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Thse en vue de lobtention du Doctorat de lUniversit de Toulouse Dlivr par : Universit Toulouse 2 Le Mirail (UT2 Le Mirail) Discipline ou spcialit

: Sciences de lInformation et de la Communication

Prsente et soutenue par Emmanuel MARTY Le 5 novembre 2010

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Journalismes, discours et publics : une approche comparative de trois types de presse, de la production la rception de linformation

Directeurs de thse Anne BURGUET (Matresse de Confrences, Universit Toulouse 3) Pascal MARCHAND (Professeur des Universits, Universit Toulouse 3)

Rapporteurs Patrick CHARAUDEAU (Professeur Emrite, Universit Paris 13) Franck REBILLARD (Professeur des Universits, Universit Paris 3)

Autre membre du jury Pierre MOLINIER (Professeur des Universits, Universit Toulouse 2) Ecole doctorale Arts, Lettres, Langues, Philosophie, Communication (ALLPH@) Laboratoire dEtudes et de Recherches Appliques en Sciences Sociales (LERASS) Equipe PSYCOM

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Remerciements
Le premier merci, qui est un grand merci, va Annette Burguet pour ses conseils et son travail constant daiguillage, qui mauront permis de ne pas mgarer en chemin, dans des lectures sans fin ou dans les labyrinthes de lexprimentation. Un second merci, non moins grand, Pascal Marchand pour sa confiance, son engouement communicatif pour la lexicomtrie (y compris pour les corpus dmesurs !) et sa disponibilit pendant ces trois annes, apprcis leur juste valeur. Les conditions dans lesquelles jai travaill tout au long de ma thse mont prouv que rigueur pouvait rimer avec bonne humeur (et effectivement, a rime !). Une nouvelle fois, un grand merci vous deux pour cet environnement de travail idal. Je tiens galement remercier trs sincrement : Patrick Charaudeau, Pierre Molinier et Franck Rebillard davoir accept de faire partie de mon jury. Toute lquipe Psycom, dont les sminaires mont chaque fois nourri (y compris au sens propre, avec de dlicieux gteaux). Viviane Couzinet, directrice du LERASS, pour son accueil et son souci dintgration des doctorants dans le laboratoire. Cathy Malassis, documentaliste au CDRSHS, pour son enthousiasme et lefficacit de son travail. Le CIES Midi-Pyrnes et lcole doctorale ALLPHA, pour la formation dont jai bnfici pendant ces trois ans. Lquipe du bureau jumel du 2e tage, particulirement Valrie et Nikos, dont laccueil sans faille aura souvent anim mes pauses et enrichi ma culture scientifique et musicale. Jessica Mange, pour son aide prcieuse en statistiques, envisageant des post-hoc ds le petit-djeuner. Raymond Borraz pour avoir propos son expertise de lecteur aguerri et avoir plus que tenu parole. Tous ceux qui, de prs ou de loin, mont aid un moment ou un autre, en particulier les lecteurs et non-lecteurs qui ont bien voulu maccorder un peu de leur temps. Et puis, lorsquon est seul devant son ordinateur, cest quand mme rassurant de savoir quon est bien entour : Merci celle qui partage mes jours et mes nuits, qui a parfois dfait mes certitudes, souvent dissip mes doutes et ma support dans tous les sens du terme, dans les bons et les mauvais moments. Merci ma petite famille pour son soutien inconditionnel, qui me touche beaucoup. Mention spciale maman et papa, pour leur relecture mticuleuse de mes rdactions, bravant les nologismes et les phrases sans fin. Merci aussi aux copains de ne pas mavoir abandonn ma thse ! Grce vous jai pu souffler autour dun verre ou dun repas, dans un cano ou devant un match de foot (mme calamiteux). Merci ceux qui ne manquaient pas de me demander dabord Cest sur quoi, ta thse, dj ? puis, plus tard : Alors, a avance ? ou encore Et la finalit de tout a ? . Si jai enfin des rponses peu prs simples ces questions, cest un peu grce vous.

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Sommaire Introduction PARTIE 1 Fondements pistmologiques et thoriques de la recherche


Chapitre I. Thories de la communication, approches du discours et recherche du sens : la question fait la mthode
I.1. Comprendre la communication : entre technique et socit
tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 I.1.1. Lhtrognit des premires modlisations I.1.2. Lmancipation des SIC : interroger grce au media la rencontre entre technique et socit I.1.3. Etudier la communication de masse : des enjeux politiques 20 23

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I.2. Le discours dans la communication sociale


I.2.1. Lapproche communicationnelle, linteraction sociale et le systme I.2.2. Linteraction discursive dans les conventions sociales

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I.3. Le discours et le sens


I.3.1. La pragmatique : identifier les normes pour faire merger le sens I.3.2. Comptence et intention communicationnelles : la ncessit de cooprer, la libert de ngocier

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Chapitre II. La notion de contrat ou le fondement de la communaut politique, dans le discours et par la communication
II.1. Le contrat social ou la comptence politique
II.1.1. Contrat, dmocratie et communication

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II.1.2. Les origines du politique : laptitude cooprer dans labstraction du langage 36 4

II.1.3. Contrat et rpublique moderne

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II.2. Le contrat de communication ou la conscience sociale dans le discours


II.2.1. La communication dans le paradigme contractuel II.2.2. Le contrat dans le code civil : la filiation juridique II.2.3. Le contrat de communication comme partage dune ralit dans linteraction II.2.4. Du given-new contract limplicite cod : la co-construction du sens II.2.5. Le contrat de parole : des acteurs dans le temps, lespace et le symbolique

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II. 3. Le contrat de communication de linformation mdiatique


II.3.1. Intentionnalit et reconnaissance dans la communication tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 II.3.2. Le mdia ou linstitutionnalisation du dialogue social II.3.3. Linstitution mdiatique et la ncessit de la reconnaissance

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II.4. Le contrat de lecture dans la presse crite


II.4.1. La cration dune relation par lobjet journal II.4.2. Le contrat de lectorat

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Chapitre III. Le cadrage : la construction dun rapport au monde

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III.1. Cadrages et recadrages, de lindividu au mdia et inversement 67


III.1.1. Lexprience et ses cadres III.1.2. Les cadres mdiatiques : un recadrage de lexprience III.1.3. Les recherches nord-amricaines : les media frames comme reconstructions biaises de la ralit sociale III.1.4. Media frames et framing effect : les cadres comme rfrents communs dun systme o interagissent sources, journalistes, textes et rcepteurs 75 71 67 69

III.2. Les discours de presse : des contrats, des cadres et des stratgies dinteraction
III.2.1. Le contrat comme partage de cadres

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III.2.2. Lobjectivit ou la dissimulation du cadrage III.2.3. Discours rapports et stratgies de recadrage

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III.3. Cadrer les questions denvironnement : le combat des mots


III.3.1. De lcologie la gestion environnementale III.3.2. Le dveloppement durable : consensus et dissidences III.3.3. Information mdiatique et modalits dinstitutionnalisation de l'enjeu cologique

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PARTIE 2 La presse en recomposition : acteurs, pratiques et discours


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Chapitre I. La presse : entre dmocratie et march


I.1. Le journalisme dans lespace dmocratique : libert et responsabilit de la presse
I.1.1. Aux fondements de la presse contemporaine : le partage du pouvoir et la libert dexpression des opinions I.1.2. La presse contemporaine et sa responsabilit auprs du grand public

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I.2. Journalisme et march du discours


I.2.1. La presse crite dans le march mdiatique I.2.2. Le double march de la presse crite et la logique du marketing I.2.3. Editorial et publicitaire : mariage forc dans les rdactions

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I.3. Journaliste : une profession fragilise


I.3.1. De la littrature la manutention : les risques du mtier I.3.2. LAFP : de la politique lconomie I.3.3. La communication : de la contrainte lidologie

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Chapitre II. Des modles conomiques aux contrats de communication : de nouveaux modes de structuration de lobjet journalistique
II.1. Contrat de lecture et march de la discursivit sociale
II.1.1. Linterdpendance de lconomique et de lditorial II.1.2. Vers des types de contrat

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II.2. La crise de la Presse Quotidienne Nationale : mutation des pratiques et apparition de modles conomiques et ditoriaux polariss
II.2.1. Des titres de PQN la recherche dun modle conomique et ditorial viable II.2.2. Le contrat de la PQN : statut de linformation et lecteur idal II.2.3. Mutations et mergence de modles polariss tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

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II.3. La Presse Quotidienne Gratuite


II.3.1. La Presse Quotidienne Gratuite ou la polarisation vers le produit presse II.3.2. La structuration financire de Metro et de 20 minutes II.3.3. De nouvelles pratiques de production hautement industrialises II.3.4. Le contrat de la PQG : statut de linformation et lecteur idal

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II.4. La Presse Indpendante en Ligne


II.4.1. Internet et le projet de la contre-culture II.4.2. La Presse Indpendante en Ligne ou la polarisation vers un projet politique II.4.3. Les pure-players, entre professionnels et amateurs II.4.4. Le contrat de la PIL : statut de linformation et lecteur idal

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Chapitre III. Analyse dun corpus de presse sur la hausse du prix du ptrole
III.1. Questions de recherche et pistes danalyse
III.1.1. Des modles socio-conomiques aux modles ditoriaux III.1.2. Des types de presse aux panoplies interprtatives III.1.3. Des stratgies diffrencies de construction des cadres

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III.2. Mthodologie danalyse du corpus ptrole


III.2.1. La constitution du corpus III.2.2. Mthodes et outils danalyse du discours

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III.3. Rsultats
III.3.1. Des modles socio-conomiques aux modles ditoriaux : vers des typologies discursives III.3.2. Une reconstruction diffrencie des cadres dapprhension de la ralit III.3.3. Les stratgies de cadrage et le marquage-masquage de la construction discursive

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III.4. Discussion
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PARTIE 3 La rception des discours dinformation : pratiques, traitements et appropriation de linformation par le lecteur
Chapitre I. La rception : entre mcanique cognitive et slectivit des pratiques sociales
I.1. Cadrage, amorage et processus cognitifs
I.1.1. La rception des cadres mdiatiques I.1.2. Les effets de cadrage : une diversit des traditions de recherche I.1.3. Amorage et effet de cadrage : vers les heuristiques de jugement I.1.4. Framing et priming comme thories des effets mdiatiques

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I.2. La slectivit, ou le retour dun rcepteur actif


I.2.1. Vers lintgration de processus socio-cognitifs dans des pratiques slectives I.2.2. Le lecteur : du texte lusage du texte I.2.3. Pratiques, usages, et typologies de lectorats

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I.3. Contrats de communication et traitement de linformation


I.3.1. Les modles duaux du traitement de linformation : des dimensions cognitives et motivationnelles I.3.2. Le rle du contrat de lectorat dans le traitement de linformation en rception I.3.3. Mmorisation et comprhension des messages textuels

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Chapitre II. Reprsentations, traitement et appropriation de linformation : la rception des types de presse en question
II.1. Une enqute sur les attentes et reprsentations des lectorats
II.1.1. Questionnements et hypothses II.1.2. Mthodes et outils tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 II.1.3. Rsultats II.1.4. Discussion

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II.2. Exprimentation : la nature du traitement du message est-elle contractuellement institue ?


II.2.1. Ltude exprimentale de la rception dans le paradigme contractuel : points thoriques et mthodologiques II.2.2. Variables et indicateurs II.2.3. Hypothse gnrale II.2.4. Hypothses oprationnelles II.2.5. Procdure II.2.6. Rsultats II.2.7. Discussion 250 254 258 260 262 263 268

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II.3. Du cadrage au recadrage : une seconde analyse des restitutions


II.3.1. Questions de recherche et hypothses II.3.2. Mthode et oprationnalisation II.3.3. Rsultats II.3.4. Discussion

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Conclusion Bibliographie Index des auteurs

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Annexes
Annexe 1 : Questionnaire denqute Mdias et information Annexe 2 : Matriel pour lexprience Contrats et traitements Annexe 3 : Statistiques descriptives, validation des profils et rsultats complmentaires de lexprience Contrats et traitements Annexe 4 : Restitutions des lecteurs de chaque type de presse, issues de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 lexprience Contrats et traitements

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Introduction
En 1910, Francfort, il y a exactement un sicle, le sociologue Max Weber prononce une allocution loccasion des Premires Assises de la Sociologie Allemande. Cette allocution, traduite par Gilbert Musy en 1992 dans la revue Rseaux, se rvle tre lexpos dun vritable programme dinvestigation sur la presse, que le sociologue naura malheureusement pas la possibilit de mener bien, stopp par la Premire Guerre Mondiale puis emport par la maladie quelques annes plus tard, en 1920. Le programme que Weber propose alors est celui dune tude globale de la presse, de sa production sa rception, en passant par ltude de son contenu jusque dans ses aspects quantifiants, comme le prcise Bastin (2001) dans un article consacr lanalyse et la traduction du Vorbericht1 du tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 sociologue. Bastin (op. cit.) sest largement pench sur la porte du projet de recherche de Weber sur la presse, nous rappelant que luvre scientifique du sociologue est transversalement marque par un questionnement central : la problmatique de la rationalisation, avec la modernit et le capitalisme, des organisations et des comportements (Ibid. p.186). Cette question a anim une grande partie des travaux de Max Weber, et son projet dinvestigation sur la presse ny fait pas exception. Cette dimension est longuement dtaille et trs explicitement pose dans son Vorbericht (Weber, 1910). Un sicle de recherches plus tard, la voie ouverte par Weber a largement t investigue par les sciences humaines et sociales2. La presse sous toutes ses formes a t et demeure un objet de recherche privilgi, et la connaissance scientifique de cette dernire sest affine au sein de diffrentes disciplines, chacune delles menant ses recherches avec ses propres approches et outils. La recherche sur la presse sest donc souvent dveloppe dans des paradigmes spcifiques relevant dhritages disciplinaires segments. Cette spcialisation des recherches,
Vorbericht ber eine vorgeschlagene Erhebung ber die Soziologie des Zeitungswesens ou Rapport prliminaire pour une proposition denqute sur la sociologie de la Presse . Il sagit dun plan crit et dtaill des hypothses et stratgies de recherche relatives au projet de Weber sur la presse. Lallocution de Weber traduite par Musy, datant elle aussi de 1910, est connue quant elle sous le nom de Geschftsbericht . Les deux documents sont troitement lis, lallocution (ou Geschftsbericht) constituant une synthse orale du rapport (ou Vorbericht). Pour une traduction du Vorbericht et une analyse dtaille du projet, voir Bastin (2001). 2 Le projet de Max Weber a contribu poser les fondements de ce travail, par sa richesse et son -propos. On a dordinaire coutume dopposer thories Webriennes et thories Marxistes. Toutefois ce prtendu clivage des classiques doit sans doute plus aux spculations des exgtes qu de relles et irrductibles divergences de vue entre Marx et Weber. Des auteurs tels que Pierre Bourdieu revendiquaient dailleurs une double filiation. On tentera ici, sinon de dpasser le clivage, tout au moins de ne pas lentretenir. Sur le sujet, voir Max Weber et l'histoire de Catherine Colliot-Thlne (1990) aux Presses Universitaires de France, ou encore le concept de marxisme Webrien dvelopp par Merleau-Ponty (1955) dans Les aventures de la dialectique, rd. Essais Folio.
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si elle a permis dtablir une masse de connaissances dune grande richesse, comporte nanmoins un inconvnient, inhrent toute spcialisation : lclatement des connaissances. Cet clatement rend difficile la vision transversale de lobjet, laquelle serait pourtant de nature donner de la perspective aux diffrents champs de recherche. On peut alors se demander sil nest pas du ressort des Sciences de lInformation et de la Communication, en tant quinterdiscipline, doprer les ncessaires rapprochements thoriques et mthodologiques aptes dresser une sorte de panorama du fonctionnement de la presse comme systme mdiatique, en articulant ses diverses manifestations observables dans le monde social. Il sagit bien sr dun projet colossal ne pouvant se concevoir qu lchelle dune discipline et auquel le travail qui suit ne saurait tre autre chose quune contribution. Son ambition sur le plan thorique est nanmoins de jeter des ponts entre des approches parfois cloisonnes de la presse, tentant en cela dtre fidle la vocation globalisante du tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 projet de Weber, en y injectant certaines des thories et mthodes contemporaines. Pour ce dernier, en effet, ltude de la presse devait passer dabord par lidentification des conditions socio-conomiques de production de son discours, ensuite par lanalyse de la nature linguistique de celui-ci et enfin par linterrogation de ce que ce discours est en mesure de susciter chez ses lecteurs. Ces points sont numrs dans son allocution et plus clairement dtaills encore dans son rapport prliminaire. Y sont voques les questions de linsertion des journaux dans des marchs structurs, du caractre largement industriel de leur activit, de la relation des journaux la langue, la science et au savoir, ainsi que le rle de la presse sur ses lecteurs, en termes dopinion et de morale, de modes de vie et de pense, de rapport la langue et la culture. Pour Weber, en effet, si lon en croit Bastin (2001), la presse exerce une influence globalisante , uniformisante et rifiante sur la culture et l tat sensitif de lhomme moderne. Cest aussi un sicle de presse qui nous spare de ces deux documents, et les interrogations souleves par Max Weber constituent des enjeux essentiels pour linformation mdiatique contemporaine, rsonant dune tonnante actualit lheure o la presse papier traditionnelle, en grande difficult, est la recherche de nouveaux modles, la fois conomiques et ditoriaux, dont dpend sa survie. La reconfiguration contemporaine du paysage de la presse dinformation et les problmes quelle pose ne sont trangers ni aux notions de march, dindustrie et de concurrence, ni celles dopinion, de langage et doutil sociopolitique. Ds 1910, ces deux versants de la presse ont t identifis par Weber comme potentiellement

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contradictoires, le sociologue pointant les difficults affrentes au double march3 de la presse. Plus rcemment, dautres approches ont tent de construire des passerelles entre diffrentes dimensions de ltude de la presse, notamment entre ses conditions socio-conomiques de production et ses conditions psychosociales de rception (Charaudeau & al. 1988), ou entre analyses conomique, sociotechnique et smiolinguistique de la production et de la consommation du discours dinformation, dans un contexte qui est alors dj celui de la redfinition des acteurs et des pratiques (Ringoot & Utard, 2005). Mais parce que ces ouvrages collectifs constituent avant tout des tentatives de croiser des regards diffrents sur un objet de recherche commun, et bien quelles aient effectivement favoris des mariages disciplinaires qui depuis ont montr leur pertinence, ces tudes nont pas ncessairement systmatis larticulation des diffrentes dimensions de la presse au sein dune seule et mme tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 analyse. Loin dtre une critique, ce constat invite plutt suivre la voie trace par ces tudes en tentant, pour filer la mtaphore, den baliser les carrefours. Cest prcisment larticulation explicite de ces approches que la prsente tude souhaite apporter. Depuis la production du discours de presse, jusqu sa rception, en passant par le discours lui-mme, il sagit dtudier la manire dont peuvent se structurer les relations dinterdpendance entre une socit et sa presse. Cette question transversale constituera la colonne vertbrale de ce travail. Il sagira donc de dterminer dans quelles conditions socio-conomiques de production, sous quelles formes linguistiques dapparition et selon quelles modalits psychosociales de rception un support de presse peut construire son propre rapport au lecteur, ce rapport sorganisant lui-mme comme un certain mode de relation la socit. Dans ce que lon nomme le systme mdiatique, comment ces diffrents lments peuvent-ils sarticuler et sinter-dterminer ? Pour rpondre cette interrogation, lapproche synchronique comparative de plusieurs titres de presse diffremment structurs pourra tre riche denseignements. Elle permettra dtablir si des correspondances existent ou non de manire significative entre les modalits de production du discours, la nature de celui-ci et ses modes dappropriation en rception. La thmatique environnementale et nergtique constitue cet gard un terrain particulirement intressant. Elle suscite en effet de nombreux discours se donnant lapparence de la cohrence et du consensus, alors quune attention focalise sur les logiques auxquelles ces discours obissent, rvle la grande htrognit des valeurs et visions de la

Voir Partie 2, paragraphe I.2.2. pour une dfinition dtaille du terme.

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socit vhicules par ceux-ci, dont lidentification a fait lobjet dun prcdent travail (Marty & al., 2008). La thmatique de lenvironnement sest impose dans lagenda mdiaticopolitique comme une urgence et un problme digne dtre trait par ces institutions (politiques et mdiatiques). Les questions dcologie, et particulirement les questions nergtiques lies la fois lpuisement des ressources et au rchauffement climatique, sont extrmement prsentes dans la presse contemporaine, parfois mme jusqu provoquer dans les esprits une certaine perplexit, voire une lassitude, face linflation des discours. Pourtant lenjeu est lourd. Si la communication sur lenvironnement est source dune grande diversit de discours porteurs de valeurs et de reprsentations htrognes, on est en droit de se demander ce quil en est du ct de linformation, et plus prcisment de la presse. La fonction sociale de cette dernire est en effet de servir non pas des buts et intrts particuliers (ce qui est lapanage de la communication), mais de concourir lintrt gnral en clairant les membres dune tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 socit sur les faits qui surviennent dans le monde. Juridiquement, la presse quotidienne dinformation politique et gnrale4 a pour objet d apporter de faon permanente sur l'actualit politique et gnrale, locale, nationale ou internationale, des informations et des commentaires tendant clairer le jugement des citoyens , de consacrer la majorit de [sa] surface rdactionnelle cet objet et de prsenter un intrt dpassant d'une faon manifeste les proccupations d'une catgorie de lecteurs . La presse est dabord, au moins historiquement, une entit populaire, un quatrime pouvoir institu par les citoyens au moment o ceux-ci fondaient, lors de la Rvolution Franaise, la dmocratie moderne. Elle garde, depuis, son aura doutil dexpression du peuple au peuple. Mais compte tenu des volutions de la presse lors du sicle pass, on peut se demander dans quelle mesure elle peut, lheure actuelle, jouer son rle dinstitution dmocratique vis--vis de cette thmatique nergtique. Permet-elle au public daccder une information libre, diversifie et exhaustive, formulant et alimentant dans ses instances un dbat social contradictoire lchelle de son audience ? Quest aujourdhui devenue sa fonction sociale et comment peut-elle contribuer la redfinir ? Quelle est la nature des cognitions offertes au public par la presse sur les questions nergtiques, dont il est certain que lenjeu est de constituer un matriau des communications inter-individuelles quotidiennes ? Une piste de rflexion, en guise dimmersion dans le rle dmocratique de la presse, peut tre lance par Barthes (1973) : La dmocratie est le lieu dune ambivalence insoluble : le contrat social, en principe, laisse vivre les diffrences. De plus il esquive les formes grossires et physiques de

Dfinie larticle D.19-2 du Code des postes et tlcommunications.

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la violence ; mais son ressort reste loppression de la Majorit, de la Masse, de la Loi, de la Normalit sur les minorits. (p.189). A travers le concept de contrat social, on peut avec Barthes questionner pareillement lambivalence de la dmocratie et celle de la presse. Quelles peuvent alors tre les manifestations et les consquences dune rationalisation de la presse annonce voil un sicle par Weber, presse dont linsertion dans un march industriel et hyperconcurrentiel est aujourdhui criante ? Comment cette rationalisation intervient-elle dans lorganisation de la production du discours de la presse ? Peut-elle se rpercuter dans son discours sur lenvironnement et, si oui, selon quelles modalits ? Exerce-t-elle, in fine, cette influence uniformisante, moins sur les opinions que sur les outils dapprhension du monde mis quotidiennement en uvre par les membres dune socit ? Concevoir la presse comme une entit une et indivisible semble cependant assez peu pertinent : ny a-t-il dans ce systme aucune place pour des dissidences ? Voil les questions auxquelles nous allons tenter tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 de rpondre, en articulant les questions et les mthodes au sein dun paradigme mme de construire cette image globalisante du systme : celui du contrat. Il sagira dabord de le resituer dans les premires thorisations de ce quest la politique, et de le dfinir pistmologiquement dans le champ des thories sociales de la communication. Le concept de cadre dinterprtation, central pour lanalyse du produit mdiatique, sera galement questionn de manire dtaille, notamment dans ses relations avec le contrat. Cette dfinition des fondements thoriques sur lesquels repose notre dmarche sera lobjet dune premire partie de ce travail, qui sattachera ensuite tudier la presse dans les trois ples qui constituent linteraction sociale communicationnelle : la production du discours, ses formes en tant que cristallisation dun rapport commun au monde et sa rception par le public. Une revue de la littrature sur les conditions socio-conomiques de production du discours crit journalistique permettra daborder les mutations luvre dans le domaine de la presse quotidienne dinformation, et den saisir les enjeux. Plus prcisment, les rcentes volutions des modles conomique et ditorial de la Presse Quotidienne Nationale seront interroges au regard de lmergence de nouveaux modles polariss, qui sont ceux de la presse gratuite dune part et dune certaine presse en ligne dautre part. Les formes des discours journalistiques attenants ces modles seront apprhendes par l'analyse d'un corpus d'articles traitant de la hausse du prix du ptrole. En s'articulant, l'analyse des formes du discours et l'identification des conditions de sa production s'claireront mutuellement. Mais le discours mdiatique est avant tout destin tre reu et peru par un certain public, lequel est apprhend par les diffrents organes de presse. Ce public effectue quotidiennement une dmarche d'information dans laquelle il slectionne activement les sources et les messages 15

auxquels il se confronte. La rception de ces discours devra donc enfin tre apprhende par l'analyse des pratiques, des reprsentations et du traitement cognitif de l'information propres aux diffrents publics mdiatiques.

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PARTIE 1 Fondements pistmologiques et thoriques de la recherche

Chapitre I. Thories de la communication, approches du discours et recherche du sens : la question fait la mthode
Lambition de ce travail est dtudier un objet communicationnel particulier : le discours dinformation de la presse. Il sagit dapprhender ce qui motive le discours, pour circonscrire les modalits selon lesquelles le pour quoi de la communication, cest--dire ses buts, peut agir sur le comment du discours. Il parait donc difficile de faire lconomie dune dfinition pralable du discours et de la communication. Par dfinition , nous entendons la fois tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 clarifier notre apprhension des concepts de discours et de communication et valuer la porte que peut revtir ltude dun objet discursif particulier au sein des disciplines concernes par la communication. Comment faire parler le discours ? Ce premier questionnement thorique, autour duquel voluent beaucoup dautres, est celui de la valeur de lanalyse du discours dans ltude des communications mdiatiques. Cette valeur, lvidence, nest, lintrieur dune mme discipline, jamais fige et demeure toujours sujette dbat. Or lanalyse du discours nest pas lapanage dune discipline, mais le fruit de convergences disciplinaires, si bien quelle constitue elle seule une sorte dinterdiscipline informelle. Nous reviendrons de manire plus approfondie sur les diffrentes mthodologies danalyse. Retenons pour le moment que toutes les apprhensions du discours ne se ressemblent pas, car les questions qui motivent lanalyse sont souvent diffrentes, le discours noccupant alors pas le mme statut pistmologique. Est-il rvlateur dintentions ? Marqueur dune identit sociale? Vecteur de persuasion ? Face visible dinteractions plus complexes ? Est-il le fruit de la pense ou son support ? Est-il un outil dexpression et dmancipation ou larme implacable des idologies dominantes ? Une rponse constructiviste consisterait dire quil est tout cela la fois, car seule la construction dun objet dtude est capable de lui donner un sens, lui aussi forcment reconstruit. Nous nous en contenterons pour le moment, en gardant lesprit la ncessit de trancher sur certains points fondamentaux au regard de la problmatique particulire qui est la ntre. Revenons aux diverses apprhensions du discours : certaines disciplines effectuent leur analyse de la communication depuis lextriorit du phnomne, dautres depuis lintriorit de ses protagonistes. Toutes traitent de lensemble des lments constitutifs de la 17

communication, et ce titre les mariages disciplinaires ont enrichi les diffrentes sciences de nouvelles mthodologies. Mais leurs ancrages respectifs demeurent par exemple le processus de communication dans sa dimension systmique pour les Sciences de lInformation et de la Communication5, lobjet discursif pour les Sciences du Langage et le sujet communiquant pour la Psychologie Sociale. Or, discours et communication sont deux concepts distincts mais troitement lis, si bien quil est pratiquement impossible de parler de lun sans parler de lautre. Cest pourquoi toutes les disciplines traitant soit de la communication soit du discours se sont intresses, des degrs divers, aux thories du contrat de communication. On peut essentiellement citer Rodolphe Ghiglione (1985, 1986) pour la psychologie sociale, Eliseo Veron (1983, 1988) pour les SIC et Patrick Charaudeau (1983, 1988, 1997a) pour les sciences du langage. Le contrat repose sur lide dune rciprocit norme entre les acteurs de toute situation de communication, agissant tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 sur la teneur des discours qui y sont produits. Nous verrons par la suite de manire dtaille comment6. Pour donner du sens aux discours dans lanalyse globale de la communication, ces disciplines ont t amenes apprhender les autres composantes de la communication, celles dont elles ne sont pas spcialistes, avec plus ou moins de difficults et plus ou moins de succs. Or, la thorie du contrat, parce quelle est globalisante, a opr de ncessaires rapprochements disciplinaires, souvent prcieux, parfois problmatiques. Un des objectifs de cette premire partie est de resituer lapparition de ces thories dans les volutions thoriques de diffrents courants disciplinaires, principalement les SIC, la Psychologie Sociale et les Sciences du Langage. Cela dit, il ne sagit pas de dpeindre une histoire des diffrentes disciplines, mais plutt dinterroger ce qui a pu, dans celles-ci, prparer ou motiver lmergence dune sorte de paradigme contractuel, dans une relative convergence de leurs approches du discours. Ce qui est en jeu ici, rappelons-le, cest le statut de ce dernier dans ltude de linteraction communicative, et par consquent la porte de son analyse.

I.1. Comprendre la communication : entre technique et socit


I.1.1. Lhtrognit des premires modlisations Comment reprer, dans lvolution des thories scientifiques, la manire dont ceux qui ont uvr dans les diffrentes disciplines ont progressivement affin leur apprhension des

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Dornavant, les Sciences de lInformation et de la Communication seront toujours dsignes par le sigle SIC. Voir paragraphes II.2.1. II.2.5. dans cette mme partie.

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multiples interactions entre les individus et le discours, la socit et les mdias ? Une premire piste pourrait tre emprunte : celle de lhistoire des SIC, qui dbute souvent avec la thorie cyberntique de Wiener (1948), systmique, et la thorie de linformation de Shannon (1948), plus linaire. On occulte par contre souvent lantriorit des travaux de lEcole de Chicago, dans laquelle figurent principalement Charles Cooley (1907), George-Herbert Mead (1934) et John Dewey (1922). Lazar (1992) prcise que leur tude est centre sur le rle de la communication dans la vie sociale. La notion dinteraction sociale est pour ces auteurs fondamentale, et ils seront lorigine du courant de linteractionnisme symbolique. La sociologie de Cooley (op. cit.), notamment via la notion centrale de social consciousness donne un clairage tout fait particulier larticulation individu-communication-socit : il suggre que le Moi individuel, comprenant des attitudes et des opinions, se forme comme une entit sociale au travers des communications . Il ajoute que la conscience de soi rsulte tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 de lintuition des perceptions de soi par autrui, que permet notamment la communication. (Lazar, op. cit.). Sa thorie place donc la communication au centre du rapport entre lindividu et la socit. Cest une conception qui reste trs prgnante aujourdhui, et qui suscite de nombreuses recherches contemporaines, principalement en psychologie sociale de la communication. Mead (op. cit.) aura dvelopp cette approche dans une psychologie sociale qui donne au langage et la communication une place centrale en tant quobjet dtude. Jusquaux annes 1960, la modlisation de la communication est principalement le fait de psychologues, de sociologues, de mathmaticiens ou de politologues, dsireux de tester leurs thories dans le champ communicationnel (Lazar, op. cit.). Do le caractre extrmement htrogne des premires thorisations de la communication. Mais cest prcisment la collaboration des mathmatiques avec les sciences sociales qui aura t extrmement fructueuse dans les annes 1930 1950, avec les figures de pres fondateurs tels que Lazarsfeld le sociologue-mathmaticien, Hovland le psychologue exprimental et Lasswell le politologue. Leurs problmatiques fondamentales sont la question de linfluence, de la persuasion et plus largement du rle des diffrents discours mdiatiques (politiques ou autres) dans la formation des attitudes et opinions, et par l mme leur place au sein de la socit. On peut considrer quici se situent les bases des thories de la communication et de leurs interrogations corollaires sur la place du discours publicis dans la socit.

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I.1.2. Lmancipation des SIC : interroger grce au media la rencontre entre technique et socit Il semble ds prsent ncessaire de prciser que si lhistoire des SIC telle quelle est aujourdhui traditionnellement prsente nous renvoie au dbut du XXe sicle (si ce nest avant), la discipline nexiste en France de manire institutionnelle et autonome que depuis 1975. Boure (2002) ne manque dailleurs pas de nous rappeler que Si Lazarsfeld, Katz, Habermas ou Luhmann peuvent tre considrs comme dincontestables thoriciens de la communication, [il faut] admettre quils ont puis une partie de leur inspiration et de leur savoir en dehors des sciences humaines et sociales (dans la philosophie, par exemple), et bien souvent en de de la priode des SHS. (p.29). Do le caractre problmatique de certaines filiations thoriques et mthodologiques entre les SIC et certaines disciplines mres . On tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 pourrait voquer la thorie du dterminisme technologique de McLuhan (1970), thorie selon laquelle le mdia dominant dans une socit dtermine la manire de rflchir et de se comporter des individus qui la constituent. Les rapports entre techniques de communication et socits resteront au cur des interrogations fondamentales des SIC, et lintuition de McLuhan, dont on critiquera sans doute juste titre lexcessivit, donnera nanmoins naissance en France des courants de pense tels que la mdiologie, porte par Rgis Debray7. Il est certes difficile de circonscrire les thories de la communication du point de vue des SIC franaises, nombre dauteurs tant soit trangers, soit antrieurs 1972, ventuellement les deux, tout en ayant t (par le pass et pour certains aujourdhui encore) fort influents dans la discipline. Pour comprendre lvolution des thories de linformation et de la communication en France, il parat ncessaire de la mettre en perspective avec celle de linstitutionnalisation de la discipline. Sur ce dernier point, nous nous sommes appuys sur le travail de Boure (op. cit.), qui donne un clairage prcieux sur les origines et lmergence institutionnelle de celleci. Si nous dcidons dintroduire ici mme cet aspect, cest que lauteur prcise que la constitution des SIC en 1975 sest effectue dans le souci dinterroger les thories alors dominantes (empirico-fonctionnalisme, thorie de linformation, cyberntique.) . Ce qui signifie que ces thories, parmi dautres que nous voquerons galement, ont t mobilises par et intgres dans les SIC franaises, ne serait-ce que pour tre discutes, modifies, affines. Mais elles lui sont antrieures, et en un sens extrieures. Do le souci des SIC de se
Pour une dfinition dtaille de la mdiologie, voir le texte fondateur : Debray, R. (1991). Cours de mdiologie gnrale. Bibliothque des Ides. 395p.
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distinguer, que ce soit par le terrain, la mthode ou les objectifs, de disciplines la fois plus anciennes et plus visibles parmi lesquelles figurent les disciplines littraires, les sciences du langage ou encore les disciplines sociologiques. Le dveloppement de ce que lon nomme la smiotique est venu ajouter une dimension supplmentaire cette problmatique. De par son autonomisation progressive vis--vis des sciences du langage, la smiotique entretient avec les SIC des relations complexes et ambigus, lobjet discursif y tenant une place prpondrante. Car se distinguer ne signifie pas ncessairement se couper, et nombre de chercheurs sont aujourdhui daccord pour qualifier les SIC dinterdiscipline, de par la diversit dobjets et dapproches quelles rassemblent (les deux tant troitement lis) et la grande richesse de thories dont elles se nourrissent. Si les SIC peuvent prtendre un champ dinvestigation privilgi, cest naturellement celui des mdias, au sens large du terme, cest--dire tout support de production et de diffusion du tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 sens. La question du rle des mdias est celle pose par la thorie fonctionnaliste voque plus haut, mene principalement par Merton, Wright et Lasswell. Mucchielli (2001) prcise que ce quils tudient alors, ce sont les "fonctions" et les "dysfonctions" remplies par les mdias : surveillance de lenvironnement, mise en relation des acteurs de la socit dans leur rponse lenvironnement, transmission de lhritage social, distraction . Lasswell dveloppe en 1945 une thorie de laction de communication et propose daborder toute communication par les questions suivantes : qui dit quoi, par quel canal, qui, avec quels effets ? (Mucchielli, op. cit.). Si basiques que soient ces thories fonctionnalistes, elles reposent sur le prsuppos dune lgitimit sociale des mdias. Quelles que soient les fonctions qui leur sont assignes (et indpendamment de ltude des dysfonctions), celles-ci sont conues comme des missions dont sont investis les mdias par et pour la socit. La notion de lgitimit sociale des mdias est tout fait centrale dans notre questionnement et nous aurons loccasion dy revenir. Notons quelle prsidait dj plus ou moins implicitement aux premires thorisations relatives loutil mdiatique, mis ds lors en rapport avec la constitution des socits dmocratiques contemporaines. Les SIC se sont dabord dveloppes sur la question du rle des mdias dans la socit, bien avant den analyser le discours. Tout un pan de lorigine historique des thories de la communication est constitu des thories critiques de lcole de Francfort, fonde en 1923, notamment par Horkheimer, Adorno, Lowenthal, Fromm, Pollock et Marcuse (Mucchielli, 2001). LEcole de Francfort entend tudier les mdias de masse, mais avec le souci constant de les insrer dans une thorie totale de la socit. Lcole dite critique , largement influence par la pense marxiste, pose la question du contexte social, 21

politique et conomique dans lequel a lieu cette communication (Lazar, op. cit.). Leurs interrogations sont celles de savoir Qui contrle la communication ? Pourquoi ? Au bnfice de qui ? (Ibid.). Lenjeu est didentifier les possesseurs des mdias et le contrle des institutions de communication. Aussi, on voit se profiler une certaine coexistence de deux paradigmes diffrents, celui des usages et celui des effets8. Dans tous les cas la psychologie sociale exprimentale est au cur de ces premires tudes sur la communication. Les deux paradigmes vont se dvelopper conjointement, dabord de manire conflictuelle avant de progressivement tenter une conciliation. Mais une chose est certaine : les rapports entre innovations techniques et transformations de lordre social sont au cur du questionnement des SIC. Mige (1989) considre quelles sont lintersection du technologique et du social. La notion dintersection nest pas anodine : elle signifie que les innovations technologiques tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 constituent un phnomne, et que la vie sociale en est un autre. Mais si on peut fonder une discipline sur leur point dintersection, cest que ces deux phnomnes sont, bien que distincts, interdpendants. Comme ils sont distincts, toute approche scientifique doit en privilgier un ; comme ils sont interdpendants, cette mme approche ne peut pas ignorer lautre. Et lon retrouve la dualit des recherches en SIC, bien synthtise par Attalah (1991). Pour ce dernier, lobjet des SIC est dune part de sinterroger sur limpact social de formes de communication lies la technologie, dautre part dtudier les contextes sociaux et historiques qui donnent naissance ces appareils, () les intrts sociaux dont ils sont porteurs, les rapports et les relations de pouvoir quils prolongent et instituent. (p.313-314). Si la notion dimpact social relve principalement du paradigme des effets, la seconde est la fois plus riche et plus ambigu. Parler de contextes socio-historiques et dintrts sociaux, cest voquer clairement lusage, lutilit sociale des mdias. Mais interroger les rapports de pouvoir auxquels ils sont lis, cest rendre aux mdias leur statut central doutils sociaux en y introduisant lide dun pouvoir institu. Nous ne discuterons pas dans ce paragraphe la notion de pouvoir (qui implique des dtenteurs et des asservis, ventuellement une lutte pour son obtention), nous contentant de remarquer que cette dernire dfinition a le mrite de replacer le mdia dans un rle central de facilitateur de linteraction humaine et sociale. Une telle conception interdit de placer, au niveau thorique, toute technologie de communication en bout de chane , cest--dire comme point de dpart ou comme rsultat dun phnomne. Cette conception est, prcisons-le, la base de la systmique prne par

Voir Marchand (2004) pour des repres historiques dtaills.

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Morin (1990), logique aujourdhui largement rpandue en SIC. Attalah (op. cit.) poursuit dailleurs sa rflexion en prcisant bien que la communication, technologie ou pas, reste une affaire dindividus. Les questions lies la communication peuvent alors tre celles de lidentit de ceux qui communiquent, des conditions de linteraction, de ses moyens ou de ses fins. Mais pour lauteur, ce quon interroge dans tous les cas, cest le statut de la subjectivit humaine. Les conditions de production du discours et la subjectivit humaine sont deux notions tout fait fondamentales pour quiconque veut interroger le rle du mdia et les discours qui le traversent (Pcheux, 1969). Elles seront centrales dans notre apprhension du discours de la presse. Mais prcisons demble que l encore, la lgitimit sociale des mdias apparat comme un prsuppos ncessaire ltude des enjeux sociaux dont ils sont porteurs. On passe en effet de la notion de fonction sociale celle de pouvoir institu. Cette lgitimit est donc acquise comme principe fondateur du mdia dans la socit, et il sera alors plutt tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 question den tudier soit le fonctionnement interne (notamment les mcanismes luvre en production), soit le discours dans ses usages et ses effets en rception, ou encore ses relations avec dautres acteurs sociaux tels que les pouvoirs politiques et conomiques. Cest ainsi quen 1993 le Comit National dvaluation dfinit les SIC comme ltude des processus dinformation ou de communication relevant dactions organises, finalises, prenant ou non appui sur des techniques, et participant des mdiations sociales et culturelles . Mais, ajoute Mucchielli (op. cit.), le mme passage prend bien soin de prciser que les SIC ne concernent pas ltude spcifique de linteraction langagire ou sociale . Ni sciences du langage ni psychologie sociale, donc, mais sciences des processus de communication auxquels ces deux disciplines ne sauraient tre trangres.

I.1.3. Etudier la communication de masse : des enjeux politiques Ltude de la communication de masse constitue un pan essentiel de la recherche en communication, depuis son origine jusquaux thories contemporaines. Agenda-setting (McCombs & Shaw, 1993) ou encore spirale du silence (Noelle-Neumann, 1974), les chercheurs commencent modliser des processus sociaux entre mdias et individus en intgrant la notion de pouvoir. Car tout instrument de pouvoir contient deux faces : des potentialits dmancipation et des potentialits dasservissement. On peut se figurer la communication de masse comme une institution sociale, cest--dire un moyen par lequel les interactions sociales communicatives sorganisent grande chelle et acquirent le statut dentits collectivement et lgitimement construites. Cest une conception largement admise, 23

de lcole de Francfort Bourdieu en passant par les thories de Palo Alto. De nos jours, devant la diversification de loffre et des publics, lhtrognit et lhybridation des modes dexpression mdiatique, la notion de communication de masse est parfois conteste au motif, principalement, dun clatement des audiences et dune segmentation sociale croissante. Mais comment dfinir cette communication de masse, telle quelle aurait exist et nexisterait plus ? La massification ralise par les mdias, nous dit Mucchielli (op. cit.), cest lagrgation artificielle dindividus de divers origines sociales, sexes et ges, genres et niveaux de vie, professions, lieux dhabitation, cultures qui sont exposs la mme communication (quelle soit sociale, politique, publicitaire ou autre). . De ce point de vue, tout en concdant lexistence dune segmentation des audiences, et le risque quelle fait courir, on peut difficilement considrer que la communication de masse a disparu, ne serait-ce tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 quen constatant laudience dun journal tlvis. Mais linterrogation sur son existence nest pas vaine, elle pose une question ne pas ngliger : celle de lrosion du lien social associ la segmentation des publics. Une des caractristiques de la communication de masse est quelle se droule dans lespace public. Son aspect marchand en est la deuxime caractristique fondamentale, quil est absolument ncessaire de garder lesprit, tant cette dimension est elle aussi constitutive du discours mdiatique, comme Weber la indiqu voil un sicle. Pour lheure, notre objectif thorique est double : circonscrire la place de la communication mdiatise dans la socit dune part, clarifier les rapports entre analyse de discours et thorie de la communication dautre part. Nous nous associons en cela la proposition de Mige (2000), pour qui ce que les SIC ont en propre cest de pouvoir appliquer des mthodologies inter-sciences des problmatiques transversales, permettant dapprhender linformation et la communication non de faon globale mais dans ses manifestations marquantes . La conception systmique de la communication un niveau thorique nexclut donc pas ltude empirique de ses manifestations quotidiennes, empruntant une grande varit de mthodes danalyse.

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I.2. Le discours dans la communication sociale


I.2.1. Lapproche communicationnelle, linteraction sociale et le systme Nous lavons dj voqu, une thorie de la communication ne doit pas placer le mdia comme point de dpart ou comme rsultat dun processus, mais toujours dans une place centrale lintrieur dun systme, celui de la socit. Pour reprendre les termes de Flichy (1991), tout changement se situe ncessairement dans un cadre sociotechnique. Pour Mucchielli (op. cit.) comme pour beaucoup dautres, tels Louis Qur (1999) ou encore Edgar Morin (1990), les phnomnes communicationnels doivent tre apprhends par cette conception systmique. Cette approche a t adopte principalement pour se distinguer des analyses tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 sociologiques et psychosociologiques, mais ces deux approches sont complmentaires et non exclusives, puisquelles se situent des niveaux dabstraction diffrencis. A ce propos, la mtaphore de Bateson (1988), qui rsume la position du chercheur pour le constructivisme de Palo Alto, est dune grande clart : On peut comparer sa position celle dun visiteur de muse qui ne parvient jamais voir en mme temps la face et le dos dune statue ; plac derrire la statue, par exemple, il ne sera pas capable de prvoir lexpression du visage jusqu ce quil lait vue de face. Pour obtenir une impression complte, il lui faut tourner autour de la statue et, tandis quil se dplace, une nouvelle perspective souvrira chaque pas jusqu ce que la combinaison de toutes les impressions mette ce visiteur en tat de construire en lui-mme un modle rduit du personnage en marbre. Les choses se compliquent si lon considre que tous les visiteurs ne vont pas au muse avec les mmes intentions. (p.39). Ds lors on peut considrer que toute apprhension de la matire empirique constitue un point de vue, au sens premier du terme, et que seule la combinaison mthodique et raisonne de ces diffrents points de mire peut aboutir une thorisation solide de lobjet dans son systme. La question est donc de parvenir articuler la notion de phnomne systmique (la communication dans la socit) et celle de subdivision raisonnablement observable (Bateson, Ibid.) de celui-ci (par exemple, le discours dun individu et dun support mdiatique). Dailleurs lapproche systmique des phnomnes communicationnels a t largement dveloppe par lEcole de Palo Alto (dite de la Nouvelle Communication ), dont deux des plus grandes figures sont Paul Watzlawick, psychiatre et sociologue, et Gregory Bateson, psychologue et anthropologue. La conception systmique du processus de communication revient, chronologiquement, la cyberntique de Wiener. Cette thorie mathmatique de la communication, comme nous le rappellent Larame 25

et Valle (1991), considre que tous les lments de la chane communicationnelle sont interdpendants. Lorsquun maillon de cette chane se trouve modifi, cette modification se rpercute alors sur tous les autres lments. Cette conception, au fondement de lapproche communicationnelle, a en quelque sorte t transpose par Palo Alto dun univers mathmatique vers une conception sociale du systme. Pour ces auteurs, la communication est la matrice dans laquelle sont enchsses toutes les activits humaines. (Bateson & Ruesch, 1988). En effet, les phnomnes communicationnels sont avant tout des phnomnes sociaux, sinsrant toujours de manire complexe dans des contextes socio-historiques dtermins, comme le rappelle Boure (op. cit.). Citant ensuite Mattelart et Mattelart (1995), il souligne que la communication est une invention intellectuelle, pour ne pas dire une reprsentation qui parle la langue de plusieurs sciences, arts, et mtiers . Pour autant, lapplication de la thorie mathmatique des systmes semble extrmement fertile en SIC, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 menant lide que mdias et socit sont en co-dtermination rciproque. Parmi les pr-requis les plus importants des thories dveloppes par Palo Alto figure une mme ide-force, qui luttait lpoque contre une vision trop mcaniste ou technicienne du mdia : la communication, encore une fois, est une affaire dindividus. Pour Bateson (op. cit.), par exemple, la communication est une interaction fondamentalement sociale, prise en charge par des individus, et sa nature peut ds lors tre change. Cest encore le discours de Mucchielli (op. cit.), pour qui la dimension technologique ne doit pas tre tudie pour ellemme, mais du point de vue de sa finalit sociale, de ses usages, des dispositifs dans lesquels elle sinsre. Pour lcole de Palo Alto, mme une discussion anodine entre deux personnes constitue une situation de nature sociale. Cest dautant plus vrai pour la communication de masse. Selon Bateson et Ruesch (op. cit.), la communication de masse sinsre dans un systme social complexe. Lindividu engag dans une communication de masse entre en interaction avec ce systme, prenant part une entit dont il sait quelle le dpasse et dont il ne peut que construire une reprsentation. Il a nanmoins gnralement conscience de faire partie de cette entit lorsquil entre en contact avec un moyen de communication.

I.2.2. Linteraction discursive dans les conventions sociales Bateson et Ruesch (1988) nous clairent ensuite sur la manire dapprhender la question du sens dans lanalyse de cette interaction : Connatre le rle dune personne dans une situation sociale permet de jauger correctement la signification de ses paroles et de ses actions. () Dans le contexte de la communication, on peut considrer les rgles comme des 26

directives qui orientent le flux des messages dune personne lautre. Dans la mesure o les rgles sont habituellement restrictives, elles limitent les possibilits de communication et, pardessus tout, elles restreignent les actions des personnes qui y participent. (p.41-42). Les chercheurs dfendent donc la thse selon laquelle toute interaction communicationnelle est rgie par des rgles qui contraignent le champ daction des protagonistes. Ces rgles, issues du systme de valeurs sociales partages par une communaut, ne sont pas exclusivement discursives, mais le discours nen est pas moins la face visible et privilgie. Habermas (1984) parle ce propos de communaut intersubjective . Une prcision de Bateson le rapproche de Charaudeau, dont nous exposerons galement la thse : la ncessaire conscience partage quont les protagonistes de ces rgles en situation de communication. Cest uniquement parce que les protagonistes ont conscience de ces rgles et quils les appliquent (a priori) dans linteraction que celles-ci existent. Autrement, elles ne seraient que pures tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 chimres. Voil pourquoi on peut chercher des traces discursives de lintriorisation rciproque des rgles de communication institues par la situation particulire dans laquelle les protagonistes sont engags. Bateson et Ruesch (op. cit.) nous disent que lhomme acquiert sa conception du monde par linteraction sociale et par la communication, et cette acquisition est le fondement sur lequel repose lorganisation ultrieure de son environnement. () A la racine de tous les vnements qui sont provoqus par lhomme se trouve son aptitude communiquer, base sur laquelle se construit la coopration. La coopration est en rapport troit avec les caractristiques qui font de lhomme une crature grgaire. Lhomme ne vit donc pas seul. (p.50-51). Cette conception de lhomme politique et du langage est directement inspire de la philosophie des Lumires, et notamment de la notion de contrat social, sur laquelle il sera ncessaire de revenir avec attention. Poursuivant la rflexion sur ce que peut tre la communication, on ne peut alors passer ct de son sens tymologique de mise en commun . Sur ce point, Bateson et Ruesch (op. cit.) mnent une rflexion sur le sens qui converge largement vers les sciences du langage. Pour eux, la vrit dun nonc nest jamais tablie en soi, mais dpend toujours dun accord entre les interlocuteurs pour le considrer comme vrai. Le langage nest quun code, un ensemble de conventions, relevant de la phontique, du vocabulaire et de la syntaxe comme du rythme, du ton et des modalits plus larges de la communication verbale et non verbale. Lide de conventions partages dans la communication irrigue lensemble des recherches sur linteraction communicative. De ce point de vue, linteractionnisme de Goffman (1991) est riche denseignements. Ancien lve de lcole de Chicago, Goffman sappuie sur les travaux de Mead et de Cooley, pour dvelopper sa thorie des cadres. Pour lui, les cadres dfinissent 27

et rgulent les activits humaines, dont la communication. Goffman adhre la notion de systme, et pour lui tout comportement dun acteur social sinsre dans celui-ci et se plie donc des rgles de fonctionnement dtermines par lappartenance ce systme. Larticulation entre lindividuel et le social est explicitement lobjet de la psychologie sociale, particulirement lorsquelle sattache la communication. Goffman (Ibid.) dfinit dailleurs son travail de la manire suivante : Je ne moccupe pas de la structure de la vie sociale, mais de la structure de lexprience individuelle de la vie sociale. (p.22) On peut alors considrer que lobservation et lanalyse des interactions communicatives doivent se faire sur deux plans distincts et complmentaires : au niveau oprationnel, lapprhension, guide par les thorisations existantes, des matriaux discursifs et de leurs acteurs, pour effectuer des comparaisons, tablir des liens, mettre en lumire convergences et divergences des formes, intentions, dterminations et logiques ; au niveau thorique, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 lenrichissement (renforcement, nuanciation ou modification), par les donnes empiriques, des modles dj tablis pour figurer les rapports entre communications, individus et socits. Les plans empirique et thorique semblent donc bien, eux aussi, en co-dtermination rciproque, ncessitant un va-et-vient constant dun plan lautre. Ds lors, lexamen du discours et de son insertion dans le systme des conventions sociales prend une dimension centrale pour ltude de la communication lintrieur dune socit donne.

I.3. Le discours et le sens


I.3.1. La pragmatique : identifier les normes pour faire merger le sens Si lon devait rsumer lide force de la pragmatique, on pourrait dire quelle considre la parole ou le discours comme un acte, et qu ce titre elle considre celui-ci comme tant insr dans un espace-temps donn, ce dernier tant structurant. Il sagit de considrer que le contexte nest pas autour du message, mais fait partie du message. La pragmatique se situe donc dans le prolongement pistmologique des considrations voques plus haut. Le sens du message merge de la confrontation dun individu avec une situation donne. La situation pse sur le champ des possibles offerts lindividu, mais en contrepartie lindividu tend accrotre sa prise sur les situations, et la communication est le vecteur de ce double processus. La pragmatique nonce une loi fondamentale qui tend redfinir la communication du point de vue de lacte de discours. En dcoule lide que lon superpose un nonc rfrentiel une 28

mta-communication, portant sur la relation interpersonnelle que lon engage avec linterlocuteur et dans laquelle le contenu propositionnel dun nonc peut tre compris et accept. Cest le sens de la force illocutoire dAustin . Selon Qur (1984), cette mtacommunication a pour fonction de rduire l'indtermination du contenu propositionnel du message en spcifiant la relation interpersonnelle dans laquelle les interlocuteurs s'engagent, c'est--dire, en dfinitive, en actualisant un jeu de rles socialement institu. (p.67). Pour lauteur, tout nonc est dialectique, faisant forcment intervenir une reconnaissance rciproque, une entente entre les interlocuteurs. La communication comme change social situ doit ds lors tre conue sous langle de la pragmatique. Les sujets sociaux n'accdent une comprhension rciproque qu'indirectement, par l'entremise de quelque chose d'objectif qui n'est pas eux-mmes (et qui n'est pas non plus simplement le langage en tant que systme de signes). En ce sens tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 l'interaction sociale met ncessairement en jeu un "tiers symbolisant", le ple extrieur d'un neutre, qui, n'tant ni (pour) l'un, ni (pour) l'autre, et occupant une position de rfrence possible pour l'un et l'autre, les conjoint dans leurs diffrences. Bref, disons que ce mtaniveau correspond au ple institutionnel. (Qur, op. cit., p.69). Cette notion de mtaniveau institutionnel introduite par lauteur traduit lintervention dune sorte dentit sociale fondatrice dans lacte dchange. Qur prend la peine de prciser que ce mta-niveau nest ni fig, ni donn davance, mais construit en permanence dans lchange. Ces considrations sont trs proches des thories de la psychologie sociale de la communication, notamment des premires thorisations du contrat de communication de Ghiglione (1986), dans lesquelles toute communication sinscrit dans un contrat initial rengoci en permanence par les interlocuteurs dans linteraction langagire. Il sera par la suite ncessaire de sarrter plus longuement sur la notion de contrat et sur ses diffrentes variantes et acceptions. Pour lheure, retenons lide dune communication semblable un jeu de rle social. Tout jeu, quel quil soit, suppose des rgles communes. Cest lide dHabermas (1984), pour qui la tche de la pragmatique est prcisment de reconstruire le systme de rgles que les locuteurs doivent matriser pour communiquer de manire satisfaisante. Pour lui, la notion de comptence communicationnelle renvoie cette capacit des locuteurs de matriser la simultanit de la communication et de la mta-communication. La notion de comptence est charnire pour la pragmatique, cest autour delle qua pu se construire une relle mulation transdisciplinaire mlant SIC, linguistique, psychologie sociale, philosophie du langage ou encore smiologie. Ainsi, pour Qur (op. cit.), la comptence communicationnelle ne repose pas seulement sur la matrise dun ensemble de rgles linguistiques, mais aussi sur une 29

capacit dvaluation, donc dinterprtation des situations, laide dun certain nombre de moyens de classement et de repres extrieurs. (p.72). Charaudeau (1983) prfrera parler de comptence smio-linguistique , quil dfinira comme une aptitude reconnatre/manipuler la matire langagire en circonstances de discours . Si la terminologie diffre, lide est la mme : la matrise des outils linguistiques ne suffit pas au bon droulement de linteraction communicative, la prise en compte des lments de nature sociale mis en jeu dans lchange est une ncessit. Reste identifier ces lments, travail central de toute approche pragmatique du discours.

I.3.2. Comptence et intention communicationnelles : la ncessit de cooprer, la libert de ngocier Prenons comme point de dpart cette assertion dHabermas (1984) : Jappelle intentionnel un comportement rgul par des normes ou qui soriente en fonction de rgles. Les rgles ou normes ninterviennent pas comme des vnements ; elles sont en vigueur en vertu dune signification intersubjectivement reconnue. Les normes ont un contenu smantique, autrement dit un sens, qui, chaque fois quun sujet se conforme elles, se change en raison ou mobile de comportement, et cest alors que nous parlons dune action. Au sens de la rgle correspond lintention dun acteur qui oriente son comportement en fonction delle. (p.8). Selon Habermas, les normes et rgles rgissant lchange nont lieu dtre que parce qutant intersubjectivement reconnues, on ne pourrait infrer lintention dun acte de parole que par rapport elles. Cette notion dintersubjectivit est centrale dans la pense de lauteur, car toute communication est rgie par des attentes de comportements rciproques, qui doivent tre mutuellement comprises et reconnues par les sujets. Cette rciprocit de lchange est le cur de la conception sociale de lacte de communication. En tant que dimension constitutive de la socit, elle suppose rciprocit et coopration. Si communiquer revient mettre en commun, un jeu dattentes rciproques se met en place dans cet acte intrinsquement communautaire, selon des modalits quHabermas (op. cit.) qualifiera de co-originaires . Trs proche est la thorie des jeux de langage de Wittgenstein. Habermas nous dit que ce qui intresse Wittgenstein dans le modle du jeu, cest le consensus sur les rgles en vigueur qui doit exister entre les joueurs. () Dans la mesure o elles sont les lments dun jeu de langage, les nonciations linguistiques sont intgres des interactions. En tant que composantes de lactivit communicationnelle, les nonciations linguistiques sont elles aussi des actions. (p.66). Voil pourquoi on peut parler dacte de langage. Pour 30

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Wittgenstein, les situations psent sur les formes expressives employes, linverse se produit galement puisque la nature des situations est toujours redfinie dans le langage. Les individus ne sont prisonniers des contraintes situationnelles que dans les limites quils simposent eux-mmes, ventuellement dans celles fixes par la rflexivit de leurs propos vis--vis de leur interlocuteur. Car tout manquement la coopration suppose (et attendue) peut entraner des sanctions, pouvant aller jusqu la rupture de communication, comme nous le verrons plus loin. Cest une des raisons pour laquelle la notion de contrat de communication a t dveloppe : la ncessit de cooprer simpose trs souvent avec la force dune loi. Lide dune ncessaire coopration nous vient de la philosophie du langage de Grice (1979), avec ses maximes conversationnelles, ayant pour fonction de veiller au respect du principe de coopration. Il dfinit son principe de la manire suivante : que votre contribution tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 conversationnelle corresponde ce qui est exig de vous, au stade atteint par celle-ci, par le but ou la direction accepte de lchange parl dans lequel vous tes engag. (p.61). Ses maximes sont regroupes en quatre catgories : quantit, qualit, relation et modalit. A la quantit correspond la ncessit de ne donner ni plus ni moins dinformations que ce qui est requis par linterlocuteur. A la qualit, Grice rattache la notion de vridicit. A la relation correspond la recommandation de parler -propos. A la modalit, enfin, il raccroche la notion de clart dans la forme du discours. On voit bien comment, selon lui, toute conversation langagire reposerait sur un ventail de principes normatifs, les maximes, mutuellement connus du locuteur et de lauditeur. Le respect de cette morale conversationnelle, comme lappellent Ghiglione et Trognon (1993), est pos comme un pralable lchange parl, et tout cart ses principes normatifs pourra tre interprt, en vertu du principe de coopration, comme porteur dune intention particulire que le locuteur cherche faire comprendre son auditeur. En dautres termes, nul nest cens ignorer les lois communment adoptes vis--vis de la communication. Grice (op. cit.) fonde lexistence de ce principe de coopration sur un argument philosophique majeur : lexpression dune conscience rationnelle de lutilit rciproque quil y a, pour les individus, cooprer. Il affirme en effet que lobservance du principe de coopration et des autres rgles est raisonnable (rationnelle) dans la mesure o toute personne que les buts essentiels de la conversation/communication ne laissent pas indiffrents (par exemple, donner ou recevoir de linformation, influencer et tre influenc par les autres) est cense trouver de lintrt une participation des changes dont elle ne retirera profit qu condition que ceux-ci soient mens en accord gnral avec le principe de coopration et les autres rgles. (p.63-64). 31

On sait donc prsent que la communication est une affaire de coopration norme, un jeu de rle social, et que pour prendre part ce jeu, les participants doivent tre comptents pour celui-ci, cest--dire en connatre les diffrentes rgles. Mais alors quen est-il de la libert de lindividu ? Linteraction communicative nest-elle quun chemin balis ou une liste doprations ncessairement pr-codes ? On rpondra videmment par la ngative, mais une ngative nuance. Laspect ngoci et mouvant de cette normativit sociale a t voqu prcdemment. Aussi Charaudeau (1997a) pourrait-il rpondre que libert il y a, mais quil sagit dune libert surveille , en ce sens que toute stratgie de discours, tout espace de libert, ne peut se raliser, pour tre correctement peru, que dans un cadre de normes et de contraintes dordre social, cest--dire communment partages. Grice (op. cit.) a propos un modle de communication qui rpond une logique similaire : le modle infrentiel. Il sagit de considrer que communiquer revient produire et interprter des indices. Des indices de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 quoi ? De lintention communicationnelle qui nous a pousss dire ce quon a dit de la manire dont on la dit. Si lon suit la logique infrentielle de Grice (op. cit.), on peut considrer que vouloir dire quelque chose par un nonc revient avoir lintention que celuici produise un certain effet sur des interlocuteurs au moyen de la reconnaissance de cette intention. Emettre des indices pour exprimer son intention, interprter ces indices pour reconnatre lintention mise, voil une conception de la communication qui rend le jeu de coopration sinon plus risqu, tout au moins plus complexe, la fois pour les interlocuteurs et pour lventuel observateur ou analyste du discours. On conoit ds lors lvidente ncessit du tiers symbolisant de Qur (1984), de la reconnaissance intersubjective dHabermas (1984) ou encore de la comptence smiolinguistique de Charaudeau (1983). Il sagit l de terminologies diffrentes dsignant un mme phnomne : la manifestation quotidienne de la dimension profondment sociale de lhomme, de son langage et de sa capacit sadapter aux situations auxquelles il est confront. A ce titre, Bakhtine (1977) apparat comme un prcurseur de la vision pragmatique du discours avec sa philosophie dialectique du langage. Pour lui linteraction verbale constitue la ralit fondamentale de la langue. (p.136). Loutil linguistique est donc inconcevable sil est dissoci de ce qui lemplit de sa substance, savoir linteraction. Lauteur nonce ensuite des lois rsumant sa pense sur le statut de la langue. Il pose notamment que lide dune langue comme systme stable de formes nest quune abstraction savante , incapable de rendre adquatement compte de la ralit concrte de la langue . Il soppose en cela la linguistique Saussurienne, qui interdit selon lui le questionnement sur linfluence mutuelle entre le signe et ltre. Pour Bakhtine (op. cit.), cet tre , dans le signe, fait de la langue un 32

processus dvolution ininterrompu qui se ralise travers linteraction sociale verbale des locuteurs . Cette volution est ds lors lie des lois sociologiques et renferme obligatoirement une valeur idologique. Toute nonciation est intrinsquement sociale, et pour Bakhtine le fait de parole individuel est en soi une contradiction. Le sens dun nonc nest donc jamais ni donn, ni fig : Seul le courant lectrique de la communication verbale fournit au mot la lumire de sa signification. . Aussi, Ceux () qui sefforcent, pour dterminer la signification du mot, datteindre sa valeur infrieure, celle qui est toujours stable et gale elle-mme, cest comme sils cherchaient allumer une lampe aprs avoir coup le courant. (p.147). En cela, Bakhtine (op. cit.) doit tre considr comme un vritable prcurseur de la pragmatique, de par sa vision profondment dialectique de la langue et sa volont dapprocher au plus prs sa ralit concrte dans ses manifestations les plus simples et les plus quotidiennes. Mais la richesse de la dialectique Bakhtinienne ne sarrte tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 pas l : en tant que phnomne interactif, la communication a t apprhende par lui jusque dans le processus de comprhension de la parole du locuteur et de son intention communicative. Pour lui, la comprhension est une forme de dialogue ; elle est lnonciation ce que la rplique est la rplique dans le dialogue. Comprendre, cest opposer la parole du locuteur une contre-parole. (p.146). Cette conception de la comprhension, mettant au premier plan lactivit psychique intense de linterlocuteur, sa dimension critique et crative, aurait confisqu toute validit aux thories bhavioristes qui se construisaient paralllement aux Etats-Unis9. Si la coopration parait tre une dimension ncessaire de la communication, on se rend prsent bien compte quelle nen est pas lunique. Si les individus engags dans linteraction communicative sont tenus de cooprer et de baser leur interaction sur des rfrents supposs communs (pour rendre cette communication possible), il nen demeure pas moins que chaque individu, dans cette mme interaction, possde un grand nombre de caractristiques qui lui sont propres et quil met en jeu dans celle-ci. Cette notion denjeu (de mise en jeu) dans la communication, est une notion centrale pour la pragmatique linguistique comme pour la psychologie sociale. Dailleurs, pour Ghiglione et Trognon (1993) lindividu ne sera en mesure de [] reconnatre [une intention] que sil a identifi lenjeu (ou les enjeux) qui le lie linterlocuteur. . Cet enjeu est lui-mme fortement li aux rles assums par les interlocuteurs et la relation qui se noue dans linteraction. Ces notions sont celles du contrat de communication de Ghiglione (1986), sur lequel nous reviendrons. Gardons pour linstant

Louvrage de Bakhtine a t publi en 1929 Leningrad sous le nom de son lve Volochinov.

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lesprit que lide dassocier le discours aux notions denjeu et didentit, au sein dun cadre situationnel normatif (fait de rgles et de conventions sociales) apparat extrmement fconde. Elle met en exergue le fait que communiquer est tout la fois un processus norm et un acte de libert, toujours risqu ; la fois un processus intrinsquement dialectique et une opration singulire porteuse de spcificits identitaires. Cest la dfinition de ces composantes antithtiques et ltude de leur point dintersection que travaillent des disciplines telles que la sociolinguistique et la psychologie sociale de la communication, sappuyant sur la pragmatique linguistique. Il sagit didentifier les liens et les nuds qui se forment entre lindividu, la socit et le langage, lequel se situe linterface des deux premiers. La notion dinterface dsigne une limite commune deux systmes, permettant des changes entre ceux-ci. Le langage, linterface entre groupe et individu, peut donc tre considr comme leur plus petit dnominateur commun. Indpendamment des diffrences de langues, il apparat tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 comme le fondement de la capacit politique de lhomme, le lieu et le moyen de rencontre entre individus et groupes sociaux.

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Chapitre II. La notion de contrat ou le fondement de la communaut politique, dans le discours et par la communication
II.1. Le contrat social ou la comptence politique
II.1.1. Contrat, dmocratie et communication La thse que nous souhaitons dfendre ici est la suivante : le concept de contrat social, au fondement de lide de dmocratie, ne peut senraciner concrtement dans la socit que par le langage, permettant la communication de ses membres. A ce titre, ce que Charaudeau (1997a) notamment, a nomm contrat de communication, serait une manifestation visible et quotidienne du contrat social ; sa face discursive. On peut en effet avancer quil rsulterait du tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 mariage entre une situation, correspondant lextriorit de linteraction communicationnelle (des interlocuteurs, des enjeux, un objet rfrentiel, des outils linguistiques, des circonstances matrielles) ; et la conscience dun contrat social. Cest ce dernier qui donne du sens aux lments situationnels, au sein de lintriorit de chacun des protagonistes, dans une socit constitue dans le langage et norme par la recherche dune entente rciproque. Barthes (1975) souscrit cette ide lorsquil nous dit que Le signe, le rcit, la socit fonctionnent par contrat, mais comme ce contrat est le plus souvent masqu, lopration critique consiste dchiffrer lembarras des raisons, des alibis, des apparences, bref tout le naturel social, pour rendre manifeste lchange rgl sur quoi reposent la marche smantique et la vie collective. (p.63). Cest bien parce que la plupart de ces rgles sont supposes tre communes tous, dans le cadre du contrat social, quune tierce personne (le chercheur ou lanalyste, par exemple), extrieure linteraction qui se droule ou sest droule, peut partir de lobservation de lextriorit de cette communication mettre des hypothses sur lintriorit vcue de lun ou de lautre des protagonistes, en termes dintentions, de ractions, etc. Cest de ce prsuppos que dcoule la pertinence de notions telles que reconnaissance des enjeux, comptences linguistiques et communicationnelles, rgles et contraintes situationnelles et discursives, stratgie, intentionnalit et bien dautres encore, que nous avons voques, ou que nous utiliserons, et quil sagit prsent de considrer travers cette lucarne du mariage entre un contrat social et des situations de communication. La notion de contrat, bien avant le contrat de communication, renvoie aux grandes thories sociales issues du sicle des Lumires, qui a vu lmergence de lide dun contrat - ou pacte social, fondateur de la civilisation rpublicaine. En ralit ce principe remonte, sous des 35

formes parfois embryonnaires, lAntiquit et aux philosophes grecs. Au del de leur seule proximit lexicale, rapprocher contrat de communication et contrat social nous semble une dmarche fertile. Nous postulons en effet que le second entretient avec le premier, dans sa nature et dans ses manifestations quotidiennes (voire dans les polmiques quil soulve), des rapports de continuit et dinclusion quil nous semble opportun de spcifier. En bref, il sagit de saisir pleinement, selon une formule qui serait chre Rousseau et ses contemporains, lesprit du contrat. En effet le contrat social a vocation conceptualiser les rapports sociaux, dans une perspective dapprhension de lhomme la fois comme entit individuelle autonome et comme membre dun tout, dans lequel il sinscrit et qui le surdtermine sans pour autant le priver de sa libert individuelle. Un projet pistmologique dlicat en cela quil se risque intgrer dans une mme modlisation deux facettes antithtiques de lhumain, rvlatrices de lapparent paradoxe de la vie en socit. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

II.1.2. Les origines du politique : laptitude cooprer dans labstraction du langage Lide du pacte remonte lantiquit grecque avec lthique politique dEpicure : La justice n'existe pas en soi. Elle n'existe que dans les contrats mutuels, et s'tablit partout o il y a engagement rciproque de ne point lser et de ne point tre ls. (in Janet, 1887). Ici apparat dj lide dun engagement de chacun vis--vis de chacun, une rciprocit garantissant lataraxie , labsence de trouble ou la tranquillit intrieure. Il affirmait encore : La justice est fonde par la convention et la convention a pour objet l'utilit rciproque. . Le contrat social se dfinit donc comme un ensemble de conventions cres par lHomme et lon voit apparatre les notions dutilit et de rciprocit. Dans ses maximes10, Epicure fait preuve dun pragmatisme dune tonnante actualit. Dune part, il introduit lide dune ncessaire pratique () conforme ce qui est utile la communaut mutuelle des hommes , lutile tant pour lui la mise en pratique du juste , dautre part, il voque la ncessaire adaptation de lindividu aux diffrentes circonstances auxquelles il est confront. Ainsi lutile est-il toujours le juste en situation. Pour cela, il avance le concept de prnotion , sorte dempreinte sensorielle laisse en nous par lexprience, par la rptition de situations, et cense guider intuitivement laction. Le contrat dEpicure exige donc des individus mmoire et conscience, mme diffuses, de la nature des situations auxquelles ils sont confronts, qui doivent guider laction dans le sens dune rciprocit bienveillante

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Principalement les maximes XXXVII et XXXVIII. Voir Epicure, Lettres et Maximes. PUF, 2009, 327 p.

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lgard dune communaut. Le contrat apparat ainsi comme la premire tentative dinstitution dune entit collective symbolique, ralise par les hommes dans un but coopratif dutilit rciproque. Ce dtour philosophique vise surtout expliciter en quoi tous les systmes, politique en premier lieu, mais aussi conomique, judiciaire et bien entendu communicationnel (car l est notre vritable propos), sont des constructions, toujours riges et entretenues (ou encore modifies et dtruites) par et pour des communauts dindividus. Il semble donc primordial de les penser comme telles et de ne pas les essentialiser. Pour Epicure, et tout autant pour Aristote, ltre humain possde une capacit politique (Ranger, 2007). Lide de capacit politique chez Aristote et Epicure nest pas sans nous rappeler celle de comptence communicationnelle chez Grice (op. cit.). Cette analogie pourrait paratre abusive, si Aristote navait pas explicitement associ la capacit politique de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 ltre humain sa possibilit de communiquer des ides complexes laide du langage (Ranger, op. cit.). Aristote et Epicure considrent tous deux, poursuit Ranger, que Lutilisation de la raison et du langage lui permettent de distinguer non seulement lavantageux du tort, le juste de linjuste, un bien dun mal, mais galement dtre en mesure de communiquer ces distinctions et de partager une conception de ces valeurs. La communaut politique spcifiquement humaine est fonde sur des valeurs qui doivent tre dsignes par le langage. Ceux qui ont une conception commune de ces valeurs et qui agissent en accord avec celles-ci appartiennent une mme communaut politique, et cest cela qui distingue une communaut politique dune communaut "disperse" bien que grgaire. (p.41-42). Cest aussi la conception de Mead, pour qui le langage est le fondement non pas de la socialit, qui relve de linstinct grgaire, mais de la socitalit , qui implique la capacit de sabstraire de la situation immdiate et la conception dune socit idale par le partage de symboles universels (Chaskiel, 2004). Mead entretenait avec la notion de contrat une relation ambigu : selon Chaskiel (op. cit.), il refusait explicitement lide de contrat social, tout en dveloppant des thories contractuelles de lchange (notamment conomique) hrites de ses conceptions du langage et de la communication. On peut aisment faire un second parallle avec la notion de communaut intersubjective dHabermas (1984). Les propositions dAristote et dEpicure, comme celles de Mead et dHabermas, formulent lide dune communaut politique constitue non seulement sur des valeurs communes mais aussi et surtout sur leur application dans les pratiques et sur leur expression par le langage (lacte de langage tant bien de lordre de la pratique sociale). On peut ainsi concevoir le contrat comme un systme de valeurs, communes parce que communiques et vcues. 37

II.1.3. Contrat et rpublique moderne Au XVIIe sicle, Spinoza (1670)11 fut lun des premiers rintroduire lide dun pacte. Dans son Trait thologico-politique il dfend lui aussi lide dun pacte ayant en vue la scurit de chacun et lutilit commune. Pacte lintrieur duquel, cependant, lhomme conserve sa libert propre et le droit de penser ce qui lui plait. Mais Rousseau (1762)12 est celui qui aura le plus dvelopp ce concept de contrat, et qui lui aura donn, dans un ouvrage intitul Du contrat social ou Principes du droit politique, une force dimposition telle que ce dernier a trs largement imprgn les textes fondateurs de notre Rpublique moderne. Comme tous les grands philosophes, Rousseau tait la recherche dun principe universel, a priori ncessaire, daction et de moralit. Son but est clairement nonc, il sagit pour lui de trouver une forme dassociation qui dfende et protge de toute la force commune la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 personne et les biens de chaque associ, et par laquelle chacun sunissant tous nobisse pourtant qu lui-mme et reste aussi libre quauparavant. Tel est le problme fondamental dont le contrat social donne la solution. (p.53). Si les individus ont avantage ou ncessit se lier par un contrat, ils changent rarement de manire symtrique. Il en va ainsi pour le contrat social et pour toutes sortes de contrats, qui dcoulent ncessairement du contrat social fondateur. Le contrat de travail par exemple, qui est un contrat au sens juridique le plus strict du terme, est presque systmatiquement asymtrique : sil institue bien un change (force de travail contre rmunration), son apparente symtrie dissimule une relation de chef subordonn, comme nous le rappelle Sulkunen (2007) en sappuyant sur Marx : As Marx showed, the appearance of equal exchange- the labour contract-between the worker and the capitalist, the form of equity, conceals the substance, which is a relationship of exploitation. . Cette asymtrie est galement pointe par Rousseau13. Pour ce dernier, le contrat est aussi un moyen pour le riche dviter la confrontation physique et violente avec le pauvre, en lui faisant accepter un systme de droits et obligations auquel tous sont obligs de se conformer, et servant pareillement lintrt gnral. Le riche, qui a le plus perdre, fait ainsi de son ennemi potentiel un alli de droit de par la formation des lois et des gouvernements (Rousseau, op. cit.). Dans son acception moderne, le contrat social dsigne donc un systme de valeurs
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1670 est lanne de premire publication. La premire traduction franaise date de 1842 (Ed. E. Saisset), et ldition effectivement utilise de 1999. 12 Nous donnons ici lanne de la premire dition de louvrage. Ldition effectivement utilise date de 1996. 13 Lingalit est dailleurs une thmatique traite par Rousseau dans un ouvrage antrieur au contrat social : Discours sur lorigine et les fondements de lingalit parmi les hommes ; Paris, Hatier ; coll. Profil philosophique, 1992. Premire dition 1755.

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normatives considres comme justes par la socit, y compris dans le monde du travail comme lavancent Edwards et Karau (2007) : We define a social contract as the set of norms, assumptions, and beliefs that society conceives as fair. . Pour Durkheim (1918)14, la doctrine de Rousseau a parfaitement concili les deux facettes antithtiques de lhomme : dune part, la socit rduite ntre quun moyen pour lindividu, de lautre, lindividu plac sous la dpendance de la socit, leve bien au-dessus de la multitude des particuliers . Usage en mme temps que subordination, ce paradoxe du fait politique nest pas sans nous rappeler la dualit du fait communicationnel, dualit polmique jusque dans les thorisations scientifiques de la communication mdiatique, o se ctoient thories des effets et thories des usages. Cette dualit est aujourdhui au cur des dbats sur la place de lindividu dans la communication, et de la communication dans la socit. Durkheim (op. cit.) poursuit : Rousseau naperoit que deux ples la ralit humaine, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 lindividu abstrait, gnral, qui est lagent et lobjectif de la vie sociale, et lindividu concret, empirique, qui est lantagoniste de toute existence collective ; en un sens ces deux ples se repoussent et pourtant le premier sans le second nest quune entit logique. . Un moyen de rsolution de ce paradoxe serait alors de considrer que toute activit sociale, communication y compris, constitue la fois un espace de libert individuelle et un espace de contraintes sociales. Cest la thse de Charaudeau (1997a), comme nous le verrons. Durkheim, dans sa relecture de Rousseau, insiste sur la mise en vidence de manires collectives de penser et dagir qui, sans prendre une forme explicite et consacre, dterminent lintelligence et la conduite des hommes tout comme feraient des lois proprement dites. Ce nest pas une vue sans intrt que davoir rapproch aussi troitement la loi crite de la coutume diffuse. . Nous ne pouvons que souscrire un tel jugement sur la pense de Rousseau, laquelle fait dailleurs cho la notion de droit coutumier. Lide selon laquelle les pratiques coutumires acquirent, par leur rcurrence dans lexprience sociale, valeur de loi, fait non seulement cho la prnotion Epicurienne mais aboutira par la suite des courants tels que linteractionnisme Goffmanien, des concepts prcieux tels que celui de routine lgitimante , ou constituera encore la substance de la notion psychosociale de normativit. La question qui est pose est donc celle, on laura compris, de linsertion des individus dans la socit, et de la faon dont doivent se concevoir et se vivre les rapports mdiatiss entre individu et socit. Les individus ne sont pas des pantins que la socit peut manipuler, pas
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Durkheim a enseign le contrat social de Rousseau la Facult des Lettres de Bordeaux de 1887 1902. Louvrage effectivement utilis est une rdition de 2008 du texte reprenant ce cours, publi pour la premire fois par Xavier Lon en 1918, peu aprs la mort de Durkheim.

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plus quils ne sont des lectrons indpendants les uns des autres et se mouvant de manire alatoire. Chaque individu agit dans la mesure qui lui parait possible et satisfaisante entre ces deux polarits. Dans cette perspective les contrats correspondent la signification normative, labore par les individus, des situations de co-prsence auxquelles ils sont confronts, quelles soient relles ou symboliques, directes ou mdiatises. Si lon peut parler de contrat en matire de communication, cest parce que cette dernire est rgie par des normes sociales logiquement intgres et actes par les individus en vertu dun contrat social, fondateur de la communaut politique.

II.2. Le contrat de communication ou la conscience sociale dans le discours


tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 II.2.1. La communication dans le paradigme contractuel En tenant pour acquis lhritage du contrat social, examinons prsent comment ont pu merger, dans le cadre des convergences disciplinaires opres par la pragmatique linguistique, des thories de la communication qui se dfinissent comme contractuelles , et prcisons quelles en sont les implications sur ltude du discours. Au stade de rflexion o nous nous trouvons, qui est celui du regard pragmatique sur le discours, poser ce dernier en objet dtude suppose un certain nombre de pr-requis thoriques : - La communication est le fondement de la capacit politique de ltre humain. Linteraction communicative est donc toujours porteuse dun enjeu social. - Le langage est intrinsquement dialectique, tous les mots sont donc chargs dun sens sociohistorique. - Toute communication constitue la fois un acte de coopration et une mise en jeu de son identit. - En tant quacte social, le discours est soumis des normes dordre socio-langagier que tout locuteur comptent est cens matriser et respecter. Certaines pratiques routinires peuvent acqurir au fil du temps le statut de normes et tre intgres ce systme. - Cest dans ce cadre normatif dune communication vcue comme coopration que lintention est la fois exprime et reconnue par les interlocuteurs, au moyen dindices ou de signes choisis, mis en forme et interprts.

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- Sensuit que la question du sens est celle de la reconnaissance de lintention, aprs identification pralable des lments normatifs de la situation de communication. - Le non-respect des normes de la part du locuteur lexpose des sanctions, telles que lincomprhension, la mauvaise interprtation, la rupture de la communication, la perte de lenjeu de la communication ou encore la perte de face. - Le cadre normatif de la situation de communication, sil doit tre respect, peut toujours tre rengoci dans linterlocution. Cest de ces pr-requis, que nous avons tent de synthtiser, que sont nes les premires thories contractuelles de la communication. Mais o faire rellement dbuter les thories du contrat de communication ? En considrant les diffrentes approches inter- et transdisciplinaires, le rle prcurseur et parfois dstabilisant des crits nord-amricains, en ajoutant le fait que certaines conceptions revendiques du contrat apparaissent comme triques voire tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 fausses alors que dautres, en apparence loignes, nous y renvoient inluctablement, il nest pas ais de dterminer un vritable point de dpart la conception contractuelle de la communication. Ce dernier sera donc invitablement arbitraire. Nanmoins on peut considrer que certaines convergences thoriques, autour de la vision pragmatique du discours que nous venons dvoquer, ont favoris lessor de la notion de contrat dans le rapprochement des disciplines linguistiques, psycho-sociologiques et communicationnelles. La notion de contrat social, dans le discours et par la communication, y prend sa pleine dimension. Posons donc que le contrat de communication est ncessairement un contrat social de communication.

II.2.2. Le contrat dans le code civil : la filiation juridique Arrtons-nous un moment sur la notion de contrat telle quelle est dfinie dans le domaine juridique, plus particulirement dans le code civil. Larticle 1101 du code civil, cr par une loi promulgue le 17 fvrier 1804, nous dit que le contrat est une convention par laquelle une ou plusieurs personnes s'obligent, envers une ou plusieurs autres, donner, faire ou ne pas faire quelque chose. . Cette dfinition, qui a plus de deux sicles, est toujours en vigueur aujourdhui et rgit le droit franais. Elle fut cre environ quarante ans aprs la publication du Contrat Social de Rousseau, et il ne fait nul doute quelle sen inspira directement. On peut en effet considrer la Rvolution Franaise comme un vnement la fois port par les crits humanistes des Lumires, et fondateur des lois et conventions de la Rpublique contemporaine. Mais pourquoi parler de contrat pour apprhender la communication ? Larticle 1127 du Code Civil peut nous fournir un premier lment de 41

rponse : Le simple usage ou la simple possession d'une chose peut tre, comme la chose mme, l'objet du contrat. . Appliqu, certes de manire allgorique, au langage et au discours, cet article doit nous amener considrer que si le langage est un bien communment partag, et son usage une pratique gnralise (et, nous lavons vu, fondatrice de la communaut politique), alors ce langage est rgi par un contrat en ce quil lie les parties prenantes de son usage dans la communication. A plus dun titre, une lecture attentive du code civil, notamment des articles 1100 portant sur les contrats et conventions, savre riche voire surprenante. Celui pour qui la loi est fige ou impersonnelle sera surpris dy trouver une section nomme de l'interprtation des conventions . Dans celle-ci, certains articles de lois pourront nous paratre trangement familiers, tant ils se rapprochent dans leur formulation des premires proccupations de la pragmatique linguistique. Tel larticle 1156 qui stipule qu On doit dans les conventions rechercher quelle a t la commune intention des parties tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 contractantes, plutt que de s'arrter au sens littral des termes. . Qui aurait pu croire que la loi franaise ds 1804 interdirait en quelque sorte dessentialiser la rgle pour adopter une conception interactive et pragmatique de la convention et du sens ? Ce que la loi rgit, ce sont bien les actions et interactions quotidiennes des individus. La loi prcite exige en effet de comprendre le contrat (ici juridique) comme rsultant dune intention commune des contractants et den saisir le sens en vertu de cette intention. On nous dira encore que ce qui est ambigu s'interprte par ce qui est d'usage dans le pays o le contrat est pass (art.1159) ou qu on doit suppler dans le contrat les clauses qui y sont d'usage, quoiqu'elles n'y soient pas exprimes. (art.1160). Voil qui achve de donner la notion lgale de contrat une tournure que lon pourrait qualifier de socio-pragmatique, en ce quelle met en jeu les notions dimplicite, de pratiques et dusages culturellement situs. Mais plus fertile encore apparat la distinction que fait le code civil entre trois types de contrats : les articles 1102 1104 sattachent distinguer contrats bilatral, unilatral et commutatif. Dans le premier cas les contractants s'obligent rciproquement les uns envers les autres . Dans le second une ou plusieurs personnes sont obliges envers une ou plusieurs autres, sans que de la part de ces dernires il y ait d'engagement . Le troisime enfin, apparat comme le plus subtil. Le contrat est commutatif lorsque chacune des parties s'engage donner ou faire une chose qui est regarde comme l'quivalent de ce qu'on lui donne, ou de ce qu'on fait pour elle. Au sujet de ce dernier la loi conclut sur une prcision importante : lorsque l'quivalent consiste dans la chance de gain ou de perte pour chacune des parties, d'aprs un vnement incertain, le contrat est alatoire. . Plusieurs remarques simposent alors. Un constat gnral, tout dabord, propos du contrat : ce dernier ne suppose 42

aucunement un pied dgalit entre les contractants, mais un engagement rciproque. Au sujet du contrat commutatif ensuite, la notion de regard et celle dquivalence introduisent une dimension ncessairement symbolique dans lchange contractuel, absente jusqualors de cette conception juridique. On sengage dans un don jug (par les contractants) quivalent un autre don, ou dans une action reprsentant lquivalent dune autre action. On peut pareillement croiser ces lments et considrer une quivalence entre un don et une action. Cest le cas du contrat de travail, prcdemment voqu. On peut aussi considrer, par exemple, que lachat dun journal constitue la transaction contractuelle, instituant un change entre largent du lecteur et le travail du journaliste. Nous reviendrons sur cette conception, qui mrite dtre dtaille et discute. Notre dernire remarque concerne le caractre alatoire du contrat, instituant les notions de gain, de perte et dvnement incertain. Si lon considre la communication comme un vnement incertain , on peut aisment faire le lien avec la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 notion denjeu de la communication. Dans cette dernire, ce nest ni un bien, ni de largent qui est mis en jeu, mais lidentit et le statut des contractants dans leur relation de communication, qui apparat alors comme un processus de transaction cognitive et affective. Fermons ici la parenthse juridique, qui de surcrot suscite encore des dbats au sein des juristes. Il est en outre vident que le contrat de communication entretient une filiation plus nette et plus directe avec le contrat social de Rousseau quavec une conception strictement lgale de cette notion. Notre propos tait, lgard de cette dernire, de montrer en quoi le contrat, jusque dans son acception juridique la plus stricte, tait li aux notions dengagement, de normes ou conventions, dattentes rciproques, denjeu et de risque. En un mot : un construit et non un donn.

II.2.3. Le contrat de communication comme partage dune ralit dans linteraction Le premier avoir employ clairement le terme de contrat pour ltude exclusive du processus de communication est Ragnar Rommetveit, si lon en croit Ghiglione (1986). Rommetveit (1974), dans On message structure, a pour objectif clairement nonc de rompre avec le cloisonnement entre les recherches sur le langage, celles sur la pense et celles sur la communication15. Convoquant la philosophie du langage de Chomsky et celle de Wittgenstein (p.5-20), la psychologie sociale de Palo Alto, la sociologie de lEcole de Chicago (p.51-63), la thorie de linformation de Shannon et lintersubjectivit dHabermas (p.87-101),

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Voir prface de louvrage, page non numrote.

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Rommetveit (op. cit.) cherche dans la transdisciplinarit un modle global et multidimensionnel de la communication, o le langage occupe bien la place centrale, prcdemment voque, dinterface entre individu et socit. A lintersubjectivit dHabermas, Rommetveit greffe la notion de monde social temporairement partag (p.29) pour dfinir le processus dialogique. Pour lui, communiquer cest tenter de construire une sorte de pont entre deux mondes sociaux, diffrents et auparavant spars : A dialogue () must be viewed as a genuinely creative and social activity of constructing some sort of a bridge between very different and previously separate social worlds. . La communication prend alors place dans un monde social plusieurs faces, fragmentairement connu, temporairement et partiellement partag ( human communication takes place in a multifaceted, only fragmentarily known and only temporarily and partially shared social world ; p.36). Cette situation suppose un ici et un maintenant ( the here-and-now of tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 the dialogue ; p.36) qui constituent le point dancrage objectif du dialogue, et qui sont plus ou moins explicitement et clairement dfinis lintrieur du dialogue ; ainsi quun je et un tu identifis ( the I and you ; p.37), tablissant temporairement un nous . Rommetveit parle de commonality , que lon pourrait traduire par la notion de point ou trait commun (et non par similarit), constitu par lengagement commun dans lacte de communication. Rommetveit rsume cette ide dans lassertion suivante: The I and you constitute in every single case a temporarily established we engaged in that particular act of communication. (p.37). Paralllement, Rommetveit (op. cit.) introduit lide dun nous vcu, le us correspondant la relation je-tu dans lici et le maintenant . Ds lors, la notion dintention, prcdemment voque, revient au cur de la question du sens. Lide de Rommetveit (op. cit.), qui nest pas sans nous rappeler le dialogisme Bakhtinien, est que tout nonc est construit, cest--dire cod ou mis en forme, dans lanticipation de son dcodage, de sa comprhension et de son interprtation par linterlocuteur. Paralllement linterprtation est centre sur le locuteur, et vise reconstruire lintention de celui-ci. Pour Rommetveit la communication est donc base sur un contrat de complmentarit, rciproquement endoss et spontanment rempli : The full-fledged act of verbal communication is thus under normal conditions based upon reciprocally endorsed and spontaneously fulfilled contract of complementarity : encoding is tacitly assumed to involve anticipatory decoding, i.e. it is taken for granted that speech is continuously listener-oriented and monitored in accordance with assumptions concerning a shared social world and convergent strategies of categorization. Conversely decoding is tacitly assumed to be speakeroriented and aiming at a reconstruction of what the speaker intends to make know. (p.55). 44

Les notions de codage et de dcodage ne sont pas sans nous rappeler le encoding/decoding de Stuart Hall (1994)16, contemporain de Rommetveit. Hall (op. cit.), bien que son objet soit diffrent, ne conteste pas lexistence dun certain degr de rciprocit et de paramtres limitant la libert de dcodage (p.8), sans lesquels la communication serait impossible. Mais Hall tudie la diversit des cadres de rfrence (p.11) et des cartes de la ralit sociale (p.7), l o Rommetveit prfre se tourner vers le monde social partag , cest--dire ce qui permet ceux qui communiquent dorienter convenablement leurs activits respectives en prenant en compte lintention de communication de lautre (que lon tente danticiper lorsquon parle et que lon tente dinfrer lorsquon coute.). Il sagit moins entre les deux auteurs dun dsaccord que dune distinction dobjets et de questionnements.

II.2.4. Du given-new contract limplicite cod : la co-construction du sens tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Rommetveit (op. cit.) introduit lide de contrat comme une dfinition tacitement partage de ce qui doit tre communment admis, ce qui va de soi ( taken for granted ), et qui, a priori, nest pas suppos tre questionn (p.103), en ce quil constitue la base du monde social temporairement partag. Cette ide va tre reprise et dveloppe par la thorie du given-new contract de Clark et Haviland (1974). Cette thorie dsigne lopration effectue par tout locuteur, qui consiste distinguer, de manire pralable tout change, ce qui est donn ou acquis de ce qui est nouveau et que lon veut mettre en jeu. Une telle opration apparat pour les auteurs comme conventionnellement requise ( conventionally required ). Ce contrat de catgorisation entre le donn et le nouveau , qui est l encore de lordre de la coopration, se cristallise un niveau syntaxique et convoque limplicite. Le locuteur met en forme ses assertions de manire faire apparatre des indices de catgorisation du donn et du nouveau ; paralllement linterlocuteur accepte dinterprter ces assertions sur la base de la reconnaissance de cette intention de la part du locuteur (celle dorienter son discours selon ses infrences quant au donn et au nouveau chez linterlocuteur.). Haviland (1975) prend lexemple de la phrase It was Mary who left (p.169). Dans une telle phrase, il est donn que quelquun (une personne X), est parti, et nouveau que ce quelquun tait Mary. Ds lors, le destinataire dune telle phrase est suppos mettre en uvre une certaine stratgie pour la traiter : 1) Il identifie le donn et le nouveau. 2) Il ralise quon attend de lui quil connaisse dj lexistence dun vnement prcis o

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Premire parution en 1973.

