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Diseño de interiores y personalización posmoderna Diseñar para Narciso, consumidor de nuestros tiempos

Introducción

En el siguiente proyecto de graduación se reflexionará acerca del rol que adopta el diseño de interiores dentro de las sociedades posmodernas, en las que los procesos de personalización han dejado atrás la socialización disciplinaria propia de la modernidad, legitimando el surgimiento de un individualismo hedonista y personalizado !ara ello se utilizará como gu"a el li#ro La era del vacío, Ensayos sobre el individualismo contemporáneo, del filósofo y sociólogo franc$s %illes &ipovets'y &os procesos de personalización de la sociedad se iniciaron a partir de los años veinte y o#tuvieron mayor expansión despu$s de la (egunda %uerra )undial, generando una mutación sociológica glo#al que ha a#ierto el paso a una sociedad que favorece la flexi#ilización de los roles fijados en la edad democrática autoritaria, en pos de la estimulación de las necesidades, el sexo, el culto a lo natural, el sentido del humor *l mismo tiempo, aparecen nuevos valores que apuntan al despliegue de la personalidad "ntima, la legitimación del placer, el reconocimiento de las peticiones singulares, la modelación de las instituciones en #ase a las aspiraciones de los individuos +odos estos sucesos que posi#ilitaron el pasaje de una sociedad disciplinada a una sociedad individualista no fueron inmediatos, sino que se de#en a paulatinos y profundos cam#ios en los estilos de vida junto a la revolución del consumo, que posi#ilitaron que una de las tendencias minoritarias en la sociedad moderna sea generalizada en la sociedad posmoderna &os o#jetivos son otros, la confianza y la fe en futuro, el porvenir radiante de 1

la revolución y el progreso, son cosas del pasado, el hom#re quiere vivir el hoy ,espondiendo a dichos impulsos, la cultura posmoderna legitimizo el individualismo al diversificar las posi#ilidades de elección, anular los puntos de referencia, destruir los sentidos -nicos y los valores superiores de la modernidad (e ha puesto en marcha una cultura personalizada, hecha a medida .&ipovets'y, /0123 En el marco de una sociedad personalizada, el diseño de interiores se ajusta a los nuevos patrones que rigen la cultura 4a han quedado atrás los complejos ha#itacionales de la arquitectura racionalista que no toma#an en cuenta las necesidades particulares, ya que englo#a#an todas $stas en una respuesta unificadora y deshumanizante &a c$le#re frase 5menos es más6, atri#uida al arquitecto alemán &ud7ig )ies 8an Der ,ohe, queda atrás dando paso a la revisión de esta frase que propone el arquitecto ,o#ert 8enturi, el principal detractor del movimiento moderno, 5menos es a#urrido6 (on ahora las necesidades particulares las que atiende el diseñador Diseños a la carta, soluciones integrales, productos de la nueva organización interdisciplinaria del tra#ajo, del teamwork Emergen nuevas carreras universitarias que preparan a sus futuros profesionales con conocimientos espec"ficos, para dar respuesta a las necesidades del consumidor posmoderno, saturado de información, est"mulos y deseos 9omo consecuencia del tra#ajo interdisciplinario de los nuevos profesionales formados seg-n conocimientos espec"ficos, un nuevo producto es generado y $ste, a su vez, fuerza a tener que encontrar otra manera de comunicar su aparición en el mercado :n acercamiento distinto al consumidor posmoderno, mar'eting del producto y del profesional El foco no está puesto en el producto, sino en lo que $ste tiene que decir En la edad moderna el inter$s reca"a en la producción y en la revolución, ha#"a una o#sesión por la industrialización, lo que significó el ocaso del tra#ajo manual as" como tam#i$n el 2

momento de grandes revueltas y agitación popular En cam#io, la posmodernidad inaugura el momento en el que la información y la expresión capturaron la atención de un sujeto ávido de desplegar su personalidad y de estar comunicado Estos cam#ios suscitados en el há#itat del sujeto posmoderno convergen a favor de la tesis de la emergencia de un nuevo consumidor, un consumidor posmoderno en una cultura narcisista o un consumidor narcisista en una cultura posmoderna !ero para amplificar este concepto, que será gu"a del siguiente tra#ajo, se de#e explicar el rol de Narciso en la mitolog"a griega *lgunos sostienen que el origen del mito de Narciso es causa de la creencia supersticiosa griega que contemplar la propia imagen era señal de mala suerte (in em#argo, su sim#olismo psicológico su#yacente convirtió la leyenda de Narciso en una de las más recordadas de la mitolog"a griega y es lo que justamente se tomará en consideración para el análisis del consumidor posmoderno Existen diversas versiones del mito pero de acuerdo a la más extendida en la cultura occidental, la tradicional versión del poeta latino ;vidio, Narciso era un joven de una #elleza singular, hijo del dios<r"o 9efiso y de la ninfa &eir"ope *l nacer, se predijo a su madre que su vida ser"a larga sólo si jamás pod"a verse a s" mismo Narciso, quien goza#a de gran #elleza, atrajo la atención de la ninfa Eco, y seg-n otras versiones del joven *mantis, pero indiferente a los sentimientos de los demás, despreció su amor y su ego"smo le propició el castigo de los dioses (in advertir el mal que desencadenar"a, Narciso al o#servar el reflejo de su propio rostro en las aguas de un r"o se quedó prendido a esa imagen e, incapaz de separarse de ella, se dejó morir en la orilla De su sangre derramada, cuenta la leyenda que nació una flor que es en la actualidad muy 3

apreciada por su #elleza, la flor del Narciso .(armiento et al , /00=</00>3 El fenómeno del neonarcisismo es contemporáneo a las sociedades hedonistas, sociedades en que la h"per comunicación no es sinónimo de unidad y de socia#ilización de sus componentes, sino que por el contrario, el estar comunicado las veinticuatro horas se traduce en una mayor cantidad de personas que viven en soledad, un nuevo tipo de soledad que es posi#le en el mundo ? @ de las redes sociales (e trata de una nueva acepción del t$rmino soledad, que sol"a entenderse por falta de contacto con otras personas y hoy se entiende como una postura, una actitud frente a la vida que es independiente de la falta de contacto &a gran difusión y aceptación que han logrado las redes sociales en los -ltimos años hacen pensar en que a mayor grado de desarrollo de las tecnolog"as de la comunicación, más se a"sla el sujeto contemporáneo Narciso es testigo y tam#i$n protagonista de la paradoja de la soledad en la era de la h"per comunicación &a soledad guarda una estrecha relación con el individualismo que descri#e al sujeto contemporáneo &a soledad se relaciona con la falta de necesidad de compartir la vida con otra persona, el sujeto #usca mantenerse digno y es por ello que se caracteriza por no exponer sus sentimientos, no tomar grandes riesgos *s" como las tri#us primitivas se un"an por necesidad, la necesidad de los otros para so#revivir, el sujeto contemporáneo puede so#revivir en soledad 8ive por y para s" mismo y es por ello que la soledad es su manera de mantener siempre en vista sus aspiraciones personales, sin que los proyectos grupales alteren sus metas y aspiraciones particulares 9omo lo explica &ipovets'y ./0123, la soledad ya no se le puede atri#uir -nicamente a las almas po$ticas, la soledad se ha convertido en un hecho &a posmodernidad ha visto desertar los valores sociales e instituciones y tam#i$n ha sucum#ido la relación con el ;tro El sujeto, el 4o, vive en un desierto asfixiante caracterizado por la autonom"a y la neutralidad, se han #orrado las 4

preocupaciones particulares que generan una desvinculación por no perseguir los mismos o#jetivos 9ada uno se preocupa por alcanzar metas materiales. a la vez que neutraliza las luchas de clases y apaga las pulsiones revolucionarias en pos de individuos menos concientes por el todo colectivo y más atentos a la concreción de deseos y anhelos personales En respuesta al nuevo perfil del consumidor. a#andonando las luchas con fines sociales El consumo se convierte en un elemento de integración en lo social. no se soporta a uno mismo &a li#ertad ha propagado el sentimiento de extrañeza a#soluta ante el . generar un paralelismo entre las reflexiones acerca de la posmodernidad del filósofo %illes &ipovets'y y cómo $stas se manifiestan en el actual consumo de diseño (i #ien %illes &ipovets'y ya en /012 anticipó acerca de los procesos de personalización.tro Aay un deseo de estar solo y a la vez se sufre por ello. impulsando un cam#io radical en el que Narciso es cómplice de sus pares (e ha generado una nueva dinámica entre el producto y el sujeto y es so#re $sta que se enfocará el análisis (e #uscará. a-n hoy esta temática sigue vigente y más a-n. el efecto de dicho 5 . el sujeto posmoderno es contradicción (e desea estar solo pero a su vez no se soporta la soledad.tro &a soledad como un hecho es una caracter"stica fundamental que se de#e tener en cuenta a la hora de ha#lar acerca del concepto de neonarcisismo En este tra#ajo se reflexionará acerca del impacto que genera el fenómeno por el cual el sujeto a#andona las aspiraciones de masa y los intereses grupales en pos de preocupaciones individuales &as aspiraciones que antes sol"an ser motivo de unión. se generan nuevos códigos de comunicación. además. surgen y se promocionan nuevas herramientas de diseño. han desaparecidos los otros egos rivales. el 4o es incapaz de vivir el . se convierten en aspiraciones individuales.relaciones.

fenómeno se magnifica y expande con gran velocidad (e trata de una temática actual que ha a#arcado y se ha expandido a tal punto que sus efectos son detecta#les en las propuestas de diseño que se instalan y logran una marcada aceptación y adherencia por parte del consumidor posmoderno &a sociedad se ha personalizado y el diseño de#e responder y adaptarse a la corriente de cam#io que. a-n hoy sigue ganando terrenos y #uscando nuevas manera de plasmarse dentro de la sociedad Capítulo 1: Narciso: Consumidor posmodernista 6 . iniciada en los años veinte.

el s"m#olo de nuestro tiempo .1 Narciso * cada generación le gusta reconocerse y encontrar su identidad en una gran figura mitológica o legendaria que reinterpreta en función de los pro#lemas del momento B Aoy Narciso es. preocupado por su #ienestar y conexión con su ser interior 5Aoy vivimos para nosotros mismos. p =/3 El fenómeno del neonarcisismo responde a ello.1. el surgimiento de un sujeto para quien vivir sin ideal. la o#sesión por la salud. tra"das desde culturas 7 .&ipovets'y. sauna. a esta incertidum#re so#re el futuro. Narciso cuida de su cuerpo e intenta extender su juventud que se expresa a trav$s de la angustia de la edad y las arrugas.&ipovets'y. /012. con la protección del presente al que arregla e intenta preservar una juventud infinita Empulsado por el proceso de personalización./0123 afirma que es el momento en donde el individuo esta#lece relaciones in$ditas con $l mismo y con su cuerpo. los chequeos m$dicos. a los ojos de un importante n-mero de investigadores. entre otras prácticas cotidianas El sujeto posmoderno es testigo de una cultura cosmopolita que toma como propias prácticas cada vez más exóticas. ocupado en las revoluciones por las luchas de clase. /012. sin preocuparnos por nuestras tradiciones y nuestra posterioridadD el sentido histórico ha sido olvidado de la misma manera que los valores y las instituciones sociales6 . por la dieta. los masajes. sin o#jetivo trascendente resulta posi#le El neo<narcisismo pone fin a la era del homo politicus. p C03 &ipovets'y . la higiene. para dar nacimiento al homo psicologicus. en especial americanos. deportes. es el momento en el que un capitalismo hedonista se a#re paso ante un capitalismo autoritario.

