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EL PERFIL DEL TURISTA ECUESTRE EN ESPAA

CONGRESO EUROPEO DE TURISMO ECUESTRE Burguillos del Cerro, 10 y 11 de marzo de 2.011

Menorca tiene un gran potencial para la creacin de productos ecuestre s, visto que el caballo forma parte de su cultura ms arraigada y dispone de los recursos bsicos para crear producto, entre ellos el Cam de Cavalls
Diagnosis de T urismo Ecuestre 2009 PDPT Menorca

MENORCA

Vertientes sobre las que debemos centrarnos y trabajar en relacin al mundo ecuestre: Potenciacin de las actividades complementr ias Estructuracin de productos de turismo ecuestre

Diagnosis de Turismo Ecuestre 2009 PDPT Menorca

Plan de Dinamizacin del Producto Turstico de Menorca


Financiacin del proyecto: Ministerio de Indstria, Turismo y Comercio del Gobierno Central Conselleria de Turismo de les Illes Balears del Govern Balear Departamento de Turismo del Consell Insular de Menorca Llevan a cabo acciones Dinamizacin del destino. de Inversin, Promocin y

Producto Ecuestre, pretende articular, estructurar y coordinar los recursos existentes del mundo ecuestre en Menorca. Vigencia del Plan: 2008-2013

Acciones ejecutadas del Producto Ecuestre - PDPT


Diagnosis y plan de acciones del Turismo Ecuestre Dinamizacin empresarial y valoracin de los centros hpicos Plan de comunicacin del Producto Ecuestre Acciones promocionales del Producto Ecuestre. Creacin del Colectivo de Empresarios Tursticos del Producto Ecuestre en Menorca (CE T P.EQ). Dinamizacin y Formacin de los empresarios miembros del CE T P.EQ

Acciones ejecutadas del Producto Ecuestre EQUUSTUR

Participacin en el proyecto europeo Equustur Diseo de ruta siguiendo el Manual Europeo de Turismo Ecuestre Equustur Realizacin de la Prueba piloto Equustur

PLAN DE COMUNICACIN DE TURISMO ECUESTRE

Para la estructuracin eficaz de productos de turismo ecuestre es necesario conocer el mercado ecuestre y sus productos

PLAN DE COMUNICACIN DE TURISMO ECUESTRE - METODOLOGA


Entrevistas a responsables de promocin de mercados emisores Entrevistas con agencias de viaje minoristas y empresarios que trabajan productos ecuestres Contactos y entre vistas con usuarios de paquetes tursticos Identificacin de principales operadores y anlisis productos similiares a los que quiere desarrollar Menorca. de

Anlisis de website de operadores y anlisis de las RUTAS ECUESTRES que actualmente se comercializan en Espaa.

PRINCIPALES CONCLUSIONES DEL PLAN DE COMUNICACIN DE TURISMO ECUESTRE


El mercado alem n es el que consume ms productos de turis mo ecuestre fuera de su pas. Es uno de los principales mercados que ya tiene Menorca, por lo tanto, hay que promover acciones para captar este pblico y redirigir lo. El mercado britnico cada vez ms viaja con la motivacin de hacer turismo ecuestre. Dado que ya es un mercado que tiene Menorca, tambin hay que promover acciones para redirigirlo. El mercado francs es el mercado potencial ms estructurado de Europa y es sobre lo que deber incidir con ms acciones directamente. Tendencia al alza de turistas franceses en Menorca.

PLAN DE COMUNICACIN DE TURISMO ECUESTRE - MERCADOS

ESPAA

FRANCIA

REINO UNIDO

ALEMANIA

OTROS MERCADOS

FUERA DE EUROPA

PRINCIPALES CONCLUSIONES MERCADO ESPAOL


El perfil de este tipo de turista es en general: Poder adquisitivo medio-alto Compra paquetes a travs operadores especializados Buscan especialmente autenticidad del territorio Priorizan la comodidad al lujo. Todava hay ms pblico femenino que masculino La edad va de los 25 a los 70 aos. de

Quiere guas que hablen su lengua la

PRINCIPALES CONCLUSIONES MERCADO ESPAOL


TENDENCIAS DEL MERCADO Pas con mucha cultura ecuestre y con un alto ndice de practicantes de equitacin. El nmero de federados, el ao 2008 es de casi 40.000. No existe un mercado interno de turismo ecuestre como puede existir en Francia o en el Reino Unido. Los consumidores de turismo ecuestre en Espaa son franceses, alemanes y britnicos, aunque tambin hay turistas americanos y del resto de Europa, Espaa, de momento, no es un pas emisor sino receptor de turismo ecuestre

PRINCIPALES CONCLUSIONES MERCADO ESPAOL


CARACTERSTICAS DE LOS PRODUCTOS DE TURISMO ECUESTRE OFERTADOS A ESPAA Ligero predominio de las rutas de Andaluca, seguidas de las de Catalua y Aragn. Predominio de las rutas lineales sobre las estancias, que en muchos casos conllevan rutas estrella. Horas diarias a caballo entre 4 y 7 horas (72%). Duracin del viaje: 7 noches (46%), seguido de las de 1-3 noches, porque se ofrecen estancias de fin de semana 43% de las pernoctaciones son en hotel, seguido de casas rurales. 90% de los productos en rgimen pensin completa.

