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TEORA CULTUROLGICA Se presenta en la cultura francesa. Su principal representantes es Edgar Morn.

Su caracterstica fundamental es estudiar la cultura de masas, poniendo de manifiesto los elementos antropolgicos ms importantes y la relacin que se instaura en ella entre el consumidor y el objeto de consumo. Objeto de anlisis: definicin de la nueva forma de cultura de la sociedad contempornea. Est relacionado con la industria cultural y cmo las personas lo consumen cotidianamente. No estudia los MASS MEDIA ni en los efectos sobre los destinatarios. Sistemas culturales: 1. La cultura de masas: Se constituye de valoras, mitos, e imgenes de la vida prctica y al colectivo imaginario. No es autnoma, pues puede impregnarse y penetrar a la cultura humanista, nacional y religiosa; es decir forma un sistema de culturas. Critican el rating y las investigaciones cuantitativas. Esta teora se opone a la communication research funcionalista. Los culturolgicos hacen hincapi en el aspecto burocrtico de las investigaciones funcionalistas, basadas en las encuestas, en datos centrados en la cantidad, en la experimentacin en laboratorios que sacan a la gente de su contexto habitual. No existe el esquema estmulo-respuesta.

Prrafos del texto: *En primer lugar, se configura la contradiccin entre las exigencias productivas-tcnicas de estandarizacin y la naturaleza individualizada e innovadora del consumo cultural. Es la propia estructura de lo imaginario lo que permite la mediacin entre estos requisitos contrarios: los modelos-gua y las formas arquetpicas de lo imaginario, los temas mticos, los personajes-tipo constituyen las estructuras internas, constantes, que utiliza la industria cultural. Por una parte sta reduce los arquetipos a estereotipos ANLISIS: -Se configura la contradiccin entre las exigencias productivas-tcnicas de estandarizacin y la naturaleza individualizada e innovadora del consumo cultural = La contradiccin de cmo crear una cultura de masas vs la cultura que tiene un individuo. - Es la propia estructura de lo imaginario lo que permite la mediacin entre estos requisitos contrarios: los modelos-gua y las formas arquetpicas de lo imaginario, los temas mticos, los personajes-tipo constituyen las estructuras internas, constantes, que utiliza la industria cultural. Estructura de lo imaginario: Lo imaginario=mitos y religin. Modelos-gua=modelos a seguir a partir de la religin Formas arquetpicas de lo imaginario: modelo ideal de los mitos y religiones. Los personajes-tipo: estereotipo de persona dado por la industria cultural. Los medios que se utilizan deben ser innovadores y originales para que la cultura de masas no pierda el inters en el medio.

Una caracterstica general de la cultura de masas es su fcil adaptacin a diferentes contextos sociales y pblicos. ?? La cultura de masas impone un denominador comn de una calidad media para un espectador medio, es decir busca el sincretismo; con el objetivo de que todos los integrantes de la cultura de masas puedan alcanzarla. El sincretismo se da entre la informacin y la ficcin. En la informacin tiene mucha importancia los hechos de crnica, que son los que rompen con la monotona o con la vida cotidiana, como lo son asesinatos, accidentes, entre otros. Por otro lado la ficcin tiende a rayar un poco en el realismo creando estereotipos y arquetipos en la sociedad. Lo real y lo imaginario buscan la expansin del consumo creando los valores de consumo, los cuales crean los distintos estratos sociales. Al basarse y ser portadora de una tica del consumo, la ley fundamental de la cultura de masas es la del mercado. La cultura de masas representa el nico terreno de intercambio y de comunicacin para la clase emergente. El problema de la cultura de masas es la dialctica entre el sistema de produccin cultural y las necesidades culturales de los consumidores. Segn Morin, la cultura de masas encuentra su terreno ideal all donde el desarrollo industrial y tcnico crea nuevas condiciones de vida que disgregan las precedentes culturas y hacen aparecer nuevas 'necesidades individuales. Los contenidos necesarios de la cultura de masas son: 1. Afectivas (amor, amistad) 2. Imaginarias (aventura. Libertad..) 3. Materiales (bienestar) La cultura de masas se contempla como una tica del loisir : el consumo de los productos se vuelve un autoconsumo de la vida individual y de la autorrealizacin. La cultura de masas hace irreal una parte de la vida de los consumidores. Crea por una parte una distractor de la vida cotidiana y por otro nos lleva a la imitacin para buscar la felicidad.