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FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES PROGRAMA DE COMUNICACIN SOCIAL Modalidad: Distancia Barquisimeto Edo.

- Lara

Materia: Comunicacin y Comunidad Semestre: IV Seccin: CSRV1 Facilitador: Edith Capitillo Alumno: Rosalbo Camargo Siliet C.I: 12.280.021

Barquisimeto, Abril de 2012

INTRODUCION El conocer cules son las estrategias empleadas para una comunicacin efectiva para alcanzar el desarrollo es fundamentales en los actuales momentos para los estudiantes de comunicacin social; en el campo de la Comunicacin para el Desarrollo, en su proceso de redefinicin insiste, a partir de la dcada de los noventa del pasado siglo XX, en la importancia de la participacin en los procesos sociales y comunicativos para que el desarrollo sea verdaderamente transformador. En esta lnea se realizan a partir de esta dcada investigaciones que encuentran en la participacin un elemento fundamental a tener en cuenta. Por otra parte, los denominados medios comunitarios (radios, televisoras, tele-centros) son, sin duda, impulsores privilegiados de la Comunicacin Participativa para el Desarrollo. Desde sus orgenes, a finales de la dcada de los aos cuarenta, hasta los trabajos tericos de sistematizacin ms recientes, de investigadores como Nicolas Jankowski (2002) y Peter Lewis (2008), los medios comunitarios se caracterizan por la centralidad que ocupa la participacin de la ciudadana no slo en la construccin de los mensajes que se difunden, sino tambin en su gestin y en los procesos de cambio social que se impulsan desde estos medios.

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN PARA EL DESARROLLO. 1.-Comunicacin alternativa, la democracia de la palabra. La accin que se da en la incorporacin de los pases en desarrollo dentro del sistema comunicativo mundial para la difusin de la tecnologa industrial, las instituciones sociales modernas y el modelo de sociedad de libre mercado se le denomina comunicacin de desarrollo es un proceso de (Mattelart, 1987: 178), aqu se evidencia el creciente flujo de informacin que sera un elemento importante para configurar un sentimiento nacionalista a favor del desarrollo (Schramm, 1967: 66-67, en Benavides, et. al, 1998), y los medios de comunicacin de masas ocupan un lugar central, en la medida que se entienden como un subsistema clave para generar el cambio social (Rogers y Shoemaker, 1974: 8), mediante la persuasin, educacin y aculturacin no conflictiva de la poblacin expuesta a mensajes exaltadores del progreso, movilidad social, realizacin personal, innovaciones, alfabetizacin y consumismo. Mattelart nos habla del "retorno al sujeto", al rol activo del receptor y usuario de los flujos y redes de comunicacin; y Martn-Barbero nos va a proponer entender la comunicacin en sus intervenciones, desde la consistencia de las relaciones cotidianas sin diferencias entre una cultura de masas y otra altruista popularliberadora en la trama espesa de los mestizajes y las deformaciones de lo urbano, de lo masivo (Martn-Barbero, 1987: 10) Las reivindicaciones polticas con demandas que se ubican en el significado mismo de la vida: la sexualidad, la ecologa, el racismo, la drogadiccin, los derechos humanos, la salud, la educacin... Se re conceptualiza el desarrollo, para entenderse como una apuesta cultural de cambio enfocado desde los objetivos ltimos del desarrollo mismo, vale decir, desde el cumplimiento de las aspiraciones de la gente (Ul Haq, 1995: 3). Y las concepciones sobre la comunicacin abren su espacio de realizacin sacndola de los lmites de los medios para ubicarla en la dimensin profunda de la cultura. Se hace comunicacin-desarrollo desde un lugar situado, desde el lugar donde se enuncia la palabra, que es el lugar del sujeto, tomando distancia desde la revelacin del "aura" que sugiere Benjamn, o desde la apropiacin crtica desafiada por Freire. Con la evolucin de la comunicaciones y a medida que se le fue dando ms protagonismo al pueblo surgi la idea de poner en manos de la comunidades medios de comunicacin para que emitieran sus reclamos, sus ideas e informaciones de inters comunal fue as como naci las llamadas radio comunitaria una estacin de transmisin de radial que ha sido creada con intenciones de favorecer a una comunidad o ncleo poblacional, cuyos intereses son el desarrollo de su comunidad. En Venezuela este concepto es relativamente

