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TENDENCIAS

DISEÑO Y CREATIVIDAD III | 2009


CENTRO DE DISEÑO INDUSTRIAL
Tendencias

Para liderar el mercado es fundamental estar un


paso delante de la competencia.

Por eso para crear una nueva campaña, lanzar un


nuevo producto o planificar nuevas oportunidades
de negocio, las empresas necesitan anticiparse al
comportamiento de su público objetivo y así
poder mantenerse siempre conectados con las
tendencias emergentes.
Tendencias

El diseño, la publicidad, la moda, la tecnología, la


gastronomía, la hotelería, son algunos de los
sectores que se valen de la información relevada
por profesionales conocidos como “Cazadores
de Tendencias” o “Coolhunters”.
¿Qué es un cazador de Tendencias?

Son personas que están atentas a lo que ocurre


en las grandes urbes del mundo, para así poder
identificar tendencias emergentes que pueden
masificarse en un futuro cercano.

Es un profesional caracterizado por un olfato y


una intuición sobresalientes para adivinar
tendencias, modas y novedades con futuro.

Trabaja en la calle y también en los


departamentos de creatividad de empresas
multinacionales como Zara, Levi´s, iBM, etc.
¿Qué es un cazador de Tendencias?

Lo más importante es saber observar y como


interpretar la realidad.

Debe de tener la suficiente amplitud de criterio


para reconocer la tendencia en cuanto la vea,
teniendo en cuenta las preferencias del público
masivo.

Son multidisciplinarios, tienen visión, se alimentan


de múltiples estímulos a nivel internacional,
dominan conceptos de historia del arte,
comunicación, psicología, escenografía,
sociología, marketing, diseño gráfico e industrial.
¿Qué es un cazador de Tendencias?

Además de acelerar el ritmo de cambio de las


tendencias de vanguardia de una sociedad, son
causantes muchas veces de la masificación de
objetos o valores que eran únicos en una cultura, y
que al volverse masivos pierden su razón de ser y
se vuelven superficiales y obsoletos.

“Los cazadores de lo cool reducen ideas culturales


vibrantes a la condición de objetos arqueológicos,
suprimiendo todo el sentido que tenían antes para
quienes las vivían” (Naomi Klein / “No Logo”).
Ejemplos: La imagen del Che o movimientos como
el Punk o los Hippies.
¿Qué busca un cazador de Tendencias?

Palabras, colores, formas y actitudes que aún no


estén masificadas pero que les llama la atención.

También están alerta a los últimos descubrimientos


de la ciencia, los desarrollos tecnológicos y los
diseños de vanguardia.
¿Cómo surge una tendencia?

Los Cazadores de Tendencias se basan en la


teoría de Malcom Gladwell para comprender su
mecánica.

En su libro “El punto clave”, Gladwell describe


el funcionamiento de una tendencia y las
compara con las epidemias de enfermedades:

Algo que empezó en una sola persona o en


un grupo reducido, se contagia a otros y pasa
abruptamente a ser un fenómeno mundial.
Teoría de Gladwell

Se basa en que los hechos epidémicos dependen


tanto de las personas que trasmiten el agente
infeccioso, como del agente mismo y del entorno
en que se desarrolla dicho agente.

1) agentes de propagación

2) el “factor gancho”

3) el poder del “contexto”


1) Agentes de propagación:

> Conectores

> Mavens o conocedores

> Vendedores Natos


Los Conectores

Son personas que conocen mucha gente, se las


han ingeniado para ocupar muchos mundos,
subculturas y estratos sociales diferentes.

Definidos por una combinación de curiosidad,


confianza en si mismos, sociabilidad y energía,
estos personajes encuentran en todo una
posibiliadad y les agrada todo el mundo por igual.
Los Conectores

Los “nexos débiles” son más fuertes que los


“nexos fuertes”.

Los conocidos que ocupan un mundo diferente al


nuestro, pueden saber cosas que no conocemos.

En definitiva, “quien tiene muchos conocidos


cuenta con una gran poder social”.
Los Mavens o los Conocedores

Es quien acumula información, tiene interés por


todo lo que pasa a su alrededor.

