Revista de Dirección y Administración de Empresas. Número 18, diciembre 2011 Enpresen Zuzendaritza eta Administrazio Aldizkaria. 18.

zenbakia, 2011 abendua

págs. 125-156 125-156 orr.

CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES CIUDADES ESPAÑOLAS
LUCÍA SÁEZ VEGAS
Dpto. Economía Financiera II Unidad Delegada de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales en Donostia-San Sebastián Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea UPV/EHU Plaza de Oñati 1, 20018 Donostia-San Sebastián lucia.saez@ehu.es

LUCÍA MEDIANO SERRANO
Dpto. Economía Financiera II Unidad Delegada de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales en Donostia-San Sebastián Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea UPV/EHU Plaza de Oñati 1, 20018 Donostia-San Sebastián lucia.mediano@ehu.es

VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ
Dpto. Economía Financiera II Escuela Universitaria de Estudios Empresariales Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea UPV/EHU Plaza de Oñati 1, 20018 Donostia-San Sebastián victoria.elizagarate@ehu.es

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LUCÍA SÁEZ VEGAS - LUCÍA MEDIANO SERRANO - VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ

RESUMEN Hoy en día las ciudades representan un papel clave en las relaciones socioeconómicas tanto a nivel nacional como internacional. Las ciudades se han convertido en los motores económicos de los países y regiones, y en ellas se dan intercambios económicos, sociales, culturales, tecnológicos, y de comunicaciones. Al mismo tiempo se están convirtiendo en sujetos de consumo, en marcas con identidades y valores propios. En este punto, la creación y desarrollo de marca ciudad puede ayudar a mejorar la posición de mercado de una ciudad en turismo, inversión y comercio. En conexión con la esencia de sus valores, cultura, historia, personalidad, beneficios, atributos de su población y público objetivo, una ciudad puede crear una estrategia de marca que muestre su identidad, y aquellos factores que la hagan diferente. El uso de la marca ciudad tiene la ventaja de ser una herramienta que permite defender los intereses de la ciudad, así como de sus diferentes públicos objetivo, en las relaciones políticas, sociales y económicas que puedan darse. Desde este enfoque, el objetivo de este trabajo1 es investigar los registros del nombre propio de la ciudad como marca, así como también, del eslogan de la ciudad, si lo hubiera. Se tendrán en cuenta los registros llevados a cabo por los ayuntamientos de las capitales de provincia españolas, así como capitales autonómicas, o por sociedades en las que participe el ayuntamiento. Palabras clave: marketing de ciudades y marketing estratégico, identidad, imagen y marca ciudad.

1. INTRODUCCIÓN La globalización económica y la creciente internacionalización de los mercados marcan el inicio del cambio en la gestión de las ciudades, amenazadas por la pérdida de atractivo para sus ciudadanos y la falta de oportunidades para el progreso. Se inician así las principales transformaciones urbanas que han llevado a las ciudades a diversificar su base económica, crear nuevas infraestructuras y regenerar y revitalizar su propio espacio. En esta época se produce el cambio fundamental del paradigma de la gestión tradicional de la ciudad y se introduce por primera vez el marketing en la administración de dichas ciudades, pasando del concepto de ciudadano usuario al de ciudadano

1. Este trabajo se ha desarrollado en el marco del proyecto de investigación financiado por la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea y titulado “Del marketing de ciudades a la marca ciudad. Estrategias de marketing para el desarrollo de la competitividad de las ciudades en el siglo XXI” (EHU 09/48).

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cliente y del respeto burocrático de la norma a la búsqueda de la eficiencia en la gestión (Córsico, 1994). El marketing supone introducir el concepto de mercado en las ciudades, lo que conlleva un cambio en la forma de pensar y de considerar a los ciudadanos, a los inversores y a los visitantes de la ciudad. Introducir el concepto de mercado en la gestión urbana implica un cambio de orientación y una nueva filosofía de gestión, al considerar que la ciudad se encuentra inmersa en un proceso de intercambio, que da lugar a transacciones entre los servicios y atracciones de la ciudad y sus diferentes públicos objetivo: ciudadanos, inversores, empresas o turistas. Todo ello, crea además una red de relaciones donde la satisfacción del ciudadano cliente es fundamental (Elizagarate, 2008). En este contexto, la globalización de las economías y la apertura de las fronteras suponen también un aumento de la competencia entre ciudades, lo que obliga a éstas a adoptar principios, conceptos, y herramientas propias de la gestión empresarial tales como, la planificación estratégica y el marketing. Los instrumentos que utiliza el marketing, la forma de abordar el mercado y, sobre todo, la orientación al cliente y a la competencia, son también válidos cuando nos enfrentamos al objetivo de “vender” una ciudad a los distintos públicos objetivo. Las ciudades rivalizan entre sí, en la satisfacción de las necesidades de los distintos grupos de usuarios. Para ello la consecución de una ventaja competitiva sostenible es fundamental, es decir, conseguir que la ciudad proporcione mayor nivel de satisfacción que otras ciudades en un aspecto importante para su público objetivo. Se trata, por tanto de lograr un lugar privilegiado en la mente de los distintos grupos de usuarios de la ciudad de manera que nos permita posicionarnos de forma diferencial frente a otras ciudades competidoras. La ciudad como producto está formado por un conjunto de atributos tangibles (construcciones, edificios, carreteras, etc.), e intangibles (valores, información, conocimiento, imagen, marca, cultura, etc.) que los potenciales clientes valoran y a través del cual obtienen un determinado nivel de satisfacción. Como cualquier producto, las características propias de la ciudad son un instrumento más para competir y diferenciarse de otras ciudades. Una de las características de la ciudad que le puede permitir diferenciarse del resto es su “imagen” y junto con ésta su “marca e imagen de marca”. Este activo intangible de la ciudad no deberá dejarse al azar y habrá de ser contemplado dentro del plan de marketing estratégico, donde cobrará especial importancia las estrategias de comunicación. El plan de marketing estratégico ha de contemplar la definición de una imagen fuerte, diferente, reconocible, coherente y, sobre todo, creadora de una opinión favorable entre los diferentes públicos a los que se dirige.

