You are on page 1of 21

lndice 1  

( DlrectO<io pág, 2
( Editorial pág. 3
( Empresas Socias pág. 4
( ¿Qué es Valida? pág. S
( ObJetivos de Valida pág. 6
r' Objetivos del Market Book pág.7
( EstudiO de Lectura pág. 8
04años Jc Revisl$s •
Metod 6gica
( Estud"' de Lectura de pág. tO
Oiprios Gran SantiaQO
2012
( Estud() de Lectura de pág. 15
Revistas Gran Santiago
2012
( Share Lectores Primarios
de Prenso
pág. 18
( Sharo Lugru de lectura de
Prensa Escrita
pág. 19
( Share dé LéCtura
de Pl'ensa scrlta
pág.20
( Auditoria de Circulación pág.21
Diaños J: Revistas • Ficha
MetOd ógica
( Circulación Neta de
Diarios • 20 12
pág. 23
( Circulación Neta de
Revistas - 20 12
pág. 30
( Boletines de CirculaCión pág. 32
- 2' Semestfe 1
1\o 2012
3
1 nstitucional
.,!!v,.,
0
!f.)!W!N·1 1 lflhl!lll .m 1 • F.1:
mtMétt1 •
I<>PAULAI [1]
.fl'l'f'Dlf'l'D ID ATO 1
1 • ll para
11
1


a ti>táfú:al 1 1 A A N o A
·---...... .,_,
Agencias
1

-t. i
11/I.V/1.$
111\.V,*\!5
MUllA GR<>.P
aReNa

!mil      
-
-
...

( q:,n


1
...
Zeniih'
. .
SUt <Oom

._!.:
ntlatlve
-
OmnicomMeá!OGroop •
Institucional
Valida es el organi smo que certifica los niveles de
circulación, lectura y hábitos de lectoria de lOs medios escritos
en el pais.
Valida está formado por los principales Diarios y Revistas del país, la
Asociación Nacional de Avisadores (ANDA), la Asociación Chilena de Agencias
de Publicidad (ACHAP) y las principales Agencias de Medios.
Valida nace en Octubre de 2002, cuando diversas entidades de la industria
publiCitaria en prensa, editoriales y medios de prensa escritos se organizaron
para proveer a la industria de las comunicaci ones de infonnación uniforme y
confiable acerca de los diferentes niveles de circulación, lectura y hábitos de
lectoria de los medios escritos en Chile, con el fin de poder seleccionar los
vehículos pubUcitaños de acuerdo a parámetros objetivamente determinados.
basados en procedimientos certificados porempresasde prestigio internacional.



Estudio de Lectura de Diarios Gran Santiago 2012
Tolal diariQs popo!
Total diarios
--
To-1:11 c:irlrio$

TOUII diario$ df91tal
3.766.583
3.627.816
3.204.390
1.968.326
1.1)21..391
AlCance Lunes - Domingo
Diar'ios Papel• Digital
AJeance lunes - Oom•ngo
l>atlosf>apel
Alcance lunes - Oom.ngo
OwlosOig'""
12 a 24
olloo
3.198.928 71.996
2.990.992 87.296
850.686 19.196
Fuente: Estucho de leaura y hábt!os de tectoña Valida • lpsos.. Eneto-O.Ciembte 2012
Estudio de Lectura de Diarios Gran Santiago 2012
ABC1 C2

.<?..
ssa 75
allos
12 a24
ailos
Fuente: EsrudiO de lectura y hébilos de leetoria valida- lpsos. Enero·Oieietl"'bre 2012
12 a24
alloo
Fuente: EstudiO de   y hábitos de lectotfa Valida. lpsos. Enero·Oiclemln 2012
Estudio de Lectura de Diarios Gran Santiago 2012 Estudio de Lectura de Diarios Gran Santiago 2012

Lunes Martes Miércoles
M

.,;
i


i
:::

.., .,;
M
:::!
;y,
¡

::
a
.,

..

..
::¡
¡:;

N

:X

.;¡

N :;¡
S!
..,



•.


]; 1


"'1 J!l
' ' • ' '

' ' '
?
Q
/
 
/
/ /
/
/

Oit'lriO$ • • Oiar'tos Pll)ll •
Jueves Viernes Slibodo
Fuente: Estudio de LecWta valida · lpsos. bese Enero· DICiembre 2012
BMe<ourio 3:!5.029 311.004 2$$1.630 328.420 498.393 675, 120
'-"Cuan•
382.946 356. 772 35'.626 333.040 355.378 409.493 <425.995
La r...,... 263.069 246.027 247.892 214256 m.686 432.o.;G 438.317
Domingo
• El Mci'CUrio " La Segunda ... _
72.759 67.027 75.973 62.246 84.353
• La Cuarta • La Hora
LUN 320.080 292.491 323.95-9 279.986 314.036 359.300 330.210
• La T erc:era • Publi metto
• LUN El Gráfico
la HO<a 309.258 291.324 299.009 2$9.568 327.51 1
Pvblim4)tro 339.451 377..330 379.333
Fuente: Estudio de lecl\ra Valida • lpsos. Enero· Diciembre 2012
Fvento: e,.uctio <1& l.octl.'lll v•ld4 · lp$os, Eneto • OieiOmt.e 2012