Resuelve sus necesidades emocionales


resolviendo la vida a los demás, y para esto
necesita contar con un importante cúmulo de
información y experiencia.

Sin embargo su rasgo más distintivo no es tanto


lo que sabe sino el modo en que lo comunica.
Los Vendedores Natos

Poseedores de un carisma tal que consiguen


convencer a su interlocutor al margen del
contenido de su argumentación.

Son personas con una energía especial, con


encanto personal, con entusiasmo y sobre todo
con el don de caer bien a los demás y hacer que
todos quieran estar de acuerdo con ellos.
2) El “factor gancho”

Gladwell llama “el factor gancho” al fenómeno


del agente como propagador de tendencia.

Además del mensajero, el mensaje mismo debe


ser susceptible de correr de boca en boca para
lograr extenderse entre la población de forma
contagiosa.
Debe ser memorable, para provocar un cambio
de conducta o incitar a la acción.
3) El poder del Contexto

El entorno en el que se mueva una persona


puede modificar asombrosamente su conducta y
llevarla a actuar de formas que nunca se hubieran
esperado de ella.
La Teoría de las tecnologías avanzadas
de Geoffrey Moore.

Moore, utiliza el ejemplo de la tecnología avanzada


para afirmar que hay una diferencia entre la gente
que origina nuevas tendencias e ideas y la gente
que forma el grupo de la mayoría que acaba
uniéndose a los demás al final.
La Teoría de las tecnologías avanzadas
de Geoffrey Moore.

El grupo de personas que origina una tendencia


está formado por visionarios, personas que
buscan algo que los distinga cualitativamente de
sus competidores.

Son los que compran los artículos más


avanzados del mercado, antes de que hayan sido
perfeccionados o comprobados.
La Teoría de las tecnologías avanzadas
de Geoffrey Moore.

Los innovadores prueban algo nuevo, luego un


agente de propagación lo ve y lo adopta
también, pero lo adapta al gusto de la mayoría.

Para hacer la idea más contagiosa la alteran de


tal modo que se eliminan todos los detalles
superfluos y los demás se exageran, para que el
mensaje en sí adquiera un significado que tenga
un mayor impacto.
¿Cómo surge una Tendencia?

Teniendo en cuenta estas teorías, los Cazadores


de Tendencias intentan detectar a esos
Innovadores, Conectores, Mavens o
Vendedores Natos y observar cuáles son las
ideas que, sin saberlo, están propagando para
luego convertir en tendencia global.
Metodología de trabajo de un Cazador de Tendencias

El principio básico en sus investigaciones es no


intervenir en el objeto de estudio, sino adaptarse
a éste de manera menos invasiva posible.

La observación de tendencias requiere de un


proceso continuo, no puede parar. La razón es
clara: los cambios a nivel cultural y social se dan
progresivamente y nunca se detienen.
Metodología de trabajo de un Cazador de Tendencias

En todos los casos, primero se buscan personas


que forman parte de segmentos particulares,
responsables de la importación, creación o
adaptación de tendencias.

Los jóvenes entre 18 y 30 años suelen ser el


punto de partida, por ser receptores y
comunicadores de valores, modas y tendencias; y
por adaptarlas a su vida más rápido que cualquier
otro colectivo.
Metodología de trabajo de un Cazador de Tendencias

Técnicas utilizadas:

- la observación
- fotografías
- filmaciones
- biografías
- análisis de contenido e investigación bibliográfica
- entrevistas y reuniones de grupo
Metodología de trabajo de un Cazador de Tendencias

Lo fundamental de una buena observación es


poder “hacer foco”, osea, partir de un detalle
para luego desarrollar un universo, lo opuesto a
una síntesis.

Se deben involucrar los cinco sentidos, se trata


de percibir por completo la atmósfera que
rodea al objeto de estudio, para centrarse en él
y comprenderlo en profundidad.
¿Quiénes contratan el servicio de un Cazador de Tendencias?

Los principales clientes son grandes marcas


como Channel, Calvin Klein o multinacionales
como Coca Cola, McDonald´s, Nike, Adidas,
Budweiser, etc.
¿Quiénes contratan el servicio de un Cazador de Tendencias?

