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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs.

Chronik

29. August 2013 | Thomas Hutter

Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Ausgangslage
Freigabe der Chronik für Gewinnspielaktivitäten und Promotionen durch Facebook. Applikationen sind für die Durchführung von Gewinnspielen nicht mehr zwingend erforderlich.

Informationen zu den Änderungen per 27.08.2013: goo.gl/nS70B9

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Wichtig!
Ziele im Auge behalten! Was ist das Ziel?  Community-Aktivierung /-Belohnung?  Reichweite / Branding?  Leadgenerierung?  Verstärkung der Kampagne?  Generierung von Feedback/Insights?  Crowdsourcing?  User Generated Content?

Facebook und das Gewinnspiel sind nie das Ziel, nur das Mittel zur Zielerfüllung!
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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Vergleich Applikation vs. Chronik
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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Fangate
Nutzer muss Fan der Seite werden, um teilnehmen zu können.

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Branding
Gestaltungsmöglichkeiten, Raum, Individualisierung

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Leadgenerierung
Adresse, Telefon, E-Mail, Newsletter-Abo, etc.

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Administration
Teilnehmerverwaltung, Siegerauswahl, Input-Verarbeitung, Auswertung

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Eintrittshürde
Dateneingabe, Authentifizierung

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Mechanik
Gewinnspielablauf, Betrugsüberprüfung, Automatisierung

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Verbreitung / Viralität
Sharing-Mechanismen, Friend-Invite, Open Graph Stories

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Konnektivität
Schaffung von Verbindungen für das Ad-Targeting oder für die Segmentierung der Fanbasis.

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Messbarkeit / KPI
Messung von KPI, Nutzerverhalten, Conversion

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Rechtssicherheit
Teilnahmebedingungen, Datenschutzbestimmungen, Absicherung gegenüber Teilnehmer, Alterschutz

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Zeitaufwand
Konzeption, Vorbereitung, Durchführung, Nachbearbeitung

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Finanzieller Aufwand
Beratung, Kreativität, Programmierung, Betreuung

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Seiteninteraktion
Interaktion auf der Facebook Seite

CHRONIK

APPLIKATION

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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik
CHRONIK Fangate Branding Leadgenerierung Administration Eintrittshürde Mechanik APPLIKATION

Verbreitung / Viralität Konnektivität Messbarkeit Rechtssicherheit
Zeitaufwand Finanzieller Aufwand

Seiteninteraktion
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Gewinnspiele in Facebook Applikationen vs. Chronik

Zusammenfassung
CHRONIK
Gewinnspiele in der Chronik eignen sich für die Aktivierung oder Belohnung der Community, sind im Aufwand gering und es fallen keine Kosten an. Die Eintrittshürde ist extrem niedrig, ebenfalls aber auch die Viralität, bzw. die Verbreitungsmöglichkeiten. Rechtliche Aspekte müssen beachtet und integriert werden!

APPLIKATION
Gewinnspiele in Applikationen eignen sich hervorragend für die Generierung von Leads und zum Aufbau von Verbindungen, eignen sich gut für Branding und Reichweite. Die Administration wird vereinfacht und die Durchführung gesichert. Der Aufwand und die Kosten sind deutlich höher als bei Gewinnspielen in der Chronik, die Möglichkeiten dafür aber enorm viel grösser.
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