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quelquun est parti ; il cherche dans sa mmoire un tel un vnement, puis le trouve. 3) Il suppose que lnonc du locuteur se rfre bien cet vnement, remplace le X de son souvenir par llment nouveau, savoir X=Mary. Il a ainsi trait linformation et interprt lintention du locuteur, qui tait la fois de considrer comme donn (cest--dire pralablement et communment partag) le fait du dpart, et comme nouveau (donc partager) lacteur de ce fait. Cet exemple du Given-new contract nous montre l encore combien la communication, parce quelle est une interaction sociale, est socialement norme, jusque dans la formation des noncs, dont les individus se doivent danticiper le traitement au regard des lments qui configurent la situation de communication. Cest trs clairement une ide partage par Rommetveit (op. cit.) dans ce quil appelle les mta-contrats. En rinvestissant la notion de comptence, Rommetveit avance quil sagit de la matrise (abstraite et linguistiquement tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dirige) dun rpertoire de stratgies de catgorisation et de perspectives cognitives et affectives, lies entre elles et potentiellement partages. Ds lors les potentialits smantiques offertes par la langue sont penses et choisies comme constitutives dun code commun, fait de contrats concernant ces stratgies. Cest--dire que les individus font des prsuppositions rciproques sur quelles parties ou sous-parties de ces potentialits smantiques apparaissent appropries (cest--dire attendues par linterlocuteur) dans la situation dans laquelle ils se trouvent. Rommetveit prcise que ces choix sont oprs sur une base institutionnelle, rituelle et situationnelle : Institutionally, ritually and situationally different sets of premises for intersubjectivity were accordingly conceived of as meta-contracts, i.e. as tacitly and reciprocally endorsed presuppositions concerning which more restricted subset of potentialities is situationally appropriate and actually intended within a given, more inclusive, context of social transactions. (p.68). Un autre apport lapproche contractuelle de la communication, presque contemporain de celui de Rommetveit, est la notion de contrat nonciatif du smiologue Greimas (1976). Ce dernier, linstar de Rommetveit (op. cit.) ou de Clark et Haviland (op. cit.), considre limplicitation dun savoir partag comme tant dordre contractuel : Limplicitation du connu repose sur une valuation du degr des connaissances du rcepteur et se prsente comme une ouverture, comme une proposition de contrat tablir entre les deux participants au discours, contrat bas sur le savoir implicite partag. (p.25). Dans la mesure o ce savoir suppos partag oriente les activits communicationnelles dnonciation et dinterprtation des interlocuteurs, les obligeant rciproquement un travail de reconstruction de lintention 46

de lautre en vertu de ce savoir, il sagit bien l dun contrat, cest--dire dune convention par laquelle les personnes sobligent 17. Aussi pour Greimas (op. cit.) toute nonciation propose un mode de relation la fois au monde et son interlocuteur, et cest prcisment ce mode de relation qui, sil est accept par linterlocuteur, constitue un contrat. La condition dacceptation, comme nous le verrons, a par la suite fait place celle de reconnaissance, introduisant une nuance capitale dans les thories contractuelles. Une chose est en tout cas certaine, la transdisciplinarit appele de ses vux par Rommetveit en 1974 sest largement dveloppe et affine autour de cette notion de contrat, donnant ds lors une place privilgie une approche psychosociale du langage et de la communication. De manire plus large, des courants interdisciplinaires ont merg, tels que la sociolinguistique, la socio-pragmatique ou encore la socio-smiotique, qui ont toutes pour point commun de tenter de dconstruire les noncs au regard des situations dans lesquelles ils prennent place, et en plaant la question tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 du sens dans une perspective non plus stable et monolithique mais au contraire troitement dpendante des sujets communiquants. Une tradition sociolinguistique se met en place avec Dell H. Hymes qui apportera, selon les termes de Juanals et Noyer (2007), des concepts analytiques fondamentaux tels que "comportement discursif" (speech behaviour), "communaut langagire" (speech community), ou "variables sociolinguistiques". . Si ces concepts sont fondamentaux, cest parce quils tentent de dpasser lapproche critique dans laquelle le chercheur se pose en arbitre ultime du sens, pour atteindre la signification sociale, cest--dire le significatif-pour-quelquun , si lon reprend les termes de Mucchielli (2001) lorsquil dcrit lapproche constructiviste. Pour lui, le significatif-pour-quelquun ncessite limplication de ce sujet. Il faut, en effet, un enjeu psychologique ou social quelconque, sinon rien ne sera mme "peru" tellement le phnomne de perception est li aux intrts et aux attentes. . Cette approche, nous ramenant une fois de plus aux travaux de lcole de Palo Alto, considre que le sens nest pas donn, mais quil merge de la situation dans laquelle les sujets communiquants sont engags. Le sens est donc intimement li aux attentes, aux enjeux, aux intrts, motifs ou objectifs du discours, cest--dire tout ce qui se trouve chez le sujet qui communique et en de du discours, mais qui donne ce dernier la fois son motif dexistence et sa forme. Voil pourquoi, et nous lavons dj voqu, le sens se ngocie et se construit dans lchange. Ce postulat est volontiers accept dans la recherche en communication. Pourtant, il interdit en principe toute reconstruction du sens par un tiers

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Voir le Code Civil.

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extrieur qui ne se baserait que sur ses connaissances thoriques, si larges soient-elles. Considrer que le sens est toujours lesens-pour-quelquun, quil ne puisse se concevoir quau travers des personnes impliques dans lchange confre tout chercheur en communication une position pour le moins paradoxale : il se met en contact avec un discours qui ne lui est a priori pas destin et dont il cherche le sens. Or, en se mettant en contact avec ce discours, il en fait merger un sens-pour-lui, qui dans une perspective analytique na que peu de validit, en ce quil ne constitue quune subjectivit de plus, mme experte ou empathique. Ds lors, le chercheur ne peut pas faire lconomie de ltude des conditions objectives et des paramtres sociaux du discours (Pcheux, 1969), qui seuls lui permettront, en mettant les donnes textuelles en perspective avec les donnes non textuelles, davancer des interprtations argumentes du possible sens du discours. Ces interprtations mme ne constitueront jamais que des pistes dexplication qui devront tre prouves, par exemple tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 exprimentalement. Nous reviendrons plus tard sur lintrt de la dmarche exprimentale. Pour lheure, considrons comme acquis que la recherche du sens doit passer par lidentification pralable du contrat liant les interlocuteurs, cest--dire dlments contextuels permettant de reconstruire les contraintes, les enjeux puis les intentions des sujets communiquants. Cest ce projet qua poursuivi Charaudeau (1983) dans sa modlisation du contrat de parole. Pour ce dernier (op. cit.) en effet, les acteurs de la communication sont toujours surdtermins par un rituel socio-langagier . Il pose lui aussi lexistence dun implicite cod , sorte de conscience partage par les deux interlocuteurs de leurs statuts respectifs dans lchange dans lequel ils sengagent, ou encore le rapport imagin qui les interdfinit . Cet implicite est rgi par les rituels socio-langagiers, qui constituent le pan discursif dune codification plus ou moins explicite des rapports sociaux. Cest prcisment lexistence de ces rituels socio-langagiers qui donne naissance au contrat de parole. Ainsi il peut dfinir ce dernier comme tant constitu par lensemble des contraintes qui codifient les pratiques socio-langagires et qui rsultent des conditions de production et dinterprtation (circonstances de discours) de lacte de langage . En cela le contrat de parole constitue une vritable entre, un outil oprationnel, pour atteindre le sens du point de vue des acteurs de la communication. Le sens que lon tente de reconstruire, ds lors, se pose en termes dintentions possibles de communication pour le sujet parlant, et dhypothses interprtatives de cette intention chez le sujet interprtant.

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II.2.5. Le contrat de parole : des acteurs dans le temps, lespace et le symbolique La notion de conditions de production du discours, avance par Charaudeau (op. cit.), repose sur lide suivante : tout acte de communication prend place dans des situations de communication particulires que les interlocuteurs se reprsentent au moment o ils sengagent dans une interaction communicative. Pcheux (1969), dsireux dtablir un modle psycho-social de la communication permettant dentrer dans le discours, sest intress aux lments structurels appartenant aux conditions de production du discours. Pour lauteur, toute communication prend place dans une situation confrontant un destinateur A et un destinataire B, lesquels occupent des places objectivement dtermines au sein dune structure sociale. Il ajoute que ces places sont toujours reprsentes dans les processus discursifs, constituant une srie de formations imaginaires dsignant la place que A et B tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 sattribuent chacun soi et lautre, limage quils se font de leur propre place et de la place de lautre. (p.19). Ces considrations mnent lauteur avancer lexistence dun rapport entre des situations, objectivement dfinissables, et des positions, qui sont les reprsentations de ces situations. Tout processus discursif suppose donc, de la part de lmetteur, une anticipation des reprsentations du rcepteur, sur la quelle se fonde la stratgie du discours (Ibid.). Charaudeau (op. cit.), partageant les conceptions de la communication avances par Pcheux, introduit la notion de mise en scne discursive, dans laquelle il souhaite mettre en vidence lasymtrie des processus de production et dinterprtation , ainsi que le ddoublement des protagonistes en JE communiquant/JE nonciateur et TU destinataire/TU interprtant. (p.90). Nous ne dtaillerons pas ici de manire exhaustive la thorie du contrat de parole de Charaudeau. Nous renvoyons pour cela Langage et discours (1983), qui constitue la premire modlisation contractuelle de la communication par lauteur. Mais deux lments fondamentaux nous paraissent ici devoir tre expliqus : les notions dasymtrie et de ddoublement . La premire renvoie lide que si la notion de contrat implique un engagement commun de prise en compte de lautre, des identits, contraintes et attentes mutuelles lies la situation de communication, cette rciprocit nest en aucun cas synonyme de similarit des acteurs, encore moins disotopie de leurs cadres de rfrence, ni mme de symtrie dans leurs droits et devoirs respectifs. Cette conception est en parfait accord avec la commonality ou le monde social partiellement et temporairement partag de Rommetveit (op. cit.), ainsi quavec la conception du code civil qui, nous lavons vu, nimplique nullement un pied dgalit entre les contractants . Si nous insistons sur cette distinction entre rciprocit et symtrie, cest que certains reproches qui ont pu tre 49

formuls lencontre des thories du contrat proviennent, nous semble-t-il, dune telle confusion. Cest cette distinction que vient clarifier la deuxime notion avance par Charaudeau (op. cit.), celle de ddoublement des acteurs. Tout individu engag dans une communication (JE communiquant) avec un interlocuteur (TU interprtant) se figure (et construit dans son discours) une image ou reprsentation la fois de lui-mme (JE nonciateur) et de son interlocuteur (TU destinataire) dans cette situation de communication, de leur relation, de leurs liberts et contraintes respectives, de leur savoir partag. Charaudeau nous dit que lacte de langage devient alors une proposition que le JE fait au TU et pour laquelle il attend une contrepartie de connivence 18. Il existe donc des sujets agissant (JEc et TUi) et des sujets de parole (JE et TUd) qui en sont limage construite dans le discours. Un enjeu primordial est alors non pas de faire correspondre le JE et le TU, mais bien les deux dimensions du JE, et celles du TU. Cependant la mise en scne du discours opre tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 par le sujet communiquant (JEc) pour effectuer sa propre correspondance, se trouve, nous dit Charaudeau, revue et corrige-voire contrarie par lactivit dinterprtation de linterlocuteur (TUi). Comprendre, cest, nous disait Bakhtine (1977), opposer la parole du locuteur une contre-parole . Et cette comprhension-interprtation va se faire sur la base la fois de lidentification des lments, non discursifs, de la situation de communication, et sur les indices discursifs du mode de relation cette situation que semble lui proposer le locuteur (incluant donc lidentit de JE et TUd). Charaudeau conclut : A considrer lacte de langage comme la rencontre de ces deux processus qui mettent en cause - non pas deux mais - quatre protagonistes relis par un double circuit (interne et externe), nous sommes amens constater que ces protagonistes se trouvent eux-mmes surdtermins par des circonstances de parole qui les dpassent (p.53). Parce que les interlocuteurs partagent la conscience sociale de la situation de communication avec tout ce quelle contient de droits, de devoirs et denjeux respectifs ; et parce quils ne construisent et/ou interprtent tout nonc que dans ce cadre-l, cette situation en effet surdtermine leur activit communicationnelle de construction conjointe de sens. Dans cette perspective, que signifie analyser un acte de langage ? Quel sens peut-on raisonnablement chercher dans le discours, qui ne soit pas le sens-pour-soi , et puisse ce titre tre qualifi de scientifique ? Nous souscrivons entirement la rponse quapporte Charaudeau cette interrogation : Analyser un texte ce nest ni prtendre rendre compte du seul point de vue du sujet communiquant, ni tre condamn ne pouvoir rendre compte que

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Concept rinvesti par Thierry Herman (2008) dans le cadre de la communication mdiatique.

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du seul point de vue du sujet interprtant ; cest rendre compte des possibles interprtatifs qui surgissent (ou se cristallisent) au point de rencontre des deux processus de production et dinterprtation, le sujet analysant tant un collecteur de points de vue interprtatifs de faon pouvoir en dgager, par comparaison, des constantes et des variables. (p.57). En corollaire, il propose de remplacer la question qui parle ? par cette autre question qui(s) le texte fait-il parler ?, avec un qui pluriel qui correspond aux deux dimensions de chacun des deux protagonistes de linteraction. Ghiglione (1986) a nonc lide, nos yeux pertinente, que toute communication supposerait un triple jeu de relations entre les interlocuteurs et les principes et rgles sociales grant les changes communicatifs, entre les interlocuteurs lis par un enjeu et entre la cognition et le langage. Pour lauteur, communiquer revient co-construire une ralit laide des systmes de signes, en acceptant un certain nombre de principes permettant lchange et un tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 certain nombre de rgles le grant. (p.102). Ce que Ghiglione (op. cit.) appelle contrat de communication doit selon lui obir quatre principes : le principe de pertinence dsigne la ncessit de savoirs reconnus et partags par les interlocuteurs, cest--dire une comptence commune (linguistique, communicationnelle et sociale); le principe de rciprocit dfinit la communication comme un acte dchange entre les partenaires ; le principe de contractualisation, emprunt Kerbrat-Orecchioni (1980) stipule que les partenaires de lchange doivent reconnatre la nature et les rgles de lchange dans lequel ils sont engags ; le principe dinfluence prcise enfin que tout sujet communiquant doit connatre et reconnatre les enjeux persuasifs de cette communication. Concernant les rgles inhrentes au contrat, Ghiglione (op. cit.) sappuie sur Charaudeau (1983) pour distinguer des rgles situationnelles de rgles discursives qui en dcoulent. En effet, les rgles situationnelles dfinissent le statut des individus engags dans linteraction et la nature symbolique de leur relation. A ces rgles situationnelles rpondent des rgles discursives qui instituent les identits interlocutoires du locuteur et du destinataire. Ghiglione (op. cit.) btit donc sa conception du contrat de communication essentiellement sur la notion de coopration hrite des maximes de Grice (1979) et sur le ddoublement symbolique issu du contrat de parole de Charaudeau (1983). Mais ce qui est central pour Ghiglione (op. cit.) dans la communication contractuelle, cest le partage dun enjeu. La prsence de cet enjeu est pour lauteur une cause ncessaire ltablissement dune situation de communication. Elle sactualise chez chacun des interlocuteurs en buts ou objectifs de communication, en lien avec des rles socialement institus : parler nest pas seulement communiquer, mais aussi faire agir des rapports sociaux, conomiques et politiques dans un but donn. (Ghiglione, 1985). Ce sont alors les 51

reprsentations que se font les interlocuteurs des donnes situationnelles et leur projet daction sur lautre (Ibid.) qui vont dterminer les stratgies discursives que ces derniers vont mettre en uvre dans linteraction, pour tenter de faire partager lautre son propre univers cognitif et ses reprsentations. De ce fait, pour Ghiglione (op. cit.), lacte de communication contient chaque fois un enjeu persuasif. La notion denjeu, dans son sens premier, exprime la mise en jeu de quelque chose et implique des gagnants et des perdants (Ghiglione & Trognon, 1993). Ce qui se joue a minima dans la communication, cest la russite ou lchec du partage dune ralit interlocutoire, que lon peut rapprocher du monde social temporairement partag de Rommetveit (op. cit.), sur lequel Ghiglione (op. cit.) sest appuy. Ce partage est alors ncessairement de lordre de linfluence, renvoyant en cela au dernier principe contractuel nonc par lauteur. Nul besoin, en effet, dune vise explicitement persuasive de la part dun ou plusieurs locuteurs pour que la notion dinfluence tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 entre en ligne de compte : cette dernire est prsuppose par tout acte de communication, dont lenjeu est de rguler lintersubjectivit des participants autour de lapprhension commune dun objet rfrentiel et des lments situationnels de linteraction. Une question apparat essentielle pour lanalyse du discours dans le cadre du contrat : celle de lidentification des paramtres contractuels agissant sur la teneur des discours. Comment le chercheur ou lanalyste, en prsence dune matire discursive, peut-il approcher des lments situationnels faisant sens, cest--dire construisant la perspective dans laquelle il est ncessaire daborder le matriau discursif ? On peut considrer que Brown et Fraser (1979) ont compt parmi les premiers envisager les choses sous cet angle-l, dans leur tentative de dclinaison des composantes de base de linteraction (voir Schma 1), reprises par Kerbrat-Orecchioni (op. cit.). Situation Scene Setting Purpose Participant

Schma 1 : Les composantes de base de linteraction (Brown & Fraser 1979), in KerbratOrecchioni (1990) Le setting (ou site) peut-tre dfini comme le cadre spatio-temporel de linteraction, via les caractristiques physiques du lieu mais surtout sous langle de sa porte symbolique pour 52

les participants, de sa fonction sociale et institutionnelle (le palais de justice non comme btiment mais comme lieu dexercice de la fonction judiciaire) (p.77) nous dit KerbratOrecchioni (op. cit.). Ainsi chaque endroit correspond un script , cest--dire un rpertoire smantique socialement appropri. Le purpose (ou but) quant lui, se situerait entre le site (qui a une identit signifiante propre), et les participants (qui ont leurs propres objectifs). Les buts prexistant linteraction, ils lui sont en quelque sorte extrieurs, mais ils sont galement rengocis en permanence dans lchange. Ces deux lments mls, setting et purpose , composent la scne. Dans cette scne prennent place les participants [qui] peuvent tre envisags dans leurs caractristiques individuelles biologiques et physiques (ge, sexe, appartenance ethnique, et autres proprits de ltre et du paratre), sociales (profession, statut, etc.), et psychologiques (constantes et passagres : caractre et humeur) ; ou dans leurs relations mutuelles degr de connaissance, nature du lien tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 social (familial ou professionnel, avec ou sans hirarchie), et affectif (sympathie ou antipathie, amiti, amour, et autres sentiments qui peuvent tre ou non partags). (p.80). Tous ces lments peuvent en effet jouer un rle dans les reprsentations que chacun va pouvoir se faire de lui-mme et de lautre. Cest donc la manire dont les participants se reprsentent et intgrent, chacun, lensemble de ces lments, qui va conditionner leur manire de conduire leur communication. Ces reprsentations peuvent, selon Kerbrat-Orecchioni (op. cit.), se baser soit sur des informations pralables, soit sur celles fournies au cours de linteraction. Ces notions de cadre situationnel et de rle interlocutif peuvent tre rattaches Goffman (1974, 1991). La dimension rituelle de linteraction sociale occupe une place prpondrante dans lensemble des conceptions contractuelles de la communication. Elle est dailleurs dj prsente dans le concept Epicurien de prnotion , se prolonge dans le contrat social de Rousseau et dans sa relecture par Durkheim, se prcise dans le rituel socio-langagier de Charaudeau (1983) et trouve de nombreuses dclinaisons dans les diffrentes thories de la communication. Cest, pour partie, cette dimension rituelle qui lui confre une certaine normativit, certaines pratiques rcurrentes pouvant, on la vu, simposer dans le temps avec force de loi. La tche de reconstruction du sens qui incombe lanalyste est donc prilleuse, puisquelle consiste en lanalyse de tous les lments spatiaux, temporels et symboliques qui dfinissent la situation de communication, au regard de laquelle il est en charge dmettre des hypothses sur les intentions de lnonciateur et sur les possibles interprtations de lnonciataire. Les choses se compliquent encore un peu lorsquon soccupe non plus de communication interpersonnelle mais de communication mdiatise, cest--dire asynchrone, massifie et 53

matriellement non dialogique. Dans quelle mesure le contrat peut-il rendre compte de tels processus de communication ?

II. 3. Le contrat de communication de linformation mdiatique


II.3.1. Intentionnalit et reconnaissance dans la communication Un point dentre possible dans cette problmatique est la rflexion de Paddy Scannel (1994) sur la notion dintentionnalit communicative lchelle de la communication mdiatique. Scannel part dune interrogation en apparence nave : comment se fait-il que les produits mdiatiques soient perus comme ce quils prtendent tre ? Scannel avance que pour que les missions de radio et de tlvision soient si ordinairement intelligibles, il faut supposer quelles sont organises - dans tous leurs aspects et jusquaux moindres dtails - de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 manire produire cet effet - celui, grosso modo, dapparatre ordinaires - suivant des modalits quabsolument tout le monde peut, en principe et en pratique, saisir. (p.4). Cest cela que Scannel raccroche la notion dintentionnalit communicative : le fait que tout acte social est ralis dans le but dtre reconnu comme tel. Les productions mdiatiques nont alors aucune raison de faire exception cette rgle, et peuvent tre tudies de la mme faon que le reste de la vie sociale , en se demandant cependant sil existe des spcificits propres aux conditions dans lesquelles cette communication prend place. Pour Scannel, lintention nest pas ce que les individus ont en tte individuellement mais, l encore, ce que les participants partagent au titre de condition pralable toute forme dinteraction sociale (y compris celle que les missions de radio et de tlvision reprsentent) . Scannel parle de radio et de tlvision, mais on peut aussi y inclure la presse, qui constitue une interaction mdiatise sans doute moins problmatique que celle de la radio ou de la tlvision du point de vue contractuel. Cette condition pralable est l encore, selon lui, de lordre du terrain dentente ou common background , dnomination de plus qui renvoie au savoir social suppos commun tous les membres dune communaut politique. Mais Scannel introduit par la suite, avec une clart remarquable, une distinction que nous avons dj voque rapidement mais quil convient de dvelopper : la diffrence entre reconnaissance de lintention et acceptation du propos. La notion de terrain dentente telle que Scannel lemploie nimplique nullement pour lui un consensus sur le contenu de linteraction (valeurs ou croyances partages, etc.). Elle nimplique pas non plus de transfert russi, dun prsentateur un auditeur ou dun 54

metteur un rcepteur, de lvaluation prfre dun sens intentionnel. En dautres termes, pour Scannel lauditeur ou le rcepteur peuvent reconnatre ce qui est signifi tout en refusant les interprtations et les affirmations des prsentateurs/metteurs sur ce quils disent. . La notion de terrain dentente suppose plus gnralement une connaissance et une comprhension communes, historiquement cumulatives, de la nature de la circonstance, un sens de plus en plus approfondi de sa biographie. () Enfin, la notion de terrain dentente nexclut ni quon puisse chouer trouver une base commune ni que surviennent lors de linteraction des perturbations dans la routine, des malentendus, etc., qui donnent lieu un travail de rparation. . En ce sens, la notion de contrat nest effectivement pas assimilable une quelconque symtrie, ni mme un accord sur le sens, mais bien une reconnaissance de lintention, qui nimplique en fait nul dialogisme. Mais considrer que la rciprocit contractuelle puisse sactualiser dans une communication de masse, non dialogique, ncessite tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 quelques explications.

II.3.2. Le mdia ou linstitutionnalisation du dialogue social Il est certain que la conversation et la communication mdiatique sont deux phnomnes communicationnels extrmement diffrents sur le plan empirique, principalement du fait de lincapacit du lecteur, de lauditeur ou du tlspectateur rpondre dune manire immdiate et intelligible lnonciateur, comme Jost (1997), notamment, la juste titre fait remarquer. En un mot, le feed-back qui fonde le modle circulaire de la communication est a priori absent. Doit-on pour autant remettre en cause le modle du contrat ? Cela est moins vident quil ny parat. Dabord on pourrait discuter cette absence totale de feed-back, notamment au regard des tudes daudience, de satisfaction, et plus largement des enqutes et moyens dont disposent les nonciateurs pour recueillir lopinion de leur audience, laquelle apparat pour eux de plus en plus prcieuse du fait de la segmentation et de lrosion des publics. Mais l nest pas lessentiel. La notion de reconnaissance avance essentiellement par Charaudeau (1983) et Ghiglione (1986) est une reconnaissance du cadre, des contraintes ou encore de la situation de communication (termes ici quivalents), et des enjeux qui dcoulent de cette situation. Le feed-back nest donc pas, en soi, llment fondamental du contrat. Que faut-il entendre par reconnaissance du cadre et des enjeux lorsquon parle de communication mdiatique ? Gardons lesprit un moment la notion de rituel socio-langagier du contrat de parole de Charaudeau. Considrons ensuite, avec Bourdieu (1982), que les mdias sont une institution, 55

cest--dire un systme de relations sociales relativement stable et durable dans sa structure. On peut alors considrer ce que ce dernier nous dit sur les rites dinstitution . Daprs lui, tous les discours dinstitutions (mdiatiques, politiques, religieux, etc.) sont des discours autoriss et dautorit (termes quivalents pour Bourdieu). Les rituels, notamment langagiers, ont alors pour fonction de lgitimer le discours en manifestant ostensiblement le caractre institutionnel de celui-ci. Pour que le rituel fonctionne et opre, il faut dabord quil se donne et soit peru comme lgitime, la symbolique strotype tant l prcisment pour manifester que lagent nagit pas en son nom personnel et de sa propre autorit mais en tant que dpositaire mandat (p.115). Ainsi en est-il par exemple des vux tlviss du prsident de la Rpublique, qui dbutent immanquablement par Franaises, Franais, mes chers compatriotes, . Dans limplicite cod forg par le rituel socio-langagier des vux du prsident, cette amorce signifie Je suis bien le prsident de la Rpublique, et je mapprte tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 prononcer un discours de vux au peuple franais. . De manire gnrale, toutes les missions de tlvision, de radio ainsi que tous les titres de presse obissent des rituels dont la fonction principale est de rappeler le lien symbolique qui les unit leur public, lien lgitimant. Cest prcisment ce caractre de dpositaire mandat de linstitution qui rend la notion de contrat opratoire. Bourdieu (op. cit.) parle dailleurs dans ce cadre de Contrat de dlgation (forcment tacite) qui fonde le discours autoris (ou discours dautorit). Ce contrat est institu par la socit, donnant donc un attribut symbolique un groupe dindividus, une dlgation , investie dune mission mais aussi dun pouvoir, tous deux dfinis au moment o ils sont institus. Bourdieu, dans le cadre de ce contrat de dlgation, parle lui aussi de reconnaissance. Il prcise que cette reconnaissance du discours comme discours dautorit vient de la mconnaissance et de la croyance, qui ont motiv la dlgation dautorit. Et cest parce que lautorit est institue que son discours est reconnu comme lgitime : Le langage dautorit ne gouverne jamais quavec la collaboration de ceux quil gouverne . On retrouve ici chez le sociologue un certain hritage Rousseauiste. Bourdieu poursuit : cest--dire grce lassistance des mcanismes sociaux capables de produire cette complicit, fonde sur la mconnaissance, qui est au principe de toute autorit. . Sur le plan empirique, le caractre unidirectionnel, mdiat et massifi de la communication mdiatique est donc rel, mais il est institutionnel, cest--dire connu, reconnu et partag par quiconque se met en position de lecteur, auditeur ou tlspectateur. Reconnatre et accepter le contrat ne signifie pas accepter le propos ni en faire un traitement isomorphe sa production. Mais qui espre srieusement pouvoir se faire entendre du prsentateur en regardant le journal tlvis de TF1 ? La nature de la situation de communication, du cadre sociotechnique dans 56

lequel elle saccomplit et les contraintes quelle suppose sont donc reconnues par le rcepteur, et la relation asymtrique est de fait accepte par celui qui sy soumet . L rside la pertinence de la thorie du contrat de communication mdiatique. Dailleurs Bourdieu (op. cit.) ne se prive pas de la mtaphore juridique : Instituer, cest consacrer, cest--dire sanctionner et sanctifier un tat de choses, un ordre tabli, comme fait, prcisment, une constitution au sens juridico-politique du terme. . Les mdias ont t socialement institus, donc ils sont lgitimes, au mme titre que les lois ou les reprsentants politiques. Et cette lgitimit est contractuelle, car elle repose sur un accord, une convention passe entre les individus dune socit et leurs mdias. De l vient dailleurs le rapprochement immdiat qui sopre entre la presse et la dmocratie, laquelle est souvent qualifie de quatrime pouvoir . Elle est en tout cas sans aucun doute une institution dmocratique. Dans le cadre de la communication mdiatique (et particulirement pour linformation tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 mdiatique), la notion de dlgation dautorit fonde sur la mconnaissance est parfaitement adapte la manire dont les choses se passent : aucun de nous na individuellement la capacit (temporelle, matrielle, physique) daller voir ce qui se passe aux quatre coins du monde, ni mme parfois quelques kilomtres de chez soi. Cest donc de la mconnaissance de ce qui survient dans le monde, et de la conscience de cette mconnaissance, que chacun dentre nous lgitime lexistence du journalisme, des journalistes, et du discours journalistique qui est le produit de lautorit institue par la socit -cest--dire par nous, dans la mesure o lon considre faire partie dune communaut politique reposant sur un certain nombre de principes. Chacun de nous accorde une lgitimit lexistence dun discours auquel la socit a institu (et donc autoris, dirait Bourdieu) un rle dfini : celui de nous dire ce qui se passe dans le monde. Rappelons une fois de plus quaccepter comme lgitime lexistence du discours journalistique, cest accepter sa nature constitutive et sa matrialit, cest--dire son rle, son dispositif, ses contraintes (techniques et discursives) en production et en rception ; cela ne signifie pas pour autant accepter le contenu de ce discours et la manire dont ce rle est rempli au quotidien. De telles conceptions du fait mdiatique doivent nous amener avancer lide que les notions de reconnaissance et de rciprocit dans le contrat mdiatique relvent moins de la notion de dialogue ou de feed-back que de celles dinstitutions, de socit et, in fine, de contrat social.

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II.3.3. Linstitution mdiatique et la ncessit de la reconnaissance Toutes les attentes face un produit mdiatique ne sont pas proprement parler contractuelles. Les attentes contractuelles sont celles intrinsquement lies linstitutionnalisation dun discours, cest--dire au rle social qui lui a t assign (et par l mme aux enjeux inhrents son champ daction). Cest une ide que Scannel (1994) partage, et dont il essaie de dmontrer le poids sur lmetteur du message, en posant qu il nest gure difficile de montrer que le prsentateur, en tant quagent de linstitution mettrice, agit constamment et de faon cohrente pour rguler toutes ces interactions en maintenant au premier plan les intrts participatoires de lauditeur ou du spectateur absent . Cette ide de la communication mdiatique est aussi simple que cruciale : linstitution mdiatique est fondamentalement diffrente des autres institutions car dhabitude, nous dit Scannel, ceux tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 qui sont "du ct du rcepteur" (comme les lves, les tudiants, les plaignants, les patients, les publics de thtre ou de concerts) doivent adapter leur conduite la dfinition institutionnelle de la situation . Or avec la radio et la tlvision, cest linverse. () Il incombe aux metteurs daligner leur conduite sur la situation et les circonstances dans lesquelles se trouvent leurs auditeurs ou tlspectateurs. Pourquoi ? Parce quils ne peuvent contrler les comportements de ceux-ci. Rien ne peut obliger leur public couter ou regarder. . Linstitution mdiatique semble donc tre au moins aussi normative pour les metteurs que pour les rcepteurs, car un des enjeux majeurs de la communication mdiatique est la fidlit du public. Il sagit l dune dimension que Charaudeau (1997a) a intgre dans son contrat de communication mdiatique, travers ce quil a appel la vise de captation , qui va toujours de pair avec la vise dinformation . Cette vise de captation est en quelque sorte la communication mdiatique ce que la mta-communication relationnelle est la situation interpersonnelle : une manire de dire quelque chose sur ce que lon dit, pour mnager sa relation linterlocuteur, et attnuer le pouvoir implacable de constatation du dire . A aucun moment la notion de contrat ne prsuppose un quelconque accord pralable avec le contenu du discours (ce qui, de surcrot, est impossible). Charaudeau (2004) le prcise dailleurs clairement : Le contrat de communication nempche ni la pluralit des identits, ni la diversit des stratgies dun ct, des possibles interprtatifs de lautre. Le contrat de communication nest quun cadre minimal, ncessaire lintercomprhension, une base commune de reconnaissance, de cadrage du sens, de stabilisation dune partie de la production/reconnaissance du sens, partir de laquelle peut se jouer une multiplicit de 58

variations et de crations de sens. (p.120). Le contrat peut donc tre apprhend comme un moyen de rduire lincertitude inhrente toute situation de communication, en rgulant et en codifiant les attentes respectives de ses acteurs. Plus que laccord ou la comprhension, cest bien la reconnaissance qui importe, comme nous le rappelle Bourdieu (1982) : La spcificit du discours dautorit (cours professoral, sermon, etc.) rside dans le fait quil ne suffit pas quil soit compris (il peut mme en certains cas ne pas ltre sans perdre son pouvoir), et quil nexerce son effet propre qu condition dtre reconnu comme tel. Cette reconnaissance - accompagne ou non de la comprhension nest accorde, sur le mode du cela va de soi, que sous certaines conditions, celles qui dfinissent lusage lgitime. (p.111). Le discours doit tre prononc par une personne lgitime le prononcer, cest--dire connue et reconnue comme habilite produire ce type de discours (prtre, professeur, pote, etc.). Il doit ensuite tre prononc dans une situation tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 lgitime, cest--dire devant les rcepteurs lgitimes. Lauteur prend alors comme exemple dillgitimit une posie dadaste qui serait lue lors dune runion du Conseil des ministres. Enfin ce discours doit tre nonc dans des formes lgitimes. Pour Bourdieu (op. cit.), donc, comme pour Charaudeau (op. cit.) ou Ghiglione (op. cit.), les donnes extradiscursives dune situation de communication, parce quintriorises par les parties prenantes du discours, psent sur la nature langagire de celui-ci. Pour caractriser de manire gnrale ce quest le contrat de communication de linformation mdiatique, nous reprendrons la dfinition quen donne Charaudeau (1997a) : Tout change langagier se ralise dans un cadre de co-intentionnalit, les contraintes de la situation de communication en constituant le garant. Cette ncessaire reconnaissance rciproque des contraintes de la situation par les partenaires de lchange langagier nous fait dire que ceux-ci sont lis par une sorte daccord pralable sur ce que sont les donnes de ce cadre de rfrence. Ils se trouvent en quelque sorte dans la situation davoir souscrire, pralablement toute intention et stratgie particulire, un contrat de reconnaissance des conditions de ralisation du type dchange langagier dans lequel ils sont engags. Voil pourquoi nous postulons que tout acte de communication, pour ce qui est de sa signification, dpend dun contrat de communication (p.67). Si nombre dlments rsums dans cette citation ont t pralablement voqus, il semble ncessaire dinsister sur un point : le contrat de communication na pas la matrialit dun trait propre toute situation de communication ; il sagit dun ensemble de normes quil est ncessaire de connatre et de matriser ( dfaut de les comprendre ou de pouvoir les expliquer) pour saisir correctement le sens dun acte de communication et ce, que lon participe activement cette dernire ou que lon en soit observateur. Pour Charaudeau (2006), la communication nest en 59

effet possible que par lanticipation de la situation idale de communication, qui prend le sens dune illusion constitutive . Le contrat est donc bien plus un idal-type fondateur quun accord cls en main. Il nen est pas moins ncessaire la russite de toute forme de communication, a fortiori mdiatique, comme lest le contrat social toute forme dorganisation politique.

II.4. Le contrat de lecture dans la presse crite


II.4.1. La cration dune relation par lobjet journal Le contrat de lecture de la presse crite est une dclinaison particulire du contrat de communication. Il sagit de la relation symbolique qui unit un journal et son lecteur. A ce titre tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 il comprend leurs identits respectives et leur statut lun par rapport lautre, leurs objectifs et attentes mutuels, ainsi que lensemble des valeurs quils partagent et des normes qui rgissent leur rencontre dans lobjet journal. Le symbolique tenant une place prpondrante dans cette relation, de nombreux smioticiens, tels que Veron (1983) se sont intresss la notion de contrat de lecture, dont le versant rception, largement investigu par la psychologie sociale comme nous le verrons, prend plutt lappellation de contrat de lectorat (Burguet, 1999, 2000, 2003 ; Chabrol & Girard, 2001 ; Burguet & Girard, 2004). Dans le cadre de la presse crite, lnonciation tient un rle prpondrant dans la construction et lalimentation de cette relation. Pour Babou (2003) Les productions mdiatiques sont des productions essentiellement collectives dont les noncs renvoient autant un support technique quaux systmes de valeurs et de reprsentations des nonciateurs et des destinataires, et leurs relations. (p.59). Pour ce qui est de lanalyse de discours, lauteur poursuit sur le rle de lnonciation : lobjectif de lanalyse est de relier certaines configurations des relations entre acteurs (au sein dun mdia ou entre diffrentes institutions mdiatiques) avec les formes des discours observs (en particulier les modalits nonciatives) . Une telle apprhension du discours nous mne une approche que Boutaud et Veron (2007) ont qualifie de socio-smiotique. Pour eux, la confrontation des systmes de base, avant tout langagiers, des dimensions pragmatiques, discursives, nonciatives, a dj constitu un pas smio-linguistique et plus encore socio-smiotique en direction de la communication. Progressivement les effets de cadre, de contexte, de stratgies discursives, ont donn un relief pragmatique ce qui pouvait 60

tre regard, jusqualors, comme des systmes de signes totalement arbitraires et immanents. (p.24). Chercher le sens dun texte, consiste ds lors mettre en regard les lments textuels du message avec les donnes extralinguistiques de la situation de communication, pour interprter les premiers en fonction du cadre dexpriences ou de reprsentations , ncessitant une coopration interprtative, des effets de contexte, des rgles dusage, des formes de lgitimation . (Ibid., p.29). Pour ce qui est de la presse, Veron (1983) fut lun des premiers parler de contrat de lecture, en insistant grandement sur le dispositif nonciatif mis en place par un titre de presse pour proposer dabord un mode de relation au monde, puis un mode de relation au lecteur, signifi et inclus dans le premier par le prsuppos de la coopration interprtative : A partir du dispositif dnonciation comprenant limage de celui qui parle (lnonciateur), de celui qui le discours est adress (destinataire construit) et de la relation entre les deux, dans et par le tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 discours, il sagit de dcrire non un sens linaire et univoque mais un champ deffet de sens. La problmatique centrale est donc celle de lnonciation qui suppose, entre production et reconnaissance, un contrat de lecture : position didactique ou non, transparence ou opacit, distance ou dialogue, objectivit ou complicit, partage des valeurs au niveau du dit ou sur le plan des modalits du dire, forte articulation des niveaux ou discours monts "en parallle", degr et type de savoir attribus au lecteur : travers les choix effectus par rapport ces dimensionset bien dautres, se construit un contrat de lecture : un nonciateur se montre, qui propose une place un destinataire. (p.72). Il sagit l de la construction dun lecteur-modle tel qua pu lvoquer Umberto Eco (1985). Il semble toutefois ncessaire de faire la distinction entre la rception idale, construite en production, et la pratique sociale effective de rception, supposant la reconnaissance des activits danticipation de la rception et de cration du lecteur modle, auquel le rcepteur rel est libre de sidentifier ou duquel il peut au contraire se dmarquer. On retrouve ici le modle du ddoublement symbolique des acteurs, avanc par Charaudeau (1983) dans son contrat de parole, transpos de la communication interpersonnelle linformation mdiatique. Cette conception du contrat est la fois une modlisation thorique des lments constitutifs de toute communication et un outil oprationnel danalyse du matriau discursif produit au sein dune situation de communication donne. Approches socio-pragmatique de la communication et sociolinguistique du discours sclairent ainsi mutuellement, les allers-retours entre lune et lautre permettant de construire des passerelles entre les enjeux et les formes des discours. Le point dentre choisi par lanalyste ou le chercheur, savoir soit la situation de 61

communication soit le texte, constitue alors un choix dordre mthodologique : partir des lments constitutifs de la situation de communication pour clairer le contenu linguistique, ou des formes du discours pour y trouver la traduction cristallise des normes et enjeux de la situation. Le mieux est encore de croiser les deux approches, lesquelles ne sont pas exclusives. Cest le sens de cette prconisation formule par Veron (1985) : Une analyse smiologique sans terrain permet de connatre en dtail les proprits du discours du support tel qu'il s'offre (...) mais elle ne nous indique pas de quelle faon le contrat de lecture ainsi construit s'articule (plus ou moins bien) aux intrts, attentes, imaginaires de ses lecteurs. Un terrain sans analyse smiologique du contrat de lecture est un terrain aveugle : on tudie les attitudes et les ractions des lecteurs, et des non-lecteurs, vis--vis d'objets dont on ne connat pas les proprits qui font de ces objets, prcisment, des objets de lecture. (p. 219). Certains auteurs, dont notamment Jeanneret et Patrin-Leclre (2004), ont avanc quil tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 sagissait l de deux conceptions diffrentes de la communication. Nous considrons pour notre part quil sagit plutt de deux points dentre dans loprationnalisation de son analyse, certes distincts mais complmentaires. Nous pensons en effet que poser un lien entre le document, objet fixe et circulant, et les relations sociales, conomiques, symboliques qui peuvent se tisser autour de lui (Jeanneret & Patrin-Leclre, Ibid.) ninterdit pas de faire entrer dans le linguistique la porte du social , ni d d'objectiver les conditions virtuelles de tout change et de les rendre manipulables pour l'analyse (Charaudeau, 1982, in Jeanneret & Patrin-Leclre, op. cit.). Bien au contraire, si forme textuelle et situation de communication sont corrles, il doit alors tre non seulement possible mais utile dobserver chacune delles la lumire de lautre dans une sorte de va-et-vient, qui toutefois doit saccompagner dun certain nombre de prcautions thoriques et mthodologiques, notamment en ce qui concerne le lien entre effets de sens viss et processus de rception effectifs. Boutaud et Veron (op. cit.) ont pos un modle de la communication explicitant leur vision du contrat de lecture (voir Schma 2).

CP

GP

GR1 GR2 GRN

CR

Schma 2 : La circulation discursive (Boutaud & Veron 2007)

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Dans ce modle, le discours pris comme corpus (D) () peut tre envisag comme une configuration de surfaces discursives constitues par des oprations renvoyant une grammaire de production (GP), laquelle sexplique son tour par un ensemble de conditions de production (CP) . Le lien entre donnes discursives et extra-discursives, ici, est clair. Lidentification descriptive dinvariants (ou pour le dire autrement de constantes) dans le discours D permet alors, daprs les auteurs, de reconstituer une GP, puis de dfinir D comme une classe de discours. Pour les auteurs, en effet, les rgles formalises dans les grammaires de production rsultent de conditions qui sont des phnomnes de lordre de lorganisation collective, car les mdias sont des institutions complexes, oprant dans le march complexe des discours mdiatiques . Il va de soi que lanticipation de la rception et la conception dun rcepteur idal figurent au premier plan des lments situationnels constitutifs de la GP, entrant pleinement dans les conditions de production du discours, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 comme la expos notamment Pcheux (1969). La seconde partie du schma, relative la rception, suscite plusieurs remarques. Dabord, la question de la rception apparat plus complexe pour le chercheur, ds lors que lon ne se situe plus dans une analyse spculative des effets possibles, mais bien dans le champ de la pratique sociale de consommation dinformation dune part, dautre part dans lidentification de constantes et de variables au sein des processus effectifs de traitement de cette information par le rcepteur. Plus prcisment, ce nest pas le discours qui est reprsent comme allant la rencontre du rcepteur, ce qui quivaudrait un modle linaire de la communication semblable celui de Shannon, mais bien linverse : le rcepteur dcide, motiv par des attentes et objectifs qui lui sont propres, de se mettre en contact avec un matriau discursif qui est thoriquement conu pour lui. De plus les grammaires de reconnaissance (GR), dpendant des conditions de rception (CR) sont plurielles (Boutaud & Veron, op. cit.) : il y a autant de grammaires de reconnaissance que dindividus (GR1, GR2, GRN pour N rcepteurs). Nanmoins, ces grammaires de reconnaissance oprent dans le cadre dun contrat de communication prsuppos par le lien stabilis et rgulier entre un mdia et ses consommateurs. (Ibid. ; p.171). Les auteurs y associent les notions de confiance construite dans le temps et dexpectatives stabilises quant aux caractristiques du produit discursif. En effet, si lidentit construite du lecteur modle et la reprsentation que le lecteur effectif a de lui-mme sont suffisamment concordantes, une relation contractuelle de communication va pouvoir stablir et se dvelopper dans le temps, dans une pratique de lecture de la presse la fois routinire et norme.

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II.4.2. Le contrat de lectorat Ce que Veron (1985) a nomm contrat de lecture sactualise et se manifeste en rception par un certain nombre de mcanismes psycho-socio-langagiers qui lui sont attenants. Lorsque lidentit du lecteur modle concide avec limage quun individu a de lui-mme, une relation entre le lecteur et son journal peut stablir, travers la simple activit de lecture. Cette dernire, en se rptant alors avec une certaine frquence, peut devenir une activit routinire, motive par des enjeux sans cesse prciss et rengocis dans linterlocution. Si la nature des contrats de communication est initie en production par les politiques ditoriales, ces dernires participent dun processus socio-pragmatique plus large, dans lequel le lecteur a un rle actif jouer. Cette effectuation du contrat de lecture chez le lecteur prend alors le nom de contrat de lectorat, dont la nature et les implications ont t tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 tudies, notamment par Burguet (1997, 1999, 2000, 2003), Girard (2000), Chabrol et Girard (2001), Burguet et Girard (2004) et Chabrol et Radu (2008). Ce contrat de lectorat correspond la manire dont un lecteur19 se confronte au produit discursif de la presse. Il sagit donc dun individu qui sexpose volontairement aux discours produits par une source mdiatique donne. Pour Veron (op. cit.) comme pour Ghiglione (1986), la problmatique du contrat est celle de la production-reconnaissance de sens, dont le texte est un point de passage porteur des marques de la situation dinterlocution, cest--dire du rapport au monde propos, des identits interlocutoires construites ainsi que du statut donn linformation. Le texte est donc conu comme le vecteur de potentialits de sens portant sur ces lments (Rommetveit, 1974), potentialits vhicules par des indices smio-discursifs qui doivent tre reconnus par le rcepteur. Ces indices sont eux-mmes penss pour tre reconnus comme tels et constituent lexpression du positionnement dun titre de presse par rapport aux titres concurrents au sein dun march de la discursivit sociale (Veron, op. cit.). Du point de vue de la rception, ces indices vont tre reconnus et interprts par le lecteur. Certaines rgularits discursives peuvent alors, dans le temps, susciter autant de routines de lecture chez le lecteur. Burguet (1999) prcise : Pour que le contrat de lectorat puisse stablir, il est ncessaire que le lecteur puisse trouver non seulement un contenu, mais encore une schmatisation plus ou moins norme de ce type de discours. . Les rgularits textuelles dun titre, lorsquelles sont reconnues par un lecteur qui sexpose librement et rgulirement au discours de celui-ci, se transforment donc chez ce lecteur non seulement en routines mais galement en attentes

19

Lecteur naturellement rel, cette fois-ci.

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socio-langagires. Car le lecteur, dans sa dmarche de rception mdiatique, possde des attentes qui lui sont propres. Il met alors lpreuve le construit mdiatique auquel il sexpose du point de vue de la capacit de ce dernier rpondre ses attentes. Comme lavance Burguet (op. cit.), llaboration de ce contrat ne peut se faire sans une ncessaire reprsentation dun article de journal, autrement dit, sans lactivation dun certain script dune certaine mise en scne de linformation. (p.69). Ce jeu dattentes croises entre un journal et son lecteur constitue prcisment lenjeu de lactivit de lecture, lequel est un concept central du contrat, que Ghiglione (1989) dfinit comme la cause ncessaire qui permet dinstaurer un espace dinterlocution, donc ce qui fait quune situation puisse tre dnomme potentiellement communicative. . Sans enjeu, pas de relle communication, plus forte raison lchelle mdiatique. En dautres termes, un journal est produit pour rpondre certains besoins, aux attentes dun lectorat potentiel. Si un individu porteur de besoins et tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dattentes propres en termes dinformation, sexpose au discours dun certain journal et y trouve effectivement une rponse ses attentes, alors il sera amen revenir frquemment vers celui-ci. Il nouera donc avec le journal une relation base sur un enjeu stabilis, issu dattentes vis--vis de ce dernier et de reprsentations du rapport au monde et de la relation interlocutoire proposs par le journal. Charaudeau (2008) propose une schmatisation des processus de communication trs proche de celle avance par Veron et Boutaud (op. cit.), qui prolonge lapproche contractuelle de linformation mdiatique. Il y dcline trois lieux de pertinence (1997a, 1997b), interdpendants, qui sont autant dentres dans lanalyse de la communication (voir Schma 3). L encore la communication napparat pas linaire mais bien interactionnelle, le rcepteur allant vers le message et non linverse. On y retrouve les lments de base du modle contractuel, mais laccent est mis sur les conditions, identits et pratiques sociales en production comme en rception, ainsi que sur la manire dont le produit discursif cristallise ces identits sociales en identits discursives. Le discours y constitue le vecteur de potentialits de sens, dont la teneur, on la vu, nest pas un donn, mais le fruit dune construction commune du sujet communiquant et du rcepteur-interprtant. On gagnera donc certainement beaucoup ne pas cloisonner les approches mthodologiques et les terrains danalyse.

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PRODUCTION PRODUIT FINI Lieu des Conditions Lieu de la de Production Construction Textuelle Identit sociale Identits discursives
Du SUJET COMMUNIQUANT Dans la pratique sociale (statuts, rles) EFFETS VISES De lENONCIATEUR et du DESTINATAIRE Dans lorganisation discursive EFFETS POSSIBLES
Co-construction de sens

RECEPTION Lieu de lInterprtation Identit sociale


Du RECEPTEURINTERPRETANT Dans la pratique sociale EFFETS PRODUITS

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Schma 3 : Les 3 lieux de pertinence (Charaudeau, in Burger 2008) En prenant appui sur ces lieux de pertinence, nous nous efforcerons, dans les parties suivantes, de tisser des liens entre les conditions de production du message, lorganisation du construit textuel et les processus dinterprtation en rception. Dans le domaine de la presse crite, tudier les conditions de production implique de sattacher dfinir les modles conomiques et ditoriaux des organisations de presse, sintresser la structuration des pratiques dinformation et aux identits construites par ces modles et ces pratiques, lesquels sont depuis une dizaine dannes en profonde mutation, voire en crise. Il sagit dune approche socio-conomique des acteurs et des pratiques, laquelle la thorie contractuelle associe une structuration socio-smiotique du discours dans un march de la discursivit sociale (Veron, 1988). La ncessaire tude du discours mdiatique implique alors de mettre en uvre des outils oprationnels danalyse, tant thoriques que techniques, dans lesquels le langage et ses formes occupent la place centrale. La notion de cadre dinterprtation, quil sagit prsent de circonscrire, peut savrer prcieuse pour rendre compte du rapport commun au monde qui se construit entre journaux et lecteurs et qui se manifeste dans la matrialit langagire.

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Chapitre III. Le cadrage : la construction dun rapport au monde


III.1. Cadrages et recadrages, de lindividu au mdia et inversement
III.1.1. Lexprience et ses cadres Lorsque lon parle de cadre ou de cadrage, cest bien souvent la mtaphore photographique ou filmique qui vient lesprit. La vision est en effet la perception la plus immdiate de la ralit. Quelle seffectue directement par lil, via lappareil photographique ou la camra, lapprhension du rel en construit chez chacun de nous une image qui simpose avec la force de lvidence. Philosophes ralistes et constructivistes dbattent dailleurs depuis fort longtemps sur la question de lexistence de la ralit en dehors de sa perception. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Sans entrer dans ce dbat philosophique opposant les deux coles, on retiendra un point de dpart faisant consensus : toute exprience sensible est situe dans un continuum temporel et spatial dont elle cre une discontinuit. La perception est donc lapprhension partielle dun tout, vaste, complexe et dont la globalit est insaisissable par la simple exprience sensible. La question de savoir si ce que lon doit nommer rel est cette globalit ou bien sa perception dpasse largement notre problmatique. Mais elle introduit un autre questionnement qui nous concerne plus directement : celui du rle du langage dans lapprhension de la ralit. Le langage et la perception entretiennent en effet des relations trs troites et indfectibles : cest la combinaison de ces deux facults qui permet chacun de nous de construire du sens partir de lensemble des stimuli auxquels nous sommes exposs. Or la construction de sens, par le travail conjoint de lexprience sensible et de son apprhension symbolique par le langage, est le propre de ltre humain, lequel ne peut cesser cette activit naturelle. Lorsque lon se trouve devant limage de quelque chose, son nom nest jamais trs loin dans notre esprit. Inversement face un mot, limage de sa matrialit aura du mal ne pas se manifester en nous. Ces considrations nous amnent au postulat selon lequel, indpendamment du statut mtaphysique de ce qui est peru, le sens quon lui attribue est une construction, car ce sens vient convoquer le langage, lequel est dabord un vecteur de potentialits de sens (Rommetveit, 1974). En intgrant cela, on peut alors ajouter une dimension notre prcdente assertion : tout exprience est ncessairement situe dans le temps et lespace, et symboliquement cadre par le langage. Un des premiers auteurs avoir

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parl de cadre (ou frame) est Gregory Bateson (1977)20. Sa dfinition des cadres met en jeu les reprsentations et attentes lies au langage, et leur partage dans lacte de communication. Elle renvoie la mta-communication dfinie par la pragmatique21. Bateson (1977) compare ce cadre celui dun tableau, donnant lindication que ce qui se trouve lintrieur nest plus du papier peint ni une tche de peinture accidentelle mais bien une uvre dart. Le principe du cadrage, en dautres termes, renvoie la ncessit de catgoriser un objet afin den traiter la perception. Ce cadrage, chacun de nous leffectue au quotidien de manire quasi instinctive pour donner du sens son environnement perceptif. A la notion de cadrage, les membres de lEcole de Palo Alto associent celle de recadrage (Watzlawick & al. 1974), dsignant leffort de dpassement et de dplacement des possibilits de construction de sens. Pour eux, recadrer signifie modifier le contexte conceptuel et/ou motionnel dune situation, ou le point de vue selon lequel elle est vcue, en la plaant dans un autre cadre, qui correspond aussi bien, ou tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 mme mieux, aux "faits" de cette situation concrte dont le sens, par consquent, change compltement. (p.116). Dinspiration profondment constructiviste, les travaux de Watzlawick ont une vocation thrapeutique et portent sur le changement. Pour ce dernier, la rsolution dun problme ne peut seffectuer que par un travail de dpassement du cadre perceptif immdiat, un recadrage permettant le changement. Mais sextraire spontanment du cadre reste trs difficile : cest ce que montre le carr de Watzlawick (voir Schma 4). Le psychologue propose lexercice suivant : relier neuf points en traant quatre lignes droites tout en laissant le crayon sur le papier. Rsoudre le problme ncessite alors de sortir du cadre perceptif compos par les huit points extrieurs, mais il est trs difficile de nous extraire dun cadre que nous mettons nous-mmes en place pour dlimiter le sens de ce que nous percevons. Ncessaire, lactivit de cadrage nen est donc pas moins intrinsquement restrictive. Elle revient, pour Watzlawick, fixer les limites du pensable.

Schma 4 : Illustration du Carr de Watzlawick


20 21

Premire publication en 1954. Voir paragraphe I.3.1. de cette mme partie.

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Les notions de cadre et de cadrage ont t plus largement dveloppes par Goffman (1991)22. Pour lui, cadrer lexprience signifie tenter de lui donner un sens par le biais du langage, cest--dire construire un schma dinterprtation destin structurer de manire intelligible et cohrente lensemble des stimuli auxquels nous sommes exposs (Ibid.). Ces cadres immdiats sont appels par Goffman des cadres primaires . Ils nous permettent selon lauteur de localiser, de percevoir, didentifier et de classer un nombre apparemment infini doccurrences entrant dans leur champ dapplication . Goffman poursuit en distinguant deux sortes de cadres primaires : les cadres naturels et les cadres sociaux. Les premiers renvoient aux phnomnes physiques, dont lintervention ne dpend daucune conscience ou intention humaine, mais dunits lmentaires dont ltude est lobjet des sciences physiques et biologiques, par exemple. Les cadres sociaux, quant eux, permettent de comprendre dautres types de phnomnes, qui sont des constructions intellectuelles collectives que Goffman (op. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 cit.) nomme des actions pilotes . Il poursuit : Celles-ci soumettent lvnement des "normes" et laction une valuation sociale fonde sur les valeurs dhonntet, defficacit, dconomie, de sret, dlgance, de tact, de bon got, etc. (p.31). Cette dfinition du cadre, lui donnant une dimension de construit social normatif, nest pas sans rappeler la notion de contrat. Ce dernier peut en effet tre considr, nous y reviendrons23, comme le versant incarn et dynamique du cadre, sa manifestation dans linteraction communicative.

III.1.2. Les cadres mdiatiques : un recadrage de lexprience Quelle est la fonction du langage de la presse ? Pour Chabrol et al. (1988) Il informe, certes, mais surtout il construit du sens, des significations, et cela dans une mise en scne qui elle-mme contribue ldification de ce sens. . En tant que production de sens par le discours, lactivit journalistique se manifeste par la construction de cadres destins rendre intelligible le monde social. La question est alors de savoir quel cadrage de la ralit est construit par un titre de presse lorsquil dlivre le compte-rendu dun vnement. Or, non seulement les cadres sont bien souvent peu visibles ( la manire dune plaque de verre recouvrant un tableau et seffaant au profit de limage quelle recouvre), mais leur utilisation au quotidien est, on la vu, le fruit de normes sociales guidant laction pilote (Goffman, op. cit.) de production discursive. En rsum, si le cadre comme produit du processus de cadrage peut tre transparent, le processus lui-mme est relativement opaque.
22 23

Premire publication en 1974 Voir paragraphe III.2.1. de cette mme partie.

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Pour Esquenazi (2002) les cadres mdiatiques sont avant tout une ncessit professionnelle. Son interrogation porte sur la manire dont les mdias contribuent fabriquer le monde dans lequel nous vivons en accomplissant les actes caractristiques du champ journalistique : rapporter, expliquer, mettre en scne. Aprs avoir rappel la dfinition Goffmanienne du cadrage, Esquenazi avance que le travail de journaliste ne fait que gnraliser une activit cognitive familire et () les moyens quil emploie sinspirent de ceux qui facilitent lhomme la comprhension de son propre milieu. (p.15). Etudier le discours de la presse peut alors passer par lidentification des cadres spcifiques utiliss par les diffrents supports. Mme si lon sen tient une dfinition minimale du journalisme, lui attribuant essentiellement la fonction de rapporter des faits, on doit sinterroger sur ce quest effectivement un fait. Esquenazi (op. cit.) nous donne un lment de rponse : Nous appellerons fait une exprience cadre. . Le fait est alors issu de lactivit lmentaire de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 cadrage de lexprience ralise par chaque individu, cest la cration artificielle dune discontinuit extraite dun continuum temporel et spatial, comme prcdemment voqu. Le fait, en tant quexprience cadre, devient alors pour lauteur solidaire de tout un rseau de faits anciens, dhabitudes, de coutumes, de discours qui forment la trame historique du cadre choisi. (p.39). Lauteur introduit alors une remarque essentielle : ce que les mdias nous livrent, ce sont les faits, et pas lexprience. Ils se confrontent donc une exprience dj mdiatise, dj factualise. (Ibid.). Linformation journalistique, ou la nouvelle, est donc un fait second, un recadrage du fait : les journalistes appliquent leurs propres cadres aux cadres primaires des acteurs sociaux pour obtenir ces nouvelles qui constituent la base de lactualit. (p.46). Le cadrage dun mdia est donc forcment un recadrage, puisque le fait, issu du cadrage primaire, est dabord construit par ses sources ou par les acteurs mis en scne. Ce phnomne pousse Neveu (2009) considrer certaines sources, privilgies par les journalistes, comme des dfinisseurs primaires du monde social24. Le recadrage seffectue en effet partir du cadrage primaire de la ou des sources convoques par le journaliste, et ce titre ce cadrage primaire oriente toujours la nature du cadre mdiatique. Pour autant, ce double processus de cadrage que constitue la nouvelle est le plus souvent invisible pour le lecteur, lauditeur ou le tlspectateur, lorsque le discours mdiatique pouse son propre cadrage de lexprience. Il ne se manifeste le plus souvent quen cas de dsaccord avec le cadre propos par tel ou tel mdia (soit que lon refuse la dfinition donne du fait, soit plus largement le statut de fait au fragment dexprience dont il est question). Plusieurs auteurs, en

24

Pour une dfinition dtaille, voir Partie 2, paragraphe I.3.3.

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particulier Neveu (1999) et Lochard (1996), insistent sur le lien unissant ces patrons dcriture informative (Lochard, op. cit.) que sont les cadres et les conditions de la pratique journalistique, parmi lesquelles figurent au premier plan la problmatique de la temporalit (Ibid.), la question du rapport aux sources et les normes, routines et contraintes professionnelles des diffrentes organisations de presse (Neveu, op. cit.). Les analyses des deux auteurs convergent vers un mme constat : les volutions plus ou moins rcentes dans les pratiques professionnelles du journalisme ont largement contribu formaliser et rigidifier les normes dcriture. Il semblerait que les cadrages de la plupart des supports dinformation soient souvent similaires, car tributaires des mmes sources et de la mise en uvre des mmes logiques en production. Pour lexprimer en termes Webriens , on pourrait supposer que la rationalisation des pratiques de production conduirait une uniformisation de lusage de la langue. Cette hypothse, articulant pratiques journalistiques et formes du discours, devra tre tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 prouve dans une deuxime partie de ce travail.

III.1.3. Les recherches nord-amricaines : les media frames comme reconstructions biaises de la ralit sociale Si les chercheurs franais qui sintressent directement la problmatique du cadrage sont relativement peu nombreux, il en va tout autrement outre-Atlantique, o ltude des media frames sest constitue en un vritable courant de recherche. Ltude du discours mdiatique en termes de cadrages de lactualit suscite en effet depuis les annes 1980 une abondante littrature aux Etats-Unis. Un des premiers auteurs avoir parl de cadres pour dsigner la construction de sens opre par les mdias est Gitlin (1980). Pour ce dernier, Media frames, largely unspoken and unacknowledged, organise the world both for journalists who report it and, for some important degree, for us who rely on their reports. (p.8). Lauteur prend soin de prciser demble que les cadres ne sont pas des opinions, ils constituent un espace conceptuel organisateur du discours dans lequel les noncs prennent sens. Un cadre peut regrouper en son sein une gamme plus ou moins large dopinions divergentes, mises en scne, et intgre donc naturellement un certain degr de controverse. Cest ensuite Gamson qui sest empar du concept de cadre mdiatique, notamment dans une tude, ralise avec Modigliani (Gamson & Modigliani, 1989) portant sur la manire dont les mdias amricains avaient trait la question de lnergie nuclaire de 1945 aux annes 1980. Pour les deux auteurs, les mdias amricains ont dvelopp ce quils appellent des panoplies interprtatives ( interpretative packages ). Ces panoplies associent dune part des lments 71

de cadrage tels que mtaphores, exemples, slogans, descriptions et images, et convoquent dans lorganisation du discours leurs lments affrents de raisonnement tels que des relations de causes et de consquences ou linvocation de valeurs morales. Elles cherchent mobiliser des rsonances culturelles et prennent souvent appui sur des paroles lgitimantes telles que celles de la science ou de la politique. Neveu (1999), qui sest intress aux travaux de Gamson et Modigliani, prcise que pour ces derniers, toute panoplie est galement tributaire des logiques du travail journalistique en termes de routines, d'utilisation de prcdents comme outils interprtatifs, de slection des sources, de dfinition de la newsworthyness25. (p.34). La panoplie est donc le dveloppement et larticulation de discours parfois htrognes, au sein dun contexte conceptuel structur et structurant : le cadre. Ce cadre peut alors tre rduit son principe organisateur et tre en quelque sorte tiquet . Gamson et Modigliani (op. cit.) nomment ainsi plusieurs panoplies identifies dans leur analyse du traitement tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 mdiatique de la question du nuclaire, telles que progrs, indpendance nergtique, march du diable, responsabilit publique ou encore course folle26. Pour autant, les auteurs rappellent, et cest essentiel, que ces panoplies ne sont pas des blocs dopinions homognes, mais des jalons qui ont plutt la fonction de fixer les limites du pensable, la manire du Carr de Watzlawick . Elles constituent des parcelles de sens, structurant lapprhension dune ralit plus vaste et plus complexe que la panoplie. Les auteurs montrent par une analyse diachronique quantitative du discours que la panoplie dominante dans les mdias amricains aurait t la panoplie progrs, jusquaux accidents de Three Mile Island et de Tchernobyl, permettant lmergence de cadres alternatifs, auparavant minors. Les reprsentants jusque-l lgitimes de cette panoplie (tels les scientifiques en blouse blanche) ont perdu ce moment-l leur lgitimit, et dautres acteurs portant dautres cadres de dfinition de lnergie nuclaire, plus conformes au cadrage du nuclaire en quelque sorte impos par ces accidents, ont alors pu gagner une certaine lgitimit, donc une visibilit mdiatique. Cet exemple illustre une chose fondamentale sur laquelle Gamson et Modigliani (op. cit.) insistent ds le dbut de leur travail : la thorie du cadrage naffirme pas que les changements du discours mdiatique sont la cause des changements de lopinion publique mais soutient lexistence de deux systmes corrls. Each system interacts with the other: media discourse is part of the process by which individuals construct meaning, and public opinion is part of the process by
25

Cest--dire la valeur potentielle dun fait, au sens quasi-conomique du terme. Il sagit de la question que se pose tout journaliste confront une information primaire et que lon peut transcrire ainsi : cette information mrite-t-elle dtre transforme en news et diffuse auprs du public ? 26 Traductions libres de progress, energy independence, devils bargain, public accountability et runaway. Pour plus de dtails voir Gamson et Modigliani (1989).

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which journalists and other cultural entrepreneurs develop and crystallize meaning in public discourse. (p.2). Il y a donc, pour lauteur, une place pour un champ de recherche sur linfluence mdiatique, qui ne constitue pas un retour au modle hypodermique mais qui serait capable damener la subtilit manquante au modle des effets limits. Par ailleurs, Gamson (1992) rappelle que le cadrage est largement tributaire du crdit attribu une source par le journaliste au moment du recueil des informations, car cette relation la source va conditionner la manire dont il va mettre en scne sa dfinition de la situation. Il pose alors lhypothse de lexistence dune comptition de cadrages ( a framing contest ). Les diffrents discours mdiatiques seraient autant de rsultats de cette comptition. Seulement, ce cadre dinterprtation fourni par le mdia est, pour la plupart des auteurs, source de biais dans lapprhension de la ralit. Ncessairement partiel car situ, il peut aussi tre partial, du fait du choix des sources opr par les diffrents journalistes, sans que ces tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 derniers nexpriment pour autant une opinion. Entman (1993), dans un article de rfrence sur les cadres du discours mdiatique, donne de lactivit de cadrage la dfinition suivante : To frame is to select some aspects of a perceived reality and make them more salient in a communicating text, in such a way as to promote a particular problem definition, causal interpretation, moral evaluation, and/or treatment recommendation for the item described. (p.52). Dfinir la situation, en donner les acteurs ou les causes, mettre des jugements de valeur et ventuellement suggrer des pistes de rsolution (si la situation est dfinie comme problmatique) constituent donc les principaux actes de discours inhrents lactivit de cadrage. Pour Entman (op. cit.), le monde social est un kalidoscope de ralits potentielles. Ds lors, les cadres se dfinissent aussi bien par ce quils incluent que par ce quils omettent. Ces omissions, volontaires ou inconscientes, peuvent se rvler aussi critiques que les inclusions du point de vue du sens offert aux audiences (Ibid. p.54). Prenant quelques temps plus tard lexemple du dbat public amricain sur les politiques environnementales, Entman (1996) explique en quoi le traitement mdiatique du dbat a pu tre biais. Lauteur dlivre dabord une dfinition du biais comme a tendency to frame different actors, events, and issues in the same way, to select and highlight the same sorts of selective realities, thus crafting a similar tale across a range of potential news stories. (p.78). Cette dfinition pointe le poids des routines interprtatives dans les pratiques des journalistes, voqu par Neveu (op. cit.) : le rcit mdiatique serait en quelque sorte devenu une rcitation formate, mlant plusieurs ralits disparates au sein dune mme fable . Entman (op. cit.) prcise ensuite ce qui constitue pour lui le vritable biais mdiatique : The real media biases favor simplicity over complexity, persons over institutional processes, emotion over facts, and, most 73

important, game over substance. (p.78). Pour lauteur, en effet, ces biais issus des formatages mdiatiques tendent rduire largumentation politique un affrontement de slogans et un jeu entre personnalits. Indpendamment de la question de savoir qui des acteurs politiques gagne ou perd du fait de ce biais, ce dernier dcourage invitablement la citoyennet active et informe en dtournant le public du dbat de fond (Ibid. p.78). Neveu (1999) est parvenu des conclusions similaires en tudiant le discours mdiatique sur les mouvements sociaux : l'un des traits constitutifs du discours mdiatique tient dans la grande raret des "cadres daction collective" qu'il vhicule. Les conditions sociales de production du discours journalistique lui font viter les problmatisations en termes d'injustice, d'imputation de responsabilit des institutions ou des personnes dsignes avec prcision. Elles ne valorisent pas davantage l'ide de l'action collective comme source efficace et lgitime de changement social. (p.36). tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Fragmentation et dcontextualisation des dossiers, renforces par un ton objectif et distanci, font aussi partie des biais points par Neveu (op. cit.). Goffman (1974), quant lui, avanait que dans la mesure o les vnements du monde rel sont interconnects, la prcarit de nos cadrages est lie, pour lessentiel, linsuffisance de nos informations sur ces connexions . Ce constat est proche de celui dress par Iyengar (1991), autre thoricien majeur des media frames, qui sest centr sur une approche plus dichotomique des problmatiques du cadrage. Lauteur distingue en effet deux types de cadrage, quil nomme respectivement thmatique et pisodique . Pour lui, le cadrage pisodique se concentre sur des faits ou vnements particuliers, tandis que le cadrage thmatique replace les sujets et les vnements dans un contexte plus gnral : The episodic news frame focuses on specific events or particular cases, while the thematic news frame places political issues and events in some general context. (p.2). Leur principale diffrence est que le cadrage pisodique dpeint des vnements concrets qui illustrent le sujet tandis que le cadrage thmatique pose les questions en termes plus abstraits, dans un cadre spatio-temporel et conceptuel plus large. La fragmentation et la dcontextualisation tiendraient donc dun cadrage pisodique centr sur la pure relation des faits. Ce cadrage pisodique, nous dit Iyengar (op. cit.), est le cadrage mdiatique majoritaire, y compris lorsquil sagit de sujets politiques. Iyengar prend lexemple des lections, presque toujours cadres comme une course de chevaux ( horse race , p.15), dans laquelle les rcits mdiatiques sarticulent davantage autour des rsultats de sondages, des alliances ou de la frquentation des meetings que des positions idologiques des candidats ou des plateformes politiques quils soutiennent (Ibid.). Ces considrations rejoignent celles dEntman (1996) sur le biais mdiatique. Parce quIyengar (1991) sest 74

plutt pench sur le cadrage effectu par la tlvision, nous ne dvelopperons pas de manire dtaille lensemble de ses analyses. Mais il paraissait important de souligner lapport majeur de sa distinction entre cadrages thmatique et pisodique qui, nous semble-t-il, demeure pertinente dans une analyse textuelle de la presse crite.

III.1.4. Media frames et framing effect : les cadres comme rfrents communs dun systme o interagissent sources, journalistes, textes et rcepteurs Il parat ncessaire dinsister sur un point : pour les thoriciens du framing, les cadres mdiatiques ne sont pas le point de dpart des cadrages prvalant chez les individus. Les cadrages sont issus de lopinion publique et lalimentent en retour dans un mouvement de diffusion circulaire des opinions, propre la notion de systme. Il est en effet hasardeux tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 daffirmer lexistence dun point de dpart dans un systme, et lon pourrait rappeler cette dfinition du systme communicationnel donne par Larame et Valle (1991), selon laquelle tous les lments de la chane communicationnelle sont interdpendants, cest--dire quune modification un seul niveau du rseau entrane des rpercussions sur lensemble de lorganisation . Il sagit alors dtudier une subdivision raisonnablement observable du systme, pour reprendre les mots de Bateson et Ruesch (1988). Cest prcisment ce quentend faire lanalyse des media frames, en prenant comme matriau danalyse le discours mdiatique. Ce point de dpart est donc une construction oprationnelle, lapproche du cadrage tant loin de se situer dans une perspective no-bhavioriste. Mais rien ninterdit de penser que les cadres dapprhension du rel proposs par les mdias, et leurs biais potentiels, aient un rle jouer dans la nature des cadres reconstruits par les citoyens lorsquils se confrontent, ne serait-ce quintellectuellement, aux diffrents sujets de la vie sociale tels que lenvironnement, la sant, la crise conomique, les lections, etc. Inversement, lopinion publique peut peser sur le discours mdiatique, via des modalits qui sont celles de laccs au mdia en tant que source dinformation, et de la comptition pour laccs une tribune mdiatique. Cest notamment lobjectif des associations, rseaux et collectifs en tous genres que de parvenir mdiatiser une situation sociale vcue comme problmatique pour lui donner une visibilit. Reste dterminer comment linteraction entre socit civile et journalistes peut se structurer, en tenant compte des conditions de travail particulires auxquelles sont soumises les rdactions et plus largement de lensemble des contraintes qui

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psent sur la production du discours mdiatique27. En amont de linformation dlivre par les mdias, linformation dlivre aux mdias est donc capitale. Mais le point de dpart oprationnel que prend la problmatique du cadrage est bien le discours dlivr par les mdias, lequel, mme bien inform, ne peut prtendre restituer toute la complexit du kalidoscope de la vie sociale. Le premier objectif des analyses des cadres mdiatiques est de montrer quels choix effectuent les diffrents mdias dans leur travail de slection et de mise en saillance de certaines facettes de la ralit et de tenter de comprendre sur quelles logiques reposent ces choix. Le deuxime objectif est darticuler ces cadres mdiatiques avec les cadres dapprhension du rel mobiliss au quotidien par les individus. Van Gorp (2007), par exemple, avance que les cadres sont des schmas partags la fois par les journalistes et par leur public car faisant partie intgrante de la culture. The effort here is to argue how frames, as part of culture, get embedded in media content, how tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 they work, and how they interact with the schemata of both the journalist and the audience member. (p.61). Pour Van Gorp (op. cit.), le cadrage renvoie dune part la manire typique dont les journalistes mettent en forme les nouvelles lintrieur dun cadre de rfrence familier et selon une structure de sens latente, dautre part laudience qui adopte ces cadres et voit le monde dune manire similaire celle des journalistes. La question du rle des media frames sur les cadres appliqus au quotidien par les citoyens est lobjet dun vaste courant de recherche, adoss et articul celui des media frames mais sollicitant souvent dautres mthodologies : celui du framing effect, ou effet de cadrage. Relative la situation de rception mdiatique, la problmatique du framing effect sera aborde de manire plus dtaille dans la dernire partie de ce travail. Mais il parat dores et dj important de savoir que la recherche sur les cadres sest largement engage dans lexploration des liens unissant cadres mdiatiques et cadres psycho-socio-cognitifs, la problmatique du cadrage pouvant tre considre comme un pont entre la cognition et la culture. Pour de nombreux auteurs, parmi lesquels Van Gorp (op. cit.), McCullagh (2002), Reese (2007, 2001) ou encore Potter (1996), les journalistes appliquent un ventail de cadres persistants, qui en tant que tels peuvent contrler le nombre dalternatives dont disposent les rcepteurs lorsquils construisent la ralit sociale. Les interprtations et valuations quils transportent doivent donc faire lobjet dun intrt particulier. Ils peuvent ainsi tre dfinis comme des outils conceptuels auxquels les mdias comme les individus se fient pour la fois transmettre, interprter et valuer linformation. Dans la conception Goffmanienne des cadres,

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Interrogations qui seront lobjet de la Partie 2.

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galement, ces derniers apparaissent comme un lment central de la culture, et sont institutionnaliss de diffrentes manires. Van Gorp (op. cit.) avance lexistence dun stock culturel de cadres28 ( cultural stock of frames ) issu de la mmoire collective dun groupe ou dune socit, conception qui nous renvoie au caractre dialectique du langage voqu par Bakhtine (1977). Van Gorp (op. cit.) dfinit ensuite certains traits caractristiques des cadres en tant que formes institutionnalises dapprhension du monde social (p.62-64). Dabord, si les cadres couramment appliqus sont en nombre limit, il en existe ncessairement dautres. Il faut donc comparer les cadres et leur emploi par diffrentes sources. Ensuite pour Van Gorp (op. cit.), et lauteur rejoint en cela Gamson (1992), lusage des cadres semble si normal et naturel que leurs procds de construction sociale demeurent trs souvent invisibles. On peut ici se souvenir de la thorie de lintentionnalit de linformation mdiatique, voque par Scannel (1994), selon laquelle une grande partie des efforts consacrs par les mdias leur tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 construction du discours vise prcisment faire apparatre ce dernier comme normal et naturel, cest--dire non construit. Cette normalit nest pas acquise a priori pour le rcepteur, les mdias sont alors effectivement sa recherche sur la base dindices culturels. Le cadrage implique pour Van Gorp (op. cit.) linteraction qui se produit entre le niveau textuel (les cadres appliqus dans les articles de presse), le niveau cognitif (les cadres employs la fois par laudience et par les responsables des mdias), le niveau extra-mdiatique (le discours des adjuvants du cadre), et en dernier lieu le stock de cadres disponibles dans une culture donne. On pourrait synthtiser les diffrents lments voqus dans une dfinition transversale des cadres : ces derniers sont autant de facettes du monde social, dont lclairage est pris en charge par des groupes sociaux ou institutions constitus en sources et se livrant une comptition pour laccs aux mdias. Ces facettes sont mises en scne au sein dun discours mdiatique routinier, normalis et construit sur la base dinfrences culturelles, et sont porteuses dune structure de signification propose une audience, laquelle va ngocier lintgration de ce cadrage son stock prexistant de cadres. Cette dfinition permet galement de positionner les thories du framing entre deux autres corpus thoriques voisins mais distincts : les thories de lagenda et les thories de lamorage. De nombreux auteurs se sont penchs la fois sur les relations et les distinctions entre ces trois phnomnes que sont lagenda, le cadrage et lamorage. Un dossier entier est dailleurs consacr larticulation de

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On peut noter que le mot stock contient en anglais une double signification : celle de rserve et celle d origine ou de filiation . Aussi le mot stock , dans ce cas, intgre simultanment ces deux dimensions.

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ces trois concepts dans un numro du Journal of Communication29. Van Gorp (op. cit.) y dtaille en quoi les thories du cadrage se diffrencient des thories de lagenda et de lamorage. Lauteur voit essentiellement deux types de distinctions, quil dtaille en donnant une dfinition de chacune de ces deux thories. La thorie de lagenda setting (McCombs & Shaw, 1972) tudie le lien entre linsistance avec laquelle un sujet est trait par les mdias et la mesure dans laquelle les individus vont considrer celui-ci comme un sujet important. Lamorage dmontre quant lui linfluence de ces sujets prminents sur ltablissement de critres pour lvaluation des acteurs politiques (Iyengar & Kinder, 1987). Dans les deux cas, le schma explicatif sous-jacent est causal (Scheufele, 2000), ce qui nest pas le cas du modle du cadrage, dinspiration constructiviste, insistant donc sur les processus interactifs par lesquels se construit la ralit sociale. L rside la premire distinction. La seconde est que les deux thories sont relatives la question des sujets ( issues ), l o le cadrage tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 cre une distinction explicite entre sujet et cadre. Un sujet peut tre couvert par plusieurs cadres, potentiellement conflictuels, et un cadre peut devenir dominant et tre appliqu divers sujets. Van Gorp (op. cit.) conclut : From a constructionist perspective, media content constitutes both a dependent and an independent variable. () The frames refer to the different ways the newsmedia can cover an issue persuasively, but the framing process takes also into account the role of diverse levels of the journalistic production process and of an interpreting audience. Moreover, frames are tied in with culture as a macrosocietal structure. (p.70). Mais les trois concepts ne sont pas non plus totalement dconnects. Le cadre peut tre considr comme lide structurante permettant lmergence dun sujet dans lagenda et lagencement de ses diffrents lments pars. Une certaine tradition des travaux sur lagenda-setting considre dailleurs le cadrage comme un agenda-setting de deuxime niveau ( second level of agenda-setting ; McCombs 2005, Ghanem 1997), le premier niveau tant focalis sur les sujets et ce deuxime niveau sur la saillance des attributs de tel ou tel sujet. Pourquoi nommer cette mise en saillance dattributs second-level of agenda setting ? Pour Weaver (2007) la raison est simple : tout discours journalistique qui se focalise sur un sujet (agenda-setting de premier niveau) se focalise invitablement sur certains de ses attributs (agenda-setting de deuxime niveau ou cadrage). Pour McCombs (1997) framing is the selection of a restricted number of thematically related attributes for inclusion on the media agenda when a particular object is discussed. (p.37). Quel que soit le nom quon lui donne, il est certain que la mise en saillance dattributs accompagne chaque fois le traitement de tout
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Volume 57 Issue 1 , Pages 1 - 181 (March 2007)

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sujet par le discours mdiatique. Agenda et cadrage sont donc lis, ne serait-ce que par leur concomitance dans le discours ; et la focale de lanalyse dtermine alors si lon sattache aux sujets de lagenda ou aux cadrages dun sujet. Une autre distinction, pourtant, suggre que le cadrage est un peu plus quun agenda-setting de deuxime niveau : Gamson (1992) dfinit le cadrage comme lutilisation dlments symboliques attributifs (mtaphores, descriptions, dfinitions, slogans, etc.), mais dont lagencement dans le texte rpond des lments de raisonnement ( reasoning devices ). Si la dimension attributive du cadrage, correspondant la premire partie de la dfinition de Gamson (op. cit.), est parfaitement compatible avec la notion dagenda-setting de deuxime niveau, Weaver (op. cit.) nous fait remarquer que la deuxime partie lest moins, donnant au cadre la dimension de structure de raisonnement incluant des valuations et des relations de causalits (Entman, op. cit.). Cette dimension de structuration interprtative renvoie dailleurs au deuxime champ de recherche tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 connexe celui du cadrage : lamorage. Les stratgies de cadrage peuvent en effet, en rception, activer des schmas cognitifs dinterprtation, qui sont ceux sur lesquels repose le message et que ce dernier transporte. Cette activation temporaire et cette accessibilit accrue de considrations particulires sont prcisment ce qui est dsign sous le terme d amorage . En tant que tel, dans le modle du cadrage, lamorage est un mcanisme cognitif qui fait partie du traitement du message initial. (Van Gorp, op. cit.). L encore, la focale se resserre autour de schmas textuels de construction de sens mis en uvre dans les stratgies discursives de cadrage, mais la diffrence est que ce schma devient une variable indpendante30, et que lobjet dtude se dplace du texte vers le rcepteur. Ces considrations rejoignent celles du framing effect et seront donc dveloppes plus en dtail lors de ltude de la rception mdiatique. On voit bien travers ces dernires remarques comment la notion de cadrage peut constituer le pivot dun systme alliant conditions de production ou routines professionnelles des journalistes, lments textuels thmatiques et stratgiques du produit discursif et schmas cognitifs proposs une audience, les trois lments tant culturellement situs et interdpendants. Les schmas dinterprtation du monde social prvalant dans certains groupes sociaux peuvent en effet tre diffuss par les mdias, donnant ceux-ci une visibilit et une certaine accessibilit cognitive, ou ignors par ces derniers et donc minors dans lespace public, lalternative relevant de la possibilit pour ces groupes daccder la tribune mdiatique. On peut alors penser que la nature des cadres mdiatiques, cest--dire la fois le
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Voir Partie 3, paragraphe I.1.1. pour une dfinition dtaille de la notion de variable indpendante et son application la mthodologie exprimentale.

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choix des sources et leur mise en scne lintrieur dune stratgie de recadrage des faits, pourrait dpendre des contrats de communication proposs par diffrents supports.

III.2. Les discours de presse : des contrats, des cadres et des stratgies dinteraction

III.2.1. Le contrat comme partage de cadres Le contrat de communication se dfinit la fois comme rapport au rcepteur et comme proposition dun rapport commun au monde (Veron, 1988, Charaudeau, 1997a). A ce titre, on peut penser que les contrats de communication et les cadres mdiatiques dapprhension du tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 rel entretiennent des relations extrmement troites. Le framing effect , mcanisme par lequel la mise en saillance de certains schmes interprtatifs de la ralit sociale les rend plus accessibles aux raisonnements quotidiens des rcepteurs, ne prtend pas pour autant que ces schmes nexistent pas pralablement chez les individus, bien au contraire puisque ces cadres sont issus de la culture. En rsum le framing effect nest pas la cration dun mode de pense que le mdia transmet unilatralement au rcepteur, il dsigne lactivation dun schma prexistant et suppos partag par un mdia et son rcepteur. Ds lors, comme le souligne Gamson (2008), les connexions entre les analyses de la psychologie cognitive et celles de la communication politique, qui ont motiv les travaux de lauteur depuis les annes 1970, considrent le discours mdiatique comme la marque dun processus de construction de sens qui doit tre ngoci par les rcepteurs : News was not something out there to which the media held up a mirror but the result of a complicated process of construction. Journalists helped to shape the result but so did sources; audiences were active negotiators of meaning, not passive recipients. (p.154). On peut alors avancer que cest le partage de cadres dinterprtation supposs communs qui constitue la substance discursive du contrat de communication. Tout individu dispose en effet dun large ventail de supports mdiatiques dinformation. La thorie du contrat postule alors que son choix se fait sur la base de valeurs auxquelles il adhre, et quil reconnat comme tant portes par tel ou tel support mdiatique. Si le contrat est valid, cest--dire si les attentes socio-langagires du rcepteur se trouvent confirmes par le discours dune source mdiatique (Burguet, 1999), alors une relation va pouvoir stablir dans le temps, renforant et prcisant les attentes du rcepteur envers cette source (journal, etc.). Le cadre peut alors tre considr comme la face linguistique du 80

contrat, le moyen par lequel les donnes du contrat sactualisent dans le texte. Pour Ringoot et Utard (2005), d'ailleurs, tudier le journalisme comme pratique discursive revient tenter de mettre au jour les rapports qui relient une position dans un espace de production industriel et marchand, un positionnement dans un espace concurrentiel de production discursive, une posture nonciative dans un espace public "mosaque". . Il sagit pour les auteurs de sinterroger sur ce qui peut distinguer entre elles les productions de diffrentes versions du rel. (p.24). Pour Charaudeau (2002), le contenu dun discours corresponds to the way in which "what is spoken about" is structured or "topicalized" . La communication de ce contenu ncessite alors une comptence smantique, cest--dire la capacit, en production et en rception, investir dans le discours un environnement cognitif mutuellement partag ( mutually shared cognitive surrounding , Sperber & Wilson, in Charaudeau op. cit.). Cette comptence implique le choix dune ou plusieurs facettes particulires de la ralit sociale, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 ainsi que les signifiants linguistiques qui seront employs pour signifier cette ou ces facettes, signifiants choisis sur des prsuppositions relatives au principe de pertinence, lintrieur dun rpertoire de potentialits smantiques , pour reprendre les termes de Rommetveit (1974). Il semble bien que ces choix smantiques, effectus en vertu du principe de pertinence lintrieur de potentialits plus vastes, sont de lordre de la stratgie discursive et constituent prcisment ce que certains auteurs, que nous venons dvoquer, tudient sous lappellation de stratgies de cadrage. Les cadres peuvent en effet, dans leur dimension essentiellement smantique, tre considrs comme le rsultat de choix stratgiques impliquant la slection de facettes dtermines de la ralit sociale, slection dpendant dabord de la situation de communication, puis de la stratgie adopte par les interlocuteurs dans celle-ci. Le partage de cadres constituerait donc ce titre la traduction linguistique du monde social temporairement partag par les interlocuteurs. Charaudeau (op. cit.) nous dit dailleurs que la connaissance de lusage appropri du lexique, de la valeur sociale dont les mots sont chargs, est une dimension de la comptence smio-linguistique (p.307). Mais les contrats, et pareillement les cadres, ne se limitent pas cette dimension smantique, ils incluent des stratgies dorganisation discursive et dagencement des lments smantiques. Les dfinitions du cadre donnes par Neveu (1999) et par Entman (op. cit.) intgrent dailleurs la notion de routines dans la construction des schmas dapprhension du rel, et le rituel socio-langagier est galement ce qui fonde le contrat de communication (Charaudeau, 1983). Pour Charaudeau (2008) on parle, on crit pour entrer en relation avec un autre du langage (principe daltrit) en tentant de lui faire partager (principe dinfluence) son propre univers de discours (principe de pertinence). (p.53). Il sagit donc prsent de sattacher la dfinition de 81

certaines de ces routines discursives, riges en normes, au premier rang desquelles figure la norme dobjectivit. III.2.2. Lobjectivit ou la dissimulation du cadrage Source de consensualit dans le discours, lobjectivit est devenue une norme professionnelle qui permet aux journalistes de toucher un public trs large en vitant des clivages potentiellement nfastes pour la stratgie commerciale des journaux (Serrano, 2007 ; Pradi, 2004)31. Pourtant, dun point de vue linguistique, la possibilit de lexistence dune objectivit effective est largement rfute par de nombreux auteurs. Pour Lits (2008a) Le traitement journalistique d'une information n'est jamais neutre, objectif, complet, fidle la ralit des faits, pour autant que celle-ci existe. (p.98). Prenant l'exemple du conflit isralopalestinien, l'auteur montre comment une dnomination telle que territoires occups , tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dfinie par un texte juridique international (une rsolution des Nations-Unies) et considre ce titre comme neutre par les chercheurs belges travaillant sur la question, tait refuse par Isral car considre comme connote et partisane par les chercheurs de cette nationalit. Cet exemple, parce qu'extrme, dmontre clairement en quoi le lexique peut tre pig , selon l'expression de Lits (op. cit.), en quoi la mmoire discursive du lexique, voque par Bakhtine (1977), peut rendre problmatique l'activit langagire pourtant lmentaire qui consiste mettre des mots sur l'exprience. La frontire entre dnotation et connotation n'est pas aussi claire quil y parat, et il n'est nul besoin d'exprimer explicitement et volontairement une opinion pour transporter des lments d'apprciation, de jugement ou de croyance, situs et partiels. Pour Morin (1982), cette assertion est d'autant plus vraie dans un rgime dmocratique: La dmocratie n'a pas de vrit ; elle n'est pas propritaire d'une vrit. Dans les autres systmes, il y a au sommet les chefs, prtres, rois, etc., qui ont le livre sacr qu'ils interprtent, eux et eux seuls, et sont ainsi les dtenteurs monopolistes de la vrit ; mais le propre d'une dmocratie est qu'elle permet plus ou moins que se joue le jeu (ou la dialogique) de la vrit et de l'erreur. (p.176). De mme pour Camus et Georget (2003), citant Charaudeau, lobjectivit relve avant tout dune reprsentation socio-discursive. En effet, une information qui serait en soi objective, cest--dire se rapprochant "le plus dun degr zro, entendu comme dpouill de tout implicite et de toute valeur de croyance" (Charaudeau, 1997[a]), ne peut tre quune information purement factuelle - du type de celles que lon rencontre dans les pages pratiques des quotidiens (programmes de cinma, pharmacies de

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Cette dimension sera plus amplement dveloppe dans la Partie 2 de ce travail, sous-chapitre I.3.

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garde, etc.). (p.63). Cest pourquoi la question de lobjectivit renvoie en fait celle de lobjectivation, qui nest pas une valeur mais une stratgie discursive, gage de crdibilit. Pour tre crdible, linformation mdiatique doit tre en conformit avec une certaine reprsentation, partage par le producteur et le rcepteur, de ce quest lobjectivit, et des modalits discursives par lesquelles elle se manifeste. Cette reprsentation tend masquer le travail de construction de linformation mdiatique afin de faire apparatre cette dernire comme le reflet dune ralit existant en soi. Si tout propos est une portion de ralit cadre, on peut filer la mtaphore du tableau de Bateson (1977), et avancer quindpendamment de la ralit qui est cadre, le cadre qui la dlimite et la recouvre peut tre plus ou moins voyant. L o certains cadres saffichent par des motifs stylistiques divers, la stratgie dobjectivation et de neutralisation du discours tend effacer le cadre, et faire passer le tableau dpeint pour la ralit. Ce qui est flagrant pour un mdia dimage comme la tlvision nen est pas moins vrai tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 pour lcrit, surtout lorsque les journaux tendent vers une stratgie concurrentielle calque sur le modle de la transparence. Cest ce que Koren (2004) appelle la doxa32 objectiviste : neutralit et impartialit sont des valeurs exhibes par le journalisme contemporain traduisant la fidlit de lnonc la doxa de la collectivit dont on convoite la lgitimation . Pour lauteur La neutralisation de la prise de position serait () un mode de protection contre le risque de lengagement idologique militant, mais serait compatible, aussi paradoxal que cela puisse paratre, avec lexercice dune fonction critique qui a pour enjeu lvaluation de la vrit et de la validit des dires des hommes politiques. . Sloigner de lengagement explicitement idologique permet pour les journalistes, outre les enjeux conomiques, dviter de sexposer la contre-argumentation ou la discussion. Lapparente certitude dcourage les vellits de rfutation. nous dit encore Herman (2008). En dcoule une pratique pour le moins complexe, celle de lengagement neutre (Koren, op. cit.), qui peut tre explicite par ce constat dress par Lits (op. cit.) : Plutt que d'avancer des points de vue tranchs et engags au nom de la rdaction, ils vont lgitimer leur engagement citoyen en distribuant les cartes blanches aux reprsentants du plus grand nombre de points de vue possible. () On en arrive donc une pluralit d'nonciations engages, mais sans que l'nonciateur premier, le journal, doive assumer sa responsabilit ditoriale. (p109). Lengagement neutre est donc pour le journaliste une stratgie dvitement du risque. Pour Koren (op. cit.) Il pourrait devenir une prise de position part entire si les journalistes concerns prenaient conscience
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La doxa peut tre comprise comme une croyance collective, comme le sens commun (par opposition la connaissance scientifique). Etymologiquement, la notion renvoie celle de vraisemblance : le mot grec doke signifie en effet il semble .

