UNIVERSITATEA DIN ORADEA FACULTATEA DE ISTORIE, GEOGRAFIE ŞI RELAŢII INTERNAŢIONALE Specializarea: Relatii Internaţionale şi Studii Europene

Marketing Politic On-Line

Coordonator Ştiinţific: Lect. dr. Luminiţa Şoproni

Absolvent: MINTAŞ HORIA OCTAVIAN

Oradea, 2008

2

CUPRINS
Introducere...................................................................................................................3 Capitolul I. Definirea marketingului politic on-line................................................8 1.1 Noţiunea de marketing politic...........................................................................8 1.2 Utilitatea marketingului politic.........................................................................9 1.3 Marketingul politic on-line.............................................................................11 1.4 Campania politică...........................................................................................12 1.5 Internetul ca instrument politic......................................................................14 Capitolul II. Instrumentele şi tacticile folosite în marketingul politic on-line ......16 2.1 Website – Pagina de internet...........................................................................16 2.2 Lista de email...................................................................................................17 2.3 Blogul...............................................................................................................18 2.4 Social media. Site de reţele sociale.................................................................20 2.5 Clipuri video....................................................................................................21 2.6 Promovarea campaniei....................................................................................21 2.7 Construirea audienţei......................................................................................22 2.8 Colaborarea cu media.....................................................................................23 Capitolul III. Studiu de caz. Campania de strângere de fonduri a lui Barak Obama.........................................................................................................................26 Concluzii…………………………………………………………………………..…38 Bibliografie..................................................................................................................44 Anexe...........................................................................................................................46

3

Introducere

Într-o declaraţie făcută presei, conducătorul firmei de publicitate care realizează campaniile Partidului Democrat - Liberal de opt ani de zile, explică opiniei publice cauzele eşecului lui Vasile Blaga în Bucureşti1. Rezultatul alegerilor, consideră acesta, depinde de trei factori. În primul rând, de tehnicile de campanie ale firmei sale, care au fost la fel de bune acum ca şi pe vremea când PD câştiga alegerile. În al doilea rând, de candidaţi, iar Vasile Blaga a fost, alături de Liviu Negoiţă, un candidat exceptional prin calităţi şi voinţă de luptă. În al treilea rând, rezultatele alegerilor depind de alegători, iar aici lucrurile au stat prost. “Liviu (Negoiţă) şi Vasile (Blaga) sunt nişte oameni extraordinari pe care bucureştenii nu-i merită”2 a afirmat textual conducătorul campaniilor electorale ale PD-L, învinovăţindu-i pe bucureşteni pentru pierderea de către Vasile Blaga a Primăriei Capitalei. Paradoxal, deşi această afirmaţie este, ca explicaţie, greşită, iar ca politică, o insultă la adresa alegătorilor bucureşteni, ea dezvăluie adevărata cauză a rezultatelor sub aşteptări ale campaniilor PD-L. Ea constă în minimizarea importanţei electoratului3 şi în ignorarea politicii. Diminuarea importanţei electoratului este, în opinia noastră, o problemă veche a politicienilor români cât şi a celor mai mulţi dintre “specialiştii” care îi consiliază, indiferent de partide. În campania pentru Primăria Generală din acest an, singurul politician care nu a manifestat această atitudine fundamentală a fost tocmai Sorin Oprescu şi acestei diferenţieri i se datorează, printre altele – credem noi, victoria sa asupra adversarilor. În schimb, partidele şi ceilalţi candidaţi au plecat înca de la proiectarea campaniilor electorale de la ideea că electoratul este o mulţime alcatuită din oameni care, fiecare în parte, este oarecum inferior atat consultanţilor, cât şi politicienilor înşişi.
1 2

www.ziare.com Idem. 3 Este din ce în ce mai răspândită afirmaţia că, a promova un candidat este la fel cu a vinde un produs.

4

Absolut toate campaniile de partid au fost proiectate ca o coborâre a eroilor politici în mijlocul mulţimii, al cărei singur rol era să-l ovaţioneze şi să-l ducă în triumf pe candidat pe treptele fotoliului de primar4! Pe de altă parte, ignorarea politicii este rezultatul imediat al transferării legăturii cu electoratul de la politicieni, către firmele de publicitate. Aceasta a genrat o frică a oamenilor politici de alegătorii lor şi a dus la supremaţia firmelor de publicitate în campaniile electorale. Cea mai simplă soluţie, pentru un politician căruia îi este frică de electorat, este să se ascundă în spatele unor intermediari: fie birocraţia, în cazul miniştrilor, primarilor, parlamentarilor, etc.; fie o firmă de publicitate, în cazul candidaţilor. Atunci, campania se reduce la afişe făcute cu mai multă sau mai puţină ingeniozitate, la discursuri scrise de specialişti şi învăţate pe dinafară, la “programe”, texte elaborate de experţi şi emisiuni de televiziune mai mult sau mai puţin aranjate! Pe scurt, tot arsenalul de metode de persuasiune menite să orienteze publicul către utilizarea unui nou detergent! Ceea ce se ignoră aici este politica, şi - credem noi, tocmai politica îi interesează mai mult pe alegatori care, invers decât firmele de publicitate, fac diferenţa dintre detergenţi şi politicieni! Iar politica are legatură cu principiile, cu valorile, cu atitudinile fundamentale, exact acele lucruri pe care candidaţii se feresc, de obicei, să le prezinte, dar pe care electoratul se străduie să le ghicească din discursuri! Acesta este un motiv plauzibil al pierderii alegerilor de către Vasile Blaga şi al câştigării lor de către Sorin Oprescu. Este, până la urmă un eşec al specialiştilor în marketing commercial, care au ignorant politica! Şi totuşi... Peste 80% din politicienii care apelează la un consultant de imagine îşi ating ţinta în alegeri5. În UE, britanicii au fost cei care au apelat foarte mult la acest gen de comunicare. Printre cei mai cunoscuţi beneficiari se numără Margaret Thatcher şi Tony Blair. Vasta utilizare a conceptului a afectat comportamentul multor partide. De obicei, consultanţii transformă oamenii politici în adevărate branduri, ajungând astfel
4

Partidul Social Democrat a organizat, la Bucureşti o lansare la care au participat aproximativ 7.000 de persoane, manifestare asemănătoare unui concert 5 Conform revistei Capital

5

împreună cu soţul ei. locali sau naţionali. Se pare că tot mai mulţi politicieni români au început să încheie contracte cu firme de relaţii publice în scopul de a se promova. deoarece oferta de servicii de specialitate este slab dezvoltată. Oricum. să lucreze la negru. El mai afirmă că a avut ocazia să lucreze cu consilieri străini. Mai mult. partidele mari reprezintă încă de pe acum un «centru» de resurse pentru candidaţi. o companie de profil9. iar acest sprijin se va menţine şi în noul sistem“. nu face performanţă“. preşedintele Asociaţiei Române de Marketing Politic8. crede Cristian Andrei. iar unii specialişti estimează că apariţia votului uninominal o va dubla. „Acoperirea acestui potenţial nu va fi imediată şi completă. „Politicianul român nu e obişnuit să-şi facă imagine proprie. nu crede că piaţa de marketing şi consultanţă politică se va schimba prea mult. În politică. ci o persoană. dacă nu are pe cineva care să îl antreneze. pe plan local. Alţi consultanţi politici nu sunt la fel de convinşi că piaţa se va schimba brusc. a declarat pentru revista Capital directorul general al companiei. Compania a fost creată în anul 2004. Şi Adriana Săftoiu. de obicei el intră la pachet cu partidul. cu ziarişti din 6 7 8 9 Citaţi de revista Capital Conform revistei Capital Ibidem Capital Promotion 6 . noul sistem electoral . imediat după alegeri. Orice tânăr. oricât de talentat este. „Politicienii români abia acum descoperă consilierea politică şi încep să se gândească în perspectivă. Marketingul politic este o piaţă relativ nouă pentru România. Este una dintre cele mai discrete agenţii de comunicare politică. însă noi preferăm să fim discreţi“. „Cred că orice politician trebuie să apeleze la un consilier de imagine. Eu am unul încă de când am intrat în politică în 2002. dar a refuzat7. care deţin e. fostul purtător de cuvânt al Preşedinţiei. dar o astfel de companie are o medie anuală de câteva zeci de contracte (incluzând politicieni sau filiale de partid). În plus. spune social-democratul Victor Ponta. Votul uninominal va fi o rampă de lansare în marketingul politic“. „Am văzut că sunt unele agenţii care se laudă cu clienţii. din cauza fondurilor limitate. Nu se cunosc clienţii firmei. dar în creştere. este ca şi sport. aşa cum se discută el în acest moment. spun reprezentanţii Profile Communication Group6.la schimbarea ierarhiei în cadrul unui partid. mulţi vor fi tentaţi. menţine o legătură importantă a candidaţilor cu partidul.mixt. Nu am o firmă.

datorită unor dificultăţi. subiectul lucrării noastre. „Mediul online permite mai multe libertăţi – de exprimare şi de mesaj. „minciunile au picioare mult mai scurte şi pot fi sancţionate rapid şi dur de internauţi“16. Pe YouTube13. spune Ioana Avadanei. deopotrivă“.presa regională. Am ales să facem această scurtă Introducere pentru a putea realiza o poziţionare corectă a domeniului pe care îl abordăm. explică Dorina Guţu. au fost postate materiale video cu întâlnirile lui Traian Băsescu cu electoratul din ţară sau din diaspora. în special de ordin tehnic. lector universitar doctor în cadrul Şcolii Naţionale de Studii Politice şi Administrative12. probabil. În prezent. Vor mai trece. Schimbă ceva şi la nivelul atitudinilor. Potrivit datelor ANRCTI17. cel al marketingului politic. alta e să-l aduci în faţa urnei de vot. „Experimentele de până acum dovedesc că noile media schimbă categoric nivelul de informaţii despre un politician sau un partid. caricaturi etc. consultanţa politică devine o prezenţă de neocolit chiar şi în România. Şi dacă privim spre Internetul românesc. consultanţa devine obligatorie în domeniul marketingului politic online. Mai mult. prieteni şi aşa mai departe. director executiv al Centrului pentru Jurnalism Independent14. spune ea10. într-un cadru mai larg. desene animate. după cum spune Dan Petre 15. Felix Tătaru în anul 2004. Comportamentul este cel mai greu de schimbat“. noile media implică anumite segmente din electorat la cote fără precedent. încă patru ani până să înţeleagă importanţa consultanţei“. Dar mediul online e şi locul în care. concluzia pare să fie aceeaşi. insuccesul din anul 2008 Citată de revista Money Express Cel mai accesat site de imagini video Revista Money Express managing partner în cadrul firmei de cercetare Revista Money Express Autoritatea Naţională de Reglementare în Comnuicaţii 7 . de exemplu. Cu o menţiune cel puţin la fel de importantă: aducerea unui internaut cu drept de vot în faţa tastaturii e una. numărul conexiunilor la Internet din România a ajuns la finele anului 10 11 12 13 14 15 16 17 In revista Capital Succesul D-lui. decupaje din emisiuni televizate în care apar principalii rivali ai scenei politice. În ciuda unor opinii şi a unor realităţi divergente 11.