nuevo, implementado a comienzos del gobierno de Hugo Chvez; este modelo ha sido arduamente criticado en nuestro pas pues se ha prestado para la manipulacin meditica y prcticamente vocero del partido de gobierno en Venezolano. As como las radios comunitarias, la televisin comunitaria tambin nace como una solucin propia que se da en las comunidades para responder a un vaco de comunicacin que ahoga las voces locales. Por ello, pienso que la televisin comunitaria debe ajustarse al ritmo de los latidos del corazn de los pueblos. La Televisin Comunitaria en Venezuela es una combinacin entre las demandas de representacin meditica de numerosos grupos sociales -tradicionalmente excluidos de la televisin comercial privada- y los cambios jurdicos introducidos en el pas desde 1999. Las motivaciones sociales de la televisin comunitaria vienen dado por la difusin cultural, pienso adems que el Estado solo debe intervenir en las radios comunitarias y televisin comunitaria solo en el arranque de sus actividades, pues esto puede crear una lgica de dependencia tecnolgica y econmica que acabara por amenazar su independencia. Con la aparicin de los medios comunitarios surge un nuevo rol que cultivar el de figura que se encargara de recabar las denuncias, opiniones y necesidades de los vecinos de una comunidad es all donde surge el Periodismo Vecinal

2.- Animacin Sociocultural. La animacin sociocultural, segn la define Sara de Miguel, profesora de la Universidad Autnoma de Madrid, en su libro Perfil del Animador Sociocultural, es un mtodo de intervencin con acciones de prctica social dirigidas a animar, dar vida, poner en relacin a los individuos y a la sociedad en general, con una adecuada tecnologa y mediante la utilizacin de instrumentos que potencien el esfuerzo y la participacin social y cultural.

3.-Mercadotecnia Social. Lefebvre & Flora 1988, definen mercadotecnia social como el diseo, implementacin y control de programas que buscan el aumentar la aceptacin de una idea o prctica social en determinados grupos objetivo. Utiliza conceptos tales como segmentacin de mercado, investigacin del consumidor, configuracin de idea, comunicacin, facilitacin, incentivos y la teora de intercambio para

maximizar la repuesta de los grupos objetivo. Andreasen (1995) lo define como la aplicacin de tecnologas de mercadotecnia al anlisis, planeacin, ejecucin, y evaluacin de programas diseados para influenciar el comportamiento voluntario de las audiencias objetivo para mejorar su bienestar personal y el de la sociedad.

CONCEPTOS DE MERCADOTECNIA Las 5 PS empiezan a tocar solamente los conceptos de mercadotecnia utilizados por el mercadlogo social. Merecen mencin los siguientes elementos: Orientacin al Consumidor: El programa de mercadotecnia social est fundado en la realidad (creencias, actitudes, valores, prcticas, etc.) de la audiencia objetivo. El involucramiento del consumidor con el producto es la faceta primaria de la orientacin Segmentacin de la Audiencia: La poblacin objetivo se segmenta en grupos homogneos que son el blanco de los mensajes desarrollados a la medida de sus cualidades compartidas. El producto de la mercadotecnia social puede modificarse tambin para diferentes audiencias objetivo. El producto probablemente requiera un diferente posicionamiento para diferentes grupos, como mnimo. Anlisis de Canales: Se realiza un esfuerzo para identificar, a travs de la investigacin, los canales de comunicacin ms probables de alcanzar a cada segmento y los tiempos o temporadas en que estos individuos sern ms receptivos al mensaje. Estrategia: Los conceptos estratgicos que ofrecen la mayor probabilidad de lograr los objetivos establecidos se utilizan a travs de la planeacin, diseo e implementacin de la campaa. Seguimiento del Proceso: Se utiliza la investigacin y otros mecanismos para asegurar que el programa se implanta como se plane y para obtener retroalimentacin acerca de las revisiones requeridas del programa. Es ilustrativo el considerar lo que no es la mercadotecnia social. La mercadotecnia social no es una teora. No nos indica cmo cambiar el comportamiento de una persona. Ms que esto, es un enfoque a pensar y estructurar un programa social de cambio-orientado al consumidor.

REFERENCIA BIBLIOGRFICA

.- es.wikipedia.org/wiki/Radio_comunitaria .- Grupo de Consultores InfoSol. Mxico 2009. .- MARTIN-BARBERO, Jess, De los medios a las mediaciones, Ed. Gustavo Gilli, Mxico DF, Mxico, 1987 .- MATTELART, Armand y Michelle, Pensar sobre los medios, Fundesco, Madrid, Espaa, 1987 .- Revistasenlinea.saber.ucab.edu.ve .- Televisin comunitaria en Venezuela: una mirada en perspectiva (Oscar Lloreda) por Oscar Lloreda .- UL HAQ, Mahbub, El desarrollo humano sostenible. Nuevo enfoque del desarrollo, en Desarrollo humano sostenible, PNUD, La Paz, Bolivia, 1995 .- www.rebelion.org/noticia