- 1

-
















































MULTIMIX DE CONSUMO

PRODUCTO: COCOA/
ACHOCOLATADOS

INFORME EJECUTIVO


- 2 -

ESTRUCTURA DEL I NFORME

PRODUCTO: COCOA/ ACHOCOLATADOS


RESUMEN DE LOS DATOS MAS RESALTANTES DEL PRESENTE INFORME

PRODUCTO: COCOA

o HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO
o CONSUMO DEL PRODUCTO: WINTER’S Vs CURAZAO
Edades de los compradores del producto
Lugar donde realizan la compra
Fidelidad hacia la marca

o PERFIL DE LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: AMAS DE CASA
Variables demográficas
Variables psicográficas

o MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO
Alcance semanal de canales de televisión, emisoras de radio, diarios

PRODUCTO: ACHOCOLATADOS

o HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO
o CONSUMO DEL PRODUCTO: MILO Vs NESQUIK
Edades de los compradores del producto
Lugar donde realizan la compra
Fidelidad hacia la marca

o PERFIL DE LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: AMAS DE CASA
Variables demográficas
Variables psicográficas

o MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO
Alcance semanal de canales de televisión, emisoras de radio, diarios

o GRADO DE ATENCIÓN DE LOS COMPRADORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS A LA
PUBLICIDAD QUE SE TRANSMITE EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE
COMUNICACIÓN

RESUMEN TÉCNICO DEL MULTIMIX DE CONSUMO Y COSTO

MULTIMIX DE CONSUMO: LÍNEAS DE PRODUCTO Y SERVICIOS INVESTIGADOS




- 3 -

RESUMEN DE LOS DATOS MAS RESALTANTES DEL PRESENTE INFORME
VARIABLES COMENTARIOS
Consumo de Cocoas /
Achocolatados
 Un 81% de los hogares de Lima Metropolitana consumen cocoa/
achocolatados.
CONSUMIDORES DE COCOAS
Hogares consumidores del
producto
 El 53% del total de hogares de Lima Metropolitana consumen Cocoa:
29% en el nivel A/B, 54% en el C y 65% en el D/E.
 La marca que más se consume es Winter’s, 40,7%, tanto en el total
de hogares como en los niveles socioeconómicos investigados. La
segunda marca es Curazao, 11,9%.
Lugar de compra y fidelidad hacia
la marca
 El punto de venta donde se realiza el mayor número de compras es
en primer lugar las bodegas, y en segundo lugar, los puestos de
mercado
 Winters’s tiene consumidores más fieles que Curazao, el 57% de sus
consumidores utilizan exclusivamente esta marca, mientras que en
Curazao, solo el 37% la usa exclusivamente.
Perfil de los compradores
 La principal ocupación de los compradores de cocoa es su casa.
 Su principal hobbie o pasatiempo es escuchar música.
 Acostumbran asistir principalmente a restaurantes, fast food, cafés y
parques de distracción. Siendo los compradores de Winter’s quienes
más realizan estas actividades que los de Curazao.
 El autoservicio que más visitan para realizar sus compras es Metro.
 Más de la tercera parte de compradores cuenta con un teléfono
celular, principalmente de Telefónica.
 Más del 15% tiene una tarjeta de crédito en tiendas comerciales y la
décima parte cuenta con algún producto bancario.
Medios a los que están expuestos
los compradores
 Más del 70% de los compradores de Winter’s y Curazao han visto
América TV.
 Las emisoras de radio Panamericana, Felicidad, Radio Mar Plus, RPP y
Moda son las más escuchadas por los compradores de ambas marcas.
 Trome y El Comercio son los diarios más leídos.
CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS
Hogares consumidores del
producto
 El 48% del total de hogares de Lima Metropolitana consumen
Achocolatado: 60% en el nivel A/B, 52% en el C y 38% en el D/E.
 La marca que más se consume es Milo, 23,3%, tanto en el total de
hogares como en los niveles socioeconómicos investigados. La
segunda marca es Nesquik, 16,9%.
Lugar de compra y fidelidad hacia
la marca
 El punto de venta donde se realiza el mayor número de compras es
en primer lugar el autoservicio, y en segundo lugar, las bodegas
 Tanto Milo como Nesquik tienen pocos consumidores fieles, solo el
36% de sus consumidores utilizan exclusivamente la marca.
Perfil de los compradores
 La principal ocupación de los compradores de achocolatados es su
casa.
 El principal hobbie o pasatiempo es escuchar música.
 Acostumbran asistir principalmente a restaurantes, fast food, cafés y
parques de distracción.
 El autoservicio que más visitan para realizar sus compras es Metro.
 Más del 40% de los compradores cuenta con un teléfono celular,
principalmente de Claro.
 Más de la cuarta parte tiene una tarjeta de crédito en tiendas
comerciales y cerca del 20% cuenta con algún producto bancario.
Medios a los que están expuestos
los compradores
 Cerca del 70% de los compradores de Milo y Nesquik han visto
América TV.
 Las emisoras de radio La Inolvidable, Felicidad, RPP, Panamericana y
Radio Mar Plus son las más escuchadas por los compradores de
ambas marcas.
 El Comercio y Trome son los diarios más leídos.



