UNIVERSIDAD AUSTRAL DE CHILE FACULTAD DE FILOSOFIA Y HUMANIDADES ESCUELA DE HISTORIA Y CS. SOCIALES HISTORIOGRAFIA Y GNERO. PROFESORA KAREN ALFARO M.

Ttulo:

ARQUEOTIPOS DE LOS FEMENINO Y LO MASCULINO

EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

Realizado por:

NATACHA ARCOS TORRES

Para la ctedra de:

HISTORIOGRAFIA Y GNERO.

Valdivia, 2012.

Introduccin
Hombre-Mujer, relacin binaria de gnero que ha existido y que, claramente, no dejar de existir. Esta relacin ha tenido una evolucin permanente en el tiempo, la cual ha forjado as la Historia misma. Es de suma importancia esta evolucin, pues es la que marca el desarrollo histrico del gnero mismo, donde hombres y mujeres ocupan diversos espacios en el progreso de las diversas actividades. De esta manera es que deseo adentrarme en el espacio pblico que ocupa el hombre, versus el espacio privado en que se ha desenvuelto la mujer, colocando la problemtica en su esparcimiento en los medios de comunicacin de masas. Claramente, me encontrar con informacin que cambie mi paradigma sobre el tema, pero de eso se trata el trabajo, pues a pesar de los cambios que podemos ver a simple vista, el desarrollo de la mujer en el espacio pblico ha sido un tanto ms complejo de lo que podemos observar a la primera, es necesaria una segunda vista al problema. De esta manera quiero profundizar un tanto ms en estos estereotipos que vemos a diario tanto en masculino como en lo femenino.

Corpus
A comienzos de siglo XXI an est presente en nuestra sociedad la diferencia de gnero, diferencias sociales y laborales de la mujer. Estn muy presentes en nuestra comunidad los estereotipos generados durante aos de las condiciones de vida. () La mujer sigue siendo identificada por su cuerpo, sus relaciones, su belleza y destacan aquellas que posean estas cualidades, aunque carezcan de poca formacin y de poca inteligencia o agudeza para determinada labor.1 Durante muchos siglos el rol de la mujer ha sido desvalorado, como un ser que slo sirve para las labores del hogar y el cuidado permanente de los hijos, concepcin que durante el siglo XXI pudo cambiar con una serie de sucesos y derechos que lograron rebatir este paradigma, a pesar de que sigan habiendo diferencias, sin duda alguna. En nuestra comunidad, todava estn presentes estos estereotipos generados por la sociedad, aunque la mujer poco a poco se ha introducido en el mbito laboral, como lo fue durante la Segunda Guerra Mundial (tomando el rol principal en la familia), la obtencin del derecho a voto y con ellos el desarrollo de los movimientos feministas en la dcada de los sesenta y setenta, a pesar de todo esto, todava existe arcaicos arquetipos que han y estn condicionando la progresin de la mujer en la sociedad para que las diferencias sociales se equiparen por las condiciones fsicas y sociales. De esta manera la representacin en el espacio fsico de la mujer ha sido condicionada por las diferencias en las diversas relaciones que llevan a cabo con su smil: el hombre, comenzando por las relaciones de poder, lo cual lo podemos relacionar con la imagen evidente del pene frente a la vagina, ponindolos en trminos simblicos claramente, pues la mujer en posee genitales internos y el hombre externos, por lo tanto sus relaciones deben ser adoptadas de igual manera 2. As, la idealizacin de una imagen concreta de la mujer o el hombre en los medios de comunicacin, se va dando por diversos principios culturales, sociales, tras cambios econmicos y hasta biolgicos.