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du fait que le langage est un systme formel qui ne donne jamais accs directement la vrit rfrentielle, sils acceptaient et reconnaissaient la construction subjective inhrente toute mise en mots et sils veillaient rguler en consquence larticulation du savoir indit et de la mise en discours plutt que de chercher imposer des "vidences" artefactuelles l o ils pourraient proposer des opinions inluctables, assumes et justifies explicitement . Herman (op. cit.) en arrive donc poser la question suivante : Qui parle dans un texte journalistique ? . Cette question pourrait tre le corollaire linguistique dune question pose par Charon et Mercier (2003) au regard des conditions de production du discours journalistique : les journalistes ont-ils encore du pouvoir ? . Pour tenter de rpondre brivement la question, on peut penser que dans le cadre de la doxa objectiviste, celui-ci rsiderait la fois dans le choix des nonciateurs-sources et dans les procds dinsertion de leurs noncs au sein du rcit mdiatique. La mise scne du discours dnonciateurs extrieurs tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dans un article permet en effet au journaliste un certain nombre de liberts discursives au travers desquelles sa stratgie nonciative va, mme en filigrane, se montrer.

III.2.3. Discours rapports et stratgies de recadrage Les diffrentes formes de discours rapports sont un objet dtude du discours (Moirand, 2004), particulirement du point de vue des rles quils peuvent jouer dans lorganisation discursive de la presse quotidienne (Moirand 2007, Charron 2006, Bondol, 2007). Pour Moirand (2007), larticle de presse, lorsquil se situe dans une nonciation objectivise , est entrecoup dun intertexte particulirement abondant, constitu de voix diverses empruntes des classes dnonciateurs diffrents, qui sont gnralement situs, dsigns, nomms dans lencadrement des propos rapports . Cet intertexte met alors en jeu la rencontre de mondes sociaux diffrents (scientifique, politique, commercial, militant, etc.) qui sont autant de communauts langagires , lesquelles se superposent et parfois se rpondent dans une mise en scne agence par le journaliste. Les mots qui circulent dans les journaux peuvent ainsi acqurir une coloration , parce quils sont associs dans la mise en scne mdiatique une communaut langagire particulire et que le journaliste, dans lespace dont il dispose, construit une reprsentation du discours de ces communauts. Pour Moirand (2004) le support dinformation quest le journal joue alors le rle de mdiateur, linstitution mdiatique mettant en jeu la parole de locuteurs qui lui sont extrieurs ainsi que celle des journalistes, dans une matrialit discursive contraignante qui est celle du support. Dans son discours, le mdiateur "se montre" au travers de marques particulires : 84

lalternance des marques de personnes, les modalisations, les formes de discours autres qui traversent ses propres dires, etc., sont autant de traces des diffrentes formes dactualisation du dialogisme. (p.81). Bondol (2006) avance que le discours rapport ne doit pas tre considr comme un nonc mais comme une nonciation que lon rapporte. . Pour ce dernier, le travail de r-nonciation du discours premier laisse thoriquement une grande libert au mdiateur du discours : dans lutilisation du discours indirect, par exemple, le mdiateur dispose de choix de r-nonciation, tandis que le choix du discours direct est celui de la restitution fidle des paroles. La responsabilit du mdiateur nest alors pas la mme : faible voire nulle dans le cas du discours direct, elle grandit mesure que le mdiateur prend des liberts avec la parole quil rapporte. Ds lors, le choix de lengagement neutre , ou pour le dire autrement de la neutralit et de leffacement du processus de r-nonciation journalistique, peut tre peru comme la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 manifestation la fois dune perte de libert dnonciation, ou dautonomie, au profit des sources extrieures et dun mouvement parallle de dresponsabilisation de la parole journalistique, qui ne souhaite pas prendre en charge les discours des sources. Mais assimiler labsence dimplication nonciative de lobjectivit serait lapidaire, tant entendu que la parole rapporte charrie un sens qui ne peut tre neutre, et que la mise en scne des discours, si elle peut tre pluraliste, ne peut prtendre tre exhaustive. La stratgie dobjectivation nest donc pas un gage dobjectivit, mais une stratgie de masquage de la subjectivit. Dailleurs Bondol (op. cit.) rfute lopposition entre objectif et subjectif, lui prfrant celle entre subjectivit marque et subjectivit non marque. Dans le cadre dune dontologie journalistique prnant la transparence et la neutralit comme valeurs-phares, comment le discours mdiateur peut-il prtendre rpondre aux attentes que ces valeurs suscitent ? Pour Ringoot et Utard (2005), Lactivit journalistique ne peut se rduire la mdiation de la parole des autres tmoins ou acteurs des vnements, ou encore experts. () Le journalisme est une pratique de construction sociale de la ralit au mme titre que lactivit scientifique, celle de lcrivain ou du communicant, parfois ct delle, parfois en concurrence, souvent en interaction. (p.24). Max Weber (2003)33 prnait en son temps, dans la dmarche scientifique, pareillement problmatique, ce quil appelait la neutralit axiologique . Provoquant dincessants dbats sur limpossibilit dans les faits dune telle neutralit de la part des scientifiques, Weber sest expliqu maintes reprises sur celle-ci, prcisant quelle passait par une reconnaissance et une affirmation pralables de ses propres

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Premire dition 1919, en franais 1959.

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positions vis--vis de lobjet. Nous ne discuterons pas ici ce concept Webrien , mais retiendrons simplement limpossibilit commune au scientifique et au journaliste de sextraire de lui-mme dans son activit de relation des faits. La subjectivit a cours dans tout article de journal, mais celle-ci ne se montre souvent quen filigrane, si bien que ses procds peuvent difficilement tre identifis lors dune lecture naturelle sinscrivant dans le contrat mdiatique, cest--dire routinire et focalise sur lobjet rfrentiel plutt que sur des lments linguistiques particuliers. Voil comment les reasoning devices du cadrage voqus par Entman (1993) et par Gamson (1992) peuvent structurer les lments smantiques et attributifs du cadre dans une stratgie de masquage dune subjectivit pourtant prsente, prtendant ainsi rpondre aux exigences de neutralit et dimpartialit issues de la norme dobjectivit journalistique.

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

III.3. Cadrer les questions denvironnement : le combat des mots


III.3.1. De lcologie la gestion environnementale La thmatique environnementale est parvenue, au cours des deux dernires dcennies, simmiscer de manire croissante dans lagenda mdiatico-politique franais et europen. Elle inonde aujourdhui les diffrents discours publiciss, quils soient journalistiques, politiques voire publicitaires, bien que la reconnaissance dune crise environnementale soit parfois concurrence par une crise conomique et sociale la fois plus immdiate et plus visible. Cette visibilit mdiatique de la thmatique environnementale, si elle parat aujourdhui naturelle, ne sest pourtant pas impose sans mal. Neveu (1999) prcise dailleurs quau dbut des annes 1980, Aucun ministre n'est spcifiquement charg de grer centralement ces problmes. II n'existe gure de journalistes spcialiss sur ce domaine. Les problmatiques environnementalistes sont largement ignores par les entreprises. Aucun contentieux significatif ne permet une spcialisation des juristes sur ces questions. Les cologistes eux-mmes sont faiblement organiss. (p.53). La visibilit mdiatique et publique de la thmatique environnementale doit beaucoup limplication dune cologie, dabord scientifique puis politique, dont les acteurs sattachent depuis plusieurs dcennies promouvoir les questionnements et les pistes de rflexion dans lespace public (Drouin, 1993). Lun des enjeux de lcologie politique radicale est de constituer un point dappui la contestation des logiques conomiques, qui favorisent selon elle une dconsidration de lenvironnement et la dgradation croissante des milieux naturels. Appropriation de 86

ressources nergtiques collectives, pollutions et rejets de gaz effet de serre responsables du rchauffement climatique, mise en danger des cosystmes et de la biodiversit, accumulation de risques sanitaires et dgradations des conditions de vie des pays les plus pauvres figurent parmi les principaux griefs que lcologie politique adresse aux acteurs conomiques et industriels. Du ct de lconomie, qui elle aussi prsente les deux facettes scientifique et idologique, les discours transportent depuis plusieurs dcennies un certain nombre de prrequis thoriques qui font aujourdhui force de loi dans lespace public, traduisant la qute dune naturalisation de la pense conomique (Vivien, 1994), dont il est difficile de savoir si elle appartient la science ou lidologie34. En effet, Vivien (op. cit.) affirme que la qute dune "nature" de lconomie sest faite essentiellement autour, dune part, de la reconnaissance du bien-fond de lenrichissement individuel et collectif et, dautre part, sur ltude du fonctionnement dune sorte dinstitution naturelle que serait le march, mcanisme tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 le plus apte, sinon le seul, disent certains conomistes, pouvoir concilier ces deux dynamiques sociales que sont la recherche de son intrt personnel et celle dun intrt collectif. (p.6). Lauteur voque donc le discours conomique, travers selon lui, au mme titre que le discours cologiste, par des courants idologiques dsireux dappuyer leur doctrine sur des hypothses et des thories dites scientifiques. Lauteur prend lexemple des rfrences constantes lidal du march et la perfection de la concurrence , qui rvlent selon lui la normativit et le contenu idologique de ce discours prtendument scientifique . Entre cologistes et conomistes, les visions du monde divergent et semblent saffronter. Elles coexistent nanmoins dans lespace public, de manire dissymtrique, avec laide conjointe de la publicisation mdiatique et de larbitrage politique. Rumpala (2003) pointe cependant la proccupation croissante pour les questions environnementales et en propose une cause explicative : Laccumulation des mises en visibilit dimpacts sur les cosystmes oblige regarder les pollutions non plus comme des situations dexception, mais comme des consquences courantes de la trajectoire socio-conomique suivie. () La perception dune possible irrversibilit de certaines de ces nuisances est aussi venue renforcer les craintes. (p.114). Depuis trente ans en effet, la mdiatisation en France et dans le monde la fois des catastrophes industrielles (Three Mile Island, Bhopal, Tchernobyl, AZF, etc.), des pollutions telles que les mares noires (suite aux naufrages de ptroliers tels que lExxon-Valdez, lErika ou le Prestige, ou plus rcemment cause de fuites sur une plate-forme ptrolire dans le
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Les termes thories et pense appartiennent dailleurs pareillement lunivers scientifique et la doctrine politique.

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Golfe du Mexique) et des nombreux phnomnes naturels et climatiques extrmes35 (canicules, inondations, temptes, etc.) a pouss la thmatique environnementale sur le devant de la scne en sollicitant des sources dinformations jusque l ignores ou minores. Les travaux de Gamson et Modigliani (1989) illustrent bien comment cela fonctionne. Pour les auteurs, la carrire dune panoplie dpend la fois de rsonances culturelles, de lactivit des sponsors de la panoplie et des diverses pratiques mdiatiques. Aux Etats-Unis jusque dans les annes 1970, lnergie nuclaire tait cadre en termes de progrs, apprhende et dfinie par des sources scientifiques, notamment issues de lAtomic Energy Commission36. Cest laccident de Three Mile Island, puis celui de Tchernobyl, qui sans avoir fait disparatre la panoplie progrs (les scientifiques tant en mesure davancer des explications, de prner la ncessit damliorations futures, etc.), a nanmoins permis lmergence dautres cadrages pris en charge par des sources alternatives (organisations cologistes, associations de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 consommateurs) dont le discours a pu trouver un cho favorable dans lopinion publique. Pour les auteurs en effet, dans la comptition des cadrages, la prminence de lun ou lautre est constamment rvise et mise jour pour sadapter aux nouveaux vnements. Lenvironnement tant devenu une proccupation sociale majeure, les pouvoirs publics sen sont saisis, tout comme les acteurs conomiques et les militants cologistes. Par consquent, il existe aujourdhui ce que Debuyst et al. (2001) nomment des jeux dacteurs au sein de la thmatique environnementale, confrontant militants cologistes, lus politiques et entrepreneurs, dont les intentions et les logiques dapprhension de lenvironnement sont largement divergentes, voire antagonistes. Chacun deux propose alors son propre univers de discours, dpendant de son apprhension de la question environnementale et du statut quil occupe vis--vis de celle-ci. Une prcdente tude sur la communication environnementale de ces diffrents acteurs (Marty & al. 2008) a montr que ces derniers dveloppaient des discours extrmement diffrents tant sur leur fond que sur leur forme pour parler denvironnement : mobilisation collective, dbat politique et action cologique globale pour les militants cologistes, mise en avant des efforts et techniques de gestion environnementale et de la consommation thique pour les acteurs conomiques, information territorialise, ducation individualisante et incitation lco-citoyennet pour les pouvoirs publics (Ibid.). Cette diversit dacteurs est nanmoins parvenue sentendre sur la ncessit dune activit
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Sans quil soit pour autant possible daffirmer avec certitude que ces derniers soient directement lis aux activits humaines, ni quils soient significativement plus frquents aujourdhui. Sur ces points le dbat scientifique nest pas tranch. En France il semblerait que leur frquence soit constante (source : http://climat.meteofrance.com) tandis quelle serait en augmentation lchelle mondiale (source : International Disaster Database www.em-dat.net). 36 Agence publique amricaine en charge du dveloppement du nuclaire civil.

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conomique et industrielle plus respectueuse de lenvironnement. Ces tentatives de compromis et de ngociations sont cristallises dans le terme dveloppement durable . III.3.2.Le dveloppement durable : consensus et dissidences Apparu en franais pour la premire fois en 198037, le terme na t rellement popularis quen 1992, loccasion du Sommet de Rio38. Chetouani (1994) sest penche sur les mots du Sommet. Pour lauteur, ds 1994, Le langage de l'environnement, caractris par une terminologie ambivalente, joue sur la polyphonie au risque d'engendrer des valeurs diamtralement opposes, et constitue un lieu de manifestation d'quivoques, de paradoxes et de quiproquos. (p.21). Si les termes environnement et dveloppement sont consensuels, tout comme les adjectifs global et mondial , laccord semble ne porter que sur les lments descriptifs de la crise cologique. La justice et lgalit des droits et devoirs tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 face lenvironnement sont voques mais, nous dit lauteur, Environnement se trouve () soumis dveloppement. , particulirement dans le discours des pays du Tiers-Monde, pour qui le dveloppement de soi (cest--dire du pays) apparat plus urgent que le dveloppement durable . Ce dernier est nanmoins officiellement reconnu par les pays signataires de la Dclaration de Rio : Pour parvenir un dveloppement durable, la protection de l'environnement doit faire partie intgrante du processus de dveloppement et ne doit pas tre considre isolment. 39. Mais dans largumentation, le consensus explose, les ingalits entre pays dvelopps et pays du Tiers-Monde ou pays mergents constituant le principal point dachoppement du terme. Pour Chetouani (op. cit.), On peut se demander si durable nest pas un adjectif qui sest tromp de substantif. , dveloppement durable tentant de concilier dans une mme formule dveloppement et environnement durable . Comme le prcise lauteur, derrire les mots cest bien de politique quil est question, et le dbat sur la signification du terme dveloppement durable ne fait, en 1992, que dbuter. Pour certains, tels Debuyst et al (op. cit.), le dveloppement durable est une opportunit dentrer dans laction politique et la ngociation entre les acteurs, invitant llargissement des modes de pense et des proccupations , une opportunit de questionnement de notre modle de socit ou encore une premire fentre ouverte pour sortir du paradigme du tout conomique (p.524). Dautres comme Rotillon (2005) viennent temprer cet optimisme en prcisant que sa traduction dans laction publique ne peut tre qu une taxation des
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La stratgie mondiale pour la conservation, publi par le WWF, l'UICN et le PNUD. Dont le nom officiel est Confrence des Nations unies sur lenvironnement et le dveloppement. 39 Principe n4 de la Dclaration, cit par Chetouani, p.29.

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ressources traduite par une hausse des cots de production. Toute lconomie de lenvironnement est base sur des notions de cot et de rendement des alternatives possibles. (p.98). Lauteur rappelle, plus de dix ans aprs le Sommet de Rio, que lobjectif pour certains pays reste le dveloppement tout court, sur le modle des pays industrialiss actuels. Or ces derniers, voyant dans le dveloppement notamment de la Chine et dautres pays asiatiques de fortes potentialits en termes de march, sont tents de soutenir un dveloppement qui na rien de durable. Lauteur illustre son propos : la consommation de ptrole a augment de 306 % en Core du Sud depuis vingt ans, de 192 % en Chine, de 240 % en Inde . (p.113). Paralllement, 25 % de la population mondiale vit dans les pays industrialiss, mais consomme 80 % des ressources et met la mme proportion de dchets lchelle mondiale40. Mme si limpact environnemental des pays mergents saccrot de manire exponentielle, les tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 pays industrialiss demeurent de loin les plus grandes sources de nuisance cologique. Pour Rumpala (op. cit.), dans ces mmes pays, Les lignes de changement qui peuvent tre perues dans le sillage de la monte des proccupations environnementales prsentent en fait des traits particulirement ambivalents. Elles montrent en effet des dplacements, la fois dacteurs institutionnels, de leurs intrts, de leurs cadres de rfrence, mais dans des directions qui ne correspondent pas simplement des objectifs environnementaux, et qui peuvent mme contribuer filtrer et canaliser ceux-ci. (p.171). Lambigut du terme franais dveloppement durable , plus encore que son quivalent anglo-saxon41, entretient ainsi pour lauteur la confusion entre un dveloppement respectant lenvironnement et un dveloppement pouvant se prolonger dans le temps sans faiblir. Pour Rumpala, la rgulation publique symbolise par le dveloppement durable a dabord pour fonction de prserver le systme conomique, dont les fondements taient remis en question par les proccupations environnementales. Il sagirait dun outil de relgitimation dun ordre conomique assurant le maintien de logiques dominantes fondes sur des dynamiques de production et de consommation. (p.367). Pour Cheynet (2008), le dveloppement durable est lexemple type de ces "mots poisons" qui empchent de penser et nous enferment dans des systmes. (p.64). Pour ce dernier, les acteurs conomiques ont les moyens de dvelopper des stratgies de communication semployant vider les mots de leur substance et saccaparer les mots de leurs contradicteurs . Lauteur illustre son propos de dclarations dacteurs
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Source : Valin, J. (1993). La population mondiale, La dcouverte coll Repres, Paris. Sustainable development, dont la traduction franaise serait plutt dveloppement soutenable . Certains cologistes, comme Jean-Marie Harribey, ont rinvesti cette expression, arguant que le dveloppement durable nest pas soutenable . Voir http://www.passant-ordinaire.com/revue/42-447.asp

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conomiques et politiques sur le dveloppement durable, qui mettent en vidence la grande lasticit de lexpression42. Sans partager la virulence du propos, Rumpala (op. cit.) en partage la conclusion : ce qui constituait lorigine une critique du systme participe aujourdhui sa reproduction. Pour autant, la critique cologique radicale est toujours prsente aujourdhui. Il semblerait mme que cette dernire se soit saisie des technologies de linformation et de la communication, au premier rang desquelles figure Internet, pour accrotre la visibilit de son message. Pour Neveu (1999), dailleurs, Les usages militants du web ont aussi pour particularit de constituer un objet qui ractive toutes les mythologies qui accompagnent l'apparition de nouvelles technologies de communication. . Mais si les diffrents acteurs lis par lenjeu environnemental dveloppent sparment leur propre univers de discours et dapprhension symbolique du monde, ces derniers sont galement mis en scne dans lespace mdiatique. Il parat donc crucial dinterroger le rle de lespace tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dinformation mdiatique dans la mise en visibilit publique des questions lies lenvironnement, lnergie et au climat.

III.3.3. Information mdiatique et modalits dinstitutionnalisation de l'enjeu cologique La question des ressources nergtiques, laquelle est systmatiquement lie aujourdhui celle du climat, sinscrit plus clairement encore que les autres domaines environnementaux dans les luttes de pouvoir symbolique dans lesquelles le langage semble dterminant. Lnergie nuclaire en constitue un exemple parlant. Les cadrages mdiatiques de lnergie nuclaire ont fait lobjet de nombreuses tudes : aux Etats-Unis, on peut rappeler celle de Gamson et Modigliani (op. cit.) ainsi que celle dEntman (1996). Plus rcemment en Angleterre, Bickerstaff et al. (2008) ou encore Pidgeon et al. (2008) se sont, eux aussi, attachs les dfinir. L o les premiers pointent un biais mdiatique tenant plutt aux routines professionnelles des journalistes, les seconds tudient comment certains industriels, scientifiques et hommes politiques travaillent construire un recadrage mdiatique de lnergie nuclaire comme solution au rchauffement climatique. Mais toutes ces tudes aboutissent une conclusion similaire : les cadrages dont il est question inhibent chaque fois les potentialits de remise en cause srieuse de lordre socio-conomique dominant. Cadrages
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Lauteur rapporte : Pour le Medef de Laurence Parisot, le dveloppement durable est "un acclrateur de croissance pour les entreprises". Franois Hollande, premier secrtaire du PS, abonde dans son sens : "Nous voulons relancer la croissance. Notre premier objectif est de () stimuler une offre comptitive et en faisant du dveloppement durable et des conomies dnergie les nouvelles frontires de la croissance franaise. ". Lors de son discours-programme du 20 juin 2007, Nicolas Sarkozy dclare : "Le dveloppement durable [] va stimuler la croissance". (p.64).

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en termes de jeu politique (Entman, 1996), de rsignation ou dhumour cynique (Gamson et Modigliani op. cit.), voire tentant dintgrer le nuclaire comme nergie fort capital cologique , ces cadrages prsentent tous la particularit de replacer le rcepteur, qui est la fois un citoyen et un consommateur, au mieux dans les modalits daction qui lui sont suggres ( travers des comportements individuels de consommateurs), au pire dans une inaction fataliste et un rejet cynique de lengagement (De Vreese, 2008). Aucun nencourage en tout cas penser lexistence de formes dactions collectives comme recours srieusement envisageable. Les mmes constats ont t dresss en France, dabord par Neveu (1999) au sujet du cadrage mdiatique des mouvements sociaux et plus rcemment par Comby (2009a) au regard de la mdiatisation des questions denvironnement. Pour ce dernier, le champ journalistique participe, via ses logiques de fonctionnement, la dpolitisation du monde social. (p.160). tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Comby (op. cit.), sur la base dune soixantaine dentretiens raliss auprs de journalistes professionnels et de certaines de leurs sources privilgies, pointe la spcialisation et linstitutionnalisation progressives dun journalisme environnemental comme sources de dpolitisation de la thmatique. Celle-ci sopre par une autonomisation des journalistes spcialiss davec les mouvements associatifs desquels la plupart dentre eux est issue, et travers une objectivation du propos qui en est le corollaire discursif. Cette dconnexion davec le milieu cologiste semble tre une ncessit pour leur reconnaissance professionnelle au sein dentreprises de presse qui acclrent leur pression normative depuis le dbut des annes 2000 : la logique managriale inciterait en effet naturellement les nouveaux arrivants se dmarquer du stigmate militant (Ibid.). Puisant peu dans des registres idologiques, les journalistes semblent ainsi contraints de produire une information plus dconflictualise et circonstancie sur les enjeux environnementaux , les sujets sources de conflits sociaux et politiques ayant tendance avoir, selon lauteur, mauvaise presse . Ds lors, laccs aux mdias des mouvements associatifs porteurs denjeux sociaux peut difficilement stablir autrement que par la voie de la manifestation, du happening spectaculaire ou du scandale (Neveu, 1999), modalits allant lencontre des standards journalistiques polics et permettant ainsi dattirer lattention sur le caractre problmatique dun certain nombre de sujets. Mais ces modalits de visibilit mdiatique font courir le risque ces acteurs de devenir prisonniers de cadrages les dfinissant comme exclusivement revendicatifs, voire excessifs ou violents (Ibid. p.31, p.55). Comby (op. cit.) identifie trois modalits de dpolitisation des questions climatiques : limposition dun consensus, qui masque les controverses ; lindividualisation des 92

responsabilits, qui masque les solutions collectives () ; lgalisation des rapports aux enjeux, qui masque la contribution et lexposition ingales des groupes sociaux au problme. (p.176-177). L'auteur rapproche cette forme de traitement d'un cadrage pisodique (Iyengar, 1991), prcdemment dfini. L'autre facette du phnomne d'institutionnalisation et de neutralisation de la thmatique environnementale est la ncessit pour certaines sources de s'adapter ce mouvement de recentrage et d'acceptabilit institutionnelle, sous peine d'tre stigmatises ou ignores. Les grandes associations cologistes, par exemple, doivent dvelopper des stratgies pour apparatre non plus comme de simples militants de la socit civile mais bien comme des experts, dont ils savent que le statut confre une lgitimit dans la dfinition des problmatiques et enjeux environnementaux. Comby (op. cit.) conclut: Le traitement journalistique dominant de lenvironnement participe ainsi maintenir un ordre politique et conomique, dans lequel tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 lcologie sintgre et se lgitime sur le registre de la responsabilisation du plus grand nombre. (p.187). Or le registre de l'incitation et de la sensibilisation est celui des pouvoirs publics et de la communication environnementale institutionnelle, comme nous l'avons dj voqu (Marty & al. op. cit.). C'est galement l'analyse de Comby (2009b) qui s'est attach dans une autre tude dfinir les modalits selon lesquelles l'Etat contribuait la dfinition dominante du problme climatique. Discours journalistique dominant et communication institutionnelle seraient donc, dans le domaine cologique, semblables par bien des points, utilisant l'un comme l'autre le registre incitatif individualisant, permettant d'viter une problmatisation politique susceptible de mettre en cause les intrts conomiques privs avec lesquels les milieux politique et mdiatique entretiendraient une certaine proximit. Ce registre permet aussi, comme le souligne trs justement l'auteur, d'indiffrencier tant les classes sociales que les degrs de pouvoir et de responsabilit face l'action environnementale. Cette indistinction des classes est galement pointe par Boltanski (2008), pour qui elle traduit une volont des membres de la classe dominante d'individualiser la perception des conditions matrielles et symboliques d'existence, la conscience de classe tant potentiellement nuisible l'image de ces derniers : reconnatre qu'ils composent une classe reviendrait reconnatre que la valeur accorde chacun des membres de "l'lite", pris individuellement, n'est pas lie ses mrites ou ses capacits mais la force qu'il doit de son association avec d'autres de son espce, leur connivence. (p.128). Pour certains, le dveloppement de ce discours dominant et homognisant face aux enjeux environnementaux constitue un constat d'chec politique qu'il s'agit de combattre. Cheynet (op. cit.) affirme ainsi: Lorsque lon ne peut pas, ou lon ne veut pas, changer le monde, on 93

change les mots. Comme le dveloppement conomique ou lautomobile, la croissance se voit affuble de toutes sortes de prfixes (co-, no-, alter-) et de qualificatifs (soutenable, durable, propre, verte), qui sont autant doprations cosmtiques. Elles empchent dautant plus dclairer nos concitoyens sur les impasses physiques, sociales et humaines vers lesquelles nous entranent la croissance ou le dveloppement conomique. (p.31). Partisan assum de la dcroissance , lauteur voit avant tout dans le terme lui-mme un mot blier visant ouvrir une brche dans lespace de ce quil considre comme une pense unique. Pour lui, Cest seulement aprs louverture de cette brche quil sera possible de faire passer un discours ncessairement complexe et nuanc. (p.62). Cest aussi ce quaffirme Camus (2007), pour qui Le mot slogan "dcroissance", partir duquel sest constitu un groupe minoritaire, illustre le pouvoir dun mot faire surgir limpens dans le champ de la conscience (remise en cause de la valeur de la "croissance conomique", que lampleur du tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 consensus implicite dispense dinterroger sous langle rfrentiel). (p.295). Le traitement mdiatique des questions denvironnement, entre normalisation institutionnelle et dissidences engages, semble donc particulirement tributaire du mcanisme de comptition des cadrages (ou framing contest ) voque par Gamson (1992). Tous ces constats et analyses dresss par les diffrents auteurs dcoulent dune tude attentive des pratiques professionnelles journalistiques et des discours mdiatiques. Englobants et souvent critiques vis--vis des grands mdias, les rsultats de la plupart de ces tudes, quelles soient appliques la presse crite, la radio ou la tlvision, pointent une forte tendance la normalisation des pratiques ayant pour consquence une neutralisation du propos. La question qui se pose nous, prsent, est prcisment celle du rle des conditions de production dans lorganisation discursive du produit journal . Rappelons en effet notre point de dpart thorique, dans ces mots prononcs par Max Weber il y a exactement un sicle : Nous devons nous demander ce que signifie le dveloppement capitaliste au sein de la presse pour la position sociologique de cette dernire. . La presse, on la vu, est une institution sociale, dont lautorit lui a t socialement dlgue (Bourdieu, op. cit.). Mais elle est galement, depuis environ un sicle et demi, une marchandise, un produit industrialis et vendu massivement des clients. Il nous appartient donc de caractriser, dans la partie suivante, une pratique sociale devenue socioprofessionnelle, le journalisme, et son produit, le discours journalistique, tous deux voluant dans une quation pour le moins dlicate : concilier idal dmocratique et contraintes conomiques.

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PARTIE 2 La recomposition du systme mdiatique : des acteurs aux discours

Pour examiner la presse sous l'aspect sociologique, il est fondamental de constater d'abord qu'elle est ncessairement, de nos jours, une grande entreprise prive capitaliste, mais galement qu'elle occupe cet gard une position trs particulire par le fait notamment qu' la diffrence de tout autre commerce, elle possde deux catgories de clients tout fait distinctes : il y a, d'une part, les acheteurs de journaux, qui leur tour se subdivisent, selon les cas, en majorit d'abonns ou en majorit dacheteurs au numro et dautre part, les annonceurs ; entre ces deux catgories de clients, il existe des rapports changeants et curieux. . Max Weber, 1910. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Chapitre I. La presse : entre dmocratie et march

I.1. Le journalisme dans lespace dmocratique : libert et responsabilit de la presse


I.1.1. Aux fondements de la presse contemporaine : le partage du pouvoir et la libert dexpression des opinions Linformation mdiatique, particulirement en ce qui concerne la presse crite, est intimement lie lide de dmocratie. Dinnombrables ouvrages, de toutes disciplines, font clairement apparatre ce lien. En France, la presse crite jouit encore dun imaginaire, dun poids socioculturel constitu lors de la fin du XIXe sicle et dune grande moiti du XXe, priode pendant laquelle la presse a acquis ses lettres de noblesse (Rieffel, 1992). Hugo, Zola, Camus ou encore Sartre, pour ne citer queux, figurent encore dans lidal dun certain journalisme, la fois littraire et engag. Si le journalisme a normment volu au cours des quarante dernires annes, cet idal-type est toujours solidement ancr dans les consciences. Lide de journalisme et celle de dmocratie demeurent insparables et personne noserait srieusement remettre en question la fonction de quatrime pouvoir de la presse, indpendamment du dbat perptuel et de labondante littrature sur la manire dont elle la remplit. Il nest dailleurs pas rare que lon mette en parallle ltat de la presse dans un pays 95

et celui de limplication citoyenne de sa population, notamment travers le taux de participation aux lections (Ttu, 2008). Il semble alors ncessaire de s'arrter un moment sur cette fonction dmocratique du journalisme, non pour la remettre en cause mais pour examiner la lumire de ses fondements socio-historiques la manire dont elle peut, dans le paysage contemporain, se manifester. Si l'information publicise a de la valeur, c'est parce qu'elle alimente le monde social temporairement partag (Rommetveit, 1974), ou encore l'espace public au sens d'Habermas (1997) dont elle est pour ce dernier une dimension constitutive. Nous avons prcdemment voqu le contrat de dlgation (Bourdieu, op. cit.) lgitimant non seulement lexistence mais linstitutionnalisation du journalisme43, lui confrant par l mme un pouvoir en mme temps quun devoir : celui de mettre en mots les faits du monde pour les porter la connaissance du public. Ds lors, quiconque prend part lactivit journalistique se tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 fait le dpositaire mandat (Ibid.) de la parole du peuple sur le monde. Marx, qui fut un collaborateur de marque de la Rheinische Zeitung44, a galement beaucoup uvr pour la libert de la presse, laquelle tait pour lui dune vidente ncessit. Ttu (op. cit.) reprend une dfinition que donne Marx du journalisme, alors ncessairement libre. La notion didal et sa fonction sur le rel, dans un rapport dialectique entre monde des mots et monde des choses, y sont clairement voques : La presse libre () est le monde idal qui jaillit constamment du monde rel et y reflue, esprit toujours plus riche, pour le vivifier nouveau. (in Ttu, op. cit., p.73). Le journalisme a donc une vocation de vulgarisation politique cense faire accder les citoyens une connaissance commune du monde social dans lequel ils voluent. Lors de son dveloppement au XIXe sicle, pour que cette information joue le plus possible son rle dmocratique, il fallait quelle puisse tre critique envers les pouvoirs politiques, autrement dit quelle soit libre. Cette libert de la presse devient donc un droit fondamental, inscrit dans la loi franaise en juillet 1881. Le corollaire de cette libert est la notion de responsabilit dans lespace public, comme le prcise Ttu (op. cit.). Cest travers cette notion-cl de responsabilit que se structurent les normes professionnelles et les mtadiscours du secteur journalistique, car sa responsabilit est historiquement celle dun service public, au sens de fonction remplie par des agents sociaux envers lintrt gnral. Pour la socit civile, le droit linformation est en effet comparable
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Voir Partie 1, paragraphe II.3.2. Rheinische Zeitung :Gazette Rhnane, dont Marxc a t rdacteur en chef en 1842. Il sy est violemment oppos la censure prussienne de la presse et y a thoris la ncessit dune presse libre appartenant pleinement au peuple. Pour aller plus loin, voir : Marx, K. Remarques sur la rcente rglementation de la censure prussienne, 1842, Textes philosophiques, 1842-1847, Cahier Spartacus, n33, 1970.

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au droit la sant, au logement ou lducation. Ce service public a lobligation morale, contrairement aux autres, dtre clairement indpendant de lEtat, tant entendu que son pouvoir doit fonctionner comme un contre-pouvoir lgard des forces politiques en place, lindpendance de la structure garantissant lexpression dune parole libre. Cette responsabilit du discours journalistique vis--vis de la socit civile, certes indniable sur le plan thorique, nen pose pas moins de nombreux problmes quant ses implications sur les pratiques sociales dinformation et aux modalits selon lesquelles cette responsabilit doit se manifester dans les formes du discours. La situation se complique encore un peu si lon tient compte du fait que le journalisme sest transform, sur le plan technique et structurel, en mme temps quil sest constitu comme secteur professionnel part entire, ds la fin du XIXe sicle. Cest ce quont largement dvelopp des auteurs tels que Ferenczi (1996) ou Chalaby (1998). tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Pour ce dernier, le journalisme sest constitu en profession pour se dmarquer la fois de la littrature et de la politique. Avec sa professionnalisation, le journalisme sest mancip de la propagande politique et de lintellectualisme ou de lessayisme littraire (Ferenczi, op. cit.). Cette autonomie a galement t rendue possible par des volutions dordre technique et juridico-conomique (Chalaby, op. cit.). Larrive des rotatives au milieu du XIXe sicle et la suppression du timbre et autres taxes pesant sur la presse favorisent la multiplication des titres et des exemplaires. Le journalisme se dveloppe donc comme secteur autonome, avec pour effet une modification des pratiques discursives et le dveloppement dune profession spcifique. Ce faisant, le journalisme comme secteur dactivit sloigne dj un peu de lidal du discours du peuple au peuple, la professionnalisation impliquant lintgration de codes, de normes et dune certaine expertise, par dfinition peu accessibles au profane. Du ct de lcriture journalistique, si certaines rubriques portent aujourdhui encore la marque du politique ou du littraire, dans des genres dopinion, la profession sest structure autour des normes du reportage, genre en quelque sorte souverain, qui semble incarner universellement la rfrence du journalisme contemporain (Ruellan, 1993). Pourtant, constituant une pratique sociale avant dtre une profession (Ringoot et Utard, 2005), le journalisme possde une identit relativement floue qui se dfinit plutt par opposition ce quelle nest pas : lettres, art, recherche, publicit, communication. (Ruellan, op. cit.). De la fin du XIXe sicle au dbut du XXe, en sautonomisant des milieux o il avait trouv ses racines et en se dveloppant grande chelle, le journalisme sest avant tout constitu en nouveau secteur dactivit industrielle, avec la ncessit de trouver des lecteurs-acheteurs dont le nombre sera suffisamment important pour faire vivre tous les salaris du secteur. Cest 97

prcisment cette dimension de marchandisation et dindustrialisation du produit journalistique que questionne Weber dans son allocution de 1910, une priode o ce processus de constitution des journaux en groupes industriels de presse est dj largement enclench.

I.1.2. La presse contemporaine et sa responsabilit auprs du grand public Si lon en croit certains auteurs (Charon 2003, 2007 ; Rabatel 2008 ; Rabatel & Chauvin-Vileno 2006 ; Koren 2008), lpoque contemporaine serait celle de laltration, voire dune forme de dilution de la notion de responsabilit de la presse envers son public. Cette dilution irait jusqu remettre en cause, le contrat de confiance (Charon op. cit.) pass par les journalistes avec la socit, le terme lui-mme pouvant tre considr comme galvaud45. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Les diffrentes recherches menes par ces auteurs montrent que la notion dintrt gnral semble en effet stioler, et avec elle celles de morale et dthique, remplaces par une dontologie plus limite, fragmente et surtout moins contraignante (Rabatel, op. cit. ; Cornu, 1994). La notion de responsabilit vis--vis du corps social est en effet autrement lourde de sens que celle, plus superficielle, de dontologie vis--vis du public, des sources ou encore des confrres. Des valeurs dontologiques srigent alors en normes professionnelles, au premier plan desquelles figure lobjectivit, dont on sait quelle masque linvitable activit journalistique de reconstruction cadre de la ralit46 (Lits, 2008a ; Charaudeau, 1997a ; Koren, 2004). Dinnombrables chartes dfinissant ce que doit tre le bon journalisme voient le jour, dans lespoir de renouer avec la lgitimit sociale du travail de journaliste. La premire dentre elles date de 1918, anne de cration du SNJ (Syndicat National des Journalistes). Les chartes datent donc trs exactement de la constitution du journalisme en mtier, mais elles se sont multiplies dans la dcennie passe, se dclinant ventuellement en chartes dentreprises et de secteurs spcialiss. Pour autant, la multiplication de ces chartes est selon Charon (op. cit.) inoprante : les dbats aboutissent des prconisations dont lapplication ne sera par la suite jamais dbattue. Ces prconisations sont donc dnues de toute force dimposition. La multiplication des chartes est surtout un symptme : la professionnalisation de lactivit fait courir le risque dune certaine fracture mdiatique. Cette fracture est non seulement celle de laccs du peuple lactivit (comme prcdemment voqu), mais aussi, et cela est
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Car devenu, non sans ironie, un slogan publicitaire. Voir Partie 1, paragraphe III.2.2.

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directement li, celle de la prsence des classes populaires lintrieur de linformation journalistique. Lattente porte sur la capacit des rdactions identifier, expliquer, interprter, mettre en perspective, les problmes vcus " la base" () afin de rellement jouer un rle de mdiateurs, dinterprtes, sinon de porte-parole des attentes et des proccupations du corps social. prcise Charon (op. cit., p.221). Cest dans cette optique quen 2007 a t cre, par exemple, la charte mdias-banlieue . Codite par lagence de presse ressources urbaines (auto-dclare des quartiers ) et par le CFJ (Centre de Formation des Journalistes de Paris), elle fait suite aux vives critiques qui ont t souleves par le traitement journalistique de ce que lon a nomm les meutes de banlieue , survenues en 2005. Mais si le journalisme rel est vivement critiqu, il lest forcment en vertu de la vision dun journalisme idal, tel quil devrait exister pour le public. Reste dterminer quel pourrait tre, pour le grand public contemporain, ce journalisme idal. En tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 apparence triviale, cette interrogation est fondamentale pour la presse, qui a largement modifi son projet socital au cours du XXe sicle. De relais dopinion ou de lieu dengagement dans le dbat politique, elle sest recentre vers une conception de linformation plus norme, susceptible dtre lue a priori par un public extrmement large. Pourtant, dans le mme temps, un malentendu semble stre install entre journalistes et public, portant sur la fonction que linformation journalistique doit remplir auprs de lespace public. Selon Charon (op. cit.), une part croissante du public attendrait aujourdhui des journalistes quils produisent des connaissances, et non de linformation. Pour lauteur, les mdias ont une large part de responsabilit dans ce phnomne. Il est en effet vident, et peuttre dommageable, que les diffrents titres de presse promettent aujourdhui leur public, avec laide de la technique, la fois ractivit, exhaustivit et fiabilit. Ces valeurs mises en avant donnent linformation l'apparente solidit monolithique qui, dans linconscient collectif, caractrise effectivement le savoir. Or, non seulement la fonction originelle de la presse nest pas de donner proprement parler de la connaissance, mais les progrs techniques nont que peu voir avec la capacit du dispositif mdiatique le faire. La connaissance, quelle soit scientifique ou historique, ne peut se construire dans le temps mdiatique, car elle implique toutes sortes doprations intellectuelles (recul, rflexion, hypothses et contre-hypothses, dmonstrations, validation, etc.) ncessitant un dlai qui dpasse largement celui que les mdias peuvent consentir accorder avant la diffusion de leur information. De plus ces oprations sont prises en charge par une autre institution : linstitution scientifique. La connaissance est donc en un sens trangre au temps mdiatique. Cela ne signifie pas pour autant que le journaliste na aucun rle jouer dans la construction 99

de celle- ci. Mais si la multiplication des moyens techniques permet depuis longtemps de suivre un vnement en direct, de recueillir et transmettre rapidement quantit dinformations certainement trs utiles, la plus-value du journalisme (Laville, 2007), et plus forte raison lorsquon parle de presse crite, ncessite un temps qui est celui du travail de lhumain. Le travail du journaliste, ds lors, consiste, comme lexpose Rabatel (op. cit.), dpasser la relation des faits, le rcit des vidences partages, de les resituer dans une ralit sociale, politique, conomique, culturelle, etc., en insistant sur la construction ncessairement complexe et parfois conflictuelle des diagnostics. (p.51). Or, parce que la simple relation des faits a tous les apparats de la connaissance objective, loccurrence dun vnement ayant la solidit et lvidence de toute manifestation physique, il peut apparatre non seulement pratique mais payant pour le journaliste de dpouiller lvnement de ses conditions sociales, conomiques, culturelles, politiques ou historiques dapparition. En cela, il pourra prtendre tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 rpondre des attentes quil a lui-mme encourages, celles dune information immdiate et transparente, relatant de manire dpouille un fait qui parlerait en quelque sorte de lui-mme. Mais cette vision revient sacrifier, particulirement dans le domaine de la presse crite, lessence mme du journalisme : la distanciation que permet le verbe, ainsi que le temps qui lui est ncessaire. Cette orientation du journalisme, que lon peut qualifier de techniciste , se cristallise dans lvolution des rapports qua pu entretenir la presse avec ses lites intellectuelles lors des quatre dernires dcennies. Daprs Rieffel (op. cit.), le lien unissant les journalistes et les intellectuels sest galement distendu. La place des intellectuels dans la sphre publique, alors mme quils alimentaient largement les journaux jusque dans les annes 1970, se serait rduite progressivement jusqu ce quils se trouvent dpossds de leur prestige . Les valeurs du journalisme du dbut du XXe sicle sont remplaces par des valeurs directement issues de la technologisation de linformation et dun mouvement plus large dhybridation des genres et des contenus, dans lequel la pense, en tant que mise distance critique du rel, a du mal garder une place. Le projet politique de la presse, au sens dorganisation de la cit, semble donc bien relgu au second rang, derrire des projets particuliers, plus composites et donc plus dlicats dfinir. Si le lien entre vivacit de la presse et vivacit dmocratique des socits contemporaines demeure incontestable sur le principe, en pratique la presse a du mal rpondre aux exigences de sa fonction, en stant loigne successivement de lagora populaire qui la vue natre, des lites qui lont fait crotre, et de la chose publique qui est normalement son terreau.

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Mais la presse contemporaine a de surcrot dautres dfis relever au quotidien que celui de lexpression citoyenne, tout aussi cruciaux pour sa survie et certainement mieux identifis par ses acteurs. Elle obit, et ce quasiment depuis sa constitution en tant que secteur professionnel, un march de la production mdiatique, et plus prcisment un double march, dont le rle est fondamental dans les volutions que nous venons dvoquer.

I.2. Journalisme et march du discours


I.2.1. La presse crite dans le march mdiatique La presse sest donc dveloppe et constitue en secteur autonome vers le milieu du XIXe sicle. En smancipant des structures politiques ou littraires qui lui ont donn naissance, elle tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 a d trouver des sources de financement propres. Les progrs techniques permettant le tirage dun grand nombre dexemplaires lont amene chercher largir son audience. Le journalisme sest donc dvelopp lintrieur dune sphre hautement concurrentielle. La pratique journalistique contemporaine nest pas quune expression dmocratique, elle constitue tout autant un march, ft-il des mots et des ides. Depuis Weber, le statut industriel et commercial de cette pratique socio-discursive et les volutions socioculturelles de son public ont soulev de nombreuses interrogations et suscit une abondante littrature. Pour Chabrol et al. (1988), la presse est la fois langage et march social . Dans la prface dun ouvrage entirement consacr la presse crite, les auteurs proposent une dfinition clairante de la situation conomique de celle-ci : des structures de production du type entreprise conomique et financire dote de moyens techniques de production fabriquent des produits ( titres ) qui sont proposs la vente dun large public dacheteurs dans une situation de concurrence plus ou moins forte selon les titres et la rgion (capitale, mtropole, zones rurales). (p.3). De plus, depuis son apparition, la presse crite a d faire face la concurrence de nouveaux mdias dinformation, dabord radio, ensuite tlvision, puis, depuis la fin des annes 1990, Internet. Elle se trouve donc dans un march mdiatique plus large, au sein duquel elle a d dfendre son originalit, ses spcificits smiotiques. Or, face larrive successive de ces trois mdias concurrents, il semblerait que la presse dans sa grande majorit ait fait des choix contestables. Rivaliser avec ces grands mdias de flux, qui fonctionnent dans limmdiatet, sur le terrain de lexclusivit , est une stratgie conomiquement risque. Tous ses concurrents sont en effet assurs davoir la primeur de la diffusion des informations, de par leur dispositif technique de collecte, de mise en forme et de diffusion de linformation. 101

Certaines sources en ligne, notamment, fondent leur stratgie commerciale sur cette ractivit face aux breaking news , largement suprieure celle de la presse crite, et communiquent abondamment dessus47. Cette dernire, qui avait via lcrit autre chose proposer, a nanmoins opt pour une logique concurrentielle dimitation de ses nouveaux concurrents, se centrant sur une politique du scoop , et de l tre l , raccourcissant de fait le temps de la rflexion et de la mise en perspective. Dans le mtadiscours de la presse crite, ses responsables naffichent quune proccupation pour justifier ces choix : rpondre aux exigences toujours plus fortes du public. Pourtant, il semblerait que ce dernier dlaisse progressivement la presse crite. Comment expliquer un tel paradoxe ? Une piste dexplication rside peut-tre dans le fait que la presse crite volue dans un double march, lequel pourrait favoriser, nous en faisons lhypothse, une distorsion du dialogue entre journaux et lecteurs. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

I.2.2. Le double march de la presse crite et la logique du marketing Ce quon a coutume dappeler le double march de la presse crite renvoie au fait que les journaux se vendent la fois un lectorat et des annonceurs, par la vente despaces publicitaires. Cest ds 1836 quEmile de Girardin cre le premier journal franais cofinanc par la publicit, La Presse, ce qui lui permet de diviser le prix dabonnement par deux pour le lecteur. Aujourdhui, les grands quotidiens nationaux sont tous financs pour au moins un tiers de leur chiffre daffaire par la vente despaces48. Or limaginaire journalistique, de par sa fonction dmocratique, saccommode difficilement de cet tat de fait : A gale distance des sources qui l'alimentent, des publics auxquels il s'adresse et des employeurs qui le rtribuent (), le journalisme est alors construit en opposition avec son contre-modle: le publicitaire. Ce dernier est li la source de l'information, l'annonceur, pour promouvoir de faon stratgique des produits dont la consommation renvoie la satisfaction d'intrts individuels. A l'inverse, le journaliste serait indpendant de sa source pour rapporter de faon objective

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On peut titre dexemple citer ltude de lagence de relations publiques Burson-Marsteller, qui a publi une tude sur la chronologie de circulation transmdia dune nouvelle. Selon cette tude, la presse crite arriverait en dernire position, avec au mieux huit heures de dlai sur les vnements, la o les sites de rseaux sociaux comme Twitter nen auraient quasiment pas, certaines publications en ligne (portails, etc.) ragiraient en une heure et demie, les radios en deux heures et les tlvisions en deux heures et demie. Pour une reprsentation graphique synthtique de ces rsultats consulter la page http://www.bursonmarsteller.eu/images/upload/aftertwitter_copy_1.png. Bien que cette tude soit ostensiblement oriente vers une argumentation marketing en faveur du site Twitter, lordre de grandeur des dlais, du seul point de vue de la ractivit, est difficilement contestable. 48 Voir paragraphe II.2.1. de cette mme partie pour des chiffres plus prcis.

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des faits qui renvoient l'intrt gnral. (Utard, 2003, p.2). Pour Veron (1988), ce march de la presse, le fait que celle-ci doive se constituer comme marchandise dfinie par sa valeur (au sens conomique du terme) , lui impose trois niveaux dexigences : la production de son lectorat , le positionnement du titre vis--vis des titres concurrents et sa capacit vendre un collectif de consommateurs potentiels auprs de diverses catgories dannonceurs . Les deux premiers niveaux renvoient au contrat de lecture , au lien propos au rcepteur, qui est de lordre de la stratgie en situation de concurrence discursive, oscillant entre reproduction et distinction des discours concurrents. Ce nest videmment que lorsque ces deux premiers niveaux dexigence sont remplis que le troisime peut stablir. Ds lors quune entreprise de presse se dveloppe dans le cadre dun double march, ces trois niveaux conditionnent sa survie dans lenvironnement concurrentiel. Depuis les annes 1960, face lintensification de la concurrence dans le secteur de la presse crite et pour mieux tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 connatre leurs lecteurs, les diffrents titres ont largement exploit lavnement et le dveloppement des politiques et techniques du marketing. A moins que ce ne soit linverse, si lon en croit des auteurs tels que Pradi (1995) ou Bourdieu (1992), pour qui une certaine immixtion du publicitaire dans lditorial, lequel demeure une activit de cration, a dbouch sur la constitution dun lien univoque entre la politique de financement de socits propritaires de titres de presse et lemploi de modalits empiriques pour les choix de politique ditoriale. (Pradi op. cit. p.185). Plus prcisment le publicitaire, en tant que cofinanceur du titre de presse, bnficie dun certain pouvoir de pression sur la politique ditoriale de celui-ci, qui se cristallise dans les rgies publicitaires. Un tel constat, mme loin de tout manichisme, ne peut tre ignor dans la dfinition des conditions de production de linformation journalistique contemporaine. Pradi (op. cit.) pointe ainsi les difficults quil peut y avoir pour la presse, en tant quindustrie culturelle, tre soumise aux tudes de march et ses conceptions. Pour lauteur, lemploi du marketing cens amliorer les rsultats dune industrie en situation de concurrence, pourrait avoir leffet dune technique inefficace et, pire, contre-productive, pour peu que la consistance artistique confre une force la valeur dchange des marchandises culturelles. . Dans ce cas, la rationalisation des modalits de production du discours de la presse, voque par Weber, pourrait tre nocive pour la relation entre un journal et son lecteur, dans la mesure o cette relation serait fonde sur une valeur littraire et artistique a priori trangre la pense publicitaire base, elle, sur la satisfaction dun besoin et le positionnement sur un march de loffre et de la demande. Pour dautres au contraire, la connaissance de son public, de ses spcificits et de ses attentes serait la condition sine qua non de la viabilit dun journal. Dans un ouvrage qui se veut un 103

manuel pour journalistes, Kermoal et Migata (2005), respectivement directeur de la rdaction de lhebdomadaire Stratgies et fondatrice dune socit dtudes spcialise dans la presse, dveloppent lide selon laquelle les journaux - comme nombre de produits de consommation - nont dautres choix que de se plier aux lois du march : ncessit de recourir un rseau de distribution, de contrler la concurrence, de se vendre au juste prix (), de sduire les lecteurs, de les fidliser. (p.7). La dmarche est alors explicitement celle de la satisfaction dun besoin. Ils poursuivent : Assimils des produits marchands, les journaux nexistent quau travers de leurs lecteurs. Do la ncessit de les choyer sans cesse, et donc de bien les connatre. () Dune manire gnrale, on verra que les mthodes de connaissance des lecteurs ne sont pas foncirement loignes des techniques utilises dans dautres secteurs dactivit. (p.8). La dmarche, cet gard, est relativement claire : il sagit de parvenir se vendre au lecteur, ce dernier se trouvant au centre du march, mme sil le tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 partage avec les annonceurs. Connatre lidentit et les attentes ou insatisfactions du lecteur semble alors lobjectif principal de toute politique marketing, produisant des recommandations auprs des instances ditoriales. La connaissance et la sduction dun lecteur exclusivement apprhend comme un client, la rponse ses besoins, deviennent alors le nouvel horizon de la presse. La logique sous-jacente est simple : si la rponse aux besoins est satisfaisante, alors elle se traduira par une audience leve et stable, garantissant alors du mme coup un prix lev de vente despaces aux annonceurs. Le titre du neuvime chapitre de louvrage de Kermoal et Migata (op. cit.) est cet gard parlant : Mieux connatre ses lecteurs pour mieux les vendre. . Le fond du dbat est alors de savoir si, comme laffirment les auteurs, le journal est effectivement assimilable un produit marchand au mme titre que dautres. Pour Pradi (op. cit.), Le journal ne rpond pas dans ce cas principalement aux exigences dune expression artistique mais tend plus apparatre comme un service rendu la collectivit. La lecture du journal se verrait alors attribuer une valeur dusage stricte. . Le besoin du lecteur vu depuis le journal se traduit, dans cette logique, en attentes de consommation dinformation. Au profil du consommateur dinformation correspond par ailleurs un profil de consommateur tout court, qui intresse plus directement lannonceur, lequel est le deuxime type de client du journal. Or lannonceur, lui, connat trs prcisment le type de public quil souhaite cibler. Comment alors ne pas tablir un lien entre la donne conomique, celle du double march, et la donne ditoriale ? Pour Veron (op. cit.) La stratgie discursive qui peut sembler correspondre le mieux la valorisation du titre auprs des annonceurs, peut ne pas tre compatible avec celle qui semble le mieux satisfaire les 104

lecteurs du titre et qui donc semble la plus approprie la production-reproduction du lectorat. Des "compromis" entre ces instances peuvent avoir comme rsultat des modalits discursives qui ont pour effet soit une diminution de la publicit (avec ses consquences sur la stabilit financire du titre) soit une diminution du lectorat, soit les deux. (p.18). Veron semble ainsi pencher du ct de la thse de Pradi. On pourrait prendre comme exemple la norme dobjectivit : aujourdhui trs souvent remise en cause, elle serait avant tout, pour certains auteurs (Chalaby op. cit., Serrano 2007 ; Pradi, op. cit.), une consquence directe de la logique de march, la dpolitisation du discours visant accrotre laudience potentielle des titres. Pour Serrano (op. cit.) Lobjectivit, en tant que stratgie discursive, a permis aux entreprises mdiatiques naissantes dassurer un march de lecteurs de plus en plus rentable et donc de maximiser leur profit. . Lauteur poursuit en prcisant quen tant que stratgie visant rendre un titre de presse apte tout type de public , dire quune information doit tre tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 objective pour remplir son rle civique na pas tellement de sens dans la mesure o () son origine est la concurrence conomique entre mdias . Pour aussi problmatique quelle soit sur le plan de la valeur et du statut du discours, la norme dobjectivit fonctionne donc avant tout comme vecteur de concurrentialit des titres de presse lintrieur du double march. Dans le dbat sur la pertinence des logiques marketing rside certainement une piste dexplication intressante de la confusion qui rgne entre les notions dinformation et de connaissance, voque par Charon (op. cit.) : la centration des titres de presse sur lvaluation permanente des besoins du public pourrait avoir pour effet paradoxal, ce qui irait dans le sens de Pradi (op. cit.), de les en dtourner. Il serait caricatural daffirmer que la simple prsence de publicits dans un journal, moyennant le soutien financier des annonceurs, mne de manire directe la dgradation de la qualit ditoriale du support et de sa relation avec le lecteur. Mais ce qui semble un paradoxe pourrait certainement sexpliquer en portant une attention particulire aux quilibres des forces qui rgnent au sein des rdactions entre logiques ditoriales et logiques publicitaires.

I.2.3. Editorial et publicitaire : mariage forc dans les rdactions A lintrieur des grandes entreprises de presse, instances ditoriales et instances publicitaires se trouvent dans une situation proche du mariage forc. Le terme exprime bien videmment la notion de contrainte ou dobligation, mais elle suggre galement une certaine ide de domination. Car les relations entre instances ditoriales et instances publicitaires dans les rdactions, o se cristallisent celles entre rdactions et milieux des affaires et des grandes 105

industries, sont troites et le plus souvent asymtriques. Parfois conflictuelles, parfois cordiales, elles orientent le travail des premires dans des proportions ingales et variables selon les titres de presse, allant dun poids quasi nul pour certains dentre eux une ingrence explicite dans les rdactions pour dautres, en passant par une influence diffuse et informelle sur les modes de pense. Plusieurs auteurs ont dj illustr ce propos par de nombreux exemples (Muhlmann, 2004 ; Duval, 2004 ; Smyrnaios, 2005 ; Halimi, 2005 ; Bnilde, 2007). Duval (op. cit.) sest par exemple attach dterminer certains critres permettant de classer les diffrents titres de presse sur un continuum dautonomie ou au contraire de dpendance lgard de la logique conomique, parmi lesquels limportance de leur audience, leurs sources de financement, la nature de leurs annonceurs publicitaires, leur structure de contrle financier ou encore la provenance de leurs journalistes, en termes dorigine sociale et de formation. Ce degr de dpendance, ou dinterdpendance entre le milieu du journalisme et tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 les milieux daffaires peut bien videmment aller, dans certains cas gnralement identifis, jusqu la collusion. Smyrnaios (op. cit.) rappelle ainsi quelques ouvrages ayant mis au grand jour certaines affaires de collusion politico-mdiatique, ou illustrant plus largement lappartenance des grands journalistes contemporains un milieu clos o ils ctoient quotidiennement les grandes puissances conomiques et politiques49. Cette proximit commence dailleurs bien souvent avant lentre dans lactivit professionnelle, ds lapprentissage. Neveu (2009)50 rappelle cet gard que les coles de journalisme les plus recherches sont majoritairement frquentes par des jeunes issus de familles favorises, ctoyant une partie des futurs dcideurs de ladministration, du politique et des entreprises. Il est vident que ce lien entre journalistes influents et hommes de pouvoir, que Muhlmann (op. cit.) qualifie d incestueux , est trs nocif non seulement pour la mission citoyenne du journalisme, particulirement envers les classes populaires, mais aussi pour sa lgitimit, sur laquelle repose au bout du compte sa stabilit financire. Cette proximit des milieux, relativement voyante dans les affaires voques, ne constitue pourtant que la face visible dun phnomne plus diffus mais gnralis : lascendant que semble avoir pris la logique conomique sur la logique ditoriale des grandes entreprises de

Parmi les ouvrages alors mentionns, on peut citer essentiellement Bien entendu...cest off, de Daniel Carton, aux ditions Albin Michel (2003), La Face cache du Monde : Du contre-pouvoir aux abus de pouvoir, de Pierre Pan et Philippe Cohen, ditions Mille et une nuits (2003), Le rapport omerta 2004 de Sophie Coignard, ditions Albin Michel (2004), Les Nouveaux Chiens de garde de Serge Halimi, ditions Liber-Raisons d'agir (2005) ou encore les films documentaires de Pierre Carles, plus centrs sur le journalisme audiovisuel. Pour plus de rfrences, voir Smyrnaios (op. cit.). 50 Premire dition : 2001

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presse, notamment dans la Presse Quotidienne Nationale51. Car la pense publicitaire nest pas trs attire par des logiques ditoriales trop clivantes, susceptibles de les couper dune partie de leurs clients potentiels. Un premier exemple est donn par Smyrnaios (op. cit.) : Dans des journaux comme Le Monde ou Libration, lemprise grandissante des logiques conomiques saccompagne dune transformation du traitement de lactualit conomique. (p.101). Cette dernire se centre en effet plutt sur la description de la stratgie financire des entreprises que sur lexplication de mcanismes conomiques plus larges, explications potentiellement plus impliquantes politiquement. Lapparition des pages Entreprises en 1999 et du supplment Argent en 2001 par Le Monde, remportant un certain succs auprs des annonceurs, en est une trace. Paralllement, les tudes sur le lectorat se centrent de plus en plus sur les lecteurs fort pouvoir dachat et/ou fort potentiel dinfluence (Smyrnaios op. cit. ; Duval op. cit.) : cadres suprieurs, chefs dentreprise, financiers, voyageurs ariens, etc. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 La stratgie marketing motivant ce qui se prsente comme une tude de lectorat est, pour les annonceurs, de pouvoir affiner leur stratgie publicitaire dite B to B (Business to Business), cest--dire de toucher dans le support du journal non plus uniquement le march des particuliers, mais travers cette strate particulire de lecteurs-prescripteurs, les marchs dentreprise, bien plus rentables. La monte dans la presse franaise, particulirement depuis la fin du XXe sicle, des mesures daudience et du marketing ditorial (Pradi, 2004) aura eu pour effet de favoriser lmergence et le dveloppement de rubriques comme le people ou lart de vivre , dpolitises et donc susceptibles daugmenter les recettes publicitaires. Rayroles (2005) sest pench sur cette question en sattachant la question des supplments. Cette fois-ci, il ne sagit plus du Monde mais de Libration et dun projet de supplment Tentations , relevant dune rubrique de type art de vivre . Rayroles (op. cit.) relate limplication prcoce de la rgie publicitaire52 dans le projet, valuant le gain en chiffre daffaire, choisissant le jour de parution, prconisant le recours la couleur et insistant sur la ncessaire positivit du projet ditorial, positivit dont on sait quelle constitue une valeur publicitaire phare. Pour la rgie, dans la mesure o Libration est reconnu pour ses partis pris culturels discriminants, une offre rdactionnelle positive (sous forme de slection, de choix de la rdaction) tend "normaliser" la position du journal, dmontrant sa capacit dfendre des choix, formuler des critiques positives. (Ibid. p.20). Du ct de lagence de publicit cette fois, il sagit dun changement radical : le supplment "Tentations" marque
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La Presse Quotidienne Nationale sera dsormais voque sous le sigle PQN. La rgie publicitaire est une entreprise (ou un service intgr) charge par un support dinformation (journal, chane de tlvision, etc.) de la vente despaces publicitaires aux annonceurs.

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pour Libration un tournant ditorial, devenant prconisateur dachats et de comportements. (Ibid. p.21). Ringoot et Utard (op. cit.) voquent une vision de la presse, quils qualifient prcisment, pour sen distancier, doptimiste, selon laquelle La distinction serait maintenue entre une information gnrale destine alimenter la vie dmocratique et une information pratique et utilitaire rendant service l'activit conomique ou la vie quotidienne. Que la seconde, qui alimente la presse magazine, croise les intrts privs du march n'affecterait en rien l'autonomie de production de la premire qui se dveloppe pour l'essentiel dans la presse quotidienne. (p.23). Or, le cas relat par Rayroles (op. cit.) invalide cette vision : Pour faire venir les annonceurs la PQN, alors quils sont massivement prsents en presse magazine, il "suffit" donc dappliquer les recettes de cette dernire : articles courts et accrocheurs, gnralisation de la quadrichromie. (p.23). Pour lauteur, les moyens dont disposent les rgies (grandes enqutes des instituts de sondages, tudes de comportement, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 etc.), pour qualifier et quantifier leur lectorat des fins commerciales, sont disproportionns face aux tudes lecteurs de lditeur du support. Un dsquilibre apparait donc entre deux logiques de dfinition du lecteur, une commerciale et une ditoriale. La premire est tourne vers la compatibilit du support au lecteur idal de lannonceur, la seconde au lecteur idal de la rdaction. Dans la lutte qui oppose ces deux visions du lecteur, cest donc clairement la premire qui lemporte dans les rdactions de la PQN. Pour surmonter les difficults, les solutions de court terme se suivent et se ressemblent : nouvelle maquette, nouvelle typographie, plus de photos, plus de couleurs, etc. Libration a chang de maquette en octobre 2007, puis en octobre 2008, puis annonce une nouvelle formule en septembre 2009. Les arguments en faveur de la nouvelle maquette ou formule sont, jusquen 2008, souvent les mmes. Cette anne-l, Laurent Joffrin la qualifiait de plus are, qui change de typographie et qui remanie ses pages tout en couleurs pour offrir pour un ton plus simple, plus gnreux, plus optimiste.53 . Lanne 2009 constitue peut-tre lamorce dun changement de stratgie, Laurent Joffrin dfinissant la toute nouvelle formule comme fonde sur lcriture, lapprofondissement et llgance de la maquette.54 . Au Monde, galement, 2009 semble marquer un tournant, le journal prsentant une maquette vraisemblablement recentre sur lanalyse, le texte, les clairages des journalistes 55. Lanne 2010 semble confirmer cette volution, avec une fois de plus une nouvelle formule, centre sur la comprhension de l'actualit, la volont d'aller au-del des faits, le temps de la
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Nouvelobs.com, 25 juin 2008. Libration.fr, 16 fvrier 2010 55 Alain Frachon (Directeur de la rdaction du Monde de septembre 2007 janvier 2010), Lemonde.fr, 23 janvier 2009.

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rflexion et de l'analyse. 56. Du ct du Figaro, Etienne Mougeotte commente, en 2009, la nouvelle formule du journal : Le Figaro offre un nouveau format, des pages tout en couleurs et une maquette plus are , restant cette fois dans la droite ligne des volutions passes. Cest que pour le directeur des rdactions du Figaro, le public veut du prestige, de la pdagogie, du plaisir, () ce sont des leaders dopinion, des hauts revenus, des cadres pour qui nous devons imposer une relation charnelle avec le papier 57. Malgr ces discours publics, qui laissent ventuellement prsager un dbut de changement de cap de la part de certains grands quotidiens nationaux payants, les logiques du marketing sont luvre depuis plusieurs dcennies et ont appos une empreinte extrmement profonde sur la manire de fonctionner des rdactions, visant se rapprocher des modles de la presse magazine, voire du journal tlvis : valorisation dune composante visuelle (photos, infographie) , compactage des formats darticle , essor de rubriques de soft news58 en tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 sont les marques (Neveu, op. cit.). Pour Rayroles (op. cit.), prcarit des entreprises de presse et prcarisation des journalistes poussent progressivement ces derniers intgrer le mode de pense publicitaire et raisonner tels de vritables chefs de publicit. Ce renversement de tendance est rsum par Patrin-Leclre (2005). Revenant sur la polmique lance par Patrick Le Lay59, alors Prsident Directeur Gnral de la chane TF1, avec sa dclaration sur le temps de cerveau disponible , lauteur sattache moins au scandale soulev par ces paroles qu labsence de dbat de fond qui la suivi dans les mdias. Pour elle, la prise en compte par les mdias dinformation de lexigence publicitaire nest pas nouvelle. Ce qui est nouveau cest la hirarchie qui est faite entre logique mdiatique et logique publicitaire . Le sens de la dclaration de M. Le Lay est en effet que le produit mdiatique serait conu, de son propre point de vue de dirigeant de chane, prioritairement pour les annonceurs. Il pouse alors parfaitement le mode de pense des rgies et agences publicitaires, des services de communication et de marketing (Ibid., p.16). Il semblerait que personne alors, y compris dans la presse crite, nait rellement souhait engager le dbat de fond quune telle parole aurait pu susciter : celui des incidences de la dpendance des mdias de masse la publicit, de la difficult quil peut y avoir au quotidien pour les journalistes concilier leur attractivit auprs des annonceurs et leur lgitimit auprs de leur public. Certes on pourra objecter, de manire optimiste, que Patrick Le Lay tait alors dirigeant dune chane
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Sylvie Kauffmann, (Directrice de la rdaction du Monde depuis janvier 2010), Le Monde, 27 mars 2010. Etienne Mougeotte, (Directeur des rdactions du Figaro depuis novembre 2007), jdd.fr, 19 septembre 2009. 58 Soft news : informations non directement rattaches lactualit chaude : portrait, tranche de vie, information pratique ou consumriste. Voir Neveu (2001). 59 Dpche AFP du 9 juillet 2004.

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de tlvision, et que la presse crite est mieux arme pour dfendre lintrt gnral et la vivacit de la fonction dmocratique que ne le sont les grandes chaines de tlvision. Pourtant les volutions de la presse crite, que nous venons dvoquer, sont de nature temprer cet optimisme. Dautant que, comme nous allons le voir, le mtier mme de journaliste a normment volu ces dix dernires annes, notamment vers plus de polyvalence. A travers elle, la spcificit du support papier tend samenuiser.

I.3. Journaliste : une profession fragilise


I.3.1. De la littrature la manutention : les risques du mtier Pour Nobre-Correia (2006), le mtier de journaliste tel que nous le concevons dans la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 socit contemporaine est galement n durant la fin du XIXe sicle avec la rvolution industrielle, lurbanisation et la scolarisation. . Cette priode est celle durant laquelle les journaux ont eu lopportunit et, pour la plupart lambition, dlargir autant que possible leur audience tout en rentabilisant et en professionnalisant lactivit de journaliste. Malgr une institutionnalisation tardive (Neveu, op. cit.) la profession sest depuis constitue comme telle, avec ses syndicats (parmi lesquels le SNJ60), sa carte de presse61, etc. Or, aujourdhui, il semblerait que la profession telle quelle est structure soit gravement menace par une conjonction de facteurs relativement rcents. Le poids des annonceurs dans les rdactions en est un. L encore, il semble avoir modifi certaines pratiques professionnelles, les annonceurs pouvant exercer des reprsailles lorsque le traitement de sujets les concernant ne leur convient pas, ces reprsailles pouvant aller du non-envoi de communiqus de presse ou du refus dinterviews au retrait de budgets publicitaires (Nobre-Correia, op. cit.). De cette manire, lannonceur a un droit de regard sur les pratiques professionnelles dtablissement de lagenda mdiatique et sur la hirarchisation des informations (Ibid.). Ici aussi, ces formes brutes dinfluence sur la manire de faire du journalisme, si elles sont relles, masquent une autre ralit, plus diffuse mais tout aussi importante : le rle grandissant de la communication et des relations-presse dans les pratiques de rdaction. Pour Nobre-Correia (op. cit.) Les quipes rdactionnelles ont peu peu perdu une substantielle marge dinitiative et de latitude dans la collecte des faits et des opinions dactualit. . Il semblerait
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Syndicat National des Journalistes, cr en 1918, premier syndicat professionnel avec environ 50 % de journalistes adhrents. 61 Cre en 1936 en commission runissant diteurs et diffrents syndicats de journalistes : la Commission de la Carte d'Identit des Journalistes Professionnels (CCIJP).

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que le journaliste soit de moins en moins matre de son contenu rdactionnel, car de plus en plus dpendant des communiqus, des dpches dagence, des dclarations diverses lors de confrences de presse et de la multitude de chargs de relation presse qui entourent les grandes organisations (Ibid.). Pour lauteur, lavnement des technologies de linformation et de la communication est un facteur important du dveloppement de ce phnomne. Cest alors bien plus la ractivit que linvestigation ou la mise en perspective qui constitue la norme professionnelle. Le vif, le ractif, dfaut du direct dont la presse est incapable, est son corollaire. Le journaliste devient alors une sorte de manutentionnaire dun attirail technique de plus en plus sophistiqu (Ibid. p.19). Dans ce contexte, les communicants ont acquis, y compris lextrieur des rdactions, un certain pouvoir de fixation de lagenda mdiatique, car ils sont mme de fournir dans un temps trs court, et moindre frais, une information quasi prte lemploi. Le journaliste est alors relgu au rle de copiste ou de stnographe, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 colportant le message des chargs de communication des divers pouvoirs. Neveu (op. cit.) tablit une distinction entre ce quil appelle le journalisme assis , pratiqu depuis un bureau, et le journalisme debout , correspondant au journalisme de terrain. Le premier consiste retraiter des informations que lon na pas collectes soi-mme, l o le second dsigne prcisment ce travail de collecte62. A lorigine, le journalisme assis a plutt tendance tre un type de journalisme noble, signe dun certain statut hirarchique et port vers des genres rdactionnels de commentaires, tels que lditorial (Ibid.). L o le journaliste debout entretenait plutt la relation aux sources, le journaliste assis mnageait la relation au lecteur par ses qualits rdactionnelles. Or il semblerait que cette distinction sestompe, sous le poids de plusieurs facteurs : le recours massif linformatique, accroissant le flux dinformation produit par les diffrentes sources, la hirarchisation croissante des rdactions et la prcarisation dun grand nombre de journalistes, les deux derniers facteurs exigeant des journalistes prcaires quils soient flexibles et polyvalents. Leffacement de la distinction d ces facteurs se ferait alors au profit dun journalisme de plus en plus assis (Ibid. p.48), sans pour autant laisser ncessairement plus de place une activit rdactionnelle de qualit. En dautres termes, le journalisme assis sest dvelopp au profit de la productivit, et non de lexpressivit. Cest la collecte dinformations sur le terrain qui est ampute au profit du traitement du flux dinformations fourni par les sources, au premier rang desquelles figure lAgence France Presse63. Ce nouveau journalisme assis entre dans le cadre de ce que Sennett
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Il sagit de la traduction franaise dune distinction faite par Tunstall (1971) entre gatherers et processors . 63 Ou AFP.

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(2000) a appel la spcialisation flexible . Cette dernire est le fruit de techniques de management visant rpondre linstabilit dune demande et des exigences de diversification de loffre. Issu des petites entreprises industrielles de niche, ce type de management impose aux salaris la fois productivit, polyvalence et flexibilit. Or la notion de productivit dans lunivers mdiatique est relativement inadapte, difficilement quantifiable et in fine assez irraliste (Deslandes 2008). Le journalisme assis tend donc aujourdhui vers la multiplication de tches routinires, segmentes, de traitement de linformation brute prodigue par les sources, tches pour lesquelles les journalistes doivent tout moment pouvoir se relayer. Ce type de pratiques est particulirement prgnant dans les rdactions Web des organes de presse64, mais ne lui est pas exclusif. Pour Estienne (2007), lintroduction et la gnralisation des TIC65 dans lenvironnement professionnel ont rendu lactivit de travail beaucoup plus discontinue. Promues par le nomanagement, la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 polyvalence et lautonomie en tant que principes directeurs de laction visent mobiliser le maximum des comptences de lemploy et notamment son aptitude grer en mme temps plusieurs activits sans lien entre elles. (p.184). Accardo (2007), dans une rdition compilant et ractualisant deux ouvrages antrieurs, dresse un panorama assez sombre des conditions de travail des journalistes contemporains : la nouvelle gnration, de plus en plus prcarise, semble condamne une soumission sans faille aux logiques managriales nolibrales, prises en main par une caste dirigeante avant tout soucieuse de se maintenir dans des empires industriels. A travers de nombreux entretiens de journalistes de tous horizons, louvrage dAccardo (op. cit.) donne voir le journalisme en train de se faire dans des aspects souvent occults par une reprsentation idalise du mtier. Entre comptition et soumission, exacerbes par la prcarit (au moins un journaliste sur cinq est aujourdhui pigiste), lunivers du journalisme apparat bien loin de ce milieu dlites intellectuelles humanistes dont on se forge pourtant trs facilement lide. Dans sa prface louvrage, lauteur rsume ainsi lemprise des cadres dirigeants de la presse sur les pratiques journalistiques : Adhrant sans le moindre recul lidologie des managers capitalistes et partageant sans rserve la philosophie patronale, ces journalistes ont russi faire des entreprises de presse des entreprises "comme les autres", cest--dire des affaires de gros sous, gouvernes par une logique gestionnaire nolibrale, o le travail est exploit toujours davantage et o les travailleurs ne sont plus quune "variable dajustement". (Ibid. p.12). La capacit de
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La vaste question des rdactions Web de la presse traditionnelle, trs importante mais priphrique cette tude, ne sera pas aborde ici de manire dtaille. Pour se documenter sur celle-ci, voir Charon (2006, 2010), Estienne (2007), Demers (2007), Rebillard (2000, 2006), Smyrnaios (2005). 65 Technologies de lInformation et de la Communication.

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rflexion critique du journaliste, sa mise en perspective et en question des informations brutes, son expertise et son clairage, sa fonction dalerte galement, en un mot tout ce qui a construit la lgitimit du journalisme dans lespace public, sen trouve aujourdhui fragilis (Lits, 2008). Or la prcarit des journalistes, cest la prcarit du journalisme. Face la monte des logiques marketing et du recours au journalisme assis, on peut alors lgitimement se poser la question de savoir si les journalistes ont encore du pouvoir. Cest la question pose par plusieurs auteurs dans un numro de la revue Herms, coordonn par Charon et Mercier (2003). Pour les auteurs, il sagit dabord de distinguer pouvoir des mdias et pouvoir des journalistes : le premier est relatif aux questions de linfluence des mdias (tenant donc plutt de ltude de la rception), tandis que le second dsigne la marge de manuvre des journalistes au sein de leur rdaction. Cest bien ce deuxime pouvoir qui, pour les auteurs, semble mis en danger par les logiques dentreprise prcdemment voques. Lensemble du tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 numro en prsente dailleurs plusieurs illustrations, formation et pratiques professionnelles apparaissant chaque fois troitement lies aux pouvoirs politiques et surtout conomiques. Lautre prcision fondamentale amene par Charon et Mercier (op. cit.) est celle de lclatement de la profession de journaliste, dont nous venons de prciser les contours, interdisant ds lors tout discours gnraliste sur les journalistes : Il faut rappeler combien lide de convoquer "les journalistes" sous un mme vocable en postulant ainsi leur unit est un non sens (p.23). De grandes disparits, en effet, existent entre les journalistes, que ce soit au niveau du statut et de la reconnaissance, de la rmunration et des conditions de travail, du type de production demand et des pratiques institutionnalises. Linterrogation sur les pratiques contemporaines du journalisme et sur lidentit sociale de ses acteurs ne doit donc pas occulter les diffrences entre supports audiovisuels et crits, entre journalismes debout et assis , entre cadres dirigeants, journalistes historiques et pigistes, etc. Voil pourquoi il parat ncessaire dtablir des distinctions entre diffrents types de presse, en sinterrogeant sur leurs pratiques respectives. Dans cette interrogation, la place de lAFP dans le fonctionnement ditorial des rdactions est centrale. Source privilgie des grands quotidiens franais, son rle dimpulsion de lagenda mdiatique ne doit pas tre nglig. La manire dont elle fonctionne, en interne comme dans ses relations aux divers supports dinformation, mrite donc une clarification pralable.

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I.3.2. LAFP : de la politique lconomie LAgence France Presse, hritire de lagence Havas cre en 1835, nat sous son nom actuel au lendemain de la Deuxime Guerre Mondiale, remplaant lOffice Franais dInformation, organe de propagande vichyste. Pour se prmunir des drives du journalisme collaborationniste, lagence dicte des principes fondamentaux, parmi lesquels lindpendance et lobjectivit, figurant dans larticle 2 de la loi du 10 janvier 1957 : L'Agence France-Presse ne peut en aucune circonstance tenir compte d'influences ou de considrations de nature compromettre l'exactitude ou l'objectivit de l'information ; elle ne doit, en aucune circonstance, passer sous le contrle de droit ou de fait d'un groupement idologique, politique ou conomique. 66. Ds lors il existe un style agencier, fait de factualit, de neutralit et de distance : pour montrer lobjectivit du journaliste, lcriture tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 agencire pousse aussi loin que possible la distanciation nonciative, par la citation systmatique des sources, le rejet de tout ce qui peut sapparenter un jugement de valeur du journaliste. (Lagneau, 2002). Si lAFP sinterdit toute orientation partisane, son principal projet nen demeure pas moins politique au sens large. Pour Laville (op. cit.), au lendemain de la guerre, le public est proccup par le retour et le maintien de la paix, et les questions politiques et diplomatiques, centres dintrt prioritaires du public et, par l mme, des journalistes, sont au premier plan des thmes traits par lAFP : conformment aux intrts du public, les services diplomatique et politique de lagence sont les services les plus considrs. , prcise Laville (Ibid. p.233). Depuis sa cration, les liens entre lAFP et lEtat font lobjet de nombreux dbats. Ce dernier finance lagence hauteur de la moiti de son chiffre daffaires environ (oscillant selon les priodes entre 40 % et 60 %), non par subventions (qui lui sont interdites par la loi de 1957) mais en tant que client, via les abonnements publics. De manire gnrale, la proximit entre lAFP et les diffrents pouvoirs est principalement structurelle : le journalisme agencier, nous dit Lagneau (2003, in Charon et Mercier, coord.) doit composer avec une forte dimension institutionnelle, lie la mise en place par les agences de presse dun rseau de collecte de linformation en prise directe avec les lieux de pouvoir et de dcision, conforme une conception de la valeur dinformation de la nouvelle qui accorde la plus grande importance au caractre officiel de la source qui la livre. (p.111). Pour lAFP, donc, nulle information totalement crdible en dehors des sources officielles.

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Source : http://www.afp.com/afpcom/fr/content/afp/historique

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En 2008, un projet de rforme du statut de 1957, visant ouvrir le capital de lagence des investisseurs privs, dclenche un important mouvement de grve et de protestations, au sein des salaris de lAFP mais aussi de la part dassociations ou dintellectuels, au nom de la dfense de lindpendance de lagence. Un site de soutien est alors cr dans lequel sont rsumes les inquitudes relatives cette rforme : Aujourd'hui, des projets bien avancs menacent le statut et l'indpendance d'une entreprise qui est unique en son genre, savoir ni publique, ni prive. Il serait notamment question de transformer, voire d'abolir, le statut garanti par le parlement afin de permettre la transformation en socit anonyme et l'entre d'actionnaires. De tels changements, intervenant une poque de grands bouleversements dans le paysage mdiatique, sans parler de l'conomie mondiale, risquent fort de se traduire par la mainmise d'intrts particuliers ou tatiques sur l'ensemble de l'information destine au citoyen. 67. A ce jour, lagence conserve encore son statut indpendant, mais les projets dits tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 de modernisation nont pas t abandonns. Une piste dexplication rside sans doute dans lanalyse, mene par Laville (op. cit.), des rcentes volutions stratgiques de lagence. Daprs lauteur, le projet de lAFP, politique ses dbuts, sest progressivement rorient vers une finalit avant tout conomique, guidant dans ce sens ses choix stratgiques. Accompagnant les transformations socioculturelles de la France la fin des annes 1970 tout autant quune logique de financiarisation des entreprises de presse clientes, lAFP a fait voluer sa stratgie et son contenu ditorial. Cette volution sest faite dans le sens dune spcialisation des contenus proposs, rpondant une segmentation de plus en plus grande des publics de la presse. Elle a progressivement abouti la mise en concurrence de linformation politique et gnrale, au sein mme de lagence, avec dautres types dinformation, au premier rang desquels figurent linformation socitale et linformation divertissante . (Ibid, p.240). Pour Lavoinne (1991), ce journalisme centr sur les aspirations personnelles des individus est assimilable un journalisme de communication, se dtournant par clientlisme de la chose politique, au profit de rubriques life style ou people (Laville, op. cit.). Jusque dans le format dcriture, un agencier de lAFP se doit de rpondre aux demandes spcifiques des diffrents clients. L o la dpche AFP relevait jusquen 1970 dun journalisme vnementiel, elle doit dsormais souvrir des styles pr-formats par lutilisation que va en faire le client, cest--dire le journal. Apparaissent alors de nouvelles formes de dpches telles que le bilan ou le papier dclairage (Ibid.), censes fournir au

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Source : http://www.sos-afp.org/fr/node/255

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journaliste, en peu de temps, une matire discursive facilement r-exploitable. Pour Lagneau (op. cit.) lAFP fonctionne comme un grossiste de linformation et favorise lanonymat des agenciers, le vedettariat tant en quelque sorte rserv au client-dtaillant dinformation, en lien direct avec le public. La demande des journalistes peut consister en un besoin dexplication et de simplification de lactualit, afin de la rendre plus digeste auprs dun lecteur de journal apprhend comme surinform et press (Laville, op. cit.). La dpche joue alors un rle pdagogique et doit livrer une expertise face la complexit de la ralit sociale. Mais lagencier nest pas lui-mme un expert, et quand bien mme il le serait, la norme discursive de la dpche, fonde sur la neutralit et lanonymat, lui interdit dtre lnonciateur de lexpertise. Lagencier doit donc avoir recours la parole dnonciateurs lgitimes pour remplir cette fonction. Le recours lexpert revt un double avantage : en plus de lgitimer le propos de la dpche en laurolant de la caution scientifique, il permet de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 produire, en grande quantit et en temps record, des analyses de lvnement, cest--dire des dpches danalyse qui, autrement, ncessiteraient un temps de rdaction plus long que celui dun factuel. (Ibid. p.259). La productivit demande aux agenciers de lAFP semble donc, l aussi, dboucher sur un journalisme assis, favorisant le recours massif une parole extrieure lgitime, alliant le gage de srieux au gain de temps. Le risque, comme le pointe Lagneau (op. cit.), est que lagence perde son rle de recherche en amont de la chane dinformation, et pratique un certain suivisme dautres sources, notamment en ligne. Le rle dune agence de presse nest videmment pas de dresser une revue de presse, et lAFP fait alors lobjet de vives critiques, notamment celle dalimenter la circulation circulaire de linformation68 (Ibid. p.115). Lagencier ainsi dpossd dune partie de son autonomie rdactionnelle, il nest pas rare quune confusion sinstalle entre dpche et communiqu.

I.3.3. La communication : de la contrainte lidologie Lensemble des phnomnes que nous venons dvoquer semblent favoriser un transfert du pouvoir depuis les journalistes vers leurs sources, lesquelles acquirent de plus en plus la matrise du contenu rdactionnel du journal, dans une forme de journalisme souvent qualifie de journalisme de communication (Lavoinne, op. cit. ; Neveu, op. cit. ; Ringoot & Utard op. cit. ; Aubenas & Benasayag, 1999 ; Bonville & Charron, 1996 ). La question est en
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La circulation circulaire de linformation est dfinie par Bourdieu dans Sur la tlvision (d. Liber-Raisons d'agir, Paris, 1996). Il sagit de la propension des mdias salimenter mutuellement en continu pour assurer leur productivit et leur stratgie concurrentielle. Journaux, radios et tlvision reprenant chacun linformation diffuse par les autres supports, linformation tourne alors en boucle .

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quelque sorte de savoir dans quelle mesure un article de journal est encore crit par un journaliste. Pour Neveu (op. cit.) la notion de source elle-mme est aujourdhui trompeuse, entretenant lide que cest le journaliste qui va la source. Or de plus en plus, ce sont bien les sources, actives, qui vont au journaliste. Pour filer la mtaphore aquatique, lauteur estimerait que loin daller la source, le journaliste serait plutt submerg par le flux dinformations auquel il est quotidiennement soumis. Ces sources -l sont autant de professionnels de la communication, rivalisant dinventivit et de manuvres de sduction pour acqurir une visibilit mdiatique. Le journaliste, mme conscient du phnomne, et ventuellement critique son gard, peut difficilement se passer de lapport de contenu des communicants, dabord parce quon lui demande de la productivit et quil manque de temps, ensuite parce que la situation concurrentielle du systme mdiatique fait quil est toujours fcheux de ne pas publier une information dont on est convaincu quelle sera diffuse par un tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 titre concurrent, quitte ce que le journaliste ne soit pas matre de sa fabrication (Ibid. p.56). Neveu (op. cit.) introduit ensuite un concept essentiel : celui de dfinisseur primaire 69. Pour lui, les sources institutionnelles majeures telles que le gouvernement ou les grandes entreprises jouissent dun poids considrable auprs des journalistes. On la voqu pour lAFP, cest galement vrai dans les rdactions des diffrents titres de presse. Ce poids des sources est d notamment la professionnalisation de leur relation aux mdias, et au rflexe des journalistes qui se tournent spontanment et prioritairement vers eux, pour les mmes raisons que celles voques concernant lAFP : productivit et stratgie concurrentielle. Cette autorit leur confre alors le pouvoir de dfinir la situation, de la cadrer au sens o lentendent Goffman (1991), Gamson (1992) ou Entman (1993). Ces sources institutionnelles, dont la lgitimit du statut fait lautorit du discours, crent une dfinition de la situation qui devient le cadre repris par la presse. (Neveu, op. cit., p.57). Au-del de lagenda, certains acteurs auraient donc un pouvoir de dnomination et de dfinition des situations sociales auprs des grands supports de presse. Des dfinisseurs secondaires , tels que les associations, les porte-parole de minorits diverses ou encore les chercheurs, auraient quant eux un poids social marginal qui limiterait leur possibilit de contester cette dfinition dominante. La proximit du journaliste avec les communicants peut avoir pour effet de pousser le journaliste lui-mme fonctionner comme un communicant. Cest le sens mme de la notion de journalisme de communication. Introduite par Lavoinne (op. cit.), cette notion a t
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Terme traduit en franais, dont Neveu prcise quil lemprunte Stuart Hall. Voir Hall S., Critcher C. & Jefferson T. (1978). Policing the crisis. Mugging, the State and Law and Order, Londres, McMillan.

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dveloppe notamment par Bonville et Charron (op. cit.). Pour les auteurs ce journalisme de communication serait devenu un paradigme journalistique, cest--dire un systme normatif engendr par une pratique fonde sur lexemple et limitation, constitu de postulats, de schmas dinterprtation, de valeurs et de modles exemplaires auxquels sidentifient et se rfrent les membres dune communaut journalistique dans un cadre spatio-temporel donn, qui soudent lappartenance la communaut et servent lgitimer la pratique. (p.58). Cette dfinition trs exhaustive amne les auteurs avancer quelques concepts cls du journalisme de communication comme paradigme : lhyper-concurrence conomique, la diversification et la sur-spcialisation des supports, la crise ambivalente de lobjectivit comme rfrentiel, la perte de lgitimit de la parole journalistique et lindiffrenciation du rle du journaliste avec celui dautres sources dinformation (Ibid, p.74-89). Dans le contexte dhyper-concurrence mdiatique, le journaliste peut parfois se donner comme mission prioritaire non plus de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 restituer et de resituer au mieux une ralit sociale (dautant que ces procds de dfinition primaires, on la vu, ont tendance lui chapper), mais plutt de maintenir le contact avec laudience, de capter lattention, de faire jouer plein la fonction phatique de la communication (Neveu, op. cit. p.99). Ce phnomne fait cho ce que Charaudeau (1997a) nomme la vise de captation, toujours prsente, mais en proportion variable, dans les diffrents contrats dinformation mdiatique. Ce qui apparat comme tant originairement une contrainte dordre technique et managriale se transformerait donc en une sorte didologie journalistique, intgre par ses praticiens et exigeant deux des articles plus sexy , lgers, o lart de la formule et la sduction remplacent respectivement lanalyse et la pdagogie. Pour Aubenas et Benasayag (op. cit.), Dsormais tout ne doit pas seulement pouvoir tre montr, tout est faonn pour ltre. (p.68). Confondant ses moyens avec ses buts, le journalisme est alors victime dune dictature de la transparence, propre lidologie de la communication. Tout peut et doit se dire, ce qui est vu est su, toute parcelle dinconnu est rendue suspecte. Le simple fait de dire acquiert une valeur. Ces principes sloganiss interdisent au propos journalistique toute paisseur socio-historique, ncessitant des explications et approfondissements auxquels le journaliste doit progressivement renoncer. La parole engage ou partisane est alors disqualifie car opaque, donc forcment suspecte. On voit poindre dans les valeurs professionnelles un cadre journalistique issu de la nouvelle organisation de la profession : celui de lidologie nolibrale, fonde sur la suprmatie de lhyper-rationalisation, de lexpertise, de la technique et de la quantification, proclamant par

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la mme occasion la fin des idologies (Boltanski, 2008, p.159-171). Moscovici (1961)70 distinguait dans les annes 1960 trois modalits de communication mdiatique : la diffusion, la propagation et la propagande. Propagation et propagande sont conues par lauteur comme des processus communicationnels normatifs, dans lesquels lappartenance au groupe et la cristallisation affective de ses valeurs constituent les leviers dune pression vers luniformit des opinions de ses membres. (p.394). Cette uniformit serait pousse lextrme dans le cas de la propagande, dont le but est dliminer les objets entrant en conflit avec lidologie par une extriorisation de la contradiction. Lidentit du groupe se construit alors dans lopposition aux valeurs menaant lidologie. La diffusion, au contraire, serait marque par labsence dintentions ou dorientations prcises de la source, par une certaine indistinction entre metteur et rcepteur et par une distance, une absence dimplication de la source vis-vis de lobjet de la communication. Cette distinction opre par Moscovici (op. cit.), et les tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dfinitions qui lui sont affrentes, peuvent tre questionnes la lumire la fois du pouvoir des dfinisseurs primaires (Neveu, op. cit.), du dveloppement du journalisme de communication et du caractre problmatique de lobjectivit journalistique71. Moscovici (op. cit.), qui affirme que la dimension normative de la propagande est toujours explicite (p.394), prcise par ailleurs que la diffusion, sans avoir vocation orienter le public, est elle aussi tout fait capable de susciter des opinions. Plus prcisment, dans cette modalit de communication, les opinions et les conduites sont "privatises", cest--dire surtout centres sur les problmes de la vie restreinte et immdiate de lindividu. Le public tend "svader" au lieu daffronter les obstacles et les difficults de la situation sociale. (p.367). Ces processus sont proches de ceux que Beauvois (2005) considre comme constitutifs de la propagande glauque . Lauteur dfinit cette dernire comme la dissmination dides, dopinions et daffects dans une population en dehors de tout dbat public, dissmination qui sopre par lusage de techniques scientifiquement prouves ralisant des influences inconscientes. (p.208). Pour Beauvois (op. cit.), lefficacit de la propagande glauque tient prcisment labsence dargumentation des thmatiques sociales abordes. Prtendre prsenter le monde de manire neutre et objective, hors de toute vise dinfluence explicite et distraire le citoyen de la chose publique par le biais dinformations divertissantes, centres sur son bien-tre personnel, sont pour Beauvois deux piliers de la propagande glauque, mme de mener les individus intrioriser les ides et valeurs vhicules dans les mdias tout en tant persuads quelles leurs sont propres. Lauteur prcise quune telle propagande
70 71

Anne de ldition originale. Edition utilise : 3e dition, 2004. Voir Partie 1, paragraphe III.2.2.

