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BENEMRITA UNIVERSIDAD AUTNOMA DE PUEBLA FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN SECRETARA ACADMICA COORDINACIN DEL PROGRAMA EDUCATIVO DE LA LIC.

EN COMUNICACIN PLANIFICADOR DE ASIGNATURA

CRONOGRAMA DE LA MATERIA NOMBRE PROFESOR (ES): PERIODO:

Mercadotecnia Social Mtro: Jos de Jess Esparza Bautista. Otoo 2013

PROGRAMAR CON BASE EN AGENDA CUATRIMESTRAL PROPORCIONADA POR SRA. ACADMICA

TRASLADAR PROGRAMA OFICIAL PROPORCIONADO POR SECRETARA ACADMICA

SI BIEN DERIVAN DEL PROGRAMA OFICIAL, SER RECOMENDABLE TAMBIN ESTABLECER O DESARROLLAR ACCIONES MS CONCRETAS PARA EL APRENDIZAJE POR UNIDAD O POR TEMA

ORGANIZADORES PREVIOS, ILUSTRACIONES, MAPAS CONCEPTUALES, PREGUNTAS DIRIGIDAS, DEBATES, ANALOGAS, ANLISIS DE CASOS, ETC.

PORTAFOLIOS, ENSAYOS,LIBRO ABIERTO, PRESENTACIONES, COLOQUIO, DIARIO REFLEXIVO, CUEST OPC. MLTIPLE,ETC

FECHAS

UNIDAD

TEMA

OBJETIVO (S) DE APRENDIZAJE

TCNICA O ESTRATEGIA DE ENSEANZA

MODALIDAD DE EVALUACIN

Presentacin entre alumnos y maestro. Entrega de Sillabus, reglamento interno y forma de calificacin

Tcnica expositiva del profesor. El maestro presentar el silabus, cronograma y reglamento interno

1a. SEMANA

Antecedentes y concepto de Mercadotecnia Social

Anlisis de Caso

Mapa Conceptual

1.1 Antecedentes

Lectura y Preguntas Dirigidas; LECTURA1: ARBOL GENEALGICO DE TEORAS, METODOLOGAS Y ESTRATEGIAS EN LA COMUNICACIN PARA EL DESARROLLO

1.2 Definicin

Comprender los elementos bsicos de la mercadotecnia social.

Exposicin, Preguntas Dirigidas

1.3 Tipos de mercadotecnia 2a. SEMANA

Exposicin y Preguntas Dirigidas

1.4 Comparacin entre la mercadotecnia comercial y social.

Lectura Previa y Preguntas Dirigidas

Mapa Conceptual

3a. SEMANA

Anlisis del entorno

Explicacin de

2.1 Exploracin del entorno

Analizar el entorno socioeconmico y poltico de la problemtica a abordar

Exposicin y Debate

Mapa Conceptual de Lectura Previa

4a. SEMANA

CICE

APOYO EN ACTIVIDADES DURANTE CLASE

5a. SEMANA

2.2 Definicin del problema

Exposicin y Revisin de Casos por Equipos

Presentaciones por equipos

5a. SEMANA

2.2 Definicin del problema

Exposicin y Revisin de Casos por Equipos

Presentaciones por equipos

6a. SEMANA

2.3 Mtodos de anlisis. Interno, externo

Revisin Lectura Previa, Exposicin y Debate

Mapa Conceptual y Portafolio: Seleccin de un producto y anlizar sus diferentes presentaciones, empaques, etc.

1RA EVALUACIN PARCIAL

2.4 Identificacin y anlisis del publico objetivo 7a. SEMANA

Lectura Previa y Preguntas Dirigidas

Mapa Conceptual

2.5 Anlisis de los canales de difusin 2

Anlisis de Caso y preguntas dirigidas

Mapa Conceptual

Exposicin y Preguntas Dirigidas

Ensayo en el que anlizen la importancia de los conceptos en la empresa y como beneficia a la imagen de sta Anlisis de Casos

8a. SEMANA

2.6 Diseo del producto social Exposicin, Preguntas Dirigidas, Anlisis de Campaas Publicitarias

9a. SEMANA

Estudios de caso de mercadotecnia social

Exposicin y Preguntas Dirigidas

Lectura Previa: Mapa Conceptual

3.1 Producto- caso

Exposicin

Aplicacin de conceptos a un caso real

10a. SEMANA

3.2 Plaza- organizacin

Analizar experiencias exitosas basadas en la Mercadotecnia social Exposicin y Anlisis de Caso Mapa Conceptual