- 4 -


















CONSUMO DEL PRODUCTO:
COCOA Y ACHOCOLATADOS

PERÍODO INVESTIGADO: Febrero 2007
GRUPO OBJETIVO: AMAS DE CASA
ÁMBITO GEOGRÁFICO: LIMA METROPOLITANA
MUESTRA ESTADÍSTICA: 767 AMAS DE CASA




















- 5 -
CONSUMO DEL PRODUCTO
















48%
52%
CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS
NO CONSUMIDORES
HOGARES CONSUMIDORES DE
COCOA

HOGARES CONSUMIDORES DE
ACHOCOLATADOS

HOGARES CONSUMIDORES DE
COCOA/ ACHOCOLATADOS

81%
19%
Consumidores No consumidores
53%
47%
CONSUMIDORES DE COCOA
NO CONSUMIDORES

- 6 -

















PRODUCTO: COCOA



- 7 -
HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO: COCOA




53%
47%
TOTAL
29%
71%
NSE A/B
20.0
7.8
3.0
2.3
0
20
40
60
WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA
54% 46%
NSE C
41.7
13.3
3.0 2.6
0
20
40
60
WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO CHOCOLET
65% 35%
NSE D/E
CONSUMIDORES DE COCOA NO CONSUMIDORES DE COCOA


51.0
13.1
3.0
2.1
0
20
40
60
WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA
40.7
11.9
3.0
1.6 1.6
0
20
40
60
WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA CHOCOLET


- 8 -
COMPRADORES DEL PRODUCTO: WINTER’S Vs. CURAZAO














WINTER’S CURAZAO



TOTAL
NSE A/B
20.9
32.3
48.3 47.8
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
0.0
11.5
17.0
13.0
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
NSE C
49.0
51.9
49.8
53.0
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
NSE D/E
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas




39.2
36.5
43.4
42.4
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
11.4 11.7
14.1
9.4
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
5.0
8.4
24.1
25.9
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
8.8
14.1
16.1
8.7
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
63.0
6.4 6.1 6.1
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas


- 9 -
CONSUMO DEL PRODUCTO: WINTER’S Vs. CURAZAO


LUGAR DONDE REALIZAN LA COMPRA
















FIDELIDAD HACIA LA MARCA












WINTER’S CURAZAO
19%
50%
27%
4%
12%
57%
21%
10%
Autoservicio Bodega Pto.Mercado Otro Lugar



CONSUMIDORES DE
WINTER’S 40.7 %
CONSUMIDORES DE
CURAZAO 11.9 %
57 %
43 %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
WINTER'S
Usan más de una marca Usan sólo una marca
37 %
63 %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
CURAZAO


- 10 -
PERFIL DE LOS COMPRADORES DE COCOA: AMAS DE CASA

OCUPACION








































16.4
49.3
18.6
12.0
25.1
41.8
20.4
9.7
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
Primaria Secundaria Tecnica Superior
48.5
32.2
19.3
51.5
31.7
16.7
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
Casada/o Conviviente Otros
GRADO DE INSTRUCCIÓN
ESTADO CIVIL
51.8
54.5
48.2
45.4
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
Lima y Callao Otras ciudades
Winter's Curazao
PROCEDENCIA
56%
44%
51%
49%
Su casa
Otras actividades fuera del hogar
WINTER’S
CURAZAO