La gente conoce y entiende la ciudad a través de sus propias percepciones y procesa esas percepciones a través de la imagen que la ciudad les ofrece (Holloway. servicios y empresas. La segunda premisa es una extensión de la primera. así como capitales autonómicas.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ Esta definición será la base para la creación de una “marca-ciudad” efectiva y diferenciadora y que garantice una fuerza competitiva que permita a la ciudad posicionarse en la mente de los distintos públicos objetivo. Este es el mismo proceso que se sigue en la formación de imágenes de bienes.LUCÍA MEDIANO SERRANO . alejadas del carácter racional y funcional de las actividades del marketing. asociaciones que son de carácter emocional. del nombre propio de la ciudad como marca. La creación y desarrollo de la marca debe llevarse a cabo como un proceso continúo interrelacionado con todos los esfuerzos y actividades de la planificación del marketing estratégico. a través de la creación y desarrollo de la marca. desarrollo y gestión de la marca e imagen de marca. es decir.128 LUCÍA SÁEZ VEGAS . si lo hubiera. Este análisis nos permitirá determinar en qué medida empiezan a desarrollarse estrategias de marca ciudad en nuestro país y ver si existen diferencias entre las ciudades. posicionar y gestionar la imagen es algo que la empresa privada lleva haciendo desde hace mucho tiempo y ha sido en este ámbito privado donde ha surgido la creación. En el ámbito municipal. Esto no significa que los aspectos racionales y funcionales pierdan . sino que también habrá que saber comunicarla. Debe ir dirigido a crear asociaciones con la ciudad. CREACIÓN Y DESARROLLO DE LA MARCA CIUDAD Hay dos premisas de las que parte la creación y desarrollo de la marca ciudad. no bastará con definirla. la actividad de promocionar.). o por sociedades en las que participa el ayuntamiento. Por esta razón el objetivo de este trabajo es investigar los registros llevados a cabo por los ayuntamientos de las capitales de provincia españolas. las personas crean asociaciones de marca con la ciudad y valoran estas asociaciones de la misma forma en que valoran asociaciones con otras marcas (bienes. servicios. que incluya su nombre). 2. mental y psicológico. contenido y significado en la mente de las personas. así como también. Así. y Hubbard. La primera es que la ciudad toma su forma. es registrar el nombre de la ciudad (o algún eslogan. el registro del eslogan de la ciudad. Un primer paso a la hora de implantar estrategias de marca ciudad por parte de los gestores municipales. 2001). y que ha sido gestionado de manera exitosa como marcas durante mucho tiempo. y supone que la mejor manera de influir en las percepciones e imagen que de la ciudad tienen las personas es de la misma forma que el sector privado lo ha estado haciendo durante años para sus bienes y servicios. etc. Sin embargo.

Zara o Repsol IPF. y los diferencia de los de los competidores (Kotler. el tratamiento y la focalización de los aspectos diferen- . ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . 1992): 1. 1998). realzar y promocionar para apoyar o respaldar esa marca (Kavaratzis. 3. 2000). siendo éstos los que definen la esencia de la marca. su cultura y su personalidad. incluso personas individuales. 129 importancia. 4. 2007). no son propiedad de nadie. Mientras que las marcas de dominio público no pertenecen a nadie en concreto con autoridad final (Anholt. tienen sus propias marcas privadas. Anholt. Las mejores marcas llevan consigo una garantía de calidad. 6. Grande. 2. Los significados que más perduran de una marca son su valor. mejorar. Supone un cambio de dirección en el cual es la consecución de la marca deseada la que guía las acciones de marketing. La racionalidad implica que la ciudad debe primero decidir y definir qué tipo de marca quiere ser y cuáles son los atributos funcionales y físicos que la ciudad necesita crear. grupos demográficos. Valor: la marca habla también de los valores de quien la produce. Consumidor: una marca hace referencia al tipo de consumidor que compra ese producto.CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD.. 5. señala que existen dos tipos de marcas: marcas de dominio privado y marcas de dominio público. la mayoría de las cuales están dirigidas por una junta o un consejo de administración. Puede tener hasta seis significados (Kapferer. un diseño. I. Atributos: una marca nos recuerda determinados atributos. y Cruz. Volvo. países. la gestión de marca es un proceso que no se debe trabajar de manera puntual. Para Beckett (2000). Las empresas. o una combinación de alguno de ellos que identifica bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores. Personalidad: la marca puede proyectar cierta personalidad. La marca y los principios de creación y gestión de la marca (branding) ya no son sólo aplicables a productos comerciales. una señal. Pero una marca es un símbolo mucho más complejo. Una marca es un nombre. un símbolo. también lo son a las ciudades. De tal forma. Cultura: la marca puede representar ciertos valores culturales. un término.. como por ejemplo IBM. Beneficios: los atributos deben poder traducirse a beneficios funcionales o emocionales. dado que las marcas de dominio público son parte de la tradición popular y cultural. Las marcas de dominio público incluyen ciudades. regiones. regiones y países. Las marcas influyen en el modo de ver el mundo y en las decisiones de invertir o visitar un destino en lugar de otro. Cámara.

. Londres se ha convertido en “Totally London” y se prepara para ser sede de los Juegos Olímpicos del 2012 esperando obtener los mismos resultados. sus trabajadores. En la creación y desarrollo de la marca ciudad (branding) son los elementos visuales los más utilizados. la elección y el apoyo de los propios ciudadanos. Pero la creación y desarrollo de la marca ciudad es algo más complejo y requiere de otras actividades además de las promocionales que vayan dirigidas a la consecución de una marca ciudad diferenciada y competitiva (Kavaratzis. Por ejemplo Atenas organizó exitosamente los Juegos Olímpicos del 2004 y ahora a través de su campaña “Surprise yourself in Athens Atica” nos invita a disfrutar de los efectos positivos que dicha organización supuso en la ciudad. “Basel beats differently” o “Edinburgh: Inspiring Capital” es una herramienta cada día más común en las campañas de marketing estratégico de las ciudades. La gente de Amsterdam es Amsterdam. Así. la incorporación de un nuevo eslogan y el diseño de campañas publicitarias alrededor de esos elementos visuales. No sólo en las personas sino también en las ciudades regiones y países. un servicio o una empresa. la confianza. centro de negocios y lugar de residencia. 2005).LUCÍA MEDIANO SERRANO . y Ashworth. b) Otro problema es cierto miedo a asumir el compromiso de qué “quiero ser”. La marca transmite tanto la diversidad de personas que en ella conviven. Y es necesaria la autoestima para lograr lo que uno se propone.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ ciadores que permitan un posicionamiento de la ciudad en la mente de los distintos públicos objetivo es un aspecto que debe estar siempre presente en la planificación del marketing estratégico. la voluntad de “ser algo” es la clave para construir una marca. el uso de eslóganes atractivos como “Das Neue Berlin”. como el orgullo. ya que: a) Involucra a un número de “accionistas” mucho mayor y diverso: residentes. empresarios. elementos como la creación de un nuevo logo. la determinación. artistas. por lo general. por lo general. Pero construir una marca ciudad no es solamente recrear una identidad visual basada en sus elementos visuales. la marca ‘I amsterdam’ (Yo soy Amsterdam) –creada en 2004– transmite que el mayor valor de Amsterdam está en su gente: sus ciudadanos. 2007). por ejemplo. c) El motivo que mueve a la creación de marcas ciudad se fundamenta. Pero hablar de marca para una ciudad es más complicado que hacerlo para un bien. periodistas. turistas. Así. políticos. (Kavaratzis.130 LUCÍA SÁEZ VEGAS . Y la autoestima. falla. sus estudiantes o sus visitantes. por ejemplo. en el fomento de las ciudades como destino turístico. potenciales inversores externos y funcionarios de la administración pública.