în România. Director de comunicare MediaPro Interactive 8 . cu reguli proprii.. populate de candidaţi şi staff-uri electorale. Totuşi. reprezintă noua «generaţie» de campanie politică. cât şi de cel politic şi care a reuşit să implice utilizatorii / alegătorii la cote fără precedent. pentru a afirma că new media reprezintă deja un instrument de marketing politic greu de ignorat. sistem de votare. Internetul se profilează aşadar ca un teren de luptă separat. la fel o buna parte a clasei muncitoare din mediul urban.3 milioane. în opinia noastră. gestionare de portaluri etc. internetul nu este încă instrument de masă şi doar anumite categorii de electori pot fi atinse astfel. Ruralul nu este inclus aici. Totuşi. Servicii pe care staff -urile de campanie le cumpară pentru a le integra în strategia de campanie. cel mai nou canal de comunicare îmbrăţişat atât de marketingul comercial. Pe Internet este doar populaţia urbană. Apariţia acestor «fiefuri» politice.764. Tot acest fremăt electoral virtual are însă şi un potenţ ial de business. dezbateri. din care 1. Despre rich media20 se vorbeste deja ca fiind „veriga lipsă“ a comunicării politice online. sondare etc. online media planning.trecut la peste 3.ro Lumile virtuale Ionuţ Oprea.000 sunt de mare viteză 18.jurnalismonline. Primele care ar avea de câş tigat sunt firmele ce ofera servicii de web design. consultanţă de marketing online. ideea unui transfer de greutate pe online este privită cu scepticism19. cu venituri şi asteptari mai ridicate decât media21. research online. Definirea marketingului politic online 18 19 20 21 broadband www. educată. Capitolul 1. Suficient. unde utilizatorul (aleg ătorul) este cel care generează preponderent conţinutul şi cunoaşte mai bine ca niciodată răspunsul la eterna întrebare „eu cu cine votez? “. cu mitinguri.

Dalloz. p. o strategie globală de design. Denis Lindon. de raţionalizare şi propagare a comunicării politice moderne”.137 Răzvan Zaharia. 1996. în scopul asigurării unui dialog permanent cu cetăţenii. Marketing social-politic. la o cauză socială. care este cea mai importantă componentă a marketingului politic şi este practicat de către partide şi oameni politici în scopuri electorale. schimbarea sau crearea unui nou tip de comportament sau opinii.43-46 24 O’ Cass A. p. 136 . Noţiunea de marketing politic Marketingul politic reprezintă un ansamblu de teorii şi metode de care se pot servi organizaţiile politice şi puterile publice. atât pentru a-şi defini obiectivele şi programele. 24 Marketingul politic se defineşte ca fiind elaborarea. Le marketing politique. “Political marketing and the marketing concept” în European Journal of Marketing. Expansiunea globală a marketingului politic s-a produs în a doua parte a anilor ‘90. în cadrul unuia sau mai multor grupuri vizate. care este practicat de autorităţile si instituţiile publice la nivel central sau local. 2000. Bucureşti.1. El cuprinde două subspecializări: marketingul electoral. no. Paris.1. pp. 45-61 9 . Curs..10-11. Editura ASE. o urmare a eforturilor globale depuse de toţi factorii implicaţi în politica de comunicare a unui politician. urmărind intărirea adeziunii la o idee. 1986. care vizează îmbunătăţirea imaginii unei ţări în străinătate. Introducerea marketingului în politică este un rezultat al “elaborării unei tactici a politicii de comunicare. vol. la o doctrină politică. În zona marketingului politic a început să se dezvolte în ultima vreme şi o a treia specializare. diverselor sisteme social-politice. cât şi pentru a influenţa comportamentele cetăţenilor 22. şi marketingul puterilor publice şi administrative.30. specializare care poate fi numită marketing politic internaţional sau marketing de ţară. Marketingul politic este o disciplină emergentă la nivel mondial şi în acelaşi timp un domeniu tot mai cuprinzător. când: – – 22 23 viziunea asupra organizaţiilor şi instituţiilor politice a devenit una viziunea asupra cetăţenilor s-a transformat decisiv într-una de clienţi ai dominantă de furnizoare de produse sociale. la un comportament social. Marketingul politic a apărut la începutul anilor `70 ca o anexă a marketingului social şi s-a impus în anii `80. punerea în aplicare şi controlul programelor.23 Marketingul politic este un proces complex.

rareori produse de „intelligence politic” şi. proprie ştiinţei politice. o extindere a firmelor de publicitate către producţia de spoturi politice. instituţii guvernamentale). de regulă în campanii electorale locale27. 25 26 http://www. servicii de consultanţă.25 Marketingul politic este interdisciplinar. unele servicii de analiză mass-media. ed. Adesea el este prezentat greşit publicului de către diverşi experţi în comunicare26. eficient şi orientat către alegător. În România. cu ocazia campaniilor electorale. La nivelul serviciilor de management al campaniilor electorale există o piaţă difuză. de relaţii publice şi comunicare. cel puţin prin maniera în care au fuzionat viziunea de marketing din spaţiul economic şi viziunea orientată către scop a actorilor politici. Utilitatea marketingului politic Kotler subliniază că “marketingul aplicat conştient promite doar să maximizeze potenţialul candidatului.htm Ibidem 27 Ibidem 28 Ibidem 29 Philip Kotler. şi solicitarea de servicii de marketing politic pentru instituţiile publice. de competenţa doar a organelor de decizie centralizate şi este foarte rar împărtăşită membrilor organizaţiilor. Teora 10 .ro/ro/marketingpolitic. Aplicând tehnicile standard de marketing campaniei politice. Principiile marketingului. viziunea de actor pe o piaţă de bunuri simbolice lipseşte de cele mai multe ori şi. La nivelul instituţiilor publice.2.politicalmarketing. formată dintr-un tip de „free-lancers" care oferă servicii liderilor locali. poate genera informaţii preţioase atât pentru candidat cât şi pentru alegător şi o mai mare capacitate de răspuns în procesul politic”29. la nivel profesional. în consecinţă.– societatea a început sa fie privită ca un mecanism global de transfer de bunuri simbolice. el va asigura cel puţin faptul că planul campaniei este sistematic. editia a 3-a. Viziunea strategică asupra relaţiei organizaţiei cu publicul său este de obicei complet internalizată (partide. Marketingul politic înseamnă mai mult decât comunicarea politică şi crearea de sloganuri şi afişe politice. Marketingul poate promova cea mai bună folosinţă de resurse rare. există doar o ofertă de servicii de nişă de tip: cercetare de opinie.28 1.

Aceste materii prime converg spre formarea „produsului” unui partid. acţiunile forumurilor partidului. etc. structuri de lucru specifice de proiectare. de distribuţie a produselor care se fabrică sau a serviciilor care se oferă există într-o întreprindere şi trebuie să existe şi într-un partid. cât şi într-un partid. poate avea ca obiectiv relaţiile între nivelele ierarhice. 2.Marketingul politic este văzut ca un mecanism ce se declanşează în imediata apropiere a unei campanii politice. mesaje. Activitatea externă: se desfăşoară în mediul extern al partidului şi are mai multe sub-ramuri: – activitatea politică parlamentară şi guvernamentală. documente. astfel făcându-i pe cei din urmă mai receptivi la nevoile votanţilor. – activitatea politică în sectorul civic. Activitatea internă: cu o varietate mare de problematici şi acţiuni. care mai departe este „vândut” electoratului prin diverse suporturi: acţiuni. cluburi politice.ro/ro/marketingpolitic.htm 11 . ci şi în lupta pentru schiţarea şi vânzarea produsului unui partid spre public. de execuţie. declaraţii. 30 Marketingul politic poate îmbunătăţi calitatea şi cantitatea de informaţii care curg de la electorat la partide şi la candidaţi. Putem defini două activităţi specifice de partid: 1. interviuri sub formă scrisă sau vorbită. elaborare de documente interne de partid. Marketingul politic poate fi folosit pentru a îmbunătăţi imaginea partidului şi a candidaţilor în ochii alegătorilor. – activitatea politică în consiliile locale şi judeţene şi în administraţia locală. El este folositor nu doar în a ajuta partidele sau candidatul să se organizeze. Pentru a ne da seama de utilitatea marketingului politic putem face o comparaţie între o întreprindere şi un partid politic: O conducere cu nivele ierarhice corespunzătoare există atât într-o întreprindere. Mesajele transmise de partid trebuie să conţină rezolvarea nevoilor „consumatorilor” şi să îi facă pe aceştia să-şi definitiveze opţiunea pentru acel partid sau să adere la el. Printre “materiile” prime ale unui partid se numără informaţiile primite şi distribuite mai departe publicului. 30 http://www. Destinaţia lor este în funcţie de produsul fabricat şi de cel căruia i se adresează pentru a satisface nevoia consumatorului/alegătorului.politicalmarketing.

trebuie să urmăm patru reguli simple : 1. care odată cu evoluţia tehnologiei şi a utilizatorului de noua tehnologie (ex: internetul). care vine în ajutorul candidaţilor şi a promotorilor de campanie. de la cele generale. Astfel candidatul poate comunica prin diverse forme cu electoratul. este o modalitate. A treia subcategorie de activităţi trebuie sa aibă ca rezultat acţiuni.32 Pentru a reuşi într-o campanie on-line.31 1. Politica dusă on-line este o metodă nouă . în a convinge electoratul prin metode moderne. înainte de a te gândi la mijloacele pe care le foloseşti pentru a ajunge la el.htm Colin Delany. lobby) 31 32 http://www. televiziune. care trebuie să conducă la susţinerea rezolvării nevoilor. la nivelul conducerii ţării (Executiv.politicalmarketing. nu neapărat politice. îndreptate spre sectorul civic. influenţându-i într-o parte sau în alta. până la cele locale (executiv local. dar sprijinite logistic de partid. poate aduce benficii si câştiga noi simpatizanţi printre alegatori. de mare efect. e-mailuri. permite candidatului să interacţioneze cu alegătorul în timp real. să îşi aleagă opţiunea politică. Gândeşte-te la scopul final. cum ar fi: blog-ul.2-3 12 .ro/ro/marketingpolitic. Cu ajutorul internetului se pot duce adevărate campanii politice. Marketingul Politic On-line Marketignul politic on-line. a adeziunii oamenilor la politica partidului. Folosirea metodelor moderne de către candiaţi şi partide. propuneri. dezbateri şi în final la câştigarea acceptului.3.Primele două subcategorii de activităţi trebuie să aibă ca obiectiv rezolvarea nevoilor oamenilor. Cu ajutorul marketingului politic partidul poate sa îşi desfăşoare activităţile în siguranţă. web-site-uri personale. Nevoile şi cerinţele societăţii. Online Politics. Marketingul politic on-line foloseşte internetul ca şi unealtă principală pentru a promova politica on-line. 2. cele mai diverse şi la diferite grade de detaliere trebuie cunoscute de către partidul care doreşte să-şi atingă scopurile în detaliu prin câştigarea alegerilor. ajutând candidaţii să manipuleze publicul. consilii locale). Parlament). pp. Intergrare: Celelate mijloace de marketing (ziare. sperând doar la obţinerea de rezultate. “The Tools and Tactics of Online Political Advocacy”.