de culturas orientales en su mayor"a. reina la rivalidad por o#tener $xito.ei'i. p >/3 Narciso no se interesa por las generaciones futuras y la muerte y la vejez lo angustian. en este caso las terapias y prácticas culturales. el otro lado de la moneda de las vidas de las personas que encuentran en ellas la #ocanada de aire para intentar alcanzar un equili#rio El intentar imitar o copiar modelos exitosos en otras culturas. se generan contradicciones constantes entre ciertas prácticas importadas. en su verdad natural6 . las medicinas hol"sticas. dietas veganas. estas prácticas constituyen el contrapeso. las curas homeopáticas. prácticas como el . el cuerpo psicológico es sustituido por el cuerpo o#jetivo. no garantiza que al insertarse en otras sociedades logren los mismos resultados El sujeto posmoderno es curioso y por lo tanto está interesado en pro#ar distintas alternativas para cuidar su cuerpo ya que $ste 5B ya no designa una a#yección o una máquina. dietas vegetarianas. entre tantas otras prácticas que se han adoptado como propias En materia de alimentación han generado aceptación nuevas dietas que restringen ciertos alimentos. designa nuestra identidad profunda de la que no ca#e avergonzarse y que puede exhi#irse desnudo en las playas o en los espectáculos. la meditación. se convierte en un o#jeto<sujeto. el 4oga. el Geng (hui. admiración y 8 . /012. el +ai<chi. alimentos orgánicos.milenarias e importadas por un modelo de sociedad que poco tiene que ver con los parámetros sociales de aquella otra cultura Es moneda corriente ver proliferar salas de masajes orientales.&ipovets'y. que existe por s" mismo y se convierte en una finalidad para el narcisismo En el mundo de los negocios. y el ritmo y las caracter"sticas de las sociedades que las adoptan Enmersas en la cultura de lo inmediato de las comunicaciones y del estr$s consiguiente que $sta trae aparejado. comida macro#iótica. la cultura Fen. el Narciso contemporáneo cuida de su cuerpo en un culto a la salud y al #ienestar !or otra parte.

nuevos servicios y nuevas terapias En el mundo de Narciso reina la inmediatez +odo de#e ser ya. del raiting televisivo calculado minuto a minuto. se quiere más y más. afecta al orden de sus prioridades *l no comprometerse a compartir sus sentimientos.&ipovets'y. discretoD no exhi#ir las pasiones. contrariamente a generaciones anteriores que valora#an los proyectos de vida y el compromiso En este c"rculo de lo inmediato. junto con la aparición de nuevas tendencias y modas con mayor frecuencia y menos espacio temporal 9 . surgen nuevas cele#ridades generando entusiasmo pasajero y a#andono instantáneo .reconocimiento &a #-squeda de la riqueza no tiene otro fin que despertar admiración o envidia Es una jungla #urocrática y los sistemas narcisistas operan en $sta reinando la manipulación en una guerra de todos contra todos Escondida detrás del hedonismo y la solicitud. a estar en un #un'er de indiferencia. hay espacio para nuevos productos. de falta de sentimientos y compromiso. hay que vivir el hoy No piensa en el futuro en pos de proyectos a largo plazo. aparece el fenómeno de la aceleración de la rotación de los famosos. /0123 (ucede lo mismo que en el comportamiento de un niño. llorar. las crea El fenómeno de continuo #om#ardeo de imágenes e información. declarar el amor Este sentimiento de vac"o emocional. cada uno #usca su propio inter$s sin tener la menor preocupación por los sentimientos de los otros y las generaciones futuras En materia de sentimientos el sujeto posmoderno intenta mantenerse digno. quien desea un nuevo juguete hasta que lo o#tiene y al o#tenerlo automáticamente el deseo se vuelve a enfocar en otro juguete distinto El que se ha o#tenido ya no es suficiente. ahora. es decir. estrategia del marketing que en vez de satisfacer necesidades. a satisfacer sus necesidades hedonistas individualistas.

/0123. p ?/3 10 .entre ellas. /012. sino que por el contrario. constituyen un elemento fundamental en los procesos de personalización 9on el universo de los o#jetos. de la pu#licidad. permite una vida flexi#le de com#inaciones. $stos ya no son condenados sino más #ien atendidos por la lógica del consumismo y el consecuente proceso de personalización Esta multiplicación y diversificación de la oferta se evidencia en todos los campos y espectros de la vida del hom#re posmoderno 5&a -ltima moda es la diferencia. el relajamientoI lo estándar. con la emergencia de individuos aislados y vacilantes. las sociedades contemporáneas están dirigidas por una nueva estrategia donde priman las relaciones de seducción. la rigidez. fórmulas independientes que regulan el consumo (eg-n &ipovets'y . ya no tienen #uena prensa6 . vac"os y recicla#les ante la continua variación de los modelos .&ipovets'y. p /@H3 El proceso sistemático de personalización propio de la sociedad posmodernas a#re un a#anico intermina#le de elecciones que. opciones. /012. la vida cotidiana y el individuo ya no tienen peso propio.&ipovets'y. de los mass media. satisfaciendo sus deseos hedonistas que ya no son condenados. impulsa al sujeto posmoderno a mantenerse en sinton"a con $stas. quien se deja llevar por sus impulsos. han sido incorporados al proceso de la moda y de la o#solescencia aceleradaD la realización definitiva del individuo coincide con su desu#stancialización. en función de las motivaciones personales. la fantas"a. desplazando las relaciones de producción &a seducción entonces se hace presente en la vida del sujeto posmoderno.

corre en paralelo y es de alguna manera la contracara o el proceso inverso a las fuertes emotividades que #uscan generar los medios de comunicación El humor ha desplazado al tono universitario.9orriendo en paralelo con el relajamiento de la sociedad. conocida por generar controversia con sus desafiantes titulares que juegan con el humor y el a#surdo 11 . catástrofes que pregonan el fin del mundo #usca la emotividad del sujeto que #ajo un manto de o#jetividad colocan a los pseudo<acontecimientos en primeras planas (in tanta atención. el proceso de generalización del código humor"stico en todos los niveles de la cotidianeidad. en pos de un estilo más dinámico cargado de guiños y juegos de pala#ras Jasta con leer las pu#licaciones en los diarios y revistas para ser testigo del tono humor"stico de los mismos *qu" dos ejemplos de las tapas de la revista local Jarcelona. escándalos. la era de la comunicación suscitada por los mass media genera climas de inseguridad ur#ana y planetaria.

los surrealistas. el anti<arte. noviem#re ?@3 NK /HC Gigura ?D !ortada .Gigura /D !ortada . desde la cultura hasta lo pol"tico. han sido impregnadas con humor )ás a-n.?@@0.evista Jarcelona . desde el sexo al prójimo. fe#rero ?>3 NK /1/ Este fenómeno no se circunscri#e -nicamente a los a los medios de comunicación El arte.evista Jarcelona GuenteD . el teatro del a#surdo.evista Jarcelona GuenteD . el arte se ha adelantado en el tiempoI ya desde Duchamp.evista Jarcelona . la carga humor"stica se hac"a presente !ero el fenómeno no puede ya circunscri#irse a la producción expresa de los signos humor"sticos. aunque sea a nivel de una producción de masaI el fenómeno designa simultáneamente el devenir inelucta#le de todos nuestros significados y valores.?@/@. queramos o no &a 12 . la literatura. el pop art.

hecho que reafirma el fin de los d"as de la sociedades revolucionarias y el auge de sociedades hedonistas y permisivas (e aca#aron los d"as del autoritarismo igualitario. p ?@03 El humor se hace presente en todos lados. de la homogeneidad. se ha vuelto humor"stica . /012. en el lenguaje.&ipovets'y. p /2H3 &a sociedad se ha vuelto humor"stica. en los medios de comunicación y tam#i$n en el diseño *qu" unos ejemplos de humor en productos industriales 13 . /012. el neo<nihilismo que se va configurando no es ni atea ni mort"fera.&ipovets'y.ausencia de la fe posmoderna. llegaron los d"as de la pluralidad y de la relajación &a luchas revolucionarias de clase se han visto disminuidas. siendo en la actualidad la violencia una realidad de las minor"as &a violencia 5B es la manifestación hard del orden cool6 .

en divertirse. lo han acostum#rado a la inmediatez. el 4o se ha vuelto protagonista. cuidar sus sentimientos con terapias alternativas y la cultura de terapias soft y no invasivas. a la velocidad de la comunicación trasladada a todos los espectros de su vida. la impaciencia se ha vuelto el mal de la posmodernidad +odo de#e suceder ya y ahora. 9omo lo expresa &ipovets'y . cuidar su cuerpo. el *pocalipsis Es un consumidor que vive el hoy y el ahora por lo que no se priva de invertir en el tiempo li#re. se ha transformado en el o#jeto de culto de la posmodernidad 14 ./0123. no hay tiempo que perder y menos si se vive con la constante presión de los mass media que informan de catástrofes e inseguridad instalando un miedo generalizado. propios de la cultura psi.Gigura 2D Estanter"as que remiten a la forma del conocido videojuego !ac<)an GuenteD httpDLLgee' ology comLfilesL?@/@L@/Lpacman<shelves jpg Gigura CD 8elas que remiten a la forma de la clásica lámpara incandescente com-n GuenteD httpDLL777 moolf comLimagesLstoriesLEnterestingLEncredi#le<9andles<DesignLEncredi#le< 9andles<Design<H jpg Esta configuración humor"stica de los signos que rodean al consumidor postmodernista.

encontrar la respuesta que mejor se adapte a la situación )ediante la seducción. la homogeneidad por la pluralidad.2 Aceleración El diseño de interiores permite al hom#re posmoderno satisfacer esta necesidad de su#stituir la sujeción uniforme por la li#re elección. la austeridad por la realización de los deseos (e #asa en decodificar las necesidades del cliente en pos de mejorar su calidad de vida. /0123 15 . se acent-a lo distinto. hija del individualismo hedonista. lo personal. lo diferenciado del diseño a medida .1.&ipovets'y.

un territorio del que solo queda huir 5B la personalización es una puesta en circulación6 . al entorno (eg-n &ipovets'y . los despachos sin ta#iques &o real se transforma en transparente y en consecuencia lo real se convierte en un espacio de tránsito. el aire acondicionado. impulsados y magnificado por los procesos de acumulación y aceleración &o real de#e perder su carácter salvaje. los procesos de personalización han tra"do aparejados una desu#stancialización de lo real. com#inadas o no con necesidades dif"ciles de traducir en pala#ras que son las necesidades internas. pro#lemáticas a las que se les da soluciones espaciales &as pro#lemáticas pueden ser causa de malas o deficientes distri#uciones. a sus aspectos formales. sino que de#e ser lo suficientemente há#il y a la vez discreto para poder llegar a conocer o interpretar esas otras necesidades El Narciso contemporáneo no va a exhi#ir sus pasiones y sus deseos. a#ierto y personalizado Eco de esto son la iluminación artificial. necesidad de un cam#io est$tico. /012. al otro. las necesidades de la persona más allá de los aspectos est$tico funcionales Esas necesidades. que viene a interpretar los deseos del consumidor posmoderno. se de#e sanear lo real y convertirlo en un espacio sin som#ras. co#ra cada d"a mayor aceptación entre los consumidores *nsiosos por ser escuchados y ver sus necesidades atendidas. son cada vez más las personas que recurren a diseñadores para solucionar. que hoy son prioridad para los desarrolladores de nuevos productos y servicios. p HC3 16 . a las dimensiones necesarias y a las normativas vigentes. es tarea del diseñador en este caso poder llegar a conocerlos 9rear un refugio para Narciso es a lo que se de#e aspirar :n #un'er indiferente al exterior. la protección de monumentos históricos.&a figura del diseñador.&ipovets'y. en el caso del diseño de interiores. la restauración de #arrios antiguos. circulaciones./0123. son a las que se de#e enfocar el diseño El diseñador no de#e solo atender a las necesidades del espacio.

desaparición de las plazas p-#licas. son necesarios profesionales 17 . sólo queda replegarse so#re uno mismo B6 . saturado de información y comunicación. información.&ipovets'y.1 specialización del conocimiento El fenómeno de personalización. reflejados en singulares piezas -nicas dispuestas de un modo especial +odo de#e comunicar un sentido de pertenencia del sujeto posmoderno con ese #un'er. deseos más profundos. iluminación. /012. que viene a instaurar una cultura del goce y la satisfacción de los deseos hedonistas del sujeto posmoderno. autopistas. aviones. ir a cualquier parte pero partir esa es la actitud imperante El entorno ur#ano y tecnológico está dispuesto de manera que la aceleración de los individuos sea natural. anhelos. exige productos cada vez más desarrollados en cuanto a generar una satisfacción casi inmediata en su usuario Es por ello que. automóviles. moverse. nuevo producto 2.9am#iar de aires. genera cam#ios no sólo en el comportamiento de consumidor sino tam#i$n en la oferta de productos en el mercado El nuevo tipo de consumidor. estacionamientos su#terráneos. para poder desarrollarlos. apuntan a una misma anemización de lo real que a su vez refuerza la inversión narcisistaD sea lo real inha#ita#le. shoppings. p H=3 El sujeto posmoderno #usca un refugio en el que sus interiores expresen su 4o más "ntimo +oda su personalidad. as" se evita el enraizamiento y consecuentemente se pulveriza la socia#ilidad +odo es movimiento 59irculación. donde el sujeto encuentra el lugar donde expresarse con li#ertad Capítulo 2: Nuevo consumidor.