PRINCIPALES CONCLUSIONES MERCADO FR ANCS


TENDENCIAS DEL M ERCADO Enor me potencia ecuestre Con 400.000 practicantes y 17.000 kilmetros de pistas balizadas, Ofrece paisajes, servicios y modalidades de una extraordinaria variedad, belleza y calidad. le-de-France es la regin que ms turistas con motivacin ecuestre emite. El segundo destino preferido de los franceses es Espaa. Nor malmente viajan en familia. Mayor a de practicantes son pblico femenino. Tiene el grupo ms grande de operadores que oferten rutas en Espaa Contratacin a travs de un operador o agente de viajes.

PRINCIPALES CONCLUSIONES MERCADO FR ANCS


CARACTERSTICAS DE LOS PRODUCTOS DE TURISMO ECUESTRE OFERTADOS La mayora de rutas ofertadas son guiadas. Predominan las rutas lineales sobre las estancias, que en muchos casos conllevan rutas estrella. Horas diarias a caballo entre 4 y 7 horas (95%). Duracin del viaje 7 noches (72%), seguido de las de 6 noches. 50% pernoctaciones en hotel seguido de casas rurales y centros hpicos con uno mismo porcentaje (20%). 89% de los productos en rgimen de pensin completa.

PRINCIPALES CONCLUSIONES MERCADO REINO UNIDO


TENDENCIAS DEL MERCADO: Mercado emisor muy potente debido a la creciente industria del caballo en este pas. Mercado emisor claro en turismo ecuestre y tambin es un mercado actual de la isla de Menorca. Principal actividad en RU es el "sol y playa" Aumenta la modalidad "de otros tipos de vacaciones" ( turismo ecuestre )

PRINCIPALES CONCLUSIONES MERCADO REINO UNIDO


TENDENCIAS DEL MERCADO: Gran aumento de viajes de turismo activo a tra vs de intermediarios. El 25% de britnicos que haban montado a caballo el ao 2008, lo haba hecho fuera del Reino Unido. El turista ecuestre tiene un poder adquisitivo medio-alto y es mayoritariamente mujer. Mu y importante tener toda la informacin a su disposicin y en su idioma. El turista ecuestre busca alojamiento rural pero sobre todo que sea confortable. Valoran mucho cabalgar con las razas locales.

PRINCIPALES CONCLUSIONES MERCADO REINO UNIDO


CARACTERSTICAS DE LOS PRODUCTOS DE TURISMO ECUESTRE OFERTADOS A ESPAA La mayora de rutas ofertadas son guiadas. Predominan las rutas lineales sobre las estancias (rutas estrella) Horas diarias a caballo entre 4 y 7 horas (95%). Duracin del viaje 7 noches (72%), seguido de las de 6 noches. 50% pernoctaciones en hotel seguido casas rurales y centros hpicos con uno mismo porcentaje (20%).

PRINCIPALES CONCLUSIONES MERCADO ALEMN


TENDENCIAS DEL MERCADO Alemania es un mercado emisor claro en turismo ecuestre y tambin es un mercado actual de la isla de Menorca. Uno de los mercados emisores ms importantes de Espaa. En turismo ecuestre es el mercado emisor ms importante de Europa, aunque un 50% de este turismo elige Francia como destino principal. Reservan a travs de paquetes = turismo ecuestre. Mercado estacional > mayora de viajes motivacin ecuestre en primavera y o too. Priorizan la confortabilidad al lujo. Alemania es el pas que comercializa ms productos en Espaa.

PRINCIPALES CONCLUSIONES MERCADO ALEMN


CARACTERS TICAS DE LOS PRODUCTOS DE TURISMO ECUESTRE Predominan las rutas lineales (55%) sobre las estancias (rutas estrella). El nmero de estancias y/o rutas estrella es el ms elevado (45%) de todos los pases analizados. Prefieren que el gua hable en su idioma. Horas diarias a caballo entre 4 y 7 horas (63%). Debido al elevado nmero de estancias > importante presencia de jornadas de 1 a 4 horas cabalgando (37%). Duracin del viaje de 7 noches (90%) 54% pernoctaciones en hotel, en centros hpicos (30%),debido a estancias o rutas estrella. 73% de los productos rgimen alojamiento de pensin completa. El porcentaje de rgimen de alojamientos de otro tipo (27%) es ms elevado que en pases como Francia y Reino Unido.

PRINCIPALES CONCLUSIONES OTROS MERC ADOS


MERCADOS DE EUROPA Suiza y Austria emiten 20% del volumen total de viajes de T. ecuestre. Se comercializan a tra vs de operadores extranjeros (alemanes). Benelux y Pases Nrdicos Tienen operadores propios. No comercializan tantas rutas. Principal pas de destino Francia. Italia Parecida a Espaa, con tradicin ecuestre y cultura de caballos muy arraigada, pero sin mercado interno. No es mercado emisor pero s es competidor como destino.

PRINCIPALES CONCLUSIONES OTROS MERC ADOS


MERCADOS FUERA DE EUROPA: Estados Unidos y Canad Francia como principal destino europeo de turismo ecuestre Normalmente suelen hacer viajes largos, con rutas de 7 o ms das. Alto ni vel de e xigencia en recorrido, los materiales y los caballos. Mercado a tener en cuenta, cuando el producto o productos estn ms desarrollados .

GRACIAS
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