Astfel trebuie să integrăm cele doua mijloace on-line şi off-line ca să funcţioneze împreună. Westport.33 1. p. Quorum Books. pâna la urmă candidatul şi politicile propuse sunt produsul unui partid. conţinutul trebuie să fie bine structrurat. 4.4 Campania Politică Analiza oricărei campanii electorale. 3. La categoria factori interni care sunt direct sub controlul echipei de campanie menţionăm: • candidatul • organizaţia (partidul) • strategia de campanie • resursele În rândul factorilor externi. să capteze atenţia cititorului şi să fie scris în termeni mai familiari. 2001. necontrolabili: • organizaţiile sau partidele din competiţie • media • sondajele de opinie După alegerile din anul 2000 a fost realizată o cercetare care avea ca temă tocmai investigarea modului în care sunt gândite şi implementate campaniile de comunicare politică. Aceşti factori reprezintă si elementele în jurul cărora se organizează campania. să atragă simpatia şi votul celui care îl citeşte. Grupul investigat a fost format din 15 şefi de campanie iar temele abordate vizau aşteptările staff-ului de campanie. Cheia este conţinutul: Când postăm informaţii pe site sau trimitem e-mailuri în campanie. Rogers. pentru a da un final fericit celui care duce campania. Strategies. fie că este de succes fie că este vorba de o înfrângere trebuie să examineze factorii de natură internă şi pe cei de natură externă care au dus la un anumit rezultat.folosite în campaniile politice trebuie folosite la fel de bine ca şi cele on-line. care doreşte să câştige o arie cât mai mare din piaţă adică din electorat. Tactics.Vânzarea unui candidat este ca şi vânzarea unui produs sau a unui serviciu: Tacticile folosite pentru vânazarea serviciilor sau a produselor se pot folosi şi în campaniile politice. inventarierea opiniilor 33 Stuart C. 52. and Techniques: A Handbook for Practitioners . 13 . în cele din urmă.

privind comportamentul electoral. după caz. Referindu-ne la aspectele de natură teoretică. Asemanarea dintre marketingul campaniilor comerciale şi campaniile politice. implementare. ilustrativă. În construcţia imaginii 14 . În urma acestei evaluări au reieşit o serie de aspecte interesante atât din punct de vedere teoretic cât şi al practicii. rolul media. Evidenţiază preocuparea publicului faţă de influenţa tot mai mare pe care o au consultanţii asupra candidaţilor. de targeting. Votantul poate fi analizat ca un consumator de piaţă politică la fel de competitivă ca şi piaţa de bunuri şi servicii. demonstrează trecerea în plan secund a partidelor politice. În ambele situaţii vorbim de un studiu de cercetare a pieţei. campania poate fi definită ca fiind un efort sistematic ce urmăreşte câştigarea puterii politice. credinţe şi opinii noi. În această idee. Asemănarea între marketingul standard şi cel politic are la bază în principal instrumentele. Dimensiunea financiară a campaniilor politice poate bloca partea de implementare. a strategiei. Atingerea scopurilor politice este posibilă apelând la operaţia de organizare a procesului de comunicare cu scopul de a informa şi convinge un anumit public. Persoana care candidează nu rezultă numai din negocierile de partid ci în urma sondajelor publice. Construcţia imaginii este partea esenţiala a unei strategii deoarece strategia trebuie să includă profilul candidatului sub raport politic care să fie adecvat pentru fiecare dintre grupurile ţintă. care sunt similare. model caracterizat de : • o anumită tendinţă dominantă în campanii • poziţii apropiate • importanţa banilor • importanţa crescândă a comunicatorilor profesionişti • importanţa sondajelor • importanţa fund-raising-ululi Toate aceste elemente evidenţiază importanta noilor tehnologii. metodele şi tehnicile folosite de primul. de poziţionare. a mass-media. se vorbeşte despre o segmentare a pieţei. Efectul convingerii se concretizează în atitudine. modul în care sondajele influenţează activitatea de campanie. sau atingerea scopurilor politice. o tendinţă în creştere în întreaga lume. se poate observa orientarea pe piaţa acţiunii politice din perioada electorală. Toate aceste atribute ale campaniei electorale au determinat încadrarea acestor practici în aşa-numitul model american de campanie politică. strategie de dezvoltare.

2000 37 Note ale cursului "Introducere în INTERNET" al Academiei Române. împreună cu informaţia şi serviciile care sunt oferite utilizatorilor prin intermediul acestui mediu.racai. Trent.html 15 . să fie în legatură cu cineva din celălat colţ al lumii. Campania lui J W Bush pentru Presedinte in SUA.1-4 35 Jonah Baker-Webmaster. Cei 34 Judith S. director de campanie on-line. Internetul ca instrument de comunicare politică dezvoltă câteva caracteristici proeminente pentru campaniile politice : 1.37 Cu ajutorul internetului fiecare poate deveni cunoscut la nivel mondial. 2000. Cuvântul "Internet" provine din împreunarea artificială şi parţială a două cuvinte englezeşti: interconnected = interconectat şi network = reţea. Campania presidentiala a lui Nader in SUA. să primească şi să trimită informaţii în cel mai scurt timp posibil.34 1. Faciliate: Oricine. cu o conexiune la internet poate crea şi lansa un web-site sau o campanie bazată pe e-mailuri. însă văzută ca în mediu de comunicare de mase. numite pe scurt TCP/IP. Praeger. politicienii.ro/manual/coperta. Robert V. Political Campaign Communication: Principles and Practices.5 Internetul ca instrument politic „Internetul este cel mai perfect mod de comunicare cu oamenii. http://www. dar pe un plan secundar. 2000 36 Cliff Angelo.”35 „Internetul nu este doar un instrument de mesaje . Internetul este unic printre comunicaţiile media . 1997.”36 Numele propriu Internet (scris cu majusculă) se referă la reţeaua mondială unică de computere interconectate prin protocoalele (regulile) de comunicare Transmission Control Protocol şi Internet Protocol. să acceseze baze de date. Îţi permite să coordonezi o campanie naţională din propiul sediu. el permiţând tuturor să lupte în mod egal. singura condiţie fiind conţinutul şi momentul de începere. sunt importante. Într-o oarecare măsură. cap. media. mesajele şi profilul influenţează la rândul lor. Substantivul comun internet (scris cu minusculă) desemnează în marea majoritate a cazurilor aceeaşi reţea. este şi un instrument de coordonare. în concluzie un instrument excelent pentru a fi folosit în politică. Friedenberg.candidatului şi în elaborarea mesajelor avem de-a face cu o triadă ce influenţează întro manieră definitivă sondajele.

L.Pagina de internet Pagina de internet sau website. 2006 Genie N. El este imaginea virtuală pe care o avem.39 38 39 Colin Delany. în acest fel. de conexiune socială ) se creează o reţea. ei unindu-se mai degrabă pe bază de interes şi numitor comun. e. pagini web. pregăteşte documente şi date on-line până la prânz. 1996 16 . Interconexiune: Cu ajutorul instrumentelor internetului (web-site . Pagina de internet este locul de unde pornesc toate. blog . Capitolul 2. cartea de vizită.1 Website . expediază sute de mailuri parlamentarilor până la ora ceaiului iar pe ora cocktailului sau a cinei . decât pe arie geografică. care poate fi folosită în orice moment în campaniile pe care le desfăşurăm. in Public Administration Review. Instrumentele şi tacticile folosite în marketingul politic on-line 2. bloggeri şi jurnalistii din prima linie comentează despre cele scrise la prânz”. este centrul de comandă pentru cei care duc campania. 4. Susţinătorii campaniei. De cele mai multe ori pagina de internet ajută la prima impresia pe care oamenii şi-o fac despre campanie. 56. 2. într-o campanie on-line. se informează despre o lege nouă dimineaţa. email.38 3.politics – dissecting the craft of online political advocacy .mici se luptă de la egal la egal cu cei mari în lumea on-line. Vol. Răspândire : Cu ajutorul internetului campania poate stârnge susţinători din toată lumea. “Moving Governments On-Line: Implementation and Policy Issues Journal”. pot fi adunaţi mai uşor. Viteza: „O organizaţie sau un membru al unui partid. Stowers.

Relevanţa: Pagina de internet trebuie să fie încărcată cu materialele exacte despre subiectul pe care îl tratăm şi de asemenea trebuie să fie şi folositoare celui care se află pe pagină.40 Înainte de a creea o pagină de internet. Conţinutul trebuie să fie consistent. Pentru a reţine cât mai mult navigatorul pe pagina de internet. pagina de internet este cel mai important bun pe care îl avem în campanie. Pe tot parcursul existenţei paginii de internet nu trebuie să uităm cui se adresează ea. Se pot crea butoane cu diverse teme. deoarece facilitează interlocutorului posibilitatea de a găsi ceea ce caută foarte uşor. dacă sunt necesare. navigabilă. Uşurinţa cu care este găsită pagina de internet se datorează în primul rând răspândirii numelui din vorbă în vorbă de către creator sau cel care promovează campania. Limbajul folosit în scrierea textelor postate trebuie să fie orientat exact spre publicul căruia i se adresează. numele pagini de internet este foarte important. În momentul în care se creează pagina. Uşurinţa de navigare pe pagină: Pagina de internet trebuie să aibă o interfaţă prietenoasă. De asemenea introducerea paginii de internet într-un motor de căutare cunoscut (Yahoo. p.Pagina de internet trebuie să reflecte tipul organizaţiei din care facem parte sau cel puţin modul în care campania vrea să fie percepută. O opţiune pentru căutare este binevenită. Google) va duce la găsirea paginii mult mai uşor. The Language of Websites. Mai apoi. 3. 2. pagina unui candidat. deoarece trebuie aleasă o formă care să fie reţinută uşor şi să “prindă” la public.1 17 . relevantă şi la ordinea zilei. 2004. Routledge. este bine să avem o secţiune cu fişiere video sau poze. la subiect şi cât mai simplu de ajuns la el de către navigator. Există câteva caracteristici principale care definesc o pagină de internet bună. trebuie să ne gândim cărui tip de public se adresează mai întâi. Ea trebuie sa fie uşor de găsit. pentru o accesare mai rapidă a topicii dorite de către navigator. 1. arhitectura ei trebuie să includă anumite elemente. în aşa fel încât materialele postate să respecte acest lucru. pentru a-l ajuta pe cel care navighează să găsească mai uşor ceea ce are nevoie. multe articole despre ceea ce încercăm să promovăm cu ajutorul paginii. poate începe cu o scurtă 40 Mark Boardman. pentru a atrage cât mai mulţi vizitatori. De exemplu. Pentru 99% din campaniile duse on-line.

Uses of Blogs.cit. pentru a nu fi agasanţi. Trebuie ţinută o evidenţă a membrilor. 4. discursuri (video sau audio). cei care se înscriu şi cei care renunţă. Delany.43 41 42 43 Ibidem C. Creearea listei de Email: Cel mai uşor este prin a ne promova noi înşine şi strângerea de adrese de email de la toată lumea cu care intrăm în contact. Ce este un blog? „Un blog (prescurtat de la expresia engleză web log. ci în adăugiri de texte noi. Altfel. date biografice. riscăm să pierdem membrii din listă. Mai apoi. trebuie să avem o rată ponderată a mesajelor trimise către membrii listei. Axel Bruns.3 Blogul 1. jurnal pe Internet) este o publicaţie web ce conţine articole periodice sau şi cu actualizare neîntreruptă. ce au de obicei caracter personal. poze. Peter Lang. Acest gen de publicaţii web sunt în principiu accesibile publicului larg”. Poze în legatură cu campania. 2. New York. date despre proiecte realizate sau viitoare. O altă metodă este de a avea pe pagina de internet o opţiune pentru adeziune. 2006 18 . Nici prea multe.2 Lista de Email 1. Joanne Jacobs.42 2. toate contribuţiile fiind afişate în ordine cronologică inversă. toate trebuie aduse la zi pe tot parcursul campaniei sau în momentul în care ceva nou s-a întâmplat.41 2. lucruri care îl conving pe cel care navighează să aleagă candidatul respectiv. Ca regulă actualizarea blogurilor constă nu în modificarea textelor. dar nici prea puţine pentru a nu fi uitaţi. op. Cu ajutorul acestei evidenţe vedem care conţinut din mesaje i-a facut să se aboneze sau să renunţe şi încercăm să modificăm conţinutul. Pagina trebuie adusă la zi tot timpul. Administrarea listei de email: Pentru a ţine lista şi a adăuga la ea cât mai multe adrese. ieşirile în public. Conţinutul mesajelor trebuie să fie despre ceea ce vor să ştie şi să audă membrii nu despre ceea ce vrem noi să scriem. asemenea unui jurnal.introducere despre ceea ce vrea el să facă şi despre el. articolele de presă.