vienen a reemplazar las funciones que sol"a tener el arquitecto. diseñadores de interiores. la construcción de una casa. imagen y sonido. so#re la clase especializada de los profesionales y t$cnicos .información.&ipovets'y. etc 3. tales como el diseño gráfico. tiempo li#re. en el sector de los servicios . p //23 9on la formación de profesionales en estas carreras. investigación. como producto tercerizado &a 18 . se logró una mejora y diversificación en la oferta de diseño. etc que ampl"an el conocimiento en áreas espec"ficas Estas carreras. quien conta#a con una formación muy amplia y por ello realiza#a tra#ajos tan diversos como el diseño de un afiche pu#licitario. existen estudios de arquitectura y diseño con trayectoria nacional e internacional que se mantienen alejados de las corrientes de cam#io y mantienen estructuras de tra#ajo tradicionales )uchos de ellos su#contratan al diseñador de interiores o al decorador para que realice el tra#ajo. diseño industrial. /012. t$cnicos en iluminación En la actualidad. profesionales de diseño.capacitados con conocimiento muy espec"fico en ciertas áreas De aqu" se desprende el fenómeno de aparición de nuevas carreras universitarias. enseñanza. el diseño de interiores. hasta el diseño de sus jardines Es un cam#io de tendencia paralelo lo que ha llevado a D Jell a ha#lar de una sociedad posindustrial MsicN. es decir de una sociedad fundada no so#re la producción en serie de mercanc"as industriales y so#re la clase o#rera sino so#re la primac"a del sa#er teórico en el desarrollo t$cnico y económico. actividades culturales. salud. diseño de parques y jardines. a la vez que se favoreció el tra#ajo interdisciplinario entre los mismos (on ahora más frecuentes estudios de arquitectura y diseño integrados por arquitectos. diseñadores gráficos. diseñadores industriales.

&ipovets'y. en pos de profesionales con conocimientos espec"ficos para mejorar su posicionamiento en el mercado El proceso de personalización de las sociedades. arrojó el dato que entre enero y agosto de ?@@0 se presentaron sólo tres o#ras mayores de /@ @@@ m? y más de mil reformas. a los particularismos. de cualquier referencia de realidad . explica que este dato demuestra que los profesionales que tra#ajan de manera independiente y los estudios chicos son los que impulsan el optimismo Ellos son los que consiguen tra#ajo apenas alguien tiene unos pesos y decide mejorar su casa %oldman concluye que ellos no necesitan grandes certezas económicas ni planificar a largo plazo como los estudios grandes . los estudios de arquitectura de#en desprenderse del modelo clásico del profesional apto para todo servicio. hace que la vinculación de sa#eres multidisciplinarios sea condición indispensa#le para satisfacer las demandas del nuevo consumidor posmodernista B el proceso de personalización disuelve una -ltima rigidez y altura. /012.encuesta de perfil profesional que realiza cada año el 9onsejo !rofesional de *rquitectura y :r#anismo. a las multiplicidades en la esfera del sa#er aligerado de toda autoridad suprema. arreglos o fachadas junto con una gran cantidad de locales y casas unifamiliares )ario %oldman. ?@/@3 En la era de las especializaciones. produce una tolerancia cool a trav$s de la afirmación del derecho a las diferencias. p //=3 19 .Aendler. que consiste esencialmente en multiplicar y diversificar la oferta. responsa#le de la encuesta.

2 !ra"a#o interdisciplinario En una nota pu#licada en la revista de arquitectura del diario 9lar"n titulada 5. se a#ordó la temática de la especialización de los profesionales como arma de #atalla ante los frecuentes avatares de la econom"a Jajo el nom#re de nuevos nichos. se descri#ió el tema de las especializaciones como oportunidades en s" mismas Esto reafirma la necesidad de un producto que #rinde una 20 .2.portunidades para despu$s de la crisis6.

el comitente #usca soluciones que le permitan desligarse de ocupaciones que puede delegar para no ver disminuido su tiempo li#re &a ventaja de estas empresas de diseño interdisciplinarias es la posi#ilidad de dar una respuesta rápida ante un futuro cliente ya que el tra#ajo se divide en un grupo de tra#ajo y no recae todo so#re una sola persona En lo que respecta a la comodidad. en los mejores casos. el proyecto . las ventajas son otras *costum#rado a la velocidad y a la comodidad propia de la cultura del hedonismo y de la autorrealización.Aendler ?@/@3 &a ventaja principal de esta modalidad interdisciplinaria de tra#ajo es la riqueza que genera la interacción de los distintos puntos de vista en los procesos de tra#ajo que tienen como fin intentar llegar a la mejor solución de diseño En equipos de tra#ajo acostum#rados a tra#ajar en conjunto con personas con conocimientos y capacidades distintas. el diseño de interiores. donde la empresa de diseño se ocupa de todas las partes intervinientes para generar una cohesión entre las mismas y lograr la satisfacción del comitente (e trata de grupos heterog$neos conformados por profesionales con intereses y capacidades distintas que intervienen en un mismo encargo de diseño . una positiva interacción entre las partes para generar un todo (e eval-an las distintas posturas frente a las cuestiones a resolver y cada uno aporta. diseño de iluminación. el Narciso contemporáneo. desde su formación y experiencia conocimientos que generan no solo mejores resultados sino que a su vez enriquecen a los integrantes del equipo 9ada proyecto es una instancia de aprendizaje y de intercam#io de conocimientos y va favoreciendo. a que todas estas piezas que son los integrantes del grupo de tra#ajo. tam#i$n resulta positivo el hecho que al encargarse de todos los aspectos desde la locación de la o#ra.solución integral al consumidor. encastren para formar una -nica pieza que es la empresa de diseño Desde la perspectiva del consumidor.a su vez comprendido por la arquitectura. 21 . se logra un gran flujo de ideas. paisajismo.

la administración y trámites legales y la posterior comercialización hace mucho más simple y ante todo cómoda la tarea del inversor &a dinámica de estos grupos se ve condicionada y a su vez condiciona el espacio de tra#ajo Dejando atrás los estudios de arquitectura po#lados de ta#leros y oficinas que delimitan las jerarqu"as dentro de la pirámide estructural del estudio. en lo que respecta al espacio de tra#ajo. se a#ren paso estudios donde se han #orrado las #arreras entre los distintos componentes.diseño industrial. diseño gráfico. la dirección. el denominador com-n de dichos estudios es. diseño de indumentaria3. amplias mesas y salas de reuniones donde discuten los proyectosI (e trata de evitar muros que dividan los puestos de tra#ajo con el fin de #orrar los prejuicios que trae aparejado las jerarqu"as para lograr una mejor cohesión y participación de todos y cada uno de los integrantes del equipo multidisciplinario 22 . la documentación. en pos de espacios integrados que favorecen el tra#ajo en equipo y la interacción 9on el fin de favorecer esto -ltimo.

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unifica las edades #ajo el imperativo de la juventud. es decir con menos de ?@ años de trayectoria Este dato reafirma lo expuesto anteriormenteI &os estudios integrados por profesionales jóvenes son más propensos al tra#ajo interdisciplinario y a adaptar su enfoque de tra#ajo de acuerdo a la situación económica y social +al vez por tener estructuras menos instaladas e instauradas.&ipovets'y. emancipa a las mujeres y a las minor"as sexuales. p //C3 Es importante destacar un factor en com-n entre todos estos profesionales (e trata de estudios jóvenes. informa a todos los individuos. de la información y del hedonismo remata 5la igualdad de condiciones6. las hazañas.?@/@. eleva el nivel de vida y cultiva las masas. 24 . #analiza la originalidad. aunque sólo sea #ajo el m"nimo com-n denominador. /012. marzo ?23 El universo de los o#jetos. trata de igual modo los sucesos. tecnológicas y las curvas económicasD las diferencias jerárquicas no cesan de retroceder en #eneficio de la igualdad . o puede ser que sus integrantes al tener menor edad tal vez esto se traduzca en menos compromisos económicos y mayor predisposición a tomar riesgos !ero la realidad se traduce en estudios jóvenes integrados por egresados de distintas carreras universitarias donde la fusión de conocimientos y experiencias son clave para el producto finalD un servicio integral donde se contemplan todos los componentes de un proyectoD diseño.Gigura =D Estudio de arquitectura de &e 9or#usier El estudio de un arquitecto era el de un artista GuenteD httpDLLultramarinos 7ordpress comL?@@0L@/L/CLcita< leOcor#usierOmensajeO2?promenadeL Gigura >D Estudio de arquitectura donde la computadora ha desplazado al ta#lero GuenteD Diario de arquitectura 9lar"n . pone en un mismo plano un #est<seller y el premio No#el.

de diseño de interiores. de iluminación. sino que tam#i$n es necesario planificar qu$ tipo de tra#ajo se quiere o se es más capaz de hacer. tra#ajar con el mismo grupo de personas En consecuencia. de documentación. los estudios de#en convertirse en empresas de arquitectura. entendi$ndose como estudios de arquitectura que se encargan del proyecto de arquitectura propiamente dicho y de la dirección de o#ra &a estructura de los mismos hace que sea necesario tercerizar tra#ajos de ingenier"a. es posi#le que no siempre se pueda por distintas cuestiones. incorporando herramientas de gestión empresaria 4a no #asta con tener una actitud proactiva frente al tra#ajo. comunicación y econom"a 9arlos (avrans'y. por lo que no se de#en pagar sueldos de empleados sino que se paga los honorarios al momento de a#ordar un nuevo encargo de diseño En $pocas en el que el tra#ajo no es siempre parejo ni constante. se lo encarga a alguien ajeno a la empresa. sugiere que para estar preparados ante cualquier eventualidad. resulta positivo que ante la necesidad de cierto conocimiento espec"fico. y cuál resulta más renta#le en relación a su costo en tiempo y recursos humanos . arquitecto y mag"ster en administración de empresas. entre otras cosas *nalizando esto -ltimo. se destaca el hecho que al no contar con un equipo de tra#ajo multidisciplinario y ante la necesidad de su#contratarlo.Aendler ?@/@3 No todos los estudios de arquitectura supieron adaptarse a nuevas estructuras de tra#ajo impulsadas por las exigencias del mercado posmodernista y la inesta#ilidad económica (e trata de estudios a los que llamaremos tradicionales. especialmente en $pocas de poco tra#ajo En lo que respecta al lado negativo de estas estructuras de tra#ajo tradicionales.imagen. estas estructuras que se vinculan y desvinculan constantemente con otros profesionales cuentan con la ventaja de no tener costos fijos. es posi#le que los distintos integrantes temporales del proyecto puedan no estar acostum#rados a la dinámica de 25 .

nuevo consumidor posmoderno 26 .tra#ajo del estudio !or otra parte. sino que lo conforman los distintos estudios que se su#contratan. sino que porque no se dispone exclusividad en los tiempos de los otros profesionales a los que se su#contrata . lo que puede llegar a ser causante un producto final en donde no se ve una unidad entre las partes +odos estos aspectos negativos son determinantes al someterse a las exigencias de un consumidor informado y activo.tro aspecto a considerar es que el espacio de tra#ajo para estos proyectos no es solo un estudio. y es por esto que #usca soluciones que le dejen tiempo li#re para ocuparse de ellos mismos El diseñador de#e entonces sumarse a esta corriente de cam#io que propicia la integración de conocimientos para poder #rindar soluciones a Narciso. lo que se pierde aqu" es velocidad. con mucho por hacer y poco tiempo para ocuparse de ello. no sólo por tener que dedicar mayores esfuerzos para que estas distintas partes puedan cohesionar.

de una conocida revista local de diseño de interiores se extrajeron las siguientes frases de las pu#licidadesD 5*nimate a elegir6. /012. 5&o práctico es moderno6. 5+e ofrecemos los mue#les que siempre soñaste Diseño de vanguardia. 5Distintas opciones Eleg" la tuya6. 5Emaginá tus espacios. com#inar a gusto del consumidor en unos simples pasos !ara ilustrarlo. lo -nico y la posi#ilidad de elegir. 5+u casa completa6. 5(ensaciones que merecen sentirse6. que se ha acostum#rado a que la oferta del mercado sea cada vez más tentadora en cuanto a las facilidades en el proceso de compra En las pu#licidades son cada vez más frecuentes las pala#ras que ejemplifican esta o#sesión por lo distinto. funcionalidad y estilo a 27 .Capítulo $: %educiendo a Narciso $.&ipovets'y. practicidad. son pala#ras que descri#en lo que el consumidor #usca. todo lo que supone sujeción o disciplina austera se ha desvalorizado en #eneficio del culto al deseo y de su realización inmediata B6 . rapidez. es tiempo de hacerlos realidad6. p =>3 9omodidad. o a lo que esta acostum#rado &as sociedades hedonistas han generado un há#ito de consumo en el Narciso contemporáneo.1 %oluciones inmediatas 5B el esfuerzo ya no está de moda.

