1

Psicolog Psicologí ía colectiva y a colectiva y
constituci constitució ón semi n semió ótica de tica de
la subjetividad la subjetividad
Jos José é Antonio Rom Antonio Romá án n
Antecedentes Antecedentes
Coordenadas de un desaf Coordenadas de un desafí ío? o?
2
La masa La masa
Gustave Gustave LeBon LeBon (1841 (1841- -1931): 1931): La La
psychologie psychologie des des foules foules (1895; (1895; Psicolog Psicologí ía a
de las Masas de las Masas, 1896), , 1896),
Sigmund Freud (1856 Sigmund Freud (1856- - 1939): Psicolog 1939): Psicologí ía a
de las masas y an de las masas y aná álisis del yo (1921). lisis del yo (1921).
Cultura, conciencia y Cultura, conciencia y
representaciones colectivas representaciones colectivas
Wilhem Wilhem Wundt Wundt (1832 (1832- - 1920): 1920):
V Vö ölkerpsychologie lkerpsychologie, 10 Vols., 1900 bis , 10 Vols., 1900 bis
1920; 1920; Probleme Probleme der der V Vö ölkerpsychologie lkerpsychologie, ,
1911; 1911; Elemente Elemente der der V Vö ölkerpsychologie lkerpsychologie, ,
1912. 1912.
Emile Emile Durkheim (1858 Durkheim (1858- - 1917): 1917): De la De la
division division du du travail travail social social, 1893. , 1893.
Opiniones, conversaciones, Opiniones, conversaciones,
socialidad socialidad e interacci e interacció ón simb n simbó ólica lica
Gabriel Tarde (1843 Gabriel Tarde (1843- - 1904): 1904): Les Les lois lois de de
l'imitation l'imitation (1890); (1890); La La logique logique sociale sociale
(1895); (1895); L'opinion L'opinion et la et la foule foule (1901). (1901).
Georg Simmel (1858 Georg Simmel (1858- - 1918): 1918): Soziologie Soziologie
der der Geselligkeit Geselligkeit, 1908. , 1908.
George H. Mead (1863 George H. Mead (1863- - 1931): 1931): Mind Mind, , Self Self, ,
and and Society Society, 1934. , 1934.
3
Percepci Percepció ón, afectividad y memoria n, afectividad y memoria
colectiva colectiva
C. C. Blondel Blondel (1861 (1861- - 1949): La psicolog 1949): La psicologí ía a
colectiva, 1926. colectiva, 1926.
Maurice Maurice Halbwachs Halbwachs (1877 (1877- - 1945): 1945): La La
M Mé émoire moire collective collective, 1950. , 1950.
Principios Principios
1. 1. Para la psicolog Para la psicologí ía colectiva la realidad no es ni objetiva ni subjetiva, sino a colectiva la realidad no es ni objetiva ni subjetiva, sino
que que intersubjetiva intersubjetiva. .
2. 2. Prescinde de la dualidad individuo/ sociedad, e intenta pensar e Prescinde de la dualidad individuo/ sociedad, e intenta pensar el mundo l mundo
mediante mediante terciaridades terciaridades, por ejemplo, mediante la idea de colectividad o , por ejemplo, mediante la idea de colectividad o
Esp Espí íritu. ritu.
3. 3. Se interesa prioritariamente por los acontecimientos psicol Se interesa prioritariamente por los acontecimientos psicoló ógicos que se gicos que se
suscitan en la zona p suscitan en la zona pú ública, ya que lo p blica, ya que lo pú úblico es el centro de la psicolog blico es el centro de la psicologí ía a
colectiva. colectiva.
4. 4. Se ocupa de comprender el mundo de la vida cotidiana. Se ocupa de comprender el mundo de la vida cotidiana.
5. 5. Presta especial atenci Presta especial atenció ón al factor afectivo de la vida social n al factor afectivo de la vida social
6. 6. La psicolog La psicologí ía colectiva se realiza mediada por s a colectiva se realiza mediada por sí ímbolos. mbolos.