y la lealtad de marca entendida como el compromiso con una marca al que llegan los consumidores por el esfuerzo de satisfacciones anteriores y actitudes favorables (Santesmases. Se trata de un activo de difícil valoración aunque sea uno de los más importantes en la consecución de beneficios y base de su ventaja competitiva. (Ward. la dificultad aparece porque la mayoría de las ciudades no se identifican con un único valor sino con muchos. asociaciones de la marca adicionales a la calidad percibida). Hankinson. La marca otorga un valor añadido que en muchos casos es fundamental en la elección del público objetivo. personalidad y diferenciación. calidad percibida. La marca ciudad será el nombre de la ciudad. La principal similitud es que la marca ciudad conlleva el uso del nombre del lugar como denominación del producto. e implica también que los atributos del lugar se asocian también a . 1996). entre otras. la creación de la marca ciudad tiene similitudes con la marca-país. lo cual puede dar lugar a la aplicación de conceptos como valor de marca. 1998. Con relación a la ciudad como producto.CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. o conjunto de activos y pasivos vinculados a la misma. notoriedad y lealtad de marca cuando se considera la perspectiva de los clientes de la ciudad. la notoriedad de la marca. 2001).. provocarán reacciones positivas o negativas. 3. además. Cuando se considera la función de la marca de un producto desde la perspectiva del consumidor. Pero como señalan Kavaratzis y Asworth (2005). son compartidos por diversas ciudades. algunos de los cuales. reconocimiento del nombre. que incorporan o disminuyen el valor suministrado por un producto o servicio ofrecido a los clientes (fidelidad a la marca. 131 d) Si la base del éxito de una ciudad es su posicionamiento único y diferencial. además del logo y eslogan si existen. ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . percibidos por el público objetivo. Pero si una ciudad trata la marca como un mero nombre se equivoca. aunque la investigación empírica sobre estos conceptos es todavía limitada en el marketing de ciudades.. se constata que posee características de identidad. el nombre de la ciudad. asociada a un grupo de atributos que. su nombre y símbolo. El desafío de la denominación de marca es crear una serie de profundas asociaciones positivas que la reflejen. EL VALOR DE LA MARCA CIUDAD Uno de los activos intangibles de la ciudad lo constituye el valor representado por el nombre de la marca. se reconoce las ventajas que supone para la empresa que las posee a partir de conceptos como el valor de la marca. como el efecto de reconocimiento por los clientes.

si lo hubiera. dotando a la marca de las características de posicionamiento que desee lograr. o por sociedades en las que participe el ayuntamiento. Las ciudades desde la década de los ochenta. Se tendrán en cuenta los registros llevados a cabo por los ayuntamientos de las capitales de provincia española. así como la comunicación de sus acciones ante los públicos objetivo. se ha realizado un estudio de denominaciones por medio de la localización de nombres de marcas registradas a través de la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) per- . y afecta a las percepciones que se tienen sobre determinados países (Perlaba Fortuny. el posicionamiento de la marca puede ser esencialmente lo mismo que la identidad. así como también. símbolo o diseños que permiten identificar los bienes y servicios. y considerando la importancia actual. de la misma manera que una actitud u opinión negativa sobre el propio país puede causar daño a la marca. el análisis que efectuamos a continuación trata de determinar en qué medida las ciudades españolas están empezando a incorporar las estrategias de marca ciudad en su gestión. La identidad visual de la marca hace referencia al nombre. 4. un primer estadio. Para ello. ANÁLISIS DE MARCA CIUDAD PARA LAS CAPITALES DE PROVINCIA ESPAÑOLAS El objetivo de esta investigación es proporcionar información sobre los registros del nombre propio de la ciudad como marca. En este sentido. Para poder llevar a cabo esta investigación.LUCÍA MEDIANO SERRANO . que puedan ser utilizados como marcas. o eslóganes asociados a los nombres de la ciudad. 2. consiste en el registro de nombres. de forma similar a lo que ocurre con el efecto “made in”. La identificación: la función principal de la identidad visual de la ciudad es reconocer fácilmente todos sus bienes y servicios. A partir de esta situación. han sido sensibles a esta situación. del eslogan de la ciudad.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ él.132 LUCÍA SÁEZ VEGAS . 2009). Por eso la identidad de la marca es la aspiración y refleja como quiere ser percibida. y sirve de apoyo para el desarrollo de la estrategia de posicionamiento. Además hay que tener en cuenta que las actitudes y opiniones positivas de los ciudadanos pueden aportar un valor añadido importante sobre la marca ciudad. así como capitales autonómicas. y han desarrollado su identidad visual. de la creación y desarrollo de marcas atractivas y diferenciadoras. 1996). 2008): 1. La diferenciación: otro elemento de gran importancia de la creación de marca es la diferenciación ante los competidores. los siguientes objetivos (Elizagarate. si se entiende que es el significado que la marca aspira a tener (Santesmases. en el ámbito municipal. y que persigue entre otros.

10.europa. 6. Capitales de Provincia. 3.eu. Asturias Oviedo 12. 2. 7. 9. Aragón Zaragoza Huesca Teruel Zaragoza 3..oepm. La localización de nombres de marca es un servicio ofrecido a través de la web de la citada oficina que tiene como misión el comprobar previamente al registro aquellas marcas con denominaciones ya registradas. Ministerio de Industria. 11. Comercio y Turismo2 bajo el criterio “consista en”. . ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . dibujos y modelos válidos en los 27 Estados miembros de la Unión Europea. 5.. Comercio y Turismo: Oficina Española de Patentes y Marcas www. Un segundo análisis del nombre de marca se ha realizado a través de la OAMI3 agencia europea responsable del registro de marcas. 3.es. 8. “empieza por” y “contiene” el nombre de la ciudad. 2. y Capitales Autonómicas CC. En esta oficina se registran las denominadas “Marca europea” o “Marca comunitaria”. Capital Provincial Almería Cádiz Córdoba Granada Huelva Jaén Málaga Sevilla Huesca Teruel Zaragoza Nº Provincias 1. Asturias (Principado de) Oviedo 4.AA/ Capital 1. Baleares Palma de Mallorca Islas Baleares Palma de Mallorca 13. 133 teneciente al Ministerio de Industria. Andalucía Sevilla Provincia/s Almería Cádiz Córdoba Granada Huelva Jaén Málaga Sevilla 2. Oficina de Armonización del Mercado Interior OAMI: Agencia Europea de registro de marcas http://oami. Es decir aquellas marcas cuyo registro permite la protección de marca en todos los estados miembros de la UE.CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. 4. bajo el criterio “es”. “comience por” y “contenga” el nombre de la ciudad. La siguiente tabla muestra el conjunto de las ciudades analizadas: Tabla 1.

29.LUCÍA MEDIANO SERRANO . Cataluña Barcelona Barcelona Gerona Lérida Tarragona 10. 34. 33. . 25. 8. 24. 17. Galicia Santiago de Compostela Badajoz Cáceres La Coruña Lugo Orense Pontevedra 13. 36. 27. 31. La Rioja Logroño La Rioja Logroño 42. 30. 19 20. Extremadura Mérida 12. Ceuta Badajoz Cáceres La Coruña Lugo Orense Pontevedra 35. 38. Ceuta Ceuta 11. 18.AA/ Capital 5. 21. Cruz de Tenerife Las Palmas Sta. Cruz de Tenerife 14.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ CC. Cantabria Santander 7. 40. 41. Castilla y León Valladolid Ávila Burgos León Palencia Salamanca Segovia Soria Valladolid Zamora 9. 28. 32. 22. 26. Cantabria Albacete Ciudad Real Cuenca Guadalajara Toledo Santander Albacete Ciudad Real Cuenca Guadalajara Toledo Ávila Burgos León Palencia Salamanca Segovia Soria Valladolid Zamora Barcelona Gerona Lérida Tarragona 16. 15. Canarias L. 39.P de Gran Canaria Sta. 37. Castilla La Mancha Toledo Provincia/s Capital Provincial Nº Provincias Las Palmas Sta.134 LUCÍA SÁEZ VEGAS . 23. Cruz de Tenerife 6.

ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . 47. Valencia (Comunidad de) Alicante Valencia Castellón Valencia Fuente: Elaboración propia. Melilla Melilla 16. Cádiz Titular Ayuntamiento de Cádiz Ayuntamiento de Cádiz Ayuntamiento de Cádiz (Instituto Fomento de Empleo) OEPM CÁDIZ CIUDAD CONSTITUCIONAL CÁDIZ OAMI No consta No consta No consta 2012 CÁDIZ LA CIUDAD QUE SONRÍE . Murcia Murcia 17. 49. Navarra Araba Bizkaia Gipuzkoa Pamplona Vitoria/Gasteiz Bilbao Donostia Alicante Castellón de la Plana Valencia 46. Melilla 44.AA/ Capital 14. 135 CC. 50.. 51.. de Almería (Área Desarrollo Sostenible) Ayto. País Vasco Vitoria Provincia/s Capital Provincial Nº Provincias Madrid Madrid 43. de Almería OEPM ALMERÍA CENTRO OAMI No consta No consta ALMERÍA TURISMO 2.CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. Navarra Pamplona 18. 19. Andalucía: Sevilla 1. REGISTROS DE MARCA: Última revisión 08/11/2010 1. Murcia Murcia 45. Almería Titular Ayto. Madrid (Comunidad de) Madrid 15. 52. 48.

de Huelva Excmo. de Huelva Diputación Provincial de Huelva OEPM HUELVA GANADERA HUELVA PESQUERA HUELVA AGRÍCOLA OAMI No consta No consta No consta Huelva más allá No consta 6. de Huelva Excmo. Jaén Titular Excmo. Ayto. Ayto. de Granada OEPM GRANADA PLAN DE TURISMO OAMI No consta 2010 2010 JJ.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ 3. Córdoba Titular Ayuntamiento de Córdoba Ayuntamiento de Córdoba Ayuntamiento de Córdoba Consorcio de Turismo de Córdoba OEPM CÓRDOBA PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD OAMI No consta No consta No consta No consta CóRDOBA 2016 CIUDAD EUROPEA DE LA CULTURA AYUNTAMIENTO DE CÓRDOBA CÓRDOBA CIUDAD DE ENCUENTRO 4. Ayto. Ayto. Huelva Titular Excmo. Granada Titular Ayuntamiento Granada Excmo. de Jaén OEPM JAÉN CAPITAL DEL PARAÍSO INTERIOR OAMI No consta .136 LUCÍA SÁEZ VEGAS . de Granada Excmo. Ayto. Ayto.OO DE INVIERNO No consta No consta GRANADA GRANADA 5.LUCÍA MEDIANO SERRANO .

Ayto. de Teruel Excmo. Huesca Titular Excmo. de Sevilla SEVILLA SEVILLA CONVENTION BUREAU ..CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. de Sevilla Excmo. Ayto. Ayto. de Sevilla Excmo. Ayto. Sevilla Titular Excmo. de Huesca Excmo.. Ayto. Ayto. Málaga Titular Excmo. de Málaga OEPM MÁLAGA CIUDAD GENIAL OAMI No consta 8. Ayto. Ayto. de Teruel Excmo. Teruel Titular Excmo.SEVILLE CONVENTION BUREAU AYUNTAMIENTO DE SEVILLA SEVILLA UNIVERSAL SEVILLA CIUDAD UNIVERSAL SEVILLA EN OTOÑO SEVILLA JOVEN OEPM OAMI No consta No consta Excmo. de Sevilla Excmo. 137 7. de Sevilla Excmo. Ayto. de Huesca Excmo. de Teruel OEPM TERUEL CIUDAD DE LOS AMANTES TERUEL MUDÉJAR PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD AYUNTAMIENTO DE TERUEL OAMI No consta No consta TERUEL AYUNTAMIENTO . de Sevilla No consta No consta No consta No consta 2. ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . Aragón: Zaragoza 9. Ayto. Ayto. Ayto. Ayto. de Huesca HUESCAES! CIUDAD DE HUESCA AYUNTAMIENTO DE HUESCA OEPM OAMI No consta No consta No consta 10.

L.P.P.T.A.A.P.M.L.L. CIUDAD DE CONGRESOS ZARAGOZA CIUDAD DE COMPRAS ZARAGOZA BUS TURÍSTICO ZARAGOZA MEGA BUS! ZARAGOZA.P.T.L.M.M. de Zaragoza O.A. de Zaragoza O.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ 11.M. Instituto Municipal de Empleo y Fomento Empresarial de Zaragoza.M.P. de Zaragoza O.A.P.A. de Zaragoza O.L. Promoción Exterior de Zaragoza S. LLENA DE ESTRELLAS ZARAGOZA TURISMO ZARAGOZA CUATRO CULTURAS UN ESTILO DE VIDA ZARAGOZA CHOCO TOUR ZARAGOZA DIVERTOUR ZARAGOZA BIZITOUR ZARAGOZA FAMILY ZARAGOZA LA PROVINCIA ZARAGOZA CREATIVA ZARAGOZA.M.A. Ayuntamiento de Zaragoza O.A. S.A.A.T. de Zaragoza O.P.L.LUCÍA MEDIANO SERRANO .T. .T.M.T.A.M. de Zaragoza O.P.P.A. Zaragoza Deporte Municipal. de Zaragoza O. de Zaragoza O.T. Expo Agua Zaragoza 2008 OEPM ZARAGOZA AYUNTAMIENTO OAMI Ídem No consta No consta No consta No consta No consta No consta No consta No consta No consta No consta No consta No consta No consta No consta No consta No consta Ídem Ídem ZARAGOZA BLUE ZARAGOZA. de Zaragoza Excelentísima Diputación provincial de Zaragoza Sociedad Municipal Zaragoza Cultural S. de Zaragoza O. de Zaragoza O.P.A.M. Ayuntamiento de Zaragoza Excmo.L.T.A.L.T.M.P.L.T. Zaragoza: www.L. S.marcazaragoza.L.A.A.L.L.com Titular Excmo. UNA CIUDAD ZARAGOZA EN VERDE ZARAGOZA PIRINEOS 2022 EXPO ZARAGOZA No consta 2008 O.M.L.P.T.M. de Zaragoza O.A.M.T. de Zaragoza O.A. CUARTO ESPACIO ZARAGOZA 2016 CIUDAD EUROPEA DE LA CULTURA ZARAGOZA DINÁMICA ZARAGOZA UN RETO.P.138 LUCÍA SÁEZ VEGAS . de Zaragoza = Organismo Autónomo Local Patronato Municipal de Turismo de Zaragoza.P.M.T.T.A. Zaragoza Deporte Municipal.