59ompra desde tu casa6 !ala#ras que prometen de una manera simple. interpretar los deseos más profundos del consumidor y hacerlos realidad !areciera que Narciso todo lo quiere. como lo pueden ser consumos de diseño !ara com#atir la dinámica de la crisis y la #aja en las ventas. vendiendo casas con certificados en los momentos en que no ha#"a otra manera de sacar el dinero de los #ancos *demás captó a ahorristas con dólares frescos en los -ltimos dos años. desde la filial local de la 28 . sin sacrificar sus consumos ha#ituales &a comodidad y el diseño a medida tienen su valor. te lo llevás en el momento y a precios im#ati#les6. creando nuevos productos acorde a la situación económica y social del momento !ulte Aomes supo aprovechar muy #ien la tormenta devaluatoria y el 5corralito6.precios razona#les *demás pod$s personalizarlos como más te guste6. el diseño #usca nuevas formas de promocionarse y venderse. 5Eleg"s lo que te gusta. as" como tam#i$n su precio y su mercado &as crisis económicas y el impacto en el #olsillo del consumidor. rápida y efectiva. que se tentaron con la #aja de valores en t$rminos de dólar !ero más allá de aquellos compradores que en los -ltimos tiempos hayan visto a la inversión en ladrillos como un refugio para sus ahorros. 5El placer ya está en *rgentina6. afectan a los consumos que no son #ásicos ni ha#ituales. aunque muchas veces no todo lo puede El nivel socioeconómico del consumidor es clave a la hora de analizar el consumo posmodernista de diseño Es preciso aclarar que como consumidor posmodernista estamos haciendo un recorte. para enfocarnos en descri#ir al consumidor de clase alta y media alta (on consumidores que pueden destinar dinero a comprar diseño.

parrilla. el sujeto posmoderno opta por soluciones que optimicen tiempo.empresa americana destacan la aceptación del producto de parte del pu#lico consumidor local ya que más del 0@P de sus clientes no son inversores sino familias que destinan la vivienda a su residencia permanente . se logró captar a los ahorristas que #usca#an realizar una inversión que les diera lo máximo posi#le en seguridad en medio de un clima de inseguridad financiera generada a ra"z de la crisis &a empresa !ulte Aomes. donde el cliente reci#e su casa totalmente terminada. ofreciendo la %arant"a !ulte y un servicio de postventa disponi#le las ?C horas los 2>= d"as del año a trav$s de su servicio de atención al cliente 29 . ?@@C3 9omo salida a la crisis o como solución a la falta de tiempo para ocuparse de emprender la construcción de una casa. l"der en los Estados :nidos en el sistema de construcción de casas de manera seriada. artefactos de iluminación. contando con termotanque.eporte Enmo#iliario. encontró en la *rgentina las condiciones ideales para importar un modelo de consumo de mucho $xito en el pa"s del norte &a propuesta era muy tentadora 9on precios muy competitivos y la comodidad de entregas llave en mano. significó una gran alternativa de inversión segura Es importante destacar que el factor de seguridad en la inversión era el principal elemento que la marca utilizó para promocionarse. entre otras cosas.. calefacción. y en muchos casos tam#i$n dinero 9on la implementación del sistema de housing en *rgentina despu$s del estallido de la crisis económica de diciem#re de ?@@/.

una ventaja significativa es que el cliente. al ordenar la construcción de cierto modelo de casa. puede ver una exactamente igual construida a modo de unidad modelo para la promoción Esto ahorra muchas indecisiones en cuestiones de seguridad si al cliente le va a gustar el resultado final de la o#ra. entendi$ndose como el sistema de construcción seriada de casas. no existen riesgos en este sentido y el cliente o#tiene lo que ve Esto satisface la necesidad de ver. acostum#rado a la comodidad y a la relajación. tam#i$n #aja la incidencia del precio por m? del terreno (e podr"a decir que el consumidor posmodernista. cuenta con ventajas y desventajas para el consumidor !or un lado. tocar. otra de las propuestas para el mismo country GuenteD httpDLL777 lanacion com arLnota aspQnotaOidR=2@>22 El modelo de este sistema de housing.Gigura HD )odelo Eris. desde el punto de vista económico la construcción seriada de casas #aja el costo de fa#ricación de las mismas (umado a que la compra del terreno corre por parte del constructor en los casos de implementación del sistema en #arrios privados. experimentar del consumidor posmoderno quien necesita ver para creer !or otra parte. una de las propuestas en el country Aaras del !ilar GuenteD httpDLL777 lanacion com arLnota aspQnotaOidR=2@>22 Gigura 0D )odelo &ily. encontra#a en este modelo la alternativa que le ahorra#a otras tareas (ólo 30 .

el tiempo li#re están solicitados por una pl$tora de modelos.&ipovets'y. a deli#erar so#re los actos más simplesD Squ$ coche comprar. qu$ terapia seguirQ El consumo o#liga al individuo a hacerse cargo de s" mismo. qu$ r$gimen. el del 4o li#re En una sociedad en que incluso el cuerpo. se ahorra#a de comprar el terreno por su cuenta. a informarse. a tomar iniciativas. la de contratar dicho servicio. es decir. a mantenerse joven. el consumidor se somete a la estandarización y a la uniformidad En *rgentina este sistema de construcción seriada conta#a con un n-mero de modelos de casas disponi#les mucho menor al que actualmente están disponi#les en el pa"s 31 . de responsa#ilización de los individuos. el equili#rio personal. a criticar la calidad de los productos. que #ajo los sistemas de personalización del tiempo li#re que rigen las sociedades contemporáneas es visto como algo fatigante.con una decisión. a auscultarse y ponerse a prue#a. o#ligándolos a escoger y cam#iar los elementos de su modo de vida . /012. arriesgarse a que no le guste o que no resulte como esperado el resultado final y lidiar con la ansiedad de ver la o#ra terminada En s"ntesis es restarle tra#ajo al consumidor. qu$ pel"cula ver. impersonal y autoritario y considerado como tiempo ro#ado al tiempo lleno. el individuo se ve o#ligado a escoger permanentemente. contratar a un estudio de arquitectura para el diseño de la vivienda. elegir cada uno de los materiales y comprarlos. p /@H3 * lo que Narciso renuncia con este sistema es a la diferencia (ujeto a este sistema. le responsa#iliza B (ea cual sea su estandarización. de#e elegir entre cierto n-mero de modelos de casas que son ofrecidas No existe la posi#ilidad de alterar o modificarlas. la era de consumo se manifiesta y contin-a manifestándose como un agente de personalización. qu$ li#ro leer. dónde ir de vacaciones.

su promotor y conocido en el medio local 32 . la moral puritana cede el paso a valores hedonistas que animan a gastar. eclipsa sociedades atentas a sus nuevos lanzamientos de productos que van desde un cepillo de dientes. el Gaena Aotel T :niverse ya que es convocado por *lan Gaena. con la pu#licidad. con una incompara#le ha#ilidad para trasgredir e imponer modas )ucho más há#il en su discurso y en el manejo de su mar'eting. la sociedad americana e incluso la europea se mueven alrededor del culto al consumo. /012.de procedencia de la empresa constructora Esto se de#e a que el sistema está exitosamente instaurado en dicha sociedad hace más de =@ años y además. la moda. p 1C3 No hay persona más consciente de esto que el reconocido y mediático diseñador !hilippe (tar' Es un em#lema mundial de los negocios del diseño que está siempre a la vanguardia. los mass media y so#re todo con el cr$dito cuya institución socava directamente el principio del ahorro. lo -nico certero es que será algo que dará que ha#lar a la prensa internacional (u primer o#ra arquitectónica en el pa"s data del año ?@@C. al tiempo li#re y al placer . una moto o un edificio El factor sorpresa tam#i$n lo maneja. a disfrutar de la vida. nunca se sa#e qu$ producto esperar del diseñador (tar'.&ipovets'y. siendo importante destacar que la sociedad norteamericana cuenta con un mejor acceso a cr$ditos hipotecarios 9on la difusión a gran escala de los o#jetos considerados hasta el momento de lujo. a ceder a los impulsosD desde los años cincuenta. el mercado es mucho mayor. un avión.

diseñadora de interiores #ritánica. para satisfacer las exigencias de un consumidor acostum#rado a los lujos 9on una apuesta fuerte en lo que respecta a su comunicación. Wade Wagger. videos donde el mism"simo (tar' relata en un lenguaje directo las #ondades de su proyecto 4oo es una empresa inmo#iliaria internacional de diseño y creación de marcas que desarrolla emprendimientos. renders.9asa de la 33 . diseñador de renom#re mundial En denominador com-n entre todos los diseñadores es su alto nivel de exposición mediática y o#viamente esto cola#ora en la promoción de los proyectos Es la garant"a del sello de nivel de una cele#ridad y la posi#ilidad de acceder a diseños de dichos autores que se han estandarizado en los mega emprendimientos inmo#iliarios 4oo De esta manera se asiste a la popularización y masificación del consumo de diseño de interiores *s" como la escuela de la Jauhaus. reconocido diseñador holand$s. la Das (taatliches Jauhaus . hija de )ic' Wagger y diseñadora de joyas y !hilippe (tar'. desde su sitio 7e# se pueden ver videos de cómo se verá el proyecto. videos de promoción. Uanders V 4oo. con el sello de sus autores y referentes mundiales de diseño )arcel Uonders. es decir facilidades. teniendo en cuenta la cohesión de un proyecto final que se caracteriza por lograr que los aspectos visuales del proyecto tengan un mismo sentido de identidad 9ada producto 4oo reci#e el sello y respaldo de un diseñadorD 4oo #y (tar'. Xelly Aoppen.como un há#il entrepreneur con un #uen ojo para los negocios (tar' reaparece en la escena local de la mano de un nuevo emprendimiento inmo#iliarioD 4oo Nordelta (e trata de un proyecto ha#itacional de >@@ unidades amo#ladas que cuenta con numerosos amenities. Wade Wagger for 4oo o Xelly Aoppen for 4oo *s" se conocen proyectos #ajo la garant"a 4oo alrededor de todo el mundo.

el estilo Jauhaus En la era del consumismo donde se vive en la vorágine de los constantes procesos de personalización de las distintas esferas de la sociedad. una difusión masiva de productos antes considerados artesanales. director y fundador de la escuela en /0/0. el placer y el hedonismo Es por ello que los atentos desarrolladores inmo#iliarios están revalorizando el papel de los profesionales del diseño en la concepción y desarrollo de los emprendimientos 9on la masificación del diseño.9onstrucción Estatal3 intentó industrializar el tra#ajo artesanal para masificar el consumo de productos de diseño. el diseño de interiores atiende particularmente las necesidades espec"ficas del consumidor y cola#ora en generar espacios que propicien el disfrute. la estandarización y su repetición en las distintas unidades que conforman el proyecto se estar"a resignando al componente de singularidad 9a#e resaltar que este componente tampoco esta#a presente en los productos industriales de la Jauhaus que eran producidos y vendidos masivamente y han llevado el diseño a los hogares de la $poca !ara alcanzar la masividad de la difusión del diseño de interiores se de#e resignar a la singularidad de las piezas -nicas. propuso una metodolog"a de tra#ajo en equipo el team work. son fruto de la cola#oración entre distintos alumnos y profesores Esta unidad metodológica impulsada por %ropius da lugar inevita#lemente a conformaciones de carácter #astante homog$neo y caracter"sticas de los o#jetos producidos en la escuela. si #ien muchos conservan la impronta de su creador. &os productos que generó la escuela. se repite el concepto de masificación del diseño para hacerlo llegar al campo particular del interiorismo El arquitecto Ualter %ropius. estos emprendimientos masifican el producto -nico generado por el diseñador de interiores De la manera en que la Jauhaus propuso un diseño industrial y gráfico industrializado. al tra#ajo artesanal y exclusivo del diseñador de interiores 34 .