7. 7. La psicolog La psicologí ía colectiva s a colectiva só ólo puede emplear un m lo puede emplear un mé étodo interpretativo. todo interpretativo.
8. 8. La psicolog La psicologí ía colectiva tiene una vocaci a colectiva tiene una vocació ón de teor n de teorí ía global de la sociedad. a global de la sociedad.
9. 9. La psicolog La psicologí ía colectiva crea la realidad que declara estar interpretando. a colectiva crea la realidad que declara estar interpretando.
Ejes de an Ejes de aná álisis Semi lisis Semió ótico tico
Tiempo y Tiempo y temporalizaci temporalizació ón n
Espacio, lugar y Espacio, lugar y territorializaci territorializació ón n
Discursos Discursos
4
Tiempo y Tiempo y
temporalizacion temporalizacion
Kayr Kayró ós s y y
Cronos Cronos
Circularidad Circularidad
y linealidad y linealidad
El pasado, el El pasado, el
presente y el presente y el
futuro futuro
Los calendarios: lo circular y lo Los calendarios: lo circular y lo
lineal lineal
El calendario astron El calendario astronó ómico mico
5
Calendarios Maya Calendarios Maya- - Azteca y Chino Azteca y Chino
Calendario lunar Calendario lunar
Calendario contempor Calendario contemporá áneo neo
6
El tiempo inmediato: arena y sol El tiempo inmediato: arena y sol
Tiempo inmediato: el sol y el Tiempo inmediato: el sol y el
mecanismo mecanismo
Tiempo inmediato: circular y lineal Tiempo inmediato: circular y lineal
7
Tiempo inmediato: la calle Tiempo inmediato: la calle
Tiempo inmediato: la calle Tiempo inmediato: la calle
Tiempo inmediato: la f Tiempo inmediato: la fá ábrica brica
8
Tiempo inmediato: el hogar Tiempo inmediato: el hogar
Tiempo inmediato: el dormitorio Tiempo inmediato: el dormitorio
Tiempo inmediato: el bolsillo Tiempo inmediato: el bolsillo
9
Tiempo inmediato: la mu Tiempo inmediato: la muñ ñeca eca
El espacio El espacio
El espacio: el mundo El espacio: el mundo
10
El espacio: el mundo El espacio: el mundo
El espacio: el mundo El espacio: el mundo
El espacio: el mundo Mercator El espacio: el mundo Mercator
11
El Espacio: el mundo El Espacio: el mundo Peters Peters
El espacio: la ciudad, Roma El espacio: la ciudad, Roma
romana romana
El espacio: ciudad romana El espacio: ciudad romana
Pompeya Pompeya
12
El espacio: la ciudad medieval El espacio: la ciudad medieval
El espacio: la ciudad medieval, El espacio: la ciudad medieval,
Siena Siena
El espacio: la ciudad azteca El espacio: la ciudad azteca
Tenochtitlan Tenochtitlan
13
El espacio: la ciudad moderna El espacio: la ciudad moderna
El espacio: Fritz Lang y Escher El espacio: Fritz Lang y Escher
El espacio: la vivienda El espacio: la vivienda
14
El espacio: la vivienda El espacio: la vivienda
El espacio: la vivienda El espacio: la vivienda
El espacio: la vivienda El espacio: la vivienda
15
El espacio: el trabajo El espacio: el trabajo
El espacio: el trabajo El espacio: el trabajo
El espacio: el trabajo El espacio: el trabajo
16
El espacio: el trabajo El espacio: el trabajo
El espacio: el mercado El espacio: el mercado
El espacio: el El espacio: el s sú úpermercado permercado
17
El espacio: el mall El espacio: el mall
El espacio: el centro de negocios El espacio: el centro de negocios
Discursos Discursos
18
Discurso, poder y configuraci Discurso, poder y configuració ón de n de
los real los real
“ “( (… …) un concepto de habla que se encontrar ) un concepto de habla que se encontrará á
institucionalmente consolidado en la medida que institucionalmente consolidado en la medida que
determine y consolide la acci determine y consolide la acció ón y, de este modo, n y, de este modo,
sirva ya para ejercer el poder sirva ya para ejercer el poder” ” (Link, 1983, p. 60; (Link, 1983, p. 60;
en en J Jä äger ger, 2003, p. 63) , 2003, p. 63)
“ “Al operar como un Al operar como un ‘ ‘fluir de conocimiento fluir de conocimiento’ ’ – –y y
