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Tecnologías Multimedia – Periodismo Online

Profesor: Manuel Gértrudix

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Publicación y difusión WEB

SEO

Técnicas SEO y SEM

Black Hat SEO

Analítica Web

Definición y características

Generales

Concepto

Concepto

Buscadores

De sitio

Malas prácticas

Técnicas

KeyWords

De página

Técnicas habituales

Aplicaciones

Conceptos clave

Aplicaciones

Aplicaciones para detectarlas

SEO y conceptos relacionados  Definiciones

SEO (Search Engine Optimizacion)
SEM (Search Engine Marketing)
Estrategias encaminadas a optimizar el posicioamiento Web para los motores de búsqueda Estrategias de marketing web destinadas a promover el posicionamiento mediante técnicas de eMarketing

ESM (Enterprise Search Marketing)
Aplicación, gestión y medición de los sistemas SEM con la finalidad de evaluar un conjunto amplio de variables y unidades de análisis de repercusión directa para las empresas

Muchos buscadores….

Pero hay un monopolio de facto

Llevarse bien con los buscadores
Si quieres que te vean, haz visible el dominio en los índices de los buscadores? E1 E2

Es importante que aparezca el mayor número de páginas del sitio en la búsqueda por el índice

 Los buscadores se “alimentan” de los hipervínculos: ¡Cuídalos! E3  Piensa en cómo busca la gente, y no como buscas tú en tu sitio  Ten en cuenta, además, que el SEO en español tiene algunas dificultades:

El español no es la lengua oficial de la Red Caracteres específicos (acentos, la “ñ”…)

Y la palabra creó el mundo….
 Cómo dar con las Palabras clave (Keywords) adecuadas

“La diferencia entre la palabra adecuada y la casi adecuada es la misma que entre un rayo y una luciérnaga” (Mark Twain) ¿Cómo buscamos en la Red?:  Una sola palabra: 13-20%  Dos palabras: 30-33%  Tres palabras: 24-28%  Cuatro palabras: 25-21%  Cinco o más palabras: 8-9%

Y la palabra creó el mundo….
 Cómo dar con las Palabras clave (Keywords) adecuadas

“La diferencia entre la palabra adecuada y la casi adecuada es la misma que entre un rayo y una luciérnaga” (Mark Twain) ¿Cómo buscamos en la Red?:  Una sola palabra: 13-20%  Dos palabras: 30-33%  Tres palabras: 24-28%  Cuatro palabras: 25-21%  Cinco o más palabras: 8-9%

Herramientas para buscar Keywords
Saber qué es lo más popular

Conocer cuál es la palabra adecuada

Algunas consideraciones sobre Keywords
 Plural o singular

Escrito unido o separado
 Diferencias lingüísticas regionales

 Lenguaje técnico o coloquial
 Orden de las palabras

Optimización del buscador
De nuevo los vínculos


“Popularidad de los links” (link popularity) Todos los enlaces no son iguales Algoritmo PageRankTM (PR): Valor numérico, de 1 a 10, que muestra la relevancia comparativa otorgada por Google a un sitio Web dentro de Internet, en función del  número de enlaces que recibe un sitio y  el valor (calidad) otorgado a los mismos. Se trata de una referencia fundamental a nivel empresarial.

Optimización del buscador
De nuevo los vínculos

Algoritmo HITS: Mide la importancia de un documento en la Web, tomando como referencia la importancia de los sitios web en los que aparece citado, referido o enlazado. La relevancia se obtiene considerando dos categorías de sitios web relevantes:  “Hub”: Sitios muy enlazados (como los directorios DMOZ, Google o Yahoo!) y que, a su vez, enlazan a sitios considerados relevantes.  “Authority”: Sitios que representan, en versión digital, el concepto de la autoritas latina; es decir, sitios web que representan para muchos (y lo demuestran la cantidad de enlaces que apuntan a ellos) una referencia indiscutible en un tema dado.