su comodidades.En el caso de 4oo Nordelta. tour virtual En l"neas generales. sus creadores. se pueden encontrar diversos elementos que permiten afirmar con cierto grado de seguridad de que se trata de un proyecto diseñado para el Narciso posmoderno (e extrajo información del sitio en Enternet especialmente diseñado para la marca 4oo Nordelta. en donde se puede acceder a información del proyecto desde sus unidades. galer"as de imágenes. videos. se trata de un complejo de departamentos que tendrán acceso exclusivo a amenities para los propietarios De más está aclarar que $sta no es la manera en que se lo descri#e desde la comunicación de la marca. sino que han creado todo un lenguaje sofisticado que se relaciona con la marca y con el proyecto para descri#ir sus componentes Gigura 0D 9aptura de pantalla de la página del emprendimiento 4oo Nordelta GuenteD httpDLL777 yoonordelta comL 35 . en el que participa (tar' como diseñador que respalda el proyecto.

salón de juegos mecánicos y electrónicos y por -ltimo el !ine Mood. el Play Mood. que en la actualidad los desarrolladores inmo#iliarios han optado por llamar amenities son llamados en este caso los moods. hacen que el ha#itante de este complejo pueda elegir qu$ actividad realizar y dónde de acuerdo a su estado de ánimo o su Mood parte esencial del programa de lujo compartido Gigura /@D Espacio destinado al Jar )ood GuenteD httpDLL777 yoonordelta comL Gigura //D Espacio destinado al . el ead Mood. #i#lioteca y musiteca con sala de lectura y sistema de sonido.y como aclara (tar'.ead )ood GuenteD httpDLL777 yoonordelta comL Gigura /?D Espacio destinado al !lay )ood GuenteD httpDLL777 yoonordelta comL Gigura /2D Espacio destinado al Uine )ood GuenteD httpDLL777 yoonordelta comL 36 .&as facilidades o comodidades. #ar con mesa de #illar y juegos para adultos . vinoteca con cavas privadas con control de temperatura. tragos orgánicos tam#i$n hay3. pala#ra de origen ingl$s que significa estados de ánimo El Pub Mood.

playa privada. se estar"a cometiendo un gran error y perdiendo mucho dinero (tar' argumenta que #uscó una nueva idea. entre otras cosas. en donde Wohn Aitc'oc'.?@/@3 contin-a su discurso exponiendo que junto con la comida. tamaño. a lo que agrega que eso significa negocios rápidos con los que hacer dinero. los propietarios cuentan con acceso directo a una cancha de golf de /1 hoyos diseñada por un reconocido golfista llamado Wac' Nic'laus El complejo tam#i$n contará con una marina. se han agregado otros ingredientes para que en 4oo Nordelta los propietarios cuenten con un plan de actividades sociales y deportivas "our #ym es un gimnasio equipado con máquinas de -ltima generación de tecnogym que hoy se instalan en cruceros o spas de lujo *demás. una historia de amor. desarrollador inmo#iliario. que tam#i$n se aleje de ser -nicamente so#re arquitectura. existe tam#i$n la opción mediante "our ental $lub. ?@/@3 (tar' . porque en pala#ras del diseñador 5la -nica visión que tengo es so#re humanidad. que facilita las operaciones y flexi#iliza los plazos de alquiler para que los propietarios o#tengan el mayor r$dito posi#le Del video de presentación del proyecto donde (tar' lo descri#e. la casa es la mayor inversión en la vida de las personas (i se comete un error ya sea de u#icación.(tar'. se tomaron ciertas frases que cola#orarán para un mejor análisis del mismo (tar' presenta al proyecto como una historia humana. ayudar a la sociedad en algo. sino 37 . so#re nosotros6 .* los distintos )oods. le ofrece reiteradas veces construir edificios pero el se niega ante no encontrar razón suficiente para construirlos Necesita un por qu$. un spa. un nuevo concepto para este proyecto :n concepto que se aleje del eal %tate. una pileta de C@@ m? y un servicio de conserjer"a (i se desea realizar como inversión y alquilar la unidad. calidad.

alta calidad. algo que no pasa de moda 9on este equipo de tra#ajo en el que Aitc'oc' elije el terreno y $l diseña el resto. #lanco y colores pasteles o $lassic.que sea so#re lo que es realmente necesario )ediante un test de preferencias de estilo. olor a cuero. que descri#e como maderas oscuras. se identifica al comprador si prefiere entre el estilo &ature que descri#e como fresco. considera que tiene la plataforma perfecta para crear un hogar 38 . liviano.

GuenteD Giguras /> y /HD enders interiores de las unidades de estilo $lassic. GuenteD httpDLL777 yoonordelta comL !or eso tenemos una plataforma perfecta para crear tu hogar.Giguras /C y /=D enders interiores de las unidades httpDLL777 yoonordelta comL de estilo &ature. crear tu vida 4o garantizo casi ning-n riesgo en eso Despu$s pod$s hacer lo que quieras con tu 39 .

una nueva manera de pensar Es la revolución de lo cotidiano lo que ahora toma cuerpo. crear la vida (eg-n (tar' .departamento y amo#larlo como decidas (os completamente li#re de ejercer tu #uen gusto o mal gusto No es mi pro#lema !orque el -nico estilo que es respeta#le es la li#ertad +u li#ertad de elegir tu vida Este es el concepto principal de este proyecto cerca de Juenos *ires y rodeado de hermosa naturaleza llamado Nordelta En Nordelta de#emos hacer una suerte de para"so. como el lo define.(tar'. despu$s de ver este video van a depositar su confianza. pero que no se dejan influenciar por el mar'eting y la pu#licidad y que consumen cualquier cosa !ersonas que crean su propia vida y su futuro con inteligencia y con elegancia . apto para cam#iar sin resistencia de modo de vida. una isla que sea la isla de los que llamaremos la tri#u inteligente !ersonas que son estructuralmente modernas. en el proyecto de (tar' 9laro está que lo que #usca el mediático diseñador es que elijas. ?@/@3 :n discurso donde las contradicciones se maquillan ante una imagen creada a partir de pala#ras que prometen la felicidad e intentan garantizar la seguridad de una inversión que solo hacen los que pertenecen a los que el diseñador considera la tri#u inteligente Yue como son inteligentes y la pu#licidad y el mar'eting les es ajeno. es decir su dinero.?@/@3 no será un edificio más. despu$s de las revoluciones económicas y pol"ticas de los siglos Z8EEE y ZEZ. será una nueva manera de vivir. lo que $l llama crear tu hogar. se ha vuelto cin$tico 40 . despu$s de la revolución art"stica a principios de siglo El hom#re moderno está a#ierto a las novedades. con li#ertad 4oo Nordelta cola#ora en.

. mayo C3 41 . p /@H3 El consumidor posmodernista. exclusividad y comodidad que se encuentra representado y hasta garantizado por un reconocido diseñador internacional !ara aquellos que deseen pertenecer a la tri#u de los inteligentes y puedan acceder a ella. en pala#ras de (tar' esta para que se ocupen de los pequeños detalles que cola#oran para una mejor vida *l igual que en el caso de !ulte Aomes. el usuario toma una sola decisión que le resta la incomodidad de ocuparse de otros aspectos de este estilo de vida que propone la empresa 4oo :n estilo de vida de lujo. /012. a su disposición cuenta con un servicio de conserjer"a que. una #i#lioteca o un #ar. 4oo Nordelta com#ina todos estos elementos en un solo lugar El propietario no necesita trasladarse para ir a un gimnasio. #et on board6 cuya traducción al español ser"a 5&a perfección está llegando (umate 6 GuenteD 'iario de (r)uitectura $larín . un spa.?@/@. es más. donde el usuario #usca calidad.&ipovets'y. cuentan con la solución llave en mano a su disposición Gigura /1D !u#licidad gráfica del emprendimiento en Nordelta 5 Perfection is coming. ávido de experimentar nuevas sensaciones y para quien el confort y la comodidad son elementos fundamentales que constituyen su estilo de vida. un cine.

$tnicos. macro#ióticos. es el consumo el que se manifiesta como instrumento de integración de los individuos y neutraliza de esta manera la lucha de clases *costum#rado a poder elegir y com#inar li#remente.$. la variedad en la oferta no tiene en cuenta las clases sociales. vegetarianos. cam#iar las guarniciones y todo tipo de com#inaciones li#res que se pueda llegar a imaginar Es incre"#le al nivel de personalización al que llega al consumidor qui$n esta cada vez más informado de lo nuevo y esta ansioso por conocerlo. orgánicos. es más. desplegar el su 4o más "ntimo El ám#ito del consumo en restaurantes sirve para ilustrar cómo los procesos de personalización han modificado la oferta y la actitud del consumidor No sólo han 42 . reina el mundo de las com#inaciones li#res y a medida :n claro ejemplo de esto sucede a la hora de consumo en restaurantes. el consumidor va armando y desarmando seg-n sus deseos más profundos. por experimentarlo todo. donde pese a la a#undante oferta de restaurantes temáticos. por nom#rar solo algunas de las categor"as en las que se han especificado. dar una respuesta personalizada y espec"fica para cada persona y es por el despliegue de los procesos de personalización que el a#anico de posi#ilidades frente al consumidor es intermina#le (e pueden encontrar en el mercado o#jetos y servicios para todos los gustos *qu" si #ien existen ciertas alternativas de consumo aptas para unos pocos #olsillos.2 Diseño a la carta Diseñar para el consumidor posmodernista es atender los deseos más profundos. el consumidor elige de la carta y en un gran porcentaje decide cam#iar aquel ingrediente por este otro. vivir el hoy ya y ahora.

se mantiene tal dogma. el Fen o el #udismo. tam#i$n atienden el local muy #onitas vendedoras . el sexo.&ipovets'y. se perci#e una atmosfera oscura que remite a los oscuros interiores de un #oliche.*cevedo. /012. ayudado por la m-sica fuerte y #aila#le que se escucha &a iluminación es tenue y puntual so#re los productos de la marca. no se trata tan solo de adquirir algo. p //13 &os atentos empresarios. como lo catalogar"a el filósofo franc$s %illes &ipovets'y. sino de disfrutar durante el proceso. para atender esta demanda del consumidor de experimentar distintas sensaciones han impulsado distintas estrategias para fidelizar a su clientela y atraer a nuevos consumidores (e trata de crear toda una experiencia de compra. las relaciones. que ha sido aplicada al extremo &as clientas sienten que esos modelos las atienden y se preocupan por ellas &a estrategia está 43 . pero a la carta. primero se de#e hacer la cola que da la vuelta a la manzana ya que su clientela está ansiosa de experimentar lo que la marca aca#a de proponer (e trata de una no novedosa estrategia de seducción. se mezclan los Evangelios con el 9orán. los procesos de personalización han modificado "ntegramente al há#itat posmoderno que va desde la educación. ?@/@3 (e trata de la antigua pero eficaz estrategia de seducción o sexducción.modificado la actitud del sujeto posmoderno frente al consumo. una experiencia personal distinta &a marca norteamericana *#ercrom#ie V Gitch es una de las pioneras en esta corriente !ara entrar en su local de la Yuinta *venida en Nueva 4or'. aplicada a seducir al joven p-#lico de la marca *l entrar al local. pero lo que se destaca es la atención Wóvenes y musculosos vendedores sin remera reci#en a las clientas. se elimina tal otro. hasta la religión 5B se es creyente. la espiritualidad se ha situado en la edad caleidoscópica del supermercado del auto<servicio6 . transformar el hecho de compra en un hecho emocional y profundo. el tiempo li#re.