y lo mismo ha ocurrido en la oficina de registros de marcas europeas (es. de Oviedo Excmo. Ayto. Ayto. empiece por. contenga). de las Palmas de Gran Canaria Excmo. Las Palmas de Gran Canaria Titular Excmo.CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. Ayto. Palma de Mallorca Bajo esta denominación de marca (consista en. de las Palmas de Gran Canaria Consejería de Turismo y Transportes Gobierno de Canarias OEPM EXCMO. no aparece registro alguno. Canarias: Las Palmas de Gran Canaria y Santa Cruz de Tenerife 14.. de Oviedo Ayuntamiento de Oviedo Ayuntamiento de Oviedo Ayuntamiento de Oviedo OEPM OVIEDO CAPITAL DEL PARAÍSO OVIEDO CIUDAD AMIGA OVIEDO XII SIGLOS OVIEDO CAMINO DE EUROPA OVIEDO CAPITAL EUROPEA DE LA CULTURA 2016 OVIEDO OAMI No consta No consta No consta No consta No consta No consta 2016 4.. AYUNTAMIENTO DE LAS PALMAS DE GRAN CANARIA Q CALIDAD EN LOS SERVICIOS PÚBLICOS AYUNTAMIENTO DE LAS PALMAS DE GRAN CANARIA CANARIAS OAMI No consta No consta CANARIAS . ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES .. contenga) el resultado en la página de la Oficina Española de Marcas y Patentes ha sido nulo para titular “Ayuntamiento de . 139 3. Ayto. Baleares: Palma de Mallorca 13. 5.. Oviedo Titular Ayuntamiento de Oviedo Excmo.”. empiece por. Asturias (Principado de): Oviedo 12.

Albacete OEPM CRUZ DE TERMINO ALBACETE CIUDAD DE ENCUENTROS OAMI No consta . Ayto. Castilla La Mancha: Toledo 17. Cruz de Tenerife Excmo. Sta. CARNAVAL SANTA CRUZ DE TENERIFE OAMI No consta No consta No consta No consta No consta SC+VIVA SANTA CRUZ DE TENERIFE SC + VIVA SANTA CRUZ DE TENERIFE SOCIEDAD DE DESARROLLO TENERIFE 6. Ayto. Santander Titular Ayuntamiento de Santander Ayuntamiento de Santander Ayuntamiento de Santander Ayuntamiento de Santander OEPM SANTANDER CIUDAD SANTANDER CIUDAD OAMI No consta No consta No consta No consta 250 1755-2005 1755-2005 250 SANTANDER 2016 CAPITAL EUROPEA DE LA CULTURA SANTANDER 2016 7. Sta. Sta. Santa Cruz de Tenerife Titular Excmo. Cruz de Tenerife Excmo.140 LUCÍA SÁEZ VEGAS . Sta. Cruz de Tenerife Excmo. Cantabria: Santander 16. Cruz de Tenerife Excmo.LUCÍA MEDIANO SERRANO . Ayto. Cabildo Insular de Tenerife (Gobierno Isla) OEPM CARNAVALES DE SANTA CRUZ DE TENERIFE.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ 15. Ayto. Ayto. Albacete Titular Excmo.

.. ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . 141 18. Ciudad Real Bajo esta denominación de marca (consista en. Cuenca CUENCA CUENCA CAPITAL CULTURAL EUROPEA OEPM OAMI No consta No consta 2016 20.. Ayto.CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. Ayto. Ávila Titular Excmo. Guadalajara Titular Excmo. Cuenca Titular Excmo.. contenga) el resultado en la página de la Oficina Española de Marcas y Patentes ha sido nulo para titular “Ayuntamiento de . Ayto. Castilla y León: Valladolid 22. empiece por.”. no aparece registro alguno. empiece por. Toledo Titular Excmo. de Ávila No consta OEPM OAMI ÁVILACTIVA . Ayto. Cuenca Excmo. de Toledo Fundación Toledo Ciudad de Congresos No consta TOLEDO CIUDAD DE CONGRESOS OEPM OAMI TOLEDO (*) No consta (*) Situación: Solicitud de marca comunitaria objeto de oposición. 8. Guadalajara GUADALAJARA OEPM OAMI No consta 21. y lo mismo ha ocurrido en la oficina de registros de marcas europeas (es. Ayto. contenga). 19.

contenga) el resultado en la página de la Oficina Española de Marcas y Patentes ha sido nulo para titular “Ayuntamiento de . y lo mismo ha ocurrido en la oficina de registros de marcas europeas (es.LUCÍA MEDIANO SERRANO . Ayto.142 LUCÍA SÁEZ VEGAS . de Palencia (Concejalía de Turismo) PALENCIA CON OEPM “P” OAMI No consta 26.. Ayto. León Bajo esta denominación de marca (consista en. Ayto. de Salamanca OEPM SALAMANCA CIUDAD DE CULTURA SALAMANCA EUROPA OAMI No consta No consta No consta No consta No consta 2005 PLAZA MAYOR DE Excmo. de Salamanca Consorcio Salamanca 2002 SALAMANCA CULTA Y LIMPIA SALAMANCA A TOPE SALAMANCA 2002 CIUDAD EUROPEA DE LA CULTURA . de Salamanca Excmo. empiece por. no aparece registro alguno. Ayto. Ayto. Salamanca Titular Excmo..”. de Burgos Excmo. contenga). Palencia Titular Ayto. empiece por.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ 23. Burgos Titular Excmo. 25. de Burgos Asociación Plan Estratégico Ciudad Burgos Asociación Plan Estratégico Ciudad Burgos OEPM BURGOS AYUNTAMIENTO BURGOS SIGLO XXI BURGOS 2016 CAPITAL EUROPEA DE LA CULTURA BURGOS CIUDAD 21 ASOCIACIÓN PLAN ESTRATÉGICO CIUDAD DE BURGOS OAMI No consta No consta No consta No consta 24.

U. Segovia Gestión y Calidad Turística Ciudad de Segovia. S. empiece por. no aparece registro alguno. Segovia Titular Excmo..CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. 143 27. 29.A. Gestión y Calidad Turística Ciudad de Segovia. contenga).U. y lo mismo ha ocurrido en la oficina de registros de marcas europeas (es. empiece por. ARTE SEGOVIA. S. ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . Soria Bajo esta denominación de marca (consista en. OEPM OXIGENARTE SEGOVIA.. contenga) el resultado en la página de la Oficina Española de Marcas y Patentes ha sido nulo para titular “Ayuntamiento de . Valladolid Titular Ayuntamiento de Valladolid Ayuntamiento de Valladolid VALLADOLID OEPM 1506 COLON 2006 OAMI No consta No consta VALLADOLID LATINO 30. ARTE 2 OAMI 2 OA No consta No consta No consta 2016 SEGOVIA CANDIDATURA CAPITAL EUROPEA DE LA CULTURA SIN SEGOVIA NO LUNA 28. Ayto. de Zamora Ayuntamiento de Valladolid ZAMORA VALLADOLID LATINO OEPM OAMI No consta No consta .. Ayto.”.A.. Zamora Titular Excmo.