como el conjunto del conocimiento como el conjunto del conocimiento societal societal
acumulado en toda la historia acumulado en toda la historia- -, el discurso crea , el discurso crea
las condiciones para la formaci las condiciones para la formació ón de sujetos y la n de sujetos y la
estructraci estructració ón n y configuraci y configuració ón de las n de las
sociedades. sociedades.” ” ( (J Jä äger ger, 2003, p. 65) , 2003, p. 65)
Discurso, poder y conciencia Discurso, poder y conciencia
colectiva colectiva
“ “Los discursos ejercen el poder porque Los discursos ejercen el poder porque
transportan un saber con el que se nutre transportan un saber con el que se nutre
la conciencia colectiva e individual. Este la conciencia colectiva e individual. Este
conocimiento emergente es la base de la conocimiento emergente es la base de la
acci acció ón individual y colectiva, as n individual y colectiva, así í como el como el
fundamento de la acci fundamento de la acció ón formativa que n formativa que
moldea la realidad moldea la realidad” ” ( (J Jä äger ger, 2003, p. 65) , 2003, p. 65)
Discurso: su comprensi Discurso: su comprensió ón n
“ “( (… …) el ) el ‘ ‘discurso discurso’ ’ puede comprenderse puede comprenderse
como un complejo conjunto de actos como un complejo conjunto de actos
ling lingüí üísticos simult sticos simultá áneos y neos y
secuencialmente interrelacionados ( secuencialmente interrelacionados (… …) )
que se manifiestan a lo largo y ancho de que se manifiestan a lo largo y ancho de
los los á ámbitos sociales de acci mbitos sociales de acció ón n” ” ( (Wodak Wodak, ,
2003, p. 105) como tipos semi 2003, p. 105) como tipos semió óticos ticos
espec especí íficos, es decir, variedades ficos, es decir, variedades
discursivas, y muy frecuentemente como discursivas, y muy frecuentemente como
textos. textos.
19
ACD en Norman ACD en Norman Fairclough Fairclough
“ “(..) se basa en una perspectiva de la (..) se basa en una perspectiva de la semiosis semiosis como como
parte parte irreductibe irreductibe de los procesos sociales materiales. de los procesos sociales materiales.” ”
( (Fairclough Fairclough, 2001, p. 180) , 2001, p. 180)
Entiende Entiende “ “la vida social como una serie de redes la vida social como una serie de redes
interconectadas de pr interconectadas de prá ácticas sociales de diferentes tipos cticas sociales de diferentes tipos
(econ (econó ómicas, pol micas, polí íticas, culturales, etc.). Y cada pr ticas, culturales, etc.). Y cada prá áctica ctica
tiene un elemento semi tiene un elemento semió ótico. tico.” ” ( (Fairclough Fairclough, 2001, p. 180) , 2001, p. 180)
“ “La La semiosis semiosis incluye todas las formas de creaci incluye todas las formas de creació ón de n de
significado significado – –las las im imá ágenes visuales, el lenguaje corporal genes visuales, el lenguaje corporal
y tambi y tambié én el lenguaje. n el lenguaje.” ” ( (Fairclough Fairclough, 2001, p. 180) , 2001, p. 180)
“ “( (… …) es el an ) es el aná álisis de las relaciones dial lisis de las relaciones dialé écticas entre la cticas entre la
semiosis semiosis (incluido el lenguaje) y otros elementos de las (incluido el lenguaje) y otros elementos de las
pr prá ácticas sociales cticas sociales” ”. ( . (Fairclough Fairclough, 2001, p. 181) , 2001, p. 181)
Enfoque en las pr Enfoque en las prá ácticas sociales cticas sociales
Estructuras
Sociales
Acciones Sociales
Practicas Sociales
Pr Prá áctica social ctica social
“ “( (… …) una pr ) una prá áctica es, por un lado, una ctica es, por un lado, una
forma relativamente permanente de actuar forma relativamente permanente de actuar
en lo social, forma que viene definida por en lo social, forma que viene definida por
su posici su posició ón en el interior de una n en el interior de una