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nimplique nullement lexistence dun quelconque complot mdiatico-politique ou conomique. Elle ne repose que sur lintriorisation de certaines dfinitions, tant par le personnel mdiatique que par le public, assurant son auto-reproduction au sein du systme mdiatique. Ce que Moscovici (op. cit.) dfinissait il y a un demi-sicle comme un simple processus de diffusion dinformation pourrait alors savrer comme une forme de propagande plus efficiente quune entreprise de persuasion porte par un groupe idologique dont les valeurs sont explicitement affiches, donc aisment identifiables. Laccs quasimonopolistique des acteurs conomiques et institutionnels la tribune mdiatique, leur pouvoir de cadrage des ralits sociales, seraient alors de nature distiller une forme de propagande par la raffirmation quotidienne dune naturalit de lordre social. En fait, labsence de visibilit dun espace de contradiction dispenserait les acteurs de la propagande glauque davoir sopposer explicitement dautres valeurs, comme cest le cas dans la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 propagande traditionnelle . Les mcanismes de la propagande glauque, qui sont de lordre de linfluence sociale, devront tre prouvs lors de ltude de la rception de linformation, constituant la dernire partie de ce travail. Quoi quil en soit, lintrt gnral et lalimentation du dbat dmocratique, relgus au rang de valeurs certes fondatrices mais dsutes, au mieux agrablement romantiques, semblent loin des proccupations du journalisme contemporain. Pour Nobre-Correia (op. cit.) Tout porte croire que le journalisme comme mtier dinformation de masse est en voie de disparition. Restera toutefois le journalisme comme mtier spcialis dinformation des lites, voire de groupes sociaux restreints. Dautres techniques immmoriales, reprendront du service, telle la rumeur ; dautres, aussi trs anciennes, retrouveront le terrain perdu, telle la propagande ; dautres enfin, plus rcentes sous les formes que nous leur connaissons aujourdhui, gagneront encore de limportance, telle la publicit. () Nous assisterions un retour en arrire de deux cinq sicles. (p.24). Si lon se doit de temprer un pronostic aussi pessimiste, force est de constater que le journalisme tel quil sest constitu la fin du XIXe sicle, et tel que lon ose encore le concevoir, se trouve dans un tat de fragilit indniable. La presse elle-mme discourt abondamment sur son tat de crise , qui se manifeste plusieurs niveaux, interdpendants : crise de son modle conomique et financier, crise de son modle ditorial et crise dun secteur dactivit professionnelle. Cette triple crise est sans doute encore plus patente dans la PQN, qui doit depuis le dbut des annes 2000 faire face une vritable explosion de la concurrence, travers lmergence de nouveaux modles de production et de diffusion de linformation. Le dveloppement de ces nouveaux modles

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appelle redfinir en profondeur lidentit et la fonction sociale du journalisme, ainsi que ses modalits concrtes dapplication aux pratiques quotidiennes des acteurs de linformation.

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Chapitre II. Des modles conomiques aux contrats de communication : de nouveaux modes de structuration de lobjet journalistique

II.1. Contrat de lecture et march de la discursivit sociale


II.1.1. Linterdpendance de lconomique et de lditorial Nous avons prcdemment prsent la thorie du contrat de lecture72 ; il sagit prsent de comprendre dans quelle mesure ce contrat peut tre structur diffremment dun titre de presse lautre, sa fonction tant de permettre lidentification et la distinction dun modle particulier au sein dun march du discours. Pour Veron (1988) ltude de la presse tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 ne peut se faire que dans le cadre dune thorie de la discursivit sociale, cest--dire ltude des liens qui unissent les oprations de production de sens et celles de reconnaissance et dinterprtations par les publics. Tout mdia est en effet le fruit dun dispositif technologique particulier, mais cest galement la conjonction dun support et dun systme de pratiques de production/reconnaissance de sens. Or il existe un march de la discursivit, dans le sens o, on la vu, un titre de presse se constitue comme une marchandise dfinie par sa valeur. Pour Veron, (Ibid.) cette valeur se construit, dans la production du discours, sur trois niveaux : la production du lectorat, lie aux reprsentations que les acteurs dun titre se font de leur cible ; le positionnement du titre vis--vis des titres concurrents et la mise en valeur du lectorat auprs des annonceurs. Ces trois niveaux fonctionnent comme autant de contraintes dans la constitution dune identit ditoriale, lesquelles sont dictes par le positionnement que lon souhaite occuper au sein du march de la discursivit. Lexistence dun contrat de lecture apparat alors la fois comme une ncessit stratgique et comme un phnomne socio-discursif, de production/reconnaissance de sens. Il est dailleurs entr dans le vocabulaire professionnel de certains responsables dtudes stratgiques sur le lectorat des journaux et leur positionnement vis--vis de la concurrence (Kermoal & Migata, 2005). Dire que le contrat de lecture se construit dans un march de la discursivit implique que celui-ci est largement dpendant des pratiques sociales de production du discours et de lidentit que lnonciateur souhaite construire. Lidentit ditoriale dun titre est alors le rsultat dun certain nombre doprations smiotiques effectues par les acteurs sociaux
72

Voir Partie 1, paragraphe II.4.1.

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impliqus dans ce titre, en fonction de contraintes extra-discursives (matrielles, temporelles, financires, etc.) et dune stratgie discursive contractuelle, cest--dire du lien et du mode de relation au monde que le titre dcide de proposer au lecteur. Car comme le rappelle Charaudeau (2006), le contrat dnonciation journalistique ne doit pas se confondre avec le contrat dinformation mdiatique. Lacte nonciatif sinsre en effet dans une situation de communication tablissant des contraintes symboliques, mais aussi matrielles (spatiales, temporelles, conomiques, etc.). Le contrat de lecture dont parle Veron relve de lacte dnonciation. A ce titre il est le fruit dune stratgie nonciative du locuteur lintrieur de cet espace de possibles quest la situation de communication, dans laquelle toutes les contraintes dordre socio-conomique que nous venons dvoquer ont un rle essentiel jouer. Cest dailleurs la raison pour laquelle il est quasiment impossible de parler du modle conomique de la presse sans voquer son modle ditorial, et vice-versa. Pour rsumer, toute tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 politique ditoriale est issue dun projet de parole (Charaudeau, 1983) lchelle mdiatique, adoss des contraintes dordre extra-discursif (organisation socio-conomique de lorgane de presse, dispositif technique, etc.).

II.1.2. Vers des types de contrat On a pu voir comment dans le secteur de la presse crite, les contraintes dordre socioconomique ont pes fortement sur les pratiques de production de discours. Cette dernire, et particulirement la PQN, doit depuis une dizaine dannes faire face une concurrence plus ou moins directe dau moins deux nouveaux modles, la fois conomiques et ditoriaux, de presse dinformation quotidienne, diamtralement opposs : celui de la Presse Quotidienne Gratuite73 et celui dune certaine presse favorise par le dveloppement dInternet, que nous appellerons Presse Indpendante en Ligne74. Il sagit donc prsent de caractriser au mieux ces trois modles en mettant systmatiquement en regard leurs lments de structuration socio-conomiques avec le contrat ditorial qui leur est associ, analyse dj amorce en ce qui concerne la PQN. Le rapport entre modles conomiques et ditoriaux de la presse nest pas ncessairement causal. On verra en quoi le projet dlaboration dun produit presse rentable peut effectivement constituer un point de dpart et venir modeler la politique ditoriale dun titre et comment, inversement, un projet ditorial fondateur peut venir se confronter des dimensions conomiques contraignantes. Pour cela, nous dfinirons dabord
73 74

Dsormais dsigne sous le sigle PQG. Voir II.3. de cette mme partie pour une dfinition dtaille. Dsormais dsigne sous le sigle PIL. Voir II.4. de cette mme partie pour une dfinition dtaille.

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les grands traits de chacun de ces trois modles et nous nous attacherons ltude plus particulire de certains de ses titres reprsentatifs : Le Figaro, Le Monde et Libration pour la PQN, Metro75 et 20 minutes pour la PQG, les sites AlterInfo, ContreInfo et Bellaciao pour la PIL. Pour Ringoot et Utard (op. cit.), en effet, Mme si l'on retrouve un peu de tout dans chaque support de presse, selon des dosages divers, chacun se positionne suivant un contrat de lecture dominant qui reflte l'identification de chaque titre par son appartenance une catgorie: presse d'information gnrale, presse quotidienne rgionale, news magazines, fminins, etc. (p.24). Lhypothse que nous souhaitons poser ici est que les titres qui ont merg via ces nouveaux modles sont porteurs de nouveaux types de contrat et de discours, quand bien mme ils rempliraient, a priori, la mme fonction dinformation quotidienne. Pour Veron (op. cit.), en effet, dans la perspective de la discursivit sociale, et conformment la thorie du contrat, un tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 type de discours se dfinit par deux dimensions, lune extrieure au discours, lautre incluse dans celui-ci : il me semble essentiel de lassocier, dun ct, des structures institutionnelles complexes qui en sont les "supports organisationnels", et de lautre des rapports sociaux cristalliss doffres/attentes qui sont les corrlats de ces structures institutionnelles. (p.12). Structuration socio-conomique des organisations et identit ditoriale semblent donc indissociables. Il sagit alors de montrer comment la situation de crise dans laquelle la PQN sest, malgr elle, progressivement installe, a permis lmergence et le dveloppement de nouveaux modles conomiques et ditoriaux.

II.2. La crise de la Presse Quotidienne Nationale : mutation des pratiques et apparition de modles conomiques et ditoriaux polariss
II.2.1. Des titres de PQN la recherche dun modle conomique et ditorial viable Sans pouvoir laffirmer avec certitude, on peut nanmoins penser que le double march dans lequel se trouve la presse, ainsi que la manire dont elle a gr ce dernier depuis trois quatre dcennies, sont largement responsables de sa dlicate situation actuelle. La presse devant plaire de manire imprative deux catgories de clients trs diffrents, les lecteurs et les annonceurs, dont les relations sont ambivalentes, elle se trouve devant une sorte

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Le journal scrit sans accent en France. Il scrit Mtro au Qubec.

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de paradoxe ou de double contrainte76 au sens o lentend Bateson, cest--dire engage en mme temps dans deux types dinteractions difficilement conciliables et lui demandant pourtant une implication quasi exclusive. A cet gard, il semblerait bien que les divers compromis concds par la presse aient favoris, comme Veron (op. cit.) en avait mis lhypothse, la diminution la fois du nombre de ses lecteurs et du montant des investissements des annonceurs. De manire gnrale, la presse crite, tous supports confondus, voit baisser son chiffre daffaire (voir Figure 1), quil sagisse des ventes (voir Figure 2) ou des recettes issues de la publicit (voir Figure 3).

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Figure 1 : Evolution 1990-2008 des recettes globales de la presse (source : DDM InfoMdiaS n15 - www.ddm.gouv.fr)

Figure 2 : Evolution 1990-2008 des recettes de la presse issues de la vente (source : DDM Info-MdiaS n15 - www.ddm.gouv.fr)
Pour un dveloppement thorique plus complet de la double contrainte (ou double-bind) voir Bateson, G., Jackson, D. D., Haley, J. & Weakland, J. (1956). Toward a theory of schizophrenia. Behavioral Science, vol.1, 251-264.
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Figure 3 : Evolution 1990-2008 des recettes publicitaires de la presse (source : DDM InfoMdiaS n15 - www.ddm.gouv.fr) Cette chute des recettes est particulirement saillante pour la PQN (voir Figure 4), et particulirement grave : ses recettes ne reprsentaient en 2008 que 60 % de leur valeur en 2000. Le public semble en effet se tourner vers dautres sources dinformation, parmi lesquelles naturellement Internet, mais galement la presse gratuite ou encore la presse magazine77. Par ricochet, les annonceurs font alors de mme : un support qui perd de laudience perd de fait son attractivit pour lannonceur.

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Figure 4 : Evolution 1990-2008 des recettes globales de la presse (source : DDM InfoMdiaS n15 - www.ddm.gouv.fr)

Pour des donnes chiffres plus compltes sur tous ces aspects, consulter http://www.dgmic.culture.gouv.fr/ et http://www.irep.asso.fr/

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126

Cette grande prcarit conomique de la PQN favorise alors, depuis une vingtaine dannes, des reconfigurations de la structure conomique de ses titres, passant par des rachats, des prises de pouvoir et des plans sociaux. La structure financire des groupes de presse, notamment avec le dveloppement de linformation en ligne et de la presse gratuite dinformation, est en pleine phase de recomposition, allant dans le sens du renforcement des structures dactionnariat financier, quaccompagne une neutralisation de la politique ditoriale. Dj traite de manire transversale pour la PQN, cette tendance peut tre illustre travers un rapide panorama des trois grands quotidiens nationaux franais que sont Le Figaro, Le Monde et Libration. Le Figaro :

Le Figaro appartient au groupe Socpresse, qui tait l'une des deux anciennes branches du tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 groupe Hersant. Depuis 2006, aprs le retrait du groupe Hersant, elle est entirement contrle par la Socpresse, elle mme dtenue par Serge Dassault. Ce dernier est snateur UMP de lEssonne, ancien maire de Corbeil-Essonnes et Prsident Directeur Gnral du Groupe Dassault, spcialis dans laviation civile et militaire, les logiciels de conception assiste par ordinateur et limmobilier (Pradi, op. cit.). En 2008, le journal met en place un plan social concernant 80 postes et enregistre un bnfice dexploitation de plus de 22 millions deuros. Malgr cela, Le Figaro semble tre, des trois journaux prsents ici, celui qui a le moins souffert conomiquement ces dernires annes. Le Monde :

Le Monde appartient au groupe La vie-Le Monde, lequel est le produit de la prise de contrle des Publications de la Vie Catholique par le Groupe Le Monde en 2003. Le Monde SA est dtenu 60 % par la holding Le Monde Partenaires et Associs (LMPA), regroupant notamment la Socit des Rdacteurs, lAssociation Hubert Beuve-Mry et la Socit des Lecteurs. Les autres groupes actionnaires sont principalement Lagardre (17 %), Prisa (15 %), La Stampa (3 %) et Le Nouvel Observateur (1,8 %). Lagardre, deuxime actionnaire, est aussi prsent dans laronautique civile et militaire ( travers EADS), la presse magazine, laudiovisuel, le livre, la publicit et les tlcommunications (Observatoire franais des mdias, 2005). Prisa est un groupe espagnol, dtenant notamment El Pais ainsi quune bonne partie de laudiovisuel priv espagnol. La Stampa est un groupe de presse italien, appartenant au groupe Fiat. Malgr la prsence de ces actionnaires secondaires, Le Monde est alors principalement pilot par des actionnaires internes ou partenaires et la Socit des Rdacteurs 127

du Monde (SRM) jouit de prrogatives particulires, permettant au Monde dtre souvent dsign comme un journal de journalistes78 . En 2008, linstar du Figaro, Le Monde doit faire face un plan social supprimant environ 130 postes. Malgr cela, le titre reste en danger et doit accepter lt 2010 une recapitalisation hauteur de 100 120 millions deuros, effectue par trois investisseurs associs, les hommes d'affaires Pierre Berg et Xavier Niel (Free) et le banquier Matthieu Pigasse (Lazard). Libration :

Le journal Libration est depuis janvier 2007 une Socit Anonyme (SA), aprs avoir plusieurs fois chang de statut. Elle est aujourdhui dtenue plus de 38 % par Edouard de Rothschild, homme daffaire officiant dans la fusion-acquisition de grandes industries et de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 fonds dinvestissement, ainsi que dans le domaine des comptitions hippiques. Le second actionnaire est Carlo Caracciolo, aristocrate italien investi dans la presse italienne (La Reppublica, LEspresso). Les autres actionnaires sont principalement Path avec 10 %, Mediascap avec 8 % et Suez avec 2 % du capital. Dautres actionnaires titre personnel interviennent, tels que Pierre Berg, Andr Rousselet, Bernard Henri Lvy ou Henri Seydoux, hauteur de 8 %. Entr dans lactionnariat en 2005, Edouard de Rothschild contraint Serge July et Louis Dreyfus la dmission. En 2006 Libration prvoit un plan social de 80 postes et fait lobjet dune procdure de sauvegarde (sorte de tutelle judiciaire), qui prend fin quelques mois plus tard. Avec une rdaction rduite, le journal reste dans une situation conomique prcaire.

II.2.2. Le contrat de la PQN : statut de linformation et lecteur idal Les rcentes volutions des titres de PQN qui viennent dtre dtailles, des conditions de travail dans les rdactions llaboration de nouvelles maquettes en passant une certaine neutralisation des politiques ditoriales, ont progressivement modifi le contrat de lecture propos par ces titres. Plus prcisment, le statut confr linformation dans les colonnes de ces journaux ainsi que le lecteur idal quils contribuent construire ont invitablement subi de nombreuses transformations depuis lapparition des diffrents titres, transformations opres par glissements successifs. Le statut de linformation de la PQN est celui dune
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Voir http://www.lesechos.fr/info/comm/020622011655-le-monde-la-saga-d-une-recapitalisation.htm

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information dite de rfrence , que les valeurs dobjectivit et de professionnalisme vhicules par les diffrents titres ont progressivement construit. En smancipant des tutelles partisanes, linformation professionnelle sest impose comme la source dune meilleure connaissance de lenvironnement. Elle a peu peu dlaiss sa fonction dexpression populaire pour adopter une posture plus didactique et nourrir une relation plus verticale avec ses lecteurs. Lexpertise journalistique constitue alors le point de convergence des valeurs affiches par les diffrents titres de PQN en mme temps quelle peut tre source de confusion pour le public entre les notions dinformations et de connaissances (Charon, op. cit.). Lobjectivit et le srieux du journaliste, lauthenticit des faits et propos relats, fonctionnent en effet comme autant de garanties faisant de la PQN une institution mdiatique lgitime, au sens o lentend Bourdieu (1982), cest--dire le reprsentant de la parole autorise et dautorit. Ces notions de srieux et dauthenticit sont autant de principes normatifs tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 contractuels rpondant la vise dinformation qui contribue difier le contrat journalistique (Charaudeau, 1997). Paralllement, sous limpulsion des rgies publicitaires et des agences de conseil en marketing, linformation de la PQN sest ouverte la pense publicitaire. Le marketing ditorial a depuis trente ans largement renforc le statut dpolitis, normalis et positiv de son information (Rayroles, op. cit. ; Pradi, op. cit. ; Neveu, op. cit.). Le statut dinformation de rfrence est donc toujours prsent, mais les notions de loisir, de confort ou de plaisir de lecture, mises en avant par les communicants, sy sont adjointes. Elles amnent les rdactions considrer que linformation, et par l mme les titres qui la diffusent, sont avant tout des produits destins satisfaire les besoins de consommateurs dinformation, mettant en avant la vise de captation du contrat journalistique (Charaudeau, op. cit.). Le lecteur idal de la PQN est ds lors prcisment un consommateur dinformation exigeant, que le modle ditorial de celle-ci contribue construire. Ce lecteur veut une information dont il ne disposerait pas autrement, fiable et exhaustive, issue dun travail professionnel dinvestigation journalistique, ventuellement sans concession. Mais il veut galement se distraire en lisant, le moment de lecture tant pour lui un moment de dtente. Il est par ailleurs intress par des informations lui permettant de faire des choix quotidiens, notamment en termes de loisirs, de sorties ou de voyages, et plus largement de consommation. Pour Nobre-Correia (2006), une des rcentes fonctions assignes la PQN est de fournir aux lecteurs une part de rve et de jeu ncessaire pour leur permettre de surmonter les contraintes, les tensions, le stress, les angoisses de la vie quotidienne, professionnelle et familiale, mais aussi de les amener assumer pleinement et joyeusement leur statut de consommateurs. (p.23). Concilier ces deux dimensions de la figure du lecteur 129

peut alors parfois se rvler dlicat. Mais la caractrisation dun lecteur idal, fdratrice, peut passer par des stratgies discursives de mise en scne directe de celui-ci lintrieur mme du journal. Legavre (2006) sest par exemple attach dfinir lidentit des figures de lecteurs construites au sein de la production journalistique quotidienne. A travers le courrier des lecteurs et la chronique du mdiateur du Monde, lauteur montre comment ce feed-back des lecteurs vers le journal est rinvesti dans la production du quotidien pour mettre en scne des identits gnriques de lecteurs. Les figures emblmatiques du lecteur, favorisant la reconnaissance, y ctoient les minoritaires, permettant de montrer la diversit du lectorat. Cette diversit rpond au statut dinstitution lgitime du titre, qui sadresse un public le plus large possible. Le lecteur illgitime, facilement typifi comme raciste, original, violent, insultant, ou tout simplement hors-cadre (Ibid. p.7), est nanmoins l pour rappeler les rgles adopter par la communaut de lecteurs. Le scripteur-virtuose , enfin, est la figure tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dun lecteur-journaliste, matrisant pleinement les rgles du mtier. Legavre (op. cit.) prcise alors que ce dernier est prsent par le mdiateur comme tant lassant et assez proche de lillgitime. Dbordant de la figure canonique du lecteur, il nest pas digne dintrt. Cette dernire figure contribue forger la verticalit du rapport institu entre la PQN et son lecteur idal : le lecteur nest pas un journaliste et doit rester sa place. Dans cet espace de convergence des politiques ditoriales des diffrents titres de PQN, le statut de linformation et le lecteur idal construit apparaissent comme relativement proches. Demeurent certaines caractristiques inhrentes aux diffrents titres, hrites de leurs origines socio-historiques respectives. Celles-ci peuvent tre apprhendes travers le mta-discours79 ditorial des titres que sont Le Figaro, Le Monde et Libration, contribuant maintenir des espaces de diffrenciation de ces derniers, au sein de principes gnraux de fonctionnement nanmoins convergents. Le Figaro :

La devise du Figaro est la suivante : Sans la libert de blmer, il n'est point d'loge flatteur . Le journal doit en effet son nom, Figaro, un personnage de Beaumarchais, hros du Barbier de Sville, du Mariage de Figaro et de la Mre coupable. La rfrence littraire situe le journal dans une certaine qualit rdactionnelle et un classicisme plutt conservateur. Le Figaro est habituellement considr comme de sensibilit centre-droit voire de droite. L'un des slogans de sa campagne publicitaire de 2005 tait en matire d'conomie nous sommes

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Soit leur discours sur leur discours.

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pour le libre-change. En matire d'ides aussi 80. Il promeut donc dans son mtadiscours une qualit rdactionnelle autant quune certaine diversit dopinion. Les valeurs quil met en avant sont en tout cas dordre symbolique, relatives la notion de qualit et de srieux du propos journalistique. Le Monde :

Le journal Le Monde na pas de devise ni de slogan. En termes de mtadiscours, les indices sont assez faibles dans le journal papier. Il constitue nanmoins le quotidien franais de rfrence, habituellement considr de sensibilit centre-gauche, bien que cette position sur lchiquier politique soit de plus en plus conteste. Sur son site Internet, une rubrique qui sommes-nous ? nous renvoie vers le paragraphe suivant : tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010
Le journal Le Monde c'est d'abord un quotidien qui, depuis dcembre 1944, constitue une rfrence dans la presse francophone. Disponible dans plus de 120 pays, il est diffus plus de 400 000 exemplaires et lu par prs de 2 millions de lecteurs, en moyenne, chaque jour en France. Le Monde c'est aussi une entreprise de presse qui dite de multiples publications partageant le mme souci de l'indpendance et de la qualit.

Laspect journal de rfrence est mis en avant, de mme que son rayonnement international. Dautre part, indpendance et qualit sont les deux principales valeurs mises en avant par le titre dans son mtadiscours ditorial. Le discours est donc avant tout, comme dans Le Figaro, un discours de lgitimation du journalisme professionnel. Libration :

Libration tient son nom d'un journal clandestin de la Rsistance cr durant la Deuxime Guerre Mondiale. Fond par Sartre, gnralement considr comme tant initialement de sensibilit dextrme gauche, il sest considrablement recentr et est prsent plus proche de la gauche social-dmocrate, ce qui lui a valu de vives critiques de la part dune frange du lectorat historique (Rimbert, 2005). Libration na pas de devise apparente sur son format papier. Aucune rubrique permanente de type qui sommes-nous napparat sur le site. Au final, les indices ditoriaux dordre mta-discursif sont assez minces dans le journal. Seul son nom et son histoire (mais encore faut-il la connatre), constituent des indices de sa politique

80

Source : wikipdia.

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ditoriale. Aucune valeur nest en tout cas affiche par le journal autrement que par le rubriquage, qui se distingue assez nettement de celui effectu par ses concurrents directs, Le Monde et Le Figaro.

II.2.3. Mutations et mergence de modles polariss Il est commun dentendre parler de crise de la presse pour dsigner les profondes mutations conomiques, technologiques et ditoriales auxquelles celle-ci, et particulirement la PQN, est confronte. La presse elle-mme contribue dailleurs largement cette dnomination lorsquelle voque sa situation. Les constats sont toujours les mmes. Parmi les causes invoques de la lente rosion du lectorat et des divers phnomnes en dcoulant, larrive dune presse gratuite et le dveloppement extrmement rapide de tous types tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dinformations sur Internet figurent au premier rang (Ringoot & Utard, op. cit., Smyrnaios, op. cit., Estienne, op. cit. , Tessier 2007). Sans aucunement nier le rle de ces nouveaux supports concurrents dans les difficults de la PQN, on peut interroger la relation de causalit entre chute de cette presse et apparition de nouveaux modles : lmergence et le dveloppement de ces supports nauraient-ils pas t les symptmes des difficults de la PQN avant den devenir des facteurs daggravation ? Tessier (op. cit.) nous rappelle dabord que le recul de la presse a dbut ds les annes 1970, soit bien avant larrive de la presse gratuite et dInternet. De surcrot, les volutions de la manire de faire du journalisme dans la presse crite, en raction la concurrence des mdias audiovisuels, nont certainement pas t pertinentes, comme nous venons de le voir. La PQN semble avoir pli sous le poids de la concurrence des autres mdias, bien avant Internet et les gratuits. Appauvrissant son style, allgeant sa densit, relookant sa mise en page, elle sest progressivement aseptise. En voulant sduire le lecteur et mnager son travail en rception, on peut penser quelle la rendu plus passif, plus assist, proposant un contrat de lecture bas sur le confort cognitif. La PQN a opr ce changement par glissements successifs, subrepticement, mais a par ce biais ouvert la voie une Presse Quotidienne Gratuite volontairement minimale81. Le dveloppement dInternet comme support dinformations privilgi dun nombre croissant dindividus a galement t encourag par les valeurs de ractivit et dexhaustivit vhicules par la presse traditionnelle. Il est certain qu lheure actuelle, ces deux types de supports dinformation trs diffrents que sont la PQG et linformation en ligne sont de srieux concurrents de la

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Voir II.3. dans cette partie.

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PQN. Cette dernire a en effet favoris le dveloppement dun modle ditorial dans lequel elle ne peut plus tre comptitive. Les lecteurs se dtournant de la presse papier payante au profit de ces modles mergents, le modle conomique de celle-ci sessouffle lui aussi dangereusement. La PQN est encore la recherche de stratgies efficientes doccupation de lespace ditorial sur Internet, qui sont loin dtre stabilises. Lmergence de nouveaux titres dinformation prsents exclusivement en ligne (appels pure players), la place de plus en plus encombrante de moteurs, portails dinformation et agrgateurs de nouvelles (regroups sous la dnomination dinfomdiaires82), la multiplication des supports hybrides dinformation numrique issus des tlcommunications, sont autant de phnomnes qui mettent mal la presse traditionnelle (Charon, 2010 ; Smyrnaios & Rebillard, 2009 ; Poulet, 2008 ; Tessier op. cit.). Oscillant entre reproduction intgrale, en ligne, de son contenu papier et formules daccs payant, entre initiatives de dveloppement des rdactions Web et retour des sites tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 vitrines , les hsitations des grands quotidiens nationaux sont la preuve dune certaine confusion face ces bouleversements. Des scnarios divergents sur lavenir de la presse srigent, entre complmentarit des supports et transfert progressif du papier au numrique, mais nul ne peut aujourdhui prtendre connatre lavenir qui sera rserv au support papier payant, tant les donnes conomiques et sociales du phnomne de recomposition de lespace mdiatique sont instables (Charon op. cit.). Pour lauteur, il est plus pertinent pour la presse de penser en termes de mutation de lensemble des mdias que de crise de la presse. La mutation dans laquelle sont engags les mdias ne se limite pas la question de la concurrence dInternet. La place et le rle social de linformation voluent. Davantage recentr sur lindividu, le dbat public se transforme. . (Ibid. p.260). Dans cette perspective, on conoit bien que la stratgie concurrentielle des gratuits soit tout fait oprante. Mais une nouvelle forme de journalisme se fait galement jour sur le mdia Internet, semblant prendre le contre-pied de cette volution. Radicalement oppos celui des gratuits, ce type de journalisme parie sur le renouveau dun modle ditorial, l o la PQG a avant tout mis sur une stratgie conomique. On assiste donc une vritable mergence de modles conomiques et ditoriaux fortement polariss. Les difficults de la presse, on la vu, sont lies la manire dont elle a gr sa position lintrieur de son double march : si de nombreuses incertitudes psent sur lavenir de son modle conomique et ditorial, on peut penser que cest parce quelle doit concilier deux
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Le terme infomdiaire viendrait de la contraction des mots anglais information et intermediation (Rebillard & Smyrnaios, 2010). Linfomdiaire ne produit pas de contenu, il rfrence, dite et diffuse des contenus produits par dautres. Pour une dfinition dtaille de la nature et de la place des infomdiaires dans linformation en ligne, voir les auteurs prcits.

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audiences, dgale importance, et que cette position est de plus en plus dlicate occuper. Cest ce quont bien compris ces nouveaux acteurs de linformation (dont une partie est dailleurs issue de la presse traditionnelle). Ces derniers ont fond leurs nouveaux supports sur des modles tentant dviter les contradictions lies au double march, en privilgiant soit le rapport lannonceur (cest le cas de la PQG), soit le rapport au lecteur (cest le cas de la PIL). En matire dinformation crite et quotidienne, le public se trouve donc aujourdhui face deux nouveaux projets ditoriaux, adosss deux modles de structuration socioconomique diamtralement opposs. Dans cet espace mdiatique reconfigur, la PQN occupe une position intermdiaire, entre un premier modle fond sur une stratgie conomique de rentabilisation par lannonceur, travers un support presse distribu gratuitement au public et entirement financ par la publicit, et un second modle, motiv par le pari dune identit ditoriale forte destine rimpliquer le lecteur dans une relation au tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 support, par le retour lexpression politique. Cette position intermdiaire est pour la PQN dautant plus dlicate occuper que les deux autres modles stant dbarrasss des contraintes inhrentes au double march, celle-ci se trouve seule devoir continuer de prendre en compte les intrts et attentes potentiellement divergents des lecteurs et des annonceurs. Il sagit prsent de caractriser au mieux ces nouveaux modles, en mettant en regard leurs conditions socio-conomiques dexistence et le contrat de lecture (Veron, op. cit.) quils proposent leur public.

II.3. La Presse Quotidienne Gratuite


II.3.1. La Presse Quotidienne Gratuite ou la polarisation vers le produit presse Quest-ce que la presse gratuite ? Si lon sarrte un moment sur cette dnomination, on saperoit que celle-ci pointe la principale caractristique constitutive de cette presse, qui est dabord dordre conomique. Cette presse ne se distingue et ne se dfinit pas par une identit ditoriale mais avant tout par sa spcificit conomique : la gratuit. Cest que, contrairement la presse payante, comme lont relev plusieurs auteurs (Rieffel 2010, Bnilde 2007 ; Augey & al. 2005), elle ne sadresse qu un seul march, celui des annonceurs. Rieffel (op. cit.) en explicite les implications : Ils ne vendent pas prioritairement du contenu des lecteurs-consommateurs, mais des lecteurs-consommateurs (une audience) des annonceurs (p.11). Lauteur prcise demble que cette donne a des consquences la fois sur le type de lecteurs recherch, sur le type dinformation dlivr et 134

sur les formes dcriture proposes. Ce sont prcisment ces lments qui feront lobjet de notre attention dans la suite de ce travail, car ils relvent de la politique ditoriale et constituent des dimensions contractuelles structurant la relation journal-discours-lecteur. Comment se caractrise alors le modle de la PQG ? Le premier lment mis en avant par les gratuits est lide quune information de qualit peut tre accessible gratuitement et pour tous. Laccessibilit est garantie par la gratuit, mais aussi par le format du journal et des articles. Les promoteurs des gratuits leur donnent comme objectif de conqurir prioritairement la cible des non-lecteurs (Augey & al. op. cit.). Ils affichent lambition de rpondre aux attentes dun lectorat jeune, actif et urbain , des individus jusque l davantage enclins sinformer par le biais des mdias audiovisuels. , selon Rieffel (op. cit.). Lauteur prcise ensuite que cette tendance sest accentue, puisque la majeure partie du lectorat des gratuits ne lit pas la presse payante. Pour lui la presse gratuite na pas rellement de ligne ditoriale, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 elle se contente de proposer un contenu. Le plus souvent, ce dernier est dailleurs issu de lAFP ou dinfomdiaires en ligne proposant des soft news, tels que Yahoo ! ou Google (Ibid. p.35). Pas de prise de position, donc, une nonciation dpersonnalise, un format court, neutre et factuel qui est celui de lAFP. Nous lavons dj voqu dans le cas de la PQN, la norme dobjectivit est une consquence directe des contraintes imposes par la logique conomique, exigeant des journaux quils se vendent une audience la plus large possible. Cette problmatique, pour aussi vraie quelle soit pour la PQN contemporaine, est particulirement prgnante dans le cas de la PQG, et ce pour une raison simple : cet impratif nest pas contrebalanc par les contraintes discursives dune quelconque logique ditoriale venant parasiter la concurrentialit du titre auprs des annonceurs. La logique conomique, constitutive du projet de la PQG, ne rencontre aucune opposition dans les rdactions des gratuits et a tout loisir de sy panouir. Pour Augey et al. (op. cit.) Les journaux gratuits instaurent moins une rupture par rapport au journalisme de la presse payante quils ne radicalisent les volutions que celle-ci a engages de longue date. Ils sont la partie visible dun iceberg constitu par la marchandisation du produit presse. (p.119). Pour Rieffel (op. cit.) Les gratuits sinsrent () dans un systme de flux et sont davantage soucieux de la recherche du contact avec le lecteur-consommateur que de favoriser la mmoire ou lengagement. . (p.30). Information souvent simpliste, divertissante et volontairement positive (Ibid.), les gratuits semblent bien favoriser une certaine culture de masse uniformisante nagure dnonce par les chercheurs de lcole de Francfort . Uniformisante, globalisante et rifiante sont galement les qualificatifs que Weber donnait linfluence suppose de la presse (Bastin, 2001) du fait de son insertion dans des structures industrielles 135

capitalistiques. Un sicle aprs Weber, cette dimension est rendue particulirement saillante par le mode de fonctionnement de la presse gratuite. Apolitique et a-historique, la valeur du gratuit est une valeur dusage pratique, de service, centre sur les proccupations quotidiennes du lecteur. Ce journalisme, parfois appel journalisme de march (issu de langlais market journalism) (Rieffel, op. cit.) se caractrise, daprs lauteur, par la totale perte dautonomie des rdactions par rapport aux services commerciaux ou publicitaires , qui l encore est une dimension dj voque pour la PQN, mais pousse une nouvelle fois son paroxysme. Ce dernier point semble particulirement sensible : quelle peut tre lindpendance de la rdaction dun journal dont lexistence dpend exclusivement de la publicit ? Certains, comme Bnilde (op. cit.), estiment que la pression des annonceurs est trop forte pour pouvoir y rsister et que les quotidiens gratuits sont toujours prompts se plier la demande ditoriale des annonceurs, fragilisant ainsi encore un peu plus lconomie des quotidiens tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 payants dinformation. (p.89). Car si les dirigeant des entreprises ditrices de gratuits se dfendent de prendre des lecteurs la PQN, en ciblant dabord leurs non-lecteurs, il est en revanche indniable quils intensifient la concurrence que se livrent les deux presses vis--vis des annonceurs, pouvant de la sorte inciter la PQN tendre de plus en plus vers ce modle de lacceptabilit commerciale. Le modle de la PQG est quoi quil en soit celui dune industrialisation acheve du produit journalistique.

II.3.2. La structuration financire de Metro et de 20 minutes

Metro :

Metro, ou plus exactement Metrofrance, est la dclinaison franaise du groupe de presse sudois Metro International. Le groupe est spcialis dans la publication de quotidiens gratuits. Metro International est une filiale du groupe pluri-mdias Modern Times Group, galement propritaire de nombreuses chanes de tlvision et de stations de radio dans les pays baltes et scandinaves. Modern Times Group appartient lui-mme au fond d'investissement sudois Investment AB Kinnevik, cr en 1936. Celui-ci est spcialis dans la tlphonie mobile et les tlcommunications. Outre Modern Times Group, il investit dans des socits telles que Tele2 AB, Millicom International Cellular SA, et Transcom Worldwide SA. Kinnevik tient jouer un rle actif dans la direction de ses filiales et dans celle des compagnies dont elle est actionnaire83.

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Source : http://www.relevanttraffic.fr/actionnaires

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Metro International publie une dition de son journal dans 19 pays, en 15 langues, et revendique un lectorat quotidien total de plus de 17 millions de personnes (largi 37 millions pour le lectorat hebdomadaire). Le journal se dcline mondialement en 57 ditions, dans 119 villes (dont 42 de plus dun million dhabitants) rparties sur les continents europen, amricain et asiatique, ce qui en ferait daprs lentreprise le quotidien le plus lu dans le monde, loin devant le New York Times84. La premire dition franaise est parue Paris et Marseille en fvrier 2002, sept ans aprs sa toute premire publication Stockholm. Aujourdhui Metro dite quotidiennement 622 000 exemplaires sur le territoire franais, touchant 2,5 millions de personnes dans une dizaine de villes (Rieffel, op. cit.). En France en 2010, 34,3 % du capital est dtenu par TF1, deuxime actionnaire aprs Kinnevik. Lentre dans le capital sest effectue en septembre 2003, sous la prsidence de Patrick Le Lay. 20 Minutes :

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

20 Minutes est dtenu 50 % par Schibsted ASA, quatrime diteur de la presse nordique, et 50 % par le groupe SIPA Ouest-France, constitu autour du quotidien rgional Ouest-France. SIPA regroupe aujourd'hui de puissantes industries de presse rgionale du Grand Ouest et investit dans laudiovisuel, le multimdia, ldition et la publicit. 20 minutes est lanc en 1999 en Suisse, avant de sexporter pour atteindre en 2010 trente ditions papier (Rieffel, op. cit.). Il est lanc Paris en mars 2002, un mois aprs Metro. En 2009, les chiffres fournis tant par lEPIQ (Etude sur la Presse dInformation Quotidienne) que par lOJD (initialement Office de Justification de la Diffusion) montrent quen termes daudience comme de diffusion, 20 minutes est le premier quotidien franais, loin devant Le Monde et les autres titres de PQN, avec 2,7 millions de lecteurs et une diffusion de 755 000 exemplaires (Ibid. p.25).

II.3.3. De nouvelles pratiques de production hautement industrialises Tout le modle conomique des gratuits est centr sur la rduction des cots, et leur politique de production dinformation obit dabord cette logique. Les principaux fondements de cette politique sont les suivants : lexternalisation maximale de la fabrication du titre et la rationalisation de ses cots de production, une quipe restreinte et polyvalente, un systme de distribution autonome et moins lourd que celui de la PQN (Baret, 2006). Le

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Source : http://www.metro.lu

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discours des responsables de rdaction des gratuits est celui dun positionnement concurrentiel particulier vis--vis de la presse payante : tre lcrit ce que linformation continue (France Info, LCI) est laudiovisuel, cest--dire concise, panoramique sinon exhaustive, et factuelle. (). La presse quotidienne gratuite emprunterait aussi Internet son ambition, sans lactualisation du contenu mais avec le confort de lusage. (Augey & al., 2005, p.103). Pourtant les auteurs prcisent que cette stratgie rsulte bien plus de contraintes conomiques que dune volont ditoriale. Dailleurs les chercheurs qui sont alls la rencontre des rdactions, notamment Metro Paris, relatent : Certains, tout en revendiquant une identit professionnelle de journalistes, se pensent plus en maquettistes quen rdacteurs. () Cette impression tient certainement au caractre statique et rptitif de lactivit de journaliste Metro. (p.101). La concision du rdactionnel, le pari de la lecture dans les transports et la nature de la cible, savoir des individus plutt jeunes et jusque l non-lecteurs tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 de presse, serait plutt la consquence dune extrme rationalisation des cots de production que du projet de ramener le public de laudiovisuel vers la lecture, lequel projet constitue bien plus une adaptation a posteriori, visant prenniser loffre commerciale ainsi cre. Le recours important aux dpches et aux communiqus, abondants et peu chers, se justifie dun point de vue conomique, et leur usage vient lgitimer le projet ditorial. Autrement dit, les crateurs de journaux gratuits, et les quipes qui les animent ceux-ci maintenant, nont pas choisi de proposer une matire concise et factuelle au lecteur, au dtriment dune approche fouille et analyse ; elles ont estim que le cot de revient de cette information tait infiniment plus bas et que, dans le contexte de la gratuit, ctait la seule qui puisse tre fournie, au moins dans un premier temps (Ibid. p.104). Le format est donc bien plus le rsultat de la politique dexternalisation de la production de contenu, prcdemment voque, que dun projet ditorial proprement parler. Les normes et formats dcriture imposs aux salaris de Metro International, par exemple, sont identiques dans tous les pays o le titre est prsent. Les journalistes y disposent dun manuel ddition commun qui codifie les formats dcriture, prcise le nombre ditems par page (dont celui des graphiques, des photos, etc.), et dtermine la rpartition des insertions publicitaires. Ils peuvent aussi puiser, dans une base de donnes commune, des articles jugs intressants pour plusieurs pays. (Rieffel, 2010, p.34). Luniformisation est donc bien l, et de manire mondialise. Compte tenu de ces diffrents lments, il semble prsent ncessaire de sattarder sur le lien qui peut ainsi tre construit entre les journaux gratuits et leurs lecteurs, en tentant de dpasser tant les assertions gratifiantes de leurs responsables que les accusations instinctives de leurs dtracteurs. Lenjeu

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est de dterminer deux dimensions essentielles construites par le contrat de communication des gratuits : le statut de linformation et lidentit du lecteur idal. II.3.4. Le contrat de la PQG : statut de linformation et lecteur idal Il sagit prsent de dterminer lincidence du modle ditorial de la PQG sur deux dimensions essentielles de son contrat de lecture : le statut que le lecteur est appel attribuer au discours d'information du titre et la reprsentation que vhicule le titre de sa communaut de lecteurs. Augey et al. (op. cit.) ont enqut sur le lectorat privilgi des quotidiens gratuits, savoir les jeunes gs de 17 25 ans. Leurs rsultats constituent un point de dpart utile notre rflexion. Le premier lment de rponse notre questionnement sur le statut donn linformation par ces jeunes lecteurs de gratuits dment les accusations selon lesquelles il sagirait dune information poubelle , zapping ou encore fast-food , pour sen tenir tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 ces trois dnominations. Les gratuits sont vraisemblablement perus par les jeunes comme de vrais journaux dinformation, cest--dire ni comme des supports exclusivement publicitaires, ni comme des journaux spcialiss ou autres, mais bien comme des supports dinformation gnrale, qui ont tout dune presse srieuse . Les auteurs rappellent dailleurs que les codes mis en uvre sont sur bien des points similaires ceux de la PQN : premire page construite en Une, sommaire avec renvoi aux pages intrieures, organisation de linformation en rubriques, hirarchisation des titres, rapports spculaires entre les textes et les images, etc. (p.94). Mais du ct de ces lecteurs, les gratuits semblent avoir de nombreux atouts qui les distinguent des titres de PQN, parmi lesquels on peut citer principalement ce quon appellera le minimalisme (fait dobjectivit et de concision), le confort de lecture (li la mise en page, la couleur, aux illustrations, etc.) et laccessibilit du journal (regroupant la fois sa gratuit et le fait quil soit distribu de la main la main sur les trajets quotidiens). En comparaison, les quotidiens payants sont considrs comme austres, leurs articles trop longs, pleins de commentaires et de prises de position politiques inutiles, leur prix rdhibitoire pour une lecture quotidienne. Les auteurs rsument : Visiblement, lopinion ennuie. () Les jeunes lecteurs de Metro et 20 minutes veulent tre informs un peu, divertis beaucoup, impliqus normment, et politisspas du tout. (Ibid. p.108-109). La gratuit est une dimension trs importante de la relation journal-lecteur. Pour ces nouveaux lecteurs, la gratuit semble plus quun mode dchange, elle devient une culture. Linformation, disponible partout et en abondance, na pas tre paye. Pour ce public, la lecture du journal nest pas lie un acte dachat. nous disent Augey et al. (op. cit.). Par 139

contre, si la presse gratuite est certaine de la rception de son offre, elle peut difficilement sassurer de la satisfaction de sa clientle. Cette donne est juge problmatique par Kermoal et Migata (op. cit.), notamment en ce qui concerne la valorisation de laudience auprs des annonceurs. En effet lacte dachat traduit un niveau dadhsion lev au concept du journal, son identit ditoriale, un attachement au titre. Or dans le cas de la presse gratuite, ce niveau dadhsion nest pas garanti, le geste de prendre lexemplaire tendu ne pouvant tre quivalent, en terme dimplication du lecteur, lacte dachat. On pourrait mme avancer quun contrat de lectorat ne stablit pas rellement, puisque ce dernier suppose la dmarche active dun lecteur vers son journal85. Toutefois, lacceptation rgulire et rpte dun titre particulier de PQG (le lecteur potentiel a en effet le choix entre plusieurs gratuits, y compris celui de nen prendre aucun) peut tre considre comme une dmarche active et slective, pouvant aboutir ltablissement dun lien entre journal et lecteur. Mais la nature et la force tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 de ce lien ne sont probablement pas les mmes que dans le cas o un lecteur achte effectivement son journal. La question que posent Kermoal et Migata (op. cit.) est alors celle de savoir si les annonceurs doivent carter ce critre de la diffusion payante lorsquils valuent leur investissement et considrer pareillement gratuits et payants en termes dimpact potentiel, ou sils ne devraient pas intgrer au moins limage perue du support, le degr dadhsion celui-ci (Ibid.). A cette question on peut en ajouter au moins une autre : celle du lecteur idal construit par ce type dinformation. Tout les responsables de journaux gratuits sont daccord sur un point : il faut intresser le lecteur, le capter, afin quil ne se dtourne pas du titre. Mais que proposent rellement ces journaux leurs lecteurs dans la relation quils construisent ? Prenant lexemple de 20 Minutes, Herman (2008) nous livre une premire analyse ce sujet. Daprs lui, le journal dit essentiellement deux choses son lecteur : la premire est que limage quil se fait deux est celle de lecteurs pour lesquels la politique nationale est moins importante que le sport , la seconde est relative limage quil donne, celle dun quotidien qui met laccent sur ce qui intresse le lecteur plutt que sur ce qui importe pour le citoyen. (p.193). En mettant en rsonance une certaine image du lecteur laquelle rpond la mise en scne dune image du titre dans son discours, le journal dfinit sa politique ditoriale en mme temps quil contribue typifier une frange de lectorat dont on suppose le partage de certaines valeurs. . On voit de la sorte que le format ditorial des titres de PQG, issus avant tout de contraintes conomiques qui sont celles de la rationalisation maximale des cots de production, peut

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Voir Partie 1, paragraphe II.4.2.

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sriger en modle, et que ce dernier, si lon se rfre lenqute mene par Augey et al. (op. cit.) semble tre accept et intgr par ses lecteurs, car tant parvenu construire ce jeu de miroir quest le contrat de lecture, instituant une identit dnonciateur et une identit de rcepteur. Les valeurs initialement proposes par le premier, partir du moment o elles rencontrent une audience de rcepteurs, se transforment chez ces derniers en attentes relativement stabilises. Cette effectuation du contrat en rception est un point trs important qui sera examin de manire dtaille dans la dernire partie de ce travail. Mais on peut ds lors considrer que le modle ditorial initi par la PQG, dabord fond sur une stratgie conomique et marketing, a su capter une audience, lui proposer une place et un mode de relation au monde accepts par celle-ci, se constituant de la sorte comme un vritable nouveau modle de presse dinformation quotidienne. A ce titre le mtadiscours (ou discours sur le discours) des deux titres de PQG que sont Metro et 20 Minutes peuvent illustrer comment ces tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 derniers promeuvent ce nouveau modle ditorial, attenant au modle conomique de la gratuit. Il ne sagit pas ici de dvelopper une dfinition exhaustive de cette identit ditoriale mais plutt de partir du discours du journal sur lui-mme, principalement travers son nom, sa devise ou son slogan et ventuellement via lexistence dune rubrique permanente ddie cette identit, sur papier ou en ligne, apportant un complment dinformation. 20 Minutes :

Dans 20 Minutes, le mtadiscours ditorial est minimal. La volont des gratuits de toucher un public le plus large possible exige, comme nous lavons vu, une neutralisation de la politique ditoriale. La seule indication dordre explicitement ditorial, fonctionnant comme extension de son nom, est le slogan du support : 20 minutes, la seconde prs . Ce slogan renvoie la fois un idal de ractivit dans la couverture de linformation et la dure prvue de la lecture. La valeur dusage est donc ici prpondrante : le rcepteur mis en scne est un lecteur press qui souhaite tre inform rapidement, et ce deux gards : avoir une information frache , suivant une logique comparable celle du flux dInternet, et lavoir moyennant un investissement minimal, que ce soit en temps (il doit pouvoir tre lu en vingt minutes la seconde prs ) ou en argent puisquil est gratuit. Metro :

Metro na pas de slogan. On peut par contre considrer que son nom porte en lui-mme sa principale valeur, qui l encore est une valeur dusage : il sagit dun journal qui se lit dans le mtro. Globalement, Metro poursuit le mme objectif que son principal concurrent et 141

dveloppe donc la mme stratgie de neutralisation ditoriale. Sur le site du support, une rubrique qui sommes-nous nous en dit un peu plus :
Avec une moyenne de 20 pages du lundi au vendredi, Metro prsente de nombreux rendez-vous hebdomadaires lis la consommation (Emploi/Formation, Hightech/Jeux vido, Voyages/Loisirs, Sant/Beaut) et la culture (Musique, Scnes/Expos, Cinma, Livres, Mdias/People), renforant ainsi la proximit avec ses lecteurs et ses annonceurs. Chaque jour, Metro offre ses lecteurs l'essentiel de l'info sans parti pris, dans une prsentation claire et pdagogique, accessible tous.

Metro est galement en partenariat avec une agence de presse nomme Relax News dont le profil ditorial est la loisiration des contenus86 , nologisme traduisant la focalisation de lagence sur des rubriques de loisir et de consommation, ou sur des soft news. La neutralisation et laccessibilit de linformation sont donc ici clairement riges en valeur, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dans un support avant tout destin un consommateur dinformations et de loisirs.

II.4. La Presse Indpendante en Ligne


II.4.1. Internet et le projet de la contre-culture La littrature sur la presse en ligne est, limage du mdia Internet, foisonnante et en perptuel renouvellement. Loin de tenter den dresser ici un panorama exhaustif, nous nous intresserons un type particulier de sources dinformation sur le web : les sites de Presse Indpendante en Ligne. Il sagit tout dabord de prciser ce que cette dnomination dsigne. Pour cela, un retour sur certaines racines du web, parfois ngliges ou oublies, simpose. La cration et le dveloppement dInternet se sont en effet accompagns dun projet global, que certains qualifient dutopie, bas sur lchange libre et horizontal dinformations, issu dune culture alternative et militante. Granjon (2005) nous en rappelle les fondements historiques : Internet, fond sur la notion de rseau et dhorizontalit, correspondait pleinement aux formes dengagement matriel ou personnel des militants de ces nouveaux mouvements organiss en rseaux, faisant preuve dune grande dfiance vis--vis des procdures de dlgation et dfendant une prise de parole aussi horizontale que possible. (p.24). Lauteur, qui sest consacr ltude des mouvements sociaux et de laltermondialisme, montre comment des associations telles que le DAL (Droit Au Logement), Act UP ou encore des

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Source : http://www.relaxnews.com/web/v50/fr/

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collectifs de sans-papiers, pour ne citer queux, se sont empars des possibilits techniques offertes par Internet ds le milieu des annes 1990, bien avant que celui-ci ne soit lobjet de convoitises marchandes. Mdia global, il prend rapidement la dimension de mdia de la contre-culture mondialise en fdrant les changes entre militants altermondialistes, se constituant comme rseau transnational de militants (Granjon, 2002) lors du deuxime Forum Social Mondial qui sest tenu Porto Alegre en 2002. Plus largement, Internet est lhritier du projet de communauts virtuelles de la contre-culture californienne des annes 1960-1970. A ce titre, il reste porteur dun esprit hacker87 , nous dit Estienne (2007), dont lthique revendique linformatique libre en opposition la marchandisation industrielle de linformation. Cet esprit libertaire et subversif a, nous dit lauteur, largement t rcupr par les grandes industries multinationales du multimdia et des tlcommunications, qui occupent aujourdhui une place de premier plan dans lespace tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 numrique. Lamateurisme et lesprit associatif, plus quentrepreneurial, sont donc au fondement de la culture Internet. Ces valeurs, concurrences par lindustrialisation de la production de contenu en ligne, ont tent de se renouveler sous lappellation de web collaboratif , galement appel Web 2.0. Mais le terme lui-mme est problmatique (Bouquillion et Matthews, 2010), car il recouvre aujourdhui des ralits trs htrognes, englobant aussi bien de petits acteurs amateurs ou associatifs que des plateformes internationales au service dune conomie de linformation . Ce phnomne de rcupration du Web 2.0 peut tre expliqu par la thse de Boltanski et Chiapello (1999), selon laquelle une des forces majeures du capitalisme serait son pouvoir dabsorption de la critique sociale. Quoi quil en soit, le fait quInternet soit devenu la cible des grandes industries de la culture ne signifie pas que lesprit des pionniers du Usenet88 ait totalement disparu de cet espace. Pour Estienne (op. cit.) Le journalisme en ligne baigne dans cet imaginaire puissant o Internet incarne un nouvel "espace public" qui permettrait lexpression libre et absolue de tous en abolissant les mdiations traditionnelles. (p.187). Coexistant, pas toujours pacifiquement, avec les dclinaisons en ligne des grandes industries culturelles, lInternet alternatif subsiste sous diverses formes. En recomposition permanente, cet espace rassemble des acteurs qui

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Estienne emprunte Himanen sa dfinition de lthique hacker . Ce dernier rappelle qu lorigine le nom est celui que sest donn un groupe de programmeurs du MIT au dbut des annes 1960. Un hacker est un individu qui programme avec enthousiasme et pour qui le partage de linformation est un bien influent et positif. Voir Estienne (op. cit.) ou Himanen, P. (2001). Lthique hacker et lesprit de lre de linformation ; Exils. 88 Premier rseau de forums cr en 1979 aux Etats-Unis, toujours existant aujourdhui. Voir http://www.usenetfr.net/Qu-est-ce-que-Usenet.html

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tentent nanmoins de se fdrer et de se donner une certaine visibilit dans lespace de linformation numrique.

II.4.2. La Presse Indpendante en Ligne ou la polarisation vers un projet politique La pratique historique de cet Internet alternatif est celle de lautopublication. Celle-ci prexistait naturellement Internet, travers la longue tradition des pamphlets puis des fanzines, petits magazines crits par des individus ou des groupes restreints souvent irrvrencieux et spcialiss dans des sujets dlaisss par les mdias traditionnels (JeannePerrier & al., 2005). Provenant de mouvements anarchistes, ou spcialiss dans le rock ou la science-fiction (Ibid.), ces fanzines naissent et connaissent un certain succs bien avant larriv dInternet, mais auprs dune audience limite. Le web, en leur permettant de rduire tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 considrablement les cots lis limpression et la diffusion des exemplaires, constitue pour lautopublication un support idal, encourageant la multiplication des productions. Les pratiques hors-ligne sont alors perptres et dveloppes : Ces sites sont publis sur un ton personnel, de faon indpendante et participent la culture underground et non commerciale. (Ibid. p.166). Ils prennent le nom de Webzines, contraction des termes web et fanzine (Rebillard, 2006)89. Pour Jeanne Perrier et al. (op. cit.), ces derniers semblent souvent relis une volont politique, militante, sociale. (p.167), alliant donc lhritage des fanzines et celui des pionniers dInternet. Ces publications se distinguent de linformation mdiatique traditionnelle, ft-elle en ligne, sur un premier point dordre sociotechnique : il sagit dune publication autoritative, que Rebillard (op. cit.) dfinit comme la diffusion de ses propres crations par un auteur (individuel ou collectif), sans mdiation extrieure, dans une vise souvent imprgne de lidologie libertaire. (p. 35). En sappuyant sur Deuze (2003), ce dernier propose une catgorisation des sites dinformation prenant en compte la fois lorientation dominante du contenu et la modalit dominante de diffusion. Ces webzines y apparaissent comme une des seules formes de production dinformation en ligne se distinguant par une volont de cration originale de contenu (Ibid, p.55), avec le souci de se dmarquer de lagenda mdiatique dominant. Ils partagent cette spcificit avec les blogs, dont les caractristiques sont sur plusieurs points similaires.

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Pour ce genre prcis de webzines. Car lauteur prcise que le terme dsigne galement un deuxime type de sites, arrivs plus tardivement sur le web, dont la dnomination est, elle, issue de la contraction de web et de magazine, lesquels dlivrent une information plutt spcialise, mais pas ncessairement alternative .

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Les blogs sont eux aussi des publications autoritatives (pour au moins une partie dentre eux) et constituent avec les webzines ce quon appelle des pure-players, cest--dire des sources de cration et de publication de contenu original exerant leur activit exclusivement en ligne. Mais l o les webzines sont des publications collectives traitant de lactualit, les blogs sont des productions individuelles dont les objets sont dune grande diversit. Succdant aux sites personnels et hritant de certains de leurs traits (Rebillard, op. cit.), les blogs sont alors souvent spcialiss thmatiquement (vie personnelle, musique, politique, etc.) et regroups dans des communauts (Skyblog, Blogspot, etc.). Plus rcemment, ces derniers sont aussi devenus des lieux dexpression de journalistes professionnels, parfois au sein mme du site de presse pour lequel ils travaillent, ce qui peut brouiller leur identit, et en tout cas leur statut. De par cette grande htrognit, la blogosphre mrite dtre tudie spcifiquement, et constitue dailleurs lobjet exclusif de certaines recherches rcentes90. Les blogs ne seront tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 donc pas tudis ici. Lanalyse se consacre en effet aux publications collectives centres sur linformation gnrale et politique, mme de remplir une fonction de relais dinformation auprs du public sur des sujets dactualit et ds lors susceptibles dtre assimiles des entits exerant une fonction journalistique, au sens de pratique sociale de production discursive mettant en relation des sources, des praticiens et des publics (Ringoot & Utard, 2005). Les webzines se caractrisent donc par un projet fondateur : celui de lindpendance aux pouvoirs conomique et politique. Lhorizontalit de lchange et son caractre autoritatif y apparaissent comme les fondements dune information libre, indpendante et non marchande. Ds lors, certains sites naissent dune volont de pousser au maximum linteractivit permise par Internet, le projet tant celui dun journalisme citoyen, galement appel journalisme participatif ou parfois, dans sa version anglo-saxonne, civic journalism ou public journalism (Tanni, 2009), en rfrence cette forme de journalisme populaire prcdant sa forme contemporaine. Toutes ces dnominations expriment les principes dimplication citoyenne et de rciprocit dans la cration et la diffusion dinformation dactualit. Il sagit donc de sources plus tournes, pour reprendre les termes de Deuze (op. cit.) vers la public connectivity (ou mise en rseau dacteurs) que vers leditorial content. Cest--dire que les responsables du site, bien quimpulsant fortement une identit ditoriale souvent marque, y compris politiquement, ne sont pas les seuls auteurs des articles qui y sont proposs. Mais la question
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Voir par exemple Reese, S.D., Rutigliano, L., Hyun, K. & Jeong, J. (2007). Mapping the blogosphere : Professional and citizen-based media in the global news arena, Journalism 3(8): 235-61; ou en franais Serfaty, V. (2006). Les blogs et leurs usages politiques lors de la campagne prsidentielle de 2004 aux tats-Unis , Mots. Les langages du politique, 80, La politique mise au net, p. 25-35.

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de la modration des contributions apparat trs vite dans ces structures, pour des raisons diverses tenant autant des aspects juridiques (les risques encourus en cas de propos rprhensibles par la loi) que techniques (limpossibilit matrielle de publier lensemble des contributions). Lidal fondateur de libert et dhorizontalit de la parole sur Internet se heurte donc des ralits limitant son effectivit. Malgr cela, le projet a donn naissance un nouveau type de sites, dits participatifs ou collaboratifs (Estienne, op. cit.). Ces sites constituent bien une nouvelle catgorie de pure players, au ct des blogs et des webzines. Mais l encore, les frontires entre webzines et sites participatifs, si lon sextrait de leur autodnomination, sont parfois minces : la plupart des webzines publient les contributions dun grand nombre dinternautes, bien que dans des proportions variables dun site lautre (allant de la simple possibilit de commentaires pour des sites professionnaliss comme Bakchich.info une libert quasi totale pour le site du collectif militant Bellaciao, dans lequel tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 la modration est minimale et effectue a posteriori.). Le principe est le mme pour les sites participatifs, bass sur laspect contributif, mais obligatoirement modrs par une entit ditoriale, cette activit de modration pouvant elle aussi tre participative (un site comme Agoravox propose par exemple aux internautes dtre contributeur puis de devenir, aprs quatre articles publis, modrateur des autres contributions.). Dans tous les cas, ces projets apparaissent comme des manifestations htrognes dune mme volont : fdrer les internautes autour dun projet ditorial alternatif et indpendant, se voulant lhritage dun journalisme dopinion en dshrence, revendiquant une libert dides et de ton et encourageant la participation active du plus grand nombre possible de lecteurs.

II.4.3. Les pure-players, entre professionnels et amateurs Une diffrence stablit aujourdhui, au sein mme des webzines et sites participatifs, entre professionnels et amateurs. Du ct des premiers, une volution semble aller dans le sens dune normalisation non du contenu mais de lorganisation de sa production, travers la constitution de vritables rdactions rassemblant des journalistes professionnels et laissant une place de second rang aux contributeurs amateurs : cest par exemple le cas de sites comme Rue89, Bakchich ou Mediapart, dont les modles conomiques divergent mais qui rassemblent tous danciens journalistes. Ces derniers se tournent alors vers le web pousss par le dsir dexercer leur mtier plus librement, avec la volont de saffranchir des contraintes qui psent sur les titres de PQN, notamment. Une attention porte la ralisation effective du projet mancipateur port par ces pure players rvle souvent une ralit plus mitige que ne 146

le laisseraient entendre leurs discours fondateurs, dont le manifeste de Mediapart constitue un bon exemple91. Dailleurs, Bakchich et Mediapart introduisent progressivement des versions papier, hebdomadaire pour le premier, sous la forme dditions spciales (pour le moment) pour le second, ce qui remettrait en cause leur statut de pure players. Au-del du seul dbat dfinitionnel, cela pourrait se traduire par un retour des pratiques dont les fondateurs souhaitaient pourtant saffranchir : productivit et polyvalence des quipes, prdominance du marketing, retour des formes de financement contraignantes par le dveloppement de la publicit ou de lactionnariat, etc. (Estienne, op. cit., Damian-Gaillard & al., 2009, Charon, 2010). Malgr cette ralit des rdactions professionnelles de webzines, la volont doccuper une position dalternative dans lagenda mdiatique, au-del dun simple positionnement stratgique, semble relle. Une des preuves tangibles de la volont commune de ces acteurs de linformation alternative sur le web est la cration dun syndicat en Octobre 2009 : le Syndicat tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 de la Presse Indpendante dInformation en Ligne (ou SPIIL). La fonction qui lui est assigne est de procder ltude, la reprsentation et la dfense des intrts professionnels, conomiques, dontologiques, matriels et moraux des diteurs de presse en ligne indpendants, gnralistes ou spcialiss. . Cette action passe alors par la poursuite de trois objectifs affichs par le SPIIL : Promouvoir une presse indpendante et de qualit sur Internet ; Dfendre un cadre juridique et rglementaire qui permette un rel dveloppement conomique de la presse en ligne, et assure sa prennit et Participer activement au renforcement d'un mtier en pleine volution, en dfinissant des principes de fonctionnement communs, ainsi qu'en partageant des expriences et des pratiques trs diverses 92. Si la volont affiche est clairement celle de lindpendance et de lalternative aux mdias traditionnels, et sans prjuger de sa capacit proposer une alternative effective, on peut toutefois constater que lide de professionnels de linformation indpendante regroups en syndicat parat assez loigne de lidal libertaire, amateur et associatif des premires communauts virtuelles promouvant, via le web, lexpression dune contre-culture populaire. Les valeurs dfendues ds 1997 par le manifeste du web indpendant, souvent considr comme fondateur (Rebillard, 2006)93, sont rsumes dans sa phrase de conclusion : La pdagogie, linformation, la culture et le dbat dopinion sont le seul fait des utilisateurs, des

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Plenel, E. (2009). Combat pour une presse libre. Le manifeste de Mediapart. Ed. Galaade - Auteur de vue. Source : www.spiil.org/qui-sommes-nous 93 Port dabord par le webzine Uzine.net, aujourdhui rezo.net, portail non-marchand de sites web alternatifs.

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webmestres indpendants et des initiatives universitaires et associatives.94 . Cette contreculture porte par le web est-elle aujourdhui moribonde ? La quantit de sites dinformation et de commentaires sur lactualit grs par des amateurs ou des acteurs associatifs amne rpondre par la ngative. Ce web horizontal, engag et amateur est loin davoir disparu. Cest prcisment ce dernier, fidle la logique originelle dautopublication, que cette tude va sattacher analyser et que lon regroupera sous ltiquette de Presse Indpendante en Ligne. Il sagit moins den refuser catgoriquement le statut aux professionnels que de rappeler que lindpendance prne aux dbuts dInternet est historiquement lindpendance vis--vis du march de linformation et de son salariat, incluant une dpendance conomique des rdacteurs aux annonceurs, actionnaires et/ou groupes industriels de presse. Les trois sites auxquels nous allons nous intresser sont Contreinfo, Alterinfo et Bellaciao. Tous trois associatifs et amateurs, aucun de leurs contributeurs nest rmunr et leur activit relve du tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 bnvolat95.

II.4.4. Le contrat de la PIL : statut de linformation et lecteur idal Jeanne-Perrier et al. (2005) nous donnent une dfinition de ce quils nomment les Sites Web dAuto-Publication dInformation Ethique , dfinition suffisamment large pour inclure la diversit des pratiques sociales de production discursive indpendante, et suffisamment prcise pour les diffrencier clairement des mdias professionnaliss. Pour les auteurs, ces sites diffusent des informations (dactualit ou non), suscitent dbats et discussions, incitent les lecteurs et co-animateurs potentiels faire usage de leur raison. Le souci essentiel de ces animateurs demeure le partage et la diffusion la plus libre possible dune information thique, cest--dire diffuse dans une perspective de participation, individuelle ou collective, la dfinition et la recomposition de la chose publique. (Ibid. p.167). Le statut de linformation est donc celui de la contribution un dbat dmocratique lchelle du site, indissociable dune identit de lecteur qui serait avant tout celle dun citoyen impliqu dans la vie politique au sens large du terme, et engag par une sensibilit politique, cette fois au sens partisan du terme. Lidentit de lnonciateur, a priori inconnue, se construit alors avant tout dans le ton et le style littraire des articles, lesquels sont souvent dune longueur galant ou excdant celle des articles de la presse traditionnelle papier. Le modle soppose alors diamtralement
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Source : http://uzine.net/article60.html Le site Alterinfo a nanmoins recours de la publicit comme source de financement. Joint par tlphone en mars 2009, le prsident de lassociation Alterinfo APA, Zeynel Cekici a confirm quaucun rdacteur ntait rmunr et que la publicit servait financer lentretien et lhbergement du site.

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un certain type darticles prsents en ligne ainsi quaux valeurs de concision et de neutralit portes notamment par les gratuits. Par le ton libre et engag, une relation de confiance doit se tisser avec le lectorat, laquelle est souvent renforce par un manifeste, exprimant les bases de la politique ditoriale du site souvent ancre dans une remise en cause explicite des mdias traditionnels (Ibid.). Ce manifeste est en quelque sorte le socle minimal de valeurs devant tre reconnues et acceptes par le lecteur, dfinissant lidentit de la communaut symbolique institue par le titre. Tout lecteur est libre daccepter ou de refuser cette identification au lecteur idal ainsi construit et cette dmarche est ncessairement clivante, car fonde sur des valeurs politiques discriminantes. Laudience de la plupart de ces sites, lesquels de surcrot souffrent souvent dune faible notorit, est donc assez rduite. Mais laspect minoritaire de la position dfendue fait en ralit partie intgrante de la politique de ces sites, aspect largement suggr par les qualificatifs dalternatif ou dunderground. Une prsentation de lidentit tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 ditoriale affiche par chacun des trois sites prcdemment mentionns nous permettra dillustrer plus clairement ces caractristiques : Alterinfo :

Le nom de la source constitue en lui-mme un indice : il sagit dune information autre , alternative. Alterinfo revendique un statut dagence de presse associative. Elle a effectivement un statut associatif. En guise de mtadiscours prsent sur le support, le bas de page fait apparatre une citation de la Dclaration des Droits de l'Homme et du Citoyen :
Quand le gouvernement viole les droits du peuple, l'insurrection est pour le peuple et pour chaque portion du peuple le plus sacr des droits et le plus indispensable des devoirs (article 35).

Autre information dimportance, son descriptif depuis les moteurs de recherche :


Agence de presse / Association non aligne. L'information alternative, regard critique sur l'actualit, chroniques, analyses, dcryptages de la crise financire mondiale. Dconstruction alternative de la politique nationale et internationale et des phnomnes de socit.

A travers ces diffrents lments, la ligne ditoriale dAlterinfo est claire : il sagit dun site dopinion et danalyse sur lactualit, dans lequel les rdacteurs ne sont pas des professionnels, et qui vise sinstituer comme une sorte de contre-pouvoir au service dopinions minoritaires souvent prives de tribunes mdiatiques96.
96

Lassociation, base Mulhouse, a t condamne pour diffamation raciale et religieuse en juin 2009, pour avoir publi deux papiers crits par Henry Makow, crivain conspirationniste. En prambule de ces articles, lassociation avait rdig une mise en garde par rapport aux textes. Mais les associations (UEJF et LICRA) qui

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Contreinfo :

L encore, le nom de la source parle de lui-mme : il sagit dune information qui se pose en contre lgard des mdias grand public. Contreinfo prsente deux slogans, un en haut de page, un en bas. Ces slogans sont respectivement les suivants : Contreinfo : les infos absentes des prompteurs de JT et Contreinfo : un autre regard sur lactualit. . La rubrique qui sommes-nous est certainement la plus dveloppe que nous ayons rencontre parmi les diffrentes sources tudies. En voici le premier paragraphe :
ContreInfo se donne pour objectif dapporter ses lecteurs informations et clairages sur lactualit franaise et internationale afin de leur permettre de mieux connatre le monde incertain dans lequel nous vivons et de comprendre les enjeux auxquels nous sommes confronts.

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Sensuit un long dveloppement argument portant sur les centres dintrt de la source et sur ses choix ditoriaux. Lenjeu dune information qui soit rellement chelle internationale y apparat fondamental. De mme, la pluralit des opinions et la distanciation critique, permettant de fonder son jugement sur une information claire et synthtique mais laissant une place au dbat, semble tre le cur de la politique ditoriale du site, qui reproche au passage aux mdias traditionnels la reproduction des dpches, la ngligence dans les choix ditoriaux, labsence de rflexion ou encore le recours systmatique toutes sortes dexperts. La ligne est donc claire : il sagit l encore de constituer un contre-pouvoir mdiatique visant oprer une dconstruction-reconstruction critique de lactualit.

Bellaciao :

Le nom du site, l encore, constitue lui seul une sorte de slogan. La chanson du mme nom, des ouvrires agricoles des plaines nord-italiennes, la rsistance lors de la Premire Guerre Mondiale, symbolise clairement la manire dont le site se dfinit dans sa longue rubrique qui sommes-nous ? : un outil dentranement la dmocratie . Explicitement ancr lextrme gauche, le site revendique son caractre idologique et partisan. A larrive sur le site, un slogan permanent apparat : Se rebeller est juste, dsobir est un devoir, agir est

se sont portes partie civile estimaient quil y avait bel et bien provocation la discrimination raciale, diffamation raciale et religieuse, ce qua confirm le tribunal correctionnel de Mulhouse (source : Dernires Nouvelles dAlsace.). Ce procs pose trs concrtement le problme des limites thiques et lgales de la libert dexpression. Nous nous en tiendrons l : il ne nous appartient pas de juger ici de ces questions, qui soulvent de vives et nombreuses polmiques. Mais, dans une dmarche dhonntet, il paraissait ncessaire dapporter cette prcision aprs en avoir eu connaissance.

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ncessaire ! . Deuxime lment mta-discursif, la prsence dune citation alatoire chaque connexion, dinspiration plutt littraire et politique, telle que La guerre ne sert qu' remplir vos poches et liminer mes proches. C'est pourquoi je n'irai pas. Vous ne me verrez pas au combat. Boris Vian ou Les hommes sont comme les plantes, qui ne croissent jamais heureusement, si elles ne sont bien cultives. Montesquieu , ou encore Trop souvent nous nous contentons du confort de l'opinion sans faire l'effort de penser. John Fitzgerald Kennedy . Un site politique et militant, donc, assez diffrent des deux autres en termes de politique ditoriale, mais qui les rejoint dans le projet ditorial de dconstruction critique de lactualit. Aprs avoir apprhend de manire transversale lextriorit des diffrents discours de presse, cest--dire les conditions et objectifs de la production dinformation de la part de ces tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 diffrents types dorganisations de presse que sont la PQG, la PQN et la PIL, nous avons caractris lidentit ditoriale quelles se donnent ainsi que les figures de lecteurs quelles contribuent construire. Il semble prsent ncessaire de se pencher sur le construit discursif, en lapprhendant la fois comme une cristallisation de la relation contractuelle quentretiennent les diffrents types de presse avec leurs lecteurs respectifs et comme un vecteur doutils dapprhension du monde social proposs dans cette relation. La thorie contractuelle postule en effet lexistence de liens entre les conditions de production du message et lorganisation du construit textuel, du fait de contraintes situationnelles, denjeux psycho-sociaux et de stratgies discursives interdpendants et spcifiques la nature des contrats. Lintrt de porter une attention particulire aux discours produits par les journaux relevant de la PQG, de la PQN et de la PIL est donc de dterminer si des types de structuration socio-conomique des titres de presse correspondent effectivement des types spcifiques dorganisation de la matire langagire et, si oui, den dfinir les modalits. Nous allons donc prsent tenter de rpondre ces interrogations, travers ltude du produit discursif des diffrents journaux face lobjet rfrentiel qui constitue le terrain de notre recherche : la question nergtique. Cette dernire se trouve en effet, on la vu, au croisement dintrts divergents et de conceptions du monde social trs htrognes. On peut alors penser que la thmatique nergtique constitue un lieu dobservation privilgi des contraintes et stratgies discursives inhrentes aux diffrents types de presse. A travers ltude dun corpus darticles sur la hausse du prix du ptrole, survenue au printemps 2008, la typification des diffrents journaux devra tre valide du point de vue de leur organisation discursive, avant

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daborder la question des cadres de construction de sens quils vhiculent, tmoignant du rapport au monde quils proposent leurs lecteurs de partager.

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Chapitre III. Les construits discursifs, entre cadres et stratgies : analyse dun corpus de presse sur la hausse du prix du ptrole

III.1. Questions de recherche et pistes danalyse

III.1.1. Des modles socio-conomiques aux modles ditoriaux Les modles conomiques et ditoriaux sont souvent accols lorsque lon parle de la presse, mais leur articulation est rarement tudie de manire systmatique. Cest ce quil sagit prsent de faire, la lumire de la prcdente analyse des spcificits de production inhrentes aux trois types de presse tudis : la Presse Quotidienne Nationale (PQN), la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Presse Quotidienne Gratuite (PQG) et la Presse Indpendante en Ligne (PIL). Notre hypothse rside dans le fait que la structuration socio-conomique dun organisme de presse puisse peser sur son organisation discursive, notamment sur ses cadrages prfrentiels, rpondant aux exigences du contrat de communication qui le lie son lecteur. Cette hypothse dcoule directement du modle contractuel, selon lequel les donnes extradiscursives dune interaction communicationnelle, dordre situationnel et matriel, psent sur (et se manifestent dans) lorganisation discursive du message produit dans cette interaction. La dmarche que nous adoptons sinscrit dans une problmatisation psycho-socio-semiocommunicationnelle , que Charaudeau (2008) dfinit comme la tentative darticuler lexterne et linterne de lactivit langagire. Lanalyse des modles socio-conomiques nous a amens regrouper les diffrents titres de mme type sous lappellation gnrique qui les dsigne : 20 Minutes et Metro sous lappellation PQG, Libration, Le Monde et Le Figaro sous ltiquette PQN et les sites AlterInfo, ContreInfo et Bellaciao sous la dnomination PIL. Si une telle catgorisation se conoit sur le plan des pratiques de production, elle peut choquer lorsquon sattache lanalyse de leur discours, du fait de lindistinction quelle opre entre les diffrents titres dun mme type de presse, notamment entre les trois grands quotidiens payants nationaux. Il ne sagit pas de nier les diffrences ditoriales, certaines, entre ces trois quotidiens, qui ont par ailleurs fait lobjet dun grand nombre dtudes. Mais notre hypothse est que ces diffrences sont moins importantes que celles qui distinguent les titres de PQN de ce qui constitue deux nouveaux modes de configuration du discours dinformation mdiatique : la PQG dune part et la PIL dautre part. Il parat alors ncessaire de tester par lanalyse textuelle du corpus la validit dun tel regroupement, avant mme didentifier la 153

mise en scne des cadrages par chacun de ces types de presse. De manire plus oprationnelle, il sagit de dterminer si les modalits discursives des titres de presse regroups sous la mme tiquette (ex : PQN) sont effectivement similaires et si elles se distinguent rellement de celles des titres relevant dune autre catgorie. Il sagit, en somme, de tester la validit discursive des deux nouveaux modles dinformation prcdemment caractriss comme constituant les deux ples dun continuum dans lequel la presse crite traditionnelle occuperait une position centrale. Dans une rcente tude sur le pluralisme et la redondance de linformation en ligne97, le contenu des webzines et sites participatifs semblait en effet se distinguer des autres sources dinformation en ligne par un choix original de sujet, correspondant au projet dalternative lagenda mdiatique dominant, l o la PQG (dont le contenu en ligne est trs proche de celui dlivr sur papier) affichait plutt une certaine redondance (Smyrnaios & al., 2010). Mais tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 lanalyse portait exclusivement sur linformation en ligne et relevait avant tout de la notion dagenda, en sattachant la distribution des sujets traits par les diffrents sites. Des spcificits de traitement y taient identifies au niveau des titres, telle quune ingale richesse lexicale entre sources. Il sagit alors douvrir lanalyse comparative aux acteurs de la presse papier, payante et gratuite, et dlargir cette dernire au texte intgral en dplaant le questionnement dune problmatique dagenda une problmatique de cadrage sur un sujet donn.

III.1.2. Des types de presse aux panoplies interprtatives La deuxime hypothse dcoule logiquement de la premire. Si des types spcifiques de discours dinformation mdiatique se dgagent effectivement, manifestant des contrats de communication diffrents, alors les divers types de presse devraient emprunter des panoplies interprtatives diffrencies (Gamson & Modigliani, op. cit.) pour aborder le sujet de la hausse du prix du ptrole. Le contrat sactualisant pour partie travers le partage de cadres98, on est en droit de penser quaux diffrents contrats devraient correspondre des propensions diffrencies employer certaines panoplies interprtatives et en viter dautres, les
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Programme de recherche IPRI (Internet, Pluralisme et Redondance de lInformation) soutenu en 2008 par la Maison des sciences de lhomme Paris-Nord et runissant des chercheurs en information-communication et informatique des laboratoires CRAPE (Universit Rennes 1), ELICO (Universit de Lyon), GRICIS (UQAM Montral), LERASS (Universit Toulouse 3), LIRIS (INSA Lyon). Pour la priode 2009-2012, le programme Internet, Pluralisme et Redondance de lInformation bnficie dune aide de lAgence Nationale de la Recherche portant la rfrence ANR-09-JCJC-0125-01. 98 Voir Partie 1, paragraphe III.2.1.

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stratgies dexclusion tant tout aussi importantes dans le discours que les stratgies dinclusion (Entman, op. cit.). Ces panoplies interprtatives ne sont pas, faut-il le rappeler, des opinions relatives au sujet, mais bien des facettes du rel mises en saillance dans le discours et dlimitant des espaces rfrentiels et conceptuels. On sattachera galement leur agencement et aux liens les unissant, qui devraient diffrer dans le discours des divers types de presse.

III.1.3. Des stratgies diffrencies de construction des cadres La troisime composante de lanalyse de discours, troitement lie la prcdente, concerne plus directement laspect stratgique des cadrages, les reasoning devices (Gamson, 1992) ou relations mises en vidence. On y inclura les stratgies de cadrage tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 pisodique/thmatique dIyengar (1991.) qui relvent du biais de construction du discours mdiatique. Les choix des sources primaires convoques (Neveu, 2009), la mise en scne de leur discours et les stratgies dobjectivation du discours constitueront la dernire dimension danalyse des stratgies de cadrage mises en uvre par les diffrents types de sources, plus directement en lien avec les valeurs socio-discursives contenues dans les contrats de communication.

III.2. Mthodologie danalyse du corpus ptrole


III.2.1. La constitution du corpus Les sources incluses dans le corpus danalyse sont les suivantes : - LAFP, en tant que premire agence de presse franaise et premire source professionnelle dinformations pour les journalistes. Les rcentes volutions de lAFP lui feraient privilgier aujourdhui les sources officielles, institutionnelles et expertes, dsignes par Neveu (1999) comme des dfinisseurs primaires , pouvant imposer dans le discours de lagence leurs propres cadres dapprhension du rel, au sein de formats rdactionnels privilgiant la simplification et la captation. Source privilgie de la plupart des titres de presse, lAFP impulse la fois un agenda et certains cadrages dans lespace mdiatique. Sa prsence dans le corpus constitue alors un point dancrage permettant dvaluer limportance de la mdiation journalistique effectue par les trois types de presse partir du matriau brut fourni par lagence. 155

- 20 Minutes et Metro, qui sont les deux quotidiens gratuits les plus lus en France, reprsentatifs de la PQG. - Libration, Le Monde et Le Figaro qui sont les principaux quotidiens payants dinformation gnrale en France, reprsentatifs de la PQN. - ContreInfo, AlterInfo et Bellaciao qui se dfinissent comme sites alternatifs et associatifs dinformation et ont une production discursive quotidienne, tant en cela reprsentatifs de la PIL. Le corpus regroupe 692 articles rcuprs au moyen de la base de donnes Factiva99 et sur Internet100, dont le critre de recherche, non restrictif, tait la prsence du mot-cl ptrole dans le titre ou le corps de texte des articles, toutes rubriques confondues. Le recueil concerne la priode du 25 mai au 26 juin 2008. Cette priode, marque par la trs forte hausse du prix tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 du baril, est alors qualifie de flambe du ptrole , envole voire de troisime choc ptrolier , tant par les mdias que par la plupart des hommes politiques, ou encore par des responsables institutionnels tels que le prsident de lAgence Internationale de lEnergie. Elle constitue ce que Moirand (2005) appelle un moment discursif , cest--dire un enchanement de faits qui, soudainement et/ou sporadiquement, donnent lieu une vaste production discursive dans les mdias, parce quils sont de nature inquiter, donc attirer lecteurs et spectateurs, quels quils soient. (p.82). Les discours mdiatiques sattachent alors dcrire ou dfinir cette hausse, relater diffrents vnements, dclarations et faits sociaux qui lui seraient lis, en chercher les possibles causes et ventuellement proposer des pistes de rsolution. La slection et la diffusion de ces diffrents lments sinscrivent alors totalement dans la notion de cadrage prcdemment dfinie. On pourrait reprocher cette mthode son indistinction de ce que lon appelle souvent les genres ditoriaux et qui correspond principalement au rubriquage. Lanalyse prend en effet le parti de regrouper des textes issus de brves, de reportages, dditoriaux, darticles danalyse, etc. Ce parti pris sappuie sur la conception dveloppe par Veron (1988) des genres P et genres L . Le genre P correspond alors au genre de produit, dont les caractristiques sont des effets de la concurrence discursive directe entre acteurs de lunivers institutionnalis des mdias. . Pour lauteur, cest ce niveau que sexercent les stratgies, et donc les diffrenciations et transformations discursives. Les genres L rdactionnels, par contre, ne sont que des formes langagires, surdtermines par les types de discours ou les genres P
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Pour la PQN et lAFP Archives de chacune des sources pour la PQG et la PIL.

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entre lesquels ils circulent et partant, ltude de leurs variations est une dmarche qui nest pas celle dune thorie des discours sociaux. (Ibid.). Ltude comparative des trois types de presse comme produits de pratiques socio-discursives diffrencies relve donc bien du genre P voqu par Veron (op. cit.). Avant de rentrer dans lanalyse du discours mdiatique lors de ce moment discursif , il parait ncessaire de recontextualiser le droulement de celui-ci, travers quelques faits et vnements qui ont jalonn la priode. La premire donne factuelle concerne le cours du baril de ptrole brut (voir Figure 5).

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Figure 5 : Evolution du cours du baril de ptrole en 2008. (source : DIREM/Lepoint.fr) Durant cette priode de hausse constante, la phase la plus critique se situe entre fin mai et dbut juillet 2008, le cours amorant ensuite une longue chute pour revenir un cours considr comme normal. Cette priode de tension politique et sociale est jalonne de plusieurs vnements connexes : manifestations des professions les plus dpendantes du carburant, hausse du cot des matires premires, runions des ministres des finances des pays du G8 les 13 et 14 juin 2008 Osaka, sommet de Djeddah le 22 juin 2008 runissant pays de lOPEP et pays consommateurs de ptrole, etc. Les diverses dclarations et les piphnomnes sont alors largement traits par les mdias, faisant partie intgrante du moment discursif . Lensemble des vnements dpasse la seule problmatique nergtique et se manifeste dabord dans des dimensions conomiques. Mais il paraissait trs intressant de sattacher au traitement dune actualit lie lnergie fossile qui est au cur du dveloppement des socits industrialises contemporaines, et qui se situe ce titre au croisement denjeux conomiques, cologiques et gopolitiques majeurs.

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III.2.2. Mthodes et outils danalyse du discours La mthodologie repose principalement sur lAnalyse des Donnes Textuelles, galement appele Statistique lexicale (Lebart & Salem, 1994). Lapproche se situe au point de convergence de deux regards : celui de la statistique et celui de la pragmatique (Marchand, 2007a). Nous ne reviendrons pas ici sur les fondements thoriques de la pragmatique, mais il semble important de saisir en quoi une analyse statistique des discours peut pouser leur apprhension en tant quactes de discours. Considrer lusage du langage comme la base de linteraction sociale, interindividuelle ou mdiatise, implique de reconnatre limportance du choix des mots. Pour Marchand (op. cit.) Lorsque lon additionne les influences individuelles, groupales et situationnelles, on est bien oblig de conclure que les choix de mots ne se font pas de faon aussi spontane que lon voudrait bien, parfois, le penser et que tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 certains mots ont une probabilit doccurrence plus forte que dautres. (p.53-54). Ds lors les indices statistiques de frquences dapparition des mots peuvent tre interprts comme autant dindicateurs langagiers de la manipulation du langage par les acteurs de linteraction communicationnelle dans une situation donne. Cest dailleurs la logique qui prside lanalyse de contenu, assez proche dans ses fondements et ses ambitions de la statistique lexicale. Nanmoins, celle-ci effectue des comptages, identifie des rgularits, mesure des frquences, mais elle nexplique pas le sens. Cest le praticien qui, ayant pos lhypothse que cette mesure tait pertinente pour son problme, linterprte et la traduit en action. (Ibid. p.49). Le logiciel ne reconnat dailleurs pas des mots mais des suites de caractres, et les fondateurs de la statistique lexicale prfrent parler de formes lexicales plutt que de mots (Lebart et Salem, op. cit.), suggrant que la question du sens nappartient pas lordinateur. Mais pour les auteurs, beaucoup des effets de sens du texte rsultent () de la disposition relative des formes, de leurs juxtapositions ou de leurs co-occurrences ventuelles. . Pour Gobin et Deroubaix (2009), les outils proposs par la lexicomtrie sont tout fait appropris lidentification des stratgies argumentatives et de la signification politique des discours, que ceux-ci soient explicitement partisans ou plus discrets sur leur rapport une doctrine politique ou une idologie de gouvernement (p.205). Pour les auteurs, en effet, les postures idologiques se construisent par la rptition de mots et dexpressions, considrs comme autant de briques du discours, clturant un espace de pense politique. Pour Gobin et Deroubaix (op. cit.), comme pour lensemble des lexicomtriciens, les calculs statistiques et leur formalisme ne doivent cependant pas occulter le rle central de lanalyste.

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Linterprtation des classifications automatiques au regard du contexte socio-historique et des modes de production du discours demeure fondamentale. Dun point de vue oprationnel, lanalyse des donnes textuelles repose sur lenchanement de deux oprations de base : la segmentation et la partition (Lebart & Salem, op. cit. ; Marchand op. cit.). La segmentation consiste dcouper le texte en units lexicales minimales partir desquelles vont soprer les comptages. Ce sont prcisment ces units qui prennent le nom de formes, correspondant donc des mots . Une fois repres, le logiciel dispose de lensemble des formes qui composent lindex (ou dictionnaire) du corpus, ainsi que du nombre doccurrences de chacune delles dans celui-ci. La deuxime opration peut alors prendre place : la partition consiste dcouper le corpus selon des modalits dfinies par lanalyste. En ce qui concerne cette tude, la partition a consist diffrencier les articles selon leur type de source. A ce stade, le logiciel a construit un tableau double entre, dans tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 lequel chaque forme est une ligne et chaque colonne une partie (ici, un type de source). Les cases dun tel tableau correspondent alors au nombre doccurrences de chaque forme dans chacune des parties. (Marchand, op. cit.). Cest sur la base du tableau ainsi construit que vont soprer les divers comptages statistiques, dont certains sont relativement labors. Entrer dans la logique des calculs implique de rentrer dans celle des logiciels. Deux logiciels ont t utiliss lors de lanalyse, dont il sagit prsent de dtailler certaines fonctionnalits et den expliciter la logique sous-jacente. Le premier dentre eux est le logiciel Lexico 3101. Aprs avoir ralis ces oprations de segmentation et de partition du corpus, le logiciel permet tout dabord de dterminer la rpartition de chacune des formes (ou dun groupe de formes prcdemment constitu) dans les diffrentes parties du corpus. Deux approches se compltent alors : dterminer une frquence dapparition particulirement forte (ou au contraire faible) dune forme dans chaque partie du corpus, et caractriser chaque partie en fonction de la sur-reprsentation ou sousreprsentation des diffrentes formes dans celle-ci. Dans ce dernier cas, un calcul des spcificits des parties permet de dterminer une probabilit102 dapparition de la forme dans cette partie. (Ibid. p.60-61). De la sorte, on peut soit partir dune forme et observer sa frquence dapparition dans les diffrentes parties, soit se focaliser sur les parties pour dterminer quelles en sont les formes spcifiques. Dans ce dernier cas, on peut obtenir le
Le logiciel est dvelopp par lquipe universitaire SYLED-CLA2T, Universit Paris 3 Sorbonne nouvelle. La notion de probabilit issue des variations de frquence dapparition des formes dans les parties est base sur le modle hypergomtrique de Lafon (1984), calcul statistique proche du Khi2 mais plus labor, modr notamment par la taille des parties. Le Khi2 est un calcul statistique bas sur une comparaison des effectifs observs avec les effectifs thoriques correspondant une rpartition galitaire des formes sur les parties. Pour une prsentation plus dtaille du calcul du Khi2, voir Matalon (1988).
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lexique spcifique dune partie (ici, dune source), cest--dire en dterminer les formes caractristiques (Lebart et Salem, op. cit.). Convoquant simultanment les frquences dapparitions des formes dans les parties et les spcificits lexicales des parties, l analyse factorielle des correspondances (AFC) permet dtablir des notions de distance ou de proximit lexicale entre les diffrentes parties du corpus, ou entre ses diffrentes formes (mais pas entre formes et parties103). La reprsentation graphique de cette analyse factorielle des correspondances nous permet de situer sur un plan orthonorm les sources (ou parties) du corpus qui prsentent de fortes similitudes lexicales, et celles qui tmoignent didentits lexicales plus loignes. LAFC nous permettra donc de tester lhypothse, prcdemment mise, de lexistence de types de presse, devant se traduire par une plus grande proximit des sources de mme type et paralllement par une distance lexicale plus forte entre sources de types diffrents. Le logiciel permet en outre deffectuer la plupart de ces calculs non tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 seulement sur des formes simples mais aussi sur la rptition d units plus larges, composes de plusieurs formes (Lebart & Salem, op. cit.) : les segments rpts. Ces segments peuvent alors correspondre des expressions, squences ou phrases. La mise en jeu des segments rpts dans les calculs statistiques ajoute donc lanalyse une dimension utile linterprtation du sens de ces rpartitions lexicales, permettant dautant mieux dapprhender les caractristiques discursives des diffrentes sources. Enfin, ces calculs peuvent galement tre raliss sur un ensemble de formes considres par lanalyste comme constituant un tout cohrent, sur la base de critres quil aura lui-mme dfinis. Ces groupes de formes sont appels Types Gnraliss, ou Tgen (Marchand, 2007b ; Lamalle & Salem, 2002). Le deuxime logiciel mobilis dans lanalyse concerne plus directement lidentification des cadres : il sagit du logiciel Alceste104, fond sur ltude des co-occurrences des formes lexicales. Le nom du logiciel signifie dailleurs Analyse des Lexmes Co-occurrents dans un Ensemble de Segments de Texte . (Reinert, 2007). Ce dernier se fonde galement sur les oprations de segmentation et de partition105 et sappuie pareillement sur les lois de distribution du vocabulaire dans un corpus laide dun tableau double entre (Reinert, 1990). Mais la diffrence de Lexico 3, Alceste partitionne le corpus non plus sur la base de variables dfinies a priori par lutilisateur (comme les sources dans Lexico 3) mais sur la base
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Pour plus dexplication sur lAFC voir Marchand (1998) p.54-77. Logiciel Conu par Max Reinert, issu du CNRS. 105 Il y ajoute une troisime opration qui est la lemmatisation, cest--dire le regroupement de formes de mme racine, que Lexico 3 neffectue pas. Il y a dbat au sein de lanalyse de donnes textuelles sur la pertinence de la lemmatisation. Voir Marchand (1998), p.82-85.

