Análisis estratégico de la marca

Análisis de clientes Análisis de clientes •Tendencias •Motivación •Necesidades no  cubiertas •Segmentación Análisis competitivo Análisis competitivo •Imagen/identidad de  la marca •Fortalezas, estrategias •Vulnerabilidad •Posicionamiento Autoanálisis •Imagen actual de la  marca •Herencia de la marca •Fuerzas/capacidades •Valores organizativos

Sistema de identidad de la marca Identidad de la marca
Extendida Central
Esencia  de la  marca

Marca como  Marca como producto 1. Alcance del  producto 2. Atributos del  producto 3. Calidad/valor 4. 4 Usos 5. Usuarios

Marca como  Marca como organización 6. Atributos  organizativos (ej:  preocupación  ´por  el cliente) 7. Local.‐global

Marca  como  Marca como personal 8. Personalidad  (ej: genuina,  enérgica,  ruda) 9. Relaciones  marca/cliente

Marca como  Marca como símbolo 10. Imagen visual  y metáforas 11. Herencia de  marca

Proposición de valor
•Beneficios  •Beneficios  •Beneficios  funcionales  emocionales autoexpresión

Credibilidad
Apoyo a otras marcas

Relaciones

p Sistema de implementación de la marca Elaboración de la identidad de la marca
Posicionamiento de la marca
Aquella parte de la identidad y de la proposición de valor de la marca que  debe comunicarse activamente a la audiencia objetivo

Planes de construcción de la marca Seguimiento