Surez, J. Carlos. Estereotipos de la mujer en la comunicacin. p. 2 http://www.nodo50.org/mujeresred/IMG/pdf/estereotipos.pdf (visitado 30 de Noviembre del 2012) 2 Vianello, M., Caramazza, E., & Cruz, J. (2002). . p. 59-60

Los medios de comunicacin contribuyen en gran medida en este p bl m nos muestra a una mujer identificada con una bell z l, qu p

l, el cual y m j un

cuerpo perfecto frente a una sociedad femenina chilena, contrariamente, la cual no se puede jactar de aquello ya que las medidas corporales estn muy alejadas de las que se nos muestran en catlogos o propagandas comerciales. El caso masculino es contemplado de manera completamente diferente, ya que desde los inicios de las tribus y civilizaciones se ha mirado como una figura de fuerza, hombra, siempre a la cabeza de su comunidad o familia siendo finalmente una figura venerada e inigualada por otra especie, ejemplo de esto es lo relacionado con la teora del hombre cazador, la que ciment las bases de los estudios de gnero: La caza prepar el terreno para una cooperacin entre los hombres fundada en las relaciones de dominacin sobre las mujeres.

Progresivamente se convirti en responsabilidad de los primeros desarrollar las habilidades relacionadas con la caza, mientras que la tarea de las segundas se fue centrando con nfasis cada vez mayor en el cuidado de la casa y de los nios. Con el paso de los milenios, uno y otro gnero potenciaron las habilidades cognitivas ms tiles para sus respectivas actividades y la divisin jerrquica del trabajo de acuerdo con el gnero.3 Obviamente si el hombre carece de tales caractersticas y cualidades, o una menor fuerza viril, se les tacha de homosexuales-no debemos olvidar que nuestra sociedad se identifica por su conservadurismo. Aunque nos encontramos en una sociedad machista, la mujer ha ido rompiendo esa barrera que tantos siglos les ha costado derrumbar, desde aquellos movimientos feministas de comienzos de siglo en Chile, los cuales llevaban consigo una fuerte lucha por el reclamo de igualdad, de integracin y por darle posibilidades de expresin a la mujer chilena, pero a pesar de todo esto los medios han sido los encargados de perpetuar la imagen de una sociedad liderada por hombres, con estereotipos de belleza limitados. Es as como hoy da, podemos comprender los diferentes estereotipos que existen en nuestra sociedad,
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Ibd., p. 53-54

acrecentados por lo que se muestra cada da en los diferentes medios de comunicacin, ya sea la radio, televisin, internet y muchas otras armas masivas de difusin, creando una sociedad con menos opinin y aumentando este problema mas all de lo que podramos imaginar. A continuacin mostraremos los procesos mediante el cual la mujer ha logrado todo lo que vemos actualmente, y como ayuda, en aquel proceso, los medios de comunicacin de masas. Para lograr un acabado y detallado anlisis de las relaciones entre hombres y mujeres es pertinente el adentrarnos en los porqus, los cmos y los cundos, estas relaciones comenzaron a tomar un grado asimtrico, el cual se mantendra por siglos. Cuando comenzaron a formarse las primeras tribus, al trmino de la revolucin del neoltico, se empez a reflejar una marcada jerarquizacin, donde el hombre estaba a la cabeza, ya sea por mostrar una gran habilidad en la caza o como un smbolo de fuerza y supervivencia, lo que rpidamente dej a la mujer supeditada al cuidado de los hijos y a los movimientos interiores de la comunidad. Es por ello que poco a poco este rol, fue traspasando generaciones, estableciendo un arquetipo para cada uno, rol que perdurara en los aos posteriores con el nacimiento de las grandes civilizaciones. All, la mujer poco y nada poda aportar a la sociedad, puesto que muchas veces pasaba a ser una carga tanto como para la familia progenitora como para el marido con que se casaba, muchas veces obligada o por pactos de familia. Es esta la raz y la bandera de lucha que la mujer ha llevado por aos, logrando en el siglo XVIII, con Declaracin de los Derechos de la Mujer y de la Ciudadana, la ansiada e incansable bsqueda de libertad e igualdad que por tantos aos silenci a millones de mujeres, colocando en sus primeras premisas La mujer nace igual al hombre en derechos. Las distinciones sociales no pueden ser fundadas sino en la utilidad comn4. A pesar de la publicacin de muchas declaraciones y de innumerables luchas llevadas a cabo, este problema, de la presencia femenina menoscaba en los espacios pblicos, no tiene fin en un
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Cano, G. Declaracin de los derechos de la mujer y ciudadana. P. 78 http://148.206.53.230/revistasuam/iztapalapa/include/getdoc.php?id=1220&article=1250&mode=pdf (visitado 30 de Noviembre de 2012)