Quien contrata el servicio tiene la opción de:

> copiar la tendencia

> modificarla a su manera y ponerle su marca

> adaptar su marca a esa tendencia y brindar un


servicio o producto que se relacione con ella

> aprovecharlas para lograr que su propio


producto sea la tendencia
¿Quiénes prestan éste servicio?

Algunas empresas lo hacen mediante sitios web


abiertos al público masivo y otras lo hacen a partir
de informes particulares a cambio de dinero.

Algunas publican fotos y comentarios acerca de


productos novedosos y tendencias en el diseño,
otras observan la sociedad y redactan nuevas
tendencias, asignándoles un nombre y una
clasificación dentro de su propia estructura.
Consultoras en tendencia

Sputnik
Cristal
Ogilvy
Nelly Rodi
Science of time (Carl Rohde)
The Hunter
Cool Hunter
Iconoculture
Instinto Guapo
y otras
Webs

Sitios en internet, donde los cazadores publican


día a día las últimas novedades:

www.coolhunting.com
www.designspotter.com
www.futurefeeder.com
www.instintoguapo.blogspot.com
www.futureconceptlab.com
www.voltage.com
www.trendwatching.com
www.theuncoolhunter.com
Ejemplo de tendencias observadas
www.trendwatching.com
(año 2006)

- lugares para ser / being spaces - hipertareas / hypertasking

- marcas marcadas / branded brands - inmimercio / immimerce

- googlear - infolust

- hecho por el cliente / costumer made - almacenando la vida / life caching

- publicidad dormida / dormanidise - massclusividad / massclusivitty

- exconsumo / excusumption - bienes madurados / matured goods

- Generación C - oxígeno en línea / online oxygen

- graffiti + vanidad / gravanitty


Consultoras / webs
Trend books
RETRO / FUTURISTIC PLASTIC / POETIC
TASTY / TOXIC EDIBLE / WASHABLE
OLD / NEW ETHNIC / INDUSTRIAL
TRASH / TREASURE HARD / SOFT
INSIDE / OUTSIDE EXOTIC / EVERYDAY
Revistas
REVISTAS
Ferias
Artículos
Igod: La iglesia Modern-Proof
www.theuncoolhunter.com

La iglesia St Matthews en Auckland, Nueva Zelanda,


se destaca por su capacidad para flexibilizarse ante
un mundo cambiante día a día.

Desde su sitio web, comentan que se destacan


como una iglesia renovadora, con ideas de progreso
y diversidad de ideas.

Además de ofrecer casamiento para personas del


mismo sexo, en la actualidad ofrecen sermones
mediante archivos Mp3.
A este servicio lo han llamado Online Blessings o
IGOD.
Igod: La iglesia Modern-Proof
Igod: La iglesia Modern-Proof
Igod: La iglesia Modern-Proof
Igod: La iglesia Modern-Proof
Igod: La iglesia Modern-Proof
Hágalo usted mismo...
www.theuncoolhunter.com

La empresa argentina AKAPOL posee una amplia variedad de productos


adhesivos, tales como colas vinílicas y pegamentos (Poxipol, Poxiran,
Fastix, La Gotita, Pulpito, Poxilina y Voligoma).

Pero también la empresa ha creado para su público la revista Infopoxi,


con reportajes, demos recomendaciones y sugerencias para realizar todo
tipo de arreglos y manualidades hogareñas.

La revista se encuentra en cualquier ferretería del país y también está


disponible su versión online en la web de la empresa.
Desde cómo armar un avión de aeromodelismo hasta un dinosaurio del
cretáceo, pasando por una lámpara de astas de ciervo son algunos de los
ejemplos que la revista nos brinda.
Hágalo usted mismo...
Hágalo usted mismo...
Autorretrato sobre el planeta
www.instintoguapo.com

Una valija, un sistema de GPS y un recorrido de


110.644 kilómetros a través de 62 países de seis
continentes, son los elementos que utilizó Erik
Nordenankar para crear el autorretrato más
grande del mundo.

