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Universidad de Buenos Aires Facultad de Filosofía y Letras Maestría en Análisis del Discurso Seminario: La gramática visual Profesora: Danielle

Barbosa Lins de Almeida Primer Semestre, 2013 Ashlar Ossian Trystan-Zickler Expediente: 850.070/2009 atrystan@gmail.com Septiembre de 2013 Sobre los aspectos composicionales de la campaña visual VoiceYourView Introducción
La campaña visual VoiceYourView por The Guardian presenta una interesante oportunidad para explorar los rasgos composicionales de una imagen, hasta el punto de poder considerarlo el textbook example de cómo una imagen funciona en manera composicional. La campaña se base en una seria de preguntas polémicas: ¾Cómo es tu posición sobre el control de armas? ¾Cómo es tu posición sobre la privacidad en el internet? ¾Cómo es tu posición sobre el uso de prolaxis en la pornografía? ¾Cómo es tu posición sobre la participación de las mujeres en el combate? La campaña empezó el 4 de marzo de 2013, terminando el 31 de julio de 2013, y funcionaba en dos fases: una online, y una impresa. La versión online es accesible por la página web de VoiceYourView : http://voiceyourview.guadiannews.com, y permite que la gente vote sobre cada cuestión. La versión impresa toma la forma de grandes posters que se encontraban en las paradas de autobús y centros de shopping in Nueva York y Los Ángeles. Los participantes podían tomar una foto de la posición que apoyaban y subirla a Twitter o Instragram bajo el hashtag #voiceyourview. Los resultados de las dos versiones se contabilizaban de forma periódica y están disponibles en la página web. En el trabajo presente, analizo la versión impresa de la segunda cuestión: ¾Cómo es tu posición sobre la privacidad en el internet? . El observador puede tomar la posición de Mantenerte fuera de mis cosas, o Mantenerles afuera a los terroristas. Esta imagen toma parte de una polémica corriente, donde se han realizado un grupo de leaks que muestran varios abusos de privacidad por las agencias de espionaje e inteligencia en nombre de proteger al público de aquellos que aprovecharían el medio de la computadora para realizar actividades malévolas contra la ciudadanía de los Estados Unidos. En el trabajo, presento primero el marco teórico de Kress y van Leeuwen (2006) y una breve exposición sobre el uso de colores; segundo, mi análisis de la imagen; y termino con unas conclusiones sobre la campaña.

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Marco teórico
Kress y van Leeuwen (2006) ofrecen tres ejes de su marco de la gramática de diseño visual: la Metafunción Representacional (equivalente a la Metafunción Ideacional de Halliday (1978)), Interactiva (Interpersonal de Halliday) y Composicional (Textual de Halliday). Brevemente denen cada metafunción: la representacional es la habilidad de representar objetos y sus relaciones en algún mundo fuera del sistema representacional(pág. 42). Son las diferentes maneras de representar los objetos y sus relaciones con

1 Véase el apéndice I para un ejemplar de la imagen.

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otros objetos. La interactiva es la habilidad de proyectar las relaciones entre el productor de un signo y sus receptor...representa cierta relación social entre el productor, receptor y el objeto representado(pág. 43). La composicional es la capacidad de formar textos...que son coherentes internamente...y externamente...(Ibid). Es el tercer aspecto al cual me hago referencia, y entonces el único que expongo en detalle. Para Kress y van Leeuwen, la metafunción composicional se realiza a través de tres sistemas (pág 177). Primero, el valor informacional: el pusto en escena de los elementos y su relación posicional con otros elementos da signicado. Segundo, la saliencia, o elementos designados para atraer la atención del observador a un objeto o zona. Tercero, el framing o enmarcado de elementos que les conecte o desconecte, creando la presencia o falta de signicado entre sí. En el valor informacional, nos interesa dos relaciones posicionales. Primero, la polarización entre elementos en la izquierda y la derecha, segundo, la polarización entre los elementos de arriba y abajo. Kress y van Leeuwen argumentan que la izquierda representa información dada, mientras la derecha representa información nueva; es a partir de la izquierda que uno pueda entender la derecha. De igual modo, la zona de arriba representa información ideal, mientras la zona de abajo representa lo real; es por el contraste entre los dos que la relación entre lo actual y lo deseado se realiza. Una opcional gura en el centro de la imagen serve como un mediador entre las posiciones opuestas, y aumenta la polarización. La saliencia de una imagen se juzga por pistas visuales: The viewers of spatial compositions are intuitively able to judge the `weight' of the various elements in a composition, and the greater the weight of an element, the greater its salience, (pág 202). Basado en la experiencia subjetiva del observador, se determina cuál elemento es el más importante, y como resultado, el más saliente de la imagen.