LUCÍA MEDIANO SERRANO . GIRONA M’ENAMORA. GI. de Barcelona Ayto. AYTO.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ 9. Cataluña: Barcelona 31. de Barcelona Ayto. 33. DE BARCELONA CENTRE DE CONVENCIONS INTERNACIONAL DE BARCELONA 92 No consta No consta 92 AYUNTAMIENTO DE No consta No consta BARCELONA’92 AYUNTAMIENTO DE BARCELONA 32.144 LUCÍA SÁEZ VEGAS . de Barcelona Ayto. Barcelona Titular Ayto. de Barcelona Ayto. de Barcelona BARCELONA BARCELONA OEPM No consta BARCELONA’92 BARCELONA BARCELONA OAMI No consta No consta BARCELONA EXCMO. Lérida/ Lleida Titular Ajuntament de Girona Ajuntament de Girona Turisme de Lleida OEPM MAHALTA FESTIVAL INTERNACIONAL DE POESÍA DE LLEIDA MUSEU DE LLEIDA OAMI No consta No consta No consta L’AIGUA DE LLEIDA . de Barcelona Ayto. de Barcelona Ayto. Gerona/ Girona Titular Ajuntament de Girona Ajuntament de Girona Ajuntament de Girona Ajuntament de Girona GIRONA GIRONA OEPM M’ENAMORA AJUNTAMENT DE OAMI No consta No consta No consta No consta GIRONA CIUTAT G I AJUNTAMENT DE GIRONA.

empiece por.CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. 145 34.. Ceuta Bajo esta denominación de marca (consista en. Titular Ciudad Autónoma de Ceuta CEUTA ACTIVA OEPM OAMI No consta 11. y lo mismo ha ocurrido en la oficina de registros de marcas europeas (es.. contenga). Aparece únicamente el siguiente a nombre de la Ciudad Autónoma.”. Tarragona Titular Ajuntament de Tarragona Ajuntament de Tarragona Ajuntament de Tarragona Ajuntament de Tarragona TARRAGONA TARRAGONA BALCO DEL MEDITERRANI TARRAGONA SEMPRE TARRAGONA 2016 CANDIDATURA DE CATALUNYA A LA CAPITAL EUROPEA DE LA CULTURA TARRAGONA IMPULSA EL TEU PROJECTE OEPM OAMI No consta No consta No consta No consta Ajuntament de Tarragona No consta 10.. ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . empiece por. contenga) el resultado en la página de la Oficina Española de Marcas y Patentes ha sido nulo para titular “Ayuntamiento de . de Badajoz (Concejalía de Turismo) OEPM BADAJOZ CIUDAD DE CONGRESOS CONVENTION BUREAU OAMI No consta . Badajoz Titular Ayto.. Extremadura: Mérida 36. no aparece registro alguno. Ceuta: Ceuta 35.

Ayto. Cáceres Titular Excmo. La Coruña LA CORUÑA LA CORUÑA CIUDAD DE CRISTAL LA CORUÑA CIUDAD EN LA QUE NADIE ES FORASTERO LA CORUÑA CIUDAD DEL CONOCIMIENTO LA CORUÑA MILLENNIUM AYUNTAMIENTO DE LA CORUÑA CASA DE LAS CIENCIAS AYUNTAMIENTO DE LA CORUÑA OEPM OAMI No consta No consta No consta No consta No consta No consta .”. Ayto.LUCÍA MEDIANO SERRANO . Cáceres OEPM CÁCERES 2016 CIUDAD EUROPEA DE LA CULTURA CÁCERES OAMI No consta Ídem No consta No consta 2016 CÁCERES 2016 CAPITAL EUROPEA DE LA CULTURA CÁCERES CIUDAD DE CONGRESOS CONVENTION BUREAU Mérida Bajo esta denominación de marca (consista en.146 LUCÍA SÁEZ VEGAS . Cáceres Excmo. La Coruña Excmo. empiece por.L. La Coruña Excmo. La Coruña Excmo.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ 37. Ayto. Galicia: Santiago de Compostela 38. no aparece registro alguno. 12.. La Coruña Excmo. Ayto. Ayto. Ayto. contenga). y lo mismo ha ocurrido en la oficina de registros de marcas europeas (es. Cáceres Excmo. contenga) el resultado en la página de la Oficina Española de Marcas y Patentes ha sido nulo para titular “Ayuntamiento de . La Coruña Excmo. Cáceres Excmo. Ayto. Ayto. Ayto. La marca Mérida Capital pertenece a Compañía Local de Información y Publicidad S.. Ayto. La Coruña/ A Coruña Titular Excmo. empiece por.

La Coruña Excmo.CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. La Coruña Excmo. Ayto. de Lugo LUGO LUGO10 MURALLA PATRIMONIO MUNDIAL LUGO MAXICO OEPM OAMI No consta No consta No consta 40. 147 Titular Excmo. Concello de Lugo Ayto.. Ayto. La Coruña Excmo. Ayto..LA CASA DE LA HISTORIA AYUNTAMIENTO DE LA CORUÑA BM BIBLIOTECAS MUNICIPALES AYUNTAMIENTO DE LA CORUÑA AYUNTAMIENTO DE LA CORUÑA TORRE DE HÉRCULES OAMI No consta Excmo. Ayto. La Coruña OEPM MUSEOS CIENTÍFICOS CORUÑESES MC2 EXCMO. La Coruña Excmo. Ayto. AYUNTAMIENTO DE LA CORUÑA DOMUS CASA DEL HOMBRE AYUNTAMIENTO DE LA CORUÑA ARTABRIA . Orense/ Ourense Titular Concello de Ourense Concello de Ourense OEPM OURENSE CIDADE DA AUGA OURENSE CAPITAL TERMAL OAMI No consta No consta . Ayto. La Coruña No consta No consta No consta No consta No consta No consta A CORUÑA 800 1208-2008 A CORUÑA SON ORQUESTA SINFÓNICA DEL ATLÁNTICO CIUDAD DE LA CORUÑA 39. Ayto. La Coruña Excmo. ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . Lugo Titular Excmo. La Coruña Excmo. Ayto. de Lugo Ayto.

VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ 41. 13. de Pontevedra Ayto. empiece por.LUCÍA MEDIANO SERRANO . de Madrid Excmo.”. empiece por. de Pontevedra OEPM PONTEVEDRA CONVENTION BUREAU PONTEVEDRA. Ayto. de Madrid Excmo. CAPITAL DAS RIAS BAIXAS TURISMO DE PONTEVEDRA OAMI No consta No consta No consta Santiago de Compostela Bajo esta denominación de marca (consista en. no aparece registro alguno. La Rioja: Logroño 42. de Pontevedra Ayto. contenga) el resultado en la página de la Oficina Española de Marcas y Patentes ha sido nulo para titular “Ayuntamiento de .”.148 LUCÍA SÁEZ VEGAS . y lo mismo ha ocurrido en la oficina de registros de marcas europeas (es. de Madrid Excmo. CIUDAD MADRID MADRID OAMI No consta No consta No consta No consta No consta 2000 2016 2020 . contenga). contenga) el resultado en la página de la Oficina Española de Marcas y Patentes ha sido nulo para titular “Ayuntamiento de . Pontevedra Titular Ayto. de Madrid Excmo. empiece por... de Madrid OEPM VILLA DE MADRID MADRID. no aparece registro alguno. 14. Logroño Bajo esta denominación de marca (consista en. Madrid: Madrid 43.. Ayto. Ayto. y lo mismo ha ocurrido en la oficina de registros de marcas europeas (es. contenga). empiece por. CIUDAD HOSTIL CONTRA LA DROGA MADRID. Ayto. Ayto. Madrid Titular Excmo..

