“La influencia de los mass media” El camino de san Diego, película argentina que nos relata la historia de Tati

Benítez que motivado por la pasión que sentía hacia Diego Maradona y enterarse que su estado de salud no pasaba por el mejor momento decide emprender viaje con el objetivo de poder entregarle un regalo, una raíz con la forma del 10. El Tati pertenece a una localidad de la provincia de Misiones al norte de Argentina, que se caracteriza por ser de carácter rural, donde la actividad que predomina es la tala de árboles para el posterior tratamiento de madera. Debido a que pertenece a una zona de campo, la tecnología y los medios de comunicación no están tan arraigados como necesidad en este pueblo, sin embargo se mantenían comunicados e informados sobre el acontecer nacional gracias a una televisión encontrada en un bar local, además poseían como medio de comunicación el correo. La película nos muestra como las culturas populares se ven afectadas por los medios de comunicación, su asimilación y posterior adopción de ídolos creados por los mass media, además se muestra como la cultura indígena ha dado paso a un tipo de mestizaje entre su cultura y la cultura de las ciudades. En un comienzo Tati se encontraba trabajando en la tala de árboles, pero luego de un periodo de bajas ventas lo despidieron, en este periodo de cesantía acudió a la ayuda de un anciano artesano que trabajaba las raíces creando estatuillas de variadas formas con ellas, él le comenzó a traspasar el conocimiento al Tati sobre que raíces elegir para luego tallarlas y venderlas. En este momento de la película se observa claramente como las culturas indígenas han ido tomando y adaptándose a la cultura de las ciudades y de lo que muestran los medios de comunicación, tal como Beatriz Sarlo menciona: “El hermetismo de las culturas campesinas, incluso la miseria y el aislamiento de las comunidades indígenas, ha sido roto: los indígenas han aprendido velozmente que, si quieren ser escuchados en la ciudad. Vestidos con sus trajes tradicionales modernizados por el nylon y el jean, calzando zapatillas y protegiendo sus sombreros con bolsas de plástico, protestan en la plaza pública pero llaman a la televisión para que su protesta sea vista”(P 105-106), Este anciano aunque conserva su lengua natal que es el guaraní, gracias al pueblo donde vive que ha ido adoptando las influencias de los medios de comunicación y de la cultura de las ciudades, donde sus ingresos provienen de una práctica heredada por sus ancestros pero que debido a la situación actual de estos tiempos en donde es necesario tener dinero para subsistir traspaso esta tradición a ser parte de un negocio, también se ve reflejado esta influencia en las culturas indígenas el hecho de la adopción de vestimentas modernizadas. En otro momento de la película cuando el Tati llega la casa de Maradona, se acerca a la caseta para preguntar si podía entregar su regalo, el guardia le acepta la petición pero le pide que escriba un mensaje para adjuntarlo al regalo, el protagonista se complica debido a que no sabía escribir a lo que una señora que se encontraba al lado le ofrece escribir por él. En este momento se muestra como la educación diferencia a una persona que es de campo a una de la ciudad pero que comparten los mismos interés debido a la cultura

popular exhibida por la televisión como lo es en este caso el fanatismo hacia Maradona, otro punto sobre esto es que si uno no supiera que el protagonista no sabe escribir no nos hubiésemos enterado nunca debido a que al comunicarse con las demás personas no se evidencia una diferencia en el lenguaje lo que se relaciona con lo que comenta Sarlo: “…Los símbolos del mercado, que son igualmente accesibles para todos, tienden a borrar los símbolos de la vieja dominación basados sobre la diferencia y el establecimiento de límites infranqueables” (p 115) Lo que se explica acá es que debido a la influencia transversal que tienen los medios de comunicación sobre toda la sociedad, símbolos como el lenguaje que denotaban claramente a una persona letrada de una que no lo es, en estos tiempos se ven atenuados ya que la lengua en este caso se encuentra en un elemento al alcance de todos permitiendo una homogenización en cierto sentido entre distintos sectores sociales. En conclusión la influencia de los mass media sobre las culturas populares es demasiado grande, donde mediante la exposición de contenidos es capaz de crear ídolos, influir en el lenguaje de las personas y en sus costumbres lo que me parece interesante ya que esta capacidad de influenciar tanto a una sociedad podría ser usada para fines benéficos como lo es potenciar la educación, pero que debido a intereses de mercado lo único que se busca es rentabilidad en la exhibición de contenido y dominio de masas.

Bibliografía: Sarlo, Beatriz, 2001. Escenas de la vida posmoderna. Intelectuales, arte y videocultura en Argentina. Buenos Aires: Ariel . El camino de san Diego(2006). Recuperado de http://www.youtube.com/watch?v=qL8ozDe8MtU