ENCUENTRO ECONOMICO REGION CUSCO EVOLUCIÓN DEL SECTOR TURISMO

Julio Luque Mayo 2009

Es indudable que en los últimos años hemos vivido un “boom” del turismo en el Perú.
ARRIBO DE TURISTAS AL PERÚ (miles)
1,949 1,810 1,635 1,486 1,277 998 900 726 552 611 800 694 1,070

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Fuente: Mincetur

PROPUESTA DE VALOR MARCA PERÚ Monumentos arqueológicos de relevancia mundial “DRIVERS” PARA ELECCIÓN DE UN DESTINO TURÍSTICO (*) Arte / Cultura 3 + Hábitat natural de gran diversidad ecológica Belleza Natural 1 + Costumbres.El ajuste casi perfecto de la propuesta de valor de la marca Perú con los deseos del turista culto y sofisticado de hoy es sin duda una de las razones que explica el acelerado crecimiento del sector. festividades de la cultura ancestral viva Autenticidad 2 (*) Country Brand Index 2006 – Future Brand. ritos. .

56 16.57 16.84 21.89 12.18 12.22 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Fuente: PROMPERÚ 2009 . EVOLUCIÓN FONDO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA (US$ MILLONES) 20.81 8.Pero resultaría mezquino no reconocer también el impacto que ha tenido en estas estadísticas las campañas de promoción realizadas por el Estado gracias al Fondo de Promoción Turística.

“CUSCO” .Las campañas de promoción turística se iniciaron en Setiembre del 2003.

estas campañas han incluido participaciones “estelares” del Perú en las principales ferias turísticas del mundo . ..Además de Comerciales en televisión..

… Avisos en los principales diarios y revistas … Fuente: IPSOS / APOYO .

… Folletos. brochures y campañas de marketing directo… Fuente: IPSOS / APOYO .

… Billboards en estaciones de Metro… .

.… y hasta paneles en autobuses.

EVOLUCIÓN DE ARRIBOS DE TURISTAS (2008 vs 2003) PERÚ + 96% + 86% + 64% + 54% + 51% + 33% + 19% Fuente: OMT MEDIO ORIENTE ASIA PACÍFICO AMÉRICA DEL SUR ÁFRICA MUNDO EUROPA . Entre el 2003 y el 2008 el turismo en el Perú tuvo un crecimiento muy superior al registrado en otras regiones del mundo.Los resultados no se hicieron esperar.

Ya en el 2004. It’s the multiple layers of great civilisations which makes Perú so intriguing…” Don George Global Travel Editor Lonely Planet . Lonely Planet nos consideró en el tercer lugar entre los “Top Destinations”. “The Peruvian Andes are the most beautiful on the continent…home to millions of indians who still speak ancient quechua and maintain a tradicional way of life… The amazon basin is one of the world’s top 10 biodiversity hot spots.

#1 DESTINO EXÓTICO #9 “RISING STAR” #9 AUTENTICIDAD #10 BELLEZA NATURAL #9 AUTENTICIDAD #9 HISTORIA #7 AUTENTICIDAD #9 HISTORIA .Y comenzamos a aparecer entre los destinos “Top Ten” del ranking de marcas turísticas más respetado en el mundo: Country Brand Index de Future Brand.

ha lanzado recientemente en los principales mercados emisores una nueva e impactante campaña. “VIVE LA LEYENDA” .Promperú.

.Que utiliza también una diversidad de medios para llegar a los turistas potenciales.

Taxi . Frankfurt .Que utiliza también una diversidad de medios para llegar a los turistas potenciales.Omnibus Londres .Metro Munich .

Chile .Metro Argentina – Shopping Paseo Alcorta .Que utiliza también una diversidad de medios para llegar a los turistas potenciales.

70% (*) ARRIBOS AIJCH Fuente:OMT .60% * 3.90% Mundo América Sudamérica -1.Y gracias a la cual podría atenuarse en el Perú los efectos que la Crisis Económica Global está teniendo sobre el sector turismo. EVOLUCIÓN DE ARRIBOS DE TURISTAS EF 2009 vs EF 2008 7.40% Perú -7.

merecidamente. EVOLUCIÓN FLUJO DE VISITANTES COMPLEJO ARQUEOLÓGICO DE MACHU PICCHU (MILES) 616 548 475 403 334 252 190 184 205 211 242 481 2003 2004 2005 NACIONAL 2006 EXTRANJERO 2007 2008 Fuente: INC .El Cusco ha sido. la región más beneficiada con el despegue del turismo en el Perú.

Beneficio que está alcanzando otras provincias del departamento. EVOLUCIÓN FLUJO DE VISITANTES SITIO ARQUEOLÓGICO DE MORAY (MILES) 59 40 31 27 24 13 32 10 2005 2006 NACIONAL 2007 EXTRANJERO Fuente: INC 2008 .

Lamentablemente. . a algunos les resulta difícil entender que la percepción de seguridad es un elemento indispensable para la elección de un destino turístico.

Y que toda la buena prensa. que ganamos con las campañas de promoción .

Y que toda la buena prensa. que ganamos con las campañas de promoción .

Y que toda la buena prensa. que ganamos con las campañas de promoción .

...La perdemos en un instante cuando damos la imagen de un país violento .

..La perdemos en un instante cuando damos la imagen de un país violento . .

.La perdemos en un instante cuando damos la imagen de un país violento ...

Continuar siendo uno de los países mas auténticos del mundo. Lograr este objetivo dependerá en gran medida de la voluntad que tengamos para: • • • • Resolver nuestras discrepancias pacíficamente. . Poner en valor nuevos circuitos turísticos.El Perú en general. Atraer y facilitar inversiones en el sector. tienen el “Producto” y la promoción requeridas para volver a duplicar el sector turismo en los próximos años. y el Cusco en especial.

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