estructurada red de pr estructurada red de prá ácticas, y por otro, cticas, y por otro,
un dominio de acci un dominio de acció ón e interacci n e interacció ón social n social
que adem que ademá ás de reproducir las estructuras s de reproducir las estructuras
posee el potencial de transformarlas. posee el potencial de transformarlas.” ”
( (Fairclough Fairclough, 2001, p. 180) , 2001, p. 180)
20
Pr Prá áctica social ctica social
Dominio de acción e interacción
social
Acción Social
Reproducción
Transformación
Forma relativamente permanente
de actuar en lo social definida
por su posición dentro de una
red estructurada de practicas
Estructura
Social
Semiosis Semiosis en la pr en la prá áctica social ctica social
Como parte de la actividad social
inscrita en una practica. Ej. El
desempeno de un rol o puesto exige el
uso de lenguaje de una manera
especifica
!nterviene en las representaciones
de otras practicas, asi como de la
propia practica, participando en el
proceso de construcción social de
practicas sociales.
!nterviene en las realizaciones de las
particulares posiciones existentes en las
practicas sociales, donde se generan
diferentes realizaciones de una posición
social concreta.
Discursos
Estilos
variedades
Discursivas
Discursos, Variedades Discursivas Discursos, Variedades Discursivas
y Estilos y Estilos
Los Los discursos discursos son diferentes representaciones son diferentes representaciones
de la vida social cuya posici de la vida social cuya posició ón se halla n se halla
intr intrí ínsecamente determinada nsecamente determinada
Las Las variedades discursivas variedades discursivas son diversas son diversas
maneras de actuar, de producir la vida social, en maneras de actuar, de producir la vida social, en
modo semi modo semió ótico. tico.
Los Los estilos estilos son la particular realizaci son la particular realizació ón n
semi semió ótica de los puestos sociales concretos, tica de los puestos sociales concretos,
como identidades y formas de ser. como identidades y formas de ser.
21
Orden social y orden del discurso Orden social y orden del discurso
Practicas sociales
construidas de un
modo concreto en
forma de redes
Orden Social
Practicas
Discursivas
construidas de un
modo concreto en
forma de redes
Orden del Discurso como
estructuración social de la
diferencia semiótica
!nterdiscursividad
Hegemonia y
resistencia
Tensiones que aborda el ACD Tensiones que aborda el ACD
Lenguaje como Lenguaje como
constituido constituido
Enfoque centrado en Enfoque centrado en
la estructura la estructura
Cambios en la Cambios en la
estructuraci estructuració ón social n social
de la diversidad de la diversidad
semi semió ótica ( tica (ó órdenes rdenes
del discurso) del discurso)
Lenguaje como Lenguaje como
constituyente constituyente
Enfoque centrado en Enfoque centrado en
la acci la acció ón n
La productiva labor La productiva labor
semi semió ótica que se tica que se
desarrolla en desarrolla en
determinados textos e determinados textos e
interacciones interacciones
MCM y sujeci MCM y sujeció ón social en el n social en el
discurso y dram discurso y dramá ática neoliberal tica neoliberal
22
Sujeto, Sujeci Sujeto, Sujeció ón Social, Subjetividad n Social, Subjetividad
P
r
á
c
t
i
c
a
s

d
e

S
u
j
e
c
i
ó
n

S
o
c
i
a
l
+ Institucionalizadas
- Institucionalizadas
Relaciones de Sujeción
Ofertadas
Relaciones de Sujeción
Deseadas
Subjetividad
campo de
anudamiento y
desanudamiento de
relaciones de
sujeción social
C
o
n
f
o
r
m
a
c
i
ó
n


r
e
s
i
s
t
e
n
c
i
a
R
e
p
r
o
d
u
c
c
i
ó
n

-
t
r
a
n
s
f
o
r
m
a
c
i
ó
n
La capitalizaci La capitalizació ón de los medios n de los medios
Explotan la fantasía de
describir los hechos tal
como ocurren, sin el
deber de dar cuenta por
la veracidad de lo que
comunican.