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dunits de contexte (U.C.), qui correspondent un dcoupage en portions de texte de longueur relativement arbitraire, mais de mme grandeur, afin dapprcier ce que lon peut entendre par une co-occurrence multiple. (Reinert, op. cit.). En effet, le logiciel procde ensuite un codage de la prsence ou de labsence de chaque forme dans chaque unit de contexte (lunit a une taille de lordre de la phrase). Ce codage permet au logiciel, dans un deuxime temps, de construire des classes de discours partir des units de contexte qui contiennent les mmes mots (Marchand, 2007a) : il sagit de ce que Reinert (op. cit.) a appel la Classification Descendante Hirarchique. Les classes de discours sont alors constitues par des formes lexicales fortement co-occurrentes dans les units de contexte, cest--dire des mots trs frquemment utiliss ensemble, dans un mme univers lexical. Cest pourquoi il nous parat non seulement possible mais utile de rapprocher la notion de cadre avec les classes identifies par le logiciel Alceste, que Reinert (1990) dfinit comme des mondes tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 lexicaux ou encore comme un espace mental, un certain lieu de la pense partir duquel lnonc prend sens . Nous ne reviendrons pas ici sur lapprhension de la ralit comme construit social, mais gardons bien lesprit que ce que nous nommons information nest que la superposition dnoncs qui se dveloppent dans de tels mondes lexicaux, dans des cadres de pense qui constituent des points de vue au sens premier du terme, tel que lentendent notamment Bateson et Ruesch (1988) dans leur mtaphore du visiteur de muse, dpassant donc la simple vue ou opinion . En se fondant sur une analyse des cooccurrences lexicales, lidentification de classes par Alceste constitue un premier outil solide pour lidentification et la caractrisation des media frames, et plus prcisment de ce que Gamson et Modigliani (1989), cits en langue franaise par Neveu (1999), appellent des panoplies interprtatives ( interpretative packages ). Les aspects techniques didentification des cadres sont dailleurs discuts et dbattus depuis de nombreuses annes. Aujourdhui, la technique dite du clustering , sur laquelle repose le logiciel Alceste (constituant regrouper des segments dnoncs en fonction de similitudes lexicales), est largement utilise et considre par de nombreux auteurs comme la plus fiable et la plus prcise, permettant galement de travailler sur des corpus plus larges (Giles & Shaw, 2009 ; Baumgartner & Mahoney, 2008 ; Matthes & Kohring, 2008 ; Tankard, 2001 ; Kronberger & Wagner, 2000). Elle prend dans certains cas la dnomination de Frame Mapping (Matthes & Kohring, op. cit.), la mthode se fondant sur lide, nonce par Entman (1993), que les cadres se manifestent dabord dans le lexique, par lusage de mots spcifiques. Lidentification par clustering automatis est notamment prfre la mthode dite du double codage , qui repose sur un travail de codage manuel des articles par deux codeurs, 161

selon des critres de cadres dfinis en amont par les chercheurs. Les oprations dlaboration des critres et de codage y sont, pour Giles et Shaw (op. cit.), sujettes un mme biais slectif. Pour Baumgartner et Mahoney (op. cit.), par exemple Methodological advances in computer science now allow much greater use of complex analytic schemes, assisted by computer technologies (not driven by them) to measure the relative use of different frames by different actors in the process. (p.447). Lemploi combin des deux logiciels que nous venons de prsenter nous permettra donc enfin de dterminer la propension des sources utiliser certains cadrages, ou au contraire les viter. Aprs avoir identifi les classes de discours avec Alceste, lesquelles correspondent aux cadres vhiculs dans le discours, le corpus sera rexport vers Lexico 3. Le logiciel nous permettra didentifier le lexique spcifique de chaque classe, dont les formes seront regroupes dans un Tgen. On pourra alors mesurer lemploi du lexique spcifique de chaque cadre par les diffrentes sources. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

III.3. Rsultats
Avant de prsenter les rsultats correspondant nos diffrentes hypothses, voici les caractristiques lexicomtriques globales du corpus Ptrole : il comporte 336316 occurrences106, parmi lesquelles 17670 formes diffrentes, dont 6337 hapax. La forme la plus frquente est de avec 18066 occurrences. On prsente ci-dessous (Tableau 1) les principales caractristiques lexicomtriques des parties. Partie 20 minutes Afp Alterinfo Bellaciao Contreinfo Le Figaro Le Monde Libration Metro Nb occurrences Nb formes 78363 75738 5704 26298 12845 47914 55972 22755 11874 8146 7672 1834 5260 3042 7317 8130 4771 2692 Nb hapax 3851 3557 1187 2978 1828 3916 4292 2793 1570 Frq. Max 4193 4075 303 1446 796 2616 2961 1154 574 Forme de de de de de de de de de

Tableau 1 : Principales caractristiques lexicomtriques des parties


Une occurrence est une suite de caractres non-dlimiteurs borne ses deux extrmits par des caractres dlimiteurs (). Deux suites identiques de caractres non-dlimiteurs constituent deux occurrences d'une mme forme. (Lebart et Salem, 1994).
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III.3.1. Des modles socio-conomiques aux modles ditoriaux : vers des typologies discursives Aprs segmentation et partition du corpus, Lexico 3 nous permet de caractriser les mots et expressions spcifiques chaque source, puis de les rassembler dans un mme groupe de formes, le Tgen. Cette analyse constituera ltape dentre dans le corpus, nous permettant de dresser un premier panorama des mots caractrisant le discours de chaque source sur le ptrole lors du moment discursif de la hausse de son prix. Le lexique prsent ici pour chaque source est constitu de 10 mots ou expressions tirs des spcificits 105 minimum107. - LAFP : runion de Djeddah , ptrole , Arabie Saoudite , Opep , Dollars , a-t-il , estim , dclar , hausse des cours , producteurs et consommateurs . tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 - 20 Minutes : a-t-il , Opep , production , runion de Djeddah , ajout , Arabie , a-t-il dit , dimanche , mardi , barils . - Metro : routiers , agriculteurs , opration escargot , hausse du gazole , actions , covoiturage , transports en commun , ce week-end , hier matin , prfet . - Le Figaro : % , conomie , hier , 4 x 4 , lEtat , Etats-Unis , hydrogne , Kachagan , construction , GM . - Le Monde : % , la Turquie , mnages , inflation , Jean-Michel Bezat , annes 1970 , taux , vhicule , Chrysler , pouvoir dachat . - Libration : on , bois , Afrique , Exxon , les chinois , la guerre en Irak , Honda , les gens , grenelle , % du . - AlterInfo : cest , Isral , Iran , US , Mofaz , le choix , une attaque , programme nuclaire , milliardaire , destruction . - ContreInfo : missions de Co2 , Hugo Chavez , Chine , missions mondiales , ciment , combustibles fossiles , Inde , Vnzuela , charbon , 2030 . - Bellaciao : Citigroup , futures , ICE , A65 , Phibro , CFTC , Wall Street , le rapport du Snat , contrats ptroliers , oprations . Ce premier rsultat nous donne une indication de lunivers lexical dvelopp par les diffrentes sources. On y observe certaines similarits entre sources, que ce soit au niveau de
Correspondant une significativit de .00001. Pour une explication dtaille des notions de seuil statistique de spcificit, voir Lebart & Salem (1994).
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lobjet rfrentiel (pays producteurs de ptrole et ngociations de Djeddah, constructeurs automobiles et vhicules, aspects conomiques et cologiques, gopolitiques, etc.) ou de formes de discours routinises (formes dclaratives, pourcentages, etc.). Le premier questionnement est relatif cette proximit entre sources, en lien avec la catgorisation de ces dernires en types de presse (PQN, PQG et PIL). On posait plus prcisment lhypothse que les modalits discursives des titres de presse regroups sous la mme tiquette seraient effectivement proches et se distingueraient de celles des titres relevant dune autre catgorie. Les prcdents rsultats nous donnant des indices plutt congruents avec cette hypothse, il sagissait ensuite de la valider de manire plus tangible. Une AFC a donc t ralise, mesurant la distance lexicale sparant les diffrentes sources du corpus (voir Figure 6)

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Figure 6 : Analyse Factorielle des Correspondances des sources du corpus Ptrole Le rsultat de cette AFC est sans quivoque. Sur la reprsentation graphique de cette analyse, les trois quotidiens payants, Libration, Le Monde et Le Figaro, apparaissent comme 164

extrmement proches lorsquon les compare aux titres des deux autres types de presse. Les deux quotidiens gratuits 20 Minutes et Metro apparaissent galement trs proches lun de lautre, et voisins de lAFP. Rien dtonnant ce rsultat lorsquon sait que lagence de presse franaise alimente la majorit du contenu diffus par ces deux journaux, avec un retraitement minimal de cette matire premire dans leur travail ddition. On observe par ailleurs une assez grande disparit entre les trois supports indpendants en ligne, que lon peut interprter comme le signe de leur forte identit ditoriale, faisant cho aux notions de diversit et de pluralisme dopinions que chacun dentre eux entend porter. Quoi quil en soit, les spcificits lexicales des diffrentes sources sorganisent sur les axes de manire cohrente et congruente avec notre hypothse : on distingue bien trois groupes de titres de presse, accrditant lexistence dune organisation discursive spcifique chaque type de presse, qui doit tre observe au regard des conditions de production de linformation, qui ont fait lobjet de la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 partie prcdente. Ces conditions de production font en effet partie, on la vu, des lments situationnels (extra-discursifs) structurant les contrats de communication. Les analyses suivantes seront donc effectues sur la base dun regroupement de ces diffrentes sources en types, la typification se justifiant par des modles de production particuliers, et se trouvant prsent valide discursivement. Une deuxime AFC (voir Figure 7), comparant cette fois le regroupement des sources sous leur tiquette (AFP et PQG, PQN et PIL108), illustre ce regroupement et reflte bien les configurations qui viennent dtre voques.

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Pour des raisons pratiques, les schmas exports du logiciel Lexico 3 prsentent des dnominations qui diffrent sensiblement de celles tablies prcdemment. La PQG se retrouve sous ltiquette gratuits , la PQN sous lappellation pressetrad et la PIL sous le nom indeweb .

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Figure 7 : Analyse Factorielle des Correspondances des types de sources du corpus Ptrole LAFC illustre nouveau la proximit entre PQG et AFP. Mais au-del, on voit que le premier facteur (horizontal) distingue un groupe AFP et PQG de la PQN et de la PIL, tandis que le second (vertical) distingue plutt la PQN de la PIL. Ces trois types de presse rvlent donc trs logiquement des spcificits, quil nous appartient de dtailler. Les stratgies de cadrage en sont une dimension essentielle. Une fois valide la typification lexicale des sources, il sagit donc prsent didentifier les panoplies interprtatives construites dans le corpus, laide dune analyse des co-occurrences lexicales.

III.3.2. Une reconstruction diffrencie des cadres dapprhension de la ralit La mise en place dun cadre peut tre schmatiquement identifie laide de certains lments : la promotion dune dfinition particulire dun problme ou sujet, puis sa mise en scne lintrieur dun rseau de relations construit dans le discours (causes et consquences relatives certains vnements et leurs acteurs), ventuellement accompagnes dvaluations morales et/ou de recommandations daction (Entman, 1993). Ces lments ne constituent pas 166

des tapes distinctes et indpendantes de la mise en discours, mais des points dentre dans les stratgies de cadrage organisant le processus discursif. Plusieurs indicateurs linguistiques peuvent alors nous permettre de les observer de manire mthodique. Lactivit de dfinition particulire dun problme relatif au sujet, tout dabord, peut tre apprhende travers lactivit de nomination du phnomne ou fait social, qui daprs Moirand (2007) doit se penser en termes de stratgie. Sappuyant sur Siblot (1997), on peut considrer avec Moirand (op. cit.) que Nommer ce nest pas seulement se situer lgard de lobjet, cest aussi prendre position lgard dautres dnominations du mme objet, travers lesquelles des locuteurs prennent galement position. () Nommer, ce nest pas seulement reprsenter ce dont on parle, cest galement dsigner et caractriser pour les autres, ici pour les diffrentes classes de destinataires potentiels (...) que sont les publics de la presse. (p.31). Lanalyse sest donc attache reprer les diffrentes dnominations dsignant le tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 phnomne de hausse du prix du ptrole, le moment discursif tudi, et la frquence demploi de ces diffrentes dnominations par les types de presses (voir Figure 8).

Figure 8 : Frquences demploi, par les types de presse, de dnominations stabilises (calcul de spcificits)

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Sur ce graphique de calcul des spcificits, la ligne 0 correspond un usage normal ou moyen des formes. Les histogrammes montant illustrent alors un suremploi significatif de la forme et les histogrammes descendant , un sous-emploi. Le niveau de significativit statistique de ces variations se traduit par la taille des histogrammes, correspondant la force de lcart la moyenne109. On peut alors voir apparatre sur ce graphique certaines routines dans la dnomination de lvnement, aboutissant une identification stabilise de ce dernier. Il semblerait que AFP et PQG aient fait un usage massif du mot envole , dans des expressions telles que envole des prix du ptrole , envole des cours du ptrole , voire envole du ptrole , cette dernire ellipse reprsentant la forme en quelque sorte la plus aboutie de la routine de nomination de lvnement, en ce quelle suppose un certain savoir partag, une entente entre journal et lecteurs sur cette activit de nomination. La dnomination flambe suit quant elle une logique tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 rfrentielle similaire, et est sur-employe par lAFP, employe de manire moyenne par la PQG. La PQN et la PIL ont quant elles vit cette formulation quelque peu strotype. Ces deux dnominations constituent ce que Moirand (op. cit.) nomme des mots-vnements , cest--dire des mots et expressions qui finissent par devenir le nom de ces vnements : par exemple le 11 septembre. . Pour Moirand (op. cit.), ces mots-vnements servent en fait de dclencheurs mmoriels et de rappel des vnements antrieurs lvnement prsent . Ils contribuent construire des reprsentations autour des thmes privilgis par les mdias qui traitent de ces vnements. (p.56-57). En ce sens, on peut les considrer comme la marque la plus immdiate de la mise en place dun cadrage interprtatif. Ce cadrage par dnomination est alors en quelque sorte indtectable dans une lecture naturelle, puisque la dnomination choisie ne porte aucune trace linguistique visible dun quelconque processus de slection ou de construction. De tels processus ont pourtant t effectus par le locuteur, qui a ncessairement opr ceux-ci lintrieur dun ventail de dnominations potentielles de lvnement. Une troisime dnomination, dote dune paisseur temporelle suprieure du point de vue de linterdiscursivit, est celle de choc ptrolier , renvoyant aux deux premiers vnements du mme nom. Ici, lactivit de nomination apparat plus consensuelle, en mme temps quelle rvle la spcificit de la PIL quant aux choix oprs dans la mise en discours des questions lies au ptrole. En effet AFP, PQG et PQN semblent faire un usage normal ou moyen de lexpression choc ptrolier , dnotant non pas une insistance particulire sur cette dnomination, mais au moins une acceptation gnrale du terme,

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Pour des explications statistiques plus techniques, voir Lebart et Salem (1994).

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employ de manire rgulire par ces supports. Or la PIL affiche un sous-emploi de ce terme, rvlateur de la prise de position de ces supports sur la question du ptrole : pour ces derniers, le phnomne en question nest tout simplement pas un choc ptrolier, dans lacception qui en est communment admise. En effet, une telle dnomination renvoie une modification brutale de loffre de ptrole produisant un effet sur lconomie globale. Or, cest prcisment cette dimension, la modification de loffre, que la PIL rfute, imputant la hausse du prix la spculation des banques daffaires et des multinationales de lnergie. L encore, le choix dinclusion ou dexclusion dun terme renvoie directement la mise en uvre dun cadre dapprhension de la ralit sociale. Cest ce que va nous permettre dobserver une tude plus approfondie des panoplies interprtatives (Gamson & Modigliani, op. cit.) transportes dans le corpus. Ces panoplies correspondent la mise en saillance de facettes de la ralit sociale. Les tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 univers lexicaux dans lesquels les phnomnes sont mis en scne en constituent la substance rfrentielle. Ces panoplies interprtatives ont donc dabord t identifies laide du logiciel Alceste, construisant des classes de discours sur la base de co-occurrences lexicales multiples. Le logiciel a identifi six classes de discours, correspondant donc six panoplies. Un septime univers de discours est reprsent par le lexique non class par le logiciel. Les U.C. dAlceste ont ensuite t exportes dans Lexico3, afin didentifier le lexique spcifique de chacune des classes construites par Alceste. Le corpus a donc t partitionn dans Lexico 3 selon les classes dAlceste, puis les spcificits lexicales des classes ont t identifies et regroupes dans un Tgen pour chaque classe. Aprs une nouvelle partition du corpus sur les types de sources, le Tgen des spcificits lexicales de chaque classe a t projet sur un graphique de ventilation des sources, permettant de dterminer quelles panoplies avaient t sur-employes ou sous-employes par les diffrents types de sources110. Une AFC des diffrentes classes (voir Figure 9) va dabord nous permettre de situer les proximits et distances lexicales entre ces diffrentes classes. Cette AFC sera trs brivement dcrite et servira essentiellement de point dappui supplmentaire dans la caractrisation des diffrentes classes. Les diffrentes panoplies seront ensuite prsentes successivement, caractrises chaque fois par une tiquette (un nom gnrique) et accompagnes de leur lexique spcifique. Les graphiques de ventilation de ce lexique spcifique sont galement exposs, tablissant les variations entre types de source dans lemploi de chaque panoplie. Enfin, les trois Units de Contexte les plus reprsentatives de chaque panoplie seront

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Voir paragraphe III.2.2. pour plus dindications mthodologiques.

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prsentes titre illustratif, permettant de resituer les donnes prsentes dans le matriau discursif.

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Figure 9 : Analyse Factorielle des Correspondances des classes du corpus Ptrole On observe sur cette AFC que les classes les plus spcifiques lexicalement sont les classes 4, 3 et 2. Comparativement, les classes 1, 6 et, dans une moindre mesure, la classe 5 semblent assez proches les unes des autres (ainsi que le lexique non class, tiquet classe 0 ). Il sagit prsent de dterminer lidentit lexicale de ces diffrentes classes et leur emploi par les types de presse.

Classe 1 : De graves rpercussions conomiques de la hausse du prix du ptrole. Les formes spcifiques de cette classe sont : linflation , taux dintrt , la BCE , la croissance , matires premires , est , on , salaires , leuro , PIB , rcession , budget , dollar , Jean Claude Trichet , produits alimentaires , chmage , pouvoir dachat , aujourdhui , INSEE , spirale , pays mergents , dficit , conomie , rserve fdrale , banques centrales , argent , crise , choc ptrolier .

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Cette panoplie est largement vite par lAFP et la PQG, sur-employe par la PQN et employe de faon moyenne par la PIL (voir Figure 10).

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Figure 10 : Emploi de la panoplie rpercussions conomiques par les types de presse (calcul de spcificits) Units de contexte les plus significatives : Depuis quatre ans la croissance au Japon oscille entre 1 et 2, avec linflation des matires premires elle ne dpassera pas 1 cette anne, prsage Yoshihiko Fukushima, professeur dconomie luniversit de Waseda Tokyo. (Khi2=39). Essayer de renforcer la monnaie dun pays dont le dficit des paiements atteint 700 milliards de dollars est conomiquement pervers et, on la vu dans le pass, impossible sans des taux dintrt plus levs. (Khi2=39). Croissance : des Cassandre aux Candide. Laugmentation des prix du ptrole, des matires premires, des produits alimentaires et en consquence du taux dinflation apparent, dune part, la crise bancaire, la baisse attendue ou dj advenue des prix de limmobilier et le choc industriel d lapprciation de leuro, dautre part, taient il y a peu censs conduire si ce nest une rcession, du moins un ralentissement de lconomie europenne. (Khi2=39). 171

La panoplie semble semployer aborder la question de la hausse du ptrole essentiellement du point de vue de ses rpercussions conomiques, lchelle europenne et internationale ( euro , dollar , pays mergents ). Les mcanismes montaires et financiers y occupent une place centrale ( inflation , taux dintrt , croissance , salaire , etc.) ainsi que les acteurs individuels ou institutionnels de ces mcanismes ( BCE , JeanClaude Trichet , banques centrales , rserve fdrale , etc.). Les mots rcession , chmage , dficit et spirale lui donnent une tonalit valuative ngative. Lvocation du pouvoir dachat , des matires premires et, dans une certaine mesure, de l INSEE , voquent la dimension sociale de tels mcanismes. Mais lapproche est centre sur des logiques conomiques et montaires assez techniques. Les mots est , on et aujourdhui dnotent une approche constatative centre sur le moment prsent, double dune certaine volont de pdagogie dans lexplication des mcanismes ( on est tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 aujourdhui ). Par ailleurs, cette panoplie est celle qui renferme le terme choc ptrolier , dont les implications ont prcdemment t voques. Il sagit donc clairement de dresser un constat sur les consquences conomiques de la hausse du prix du ptrole, et de dresser les pistes de solution avances par les acteurs responsables de la gestion conomique de ces consquences, telles que linflation, etc. (et non de la gestion du phnomne lui-mme). La panoplie aborde donc principalement une consquence conomique issue de la hausse du prix du ptrole et confronte les diffrentes solutions envisages par les acteurs institutionnels de la rgulation conomique, dans une problmatique de sauvegarde des mcanismes de production et de consommation.

Classe 2 : Des enjeux cologiques et nergtiques lis aux transports. Les formes spcifiques de cette classe sont : nergie , nergie nuclaire , lectricit , efficacit nergtique , carbone , hydrogne , fossiles , le nuclaire , solaire , biocarburants , EDF , dchets , racteur , alternatives , centrales , nergies renouvelables , constructeurs , voitures , PSA , voiture lectrique , vhicules , Renault , Mitsubishi , GM , Nissan , Honda , technologie , grenelle , le rchauffement , Nicolas Hulot , missions de co2 , lenvironnement , cologique , gaz a effet de serre . Cette panoplie est sous-employe par lAFP et la PQG, largement utilise par la PQN et la PIL (voir Figure 11).

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Figure 11 : Emploi de la panoplie Enjeux cologiques et nergtiques lis aux transports par les types de presse (calcul de spcificits) Units de contexte les plus significatives : Mitsubishi Motors, qui veut devenir lun des principaux constructeurs de vhicules lectriques, a rappel de son ct la priorit donne au dveloppement de la nouvelle gnration de sa petite voiture lectrique I Miev. (Khi2=61). Les vhicules propres ont leur site de petites annonces Internet : 2et4rouesvertes.com met en relation vendeurs et acheteurs de vhicules utilisant tous les types dnergie verte. Cest souvent par hasard, au gr des circonstances du moment, que les inventions se crent. (Khi2=61). Lhydrogne, lespce chimique la plus nergtique par unit de masse, 120 kj/ g, sduit les avionneurs. Les rservoirs trs particuliers exigs par lhydrogne sintgrent bien au profil arodynamique dune aile volante qui pourrait utiliser les aroports existants, selon une tude de la NASA. (Khi2=55).

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Cette panoplie se focalise sur les enjeux nergtiques soulevs par la brusque hausse du prix du ptrole ( nergie , efficacit nergtique ). Elle se centre sur la question des alternatives au ptrole, et autres nergies fossiles ( lectricit , carbone , hydrogne , fossiles , nergies renouvelables , alternatives , solaire , biocarburants ). Parmi ces nergies, la question du nuclaire est voque, notamment le nuclaire franais ( le nuclaire , EDF , dchets , racteur , centrales , nergie nuclaire ). Indpendamment des opinions positives ou ngatives qui sexpriment sur cette nergie, on peut remarquer que le nuclaire est bien associ une panoplie de type nergie-cologie , faisant cho aux prcdentes analyses menes par Gamson et Modigliani (op. cit.). Cette panoplie expose galement largement la question des constructeurs automobiles et de la manire dont ils sapprtent rpondre lenjeu nergtique pos par la rarfaction du ptrole ( constructeurs , voitures , PSA , voiture lectrique , vhicules , Renault , tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Mitsubishi , GM , Nissan , Honda , technologie ). Elle aborde aussi la question du rchauffement climatique et denjeux environnementaux plus larges ( missions de co2 , lenvironnement , cologique , gaz effet de serre , le rchauffement ) et fait mention dacteurs et dvnements qui leur sont relatifs ( grenelle , Nicolas Hulot ). Il est important de noter que sur six classes identifies par Alceste, celle-ci est la seule se situer pleinement et explicitement dans un cadre de pense relatif lcologie, o sont associs des aspects purement environnementaux et des enjeux dordre industriel. Ce rsultat va aussi dans le sens des analyses prcdemment tablies par Comby (op. cit.) sur linstitutionnalisation de la thmatique environnementale. Laccent mis sur les efforts des constructeurs relve en effet dune problmatisation en termes de progrs technologique comme solution nergtique, valorisant les industriels du secteur automobile. La dimension proprement cologique, travers la question climatique, est prsente mais dans une proportion relativement faible. Malgr tout, il sagit l dune rflexion sur lcologie, relative un phnomne dont la manifestation immdiate est dordre conomique, puisquil sagit dune hausse de prix. Cette panoplie parvient donc sextraire dune approche conomique descriptive pour lier le phnomne de hausse une problmatisation plus large. L rside sans doute une explication de la relative spcificit lexicale de cette classe, prcdemment observe dans lAFC (Figure 9). Cette problmatisation se structure autour de constats (rarfaction nergtique, drglement climatique) qui sont autant de consquences issues de certaines causes (industrialisation exponentielle, prise en compte tardive des enjeux), et envisage diverses solutions (solaire, nuclaire, voitures lectriques, etc.) relativement bien connectes par lenjeu cologique. Le secteur de lindustrie y est voqu de manire quilibre, tant comme 174

responsable causal de la situation que comme porteur de certaines solutions. Il sagit ici dune panoplie relativement ouverte, dans laquelle un espace de contradiction peut effectivement merger.

Classe 3 : Un problme de production grer avec lOPEP. Les formes spcifiques de cette classe sont : Arabie Saoudite , OPEP , producteur , runion de Djeddah , pays exportateurs , millions de barils , augmenter sa production , G8 , ministres , ptrole , exportation , Chakib Khelil , march , spculation , pays consommateurs . Cette panoplie est largement employe par lAFP et la PQG, vite par la PQN et la PIL (voir tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Figure 12).

Figure 12 : Emploi de la panoplie Problme de production par les types de presse (calcul de spcificits)

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Units de contexte les plus significatives : qui runissait dimanche pays consommateurs et producteurs. Les spculateurs ont un rle trs important jouer pour stabiliser les marchs, a estim le prsident de lOrganisation des Pays Exportateurs de Ptrole, OPEP, lalgrien Chakib Khelil, lors de la runion de Djeddah. (Khi2=49). Mais les prix sont repartis la baisse, les investisseurs reconsidrant positivement laugmentation imminente de la production de lArabie Saoudite, premier exportateur mondial, selon les analystes. En visite en Arabie Saoudite, le secrtaire gnral de lONU, Ban Ki Moon, a dclar que Ryad tait prte augmenter sa production de 200000 barils par jour en juillet. (Khi2=47). en annonant une hausse de sa production de ptrole de 200000 barils par jour, par le biais dun communiqu dont la diffusion tait vraisemblablement prvue plus tard. Il sagit de la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 premire confirmation officielle par lArabie Saoudite de la hausse qui avait t annonce dimanche par le secrtaire gnral de lONU, Ban Ki Moon, lissue dune visite dans le royaume. (Khi2=42). Cette panoplie est certainement la plus strotype. Elle renferme dailleurs un lexique trs spcifique et trs peu connect celui des autres classes, comme le montre lAFC des classes (voir supra, Figure 9). Elle sattache principalement relater lavant, le pendant et laprs runion de Djeddah, qui doit permettre des ngociations entre pays exportateurs et pays consommateurs de ptrole ( Arabie Saoudite , OPEP , producteur , runion de Djeddah , pays exportateurs , pays consommateurs , millions de barils , augmenter sa production , exportation ). En prsentant cette dernire comme probable solution au phnomne de hausse du prix, elle se concentre sur la production saoudienne de ptrole et repose sur le prsuppos que cette dernire en est la cause majeure. La panoplie rapporte alors de manire rcurrente les propos du prsident de lOPEP ( Chakib Khelil , march , spculation ). Y sont galement voqus dautres sommets et runions internationaux entre responsables politiques, relatifs la gestion des causes de la crise ( G8 , ministres ), pointant la hausse de la production comme issue au problme. Cette panoplie est donc resserre sur le compte-rendu dun vnement (la runion de Djeddah), prsent comme piste de rsolution du problme de la hausse du prix et prsupposant (sans toutefois lexprimer explicitement) lexistence de causes prcises (un manque de productivit) et dacteurs identifis (lOPEP, lArabie Saoudite et Chakib Khelil). On peut affirmer que dans un tel cadrage, lespace de contradiction est trs faible, limplicite 176

tant plus difficilement contestable quune causalit explicitement exprime. Cette panoplie, calque sur lagenda politico-diplomatique, invite contractuellement envisager les questions de production et la ngociation avec lOPEP comme dterminantes pour rsoudre le problme.

Classe 4 : Grves, protestations et manifestations face la hausse des prix. Les formes spcifiques de cette classe sont : transporteurs routiers , des pcheurs , les agriculteurs , ont bloqu , grve illimite , prix du gazole , opration escargot , taxi , port , dpt , manifestation , en Espagne , pche , pour protester , colre , grogne , Bussereau , la circulation , CRS , barrages , la police . Cette panoplie est lgrement sur-employe par lAFP, largement plus utilise par la PQG. Elle est largement sous-employe par la PQN et lgrement sous-employe par la PIL (voir Figure 13).

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Figure 13 : Emploi de la panoplie Grves, protestations et manifestations par les types de presse (calcul de spcificits) 177

Units de contexte les plus significatives : Depuis fin mai, les camionneurs notamment en France, en Espagne et au Portugal ont multipli manifestations, barrages filtrants et oprations escargot, afin dobtenir des aides gouvernementales. Ambulanciers et taxis se sont joints au mouvement cette semaine en France. En Grande Bretagne, les conducteurs des camions citernes ravitaillant les stations Shell ont fait grve de vendredi mercredi, provoquant un dbut de pnurie de carburant. (Khi2=109). En Bourgogne, les deux dpts ptroliers au sud de Dijon, bloqus depuis jeudi par les agriculteurs de la FDSEA, devraient le rester jusqu au moins lundi. La Fdration Nationale des Transporteurs Routiers, FNTR, qui doit tre reue lundi par le Ministre des Transports, Dominique Bussereau, a annonc vendredi des actions dans cinq rgions pour le dbut de semaine. (Khi2=82). tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Les marins espagnols ont annonc une manifestation Madrid cette semaine et menacent darrter la pche en juin sils nobtiennent aucune aide. Au Portugal, une grve est prvue le 30 mai. La grogne gagne galement dautres secteurs du transport. En Bulgarie, les chauffeurs dautocar ont manifest vendredi et menacent de faire grve. (Khi2=82). Cette panoplie sattache relater une situation pointe comme problmatique : les diffrents mouvements de grve et de protestation en France et en Europe ( grve illimite , opration escargot , manifestation ) en se focalisant sur des aspects motionnels ( pour protester , colre , grogne ). Elle en pointe et en situe les acteurs ( transporteurs routiers , des pcheurs , les agriculteurs , taxi , port , dpt , en Espagne ). Cette situation est une consquence de la hausse du prix du gazole , et la panoplie se focalise donc essentiellement sur cette consquence, sans toutefois dvelopper explicitement le lien avec ses causes, comme lillustre lisolement lexical de cette classe sur lAFC (voir supra Figure 9). Ces vnements ne sont pas dfinis comme une rponse sociale aux autres facettes du moment discursif, mais sont au contraire essentiellement cadrs en termes de troubles lordre et de confrontation avec les autorits publiques, sur un mode routinis de lordre du constat ( Bussereau , ont bloqu , la circulation , CRS , barrages , la police ). Lvocation cadre des mouvements sociaux fait ici cho aux analyses de Neveu (1999) sur leur traitement mdiatique, se dveloppant sur un mode relativement consensuel interrogeant assez peu les dynamiques de ces mouvements et les dconnectant de leurs causes. Laccent est mis sur leurs modalits et leurs consquences, notamment en termes de perturbations de trafic et de blocage conomique. L encore, le 178

cadrage laisse peu de place des interrogations et interprtations problmatises ou contradictoires, le schma explicatif rsidant dans une hausse du prix du gazole provoquant une protestation auprs des responsables politiques pour lobtention dun soutien financier.

Classe 5 : La classe politique face aux difficults des Franais. Les formes spcifiques de cette classe sont : Nicolas Sarkozy , la prime la cuve , ide , Total , proposition , UE , UMP , plafonner la TVA sur les produits ptroliers , PS , prsident franais , Sgolne Royal , le prsident de la rpublique , dirigeants europens , Franois Fillon , ministres des finances de la zone euro , taxer davantage , un bien collectif , Margerie , porte-parole du gouvernement , prsidence franaise . Cette panoplie est sur-employe par lAFP et la PQG, sous-employe par la PQN et la PIL (voir Figure 14).

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Figure 14 : Emploi de la panoplie La classe politique face aux difficults des Franais par les types de presse (calcul de spcificits)

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Units de contexte les plus significatives : Ils avaient cart a priori des mesures fiscales comme le plafonnement de la TVA suggr par le prsident franais Nicolas Sarkozy mais relanc le dbat sur lopportunit de taxer davantage les bnfices des groupes ptroliers pour aider. (Khi2=84). Chatel veut que Total finance la prime sur le fioul pour les foyers modestes. Taxer Total, ctait dj le tract de la semaine de la LCR. Cest maintenant la proposition du porte-parole du gouvernement, Luc Chatel, qui a suggr mardi sur Europe 1 que le groupe ptrolier francais Total finance la nouvelle hausse de la prime la cuve de fioul pour les foyers modestes. (Khi2=61). TVA ptrolire: geste symbolique de lUE. Le prsident franais Nicolas Sarkozy a obtenu que son ide controverse de plafonnement de la TVA sur le ptrole soit examine par lEurope, mais sans garantie aucune quelle se concrtise en raison dune opposition tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 toujours vive de plusieurs pays. (Khi2=60). Cette panoplie apprhende le problme de la hausse du prix de lessence la consommation (et non plus du ptrole). Elle laborde du point de vue des solutions proposes par les personnalits politiques, issues la fois de lexcutif et de lopposition. Elle met en scne les propos des diffrentes personnalits et formations politiques franaises ( Nicolas Sarkozy , UMP , porte-parole du gouvernement , prsident franais , PS , Sgolne Royal , le prsident de la rpublique , Franois Fillon ) dans leurs relations avec les institutions europennes ( UE , dirigeants europens , ministres des finances de la zone euro , prsidence franaise ) et le dirigeant de Total ( Margerie ). Les diffrents protagonistes y apparaissent comme des forces de proposition se rpondant par dclarations interposes ( la prime la cuve , ide , proposition , plafonner la TVA sur les produits ptroliers , taxer davantage , un bien collectif ). Cette panoplie cadre les diverses dclarations officielles et les pistes de solution avances comme inscrites dans un jeu politique, tel qua pu lvoquer Entman (1996). Les interlocuteurs mis en scne sont en quelque sorte les matres du jeu politique qui se droule au fur et mesure de la publication des dclarations, rendant compte des processus de pouvoir, de rivalit et dinfluence qui se jouent entre eux. Elle ne confronte ni ninterroge le fond de ces propositions, mais les apprhende comme autant de positionnements, attribuant intentions, plans et calculs aux personnalits politiques. Elle dpend donc troitement des agendas politiques, confrences de presse et communiqus institutionnels.

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Classe 6 : Multinationales, spculation et gopolitique. Les formes spcifiques de cette classe sont : BP , Gazprom , Moscou , Tnk , contrat , CFTC , Ice , Wall Street , Goldman Sachs , russe , Citigroup , Petrobras , actionnaires britanniques , la Turquie , futures , actionnaires russes , loi , gant . Cette panoplie est lgrement sous-employe par lAFP et la PQG, utilise sensiblement plus par la PQN et trs largement employe par la PIL (voir Figure 15).

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Figure 15 : Emploi de la panoplie Multinationales, spculation et gopolitique par les types de presse (calcul de spcificits) Units de contexte les plus significatives : Mme si les contrats ptroliers amricains changs par lintermdiaire dIce Futures le sont dans des filiales dIce aux Etats-Unis, la requte dEnron, le CFTC a exempt en 2000 les changes de gr gr de contrats ptroliers terme. (Khi2=67). Bas Londres, il permet de pratiquer des changes lectroniques OTC. Selon le rapport du Snat amricain, les participants lIce sont les plus grosses socits mondiales ainsi que 181

de grosses institutions financires. (Khi2=63). Lintrt de Gazprom : les trois milliardaires accusent les britanniques de refuser le dveloppement de Tnk-BP ltranger, notamment en Irak et en Inde. Ils dnoncent aussi le poids excessif des expatris dans la compagnie base Moscou. Nul doute que le vrai enjeu est la prise de contrle de la socit. (Khi2=61). Cette panoplie se concentre sur une problmatisation des causes de la hausse du prix du ptrole, en privilgiant lexplication spculative par la description des mouvements financiers des grandes places boursires mondiales ( contrat , futures111 , Ice112 , Wall Street ) en lien avec les multinationales de lindustrie ptrolire ( BP , Tnk , Gazprom, Petrobras ). Dans un lexique assez technique, elle sattache dtailler le fonctionnement de certains mcanismes de drgulation financire favorisant les mouvements tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 spculatifs sur le ptrole. Elle met alors en scne les institutions de rgulation financire ( CFTC113 ), les banques daffaires de diffrentes nationalits ( Goldman Sachs , actionnaires britanniques , actionnaires russes , Citigroup ) et les enjeux gopolitiques de lindustrie ptrolire, notamment entre Etats-Unis, Russie et Turquie ( Moscou , russe , la Turquie ). Cette panoplie peut tre considre comme lexpression dune causalit alternative celle de la classe 3 (production de lOPEP), alternative assez explicitement mentionne comme telle. Dailleurs les classes 3 et 6 sont relativement loignes dans lAFC (voir supra Figure 9), tmoignant de lexiques assez peu connects. A titre illustratif, une des UC voque des pirates en smoking qui sourient lorsquils entendent parler des palais saoudiens . Cette panoplie interprtative est certainement celle dans laquelle le processus de cadrage est le plus visible, car trs explicitement focalis sur un positionnement clair quant aux causes du problme. Pour autant il ne sagit pas plus que dans les autres panoplies dune simple opinion , car la focalisation sur les institutions boursires et les mcanismes financiers multiplie les ancrages factuels et suscite des dveloppements et conclusions divers, pas toujours convergents en termes dopinion. Cette panoplie est quoi quil en soit une des plus problmatises avec la panoplie Enjeux nergtiques et cologiques .
Future, ou contrat terme : engagement ferme de livraison dactif standardis, dont les caractristiques sont connues l'avance. Les contrats terme sont les instruments financiers les plus traits au monde. (Source : Wikipdia). 112 Ice ou Intercontinental Exchange : entreprise base Atlanta et spcialise dans le dveloppement du trading lectronique sur les matires premires. (Source : Wikipdia). 113 CFTC ou Commodity Futures Trading Commission: agence fdrale indpendante amricaine charge de la rgulation des bourses de commerce, o se traitent les matires premires. (Source : Wikipdia).
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UC non classes : Compagnies ariennes/ ractions des candidats la prsidentielle amricaine. Les formes spcifiques de ce lexique non class sont : Dollars , compagnies ariennes , Airlines , Air France- KLM , transport arien , Shell , forages , prsidentielle , McCain , Obama , candidat , Bush . Les formes de ce lexique sont sur-employes par lAFP, galement mais dans une moindre mesure par la PQG, largement sous-employes par la PQN et la PIL (voir Figure 16).

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Figure 16 : Emploi des UC non classes (lexique Compagnies ariennes/ractions des candidats la prsidentielle amricaine ) par les types de presse (calcul de spcificits) Sagissant des UC non classes, le logiciel Alceste ne peut identifier de passage particulirement reprsentatif de ce lexique. Mais les formes spcifiques indiquent que cette classe de discours est relative dune part aux surcharges de prix appliques par les compagnies ariennes et aux problmes financiers rencontrs par ces dernires cause de la hausse du prix du carburant ( compagnies ariennes , Airlines , Air France- KLM , transport arien ), dautre part la question de lexploitation du ptrole comme enjeu de la prsidentielle amricaine, sinvitant dans le dbat politique opposant dmocrates et rpublicains ( Shell , forages , prsidentielle , McCain , Obama , candidat , Bush ). Toutefois, il parat risqu daller beaucoup plus loin dans lanalyse, sagissant ici dun lexique non class par Alceste. 183

III.3.3. Les stratgies de cadrage et le marquage-masquage de la construction discursive Concernant la distinction entre cadrages pisodique et thmatique, on peut dores et dj avancer que certaines panoplies tmoignent dun cadrage prfrentiellement pisodique : il sagit notamment de la panoplie Manifestations lie aux divers mouvements qui ont jalonn la priode, de la panoplie Production et OPEP troitement dpendante de la runion de Djeddah, et dans une moindre mesure de la panoplie La classe politique face aux difficults des Franais lie lagenda politique franais et aux diffrentes confrences de presse. A linverse, les panoplies Rpercussions conomiques de la hausse du prix du ptrole , Enjeux cologiques et nergtiques lis aux transports ainsi que Multinationales, spculation et gopolitique dnotent un cadrage prfrentiellement thmatique, ntant a priori lies aucun vnement particulier, mme si elles sappuient sur tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 des repres factuels. Ces constats rejoignent ceux que venons de dresser concernant les relations entre les classes, Iyengar (op. cit.) avanant que le cadrage pisodique, lie des normes professionnelles dobjectivit, tendait segmenter les diffrentes facettes dun problme pour viter des liens de causalit mettant potentiellement en cause les organisations conomiques ou les responsabilits politiques. Les panoplies Manifestations (classe 4) et Production/OPEP (classe 3), clairement pisodiques, apparaissent dailleurs trs peu connectes aux autres, comme en tmoignent leurs positions respectives sur lAFC (voir supra Figure 9). Mais au-del de ces considrations, et indpendamment des panoplies, certains indices lexicaux peuvent nous permettre dtablir quel type de cadrage, pisodique ou thmatique, a t dominant pour chaque type de source, en fonction des marques spatiotemporelles prsentes dans leur production discursive. Le cadrage pisodique peut en effet se caractriser comme un cadrage temporellement court car focalis sur des vnements quotidiens, l o le cadrage thmatique relve dune problmatisation couvrant une paisseur temporelle plus importante. Un calcul des spcificits a alors t effectu, cherchant regrouper des units temporelles similaires pour comparer leur emploi par chaque type de presse (voir Figure 17). Sur le graphique, la forme dimanche+ correspond un regroupement des diffrents jours de la semaine cits nommment. Les mots hier , aujourdhui et demain ont t carts du fait de leur ambigut : ils peuvent en effet tre utiliss de manire mtaphorique et ne sont donc pas reprsentatifs du cadrage temporel effectu par les sources. Toutes les autres formes, en revanche, sont des indices de lunit de temps explicitement voque dans les articles, cest--dire de lpaisseur temporelle couverte par le discours. 184

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Figure 17 : Indices temporels du cadrage prfrentiel des diffrents types de source Les rsultats confirment lusage dun cadrage court (cest--dire pisodique) par lAFP et la PQG, avec lemploi des jours de la semaine ainsi que de lchelle de temps semaine , l o la PQN voque les annes et les sicles , de mme que la PIL qui y adjoint lchelle de la dcennie , tmoignant dun cadrage plutt thmatique. La distinction entre ces deux types de cadrage ne sera pas pousse plus avant, car relevant plutt, dans la tradition dIyengar (op. cit.), des tudes sur la tlvision. On peut cependant noter que les analyses de ce dernier dmontraient une forte tendance de la tlvision au cadrage pisodique. Ces rsultats tendraient donc accrditer lhypothse selon laquelle la PQG se serait dveloppe sur un mode quasi-audiovisuel , moins fond sur les potentialits de lcrit que sur limmdiatet et la transparence de lillustration des faits. Les stratgies dobjectivation ou de masquage du cadrage, le choix des dfinisseurs primaires et la mise en scne de leurs discours font partie intgrante des stratgies de cadrage mdiatique. Comme cela a pu tre voqu, notamment par Moirand (2007), la forte prsence de discours rapports peut tre le moyen de mettre en regard une pluralit de points de vue ports sur un objet rfrentiel, auxquels on donne un statut particulier (le tmoin, lexpert, lhomme politique, etc.). Mais la juxtaposition mthodique dnoncs divers est 185

aussi pour le journaliste un moyen dtourn dviter toute implication dans son propos, donnant en mme temps lillusion de lobjectivit (Bondol, 2007). Pour le dire autrement et de manire schmatique, les noncs rapports de discours sources permettent celui qui crit de diffuser du discours sans prendre la responsabilit de la production de ces noncs. Pour Neveu (2009) galement, sappuyant sur Tuchman (1972), lobjectivit joue le rle de rfrence dans lcriture journalistique. Cette objectivation est, daprs ces auteurs, reprable par plusieurs indices langagiers : lusage intensif des guillemets pour signaler le discours rapport (), la priorit donne aux sources institutionnelles prsumes dtenir une autorit peu discutable, () une attitude trs prudente devant tout article dont les contenus heurtent ce qui apparat comme des vidences de bon sens. (p.65). Nous nous sommes donc intresss la prsence de guillemets et de verbes introducteurs (Figure 18) indiquant la prsence de discours rapports directs, au statut mentionn des sources et acteurs cits (Figure tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 19) et la prsence de donnes chiffres et de pourcentages (Figure 20), considrs par la doxa comme des gages dobjectivit journalistique.

Figure 18 : Rpartition de lutilisation de guillemets et de verbes introducteurs114 par type de presse (calcul des spcificits)

Les formules dintroduction du discours rapport direct retenues pour lanalyse sont les suivantes : a affirm, a ajout, a annonc, a assur, a averti, a comment, a confirm, a dclar, a dit, a estim, a expliqu, a indiqu, a jug, a lanc, a menac, a prcis, a prvenu, a promis, a rappel, a raffirm, a reconnu, a rpt, a

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Figure 19 : Rpartition du statut mentionn des sources et acteurs cits par type de presse (calcul des spcificits)

rpondu, a soulign, a suggr, a-t-il ajout, a-t-il dit, a-t-il dclar, a-t-il estim, a-t-il expliqu, a-t-il lanc, at-il poursuivi, a-t-il prcis, a-t-il soulign .

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Figure 20 : Rpartition de lutilisation de pourcentages et donnes chiffres par type de presse (calcul des spcificits) Les rsultats rvlent une forte propension de lAFP et de la PQG lemploi du discours direct, rapportant fidlement les propos des nonciateurs-sources (voir Figure 18). Cette donne prcise la stratgie de cadrage pisodique de la PQG, qui sarticule avec la dimension fortement objectivante et factuelle de son contrat de communication. Elle traduit galement la dresponsabilisation presque totale de lnonciateur journalistique qui met tout en uvre pour seffacer derrire les noncs quil rapporte. Le discours direct est en effet, on la vu, synonyme dabsence dautonomie journalistique en mme temps que de fidlit au discours premier. Du ct des sources et acteurs ainsi mis en scne (voir Figure 19), les prsidents et prsidences de toutes sortes (pas uniquement les chefs dEtat), les ministres et ministres (dEtat, cette fois-ci) et les analystes (principalement des conomistes) semblent occuper une place essentielle dans lespace textuel. Ce rsultat illustre dans le discours une tendance manifeste de lAFP et de la PQG solliciter de manire quasi systmatique des sources institutionnelles facilement accessibles, qui deviennent ds lors des dfinisseurs primaires (Neveu, op. cit.) des cadrages de la PQG, dans un travail de r-nonciation journalistique 188

minimaliste. Il est alors ncessaire de relier cette forte prsence des reprsentants politiques et conomiques parmi les sources avec les cadres privilgis par la PQG : Problme de production de ptrole et OPEP , Grves, manifestations et protestations et La classe politique face aux difficults conomiques et sociales . Ces cadrages pisodiques sont troitement lis lagenda politique, mais aussi aux cadrages politiques, cest--dire que le minimalisme de la r-nonciation journalistique de la PQG permet aux sources institutionnelles de sy rendre matres de la dfinition des problmatiques socitales. Schmatiquement, la juxtaposition de ces cadres, non explicitement connects, invite considrer lOPEP comme la source du problme, les manifestations comme ses consquences et les ractions de la classe politique comme ses solutions, sans toutefois que ces relations soient explicitement tablies. La PQN et la PIL semblent viter le procd du discours direct (voir Figure 18). Pour autant, on voit que la PQN met en scne certains tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 protagonistes qui ont un statut particulier : les experts et spcialistes (voir Figure 19). La relation de leurs actes et dclarations, mme dans un style alors indirect, remplit une fonction dobjectivation et de crdibilisation du propos, par lexpertise ( experts , spcialistes ) ainsi que par lusage de rsultats de sondages , lesquels sont une mise en scne de la doxa populaire, quand elle nest pas celle du sondeur (Champagne, 1994). Le sondage remplit essentiellement cette fonction dobjectivation et de lgitimation de la doxa par lexpertise technique (Richard-Zappella, 1990 ; Blondiaux, 1998). Lexpertise et lopinion majoritaire comme bases de problmatisation semblent tre des lments inhrents au contrat de la PQN, qui les intgre dans sa stratgie de cadrage et de problmatisation des facettes de la ralit sociale. Ces lments de cadrage participent largement la pratique de lengagement neutre voqu par Koren (2004) ainsi qu linstitutionnalisation dpolitise des thmatiques sociales pointe par Neveu (op. cit.) et par Comby (op. cit.). Les rsultats rvlent dailleurs une propension de la PQN parler des mnages et du pouvoir dachat (dans la classe 1, voir Figure 10), voquer lADEME115 ou Nicolas Hulot , l o la PIL convoque plutt le GIEC116 ou des personnalits comme Yves Cochet117 et se rvle tre le seul type de presse voquer la dcroissance 118. La forte prsence des donnes chiffres (voir Figure 20), particulirement des pourcentages dans la PQN, obit
Agence De lEnvironnement et de la Matrise de lEnergie. Etablissement public sous tutelle du Ministre de lEcologie, de lEnergie et du Dveloppement Durable. 116 Groupe Intergouvernemental sur l'Evolution du Climat. Groupement scientifique international sous tutelle de lONU. 117 Dput co-fondateur des Verts . 118 LADEME et Nicolas Hulot sont spcifiques la PQN des taux respectifs de 104 et 102, le GIEC, Yves Cochet et la dcroissance spcifiques la PIL des taux respectifs de 108, 1010 et 107. Les rsultats ne sont pas illustrs graphiquement pour ne pas alourdir la prsentation.
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exactement la mme logique et vient la renforcer. La verticalit de lexpertise journalistique sy exprime et sy dveloppe dans un discours auto-lgitimant. A linverse, la PIL, qui dans son projet ditorial rfute lexpertise et la verticalit au profit dune horizontalit du dbat, semble faire un usage modr des sources expertes et bannir le sondage. De manire gnrale, son discours semble plutt littraire (sous-reprsentation de donnes chiffres), tout en limitant lusage dune parole rapporte (Figure 18). On peut alors penser que cest bel et bien le locuteur qui sexprime dans un discours qui se montre explicitement comme une construction, ce qui est moins le cas pour la PQN, et pas du tout pour la PQG. Ces lments viennent l aussi illustrer la donne contractuelle de la PIL qui, si elle utilise sensiblement les mmes panoplies que la PQN, semble entrer dans une mise distance critique de celles-ci plutt que de les lgitimer par lexpertise. La contrepartie de cette politique ditoriale est bien videmment la faible factualit du propos de la PIL et, par ricochet, la possible remise en tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 cause de sa crdibilit. Effectivement, le statut donn linformation dans le projet ditorial de la PIL nest pas celui de la PQN, linformation premire tant considre, dans le contrat de la PIL, comme dj acquise. La valeur ajoute de la PIL relverait alors de limaginaire fondateur dInternet : lalimentation dun dbat dmocratique libre et lexpression dune minorit critique et alternative, souvent militante, insatisfaite par le traitement mdiatique des mdias traditionnels. Il sera nanmoins ncessaire dinterroger cette dimension en rception.

III.4. Discussion
Plusieurs conclusions peuvent tre tires des diffrents rsultats. Tout dabord, lorganisation discursive des diffrents titres de presse semble effectivement obir une logique de typification des contrats, pose en hypothse pralable. En effet, les discours des sources relevant dun mme type de presse (PQG, PQN et PIL) se sont avrs lexicalement proches, se distinguant assez nettement des discours produits par les sources relevant dun type diffrent. De plus, la position des diffrents types de presse sur la seconde AFC rvle lexistence dorganisations discursives diamtralement opposes entre la PQG et la PIL, la PQN occupant une position intermdiaire. Ces rsultats semblent donc rpondre lorganisation des modles conomiques et ditoriaux des trois types de presse. Pour le dire autrement, des types spcifiques dorganisation de la matire langagire correspondent bien la structuration socio-conomique des titres de presse prcdemment identifie. Lexistence de liens entre les conditions de production du message et lorganisation du construit textuel, 190

prsuppose par la thorie contractuelle, est donc une nouvelle fois valide. Concernant les modalits de ces spcificits discursives, au-del de simples proximits lexicales, nous pouvons tablir une synthse des panoplies sur- et sous-employes119 par les diffrentes sources tout au long de la priode couverte, cest--dire des aspects de la ralit sociale lie au ptrole qui ont t mis en saillance par ces diffrents types de presse (voir Tableau 2). Source Panoplie Rpercussions conomiques de la hausse du prix du ptrole Enjeux nergtiques et cologiques lis aux transports tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Problme de production de ptrole et OPEP Grves, manifestations et protestations La classe politique face aux difficults des franais Multinationales, spculation et gopolitique Compagnies ariennes/lections USA

AFP

PQG

PQN

PIL

--++ + ++ ++
presse

--++ ++ ++ ++

++ ++ ---+ --

+/++ --++ --

Tableau 2 : Synthse de lutilisation des panoplies interprtatives par les diffrents types de

La sur- ou sous-reprsentation de certaines classes dans les diffrents types de presse constitue un indicateur tangible des facettes de la ralit sociale lie au ptrole que ces dernires ont privilgies et de celles quelles ont minores ou ignores. La PQG apparat trs logiquement trs proche de lAFP dans les panoplies quelle a prfrentiellement employes et vites. Malgr la relative proximit entre la PQN et la PIL du point de vue de ces panoplies, les deux types de presse diffrent sensiblement sur les panoplies Rpercussions conomiques , Manifestations et Spculation . Une piste dexplication de cette
Dans le Tableau 1, les signes + (vs. - ) dsignent respectivement un sur (vs sous) traitement dune panoplie dont la significativit est infrieure ou gale 1025, idem pour les signes ++ et - - mais un taux de significativit suprieur 1025. Le signe +/- dsigne un traitement normal de la panoplie.
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191

proximit se trouve lintersection des conditions de production et de la politique ditoriale de la PIL. En effet cette dernire, dans la plupart des cas, nest pas abonne au flux AFP et ne se situe pas dans une politique ditoriale fonde sur la ractivit. Ds lors, la source dinformation de ces acteurs est, bien souvent, linformation dlivre par les mdias traditionnels, parmi lesquels la PQN. De manire gnrale, ces acteurs de linformation en ligne oprent plus un retraitement rflexif de lactualit quun traitement premier , retraitement auquel est souvent associe une dose de critique des mdias dominants. Ce projet est fond sur un double prsuppos : le premier est que, malgr les discours auto-lgitimants des mdias traditionnels, leur traitement de lactualit est partiel et partial, consacr la perptuation de lordre social. La seconde est plus directement lie lidentit construite du lecteur et la construction dun given new contract (Clark & Haviland, 1974) : les rdacteurs de la PIL, en privilgiant lalternative critique des mdias dominants, supposent tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 que le lecteur a dj eu connaissance de linformation premire dlivre par ces mdias traditionnels. Se focalisant plus sur la crativit que sur la ractivit (Marty & al. 2010), leur projet ditorial consiste alors questionner tant le sujet dactualit lui-mme que la manire dont il a t apprhend et mis en scne dans cette information mdiatique premire . Or critiquer un traitement suppose de lvoquer, en en reprenant certains termes, ce qui expliquerait une certaine proximit lexicale, la diffrenciation rsidant alors dans les stratgies de positionnement lintrieur du cadrage. Rappelons dailleurs que les panoplies partages la fois par la PQN et la PIL sont principalement les panoplies Enjeux nergtiques et cologiques lis aux transports et Multinationales, spculation et gopolitique , soit les deux panoplies les plus ouvertes en termes despace de contradiction. Une deuxime donne concerne lagencement et les relations entre ces panoplies. Le dendrogramme (voir Figure 21) correspond la reprsentation graphique de la Classification Descendante Hirarchique effectue par Alceste.
Cl. 1 (914uce) |------------+ 11 |----------+ Cl. 6 (513uce) |------------+ | 12 |-----+ Cl. 2 (1054uce)|-----------------------+ | 13 |----------+ Cl. 5 (649uce) |-----------------------------+ | 14 |------+ Cl. 3 (1172uce)|----------------------------------------+ | 15 |+ Cl. 4 (742uce) |-----------------------------------------------+

Figure 21 : Dendrogramme des classes identifies par Alceste 192

Le dendrogramme reprsente les relations entre les diffrentes classes constitues par le logiciel. Ce dernier nous permet dobserver que les classes identifies sont relativement spcifiques et assez peu connectes les unes aux autres. En effet, dans un tel schma, les classes peuvent sorganiser par grappes runissant deux ou trois classes lorsque celles-ci sont connectes par certaines co-occurrences. Or, ici, les classes semblent senchsser les unes dans les autres. La classe la plus spcifique semble tre la classe 4, correspondant la panoplie Manifestations et protestations . Cette dernire se distingue en premier, cest-dire quelle scarte de toutes les autres, ce que vient confirmer sa position sur lAFC des classes (voir supra Figure 9). Utilise plutt par lAFP et la PQG, ces sources semblent donc avoir privilgi ce cadrage en le dconnectant des autres facettes du phnomne, renforant lide que les articles sont alors exclusivement consacrs un compte-rendu des manifestations et actions diverses. La classe 3, correspondant la panoplie Production de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 ptrole et OPEP , semble galement assez spcifique. L encore, cette panoplie utilise par lAFP et la PQG semble dconnecte des autres. Les articles consacrs la runion de Djeddah font donc assez peu le lien avec dautres facettes de la question du ptrole. Ce phnomne a dj t observ par Entman et al. (2009), qui lont nomm accountability gap , ou brche de responsabilit. Applique la couverture de la guerre en Irak, lanalyse du cadrage ralise par ces auteurs fait apparatre une dconnexion des diffrentes facettes du problme dans son traitement mdiatique. Plus prcisment, les causes et les consquences ont tendance tre traites dans des cadrages distincts, particulirement quand les dernires sont ngatives. Les auteurs parlent ainsi d unconnected sporadic dots of news about specific negative events. (p.700) et prcisent que dautres cadrages sattachent plutt lier problmes et solutions proposes par la classe politique. Pour Entman et al. (op. cit.) cette brche de responsabilit est due la fois la proximit entretenue par certains mdias avec les sources institutionnelles, et une ncessit commerciale ( commercial pressures ). Cest prcisment cette brche de responsabilit que lon observe ici dans le cas de lAFP et de la PQG, dans la mesure o les manifestations, consquences ngatives de la hausse, apparaissent dans la classe 4 (la plus spcifique), lautre extrmit du dendrogramme que la panoplie Rpercussions conomiques (classe 1), qui est elle-mme la cause de ces manifestations. Cette panoplie est de plus sous-traite par lAFP et la PQG. Seule la question de la production apparat comme cause possible du phnomne chez ces sources, mais l encore de manire sporadique et sans lien explicite avec la panoplie Manifestations . A linverse, les deux classes qui semblent les plus proches ( la fois sur le dendrogramme et sur lAFC) sont la classe 1 et la classe 6, correspondant respectivement aux panoplies Rpercussions 193

conomiques et Multinationales, spculation et gopolitique . Cette proximit fait sens dans la mesure o les deux panoplies sancrent dans un lexique conomique. Mais elle traduit aussi la mise en relation dune certaine drgulation financire avec les mcanismes de lconomie relle autour de lindustrie ptrolire, lchelle europenne et mondiale. Or dans la mise en relation de ces deux panoplies, la PQN semble insister sur les mcanismes conomiques, comme consquences de la hausse du prix du ptrole, l o la PIL semble, elle, insister sur les mcanismes spculatifs comme causes de la hausse. La propension des grands mdias traiter les consquences des phnomnes nergtiques et/ou climatiques plus que leurs causes a galement t pointe par Comby (2009a). Lauteur montre, dans le domaine tlvisuel, que depuis 1997, les causes des vnements sont de moins en moins traites, au profit des consquences. Ces remarques font cho aux stratgies de cadrage, cest--dire larticulation des panoplies et leur mise en scne dans le discours mdiatique. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 L encore, les stratgies semblent se diffrencier dun type de source lautre. Du ct de lAFP et de la PQG, le choix de cadrages pisodiques courts (Iyengar, op. cit.) vient renforcer le phnomne de brche de responsabilit (Entman et al., op. cit.). Lusage massif de la parole des dfinisseurs primaires (Neveu, op. cit.) institutionnels confirme le poids des reprsentants du discours dautorit (Bourdieu, 1982) dans ce type de presse. Le style direct employ pour rapporter ces propos, enfin, traduit la volont de gommer les traces de la mdiation journalistique pourtant obligatoirement effectue (Bondol, 2006), rpondant lexigence de neutralit, voire de naturalit du propos, induite par le contrat de la PQG. Lorganisation discursive de la PIL semble alors diamtralement oppose celle de la PQG, en privilgiant des cadrages thmatiques (Iyengar, op. cit.), vitant le recours massif aux chiffres comme la parole rapporte des dfinisseurs primaires (Neveu, op. cit.). Le propos est principalement celui du locuteur, qui en prend ds lors la responsabilit. Ce dernier peut alors mettre en scne la parole de dfinisseurs secondaires (Neveu, op. cit.), pouvant tre constitus dassociations, de minorits ou de chercheurs (notamment travers le GIEC ou les partisans de la dcroissance), souvent porteurs de cadrages alternatifs et que la plupart des mdias ont tendance marginaliser. La PQN, cet gard, semble une nouvelle fois occuper une position intermdiaire : privilgiant des cadrages thmatiques permettant la mise en dbat des questions abordes, elle a nanmoins massivement recours aux pourcentages, sondages et paroles dexperts. Sa mise en scne du discours laisse apparatre la mdiation journalistique, par la faiblesse du discours direct, mais les locuteurs mis en scne nen sont pas moins les reprsentants de la parole autorise (Bourdieu, op. cit.), laissant peu despace aux dissidences, notamment aux dfinisseurs secondaires voqus par Neveu (op. cit.). Le dbat, sil est pos, 194

est donc pris en charge par un discours dont la lgitimit sancre dans la technique et lexpertise conjointes du journaliste et des locuteurs quil accepte de mettre en scne. De manire gnrale, les diffrents titres de presse possdent donc des caractristiques discursives cohrentes avec des modles conomiques et ditoriaux marqus, aboutissant lexistence de types de contrat spcifiques. Les diffrences discursives observes font partie de la donne contractuelle, en mme temps quelles lentretiennent et lactualisent. Aussi, les observations faites sur le construit textuel entrent en rsonance avec celles prcdemment tablies dans le lieu de pertinence des conditions de production. Sur le march de la discursivit sociale, o les stratgies de discours sinter-dterminent (Veron, 1988), lusage des panoplies et les stratgies de cadrage apparaissent comme le partage dun mode dapprhension du monde entre lentit journal et le lecteur, partage fond sur des valeurs supposes communes. Si peu visible quil puisse tre, le cadre appos nen est pas moins le tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 rsultat dun parti pris slectif du journaliste lintrieur dun ventail de potentialits interprtatives. Ces partis pris, dont nous venons de dtailler les modalits discursives, sont pour partie issus des conditions de production, le projet de parole journalistique se confrontant une matrialit contraignante. Mais en tant que productions mdiatiques contractuelles, ces construits psycho-socio-langagiers que sont les articles de presse constituent aussi des vecteurs de potentialits de sens auprs des audiences. Ils structurent un espace de relation journal-lecteur, construisent leurs identits respectives, tablissent un rapport commun au monde et confrent un statut dtermin linformation, lintrieur de ce monde social temporairement partag (Rommetveit, 1974) qui est la substance de linteraction communicative. Il sagit donc prsent de se tourner vers le lecteur, pour tenter de comprendre comment ce dernier apprhende le monde social qui lui est livr dans le construit textuel et comment se structurent les relations entre journaux et lectorats. Sintresser la validation des contrats en rception revient questionner ces derniers en termes de pratiques sociales de consommation mdiatique, dattentes socio-langagires, de traitement et dappropriation de linformation de la part du lecteur.

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PARTIE 3 : La rception du discours dinformation : pratiques, traitements et appropriation de linformation chez le lecteur

On sait bien, Messieurs, qu'on a tent d'examiner directement l'effet de la presse sur le cerveau, d'analyser les consquences de l'habitude qu'a prise l'homme moderne d'absorber, avant de commencer sa journe de travail, un ragot qui lui impose une sorte de coursepoursuite travers tous les domaines de la vie culturelle, de la politique au thtre en passant par tous les autres sujets possibles. Que cela ne soit pas indiffrent, voil qui est vident. Et il n'est pas trs difficile non plus d'noncer quelques gnralits sur les rapports entre cela et certaines autres influences auxquelles est soumis l'homme moderne. Mais il n'est tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 pas trs facile d'aller au-del de ces considrations lmentaires. Il faudra sans doute commencer par la question suivante : quel type de lecture la pratique du journal engendre-telle chez l'homme moderne ? . Max Weber, 1910.

Chapitre I. La rception : entre mcanique cognitive et slectivit des pratiques sociales

I.1. Cadrage, amorage et processus cognitifs

I.1.1. La rception des cadres mdiatiques Pour Goffman (1991), lintrt dune tude des cadres de lexprience rside moins dans la comprhension de la structure de la vie sociale que dans celle de la structure de lexprience individuelle de la vie sociale. (p.22). En ce sens, les questionnements de lauteur se rapprochent beaucoup de ceux de la psychologie sociale. De la mme manire, les questionnements de Weber sattachent aux effets de la presse, moins sur lopinion des individus que sur leur exprience quotidienne de la vie sociale, travers la rationalisation et luniversalisation quelle provoque des outils dinterprtation du monde vcu. (Bastin, 2001, p.17). Si la presse ne doit pas tre apprhende comme source directe et unique dopinions pour les individus, elle nen joue pas moins un rle important dans leur formation. Ainsi pour Katz et Dayan (1992) la conversation dpend de la presse, lopinion dpend de la 196

conversation, et laction politique est le rsultat de lopinion . Do limportance daborder la question des cadres mdiatiques comme une organisation discursive rsultant des conditions de production du discours mdiatique, dune part, mais dautre part comme des outils de structuration des cadres de pense des individus, outils quotidiennement proposs ces derniers par les mdias. Pour le dire autrement, travers la notion de framing effect (ou effet de cadrage), il sagit dapprhender les cadres mdiatiques non plus comme des variables dpendantes mais comme des variables indpendantes120, potentiellement en mesure dexercer une influence sur la manire quauront les rcepteurs de linformation mdiatique de concevoir et de se figurer un sujet dactualit. En considrant la place quoccupent aujourdhui les mdias dans notre vie quotidienne, les cadres mdiatiques peuvent tre considrs comme une partie non ngligeable des outils dinterprtation du monde vcu. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Cest en effet via la dfinition ou lclairage donn certaines thmatiques, le champ de la connaissance dans lequel elles sont dveloppes, et les dfinitions particulires qui en sont faites, que se posent les termes du dbat relatif tout phnomne social. La question est celle, pour reprendre limage dEsquenazi (2002), de la lunette travers laquelle on va aborder un sujet. Les effets de cadrage quexercent les mdias sur les individus ne doivent donc pas tre conus comme des processus dinfluence unilatraux, patents et directs, mais plutt comme des processus cumulatifs de construction et dactivation de schmas dinterprtation du monde, proposant tacitement de fixer les limites du pensable (Watzlawick, 1988) travers les processus de nomination (Moirand, 2007) et de mise en saillance de faits et dvnements, de schmes causaux et de pistes de rsolution des situations problmatiques (Gamson, 1992 ; Entman, 1993). Tous ces lments, on vient de le voir, sont mis en scne de manire disparate dans des rcits distribus quotidiennement par les mdias. Leur nature diffre dune source lautre, mais on peut prsent affirmer que des modles de cadrage convergents sont appliqus par certaines sources relevant dun mme type de presse (PQG, PQN et PIL). Chercher comprendre le rle des cadres mdiatiques sur les outils de comprhension du monde sollicits par les individus, cest poser la question des processus cognitifs par lesquels un schma ou cadrage prsent dans un texte peut renforcer ou activer ce schma chez lindividu.

On parle de variables dpendantes (ou VD) pour les donnes observes et mesures et de variables indpendantes (VI) pour les donnes manipules. Une hypothse se formule alors sous la forme VD=f(VI), signifiant que tout changement de modalit de la VI doit entraner un changement dans la VD. Voir le Chapitre II dans cette mme partie pour une application pratique.

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I.1.2. Les effets de cadrage : une diversit des traditions de recherche La notion de cadre, on la vu, sest largement dveloppe dans les media studies anglo-saxonnes, en lien avec la dimension politique de la presse. La mme notion sest galement dveloppe dans le champ de la psychologie sociale, et plus encore dans les sciences cognitives. Ce dveloppement des thories du framing sest dabord effectu de manire conjointe dans les diffrentes disciplines, avant que des ponts soient par la suite jets entre elles, permettant de lier lenjeu politique des media frames aux mcanismes sociocognitifs du framing effect. Mais ces mariages, sils ont largement stimul les travaux dauteurs de rfrence tels que Gamson (1992), Iyengar (1990, 1991) ou Entman (1993, 1996), nen sont pas moins sources de confusions et dambigits dans les hritages thoriques et mthodologiques quils ont lgus. Cest pourquoi il parat essentiel de dresser tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 un panorama des approches contemporaines du framing effect et de sappuyer sur quelques travaux essentiels stant donn pour objet dclaircir certaines zones dombre dans lusage de ces thories. Lenjeu est de pouvoir situer clairement quelle acception de leffet de cadrage motive le prsent travail, lintrieur dun champ de recherches plus large et parfois peu structur. Les psychologues Daniel Kahneman et Amos Tversky, tout dabord, se sont illustrs avec leur thorie des perspectives ou prospect theory (1974, 1984). Pour Chabrol et Radu (2008) La thorie du prospect indique que le cadrage dun problme de choix influence les dcisions du sujet. Si une situation comportant des risques est prsente avec un cadrage positif (gains possibles), la plupart des sujets dcident plutt de prendre des mesures de prudence pour viter toute forme de risque ( risk averse ), tandis que lorsque la mme situation est prsente avec un cadrage ngatif (pertes possibles), la plupart des sujets dcident de prendre des mesures risques ( risk seeking ). (p.142). L rside la substance de la toute premire application oprationnelle dune thorie du framing effect. Lillustration la plus connue de cette thorie est lexprimentation dite de la maladie asiatique . Les auteurs mettent en scne une population quelconque confronte une maladie asiatique, cense tuer 600 personnes. Deux programmes de vaccination sont proposs et lon doit nen choisir quun. Le premier permet de manire certaine de sauver une partie de la population (alternative peu risque), lautre de manire incertaine de sauver tout le monde, avec le risque de ne sauver personne (alternative risque). Les deux vaccins sont alors prsents soit dans un cadrage positif (le nombre de personnes sauves) soit dans un cadrage ngatif (le nombre de

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dcs). Les quatre alternatives de lexprimentation de Kahneman et Tversky (op. cit.) se prsentent donc ainsi (Tableau 3) :

Cadrage positif Programme A (non risqu)


Un tiers de la population sera sauv, soit 200 personnes. Une chance sur trois de

Cadrage ngatif
Deux tiers de la population mourront, soit 400 personnes. Une chance sur trois que personne ne meure, deux chances sur trois que les 600 personnes meurent.

Programme B (risqu)
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sauver les 600 personnes, deux chances sur trois de ne sauver personne.

Tableau 3 : Illustration des alternatives et des cadrages dans lexprimentation dite de la maladie asiatique (Kahneman & Tversky, op. cit.) Les rsultats sont les suivants : dans la situation de cadrage positif mettant en jeu les vies sauves, 72 % des individus choisissent le programme A, cest--dire le moins risqu. Avec un cadrage ngatif insistant sur les pertes possibles, 78 % des individus ont choisi le programme B, cest--dire le programme risqu. Le cadrage ngatif favorise donc les dcisions risques l ou le cadrage positif entrane un vitement du risque. Cette thorie, base sur des mcanismes psychologiques, sera applique la finance et constituera la base de ce que lon nomme aujourdhui la finance comportementale, soit ltude des mcanismes de comportement des marchs financiers, permettant dexpliquer les anomalies boursires121. Cette tude pionnire donnera lieu de nombreuses recherches, prcisant les modalits et implications de leffet de cadrage. La thorisation de cet effet met en avant lexistence de biais affectant le jugement et les dcisions des individus, sur la base dheuristiques, cest-dire de raccourcis de jugement122 fonds sur des associations stockes en mmoire. Cette premire modlisation est alors binaire, postulant en quelque sorte que la peur de la perte aurait une force persuasive suprieure lappt du gain. La thorie du prospect , par ailleurs, relve la fois dun processus de dcision et dune situation de risque, si bien quelle est aujourdhui dsigne, notamment par Levin et al. (1998), sous lappellation de risky
121 122

Ltude vaudra Kahneman le Prix Nobel dEconomie en 2002. Pour une dfinition plus dtaille des heuristiques de jugement, voir I.1.3. de cette mme partie.

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choice framing . Pour ces derniers, la varit des effets du phnomne de cadrage ne peut tre saisie dans un modle aussi formel que celui de la thorie du prospect. Les auteurs distinguent ainsi dans la littrature scientifique trois types de conceptualisation de leffet de cadrage, et synthtisent leurs mcanismes respectifs de fonctionnement (voir Schma 5). Pour eux, ltude de leffet de cadrage ncessite absolument la prise en compte de construits motivationnels et cognitifs.

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Schma 5 : Typologie des effets de cadrage dans les recherches en psychologie exprimentale (Levin & al., 1998)

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Levin et al. (op. cit.) voquent un deuxime type dtude du cadrage, driv des conclusions de la thorie du prospect , concernant plus directement la force persuasive des messages. Il sagit du cadrage de but ou dobjectif . Le choix, l encore binaire, consiste prsenter les consquences dun acte du point de vue des bnfices issus de laction, ou des dommages dus labsence daction. Il sagit donc soit dobtenir un gain, soit dviter une perte. En cela ce courant se rapproche de la thorie du prospect, en mettant en avant le processus d aversion pour la perte comme facteur de persuasion. Mais il sen distingue sur plusieurs plans. Dabord, bien que laversion pour la perte puisse survenir en situation de risque, elle survient rgulirement en labsence de risque. Le concept daversion pour la perte ne doit donc pas tre cantonn au risky choice framing (Levin & al., op. cit.). De plus, ce type de cadrage ne vise promouvoir quun seul type de rsultat ou daction. Par exemple, pour inciter ses clients payer en liquide, une socit peut appliquer une diffrence de prix entre tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 les divers moyens de paiement. Elle a alors deux manires de cadrer sa politique tarifaire : annoncer que les clients auront une remise en payant en liquide, ou quils auront payer une taxe sils utilisent un autre moyen de paiement (Ganzach & Karsahi, 1995). Cest alors ce second cadrage qui sera le plus efficace, en vertu du principe d aversion pour la perte . Mais dans les deux cadrages, cest la mme situation qui est prsente, et la vise de lacte de communication est galement la mme (inciter les clients payer en liquide), les cadrages naffectant que son efficacit persuasive. Ce type de cadrage a beaucoup t utilis dans les campagnes de prvention sanitaire, notamment pour encourager les populations concernes effectuer divers tests de dpistage de maladies (Meyerowitz & Chaiken, 1987 ; Rothman & Salovey, 1997 ; Salovey & Williams-Piehota, 2004). Levin et al. (op. cit.), dans leur revue de littrature sur le versant cognitif des tudes consacres aux effets de cadrage, concluent sur la ncessit de porter une grande attention aux notions dimplication et deffort cognitif des individus. Le troisime et dernier type dtude sur le cadrage prsent par Levin et al. (op. cit.) a crois la route dautres traditions de recherche, dont celle du cadrage mdiatique, prcdemment voque. Il constitue ce titre un point dintrt particulier. Il sagit de ce que Levin et al. (op. cit.) ont appel l attribute framing ou cadrage par attribut. Ce courant de recherche tente dtablir une relation entre les associations prsentes dans un stimulus informatif et leur encodage et mmorisation en rception. Plus prcisment, les chercheurs impliqus dans ce courant sintressent la valence de lobjet du message transmise par ces associations : framing effects occur because information is encoded relative to its descriptive valence (Ibid.). Le processus est alors pour ces auteurs relativement mcanique : ltiquetage positif 201

dun attribut dans le texte conduit en rception un encodage de linformation qui va avoir tendance susciter des associations favorables en mmoire, un tiquetage ngatif des associations dfavorables. Le cadrage par attribut est un phnomne susceptible dinfluencer lencodage et la reprsentation de linformation dans la mmoire associative, et cette diffrence reprsentationnelle est vue comme la cause dun changement congruent avec la valence du cadrage dans les rponses cognitives des individus. Les premires recherches se focalisent sur les biens de consommation (Levin & Gaeth, 1988), mais aussi sur les traitements mdicaux (Levin et al., 1988) ou encore sur lusage des prservatifs (Linville et al., 1993). Pour Levin et al. (op. cit.), ce cadrage par attribut, en stimulant des associations bases sur une valence positive ou ngative, fonctionne comme une amorce qui dtermine si linformation laquelle on a accs lorsque lon forme son impression sur un objet, va comporter une valence positive ou ngative. Plus prcisment, ltiquette cadre ( framed tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 label ) du stimulus fonctionnerait comme une amorce, mais elle fait partie intgrante de la description de lobjet, elle ne lui est pas priphrique. Ce troisime type dtude sur le cadrage, en dfinissant ce dernier comme un schma associatif dlments dinformation, et en le rapprochant de la notion damorage, a ouvert le champ de recherche ltude plus large de la cognition sociale, dpassant les questions de la communication persuasive et du choix individuel. Cest cette ouverture qui a permis des mariages et collaborations avec les champs de recherche des media frames. Il semble par contre ncessaire de sarrter quelque peu sur les thories de lamorage ainsi convoques, pour saisir dabord comment ces dernires ont pu tre mobilises dans des problmatiques deffet des cadres mdiatiques, puis pourquoi cette transposition aux mdias peut savrer dangereuse.

I.1.3. Amorage et effet de cadrage : vers les heuristiques de jugement. En France, peu dauteurs se sont penchs sur les relations entre leffet de cadrage et lamorage en lien avec le discours. On peut principalement citer Meyer et Yonnet (2004), qui prennent comme points de dpart thoriques les effets de cadrage mis en lumire par Rothman et Salovey (op. cit.) dans le domaine des risques sanitaires et les tudes prcites de Levin et al. Pour Meyer et Yonnet (op. cit.) Les effets de cadrage reposeraient sur des processus semblables ceux observs dans le domaine de lamorage. Lattention slective serait guide par le cadrage qui fonctionnerait donc comme une amorce. (p.258). Lamorage est un processus essentiellement mnsique, relativement fin, qui est difficilement observable en dehors dune dmarche exprimentale. Pleyers (2006) sest attach 202

lidentification de tels processus par lexprimentation. Il observe plus particulirement ce quil appelle lendoctrinement affectif du citoyen . Pour lauteur, ce dernier consiste en la modification dans lvaluation affective dun stimulus prcdemment neutre, se produisant aprs que ce stimulus ait t associ de manire rpte un stimulus affectif, positif ou ngatif. . Formul autrement, un stimulus qui initialement voquait une rponse affective neutre vient susciter une rponse soit positive soit ngative, comme rsultat de la prsentation concomitante avec un autre stimulus possdant une valence positive ou ngative. (p.81). Les effets du conditionnement valuatif, applications directes de lamorage, ont t tests et valids exprimentalement de nombreuses reprises, mettant en scne des stimuli de natures diffrentes : verbaux, visuels, gustatifs, etc. Lune des toutes premires dimensions avoir t explore est la dimension verbale (Staats & Staats, 1957), via la mise en scne de noms de nationalits associs dautres mots, de valence soit positive tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 ( fleur , libert , amour ) soit ngative ( hpital , chmage , attentat ). Le principal rsultat de cette tude cite par Pleyers (op. cit.) est que les noms des nationalits qui avaient t associs des mots positifs lors de la phase de conditionnement taient perus comme tant significativement plus agrables que ceux qui avaient t associs des mots ngatifs. Une tude plus rcente de Walther (2002) a par ailleurs dmontr que des sentiments positifs ou ngatifs envers le membre dun groupe peuvent affecter le groupe entier, entretenant par consquent les prjugs. (Pleyers, op. cit.). Une donne majeure de la thorie du conditionnement valuatif est le caractre absolument inconscient chez les sujets non seulement de leffet de conditionnement en lui-mme, mais galement de la dimension valuative des stimuli prsents et des jugements mis. Il est alors permis de questionner, la lumire des thories de lamorage, le rle des cadres mdiatiques et panoplies interprtatives sur les schmas cognitifs privilgis par les publics des mdias pour apprhender le monde social et lui donner sens. Sil est tabli que les mdias ne crent pas les cadres, mais les partagent avec des rcepteurs issus dune mme culture, on peut toutefois penser que les biais de cadrage mdiatiques, tels que le recours massif aux mmes dfinisseurs primaires (Neveu, 2009), les stratgies de simplification et de personnalisation (Entman, 1996), la tendance aux cadrages pisodiques (Iyengar, 1991) menant la brche de responsabilit (Entman et al., 2009) ne sont pas sans consquence sur lactivation de schmas interprtatifs chez le rcepteur. Leffet damorage fonctionne en effet dautant mieux quand les deux lments (rfrentiel et valuatif) ne sont pas explicitement connects mais quils sont simplement concomitants, leur juxtaposition rpte

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poussant implicitement tablir une relation par un mcanisme cognitif dassociation en mmoire. En se plaant dans ltude de la rception mdiatique du point de vue de lappropriation du message, on convoque le champ de la cognition sociale. Pour Pleyers (op. cit.), ce champ de recherche part du postulat que les individus cherchent dvelopper des opinions simplifies du monde externe, sont capables dintgrer aisment de nouvelles informations mais prouvent aussi le besoin de raliser des conomies au niveau du traitement cognitif en raison de capacits de traitement limites. (p.27). On conoit ds lors comment les cadres mdiatiques dinterprtation de lactualit peuvent faciliter ces processus, en effectuant ce ncessaire travail de simplification et de mise en cohrence de lexprience sociale, travail inhrent sa mise en mots. Pour rpondre ce besoin dconomie cognitive, les individus ont recours des raccourcis de jugement que lon nomme heuristiques cognitives. Ces tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 heuristiques ont pour principale fonction d imposer un certain degr de simplicit et dordre dans un monde complexe et incertain, de manire rendre ce monde plus comprhensible et abordable (Pleyers, Ibid.). Les heuristiques sont donc des lments privilgis du cadrage, lequel remplit, au niveau des structures cognitives des individus comme de la production du discours mdiatique, la mme fonction routinire dintelligibilisation du monde. Ces heuristiques, si elles prsentent lintrt de faciliter quotidiennement les processus de raisonnement permettant lindividu dinteragir de manire souvent approprie avec son environnement, nen sont pas moins des sources de biais potentiels dans la formation du jugement, car elles reposent sur des rgles non formelles, non conscientes et non rationnelles issues de lexprience vcue, de la mmoire, des reprsentations sociales et plus largement dune multiplicit de processus dordre mcanique et associatif (Kahneman & Tversky, 1974). Parmi les heuristiques les plus couramment utilises, on peut citer lheuristique de lexpert, de type on peut faire confiance aux experts et lheuristique de la majorit, de type lopinion du plus grand nombre est en gnral vraie . (Chabrol et Radu, 2008). Si lon met en regard ces heuristiques avec les cadres et panoplies proposs par les diffrents mdias, on conoit que ces derniers puissent tre jugs capables dexercer un certain pouvoir dans la manire dont une question sociale doit tre conue, comme lont avanc Iyengar et Kinder (1987), dautant plus lorsquils font, prcisment, un usage important de paroles rapportes dexperts et de sondages. En dautres termes, tout texte prsentant un cadre interprtatif, a fortiori par simple juxtaposition de causes et deffets, dacteurs et dactions ou encore de problmes et de solutions et insrant des heuristiques dans son propos, va 204

potentiellement activer des schmas cognitifs correspondants chez lindividu pendant le processus dencodage de linformation. Si une telle thorie, qui sappuie sur de nombreuses validations exprimentales, peut tre considre comme relevant dune dmarche fonctionnaliste (historiquement, elle lest effectivement), elle nen demeure pas moins une piste investiguer srieusement du point de vue de la rception de linformation mdiatique. Cest dailleurs principalement des considrations relevant du cadrage par attribut ( attribute framing Levin & al., op. cit.) et de lamorage quest ne la volont de plusieurs chercheurs impliqus dans lanalyse des cadres mdiatiques de puiser dans les mthodologies exprimentales pour tudier comment ces cadres pouvaient rencontrer les structures cognitives des rcepteurs. Le concept damorage (ou priming ) a constitu le pivot de ces recherches plus rcentes. Mais le framing effect a alors t transpos dans une tradition de recherche, on la dj mentionn, plus constructiviste que fonctionnaliste123, ne prsupposant tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 pas lexistence dune influence directe et massive des mdias, mais bien des processus de circularit des agendas et des cadrages entre mdias et audiences, au sein dune culture construite sur un large ventail des schmas dapprhension du monde. Les auteurs investis dans ce champ de recherche se sont, de plus, attachs comprendre des situations relevant non plus de processus directs de dcision, comme ctait le cas dans la plupart des recherches antrieures, mais plutt de processus quotidiens de rception de linformation mdiatique, ce qui soulve dautres interrogations. Nanmoins, les biais mdiatiques prcdemment voqus et les stratgies de cadrage mises en uvre par les diffrents supports ont fait lobjet dtudes approfondies questionnant leur pouvoir de profilage des structures cognitives des audiences.

I.1.4. Framing et priming comme thories des effets mdiatiques Pour McQuail (1994), lhistoire des tudes sur les effets mdiatiques peut se diviser en quatre tapes. La premire, du tout dbut du XXe sicle aux annes 1930, est marque par la propagande militaire et la peur grandissante de linfluence mdiatique sur les attitudes. La seconde, qui lui a succd ds les annes 1940, rvisait le paradigme des effets puissants des mdias au profit dune influence avant tout interpersonnelle sur les attitudes. Le Personal Influence de Katz et Lazarsfeld (1955124) en est louvrage emblmatique. La troisime tape, dmarrant dans les annes 1970, tait la recherche de nouveaux effets puissants des mdias, avec notamment la contribution de Noelle-Neumann (1973) ou de Gerbner et Gross (1974).
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Voir Partie 1, paragraphe III.1.4. Traduit pour la premire fois en franais en 2008.

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La recherche prit alors un virage depuis le paradigme du changement dattitude vers des effets plus cognitifs des mdias de masse. La quatrime et dernire tape de la recherche sur les effets des mdias, qui a dbut dans la premire moiti des annes 1980, est pour McQuail (op. cit.) celle du constructivisme social, combinant effets puissants et limits. Pour Scheufele (1999), en effet, On the one hand, mass media have a strong impact by constructing social reality, that is by framing images of reality in a predictable and patterned way. On the other hand, media effects are limited by an interaction between mass media and recipients. . Cette interaction est en effet le nud du processus communicationnel, et le sens construit par les mdias nest quune potentialit qui doit tre ngocie par le rcepteur. Lauteur rappelle ensuite la dfinition donne par Gamson et Modigliani (1989), selon laquelle le discours mdiatique fait partie du processus par lequel les individus construisent du sens, et lopinion publique fait partie du processus par lequel les journalistes dveloppent et cristallisent le sens tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dans un discours public. Les cadres sont alors la fois des dispositifs utiliss par les mdias pour produire du discours et des structures cognitives utilises par les individus pour interprter et valuer linformation produite (Kinder & Sanders, 1990) et plus largement pour donner du sens leurs expriences quotidiennes (Goffman, 1991), dont lexprience mdiatique fait partie mais laquelle elle ne se rduit pas. Pour rsumer, on considrera avec Neumann et al. (1992) que les publics se fient une version de la ralit hrite de leur exprience personnelle, de leurs interactions avec des pairs et de slections interprtes issues des mdias de masse. Il convient donc de distinguer les cadres mdiatiques des cadres personnels des publics ( individual frames , Scheufele, op. cit.). Chacun de ces deux types de cadres peut alors tre tudi comme variable indpendante ou comme variable dpendante125. Dans le cas de ltude dun framing effect prenant les cadres mdiatiques comme variables indpendantes et les cadres personnels comme variables dpendantes, la question se poser, daprs Scheufele (op. cit.), est double : quels facteurs influencent ltablissement de cadres de rfrence personnels et ces derniers sont-ils simplement une rplique des cadres mdiatiques ? Comment les membres dune audience peuvent-ils au contraire jouer un rle actif dans la construction du sens et rsister aux cadres mdiatiques ? Scheufele et Tewksbury (2007) ont par la suite prcis ces interrogations en appelant larticulation concrte des thories du cadrage et de lamorage travers trois questions : comment les informations sont-elles cres ? Comment sont-elles traites en rception ? Comment les effets sont-ils produits ? Les diffrentes dimensions du cadrage

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Voir paragraphe I.1.1. de cette mme partie pour une dfinition de ces notions.

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mdiatique, identifies par Entman (1993, 1996), Iyengar (1991) ou encore Gamson (1992), entrent alors en jeu, dans leurs dimensions lexicales, smantiques et stratgiques. Le cadrage thmatique ou pisodique dIyengar (op. cit.), par exemple, a t tudi du point de vue de lattribution de responsabilit dun problme parmi les membres dune audience, par le biais de la mthodologie exprimentale. Gamson (op. cit.) a pour sa part mis en uvre un procd plus proche du focus-group, dans lequel il identifiait et comptabilisait lusage de trois stratgies, chacune delles relevant dun type de rfrent : un rfrent culturel , un personnel et un intgr . Le premier revient se fier au discours mdiatique et la sagesse populaire dans la construction de cadres, sans faire intervenir lexprience personnelle. Le second a recours lexprience personnelle et la sagesse populaire mais pas au discours mdiatique, le dernier revient se fier ces trois lments. Gamson (op. cit.) est parvenu montrer que la proportion de rfrents utiliss variait selon les thmatiques tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 proposes : plutt culturel (cest--dire recourant aux sources mdiatiques) sur le nuclaire ou le conflit isralo-palestinien, plutt intgr (recourant toutes les sources) sur lindustrie ou laccs lgalit. Cette dernire thmatique est celle comprenant le plus fort taux de rfrent personnel , mais ce dernier narrive alors quen deuxime position. De manire gnrale, le rfrent culturel issu des mdias est donc daprs Gamson (op. cit.) largement plus prsent que le rfrent personnel dans la construction de cadres en situation dinteraction inter-individuelle. Pour Price et al. (1997), ces tudes se focalisent exclusivement sur les cadrages relatifs des thmatiques politiques pertinentes un moment donn, et nexaminent pas rellement linfluence des cadres prsents dans les rcits mdiatiques. On peut en effet convoquer un mdia comme source dans un discours cadr qui ne sera pas celui construit par les mdias. Price et al. (op. cit.) sattachent donc tudier linfluence des cadres mdiatiques en se centrant sur les rponses cognitives des lecteurs. Plus prcisment, ils sintressent certaines caractristiques de la couverture mdiatique dun sujet et aux processus dactivation de la connaissance, notamment leffet des cadres sur lapplicabilit des ides et sentiments. Les auteurs font alors varier exprimentalement les cadres mis en uvre dans un texte informatif et mesurent dans un post-test, par une tche de listage des penses, le rle de ces cadres dans lactivation de schmas cognitifs. Pour ces auteurs, leffet de cadrage est proche dun modle hydraulique , dans lequel des penses dun certain type, stimules par les cadres du texte, chassent dautres rponses possibles. Ce champ de recherche sest dvelopp autour de recherches exprimentales centres sur le rle des cadres mdiatiques dans lactivation des cadres personnels en rception. Pour Nelson et al. (1997) par exemple, frames influence 207

opinions by stressing specific values, facts and other considerations, endowing them with greater apparent relevance to the issue than they might appear to have under an alternative frame. (p.569). On se trouve ici assez proche dun modle de lamorage sollicitant des processus heuristiques. En effet la mise en saillance des lments contenus dans un cadre renvoie leur accessibilit, cest--dire la facilit avec laquelle des exemples ou associations peuvent venir lesprit (Kahneman & Tversky, 1974). Pour Lee (2004) galement, les mdias rendent accessibles des construits entourant un sujet, qui sont disponibles dans la rserve de connaissances stockes en mmoire par les individus. Paralllement, les jugements que les individus effectuent sur un sujet se rfrent une information aisment disponible et rcuprable en mmoire au moment o une question relative ce sujet se pose. Valkenburg et al. (1999) parviennent des conclusions similaires, en intgrant plus directement encore laspect mnsique dans ltude des processus heuristiques de cadrage. Scheufele (op. cit.) tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 synthtise cette approche, en affirmant que la manire dont les gens raisonnent propos dun sujet est influence par laccessibilit des cadres. Un premier pas est alors franchi depuis la description de leffet de cadrage vers son explication via lamorage. Plus rcemment, Scheufele et Tewksbury (op. cit.) ont tabli une distinction entre accessibilit et applicabilit des cadres. L o la premire notion se rfre la mmorisation dlments de cadrage et aux procds heuristiques damorage, la seconde relve de lacceptation raisonne dune relation entre deux lments mis en scne dans le cadre mdiatique. Les auteurs questionnent ainsi larticulation entre amorage et cadrage. A la suite de cette distinction, Chong et Druckman (2007) apportent une contribution tout fait essentielle ltude de ces mcanismes, sans laquelle le souhait formul par Levin et al. (1998) de voir les recherches sur le cadrage intgrer des construits motivationnels et cognitifs serait rest lettre morte. Chong et Druckman (op. cit.) convoquent en effet dans leur tude du framing effect un modle prexistant relatif au traitement cognitif de linformation : celui des thories du traitement dual ( dual-process theories , Chaiken & Tropes, 1999), distinguant un traitement cognitivement peu coteux et sappuyant sur des procds heuristiques, dun traitement demandant un plus gros effort cognitif car bas sur un examen dtaill des diffrents lments du message126. Pour les auteurs, seuls des individus suffisamment motivs traiter le message pourront, au moment de ce traitement, valuer les cadrages proposs du point de vue de leur applicabilit (cest--dire de leur pertinence ou validit) au vu des informations pralables dont ils disposent, tandis que des individus peu motivs auront
Pour une discussion dtaille des modles duaux de traitement de linformation, voir paragraphe I.3.1. de cette mme partie.
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tendance se fier aux cadres rendus accessibles par le discours mdiatique, sans effectuer leffort de jugement de leur applicabilit. En dautres termes, l o les premiers mettraient distance le cadre propos par le mdia en le confrontant ventuellement des cadres alternatifs, les seconds seraient plus disposs assimiler les cadres mdiatiques par des mcanismes heuristiques et purement mnsiques relevant de lamorage. Dans cette perspective, les connaissances et opinions pralables des individus, et plus encore leurs motivations, jouent pour Chong et Druckman (op. cit.) un rle indniable dans ces processus. Il semble particulirement important de prendre en compte ces derniers apports thoriques, intgrant le fait que la situation de rception mdiatique se situe prcisment au carrefour des attentes, cognitions, motivations et pratiques des publics mdiatiques. Lapproche exprimentale du framing effect doit donc intgrer ces lments comme autant de points de passage entre cadres mdiatiques et cadres personnels, ce que dfendent avec Chong et tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Druckman (op. cit.) plusieurs chercheurs impliqus dans le champ, tels que Slothuus (2008), Kinder (2007), Gamson (op. cit.) ou Scheufele (op. cit.). Par ailleurs, une critique formule par Kinder (op. cit.) doit galement tre intgre dans llaboration thorique et mthodologique des recherches sur le framing effect. Elle concerne principalement lusage de la mthodologie exprimentale. Tout en tant un fervent partisan de cette dernire, lauteur met en garde les chercheurs impliqus dans le champ de recherche du framing effect contre une vision trop trique et mcaniste des processus en jeu. Pour ce dernier, les cadres sont comme des recettes ( recipes ) laide desquelles les citoyens peuvent cuisiner leurs propres opinions. Cela ne signifie pas pour autant que les citoyens, dans la vie quotidienne, aient dabord tous connaissance de ces recettes , encore moins de manire identique. Certaines personnes peuvent en effet passer ct de certains cadres, de par leur exposition slective aux mdias. Les cadres ne sont pas tout-puissants : ils ncessitent dabord lappui de sources crdibles, et certains dentre eux peuvent scrouler face un questionnement hostile de la part du public. Ds lors, ltude exprimentale des effets de cadrage doit selon lauteur suivre quelques lignes directrices permettant dviter certains piges. Premirement, il sagit de ne pas confondre cadres produits et cadres consomms par les publics : The typical experiment thereby avoids a major obstacle standing in the way of communication effects, namely, an inattentive audience, lost in the affairs of private life. By ensuring that frames reach their intended audiences, experiments may exaggerate their power. (p.157). Une lecture plus mesure des effets de cadrage ncessite alors pour lauteur une diversification mthodologique et des tudes orientes vers le monde extrieur. Deuximement, les cadres sont parfois oprationnaliss de faon minimale et simpliste, 209

travers une ou deux phrases-cls, mises en scne de manire isole et binaire dans les textes exprimentaux. Rpondant des besoins de clart dans la manipulation exprimentale, cette procdure nen est pas moins contestable, parce quelle ignore lintrication des cadres au sein dune complexit du discours mdiatique. Lintgralit des lments de cadrage, tels que dfinis par Entman (op. cit.) ou Gamson (op. cit.), leur combinaison dans le discours, devraient alors tre mobilises dans les manipulations exprimentales pour restituer une certaine naturalit du discours mdiatique. Kinder (op. cit.) rejoint dans ces deux premires remarques Scheufele et Tewksbury (op. cit.), pour qui seul le croisement de diffrents modles et approches dj constitus peut donner aux tudes exprimentales du cadrage une relle validit externe. Enfin, Kinder (op. cit.) pointe comme problmatique le fait que la comprhension du message, en situation de rception, ne soit quasiment jamais tudie ou mesure. Pourtant, pour lauteur cognitive psychology has recently been tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 generating theories of comprehension that seem to travel nicely to the domain of politics. (p.159). La comprhension de linformation, avec sa mmorisation, sont en effet des processus essentiels dans le devenir de linformation en rception, quil sera ncessaire daborder, la question tant de savoir ce que signifie pour un individu apprendre une nouvelle en termes socio-cognitifs. Mais il semble dabord ncessaire darticuler ces modles socio-cognitifs avec la question des pratiques et usages de linformation, qui est, on la vu, trs souvent absente des tudes sur leffet de cadrage du discours mdiatique.

I.2. La slectivit, ou le retour dun rcepteur actif


I.2.1. Vers lintgration de processus socio-cognitifs dans des pratiques slectives Les tudes prcdemment mentionnes, si elles apportent incontestablement de prcieuses donnes sur les manifestations en rception du phnomne de cadrage, prsentent nanmoins certaines carences, dailleurs signales par leurs propres auteurs de rfrence. En puisant dans un rpertoire mthodologique issu dune tradition fonctionnaliste, elles ont parfois vacu ou temporairement mis en retrait leur propre hritage pistmologique, essentiellement constructiviste. Surtout, en se focalisant quelque peu sur les potentialits dinfluence de messages cadrs, beaucoup de recherches ont artificiellement construit un rcepteur qui nexiste pas, hors du temps et de lespace, et dnu dinitiative. Sans nier les avances videntes ralises par ces tudes, il sagit donc prsent de les rintgrer dans une 210

conceptualisation du systme mdiatique rendant au rcepteur son autonomie. Face la profusion de discours mdiatiques, celle-ci sexprime dabord par une libert de choix, que ce soit dans lexposition aux diffrents messages, dans leffort consacr leur traitement ou encore dans leur comprhension et leur mmorisation, pareillement slectives. Cest l un des enseignements issus des travaux de Katz et Lazarsfeld (2008). Pour Katz (2008), en effet, cette slectivit est la variable intermdiaire qui intervient entre mdias et auditoires, dans lexposition, la perception, la remmoration, mais aussi le rinvestissement socialis de linformation. Resituer la consommation mdiatique dans une perspective contractuelle peut alors constituer une premire tape pour apprhender la libert et lactivit du rcepteur dans le monde social. La thorie du contrat de communication de linformation mdiatique postule en effet, rappelons-le, que cest bien le rcepteur qui va au message, et non linverse (Boutaud et tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Veron, 2007 ; Charaudeau, 2008). En postulant que le rcepteur dcide, motiv par des attentes et objectifs qui lui sont propres, de se mettre en contact avec un matriau discursif, la notion de contrat intgre lexposition slective et fait surgir la notion dattente sociolangagire. Elle suppose en effet un rapport au mdia routinier, fond sur le partage de valeurs, denjeux et de normes, sattachant tudier un rcepteur ayant pralablement fait preuve de slectivit. Etudier le framing effect dans un environnement contractuel permet ainsi de pallier certaines lacunes de prcdentes tudes, savoir la non prise en compte du rle jou par la force et la nature du lien existant entre un support et son rcepteur (par exemple entre un journal et son lecteur) dans le partage des schmes interprtatifs vhiculs par le discours journalistique. Car le partage de ces schmes constitue prcisment la fonction socio-cognitive des contrats de communication. La nature du contrat de communication dun support mdiatique est un critre essentiel dans lexposition slective des rcepteurs, comme dans leurs attentes et reprsentations vis--vis du discours, lesquelles jouent un rle essentiel dans les aspects motivationnels et cognitifs du traitement de linformation. Si les comportements de consommation mdiatique sont relativement volatiles, certaines constantes routinires existent nanmoins dans les pratiques et usages mdiatiques des publics. Quant aux individus hors contrat , cest--dire pas attachs au support mdiatique tudi et peu soumis son message, leur existence, loin dinvalider la thorie contractuelle, est une condition ncessaire son tablissement. La notion de march de la discursivit sociale (Veron, op. cit.) implique en effet que tous les lecteurs potentiels dun journal ne partagent pas ses valeurs et que, paralllement, tous les journaux nexpriment les valeurs attendues par un lecteur potentiel. Car cest bien le partage de celles-ci qui motive chez le lecteur le choix 211

dun titre particulier et ltablissement dun contrat le liant un journal. La question laquelle il faudra rpondre du point de vue de la rception de la presse est celle des critres partir desquels on considre un individu comme constituant un lecteur assidu du journal, ayant pleinement intgr son contrat. Les travaux de Burguet (1999, 2000) montrent en effet quil existe une sorte de gradation allant de contrats faibles et gnriques, par exemple lorsque le lecteur est un lecteur occasionnel, des contrats plus forts et plus prcis lorsquil sagit dun lecteur assidu.

I.2.2. Le lecteur : du texte lusage du texte Pour recontextualiser le modle du contrat de communication comme ensemble de thories issues dun mariage entre pragmatique et dialectique, on peut rappeler cette maxime tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 bakhtinienne : Seul le courant lectrique de la communication verbale fournit au mot la lumire de sa signification. (Bakhtine, 1977, p.147). Dans cette perspective, ce que Veron (1985) a nomm le contrat de lecture pour tudier le discours de la presse crite obit aux prsupposs issus de ces deux traditions. Lauteur insiste sur la dimension relationnelle dun tel contrat unissant un nonciateur et un destinataire, exigeant de lanalyste quil dpasse les apparences figes et monolocutives de larticle de journal. Position didactique ou non, transparence ou opacit, distance ou dialogue, objectivit ou complicit, partage des valeurs au niveau du dit ou sur le plan des modalits du dire, forte articulation des niveaux ou discours monts "en parallle", degr et type de savoir attribus au lecteur : travers les choix effectus par rapport ces dimensions et bien dautres, se construit un contrat de lecture : un nonciateur se montre, qui propose une place un destinataire (p.72 ). Cest prcisment cette place propose au rcepteur, lidentit qui en est construite et la manire dont celle-ci rencontre des pratiques sociales de consommation mdiatique, et sy actualisent, qui constituent lenjeu de la rception. Le lecteur construit par le texte, cest--dire le lecteurmodle tel qua pu lvoquer Eco (1985) tient de lanticipation dune rception idale . Lexistence dune figure du lecteur nen est pas moins une ralit, mais cette ralit est sociolangagire : elle se trouve dans le texte et contribue forger une reprsentation de lidentit du lectorat vis. Cette dernire constitue dailleurs la fois le pivot de la stratgie concurrentielle dun titre (Veron, 1988) et le point de passage le plus dlicat de linteraction. Pour Eco (op. cit.) Un texte est un produit dont le sort interprtatif doit faire partie de son propre mcanisme gnratif ; gnrer un texte signifie mettre en uvre une stratgie dont font partie les prvisions des mouvements de lautre. (p.65). Cest cet autre auquel sadresse 212

lnonciateur, en tentant de partager avec lui une commonality (Rommetveit, 1974), un point dancrage commun sur le monde. En rception cest pareillement cette identit construite qui va motiver ou non une pratique de lecture suivie du support et profiler lautoreprsentation dune communaut de lecteurs. Eco (op. cit.) poursuit : Les auteurs cernent avec sagacit sociologique et prudence statistique leur Lecteur Modle : ils sadresseront tour tour des enfants, des mlomanes, des mdecins, des homosexuels, des amateurs de planche voile, des mnagres petites-bourgeoises, des amateurs de tissus anglais, des hommes-grenouilles. (p.70). Cette mise en scne de la figure du lecteur fait partie intgrante de la politique ditoriale dun titre de presse. Il est certain que dans le domaine de linformation journalistique, le jeu de la connivence (Herman, 2008) implique une proximit des identits interlocutoires du producteur et du rcepteur. Aussi, limage du lecteur est-elle ncessairement limage du tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 journal, mais ces identits respectives ne se confondent pas pour autant. Car le contrat dfinit une relation en mme temps quil dfinit les identits interlocutoires. Cette relation symboliquement institue peut tre plus ou moins asymtrique et distante selon les titres de presse, comme cela a t voqu par Veron (op. cit.) ainsi que par Kermoal et Migata (2005) pour qui on peut avoir des relations complices, distantes, pdagogiques, didactiques, etc. . Lespace de relation est donc toujours un espace de distinction entre lidentit du locuteur et celle du destinataire. Partager de la connivence (Herman, op. cit.) ne signifie donc pas se confondre dans la similarit. On a prcdemment dcrit, pour chaque type de presse tudi, la figure du lecteur idal qui tait construite dans le discours. Cette mise en scne permet au journal de construire la fois une cohrence et une diversit dans lapprhension dun espace public mosaque (Neveu, 1999). On peut alors lgitimement se demander comment cette figure du lecteur idal , qui ce stade nest encore quune construction textuelle, se confronte des publics rels , dont les identits, attentes, motivations et pratiques de consommation mdiatique sont dune extrme diversit, souvent double dune certaine volatilit. Le partage des normes, stratgies et intentions du locuteur avec le lecteur implique chez ce dernier une reconnaissance et un degr dacceptation des identits interlocutoires construites (Charaudeau, 1983). Leffectuation du contrat de lecture en rception signifie lacceptation libre, rpte et motive de cette interaction communicative quest la lecture du journal. En particulier, la figure construite du lecteur modle doit trouver un cho favorable dans limage que les lecteurs se font deux-mmes, faute de quoi les individus refuseront de sidentifier au lecteur-modle propos et cesseront leur activit de lecture. De fait, face la 213

grande diversit des productions journalistiques crites, chacun dentre nous exclut plus de journaux quil nen lit. Une tude de la rception de la presse crite dans une perspective contractuelle a de ce fait tout avantage passer au pralable par celle des usages et des pratiques de consommation mdiatique. Il sagit alors de questionner la manire dont les valeurs socio-discursives impulses par les politiques ditoriales des diffrents types de presse, et contenues dans leurs productions textuelles, sont reconnues, ngocies, acceptes ou refuses par les diffrentes communauts de lecteurs, lesquelles se structurent prcisment autour de ces processus de ngociation de la valeur sociale de linformation mdiatique. Plusieurs dimensions du contrat, si elles sont marques discursivement, nen trouvent pas moins leur ancrage en amont de la situation communicationnelle, hors du texte, cest--dire dans le monde social. Interroger les contrats de lectorat suppose donc davoir cern des typologies de lecteurs, leurs usages et pratiques de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 rception. La rception repose sur plusieurs processus qui sont dabord de lordre de la slection. Toute audience se dfinit en effet, faut-il le rappeler, par une exposition linformation, une perception de celle-ci et enfin une mmorisation de son contenu, toutes trois slectives (Katz, 2008). Ces trois phnomnes devront donc tre tudis successivement dans un cadre thorique appropri, chacun des processus slectifs tant contenu dans le(s) prcdent(s). Le devenir dun message mdiatique est donc soumis ces trois filtres chronologiquement conscutifs que sont lexposition, la perception et la mmorisation127. Concernant lexposition aux mdias, on considrera dabord que bien avant dtablir une relation symbolique stable et forte avec le lecteur, tout journal se doit dabord, cest primordial, de latteindre et de le capter (Charaudeau, 1997a). Le choix de sexposer une source dinformation est pour le public de lordre des usages de linformation, quil sagit prsent de cerner de plus prs.

I.2.3. Pratiques, usages, et typologies de lectorats La question des usages et pratiques de lecture, suscitant une abondante littrature scientifique ainsi qu'un nombre croissant d'tudes marketing, de statistiques et de sondages,
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Auxquels Katz et Lazarsfeld (op. cit.) ajoutent un quatrime, dpassant le temps de la rception proprement dite, qui est le rinvestissement des cognitions dans les interactions sociales quotidiennes. Malheureusement, comme le dplorait dj Lazarsfeld et comme le rappelle Cefa (2008), les effets de ce rinvestissement doivent sobserver sur le long terme et sont de ce fait difficiles apprhender. Leur tude ncessiterait selon les auteurs limplication dune quipe entire sur plusieurs annes, ou relverait dune dmarche dhistorien. On sen tiendra donc aux trois premiers processus, en tentant nanmoins desquisser des pistes dinvestigation pour cette quatrime dimension.

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est une porte dentre vers le tout premier mcanisme slectif dans la mise en contact des publics avec un matriau discursif : lexposition. On le sait, la volont de connatre la nature du lectorat d'un titre de presse rpond des enjeux htrognes. De ce point de vue, les tudes marketing ralises pour les annonceurs, les tudes de lectorat ralises pour les rdactions, avec des moyens moindres, et les tudes universitaires, conoivent diffremment ce quest un lecteur. Malgr tout, des points de convergence apparaissent dans les constats dresss. Dabord, sans forcment remettre en cause lexistence dune influence des mdias, le questionnement relatif lexposition, issu de lcole des usages et gratifications, entend questionner ce que les gens font des mdias (Katz, op. cit.), et faire de cette question, au moins, un ncessaire pralable linterrogation de ce que les mdias font aux gens. Cette dernire question est donc subordonne la premire, tant entendu que seuls les mdias auxquels les publics ont dlibrment choisi de sexposer peuvent potentiellement les tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 influencer. En dcidant des sources dignes de leur confiance et de leur attention (ft-elle minimale), ils dressent ainsi une sorte de hirarchie informelle dans les diffrents supports auxquels ils ont accs, du moins peut-on postuler quils le font. Il sagit donc de cerner quelques tendances des publics dans les pratiques et les usages des mdias, et plus particulirement de la presse, lheure o la Presse Quotidienne Nationale subit la concurrence constante et srieuse de la presse gratuite et de sources alternatives en ligne. Le questionnement de Weber (Bastin, 2001) concernant les lecteurs, questionnement duquel nous sommes partis, tait relatif luniformisation de leur apprhension du monde, du fait du dveloppement dune presse industrialise. Une telle proccupation, formule en 1910, ne pouvait intgrer lunivers hautement concurrentiel de linformation mdiatique contemporaine, dans lequel le public dispose dune grande libert de choix dans ses pratiques quotidiennes dinformation. Mais les proccupations exprimes par Weber, loin de disparatre, ont continu se dvelopper au cours du XXe sicle et au dbut du XXIe, mesure que les journaux se trouvaient successivement concurrencs par la radio, la tlvision et Internet. A travers le constat, peu discutable, dune dsaffection de lcrit (Kermoal et Migata, 2005), notamment des publics les plus jeunes (Spitz, 2004) au profit des mdias audiovisuels, les pratiques mdiatiques ont peu peu t apprhendes du point de vue de la concurrence entre les supports. Larrive de nouveaux mdias, si elle na jamais rellement sign la mort des supports plus anciens, nen a pas moins boulevers chaque fois les pratiques de consommation mdiatique des publics (Tessier, 2007). Concernant les jeunes de 15 25

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ans, si lon en croit les constats dresss par Spitz128 (op. cit.), lextrme accessibilit, en termes de prix comme deffort cognitif, des supports audiovisuels, aurait sensiblement dtourn cette population de la lecture. Alors mme que la presse jouirait plutt dune bonne image chez les jeunes, le nombre de lecteurs de 15-24 ans a chut de 17,5 % entre 1994 et 2003, de 18 % pour la tranche des 25-34 ans, tandis que la part des 50-64 ans a progress de 23 %. Toutes tranches dge confondues, la tendance est la baisse avec 9 % de recul du lectorat sur ces neuf annes129. Pour le BIPE130 (Spitz, op. cit.), les causes de ce recul chez le jeune public sont triples : une relation plus distante lcrit (que la diminution des lecteurs de livres vient confirmer), une dgradation du rapport linformation politique et gnrale (galement corrobore par les taux dabstention de cette population dans les urnes) et le dveloppement de comportements utilitaristes de type zapping nuisibles la quotidiennet de la lecture. Le recul de la lecture des jeunes est un rel motif de proccupation, et considrer tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 quils constituent lavenir du lectorat dun pays, ne relve pas, malgr lapparente banalit du constat, de lanecdotique : Spitz (op. cit.) avance en effet, sur la base dune analyse des comportements de lecture depuis 1945, que le niveau de lecture rgulire atteint par une gnration vers lge de 20 ans est au mieux conserv par cette gnration tout au long de son cycle de vie, mais jamais augment. Par consquent, le renouvellement dmographique entranera mcaniquement un fort dclin de la diffusion de la presse quotidienne moyen terme (p.5). Or lge moyen du lectorat des trois grands quotidiens franais, 58 % masculin, est aujourdhui de 50 ans pour Le Monde, 56 ans pour Le Figaro et 45 ans pour Libration, leur diffusion quotidienne moyenne tant de respectivement 323000, 331000 et 117000 exemplaires131. Lapparition de la presse gratuite est alors souvent prsente comme une rponse positive, voire un remde, ces tendances. Cette dernire a en effet amen la lecture dun quotidien des jeunes urbains qui ne lisaient pas auparavant. , comme le pointe Spitz (op. cit.). Sur la base dune tude IPSOS ralise en Ile-de-France, lauteur rapporte que les 15-24 ans reprsentent 31 % du lectorat de 20 minutes contre 13 % du lectorat de la presse quotidienne payante, les 25-34 ans 24 % du lectorat de 20 minutes contre 13 % du lectorat de la presse quotidienne payante ; l o les plus de 50 ans reprsentent 49 % du lectorat de la presse quotidienne payante contre 17 % seulement de celui de 20 minutes. Plus important, 20
Le Rapport Spitz prend pour point de dpart une srie denqutes et de sondages raliss par EuroPQN, IPSOS, BIPE ou BVA en 2003-2004 auprs des jeunes de 15-25 ans. 129 Source : EuroPQN, in Spitz (2004) 130 Socit d'tudes conomiques et de conseil en stratgie. 131 Sources : EuroPQN 2006 et OJD.
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minutes toucherait un public qui, pour 63 %, ne lisait pas la presse quotidienne payante. Mais lauteur souligne que ces nouveaux lecteurs prennent, dans le mme temps, la fois lhabitude dune presse gratuite et la conviction que linformation na pas tre paye. Les deux quotidiens gratuits Metro et 20 minutes ont eu en 2009 une diffusion quotidienne moyenne de respectivement 680000 et 720000 exemplaires distribus132, soit le double de celle des titres de PQN, constat qui amne reconsidrer la place et le poids des diffrents types de presse dans le paysage journalistique franais contemporain. La question des usages, impliquant celle du statut confr par les diffrents publics leurs titres de presse respectifs, suscite elle aussi interrogations et inquitudes, que ce soit du ct des professionnels de linformation ou de celui des universitaires. Le malentendu dcrit par Charon (2007) entre les journaux et leurs lecteurs, portant sur les notions dinformation et de connaissance, en est emblmatique et poursuit les interrogations inities par Weber, auxquelles Lazarsfeld et tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Merton (1948) ntaient pas trangers. Ces derniers avanaient lexistence dune dysfonction narcotique des mdias incitant les individus linertie et lapathie, au dsintrt pour lengagement public, auquel sajoutait enfin une propension au conformisme social (Cefa, op. cit.). Luniformisation dont parlait Weber (Bastin, op. cit.) se traduirait alors par la neutralisation des attentes des publics, qui trouvent leur expression dans le refus, particulirement de la part des jeunes, dune presse trop politique (Spitz, op. cit.) au profit dune presse plus neutre qui ne leur donne pas limpression133 dtre influencs (Baret, 2006). Baret (op. cit.) prcise dailleurs, sappuyant nouveau sur un sondage, issu cette fois du CSA et datant de 2005, que 65 % des jeunes de 15-25 ans estiment que ce serait une bonne chose si les gratuits remplaaient, terme, les payants. . Ces derniers seraient la recherche dune information utile et utilisable, divertissante, leur permettant de faire des choix plus aviss dans la vie quotidienne (Kermoal & Migata, op. cit.). Ces publics-l nauraient que faire de lexpression politique ou de lopinion (Augey & al., 2005), prfrant de loin le fonctionnel au symbolique. En ce sens, on peut considrer que la presse gratuite a pris acte de ces critiques et quelle rpond aux attentes de ce jeune public, attentes quelle a largement su mettre en scne et dont elle a tir parti pour promouvoir le modle ditorial quelle tait en mesure de proposer. Le type de lecture que ce type de lecteur est dispos mettre en uvre, pour reprendre des terminologies proposes par Katz (2008)134, est une question tout fait essentielle laquelle on sattachera rpondre.
132 133

Source : OJD. Cest nous qui soulignons. 134 Evoquant une prcdente tude de Liebes et Katz (1990).

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Lexistence dune autre presse, dont la PIL est emblmatique, doit nous amener nuancer le caractre implacable des constats prcdents. Cette presse est en effet parvenue rencontrer un public, certes minoritaire mais rel, en relittrarisant et repolitisant son propos, et en trouvant avec Internet une chambre dcho permettant dviter les cots de production et de diffusion lis au papier (Damian-Gaillard & al., 2009), souvent rdhibitoires pour les trs petites structures ditoriales. Internet, on la voqu, est galement souvent accus dtre le responsable du dclin de la presse crite et avec elle de la presse dite srieuse . Que le dveloppement dune presse en ligne soit moins une cause des difficults de la presse papier quune de ses manifestations est certain. Cela dit, comme le rappelle Tessier (2007), larrive dun nouveau mdia, sil ne chasse pas les anciens , en remet nanmoins en cause les positions acquises. Cest dautant plus vrai pour Internet qui est, au sens premier du terme, un multi-mdia (crit, son, image, vido). En termes de pratiques, lauteur note en sappuyant sur tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 des tudes ralises par Mdiamtrie, que le temps disponible pour la lecture de la presse papier se rduit, notamment par un temps plus important pass sur Internet. Ce phnomne sest encore accentu ces dernires annes. En effet en septembre 2007, environ 27 millions de personnes ges de 11 ans et plus staient connectes Internet au cours du mois, soit un peu plus de la moiti de la population135. En avril 2010, ce chiffre est pass 35,9 millions, soit plus des deux tiers de la population (67,1 %). Le temps moyen pass sur Internet tait de 24 heures par mois en 2007. Selon dautres tudes ralises en 2010, ce chiffre aurait plus que doubl136. Pour 60 % des internautes, lusage principal dInternet serait la lecture des informations dactualit, rvlant alors effectivement une concurrence directe avec la PQN. Mais les sites relevant du type de presse qui nous intresse, savoir la PIL, sont largement minoritaires dans lenvironnement des sites dinformation, situs loin derrire des sites de presse en ligne tels que LeFigaro.fr ou LeMonde.fr, qui affichent respectivement 29 millions et 44 millions de visites mensuelles en mai 2010137. La comptabilisation de laudience nest dailleurs pas une proccupation pour les titres de PIL, puisque ces derniers ont assez peu denjeux conomiques engags vis--vis de leur support. A titre indicatif, une tude sur la blogosphre rvle que la plupart des blogs drainent moins de 1000 visiteurs par jour138 et un site participatif dune certaine notorit tel quAgoravox environ 40000139. On peut donc
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Etude Mdiamtrie cite par Tessier (op. cit.). Une tude de Harris Interactive annonce une dure hebdomadaire moyenne de 13 heures en France, soit plus de 52 heures mensuelles. Un chiffre relativiser dans sa comparaison avec ceux de Mdiamtrie, du fait dune diffrence probable de mthodologie. 137 Source : OJD. 138 Source : Monetiweb. 139 1,2 millions de visiteurs uniques en moyenne par mois.

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penser que laudience de la plupart des titres de PIL se situe dans cette fourchette. En termes dusage, la spcificit dInternet, particulirement importante dans le projet ditorial de la PIL, est la libert de linternaute quant au choix de linformation laquelle il sexpose. L o le lecteur de la PQG se contente de prendre en main lexemplaire quon lui distribue et o le lecteur de PQN achte un journal o linformation est dj slectionne et hirarchise, linternaute choisit les sujets sur lesquels il va sinformer. Plus prcisment, pour Tessier (op. cit.) Lorsquun lecteur achte un journal ou un magazine, il achte un produit fini, la production duquel il na pas particip, ni dans le choix de sujets, ni dans le contenu des articles et propos duquel il ne peut manifester son opinion quen crivant au journal, avec une chance alatoire dtre publi ou bien en ne renouvelant pas son achat. A linverse, sur Internet, un internaute peut participer la production de contenus, soit en apportant des informations ou des avis, soit en crant lui-mme son propre contenu (blogs, sites Internet, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Wiki), il peut aussi choisir les sujets sur lesquels il veut tre inform en priorit, il peut ragir directement aux contenus quil lit, en crivant ses commentaires et connatre lavis des autres internautes. (p.17). Cette potentialit en termes dinteractivit est probablement laspect sur lequel la PQN se trouve particulirement concurrence. Elle est galement le fondement technique de lhorizontalit revendique de la PIL, travers les notions de participativit et dhorizontalit des changes140. Face ces multiples donnes, on ne peut que souscrire lhypothse de Granjon et Le Foulgoc (2010) selon laquelle la gamme tendue des sources mdiatiques ainsi que lvolution dans les manires de sinformer reconfigurent pour partie le rapport que les citoyens entretiennent aux contenus dactualit et leurs "utilits sociales" . Les auteurs se sont attachs dessiner certaines tendances fortes des usages sociaux des mdias, notamment dInternet, en sarrtant particulirement sur la fonction sociale des pratiques informationnelles dinternautes assidus, par le biais de certaines donnes statistiques et dune enqute qualitative. Lanalyse balaye des questions aussi diverses quessentielles, telles que le nombre et la nature des discussions (relles ou virtuelles, orales ou crites) des internautes sur les sujets dactualit, leur mmorisation des contenus frquents, leur connaissance et leur intrt pour dautres sujets dactualit et le rle des sociabilits informationnelles dans ces processus. Internet apparat dans cette tude comme un mdia second, toujours combin, a minima, avec la tlvision, ventuellement avec la radio et/ou la presse crite. Les Professions

Source : http://www.agoravox.fr/actualites/medias/article/bilan-de-l-annee-2009-pour-67117. 140 Voir Partie 2.

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et Catgories Socioprofessionnelles141 semblent jouer un grand rle dans ces pratiques diffrencies : l ou les PCS- rvlent un usage massif de la tlvision (y compris en ligne), les PCS+ semblent plus enclines la lecture des actualits en ligne. De manire gnrale, lcrit apparat comme tant relativement pris par les internautes, mais les sites de pureplayers sont minoritaires (consults quotidiennement par seulement 3 % des internautes). Ces derniers sont souvent consults par biais de dportalisation , cest--dire de slection des thmatiques et des sources en amont par linternaute, lequel effectue donc un double tri pralable de linformation avec laquelle il dcide dentrer en contact, ce qui est dterminant dans un environnement mdiatique vcu comme porteur dinjonctions prendre connaissance de lactualit (Ibid.). L encore, il sera ncessaire de questionner le type de lecture que ces internautes sont mme de mettre en uvre lorsquils entrent en contact avec linformation mdiatique en ligne, et plus prcisment les lecteurs de la PIL. Granjon et Le tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Foulgoc (op. cit.) en livrent une piste dapprhension en recueillant les impressions des internautes les plus diplms, tant paralllement ceux qui expriment le plus grand penchant pour les news : Davantage quun jugement port sur ltat de loffre mdiatique, cest sans doute laffirmation de la sret de leurs capacits sociocognitives sapproprier diffrents types de contenus dont ils tmoignent. (p.236). A linverse, chez les internautes les moins diplms sexprime une certaine inquitude face cette profusion mdiatique. Ces derniers sont alors tents de se replier vers les mdias traditionnels, tels que la tlvision, leur donnant un ensemble dinformations porte collective, partag par le plus grand nombre et sur lequel ils peuvent sappuyer pour avoir une connaissance qu'ils jugent le plus souvent "suffisante" pour se sentir "en prise avec ce qui se passe". (p.237). Plus largement, les auteurs insistent sur la notion de routine dans la consommation dinformation comme tant constitutive de la conscience des individus de faire partie dun public mdiatique, dune communaut, via la simultanit de la rception qui les lie dautres citoyens, et ce malgr la grande htrognit des pratiques individuelles. La notion de contrat de communication comme manifestation mdiatico-discursive dun contrat social trouve ici sa pleine expression. Concernant les sources alternatives en ligne, les auteurs aboutissent au constat quelles sont la plupart du temps envisages par les individus comme des moyens de pallier les dfaillances de leur consommation de mdias traditionnels (voire plus simplement les dfaillances de ces mdias). Entre bousculement des routines et enrichissement de ces dernires par de nouvelles pratiques, une chose est certaine : les usages dInternet

141

Ou PCS.

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sincrmentent aux pratiques antrieures sans jamais les remplacer totalement. Ces dernires considrations sur les usages rejoignent la notion de littratie informationnelle avance par Zurkowski (1974). Pour Simonnot (2009) Dans un schma qui accompagne le texte, le degr de littratie informationnelle est reprsent comme proportionnel la valeur perue de linformation. . Cette littratie, daprs lauteur, relve alors des comptences ncessaires pour accder linformation et de celles sollicites pour la traiter. Elle apparat pour de nombreux auteurs, dont Owens (1976), comme ncessaire pour garantir la survie des institutions dmocratiques. Laccs linformation suppose en effet non seulement une mise disposition de celle-ci, mais galement une comptence de la part des citoyens pour grer cette ressource, permettant dassurer lexercice avis des responsabilits civiques. La presse ne peut en effet jouer un rle dmocratique que si son lecteur accepte lui aussi de le jouer. Juanals (2003) sattache la notion de culture de linformation , hrite de celle de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 littratie informationnelle. Elle dfinit celle-ci comme le stade le plus achev du rapport linformation. Viendrait dabord la matrise de laccs linformation, puis la culture de laccs linformation, supposant une utilisation autonome, critique et crative de celle-ci. La culture de linformation largirait ce rapport la connaissance des sources mdiatiques et des considrations thiques supposant une intgration sociale : Cette culture de linformation ne peut se dvelopper que par lintgration de cet individu au cadre plus large dune collectivit () et par la prise en compte dune dimension sociale et citoyenne, qui lamne apprendre, sinformer, traiter et changer linformation au sein des rseaux de personnes. (p.202). Les cadres dinterprtation du monde social vhiculs par les mdias doivent donc tre mis en jeu par les citoyens dans des situations dinteraction quotidiennes, telles quvoques par Katz et Dayan (1992) et comme Gamson (1992) a pu en tenter lobservation. Mis en question, ngocis, ces cadres peuvent sen trouver soit renforcs soit modifis. Mais cela suppose non seulement lexistence de discussions sur les sujets dactualit de la part des individus, mais galement la prsence de cadres dinterprtation diffrents chez leurs interlocuteurs, capables de faire merger ces cadres en tant que tels par un processus de mise en concurrence ou en comparaison de ceux-ci lors de linteraction communicationnelle. Pour Granjon et Le Foulgoc (op. cit.), les citoyens considrent souvent que leurs opinions sont issues dun travail de synthse des points de vue apports par les mdias. Les auteurs souhaitent nuancer fortement ce quils considrent comme une assertion faussement rflexive. En effet, dans la pratique, la multiplication des expositions mdiatiques ne correspond pas ncessairement la frquentation dexposs contradictoires . Dautre part cest lexercice discursif et judicatoire de mise en dbat avec des tiers qui 221

permet la plupart du temps de valider ou dinvalider les avis produits en premire instance par llaboration interne du travail cognitif. (p.248). En sassociant ces dernires assertions, on pourrait ajouter que la norme d'objectivit visant la neutralisation du propos peut possiblement freiner cette confrontation d'exposs contradictoires, la fois dans lespace mdiatique, via le processus de circulation circulaire de linformation (Bourdieu, 1996), et hors des mdias, dans lespace public. Une information construite de telle manire quelle ne donne pas l'impression de se prter une problmatisation peut dcourager sa mise en dbat avec des tiers, comme cela a pu tre voqu notamment par Beauvois, notamment via le concept de propagande glauque (2004, 2005). En effet, nest souvent discut que ce qui est prsent comme discutable par les autorits mdiatiques lgitimes, inhibant ds lors un ventuel travail de recadrage de la part des citoyens. Pour Granjon et Le Foulgoc (op. cit.), cest l que rside un des grands intrts des technologies de communication d'Internet, qui tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 facilitent la mise en contact de proches et la mise en discussion des opinions au sein d univers exprientiels sensiblement plus varis , aboutissant la cration de vritables zones de dbats dont les potentialits dpassent souvent celles des espaces hors ligne, notamment par la diversit des acteurs impliqus et la rduction de la temporalit des changes. Cette conception citoyenne de la culture de linformation est galement dveloppe par Loicq (2009). Lauteur insiste sur la ncessit dune mise distance de la construction des messages mdiatiques , pose comme condition essentielle pour envisager un rapport au monde plus raliste . De la sorte, les outils dapprhension du monde rsident certes dans linformation rendue disponible, mais aussi dans le rapport quentretiennent les diffrents publics avec celle-ci, rapport initi par la politique ditoriale dun support et dont on peut poser quil sera reconnu, accept et entretenu par les publics assidus, conformment la thorie du contrat de communication. Ce rapport renferme des enjeux citoyens considrables en ce quil dtermine la valeur de linformation, cest--dire la culture informationnelle dune population. Il ne suffit donc pas de savoir si quelquun regarde une mission ou lit un journal - sil sexpose linformation, il faut ensuite se demander comment il sy confronte, cest--dire comment il la traite et se lapproprie. Si la notion de slectivit renvoie plus directement celle dexposition, elle sapplique pareillement au traitement de linformation, sa comprhension et sa mmorisation. Il sagit donc prsent de convoquer la logique cognitive dans le cadre dune thorie de lusage des mdias, par le biais de la thorie contractuelle posant lexistence dattentes, de motivations et denjeux diffrents chez les individus en rception, car attenants la nature du rapport institu entre un individu et son mdia. En 222

dautres termes, sen tenir au postulat dun rcepteur actif est tout aussi peu fructueux que daffirmer une influence massive du mdia. Il faut sattacher comprendre quels peuvent tre les ressorts et les mcanismes cognitifs dune apprhension de linformation motive par des enjeux, et den tirer des hypothses sur la manire dont ces processus peuvent tre mis en uvre dans la rception des trois types de presse dont il est question : la PQG, la PQN et la PIL.

I. 3. Contrats de communication et traitement de linformation


I.3.1. Les modles duaux du traitement de linformation : des dimensions cognitives et motivationnelles Une fois en contact avec un support dinformation choisi, un deuxime filtre intervient tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 au niveau du traitement du message ralis par les rcepteurs. Pour Katz (2008), un premier lment de distinction entre les individus se situe dans les diffrents degrs dintrt ou structures de connaissances pralables [qui] affectent de faon slective la probabilit de mtaboliser des informations supplmentaires sur un sujet donn. (p.16-17). Ainsi certaines tudes (Liebes & Katz, 1990) tentent-elles de dresser des parallles entre types de lecteurs et types de lecture . Si un effet de cadrage est susceptible de se produire, cela nest possible quau moment du traitement de linformation. On peut dfinir lexposition linformation mdiatique comme une dmarche volontaire denrichissement des cognitions. En ce sens linformation, comme le souligne Gerstl (2004), produit bien un effet , de type cognitif : la modification de ltat des connaissances, le passage de lignorance la connaissance . Les thories du traitement cognitif de linformation peuvent alors constituer un outil thorique trs utile pour lapprhension des processus de rception, permettant dapprocher de manire fine cet effet. Ces thories issues de la psychologie sociale sont connues sous le nom de modles duaux du traitement de linformation. Le modle de probabilit dlaboration ou modle ELM ( Elaboration Likelihood Model ) de Petty et Cacioppo (1981, 1986), tout dabord, distingue deux types de traitement : un traitement dit central et un traitement priphrique. L o le premier consiste en un examen minutieux des arguments du message pour former son opinion, le second repose sur des lments priphriques, cest--dire extrieurs au contenu du message, tels que la nature de sa source, via des indices de crdibilit ou dattractivit. Ce dernier type de traitement serait mis en uvre en vertu du principe du moindre effort cognitif (Fiske & Taylor, 1991), selon lequel les individus seraient 223

constamment la recherche du moyen de rduire leur investissement cognitif pour atteindre le niveau de connaissance quils jugent suffisant. Ce traitement priphrique serait alors le traitement mis en uvre par dfaut, le traitement central ntant sollicit que lorsque lcart peru entre le niveau actuel de connaissance et le niveau souhait est grand, dune part, et que la motivation combler ce foss est suffisamment forte, dautre part. Le modle ELM avance enfin lexistence dun continuum allant du traitement priphrique au traitement central. Un second modle dual, nomm modle de Traitement Heuristique-Systmatique (modle THS142) a t mis au point par Chaiken et Eagly (Chaiken, 1980 ; Eagly & Chaiken, 1984). Proche par certains aspects du modle ELM, il sen distingue nanmoins sur plusieurs points. Dabord, contrairement au modle distinguant traitements central et priphrique, dans le modle THS les traitements systmatique et heuristique ne sont pas exclusifs, ils peuvent tre co-occurrents. Le traitement par dfaut reste, comme dans lELM, le traitement le moins tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 coteux, conformment au principe dconomie cognitive. Mais certains facteurs situationnels, cognitifs et motivationnels peuvent pousser lindividu mobiliser un traitement systmatique en plus du traitement heuristique. Les deux traitements ne se situent donc plus aux deux extrmits dun continuum mais constituent deux routes distinctes, qui peuvent nanmoins tre empruntes simultanment. Cela est rendu possible par le fait que les heuristiques ne sont pas ncessairement des lments extrieurs au texte comme cest le cas dans le traitement priphrique. Les heuristiques, comme on la dj voqu143, sont des raccourcis de jugement permettant de raliser lconomie cognitive recherche. Les lments heuristiques sont stocks en mmoire, et doivent tre activs pour tre appliqus. La prsence dheuristiques dans le message reste alors le meilleur moyen de solliciter un tel traitement : fonctionnant comme des amorces, ces lments de cadrage prsents dans le message procurent au rcepteur un certain confort cognitif en balisant troitement des voies dinterprtation, par exemple en mettant en scne la parole des experts, amenant lheuristique du mme nom, ou en publiant des sondages appelant lheuristique de majorit (Chen & Chaiken, op. cit.). Il est donc possible, dans le modle THS, deffectuer un traitement heuristique du contenu du message, l o le traitement priphrique du modle ELM lexclut a priori. Si les traitements heuristique et systmatique peuvent tre co-occurrents, deux cas de figure peuvent alors se prsenter (Chen & Chaiken, 1999). Dans le premier, les impressions et jugements forms par les deux voies du traitement sont congruents. On parle alors d additivit , les deux procds de traitement convergeant vers une mme impression ou
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Ou, en anglais, Heuristic-Systematic Model, HSM. Voir I.1.3. de cette mme partie.

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un mme jugement. Mais il se peut que les heuristiques stockes en mmoire et les impressions formes par un traitement systmatique soient contradictoires. Pour Chen et Chaiken (op. cit.), deux nouvelles ventualits sont alors possibles : soit les implications du traitement heuristique tablissent des attentes fortes, lesquelles peuvent biaiser la nature du traitement systmatique effectu ( bias hypothesis ), soit les implications de jugement tires dun traitement systmatique peuvent attnuer limpact dun traitement heuristique ( attenuation hypothesis ). Les deux modles de traitement de linformation se distinguent galement sur un autre point, tout fait essentiel pour cette tude : alors que le modle ELM est dabord un modle de la persuasion et du changement dattitude, le modle THS, bien que pouvant sappliquer au contexte persuasif, entend aller au-del pour aborder les questions de linfluence en mobilisant les diffrents lments de la cognition sociale (Chaiken & al., 1989), tels que la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 perception, la comprhension, la mmorisation, la motivation ou encore laffect. Comme le fait remarquer Jesuino (2008), lexercice dune influence nimplique nullement lintentionnalit, ce qui nest pas le cas de la persuasion. Cest--dire que la persuasion requiert une stratgie argumentative consciente de la part du producteur dun message ; pas linfluence. Pour Katz (op. cit) galement, les circuits de linfluence se situent au del des stratgies de persuasion (ce qui ne signifie pas quelle les exclue pour autant). Mais sans doute plus important encore, pour Jesuino (op. cit.), linfluence sociale a plus voir avec des processus groupaux, alors que la persuasion concerne plus directement des processus interindividuels. Le champ de linfluence sociale est donc sans aucun doute plus adapt au contexte de linformation mdiatique, phnomne de masse dans lequel le producteur du message na pas forcment pour vocation premire de convaincre. Mais ntant pas l pour convaincre, ne pourrait-il pas dautant plus facilement influencer, sans le vouloir ni le savoir ? La question mrite dtre pose, et le modle THS semble appropri une telle tude, en largissant la question du traitement au domaine de la cognition sociale (Meyer, 2000). Pour Chen et Chaiken (op. cit.), le traitement systmatique ncessite la fois capacit et possibilit cognitives : le peu de connaissances dun sujet et les contraintes de temps sont deux obstacles majeurs la mise en uvre dun tel traitement. Mais pour la plupart des auteurs investis dans les tudes du traitement de linformation, la variable essentielle dclenchant les diffrents traitements est la force de la motivation de lindividu traiter le message. On la voqu, le traitement par dfaut est le traitement heuristique. Seul un fort degr de motivation peut alors pousser lindividu mettre en uvre un traitement systmatique, plus coteux et contraire au principe dconomie cognitive. Il existe donc un 225

degr de motivation mme de dclencher ce traitement systmatique. Traditionnellement, dans les recherches exprimentales, la motivation est oprationnalise par limplication personnelle, cest--dire ltat motivationnel induit par une association entre une attitude active et quelque aspect du concept de soi. (Johnson & Eagly, 1989). Ces motivations sont gnralement regroupes en trois catgories (Chen & Chaiken, op. cit. ; Meyer, op. cit.) : la motivation lexactitude ( accuracy motivation ), la motivation la dfense ( defense motivation ) et la motivation limpression ( impression motivation ). La motivation lexactitude peut tre rapidement dfinie comme le besoin de connatre la vrit, cest--dire de disposer de suffisamment dinformations pour effectuer un jugement que lon considrera comme tant fiable. La motivation la dfense relve du besoin de pouvoir dfendre les attitudes que lon soutient habituellement, soit parce quelles servent nos intrts soit parce quelles correspondent limage que lon se fait de soi. Enfin, la motivation limpression tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 correspond des buts interpersonnels concrets et contextuels, dordre stratgique. La plupart des auteurs, parmi lesquels Chen et Chaiken (op. cit.) ou Neuwirth et al. (2002), saccordent dire que ces types de motivation ne sont pas exclusifs et que le traitement de linformation ralis par les individus est habituellement activ par une combinaison de ces diffrentes motivations. Par ailleurs, aucune de ces motivations nest en elle-mme associable un traitement heuristique ou systmatique. Cest la force de ces motivations qui va dterminer si un traitement systmatique sajoutera au traitement heuristique (Neuwirth & al., op. cit., voir Tableau 4).

Tableau 4 : Tableau rcapitulatif des types de motivation et des processus heuristique et systmatique de linformation (Neuwirth & al. 2002: person effect, etc.) 226

Smith et DeCoster (1999) oprent une synthse des modles duaux dans une approche quils qualifient de connexionniste ( connectionist ). Pour eux, les diffrents modles duaux sont proches dans la plupart de leurs propositions de base. Dans leur synthse, les auteurs identifient un traitement de type associatif , traitement par dfaut rpondant au principe dconomie cognitive et impliquant des rgles de dcision simples, aisment accessibles et bien apprises ( simple, well-learned, and treadily accessible decision rules ), telles que Experts are always right , The majority is correct or Statistics dont lie (Ibid.). Un second traitement, que les auteurs dsignent comme fond sur des rgles ( rule-based ), implique un effort cognitif considrable car il correspond un examen dtaill de linformation pertinente, mettant en jeu la cohrence locale du propos et/ou le comparant la connaissance existante de lindividu. Ce type de traitement, quand il survient, prend place simultanment et additionnellement au traitement de type associatif, quil ne remplace pas. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Pour les auteurs, l encore, seuls un fort degr de motivation, des capacits cognitives et un temps suffisants peuvent permettre sa mise en uvre. Pour Smith et DeCoster (op. cit.), les associations sont structures par la similarit et par des co-occurrences temporelles plutt que par la logique. A linverse, ce que les auteurs entendent par rule-based est la mise en uvre des lois de la logique et dinfrences causales, se distinguant des simples associations : this mode is assumed to make use of explicit symbolic representations of rules in the course of processing ; it uses or follows rules, explicitly representing them and using them to guide processing. This contrasts with simply conforming to rules or exhibiting behavior that can be described by rules, in the sense that a thrown ball conforms to the law of gravity. (p.324). La diffrence pointe par les auteurs entre utiliser ou suivre des rgles et sy conformer est fondamentale. Dans la distinction entre les deux modes de traitement de linformation, les questions de lexplicite et de limplicite entrent en jeu, notamment au niveau des relations entre les diffrents lments du message cadr. L o lassociation est le procd par dfaut, la connexion explicite et logique (notamment causale) entre les lments du message apparat comme relevant dun traitement plus coteux. Lassociation est intuitive, automatique, reproductive plus que productive et correspond la mise en uvre de connexions via la saillance dlments en mmoire et non par le langage. A linverse, la connexion logique implique la manipulation du langage dans sa mise en uvre, soit une construction symbolique consciente et explicite de la part de lindividu. On peut alors dresser un parallle avec les formes du message : lusage dindices heuristiques (sources expertes, sondages, etc.) et la prsence de stratgies de cadrage pisodique dans le message, cest--dire un matriau textuel o lassociation par juxtaposition prvaut la mise en relation explicite des diffrents 227

lments du cadre (Iyengar, 1991 ; Entman et al., 2008), pourraient largement favoriser un traitement peu coteux de type associatif. Un cadrage thmatique, au contraire, recelant peu dindices heuristiques, pourrait favoriser un traitement bas sur un examen logique des lments du message. Mais ce traitement tant coteux, il faut alors que le rcepteur soit suffisamment motiv et dot dassez de ressources cognitives pour le mettre en uvre, faute de quoi, labsence dheuristiques dans le texte, combine un traitement peu coteux de type associatif de la part du rcepteur, pourrait empcher ce dernier de saisir correctement le message. Le rle de la nature du message, quoiquil en soit, ne doit pas tre nglig dans lapprhension des processus de traitement. Dailleurs, pour certains auteurs tels que Kruglanski et al. (1999), le traitement de linformation nest tout simplement pas dual, et son modle doit ds lors tre un Unimodle . Pour ce dernier, le traitement fonctionne chaque fois sur des rgles de type sialors ( if-then ). Ces raisonnements peuvent tre tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 mobiliss au sujet des lments textuels (arguments, raisonnements, etc.), para-textuels (indices heuristiques) comme extra-textuels (caractristiques de la source, etc.), et tre plus ou moins nombreux, plus ou moins complexes et enchevtrs les uns dans les autres, en fonction du niveau de ressources cognitives mobilises dans le traitement. Cette approche insiste sur le fait que cest plus la notion de contenu probant ( evidential content ), que celle de routes cognitives qualitativement diffrentes qui va guider le traitement, redonnant une place centrale au texte sans pour autant faire abstraction des questions de motivation et de capacits cognitives des individus, issues des modles duaux. Au del des indices contenus dans le texte et de la motivation traiter le message, dautres lments peuvent intervenir dans la mobilisation dun traitement de type heuristique ou au contraire systmatique. Plusieurs auteurs, parmi lesquels Moscovici (1980), Mackie (1987), Gardikiotis et al. (2005) ou encore Martin et al. (2007), se sont intresss au rle jou par le statut majoritaire ou minoritaire de la source sur le type de traitement mis en uvre en rception. Moscovici (op. cit.) a dabord avanc une thorie, dite de la conversion , selon laquelle les minorits susciteraient une plus grande laboration du message compares aux majorits, lesquelles produiraient de la conformit sans examen dtaill du message. Meyer (2000) abonde dans ce sens lorsquil avance que les minorits auraient avantage provoquer des traitements systmatiques car elles sont souvent associes des heuristiques ngatives, du seul fait quune des principales heuristiques repose sur le pouvoir de la majorit. Mackie (op. cit.), au contraire, soutient dans la thorie du consensus objectif que ce seraient les majorits qui mneraient une plus grande laboration du message. Dautres thories, enfin, appeles thories de la contingence (Baker & Petty 1994), suggrent que lexamen dpend de 228

linteraction entre le statut de la source (majoritaire/minoritaire) et des facteurs situationnels. Cest galement lapproche de Gardikiotis et al. (op. cit.) et Martin et al. (2007), pour qui aucune source en elle-mme ne peut mener un type de traitement. Le fait quun message issu dune minorit ou dune majorit soit trait de manire approfondie serait dpendant des exigences de traitement qui prvalent au moment de la confrontation au message. Les tenants cognitifs et motivationnels du traitement doivent donc tre rinvestis, y compris dans une tude des traitements souhaitant prendre en compte le statut de la source du message. Cest ce quon tent de faire Meyer et Yonnet (2004). Pour ces derniers, les processus de traitement tiennent autant du message lui-mme et de sa source que des aspects cognitifs, motivationnels et affectifs du rcepteur. En effet, on sait que le producteur du message, le locuteur, introduit dans son discours une dose de mta-communication, informant le rcepteur de son rapport lobjet rfrentiel du message : cest notamment lobjet de la modalisation et de lnonciation. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Ds lors, pour Meyer et Yonnet (op. cit.), Le lecteur peut utiliser ces indices, ou labsence dindices, pour construire une reprsentation de la valeur des arguments, des croyances de la source ou de ses intentions communicatives. Le produit de ces infrences pragmatiques est donc une reprsentation de la source en termes didentit (statut, expertise, crdibilit, etc.) mais aussi de ses tats internes (intentions, motions, croyances) et mme des processus mentaux quelle est susceptible de mettre en uvre. (p.259). Ces dernires considrations nous ramnent la notion de reconnaissance de lintention communicationnelle via lidentification des normes, stratgies et identits interlocutoires. La thorie du contrat, parce quelle englobe ces lments textuels et extra-textuels dans la conception dun processus dialectique et socio-pragmatique de communication, a t utilement convoque dans ltude du traitement en rception de linformation dlivre par la presse crite. Elle lie en effet identit de la source, identit du rcepteur, forme et contenu du discours dans un principe de cohrence qui guide, selon Meyer et Yonnet (op. cit.), la reprsentation que le rcepteur se fait du texte. Il sagit donc prsent daborder la question du traitement de linformation dans le modle du contrat de communication.

I.3.2. Le rle du contrat de lectorat dans le traitement de linformation en rception Une fois un contrat de lectorat tabli entre un journal et un lecteur qui connat et reconnat celui-ci, la question du traitement de linformation opr par le lecteur dans cette relation contractuelle peut tre pose. Diverses tudes ont mis en vidence le rle du contrat de lectorat sur la mmorisation et la comprhension du contenu discursif de textes 229

journalistiques. Une premire exprimentation mene par Burguet (1999) montre comment labsence dlments de dramatisation et de crdibilisation du discours, propres au contrat de la PQN144, peut nuire la mmorisation de larticle par le lecteur contractuel, habitu ce qui constitue clairement des rgularits discursives du support, entranant de son ct des attentes normatives lies ses routines de lecture. En dautres termes, la prsence, dans un article, de schmas textuels stylistiques attendus et reconnus par un lecteur lui permet doptimiser son traitement du contenu. Lorsque les indices stylistiques propres un contrat sont intgrs par un lecteur, leur reconnaissance est en quelque sorte automatique, donc cognitivement peu coteuse, laissant au lecteur suffisamment de ressources pour traiter le contenu rfrentiel de larticle. Lauteur montre ensuite que cet cart dans la qualit du traitement, entre un texte rpondant aux attentes contractuelles et un texte ny rpondant pas, est plus important chez un lecteur assidu que chez un lecteur occasionnel et a fortiori que chez un non lecteur, ce qui lui tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 permet davancer que Les lecteurs habituels sont familiariss avec certaines rgularits du type textuel () et quils sont capables de les reprer puisque la lecture frquente du journal leur a permis de les intrioriser. (p.69). Cette diffrence de rsultat rvle aussi que les nonlecteurs ont t en quelque sorte moins gns par la non-conformit contractuelle des textes que les lecteurs habituels. Lepastourel (2007) a galement observ lexistence de niveaux de lectorats, jouant un rle dans le degr de reconnaissance des lments textuels conformes un contrat. Appliques au traitement par la presse des enqutes judiciaires, ses expriences montrent que les lecteurs assidus de presse reconnaissent les indices textuels de typicit dun contrat plus facilement que les lecteurs occasionnels. Mais lauteur prcise que certains participants peu lecteurs ont nanmoins identifi certains dentre eux, et pose la question du niveau dexposition ncessaire lintriorisation par les individus des rgularits textuelles attenantes un contrat. Pour Burguet (op. cit.), il existe des contrats plus ou moins gnraux, qui sembotent les uns dans les autres , allant ainsi du contrat le plus gnral, par exemple le contrat mdiatique, des degrs de contrat plus spcifiques tels que le contrat de la presse crite, se subdivisant encore au niveau des diffrents titres de presse et donnant le contrat du journal Le Monde, celui de Libration, etc. Les niveaux deffectuation de ces contrats ne seraient alors vraisemblablement pas les mmes. Le contrat gnrique, que Burguet (op. cit.) considre comme tant faible , seffectuerait dabord, on peut le penser, un niveau reprsentationnel : en labsence de pratique de lecture et/ou didentification claire dun titre de presse, les attentes contractuelles se formeraient

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En loccurrence, du Monde, support choisi pour lexprience.

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essentiellement au moyen des valeurs conues par lindividu comme tant socialement partages vis--vis de cet objet. Ce contrat gnrique, peut alors tre rapproch du contrat dinstitution voqu par Bourdieu (1982), en ce quil correspond au calcul de ce que lon est lgitimement en droit dattendre de la part dun support presse, ventuellement dun journal particulier, calcul essentiellement fond sur la base de reprsentations sociales. Concernant les lecteurs habituels par contre, le contrat bas sur la pratique, que Burguet (op. cit.) considre comme tant plus fort , fait intervenir un niveau supplmentaire du contrat via les routines de lecture dveloppes par ces derniers. Ce niveau, dordre fonctionnel, ne se substitue pas au niveau reprsentationnel mais sy superpose. Cette conception est taye par la dimension d conomie cognitive que reprsente cette routinisation des formes pour le lecteur. Dailleurs Burguet (2000) dveloppe lide selon laquelle Ltablissement dun contrat de communication fort et stable semble associ la familiarisation des sujets avec le support de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 lecture, autrement dit leur capacit laborer un schma prcis et conforme celui de larticle trait. . En fait, aux subdivisions de contrats proposes par lauteur, allant du contrat gnrique mdiatique des contrats spcifiques de journaux identifis, correspondent des subdivisions de lecteurs aux attentes de mieux en mieux dessines par la thorie contractuelle, mesure quon va vers des contrats spcifiques. Dans le niveau gnrique, encore imprcis, un individu sattend ce quun mdia lui livre des informations, en employant souvent du conditionnel, quil donne des sources, du fait divers ou ponctuel ou encore de la dramatisation . Dans le deuxime niveau, li un type de mdia prcis, le contrat devient plus spcifique : concernant la presse crite par exemple, le lecteur a des attentes plus dfinies du fait dune familiarisation rgulire avec la presse, le schma quil y associe gagne en prcision . Le troisime et dernier niveau, enfin, correspond alors un contrat encore plus prcis car fond sur les normes langagires liant un lecteur un journal donn (Le Monde, Libration, etc.). Les attentes du lecteur vis--vis du produit mdiatique se prcisent donc mesure que saffine lidentit de la source du produit mdiatique, car la pratique de lecture et ses rgles routinires fonctionnelles, bases sur lintgration de certaines rgularits textuelles, viennent sajouter la dimension reprsentationnelle initiale des contrats. Dautre part, le niveau spcifique de contrat, liant un journal donn son lecteur est daprs Burguet (2003) constitu dune composante attitudinelle. . Lauteur montre alors dans une nouvelle srie dexprimentations comment ce contrat de lectorat sopre dune part au niveau de la structure ou de la trame du message, mais aussi au niveau de son positionnement argumentatif, voire idologique, vis--vis dobjets sociaux dont le journal dcide de traiter (limmigration, le rchauffement climatique, la politique intrieure de la 231

Chine, etc.). Le contrat de lectorat renvoie donc des attentes qui tiennent la fois du consensus social sur la lgitimit du journalisme et sa ncessaire dontologie, sur des rgularits textuelles tenant de lorganisation formelle, smiotique et stylistique dun article et sur le positionnement ditorial du journal vis--vis de diffrentes thmatiques sociales, relevant dune dimension attitudinale voire politique. Lauteur synthtise ainsi lensemble de ces lments : Le contrat de lectorat suppose que le lecteur a intrioris le discours mdiatique, tant au niveau de la scnographie discursive prsente (rgularits textuelles, vocabulaire, mise en page, etc.) que de lorientation du contenu de larticle (prise de positions, etc.). Sa validation est dautant plus aise que le journaliste aura su rpondre aux attentes du lecteur. (p.233). Cest donc la validation de lensemble de ces attentes en rception qui facilite, chez le lecteur, le traitement de linformation, notamment dans sa composante attitudinale (Girard, 2000). Chabrol et Girard (2001) ont dailleurs montr quune tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 congruence argumentative contractuelle tait en mesure de favoriser un traitement plus profond de linformation. Ce qui amne certains auteurs considrer que, plus qu tre inform, le public mdiatique cherche tre confirm, dabord en choisissant de sexposer des supports avec lesquels il est susceptible dentretenir une certaine complicit ou connivence, dautre part via des mcanismes de perception slective, par lesquels il peut ignorer ou relguer au second plan des informations non conformes ses attitudes. A cet gard, on a dj dfini les contrats comme le partage de cadres interprtatifs entre journaux ou journalistes et lecteurs assidus. Cest bien la raison pour laquelle il serait abusif de considrer que les schmas dinterprtation du monde social proposs par les journaux sont imposs aux audiences. Ces dernires disposent en effet, on vient de le voir, de multiples filtres dans leurs pratiques de confrontation au matriau journalistique. Par ailleurs, on peut affirmer avec Burguet (1999) que Pour cerner au plus prs le concept de contrat de lectorat, nous devons nous poser au pralable la question de ce qui constitue lenjeu dun lecteur de journal. . Cest en effet dans cette notion denjeu que sont contenues celles dattentes et de motivations traiter le message. Lobjectif ou le gain attendu dune lecture du journal de la part de son lectorat est en effet une question essentielle car elle dtermine sans doute la manire de lire des individus. Si des contrats faibles et des contrats forts ont pu tre identifis en fonction de la frquence de lecture de la presse (habituelle vs occasionnelle), on peut penser que cette force du contrat peut tout aussi bien dpendre de la force des enjeux de lecture, qui font eux-mmes partie du programme contractuel des diffrents journaux. Chabrol et Girard (op. cit.) ont mis en vidence un lien entre le type denjeu activ chez un lecteur et le type de traitement effectu par ce dernier. Plus 232

prcisment, les auteurs montrent comment des enjeux faibles , impliquant peu les lecteurs145, menaient un traitement relativement superficiel, tandis que des enjeux plus forts motivaient un traitement plus approfondi de linformation. Lepastourel (op. cit.) a galement identifi leffet denjeux activs par des consignes particulires de lecture sur la saillance des lments stylistiques dans lvaluation de la conformit contractuelle des articles de presse. Ainsi, une consigne didentification de la typicit des articles rend saillants ces lments de typicit, alors quune consigne focalise sur des lments rfrentiels a tendance les minorer. Dans les expriences de Chabrol et Girard (op. cit.) et de Lepastourel (op. cit.) les enjeux taient manipuls exprimentalement travers des consignes de lecture prcises. Or, on peut penser que ces enjeux se trouvent galement inscrits dans les contrats des diffrents titres de presse, suscitant des pratiques sociales particulires de traitement de linformation. En effet, chaque mdia cultivant une structuration des lments contractuels qui lui est propre, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 on peut penser que chacun deux propose dans son systme symbolique la dfinition dun enjeu, un statut de linformation qui dtermine le rapport que lon entretient au discours et sa source. Accepter la communication contractuelle avec un produit journalistique, cest accepter son statut et ses enjeux. Pour prendre un exemple clair, le statut de linformation dlivre dans un magazine people , les enjeux inhrents sa lecture, ou encore le lecteur idal auquel le lecteur rel est invit sidentifier, ne sont certainement pas les mmes que ceux contenus dans les pages saumon du Figaro. On peut ds lors penser que ce statut de linformation et les enjeux quils transportent peuvent avoir une incidence sur la nature du traitement effectu en rception par le lecteur, du point de vue de la force et de la nature des processus cognitifs et motivationnels mis en uvre dans la pratique sociale de lecture. Cette hypothse, applique la comparaison engage entre PQG, PQN et PIL, devra tre prouve par une exprimentation mettant en jeu le rle des contrats de communication sur la nature du traitement de linformation effectue en rception. La dimension motivationnelle dans leffectuation du contrat est dautant plus importante que, comme lont montr Georget et Chabrol (2000), la mobilisation par le lecteur des ressources du contrat de lectorat demande un effort cognitif important. Dans le domaine du traitement des messages publicitaires, les auteurs se sont intresss aux lments de cohrence psycho-socio-smiotique146 effectivement pris en compte par des lecteurs dans leur traitement des messages publicitaires. Ils ont pour cela plac des individus face des publicits, composes dune accroche, dune
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Oprationnaliss par un contrat historique mettant en scne des vnements passs. Ou cohrence PSS : situation dadquation contractuelle entre les lments stylistiques dun texte et les attentes dun lecteur.

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introduction, darguments et dune conclusion. Ils ont dabord observ un effet global de la cohrence psycho-socio-smiotique sur les traitements : lorsque cette cohrence tait forte, les lecteurs lisaient plus vite et restituaient mieux le contenu des messages. Mais ces derniers taient alors dans une situation dattention focalise . Cest pourquoi les auteurs, dans une seconde exprimentation, ont plac les lecteurs en situation dattention partage147. Ils ont alors observ que les ressources du contrat ntaient mobilises par ces lecteurs que dans le cas o les accroches publicitaires taient simples (facilement traitables). Lorsque ces accroches taient complexes, les lecteurs allouaient leurs ressources cognitives au traitement de celles-ci mais ne poursuivaient pas leur effort dans un traitement de lintroduction, des arguments ou de la conclusion, sen tenant donc aux seules marques de surface . Les auteurs en concluent que la mise en uvre des schmas norms facilitant le traitement est loin dtre automatique. Le contrat en rception tient plutt dune potentialit latente des tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 locuteurs , dpendant de leurs ressources attentionnelles, de lquilibre entre les efforts consentis et les bnfices attendus, mais aussi de la ritualisation des changes mdiatiques . Linsertion de lecteurs de presse dans une pratique sociale de consommation mdiatique est donc fondamentale. Pour Camus (2007), le modle mdiatique tend de manire gnrale favoriser un traitement superficiel de linformation. Pour lauteur, ce mode de traitement relve de ladaptation un environnement informationnel extrmement dense imposant la mise en uvre de stratgies cognitives de type "zapping" , du fait de la quantit de messages auxquels on est quotidiennement expos, ainsi que de leur richesse symbolique. De plus, la mise en forme de linformation elle-mme favoriserait ce type de traitement superficiel, en considrant lhomme contemporain comme la recherche du moindre effort cognitif. Que la recherche de lconomie cognitive soit un phnomne effectivement identifi est une chose, mais que les instances mdiatiques lintgrent par anticipation dans leurs modalits dorganisation du discours en est une autre. Or les rgles dominantes dcriture journalistique sont toujours plus orientes vers le circuit court , donnant le primat au vu plutt quau lu , se calquant sur un modle publicitaire privilgiant la captation au sens o lentend Charaudeau (1997a). Le risque de cette sorte de march de lconomie cognitive, encourageant le recours aux heuristiques, pourrait tre, pour Camus (op. cit.), de favoriser lapathie des citoyens, dfinie comme limpossibilit dtre troubl, sur le double plan affectif et cognitif , plus prcisment le fait de ne plus supporter ce trouble. Ces proccupations font cho celles de Lazarsfeld et Merton (1948) sur

147

Oprationnalise par lobligation deffectuer une deuxime tche simultanment la lecture.

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la dysfonction narcotique des mdias, ainsi qu celles de Weber (Bastin, 2001) lorsquil parlait de linfluence globalisante, uniformisante, rifiante de la presse, notamment sur ltat sensitif des individus. Mais si ces proccupations sont lgitimes, elles peuvent galement apparatre abusives, et doivent tout au moins saffronter la validation des mcanismes cognitifs de traitement de linformation, qui sont des indicateurs tangibles de la manire dont les diffrents publics apprhendent la matire informative des mdias auxquels ils se fient.

I.3.3. Mmorisation et comprhension des messages textuels La mmorisation et la comprhension de linformation sont des processus cognitifs essentiels pour lapprhension de la rception de linformation mdiatique. Le moment de la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 rception, celui o un lecteur se confronte, avec ses propres attentes et motivations, un matriau discursif thoriquement conu pour lui, est dterminant du point de vue du devenir de linformation, dabord dans lintriorit du rcepteur, puis dans lespace des interactions socio-communicatives quotidiennes sur lactualit. Les cognitions encodes en mmoire par le processus de traitement de linformation constituent un stock dinformations disponibles pour structurer le sens des noncs produits dans ces interactions, par lesquelles connaissances et opinions senrichissent nouveau. Mmorisation et comprhension sont des processus troitement lis dans lintgration des informations nouvelles aux connaissances pralables des individus, mais ne doivent pas pour autant tre confondues. Pour Chabrol et Camus (1994) Comprendre, ce n'est pas se rappeler un texte dans sa totalit mais, au-del de son vocabulaire et de sa syntaxe prcise, saisir sa cohrence smantique, sa causalit sousjacente, et savoir donc hirarchiser ses propositions pour se former un "modle de situation". (p.8). Cette notion de modle de situation a t labore par Van Dijk et Kintsch (1983), puis utilise en lien avec les processus de mmorisation et de comprhension du matriau langagier, notamment par Zwaan et Radvansky (1998). Les diffrents auteurs considrent la lecture comme une exprience la fois sensible et symbolique comparable aux autres activits de lexprience, en ce quelle mne une reprsentation mentale des divers objets mis en jeu. Tout individu a la volont de rendre intelligible cette reprsentation mentale de lexprience et de lorganiser de manire cohrente en lintgrant un rseau de connaissances antrieures. Cest prcisment la dfinition que donnait Goffman (1991) de lactivit de cadrage. Pour Van Dijk et Kintsch (op. cit.), la comprhension dun texte implique la mise en place dun grand nombre de procdures cognitives effectues de manire 235

tout fait naturelle, et en quelques secondes, par les individus : partant de la reconnaissance de morphmes connects au sein de phrases, les lecteurs reconstruisent la macrostructure du texte dterminant son sujet ou son thme. Les noncs sont ensuite interprts au regard de la mmoire pisodique , cest--dire la mmoire de lexprience vcue, dont le contenu est sollicit, activ slectivement puis illustr mentalement ( instantiated ). Des infrences sur le texte sont alors ralises, bases sur lexprience et la connaissance, permettant dtablir la cohrence locale et globale du texte. Simultanment, le lecteur se figure le contexte communicatif du texte, cest--dire la situation sociale dnonciation, lidentit de lnonciateur, le type dinteraction et les conditions de lacte de discours (Ibid.). Ces diffrentes oprations ne sont pas indpendantes : les diffrents lments auxquels elles se rfrent tant mls dans la structure linaire du texte, ils sont interprts de manire simultane et sont par consquent interdpendants dans la reconstruction de leur signification. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Les donnes lexicales et syntaxiques, qui constituent la base de texte ( textbase ) sont traites en mme temps que les macrostructures, les actes de discours et les diverses proprits interactionnelles. Les opinions, attitudes, valeurs et motions, sont mobilises en mme temps que la connaissance dans le processus de comprhension, pour saisir et valuer le contenu et lintention du discours, de mme que les attentes, intrts, buts et plans du lecteur vis--vis de son activit de lecture, qui guident lactivit de connexion des diffrents lments et mnent lappropriation du texte (Van Dijk & Kintsch, op. cit. ; Burguet & Girard, 2004). Bien que parlant dun niveau dlaboration du traitement, une telle conception soppose au modle ELM de Petty et Cacioppo (op. cit.). En considrant que les lments textuels et contextuels sont imbriqus les uns dans les autres et traits simultanment, le modle de Van Dijk et Kintsch (op. cit.) interdit de considrer que lon puisse les traiter de manire distincte ou exclusive. Il sintgre par contre relativement bien la conception du modle THS (Eagly & Chaiken, op. cit.), au modle connexionniste (Smith & DeCoster, op. cit.) ainsi qu lUnimodle (Kruglanski & al., op. cit.), en ce quil inclut des dimensions socio-cognitives et motivationnelles dans les processus de reconstruction de sens, lesquels constituent un travail de mise en relation et en cohrence des diffrents lments textuels, para-textuels et extratextuels du discours, travail motiv par des attentes, guid par des stratgies et sollicitant des connaissances antrieures. Dailleurs pour Van Dijk et Kintsch (op. cit.), la mmorisation dpend largement de lencodage, cest--dire de la profondeur du traitement : Deeper, more elaborate processes leave more traces that can later be recovered. . Un encodage labor, smantique, qui fait sens en convoquant notre exprience assure ainsi pour les auteurs une 236

meilleure mmorabilit du message. Les analyses des auteurs sont trs proches de celles avances par les thoriciens du cadrage. Ils affirment par exemple que le monde en lui-mme nest pas cognitivement pertinent et que seule sa reconstruction symbolique lui donne un sens : What we see or think about is again some construction, namely, the situation model. It is the representation of that fragment of the world the text is speaking about. (p.338). Voil pourquoi les auteurs avancent que comprendre un texte nest pas sen souvenir, mais se souvenir de ce dont il parle en le reliant une structure de connaissance existante, des schemata , ou encore des building blocks . Cest ce modle qui guide la collecte des informations pertinentes issues de la base de texte ncessaires la comprhension. Ce nest que par un traitement profond que le lecteur pourra passer dun dchiffrage de la base de texte llaboration dun modle de situation , permettant seul une comprhension effective du message. La base de texte a cependant un rle primordial jouer dans le tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 processus de mmorisation : la construction dun modle de situation ne peut seffectuer sans la mmorisation de celle-ci. A linverse, daprs les auteurs, la base de texte peut tre retrouve en mmoire sans lintervention dun modle de situation. Zwaan et Radvansky (1998) synthtisent ainsi la nature dun modle de situation : a situation model incorporates at least temporal, spatial, causal, motivational, and person and object-related information . La construction dun tel modle dans lactivit de comprhension dun texte est pour les auteurs lie la capacit de stocker dans une mmoire de travail long terme ( LTWM , Long Term Working Memory) certaines informations, qui seront par consquent accessibles lors du traitement du discours, favorisant des connexions avec les lments textuels parvenant dans la mmoire de travail court terme ( STWM , Short Term Working Memory) lors de lactivit de lecture. Or ces informations stockes dans la LTWM peuvent tre de deux sortes : soit des informations sur lobjet rfrentiel du message, soit des informations lies aux lments situationnels de linteraction dans laquelle lindividu est engag. Cest ce qui a pouss Van Dijk (1999) affiner sa thorie des modles de situation, pour distinguer des modles dvnements de modles de contexte . Les modles dvnements correspondent alors au rseau de connaissances actives par la surface textuelle concernant la dimension rfrentielle du discours, son objet. Conformment aux dfinitions prcdentes, ce modle dvnement dpasse la macrostructure et la cohrence locale du texte pour intgrer les connaissances, opinions, affects et reprsentations pralables du lecteur dans ce travail de reconstruction de sens, relativement lobjet rfrentiel du texte, cest--dire les vnements, protagonistes, faits, gestes et paroles relats. Lauteur introduit ensuite la notion de modle dexprience . Ces 237

derniers sont des schmas dinterprtation du monde issus de lexprience sensible vcue. Ils peuvent en cela tre rapprochs des cadres personnels ou individuels voqus par Scheufele (1999). Stocks dans la mmoire pisodique, ou mmoire autobiographique , ces modles dexprience sont en effet considrs comme des empreintes laisses par les diffrents pisodes de notre vie quotidienne, fonctionnant comme des panoplies organisatrices de la mmoire (MOP, Memory Organizational Package) servant une activit de catgorisation (Schank, 1982, in Van Dijk, op. cit.). Les modles de contexte sont alors apprhends comme des subdivisions des modles dexprience, relatifs aux situations de communications dans lesquelles des interlocuteurs sont engags. On peut considrer que ces deniers reprsentent, dans le modle contractuel, la reconnaissance du cadre interactionnel ou, pour le dire autrement, des paramtres situationnels du contrat (comme prcdemment voqus : identit, statut et tat sensitif de lnonciateur, type dinteraction et enjeu, conditions matrielles de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 lacte de discours, etc.). Il ne sagit pas dune connaissance exhaustive ou scientifique de ces lments, mais bien plus dun ensemble structur de reprsentations lies la situation de communication qui va guider les processus de comprhension de lobjet rfrentiel, cest-dire contrler les mcanismes cognitifs de slection des formes langagires, lesquels mcanismes visent la construction des modles dvnements. En rsum, les modles de contexte guident la cration des modles dvnement, constituant linterface cognitive ncessaire entre texte et contexte. On ne reviendra pas sur les raisons qui obligent considrer que le contexte ne se situe pas quen dehors du texte mais aussi dedans. Nanmoins, ces considrations nous permettent de comprendre comment tout discours peut inclure une proposition anticipe du rapport quil convient davoir au message, en mme temps que les potentialits de sens dont il est porteur au niveau rfrentiel. Van Dijk (op. cit.) explicite cette position, venant conforter la conception contractuelle de la communication mdiatique, prcisment applique la lecture de la presse crite : During news comprehension, readers do much more than construct models about political and social events. They also construct a model of the communicative event, with themselves as readers, and journalists as writers and in other roles. (p.141). Les modles de contexte, sur des bases exprientielles et reprsentationnelles, construisent donc une auto-reprsentation du lecteur, une reprsentation du journal et/ou du journaliste, un enjeu de lecture, un intrt et un statut de linformation, en un mot les paramtres de la situation sociale de production et de rception de linformation journalistique. Or, on sait prsent que ce nest qu la lumire des lments situationnels que la comprhension du contenu rfrentiel (soit la construction dun modle dvnement) peut tre rellement pertinente. Il est permis de penser que ces modles 238

de contexte sont dpendants de la nature des contrats de lectorat intrioriss par les lecteurs de diffrents types de presse. Ceux-ci pourraient alors dterminer la nature et surtout la force des motivations allouer des ressources cognitives dans le traitement des messages des diffrents types de presse, et affecter in fine la comprhension du contenu rfrentiel du message, via la construction (ou non) dun modle dvnement. Il sagit donc prsent daborder ltude oprationnelle de la rception de linformation mdiatique, en poursuivant notre approche comparative des trois types de presse (PQG, PQN et PIL). Nous nous intresserons tout dabord aux reprsentations quentretiennent, chez leurs lecteurs, les contrats des diffrents types de presse, notamment via les identits interlocutoires construites. Puis le traitement et lappropriation de linformation mdiatique, dont on a vu quils taient des processus slectifs relevant de lactivit socio-cognitive des lecteurs, seront tudis exprimentalement en lien avec les contrats. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

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Chapitre II. Reprsentations, usages, traitement et appropriation de linformation : la rception des types de presse en question
II.1. Une enqute sur les attentes et reprsentations des lectorats
II.1.1. Questionnements et hypothses Les journaux, quils soient gratuits, payants, sur papier ou en ligne, ne se contentent jamais de livrer des faits, ou de les commenter, ni mme de mettre disposition des outils dapprhension du monde. Tout en remplissant ces missions essentielles, ils initient au sein de leur production discursive, quils le revendiquent ou non, une double proposition : celle du partage dun certain rapport au monde, dabord, puis celle dune relation entre un certain tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 public et eux-mmes, laquelle constitue, cest fondamental, le pendant de leur rapport au monde. La politique ditoriale dun support contient tout cela. Elle postule que ces diffrents lments seront reconnus, accepts et entretenus par certains publics. Ces publics, les diffrents journaux tentent dabord de les cerner. Ils sattachent ensuite en dessiner les contours dans leur production discursive. Cest ce que Veron (1988) a nomm le march de la discursivit sociale , qui pousse les diffrents supports mettre en place un contrat de lecture, issu dun projet stratgique. Ce contrat, fond sur lapprhension dun lecteur modle (Eco, 1985) ou idal (le fan de foot, le militant altermondialiste, le cadre dynamique, etc.) prend forme dans lorganisation discursive du titre en construisant une image du journal et une image du lecteur quil souhaite toucher (en lui attribuant un certain nombre de savoirs, dattentes, etc. dans un jeu de connivence) : il sagit des identits interlocutoires construites par le contrat. En rception, le contrat de lecture qui sinstaure entre des lecteurs assidus et leur titre de presse entretient et prcise les identits interlocutoires respectives des diffrents types de presse. Ce contrat qui sactualise chez le lecteur devient un contrat de lectorat (Burguet, op. cit.), lequel va guider la manire dont un lecteur se confronte au produit discursif de son titre de presse. En sappuyant sur les analyses comparatives des conditions de production puis de lorganisation discursive de la PQG, de la PQN et de la PIL, on peut alors poser lhypothse dun rapport diffrenci des publics assidus de ces trois types de presse leur support de prdilection. En sappuyant sur la thorie du contrat de communication, on postule qu des contrats de lecture spcifiques mis en scne par les diffrents types de presse correspondent des types de lectorat, caractriss par des reprsentations et attentes contractuelles 240

diffrencies. Plus prcisment, les dimensions politiques et littraires avances par la PIL dans son positionnement ditorial devraient en rception actualiser des attentes relatives ces dimensions, tandis que la neutralit et la concision factuelle de la PQG devraient susciter des attentes inversement polarises. Dans ce paysage, conformment la position de la PQN dont le modle de production et lorganisation discursive sont encadrs par les deux modles prcdents, les reprsentations de son lectorat devraient ici aussi se trouver dans une situation intermdiaire, entre celles attenantes aux deux autres modles. La variable indpendante teste ici est la lecture prfrentielle dun titre de presse relevant dun des trois types prcits. La variable dpendante mesure par diffrents indicateurs est le rapport de ces lecteurs leur support de prdilection, travers leurs diffrentes reprsentations de celui-ci. Ce rapport diffrenci des lecteurs leurs supports respectifs doit sexprimer travers plusieurs dimensions : les identits interlocutoires perues, la prgnance tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 de la norme dobjectivit et le sentiment de proximit au journal. Ces diffrents lments nous permettront desquisser des types de lecteurs attenants aux types de presse. Plus prcisment, on sattachera vrifier si lidentit perue du journal et lautoreprsentation du lectorat sont en conformit avec lidentit ditoriale vhicule par les diffrents types de presse. Par ailleurs, la norme dobjectivit, que lon peut rapprocher de la doxa objectiviste voque par Koren (2004), pourrait tre prgnante chez le lectorat de la PQG, largement moins prsente chez les lecteurs de PIL, le lectorat de la PQN pouvant occuper une position moyenne . Enfin, le sentiment de proximit des lecteurs leur journal, du fait du partage de valeurs fortes et explicites, pourrait tre plus important pour la PIL que pour la PQN, et faible pour la PQG.

II.1.2. Mthodes et outils Une enqute par questionnaire a t mene en ligne sur une priode dun mois. Au total, 208 personnes ont particip cette enqute. La mthode de recueil via Internet, du fait dune absence de choix a priori de lchantillon et dune passation distance, doit inciter la prudence dans linterprtation des rsultats. Toutefois, cette enqute na pas pour vocation dtablir une reprsentativit sondagire des caractristiques socio-dmographiques des diffrents lectorats, mais de permettre des comparaisons entre certaines tendances de ceux-ci, en termes de reprsentations et dattentes vis--vis dun journal quils dclarent tre leur support de rfrence. Le questionnaire (voir Annexe 1) mis en ligne comportait une vingtaine de questions. Les premires taient relatives aux caractristiques socio-dmographiques des 241

enquts (ge, sexe et PCS148), car bien que lenqute ne visait pas la parfaite reprsentativit de ces caractristiques dans lchantillon, ces variables devaient nanmoins tre connues. Les questions succdant immdiatement aux premires servaient emmener progressivement le rpondant simpliquer dans ses rponses et nont pas t traites. Il sagissait dintroduire des interrogations relatives la connaissance quavaient les enquts des titres de PQG, puis des titres de PQN et de ceux de PIL, via le nom du ou des titre(s) lu(s), la frquence et lanciennet de leur lecture le cas chant. Aprs cette srie de questions introductives, venait la question ouverte suivante : Parmi les journaux que vous lisez, si vous ne deviez en garder quun (quil soit sur papier ou en ligne), lequel serait-ce ? . Cest alors le recodage de cette question ouverte qui a constitu la variable indpendante de lenqute, comparant trois modalits : Lecteur de PQG vs lecteur de PQN vs lecteur de PIL . Cette question, certes potentiellement dlicate pour les enquts, permettait nanmoins de dterminer, parmi les tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 diffrents journaux et sites prcdemment cits par ceux-ci, celui quils considraient comme constituant leur support de rfrence et qui leur paraissait indispensable. Il est vident que chacun dentre nous consomme quotidiennement un grand nombre de sources dinformations mdiatiques voire plusieurs titres de presse papier ou en ligne. Mais dans cette diversit de sources, toutes ne jouissent pas du mme statut dans nos reprsentations et nos attentes. En posant la question du support unique que ces lecteurs choisiraient sils le devaient, cest bien leur journal de rfrence, celui auquel ils seraient prts se fier exclusivement pour connatre lactualit, quils dsignent. Le recodage de cette question ouverte permettait donc de dessiner un lectorat des diffrents types de presse, aprs avoir limin les non-rponses et rponses hors sujet (lorsque le support de rfrence cit tait un mensuel ou un magazine spcialis, par exemple). Aprs limination de celles-ci, on dnombrait 134 rpondants ayant cit de manire spontane soit un titre de PQG, soit un titre de PQN, soit un titre de PIL comme support de rfrence. Les dernires questions constituaient enfin les indicateurs des reprsentations des lecteurs vis-vis de leurs titres de presse respectifs. Elles concernaient dabord limage quils se font du journal : on leur demandait dans quelle mesure cette image tait celle dun journal rigoureux, celle dun journal de grande qualit rdactionnelle et enfin celle dun journal engag. A limage du journal correspond celle de sa communaut de lecteurs : ces derniers devaient alors valuer dans quelle mesure ce journal sadresse selon eux des lecteurs exigeants, des lecteurs lettrs puis des lecteurs engags. On leur demandait ensuite dvaluer le sentiment

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PCS : Professions et Catgories Socioprofessionnelles.

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de proximit quils entretiennent vis--vis du titre. Toutes ces questions sont des questions chelle de type Likert, en six points (de 1 pas du tout 6 tout fait ). Enfin, une question sur leur vision du rle du journaliste permettait de mesurer chez eux la prgnance de la norme dobjectivit. Il sagit dune question ferme choix unique. Les rsultats ont t produits laide du logiciel de traitement statistique SPSS Statistics. II.1.3. Rsultats Profil des lecteurs :

Parmi les 134 rpondants, 89 ont cit un titre de PQN, 33 ont cit un titre de PIL et 12 ont cit un titre de PQG. Lge des enquts schelonne de 18 66 ans, avec une moyenne dge globale dun peu plus de 30 ans. La rpartition Hommes/Femmes est relativement quilibre mais tendance masculine, avec 74 hommes contre 60 femmes. Du ct de la PCS, la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 rpartition des enquts est marque par une sur-reprsentation des tudiants et des PCS + avec respectivement 53 et 47 enquts, ainsi quune faible prsence des chmeurs et des retraits avec respectivement une et trois rponses. Les rsultats devront tre pris avec prcaution du fait de la faiblesse de certains effectifs. Toutefois, il semble ncessaire de rappeler que le but de cette enqute nest pas de dresser un panorama des caractristiques socio-dmographiques des lecteurs et de leurs pratiques (on renvoie pour cela aux tudes effectues par lOJD ou par EuroPQN), mais bien dobserver si au fait dtre lecteur assidu dun type de presse particulier correspond un mode de reprsentation et de relation spcifiques ce type de presse, qui correspondraient lactualisation en rception du contrat de lectorat. Un effet du type de presse sur les reprsentations lies au journal.

Il parat ncessaire de rappeler que les questions sont chaque fois relatives au support que lenqut a dsign comme tant son support de rfrence. Il ne sagit donc pas de comparer des jugements mis par lensemble des enquts sur chacun des trois types de presse, mais bien diffrents types de lectorats dans leurs reprsentations de leur support prfrentiel. Pour les questions chelle, nous avons procd une analyse de variance (Anova) pour comparer les moyennes dvaluation de chaque item. Pour la question ferme, un calcul du Khi2149 compare la distribution des effectifs pour chacune des deux modalits de rponses possibles. On prsente ici (voir Tableaux 5 et 6) lensemble des rsultats obtenus.
149

Calcul statistique bas sur une comparaison deffectifs. Voir Partie 2, paragraphe III.2.2. pour une brve prsentation, Matalon (1988) pour une explication plus dtaille du test.

243

Reprsentations des lecteurs : degr daccord par item (de 1= pas du tout 6 = tout fait). PQG Journal Rigoureux * Lecteurs Exigeants *** Journal de grande qualit rdactionnelle** Lecteurs lettrs tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Journal Engag *** Lecteurs Engags *** Sentiment de proximit journal/lecteur *** 4.08 2.50 3.50 2.92 2.58 2.00 3.08 PQN 4.74 4.20 4.71 3.85 3.60 3.10 3.80 PIL 5.03 4.36 4.67 3.85 5.06 4.85 5.06

Seuils de significativit150 * : p < .05 ; ** : p < .01 ; *** : p < .001 Tableau 5 : Synthse des moyennes dapprciation des types de lecteurs pour les diffrentes dimensions reprsentationnelles

- La reprsentation dun journal rigoureux : Les lecteurs de PIL ont valu leur journal comme tant rigoureux (M = 5.03), de manire plus prononce que ne lont fait les lecteurs de PQN (M = 4.74), eux mmes de faon plus forte que les lecteurs de PQG (M = 4.08). Cette diffrence dapprciation est statistiquement significative : F (2,131) = 4.59, p < .05.

- La reprsentation dun lectorat exigeant : Les diffrences stablissent ici entre la PIL (M = 4.36) et la PQN (M = 4.20) dun ct, dont les lecteurs se considrent comme plutt exigeants, et la PQG (M = 2.50) de lautre ct, dont
150

La significativit statistique dun croisement de variable est tablie quand p < .05. Ce seuil signifie quil y a plus de 95 % de chances que la rpartition des donnes ne soit pas due au hasard. Si p < .01 voire < .001, leffet est trs significatif. Entre p = .05 et p = .10 on considre que le lien entre les deux variables est tendanciel. Pour plus de dtails, voir Matalon (1988).

244

les lecteurs semblent assez explicitement refuser ce qualificatif. Ces diffrences sont significatives : F (2,131) = 12.01, p < .001. Dans la perspective contractuelle, lexigence du lecteur peut tre considre comme le pendant de la rigueur du journal.

- La reprsentation dun journal de grande qualit rdactionnelle : Les lecteurs de PIL (M = 4.67) et ceux de PQN (M = 4.71) ont valu leurs titres respectifs comme tant de grande qualit rdactionnelle, l o les lecteurs de PQG ont rpondu de manire plus modre (M = 3.50). Cette diffrence est trs significative : F (2,131) = 7.30, p <.01. Ce rsultat entre en rsonance avec les contrats de lecture respectifs des diffrents types de presse, PQN et PIL mettant en avant des dimensions littraires dans leur identit ditoriale et pas la PQG.

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

- La reprsentation dun lectorat lettr : Concernant laspect lettr des lecteurs, les diffrences sont tendancielles : F (2,131) = 2.35, p < .10. Elles sorganisent selon des modalits comparables celles observes prcdemment, en cohrence avec les contrats, puisque les lecteurs de PQN et de PIL ont considr les lectorats respectifs de ces types de presse comme relativement lettrs (M = 3.85), alors que les lecteurs de PQG ont plutt refus ce qualificatif (M = 2.92). A lvaluation de la qualit rdactionnelle du titre semble rpondre la reprsentation dun caractre lettr de la communaut de lecteurs, mais de manire peu prononce.

- La reprsentation dun journal engag : Laspect engag du journal est trs nettement reconnu par les lecteurs de la PIL (M =5.06). De la mme manire, labsence dengagement apparent de la PQG est manifeste pour ses lecteurs (M = 2.58), conformment leurs contrats respectifs. La position occupe par la PQN (M = 3.60) est une position intermdiaire que lon peut considrer comme cohrente eu gard aux deux autres types de presse, fortement polariss. Ces diffrences sont trs significatives F (2,131) = 25.91, p < .001.

- La reprsentation dun lectorat engag : Cest dans cette dimension que limage du lecteur rpond le plus directement limage du journal. Du ct de la PIL apparat la reprsentation dun lecteur engag (M = 4.85), partageant ce lien avec un journal qui lest lui aussi. Du ct de la PQG, les lecteurs ne se considrent pas comme engags (M = 2.00), pas plus que lorsquil sagissait de leur journal. 245

Le rsultat est donc en cohrence avec la donne contractuelle. Les lecteurs de la PQN, dans leur auto-reprsentation, apparaissent nouveau dans une position intermdiaire, plutt du ct du refus (M = 3.10). Ces diffrences sont ici aussi trs significatives : F (2,131) = 36.94, p < .001.

- Le sentiment de proximit du lecteur envers son journal : Les rsultats, ici, tiennent moins de la nature des contrats que de leur force. Il sagit en effet pour les lecteurs dvaluer leur proximit leur journal prfrentiel, que lon peut considrer comme une dimension essentielle du lien contractuel, dterminant pour partie la force de lenjeu de lecture. Les lecteurs de PIL semblent se sentir trs proches de leur journal (M = 5.06), suivis dassez loin par les lecteurs de PQN (M = 3.80), les lecteurs de PQG apparaissant quant eux comme relativement distants de leur journal (M = 3.08), alors mme tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 quil sagit de leur journal prfrentiel . Cette diffrence de rsultat est trs significative F (2,131) = 16.63, p < .001.

- La norme dobjectivit : L o la totalit des lecteurs de PQG considre effectivement lobjectivit comme une norme respecter, quelques dissidences apparaissent chez les lecteurs de PQN, dont un peu moins de 20 % prnent la subjectivit journalistique. Ces dissidences semblent encore plus prsentes dans le lectorat de la PIL, avec 12 lecteurs sur 33 (soit 36,4 %) aller lencontre de la norme dobjectivit (voir Tableau 6). Le rsultat est significatif : Khi2 (2) = 7.87, p < .05.

Dans un problme dactualit, un journaliste devrait plutt : Prendre clairement position Effectifs (% en ligne) Type de presse prfrentiel* PQG PQN PIL 0 (0) 17 (19,1) 12 (36,4) S'efforcer d'tre objectif Effectifs (% en ligne) 12 (100) 72 (80,9) 21 (63,6)

* : p < .05 Tableau 6 : Rpartition des effectifs de lecteurs pour litem relatif la norme dobjectivit

246

II.1.4. Discussion Mme si la faiblesse des effectifs doit nous amener nuancer nos propos, des diffrences significatives se dgagent de lensemble de ces rsultats. Les reprsentations des diffrents lecteurs sur chaque dimension traite prsentent en effet des configurations cohrentes, en lien avec les types de presse. Lhypothse selon laquelle la lecture de supports prsentant des contrats de lecture diffrencis correspondraient des reprsentations spcifiques de la part de leurs lecteurs semble largement valide. Plus prcisment, on a pu observer que dans le jeu de la connivence (Herman, 2008), ncessaire ltablissement du contrat (Charaudeau, 1983), la reconnaissance et le partage des identits interlocutoires jouent un rle de ciment entre le lecteur et son journal. Ainsi, un journal rigoureux va sadresser des lecteurs exigeants, un journal de grande qualit rdactionnelle des lecteurs lettrs, un tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 journal engag des lecteurs qui le sont galement. Cette correspondance des identits interlocutoires entre lecteur et journal se vrifie pour chacun des types de presse, distinguant assez nettement trois types de lecteurs attenants aux contrats151. Du ct de la PIL, les lecteurs considrent leur journal comme la fois rigoureux, engag et de grande qualit rdactionnelle. Le pendant de cette valuation trs positive de leur journal est une auto-reprsentation de son lectorat (donc deux-mmes) plutt valorisante, travers limage de lecteurs exigeants, lettrs et trs engags. Les lecteurs de la PIL semblent donc entretenir un lien avec leur journal bas sur des attentes fortes en termes de vracit (laquelle est lie la rigueur journalistique), de mise en forme langagire (via la dimension littraire ou stylistique) et de positionnement politique, faisant cho la congruence argumentative contractuelle voque par Chabrol et Girard (op. cit.). La force de cette dernire dimension, prgnante pour les lecteurs de PIL au niveau des rsultats, est confirme par le fait que pour un nombre non ngligeable dentre eux, le rle dun journaliste est de prendre clairement position . On peut ds lors penser que ce rsultat exprime la ncessit pour eux dune explicitation de la position subjective occupe par le journaliste face un sujet, leur permettant didentifier la polarit argumentative du discours. Ils reprsentent donc la portion de lecteur la moins dispose accepter la norme dobjectivit. Ces rsultats apparaissent comme tout fait cohrents avec la politique ditoriale de ces supports alternatifs et avec lhritage militant dInternet (Granjon, 2005), intgrant les individus dans des communauts virtuelles horizontales considres comme autant despaces de dbat sur lactualit. Le
151

Les analyses et conclusions venir sappuient sur les valeurs des Tableaux 5 et 6, auxquels le lecteur pourra utilement se reporter.

247

partage de ces diffrentes dimensions symboliques dans la lecture du journal favorise semblet-il un sentiment de proximit affirm avec le journal, un lien fort de lordre de la connivence. Ce lien est alors fond sur des attentes socio-langagires dordre formel et attitudinal, permettant dintgrer le lecteur une communaut socio-langagire partageant des valeurs assez clairement dfinies, tant sur le plan formel de la matrise de la langue que vis--vis du statut critique et politique de linformation. En ce qui concerne la PQG, ce lien semble plus tnu. Sur lchelle du sentiment de proximit , les enquts se situent plus du ct de la distance que de celui de la proximit. Certes, on peut clairement considrer le refus de lengagement, se retrouvant dans la reprsentation la fois du journal et du lecteur, comme lexpression dun partage didentits interlocutoires tout fait cohrentes avec le contrat de lecture de la PQG. De mme, la faiblesse de la dimension littraire se retrouve pareillement chez le journal et son lecteur, et tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 peut tre considre comme faisant partie intgrante du contrat. La PQG vhicule en effet, on la voqu152, des valeurs de neutralit, de concision et daccessibilit, rpondant aux attentes dun lectorat qui affirme explicitement chercher une information claire, dpouille et apolitique, et qui ne veut pas se faire influencer par le propos journalistique. Cette dimension est dailleurs renforce par la pleine intgration, chez ces lecteurs, de la norme dobjectivit, ceux-ci considrant quun journaliste ne doit pas prendre position. Mais si les deux premires dimensions des identits interlocutoires semblent assez intuitives, la troisime, sans tre illogique, est plus dlicate. Les lecteurs de PQG ont en effet attribu moins de rigueur leur journal que ne lont fait les deux autres types de lecteurs, tout en restant dans une valuation relativement positive. Plus problmatique, ces derniers semblent avoir limage dun lectorat, dont ils sont les premiers reprsentants, ayant un niveau dexigence trs faible vis--vis de leur support. Or, on peut penser que cette faiblesse de la notion dexigence dans lauto-caractrisation du lectorat indique une faiblesse de lintrt, ou du moins de limplication vis--vis du titre et de sa communaut de lecteurs. La neutralisation du contrat de lecture de la PQG, en refusant les dimensions littraire et politique linformation journalistique, semble amputer la relation contractuelle dlments qui sont thoriquement consubstantiels ltablissement du contrat journalistique. Les rsultats semblent alors accrditer la thse dune certaine apathie de ces lecteurs (Camus, 2007), provoque par la dimension rifiante de linformation de la PQG. L pourrait rsider lexplication de la distance exprime par ces lecteurs vis--vis dun titre quils ont pourtant dsign comme tant

152

Voir Partie 2, paragraphe II.3.4.

248

leur journal de rfrence ( Si vous ne deviez en garder quun ), faisant cho une certaine dsinvolture vis--vis de linformation mdiatique, dj observe par Granjon et Le Foulgoc (2010). Dans les rsultats relatifs aux lecteurs de PQN sexpriment la fois la complexit et lambivalence du lien entre cette presse et ses lecteurs, ainsi que la position intermdiaire, dlicate, dans laquelle elle se trouve. Dabord dans ce type de presse, nouveau, les identits interlocutoires du journal et de ses lecteurs se rpondent de manire cohrente dans les reprsentations exprimes par ces derniers. Mais la nature du partage des identits semble plus complexe que dans les deux autres types de presse. La question de la rigueur du journal, laquelle rpond celle de lexigence des lecteurs, est limpide. Ces derniers considrent leur journal comme tant rigoureux et sadressant des lecteurs exigeants, et ce des niveaux comparables ceux de la PIL. Du ct des qualits rdactionnelles, galement, la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 correspondance journal-lecteur semble stablir dans le partage dune certaine attention porte la dimension littraire et stylistique de lcrit : le journal est de grande qualit rdactionnelle et son lecteur est plutt lettr. Les niveaux dvaluation sur les chelles sont l encore comparables ceux de la PIL. La dernire dimension est alors sans aucun doute la plus problmatique et son interprtation nest pas aise. Les lecteurs de PQN ont en effet valu le degr dengagement de leur titre de manire moyenne (cest--dire entre engagement et absence dengagement) et celui du lectorat lgrement du ct dune absence dengagement. Paralllement, ils sont nombreux plaider en faveur de lobjectivit, seule une minorit dun lecteur sur cinq se prononant pour lexpression subjective. Surtout, le degr moyen de proximit exprime entre ces lecteurs et leur journal se situe lgrement du ct dune proximit effective, mais loin derrire le niveau affich par la PIL. Une piste dexplication mme de donner une cohrence ces rsultats contrasts serait, sans sophisme, sinon une incohrence tout au moins une relative incohsion du lectorat, particulirement vis--vis de la composante attitudinale du contrat propos par la PQN. On peut en effet penser quune certaine proportion de lecteurs, ayant revendiqu la ncessit dune prise de position du journaliste, affichent une plus grande distance que les autres vis--vis dun journal faiblement engag et sadressant une communaut de lecteurs ltant encore moins. Lhypothse explicative est donc celle dune distorsion entre lidentit sociale dune frange du lectorat de la PQN et lidentit du lecteur modle quelle construit. Cette supposition, qui dcoule du constat du recentrage discursif des titres de PQN, prcdemment voqu en lien avec le dveloppement des stratgies marketing et du management des mdias en production, est taye par les entretiens raliss par Granjon et Le Foulgoc (op. cit.). Ces derniers, avanant 249

au passage des pistes dexplication des motivations poussant danciens lecteurs de la PQN se tourner vers la PIL, mettent en effet en vidence, par des tmoignages assez clairs, comment les choses peuvent se passer. On prendra lexemple dune jeune femme de 31 ans, enqutrice, ancienne lectrice du Monde, dont les auteurs retranscrivent le tmoignage : Jtais abonne, mais avoir un canard et nen lire quun quart, cest pas possible pour moi, cest comme du gchis. Et puis Yannick [son conjoint] est devenu allergique. Il trouvait que ctait vraiment plus assez de gauche comme journal. Donc, cest internet maintenant [i.e. divers sites dinformation professionnels ou amateurs] et plus du tout Le Monde. (p.239). Tiraille entre deux modles polariss, tant du point de vue conomique que de celui de la communaut de lecteurs quelle construit, la PQN, historiquement presse de rfrence de lensemble de la population, apparat aujourdhui comme souffrant dun dficit croissant de lgitimit et dattractivit, aboutissant laffaiblissement de son lien avec le lectorat, lequel tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 ne cesse de se rduire. Aprs avoir mis en vidence certains des mcanismes reprsentationnels impliqus dans leffectuation des contrats de lectorat respectifs de la PQG, de la PQN et de la PIL, il sagit prsent de chercher savoir si ces reprsentations spcifiques, si la force et la nature du lien unissant un lecteur son journal peuvent motiver des traitements diffrencis de linformation qui y est dveloppe. Pour ce faire, il sera ncessaire de replacer ltude du traitement cognitif de linformation dans les spcificits attenantes aux diffrentes donnes contractuelles prcdemment mises en vidence, tant au niveau de lorganisation discursive des types de presse que des spcificits des types de lecteurs.

II.2. Exprimentation : la nature du traitement du message est-elle contractuellement institue ?

II.2.1. La mthode exprimentale et le paradigme contractuel : points thoriques et mthodologiques Lutilisation de la mthodologie exprimentale dans ltude de la rception mdiatique suscite des critiques de la part de deux types dacteurs : ceux qui lui refusent catgoriquement toute validit ou pertinence, et ceux qui, la pratiquant ou non, mettent certaines rserves sur sa porte et formulent des critiques dordre mthodologique. Si convaincre les sceptiques semble difficile, on peut a minima tenter dviter les cueils prcdemment identifis par un 250

certain

nombre

dexprimentalistes,

formulant

par

la

mme

occasion

quelques

recommandations, visant notamment accrotre la validit externe de la mthodologie exprimentale. Kinder (2007), tout comme Scheufele et Tewksbury (2007) ont explicit une critique formule de manire rcurrente lencontre des expriences sur le cadrage, et plus largement sur la rception mdiatique : labsence de prise en compte dune audience inattentive, perdue dans les affaires de sa vie prive, pour traduire lexpression employe par Kinder (op. cit.). En postulant que tous les messages atteignent leur public, et en considrant ce public-l comme naf dans la plupart des protocoles exprimentaux, la dmarche passe ct de la raison prcise pour laquelle les individus constituent des publics mdiatiques : des attentes, des pratiques et des buts de rception, cest--dire des pouvoirs de slection motive chaque tape de la rception. En France, Chabrol et Camus (1994), qui ont mobilis la mthodologie exprimentale pour ltude de la mmorisation et de la comprhension des tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 discours politiques, concluent sur la ncessit de prendre en compte lavenir limpact des contrats de communication sur les traitements cognitifs de linformation textuelle. . Cest prcisment lenjeu de lexprimentation qui suit. Dans celle-ci, il ne sagit pas de comparer leffet de messages sur des individus anonymes mais bien leffectuation de contrats de communication qualitativement diffrents, en confrontant des lecteurs dclars dun type de presse avec leur matriau discursif prfrentiel. On ne compare donc ni des types de journaux ni des types de lecteurs, mais bien des types de situation dadquation contractuelle unissant lecteurs et journaux, situations caractrises par ce que Chabrol et Radu (2008) appellent une forte cohrence psycho-socio-smiotique . Pour ces derniers, Les rgularits discursives souvent traites se configurent chez le sujet comme une schmatisation norme, qui permet danticiper des productions textuelles prfres parce que reconnues implicitement. Cette schmatisation socio-cognitive renvoie au contrat de lectorat et aux routines de traitement qui lui sont lies. (p.206). Cest alors par lactualisation de normes discursives prfrentielles, lorsque le lecteur lit son journal, que ce lecteur se trouve dans une situation de cohrence psycho-socio-smiotique. En comparant non pas des textes mais des situations contractuelles, il est probable que lon gagnera en validit externe ce que lon perdra en prcision mthodologique. En effet, plutt que disoler des composantes psychosociales observes dans des phnomnes sociaux quotidiens, la dmarche est inverse : il sagit de rassembler diffrents lments contenus dans la notion de contrat, prcdemment tudis de manire spare (lorganisation textuelle, la relation entre les interactants, les identits interlocutoires, les enjeux ou buts de lecture, etc.), pour tenter de saisir les modalits selon lesquelles la rception dun contrat de communication 251

particulier, effectivement prsent dans la vie sociale, peut seffectuer au quotidien chez un lecteur. Oprationnaliser les diffrents lments mis en jeu dans les contrats et les intgrer aux conditions exprimentales doit alors permettre dapprocher une certaine naturalit des mcanismes cognitifs mis en jeu en rception. Lobstacle majeur la validation dune telle hypothse en situation exprimentale tient au caractre artificiel de cette dernire. On peut nanmoins avancer lide que les pratiques de lecture, routinires, ont dvelopp chez les sujets des modles mentaux prconstruits (Ghiglione, 1998 ; Burguet, 2000) qui correspondent lintriorisation du contrat de lectorat dans ses dimensions formelles, stylistiques et argumentatives. On peut donc penser que la mise en contact dun individu avec un matriau discursif dont il est lecteur assidu est mme de ractiver chez lui ces modles mentaux attenants la situation dadquation contractuelle, y compris en situation exprimentale. De plus, cette intriorisation dveloppe thoriquement chez les lecteurs des tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 comptences de lecture diffrentes, et ce du fait, prcisment, de la rptition de traitements diffrencis mis en uvre dans leur pratique sociale de lecture. Aussi, les comptences, routines et attentes de lecture des individus, acquises dans la pratique, doivent constituer des lments suffisamment tangibles du type de traitement habituellement mis en uvre pour tre discriminants en situation exprimentale. Les lments contractuels pouvant jouer un rle dans les traitements effectus sont de plusieurs ordres. Ils tiennent pour partie lorganisation discursive des titres. Parmi ceux-ci, la prsence dindices heuristiques dans les discours figure au premier plan. Il est en effet probable que des messages comportant de nombreux indices heuristiques favorisent ce type de traitement, tandis que labsence de tels indices le permet ncessairement moins. Daprs Meyer (op. cit.), diffrents niveaux sont capables de fournir des indices heuristiques : le niveau paralangagier, le niveau langagier et le niveau du genre et de la communication. Le niveau paralangagier comprend essentiellement la crdibilit de la source (comprise ici comme lentit ditoriale). Ainsi, une relation journal-lecteur verticale , en institutionnalisant une dissymtrie entre celui qui sait et celui qui veut savoir , peut favoriser le recours du lecteur une heuristique proche de celle dite de lexpert , la norme dobjectivit et la lgitimit professionnelle journalistique fonctionnant comme des gages de crdibilit de la source. A linverse, une relation horizontale, en prnant une certaine symtrie entre des interlocuteurs dans lespace public, peut difficilement instaurer a priori cette crdibilit, tout en ninterdisant pas sa construction a posteriori, une fois lu le contenu de larticle. Cest donc la reprsentation quaura un lecteur dun journal, voire du signataire dun article, qui entrera en jeu ce niveau. Le niveau langagier, ensuite, est explicitement li au 252

contenu textuel, appelant potentiellement une diversit de stratgies de comprhension, depuis lapprhension de la surface du texte jusqu llaboration dune reprsentation de la situation dnote par le texte, en passant par la mise en cohrence des propositions (Van Dijk & Kintsch, 1983). Dans ce niveau, on peut opposer des lments textuels favorisant un traitement approfondi et facilitant la comprhension, tels quune forte structuration argumentative du texte (Chabrol & Camus, op. cit.), ou une certaine expressivit du propos (Meyer, op. cit., Chabrol & Camus, op. cit.), des stratgies discursives fondes sur le recours aux sondages ou aux discours dexperts, appelant respectivement lusage en rception des heuristiques dites de la majorit et de lexpert (Meyer, op. cit.). Pour Meyer (op. cit.), enfin, le dernier niveau, dit du genre et de la communication , rassemble de nombreux lments contractuels prcdemment voqus. A la notion de genre, lauteur raccroche la valeur que le lecteur va accorder au message. Celle-ci constitue en effet un indice tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 heuristique qui va conditionner les attentes et les stratgies de lecture qui lui sont affrentes. On comprend aisment que la lecture dun pome, celle dune note de service et celle dun article de journal nengendrent ni les mmes enjeux, ni les mmes attentes ni encore les mmes stratgies pour le lecteur. Applique la prsente tude, cette notion peut tre rapproche des types de presse (ou genres P de Veron, 1988), dont on a vu quils taient porteurs de reprsentations et dattentes diffrencies chez les publics. A la notion de communication, Meyer (op. cit.) associe la prise en compte des intentions de linterlocuteur et des buts de la communication. Lauteur prcise que les individus effectuent des attributions non seulement sur la personnalit de l'auteur du message, sur les processus cognitifs qu'il met en uvre mais aussi sur ses connaissances et valeurs partages quant l'objet. (p.552). On peut rapprocher ces considrations des modles de contexte de Van Dijk (op. cit.). Mais il ne suffit pas que des indices heuristiques soient prsents dans un texte pour quun traitement heuristique soit dclench en rception. Il nest pas non plus assur quune argumentation sabstenant de sappuyer sur de tels indices provoquera un traitement approfondi. Si la prsence dindices heuristiques dans celui-ci doit tre prise en compte, il semble utile de rappeler que lon considre tout discours comme un vecteur de potentialits de sens dont le devenir appartient pour partie au lecteur. A cet gard, Meyer (op. cit.) prcise quune partie de texte peut constituer un argument traiter de manire systmatique pour quelquun, et apparatre comme un simple indice heuristique pour quelquun dautre. Car les buts et motivations de lecture jouent un rle crucial dans la mise en uvre des traitements. Or on sait que la motivation traiter un message dpend de la force et de la nature des enjeux de lecture (Chabrol & Girard, op. cit.). Pour Meyer (op. cit.) Les individus proportionnent leur 253

effort de traitement de l'information en fonction d'une comparaison entre la confiance dsire dans le jugement final et la confiance perue dans le jugement courant. D'un ct, la confiance dsire dans le jugement final dpend du but du traitement. Plus l'enjeu est important (motivation forte), plus les individus choisissent un seuil lev de confiance dsire ou une limite de suffisance leve. (p.537). Tout contrat contenant ses propres enjeux, dfinissant ses identits interlocutoires et modelant des attentes particulires, celui-ci peut par consquent instituer la nature et la force des motivations traiter son message, dautant quenjeux, identits interlocutoires et attentes sont interdpendants. A ce titre, les notions de rigueur, dexigence et dengagement dans les identits interlocutoires, prsentes prcdemment dans lenqute de lectorat, sont certainement porteuses denjeux plus ou moins importants, donc de motivations plus ou moins fortes. Le sentiment de proximit constitue pareillement une dimension, de lordre de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 la force de la relation, influant sur les enjeux de lecture. Le lien entre la lecture assidue dun type de presse particulier et le traitement quen ralisent leurs lecteurs va donc tre tudi exprimentalement, comparant lecteurs et non-lecteurs de la PQG, de la PQN et de la PIL.

II.2.2. Variables et indicateurs Variables indpendantes :

- Le type de presse : La variable type de presse comportait trois modalits : Presse Quotidienne Gratuite, Presse Quotidienne Nationale et Presse Indpendante en Ligne. Les articles choisis taient tirs de Metro pour la PQG, du journal Le Monde pour la PQN et du site participatif Agoravox pour la PIL. Ils constituent des titres de rfrence du type de presse dont ils relvent. Si Metro et Le Monde ont dj fait lobjet dune analyse dans les parties prcdentes, ce nest pas le cas dAgoravox. Ce dernier, non prsent dans la phase danalyse, a t retenu pour sa notorit, permettant de trouver un nombre suffisant de lecteurs assidus. Son statut de site participatif garantit nanmoins son appartenance la PIL153. Les articles, soumis sur support

153

Voir Partie 2, paragraphe II.4.2.

254

papier, sont de longueur similaire154 et ont t choisis pour leur proximit en termes factuels : parus simultanment, ils relatent la mme information comme point de dpart du propos, savoir les modalits du projet de loi sur la taxe carbone , annonc par le gouvernement lautomne 2009155. Ils nen prsentent pas moins dans leurs dveloppements respectifs les spcificits discursives prcdemment identifies dans la phase danalyse.

- Les pratiques de lecture des participants : Cette variable comportait deux modalits : soit le participant tait lecteur assidu du titre qui lui tait attribu, soit il en tait non-lecteur156. Les participants taient donc recruts sur la base dune lecture ou dune non-lecture dun titre relevant de la PQG, de la PQN ou de la PIL. Etaient considrs comme lecteurs assidus les individus dclarant lire le journal qui leur tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 tait assign plusieurs fois par semaine (pour certains quotidiennement), et comme nonlecteurs ceux qui dclaraient une lecture tout au plus mensuelle, souvent plus rare encore. Ces critres, valids lors du questionnaire de profil, dterminaient donc si les participants faisaient partie des lecteurs contractuels du titre ou des non-lecteurs.

- Le besoin de cognition : Daprs Meyer (op. cit.), Les individus besoin de cognition lev activeraient plus volontiers des traitements systmatiques et donneraient plus de poids ces traitements dans l'intgration des informations relatives au jugement courant. (p.543). Pour lauteur, les individus fort besoin de cognition, se caractrisent par une confiance dsire et une limite de suffisance leves, ainsi que par une sensation deffort cognitif moindre lors de tches routinises que les individus besoin de cognition plus faible. La mesure du besoin de cognition des participants a donc t intgre au protocole au moyen dun questionnaire comprenant 18 items de type chelle de Likert (voir Annexe 2), mise au point par Cacioppo et al. (1996) et traduite en franais par Gosling (1996).
Les articles de Metro tant trs courts, nous avons choisi deux articles prsents successivement dans le journal sous forme de double page, pour parvenir un nombre de propositions quivalent celui des articles de la PQN et de la PIL. 155 Initialement, le sujet choisi pour les articles tait celui de la hausse du ptrole, utilis dans la phase danalyse. Mais le sujet ntant alors dj plus dactualit, les enjeux potentiellement forts propres au contrat dinformation mdiatique auraient difficilement pu se manifester (voir Chabrol & Girard, 2001). Le choix darticles portant sur la taxe carbone, alors dactualit, permettait dactiver de tels enjeux, tout en restant sur le terrain des questions dnergie. 156 Pouvant par ailleurs tre lecteur dautres journaux, magazines, etc.
154

255

Variables contrles :

- Le profil socio-dmographique des participants : Les variables socio-dmographiques (Age, Sexe, PCS) des participants ont t neutralises. Le profil des lecteurs assidus diffrait dune presse lautre (jeunes tudiants pour Metro, personnes plus ges pour Le Monde, etc.), mais la prsence de groupes contrles (nonlecteurs), dont les profils sont semblables ceux des lecteurs pour chaque type de presse, permettait dtablir une comparaison non biaise entre les lectorats (voir Annexe 3). - Ladquation contractuelle entre articles et lecteurs assidus : tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Il sagissait de vrifier ladquation contractuelle entre les lecteurs assidus et larticle qui leur tait propos par le biais dun indicateur principal : la correspondance de larticle leurs attentes en matire dinformation. Cet indicateur tait complt dautres lments : intrt pour le sujet, apprciation du style dcriture et valuation de la comptence de lauteur (voir Annexe 3). Variables dpendantes :

- La qualit du traitement : La qualit de ce traitement tait value par un systme de score labor partir de deux indicateurs principaux157 : la mmorisation de larticle et sa comprhension, respectivement via une tche de restitution emprunte Ghiglione et Kekenbosch (1993) et une tche de classement ditems emprunte Chabrol et Camus (op. cit.). Pour ces derniers, la comprhension ne peut tre saisie exclusivement travers des tches de restitution, lesquelles doivent tre compltes par dautres indices. La restitution est donc plus particulirement focalise sur la mmorisation et la tche de classement ditems plutt sur la comprhension, mais ces deux processus sont la plupart du temps considrs comme interdpendants (Chabrol & Camus, op. cit. ; Ghiglione & Kekenbosch, op. cit. ; Van Dijk, 1983).
Une mesure de lAlpha de Cronbach, test statistique destin mesurer lunidirectionnalit dlments composites (tels que scores ou chelles dattitude) nous a permis de vrifier la possibilit dagrger ces deux dimensions ( Cronbach = .72).
157

256

- La mmorisation : La mmorisation tait value via une tche de restitution de larticle. Les participants devaient retranscrire le plus compltement possible ce dont ils se souvenaient du contenu de larticle, selon le protocole prcdemment utilis par Ghiglione et Kekenbosch (op. cit.). Le but tait de mesurer la cohrence de la rorganisation du contenu rfrentiel (et ventuellement situationnel) du message. Les participants ne devaient donc pas se cantonner ltablissement dune liste de propositions mais les structurer pour rvler des rapports de nature causale, des conditions ou consquences et des identits rfrentielles (Ghiglione et al., 1995). Quatre lments ont alors servi dindicateurs, donnant lieu ltablissement dun score de restitution pour chaque participant158, dont le maximum effectif est ramen 20 points : - leur longueur (en nombre de propositions) ; - le nombre de macropropositions restitues (les macropropositions font partie de la Structure tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Fondamentale de la Signification159, cest--dire des propositions ncessaires larticulation des lments informatifs essentiels) ; - le respect de lordre des macropropositions, relevant de la cohrence globale du texte ; - le nombre de liens de nature causale (via les connecteurs logiques et les liens explicites entre protagonistes et actions). - La comprhension : Le protocole de classement ditems, plus centr sur la comprhension, est largement inspir de celui mis au point par Chabrol et Camus (op. cit.), ultrieurement remani par Camus (2004) pour tudier le traitement textuel du discours politique. Il sagit de classer une douzaine ditems dans les catgories suivantes : phrase du texte , dduction vraie , dduction possible ou dduction fausse . Ce classement est effectu par les participants laide dun code chiffr allant de 1 ( phrase du texte ) 4 ( dduction fausse ), sinscrivant donc dans un continuum de distance perue au texte (Camus, op. cit.). Les items sont en ralit construits sur la base de trois catgories : les macropropositions , les contresens (items en contradiction avec la SFS) et les infrences perverses , cest--dire des propositions dont le contenu ne contredit pas la SFS, mais dont lnonciation est incompatible avec la vise stratgique du locuteur. (Camus, op. cit., p.224). Les deux
Avant dtre agrgs au sein dun score global de mmorisation, lunidirectionnalit de ces quatre lments a galement t vrifie ( Cronbach = .93). 159 Ou SFS, soit lensemble des propositions ncessaires et suffisantes pour rendre compte de la cohrence dun texte au plan linaire (enchanement vnementiel) et au plan global (rapports logico-smantiques) (Ghiglione & Kekenbosch, op. cit.).
158

257

premires catgories correspondent une comprhension du contenu propositionnel, tandis que la troisime correspond une comprhension de lintention communicationnelle du locuteur. L encore, lensemble de ces lments donnent lieu un score global de classement pour chaque participant, comprenant quatre indicateurs : les notes moyennes attribues aux items macropropositions , contresens et infrences perverses , ainsi que le nombre de contresens (soit le nombre ditems contresens classs 1, 2 ou 3 et le nombre dautres items classs 4). Les trois notes moyennes comptent alors pour quatre points chacune et le nombre de contresens peut aller jusqu huit, donnant lieu ltablissement dun score sur vingt points160.

II.2.3. Hypothse gnrale Lensemble des lments contenus dans le contrat des trois types de presse (synthtiss dans le Tableau 7) porte formuler lhypothse selon laquelle les contrats de lectorat des diffrents types de journaux motiveraient des traitements de linformation diffrencis en rception. On postule donc lexistence dun effet des contrats sur les traitements. Plus prcisment, les lecteurs de PQG devraient effectuer un traitement essentiellement heuristique de linformation, les lecteurs de PQN un traitement plus labor mais non dnu dheuristiques, les lecteurs de PIL un traitement plutt systmatique de linformation (voir Tableau 8).

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Les diffrents items mesurant tantt un degr de comprhension (notes attribues aux items contresens et infrences perverses ) tantt un degr de non-comprhension (notes attribues aux items macropropositions et nombre de contresens), ces derniers ntaient pas unidirectionnels. Les valeurs attribues la note moyenne des items macropropositions et au nombre de contresens ont donc t renverses, de manire pouvoir additionner les items de lindicateur ( Cronbach = .68).

160

258

PQG Organisation discursive et prsence dindices heuristiques textuels. Cadrages pisodiques. Forte prsence dindices heuristiques (experts, dfinisseurs primaires ). Rigueur/Exigence Reprsentations des identits interlocutoires. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 prsentes. Dimension littraire moyenne. Dimension politique absente. Relation journallecteur. Relation verticale. Faible proximit. Ractivit, concision, neutralit. Valeurs sociodiscursives constitutives. Norme dobjectivit prgnante. Lessentiel moindre frais pour tout le monde. Force de lenjeu et des motivations.

PQN Cadrages thmatiques. Prsence dindices heuristiques (majorit, experts). Rigueur/Exigence prgnantes. Dimension littraire forte, dimension politique moyenne. Relation verticale. Proximit moyenne. Exhaustivit, srieux, professionnalisme. Norme dobjectivit prsente. Linformation de rfrence pour un large public.

PIL Cadrages thmatiques. Faible prsence dindices heuristiques. Rigueur/Exigence prgnantes. Dimensions littraire et politique fortes. Relation horizontale. Proximit forte. Crativit, rflexivit, engagement. Norme dobjectivit conteste. Linformation alternative pour une communaut de lecteurs.

Tableau 7 : Composantes contractuelles pouvant affecter le type de traitement

Type de contrat Type de traitement

PQG
Traitement Heuristique +

PQN
Traitement Heuristique/ Systmatique

PIL
Traitement Systmatique +

Tableau 8 : Rcapitulatif de lhypothse gnrale

259

II.2.4. Hypothses oprationnelles Hypothse 1 : Un effet global du contrat de lectorat.

Hypothse 1-1 : La thorie du contrat de lectorat tablit que ce dernier facilite le traitement, notamment la mmorisation et la comprhension du message (Burguet, op. cit. ; Girard, op. cit. ; Chabrol & Girard, op. cit.). On sattend donc tout dabord observer un effet global du contrat de lectorat, matrialis par un cart dans la qualit du traitement effectu par les lecteurs et les non-lecteurs161. De manire gnrale, les lecteurs doivent obtenir un score de traitement suprieur celui des non-lecteurs. Une analyse de variance (ou Anova) nous permettra de comparer leurs moyennes respectives. Le score global de traitement sera ensuite dcompos en deux indicateurs : la mmorisation et la comprhension. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Hypothse 1-2 : Concernant la dimension mmorisation du traitement, les lecteurs doivent obtenir un score de restitution suprieur celui des non-lecteurs. Hypothse 1-3 : Concernant la dimension comprhension du traitement, les lecteurs doivent obtenir un score de classement ditems suprieur celui des non-lecteurs. Hypothse 2 : Un effet diffrenci du contrat de lectorat selon les types de contrat.

Hypothse 2-1 : Notre hypothse gnrale est que les lecteurs de PQG mettront en uvre un traitement prfrentiellement heuristique, les lecteurs de PQN un traitement plus approfondi mais non dnu dheuristiques et les lecteurs de PIL un traitement prfrentiellement systmatique. Sur le plan oprationnel, comparer le traitement de chaque type de presse par son lectorat assidu va consister mesurer et comparer les carts de traitement entre lecteurs et non-lecteurs pour chaque type de presse. En effet, les diffrences la fois de textes et de caractristiques socio-dmographiques des divers lectorats rendent dlicates des comparaisons directes entre lecteurs de PQG, de PQN et de PIL. En revanche, la mise en uvre de stratgies cognitives plus ou moins labores par les lecteurs assidus des diffrents types de presse doit aboutir un gain diffrenci dans la qualit du traitement par rapport aux nonlecteurs. En dautres termes, leffet doptimisation du traitement par le contrat est dautant plus fort que le lecteur aura effectu un traitement systmatique de linformation.

161

Pour rappel, les non-lecteurs sont des non-lecteurs du titre qui leur est attribu. Ils peuvent par ailleurs tre lecteurs dautres journaux ou magazines.

260

On postule donc que lcart entre Lecteurs et Non-Lecteurs dans la qualit de traitement du message sera faible pour la PQG, plus important pour la PQN, encore plus important pour la PIL, se prsentant donc de la manire suivante : Ecart de qualit de traitement Lecteur/Non-Lecteur : PQG < PQN < PIL Hypothse 2-2 : Pour ce qui est des indicateurs de mmorisation du message, on sattend ce que lcart dans les scores de restitution entre lecteurs et non-lecteurs sorganise comme prcdemment : PQG < PQN < PIL. Un traitement systmatique sera en effet caractris par un meilleur rappel de larticle. Hypothse 2-3 : Pour ce qui est des indicateurs de comprhension du message, on sattend tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 ce que lcart dans les scores de classement ditems entre lecteurs et non-lecteurs sorganise de la mme manire : PQG < PQN < PIL. Un traitement systmatique doit en effet impliquer une bonne comprhension de la logique propositionnelle et de la vise stratgique du locuteur. Hypothse 3 : Le rle du besoin de cognition.

Hypothse 3-1 : Une corrlation positive entre le besoin de cognition et la qualit du traitement devrait tre observe, conformment aux rsultats prcdemment obtenus par plusieurs auteurs (Cacioppo & al., op. cit. ; Meyer, op. cit.) : besoin de cognition fort, on sattend donc un meilleur traitement de linformation. Hypothse 3-2 : Le besoin de cognition pourrait diffrer selon les habitudes de lecture des participants. Les lecteurs devraient globalement avoir un besoin de cognition plus lev que les non-lecteurs. Hypothse 3-3 : A lintrieur de la strate des lecteurs, le besoin de cognition pourrait sorganiser de manire analogue au degr de profondeur de traitement impliqu par les diffrents contrats, cest--dire nouveau PQG < PQN < PIL.

261

II.2.5. Procdure Les participants ont t sollicits via des forums de titres de presse, par mail, par tlphone ou encore par contact direct, sur la base dune lecture dclare assidue (vs nonlecture) dun titre relevant dun type de presse particulier (PQG vs PQN vs PIL), pratiques valides a posteriori par un questionnaire lors de lexprimentation proprement dite. Les passations se droulaient en prsence physique de lexprimentateur. Au total, 150 personnes taient invites participer l'tude, rparties en 6 groupes de 25 individus, correspondant un groupe de lecteurs et un groupe de non-lecteurs pour chacun des trois types de presse (voir Tableau 9). Les lecteurs assidus se trouvaient donc tous dans une situation dadquation contractuelle face larticle qui leur tait soumis, contenant ses propres enjeux, l o les nonlecteurs dcouvraient un support peu ou pas connu, face auquel ils projetaient donc peu ou pas tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dattentes ni stratgies contractuelles.

Type de contrat Lecteurs assidus Non-lecteurs TOTAL

PQG Metro

PQN Le Monde

PIL Agoravox

TOTAL 75 75 150

25 25 25 25 25 25 50 50 50 Tableau 9 : Effectifs des groupes exprimentaux

Le droulement de lexprience tait le suivant : les participants taient d'abord invits lire l'article qui leur tait assign162 : (article maquett, dat et sourc). Aprs la lecture de larticle, un questionnaire de validation des profils leur tait soumis, pour obtenir les donnes socio-dmographiques des participants, leurs habitudes lies la lecture, leur rapport larticle et leur intrt pour son sujet. Aprs la ralisation dune tche de distraction (test de barrage) destine vider la mmoire de travail et viter dventuels effets de rcence, les tches de restitution et de classement ditems leur taient demandes. Le questionnaire de mesure du besoin de cognition clturait la phase de recueil. Les participants taient ensuite dbriefs.

Au moment de la lecture, les participants ne savaient pas quils allaient devoir restituer le contenu de larticle. Les consignes de dpart taient pour les participants de lire larticle de la manire dont ils lisent habituellement leur journal. Il est vident quil ne suffit pas de le demander pour que cette lecture devienne tout fait naturelle , mais le but tait avant tout de ne pas amorcer les participants sur des enjeux de lecture particuliers, lis une consigne de mmorisation. Aussi les informations donnes au dpart restaient vasives, voquant uniquement le fait quon leur demanderait ce quils avaient pens de larticle la suite de la lecture.

162

262

II.2.6. Rsultats Hypothse 1 : Un effet global du contrat de lectorat.

Hypothse 1-1 : Sur lensemble des scores de traitement, on observe par lanalyse de variance une diffrence significative entre lecteurs et non-lecteurs : F (1, 148) = 53.94, p < .001. Lecteurs Score Moyen de traitement*** (Max = 40) *** p < .001 Tableau 10 : Comparaison des scores moyens de traitement des lecteurs et non-lecteurs tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Hypothse 1-2 : Sur les scores de restitution, on observe par lanalyse de variance une diffrence significative entre lecteurs et non-lecteurs : F (1, 148) = 61.61, p < .001. Lecteurs Score Moyen de restitution*** (Max = 20) *** p < .001 Tableau 11 : Comparaison des scores moyens de restitution des lecteurs et non-lecteurs Hypothse 1-3 : Sur les scores de classement ditems, on observe l encore une diffrence significative entre lecteurs et non-lecteurs : F (1, 148) = 21.14, p < .001. Lecteurs Score Moyen de comprhension*** (Max = 20) *** p < .001 Tableau 12 : Comparaison des scores moyens de comprhension des lecteurs et non-lecteurs 16.54 14.88 Non-lecteurs 9.87 5.71 Non-lecteurs 26.41 20.59 Non-lecteurs

263

Un effet simple des types de presse.

Un effet simple de la variable type de presse a t observ sur les performances globales des participants, lecteurs et non-lecteurs confondus : F (2, 147) = 13.40, p < .001. (voir Tableau 13).

PQG Score Moyen de traitement*** (Max = 40) 23.77 *** p < .001

PQN 20.66

PIL 26.06

Tableau 13 : Comparaison des scores moyens de traitement des participants pour chaque tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 type de presse Cet effet, non prvu et non voulu, semble d au fait que les trois articles utiliss prsentaient des niveaux de difficult ingaux, dont il nest pas possible daffirmer quils correspondent des difficults de lecture effectives des diffrentes sources dans la vie quotidienne. Ce rsultat constitue alors un biais potentiel. Lobjet de ltude, comme prcdemment voqu, ntant pas la diffrence entre des textes mais celle entre des contrats, une standardisation 163 des donnes sur chaque condition a t effectue. En prenant comme rfrences la moyenne et lcart-type des rsultats dans chacune des trois conditions, la standardisation permet de neutraliser leffet simple de la variable type de presse et de prsenter sur un mme plan la diffrence entre lecteurs et non-lecteurs dans chacune des trois conditions. Hypothse 2 : Un effet diffrenci du contrat de lectorat selon les types de contrat.

Hypothse 2-1 : Sur les scores globaux de traitement, la configuration des diffrences entre lecteurs et non-lecteurs est conforme lhypothse de dpart (voir Figure 22). En effet, la taille des carts de scores de traitement entre lecteurs et non-lecteurs sorganise bien selon la
Standardiser ou normaliser les donnes laide de la cote Z revient soustraire la moyenne dun groupe toutes les donnes du groupe (centrer les donnes), donnant des valeurs positives et des valeurs ngatives, puis diviser ces valeurs par lcart-type du groupe (rduire les donnes). Centrer-rduire les donnes permet de comparer des distributions de natures diffrentes. Un exemple courant dapplication est celui de la comparaison des moyennes dtudiants issus de deux coles diffrentes, dont les professeurs et les conditions denvironnement, notamment, diffrent. La standardisation permet alors de mettre les notes de tous les tudiants sur le mme plan.
163

264

schmatisation prcdemment avance (PQG < PQN < PIL), avec une distribution de la force et de la significativit de leffet conforme notre hypothse : - Ecart Lecteur/Non-Lecteur pour la PQG : F (1, 48) = 7.56, p < .01 - Ecart Lecteur/Non-Lecteur pour la PQN : F (1, 48) = 32.08, p < .001 - Ecart Lecteur/Non-Lecteur pour la PIL : F (1, 48) = 37.69, p < .001

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

p=.008

p=.000

p=.000

Figure 22 : Ecarts dans la qualit globale du traitement entre lecteurs et non-lecteurs pour chaque type de presse (donnes standardises) Hypothse 2-2 : Sur les rsultats des tches de restitution, lhypothse est partiellement valide (voir Figure 23). En effet, lcart des scores de restitution entre lecteurs et nonlecteurs est moins fort pour la PQG que pour les deux autres types de presse, tant dans sa valeur que dans sa significativit. Par contre la significativit de cet cart est semblable pour la PQN et pour la PIL, sa valeur trs lgrement suprieure pour la PQN que pour la PIL. La force de leffet du contrat de lectorat sur la mmorisation est donc faible pour la PQG, plus forte pour la PQN et la PIL. - Ecart Lecteur/Non-Lecteur pour la PQG : F (1, 48) = 8.60, p < .01 265

- Ecart Lecteur/Non-Lecteur pour la PQN : F (1, 48) = 36.60, p < .001 - Ecart Lecteur/Non-Lecteur pour la PIL : F (1, 48) = 31.46, p < .001

p=.005

p=.000

p=.000

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Figure 23 : Ecarts de mmorisation entre lecteurs et non-lecteurs pour chaque type de presse (donnes standardises) Hypothse 2-3 : Concernant les items de classement, lhypothse est clairement valide (voir Figure 24). Les carts entre lecteurs et non-lecteurs sorganisent selon des modalits congruentes avec nos hypothses, cest--dire croissant mesure que lon va de la PQG la PQN et de la PQN la PIL. Cest le cas pour la taille de ces carts mais aussi pour leur force et leur significativit. Leffet du contrat de lectorat est donc marginal pour la PQG, plus important pour la PQN et plus encore pour la PIL. - Ecart Lecteur/Non-Lecteur pour la PQG : F (1, 48) = 3.10, p < .10 - Ecart Lecteur/Non-Lecteur pour la PQN : F (1, 48) = 10.80, p < .01 - Ecart Lecteur/Non-Lecteur pour la PIL : F (1, 48) = 20.20, p < .001

266

p=.08

p=.002

p=.000

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Figure 24 : Ecarts de comprhension entre lecteurs et non-lecteurs pour chaque type de presse (donnes standardises) Hypothse 3 : Un rle mdiateur du besoin de cognition.

Hypothse 3-1 : Une corrlation entre le besoin de cognition et la qualit du traitement tait attendue, portant sur lensemble des participants (lecteurs et non-lecteurs confondus). Les rsultats164 confirment une corrlation positive significative (r =.237 ; p < .01) entre ces deux variables. Plus les participants avaient un besoin de cognition lev, plus leur traitement de linformation tait approfondi. Hypothse 3-2 : Le besoin de cognition diffre de manire tendancielle selon les habitudes de lecture des participants. La comparaison du besoin de cognition moyen des lecteurs et nonlecteurs rvle une moyenne lgrement suprieure chez les premiers (voir Tableau 14). Le test danalyse de variance est marginalement significatif : F (1, 148) = 3.37, p = .069.

164

Coefficient de Pearson.

267

Lecteurs Score besoin de cognition (Max = 108) 75.40

Non-lecteurs 71.32

Tableau 14 : Comparaison des scores moyens de besoin de cognition des lecteurs et nonlecteurs Hypothse 3-3 : A lintrieur de la strate des lecteurs, lhypothse est partiellement valide (voir Tableau 15). Le lien entre le type de presse lue et le besoin de cognition des lecteurs est marginalement significatif : F (2,172) = 2.53, p = .087. Dans une comparaison variable variable, le besoin de cognition moyen des lecteurs de PQG est significativement plus bas que celui des lecteurs de PQN (p = .04). Il est galement plus bas que celui des lecteurs de PIL, mais cette diffrence est marginalement significative (p = .08). tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 PQG Score besoin de cognition (Max = 108) Tableau 15 : Comparaison des scores moyens de besoin de cognition des lecteurs de chaque type de presse II.2.7. Discussion Parmi nos hypothses de dpart, certaines se sont trouves clairement valides, dautres ne le sont que partiellement. Nous avons dabord observ une meilleure qualit de traitement de la part de lensemble des lecteurs comparativement aux non-lecteurs, ce qui vient corroborer les rsultats obtenus par de prcdentes recherches (Burguet, op. cit. ; Girard, op. cit. ; Chabrol & Girard, op. cit.). Lexistence dun contrat de lectorat porteur denjeux, de normes, dattentes et stratgies de lecture, favorisant la mmorisation et la comprhension du message chez le lecteur assidu, est nouveau observe. Concernant la nature des contrats de lectorat de la PQG, de la PQN et de la PIL, les rsultats accrditent lhypothse de dpart. La PQG, proposant un contrat aux enjeux faibles, semble motiver chez ses lecteurs assidus un traitement superficiel, rendu visible par un faible cart de qualit de traitement entre lecteurs et non-lecteurs de ce type de presse. Le contrat de la PQN, aux enjeux plus forts, motive quant lui un traitement plus approfondi, matrialis par un cart plus important entre lecteurs et non-lecteurs dans la qualit de mmorisation et de 268 70.40 78.56 77.24 PQN PIL

comprhension du message. La PIL, enfin, affiche lcart lecteur/non-lecteur le plus important, tmoignant dune forte relation contractuelle motivant un traitement du message encore plus approfondi. Des pistes dexplication de ces rsultats en lien avec les prcdentes observations peuvent tre avances. Le dcalage important entre la PQG et les deux autres types de presse rsulte trs probablement dune motivation faible de ses lecteurs traiter le message. Cette faible motivation est anticipe, inscrite et construite dans la matrialit langagire contractuelle de la PQG, le discours privilgiant lheuristique et sinscrivant dans un modle ditorial qui est celui de la lecture distraite et de ladaptation la densit informationnelle (Camus, op. cit.). Lidentit interlocutoire de lavare cognitif, construite dans le discours, est alors reconnue, accepte et co-construite par le traitement des lecteurs assidus, lesquels dveloppent des routines et attentes de lecture allant dans le sens de lconomie cognitive. Les donnes issues de la mesure du besoin de cognition viennent tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dailleurs renforcer cette piste dexplication, en montrant que les lecteurs de la PQG se dfinissent plutt comme ayant un faible besoin de cognition comparativement aux autres. On pourrait rsumer ces donnes en considrant que la PQG propose une sorte de contrat heuristique, recourant tous les procds rduisant le cot, non plus uniquement financier mais galement temporel et cognitif, de la dmarche quotidienne dinformation. Du cot de la PQN et de la PIL, les contrats de lectorat se fondent sur des enjeux plus forts et proposent une relation plus troite au lecteur, dfinissant des identits interlocutoires impliquant a minima un certain degr dexigence. Cette exigence est double dune connivence politique explicite dans le cas de la PIL, amenant un surcrot de motivation traiter le message via la reconnaissance dune polarit argumentative contractuelle (Chabrol & Girard, op. cit.). La lecture routinire du journal actualise alors chez ses lecteurs des attentes et stratgies de lecture tournes vers un examen plus minutieux du contenu. De plus, le fort besoin de cognition observ chez ces lecteurs se traduit bien, en situation de lecture, par un niveau lev de la confiance dsire dans le jugement (Meyer, 2000), motivant un traitement plus systmatique de linformation. Les diffrences observes dans les scores de traitement entre PQN et PIL peuvent alors tenir dune part la prsence dindices heuristiques dans le discours de la PQN, rpondant la verticalit de la relation contractuelle quelle propose, dautre part une dilution progressive de la connivence politique propose dans ce type de presse, notamment du fait dune normalisation de son discours issue dvolutions relativement rcentes dans ses modes de production165. A celles-ci, la PIL rpond et se distingue par une

165

Voir Partie 2, paragraphes II.2.1. et II.2.2.

269

identit ditoriale alternative et minoritaire, prenant le contre-pied des dimensions normatives de la PQN (parmi lesquelles lobjectivit). Ce faisant, elle sollicite une attention particulire la structuration argumentative, rendue patente, de son discours. La prsence de procds heuristiques de traitement chez les lecteurs de PQN et la faiblesse de la connivence argumentative dans le contrat de ce type de presse expliqueraient que la diffrence entre PQN et PIL soit plus contraste pour la mmorisation que pour la comprhension. En effet, l o les heuristiques facilitent une mmorisation de la surface textuelle utile lexercice de restitution, lexercice de classement comportait des items relevant de la reconnaissance de la stratgie discursive du locuteur, forcment plus claire dans le cas dune relle connivence argumentative contractuelle. La restitution pouvait donc, plus que le classement, sappuyer sur des processus heuristiques. Pour rsumer les rsultats observs dans cette exprience, plus les enjeux de lecture contenus tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dans le contrat dun journal sont forts, plus ses lecteurs vont tre motivs allouer des ressources cognitives importantes dans le traitement de linformation quil propose, mmorisant plus et comprenant mieux la fois le contenu rfrentiel de larticle et lintention communicationnelle de son auteur. Des liens se tissent donc entre journaux et lecteurs assidus comme entre personnes, dont lamiti est plus ou moins forte, fonde sur certaines valeurs implicitement ou explicitement partages et dans un certain rapport commun au monde. Or dans notre vie quotidienne, lon peroit tout fait, mme confusment, que certaines amitis sont plus exigeantes que dautres et, corollairement, sans doute plus stimulantes. Il en va de mme pour la presse, ou encore pour lart ou la littrature, domaines auxquels la notion de rencontre nest pas trangre, pas plus que ne le sont celles de codes, de culture ou dhritage. Dans le domaine de la presse, cette relation symbolique, propose par un journal un lecteur idal, quil se reprsente et quil construit dans le discours, le lecteur rel laccepte et la nourrit ds lors quil entretient la situation de communication de manire rgulire, ce qui ne consiste en rien dautre quen une lecture assidue du journal en question. Cest alors non seulement une relation au journal mais galement un mode de relation au monde que le contrat journal-lecteur tablit. Or si des diffrences dans la qualit du traitement effectu par les lecteurs de ces trois types de presse ont effectivement pu tre identifies et mesures, la nature exacte des oprations cognitives mises en uvre dans les processus de mmorisation et de comprhension des textes peut difficilement tre apprhende par des seuls scores. Plus largement, on pourrait avec Ghiglione (1997), cit par Meyer (op. cit.), considrer que les modles duaux ne permettent pas rellement den apprendre plus sur les processus d'analyse de contenu 270

qu'opre le sujet, sur les modes d'intgration aux connaissances pralables, sur la relation entre les rponses cognitives et le contenu smantique. (p.232). Il sagit donc prsent de tenter dapprocher ces dimensions en effectuant une nouvelle analyse des restitutions, exclusivement des lecteurs cette fois-ci, permettant lobservation plus fine des processus cognitifs effectivement mis en uvre lors des oprations dencodage-rcupration de sens.

II.3. Du cadrage au recadrage : une seconde analyse des restitutions


II.3.1. Questions de recherche et hypothses Lhypothse pose ici sinscrit dans le prolongement des rsultats prcdemment obtenus. Il sagit dobserver de plus prs dans quelle mesure un traitement heuristique de tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 linformation peut favoriser des effets de cadrage (Levin & al., 1998 ; Scheufele, 1999 ; Slothuus, 2008), cest--dire lassimilation des cadres dinterprtation du rel prsents dans le texte, l o un traitement plus systmatique serait quant lui en mesure de favoriser la reconstruction de modles dvnement et de contexte (Van Dijk, op. cit.). Intgrer les lments textuels un rseau de cognitions antrieures, cest--dire un cadre personnel structurant (Scheufele, op. cit. ; Gamson, 1992 ; Baumgartner & Mahoney, op. cit.) permet de vritablement ngocier les potentialits de sens construites dans le message. Mais ces oprations sont cognitivement coteuses et exigent probablement un traitement approfondi de linformation. Ces processus relvent sinon dun rapport de force au moins dune ngociation entre auteur et lecteur dans la co-construction contractuelle du sens. Une fois confront une mise en scne de la ralit sociale dont il est coutumier, le lecteur assidu dispose de structures de sens issues de son exprience pour comprendre, cest--dire pour opposer sa contreparole (Bakhtine, 1977) au texte. Lindividu confronte donc ses structures socio-cognitives des formes linguistiques empreintes de structures socio-cognitives autres (bien que thoriquement compatibles avec les siennes), formes dont il doit ngocier la signification. Cette ngociation doit satisfaire ses buts de lecture par le biais de leffort cognitif quil consent fournir. Le type de traitement, dcoulant de la nature et de la force du contrat, peut donc jouer un rle fondamental dans le degr de ngociation du sens effectue par le lecteur. On postule par consquent que le contrat de la PQG, du fait dun traitement heuristique propos par et inscrit dans celui-ci, pourrait favoriser chez le lecteur leffet de cadrage, cest--dire profiler ses 271

outils linguistiques et cognitifs dapprhension du monde et inhiber ses possibilits de recadrage du sens. Le principe dconomie cognitive et les processus heuristiques de traitement peuvent en effet brider considrablement les possibilits de mise en jeu des nouvelles informations au sein dun rseau de connaissances antrieures. La PQN, en motivant un traitement plus approfondi, peut au contraire stimuler cette intgration des informations aux connaissances pralables des lecteurs et provoquer une vritable ngociation de sens chez ceux-ci lors de lencodage de linformation. Mais ces derniers peuvent possiblement sappuyer sur un certain nombre dindices heuristiques favorisant lintgration dlments prsents dans la surface textuelle, sans que ceux-ci ne soient mis en question au regard de lexprience (Van Dijk, op. cit.). La PIL, enfin, en suscitant le traitement le plus approfondi de la part de ses lecteurs, devrait favoriser une relle confrontation des structures de sens issues du texte avec celles prsentes chez ces derniers, notamment par le biais de la tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 construction non seulement dun modle dvnement mais galement dun modle de contexte (Ibid.) facilite par la subjectivation du propos. En effet, on peut penser que lidentification dun modle de contexte (incluant les intentions communicationnelles du locuteur) est dautant plus aise que lnonciateur dun discours sy montre clairement en tant que tel. Paralllement, les effets de cadrage devraient sen trouver rduits du ct des lecteurs de PIL.

II.3.2. Mthode et oprationnalisation Pour tudier plus finement les processus qui viennent dtre voqus, les restitutions issues de lexprience prcdente ont t nouveau analyses, cette fois-ci de manire plus qualitative, principalement grce au logiciel danalyse automatique de contenu Tropes. Il sagit alors uniquement des restitutions de 75 lecteurs, soit 25 pour chaque type de presse (voir annexe 4). En effet, il nest plus question ici de comparer la diffrence de traitement entre lecteurs et non-lecteurs sur la base dindicateurs chiffrs, mais de sintresser la nature des oprations cognitives de traitement effectivement mises en uvre par les lecteurs assidus. On sattachera plus prcisment reprer, travers des lments lexicaux, smantiques et morpho syntaxiques, dans quelle mesure le traitement des articles a donn lieu une ngociation de la signification, ou pour le dire autrement la mobilisation de structures de sens autres que celles du texte et venant les enrichir. La premire analyse mise en uvre sera dordre lexical. Le logiciel Lexico 3, prcdemment utilis pour lanalyse du corpus ptrole , sera dabord brivement mobilis pour mesurer la richesse lexicale des 272

restitutions, premier indicateur du degr dintgration de ressources langagires personnelles dans lactivit de restitution. Il sagira de mesurer la prsence des hapax et des segments rpts longs dans les diffrentes restitutions. Les hapax sont des mots qui napparaissent quune fois dans tout le corpus. A ce titre ils constituent des marqueurs dune richesse lexicale tmoignant dun contenu original des restitutions, donc dune certaine appropriation personnelle du message. A linverse, les segments rpts longs dnotent une forme commune de restitution. Pour Lebart et Salem (1994) ces segments peuvent renvoyer l'emploi massif d'une association syntagmatique . On les interprtera ici comme des marqueurs dune mmorisation conforme la surface textuelle des articles et aux schmas de sens quils transportent. Les segments ainsi retenus sont des suites de cinq mots et plus, rpts au moins une fois dans les restitutions. Issu de lanalyse cognitivo-discursive (Ghiglione & al., op. cit.) le logiciel Tropes nous permettra ensuite didentifier de manire tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dtaille les similitudes et les diffrences entre les articles et leurs restitutions respectives, du point de vue des mcanismes cognitifs dintgration et de structuration en mmoire des lments dinformation contenus dans le texte. On sappuiera dabord sur les mises en relation des champs smantiques convoqus dans les articles et leurs restitutions. Pour Ghiglione et al. (1998), il sagit de rfrents-noyaux qui structurent la production discursive et constituent des lments fondamentaux de lunivers cognitif du sujet . Ils sont dailleurs dsigns sous le terme univers de rfrence dans le logiciel Tropes, et sont construits non plus sur une base lexicale mais sur un regroupement smantique de mots qui sont alors autant dquivalents paradigmatiques. Le logiciel propose trois niveaux de classification, de la plus englobante ( Univers de rfrence 1 ) un niveau plus prcis ( Rfrences ). On sattachera ici ce dernier niveau. Relevant de la co-occurrence, ltude de ces relations nous permettra didentifier la prsence dventuels effets de cadrage. Le fait de rendre saillants ou accessibles chez le rcepteur certains schmas interprtatifs au sein dun environnement smantique particulier, implique, on la vu, des relations de co-occurrences sinon de causalit entre les diffrents lments structurant le cadre. Le devenir dans les restitutions des schmas dinterprtation prsents dans les articles, ainsi que lventuelle reprise des dnominations issues de ces derniers constituent donc des indicateurs particulirement importants dans lidentification de leffet de cadrage. Enfin, les catgories de mots privilgies parmi les verbes, connecteurs, modalisateurs, adjectifs et pronoms employs nous donneront des indications sur la mise en forme nonciative et la stratgie discursive mises en uvre dans les diffrents articles et restitutions. Ces derniers contribuent lidentification du style gnral du texte effectu par Tropes, que Ghiglione et al. (op. cit.) rapprochent des styles 273

argumentatifs de Charaudeau (1992). Il sagit de la stratgie de discours dominante mise en uvre par le locuteur, laquelle peut tre nonciative, descriptive, narrative ou argumentative. Pour plus de clart, les rsultats sont prsents successivement pour chacun des trois types de presse, dressant en quelque sorte un profil socio-cognitif de leurs contrats respectifs.

II.3.3. Rsultats Les restitutions de la PQG :

- Analyses lexicomtriques : Les rsultats lexicomtriques focaliss sur la richesse lexicale donnent un premier clairage sur la nature des restitutions (voir Figure 25). Dans le cas de la PQG, on observe une soustel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 reprsentation dhapax trs significative ainsi quune sur-reprsentation de segments rpts qui, combines, dnotent une reproduction assez strotype de la surface textuelle de larticle ainsi quune faible reformulation personnelle des lments signifiants. Parmi ces segments rpts, figurent notamment les titres des deux articles de Metro : Taxer plus et polluer moins et La Sude royaume de la fiscalit verte , avec huit occurrences chacun. On sait que le titre dun article constitue un lment heuristique de cadrage, fonctionnant pour Chabrol et Camus (op. cit.) comme un amorage smantique . La restitution littrale des titres de la part des lecteurs de larticle de Metro peut donc tre considre comme un premier indicateur de la prsence chez eux dun recours important au premier indice heuristique prsent lors de la mise en contact avec le texte.

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tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Figure 25 : Segments rpts et hapax dans les restitutions de larticle de PQG (calcul de spcificits) - Rfrences et mises en relation : Les rsultats donns par le logiciel Tropes sur la mise en relation des rfrences viennent conforter et prciser les prcdents. Lintrt de cette dmarche est de voir dans quelle mesure les relations de co-occurrences des rfrences prsentes dans les articles ont t reprises lidentique dans les restitutions, ou si de nouvelles rfrences et relations apparaissent, issues des structures cognitives des participants plutt que des schmas du texte. La mise en relation de nouvelles rfrences constitue alors la marque dune sollicitation de cadres personnels en plus des cadres mdiatiques lors du traitement du message. Le schma de ces relations, propos par Tropes, illustre la concentration de relations entre les principaux acteurs (actants/acts) sur la totalit du texte. Il permet de faire une comparaison visuelle du "poids" des relations entre les principales rfrences. 166.

Dfinition issue de la notice explicative de Tropes. Il est ensuite prcis que l'axe horizontal indique le taux actant/act, l'axe vertical la concentration de relations pour chaque rfrence affiche (forte en haut du graphe, et faible en bas). Le logiciel naffiche que les termes prsentant de fortes relations. Ces relations seront donc logiquement beaucoup moins marques dans les articles que dans les restitutions, lesquelles reprsentent 25 versions de chaque article. Nanmoins la simple prsence des rfrences dans les articles indique que celles-ci sont lies entre elles. Les traits continus ou en pointills indiquent la force des relations, mais seulement pour un terme particulier (on a choisi ici la taxe , notion-cl qui est la plus rcurrente sur lensemble des conditions).

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En ce qui concerne la PQG (voir Figures 26 et 27), les lecteurs ont voqu larticle , ce qui dnote une relative mise distance du discours dans les restitutions, dpassant la simple reproduction conforme du propos ( cet article aborde , larticle nous prsentait , etc.). Cela tant, peu de nouvelles rfrences apparaissent dans ces restitutions. La taxe, centrale dans larticle, le reste dans celles-ci. Les principaux acteurs de larticle, savoir Nicolas Sarkozy et la Sude travers sa fiscalit vis--vis du Co2, sont trs prsents dans les restitutions, des places comparables celles quils occupent dans les articles. Ils le sont, de plus, de manire exclusive, cest--dire quaucun autre acteur que ceux prsents dans larticle nest convoqu dans les restitutions. On observe par ailleurs que la France et lide de nation ( pays ) sont prgnantes dans les restitutions : les lecteurs ont explicit une comparaison entre la France et la Sude, relation qui ntait quimplicite par la juxtaposition des deux articles de Metro ( L'quivalent de la taxe carbone existe dans d'autres pays comme tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 la Finlande ou la Sude , Contrairement la France, il n'y a pas de redistribution au niveau des mnages. , En Sude, la fiscalit a t adopte en fonction de l'installation de cette taxe alors qu'en France non. ). On peut donc penser que la mmorisation des titres, qui sont autant damorces smantiques juxtaposes dans le journal (le premier titre renvoyant Nicolas Sarkozy et le second la Sude), a pu favoriser lassociation de ces deux lments chez les lecteurs, confortant un certain effet de cadrage. Les notions de prix la tonne ou au litre, voques dans les articles, semblent tre plus longuement dveloppes dans leurs restitutions. La question de lnergie est pareillement prsente dans les articles et les restitutions, montrant que cet aspect a bien t intgr par les lecteurs, voquant lopposition entre nergie fossiles et nergies vertes . Lvocation des chques verts dans les restitutions est associe celle des familles, conformment la relation tablie dans le texte. Lchelle de temps anne, quant elle, disparat dans les restitutions. De manire gnrale, la structure morpho-syntaxique (agencement des units de sens) des restitutions est donc trs proche de celle des articles, prsentant essentiellement les mmes rfrences dans une structuration schmatique du discours similaire celle de Metro. Bien que la notion darticle soit explicite par les lecteurs, il semblerait que les processus heuristiques de traitement aient favoris la mmorisation de schmas conformes ceux du texte lu. La faible mise en jeu de connaissances pralables dans lencodage et la rcupration de linformation, ainsi que labsence didentification dun modle de contexte, semblent avoir favoris un effet de cadrage rel. Les rsultats illustrent en effet la transposition des schmas dinterprtation du rel construits par le texte aux structures cognitives des lecteurs au moment du traitement. Leurs structures cognitives propres tant peu mobilises lors dun 276

traitement heuristique, celles-ci ne peuvent contribuer ngocier le sens, cest--dire valuer l applicabilit des cadres dinterprtation proposs par le texte (Scheufele et Tewksbury, 2007 ; Chong et Druckman, 2007). De fait, par un effet damorage, seule laccessibilit de ces cadres entre en jeu dans le processus de restitution. Cela ne signifie pas ncessairement que ces lecteurs adopteront par la suite les ventuelles opinions induites par le texte, mais du moins se sont-ils abstenus de mettre en question le propos au regard de connaissances et dexpriences antrieures, mmorisant de fait linformation dans des termes et laide de schmas tous deux conformes ceux du texte. En dautres termes, leffet de cadrage se produit chez ces lecteurs parce que leur traitement du message seffectue sur des bases essentiellement mnsiques et non smantises, qui sont celles de lamorage.

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Figure 26 : Rfrences et relations dans larticle de Metro

Figure 27 : Rfrences et relations dans les restitutions de Metro

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- Style gnral et catgories de mots frquentes : Du ct de la PQG (voir Tableau 16), articles et restitutions suivent une mise en scne dynamique , cest--dire centre sur les faits et les actions de diffrents protagonistes. Mais le style narratif de Metro est transform chez ses lecteurs en discours argumentatif. La plupart des lecteurs de Metro ont en effet opr des rapprochements entre les deux articles et ont tabli des relations de cause et de but entre les diffrents lments informatifs, alors que Metro privilgiait leur juxtaposition. A dfaut de modle dvnement, les lecteurs ont donc certainement reconstruit une certaine cohrence globale du discours. Les modalisations de manire ( fiscalement , cologiquement , progressivement ) et dintensit ( largement , fortement , intgralement ) prsentes dans les articles font place dans les restitutions une ngation principalement relative labsence de redistribution de la taxe dans le modle sudois et au fait que les entreprises ne soient pas concernes par la taxe en France, tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 soit des lments factuels. On peut ds lors considrer que dans un souci de concision et de synthse, ces lecteurs ont encore un peu plus neutralis les propos de larticle, pour nen tirer que le squelette informatif. Labsence dadjectifs subjectifs et de pronoms de premire ou de deuxime personne vient renforcer cette donne, article et restitutions privilgiant des adjectifs numriques et objectifs ainsi que les formes impersonnelles du il .

Metro Article Style gnral du texte


* Verbes : Factif 66.0 % * Connecteurs : Addition 58.3 % * Verbes : Factif 55.0 % * Connecteurs : Cause 19.4 %, But 6.3 %, Disjonction 9.0 % * Modalisations : Temps 20.6 %, Ngation 24.5 % * Adjectifs : Objectif 46.3 %, Numrique 28.8 % * Pronoms : "Il" 66.7 %, "Ils" 10.4 % Tableau 16 : Style gnral et catgories de mots frquentes de larticle de Metro et de ses restitutions 278 Style plutt narratif

Restitutions
Style plutt argumentatif

Mise en scne : dynamique, action. Mise en scne : dynamique, action.

Catgories de mots frquentes

* Modalisations : Temps 16.2 %, Manire 18.9 %, Intensit 43.2 % * Adjectifs : Objectif 47.4 %, Numrique 23.7 % * Pronoms : "Il" 53.8 %

Les restitutions de la PQN :

- Analyses lexicomtriques : Les lecteurs de PQN ont pour leur part effectu des restitutions prsentant une surreprsentation dhapax (voir Figure 28), dnotant un enrichissement lexical personnel dans leur travail dapprhension de linformation. Ces restitutions affichent par contre un usage moyen des segments rpts, rvlant une reprise littrale de certaines formules employes dans larticle. Ce rsultat tend accrditer lhypothse avance pour expliquer les prcdents rsultats quantitatifs : les lecteurs, mme motivs et ralisant un traitement approfondi, se fient des procds heuristiques de reprise de formules employes par une source experte, quil sagisse du journaliste ou dautres locuteurs convoqus par ce dernier. Le titre de larticle du Monde, en revanche, napparat pas dans les segments rpts comme ctait le cas tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 avec Metro. Plus long ( Avec une taxe trs infrieure 30 euros, limpact cologique sera limit. ) le titre a sans doute t plus difficilement mmoris.

Figure 28 : Segments rpts et hapax dans les restitutions de larticle de PQN (calcul de spcificits) 279

- Rfrences et mises en relation : Du ct de larticle du Monde et de ses restitutions (voir Figures 29 et 30), certaines modifications apparaissent. Dabord, l encore, la notion mme darticle apparat dans les restitutions, dnotant un certain recul vis--vis de celui-ci ( larticle traite , larticle tente dexpliquer , larticle sinterroge , etc.). Mais si la taxe est clairement en position d actant dans larticle, de surcrot de manire exclusive, ce nest pas le cas dans les restitutions. Cest dabord la question de la hausse qui occupe cette position dans les restitutions, troitement associe au gouvernement, plac lui aussi plutt en position dacteur. Alors que larticle du Monde, technique, est focalis sur le fonctionnement de la taxe, les lecteurs ont quant eux rintroduit un acteur mineur dans le texte, mais qui ne lest visiblement pas dans leur esprit : le gouvernement. L rside une premire intgration de connaissances pralables dans les processus dencodage et de rcupration du message. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Dautres diffrences peuvent tre observes, dnotant une attention particulire des lecteurs aux questions techniques et conomiques lies cette hausse167, comme en tmoigne lvocation de leuro et de la tonne de co2 ( dioxyde de carbone ), lments structurants de larticle. Cette focalisation est galement illustre par la forte prsence des notions de prix, prsentes dans larticle, mais aussi de montant ou de niveau qui sont, elles, issues de reformulations de la thmatique par les lecteurs. Ces derniers ont par ailleurs frquemment retranscrit le parallle tabli le long de larticle entre la contribution des entreprises et celle des familles, mais ont vacu la notion de quota dmission, peu matrise par certains, au profit de celle de baisse des missions de Co2, certainement plus proche de leurs propres connaissances et/ou proccupations, mobilises dans lintgration dinformations nouvelles. Globalement, les lecteurs ont donc opr certaines modifications visant sapproprier le discours, en rendant dabord prgnante la question de la hausse, en ngociant ensuite une position dactant pour le gouvernement vis--vis de la taxe, en cartant enfin slectivement les lments mal connus (quotas dmission) au profit dlments de connaissances mieux matriss (la rduction des missions de Co2). Ces derniers sont alors raccrochs lobjet rfrentiel de leurs restitutions, dans une restructuration personnelle du propos de larticle. Les lecteurs de PQN ont donc opr une relle ngociation du sens, en intgrant la surface textuelle de larticle leurs propres structures cognitives, laborant de ce fait, a minima, un modle dvnement. Reste que si des mentions du journaliste ont pu tre repres dans certaines restitutions ( le journaliste observe , le journaliste sinterroge , etc.), celles-ci
Cette dimension technique de larticle a parfois t pointe comme problmatique, faisant chuter les scores de la condition PQN (Voir paragraphe II.2.6. dans cette partie).
167

280

sont minoritaires et napparaissent donc pas dans la reprsentation graphique de lensemble des restitutions. On peut ds lors penser que si un modle dvnement a effectivement t labor par la plupart des lecteurs, la construction dun modle de contexte incluant la reprsentation dun locuteur dot dintentions et de stratgies reste le fait dune minorit dentre eux168. Ces derniers expriment dailleurs cet gard certaines critiques ( Le paramtre relatif lenvironnement est, me semble-t-il, laiss de ct , Larticle nest pas trs clair sur cette affaire , etc.). En mettant notre tour certaines rserves, on peut se demander si cette minorit ne pourrait pas correspondre celle, prcdemment identifie169, des lecteurs de PQN certes attachs leur journal mais pointant chez celui-ci certaines insuffisances (ou exprimant tout au moins des attentes non satisfaites), susceptibles de ce fait de chercher complter leur consommation mdiatique, notamment en se tournant vers la PIL. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Figure 29 : Rfrences et relations dans larticle du Monde

Figure 30 : Rfrences et relations dans les restitutions du Monde

168 169

Pour une illustration dans les restitutions, voir Annexe 4. Voir paragraphe II.1.4. dans cette partie.

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- Style gnral et catgories de mots frquentes : Larticle du Monde et ses restitutions prsentent la mme physionomie gnrale (voir Tableau 17), soit un style plutt argumentatif et une mise en scne dynamique, cest--dire discutant, comparant ou critiquant les lments de discours en prenant appui sur des faits ou actions prcis. Mais si lopposition et la comparaison sont des modalits de discours partages par le journal et ses lecteurs, laddition utilise par Le Monde prend dans les restitutions dautres formes modales, telles que la cause, le but, la condition ( si ) ou encore la disjonction ( ou ), ce qui dnote un enrichissement stylistique certain de la part des lecteurs, ainsi quune rorganisation de la structuration des lments smantiques, faisant cho aux prcdentes observations. Les modalisations de temps de larticle ( au cours des prochaines annes , lhorizon 2030 , depuis janvier 2008 ) ont t vacues par les lecteurs. Quant la modalisation dintensit ( trs , plus , presque , etc.), on peut en trouver tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 une rsonance dans les modalisations effectues par les lecteurs, qui, si elles lui font probablement cho, ne se confondent pas avec elle pour autant. Il sagit des modalisations de ngation exprimant principalement linsuffisance de la mesure ( naura pas les effets escompts ) et des modalisations de lieu , qui sont plutt mtaphoriques et expriment soit des valuations soit des prcautions discursives ( autour de 30 ). Si les aspects conomique et technique dominent dans larticle et ses restitutions avec un grand nombre dadjectifs numriques, les lecteurs semblent avoir fait un usage notable du je et du nous tmoignant dune certaine crativit. Le premier introduit surtout une modalisation de doute de la part des lecteurs sur lexactitude de leur restitution ( me semble-t-il , je ne sais plus quoi ), alors que le second semble plus correspondre la conception, certes floue mais relle, dun collectif concern par le propos de larticle ( larticle nous rappelle ).

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Le Monde Article Style gnral du texte


* Verbes : Factif 65.3 % * Connecteurs : Addition 56.3 %, Opposition 25.0 % * Modalisations : Temps 33.3 %, Intensit 41.7 % * Adjectifs : Numrique 46.5 % * Pronoms : / * Verbes : Factif 50.7 % * Connecteurs : Condition 7.4 %, Cause 13.8 %, But 3.2 %, Disjonction 6.4 %, Opposition 22.3 % * Modalisations : Lieu 16.1 %, Ngation 18.7 % * Adjectifs : Numrique 23.6 % * Pronoms : "Je" 8.2 %, "Il" 43.8 %, "Nous" 4.1 % Tableau 17 : Style gnral et catgories de mots frquentes de larticle du Monde et de ses restitutions Style plutt argumentatif Mise en scne : dynamique, action.

Restitutions
Style plutt argumentatif Mise en scne : dynamique, action.

Catgories de mots
tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

frquentes

Les restitutions de la PIL :

- Analyses lexicomtriques : Les restitutions des lecteurs de PIL se caractrisent par une sur-reprsentation dhapax et une sous-reprsentation de segments rpts (voir Figure 31), rvlant lemploi dun lexique assez personnel par chacun deux ainsi quune absence manifeste de reprise des formules prsentes dans larticle. Concernant le titre dAgoravox, assez court ( Taxe carbone : une usine gaz ? ), on peut penser que sa non-restitution correspond une attention moindre porte cet lment au profit du corps de larticle, puisque de manire gnrale ces lecteurs sont ceux qui ont le plus et le mieux restitu.

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tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Figure 31 : Segments rpts et hapax dans les restitutions de larticle de PQN (calcul de spcificits) - Rfrences et mises en relation : Entre larticle dAgoravox et ses restitutions, les modifications semblent nombreuses (voir Figures 32 et 33), alors mme que les lecteurs de PIL sont ceux qui ont obtenu le meilleur score de traitement. Dabord, les notions non seulement darticle mais galement dauteur sont prgnantes dans les restitutions et places en position dactants ( dans son article, lauteur revient sur , lauteur dnonce , lauteur estime que , etc.). Les lecteurs ont donc saisi, au-del de la matrialit de larticle, quune intention communicationnelle tait transmise par un locuteur, dont ils ont infr les tats et les stratgies. Lexpressivit subjective de larticle facilite en effet lidentification dune polarit argumentative claire, laquelle est une dimension constitutive du contrat de la PIL. Cest donc travers le prisme de cette subjectivit attendue et reconnue que le traitement du contenu rfrentiel a pu seffectuer. Il est alors certain que ces lecteurs ont cherch construire un modle de contexte, infrant les vises et intentions de lauteur au moyen des indices laisss par ce dernier. Pour ce qui est du contenu rfrentiel, on peut considrer que la dmarche de ces 284

lecteurs consiste ds lors autant intgrer de nouvelles informations sagrgeant aux connaissances anciennes, qu confronter explicitement leurs structures cognitives aux schmas dinterprtation proposs par le locuteur. La CCE170, principal actant de larticle devient donc tour tour le gouvernement ou Fillon dans les restitutions. Michel Rocard est galement mentionn dans celles-ci, comme prsident de la commission lorigine de la taxe. La notion de participation, contenue dans le mot contribution (choisi par le gouvernement et repris dans larticle), est vacue pour ne retenir que celle de taxe. Les notions dnergie et de famille ( foyers , mnages ), centrales dans le propos, sont en revanche prsentes la fois dans larticle et dans les restitutions. Les lecteurs y ont frquemment associ la question des entreprises, de manire plus dveloppe que dans larticle o celles-ci sont simplement voques. La focalisation de larticle sur laspect franais du problme na pas t retenue, de mme que la mention dun strict rappel des faits. Mais si leur mention est absente, les aspects tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 factuels sont par contre bien prsents. Clairement distingus dans larticle, faits et commentaires sentremlent dans les restitutions, lexpos par les lecteurs des opinions de lauteur y croisant lexpression des leurs. Nanmoins les lments factuels sont restitus, y compris dans leurs dimensions chiffres comme le montre la prsence de leuro associ aux informations sur la hausse du prix de lessence, laquelle les lecteurs associent celles des baisses dimpt et des rductions dmissions de gaz effet de serre. De manire gnrale, si lanalyse quantitative prcdente a rvl une mmorisation et une comprhension importantes du message, cette nouvelle analyse vient prciser les mcanismes par lesquels ces oprations seffectuent : il semblerait en effet que les lecteurs oprent ce traitement par la construction dun modle de contexte figurant les opinions et intentions du locuteur, modle auquel ils confrontent leurs propres structures cognitives pour valuer les informations nouvelles et les intgrer un modle dvnement, cest--dire leur reprsentation de la situation dnote par le texte. Il sagirait donc de la forme de traitement la plus ngocie qui ait t ralise par les lecteurs, dans le sens o le texte, ici, constitue dabord une base la mise en uvre de processus cognitifs de restructuration du sens. Celuici semble en effet jouer principalement un rle dadjuvant la structuration cognitive des lecteurs, lesquels se caractrisent par leur slectivit interprtative dans les processus dencodage-rcupration dinformation.

170

Contribution Climat Energie : nom officiel donn la taxe carbone .

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Figure 32 : Rfrences et relations dans larticle dAgoravox

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Figure 33 : Rfrences et relations dans les restitutions dAgoravox - Style gnral et catgories de mots frquentes : Les rsultats de la PIL sont riches denseignements (voir Tableau 18) : un style argumentatif pris en charge par le narrateur du ct de larticle rpondent des restitutions la teneur galement argumentative, mais dont la mise en scne est plutt dynamique et dans laquelle Tropes signale que des notions de doute sont prsentes. Rapprocher la prise en charge subjective du locuteur dans larticle des notions de doute des lecteurs dans les restitutions fait sens : il est permis de penser que ces deux facettes se rpondent effectivement dans la perspective du contrat de la PIL. En plus des connecteurs de cause et dopposition, marqueurs principaux de largumentation prsents la fois dans larticle et dans les restitutions, ces dernires affichent lusage du but, de la disjonction et de la comparaison, enrichissant les stratgies discursives proposes dans larticle par une structuration de la pense propre aux lecteurs. La modalisation vient renforcer les constats prcdemment tablis : si la manire et 286

lintensit sont des modalisations prsentes dans larticle et ses restitutions, les modalisations daffirmation du premier ( aussi , certes ) se transforment chez les secondes en doute ( soi-disant , peut-tre , vraisemblablement ). Par ailleurs les adjectifs objectifs, nombreux dans larticle ( actuel , lev , supplmentaire ) sont vacus par les lecteurs qui ne restituent alors que les adjectifs numriques. Enfin, l o larticle privilgie le on , tantt indfini ( si lon considre ) tantt renvoyant plus clairement un nous ( on doit cette ide gniale ), les restitutions explicitent parfois ce nous ( le journaliste nous amne , le journaliste nous invite ) dsignant alors la communaut de lecteurs. Ces restitutions se caractrisent galement par un emploi important du il , dont une large part renvoie lauteur ( il semble quil soit en dsaccord , il sinterroge , il cite alors la vignette automobile ). Ces derniers rsultats constituent des indicateurs supplmentaires de leffectivit chez ces lecteurs de llaboration dun modle de contexte en situation de lecture. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Agoravox Article Style gnral du texte


* Verbes : Factif 53.7 %, Dclaratif 26.9 % * Connecteurs : Cause 18.5 %, Opposition 18.5 % * Connecteurs : Cause 13.3 %, But 1.4 %, Disjonction 9.0 %, Opposition 15.7 %, Comparaison 15.7 % * Modalisations : Manire 12.2 %, Affirmation 7.3 %, Intensit 48.8 % * Adjectifs : Objectif 42.3 %, Numrique 17.3 % * Pronoms : "On" 31.6 % * Pronoms :"Il" 52.2 %, "Nous" 3.5 %, "On" 9.7 % Tableau 18 : Style gnral et catgories de mots frquentes de larticle dAgoravox et de ses restitutions 287 * Adjectifs : Numrique 19.7 % * Modalisations : Manire 15.1 %, Doute 1.2 %, Intensit 39.5 % Style plutt argumentatif Prise en charge par le narrateur.

Restitutions
Style plutt argumentatif Mise en scne : dynamique, action. Des notions de doute ont t dtectes. * Verbes : Factif 58.5 %

Catgories de mots frquentes

II.3.4. Discussion Cette seconde analyse des restitutions visait approfondir et prciser les rsultats obtenus lors de lexprimentation sur le rle des contrats de lectorat dans les processus cognitifs effectivement mis en uvre par les lecteurs des diffrents types de presse. En abordant les restitutions des lecteurs dans le dtail de leur structuration smantique et morpho-syntaxique, nous avons pu dpasser les aspects quantitatifs de ltude des traitements pour approcher les mcanismes dintgration des informations nouvelles aux rseaux de connaissances des lecteurs. La nature des processus cognitifs mis en uvre lors de la lecture, dont la complexit variable dpend de la profondeur des traitements, a t apprhende essentiellement travers deux dimensions. La premire dentre elles est la force des effets de cadrage, favoriss par des processus heuristiques de traitement et relevant de mcanismes tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 essentiellement mnsiques. En loccurrence, le contrat de la PQG, qui favorise un traitement superficiel de linformation, semble reposer principalement sur des procds heuristiques sensibles aux effets damorage et de cadrage, dont sont porteurs des lments tels que la source du message, le titre, les chiffres et graphiques, le statut des locuteurs dont on rapporte les propos et plus largement tous les indices de la surface textuelle permettant une conomie cognitive. La nature et la forme des schmas interprtatifs construits par le texte, notamment par simple juxtaposition de leurs lments constitutifs, favorisent alors leur association en mmoire, comme lillustrent les relations formules par les lecteurs de PQG, notamment entre la Sude, la France et Nicolas Sarkozy. Du ct de la PQN, ces effets de cadrage semblent beaucoup plus limits, mais ne sont cependant pas absents. Certains aspects du contrat de la PQN, tels que la norme dobjectivit, la construction didentits interlocutoires asymtriques et la prsence dindices heuristiques dans le texte (chiffres, recours aux experts) constituent autant de procds de naturalisation du discours, favorisant lintgration automatique de certains de ses lments de sens. Mais la force des enjeux de ce contrat, laquelle correspond une forte motivation du lecteur dans le traitement du message, limite la dimension heuristique des traitements et favorise une ngociation des cadrages, cest--dire des structures de sens vhicules par le texte. Le traitement propos par le contrat de la PIL, enfin, laisse peu de place des effets de cadrage. Proposant des enjeux forts, marqu par une polarit argumentative explicite, il sollicite chez le lecteur la mise en uvre de procds cognitifs coteux qui limitent considrablement le recours des heuristiques. Ces processus mis en uvre par les lecteurs de PIL sont axs sur la reconstruction de lintention communicationnelle du locuteur et la ngociation smantise des potentialits de sens, au 288

regard de leurs propres rserves et structures cognitives. Ces considrations corroborent les tudes de Chong et Druckman (2007), pour qui la force de leffet de cadrage est inversement proportionnelle la profondeur du traitement. Pour les auteurs, cette dernire dtermine en effet si les processus cognitifs mis en uvre en situation de lecture vont sappuyer uniquement sur laccessibilit en mmoire des cadres ou bien sur un examen de leur applicabilit, que le lecteur ne peut effectuer quen mobilisant ses propres cognitions. Il sagit l de la seconde dimension tmoignant de la profondeur des traitements : llaboration, par les lecteurs, de modles dvnement et de contexte, bass sur des processus cognitifs coteux de mise en balance de lensemble des nouveaux lments informatifs avec le rseau de ressources cognitives dont ils disposent. Nous avons pu observer que tel tait le cas des lecteurs de PIL, sollicitant dans leurs restitutions des connaissances antrieures sur lobjet rfrentiel du message et produisant des infrences sur lintention du locuteur. A tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 linverse, les lecteurs de PQG, en ayant recours des mcanismes essentiellement mnsiques, nont pas labor de modles de contexte dans leurs restitutions, sen tenant la production et la mise en cohrence de structures de sens trs proches de celles contenues dans le texte. Situs entre ces deux polarits, les lecteurs de PQN ont pu se rapproprier le contenu rfrentiel des articles et proposer la fois une redfinition et une restructuration des lments smantiques prsents dans un article. Mais la prsence dlments heuristiques a trs certainement limit chez eux llaboration de modles de contexte aptes expliciter pleinement dans leur esprit les enjeux du discours en production et les intentions du locuteur. En lien avec les enjeux de lecture contenus dans le contrat dun journal et la motivation du lecteur allouer des ressources cognitives dans le traitement de linformation quil propose, une sorte de continuum de complexit du traitement semble se dgager, allant de la mise en uvre de processus heuristiques de mmorisation du contenu jusqu une vritable ngociation des potentialits de sens proposes par le texte. Ce continuum pourrait sapparenter celui de lUnimodel (Kruglanski & al., 1999), impliquant au moment du traitement un degr plus ou moins important de sophistication de raisonnements de type sialors , en lien avec les ressources cognitives alloues par les individus. En effet, contrairement aux modles duaux de traitement de linformation (Petty & Cacioppo, 1981 ; Eagly & Chaiken, 1984), qui postulent lexistence de deux voies distinctes de traitement, lUnimodel de Kruglanski et al. (op. cit.) pose lexistence dun seul mode dans lequel les raisonnements, plus ou moins complexes en fonction du degr dimplication ou de motivation du lecteur, peuvent cependant sappuyer sur des lments langagiers comme para-langagiers (titres, graphiques, etc.) ou extra-langagiers (statut de la source, etc.). Or, les rsultats de cette 289

seconde analyse semblent indiquer une mise en uvre de processus cognitifs dans lesquels se mlent de manire indistincte des procds heuristiques lis au statut de la source, lemploi dindices heuristiques prsents dans le texte et des raisonnements plus labors visant valuer les structures de sens du discours. La proportion de ces diffrents types doprations cognitives, plus ou moins coteuses, indiquerait alors un degr de profondeur du traitement, situ sur un seul et mme plan. Cela tant, il ne sagit l que dune hypothse interprtative, et de nouvelles recherches exprimentales seraient ncessaires pour mettre plus spcifiquement en question la pertinence des diffrents modles de traitement de linformation.

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Conclusion

Ce travail se donnait pour objectif dtudier de manire transversale la presse quotidienne dinformation gnrale et politique, dans un contexte sinon de crise tout au moins de reconfiguration du paysage, marqu par larrive de nouveaux acteurs. En partant du projet global expos par Max Weber et en sappuyant sur certains travaux interdisciplinaires prcdemment mens sur la presse (Charaudeau, 1988 ; Ringoot & Utard, 2005), il sagissait desquisser une sorte de panorama du fonctionnement de la presse quotidienne comme systme mdiatique. Pour cela, ltude proposait darticuler dans le modle du contrat de communication (Charaudeau, 1997a ; Ghiglione, 1986 ; Veron, 1983) lidentification des conditions socio-conomiques de production des discours journalistiques, lanalyse des cadres tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dapprhension de la ralit sociale (Goffman, 1991 ; Gamson, 1992 ; Entman 1993) quils transportent et ltude de la manire dont ils sont apprhends par leurs lecteurs. Lapproche comparative adopte permettait alors de questionner linterdpendance entre journaux, discours et lecteurs, pour envisager le fonctionnement de linstitution mdiatique dans ses relations avec la socit. Nous nous sommes dabord attachs prciser les origines de la conception contractuelle de la socit puis de la communication, en insistant sur le rle du langage dans la capacit politique de lHomme et la constitution de la dmocratie. La notion de cadre a galement t investigue dans ses origines, ses filiations (notamment nord-amricaines) et son articulation avec le contrat. Il sagissait ensuite de dterminer dans quelles conditions socio-conomiques se construisaient les diffrents discours journalistiques. On a ainsi pu examiner les difficults auxquelles la Presse Quotidienne Nationale doit aujourdhui faire face, ainsi que les enjeux sociaux attenants ces difficults. A la question de la prcarit conomique de la presse doit en effet tre associe celle de sa capacit jouer son rle dinstitution dmocratique dans lespace public. Sa fonction sociale est de permettre aux citoyens daccder une information pluraliste et apte alimenter un dbat clair sur lactualit. Cest cette fonction qui lui confre la lgitimit propre son statut dinstitution. Or, les rcentes volutions des modles conomique et ditorial de la Presse Quotidienne Nationale, on la vu, semblent parfois remettre en cause son aptitude assurer de telles missions. Les pressions conjointes du march et du management des mdias lont en effet conduite redfinir ses objectifs ditoriaux, lesquels tendent dsormais vers plus de productivit et dattractivit commerciale. Sensuit un renoncement de la presse son projet politique fondateur, au profit dune logique 291

de rponse des besoins valus quasi exclusivement par les tudes de march et le marketing ditorial. Cest dans ce contexte que la Presse Quotidienne Gratuite et la Presse Indpendante en Ligne ont merg et se sont dveloppes, chacune delles obissant des fonctionnements diffrents. L o la PQG a opt pour un modle prolongeant et achevant les volutions de la PQN vers le marketing ditorial, le management des rdactions et la dpendance aux annonceurs, la PIL a fond le sien sur une rupture avec ces volutions, favorise par le support Internet et lesprit de ses pionniers, misant sur lamateurisme, la participativit et lengagement ditorial. La PQN se trouve donc aujourdhui encadre par deux modles proposant des projets ditoriaux diamtralement opposs, qui sont pour elle autant de pistes dvolution. La PQN peut en effet poursuivre son mouvement de neutralisation politique, de normalisation du discours (Pradi 2004 ; Neveu, op. cit.) et dapprhension du lecteur comme un consommateur dinformations (Rayroles, 2005 ; Nobretel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Correia, 2006) ; mouvement la rapprochant du modle de la PQG. Mais elle peut aussi dcider de renouer avec une certaine forme dexpressivit propre lcrit, laissant une large place aux commentaires et lanalyse, exigeant une forte implication cognitive du lecteur, ce qui la rapprocherait de la PIL. Les exigences du double march de la PQN, auxquelles vient sajouter la ncessit de trouver une formule satisfaisante dans la dclinaison en ligne de son contenu, rduisent considrablement la marge de manuvre de celle-ci, qui doit conserver un quilibre de plus en plus prcaire. Si elle demeure lheure actuelle la presse de rfrence dans lespace public, il ne fait aucun doute que ses choix futurs, qui tendront vers lune ou lautre de ces polarits, seront dterminants pour son avenir, et, partant, pour leffectivit de son soutien au dbat dmocratique. En effet, on a pu voir en quoi les conditions de production du discours de presse et les formes quil revt pouvaient se rpondre, lapproche comparative permettant de caractriser le produit discursif de chacun des trois types de presse et de le mettre en perspective avec les spcificits socio-conomiques de ses acteurs. Pour autant, le lien entre structuration socioconomique des acteurs mdiatiques et formes du discours nest pas concevoir comme une relation causale. Les dimensions situationnelle et linguistique doivent tre considres comme conjointes, toutes deux issues dun projet fondateur. Nanmoins, le projet en lui-mme peut tre ax prioritairement sur des objectifs conomiques, comme dans le cas de la PQG (lditorial devant alors se plier des exigences de rentabilit pesant sur les conditions de production) ; ou bas sur des enjeux essentiellement sociaux, comme lest le projet de la PIL (le projet devant cependant trouver les moyens matriels de sa ralisation). On a ainsi montr en quoi la PQG, axe sur la productivit et la rentabilit du produit presse, finance 292

exclusivement par les annonceurs, avait massivement recours au matriau discursif de lAFP, elle-mme soumise de fortes pressions conomiques et sociales (Lagneau, 2002 ; Laville, 2007). Ce matriau, la PQG ne le refond que peu ou pas, pour des raisons avant tout financires. On retrouve alors dans celle-ci le discours factuel et objectiv de lAFP (lequel tait lorigine destin des journalistes et non des lecteurs), ainsi que son cadrage de lactualit, prfrentiellement pisodique (Iyengar, 1991) et donnant une place de premier plan aux sources institutionnelles et aux experts. Neveu (2009) qualifie ces sources de dfinisseurs primaires , car elles dtiennent par leur facilit daccs la tribune mdiatique un pouvoir de cadrage des situations sociales mdiatises, cest--dire de dfinition et de mise en saillance structure dlments lis cette situation (Entman, 1993 ; Gamson, 1992). La nature des panoplies interprtatives transportes par les discours de presse est donc largement dpendante de ces dfinisseurs primaires. Leur pouvoir de cadrage est dautant plus important tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 en labsence de mise en question, danalyse ou simplement de reformulation des discours premiers de la part de linstance ditoriale, comme nous lavons observ dans le cas de la PQG. La PQN, de son ct, a galement recours au matriau de lAFP. Lemploi quelle fait de lagence est cependant plus modr et constitue pour le journaliste la matire premire dun discours qui lui appartient, privilgiant plutt un cadrage thmatique de lactualit. Nanmoins, la PQN fait un usage frquent des sources expertes et demeure trs attache une norme dobjectivit qui est pour elle synonyme de professionnalisme. Lexpertise et lobjectivit sont en effet des valeurs quelle souhaite entretenir pour maintenir la verticalit dun rapport didactique au lecteur. La normalisation de son discours est visible : le recours systmatique aux chiffres, sondages et paroles rapportes dexperts sont autant dindices discursifs dune dsimplication du journaliste vis--vis de son propos, au profit dune posture rpondant ce que Koren (2004) a nomm la doxa objectiviste . La PIL, enfin, rarement abonne aux dpches AFP, cultive une identit dalternative ditoriale la PQN. Elle pointe pour cela, lintrieur de son discours, les insuffisances de cette dernire, en proposant un traitement rflexif et subjectiv de lactualit, en opposition manifeste avec la norme dobjectivit ou de neutralit prsente dans les autres types de presse. Le refus de sappuyer massivement sur des paroles institutionnelles ou expertes et lventuelle remise en cause des dfinitions de la situation donnes par les grands mdias constituent ses traits caractristiques. Linteractivit permise par le mdia Internet, lamateurisme et la fonction dalimentation du dbat dmocratique quentend remplir ce type de presse se traduisent par la prise en charge explicite des propos par leurs locuteurs respectifs. Lexpression de lopinion

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favorise alors un cadrage thmatique de lactualit, dans lequel les lments factuels ne sont cependant pas absents, mme si toujours mls des analyses et commentaires critiques. En ce qui concerne plus spcifiquement le discours propos au public par ces trois types de presse sur les questions lies aux ressources nergtiques, la nature des cognitions offertes aux lecteurs diffrent largement dun type de presse lautre. La libert et lindpendance des instances mdiatiques apparaissent alors comme fondamentales du point de vue du pluralisme dides et de conceptions de lenvironnement que ces dernires sautorisent. La libert de la presse ne peut se rsumer une libert de ton, ni simplement la possibilit pour les journalistes dexprimer des ides diffrentes de celles de leurs dirigeants, actionnaires ou annonceurs : cest aussi la libert du rdacteur de prendre le temps dtre cratif et rflchi, dtre moins proccup par le positionnement de la concurrence et plus par les enjeux de son propre discours, ce que semble interdire de manire croissante le no-management des tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 mdias. Marx (1842)171 rsumait cette ide en affirmant que La premire libert consiste pour la presse ne pas tre une industrie. . Aussi, les caractristiques socio-conomiques de la PQG lui font prfrer le consensus la critique, le sens commun ou la doxa au questionnement problmatique. Non seulement linformation critique et problmatise est plus coteuse produire (ne serait-ce quen temps), mais elle serait de surcrot conomiquement nfaste pour les responsables de la PQG. Cette dernire est en effet finance par les publicits commerciales des grandes entreprises de lindustrie et des services, lesquelles nont aucun intrt voir critiques ou discutes les modalits de leur activit, dans un support o ils diffusent par ailleurs leur communication publicitaire. Les questions dnergie et denvironnement, potentiellement porteuses de valeurs subversives ou critiques vis--vis de la socit de consommation, ne peuvent ds lors tre traites, dans ce type de presse, qu travers une succession dvnements et de dclarations, le plus souvent de manire dconnecte, menant une brche de responsabilit (Entman et al., 2009). Labsence de problmatisation et dargumentation, le minimalisme du strict rapport des faits et des dclarations, la prdominance des soft-news et la dpendance troite lagenda des dirigeants politiques et des responsables conomiques font clairement cho la propagande glauque voque par Beauvois (2005). Dans son traitement de la hausse du prix du ptrole, la PQG a ainsi dlaiss clairement les aspects cologiques, pourtant pertinents, ainsi que les questionnements lis au rle de la spculation sur les matires premires, trop complexes et risqus, au profit de cadrages routiniers et consensuels donnant la parole de manire quasi

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Cit par Rimbert (2005).

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exclusive aux pouvoirs publics (manifestations et rponses de la classe politique, production de ptrole et rle de lOPEP). Dans le cas de la PQN, la problmatisation des thmatiques nergtiques est effective. Les enjeux cologiques de la hausse du prix du ptrole sont traits, tout comme les mcanismes conomiques et spculatifs. La PQN ouvre donc un espace de discussion de la thmatique nergtique. Mais le raisonnement quelle propose sappuie le plus souvent sur lexpertise dun locuteur autoris , au sens o lentend Bourdieu (1982). Il pouse alors les conceptions et dfinitions institutionnelles ou dominantes, comme Comby (2009b) la dj observ dans le cas de la tlvision. Ainsi, la problmatisation cologique opre par la PQN met-elle dabord en avant, par exemple, les efforts et avances des constructeurs automobiles dans la recherche de nouvelles solutions nergtiques (ces constructeurs pouvant apparatre sur la mme page pour vanter dans leur publicit la faible consommation et la rduction des missions de Co2 de leur dernier modle). Dans les tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 cadrages conomiques, ce sont principalement les propos des responsables ou communicants des institutions nationales et internationales qui sont rapports, au sein dune mise en scne discursive dans laquelle le journaliste donne certes la ncessaire perspective aux propos, mais sabstient le plus souvent de sengager discuter personnellement le sujet. De manire gnrale, que ce soit dans un cadrage cologique ou conomique, la PQN insiste largement sur les consquences des mcanismes observs et assez peu sur leurs causes, ce qui est une marque de dpolitisation du discours galement pointe par Comby (2009a) dans le traitement des questions denvironnement. Le mouvement de neutralisation du discours de la PQN, nourri par lidologie dominante et lalimentant en retour, est donc effectivement engag. Cette dernire soriente vers une politique ditoriale risque, visant concilier la capacit danalyse qui la lgitime et une certaine forme dapolitisme, par la mise en scne dune certaine naturalit de lordre social. En effet, pour Bourdieu (1982), la politique commence avec la dnonciation de ce contrat tacite dadhsion lordre tabli qui dfinit la doxa originaire (p.150). Pour lauteur, la politique doit aussi produire un nouveau sens commun en mettant en question les catgories de perception de lordre social . Face la normalisation du discours de la PQN, cest ce que sefforce de faire la PIL, notamment en mettant en scne les dfinisseurs secondaires voqus par Neveu (op. cit.), incarns dans le domaine environnemental par les partisans de la dcroissance et par diffrentes minorits politiques ou culturelles qui nont pas accs aux autres supports mdiatiques. La mise en question des catgories de perception de lordre social se manifestent de diverses manires dans le discours de la PIL sur la hausse du ptrole : dabord en refusant les dnominations et dfinitions de lvnement donnes par les autres types de presse, en insistant ensuite 295

largement plus sur les causes du phnomne que sur ses consquences (causes polmiques et peu traites par les autres titres de presse). Cela tant, cette presse alternative vocation critique se nourrit le plus souvent du matriau discursif des grands mdias, au premier rang desquels se trouve la PQN. Dans le cas de sites amateurs et/ou participatifs, les grands mdias font office de sources, dont il sagit de discuter le discours. La PIL effectue donc bien plus un retraitement critique de lactualit quun traitement premier, sadditionnant au discours de la PQN pour proposer des cadrages, dfinitions et conceptions nouvelles, aptes alimenter le dbat. Cest le cas lorsquelle remet explicitement en cause la notion de choc ptrolier ou quelle expose de manire argumente le rle des places spculatives sur la hausse du prix du ptrole en prenant soin dinsister sur le silence des grand mdias ce sujet. Labsence denjeux conomiques et de la dpendance aux pouvoirs politiques et industriels permet ce type de source de prendre le temps de dployer un discours librement critique, issu tout autant tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 dune collecte dinformations que dune rflexion personnelle du locuteur, non entrave par une quelconque pression managriale. En revanche, les questions de crdibilit de ces sources et de validit de leurs informations sont souvent poses, notamment du fait, prcisment, du caractre amateur et peu institutionnalis de leurs contributions, ainsi que de leur orientation politique marque, prenant le contre-pied de la norme dobjectivit journalistique. Cette question, inhrente au projet de la PIL, nadmet du fait de lhtrognit de ses acteurs aucune rponse valuative tranche et globale. Elle nen est pas moins fondamentale, en ce quelle prive le discours produit dune crdibilit a priori et pousse le lecteur apprhender son contenu avec une attention critique. Cest ce que rvlent les rsultats de la dernire partie de ce travail. En effet, les discours des diffrents types de presse traduisent une certaine politique ditoriale, impulse par un projet fondateur et dlimite par des contraintes matrielles. Il ne sagit pas encore dun contrat de communication : pour construire de manire effective un tel contrat, il manque ces discours ce qui viendra justifier, concrtiser et nourrir leur projet (au sens propre comme figur) : ladhsion dun public de lecteurs. Presse et socit sont toutes deux plurielles : nous nous sommes donc attachs dans la dernire partie de ce travail dterminer en quoi un journal et son lecteur partageaient un rapport commun au monde fond sur une relation de connivence, issue dune prfrence du lecteur pour ce contrat particulier, lequel est concurrenc par un certain nombre dalternatives ditoriales. Les projets ditoriaux des trois types de presse, aprs stre manifests dans une matrialit langagire spcifique, trouvent leur relle concrtisation sociale dans leur confrontation aux lecteurs, et leurs contrats respectifs rvlent leur nature dans la manire dont ces lecteurs apprhendent le matriau 296

discursif. Nous avons alors pu observer des correspondances claires entre les conditions socio-conomiques de production du discours dinformation, ses spcificits langagires et ses modalits psycho-sociales dapprhension par les lecteurs, correspondances cohrentes avec la nature des contrats des trois types de presse. Du ct de la PQG, le produit journalistique minimal issu dun projet dabord conomique et industriel, a effectivement rencontr un public dadeptes nhsitant pas le dfendre. Ces derniers, particulirement les jeunes urbains, se reconnaissent dans un support facile daccs quils estiment adapt leurs attentes en leur livrant quotidiennement et moindre cot un panorama la fois synthtique et exhaustif de lactualit. Ils sollicitent la dimension apolitique affiche de ce type de presse, dont ils apprcient lapparente absence dengagement idologique ainsi que la vocation divertissante (Augey et al., 2005). Ils ont effet le sentiment que ce type de presse sattache leurs proccupations quotidiennes, notamment travers les tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 rubriques de soft news, et quelle ne cherche pas les influencer puisquelle est essentiellement factuelle. Pourtant, les rsultats de ltude exprimentale de rception montrent que, de par la faiblesse des enjeux liant ces lecteurs leur journal et du fait du caractre aseptis de celui-ci, ses lecteurs oprent un traitement superficiel de linformation. Ce traitement les conduit alors intgrer lobjet du discours selon des schmas cognitifs conformes ceux dvelopps par le journal, faute dun effort cognitif suffisant pour les mettre en question en convoquant des schmas personnels ventuellement diffrents. Cest ce que de nombreux chercheurs, parmi lesquels Price et al. (1997), Scheufele (1999), Meyer et Yonnet (2004), Kinder (2007), Reese (2007) ou encore Chong et Druckman (2007), ont nomm leffet de cadrage ou framing effect, lequel est dautant plus fort que le traitement du message est superficiel. En dautres termes, les lments constitutifs du contrat de la PQG ont effectivement pour consquence la perptuation de lordre social et de lidologie dominante par des processus dadhsion passive tels que dcrits par Beauvois (op. cit.). Pour tenter dendiguer cette atonie dmocratique, on ne peut que sassocier la proposition de Charon (2006), pour qui une nouvelle gnration de quotidien pourrait voir le jour. Il sagirait de quotidiens forte identit, ne visant ni lexhaustivit de linformation ni de trs importantes diffusions. . Ces derniers permettraient de reconstituer une forme de pluralisme et de rompre ainsi avec la normalisation de la presse. Cest la voie emprunte par la PIL, dont ltude de rception a montr que les lecteurs taient cognitivement investis dans leur pratique de lecture, menant un vritable examen du discours et une ngociation du sens propos par celui-ci. La faible notorit de la plupart de ses rdacteurs et lhorizontalit des changes quelle institue favorisent encore ce type de rapport au matriau discursif propos 297

par la PIL. La ngociation du sens est prcisment ce qui constitue lenjeu dune vritable relation contractuelle et lessence mme de lide de dbat dmocratique. La PQN, quant elle, bnficie toujours dun certain crdit auprs du public. Ses lecteurs, on la vu, traitent son message de manire relativement approfondie, mais en se fiant parfois de manire automatique aux propos issus darticles maniant lexpertise et la dsimplication nonciative comme autant de garanties de prsenter de manire incontestable la ralit . Elle gagnerait alors sans doute se dcliner sur des supports plus ditorialiss, venant sassocier et complter son matriau discursif actuel. Mais la question est de savoir si ses conditions socioconomiques de fonctionnement lui permettront damorcer lavenir ce virage ditorial, et surtout si ses acteurs en percevront la ncessit. Le type de nouveaux journaux voqus par Charon (op. cit.) ne saurait quoi quil en soit voir le jour tout seul. Faut-il le rappeler, un journal nexiste que sil est lu. Aussi, pour Simonnot tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 (2009) il ne revient plus seulement aux professionnels de linformation dentretenir et de prserver linformation, den prendre soin () quand bien mme leur rle dans ce domaine reste indispensable. Chacun, son niveau, est amen y participer. (p.36). Abondant dans le mme sens il y a dj plus de dix ans, Accardo (1997) concluait ainsi une confrence sur les pratiques journalistiques : Je ne me permettrais pas de rappeler aux journalistes le devoir de lucidit et de rsistance qui est le leur si je ntais convaincu quil simpose aussi tous les citoyens, et singulirement ceux qui, sincrement partisans de changer le monde social, nont pas toujours suffisamment conscience que le monde social quil faut changer est la fois et insparablement au dehors et au-dedans de chacun dentre nous, et quil ne tient debout quautant que nous tenons lui. (p.31). Toute rflexion critique sur le journalisme et les journalistes appelle donc une autocritique, questionnant le rle actif que chacun de nous peut jouer dans la prservation dun journalisme pluraliste et de qualit, comme dans la dfense dune certaine vivacit dmocratique. Sur le plan thorique, le modle du contrat de communication a montr sa pertinence et sa capacit rendre compte des liens qui se tissent entre les institutions mdiatiques et la socit. La notion denjeu, centrale dans les thories du contrat (Ghiglione, 1986 ; Girard, 2000 ; Burguet, 2003 ; Burguet & Girard, 2004) nous a permis darticuler les pratiques de production et de rception du discours mdiatique au regard de limplication et des buts respectifs des interlocuteurs engags dans la situation de communication. Affirmer que la relation entre un journal et son lecteur est rgie par le partage denjeux soulve en effet des interrogations la fois sur la nature de ces enjeux, en production comme en rception, et sur ce que signifie partager ces enjeux. Notre travail sest alors attach prciser ces dimensions contractuelles. 298

Nous avons ainsi pu voir comment la nature du projet ditorial dun titre de presse pouvait rpondre une implication plus ou moins forte des lecteurs. Le contraste entre PQG et PIL en est une illustration saisissante, mettant en lumire linterdpendance entre buts de communication en production et en rception, reconnaissance des identits interlocutoires et rapport commun au langage et au monde. La PQG, fonde sur une stratgie conomique plus que sur un vritable projet de parole au sens o lentend Charaudeau (1983), fait un usage minimal de la langue et construit une image tout aussi minimale de son lecteur idal (par une identit interlocutoire peu marque). En rception, cest alors le mme minimalisme qui caractrise le lecteur rel, par la faiblesse de la connivence quil entretient avec son support et par la superficialit de son traitement de linformation. Pour autant, le lecteur peut tout fait se satisfaire de ce minimalisme, car cest bien par la ritualisation des changes mdiatiques que le rapport contractuel entre journal et lecteur se construit, comme ont pu tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 lvoquer Georget et Chabrol (2000). Lexemple inverse de la PIL montre quun projet ditorial porteur de valeurs socio-discursives affirmes implique un usage de la langue relativement sophistiqu, construit des identits interlocutoires marques et motive un traitement profond en rception, port par des enjeux la fois plus forts et plus prcis (qui sont de lordre de la critique sociale). En fait, dans la perspective contractuelle, on peut considrer que le lecteur intriorise non seulement le discours, dans ses aspects formels et symboliques, mais aussi une certaine pratique de lecture, ritualise, laquelle est contenue et implicitement propose dans le produit mdiatique, par le biais dindices discursifs et mtadiscursifs. Pour rsumer cette ide, on peut considrer que les contrats des diffrents supports mdiatiques renferment non seulement du sens et des normes dinterprtation du monde social, mais galement une sorte de mode demploi psycho-social de leurs produits discursifs, que tout lecteur assidu reconnat et intgre dans sa pratique routinire de lecture. Ce travail, qui se proposait de systmatiser larticulation de points dentre distincts mais interdpendants dans ltude transversale dun phnomne mdiatique, poursuit le rapprochement entre les tudes sur les cadres mdiatiques et celles sur le traitement cognitif de linformation en rception, lintrieur du modle englobant du contrat. Mais les approches comparatives et interdisciplinaires quil permet ont encore de nombreux problmes rsoudre. La dimension idologique des contrats liant journaux et lecteurs en est un. Si la congruence argumentative et le partage denjeux forts sont tous deux identifis comme des lments contractuels facilitant le traitement, le lien unissant ces deux lments reste explorer. Parce que ce travail visait caractriser trois contrats diffrents dans leur globalit,

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il a volontairement agrg plusieurs composantes psycho-sociales des contrats172. Cette vision transversale, en revanche ne permet pas disoler le rle exact des diffrentes composantes contractuelles. Le caractre idologique des journaux et lorientation politique des lecteurs devront alors, dans des recherches futures, tre tudis sparment dans leurs relations avec la notion denjeu de lecture. En effet, si nos rsultats quantitatifs indiquent un meilleur traitement dans un contrat politiquement marqu, lanalyse qualitative montre galement que dans un tel contrat, les lecteurs se sont largement rappropri le contenu du texte et en ont modifi les structures de sens. Ces donnes posent la question dventuels biais slectifs dans leur traitement, visant prserver leurs attitudes. Reste dterminer si ces processus cognitifs doivent effectivement tre considrs comme des biais. Car si lon conoit le contrat de communication comme un partage de cadres, ce qui est le cas173, lenjeu du contrat est prcisment que ces cadres, porteurs de structures de sens, soient effectivement partags, et tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 non simplement reproduits. Nous avons pu montrer en quoi des enjeux contractuels forts favorisaient en situation de lecture une vritable ngociation du sens. Or cette co-construction de la ralit interlocutoire, qui est lessence du contrat, consiste prcisment en une confrontation des potentialits de sens proposes par le texte aux structures cognitives des lecteurs. On peut alors mettre en question lexistence mme dune relation contractuelle en labsence dune telle ngociation. La faiblesse du gain de qualit de traitement de linformation de la part des lecteurs de PQG (par rapport aux non-lecteurs), laquelle correspond la force de leffet de cadrage, viendrait renforcer lide que ltablissement dun contrat effectif, impliquant la ngociation du sens, ncessiterait un seuil minimal denjeux et dinvestissement cognitif en production et en rception (ide prcdemment avance par Georget et Chabrol, 2000). Par ailleurs, les relations entre les cadres personnels des individus et les cadres mdiatiques peuvent encore tre largement explores. En proposant de concevoir la communication comme une ngociation de sens base sur des normes et des enjeux, le modle contractuel semble particulirement appropri ltude de ces mcanismes psychosocio-cognitifs. Ltude des contrats de communication comme modalits de partage des cadres dapprhension de la ralit sociale, amorce dans ce travail, pourrait constituer un terreau fcond pour de futures recherches, poursuivant larticulation des conditions de production des cadres, de leurs manifestations langagires et de leurs modalits de rception.

172 173

Voir Partie 3, paragraphe II.2.1. Voir Partie 1, paragraphe III.2.1.

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319

Index des auteurs

A
Accardo .........................................112, 298 Aristote ....................................................37 Attalah .....................................................22 Aubenas.........................................116, 118 Augey ............134, 138, 139, 141, 217, 297

B
Babou ......................................................60 Baker .....................................................228 Bakhtine ..........32, 33, 50, 77, 82, 212, 271 Baret ..............................................137, 217 Barthes...............................................14, 35 Bastin.........11, 12, 135, 196, 215, 217, 235 Bateson ......25, 26, 27, 68, 75, 83, 125, 161 Baumgartner ..................................161, 271 Beauvois ........................119, 222, 294, 297 Benasayag......................................116, 118 Bnilde ..........................................106, 134 Bickerstaff ...............................................91 Blondiaux ..............................................189 Boltanski..................................93, 119, 143 Bondol ...............................84, 85, 186, 194 Bonville .........................................116, 118 Bouquillion............................................143 Bourdieu .....11, 24, 55, 57, 59, 94, 96, 103, 116, 129, 194, 222, 231, 295 Boure .................................................20, 26 Boutaud .........................60, 62, 63, 65, 211 Brown ......................................................52 Burguet .......60, 64, 80, 212, 230, 231, 232, 236, 240, 252, 260, 268, 298

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

Chalaby ........................................... 97, 105 Champagne ........................................... 189 Charaudeau .. 13, 18, 27, 30, 32, 35, 39, 48, 49, 50, 51, 53, 55, 58, 59, 61, 65, 66, 80, 82, 98, 118, 123, 129, 153, 211, 213, 214, 234, 247, 274, 291, 299 Charon 84, 98, 99, 105, 112, 113, 114, 129, 133, 147, 217, 297, 298 Charron ................................... 84, 116, 118 Chaskiel .................................................. 37 Chauvin-Vileno....................................... 98 Chen.............................................. 224, 225 Chetouani................................................ 89 Cheynet ............................................. 90, 93 Chiapello............................................... 143 Chong.................... 208, 209, 277, 289, 297 Clark ......................................... 45, 46, 192 Comby..................... 92, 174, 189, 194, 295 Cooley............................................... 19, 27 Cornu ...................................................... 98

D
Damian-Gaillard ........................... 147, 218 Dayan............................................ 196, 221 Debuyst ............................................. 88, 89 DeCoster ....................................... 227, 236 Deroubaix ............................................. 158 Deslandes.............................................. 112 Deuze ............................................ 144, 145 Dewey ..................................................... 19 Drouin ..................................................... 86 Druckman ............. 208, 209, 277, 289, 297 Durkheim .......................................... 39, 53 Duval............................................. 106, 107 E Eagly ............................. 224, 226, 236, 289 Eco .................................. 61, 212, 213, 240 Edwards .................................................. 39 Entman..... 73, 74, 79, 81, 86, 91, 117, 155, 161, 166, 180, 193, 194, 197, 198, 203, 207, 210, 228, 291, 293, 294 Epicure.............................................. 36, 37 320

C
Cacioppo................223, 236, 255, 261, 289 Camus.82, 94, 95, 234, 235, 248, 251, 253, 256, 257, 269, 274 Cefa ..............................................214, 217 Chabrol .......60, 64, 69, 101, 198, 204, 232, 235, 247, 251, 253, 255, 256, 257, 260, 268, 269, 274, 299, 300 Chaiken..........201, 208, 224, 225, 236, 289

Esquenazi ........................................70, 197 Estienne .................112, 132, 143, 146, 147

J
Janet ........................................................ 36 Jeanne-Perrier ............................... 144, 148 Jeanneret ................................................. 62 Jesuino .................................................. 225 Johnson ................................................. 226 Jost .......................................................... 55 Juanals............................................. 47, 221

F
Ferenczi ...................................................97 Fiske ......................................................223 Flichy.......................................................25 Fraser.......................................................52

G
Gaeth .....................................................202 Gamson.71, 72, 77, 79, 80, 86, 88, 91, 117, 154, 155, 161, 169, 174, 197, 198, 206, 207, 209, 221, 271, 291, 293 Ganzach.................................................201 Gardikiotis.............................................228 Georget ............................82, 233, 299, 300 Gerbner..................................................205 Gerstl ...................................................223 Ghanem ...................................................78 Ghiglione 18, 29, 31, 33, 43, 51, 55, 59, 64, 252, 256, 257, 270, 273, 291, 298 Giles ......................................................161 Girard60, 64, 232, 236, 247, 253, 255, 260, 268, 269, 298 Gitlin........................................................71 Gobin.....................................................158 Goffman27, 53, 69, 74, 117, 196, 206, 235, 291 Gosling ..................................................255 Granjon..................142, 219, 221, 247, 249 Greimas ...................................................46 Grice ......................................31, 32, 37, 51 Gross......................................................205

K
Kahneman ..................... 198, 199, 204, 208 Karau....................................................... 39 Karsahi.................................................. 201 Katz 20, 196, 205, 211, 214, 215, 217, 221, 223, 225 Kekenbosch................................... 256, 257 Kerbrat-Orecchioni ..................... 51, 52, 53 Kermoal ........ 104, 122, 140, 213, 215, 217 Kinder ............. 78, 204, 206, 209, 251, 297 Kintsch.................................. 235, 236, 253 Kohring ................................................. 161 Koren ........................ 83, 98, 189, 241, 293 Kronberger............................................ 161 Kruglanski............................. 228, 236, 289

tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

L
Lafon..................................................... 159 Lagneau................................. 114, 116, 293 Lamalle ................................................. 160 Larame ............................................ 25, 75 Lasswell ............................................ 19, 21 Laville ................... 100, 114, 115, 116, 293 Lavoinne ............................... 115, 116, 117 Lazar ................................................. 19, 22 Lazarsfeld . 19, 20, 205, 211, 214, 217, 234 Le Foulgoc ............................ 219, 221, 249 Lebart............ 158, 159, 160, 163, 168, 273 Lee ........................................................ 208 Legavre ................................................. 130 Lepastourel ................................... 230, 233 Levin ..... 199, 200, 201, 202, 205, 208, 271 Linville.................................................. 202 Lits ...................................... 82, 83, 98, 113 Lochard ................................................... 71 Loicq ..................................................... 222 Luhmann ................................................. 20

H
Habermas.......20, 27, 29, 30, 32, 37, 43, 96 Halimi....................................................106 Hall ..................................................45, 117 Haviland ....................................45, 46, 192 Herman ......................50, 83, 140, 213, 247 Hovland ...................................................19 Hymes......................................................47

I
Iyengar74, 78, 93, 155, 184, 185, 194, 198, 203, 204, 207, 228, 293

321

M
Mackie...................................................228 Mahoney........................................161, 271 Marchand.................22, 158, 159, 160, 161 Martin ....................................................228 Marty ...................................14, 88, 93, 192 Marx ....................................11, 38, 96, 294 Mattelart A ..............................................26 Mattelart M..............................................26 Matthes ..................................................161 Matthews ...............................................143 McCombs ..........................................23, 78 McCullagh...............................................76 McLuhan .................................................20 McQuail.................................................205 Mead............................................19, 27, 37 Mercier ....................................84, 113, 114 Merton .....................................21, 217, 234 Meyer ...202, 225, 226, 228, 229, 252, 253, 255, 261, 269, 270, 297 Meyerowitz............................................201 Mige.................................................22, 24 Migata............104, 122, 140, 213, 215, 217 Modigliani ....71, 72, 88, 91, 154, 161, 169, 174, 206 Moirand ...........84, 156, 167, 168, 185, 197 Morin...........................................23, 25, 82 Moscovici ......................................119, 228 Mucchielli..................21, 23, 24, 25, 26, 47 Muhlmann .............................................106 Musy........................................................11

P
Patrin-Leclre ................................. 62, 109 Pcheux................................. 23, 48, 49, 63 Petty .............................. 223, 228, 236, 289 Pidgeon ................................................... 91 Pleyers........................................... 202, 204 Potter....................................................... 76 Poulet .................................................... 133 Pradi ..... 82, 103, 104, 105, 107, 127, 129, 292 Price .............................................. 207, 297

Q
Qur........................................... 25, 29, 32

R
Rabatel ............................................ 98, 100 Radu........................................ 64, 198, 251 Radvansky..................................... 235, 237 Ranger..................................................... 37 Rayroles ........................ 107, 109, 129, 292 Rebillard ............... 112, 133, 144, 145, 147 Reese....................................... 76, 145, 297 Reinert................................................... 160 Richard-Zappella .................................. 189 Rieffel ..................... 95, 100, 134, 137, 138 Rimbert ......................................... 131, 294 Ringoot 13, 81, 85, 97, 108, 116, 124, 132, 145, 291 Rommetveit.. 43, 44, 45, 46, 49, 52, 64, 67, 81, 96, 195, 213 Rothman........................................ 201, 202 Rotillon ................................................... 89 Rousseau ................... 36, 38, 39, 41, 43, 53 Ruellan.................................................... 97 Ruesch................................. 26, 27, 75, 161 Rumpala............................................ 87, 90

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N
Nelson....................................................207 Neumann ...............................................206 Neuwirth................................................226 Neveu ...70, 72, 73, 74, 81, 86, 91, 92, 106, 109, 110, 111, 116, 117, 118, 129, 155, 161, 178, 186, 188, 194, 203, 213, 292, 293, 295 Nobre-Correia................110, 120, 129, 292 Noelle-Neumann .............................23, 205 Noyer.......................................................47

S
Salem ............ 158, 159, 160, 163, 168, 273 Salovey ......................................... 201, 202 Sanders.................................................. 206 Scannel........................................ 54, 58, 77 Schank................................................... 238 Scheufele 78, 206, 208, 209, 238, 251, 271, 277, 297 Sennet ................................................... 111 Serrano............................................ 82, 105 322

O
Owens....................................................221

Shannon.............................................19, 43 Shaw ..........................................23, 78, 161 Siblot .....................................................167 Simonnot .......................................221, 298 Slothuus.........................................209, 271 Smith .............................................227, 236 Smyrnaios......106, 107, 112, 132, 133, 154 Sperber ....................................................81 Spinoza ....................................................38 Spitz...............................................215, 216 Staats A .................................................203 Staats C..................................................203 Sulkunen..................................................38

V
Valkenburg ........................................... 208 Valle................................................ 26, 75 Van Dijk 235, 236, 237, 253, 256, 271, 272 Van Gorp .......................................... 76, 78 Veron ..... 18, 60, 61, 62, 63, 64, 65, 66, 80, 103, 104, 122, 123, 124, 125, 134, 156, 195, 211, 212, 213, 240, 253, 291 Vivien ..................................................... 87 Vreese (de).............................................. 92

W
Wagner.................................................. 161 Walther ................................................. 203 Watzlawick ......................... 25, 68, 72, 197 Weaver.............................................. 63, 78 Weber... 11, 12, 15, 24, 85, 94, 95, 98, 101, 103, 135, 196, 215, 217, 235, 291 Wiener............................................... 19, 25 Williams-Piehota .................................. 201 Wilson..................................................... 81 Wittgenstein...................................... 30, 43 Wright ..................................................... 21

T
Tankard..................................................161 Tanni......................................................145 Taylor ....................................................223 Tessier ...................................132, 215, 218 Ttu..........................................................96 Tewksbury.............206, 208, 210, 251, 277 Trognon .......................................31, 33, 52 Tropes....................................................208 Tuchman................................................186 Tunstall..................................................111 Tversky..........................198, 199, 204, 208

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Y
Yonnet................................... 202, 229, 297

U
Utard.....13, 81, 85, 97, 103, 108, 116, 124, 132, 145, 291

Z
Zurkowski ............................................. 221 Zwaan ........................................... 235, 237

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Annexes
- Annexe 1 : Questionnaire denqute Mdias et information (Copie du questionnaire soumis en ligne)
-

Annexe 2 : Matriel pour lexprience Contrats et traitements (Articles utiliss, questionnaire de validation des profils, tche de distraction, feuillets de restitution, items classer et chelles du besoin de cognition)

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- Annexe 3 : Statistiques descriptives, validation des profils et rsultats complmentaires de lexprience Contrats et traitements - Annexe 4 : Restitutions des lecteurs de chaque type de presse, issues de lexprience Contrats et traitements

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Annexe 1 : Questionnaire denqute Mdias et information


(Copie du questionnaire soumis en ligne)

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Mdias et information
-Age : -Sexe : -Profession : - Lisez-vous un journal quotidien gratuit sur support papier (type Mtro, 20minutes, Direct Soir, etc.) ? oui non - Si oui, lequel principalement ?
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- A quelle frquence le lisez-vous ? quotidiennement de 1 3 fois par semaine de 1 3 fois par mois plus rarement - Lisez-vous un journal quotidien payant sur support papier (type Le Monde, Libration, Le Figaro, etc.) ? oui non - Si oui, lequel principalement ? - A quelle frquence le lisez-vous ? quotidiennement de 1 3 fois par semaine de 1 3 fois par mois plus rarement - Lisez-vous un support dinformation alternative en ligne (type Rue89, Agoravox, Bakchich, etc.) ? oui non - Si oui, lequel principalement ? - A quelle frquence le lisez-vous ? quotidiennement de 1 3 fois par semaine de 1 3 fois par mois rarement
326

- Parmi les journaux que vous lisez, si vous ne deviez un garder quun (quil soit sur papier ou en ligne), lequel serait-ce ? ..

A propos de ce journal, vous diriez quil est...(entourer un chiffre) -rigoureux ? Pas du tout 1 2 3 4 5 5 5 6 6 6 Tout fait Tout fait Tout fait

-de grande qualit rdactionnelle ? Pas du tout 1 2 3 4


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-engag ? Pas du tout 1

- Vous en sentez-vous proche ? Pas du tout 1 2 3 Selon vous, ce journal sadresse -des lecteurs exigeants ? Pas du tout 1 2 -des lecteurs lettrs ? Pas du tout 1 2 -des lecteurs engags ? Pas du tout 1 2 3 3 3

Tout fait

4 4 4

5 5 5

6 6 6

Tout fait Tout fait Tout fait

- Dans un problme dactualit, un journaliste devrait plutt : prendre clairement position sefforcer dtre objectif

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Annexe 2 : Matriel pour lexprience Contrats et traitements


(Articles utiliss, questionnaire de validation des profils, tche de distraction, feuillets de restitution et items classer pour chaque article, questionnaire de mesure du besoin de cognition)

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Quel est votre ge ? Vous tes : une femme un homme Quelle est votre profession ou activit ?.. Vous lisez la presse nationale gratuite (Mtro, 20Minutes, Direct,) : quotidiennement de 1 3 fois par semaine de 1 3 fois par mois plus rarement Vous lisez la presse nationale payante (Libration, Le Monde, Le Figaro,) quotidiennement de 1 3 fois par semaine de 1 3 fois par mois plus rarement Vous lisez la presse indpendante (CQFD, Contreinfo.info, Bellaciao,) quotidiennement de 1 3 fois par semaine de 1 3 fois par mois plus rarement Vous discutez des sujets dactualit avec vos proches : Jamais 1 2 3 4 5 6 Tous les jours La lecture de la presse alimente-t-elle ces discussions ? Pas du tout 1 2 3 4 5 6 Tout fait Sur larticle que vous venez de lire :

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Le sujet dont il traite vous intresse-t-il ? Pas du tout 1 2 3 4 5 6 Tout fait

Larticle correspond-il ce que vous attendez en matire dinformation ? Pas du tout 1 2 3 4 5 6 Tout fait

Aimez-vous la manire dont il est crit ? Pas du tout 1 2 3 4 5 6 Tout fait

Lauteur de larticle vous parait-il comptent ? Pas du tout 1 2 3 4


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Tout fait

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Vous venez de lire un ensemble darticles tirs du quotidien Mtro du 11 septembre 2009, intituls Taxer plus et polluer moins et La Sude, royaume de la fiscalit verte . Restituez le plus compltement possible ce que vous avez retenu du contenu de ces articles. (Vous pouvez au pralable faire un brouillon) tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 333

Daprs vos souvenirs du contenu de larticle les propositions suivantes correspondent une :
1 -phrase du texte 2 -dduction vraie 3 - dduction possible 4 - dduction fausse

Notez pour chaque phrase le chiffre correspondant


- Les mesures de compensation de la taxe proposes par le chef de lEtat sont trs loin dtre satisfaisantes pour prserver les finances des mnages et des entreprises. - Le prix de la taxe carbone retenu par le chef de lEtat est largement suprieur celui initialement prconis par la commission Rocard. - Cet impt sera intgralement compens grce un mcanisme de redistribution sous forme d'une baisse de limpt sur le revenu ou d'un chque vert pour les foyers non imposables. - Le montant de la taxe carbone retenu par Nicolas Sarkozy est de 17 euros par tonne de CO2, se traduisant par une hausse de 4,5 centimes par litre de fioul et de 4 centimes par litre d'essence. - La polmique autour du montant et du fonctionnement de la taxe est principalement le fait des citoyens habitant les zones rurales. - Le modle sudois de la taxe carbone dmontre que la russite cologique dun tel impt dpend directement des mcanismes de compensation mis en uvre. - Pour lopposition, cette taxe apparat la fois comme socialement injuste et comme cologiquement inefficace. - La taxe carbone mettra contribution les entreprises qui polluent le plus, en se substituant au systme europen des quotas. - En Sude, la taxe carbone quivaut 25 centimes deuro supplmentaires sur le litre dessence et touche prioritairement les mnages, sans aucun mcanisme de redistribution. - Alors que la taxe carbone dchane les passions, Nicolas Sarkozy sest refus toute solution de compromis dans ses arbitrages. - En Sude, la taxe carbone est instaure depuis 18 ans et a permis au pays de rduire ses missions de CO2 de 20%. - En sude, lcotaxe est aujourdhui de 32 euros la tonne de CO2 et a permis de diminuer de 50% lutilisation des nergies fossiles.

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Vous venez de lire un article tir du quotidien Le Monde du 11 septembre 2009 et intitul Avec une taxe trs infrieure 30 euros, limpact cologique sera limit . Restituez le plus compltement possible ce que vous avez retenu du contenu de cet article. (Vous pouvez au pralable faire un brouillon) tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 336

Daprs vos souvenirs du contenu de larticle les propositions suivantes correspondent une :
1 -phrase du texte 2 -dduction vraie 3 - dduction possible 4 - dduction fausse

Notez pour chaque phrase le chiffre correspondant


- Une taxe carbone 17 euros la tonne constitue un choix politique ambitieux qui peut permettre datteindre les objectifs de rduction des missions de CO2 que la France sest fixs. - Le gouvernement, aid par une commission indpendante, a tranch sur une augmentation de 5% de la taxe carbone chaque anne jusquen 2030. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 - Le montant de la taxe carbone retenu par Nicolas Sarkozy est de 17 euros par tonne de CO2, se traduisant par une hausse de 4,5 centimes par litre de fioul et de 4 centimes par litre d'essence. - A un prix de 17 euros la tonne de CO2, la taxe ne permettra pas datteindre les 400 000 rnovations de logements, inscrits dans les objectifs de la loi Grenelle . - La taxe carbone reste une bonne initiative, car en dpit de sa faible capacit modifier les comportements des consommateurs, elle reprsente une intressante recette fiscale. - Les arguments avancs par Nicolas Sarkozy quant au montant arrt pour la contribution climat-nergie sont fonds sur des considrations relativement prcises sur le plan conomique. - Le prix de la taxe carbone t fix au regard de celui du march des quotas ou droits polluer , le raisonnement tant quil serait inquitable de taxer les mnages plus durement que les entreprises. - Le march des quotas dmission et la taxe carbone sont deux prlvements qui fonctionnent sur des systmes assez similaires, lis la loi de loffre et de la demande. - Les prix des quotas de CO2 fluctuent en permanence en fonction de loffre fixe par la Commission europenne et de la demande des entreprises. - La crise financire constitue pour les industriels une opportunit sans prcdent de basculer sur des nergies propres. - Le prix actuel du CO2 est insuffisant pour inciter les industriels adopter des nergies propres, mais les engagements de rduire les missions de gaz de 20% dici 2020 pourraient faire augmenter son prix. - La France sest fix un objectif de rduction des gaz effet de serre de 40% dici 2050. 337

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Vous venez de lire un article tir du site Agoravox, mis en ligne le 17 septembre 2009 et intitul Taxe carbone : une usine gaz ? . Restituez le plus compltement possible ce que vous avez retenu du contenu de cet article. (Vous pouvez au pralable faire un brouillon) tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010

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Daprs vos souvenirs du contenu de larticle les propositions suivantes correspondent une :
1 -phrase du texte 2 -dduction vraie 3 - dduction possible 4 - dduction fausse

Notez pour chaque phrase le chiffre correspondant


- Le gouvernement a rellement eu le souci de trouver une mesure qui soit socialement juste, en ne mettant pas contribution les plus pauvres. - Le prix de la taxe retenu par le chef de lEtat est largement suprieur celui prconis par la commission Contribution Climat-Energie. - Lide de la taxe carbone, issue du rapport rendu cet t par la commission Contribution Climat Energie (CCE) prside par Michel Rocard, sera applique ds janvier 2010. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 - Le montant de la taxe carbone retenu par Nicolas Sarkozy est de 17 euros par tonne de CO2, se traduisant par une hausse de 4,5 centimes par litre de fioul et de 4 centimes par litre d'essence. - La mise en place de la taxe carbone est une preuve de la bonne volont dun gouvernement soucieux de respecter les engagements de la loi Grenelle Environnement. - Une taxation des transferts financiers serait irresponsable car elle mettrait mal un systme qui gnre de la richesse et finance la socit franaise. - Les familles franaises assumeront plus de la moiti du montant de la fiscalit cologique, les entreprises 40% et les administrations moins de 10%. - Tous les politiques se sont entendus pour intgrer la taxe carbone llectricit, 80% dorigine nuclaire en France. - Bien que des compensations soient prvues, telles quune rduction de limpt ou la distribution de chques verts aux mnages non imposables, les plus modestes devront comme les autres avancer largent lEtat. - Si larrive de la taxe carbone a t plutt mal accueillie par les citoyens, cest uniquement parce quelle na pas t bien comprise. - Plutt que dimposer une nouvelle taxe la population, une taxation des transferts financiers, propose par le prix Nobel dconomie James Tobin, aurait t plus efficace cologiquement et plus juste socialement. - Si la taxe est impopulaire chez les citoyens de gauche, la population de droite est unanime sur la ncessit dune telle contribution.

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Les propositions suivantes vous caractrisent-elles tout fait, ou pas du tout ? (De 1 pas du tout 6 tout fait , entourez le chiffre correspondant).
Je prfre les problmes simples aux problmes complexes. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Jaime avoir la responsabilit de situations ncessitant une rflexion importante. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Je conois la rflexion comme une distraction agrable. PAS DU TOUT tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Je prfre faire quelque chose rclamant peu de rflexion plutt que quelque chose qui mettra srement mes capacits de rflexion lpreuve. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Jessaie danticiper et dviter les situations o il est probable que jaurais rflchir en profondeur quelque chose. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Je trouve de la satisfaction dans le fait de rflchir intensment durant de longues heures. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Je ne rflchis pas plus que ncessaire. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Je prfre rflchir des problmes quotidiens plutt qu des problmes se posant sur le long terme. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Japprcie les tches qui, une fois apprises, rclament peu de rflexion. PAS DU TOUT 1 2 3 341 4 5 6 TOUT A FAIT

Lide de fonder ma russite sur la rflexion me plat. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Je prends rellement du plaisir des tches impliquant la dcouverte de solutions nouvelles. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Apprendre de nouvelles faons de penser me stimule beaucoup. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Je prfre voir ma vie pourvue en casse-tte que je dois rsoudre. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Lide de rflchir de manire abstraite me sduit. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Je prfre un travail intellectuel, difficile et important un travail important mais ne rclamant pas beaucoup de rflexion. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Jprouve du soulagement plutt que de la satisfaction lorsque je viens bout dun travail ncessitant un gros effort mental. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Il suffit pour moi que quelque chose fonctionne, peu importe comment et pourquoi cela fonctionne. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

Ordinairement, je mne mes rflexions jusqu leur terme, mme lorsque les problmes sur lesquels elles portent ne maffectent pas personnellement. PAS DU TOUT 1 2 3 4 5 6 TOUT A FAIT

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Annexe 3 : Statistiques descriptives et validation des profils de lexprience Contrats et traitements

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Tableau A-1 : Age minimum, maximum et moyen de lensemble des participants.


Statistiques descriptives N AGE Type de contrat Lecteur Non Lecteur 150 150 150 Minimum 16 1 1 Maximum 75 3 2 Moyenne 33,37 2,00 1,50 Ecart-type 16,446 ,819 ,502

Tableau A-2 : Age moyen des participants par condition exprimentale.


Statistiques descriptives Variable AGE Type de contrat Lecteur Non Lecteur Lecteur Non Lecteur Total PQN Lecteur Non Lecteur Total PIL Lecteur Non Lecteur Total Total Lecteur Non Lecteur Total Moyenne 20,36 19,68 20,02 44,56 45,48 45,02 38,04 32,12 35,08 34,32 32,43 33,37 Ecart-type 1,075 2,940 2,218 17,120 16,621 16,706 15,192 13,788 14,666 16,620 16,326 16,446 N 25 25 50 25 25 50 25 25 50 75 75 150

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PQG

Tableau A-3 : Rpartition homme/femme des participants par condition exprimentale.


Type de contrat PQG Lecteur Non Lecteur Lecteur Effectifs SEXE Femme Homme 18 7 Non Lecteur Effectifs 17 8 PQN Lecteur Non Lecteur Lecteur Effectifs 8 17 Non Lecteur Effectifs 17 8 PIL Lecteur Non Lecteur Lecteur Effectifs 10 15 Non Lecteur Effectifs 13 12

344

Tableau A-4 : Rpartition de la PCS des participants par condition exprimentale.


Type de contrat PQG Lecteur Effectifs PCS PCS + PCS +/PCS Etudiant Retrait Sans 0 0 0 25 0 0 Non Lecteur Effectifs 0 1 0 24 0 0 Lecteur Effectifs 10 7 0 5 3 0 PQN Non Lecteur Effectifs 7 6 2 3 7 0 Lecteur Effectifs 3 9 5 4 2 2 PIL Non Lecteur Effectifs 5 5 2 11 2 0

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Emploi

Tableau A-5 : Validation de ladquation contractuelle/valuations par les participants des lments lis aux articles (de 1= valuation ngative 6=valuation positive).

Lecteur Correspondances aux attentes** Intrt pour le sujet de larticle Apprciation du style dcriture Evaluation de la comptence de lauteur 4.13 4.47 3.74 4.40

Non Lecteur 3.45 4.15 3.64 4.08

Seuil de significativit ** : p < .01 Rsultat de lanalyse de variance pour la variable correspondances aux attentes : F (1, 148) = 11.81, p < .01.

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Annexe 4 : Restitutions des lecteurs de chaque type de presse, issues de lexprience Contrats et traitements

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Restitutions Metro
Taxer plus et polluer moins . Taxe carbone dfendue par le prsident Sarkozy. Correspond 17 par tonne de co2. Augmentera chaque anne jusquen 2030 pour atteindre 100 (il faut atteindre 100 pour que la mesure soit efficace selon les experts). Augmentation concrte de 4,5 centimes par litre de fioul et 4 centimes par litre dessence. Taxe impopulaire, juge inefficace par la population, lopposition et certains cologistes (elle ne prend pas en compte llectricit, ne sapplique quaux ressources dites fossiles : ptrole, etc.), ne concerne pas les plus grosses industries pollueuses qui voient leur pollution rgie par des quotas europens. Taxe qui sera redistribue sous forme de chque vert pour les foyers non imposables, rduction de limpt sur le revenu pour les foyers imposables. Redistribution : compensation de 74 par an pour les mnages en moyenne (par exemple 142 pour une famille de deux enfants vivant en zone rurale). La Sude, royaume de la fiscalit verte . Sude pionnire pour la fiscalit verte quelle applique depuis 18 ans. Taxe cologique, mais avec un systme trs diffrent de celui choisi par le France. Correspond 37 par litre, beaucoup plus quen France. Pas de redistribution (pas de rduction dimpt pour les mnages, etc.) 80% de son rseau pour le chauffage est compos de biocarburants. La Sude se rapproche donc de son objectif dobtenir un rseau cologique 100% dici 2010. Taxer plus et polluer moins . Larticle annonce la mise en place de la taxe carbone par le gouvernement franais. Elle sera effective ds janvier 2010. Le principe repose sur laugmentation du prix des nergies fossiles (GPL, charbon, ptrole) dans le but den faire baisser la consommation par les consommateurs (particuliers et entreprises, sauf les gros pollueurs dj soumis des quotas europens). Nicolas Sarkozy dbute par un prix de 17 par tonne de co2 mais celui-ci va aller crescendo dans les annes venir. Il doit atteindre 100 par tonne de co2 en 2030 pour tre efficace, selon les spcialistes. Les cologistes prnaient un prix de 30 par tonne de co2 ds 2010 et sont donc dus. Il faut galement retenir que cette taxe est intgralement reverse (ne reprsente donc pas une source de revenus pour ltat) par le biais de rductions dimpt ou de chque vert pour les foyers non imposables. la Sude, royaume de la fiscalit verte . Les pays nordiques comme la Sude sont en avance sur la France dans ce domaine. La Sude a dj mis en place une taxe similaire (mais non redistribue aux foyers et plus leve) depuis 18 ans. Le gouvernement sudois estime que les missions de co2 ont chut de 20% (en 18 ans). Lobjectif tait principalement de rduire lutilisation des nergies fossiles pour le chauffage. Cet objectif semble tre atteint puisqu ce jour 80% des foyers sudois utilisent des nergies renouvelables pour se chauffer. La Grande Bretagne, les Pays-Bas ont aussi mis en place ce type de taxation cologique . Taxer plus et polluer moins . Le dbat dchane les passions. Nicolas Sarkozy a trouv un compromis sur la taxe carbone. Il linstaure 17 par tonne de co2 mise. Cette mesure vise baisser les missions de gaz par les particuliers. Les cologistes avaient prconis 34 pour cette mesure. Augmentation rpercute sur lessence et le diesel. Touche aussi le GPL. Les entreprises gros pollueurs ne la paieront pas car ils sont dj assujettis une rglementation europenne. la Sude, royaume de la fiscalit verte . Mesure mise en place depuis 18 ans. Prcurseurs dans le domaine. Les sudois ont consomm 20% de co2 en moins depuis lapplication.

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Taxer plus et polluer moins . Article sur la mise en place de la taxe carbone par le prsident n. Sarkozy. Taxe dun montant de 17 par tonne de co2 mis sur les nergies fossiles. Le montant de cette taxe est revers la population grce un chque vert (rduction dimposition pour foyers imposables) qui peut slever jusqu 142 par an pour une famille rurale avec deux enfants. Cette taxe est juge insuffisante par les verts et devrait selon eux slever 32 la tonne. Quand lopposition elle juge cette taxe injuste. Les entreprises les plus polluantes ne sont pas soumises la taxe carbone car dj taxes par lUE. Larticle sur la Sude informe du fait que cest un pays pionnier en matire de taxe carbone car elle existe depuis dj 18 ans et sont montant a tout au long de cette priode augment pour atteindre 108 par tonne de co2 rejete. Cependant dans ce pays la taxe nest pas reverse la population sudoise. Depuis la mise en place de cette taxe ils ont analys une rduction dmission de 20% par rapport la mme situation sans la taxe. Ainsi, grce cette taxe, ils comptent atteindre leur objectif sans nergies fossiles dici 2020. Concernant la France, la taxe carbone va tre redistribue sous forme de chque vert pour les mnages non imposables et sous forme de baisse dimpts pour les mnages imposables. En Sude, la taxe nest pas redistribue. En France, augmentation de 4 centimes sur le prix de lessence contre 16 centimes en Sude. Dici2020 la Sude voudrait nutiliser que des nergies vertes. Nicolas Sarkozy a instaur la taxe carbone 16. En Sude elle est de 32 et plus incitatrice du respect du dveloppement durable car non redistribue. En France, cette taxe est applicable aux entreprises et dduite de la taxe dapprentissage. Alors quen Sude, les entreprises ne sont pas directement concernes. Ce sont les mnages qui sont les premiers tre impliqus et devoir payer la taxe carbone. En Sude, la fiscalit a t adopte en fonction de linstallation de cette taxe alors quen France non. Elle a t instaure il y a 18 ans en Sude (elle est prcurseur dans cette taxe) alors que la France vient de ladopter en 2009. Sarkozy a trouv un compromis en ce qui concerne la taxe carbone destine rduire les gaz effet de serre. La taxe serait donc de 17 ce qui est largement au dessous des 32 demand par les cologistes. Il y aurait une redistribution dune augmentation de 4 centimes pour lessence. Un systme de chque vert est envisag pour les foyers non imposables. Les cologistes ne sont pas satisfaits de la mesure prise par le prsident car elle ne prend pas en compte llectricit. En Sude, ce systme de taxe existe depuis 18 ans et marche trs bien. Elle a augment par rapport ses dbuts, elle est aujourdhui 108. Il ny a pas de redistribution contrairement la France. La Sude constitue un point de repre. Cette taxe touche plus les mnages que les industries. Cette cotaxe augmente tous les ans. La Sude est parvenue son objectif et utilise moins dnergie fossile. Sarkozy a indiqu le montant de la taxe carbone qui sera ajoute lessence, au gaz et au charbon (lments produisant des gaz effet de serre). Augmentation de 4 centimes pour lessence par exemple. Les foyers paieront aussi un montant de 17 par mois. Les cologistes dsiraient la base un montant de 32 par mois mais ce montant a t contest car jug trop excessif. Cette taxe carbone est mal perue par les franais et a suscit de nombreux dbats. Elle sera dduite de limpt sur le revenu ou par chques pour les foyers non imposables. Par rapport dautres pays de lUE, la France est assez en retard concernant les mesures

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cologiques prises. Larticle donne lexemple de la Sude o de telles mesures sont dj ancres dans les habitudes. Nicolas Sarkozy a mis en place une taxe carbone qui a pour but de diminuer la consommation de co2. Cette taxe consiste faire payer la consommation de co2 ce qui va avoir une rpercussion sur le prix de lessence. Il y aura galement un processus de redistribution pour les mnages et une distribution de chques verts aux mnages non imposables. Dautre part larticle la Sude royaume de la fiscalit verte met en vidence le fait que certains pays nordistes (Finlande, Sude, Grande Bretagne) ont dj adopt cette taxe carbone depuis 18 ans. Contrairement la France, il ny a pas de redistribution au niveau des mnages. Depuis sa mise en place, cette taxe a subi une augmentation. En effet, elle est passe de 14 par tonne de co2 108. Ils souhaitent aussi parvenir ne plus utiliser dnergies fossiles dici quelques annes. Taxer plus et polluer moins . Cet article aborde la dcision de Nicolas Sarkozy de mettre en place la taxe carbone dun montant tout dabord avoisinant les 30 pour ensuite avoisiner dici 2030 les 100. Ce montant sera rpercut sur le prix de lessence mais rendu aux mnages sous forme de rduction dimpt ou sous forme de prime verte pour les mnages non imposables. Dautre part, cet article met en exergue les ractions des opposants a dcision avec notamment le point de vue des socialistes qui jugent la mesure injuste et celui des cologistes qui la jugent insuffisante car ntant pas assez leve pour rellement rduire lempreinte franaise dans lcologie. La Sude, royaume de la fiscalit verte . On tire le portrait dans cet article de la situation actuelle du prcurseur de la taxe carbone quest la Sude. En effet, cette dernire a instaur la taxe afin dinciter la population rduire sa consommation de gaz et voire de labandonner compltement dici quelques annes. Nicolas Sarkozy a enfin dcid dappliquer la taxe carbone. Cette taxe constituera une majoration sur le prix de lessence de 4 centimes par litre. Pour que cette taxe soit efficace il faut quelle reprsente environ 17 pour 200 litres de ptrole. Cette taxe sera dfiscalise, compense sur les relevs dimposition. Pourtant objectif cologique, les associations cologistes ne sont pas satisfaites de cette taxe verte car elle ne sapplique pas sur llectricit mais que sur lmission de co2. En Sude la taxe carbone est applique depuis 18 ans dans le but de rduire lutilisation des nergies fossiles. Selon Metro la Sude est en avance en ce qui concerne la taxe carbone. Elle est en place de puis dj quelques annes. Elle touche davantage les foyers que les entreprises. Elle est suprieure celle qui sera applique en France. Cette taxe semble tre impopulaire en France. Elle sera applique en France partir de la rentre. La taxe sera compense. Elle sapplique davantage aux foyers quaux entreprises soumises des taxes europennes. Les cologistes trouvent quelle nest pas suffisante car le cot est faible et elle ne taxe pas lusage de llectricit. Lopposition trouve quelle est inefficace et contraignante. Le cot de la taxe est encore trop faible pour tre efficace.

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Taxer plus et polluer moins . Larticle nous prsentait la taxe carbone, taxe verte selon Nicolas Sarkozy serait de 17 par tonne de co2 produite. Larticle nonait les nergies fossiles. La taxe carbone dans un avenir proche passerait de 17 127. Les entreprises petites pollueuses seraient touches par cette taxe contrairement aux entreprises grandes pollueuses qui sont elles-mmes dj touches par une autre taxe. Cette taxe serait impopulaire en France et mal vue. Elle touchera les foyers et donc les entreprises petites pollueuses installes sur le territoire franais. La Sude, royaume de la fiscalit verte . Depuis 18 ans la taxe carbone existe et est applique en Sude. Ce pays favorise lutilisation des nergies non fossiles, les biocarburants. La Sude est perue comme lun des pays les plus non pollueurs. Taxer plus et polluer moins . Nicolas Sarkozy a dclar que la taxe carbone entrera en application ds le premier janvier 2010. Elle sappliquera tant aux particuliers quaux entreprises et elle sera rembourse indirectement par des chques verts ou autres moyens au niveau des impts. Pour tre rellement effective cologiquement la taxe carbone doit tre de 100 par tonne de carburant fossile consomm, or au niveau franais elle ne sera que de 17 ce qui reprsente 0,48 par litre en plus payer sur le litre achet. Ce qui fait que les colos sont rests sur leur faim. La Sude, royaume de la fiscalit verte . La Sude appliqu la taxe carbone depuis 18 ans ce qui a permis de baisser de 20% ses missions de co2. Son objectif de ne plus utiliser dnergie fossile pour 2020. La taxe reprsente 108 par tonne consomme et est applicable uniquement aux mnages et surtout pour le systme de chauffage. Par contre il ny a pas de remboursement fiscal ni autre. La taxe carbone sera instaure en 2010 en France. Sarkozy a instaur la taxe partir dun compromis. Elle devait slever 32, elle ne slvera en 2010 qu 17 par tonne dessence. Ce qui quivaut 4 centimes daugmentation par litre de fioul ou dessence. Daprs Sarkozy elle nquivaut pas une vraie fiscalit puisquelle sera lorigine associe une baisse dimpt pour les foyers ou un chque vert pour les foyers non imposables. Elle augmentera tous les ans. Elle est rclame par les cologistes pour encourager les franais moins utiliser les nergies fossiles. En Sude cette taxe est instaure depuis 18 ans. Elle atteint aujourdhui 117 par tonne cest--dire 25 centimes de plus par litre dessence. Elle ne fait bnficier daucune baisse de la fiscalit et sadresse plus aux foyers quaux industries (en France, les industries trs polluantes ne sont pas concernes par la taxe carbone car sont dj fiscalises par lEurope). Selon les spcialistes, la Sude devrait aujourdhui utiliser 20% de plus dnergies fossiles sans cette taxe. Taxer plus et polluer moins . Larticle parle de la nouvelle taxe mise en place par Nicolas Sarkozy sur les produits et nergies fossiles. Cette taxe entranera laugmentation du prix de lessence mais affirme quelle ne sera pas subie par les citoyens : une compensation est prvue (baisse sur les impts, baisse sur les taxes dinvestissement pour les entreprises et chques verts pour les personnes non imposables). Cet article voque aussi les tensions que cre cette nouvelle taxe, illustre par un dessin rchauffement du climat social . La Sude, royaume de la fiscalit verte . Evoque les pays ayant dj instaur la taxe carbone en faisant un zoom sur le cas de la Sude (plus leve quen France), nest pas un problme pour la croissance du pays. Larticle voque aussi limpact cologique de cette mesure avec une diminution notable du taux dmission de co2.

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La taxe carbone devrait tre mise en application au premier janvier 2010 et son montant est de 17 par tonne de co2. Elle se rpercutera sur le prix du litre de fioul et de lessence qui devrait augmenter denviron 4 centimes. Cette taxe sera, par la suite, dduite des impts ou rembourse sous forme de chque vert pour les personnes non imposables. Elle sera en partie rembourse sur la base de forfaits de 74 pour un foyer citadin et de 142 par foyer rural. Lquivalent de la taxe carbone existe dans dautres pays comme la Finlande ou la Sude. En Sude, elle existe depuis 18 ans et est de 102 par tonne de co2. Il ny a pas le systme de redistribution comme en France. En France, cette taxe carbone ne concerne pas les grandes entreprises. Elle ne devrait pas pnaliser les PME car il ny a plus de taxe professionnelle. Pour tre efficace, elle devrait atteindre le montant de 100 dici 2030. Nicolas Sarkozy a dcid dinstaurer finalement la taxe carbone 17 par tonne de co2 mise (contrairement aux 34 prvus par les cologistes). Cela revient une hausse de 4 centimes sur le prix du gasoil par exemple. Les cologistes sont plutt mcontents. La taxe devrait augmenter tous les ans et portera sur le ptrole, le GPL (tonnant), etc. Larticle sur la Sude relatait le fait que ce pays a instaur une sorte de taxe carbone depuis 18 ans. Elle estime que si elle ne lavait pas fait le pays consommerait 20% de plus de co2 aujourdhui. Mme les trains fonctionnent avec des biocarburants, le pays est donc totalement engag dans la lutte contre la pollution. La taxe carbone en Sude a augment tous les ans. Aujourdhui elle correspond, entre autres une hausse de 25 centimes sur le litre de gasoil. Nicolas Sarkozy a fix les conditions dapplication de la taxe carbone. Cette taxe est fixe 17 par tonne de co2, ce qui est moins que ce qui a t annonc, 37. Cela reprsente une augmentation de 4 centimes sur le litre dessence. Les verts ne sont pas totalement satisfaits de ce qui est annonc. Des mesures identiques existent dans dautres pays europens et notamment en Sude o la taxe a peu peu augment pour atteindre 108 Il y a une augmentation de la taxe carbone, dans le but de moins polluer. Ceux qui seront les moins pollueurs auront des dductions financires. Les mnages sont plus touchs quavant avec la taxe carbone. La Sude a des dispositifs permettant de rduire les rejets de co2 et donc de beaucoup moins polluer lenvironnement. La taxe carbone permet de rduire la consommation des nergies fossiles (charbon, ptrole). Nicolas Sarkozy a trouv un compromis : le montant de la taxe carbone slvera 17 par mnage partir du 1er janvier 2010. Les cologistes sont dus car ils voulaient que cette taxe sapplique aussi llectricit. Cette taxe sera en quelque sorte redistribue au niveau de limpt sur le revenu ou dun chque vert pour les non-imposables. En Sude, cela se pratique depuis des annes. Ce sont les pionniers en la matire. Leur taxe carbone slve 108. Ils arrivent leur but au niveau de la baisse de la consommation, surtout au niveau du chauffage. La taxe carbone initialement prvue 32 pour la tonne e co2 dverse a t rduite 14 n. Sarkozy a valid cette rglementation. Elle sappliquera tout vhicule essence, gasoil, GPL.

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Cela va entraner une augmentation des cots de lessence. Le cot moyen par famille sera de 74. Les entreprises ne sont pas touches car elles sont dj soumises des quotas europens. Les cologistes ne sont pas satisfaits, ils estiment que pour que cela soit efficace il faudrait que la taxe soit fixe 100. Dautres pays europens sont dj soumis cette rglementation. Les sudois sont beaucoup plus avancs que nous et les rsultats le prouvent. Taxe carbone : elle sapplique aux nergies fossiles dans le but de rduire sa consommation et donner ltat de nouvelles rentres dargent. En France elle est de 14 par tonne soit 4 centimes par litre dessence environ, en dessous des recommandations de Rocard (30), seuil defficacit estim. Cette taxe va augmenter avec le temps. Il est prvu une compensation pour les mnages non imposables afin que cet impt soit le plus juste possible mais rien nest encore fix. En Sude cette taxe existe depuis quelques annes. Fixe initialement entre 20 et 30 elle est aujourdhui fixe plus de 100 par tonne et ne fait pas lobjet de compensations financires. 20% de gaz effet de serre en moins auraient t conomiss selon les estimations sudoises. En France cette taxe est conteste par les cologistes car trop molle, par les socialistes car trop floue, par les franais qui la voient comme une taxe de plus. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Loi sur la taxe carbone vote et effective des janvier 2010. Fixe 17 par tonne de co2, elle devra atteindre 100e par tonne en 2030 pour les experts si on veut lutter contre le rchauffement climatique. Cela entrane une hausse de 12 centimes la pompe. Taxe compense par une baisse dimpt ou des chques verts pour les non imposables. Les colos sont dpits. La taxe carbone est trop faible et ne comprend que les nergies fossiles, pas llectricit. La Sude est un pays exemplaire, 18 ans que la taxe carbone existe et sans redistribution fixe 78 la tonne la Sude espre arriver 108 par tonne dici 2020. 80% de lnergie en Sude est non polluante. Dici 2020 le but sera dtre 100%. En France, Nicolas Sarkozy a dcid le 11 mars 2009 que le montant de la taxe carbone serait de 17 par tonne de co2, alors que la commission Rocard prconisait 38 cela reprsente 4,5 centimes de hausse sur le fioul et 4 centimes sur lessence. Llectricit ne sera pas taxe, contrairement ce que voulaient les cologistes. Cette taxe sera entirement compense, soit par une baisse dimpt, soit par le versement dun chque vert . En Sude, le systme existe depuis 18 ans. Aujourdhui, la taxe est de 108 par tonne. Si elle navait pas t mise en place, les missions seraient plus leves de 20%. La France vient dinstaurer la taxe carbone en suivant le modle de la Sude qui la instaure depuis dj 18 ans. Cette taxe consiste rduire lmission de co2 et concerne les nergies renouvelables.

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Restitutions Le Monde

Lauteur sinterroge sur lefficacit cologique de la taxe carbone. Il expose les termes du dbat sur le prix de la tonne de co2 dans le cadre de cette taxe, incitatif ou non en matire de choix dquipement (auto, logement, ). Il relate ensuite le quiproquo plus ou moins volontaire issu du politique sur la validit dune comparaison entre ce prix ventuel de la tonne de co2 dans le cadre de la taxe carbone et le prix de la tonne de co2 dans le cadre du march europen des droits polluer (17 par tonne). Pour lui il ny a pas lieu de comparer ces deux montants (choux diffrents des carottes). Effet pervers de cette comparaison, un nivellement de la taxe (mnages) vers le bas (environ 17) aurait des consquences ngatives exponentielles en termes de propension squiper de matriels faible mission. John Fitzgerald Sarkozy semble assez peu favorable une taxe mnage deux fois plus leve que la perception ( la tonne) sur les entreprises. Il y a aussi une histoire de consquences de la baisse du pouvoir dachat sur je ne sais plus quoi la fin tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Larticle prsent ici tente dexpliquer lintrt de la mise en place dune taxe carbone propose par le gouvernement franais lautomne 2009. La journaliste, en se basant sur les chiffres prsents par les reprsentants cologiques de la socit civile, explique que limpact cologique dune taxe infrieure 30 ne sera pas suffisant pour rpondre aux attentes et exigences du grenelle. En effet, aujourdhui le gouvernement franais propose de fixer cette taxe 17, ce qui est trop peu malgr une hausse annuelle indexe 5% pour permettre la mise en place de solutions cologiques durables. Plusieurs chiffres sont ici proposs pour dmontrer quen de de 30 cette taxe naura pas les effets escompts. Lide principale de larticle, si je lai bien compris voulait venir au fait que lvolution de cette taxe fut normment sujette dbat, et quelle finirait par simplement faire voluer les habitudes des usagers du ptrole au gaz. Alors que les industriels ne se sentiraient pas forcment concerns aux niveaux de certaines responsabilits cologiques prises sur les carburants (l o cette taxe souhaite tre applique). Cependant, en levant cette taxe 30 au lieu de 15 estims aujourdhui, limpact serait suffisant pour avoir des consquences sur les habitudes des usagers et sur des retombes cologiques. La taxe carbone est de 17. Le montant est jug insuffisant par les cologistes pour avoir un vritable impact. Une taxe plus leve avec une augmentation rgulire jusquen 2030 (date objectif du gouvernement franais pour la rduction du co2) tait prconise, avec un montant de base 32. Le montant de laugmentation est encore en dbat. Pour les verts le signal est trop faible et nencouragera pas changer les modes de fonctionnement. Laugmentation sur lessence est entre 4 et 6 centimes selon le type. Laugmentation du fioul est de 8%. La taxe carbone va tre fixe 17 selon une dcision prise par le prsident de la rpublique Nicolas Sarkozy. En 2010, le prix de lessence devrait se voir augment de 4 centimes pour le sans plomb, de 4,5 centimes par le gasoil. Cette taxe carbone permettra le relogement de 353

400000 foyers dont 366000 sont dj inscrits, et sera limite cologiquement. Les 17e correspondent au prix de la tonne de co2 dont schangent les pays europens en ce qui concerne le co2. Cette taxe concerne tout le monde, notamment les propritaires de vhicules par rapport au prix de lessence. Larticle traite du cot de la taxe carbone qui va tre instaure en France. Alors quune taxe de 32 tait prne par les organisations en dveloppement durable parce quelle permettrait de diviser par quatre lmission de co2 rapidement, la taxe ne sera finalement que de 17 afin que les mnages et les petites entreprises ne soient pas trop dfavorises vis--vis des grandes entreprises. Par cette taxe carbone on espre pousser les mnages par exemple moins se chauffer au fioul et choisir un mode de chauffage alternatif comme le gaz. Ce chiffre de 17 se fonde sur le cot dune tonne de co2 et correspond donc un prix plancher. Le grenelle de lenvironnement qui a dbattu du cot de cette taxe estime que les bienfaits de cette taxe seront plus limits que si elle avait t porte 32. La dcision du grenelle de fixer le prix de la taxe autour de 15 partage les opinions. Limpact cologique, selon le parti pris de lauteur de larticle, sera limit. Limpact au niveau de la conscience des franais risque cependant dtre faible. N. Sarkozy, dans une interview, se montre sceptique quant la raction des franais sils devaient payer une taxe de 30. La fin de larticle nous rappelle les fluctuations du prix de la tonne de co2 aujourdhui stabilis 17. Un dbat sur le montant et lefficacit de la taxe carbone pris sous langle unique du montant de la taxe. Deux hypothses sont envisages et commentes par larticle. La rfrence est lobjectif de rduction des missions de gaz effet de serre. Larticle value lefficacit de deux niveaux de taxation, 17 ou 34. La conclusion gnrale porte sur la relative inefficacit dune faible taxation au regard de la rduction des missions. Le principal argument (du gouvernement) pour un taux relativement bas est la juste rpartition de leffort entre les mnages et les entreprises. Or le constat du niveau de la tonne de co2 sur le march amne penser un taux beaucoup plus lev. Larticle pour autant ne donne pas dargument trs tays sur limpact suppos de la taxe carbone sur les missions : dplacements, conomies dnergie. Il aborde seulement limpact sur les logements. Rien nest dit sur les entreprises. La taxe carbone est fixe 17 la tonne. Son but est de faire baisser la consommation des mnages de tant en tant dannes. Cest Nicolas Sarkozy qui a tranch. Cette proposition, les colos auraient prfr que ce soit plus lev, aux alentours de 30 ou 32. La discussion a port sur une comparaison avec les quotas , ou une manire de calculer rellement le cot du carbone. Larticle nest pas trs clair sur cette affaire. En ralit il ny a pas de relation entre ce calcul et lobjectif de cette taxe qui est de faire baisser la consommation nergtique des mnages. Le gouvernement a dcid de limiter le montant de la taxe carbone 17. Ce montant sera progressif. Lvolution du montant et le rythme seront soumis pour avis une commission neutre dont feront notamment partie les collectivits territoriales. Les cologistes trouvent

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insuffisant ce montant et lauraient souhait demble 30. Limpact sur le prix de lessence est annonc 4 centimes par litre, par exemple. Le tout est dessayer de mobiliser les consommateurs et les industriels. Compte tenu de la faiblesse de la mesure les rsultats sur les rejets de co2 sont dj estims nettement insuffisants pour permettre datteindre les objectifs annoncs quant la baisse lhorizon 2020. Il y a conflit entre intrt politique (taxe le plus indolore possible mais taxe affiche quand mme dun point de vue international) et lintrt mme dune taxe carbone du point de vue de son efficacit quelle incite consommer de lnergie diffremment. Larticle relate une querelle de seuil entre des taux de la taxe, querelle qui sera au final tranche par le prsident de la rpublique. La question pose est de savoir si les 17 correspondant la taxe carbone imposs aux mnages est significative au regard des objectifs de rduction des missions de co2 dici 2050, sachant que pour coller ces objectifs issus du grenelle de lenvironnement me semblet-il, cette taxe devrait atteindre les 30. La question sarticule autour de deux axes. Lun politique, sexprimant dans les propos du Prsident de la Rpublique et demandant une explication sur la fixation de cette taxe 30 alors quelle reprsente le double de ce qui est demand aux entreprises. Il mapparat cet endroit une notion lectorale ! Lautre conomique, situant le montant de la taxe impose aux entreprises tel e prix issu de la confrontation entre loffre de co2 et la demande des entreprises, un prix de march. A mon sens, cet article prsente donc les paramtres influant sur cette question relative lenvironnement, savoir laspect politique jouant sur une sorte de changement dans les comportements de la population en termes dnergie utilise, et laspect conomique concernant la participation des entreprises . Le paramtre relatif lenvironnement est, me semble-t-il, laiss de ct, les 100 de taxe souhaitables dici 2030 pour une contribution significative lenvironnement sont donc vite dissous dans les ralits conomiques et politiques. La question de qui va payer ? reste en suspenscest peut-tre ce que lauteur sous-entend dans son traitement du sujet Suite aux accords de grenelle sur lenvironnement, les parties prsentes (gouvernement, cologistes, partis politiques autres que les cologistes) se sont entendus pour mettre en place une taxe carbone. Celle-ci doit aider convaincre les usagers, les consommateurs (individus, mnages et collectifs) prendre conscience de la ncessit de diminuer la production de co2 induite par les diffrentes activits humaines. Le prix de la tonne de carbone tant ce jour denviron 16 il conviendrait un minimum de la rpercuter sur les marchandises produites en particulier les carburants qui verraient leur prix augmenter de 5 centimes environ. Des discussions sont en cours entre des experts, le gouvernement et les collectivits locales pour dterminer un montant plancher et son volution dans le temps. Mme si le prsident Sarkozy pense que 16 la tonne serait un bon dbut, les cologistes prconisent une taxe 30 minimum afin que son impact soit significatif. Article trs technique avec beaucoup de chiffres qui sadresse un type de lecteurs particuliers. Article superficiel, qui ne traite pas par ailleurs des questions essentielles lies au mode de production, aux choix de production, aux modes de vie, aux diffrences nord/sud.

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Comme souvent les articles du Monde supposent une connaissance approfondie du sujet, une lecture singulire du journal. La question est de savoir combien le gouvernement fixera le prix du co2. En dessous dune somme, lincitation au changement dans la consommation sera ngligeable. A 17, il semble que cette incitation sera nulle. Laugmentation du prix des nergies utilises tant trs petite. A 30, elle sera trs limite. Pourtant Nicolas Sarkozy a ni (au cours dun voyage au brsil) que le montant atteindrait cette somme pour les mnages franais. De quoi inquiter les cologistes qui rclament une taxe efficace. A un montant (que jai oubli) correspondrait une incitation engageant tout juste passer du charbon au gaz. Larticle tir du Monde du 11 septembre 2009 sinterroge sur le niveau de la taxe carbone : 32 ou 17 (comme prvu par le gouvernement). Le dbat dbute avec lexplication du projet de loi actuel. 17 par tonne de co2 pour les mnages compter de 2010. Le journaliste sinterroge sur le niveau de cette taxe. 17 sont ils suffisants ? Aurait-il fallu sceller par la loi une augmentation de 5% par an afin dtre st datteindre les objectifs europens de rduction des missions de gaz effet de serre ? Cest partir de cette interrogation que larticle largit son champ dobservation en comparant le niveau de cette taxation ave celui pay par les entreprises depuis la cration du march des droits polluer en 2005. Est-il cohrent de taxer les mnages un niveau double de celui des entreprises ? Cette interrogation mise par le prsident de la rpublique lors dun dplacement au Brsil est reprise par le journaliste pour illustrer le dbat en cours. Il est mis en avant le fait quavec une taxe carbone suprieure 30 nous serions presque en mesure de rnover 400000 mnages par an alors quune taxation 17 diminuerait ces capacits de financement au prorata de 32 initialement indiqus. Le journaliste observe quil nest pas forcment pertinent de comparer la taxe carbone au march des droits polluer car leurs objectifs diffrent. La taxe carbone a pour but de reflter le cot rel de lnergie et de modifier les habitudes des consommateurs. Le march des droits polluer quant lui nest que le reflet du ratio offre demande. Le prix de la tonne de co2 a dj connu une amplitude de 0,1 plus de 30 pouvons-nous comparer le march des droits polluer avec la taxe carbone ? Il appartient au lecteur de trancher sur ce dbat. Sur la question de la fixation dun prix : celui du carbone. Si le prix de la taxe carbone est fix 17 il est trop faible, estime lauteur de larticle. Car ce prix nest pas incitatif pour les personnes concernes, appelons-les les usagers. Un prix lev, au contraire, serait dissuasif et orienterait les mnages vers une conomie de carbone. A 17, la taxe aura un impact cologique trs limit. Mme si elle avait t fixe 30 son impact et t discutable. Des raisons politiques plus que defficacit cologique ont prvalu la fixation de ce montant. Sa vitesse de progression dans le temps na pas t fixe mme si le principe de son augmentation progressive est acquis. Baisse de 20% de co2. La taxe prvue tait de 32 par tonne. La taxe adopte est 16 par tonne, donnant une hausse de 5 centimes par litre de super et 4 centimes par litre de gasoil. 466000 logements prvus (mais en fait 300000). La taxe est propose par une commission o sont reprsents 5 acteurs : collectivits, entreprises, associations, Etat. Le prsident dit au

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Brsil quil trouve le montant de 30 trop lev par mnage. Si on avait adopt 32 par tonne avec une hausse de 5% par an on serait arriv au rsultat en 2030 au lieu de 2050. Une taxe carbone 17 aussi efficace qu 32 ? Les cologistes alertent sur son insuffisance. A 32, cela se traduirait par une augmentation de centimes pour un litre de sans plomb, 4,5 centimes pour un litre de diesel. Nicolas Sarkozy oriente sa dcision en laissant entendre quil attendait de savoir ce que cela induirait de la fixer 32. Les cologistes laissent entendre qu 17, cela quivaudrait seulement un passage du charbon au gaz , insuffisant par consquent. La taxe sera non seulement infrieure 30 (et mme 32 prvus initialement) mais slvera 17, ce qui ne satisfait personne. Les entreprises ne seront pas taxes la hauteur de leur pollution ce qui ne satisfait pas non plus les partis politiques (verts et PS). Il aurait fallu un seuil bien suprieur pour couvrir le taux de pollution. Malgr le signal dalerte mis par les spcialistes et les partisans. Un comit de type grenelle qui comprendra des scientifiques, spcialistes, politiques va travailler sur ltude dune co-participation sachant que des tudes vont jusquen 2050 concernant la prservation de lenvironnement. Dans cet article sur la taxe carbone projete, le journaliste donne un certain nombre dinformations et rapporte quelques recettes, lensemble se voulant une analyse. Le projet gouvernemental est de fixer 17 la tonne de co2 la taxe dite carbone . Ce chiffre est celui du march o schangent, entre industriels, les permis. Il est fluctuant puisquil a vari de 30 0,1 avant de se fixer au cours de 17. Le choix fait est celui de ne pas pnaliser plus lourdement les revenus sont, la plupart du temps, ngatives. Les cologistes assurent que cette faiblesse nincitera pas des modifications trs sensibles. LADEME prtend que le chiffre de logements qui se conformeront des normes plus strictes serait divis par deux (estim 400000 ce devrait tre 200000). Dune manire gnrale, leffet de cette taxe sera faible. Cest donc un sentiment de demi-mesure qui se dgage de cet article qui, travers quelques mutations somme toute ponctuelles, ne permet pas de mesurer les enjeux. La personnalisation, avec la citation dun discours du prsident de la rpublique, ne renvoie pas non plus une prise de conscience de ce qui se joue. Larticle traite du montant de la taxe carbone fixe par le gouvernement 17 ce qui est jug trop faible aux cologistes et divers organismes qui estiment que la diminution de 20% dici 2020 des missions de co2 ne peut tre atteinte que grce une taxe plus leve incitant rnover les logements et utiliser des nergies moins polluantes. Cette taxe, pour eux, devrait partir de 30 pour atteindre les 100 en 2050. Ce que Nicolas Sarkozy considre comme inadapt, notamment pour lconomie mnagre. La taxe a t fixe 17. Augmentation de 4% de lessence, 4,5% du diesel. Taxe sur les mnages au niveau du carburant inquitable par rapport aux entreprises ou industries. 17 est le prix dune tonne de co2. Il nest pas question de porter la taxe 30 dixit Sarkozy.

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Le montant de la taxe carbone fait dbat. Une premire approche prconisait de fixer 17 le montant de cette taxe et de laugmenter progressivement au fil du temps pour atteindre les 30. Or, il semble bien que ce scnario ne sera pas suivi. Le problme tant que si le montant de la taxe ne se monte pas 30 les seuils de rduction de gaz effet de serre ne seront pas atteints comme les instances internationales le rclament.

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Restitutions Agoravox

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La taxe carbone est un impt qui va tre mis en en place prochainement par le gouvernement. Initialement propos par lancien premier ministre Michel Rocard dans le carde dune mission confie par le gouvernement. Le montant initial propos par Rocard tait de 32 par tonne de co2 mis. Le gouvernement, en temps de crise, la fix 17 par tonne augmentant progressivement. Limpact est denviron 6 centimes par litre de carburant et 4 centimes par litre de fioul. La mise en place de la taxe pour llectricit est dbattre, alors que 80% de llectricit est dorigine nuclaire. Cette taxe est injuste car paye par tout le monde mme si le gouvernement promet de la compenser, en partie, par des rductions de limpt sur le revenu ou par des chques verts pour les foyers non imposables. Mais comme auparavant pour les pages dautoroute ou la vignette auto, lutilisation de ces taxes pourrait ne pas tre employ la rduction du co2 mais seulement remplir les caisses de lEtat. Les classes sociales les plus dfavorises vont donc avancer de largent lEtat qui le leur rendra plus tard. Alors que le capitalisme est en crise et entrane prcarit et misre, la taxation des transactions financires, comme propos par le prix Nobel dconomie James Tobin, serait plus juste et plus pertinente. Le gouvernement a annonc la cration dune taxe carbone cense faire des conomies dnergie importantes. La proposition de ce nouvel impt mane de Michel Rocard et a reu laval du gouvernement Fillon. La Commission Climat Energie (CCE) propose de faire supporter 50% de la taxe par les mnages quels que soient leurs revenus et leur mode de vie, 40% par les entreprises et 10% seulement par ladministration. Dabord fixe 32 par an et par mnage, la taxe carbone a t ramene 17 car juge trop lourde supporter surtout dans ce contexte de crise actuel. Leffet immdiat la pompe est une augmentation de 4 centimes pour lessence et 4,5 centimes pour le gasoil et le fioul. Leffet long terme, de 2010 2030 est une augmentation rgulire de cette taxe carbone. Alors que la vignette et les pages des autoroutes ont montr leurs limites en matire dimpts directs, le gouvernement Fillon continue de faire appliquer un capitalisme en faillite et de faire supporter, de faon injuste, un nouvel impt aux mnages les plus pauvres. Ces derniers ayant le plus souvent recours au chauffage au fioul et se trouvant souvent dans lobligation de prendre leur vhicule pour aller travailler. On peut alors se questionner sur la pression engendre par la signature du pacte cologique en 2007 et la sincrit du gouvernement vouloir rellement rgler les problmes lis au rchauffement climatique. Dans son article, lauteur revient sur le projet du gouvernement Fillon dune taxe carbone dj rebaptise pudiquement CCE (Contribution Climat Energie). La cration de cette loi mane de Michel Rocard (socialiste). La taxe devait initialement slever 32 par tonne de carbone dpense mais le contexte actuel entrane le gouvernement revoir ses objectifs la baisse faisant passer cette taxe 17 par tonne de carbone. Globalement, la taxe serait finance 50% par les particuliers, 40% pour les entreprises et 10% par les collectivits. Pour lauteur, une telle taxe est tout dabord injuste puisquelle va toucher les plus pauvres au mme titre que les mieux lotis et que les entreprises, qui reprsentent plus en terme de consommation dnergie, contribueront moins que les particuliers. La CCE semble dautant plus inique quelle sapplique toutes les formes dnergie, nuclaire compris (80% de notre facture 359

EDF). Lauteur dnonce en outre les chques verts , crdits dimpts ridicules destins aux mnages les moins favoriss. Pour lui, sous couvert dcologie, la taxe carbone nest quune taxe de plus destine compenser les pertes dans lconomie capitaliste. La taxe carbone vote en juillet va tre applique sur une ide de Michel Rocard lorigine, elle est passe de 37 par tonne 17. Fillon dit compenser cet effort significatif par des chques verts . Cette taxe sera assume 50% par les particuliers, 40% les entreprises et 10% par l Etat. La classe moyenne a peur de perdre son pouvoir dachat. Le gouvernement est oblig de prendre des dcisions aprs le grenelle de lenvironnement. Sgolne est contre (bravo ?). Pourquoi les plus pauvres sont obligs davancer largent lEtat car eux sont obligs dutiliser leur voiture pour bosser. Lessence va augmenter. Et la taxe Tobin, taxe sur les flux financiers ? Le gouvernement Sarko/ Fillon veut coller la tendance verte du moment, celle daprs les lections europennes passes. Aprs le grenelle de lenvironnement, une ide gniale : la taxe carbone ! Annonce avec tambours et trompettes. Les modalits dapplication montrent que la rpartition de ce nouvel impt est inquitable et que ce sont les couches les plus modestes de la population qui vont en assumer la charge. Pour faire passer la pilule le gouvernement propose des chques verts qui donneraient droit des dductions fiscales. Ce sont les petits qui payent (dixit larticle) comme toujours. Larticle expose et critique le contenu de la taxe carbone adopte par le gouvernement Fillon, sur proposition dune commission dirige par Michel Rocard. Cette taxe propose de taxer la tonne de carbone mise hauteur de 14 (le journaliste laisse supposer que ce montant peut augmenter). La commission Rocard proposait un montant de 32. La taxe toucherait notamment le prix de lessence (+ 4 centimes dEuro) et le fioul pour le chauffage. Le journaliste explique quil y a un dbat autour de llectricit. Larticle explique linjustice de cette taxe, qui serait largement supporte par les familles (%) en comparaison aux entreprises et ladministration (10%). Dans un souci de justice le gouvernement a expliqu que cette taxe serait rembourse pour les personnes non imposables ou faible revenu. Le journaliste stonne de voir les contribuables obligs davancer de largent lEtat. Il sinterroge aussi sur les raisons de la mise en place de cette taxe : un effet dannonce pour montrer que le gouvernement respecte le pacte cologique sign par tous les partis au moment de llection prsidentielle de 2007 ou un nouveau moyen de renflouer les caisses de ltat ? Il cite alors la vignette automobile ou les pages en exemple de taxes censes tre ponctuelles et qui sont restes, en augmentant. Larticle se termine sur la dsapprobation des familles de gauche comme de droite face cette taxe. Cet article dat du 30 septembre 2009 est tir dAgoravox. La taxe carbone vient dtre mise en place linitiative du gouvernement. Pour quoi faire ? Une nouvelle fiscalit qui naura pas dintrt pour lutter contre la pollution, fiscalit mise en place comme les pages dautoroute ou la vignette auto qui ont fait leurs preuves. Dailleurs pourquoi cette taxe et pas la taxe Tobin sur les mouvements de capitaux ? Quoi quil en soit, elle sera paye par les plus pauvres (auto, chauffage au fioul). Elle sera certes compense par une baisse de limpt sur le revenu ou pour les non assujettis par un chque. Depuis quand ltat demande aux pauvres de lui avancer de largent quils nont pas ? En tout cas, la classe moyenne qui doit supporter 360

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principalement la taxe carbone (particuliers 50%, entreprises 40% services publics 10%) doit encore supporter la charge dun systme capitaliste en crise. Jusqu quand ? (notion de faire dborder le vase). La nouvelle taxe carbone est mise en place par le gouvernement. Le montant sera de 17 (par tonne de co2 mis). Le montant correspond peu prs la moiti de la somme qui avait t prconise par la commission conduite par Michel Rocard. Cette taxe devrait permettre lEtat de participer la lutte contre le rchauffement de la plante (et de la question environnementale plus largement). Le problme rside dans le fait que les familles les plus modestes seront taxes au mme titre que les autres (environ 4 centimes par litre de gasoil) malgr une aide de ltat (chque vert). LEtat compte utiliser les moyens prlevs grce une taxe qui va fragiliser une tranche de la population qui est dj frappe par la crise conomique. Article crit le 16 septembre 2009 par une femme (Valrie ?). Elle a suscit 32 commentaires. Le projet de la taxe carbone ou contribution climat-nergie annonce en juillet 2009 par Franois Fillon, premier ministre, suite aux travaux dune commission prside par Michel Rocard, dput europen socialiste et ancien premier ministre socialiste de Mitterrand. Lobjectif annonc est de taxer les missions de co2. La commission avait suggr 32 par tonne de co2, le gouvernement a retenu 17 par tonne, du moins au dbut car ce prix est appel augmenter dici 2030 (pas de source voque). Cela correspond 4 centimes par litre dessence. Lauteur estime que cette taxe reposera 50% sur les mnages, 40% sur les entreprises et 10% sur ladministration. Pour compenser cette taxe, Franois Fillon a annonc que seraient mis en place des exonrations dimpts ou des chques verts pour les plus modestes. Une nouvelle taxe tout court . Lauteur rappelle que dautres taxes annonces comme provisoires ont t beaucoup plus lourdes qunonc initialement (pages autoroutiers, vignette automobile). Une taxe socialement injuste. Proccupation affiche par lauteur mais qui fait aussi tat de mouvements dopinion et de positionnement de politiques comme Sgolne Royal. Lauteur va jusqu demander sil ne sagira pas de la goutte deau qui fera dborder le vase, phrase qui conclut larticle. Lauteur note que les responsables politiques ont mis beaucoup dempressement mettre en uvre une taxe sur les mouvements financiers prconise par lconomiste amricain James Tobin qui a dailleurs reu ce propos le prix Nobel dconomie. Or dans la crise actuelle du capitalisme due selon lauteur aux mouvements excessifs des capitaux financiers, ceux qui en sont lorigine continuent senrichir tandis que ceux qui en supportent le cot sont les plus modestes. La taxe Tobin aurait donc t la bienvenue. Positionnement de lauteur et qualit du texte. Dun ct, semble critiquer fortement la dmarche pour son ct socialement injuste, de lautre dans le dernier paragraphe, il semble rsulter quelle a t mal explique. Larticle aurait pu tre un peu mieux construit puisqu la fin, on en vient se demander ce que lauteur a voulu dire. Le titre pose une question qui reste sans rponse. Taxe carbone : projet labor sous la responsabilit de Michel Rocard et Alain Jupp. Lauteur de larticle sinterroge sur le bien fond dune telle mesure dans une priode de crise financire mme si elle rpond aux proccupations du grenelle de lenvironnement. Cette taxe est nomme la CCE. Prconisations dun montant de 30. Juge trop leve et ramene 17. Les lus (droite et gauche) y seraient plutt opposs. Sgolne Royal la trouve plutt inacceptable et injuste. Lauteur se demande si lon ne se trouve pas devant le mme genre 361

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dentourloupe du genre vignette automobile (ou pages des autoroutes), taxes qui devaient tre supprimes et ne le furent jamais. En septembre 2009 le gouvernement franais tudie les modalits dapplication dune nouvelle taxe : la taxe carbone. Taxe verte sinscrivant dans la logique des rsolutions issues du grenelle de lenvironnement et propose par le comit climat nergie (CCE) pilot par Michel Rocard. Cette taxe vise sajouter au montant pay par les entreprises et les particuliers lachat dnergie (essence, lectricit). Elle serait donc supporte par lensemble des contribuables, bien que des chques verts soit envisags pour les mnages les plus modestes. Le montant de cette taxe viendrait donc sajouter aux dpenses des mnages ce qui suscite des ractions de condamnation de la part de lopposition. En effet, 60% de ce qui apparat comme un nouvel impt serait support par les particuliers et celui-ci tait au dpart fix 42 par tonne de co2. Trop lev, a estim le gouvernement qui la ramen hauteur de 17 par tonne. Lauteur de larticle sinterroge sur la pertinence dune telle taxe de faon plutt confuse et relativement partisane. Bien que ce partisianisme ne soit pas exempt de paradoxesou bien est-ce lironie que je nai pas toujours saisie. Il semble quil soit en dsaccord avec sinon la taxe elle-mme du moins avec ses modalits dapplication. tel-00542750, version 1 - 3 Dec 2010 Ds le premier janvier 2010, mise en place dune nouvelle taxe : la taxe carbone. Cette taxe a t propose par une commission mise en place par le gouvernement et dirige par M. Rocard (PS). Elle vise lutter contre lmission de co2. La commission a propos une taxe de 35 40 par an afin quelle soit efficace. Suite aux diffrentes critiques, le gouvernement a fix la taxe 17 par an soit environ une augmentation de 4 centimes par litre dessence, avec une augmentation rgulire pour les annes suivantes (sans plus de prcisions sur limportance de ces augmentations venir). Concernant pour le moment les combustibles, elle risque de stendre la consommation lectrique. Cette taxe va tre paye par tout le monde, des plus riches aux plus pauvres. Cest les personnes physiques qui fourniront le plus gros des rentres dargent, 60% environ contre 40% pour les entreprises et socits. Aprs la vignette et la taxe tl, cette taxe ressemble fort un nouveau moyen de renflouer, sur le dos des plus dfavoriss, les caisses de lEtat. Et cela, mme si le gouvernement prtend compenser cette nouvelle taxation par la baisse des impts. Le pre