marketing. op. . pentru familiarizarea cu mediul de blog.Blog în funcţie de gen: unele bloguri se concentrează pe un anumit subiect sau domeniu şi atunci ele sunt denumite după numele subiectului/domeniului abordat: educaţie. Al doilea pas este documentarea pe alte bloguri pentru a învăţa cum se scrie pe un blog. Este un blog în care un individ îşi postează părerile personale despre anumite subiecte. Cum să îţi construieşti un blog44 Primul pas este abonarea la un serviciu care oferă întreţinerea blogului pe gratis sau pentru o mică taxă. în timp ce unii politicieni au avut de profitat de pe urma blogosferei.Blog personal: este cel mai răspândit tip de blog. muzică . Nr. 3. exercitându-şi efectele atât asupra electoratului (supus unor noi surse de influenţă). octombrie-noiembrie 2007. Blogul personal este ca un jurnal online a celui care scrie. Pasul patru înseamnă postarea articolelor pe blog într-o manieră informală. 19 . Ca rezultat. Tipuri de Blog45 : . cu propriile păreri despre anumite idei. audio cu diferite informaţii . Vol. însemnând în fiecare zi sau de câteva ori pe săptămână. cât şi asupra politicienilor (supuşi unor noi surse de presiune).Blog Media: este un blog care conţine materiale video. 33. “How to Bring Blogging to Life: By Writing a Blog. sau pentru uzul intern al corporaţiei pentru a spori cultura organizaţiei şi comunicarea internă. altora le-au fost afectate imaginea şi credibilitatea. în funcţie de cum permite timpul fiecăruia.Blog Corporate: este blogul folosit pentru publiciate. Pasul al treilea este postarea regulată pe blog. politică . 44 Karl Kurtz. călătorii etc. p.2. . cum se poate cuantifica “la urne” efortul pe care politicienii îl depun în mediul online? Este evident că blogurile au influenţat comunicarea politică a ultimilor ani. J. relaţii publice. Bruns. Jacobs. Legislators Can Keep Constituents Informed in a New Way”. 4. in State Legislatures. ale unei corporaţii. în final încercând să se construiască un dialog informal între cel care postează şi cei care citesc. mai ales. 9. 30 45 A. film. Blogul şi politica: „Cum influenţează blogurile mediul politic? Cât de puternică este presiunea pe care blogosfera o exercită asupra mediului politic şi.cit.

4 Social.Blogosfera a contribuit. Media este un agent intermediator care permite comuncării să aibă loc”. Politics and Public LifeBook. se creează o armă importantă în campania poltică. de pildă.wordpress. O sintagmă folosită în mod curent atât pentru blogurile politicienilor. jurnalişti. În astfel de condiţii. persoane sau organizaţii care au ca principal subiect politica naţională sau internaţională. el a arătat vizitatorilor 46 47 blog: http://masteratpolitic. sintagma bloguri politice s-a născut aproape firesc.”46 2. 48 Geoffrey Craig. Site de reţele sociale47 „Media este plurarul de la mediu. în alegerile preliminare din Partidul Democrat. adică. O specie distinctă a blogurilor politice o reprezintă watch blogurile. persoanelor care vizitează aceste situri să lase comentarii la ceea ce văd sau citesc. cât şi în cazul blogurilor care aparţin unor analişti politici. iar reacţiile variază de la ironii până la adevărate acţiuni online de protest. comentarii sau idei. The Media.cit. Delany. Şi tot blogosfera este cea care erodează constant imaginea lui George W. adică acele bloguri în care autorul îşi propune să fie câine de pază al mass media şi să critice erori şi inadvertenţe din ediţiile tipărite sau online ale mass media tradiţionale (şi. 48 1. împotriva lui Joe Lieberman. Allen & Unwin. YouTube şi Wikipedia sunt cele mai bune exemple de media socială. ocazional. referindu-se în general la un conţinut creat de către useri mai degrabă decât de un grup de persoane. Un exemplu este campania dusă de Ned Lamont în 2006 în Connecticut. Media socială: Este un concept mai larg decât reţelele sociale. Astfel. SUA. 2004 20 . la creşterea susţinerii electorale a lui Howard Dean în 2004. preşedintele cel mai ţinut sub observaţie de electoratul online. însemnări ale altor bloggeri sau activitatea unor instituţii ale statului). Bush.Media. postându-le pe site-ul personal. participanţi la diferite acţiuni ale contra-candidatului. Perminţând membrilor sau cititorilor să adauge conţinut.com/2007/10/25/despre-bloguri-si-politica C. op. de la Bill Clinton încoace: toate acţiunile sale (nemaivorbind de greşeli şi gafe) sunt criticate frecvent pe bloguri. ele permiţând la fel ca şi blogurile. Primul s-a folosit de filmuleţele făcute de suporterii săi.

YouTube este cel mai bun exemplu pentru postarea clipurilor video şi unul dintre cele mai vizitate situri de acest gen. op. în care el este pus în cea mai bună postură posibilă. formând astfel o reţea mare de prieteni.şi suporterilor săi greşelile oponetului său. Cu ajutorul profilului se pot trimte mesaje în masă listei de prieteni. Cu cât lăsăm mai mult suporterii să se implice mai mult în campania pe care o ducem cu atât mai mult va fi mai atractiv şi se vor aduna cât mai mulţi. să-i implice cât mai mult pe cei care sunt suporteri deja şi să atragă cât mai mulţi.cit. pe tot parcursul fimuleţului trebuie să existe într-un colt şi pagina web a candidatului. 2. astfel că cel care vizionează. 2.49 1. Cum ajută clipurile video? Prin postarea lor pe internet se face mult mai uşor promovare cuiva. 21 .5 Clipuri Video Un videoclip este un scurtmetraj cu caracter artistic sau publicitar. chiar şi minore. Site de reţele sociale Un site de reţea socială (My Space. turnat în sistemul video. Clipul este postat pe site-ul personal al candidatului sau al organizaţiei din care face parte. mai apoi postat pe YouTube de exemplu şi astfel el este răspândit. Aceste situri pot fi o soluţie bună de a câştiga simpatizanţi. Un profil pe un site de reţea socială poate fi luat ca şi o carte de vizită virtuală. De asemenea. care la rândul lor pot trimite mai departe mesajul în listele lor de prieteni. sau ideilor unei organizaţii / candidat. în cele din urmă probabilitatea de câştigare a noi suporteri fiind foarte mare. câtvea poze şi apoi se conectează cu alte persoane. facebook) conţine pagini în care o persoană sau o organizaţie îşi creează un profil cu câteva date de bază despre el. vizitatorii trimiţând prietenilor sau lăsând un comentariu. dar nu sunt o soluţie de înlocuire a paginii de internet personale. o campanie trebuie să solicite de la suporterii săi sloganuri. Aportul la campania politică Crearea unui fimuleţ despre candidat. care este răspândită în toată ţara cât şi în toată lumea. cu siguranţă va vizita şi pagina de internet a protagonistului. poze. dar astfel au fost scoase în evidenţă. În afară de filmuleţe video. 2. Craig. Se foloseşte şi denumirea alternativă de clip. Clipurile video sunt o metodă foarte bună de reclamă a celui care duce lupta în 49 G. hi5.

Folosirea de editoriale cu teme specifice sau diferite subiecte despre 50 51 o anumită topică. 2. Acest lucru se poate face cu ajutorul următoarelor mijloace: 1. şi există Ibidem Ibidem 22 . 2. Conţinut adus la zi: Pentru a face un cititor de ocazie să revină. Publicarea paginii sau a informaţiilor de pe pagină în presa scrisă on-line. Crearea unei secţiuni cu Noutăţi este o metodă bună. Ceea ce conţine pagina de internet al campaniei. MSN. Cu ajutorul lor.7 Construirea Audienţei Una dintre cele mai mari probleme după convingerea audienţei să îţi viziteze pagina de internet este să o faci să revină de mai mult ori. adus regulat la zi. se poate înscrie de asemenea în aceste motoare. 2. Este bine să facem şi aşa. 1. deoarece unii sunt interesaţi doar de probabilitatea să ajungă direct pe pagina noastră. stabileşte dacă merită ca ea să fie promovată sau nu. Pasul doi : Promovarea de bază a unei pagini de internet se face prin înscrierea ei in marile motoare de căutare: Google. se poate face reclamă proastă oponenţilor.campania politică. Pasul trei : Promovarea campaniei trebuie să devină mai agresivă. astfel se poate aduce o scădere în popularite a celui pus în lumină proastă. Un conţinut bogat. trebuie să postăm tot timpul date şi informaţii noi pe pagina de internet.50 2. în care vizitatorul poate să vadă ultimele postări pe pagină. Primul pas : Primul pas ţine de conţinutul campaniei. desigur şi acestea datate. De fiecare dată când se adaugă ceva nou la pagină.51 3. cu multă informaţie folositoare pentru cititori va fi găsit şi vizitat de mult mai multe ori decât unul care nu îndeplineşte aceste criterii.6 Promovarea campaniei La ce este bună o campanie bine construită dacă nu se ştie despre ea? Promovarea inadecvată este cea mai întâlnită greşeală în campaniile on-line. Yahoo.

abonaţii sau membrii blogului . De exemplu: Joi despre Tehnologie. pot primi periodic e-mail-uri despre lucrurile noi postate pe pagină. În zilele noastre. sfătuit de consilierii săi. Construirea unei comunităţi on-line: Lista de e-mail este o comunitate la nivel incipient. dar crearea unei comunităţi on-line poate aduce foarte mulţi suporteri. se naşte o comunitate on-line. El nu poate acţiona aşa cum doreşte. deoarece unii oameni au tendinţa de a se identifica cu paginile de internet ai căror suporteri înfocaţi sunt. Participarea cetăţenilor la dialogul public a fost posibilă prin intermediul presei.8 Colaborarea cu Media52 Mass media este înţeleasă ca intermediere necesară între diversele niveluri ale grupurilor sociale.care se vorbeşte în zile specifice. 52 Ibidem 23 . lumea politică devine o scenă pe care actorii politici încearcă să convingă publicul electoral de capacităţile şi aptitudinile pe care le deţin. 2. Prin lărgirea publicului consumator şi al celui electoral s-a realizat transferul puterii pe mâinile poporului. 4. mass media era înţeleasă ca o intermediere necesară între diversele niveluri ale grupurilor sociale. Folosirea e-mailuli: Dupa crearea listei de e-mail. 3. permiţând cititorilor să lase comentarii despre diferitele teme discutate. În tradiţia greacă democraţia era condiţionată de participarea unor cetăţeni egali în drepturi care printr-un schimb comunicaţional ajungeau să ia nişte decizii asupra cărora cădeau de comun acord. Astfel se pot crea discuţii şi încet. Pe plan politic.paginii de internet. Un candidat politic se străduieşte să prezinte cetăţenilor o imagine prefabricată şi acţionează de la vestimentaţie până la campaniile electorale şi discursurile publice. activitatea presei a adus două inovaţii: evaluarea oficialităţilor şi accesul la informaţii. se poate crea o comunitate pe un blog. Pentru a-şi creşte credibilitatea şi a construi o imagine cât mai populară se elimină complet spontanietatea. De exemplu. În antichitate. Miercuri despre Sanatate etc.

se află sub un control total. simbolică. Modul în care cele patru funcţii se manifestă afectează în mod direct viaţa indivizilor. mass media deţine trei funcţii esenţiale: 1) atenţie permanentă pentru prezentarea elementelor aflate în derulare 2) interpretarea sensului evenimentelor 3) socializarea indivizilor în mediul lor social Acestor trei funcţii li se poate adăuga o a patra: manipularea deliberată a proceselor politice. O mare parte dintre funcţiile partidelor politice. coercitivă şi politică. el nu poate să spună ce vrea. la nivel simbolic. When. Acest lucru este cu atât mai evident în cazul candidaţilor între care nu există o diferenţă semnificativă în sondaje. Prin mass media s-a realizat o punte comunicaţională între cetăţeni şi Putere. stimularea publicului.cit. selectarea candidaţilor. Se crează astfel un 53 54 Politics: Who Gets What. How. de obicei. Mass media îşi exercită forţa şi capacitatea de presiune din patru direcţii: economică. declaraţii ale candidaţilor sau membrilor de partid privind şansele de reuşită şi declaraţii ale unor formatori de opinie despre aşteptările pe care le au de la anumiţi candidaţi. Craig. crearea unei identităţi ideologice. să arate cum vrea. când este prezent la adunări. în mass media apar pronosticuri legate de potenţialul câştigător. ci totul este bine pus la punct de oamenii care se află în spatele cortinei. Conform lui Harol Lasswell53. Ca urmare.Acest mediu trebuie să fie controlat în întregime pentru ca o campanie să aibă cât mai mult succes. mass media reprezintă un important factor de presiune asupra cadrului general de acţiune al mijloacelor de informare. de mass media. Presiunea politică are una dintre cele mai mari influenţe asupra mijloacelor de comunicare în masă. când ţine un discurs public sau îndeplineşte alte obligaţii. au fost preluate de către sfera mediatică. 24 . Înainte de dezbatere. mass media poate fi considerată factorul principal de propagare a ideilor şi devine purtătoare a valorilor democratice cu rolul de a educa populaţia. mobilizarea electorală. Chicago University Press G. În ce priveşte sensul economic. op.54 Aşteptările electoratului sunt create. Astfel. În funcţie de modul în care este reflectată în media campania. se creează impresia că un candidat e mai puternic sau mai slab. în timpul campaniei.