Usan todas las ventajas
del relativismo, en tanto
que flexibilidad
semántica, referencial y
pragmática, sin hacerse
cargo de la
responsabilidad por las
realidades que
construyen
Estrategias que eluden o prescinden
de una relación a la cuestión por la
verdad de esas representaciones
Discurso, medios y realidad Discurso, medios y realidad
Discurso
Realidad
Instalación de “una forma de vivir”, un sentido común, que
llamaremos, psicología colectiva
Un funcionamiento social:
producir y reproducir relaciones de poder y su rentabilidad
23
Papel de las funciones discursivas Papel de las funciones discursivas
hermen hermené éutica (orientada a la interpretaci utica (orientada a la interpretació ón y la n y la
representaci representació ón) n)
ret retó órica (orientada a la persuasi rica (orientada a la persuasió ón) n)
po poé ética: tica:
i) como funci i) como funció ón orientada a la producci n orientada a la producció ón de n de
realidades y realidades y
ii ii) ) como funci como funció ón creadora de n creadora de “ “dramas dramas” ”. .
Tesis Tesis
La instalaci La instalació ón de po n de poé éticas es la herramienta que permite ticas es la herramienta que permite
al discurso, y concretamente al de los medios de al discurso, y concretamente al de los medios de
comunicaci comunicació ón, la producci n, la producció ón y reproducci n y reproducció ón de una n de una
psicolog psicologí ía colectiva; a colectiva;
Esta instalaci Esta instalació ón consiste b n consiste bá ásicamente en generar las sicamente en generar las
precondiciones para los contenidos y expresiones de precondiciones para los contenidos y expresiones de
esta psicolog esta psicologí ía (experiencias, afectos, cogniciones, a (experiencias, afectos, cogniciones,
actitudes, comportamientos) actitudes, comportamientos)
Los que a su vez, en su ocurrencia pretendidamente no Los que a su vez, en su ocurrencia pretendidamente no
discursiva, aportan con su discursiva, aportan con su “ “realidad emp realidad empí írica rica” ” a su a su
reproducci reproducció ón. n.
Instalaci Instalació ón de po n de poé éticas y psicolog ticas y psicologí ía a
colectiva colectiva
1. 1. Instauraci Instauració ón de n de
agon agoní ísticas sticas
2. 2. Fabricaci Fabricació ón de una n de una
energ energí ía que a que
capitalizar capitalizar
3. 3. Prejuicios Prejuicios
4. 4. Lugares comunes o Lugares comunes o
Topoi Topoi
Configuración de una
psicología colectiva
24
Medios de comunicaci Medios de comunicació ón: n:
Agon Agoní ística y psicolog stica y psicologí ía colectiva en a colectiva en
la po la poé ética dominante tica dominante
Agon Agoní ística de la Escasez stica de la Escasez
Flexibilidad Flexibilidad Capacidad de adaptaci Capacidad de adaptació ón n
Competencia Competencia Lucha por la supervivencia Lucha por la supervivencia
Mercado Mercado Naturaleza Naturaleza
Libre Mercado Libre Mercado
(Neoliberalismo) (Neoliberalismo)
Teor Teorí ía de la Evoluci a de la Evolució ón de las n de las
Especies (Darwin) Especies (Darwin)
Agon Agoní ística de la Lucha por la stica de la Lucha por la
Supervivencia Supervivencia
Competencia Competencia Competidor Competidor
Enemigo Enemigo Predador Predador
Miembros de otros grupos o Miembros de otros grupos o
razas razas
Miembros de otras especies o Miembros de otras especies o
grupos grupos
Neo Neo- -darwinismosocial darwinismosocial Teor Teorí ía de la Evoluci a de la Evolució ón de n de
las Especies las Especies
25
La po La poé ética de la competencia tica de la competencia
La competencia es la escena com La competencia es la escena comú ún de las agon n de las agoní ísticas de la sticas de la
escasez y de la lucha por la supervivencia, cuyos dilemas escasez y de la lucha por la supervivencia, cuyos dilemas
ganar/perder, sobrevivir/perecer, demandan un sujeto caracteriza ganar/perder, sobrevivir/perecer, demandan un sujeto caracterizado do
por el despliegue de las artes de la econom por el despliegue de las artes de la economí ía y de la guerra. a y de la guerra.