A... empiece por. de la Región de Murcia C. 149 Titular Patronato de Turismo de Madrid OEPM OAMI MADRID CAPITAL MUNDIAL DEL TURISMO/ MADRID WORLD TOURISM CAPITAL MADRID MADRID MADRID TURISMO COMUNIDAD DE MADRID MADRID-EUROPEO MADRID EXCELENTE Comité International Olympique Comunidad de Madrid Comunidad de Madrid Comunidad de Madrid Comunidad de Madrid 2012 No consta MADRID No consta No consta No consta 15. Murcia Titular Excmo. Melilla: Melilla 44. Melilla Bajo esta denominación de marca (consista en..”. Ayto. empiece por. de la Región de Murcia C. contenga). de Murcia C.A. no aparece registro alguno. Aparece únicamente el siguiente a nombre de la Ciudad Autónoma. contenga) el resultado en la página de la Oficina Española de Marcas y Patentes ha sido nulo para titular “Ayuntamiento de .A. de la Región de Murcia MURCIA MURCIA JOVEN MURCIA TURÍSTICA MURCIA LA COSTA CÁLIDA OEPM OAMI No consta No consta No consta No consta .CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. Titular Ciudad Autónoma de Melilla (Viceconsejería de Deporte) OEPM SEMANA NÁUTICA CIUDAD DE MELILLA OAMI No consta 16.. Murcia: Murcia 45. ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . y lo mismo ha ocurrido en la oficina de registros de marcas europeas (es.

de Vitoria-Gasteiz Ayto.A. AYUNTAMIENTO DE PAMPLONA GRUPO DE DANZARIS DEL EXCELENTÍSIMO AYUNTAMIENTO DE PAMPLONA IRUÑEKO UDAL TXIT GORENEKO DANTZARI TALDEA Ayto. De Promoción Turística Instituto de Fomento de la Región de Murcia No consta OEPM OAMI MURCIA TURÍSTICA No consta MURCIA BIOREGIÓN 17. de Pamplona Ayto. de Vitoria-Gasteiz Ayto.R. Dirección Gral. Pamplona/ Iruña Titular Ayto. de Pamplona Ayto. de Vitoria-Gasteiz VITORIA VITORIA-GASTEIZ VITORIA-GASTEIZ VG CAPITAL DE VIDA HIRIBURU BIZIA VITORIA-GASTEIZ INFO VITORIA GASTEIZ CAPITAL DE CONGRESOS AYUNTAMIENTO DE VITORIA-GASTEIZ VITORIA-GASTEIZKO UDALA OEPM OAMI No consta No consta No consta No consta No consta No consta . de Vitoria-Gasteiz Ayto. Consejería de Turismo. de Pamplona OEPM PAMPLONA IRUÑA OAMI No consta No consta No consta 2016 AYUNTAMIENTO DE PAMPLONA IRUÑEKO UDALA BANDA DE MÚSICA LA PAMPLONESA DEL EXCMO.M.LUCÍA MEDIANO SERRANO . de Vitoria-Gasteiz Ayto.150 LUCÍA SÁEZ VEGAS . País Vasco: Vitoria/Gasteiz 47. de Vitoria-Gasteiz Ayto. Navarra: Pamplona 46.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ Titular C. de Pamplona No consta 18. Vitoria/Gasteiz Titular Ayto.

de Vitoria-Gasteiz Ayto. Ayto. de Bilbao (Relaciones ciudadanas) Excmo. Ayto. Ayto. 151 Titular Ayto. ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . deportes) Excmo. de Vitoria-Gasteiz Ayto. Ayto. de Vitoria-Gasteiz Administración de la C. de Bilbao Excmo. Ayto. Ayto. de Bilbao Excmo. Bilbao/ Bilbo Titular Excmo.A. Ayto. de Vitoria-Gasteiz Ayto.CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. Ayto. de Bilbao No consta No consta . Ayto. de Bilbao (gabinete de prensa) Excmo. de Bilbao (empleo.E. de Vitoria-Gasteiz Ayto. juventud.. de Bilbao Excmo. de Bilbao No consta No consta No consta No consta No consta BILBOKO KALEALDIA ANTZERKI ETA KALEKO ARTEEN JAIALDIA FESTIVAL DE TEATRO Y DE LAS ARTES DE LA CALLE BILBON ESKOLATIK ANTZERKIRA BILBOKO TXOTXONGILOEN NAZIOARTEKO JAIALDIA FESTIVAL INTERNACIONAL DE TÍTERES DE BILBAO Excmo. de Bilbao Excmo. Ayto. de Bilbao BILBAO OEPM OAMI No consta No consta No consta No consta BILBAO BILBAO DISTRITO JAZZ BILBAO IZAN BILBAO ONDAREAREN SUSTAPENA PROMOCIÓN DEL PATRIMONIO BILBAO ESZENA CENTRO DE RECURSOS TEATRALES BILBAO KULTURALA B BILBAO BILBAO POESÍA BILBOKO POESIA ASTEA SEMANA DE LA POESIA DE BILBAO BILBOROCK Excmo.. OEPM BANDA MUNICIPAL DE MÚSICA UDAL MUSIKA BANDA VITORIA-GASTEIZ VXG VITORIA GASTEIZ VG VITORIA-GASTEIZ CULTURA DE VIDA VG VITORIA-GASTEIZ VITORIA-GASTEIZ INFO VITORIA OAMI No consta No consta No consta No consta No consta No consta 48. Ayto. de Bilbao Excmo.

Ayto.E No consta No consta No consta 19. VEN CUANDO QUIERAS ALICANTE CENTRO DE CONGRESOS OAMI No consta No consta ALICANTE No consta MUSA MUSEO DE ALICANTE CASTILLO DE SANTA BÁRBARA MACA MUSEO DE ARTE CONTEMPORÁNEO DE ALICANTE .152 LUCÍA SÁEZ VEGAS . Ayto. de Alicante (Concejalía de Cultura) Ayto. de Alicante Ayto.LUCÍA MEDIANO SERRANO .A. Donostia /San Sebastián Titular Excmo. San Sebastián OEPM OLATU TALKA ROMPEOLAS SAN SEBASTIÁN DONOSTIA 2016 UDALTZAINGOA 092 DONOSTIA SAN SEBASTIÁN GUARDIA MUNICIPAL BOLETÍN DE INFORMACIÓN MUNICIPAL DONOSTIA . SAN SEBASTIÁN DONOSTIA OAMI No consta No consta No consta Excmo.San Sebastián Excmo.SAN SEBASTIÁN UDAL INFORMAZIO ALDIZKARIA DONOSTIAKO MUSIKA HAMABOSTALDIA QUINCENA MUSICAL DE SAN SEBASTIÁN. Ayto. Ayto. Ayto. de Alicante Excmo. de Alicante (Concejalía de Cultura) No consta No consta OEPM ALICANTE. Alicante/ Alacant Titular Excmo.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ Titular Bilbao Turismo S.E Administración de la C. San Sebastián Administración de la C.A.E BILBAO BILBAO OEPM OAMI No consta No consta 49. Ayto.. de Alicante Excmo.. Ayto.A. Administración de la C. Valencia: Valencia 50.A. San Sebastián Excmo.