Oxford University Press. actorii politici acordă primă atenţie mediei pe care încearcă să o influenţeze. 1998 25 . Diana Owen. îşi fac şi lor un bine: dacă este victorie. New Media and American Politics. Echipa trebuie să micşoreze aşteptările. dimensiunea acesteia se reduce. deci presiunea pe care o resimte candidatul. creşte dimensiunea ei şi. iar dacă este înfrângere. 55 Richard Davis. şi meritul consilierilor.curent de opinie favorabil unor candidaţi şi defavorabil altora. implicit. mass-media furnizează multă informaţie din planul politic 2. rolul şi locul mass-media este unul în creştere atunci când vorbim de influenţe asupra comportamentului electoral. media este condusă de o logică profesională proprie. Modul în care candidatul interacţionează cu echipa de campanie şi cu mass media este hotărâtor pentru strategiile pre şi post-dezbatere. aşteptări mai mari sau mai mici. Politicianul ajunge la public prin media. iar vina pentru eşec a echipei este şi ea modică!55 În relaţiile media-politic au fost identificate 4 mari ipoteze cu valabilitate discutabilă. De fapt. alta decât a partidelor sau a cetăţenilor 3. 4. implicit. 1. deci.

Unul dintre cele mai scandaluri electorale desfăşurate pe Internet a explodat în urma unei postări pe Dailykos. care o acuză pe Hillary Clinton că a modificat 56 Federal Election Commission. dintre care peste 80% reprezintă fonduri strânse doar de pe Internet.Capitolul 3. Şi cum orice capital de imagine se poate transforma rapid într-unul financiar. Studiu de caz: Campania de strângere de fonduri a lui Barack Obama Senatorul Barack Obama a avut un număr triplu de suporteri pe Internet faţă de cei ai contracandidatei sale. În aceeaşi perioadă. Clinton a primit donaţii în valoare de 35 de milioane de dolari. Hillary Clinton56.gov (Campaign Finance Reports and Data) 26 . de trei ori mai multe decât cele ale lui Hillary.fec. Conform TechPresident. un blog independent care acoperă campaniile online ale candidaţilor la preşedinţie din 2008. Filmuleţele de susţinere a candidatului democrat de pe YouTube au avut 24 de milioane vizualizări pe zi în luna martie. Obama a dat cel mai bun exemplu (electoral) de strângere de fonduri online. www. în luna ianuarie bugetul de campanie a lui Obama a crescut cu 36 de milioane de dolari proveniţi din donaţii. site-urile de reţele sociale precum MySpace şi Facebook îl sprijină pe Obama prin numărul copleşitor de susţinători aflaţi printre utilizatori. Conform publicaţiei „BusinessWeek“.com.

Internetul este un mediu mai puternic decât oricând“. www. Jay Carson. plecând de la analiza imaginilor. stafful de campanie al lui Clinton ar fi editat imaginile. În acest departament există o echipă de tehnicieni a cărei treabă este să se ocupe de infrastructură şi încă una care se ocupă de găsirea unor noi metode de exploatare a noilor medii de comunicare.47 milioane de dolari online în perioada ianuarie 57 Pew Internet & American Life Project. Obama şi-a angajat echipe diferite de specialişti în campaniile online (Anexele 1 şi 2). Conştient de potenţialul mediului virtual.com. o echipă de designeri care se ocupă de paginile personale de pe Internet ale candidatului democrat şi altă echipă de programatori care să creeze unelte pe care utilizatorii să le folosească în favoarea campaniei. E o metodă care funcţionează foarte bine în mediul corporatist şi se numeşte outsourcing. a declarat Lee Rainie. „Hunter Thompson“.digital culoarea pielii contracandidatului său în imaginile de campanie astfel încât aceasta să pară mai „neagra“. O altă echipă de specialişti în imagine se ocupă de filmarea discursurilor sale şi de editarea filmelor de campanie care vor fi difuzate online şi pe care le postează pe YouTube sau pe blogul personal. un blogger care o susţine pe Hillary. Secretul succesului acestei metode constă în faptul că utilizatorul de internet care intră în joc nu resimte efortul sau banii donaţi. Investigaţia iniţiată de Wired. purtătorul de cuvânt al doamnei Clinton. la telefon sau chiar pe stradă. scrie pe Mydd. de data aceasta numărul crescut de site-uri de reţele sociale schimbă fundamental abordarea online a alegătorului. Dacă la ultima campanie electorală Internetul era doar un nou canal de difuzare a mesajului electoral. să facă muncă de campanie gratuită pe Internet. a spus că acea captură nu este din filmul original şi că toate aceste acuzaţii sunt ridicole.record. în cadrul campaniei sale pentru investitura democrată la Casa Albă. Adevărul este că autorul blogului (pe numele său de blogger „Troutnut“) este un suporter Obama.pewinternet. arată că.com că aceste acuzaţii apar pe „cel mai prostesc blog din istoria Internetului“. dar efectul este impresionant datorită numărului imens de astfel de mici servicii. director al PIALP57. Provocat de către revista „Wired“ la o reacţie. Barrack Obama a cheltuit. în detrimetul lui Obama. „Uneltele de campanie online sunt mult mai puternice şi mai numeroase acum. fără nici un cost şi într-un timp . totuşi.org 27 . cel puţin 3. Noile servicii media oferă candidaţilor instrumente online cu ajutorul cărora pot mobiliza mase largi de oameni să doneze bani.

000 de dolari şi doar 234. cea mai mare parte a sumei fiind alocată publicităţii pe motorul de căutare Google. echipa de campanie şi-a majorat bugetul la peste 1.6%.aprilie 2008. nu numai pe Google.lehman. achiziţiile de spaţii publicitare 61 au fost făcute şi pe Yahoo şi în reţelele: Specific Media.gov (Campaign Finance Reports and Data) Ibidem 60 Ibidem 61 inclusiv de tipul cost-per-click 62 apartinand Microsoft 63 parte a AOL 64 potrivit unui raport dat publicitatii de Lehman Brothers. alocând.com (Press Releases) 65 42.1 milioane de dolari din publicitatea politică online vor veni din partea celorlalţi advertiseri politici. Google a atras peste 82% dintre banii alocaţi pentru achiziţii media online de către echipa de campanie a senatorului de Illinois în primele patru luni ale anului curent. Echipa lui Obama a optat pentru achiziţionarea de spaţii publicitare care să genereze notorietate. www. circa trei miliarde de dolari ar putea fi cheltuiţi pe publicitate în cadrul campaniei electorale având ca miză Casa Albă 60. Potrivit estimărilor. echipa lui Obama a investit peste 2. www. Publicitatea politică online ar putea ajunge la valorea de 110 de milioane de dolari în 2008. DrivePM62 si Quigo63.9 milioane de dolari în februarie. mai puţin de jumătate dintre bugetele alocate venind din partea candidaţilor la Casa Albă64.000 de dolari în ianuarie pe publicitate online. cumpărând spaţii publicitare şi pe alte site-uri. care a ajuns la 3. Potrivit raportului Lehman Brothers. în următoarea lună. Pulse360.000 de dolari în aprilie 59. potrivit informaţiilor compilate de Federal Election Commission (FEC). inclusiv din campaniile congresmenilor sau din cele 58 59 Federal Election Commission. 888. în timp ce restul de 67. După ce a cheltuit 640. se va dubla în timpul alegerilor din 2010 din Statele Unite şi va depăşi pragul de 10% până în 2012. Raportul "Anmuth's Internet Inside Weekly" precizează că 5% din cheltuielile pentru campania prezidenţială65 din 2008 vor merge către publicitatea online. cota pe piaţa totală a publicităţii online.8 milioane de Dolari în publicitate pe Google.fec. Potrivit aceleiaşi statistici58. Astfel.5 milioane de dolari 28 . statisticile oferind o imagine a modului în care pretendenţii la funcţia de Preşedinte al Statelor Unite îşi alocă cheltuielile online.

6% decât estimările făcute în decembrie 200766. democraţii cu şanse mari de a câştiga alegerile i-au întrecut cu mult pe candidaţii republicani în ce priveşte strângerea de fonduri. ei obţinând 81. Potrivit raportului. Capacitatea de geo-targetare a campaniilor prezidenţiale a atras bugetele candidaţilor prezidenţiali în perioada alegerilor primare şi va continua să reprezinte o opţiune atractivă pentru advertiseri şi după desemnarea nominalizaţilor la Casa Albă. Această prognoză include cheltuielile totale pentru publicitate politică în toate mediile pentru anul 2007. menţionează raportul. precum şi estimările pe 2008. în 2008. cota fiind mai mare cu 1. www. 850 de milioane venind de pe urma campaniilor prezidenţiale. cheltuielile pentru publicitate politică în toate mediile pentru anul 2008 va ajunge la peste trei miliarde de dolari.2 milioane de dolari faţă de 46. campania prezidenţială va aloca mai multe bugete pe online decât acţiunilor la nivel statal.privind politicile publice. de la 302 la 325 de milioane de dolari. Cheltuielile de campanie pentru Senatul american vor creşte cu circa 8%. dinaintea alegerilor primare. pe viitor. la 26. Lehman Brothers se aşteaptă ca publicitatea online din Statele Unite să crească cu 24%. în total 4. în timp ce cheltuielile publicitare pentru Camera Reprezentanţilor vor evolua cu 19%. ci şi de obţinerea de 66 67 de compania de cercetare de piata PQ Media Federal Election Commission. principalele motoare de creştere fiind campaniile prezidenţiale şi Jocurile Olimpice. cheltuielile pentru campaniile politice online vor continua să crească.fec. prin intermediul căruia candidaţi democraţi au răspuns întrebărilor internauţilor.6 milioane pentru republicani67. Lehman Brothers estimează că. pentru că internetul este accesat de toţi locuitorii Statelor Unite.5 miliarde de dolari pe toate mediile. Per total.6% dintre bugetele pentru publicitate politică vor migra către online anul acesta. În primele şase luni de campanie electorală pentru prezidenţialele americane. sau de site-ul MyFace prin care candidaţii se prezintă şi îşi expun programele. sau de You Tube. Raportul estimează că 3.2 miliarde.gov (Campaign Finance Reports and Data) 29 . de la 337 de milioane de dolari la 400 de milioane de dolari. Element nou şi semnificativ pentru mijloacele folosite de candidaţi este utilizarea internetului. Nu este vorba numai de bloguri.