De ah De ahí í que el mandato al sujeto colectivo Naci que el mandato al sujeto colectivo Nació ón, a trav n, a travé és de su s de su
institucionalidad Estado, sea maximizar sus rendimientos institucionalidad Estado, sea maximizar sus rendimientos
(despliegue del arte de la gesti (despliegue del arte de la gestió ón y la econom n y la economí ía) y asegurar las a) y asegurar las
condiciones de ese condiciones de ese é éxito (artes de la seguridad nacional y de la xito (artes de la seguridad nacional y de la
guerra). guerra).
La psicolog La psicologí ía es la pol a es la polí ítica del individuo y la pol tica del individuo y la polí ítica la psicolog tica la psicologí ía de a de
la Naci la Nació ón: su intercambiabilidad viene garantizada por su sincron n: su intercambiabilidad viene garantizada por su sincroní ía a
dirigida a la gesti dirigida a la gestió ón (maximizar beneficios/ ganar) y la seguridad n (maximizar beneficios/ ganar) y la seguridad
(minimizar riesgos/ sobrevivir). (minimizar riesgos/ sobrevivir).
Agon Agoní ística de la exclusi stica de la exclusió ón/ inclusi n/ inclusió ón n
Sobrevivir Sobrevivir Perecer Perecer
Inclusi Inclusió ón n Exclusi Exclusió ón n
Ganar Ganar Perder Perder
Po Poé ética de la competencia como dram tica de la competencia como dramá ática tica
colectiva colectiva
Dilema Constitutivo de la Psicolog Dilema Constitutivo de la Psicologí ía a
Colectiva Colectiva
Docilidad Docilidad- -flexibilidad y otras flexibilidad y otras
“ “actitudes adecuadas actitudes adecuadas” ” para para
actuar actuar “ “como s como sí” í” vivi vivié ésemos en semos en
paz y colaboraci paz y colaboració ón. n.
Competitividad, agresividad, Competitividad, agresividad,
desconfianza, inseguridad y desconfianza, inseguridad y
alerta alerta- -presentismo presentismo como como
disposiciones disposiciones adaptativas adaptativas. .
Ethos de obediencia a la Ethos de obediencia a la
autoridad y colaboraci autoridad y colaboració ón hacia n hacia
las reglas del juego. las reglas del juego.
Ethos de Ethos de “ “s sá álvese qui lvese quié én n
pueda pueda” ” o de o de “ “cada uno para s cada uno para sí í
y el sistema contra todos y el sistema contra todos” ”. .
Obedecer Obedecer- - colaborar colaborar Competir Competir
26
Capitalizaci Capitalizació ón de energ n de energí ías y as y
afectividad colectiva afectividad colectiva
Sobrevivir Sobrevivir Perecer Perecer
Pertenecer Pertenecer Ser Excluido Ser Excluido
Ganar Ganar Perder Perder
Deseo Deseo Miedo Miedo
Como sujeta la sociedad Como sujeta la sociedad
chilena: neoliberalismo, chilena: neoliberalismo,
solidaridad y sujeto en la solidaridad y sujeto en la
sociedad de consumo sociedad de consumo
Jos José é Antonio Rom Antonio Romá án n
M. Alejandra Energici M. Alejandra Energici
Antecedentes Antecedentes
La instalaci La instalació ón del neoliberalismo en nuestra n del neoliberalismo en nuestra
sociedad: dictadura militar sociedad: dictadura militar
Gobiernos de la concertaci Gobiernos de la concertació ón: le siguen a n: le siguen añ ños de os de
transformaci transformació ón cultural para que el n cultural para que el
neoliberalismo y su sociedad de mercado neoliberalismo y su sociedad de mercado
“ “funcionen funcionen” ” en la sociedad chilena. en la sociedad chilena.