Framing afecta la recepción de una imagen, y puede cambiar, por ejemplo, la inclusión o separación social
de miembros de un grupo (pág. 203). La ausencia de framing indica inclusión grupal, mientras que la presencia de fuertes colores o líneas que separan guras también ilustra una separación social muy fuerte. En Understanding Color: An introduction for designers (2011), Holtzshue remarca sobre el signicado de los colores: ...colors become a language that is independent of words. Colors or color groups are used as symbols, or visual codes, for non-color ideas, pero, Colors are understood as codes for noncolor ideas only when they make sense in context. Colors may inform, by they do not dene a situation(págs. 58-9). Podemos, entonces, inferir que los colores agregan algo de signicación a una imagen, basado en el contexto, pero en sí mismos no tienen signicado.

Análisis
En esta sección, analizo cuatro aspectos de la imagen: los elementos no composicionales; los elementos polifónicos y la saliencia; el framing ; los colores; y los aspectos de valor informacional. Se nota, primero, que la imagen es esencialmente composicional, y los marcos representacionales e interactivos no se aplican fácilmente. Sabemos que hay dos actores y que están realizando una transacción. A la izquierda, el participante dirige su atención a y interactúa con su computadora. A la derecha, la gura puede estar mirando algo o no, pero no se sabe; si está mirando algo, no se sabe a qué. Al nivel interactivo, la gura a la izquierda está ofreciéndose para la contemplación del observador, pero ya que no entendemos la mirada de la gura a la derecha, no podemos clasicar el tipo de interacción. Sabemos que la imagen tiene una modalidad de código abstracto: ...the modality is higher...an image reduces the individual to the general...(Kress y van Leeuwen 2006: 165); el alto uso de contrastes y colores, y la presencia de guras básicas reduce los participantes a lo genérico. No podemos, sin embargo, deducir mucha más información. Por tales problemas, me enfoco solamente en los aspectos composicionales de la imagen. La imagen tiene, como base, un propósito polifónico, y lo realiza a través de trucos de composición. Vemos dos guras salientes, primero una persona genérica usando su computadora, y segundo, un árabe [terro-

rista ] genérico que representa una amenaza potencial. El truco polifónico ocurre cuando el observador

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transere rasgos de una gura a la otra, a la vez viendo la persona en la computadora como terrorista, y el terrorista como alguien en la computadora. Por la generalidad de las guras, entendemos que representan cualquier persona común y corriente; y por consecuencia, cualquier persona que conocemos podría ser uno o ambos de los dos. Los autores juegan con el framing de tal manera para crear una paradoja. Viendo la posibilidad de transferir aspectos de una gura a la otra nos permite pensar que son, por lo menos, parecidos. El fuerte uso de framing, sin embargo crea una sensación de separación social: la persona en la computadora está separado de la persona árabe. La paradoja se resuelve cuando uno toma la imagen en su enteridad: la aislación no es por una separación de una gura de la otra, sino que representa la aislación de los dos de su sociedad. Entrando de vuelta en la polifonía, se puede argumentar que está mal que cualquier persona se separe de los demás socialmente; lo bueno es participar en la sociedad como iguales. En Color Theory for Designers: A Handbook, Abelado nos presenta con unos signicados o sensaciones psicológicos y sociológicos que los colores usados pueden causar en el observador . En el contexto, entendemos ciertos hechos: 1. Las guras están rodeadas por blanco, son simples y genéricas; 2. Están rodeadas por azul, están regidos por la ley y la autoridad del gobierno; y 3. Están marcadas en amarillo, representan un peligro hacía la sociedad. Aunque sea muy sutil, se puede suponer que los colores causen un afecto en el observador. El estudio del valor informacional es el aspecto más interesante de la imagen . En las dimensiones de espacio visual, podemos dividir la imagen cinco secciones: el dado/ideal, el dado/real, el centro, el nuevo/ideal y el nuevo/real. Para sumar los signicados, ofrezco el Cuadro 2 . La imagen ofrece simetría de seis maneras: horizontal arriba y abajo; vertical izquierda y derecha; y diagonal entre cuadras I y IV, y entre cuadras II y III. La alta simetría nos permite contrastar todos los elementos de la imagen, y por extensión, la polémica. El observador puede elegir entre el paradigma actual, o reemplazarlo con el nuevo, más restrictivo. Lo real de hoy se convierte en el ideal del futuro, y el ideal de hoy se convierte en el real del futuro; la privacidad que se toma por sentado hoy se convierte en un ideal no posible del futuro, mientras que el ideal de protegernos se convierte en lo real en el nuevo mundo.