pot transfera banii.000 de sponsori. din cele 58 de milioane de dolari obţinute de candidatul democrat Barack Obama. care s-au adresat şi ei donatorilor prin internet. ei raţionau că efortul de a completa un cec. se apropie de sfârşit. John Mc Cain – trei milioane. dar acum ei ştiu că. Ei văd că epoca Bush. S-a constatat că din ce în ce mai mulţi donatori transmit candidaţilor preferaţi fondurile online. Chiar dacă mai există faimoasele dineuri ale milionarilor şi miliardarilor care donează „în văzul lumii”. au înregistrat rezultate considerabil mai slabe. Până acum. Hillary Clinton s-a situat în urma lui Obama în ce priveşte strângerea de fonduri. Astfel. indiferent de sumă. urmată de John Edwards. se poate reveni de mai multe ori”. fost senator din Carolina de Nord – cu 3. peste 17 milioane au fost donate prin internet68.5 milioane de dolari. Mitt Romney. 110. este vorba în primul rând de faptul că alegătorii-donatori democraţi sunt mai motivaţi. care se situează pe primul loc în ce priveşte strângerea de fonduri. era prea mare. Din cei peste 250. Exemplul cel mai bun îl constituie Obama. Astfel. existenţa tehnologiei de donare online facilitează transferul unor contribuţii mai mici. mai târziu. Nouă din 10 au transferat mai puţin de 100 de dolari.fonduri prin internet. 68 69 Ibidem Ibidem 70 analist politic la Institutul Brookongs 71 de la Campaign Finance Institute 30 . astfel că s-a mărit şi numărul donatorilor. Candidaţii republicani. printr-un singur click. a strâns.000 şi-au oferit contribuţiile pe internet. când era vorba de sume mici. dar în decurs de şase luni. În plus. Ea a obţinut prin internet 4. senator de Illinois. potrivit New York Times. „Strângerea de fonduri online este o parte a unei strategii care nu se referă numai la bani.2 milioane de dolari. susţinători online pe internet. senatorul de Arizona. De ce au avut democraţii succes mai mare la donatorii prin internet? Potrivit lui Stephen Brooks70. dar. fostul guvernator de Massachusetts. Michael Malbin71 afirmă că oamenii politici democraţi au început mult mai devreme să creeze comunităţi. Înseamnă sprijinul unor persoane la care. respectiv a republicanilor. din ce în ce mai mult fondurile de campanie se adună cu sutele de dolari şi pentru acest lucru internetul este un mijloc adecvat. un timbru şi a-l expedia prin poştă. Toate aceste fonduri au fost colectate în cele trei luni din semestrul doi69. a căuta un plic. 10 milioane.

insa. care. cele mai recente declaraţii susţineau contrariul. în momentul confruntării directe. deşi cu mai mult timp în urmă îşi anunţa intenţia de a face acest pas.300 de dolari72.wordpress. echipa lui Obama le-ar mai putea solicita fonduri în condiţiile în care nivelul maxim permis este de 2. se arată într-un studiu al Pew Research Center. când fiecare partid îşi va desemna candidaţii. deşi a folosit cu succes acest mijloc. exemplificând cu cazul lui Howard Dean. cerând donaţii. El speră că donaţiile online vor „exploda” pentru republicani în a doua parte a campaniei. au descoperit o modalitate directă de comunicare cu cetăţenii: blog-ul! Lansarea nastase. site-uri a opt dintre candidaţi74.ţinând cont de acest lucru. arată Project for Excellence in Journalism. nu a obţinut nominalizarea. România se află într-o fază incipientă.red. oferă susţinătorilor mijloace pentru a-şi găzdui propriile evenimente dedicate strângerii de fonduri. Mai mult. Patrick Ruffini. Profilul donatorilor pe internet s-a modificat substanţial începând din 2004 când sistemul online a fost folosit pentru prima dată cu succes de candidatul democrat Howard Dean73. fostul primar al New Yorkului. n. Noutate pentru că. unii analişti avertizează că puterea acestuia nu trebuie exagerată. a pus la îndemâna susţinătorilor lui modelul unei scrisori pe e-mail pe care aceştia o pot trimite prietenilor lor. cu ocazia Referndumului pentru suspendarea Presedintelui 31 . Cu toate avantajele internetului pentru campanie. îşi folosesc site-ul pentru a solicita donaţii. unul dintre strategii republicanilor.) al celor care sunt interesaţi de bloguri nu cred că ar justifica momentan timpul şi resursele pentru transmiterea mesajelor pe această cale”. “Segmentul (mic. Astăzi. pe lângă site-urile partidelor politice. Site-ul candidatului republican Rudy Giuliani.org (2008 Reports Highlight Obama’s Dominance in Presidential Fundraising) Care. declara Adrian Năstase pentru BUSINESS Magazin în luna martie a anului trecut.cfinst.com (Anexa 3) a fost una dintre cele mai discutate noutăţi pe Internet în ţara noastră. care capată uneori aspect anecdotice75! În prezent. nu a obtinut nominalizarea 74 Informatia face referire la perioada de dinaintea finalizarii Alegerilor Preliminare 75 Pagina de internet a Presedintelui Traian Basescu. câte patru din fiecare partid. politicienii. toţi candidaţii. În ceea ce priveşte utilizarea Internetului ca şi mijloc de atragere şi influenţare a electoratului. înşişi. 72 73 www. recunoaşte în blogul său că deocamdată situaţia republicanilor nu este prea bună.

aşadar. Cei din ultima categorie. “Câteva mii sau 76 77 Conform Traffic. Cu cei doi consilieri în probleme de blogging. consiliera lui Adrian Năstase. Alexandrescu şi-a extins aria de consiliere şi asupra bloggingului.persoane care de obicei folosesc Internetul de la birou şi care deci sunt peste medie din punctul de vedere al veniturilor sau al studiilor. Internetul a fost zona lui Traian Băsescu. spune Anca Alexandrescu. Vali Petcu. îi recomandă (după cum spun) la ce mesaje să răspundă şi ce teme se pretează la dezbaterea pe blog. aşteptam momentul potrivit şi acum a venit”80. spunând că de mai multă vreme plănuia această mutare: “Face parte din strategia noastră. câteva mineriade. o revoluţie.ro Business Magazin 78 Zoso.ro 79 Business Magazin 80 Ibidem 81 Business Magazin 32 . au ajuns online cei mai mulţi dintre politicieni. Acum. cu tendinţe de respingere a noilor-veniţi. numeroase trageri de urechi ale forurilor internaţionale n-au schimbat nimic. “Pentru noi e foarte importantă comunitatea aceasta care navighează pe Internet şi se uită mai puţin la talk-show-uri TV”81. un referendum. “E ca şi cum Adrian Năstase ar organiza un miting cu 20. care spune despre el însuşi că şi-a făcut propriul jurnal online “ca să vadă cum e România virtuală”77. În mod clar. publică zilnic articole şi răspunde la comentariile cititorilor. se întreabă pe zoso. în perioada propice. cu cele aproape 20. a declarat Anca Alexandrescu.000 de persoane. un tânăr blogger din Cluj. “Într-un exerciţiu de inteligenţă. dar şi opozanţi. Chiar pentru o schimbare. există susţinători ai iniţiativei. ce va schimba un comentariu pe blogul unui politician?”78. doar că e virtual”. Adrian Năstase şi-a luat în primire blogul. “S-a văzut clar în campania din 2004. fac parte în principal din categoria bloggerilor cu vechime.000 de afişări în ziua de 21 iunie 2007 76. Dan Andronic. Iniţiativa lui Darius Groza. de a realiza un blog ca şi cum i l-ar fi comandat Adrian Năstase şi de a-i “preda copia de la cheie”. comentează aici calitatea audienţei . dacă 3 Armaghedoane. cum se referă la parola de administrare. Ca şi în spaţiul public tradiţional. care au devenit cunoscuţi datorită producţiilor lor online. a venit.Că situaţia nu e întocmai aşa a dovedit-o chiar blogul fostului premier. dar de altă natură. pe zona asta am avut de suferit” 79. consilierul actualului prim-ministru Călin Popescu-Tăriceanu şi blogger el însuşi.ro cel mai citit blogger la ora actuală. spune Andronic.

PSD conduce cu o majoritate lejeră în faţa celorlalte formaţiuni politice. Un ajutor este tocmai impulsul de care au nevoie cei mai mulţi politicieni ispitiţi de ideea blogului. din punctul de vedere al numărului de membri care au bloguri (şi din cel al constantei.zeci de mii de vizitatori în blogosferă înseamnă o majoritate convingătoare a «cremei»: formatori şi «gazde transportatoare» de opinie”82. dar totul e mult mai politizat. spune consultantul Primului Ministru. care oferă exemplul forumurilor de discuţii de pe paginile de Internet ale ziarelor. Pe bloguri. adăugând că nu este influenţat de umbra politică a lui Adrian Năstase şi că ar face acelaşi lucru şi pentru alti politicieni care au ceva de spus. “Primii veniţi sunt privilegiaţi. către Bobby Voicu. mai ideologizat. Voicu a realizat designul blogului şi rubricile. pentru că se bucură de o mai mare expunere acum şi pot să-şi creeze o audienţă fidelă”84. 85 Ibidem. dar atunci se termina discuţia”83 spune Bobby Voicu. dar cărora nu le sunt familiare procedurile. spune şi Darius Groza. motivând prin faptul că s-ar devia astfel de la conceptul de blog. a fost cerinţa Gabrielei Creţu.”85 Dar acestea sunt răul cel mai mic. iar cantitatea de înjurături e insignifiantă în totalul comentariilor”86. 84 Ibidem. 86 Ibidem 33 . un cunoscut blogger devenit consultant în acest domeniu şi care a ajutat-o să dezvolte un blog personal. “Pe forumurile ziarelor sunt într-adevăr multe comentarii şi păreri exprimate. “Majoritatea altor persoane interesate voiau să le scriu eu articolele. Poate acesta este şi unul dintre motivele dezechilibrului dintre raportul de forţe în politicul real şi cel online. Menţionează totuşi şi un dezavantaj: “Oamenii descoperă acum pentru prima oară că pot vorbi de la egal la egal cu cei aflaţi la conducere şi de multe ori folosesc un limbaj agresiv. consideră Voicu. deşi se poate 82 83 Ibidem Ibidem. este implicat în moderarea comentariilor primite şi a dezvoltat partea de optimizare. “Vreau reacţii”. iar opoziţia se pare că prieşte prezenţei online. dacă ne gândim la frecvenţa cu care postează ex-ministrul PSD Ioan Mircea Paşcu). membră a Parlamentului European din partea PSD. El spune că oamenii politici care lansează bloguri personale în această perioadă ar putea fi avantajaţi la alegerile următoare. dă de inţeles Dan Andronic. lumea este mai calmă.