Esto ha tenido, entre otros, las siguientes Esto ha tenido, entre otros, las siguientes
consecuencias: consecuencias:
El cambio en la norma del v El cambio en la norma del ví ínculo social: del nculo social: del
mutualismo al altruismo. mutualismo al altruismo.
Cambios en las formas de subjetivaci Cambios en las formas de subjetivació ón. n.
27
La investigaci La investigació ón n
Muestra: 12 Piezas Publicitarias de instituciones privadas con f Muestra: 12 Piezas Publicitarias de instituciones privadas con fines ines
de lucro de lucro
An Aná álisis: Modelo de An lisis: Modelo de Aná álisis del Discurso de Ian Parker (1990, lisis del Discurso de Ian Parker (1990,
1992) y Dimensiones del proceso de subjetivaci 1992) y Dimensiones del proceso de subjetivació ón propuestas por n propuestas por
Nikolas Nikolas Rose (1998,1999) Rose (1998,1999)
Discurso
Pieza Publicitaria
Tecnología solidaria
de mercado
Sujeto
Solidaridad, mutaciones de una Solidaridad, mutaciones de una
invocaci invocació ón n
Creciente alianza del tercer sector con Creciente alianza del tercer sector con
instituciones con fines de lucro instituciones con fines de lucro
Abanico de variaciones: solidaridad Abanico de variaciones: solidaridad
consumista consumista- -ego egoí ísta, solidaridad f sta, solidaridad fá ácil, cil,
solidaridad solidaridad “ “a la carta a la carta” ” y solidaridad como y solidaridad como
inversi inversió ón. n.
Solidaridad consumista Solidaridad consumista- -ego egoí ísta sta
28
Solidaridad f Solidaridad fá ácil cil
Solidaridad Solidaridad “ “a la carta a la carta” ”
Recicla Social Recicla Social
29
Solidaridad como inversi Solidaridad como inversió ón n
Solidaridad, mutaciones de una Solidaridad, mutaciones de una
invocaci invocació ón n
Pluralizaci Pluralizació ón de solidaridades. n de solidaridades.
Estos cambios en la oferta solidaria Estos cambios en la oferta solidaria
participan de un cambio cultural m participan de un cambio cultural má ás s
complejo. complejo.
Algunas preguntas para debatir. Algunas preguntas para debatir.
Solidaridad de mercado Solidaridad de mercado
La solidaridad se resuelve siguiendo el modelo de La solidaridad se resuelve siguiendo el modelo de
mercado: concurrencia de intereses complementarios mercado: concurrencia de intereses complementarios
Empresas
Intereses
Beneficiarios
Consumidores
Fundaciones
30
Logotipo de la
multitienda
Falabella
Logotipo
de una
fundación
que ayuda
a niños en
riesgo
social
Solidaridad a la carta: consumidor Solidaridad a la carta: consumidor
altruista altruista
Los sujetos en la solidaridad de Los sujetos en la solidaridad de
mercado mercado
Empresas
Fundaciones
Beneficiarios Consumidores
31
Consumidor altruista: sujeto Consumidor altruista: sujeto- -objeto objeto
El consumidor es constituido
simbólicamente como
distintos tipos de sujetos
solidarios y representa
diversos estilos de vida
según el producto o servicio
solidario que consuma.
Solidaridad Neoliberal en la Sociedad Solidaridad Neoliberal en la Sociedad
de Consumo de Consumo
Solidaridad Altruista Solidaridad Altruista
Solidaridad de Mercado: Solidaridad de Mercado:
Capitaliza los discursos altruistas Capitaliza los discursos altruistas
Hegemon Hegemoní ía del discurso neoliberal a del discurso neoliberal
Negocio
Moda Consumo
Discurso
Neoliberal
Sociedad de
Mercado

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