Share Tiempo de Lectura de Prensa Escrita
Total Diarios Papel + Oigital
• Hasta 15 mlnutos
• De 16 a 30 minutos
• Oe31 a45mlnutos
De 46 minutos a 1 hora
• Ent,-e 1 y 2 homs
• Más de 2 horas
Fuente: Estucho Valida ·IPSOS, Enero· Olicíerrb'e 2012
Diarios Papel
Circulación de Diarios y Revistas
Objetivos de la auditoria de circulación
Determinar. a través de la gestión de una empresa auditora independiente. la
circulación neta de ejemplares distribuidos, dependiendo de la frecuencia de
circulación del medio escrito.
Para ello se han determinado procedimientos acordados con la emprea
auditOf'a y han sido desarrollados de acuerdo a las Normas de Atestiguación
emitidas por el Colegio de Contadores de Chile A.G.
Para la inspección de circulación debemos distinguir 2 principales grupos:
lnspeoción para Diarios, que se subdividen en:
• Diaños pagados
· Diaños de distribución gratuita
Inspección para Revistas, que se subdividen de ru:uerdo a la frecuencia de
la circulación: bimensual, mensual. quincenal y semanaJ.
Metodologia Aplicada
• Análisis Estratégico: Entender los p<O<:eSos del nego<:ío, Identificando las
transacciones involucradas y su efecto en los Estados Financieros
o Análisi s de Procesos: Entender- k)s procesos Claves, evaluar los controles
relevantes y probar &a efectividad de los controles
o Apli cación de procedimientos claves: Aplicar los ptooedimientos claves de
auditoña, evaluar Sos hallazgos y diferencias, determinando los resultados.




Circulación Neta de Diarios Año 2012
158.595 123.460 76.o13 126.147 35.151 83.600 100.000 40.000
• Sábado
El Mercuno La Cuarta
191.978
• El Mercurio
• La Cuarta
• La TOtCGI'a
• LUN
• La Segunda
a la Hora
• Publimetro
• El Gráfioo
La Tercera
144,064
• El Mercurio
• la Cuarta
• La Tercera
LUN
Fuente: Boieot1nes de i ~ v.da 2" Semestre 2012 (JtAio- Diciembre)
120.019
Circulación Neta de Diarios Año 2012
215.631 129.901 165.465
• El Mercurio
• la Cuarta
• La Tercera
LUN
FU8flte: Sdeclnes de CirculaCión Valida r Semestre 2012 (Ju1io- Obembre)
132.253

Circulación Neta de Revistas Año 2012
• 1• semestre 20 12
20' semestre 2012
, .. Semestre 20 12
76.645
20.435
18.832
Semestre 2012
78.278
19.989
17.217
1
20000 l. • •

Dato Avisos Qué Pasa The Clinie
Fuente : Boletnes de C.Culación y lectura Valida 2012
Rev1stas
Cooolol
Carns
Cosas
B&éfico
.....
V-
• 1• semestre 20 12
2'" sem8$tié 2012
• Qui ncenales
1• Se-mestre 20 12
13.991
28220
25.856
7.972
29.117
17.252
Fuente : BoletfteS de C.Culaclón y lectura Valida 2012
2' Semes<re 2012
14,421
27.564
25.015
7.327
28.597
17.0•H
Circulación Neta de Revistas Año 2012

Buena Sao.oc!
eo.as
Cosmoo>o"an
EO
I.OCAV
Matetla Prwna

 
p.,.n

Seleocioo i6S
--
TV
Bolebnes de Crculaclón y Lectura Valida 2012
8.206
8.936
24.176
9.250
14.425
7.4119
15.050
14.959
8.721
8.635
6.418
15.941
20.272
Julio 2011-Junlo 2012




Boletines de Circulación y Lectura - 2" Semestre 1 Mo 2012
Rev1stas
4
Tltulos mensuales
Buenas.>.d 8.206 79.788
-
Casas 8936 3$,494
M""""'
.... 24.176 41,10$
-
eo 9.250 MonAAI
L.aCAV 14.425 21.290 Monsual
M:ltefo Pl1m:l 7.449 9 .401 Monsual
15.050 65.883
-
N3!JOtl:ll
14,959 68.792 MonAAI

PMaTo 872l 17.769
-
  6635 14.286
M""""'
S.lecdones 6.418 19.553
-
-·-
15.491 21.9n M-
TU 20.272 76.131
-
M B promed"IO se eak:ula las ediciones regulares del periodo y ekl'nlnandG la otra más
alta y aa mM bafa.
('')Fuente: Estudio General de lee!ura Yalida·IPSOS. El total de leeto;es se obl;ene de una
muestta de 8.626 casos. teCOieelad3 en el periodo Enero·Oieien'lbre. CJ18 ;epresenta el tc:JMi. de la
muestm, dadO que en tev\sta$ se usa una base de 12 meses.
• Margen de etror pot aobftl b acepcado