“Con la ayuda de un GPS y la empresa de correo


DHL, dibujé un autorretrato en nuestro planeta. Mi
lápiz era un maletín que contenía el dispositivo de
GPS, que fue enviado alrededor del mundo. La
ruta que el maletín hizo alrededor del globo se
volvieron las líneas del dibujo”.
Autorretrato sobre el planeta
Autorretrato sobre el planeta
Alphafont 2.0 de Matt W.Moore
www.instintoguapo.com

Tipografía-excusa para conocer a


este diseñador, ilustrador y
streetartist bostoniano de 28 años.

“Mi Vectorfunk, mi estilo, es así:


formas y geometrías revueltas.
Cada dibujo es como una
pequeña pieza de otro más
grande, el infinito mundo de las
abstracciones psicodélicas".
Alphafont 2.0 de Matt W.Moore
Alphafont 2.0 de Matt W.Moore
Romance is...
www.thefutureconceptlab.com

The research conducted by Future Concept Lab


for Veuve Clicquot in 8 countries worldwide
(Brazil, France, Germany, Japan, United Kingdom,
Italy, Spain, USA) worked on the multicultural
perception of pink, connecting it to romance and
seduction.
Romance is...
“The Real Trends” | Visión de futuro 2007
www.thefutureconceptlab.com

Future Concept Lab, líder en el análisis


de escenarios y tendencias, presenta
la décima edición de los Talleres de
visión de futuro: un ciclo de talleres
que proporcionan una visión, tanto
retrospectivo y prospectivo, sobre la
evolución del mercado mundial.
“The Real Trends” | Visión de futuro 2007
“The Real Trends” | Visión de futuro 2007
“The Real Trends” | Visión de futuro 2007
Hymini
www.thetrendwatching.com

Es un cargador de energía de mano 20 minutos de brisa dá 30 minutos


que utiliza energía eólica y solar para de tiempo iPod.
recargarse. Viene con mini paneles El HYmini pueda acoplarse al
solares y baterías adicionales para manillar de bicicleta o en ventanas
almacenar aún más el poder. del coche .
Adidas | Colección Eco
www.thefutureconceptlab.com

Ofrece una amplia gama de productos, incluidos los clásicos , todos


elaborados a partir de materiales naturales y materiales reciclados.
Los tonos tierra y tejidos remarcan el mensaje ecológico.
Vistiendo el ordenador
www.tendencias.com

Gucci Dior
Vistiendo el ordenador

Samsonite
Restaurant baño
www.theuncoolhunter.com
Restaurant baño
Restaurant baño
Restaurant baño
nuevos materiales | Hormigón traslúcido
www.instintoguapo.com

Supone un avance a nivel estético,


pero también implica un ahorro de luz,
característica muy valiosa en los
futuros edificios ecológicos.
Dos estudiantes en México, han
desarrollado un aditivo para el
hormigón, el Llum.

El hormigón obtenido deja pasar en


torno a un 80 % de la luz.
es 30% más liviano
ofrece una resistencia 15 veces mayor
aunque es de 3 a 4 veces más caro…
nuevos materiales | Hormigón traslúcido
nuevos materiales | Textil por sinterizado láser
www.instintoguapo.com

La compañía Freedom of Creation ha llevado la manufactura


rápida al área de los textiles. Desde el 2000 se especializa en
el diseños y la investigación en la manufacturación rápida de
objetos.

El sinterizado láser es una técnica de manufactura rápida


que a través de un láser funde pequeñas partículas de
plástico, metal o cerámicos en una masa, para realizar
objetos tridimensionales.

Se trata de la creación de un textil en 3D por sinterizado láser,


capa por capa, por lo que no hay necesidad de tejer o cortar
y coser. El textil se crea primero a computadora, con hilos
digitalmente entretejidos.
Bibliografía y referencia de información

Cazadores de Tendencias
Aportes de su trabajo a la Publicidad
Sofía Sarbach, 2006

Estrategias en la comunicación del diseño


Conferencia de D.I.Marcelo Leslabay, 2007

www.futureconceptlab.com
www.coolhunting.com
www.trendwatching.com
www.thecoolhunter.net
www.designspotter.com
www.futurefeeder.com
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www.scienceofthetime.com
www.theuncoolhunter.com

DISEÑO Y CREATIVIDAD III | 2009


CENTRO DE DISEÑO INDUSTRIAL

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