras a todo el mundo. es una tienda online. Así que creemos que de todas formas es un precio razonable.Es un precio caro en comparación con el de otras guitarras para niños. La compran y les llega por correo a la casa en unos 10 días. y fabricarlas es bastante más caro que fabricar esas guitarras que salen como chorizos y que básicamente son guitarras más chiquitas. unas cuantas jugueterías. muy pequeña vender en todo el mundo las 24 horas del día. En total son 194 dólares.Acá en Uruguay es lo mismo. Es lo que nos permite eso. EC . Las compras casi siempre son de Estados Unidos.php?id=258291 8/10 . Entonces es un instrumento un poco más caro.com guitarras en la vidriera? RA . Pero desde un primer momento otra de las características diferentes del proyecto era que me lo imaginaba como un artículo de venta directa a través de internet. Ahora estoy acá porque estoy participando por segundo año consecutivo en la Feria de Juguetes de la ciudad de Nueva York. ¿Cómo es eso en comparación con el precio de las guitarras para niños? RA . Entonces tenemos un sitio web que.¿Esa es la respuesta para los oyentes como Ángela que quieren saber cómo hacen para comprarla acá en Uruguay? RA . Más adelante en el año vamos a traer una partida. www. que es adonde nos enfocamos. con una estructura muy. además de contarte lo que hacemos. ya hemos traído algunas y se han agotado muy rápido. pero 150 dólares para una guitarra tampoco es nada prohibitivo para el que está buscando un instrumento.Vi en el sitio web que el precio es de 149 dólares. de mostrarte fotos de nuestro producto.08/07/13 Espectador. porque usamos maderas que en general se encuentran en instrumentos profesionales. además creemos que todas estas cuestiones de innovación en el diseño también tienen su valor. Pero por ahora la opción más sencilla e incluso cómoda para la gente es comprarla en la página web. que si no me equivoco es la feria de juguetes más grande del mundo. Lo que se hace acá es generar contactos con tiendas que puedan estar interesadas en tu producto. ahora vamos a tratar de tener un stock más importante. el precio sube 40 y pico de dólares. La idea era hacer un instrumento de calidad.espectador. pero el otro día cayó una de Liechtenstein. yo digo que debe de ser el país con más Loog Guitars per cápita.Hay unos cuantos locales ahora. etcétera. Como por ahora las tenemos que importar de a una. al menos fuera de China. Quiero aclarar que ese precio es en dólares y después hay que agregarle el envío. EC .

conferencias… y uno de los premios es el premio a las mejores herramientas para escuela. una feria que se hace desde hace más de 100 años en California. y una cosa es que venga la empresa a decirte que la guitarra realmente hace que sea más sencillo aprender a tocar. por ejemplo. Entre las actividades paralelas de la feria hay premios. EC . también con escuelas de Uruguay. se viene un desafío en materia de ventas. también participamos en la feria anual de instrumentos musicales que se hace en Estados Unidos.Eso fue increíble.com/1v4_contenido_print. y además es un elemento de color que viste la guitarra y es intercambiable. y nosotros ganamos nada menos que la mejor herramienta musical para escuelas primarias. y van músicos bastante importantes invitados a hacer demostraciones con los instrumentos. EC .08/07/13 Espectador. Carlos. mejorar las que no hacemos tan bien y que los niños tengan el instrumento.php?id=258291 9/10 . Así como participamos en la Feria de Juguetes. RA . ¿Cómo fue exactamente eso? RA . fue hace unos 10 días. Yamaha. a partir de un galardón como el que mencionabas.Esperemos que sí. porque votan maestros de escuelas de todo Estados Unidos. RA . donde todos los años Fender. Es un premio realmente increíble. y sobre todo cómo está marchando en el mercado al que apuntabas. Ahí participamos por primera vez hace 10 días con nuestro humilde stand. con distintas categorías. se reúnen con sus distribuidores. Para nosotros es muy importante trabajar con escuelas. La Loog Guitar fue elegida por los maestros de música de Estados Unidos como la mejor herramienta musical para estudiantes de primaria.Hablemos de cómo está marchando la Loog Guitar. Es una forma de hacer que la guitarra les parezca nueva o fresca a los niños simplemente cambiando una piecita. porque supongo que a partir de un reconocimiento como ese. lo estamos haciendo con escuelas de Estados Unidos. pero para nosotros es un honor y un reconocimiento superimportante que lo digan maestros.Mucha suerte en la etapa nueva que se inicia.Vi que además se ofrecen una serie de accesorios. maestros de música.Tenemos accesorios: un soporte para la guitarra. para nosotros es como un laboratorio vivo que nos permite corroborar las cosas que hacemos bien.Tengo oyentes que quieren saber qué nota te dieron en tu tesis de grado. www.com EC . el NAMM Show. etcétera… presentan sus nuevos productos.. EC .espectador. pregunta eso. la pieza de acrílico o plástico que se coloca sobre el cuerpo de la guitarra para protegerlo.

las fotos. quienes quieran ver el modelo.com/ espectador. me faltó un cachito.com todos los derechos reservados www.08/07/13 Espectador. la dirección en internet es www. toda la información de antecedentes. EC .loogguitars.Felicitaciones. *** Foto: Sitio oficial http://www.Me dieron A. el máximo es A+.com/1v4_contenido_print.espectador.com RA . eventualmente comprar. que no es lo máximo.php?id=258291 10/10 . Y para los oyentes que quieren conocer a propósito de la Loog Guitar.com .loogguitars.