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Análisis del discurso político en la propaganda electoral de los candidatos a presidente municipal y diputados por los municipios de Xalapa

y Coatepec

Hazel Rocío Hernández Guerrero Introducción En este trabajo realizaré un análisis de la propaganda electoral de los candidatos a presidente municipal y algunos candidatos a diputados en Xalapa y Coatepec para el periodo 2014-2017. Los partidos políticos que participan son PAN, PRI, PRD, PT, Movimiento Ciudadano, PVE, PANAL. Pretendo indicar las relaciones entre las elecciones lingüísticas a nivel pragmático, semántico y sintáctico y las funciones estratégicas, basándome en el a rtículo de “Discurso y política” de Chilton y Schäffner. También deseo demostrar que hay un discurso subyacente que se lee entre líneas de diferentes propagandas, ya sean del mismo partido a distintos niveles de candidatura o entre los distintos partidos con un mismo nivel de candidatura. Para acotar el corpus de trabajo se tomarán una o máximo dos propagandas por candidato y se examinarán sólo los elementos escritos pues las fotografías, colores e imágenes, escapan al campo del análisis del discurso y caen en el no menos interesante campo de la semiótica, cabe mencionar que las propagandas fueron tomadas de las páginas de Facebook de los candidatos. Antes de comenzar con el análisis es necesario proporcionar algo de contexto acerca de la situación por la que atraviesan los municipios de Xalapa y Coatepec en el año 2013. Tras las elecciones para Presidente de la República mexicana el poderío político se dividió entre el PRI y el PRD como primera y segunda fuerza política, dejando al PAN en tercer lugar en parte por la ola de inseguridad que surge en el sexenio de Calderón. En Veracruz las cosas son ligeramente diferentes, tras una serie interminable de gobiernos priistas, el PAN y

el PRI son las dos fuerzas políticas con más relevancia. Análisis Las propagandas serán leídas de izquierda a derecha y de arriba abajo. La inconformidad de la población votante y en particular de la Xalapeña originó que postularan a un candidato independiente que ni siquiera es humano. lo que resulta difícil dadas las circunstancias. para poder mantenerse vivos en la vida política y recibir recursos de la federación. con la consecuencia de ambigüedad que . dejando al PRD en tercer lugar y siguiéndole de cerca los demás partidos políticos al igual que a nivel federal. Los ataques políticos más fuertes se dan entre los dos principales contendientes. con demostrar honestidad. sus campañas se concentran en presentar a los candidatos como portadores de la renovación política que el país necesita y en un deslegitimación de los partidos con mayor representatividad. de no más de cinco palabras sin contar el nombre del candidato. El PRD continúa con disputas intestinas que provocan un vaivén de militantes que se reparten entre los distintos partidos políticos que cada día son más. Xalapa cuenta con un presidente municipal de extracción priista y Coatepec con uno panista. A nivel global se percibe que la organización sintáctica afecta el nivel pragmático de las propagandas analizadas presentando tres tipos de frases. unidad. Este partido enfrenta escándalos provocados por la corrupción de sus integrantes. básicamente porque una frase corta es más fácil de recordar y asimilar. fuerza y cooperación. Los demás partidos luchan por tener una mayor representatividad en las alcaldías así como en cámaras de diputados y senadores. para deslegitimar los discursos de los demás candidatos. por lo cual debe constantemente deslindarse de dichas personas. dejaron que se debilitara su partido y realizaron alianzas infructuosas con partidos de menor poder y tratan de retomar fuerza utilizando tácticas de deslegitimación hacía otros partidos políticos. comenzando por los candidatos a presidentes y luego con los candidatos a diputados. Con un nivel de inseguridad muy alto. Por su parte el PAN ha tenido serias dificultades para mantener la cohesión de sus militantes.

“Este 7 de julio vota por una ciudadana”. “juntos construimos todos”. c) Frases coercitivas o directivas ordenando votar por el candidato. el candidato o el PRI? ¿Coatepec necesita moverse? Y a las manos de quién se refiere esa frase ¿del actual presidente o del candidato? Las anteriores preguntas surgen de un cuestionamiento consiente. sino como poseedor del cargo que ostenta con la finalidad de darle vitalidad y poder social: “Abel Cuevas presidente municipal de Xalapa ¡ya!” “Dulce Dauzón presidenta Xalapa” “Marcos Salas Contreras presidente municipal” “Morris presidente Xalapa 2014. estas pseudoórdenes instan al votante a tachar la boleta electoral en un mensaje claro pero no agresivo que ya se considera normal en la mayoría de la propaganda. prometiendo cosas sin sentido. “transformando a México”. “Vota así (logo del PRD con tache de voto) 7 de julio”. “a Xalapa le conviene votar por otro animal”. son claras y concisas. a primera vista. “¡Vota este 7 de julio!”. médico o policial? ¿Cuándo perdimos Xalapa? ¿Construimos en presente o el PRI construyó Xalapa en el pasado? ¿Qué le conviene a Coatepec.en ocasiones llega a carecer de significado por sí misma y sólo lo adquiere al conocer el contexto que la rodea: a) Frases declarativas sin verbos que presentan al sujeto. “con Abel. Las anteriores frases abren interrogantes como ¿A qué seguro se refiere Abel. no como candidato. Estas no dejan lugar a dudas. vacías de significado: “Con Abel ¡seguro sí!”. “Ricardo Ahued contigo”. “Coatepec en buenas manos”. “porque podemos recuperar Xalapa”. “Xalapa Xalapa”. “por un Xalapa para hogar. la brevedad de los slogan sólo remite al referente inmediato de la sociedad xalapeña o coatepecana y consigue su propósito de crear expectativas en los receptores que interpretan la información.2017” “Roberto Pérez “Juanelo” presidente municipal” “miguel ángel Hernández Suárez presidente Coatepec” “Andrés cuevas presidente 2014-2017” “Carlos Ernesto diputado”. “ciudadanos moviendo a Coatepec”. . unidos nos ven ¡ya!”. b) Frases comisivas o lemas de campaña que pueden o no tener verbo. Dulce hogar”. “a Coatepec le conviene”.