- 11 -
COCOAS: VARIABLES PSICOGRÁFICAS






33.4
18.1
9.9
7.7
7.0
30.5
21.6
10.1
10.3
4.6
0 10 20 30 40 50 60 70 80
ESCUCHAR
MUSICA
MIRAR TV
COCINAR
TEJ ER/HILAR
MANUALIDADES
HOBBIES/ PASATIEMPOS ASISTENCIA A ALGÚN LUGAR DE
DIVERSIÓN
(En los últimos 15 días)

ASISTENCIA A CENTROS
COMERCIALES
(En los últimos 15 días)
21.7
24.1
55.9
20.1
24.8
57.7
0 10 20 30 40 50 60 70 80
CENTRO
COMERCIAL
TDA. POR
DEPARTAMENT
O
AUTOSERVICIO
Curazao Winter's
36.4
13.7
11.7
3.9
3.2
0
20
40
60
Metro Plaza vea Totus Eco Wong
38.6
12.2
12.8 9.1
2.0
5.5
0
20
40
60
Metro Plaza
vea
Totus Eco Wong Minka
Curazao
Winter’s
AUTOSERVICIOS MAS
CONCURRIDOS
(En los últimos 15 días)
53.3
23.5
21.9
20.2
5.9
46.0
15.3
12.9
20.4
7.2
0 10 20 30 40 50 60 70 80
RESTAURANTE
CAFÉ/HELADERIA
PARQUE DE
DISTRACCIÓN
FAST FOOD
CINE


- 12 -
TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS








14.6
13.3
4.7
2.8
2.7
18.3
10.2
3.5
3.6
0 10 20 30 40 50
TARJ ETA CREDITO
TIENDA
COMERCIAL
CUENTA DE
AHORRO
TARJ ETA DE
CREDITO
DEPOSITO A PLAZO
FIJ O
CUENTA
CORRIENTE
Curazao Winter's

TELEFONÍA CELULAR
SERVICIOS FINANCIEROS

5.2
2.5
1.4
0.8
10.5
0.6
1.1
8.8
0
10
20
30
40
50
A.F.P. Integra Horizonte Profuturo
31.3
19.0
12.5
0.4
36.1
20.3
16.3
0.0
0
10
20
30
40
50
TELEFONO
CELULAR
Telefonica del
peru
Claro Nextel

FONDO DE PENSIONES


- 13 -

MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO:
COCOA









74.2
49.4
35.9
39.1
17.0
72.3
64.7
38.7
34.5
15.1
0
20
40
60
80
100
A
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CANALES DE TELEVISIÓN
EMISORAS DE RADIO
DIARIOS
33.9
33.9
34.6 33.2
32.2
26.8
37.8
42.0
37.8
36.1
38.7
22.7
0
20
40
60
80
100
R
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M
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g
a
22.1 22.4
12.5
10.8
6.6 5.4
17.6
21.0
12.6
15.1
9.2 9.2
0
20
40
60
80
100
E
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C
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p
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C
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o
Winter's Curazao


- 14 -
























PRODUCTO: ACHOCOLATADOS























- 15 -
HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO: ACHOCOLATADOS




48%
52%
TOTAL
23.3
16.9
10.8
5.5
0
20
40
60
MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO
60%
40%
NSE A/B
28.7
26.0
11.2
9.4
0
20
40
60
MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO
CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS NO CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS



52%
48%
NSE C
26.5
15.5
13.3
6.1
0
20
40
60
MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO
38%
62%
NSE D/E
18.0
13.0
8.5
3.0
0
20
40
60
MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO


- 16 -
COMPRADORES DEL PRODUCTO: MILO Vs. NESQUIK




24.9 25.8
22.8
20.7
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
15.4
23.9
16.3
9.6
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
5.0
33.1
30.9
25.0
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
63.0
40.1
29.0
9.3
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
12.7
27.7
28.3
25.5
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
0.0
23.2
16.6
8.1
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
31.0
21.3
13.9
10.9
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
14.4
17.3
9.2
11.7
0
20
40
60
80
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas
MILO
NESQUIK
TOTAL
NSE A/B
NSE C
NSE D/E
16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas






- 17 -
CONSUMO DEL PRODUCTO: MILO Vs. NESQUIK



LUGAR DONDE REALIZAN LA COMPRA
















FIDELIDAD HACIA LA MARCA

























MILO NESQUIK



CONSUMIDORES DE
MILO 23.3 %
CONSUMIDORES DE
NESQUIK 16.9 %
50%
23%
21%
6%
62%
18%
15%
5%
Autoservicio Bodega Pto.Mercado Otro lugar
37 %
63 %
0%
20%
40%
60%
80%
100%
MILO
Usan más de una marca
Usan sólo una marca
36 %
64%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
NESQUIK


- 18 -
PERFIL DE LOS COMPRADORES DE ACHOCOLATADOS: AMAS DE CASA

OCUPACION








































10.0
33.4
25.2
21.6
11.5
35.2
26.5
21.3
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
Primaria Secundaria Tecnica Superior
GRADO DE INSTRUCCIÓN
61.8
25.7
12.5
67.1
25.9
7.0
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
Casada/o Conviviente Otros
ESTADO CIVIL
53.8
46.1
50.9
48.8
0
1
0
2
0
3
0
4
0
5
0
6
0
7
0
Lima y Callao Otras ciudades
Milo Nesquik
PROCEDENCIA
53%
47%
54%
46%
Su casa
Otras actividades fuera del hogar
MILO
NESQUIK


- 19 -
ACHOCOLATADOS: VARIABLES PSICOGRÁFICAS







35.6
24.9
10.2
9.2
8.1
35.9
22.9
16.4
8.8
11.9
0 10 20 30 40 50 60 70 80
ESCUCHAR
MUSICA
MIRAR TV
BAILAR
MANUALIDADES
LECTURA
HOBBIES/ PASATIEMPOS ASISTENCIA A ALGÚN LUGAR DE
DIVERSIÓN
(En los últimos 15 días)
65.4
36.0
34.5
32.2
10.8
64.0
37.6
37.3
32.3
13.3
0 10 20 30 40 50 60 70 80
TAURANTE
FAST FOOD
CAFE /
HELADERIA
PARQUE DE
DISTRACCION
CINE
ASISTENCIA A CENTROS COMERCIALES
(En los últimos 15 días)
37.4
38.6
72.4
40.9
42.8
74.4
0 10 20 30 40 50 60 70 80
TDA. POR
DEPARTAMENT
O
CENTRO
COMERCIAL
AUTOSERVICIO
Nesquik Milo
AUTOSERVICIOS MAS
CONCURRIDOS
(En los últimos 15 días)
52.7
26.6
18.5 9.5
5.3
0
20
40
60
80
Metro Plaza
vea
Totus Eco Wong
Nesquik
56.6
19.5
12.5
4.0 6.8
0
20
40
60
80
Metro Plaza
vea
Totus Eco Wong
Milo


- 20 -
TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS









TELEFONÍA CELULAR
FONDO DE PENSIONES
15.1
7.2
5.0
1.8
16.2
7.6
2.9
3.4
0
10
20
30
40
50
A.F.P Horizonte Integra Profuturo
43.7
22.5
19.7
2.2
46.7
13.3
32.3
3.2
0
10
20
30
40
50
TELEFONO
CELULAR
Telefonica del
peru
Claro Nextel
25.4
22.6
8.9
4.0
2.7
27.1
18.9
16.0
1.9
1.8
0 10 20 30 40 50
TARJ ETA DE
CREDITO
TIENDA
COMERCIAL
CUENTA DE
AHORRO
TARJ ETA DE
CREDITO
CUENTA
CORRIENTE
DEPOSITO A
PLAZO FIJ O
Nesquik Mi lo
SERVICIOS FINANCIEROS