11a. SEMANA

3.3 Promocin- herramientas de comunicacin

Exposicin y preguntas Dirigidas

Lectura Previa: Mapa Conceptual

2DA. EVALUACION PARCIAL

12a. SEMANA

3.4 Precio- aportacin modalidades de donativos Exposicin Anlisis a un caso real

SUSPENSIN 1 Y 2 NOV

13a. SEMANA

Formulacin de estrategias de comunicacin y mercadotecnia social 4.1 Mezcla de mercadotecnia social 4 Proponer estrategias de comunicacin y mercadotecnia social aplicadas a una problemtica especifica Anlisis de Casos Mapas Conceptuales

4 14a. SEMANA 4.2 Procuracin de fondos

Proponer estrategias de comunicacin y mercadotecnia social aplicadas a una problemtica especifica

Exposicin y Preguntas Dirigidas

15a. SEMANA

EVALUACIN FINAL

Parciales
Exmenes Trabajos de Investigacin PARMETROS DE EVALUACIN Tareas mapas conceptuales, cuadro sinpticos, reporte de lectura, elaboracin de glosario Proyecto final Anlisis de casos 20% 20% 10% 30% 20% TOTAL PARCIAL 100% 60% 40%

FINAL
Promedio de parciales Proyecto Final

100% TOTAL FINAL

Aprile, Orlando C. (1998). La Publicidad estratgica . Paids. Arens F., William.(1999). Publicidad . Ed. McGraw Hill.

BIBLIOGRAFIA BSICA

Beltrn (1998). Publicidad en medios impresos. Ed. Trillas. Block de Behar . El Lenguaje de la publicidad. Ed . Siglo XXI Bonta, Patricio / Farber, Mario. 199 preguntas sobre marketing y publicidad. Ed. Norma Douglas, Torin - Hermann Blume . Gua completa de la publicidad . Ed. Ramn Llaca Durandin, G. La Mentira en la propaganda poltica y en la publicidad. Ed. Paids Ferrer , Eulalio. Figueroa y Addison Wesley . Cmo hacer Publicidad . Ed. Pearson Gonzlez Martn, Juan Antonio. Teora general de la Publicidad . Ed. Fondo de Cultura Econmica. Haug, Wolfgang . Publicidad y consumo. B.D.D. Publicidad. Ed. Gustavo Gili

BIBILIOGRAFA GENERAL

BIBLIOGRAFIA SUGERIDA

Dahd, Jorge . Publicidad turstica . Ed. Trillas La Publicidad : Textos y conceptos . Ed. Trillas Ferrer, Eulalio . El Lenguaje de la Publicidad . . Ed. Fondo de Cultura Econmica. Crtica de la Esttica de mercancas. Ed. Fondo de Cultura Econmica. Herrera, Mnica . Publicidad, tcnicas y mtodos. Ed. Grijalbo. Revistas: NEO ORIGINA Revistas: ABCEBRA, CREATIVA Revistas: EXPANSIN, PANDEMONIUM

evaluacin parcial evaluacin final suspensiones oficiales

PGINAS O SITIOS WEB, VIDEOS, REVISTAS, ENTREVISTAS, ANTOLOGAS QUE APOYEN SU TEMA O UNIDAD

VIAJES ACADMICOS, EXPOSICIONES, TALLERES, CONFERENCIAS, PRESENTACIONES,ETC

CUALQUIER OTRO APUNTE O NOTA QUE CONSIDEREN IMPORTANTE

MATERIALES DE APOYO Y/O CONSULTA

NOMBRE DE EVENTO EXTRACURRICUL AR

FECHAS PROPUESTAS

OBSERVACIONES

Sillabus y Cronograma

www.foxnetwork.com; www.reforma.com ; www.cocacola.com/; www.totalmentepalacio.com

www.compaq.com/

www.crayola.com/

www.jcpenney.com/

www.jwtworld.com/

www.fedex.com

www.gatorade.com

www.Kelloggs.com

www.bimbo.com

www.discovery.com

www.dialecta.com

www.marinela.com

www.liverpool.com

Exmenes Trabajos de Investigacin

20% 20%

Tareas mapas conceptuales, cuadro sinpticos, 10% reporte de lectura, elaboracin de glosario Proyecto final Anlisis de casos 30% 20%

PRIMER PARCIAL