PNL. tocmai din lipsă de timp nu şi-a mai îngăduit să-şi actualizeze blogul! Pe de altă parte. Strategia în cazul blogului deputaţilor PNL.blogspot. acestea fiind mesajele principale ale campaniei 87 88 Business Magazin Cu ocazia Campaniei Electorale pentru Alegerile Locale din Iunie 2008 89 Business Magazin 90 Ibidem.”87 Foarte recent88. Dacă primarul s-a lansat imediat într-o campanie civică “pentru salvarea Parcului Bordei”. este de părere Dan Andronic. şi-a făcut şi el apariţia în spaţiul virtual. Ca om politic te vezi permanent cu aceiaşi oameni. Un model în ceea ce priveşte utilizarea Internetului ca instrument al marketingului politic îl reprezintă Preşedintele Traian Băsescu. auzi păreri de la aceiaşi consilieri.basescu. primarul liberal al sectorului 1 al Capitalei. Prin blog spargi barierele”90. Narcis Cătană spune că ideea le-a venit în cadrul unei şedinţe a partidului: “E o modă şi un canal de comunicare.cam între 5 şi 15 minute pentru un articol. prin site-ul www. în cele mai multe cazuri blogul rămâne să fie utilizat pur şi simplu pentru a lua pulsul unei comunităţi. conduşi de Crin Antonescu. Campania pentru Referendumul din 25 noiembrie 2007 s-a desfăşurat inclusiv online. Andrei Chiliman.obişnui că preşedintele partidului.com. a fost de externalizare a procesului de editare către un consultant de comunicare. a găsit timp de lansare în comunitatea virtuală. Mircea Geoană. “E foarte importantă interacţiunea. dovadă şi bugetul zero de care beneficiază. printr-un blog colectiv. Narcis Cătană. principalul partid aflat la putere. Andrei Chiliman spune că este ajutat în noua postură de blogger de către fiica lui. Chiar am pornit de la ideea de blog. dar mai ales de propria aplecare spre domeniul tehnic: “Sunt absolvent de Politehnică si calculatoarele nu sunt un secret pentru mine”89.ro. Preşedintele României îi îndeamnă pe români să vină la curăţenie ("Hai la curăţenie!") şi să spună "Da pentru Uninominal" prin intermediul mediului online. Susţine că nici blogosfera nu îi este străină şi încă de mai multă vreme citeşte câteva bloguri importante. fărş a le nominaliza. 34 . care este de curând administratorul grupulpnl. Primarul spune că programul îi dictează cât timp poate să aloce blogului .

SMARTfinancial. Este vorba în principal despre serviciile furnizate de Internet (web. Galeria multimedia include un joc (Anexa 6). Cum s-a ajuns la referendum. Pe lângă diversele mesaje de pe site transmise de Preşedinte românilor pentru a-i determina să voteze la Referendum. înmânat chiar de Preşedinte. apelând la avataruri cu Băsescu. Campania online se bazează pe diferite forme de atragere a internauţilor. Galerie multimedia şi un Forum. clipuri video cu Preşedintele aflat la diferite conferinţe. internauţii pot afla motivele care au dus la acest Referendum.basescu. e-mail. şi pe alte canale decât cele online. precum: Preşedintele despre referendum. emisiuni TV sau alte ieşiri în public în cadrul cărora vorbeşte despre importanţa Referendumului. se regăseşte şi jocul-concurs "Războiul Curăţeniei" .după modelul actorului Arnold Schwarzenegger din filmul Terminator.ro oferă publicului o formă scrisă virtuală a obiectivelor şi motivaţiei declanşării acestui referendum din 25 noiembrie 2007. la care se adaugă în 91 www. poze pentru bloguri sau imprimeuri pe tricou cu figura Preşedintelui. pe data de 23 noiembrie. Dintr-un alt link. chat). fiind postate online fragmente de articole din presa română cu privire la "drumul" spre referendum. Pe lângă toate acestea. Siteul conţine mai multe rubrici. în plus. care se află pe o motocicletă şi transmite mesajul "Hasta la vista Lista" . Important de spus este că fotografia lui Traian Băsescu ţinând o mătură în mâna stângă apare pe site în culorile Partidului Democrat .albastru şi portocaliu. acolo unde mesajul are ca target publicul tânăr.ro 35 . afişaţi conform punctajului obţinut la joc. vor câştiga câte un tricou cu mesajul "Hasta la Vista Lista!" (Anexa 5).basescu. Toate marile frământări politice din România ultimilor ani au implicat într-o manieră mai accentuată decât în trecut noile medii electronice. Sistemele faţă-n faţă. Câteva dintre mesaje sunt listate chiar pe site.publicitare (Anexa 4).ro îi trimite pe cei care îl accesează către un număr de telefon unde aceştia pot lăsa mesaje pentru Preşedinte. Mesajul "Hasta la Vista Lista!" apare. Avantajele votului uninomnial.titlu ce parodiază cunoscutul film "Războiul Stelelor". la sediul PD din Bucureşti91. site-ul www. Primii 1000 de jucători. news. Una dintre rubrici pune faţă-n faţă sistemul de vot uninomnial propus de Preşedinte cu sistemul propus de Guvern. www.

unde accesul prin cablu tinde să înlocuiască accesul dial-up) şi. companii şi locuinţe. Există numeroase portaluri. Dacă din cei circa cinci milioane de presupuşi utilizatori de Internet 94 din România măcar câteva sute de mii au fost influenţaţi în decizia de a vota prin intermediul e-campaniilor de până acum. în special pe web. În al doilea rând se poate remarca creşterea calitativă a resurselor informaţionale româneşti furnizate prin Internet. până la ipostaza de co-finanţator al unor campanii electorale96. Există un număr relativ mare de români din afara graniţelor ţării pentru care calea cea mai simplă de a se informa în privinţa evoluţiilor politice din România o reprezintă Internetul. Totuşi. dar şi de o mai bună calitate (mai ales în marile oraşe. publicaţii. chiar dacă au existat câteva încercări timide 95. cu ocazia alegerilor pentru Presedinte din anul 2004 www. deoarece este vorba mai cu seamă de persoane foarte instruite. cu abilităţi foarte bune de utilizare a Internetului şi cu experienţa unor sisteme democratice occidentale93. mai ieftin. majoritatea ziarelor au ediţii electronice iar indexarea mai bună a făcut motoarele de căutare mai eficiente. Accesul la Internet este nu doar mai larg. internetul românesc mai are un drum lung de parcurs de la consumatorul de resurse din prezent.premieră mesajele SMS92 vehiculate de telefonia mobilă. În primul rând este vorba despre dezvoltarea firească a Internetului românesc şi penetrarea sa în tot mai multe instituţii. şi care va atrage resurse financiare deosebit de importante.intraweb. Rolul lor a fost mai important decât ar sugera ponderea din totalul utilizatorilor.ro 94 Sursa: The Money Chanel 95 De exemplu. Concluzii 92 93 De exemplu. Ilie Bolojan. dar mai ales o profesionalizare a marketingului politic online. blog-uri. forumuri specializate. Ar mai fi un aspect de remarcat. candidatul PNL la Primaria Municipiului Oradea in iunie 2008 96 Asa cum s-a intamplat in perioada ultimelor Alegeri Preliminare din Statele Unite 36 . cel mai adesea. putem concluziona că şi la acest nivel se preconizează o mobilizare masivă. Explicaţiile acestei creşteri sunt simple şi se referă la aspecte cantitative şi calitative.

în Statele Unite. nu vor scăpa de politică nici pe internet şi vor fi bombardaţi de reclame care apar din senin prin pop-up-uri. ci dispozitive electronice cu ecrane sensibile la atingere prin care îşi vor exprima alegerea.4 miliarde de dolari. în campanii derulate prin intermediul televiziunilor. În 2000. Dacă aşa stau lucrurile. a avut parte procesul electoral din Florida. la fel ca şi până acum. iar democraţii în jur de 1. Cei care închid televizoarele în timpul mesajelor electorale care se insinuează în programul majorităţii televiziunilor. De fapt. nici măcar nu e o modalitate nemaiîntalnită de vot. Totuşi. stat în care. procesul electoral s-a derulat în cea mai mare parte fără vreun incident de proporţii. Dar mulţi candidaţi încearcă acum să folosească internetul pentru o comunicare mai rapidă şi. oficialii au preferat să meargă pe mâna ecranelor touch-sensitive. vicepreşedinte media research la National Media. trusturile media reportează câştiguri mai mari ca niciodată din publicitatea electorală. agenţia de media buying care a cumpărat spaţiul publicitar la televiziuni pentru 97 Citat de www. date fiind anterioarele mari probleme legate de distribuţia formularelor de vot din hârtie. de cea mai mare atenţie.com 37 .2 miliarde de dolari. mai ieftină. Să fie acesta un semn oare că internetului îi lipseşte în continuare ceva? Will Feltus. Cea mai mare parte a banilor va merge. mai ales. Şi cu toate că o parte dintre aparate nu au funcţionat ireproşabil. În interiorul cabinelor cu perdele alegătorii vor găsi nu clasica foaie de hârtie şi tuşiera.Una dintre caracteristicile cele mai des pomenite ale Internetului ar fi aceea că pune în legatură sute de milioane de oameni şi comunităţi cu interese comune. instituţiile pe care alegătorii se bazează pentru a afla informaţii şi chiar procesul de votare în sine. de ce nu ar fi Internetul şi locul ideal pentru o campanie electorală cu impact la mase? Era digitală va schimba modul în care candidaţii îşi vor derula campania electorală.ziare. Centrul pentru Politici Responsabile din Statele Unite 97 a calculat că republicanii vor cheltui 1. La alegerile prezidenţiale din 2008. se vor înregistra cel mai probabil două premiere: cel mai scump scrutin şi cele mai tehnologizate campanii. Într-un raport publicat recent.

Comunicarea pe internet poate fi o bună metodă de manipulare şi propagandă electorală atât timp cît ceilalţi nu simt că sunt manipulaţi. adevărate comunităţi virtuale de milioane de oameni. o simplă pagină personală apare ca o idee la fel de veche ca politica însăşi. W. în timp. în vreme ce internetul poate aprinde motoarele. nu toţi politicienii privesc cu ochi buni internetul şi noile modalităţi de promovare media.speakout. podcasturile şi videoblogurile. televiziunea este alegerea cea mai bună. filme. Alegătorii îşi spun preferinţele apăsând cu degetul 98 În www. o campanie web puternica nu te va face să câştigi alegerile de una singură. dacă ai nevoie de 51% dintre voturi într-o perioadă scurtă de timp. pierzi mult din controlul strict asupra imaginii personale. scriind pe bloguri şi comunicând cu alţi prieteni nevăzuţi vreodată. Nu e greu de înţeles.campania lui G. Bush din 2004. Feltus spune că. va fi depăşit anul acesta cu 40%.com 38 . Dar dacă ne gândim la tot peisajul online în perspectivă şi la viteza cu care noi tehnologii de comunicare sunt adoptate. Date fiind audienţele importante de care se bucură (încă) televiziunea. Un alt mod prin care tehnologia poate să manipuleze ar fi legat de procesul strict tehnic al votului efectiv. unde există o anumită etichetă. într-un mediu în care tinerii petrec foarte mult timp. Cu toate acestea. reprezentantul canalelor de televiziune Fox. de 25 de milioane de dolari. că bugetul de care s-a bucurat la alegerile din 2004. citat de acelaşi site. care a pierdut nominalizarea în favoarea lui John Kerry deşi a avut o puternică promovare online. În site-uri ca MySpace sau Facebook. blogurile. candidaţii văd locuri unde poţi să ai expunere gratuită. în calitate de new-media. dă exemplul98 campaniei democratului Howard Dean. În fapt. spune. Nu e nici o indoială că. acesta este un avantaj important faţă de mediatizarea prin televiziune şi reglementarea strictă la care este supus acest mediu de comunicare. vor deveni echivalentul secolului XXI pentru discursurile ţinute în locuri publice cu portavoce şi poate chiar al dezbaterilor televizate cu candidaţi faţă în faţă. atunci când intri în lumea bloggerilor. Comunităţile internet sunt folosite pentru a răspândi mult mai rapid şi ieftin mesajul electoral. John Hendricks. postând fotografii. Practic.