“Ciudadanos moviendo a Coatepec” “Coatepec en buenas manos”. excepto en “candigato” que por presentar una parodia no coloca un logo. “Por un Xalapa para todos. hogareños. El único acto de habla representativo está dado por la resistencia del partido del “candigato” Morris que dice que “a Xalapa le conviene votar por otro animal”. La alusión a pronombres hace que el votante se identifique con determinada propuesta. Todos los candidatos se legitiman con el logotipo de su partido político. en cierto sentido son más vacías que las de Xalapa en las que mediante actos de habla comisivos se promete recuperar Xalapa o construirla o que sea para todos.Otro aspecto interesante es el uso de los pronombres mesclados con los verbos: Nosotros: “juntos construimos” “Porque podemos recuperar Xalapa”. es utilizado en su mayoría por partidos con menor representación o en localidades más pequeñas en Tú representa un caso excepcional pues pertenece a la propaganda del candidato de resistencia inventado por un grupo social inconforme. él: “con Abel ¡seguro sí! “A Coatepec le conviene”. constructores. ya sea como veracruzanos. seguros o contrarios a algún partido político. en oposición con las promesas de Coatepec con sus ciudadanos moviendo o declarando que está en buenas manos. El discurso evidente muestra qué proponen de manera ambigua los candidatos. pero curiosamente ese hecho lo legitima ante la sociedad en las redes sociales. que lo acogen como una alternativa limpia y con las mismas posibilidades de ganar que los candidatos de partidos como el PT o el MC. aparentemente también confuso. Dulce hogar “. mientras que el subyacente dice que a mayor poder político. necesitados. tú: “¿Cansado de votar por ratas?. menores son las referencias a la estabilidad social y que en Xalapa los problemas de seguridad se perciben más grandes que en Coatepec que es una ciudad más pequeña. Los partidos con más representatividad son los que usan el pronombre él. mientras que el indefinido y el nosotros. pues ninguna de las propagandas de esta ciudad hace referencia a la recuperación. . Indefinido: “Xalapa hogar.

“Ciudadanos moviendo a Coatepec”. sino de la sociedad empoderada. aunque analizadas a conciencia las metáforas positivas en estas propagandas no son más que mentiras que buscan conseguir votos. movimiento social. mientras que en Coatepec se encaminan a conservar el statu quo o en mover a la ciudadanía. unidad. La brevedad de las frases propandísticas (slogan) provoca la ambigüedad o vacuidad en el significado de estas al realizar un análisis consciente de ellas. “juntos construimos Por un Xalapa para todos “¿Cansado de votar por ratas?”. corrupción. también se ve que mientras más población votante tiene un municipio posee más libertad de crear slogans propios. Metáforas evidentes que hablan de comodidad. Dulce hogar”. No obstante son eficaces para dar una idea a la mayoría de votantes de qué se está prometiendo.Con respecto a los actos expresivos encontramos el del candidato del PAN por la diputación de Coatepec que en un acto retórico usa su nombre para que con un juego de palabras se llegue a esta frase: “Con Eduardo. honestidad. El “candigato” roba el discurso del PRI para transformarlo en una parodia y así desacreditar en una curiosa función deslegitimadora proveniente no del grupo político en el poder. “Coatepec en buenas manos”. En Xalapa se relacionan con seguridad. mientras que en Coatepec se relacionan con cambio o estabilidad de gobierno. dale en la torre al PRI” A nivel semántico las frases de propaganda están llenas de metáforas como “Xalapa hogar. un agente de oposición. La percepción de la inseguridad se permea en los las propagandas. todos los candidatos cuentan con por lo menos una cuenta en Facebook. dando como resultado que en Xalapa las promesas se encaminen a recuperar la ciudad y a vivir seguros. Se evidencia que mientras más poder político tiene un partido más ambiguas y carentes de significado son sus promesas. Conclusiones Las redes sociales juegan actualmente un papel muy importante en la difusión de la información y de la propaganda electoral. .

Dulce Dauzón. Edit. Teun A. Estudios sobre el discurso. Miguel Ángel Hernández Suárez. 2 volúmenes.com: Abel Cuevas. Edit Rodríguez. Américo Zúñiga. 2000. Van Dijk (Comp). Páginas 297-329. “Discurso y política” en. Paul y Schäffner. Marcos Salas. Roberto Perez. Carlos Ernesto .Bibliografía Chilton. Andrés Cuevas. Eduardo de la Torre Jaramillo. Ricardo Ahued. Barcelona. Morris el candigato.fabebook. Una aproximación interdisciplinaria. www. Gedisa. Christina.

ANEXOS .

Américo Zúñiga ) Diputados .