- 21 -
MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO:
ACHOCOLATADOS














































68.7
49.4
40.8
32.2
21.0
66.3
55.0
30.8
42.0
16.6
0
20
40
60
80
100
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CANALES DE TELEVISIÓN
EMISORAS DE RADIO
DIARIOS
35.6
33.9
35.2
29.2 31.3
22.7 22.7
30.2
33.1
32.5
31.4 30.8
23.7
36.7
0
20
40
60
80
100
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3
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27.5
16.7
13.7
13.7
9.0
6.0
29.6
24.3
16.0
13.6
7.7
8.3
0
20
40
60
80
100
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Milo Nesquik


- 22 -

GRADO DE ATENCIÓN DE LOS COMPRADORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS A LA
PUBLICIDAD QUE SE TRANSMITE EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACÓN


COMPARATIVO SEGÚN MEDIOS DE COMUNICACIÓN





































35.0 35.1
19.0
24.5
37.3
58.5
54.9
70.7
55.5
28.6
6.1
8.3
7.2
8.1
4.6
1.7
3.1
11.9
29.5
0.4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
PANELES TELEVISION RADIO DIARIOS CORREO
DIRECTO
N
I
V
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D
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A
T
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N
C
I
Ó
N





%
LE PRESTA TOTAL ATENCION LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION
LA OMITE TOTALMENTE NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO
CONSUMIDORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS: 80.6 % DE
AMAS DE CASA CONSUMIDORAS
NIVEL DE ATENCION VALOR PANELES TELEVISION RADIO DIARIOS
CORREO
DIRECTO
REVISTAS CINE POP-UP BANNERS
LE PRESTA TOTAL ATENCION 4 35.0 35.1 19.0 24.5 37.3 19.1 13.4 2.5 1.6
LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION 2,3 58.5 54.9 70.7 55.5 28.6 39.0 17.5 11.7 15.1
LA OMITE TOTALMENTE 1 6.1 8.3 7.2 8.1 4.6 3.5 2.0 15.5 13.2
NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO 0 0.4 1.7 3.1 11.9 29.5 38.4 67.2 70.3 70.1
INDICE DE EFECTIVIDAD* 3.0 2.9 2.6 2.5 2.3 1.8 1.0 0.5 0.5
* Indice determinado en función al valor ponderado


- 23 -
RESUMEN TÉCNI CO DEL MULTI MI X DE CONSUMO

1. Objetivos
El Multimix de Consumo permite, a partir de una Base Única de Datos, analizar el consumo
de productos, marcas y servicios en forma interrelacionada con el consumo de medios y con
aspectos cualitativos de los consumidores (Perfil del consumidor).



















2. Información Básica que ofrece el Multimix de Consumo:

Consumo de Productos y Servicios: Penetración de marcas, Fidelidad de marcas, Uso
personal vs. uso compartido del producto, Marcas según lugar de compra, Duración del
Producto en el Consumo.


Perfil del Consumidor: Marca cliente vs. competidoras, definido a partir de las siguientes
variables demográficas y psicográficas:

Variables Demográficas:: NSE, Sexo, Edad, Categoría Familiar, Ocupación, Estado Civil, Grado
de Instrucción, Procedencia y Actividad que Desempeña.

Variables Psicográficas (Estilo de Vida): Hobbies. Practica Deportivas. Simpatía por equipos de
fútbol. Asistencia a lugares de esparcimiento, centros comerciales, autoservicios, tiendas por
departamento, cines, fast foods, discotecas, cafés. Viajes realizados dentro y fuera del país.
Tenencia de servicios financieros, de salud, vida, fondo de pensión. Tenencia de teléfono.
Estudios realizados: tipo de instrucción, institución donde estudia. Clubs sociales a los que
pertenece.
Consumo de Medios: audiencia en la última semana:
• Televisión
• Cable
• Radio
• Diarios
• Revistas e Internet

CONSUMO DE
PRODUCTOS Y
DE SERVICIOS
PERFIL DEL
CONSUMIDOR
Variables
Demográficas y
Psicográficas