en hacer creer que estos *donis y *teneas son alcanza#les. donde en este caso aparentemente estos apuestos modelos atienden los deseos de las clientas. el fino arte de las apariencias. aunque tan solo se trate de que le alcance la ropa para que se prue#en 44 .

se crea un am#iente exclusivo conformado por selectas 45 . las clientas se suman a una experiencia distinta y cercana con la diseñadora. quien a demás #rinda consejos de estilo De esta manera se intenta que las clientas se sumen a una experiencia distinta de compra.Gigura /0D :na clienta posa junto con uno de los modelos en el local de la marca *#ercrom#ie V Gitch en Nueva 4or' GuenteD httpDLLimprovevery7here comL?@@HL/@L/HLno<shirtsL Este esp"ritu diferenciador de a poco va inundando la vanguardia local y diseñadores argentinos se están animando a alejarse de la clásica experiencia de compra :n ejemplo lo constituye la diseñadora de indumentaria )ariana Dappiano quien ha invitado a algunas de sus clientas a ser modelos de un desfile que la marca organizó para otras clientas 8istiendo los productos de la marca y maquilladas y peinadas por profesionales.

peinadas y maquilladas GuenteD httpDLL777 moda#it comLarticulo phpQidOarticuloR/22/ Giguras ?? y ?2D &as clientas posando frente a las cámaras antes del desfile GuenteD httpDLL777 moda#it comLarticulo phpQidOarticuloR/22/ !or otra parte.clientas y con ello se apunta a lograr la fidelización de sus compradoras Giguras ?@ y ?/D &a diseñadora )ariana Dappiano junto a sus clientas vestidas con los productos de la marca. al frente de la marca +ramando.*cevedo. el diseñador de indumentaria )art"n 9hur#a. ?@/@3 46 . el diseñador propone que sus clientas concurran a sus locales de noche a una liquidación de prendas de temporadas anteriores y prue#en las distintas com#inaciones pero sin entrar al pro#ador (e trata de un juego donde interviene la creatividad y tam#i$n los negocios . ha sa#ido darle una nueva imagen a las liquidaciones Jajo el nom#re de +ramando Nights.

descuentos y liquidaciones y a demás cuotas para pagarlo.Gigura ?CD Emagen del evento que tam#i$n se promociona v"a Gace#oo' GuenteD httpDLL777 face#oo' comLevent phpQeidR/?/C0=HH/?/@20?VrefRts En $pocas de gran competencia en el mercado. resulta una tarea de finos cálculos y mucha estrategia !or eso los planes de comercialización y de fidelización de clientes constituyen nuevos medios para estrechar los lazos y acercarse al cliente (e #usca desmitificar la enaltecida figura del diseñador y acercarlo a la gente Yue el cliente sienta esa cercan"a y se sienta de esta manera. otorgar calidad en el producto. que es importante para la marca. que es escuchado y atendido &as antiguas estrategias son reformuladas y adaptadas a la actualidad &os clásicos medios de comunicación se com#inan con los nuevos medios como las redes sociales Gace#oo' y +7itter para difundir eventos. lograr retener a los clientes y al mismo tiempo captar nuevos. sentir que sus deseos particulares son 47 . encuentros sociales y promociones &as com#inaciones a la carta y las experiencias de compra son tan solo distintas maneras en que se vislum#ra que el consumidor anda en #usca de algo tal vez no nuevo pero s" distinto El consumidor #usca la diferencia.

ser el primero El diseño tiene mucho que ver en cuanto interpreta la necesidad de exclusividad en el mercado y diseña a partir de ello El deseo de tener algo -nico y novedoso en la era de la información. un producto que llene de orgullo al cliente al punto que sea exhi#ido como una o#ra de arte. algo -nico. gozando ante todo el ser visto por el otro.&ipovets'y. ser el -nico pero si eso no es posi#le. las #-squedas innovadoras están legitimadas as" tam#i$n lo están los valores hedonistas del placer y el est"mulo de los sentidos en la vida cotidiana . una pieza exclusiva El producto se promociona como un elemento cargado de emociones que se alejan a 48 . las #-squedas personales individuales generan nuevas corrientes. tener antes que el otro. p //03 (in em#argo. se ha estancado en la repetición y su#stituye la invención por la pura y simple inflación6 .interpretados. /012.&ipovets'y. el consumidor contrata a un diseñador para que $ste interprete lo que desea Yue decodifique las necesidades y proponga una solución que satisfaga funcional y est$ticamente al cliente +am#i$n lo convoca para tener un producto -nico. el momento en que las vanguardias ya no suscitan indignación. llegar a satisfacer al cliente es tarea cada vez más compleja 5&a vanguardia ha llegado al final. que tiene algo que es -nico. /0123 En lo que respecta al diseño de interiores en particular. nuevas est$ticas y propuestas distintas que nutren la ya variada oferta del mercado Encontramos en la cultura posmoderna. genera una complicación a la hora de proponer algo -nico y distinto cuando el cliente está muy informado y casi nada es nuevo para $l (i a esto se le agrega el fenómeno del agotamiento de la vanguardia que sostiene que ya no se realizan revoluciones en el ám#ito de la forma est$tica. exclusivo y distinto &a tarea del diseñador no es simple cuando se tiene la presión de crear algo novedoso.

ya sea con medios gráficos y con la correspondiente presentación. act-a como elemento de seducción En la carrera persiguiendo o#jetivos materiales que llenen de sentido y de por qu$ no felicidad. adjetivando estrat$gicamente cada decisión de diseño 4a no #asta con ser competente en lo que respecta a ha#ilidades proyectuales.1 'romoción 49 . el adecuado uso de las pala#ras.la materialidad del mismo &a connotación pasa a ser más importante de lo que algo es en concreto y es por ello que se recurre a la adjetivación como herramienta de venta y promoción *l exaltar las caracter"sticas positivas de cierto producto. en la cotidianeidad del sujeto posmoderno Gorma parte de las nuevas incum#encias profesionales del diseñador el poder decodificar las necesidades reales del cliente y para $stas #rindar soluciones que se adapten a los deseos más "ntimos y profundos del cliente De#e a demás sa#er cómo comunicar las ideas. el poseer y el mostrar toma un carácter trascendental. aunque pocas veces admitido. no solo importa el qu$ sino tam#i$n el cómo Capítulo &: Convenciendo a Narciso &. la comunicación de las mismas de#e ser igualmente tenido en cuenta para adaptarse a las exigencias de un consumidor posmoderno En otras pala#ras.

exige una evolución en las estrategias de mar'eting de los estudios 9ontar con un sitio de Enternet es en la actualidad herramienta fundamental para empezar a ha#lar 50 . son las pequeñas firmas de arquitectura y diseño las que impulsan el cam#io !ara competir con los grandes estudios de arquitectura que llevan años esta#lecidos en el mercado de#en afrontar los desaf"os de aplicar nuevas t$cnicas de seducción que permitan captar nuevos clientes e inversores &a era de consumo desocializa a los individuos y correlativamente los socializa por la lógica de las necesidades y de la información. /012. socialización sin contenido fuerte. donde el cartel de o#ra.&ipovets'y. dispatcher constante de s" mismo .&a evolución de las tecnolog"as de representación han alterado la manera en que los nuevos proyectos o o#ras son mostradas Existe una necesidad de valerse de todas las t$cnicas que est$n al alcance para destacarse dentro de la a#undante oferta de productos en el mercado 4a han quedado atrás la promoción de los estudios de arquitectura con m$todos de mar'eting personal suave. socialización con movilidad El proceso de personalización crea un individuo informado y responsa#ilizado. al encontrarse inmerso en las sociedades de la h"per comunicación. p 1C3 El consumidor posmoderno es quien y por quien estos cam#ios se han desarrollado (aturado de información. las reuniones sociales y las tarjetas personales constitu"an el principal medio para darse a conocer En la actualidad.

la pu#licidad dentro de otros sitios de Enternet. contratan a reconocidos diseñadores para decorar las unidades y fiestas especiales para la prensa &a inversión que se realiza y el tipo de estrategia que se utiliza depende del proyecto que se quiere dar a conocer y o#viamente 51 . de fácil navegación y que incluya un #uen contenido textual :na herramienta que complementa a la página de Enternet son los newsletters. los mails. despliegan herramientas mucho más costosas pero efectivas que cautivan al exigente consumidor posmoderno . los mails con promociones o sugerencias son otro aliado de la empresa a la hora de contactarse con el consumidor ? @ &os tradicionales anuncios en revistas especializadas y en programas de radio #arriales son una #uena manera de dar a conocer los servicios del estudio pero en la actualidad es a-n más eficiente el contacto v"a Enternet ya que #rinda la posi#ilidad de llegar a un p-#lico más espec"fico &os #anners. ya forman parte indiscuti#le de su accionar (umado a $stas.ealizan lujosas y sofisticadas fiestas de presentación. como pueden ser sitios de consulta o empresas que #rindan servicios para empresas desarrolladoras o constructoras. videos institucionales con renders y animaciones. es decir.de comunicación empresarial Es indispensa#le que sea atractivo visualmente. es decir. pueden logar captar mayor cantidad de clientes que cualquier otro medio tradicional &os grandes desarrolladores ya implementan las herramientas del mar'eting efectivas para lograr un mayor y mejor acercamiento al cliente &as herramientas anteriormente nom#radas como las páginas de Enternet. catálogos muy ela#orados y de alta calidad. mails periódicos que den a conocer las novedades de la empresa (e le pide a los que ingresan al sitio Ue# que se suscri#an gratuitamente al mismo y con esto se logra crear una #ase de datos de potenciales clientes con los que es posi#le seguir en contacto (iguiendo en la l"nea del contacto v"a Enternet. los newsletters.

4oo.del presupuesto con el que se cuenta :n recurso utilizado en los -ltimos años por las más importantes desarrolladoras de nuestro pa"s es el de crear una marca que identifique al proyecto. para destacarse de la competencia y ser mejor identifica#les por los potenciales clientes *s" vemos los casos de emprendimientos multimillonarios que se promocionan #ajo marcas como . )ulieris !uerto )adero &."o Aorizons.2 l render &a temática del render a#re un cap"tulo aparte en la la#or de los diseñadores (e trata 52 .

luego se le asignan materiales. a excepción de que al estar modeladas en una computadora se le pueden tomar fotograf"as virtuales dentro de los programas de renderizado. so#re todo cuando hay una gran cantidad de materiales y aca#ados nuevos en el mercado que hacen que las experiencias previas no sean suficientes para completar los datos faltantes &a aparición de tecnolog"as computarizadas sofisticadas y nuevos softwares cada vez más simples para el usuario.Jarthes. croquis y perspectivas que se utiliza#an para que el cliente imaginara o interpretara lo que se esta proponiendo &eer estos di#ujos requiere cierto entendimiento. oponi$ndose a la lógica de la fotograf"a que retrata lo que fue 5&o que la fotograf"a reproduce al infinito -nicamente ha tenido lugar una sola vezD la fotograf"a repite mecánicamente lo que nunca más podrá repetirse existencialmente6 . p 2/3 En la actualidad. dando como resultado los renders (e trata de simular mediante computadora la estructura de cada pieza del proyecto.de imágenes generadas a partir del modelado tridimensional de los proyectos (on imágenes que nos muestran eso que será. reduce la incertidum#re del cliente Estas imágenes fotorreal"sticas vienen a reemplazar los di#ujos de arquitectura. texturas y luces y finalmente se fotograf"a lo que se ha creado &a ventaja con que se cuenta es que se pueden lograr imágenes que se asemejan a la realidad al punto de no distinguir si se trata de fotograf"as de espacios reales o de renders 5!or lo tanto. /01@. más que 53 . interpretar e imaginar cómo serán los espacios propuestos por el profesional no es simple. facilitó la difusión de su uso en los estudios de arquitectura y diseño para producir maquetas virtuales de los proyectos Estas maquetas virtuales funcionan de la misma manera que las maquetas tradicionales. estas imágenes están siendo muy utilizadas como herramienta de promoción de los proyectos *l intentar representar lo más fidedignamente posi#le cual será el resultado final de un proyecto.

p =C=3 :na ventaja comparativa es sin duda la utilidad de estas imágenes en lo que respecta a comunicar un proyecto (in em#argo. esta aparente ventaja podr"a transformarse en una herramienta de do#le filo Es importante siempre aclarar que los renders imitan la realidad. la imagen digital ha conseguido mimetizarse con ellos.%ómez Esla. no son la realidad misma El proyecto terminado #uscará a su vez asemejarse lo más posi#le al render pero nunca será igual Este factor puede llegar a traer malos entendidos o complicaciones si se presentan situaciones en que se exige desmesuradamente que la realidad sea equivalente a la realidad virtual .esulta una paradoja pero el exigente consumidor posmoderno. ?@@C. no resulta extraño encontrar casos en que el cliente y el diseñador se enfrenten ante discusiones de este tipo 54 . donde todo esta al servicio del consumidor. imitando impunemente sus efectos caracter"sticos y sus propios aca#ados formales6 . tal vez no pueda distinguir hasta donde es posi#le llegar por un lado con la representación fotorreal"stica y por otro con el proyecto real En una cultura del hedonismo y de la autorrealización. acostum#rado a la inmediatez de las tecnolog"as.una ideolog"a rupturista con los medios audiovisuales.