contenga) el resultado en la página de la Oficina Española de Marcas y Patentes ha sido nulo para titular “Ayuntamiento de . de Valencia. ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES .”. Valencia Titular Excmo. empiece por. 153 51. Ayto. Excmo. 52.. de Valencia Excmo. de Valencia Excmo. no aparece registro alguno. de Valencia Excmo.. de Valencia Diputación Provincial de Valencia Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau VALENCIA OEPM 2001 OAMI No consta No consta No consta No consta VALENCIA URBANÍSTICA VALENCIA CREA LA CIUTAT DE VALENCIA OFICINA DE PUBLICACIONES LEER ES CONOCER VALENCIA VALENCIA III MILENIO VALENCIA TERRA Y MAR VLC No consta Ídem Ídem No consta No consta No consta No consta & CONVENTION No consta No consta No consta VLC VALENCIA VLC TURISMO VALENCIA CONVENTION BUREAU VLC VALENCIA TOURIST CARD VLC TURISMO VALENCIA VLC VALENCIA TOURISM VLC VALENCIA TOURISM BUREAU VLC EXCELLENCE VLC VALENCIA EXCELLENCE . Castellón de la Plana Bajo esta denominación de marca (consista en.. Ayto. de Valencia Excmo. Ayto. Ayto. contenga).. Ayto.CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. Ayto. Sr. Alcalde Presidente del Excmo. empiece por. y lo mismo ha ocurrido en la oficina de registros de marcas europeas (es.

León. contenga) para el titular “Ayuntamiento de . así como también. todas excepto el ayuntamiento de la ciudad de Ávila y Toledo. Teruel. Zaragoza. realizados por los ayuntamientos de las capitales de provincia española.. de diversos eslóganes de la ciudad. Tan sólo un 23% de la muestra (Granada. 3. 52 ciudades.154 LUCÍA SÁEZ VEGAS . Ciudad Real. nos lleva a las siguientes conclusiones: 1. Logroño. o por sociedades en las que participe el ayuntamiento. Es práctica habitual de los ayuntamientos de las 44 ciudades que presentan registro. ni en la agencia europea OAMI. Mérida.”. así como capitales autonómicas. únicamente en ocho de ellas. empiece por. y Castellón de la Plana) no hemos obtenido resultado alguno bajo la denominación de marca (consista en. 2.LUCÍA MEDIANO SERRANO . Ávila. De las 44 ciudades que presentan registro del nombre propio de la ciudad como marca. ni en la página de la Oficina Española de Marcas y Patentes. es decir un 15% aproximadamente de la muestra (Palma de Mallorca. Santiago de Compostela. Del total de la muestra analizada. CONCLUSIONES La investigación realizada sobre los registros del nombre propio de la ciudad como marca. del eslogan de la ciudad. registrar eslóganes relacionados con campañas de . Barcelona. si lo hubiera. así como también. Toledo.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ Titular Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau Fundación Turismo Valencia Convention Bureau VLC MEETINGS OEPM OAMI No consta No consta No consta No consta No consta No consta VLC BIKE VLC CITY BREAKS VLC ESPACIO NATURAL VLC RESTAURANT WEEK VALENCIA 5. Cáceres. Soria. hicieron su solicitud en la Oficina Española de Marcas y Patentes.. Alicante y Valencia) realizó también solicitud de registro en la agencia europea OAMI. Madrid.

June. Vitoria/Gasteiz. Sin embargo. los que presentan un mayor número de registros de eslóganes con el nombre de la ciudad.. y Valencia. Torino. P. UK: Pearson Education. 9. 6. pp. Tras el estudio realizado. una sfida per la planificazioneurbanistica. J. La Coruña.. Vol. Vol. 30. 5. Los ayuntamientos de estas ciudades entienden que la marca no es sólo algo que sirve para identificar su ciudad. Estrategias para el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global. (1994): Marketing urbano uno instrumento per la cittá e per la impresa. en el ámbito municipal. sino también un instrumento de protección legal. una condizione per lo sviluppo immobilaire. Mientras que el ayuntamiento de Barcelona ha registrado la marca “Barcelona” únicamente en la agencia europea OAMI. tan sólo el 41% de ellas han registrado el nombre propio de la ciudad como marca. Son los ayuntamientos. 60-73. cuyo registro permite la protección de marca en todos los estados miembros de la UE. (2008): Marketing de ciudades. o sociedades participadas por los ayuntamientos de las ciudades de Zaragoza. HOLLOWAY. American Review of Public Administration. Como curiosidad. (2001): People and place: the extraordinary geographies of everyday life. 395-406. Harlow. L. 6. Pirámide. S. Madrid. V. 155 turismo así como con eventos deportivos y culturales. (2001): “Location Branding: A study of the branding practices of 12 English cities”. entendemos que las ciudades analizadas son conscientes de la importancia actual. ELIZAGARATE. tanto a nivel nacional como internacional. además de tener todos ellos registrado como marca el nombre propio de la ciudad. ANÁLISIS DE LOS REGISTROS DE MARCA DE LAS PRINCIPALES . pp. G. (1998): “Nation-brands of the twenty-first century”. Edita Torino Incontra. la marca “Madrid” no está registrada por el ayuntamiento de la ciudad sino por su Comunidad Autónoma. 127-142. pp. En Marketing urbano in Europa. CORSICO. y HUBBARD. HANKINSON. (2000): “The Government Should Run Like a Business Mantra”. F. 5. Journal of Brand Management. 4. Bilbao. Vol. The Journal of Brand Management. BECKETT. nº 2. de la creación y desarrollo de marcas atractivas y diferenciadoras. .CREACIÓN Y DESARROLLO DE MARCA CIUDAD. nº 6. BIBLIOGRAFÍA ANHOLT. Pero sería necesario un análisis más en profundidad para saber si ello se traduce en el desarrollo e implantación de estrategias de marca ciudad en su gestión. Ed.

Edición del Milenio. pp. Madrid. D. Chapman Hall. Círculo de Empresarios. (2005): “City branding: An effective assertion of identity or a transitory marketing trick?” Sociale Geografie. SANTESMASES. CÁMARA. y ASWORTH. M. Geography Compass.VICTORIA DE ELIZAGARATE GUTIÉRREZ KARFERER. 96.N. (2009): La imagen exterior de España y la Competitividad. Madrid. (1996): Términos de Marketing: diccionario-base de datos. Edita. I.156 LUCÍA SÁEZ VEGAS . R.LUCÍA MEDIANO SERRANO . . M. Madrid.A. (1998): Selling Places: the Marketing & Promotion of Towns & Cities. (2000): Dirección de Marketing. J. GRANDE. 1/3.V. Ed. Pirámide. the Present and Some Unresolved Issues”. (1992): Strategic Brand Managenment: New approaches to creating and evaluating brand equity.. S.. London Kogan. Routledge. pp. Pearson Education S. nº 5. M. Vol.J. 1950-2000. PERLABA FORTUNY.. G. 695-712. Londres. y CRUZ. Décima edición. pp. Vol. KAVARATZIS. P. KAVARATZIS. Ed. (2007): “City Marketing: The past. KOTLER. El posicionamiento estratégico de la marca España. Royal Dutch Geographical Society KNAG. 506-514. I. WARD. 2-30.

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