Optimización del buscador
La importancia según la estructura de los enlaces

Mayor importancia de los dominios Top-Level (.es, .edu, .org…) Mayor relevancia de los enlaces cuando provienen de bloques o clases A y B distintos de la nuestra de una dirección IP

45.21.121.76 Bloque: A B C D

Importancia del texto del enlace  cuanto más claro, mejor

Optimización del buscador
 Actualización constante  Relevancia del contenido

Un buen contenido es la mejor forma de generar enlaces y alcanzar un PageRank alto
¡Cuide su peso!
Efecto Sandbox: Filtro específico implementado por Google desde el año 2004 que trata de evitar que los sitios web de reciente creación puedan obtener un posicionamiento clave de sus palabras clave en las SERPs, independientemente de que posea una buena optimización y/o numerosos backlinks. Se trata de eludir la actuación de los spammers y las prácticas Black Hat SEO.

 Páginas muy optimizadas mejoran los resultados

 Los dominios, cuanto más viejos, mejor

 Estar donde hay que estar

Proyecto de directorio abierto DMOZ

Optimización de segundo nivel
Cuida tu código

 

Incluir siempre metainformación  <Title>, <Meta> keyword, description…  Entre 6 y 11 palabras  Lo más importante al principio  No duplicar palabras Incluye textos alternativos (ALT) en todos los elementos no textuales Informa semánticamente tu documento (títulos, etc.) Elabora un código limpio y sujeto a estándares

Optimización de segundo nivel
No pongas frenos


 

No frames Flash bien hecho, y para donde se necesita y es eficaz Lenguajes de script  Seguir las recomendaciones y utilizarlos adecuadamente CMS  Convertir las dirección web dinámicas en URLs amigables La imposición de ID de sesión y cookies sanciona el ranking de las páginas Un vistazo al archivo robots.txt Cuidado con los hosting muy económicos: ¿bueno, bonito y barato?

Herramientas SEO

Black Hat SEO Técnicas habituales
Sobreoptimización

mecánica y tanteo
(Keyword sttuffing)

Granjas de links

Saturación de la densidad de palabras clave

Doorway pages

Cloaking

Copy me

Alta variabilidad del número de enlaces

Cambios rápidos e incoherentes de tema

Hacking

Enlaces rotos y a páginas “dudosas”

Black Hat SEO Trampas y malas prácticas
Conjunto de prácticas, estrategias y métodos que se sirven de técnicas no lícitas para mejorar el posicionamiento en los buscadores. Son penalizadas por los buscadores  Mala práxis profesional.  Frontera difusa, por lo que debemos tener cuidado para:

NO romper las reglas establecidas por los buscadores NO afectar la experiencia de usuario de forma negativa debido a la aplicación de algunas de estas técnicas NO presentar el contenido alternado por algoritmos para generar contenido automático

Domain Hacks
Domain Hack  Dominios “con truco” Crean el nombre de dominio por combinación

SLD
(Dominio de nivel inferior)

TLD
(Dominio de nivel)

Dominio

Com.

.es

com.es

Dominios TYPOS
Typos  Dominios que reciben visitas por los errores de tecleo, errores en el dominio, etc.

sonidosimaginarios.es

Analítica Web
Importancia de medir la audiencia

Necesidad de nuevas metodologías  métricas distintas adaptadas al medio Distintas necesidades para controlar la audiencia  Relevancia  Ingresos publicitarios  Relevancia  Venta de “productos” o “contenidos”  Más allá del concepto clásico de audiencias  Valor al alza de la “minería de datos”

Analítica Web

Basado en el usuario
(user-centric)
- Entrevistas (EGM/AIMC) - Encuestas online (EGI) - Rastreadores (Nielsen/Netrasing – comScores MediaMetrix)

Basado en la publicidad
(ad-centric)
- Análisis archivos de registro publicitario: logs de los servidores de anuncios

Orientado al sitio web
(site-centric)
- Registro de visitas y actividad: . Logs del servidor (OJD) . Sistema de etiquetas (Alexa – OJD - Nielsen/Netrasing)

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