Grancia del arquitecto &e 9or#usier que fue construida entre /0=@ y /0== GuenteD httpDLL777 farq edu uyLestructuraLtalleresLparodiLcroquis htm &as imágenes anteriores sirven para ilustrar las diferencias que existen entre los distintos m$todos de representación que utilizan los diseñadores y arquitectos para mostrar sus proyectos (i #ien las herramientas han evolucionado y han hecho posi#le imágenes 55 .Gigura ?=D 5+orre 9aja6 diseñada por el estudio de arquitectura Goster T !artners para al#ergar las oficinas de )adrid del #anco 9aja de España Gotomontaje del render del edificio con el paisaje ur#ano GuenteD httpDLL777 fosterandpartners comL!rojectsL//HHLDefault aspx Gigura ?>D 9roquis de la &a capilla de Notre Dame du Aaut en .onchamp.

el croquis a mano alzada sigue siendo hoy una herramienta de un carácter expresivo muy grande que permite comunicar ideas frente a un cliente de manera casi inmediata El render aparece en la instancia de definición del proyecto pero para llegar a este punto primeramente se han es#ozado uno o varios croquis *m#as herramientas coexisten pero cada vez más avanza una so#re la otra. el uso del render esta siendo cada vez más ha#itual entre los profesionales del diseño y los clientes que conocen sus posi#ilidades los solicitan y esperan con ansiedad El uso de esta herramienta cumple a su vez el rol de una estrategia de mar'eting ya que por un lado mejora las presentaciones al cliente y por el otro.que se confunden con la realidad misma. la estrategia de mar'eting más antiguaD el #oca en #oca !or todas estas razones. de esta manera. el render es en la actualidad una herramienta que interpreta las necesidades del consumidor posmoderno y da una respuesta satisfactoria ante las mismas 56 . el cliente orgulloso de lo que esta emprendiendo lo muestra a sus amigos y conocidos e impulsa. ganando espacios anteriormente dominados por la mano alzada !or su difusión en distintos emprendimientos inmo#iliarios.

sensi#ilidad ecologista. la moda retro. el consumidor recorre y a#sor#e lo que las 57 . el a#andono de los grandes sistemas de sentido. en donde lo que $stos desean condiciona los productos que se ofrecen en el mercado y a la vez son justamente los productos presentes en el mercado los que forman parte y modifican el estilo de vida de quienes los adquieren El shopping. $ste ha dejado de ser hot. la reha#ilitación de lo local. inaugurado en el modernismo. es el actual templo de consumo Es el lugar donde se esta#lecen los locales comerciales y #ajo el código de p$rdida del sentido espacio temporal. el consumidor &a sociedad se encuentra en la segunda fase de la sociedad de consumo y. el culto de la participación y la expresión. reafirman que es por medio del consumo por donde las caracter"sticas del sujeto se ven reflejadas (e trata de una reciprocidad constante entre consumidor y #ienes de consumo. los coches cromados y la $poca de las grandes estrellas y sueños de Aolly7ood. de lo regional &as nuevas predilecciones del sujeto posmoderno. predecesor de las ferias y de los centros comerciales #arriales. es contemporáneo a la posmodernidad y ha cam#iado al mismo tiempo que su promotor. para dejar el paso a una nueva cultura de consumo El consumidor ha sa#ido atravesar el desenfreno masivo por o#jetos ostentosos y opulentos. como lo expresa &ipovets'y . la pasión por la personalidad./0123.Capítulo (: 'royecto de diseño El consumo masivo. ha digerido la cr"tica de la opulencia Gorman parte del pasado los s"m#olos de la idolatr"a del estilo de vida americano. es el momento del despliegue de la cultura posmoderna que se detecta y diferencia en varios signosD la #-squeda de calidad de vida.

dedican mayor cantidad de tiempo en tomar la decisión de compra y para las que las compras como actividad de esparcimiento pueden llegar a constituir parte de su 58 . sin em#argo. ese es el momento en el que se crean las circunstancias óptimas para que pueda elegir y com#inar li#remente. guiado por sus gustos en la #-squeda de #ienes materiales que mejor reflejen su personalidad y lo unan a un sistema de valores y creencias asociado a la marca en cuestión (e ha decidido entonces. define una personalidad y hasta valores fundamentales que lo identifican con un determinado estilo de vida &a marca se asocia a un sistema de valores que excede al producto. el Narciso contemporáneo &a variedad de locales comerciales dentro de un shopping es inmensa Existe. #uscan resaltar en el mar de est"mulos visuales presentes 4a no se pretende que el producto se destaque dentro de contenedores minimalistas y realice todo el tra#ajo. se de#en generar las sensaciones espaciales que luego formarán parte de todo un sistema que se crea alrededor de la marca Narciso quiere vivir con intensidad y es el momento de compra en donde se de#e sentir cómodo y relajado dentro de un am#iente que propicie el despliegue de su personalidad más "ntima Wustamente. una considera#le mayor"a de locales de indumentaria femenina &as razones son variadas. pero la realidad demuestra que son las mujeres quienes mayor cantidad de productos de indumentaria consumen. sino que se propone una experiencia integral de compra (e #usca contextualizar a la marca para definir lo que el consumidor compra más allá del producto en s" mismo. el sujeto posmoderno se refugia en el valor de la marca que le proporciona un sentido de pertenencia. quienes además.marcas promueven y proponen En #-squeda del 4o perdido. co#ijados dentro de estas construcciones gigantescas. relacionados con la connotación de los o#jetos y ligados a la su#jetividad de las sensaciones que provocan &os locales comerciales. proponer el diseño de un local comercial para el consumidor posmoderno.

o al menos quien se desea ser !or consiguiente. la propuesta de#e contemplar el anhelo por lo personalizado. se propondrá el diseño de un local comercial de indumentaria femenina u#icado en el templo del consumo. que se materializa en com#inaciones li#res El sujeto posmoderno es un agente de selección continua y es por esto que la oferta de#e ajustarse a los procesos de personalización (i #ien los productos pueden llegar a ser masivos. un shopping El diseño de#e generar sensaciones dentro del espacio y de esta manera transformar la experiencia de compra en un momento de placer en donde el consumidor. el tejano y la coca<cola. -nica. dado que la indumentaria juega un papel principal a la hora de generar una imagen acerca de lo que se es y lo que el resto perci#e y decodifica. la fórmula no está extenta de am#ig[edad No ca#e duda de que el acceso de todos al coche o a la televisión. que es lo que se de#e impulsar mediante las sensaciones espaciales 9onsumo de masaD a pesar de su indiscuti#le verdad. la mujer quien más indumentaria consume y más tiempo le dedica a ello. en este caso la mujer. a gusto con ella misma (i #ien se trata de productos de consumo masivo.cotidianeidad !or otra parte. se sienta cómoda. satisfactoria o insatisfactoriamente. especial. una de las razones por las que se ha optado por un local de indumentaria es que es justamente $sta la que nos reviste externamente y refleja. en cada consumidor reside la manera en que personalizará la compra a partir de com#inaciones a su medida. lo que se es internamente. las migraciones sincronizadas del fin de semana o del mes de agosto designan una uniformización de los comportamientos !ero se olvida con 59 .

se concluyó en que el espacio para el consumidor posmoderno de#e tener en cuenta los siguientes aspectosD En primer lugar. como se ha mencionado anteriormente. en su anhelo por encontrar el 4o mediante la sensación 60 . el consumidor. p /@13 &a idea rectora del proyecto de diseño es generar un espacio comercial que refleje el gusto del consumidor posmoderno El o#jetivo es lograr que se sienta cómodo y relajado mientras lleva a ca#o la tarea de selección y com#inación de productos. destruye las fórmulas imperativas.&ipovets'y. existe una tendencia por la reha#ilitación de lo local y eso incluye a los materiales propios y caracter"sticos del lugar !or otra parte. intentando que mejor respondan a sus gustos personales e indirectamente que reflejen un sentido de pertenencia a un conjunto de valores y modelos que definen un estilo de vida &uego del análisis y la reflexión acerca de la posmodernidad. el diseño de#e contemplar la inclusión de elementos que se asocien con la naturaleza (e #usca que el espacio genere la sensación de conexión con lo natural en rechazo a lo artificial El consumidor necesita sentirse conectado con una calidez presente en los materiales. transforma a cada uno en un operador permanente de selección y com#inación li#re. exacer#a el deseo de ser "ntegramente uno mismo y de gozar la vida. /012. la personalización sin precedentes de los individuos &a oferta a#ismal del consumo desmultiplica las referencias y modelos. texturas. aromas y sonidos provenientes de la naturaleza (e reivindican los materiales tradicionales de la región. iluminación.demasiado MsicN frecuencia la cara complementaria e inversa del fenómenoD la acentuación de las singularidades. es un vector de diferenciación de los seres .

consiguen vincularse con tiempos y espacios pasados (i esto se logra. el cual se compone de distintos elementos :n espacio 61 .tro de los aspectos a contemplar para el diseño lo constituyen el factor de la sensación de exclusividad. logrando que se distienda y relaje para expresar su personalidad y lograr identificarse con los productos en mezclas y com#inaciones a su medida El pasado y la elegancia se vinculan con el uso de materiales no#les El espacio de#e ostentar la calidad de lo clásico y elegante sin llegar al punto de que la ostentación sea demasiada y el consumidor se sienta intimidado !or el contrario. que les sea familiar. el gusto por o#jetos que si #ien pertenecen al pasado. que en com#inación con lo clásico. que los conecte con el pasado El espacio es por ello que de#e incluir elementos con reminiscencias clásicas que generen una conexión con am#ientes de un tiempo pasado &o clásico. además de cola#orar generar la sensación de algo ya visto y vivido. dando como resultado una com#inación ecl$ctica y descontracturada . #usca que el espacio contenga elementos que le generen la sensación de algo conocido. de#e sentirse representado e identificado por los climas y la atmósfera general del am#iente &a ostentación en su justa medida se logra mediante la adecuada mezcla entre o#jetos y materiales clásicos con el relajamiento de diseños y terminaciones que quie#ren con el clasicismo.de un sentido de pertenencia. el espacio transmite trascendencia. algo que ya vieron. permanencia. comunica un gusto elegante y siempre vigente que trasciende en el tiempo y so#revive a las modas &os clásico genera una tranquilidad de que no se está fallando en la elección. que en conjunto generan la seguridad y empat"a necesaria para que el consumidor se sienta conectado con $l mismo. no se adecuan a la categor"a lo clásico. elegancia. transmite seguridad y elegancia (e reivindica además. sino mas #ien pertenecen a lo que se denomina moda retro.