futuro cercano, al contrario lo vemos cada da ms enraizado en la idiosincrasia nacional y, por qu no decirlo, latinoamericana. Adentrndonos en el concepto de estereotipo, el Diccionario de la Real Academia Espaola lo define como una imagen o idea aceptada comnmente por un grupo o sociedad con carcter inmutable. En ocasiones, ms que una imagen o idea aceptada, es una imposicin soslayada, muy por debajo de lo que se nos presenta socialmente. Desde la creacin y masificacin de los medios de comunicacin, la mujer y el hombre han mantenido una notoria diferencia en la ocupacin de sus roles dentro de ella, por ejemplo cuando vemos que el conductor de un programa es hombre y su coanimador es mujer, vemos la clara asimetra que se muestra y trasmite a la sociedad, en desmedro de la mujer, dejndola en segundo plano. A continuacin mostraremos los diferencia entre el estereotipo femenino y masculino percibiendo notorias diferencias entre uno y otro. Entendemos como estereotipo femenino, el abuso de la exhibicin del cuerpo femenino en revistas y televisin, marcando una pauta para la conformacin de la investigacin sobre como se ve a la mujer en los medios de comunicacin. Para la sociedad las mujeres deben ser amables, sensibles, ama de casa, delicada, dependiente, atractiva fsicamente entre otras p u qu debemos adquirir desde pequeas, afianzndola definitivamente en la

adultez. Al contrario el estereotipo masculino se asocia ms a la agresividad, independencia y el estar en competencia constante, rol que result como mencionamos anteriormente de las capacidades que demostraba el hombre en una tribu, o como se vislumbro posteriormente en las civilizaciones. De esta manera la mujer tiende, entonces, a apoyar su existencia, no en la estrategia, como el hombre, sino en la intimidad. El hombre persigue conquista, la mujer aspira a cuidar, proteger, desarrollar relaciones. 5 Protagonismo de la mujer y el hombre en los medios de comunicacin: La figura de la mujer en los medios se ha venido caracterizando por su ausencia, en contraposicin a los hombres. Al gozar de menos representacin en las altas esferas del poder poltico, econmico, cultural,
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Vianello, M., Caramazza, E., & Cruz, J. Op. cit. p. 61

social, etc., tienen menos posibilidades de ejercer los papeles protagonistas de la informacin, como actrices directas o como fuentes de informacin.6 Para la sociedad, la mujer pertenece y se desarrolla en un mbito privado, esto significa que, debido a su naturaleza pasional, emotiva, irracional, las mujeres deban estar sometidas a los hombres; por lo tanto su lugar era lo domstico, lo interno, lo naturalmente ntimo. El mundo masculino consideraba que deba ocupar de forma exclusiva la esfera pblica, pero gobernar tanto en lo pblico como en lo domstico. Pese a que la ideologa liberal deca que el contrato social se estableca entre personas libres e iguales, la mujer no estaba considerada en l. Existe una variedad exclusiva de arquetipos de la mujer en la publicidad: la mujer ama de casa, aquella que es esposa, madre. Si trabaja, es preferentemente secretaria o asistente de prvulos, pero casi siempre subordinada a un jefe, pocas veces vemos a una mujer emprendedora. Tambin encontramos a la mujer objeto, aquella que est siempre inestable emocionalmente. Que posee una belleza sorprendente, que es pasiva, tierna, sumisa y dependiente. Estos tipos de modelos femeninos estn destinados a vender ciertos productos de utilidad domstica o de belleza. Tambin es usado como objeto decorativo o de deseo, para vender al hombre otro tipo de productos. No obstante, los tiempos estn cambiando. La publicidad ha tratado de volverse ms sutil, un tanto m m . Pero ha incorporado nuevos roles femeninos: las sper woman, esa sper mujer incansable que, adems de trabajar fuera de casa, lleva el peso del hogar y del cuidado de los hijos sin la ayuda del hombre. El hombre no escapa de estos estereotipos sociales que se han marcado por siglos. l aparece con una serie de valores que igualmente estn estereotipados, roles que la sociedad le exige tener: estabilidad emocional, agresividad, racionalidad, valenta, ser amantes del riesgo, etc., de otra manera estaran fuera de lo que se espera en el gnero masculino. Pero tampoco debe descuidar su aspecto fsico, a pesar de que

