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MODELO PLANO DE CURSO

PROGRAMA DE CURSO Curso:.Tecnologia em Gestão da Produção Industrial Disciplina: Marketing do Produto Professor(a):...................................................................................................... Carga Horária:64h Semestre: 6º Semestre Período:........................................................................................................................

Ementa:
Conceitos gerais; Segmentação de mercado; Consumidor; Produto; Pesquisa de mercado;

Conteúdo:
- Conceitos: O que é marketing?; Sistema de marketing; Definição de mercado; Mercado potencial e mercado exigente; Segmentação de mercado; - Consumidor: O comportamento do consumidor individual; A psicologia e o comportamento do consumidor: Motivação, Cognição, Aprendizagem; A sociologia e o comportamento do consumidor: Classes sociais, Status; O comportamento do consumidor organizacional; A complexidade do processo de compra organizacional; Modelos de comportamento do consumidor organizacional: Modelo de Webster e Wind, Modelo de Sheth; - Produto: Conceituação de produto; Embalagem; Marca: A função e o valor da marca; Decisões de preço: Importância da decisão de preços, Significado do preço para o consumidor; Fixação de preço básico; Distribuição de produtos; Formas de distribuição; Propaganda do produto; - Pesquisa de Mercado: A importância da pesquisa bem feita; Análise dos resultados da pesquisa; Formas de se fazer uma pesquisa de mercado;

Objetivo:
Fazer com que o aluno tenha conhecimento de marketing de produto, para que ele possa expressar suas opiniões a respeito de campanhas publicitárias e divulgação dos produtos da empresa em que atua. A disciplina tem por objetivo principal, mostrar ao aluno a importância de se fazer uma boa pesquisa de mercado e de se identificar a classe para a qual seu produto será vendido, dessa forma obtendo-se sucesso na divulgação. Através de modelos de comportamento organizacional, o discente será capaz de realizar a divulgação para outras organizações, interessadas em adquirir produtos desenvolvidos na sua empresa.

Referências Bibliográficas: Bibliografia Básica: ROCHA. São Paulo: Atlas. Floriano do Amaral. Desenvolvendo Produtos com Planejamento. Avaliação: Média ponderada de avaliações. Bibliografia Recomendada: KAMINSKI. São Paulo: Makron Books. Ângela da et al. 2007. 2° ed. 2° ed. Bob. 2000. Rio de Janeiro: LTC. Gerência de Produtos: como tornar seu produto um sucesso. 2003.Compreender os principais conceitos do produto como embalagem e marca.Compreender os conceitos de marketing. . Marketing – Teoria e Prática no Brasil. debates e exercícios em grupo. . 2000.Compreender as formas de se realizar uma pesquisa de mercado e sua importância. Fauze Najib et al. 6° reimpres.Compreender características e diferenças do consumidor individual e organizacional. . 2008.. GURGEL. MATTAR. 2° ed. KIMBALL. São Paulo: Atlas.Metodologia: Aulas expositivas e de discussão. Paulo Carlos. Informações sobre o (a) Professor(a): COMPETÊNCIAS . Vendas Bem Sucedidas. . Criatividade e Qualidade. São Paulo: Atlas. Administração do Produto.

. .Classificar e interpretar ações do consumidor individual e organizacional. . BASES TECNOLOGICAS .HABILIDADES .Pesquisa de Mercado. . . .Desenvolver e auxiliar pesquisas de mercado.Aplicar os conceitos de marketing.Características do produto.Elaborar projetos de produtos. .Tipos de consumidores.Marketing.