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Conclusiones
La campaña VoiceYourView logra en explicar una serie de polémicas usando elementos composicionales. La generícidad de las guras representadas y la inhabilidad de identicar con certeza los aspectos representacionales y interactivos permite que el observador aplique lo que ve en las imágenes a sí mismo y a sus conocidos. La fuerte simetría encontrada en cada ejemplo permite ver y entender las dos posiciones de cada una; dentro cada una, uno puede transferir elementos entre las dos guras. El observador experimenta una sensación afectiva, y el uso de modalidad abstracta llama su atención y contemplación. Es muy probable que el autor ha estudiado Kress y van Leeuwen debido a lo tan bien que se aplica sus teorías a la campaña.

2 Véase el Cuadro 1 en el apéndice III para una lista. 3 Véase el apéndice II para un diagrama que aplica las dimensiones de espacio visual de Kress y van Leeuwen (2006:197). 4 Véase el apéndice III.

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Appéndice I: Imagen de análisis

Internet Privacy, versión impresa. Bajado de Design Taxi (2013)

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Appéndice II: Imagen con demarcación de los elementos composicionales

Real vs Ideal, Dado vs Nuevo, Polarización, Framing

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Appéndice III: Cuadro resumidor del valor informacional

Color
Blanco Amarillo Azul

Psicológico Sociológico
Puro Cálido Abierto Simple Precaución, Peligro Autoridad

Cuadro 1: Signicados de los colores, Abelard (2011:22,24,25)

Dimensión
Dado/Ideal (Cuadro I.)

Ocupantes
Mantenrles fuera a los terroristas

Signicado
El estado ideal: sin grandes cambios, proteger a la gente de actividades terrorísticas. La privacidad personal tiene prioridad.

Dado/real (Cuadro III.) Centro Nuevo/Ideal (Cuadro II.)

Mantenerte fuera de mis cosas Sin gura saliente

El estado actual: la gente tiene derecho a la privacidad. La seguridad, aunque deseada, no tiene prioridad. Ofrece un valor mediador/polarizador que sirve para crear una muy fuerte simetría entre las dos posiciones.

Mantenerte fuera de mis cosas

El no-estado ideal: mantener la privacidad de la gente, pero sin compromisar la seguridad pública. La seguridad tiene más importancia.

Nuevo/Real (Cuadro IV.)

Mantenrles fuera a los terroristas

El no-estado actual: las leyes han cambiado para su nuevo enfoque, la seguridad. La privacidad personal es menos importante.

Cuadro 2: Las dimensiones de espacio visual, sus ocupantes y sus signicados

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Obras citadas
[1] Abeledo, Yan. Color Theory for Designers: A Handbook. Manila, Philippines: Yan Abeledo, 2011.

[2] Holtzschue, Linda. Understanding Color: An Introduction for Designers. Fourth Ed. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, 2011.

[3] Kress, Gunther, and Theo van Leeuwen. Reading Images: The Grammar of Visual Design. Second. London: Routledge, 2006.

[4] VoiceYourView | The Guardian. Theguardian. Accessed September 2, 2013.

http://voiceyourview.guardiannews.com/.
Loke Take A Taxi, Shi. The On 5, Guardian's Important 2013.

[5] Ying, To sign

2-Faced Issues -

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You De-

http://designtaxi.com/news/356311/ The-Guardian-s-2-Faced-Print-Ads-Urge-You-To-Take-A-Stand-On-Important-Issues/.
March

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