Ceea ce a găsit a alarmat-o. dar este important faptul că publicul a avut acces liber la întregul document. De exemplu. Spre deosebire de mass media tradiţionale. Cel care votează apoi nu va sesiza nici o diferenţă. poziţia oficială a unui 39 . iar rezultatul e transmis imediat către un centru de date. un grup de studenţi de la MIT au demonstrat cum pot fi fraudate alegerile. scoate cardul de memorie care ar trebui să înregistreze voturile şi îl inlocuieşte cu un altul care conţine şi un program software. Accesul publicului la informaţia ne-mediată are un efect interesant şi benefic asupra mediilor tradiţionale de informare publică. Roxanne Jekot. o programatoare din acest stat a fost nemulţumită că în urma acestor alegeri au câştigat reprezentanţii republicanilor. În 2002. Internetul s-a remarcat în primul rând prin posibilitatea de a furniza acces ne-mediat la informaţia primară. avantajul e că din momentul în care şi ultimul alegător a pus degetul pe ecran. unul dintre studenţi deschide fără probleme un astfel de echipament. dar software-ul avea mai multe slăbiciuni uşor de exploatat pentru un programator cu experienţă. transcrierea completă a unei discurs în parlament. Probabil că. de exemplu. a raportului Starr cu privire la scandalul care i-a avut ca protagonişti pe Bill Clinton şi Monica Lewinsky. Cât despre restul staff-ului de campanie. o persoană care are acces în cabina de vot poate instala programe care ştiu să fure voturi. care trebuie să fie mult mai atente la corectitudinea mesajului. Iar problemele nu sunt noi. mass media a relatat conţinutul raportului. dar toate voturile vor fi contabilizate în dreptul unui singur candidat. Georgia a fost primul stat care a folosit sistemul de votare cu ecrane sensibile la atingere. Dar lucrurile nu sunt atât de simple. Suspectând o potenţială fraudă. vizionată de milioane de ori pe site-ul YouTube. Receptorul are acum posibilitatea să consulte. partea hardware a mecanismului erau impecabil construite. care reprezintă canale de "mediere" a informaţiei. Desigur. este ştiut învingătorul. ultima variantă de luat în calcul pentru un candidat la alegeri va fi angajarea unui hacker experimentat. a început să caute nereguli în codul sursă al software-ului folosit de maşinile de vot.figura sau numele candidatului de pe ecran. Într-o înregistrare video a demonstraţiei celor de la MIT. Ca mulţi alti democrati. Poate că momentul care a consacrat această nouă posibilitate a fost publicarea pe Web. în viitor. Evident. cu siguranţă va cuprinde şi câţiva bloggeri. Maşinile în sine. în 1998. În mai puţin de un minut.

în frunte cu Noam Chomsky. Internetul îşi relevă rolul tot mai accentuat de spaţiu al dezbaterii politice.partid într-o chestiune controversată. calitatea discuţiilor variază între înjurătura brutală şi dizertaţia savantă.net. Există însă şi situaţii în care guverne totalitare încearcă să limiteze accesul cetăţenilor la informaţiile care le sunt defavorabile. Revenind în spaţiul democraţiei. Un exemplu la polul plus al calităţii este OpenDemocracy. O întreagă presă underground trăieşte în Internet cu cheltuieli minime. ediţiile on-line ale presei scrise şi fluxurile agenţiilor de presă îi dau posibilitatea cititorului să consulte în câteva minute diversele prezentări ale unui eveniment şi să-şi formeze o opinie mult mai obiectivă. O întreagă reţea de weblog-uri e capabilă să demonteze orice mistificare sau să genereze un curent de opinie. dar este cert că rolul confruntărilor de idei este unul benefic pentru orice societate democratică.sub titulatura "Hacktivismo" . fără ca pentru asta să aibă nevoie de finanţare sau publicitate. ZNet este poate exemplul relevant. O grupare desprinsă din dCd a continuat . Reţeaua oferă un spaţiu de exprimare la dispoziţia tuturor. Libertatea accesului la informaţie este invocată şi de creatorii programului Freenet. În plus.să lupte împotriva cenzurii realizând în regim programe care să permită străpungerea sistemelor de filtrare naţionale şi să furnizeze modalităţi sigure de comunicare. trecând prin nenumăratele forumuri publice găzduite de partide politice sau organizaţii independente şi până la dezbateri la scară planetară privind problemele globale ale omenirii. unde dezbaterile se desfăşoară pe teme riguros enunţate şi unde 40 . textul complet al unui proiect legislativ şi multe altele. cărora canalele mainstream le sunt de regulă închise. Un controversat grup numit "Cult of the Dead Cow" (cDc) a coalizat în 1999 hackeri din întreaga lume pentru declanşa un "război informaţional" împotriva guvernelor din China şi Iraq. în care informaţia este distribuită transparent pe discurile utilizatorilor iar accesul este complet anonim. care au ridicat baraje de protecţie ( national firewalls) menită să controleze şi să restricţioneze accesul cetăţenilor la informaţia din Reţea. Principala calitate a Internetului ca mediu de informare publică este faptul că este imun la presiuni politice şi economice. găzduind o întreagă pleiadă de intelectuali radicali americani. E adevărat. Începând cu comentariile cititorilor relativ la articole din ediţiile electronice ale ziarelor. care implementează o reţea peer-to-peer securizată. Dar şi aici tehnologia poate interveni iar limba engleză a generat imediat un termen care să denote această implicare: "hacktivism".

fondatorii firmei Berkeley Systems . De asemenea. Modul în care textul petiţiei s-a răspândit prin mesaje e-mail . În doar şase ani.. suportul financiar pentru un partid sau pentru un candidat să fie la fel de simplu ca un clic de maus.MoveOn s-a născut dintr-o petiţie adresată Congresului în sprijinul preşedintelui Clinton.. de jos în sus. cum ar fi cumpărarea de spaţiu publicitar în media tradiţională pentru publicare petiţiilor. Fondat în 1998 de un cuplu de antreprenori din industria informatică . nu e ficţiune. mai ales în situaţia unor situaţii punctuale. după care s-a declanşat o campanie de colectare de fonduri pentru 41 . grupul liberal american MoveOn. Este greu de spus de unde începe zona acţiunii politice. spre persoane în care destinatarii aveau încredere . astfel încât mecanismele decizionale funcţionează fluid. Acţiunile propriu-zise constau din petiţii şi colectări de fonduri pentru acţiuni punctuale. De pildă. Transmiterea mesajului politic este fără îndoială în sfera acţiunii şi atât cetăţenii cât şi politicienii încep să exploateze mijloacele pe care Reţeaua le oferă.. Noi acţiuni în diverse domenii de interes (cum ar fi limitarea poluării cu arsenic şi mercur.500 de producţii primite a fost aleasă cea numită "Child's Play".participă personalităţi de prestigiu din lumea întreagă. opoziţia la războiul din Iraq) au adus grupului notorietate şi o audienţă constantă de peste două milioane de persoane. Capacitatea naturală a Reţelei de a forma comunităţi bazate pe sfere comune de interes facilitează coagularea rapidă a mesajelor şi obţinerea suportului celor interesaţi. reformarea legilor privind finanţarea campaniilor electorale. Din cele 1. Nu. Însă tehnologiile de autentificare .a sugerat fondatorilor o modalitate complet nouă de activism politic.cum ar fi semnătura electronică .trimis mereu mai departe.deschid noi posibilităţi.org a demonstrat cu prisosinţă valenţele Reţelei ca spaţiu al acţiunii politice. Una dintre cele mai celebre acţiuni ale grupului s-a desfăşurat în toamna trecută şi debutat printr-un concurs de clipuri video de 30 de secunde împotriva preşedintelui Bush. în cel mai democratic mod cu putinţă.Joan Blades şi Wes Boyd. Situl web este structurat ca un weblog unde membrii semnalează aspecte pe care le consideră importante şi sugerează strategii de acţiune.. Priorităţile se stabilesc prin vot. ar fi posibil ca la următoarele alegeri suportul pentru acceptarea unei candidaturi la funcţia prezidenţială să poată fi exprimat şi în mod electronic. Una dintre primele modalităţi de acţiune civică prin intermediul Internetului o reprezintă petiţiile adresate autorităţilor.

Compania CBS a refuzat să difuzeze materialul. BIBLIOGRAFIE 42 . Iată că. iar politicienilor o şansă de ne a convinge că merită votul nostru.difuzarea clipului în timpul finalei Super Bowl. când tarifele ajung la 2 milioane de dolari. dar MoveOn a contractat spaţii la televiziuni locale şi a răspândit clipul prin intermediul membrilor. astfel încât a obţinut în cele din urmă o audienţă mult mai mare. Fie el electronic sau nu. Internetul ne oferă o şansă în plus să devenim cetăţeni informaţi şi responsabili. până la urmă.

New York.. 2006 Davis. Craig. Richard. Data: Octombrie-Noiembrie 2007.. How to Bring Blogging to Life: By Writing a Blog. Bruns. The Language of Websites. Friedenberg. European Journal of Marketing. Journal Public Administration Review.. 2001. no. Le marketing politique. Curs. The Tools and Tactics of Online Political Advocacy Online Politics Geoffrey. Judith S. 2000 • • O’Cass. Philip.L. Strategies. Bucuresti Lindon. Răzvan. Nr: 9. Legislators Can Keep Constituents Informed in a New Way . 1997 Stowers. Denis. CT. Tactics. 2004. Oxford University Press. Axel and Joanne Jacobs. Genie N. 1996 Kurtz. Peter Lang. 43 . Marketing social-politic. Publisher: Quorum Books. Teora. Routledge.. Paris. Jonah. Editura ASE. 1998. Vol: 33.. Moving Governments On-Line: Implementation and Policy Issues. 1986 Rogers. Kotler.. Colin. Politics and Public Life Book. Stuart C. 1996. 2004.• • • • Baker-Webmaster.10-11. • • • • • Delany. Praeger. Political Campaign Communication: Principles and Practices. Revista: State Legislatures. vol. 56. • Trent. A. • • Note ale cursului "Introducere în INTERNET" al Academiei Române. 2000. Allen & Unwin. Principiile marketingului. Uses of Blogs. Boardman. Place of Publication: Westport. Dalloz. New Media and American Politics. 30. The Media. Mark. Karl. Vol. Campania presidenţială a lui Nader în SUA. and Techniques: A Handbook for Practitioners. Bucureşti. Robert V. 2000 • Zaharia. Political marketing and the marketing concept.

cfinst.ro/ro/marketingpolitic.wordpress.politicalmarketing.com Traffic.ro – cel mai citit blog din România • • • Business Magazin Capital Money Express • The Money Channel 44 .com Zoso.Colin Delany.com www.intraweb.politics – dissecting the craft of online political advocacy .gov www.ro www.htm • • • • • • • • • • • www.jurnalismonline.ziare.ro www.SMARTfinancial. 2006 • • http://masteratpolitic.• e.com/2007/10/25/despre-bloguri-si-politică http://www.org www.lehman.pewinternet.ro www.fec.ro www.speakout.og www.

.....................47 Anexa 3 – Blog-ul lui Adrian Nastase.49 Anexa 6 – www.....47 Anexa 2 – Sloganul de campanie a lui Barack Obama............................................basescu......................................................48 Anexa 4 – www........................................................................ro („Războiul curăţeniei”)...............basescu........48 Anexa 5 – www..................50 45 ............................................ro („Hasta la vista lista”)..............ANEXE Anexa 1 – Logo-ul campaniei pe internet a lui Barack Obama..ro („Băsescu la ţintă 2”).............basescu.............

Anexa 1 Logo-ul campaniei pe internet a lui Barack Obama Anexa 2 Sloganul de campanie a lui Barack Obama 46 .

Anexa 3 Blog-ul lui Adrian Nastase 47 .

basescu.ro („Razboiul cureteniei”) Anexa 5 www.ro („Hasta la vista lista”) 48 .Anexa 4 www.basescu.

Anexa 6 www.ro („Basescu la tinta 2”) 49 .basescu.

50 .

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful