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La marca

ndice

Nuestra marca Logotipo y smbolo Tipografa Cromatismo Retcula constructiva

6 8 10 12 14

Espacio de seguridad Convivencia con otras marcas Positivo y negativo Sobre distintos fondos Usos incorrectos

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20 22 24

Nuestra marca

Es. es una marca que identifica a Espaa, una Espaa muy diferente a la concepcin que se tiene sobre ella. Es. es una marca destinada a los espaoles, a sus costumbres, a su forma de ser, a sus vidas. Con esta marca pretendemos desvincular la antigua visin que tenemos de Espaa a la Espaa actual, a la Espaa que realmente es, Espaa es mucho ms y hay que hacrselo entender a los espaoles.

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Logotipo y smbolo

Nuestra marca transmite elegancia, sencillez y a la vez alegra gracias a los colores del smbolo, el smbolo se comporta como un detalle, el detalle que marca la diferencia, que nos hace diferentes.

Logotipo

Smbolo

es
Quicksand light

80% opacidad

La marca 9

Tipografa

Nuestra tipografa principal es Quicksand y la secundaria es Avenir, dos tipografas de palo seco, con carcter informal. Son fuentes sencillas, con formas redondas que combinan con nuestra identidad grfica. En cuanto a la tipografa de nuestra web, se utilizan las mismas tipografas, en el caso que el usuario no las tenga instaladas en su ordenador se le proporciona la alternativa de la tipografa Calibri.

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Quicksand Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890(.,:;)?!

Avenir Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890(.,:;)?!

Quicksand Negrita ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890(.,:;)?!

Avenir Negrita ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890(.,:;)?!

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Cromatismo

Estos son nuestros colores corporativos, los encontramos en nuestro logotipo, de cada uno de los colores obtenemos otros modificando el matiz, estos colores se utilizan en el resto de elementos que conforman la imagen de marca.

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PANTONE 1645 C CMYK 0, 64, 76, 0 RGB 212, 118, 71 Hexadecimal #FF5C3D PANTONE 804 C CMYK 3, 31, 80, 0 RGB 247, 176, 51 Hexadecimal #F7B033 PANTONE 7627 C CMYK 22, 89, 83, 19 RGB 146, 54, 46 Hexadecimal #A11723 PANTONE black C CMYK 72, 72, 72, 100 RGB 9, 2, 0 Hexadecimal #000000

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Retcula constructiva

7x

0,5x 2,25x 2,5x 16x x

14

Tamao mnimo:
15 mm

12 pt

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Espacio de seguridad

4x

3x

3x

4x

16

3x

La marca 17

Convivencia con otras marcas

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La marca 19

Positivo y negativo

Podemos observar el uso de nuestro logotipo sobre distintas intensidades de negro, y, en el caso de ir en positivo o negativo. De igual forma vemos cmo debemos usar nuestra marca sobre fondos con los colores corporativos.

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20%

40%

70%

100%

20%

40%

70%

100%

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Sobre distintos fondos

Aqu vemos nuestra marca sobre fondos de distintos tipos, depende de la intensidad y del color del fondo, la marca debe ir en un color u otro, por norma general, el smbolo lo dejaremos en su color original mientras que el logotipo se cambia a blanco o negro.

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Usos incorrectos

Observamos los usos incorrectos de nuestra marca, en ningn caso se puede distorsionar, ni cambiar el color, salvo en blanco o negro dependiendo del color del fondo, sobre fondo corporativo y sobre negro debe ir en blanco. El logotipo no puede ir en negro sobre fondo de ms de un 50% de negro, ni en blanco sobre fondo de menos de un 40% de negro. Y, por ltimo, no se puede eliminar ningn elemento de la marca.

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Distorsin

Cambio de distribucin

Cambios en colores

Eliminacin de elementos

Color corporativo

Color corporativo

Ms de 70% de negro

Menos de 40% de negro

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