CONSUMO DE
MEDIOS


- 24 -
Grado de Atención a la Publicidad en: Radios, Diarios, Revistas, Televisión, Correo
Directo, Cine, Internet (Pop Ups y Banners) y Paneles.
3. Tipo de estudio. Sistemático Corporativo
4. Ambito Geográfico
Lima Metropolitana, conformada por 39 distritos de Lima y Callao. No se incluyen los
balnearios
5. Universo Investigado
Productos del Hogar: Ama de Casa o persona que realiza las compras de los productos
investigados en el hogar
Productos de Consumo Personal: Personas de 11 años o más
de todas las edades y de los cinco NSE en los que se ha estratificado el universo: Alto/Medio
(AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE).
6. Resumen Metodológico
A) Técnica: Muestra Panel de propósitos múltiples
B) Muestra panel Investigada
NIVEL SOCIOECONÓMICO
PRODUCTOS
DEL HOGAR:
AMAS DE CASA
PRODUCTOS DE
CONSUMO PERSONAL:
PERSONAS 11+AÑOS
ALTO / MEDIO 207 614
BAJ O 227 811
MUY BAJ O / MUY BAJ O
EXTREMO
333 1,117
TOTAL 767 2,542
C) Características de la Muestra Panel.
* Muestra Probabilística, totalmente representativa del universo investigado.
*Muestra panel diferente para cada periodo investigado.
*Muestra No proporcional a la composición Socio-económica del universo, que permite inferir
resultados para cada uno de los tres NSE considerados en el estudio dentro de los márgenes
de error estadísticos aceptables.
*Resultados Ponderados según la estructura del NSE, Sexo y Grupos de edad del universo
investigado


- 25 -
D) Marco Muestral: CPI cuenta con los marcos muestrales más completos y actualizados del
medio para el diseño de las muestras estadísticas, tanto para Lima como para las ciudades
del interior del país.
Marco Muestral Lima:
a) El marco muestral CPI 2007 tiene como base un listado de 1´777,292 viviendas
elegibles en los 39 distritos de Lima Metropolitana, según el CENSO INEI 2005.

b) En el marco muestral CPI, estas viviendas han sido agrupadas en conglomerados
(UPMs) de 80 viviendas cada uno, en promedio. Este marco muestral garantiza
una óptima dispersión del área geográfica considerada para el estudio y una mayor
homogeneidad de las UPMs en lo que respecta a niveles socioeconómicos y
cantidad de viviendas, lo que se traduce en una menor varianza estadística. En
total el Marco Muestral CPI tiene computadas 22,216 UPM en los 39 distritos de
Lima Metropolitana

c) Una ventaja de nuestro marco muestral es que, para cada UPM se ha generado una
base de datos de viviendas, lo que permite seleccionar aleatoriamente dentro de la
UPM la muestra de viviendas a encuestar.

De esta manera hemos pasado de las manzanas de vivienda como unidades primarias de
muestreo (UPM) a los conglomerados de viviendas, cuya ventaja como ya lo señalamos es
tener mayor homogeneidad de viviendas.
E) Sistema Aplicado para la toma de información
Entrevista Personal a las personas seleccionadas en la muestra estadística, con aplicación de
un cuestionario estructurado sobre la base de los objetivos del Multimix.
La información sobre el consumo de productos y servicios investigados, consumo de medios y
las variables determinantes del perfil del consumidor se recoge aplicando la encuesta en
forma gradual durante la semana que tiene el estudio, de manera tal que al encuestar grupos
de productos por días obtenemos información de mejor calidad.

7. Soporte
El manejo de la información se realiza utilizando un moderno y amigable software
desarrollado por nuestra empresa, que en pocos segundos genera los resultados y los cruces
de información requeridos por el usuario: NSE, Sexo, Grupos de Edades y otras variables
psicográficas de interés para el cliente.
Todos los cuadros del estudio se presentan desagregados de la siguiente manera:
*Nivel Socioeconómico: Alto/Medio (AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE)
*Sexo: Hombres y Mujeres (para productos de Consumo Personal)
*Bloques de Edad: 11-16, 17-25, 26-37, 38-50 y 51 a más

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