Surez, J. Carlos. Estereotipos de la mujer en la comunicacin. Op.cit. p.11

() el tamao corporal de las mujeres ha aumentado, como se percibe por la iconografa y al comparar mujeres de los pases avanzados con las de los pases en desarrollo. Este fenmeno se debe no solo a la alimentacin, sino a la vida ms independiente que llevan las mujeres. Corresponde, evidentemente, a un mecanismo de adaptacin provocado por la necesidad de ser ms activas, ms dinmicas, capaces de defenderse7 As, la mujer, aunque ha tenido gran desarrollo fsico a travs de la Historia, ha seguido estando en un rango jerrquico menor al que ocupa, y ha ocupado, el hombre. Chile ha sido, desde sus albores, una sociedad patriarcal y conservadoramente marcada, es por esto que los hombres son los que lideran las esferas polticas, sociales y econmicas, a diferencia de las mujeres que se les relega a cargos menores y aunque realicen el mismo trabajo obtienen una menor remuneracin. Pero no podemos relegar de las nuevas masculinidades que surgieron despus de la segunda mitad del siglo XX, despus que se reconoce los derechos femeninos, poniendo en crisis este rol asignado a los hombres tanto en el trabajo, la familia o la vida cotidiana. Se comienza a ver a un hombre preocupado de los quehaceres de la casa, cuidando a los nios mientras la madre trabaja, cambiando un paradigma que siempre estuvo a la deriva, pero esto no significa que pierdan su virilidad o masculinidad, aunque son tildados de, coloquialmente, macabeos. As el rol de la mujer en Chile ha tenido un gran desarrollo, vemos a una mujer ms centrada en conseguir un trabajo que le d estabilidad financiera y social, que predomina en ella un pensamiento ms estratgico8 que ovular9teniendo en consideracin que histricamente ha sido lo contrario, donde la mujer debe adaptarse y centrarse ms en lo domstico e ntimo, frente al hombre que ve lo exterior.

Vianello, M., Caramazza, E., & Cruz, J. Op. cit. p. 67 8 Ibd., p. 55 9 Ibd., p. 56-59

Conclusin
Nuestro nuevo orden mundial, el globalizado, ese neoliberal, ha hecho que sin duda la mujer tuviera que salir de las sombras del hogar para forjarse en el exterior. Esta sociedad, aquella que est inmersa en una economa neoliberal, donde el principal medio para nuestra subsistencia es la compra con de dinero o tarjetas de crdito, nos obliga a mantener estos estndares impuestos inconscientemente, en el caso de la mujer se busca alcanzar este ideal de belleza que propone la publicidad. Eso mismo es lo que desearamos ver en la publicidad y en el rol de la mujer en los medios de comunicacin de masas, pues a pesar de que hemos evidenciado este ltimo tiempo muchas marchas de putas o reivindicaciones a la discriminacin, seguimos viendo a la mujer expuesta como aquella que debe representar ese espacio privado, el de la familia, mientras que el hombre sigue en su puesto, firme, frente al espacio pblico. Nuestra sociedad est condicionada por una serie de estereotipos y mitos sobre lo femenino y masculino que crean, recrean y difunden los medios de comunicacin de masas. A pesar del avance que ha logrado nuestra sociedad, siguen existiendo diferencias, en la praxis la ridiculizacin al gnero femenino no va cesado, aunque en la teora se defienda la igualdad de la mujer ante el hombre.

Bibliografa
Cano, G. Declaracin de los derechos de la mujer y ciudadana. P. 78 http://148.206.53.230/revistasuam/iztapalapa/include/getdoc.php?id=1220&article=1250& mode=pdf (visitado 30 de Noviembre de 2012) Surez, J. Carlos. Estereotipos de la mujer en la comunicacin.

http://www.nodo50.org/mujeresred/IMG/pdf/estereotipos.pdf (visitado 30 de Noviembre del 2012) Vianello, M., Caramazza, E., & Cruz, J. (2002). .