FIŞA DE ANALIZĂ A MESAJELOR PUBLICITARE DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE

I. MARCA (obiectul comunicării): Yves Rocher Denumire: Parfumul So Elixir Purple Logo: Createur de la cosmetique vegetale

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI (a se ataşa printul sau a se indica hyperlink-ul) Lansarea parfumului So Elixir Purple Making of- So Elixir Purple

III. EMIŢĂTORUL Emiţătorul real (denumirea companiei care deţine în portofoliu marca): Yves Rocher France Emiţătorul aparent (dacă este cazul): Analiza emiţătorului din punct de vedere al puterii, atractivităţii şi credibilităţii: din punct de vedere al puterii: experienţã în domeniu, Yves Rocher fiind înfiinţatã în 1959, în 2008 marca reprezenta numãrul 1 în Franţa în domeniul îngrijirii tenului, parfumeria femininã, medinţinerea supleţei şi îngrijirea corpului, locul trei în Franţa pentru dezvoltare durabilã, 700 de produse din toate familiile cosmetice: îngrijirea tenului, parfumuri, machiaj, îngrijirea corpului şi esteticã, 300 de milioane de produse fabricate în fiecare an în laboratoarele proprii; din punct de vedere al atractivitãţii: Yves Rocher prezintãproduse pentru o categorie

largã de femei, cu diferite posibilitãţi, acestea fiind fabricate din plante, idee ce surâde multor femei- vegetalul ca unicã sursã de inspiraţie pentru toate femeile, este refuzat orice produs sintetic, sunt favorizate vânzãrile la distanţã, preţul este de fabricant fãrã cost de intermediar; din punct de vedere al credibilitãţii: este o companie foarte mare, are peste 25 de milioane de cliente, prezenţa în 20 de ţãri, este o întreprindere 100% independentã, un << cultivator-producãtordistribuitor>>, întreprindere ce s-a extins pe parcursul a trei generaţii de antreprenori-creatori. IV. ŢINTA COMUNICĂRII Care este publicul-ţintă (alcătuirea publicului-ţintă)? Marca Yves Rocher are în centru femeile, dispunând de produse pentru mai multe categorii de vârstã. Care sunt caracteristicile publicului-ţintă? (socio-demografice, economice, geografice, psihografice şi comportamentale) Caracteristici: So Elixir aduce o aromã unicã pentru femeia seducãtoare, fantasticã, pasionalã surprinzãtoare şi într-o continuãreinventare de sine, femei ce iubesc forţa si libertatea, pline de energie. V. OBIECTIVELE COMUNICĂRII

Obiective de tip afectiv: punerea în valoare a fiecãrei personalitãţi, fiecare femeie sã-şi exprime frumuseţea în stilul ei, rãspunderea tuturor dorinţelor de frumuseţe ale femeilor: naturaleţe, strãlucire, eleganţã, modernism, atracţie.

VI. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR Conţinutul mesajului (argumentaţie raţională şi/sau emoţională) Mesajul are in centru femeia frumoasã, încrezãtoare, puternicã, ce transmite aceste caracteristici prin privirea pe care o adopta celorlalte femei care vor sã se simtã precum aceasta. Forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală şi nonverbală) Imaginea prezintã descrierea succintã a produsului, culoarea folosita exprima puterea si siguranta fiind in tonuri tari. VII. MEDII ŞI SUPORTURI PUBLICITARE Yves Rocher se foloseste de televiziune, de internet, de spoturi publicitare, afise, de site-ul propriu si de cataloagele pe care le detine pentru a se face cunoscut.