luces y so#ras para que se logre realzar su figura y cola#ore. la m-sica es otra herramienta de la que de#e valerse el espacio para transmitir sensaciones de exclusividad :na adecuada selección musical cola#ora en 62 . el uso del color y los materiales En lo que respecta a los aspectos visuales que cola#oran en generar sensaciones de exclusividad. se de#e proporcionar la luz general para que visualmente se pueda apreciar el espacio (in em#argo. espacios amplios con las comodidades que requiere cada situación se complementan con elementos que cola#oran en delimitar funciones y recorridos que son. $sta se de#e complementar además con iluminación indirecta suave y cálida e iluminación puntual so#re los elementos a destacar !ara que los niveles de luz sean conforta#les. la iluminación.exclusivo hace referencia al sentido de pertenencia que $ste genera en unos pocos y selectos y se lo asocia con lo -nico y con el confort Es por esto que las sensaciones que se transmiten y llegan a cada uno de los sentidos de#en por consiguiente transmitir confort &a iluminación es una de los elementos que generan clima y en este caso. para que la iluminación sea la adecuada y cola#ore en generar confort. de#e contar con distintos niveles de luz !or un lado. de los materiales. no se de#en generar deslum#ramientos y se de#e cuidar el juego entre luces y som#ras &a iluminación de#e estar al servicio del consumidor. a demás de la morfolog"a del espacio. los reflejos. destacando y generando contraste. funcionales y despejadas. de esta manera. el rico juego de texturas. de#en considerarse como elementos que forman parte de un todo que tiene como meta generar climas y sensaciones !ara finalizar. en hacerlo sentir a gusto con su cuerpo El confort tam#i$n se genera mediante un adecuado uso del espacio 9irculaciones claras. el uso del color.

se tomó la planta de un local existente en el shopping Devoto.realzar el diseño y de esta manera complementar cada aspecto que se tuvo en consideración en la #-squeda de un clima exclusivo y conforta#le +odas estas consideraciones que se de#en tener presentes a la hora de diseñar para el consumidor posmoderno nacen de la reflexión acerca de la posmodernidad y fueron tomadas en cuenta para el diseño del espacio comercial En lo que respecta a la implantación del mismo. el local n-mero ?2? u#icado en el segundo nivel y se rediseñó por completo para que respondiera a las necesidades del consumidor posmoderno 63 .

detrás del mostrador se encuentra en un sector más "ntimo y tenue. las vidrieras y los mue#les que exponen los productos !or otro lado.Gigura ?HD !lanta del local comercial Narciso GuenteD Ela#oración propia (e propuso un partido central en el que el mostrador se encuentra alineado con el acceso y delimita dos áreas #ien marcadas !or un lado. el área de 64 . conformado por el acceso. el sector de local propiamente dicho.

sino que es do#le. por cada uno de los lados del mostrador 65 . #uscando una mayor o menor perspectiva 9on el mostrador u#icado de manera central a modo de isla lo que se genera además. es una mejora en la circulación No sólo el acceso a los pro#adores y al depósito no se estrecha. sino que cuentan con un sistema de apertura mediante presión que cola#ora en disimular la función de almacenamiento de los mismos El sector de pro#adores se encuentra en el lugar más alejado y protegido de las miradas. salir de los vestidores y caminar por el pasillo que vincula los distintos pro#adores y mirarse a los espejos que se encuentran en sus dos extremos para poder verse desde distintas distancias. que es la parte trasera del local.pro#adores con un sector de living para que personas que están esperando puedan estar cómodas Detrás de los pro#adores se encuentra el área de depósito (e optó por esta disposición espacial por las caracter"sticas de la planta (e trata de un local de aproximadamente siete metros de frente por doce meteros de profundidad Era necesario generar una circulación interesante y aprovechar el espacio para poder tener varios pro#adores de dimensiones generosas (e logró de esta manera contar con un depósito que se complementa con zonas de guardado dentro del local El mo#iliario perimetral cuenta con cajones en la parte #aja que act-an a su vez de zócalos que enmarcan y delimitan el sector de exposición de los productos Estos cajones no cuentan con herrajes. ya que de#"a cola#orar a que la clienta se sintiese menos expuesta :n sector más "ntimo donde pudiese pro#arse la vestimenta.

Gigura ?1D *cceso al local comercial Narciso GuenteD Ela#oración propia &a circulación esta marcada fuertemente hacia el mostrador. enfatizadas por iluminación puntal. que sirve de exposición de productos. dinamizan el recorrido 9a#e señalar que el cliente al ingresar a un local comercial. por lo general se inclina a comenzar el recorrido hacia la derecha y es por esto que muchas marcas optan por colocar a la derecha del mismo prendas que quieren destacar o prendas de colores #ásicos como #lanco o negro que generen la sensación de seguridad &a isla u#icada a la derecha del local. sirve entonces para contener a la persona que ingrese al local. y esto se logro mediante el uso de una #ajada de cielorraso generada por un artefacto de iluminación de mim#re y el uso de una alfom#ra que complementa dicha operación espacial en el nivel de solado &as islas a los laterales de la misma. ofreciendo productos que a su vez se exponen en el maniqu" u#icado 66 .

se ha decidido utilizar materiales no#les 67 .so#re el mismo contenedor Gigura ?0D Ejemplo de posi#les recorridos dentro del local comercial Narciso &as islas con exposición de productos y el do#le acceso a los pro#adores dinamizan las circulaciones GuenteD Ela#oración propia En lo que respecta al uso de los materiales.

la fachada y los detalles en marcos y paredes (iguiendo con el uso de materiales naturales. la madera predomina en el espacio. sino que tam#i$n aporta textura y genera un contraste con el am#iente clásico y sofisticado que generan las maderas y el mármol 9ola#ora en romper con el clasicismo y aportar un material propio de la región 68 .que vinculen al espacio con lo natural En este caso. materializado en mármol de carrara. se ha optado por un piso de parquet de madera de ro#le de Eslavonia colocado a la tradicional manera #astones rotos que vincula al diseño con aires clásicos y tradicionales &a madera del solado se encuentra en com#inación con madera de petiri#" que se utilizó en el mo#iliario. se ha incluido el mim#re en artefactos de iluminación a modo de #andejas que dejan pasar la luz a trav$s del tejido Este elemento no solo aporta luz difusa y cálida. y el mim#re como detalle de elemento local En lo que respecta al solado. complementada por el uso de el elemento piedra para el mostrador.

Gigura 2@D +exturas del local comercial Narciso )adera. mármol. mim#re y espejo se conjugan en una com#inación ecl$ctica 9olores verdes azulados y fucsias rojizos presentes en los muros y en telas generan un fuerte contraste al ser el rojo y el verde complementarios en el c"rculo cromático del modelo de color .%J GuenteD Ela#oración propia 69 .

aportan singularidad al generar un juego de reflejos y cuentan con un detalle en sus v$rtices de reminiscencia clásica 70 .tros elementos de quie#re son las mesas que sirven para exponer los productos y dinamizar la circulación del espacio &as mesas de madera laqueada color fucsia cuentan con tachas. elemento de reminiscencia retro al igual que las patas que remiten a las formas utilizadas en el mo#iliario de los sesentas &os cu#os espejados.Gigura 2/D )ostrador del local comercial Narciso )adera. mármol y mim#re se conjugan en una com#inación ecl$ctica GuenteD Ela#oración propia .

Gigura 2?D )esas de apoyo del local comercial Narciso GuenteD Ela#oración propia 71 .

Gigura 22D )esas espejadas del local comercial Narciso GuenteD Ela#oración propia En sinton"a con las piezas de mo#iliario del local. por su parte. tiene una forma clásica 72 . se encuentran los espejos de los pro#adores y el sofá que tam#i$n cuentan con tachas &a forma del respaldo de este -ltimo.

son una reinterpretación de los tradicionales tra#ajos de e#anister"a caracterizados por los elementos torneados (in em#argo. los expositores perimetrales fueron diseñados para que a trav$s de sus elementos se convirtieran en un elemento más de conexión con lo clásico )ediante la inclusión de molduras a la tradicional manera de la boiserie y del diseño de columnas que delimitan las zonas de exposición.Gigura 2CD Detalle del diseño de los espejos de los pro#adores del local comercial Narciso GuenteD Ela#oración propia (iguiendo con el mo#iliario. a su vez. se han reinterpretado las formas y se han compuesto columnas a partir de esferas y prismas rectangulares 73 . se ha intentado generar una reminiscencia al pasado &as columnas.

impulsando los procesos de personalización 74 .Gigura 2=D Detalle de columna del mo#iliario del local comercial Narciso GuenteD Ela#oración propia El mo#iliario perimetral cuenta además con sectores en los que se exponen conjuntos a modo de ejemplo de com#inaciones posi#les de productos De esta manera. que sirva como herramienta y que aliente a que el consumidor se anime a explorar en com#inaciones a su medida. se logra orientar a la clienta a la hora de elegir y aportar confort.

elevado so#re una tarima que no solo eleva el mo#iliario sino que además sirve de espacio de almacenamiento 75 . al igual que los expositores perimetrales. al estar conectadas con el interior del local. se encuentra. el sector de vidriera cuenta con un do#le propósito (e propuso la exposición de productos de manera de que se vean desde el exterior del local como as" tam#i$n desde el interior De esta manera. generan un v"nculo con el exterior y promueven el interesante juego de ver y ser vistos El mo#iliario de la vidriera. que cuenta con un sistema de iluminación incorporado en sus estantes.Gigura 2>D )o#iliario perimetral del local comercial Narciso GuenteD Ela#oración propia *l contar con poco espacio de local. el espacio se aprovecha y la clienta puede acceder directamente a los productos que vio en la vidriera Estas -ltimas.

con el Narciso de la posmodernidad El uso del espejo en el diseño se encuentra presente en distintas situaciones !or un lado. el espejo es. hecho que luego desencadenó un trágico final En la actualidad. a quien se lo caracterizó por contemplar su reflejo en las aguas de un lago. de esta manera. reviste el mo#iliario de la vidriera y tam#i$n a los cu#os dentro del área de local propiamente dicho (e encuentra además aplicado en el mo#iliario perimetral ya que los 76 . haciendo un paralelismo con el mito. el elemento que reemplaza al lago y se lo podr"a vincular.Gigura 2HD Gachada del local comercial Narciso GuenteD Ela#oración propia 9omo se ha visto. el espejo es uno de los materiales que se ha incluido en el diseño Esto responde a que se trata de un material que representa en cierta medida al consumidor posmoderno 4a se ha ha#lado del v"nculo que existe entre este -ltimo y la figura mitológica de Narciso.

al igual que los paneles que dividen cada módulo del expositor De esta manera. el espejo aparece enmarcado en los interiores de cada uno de los $stos y tam#i$n se encuentran espejos con marcos de este mismo material en cada uno de los extremos del pasillo que recorre el sector !ara finalizar. en el sector de pro#adores.estantes tienen sus frentes y tapas visi#les revestidas con dicho material. el l"mite entre los módulos queda parcialmente desdi#ujado dado que la ropa expuesta que se ve reflejada genera la ilusión de que los productos contin-an !or otra parte. se han incluido otros materiales reflectantes &as tachas 77 . el uso de este material se repite nuevamente en el marco de la imagen que se encuentra en el sector de living as" como tam#i$n en las patas del sofá Gigura 21D (ector de living del local comercial Narciso GuenteD Ela#oración propia )as allá del uso del espejo.

agregan distintas situaciones en que Narciso puede o#servar su reflejo En lo que respecta a la iluminación.presentes en el mo#iliario junto con la laca de las mesas circulares y el #rillo del mármol pulido. el mo#iliario cuenta con artefactos de #razos direcciona#les que iluminan los estantes superiores y artefactos de iluminación em#utidos so#re los #arrales que sostienen las prendas 78 . se #uscó generar un am#iente con luz puntual so#re los productos y luz tenue y difusa en el sector de pro#adores Esto responde a que el cliente necesita claridad y que los productos se encuentren #ien iluminados. mientras que en el sector de pro#adores necesita de una luz difusa y frontal que evite la indeseada aparición de som#ras &os cuerpos de#en verse favorecidos por la iluminación y es por ello que los espejos de los pro#adores cuentan con artefactos de iluminación para cola#orar en que la experiencia sea agrada#le !or otra parte.

materiales regionales y materiales que remitan a la naturaleza 79 . es consumismo y consciencia ecologista !or esta razón. entre colores suaves y vi#rantes y texturas que van desde el terciopelo hasta un tejido de lana de oveja natural Narciso es contraste. que incluye elementos del pasado. proponiendo una mezcla entre elementos de distintas $pocas.Gigura 20D !ro#adores del local comercial Narciso GuenteD Ela#oración propia Narciso es el equili#rio entre los opuestos +oma elementos clásicos y los com#ina con la rusticidad de materiales regionales. es transgresión y clasicismo al mismo tiempo Diseñar para Narciso significa adecuarse a las tendencias que personalizaron la oferta del mercado posmoderno para proponer diseños que reflejen una precisión en la mezcla equili#rada entre opuestos. el diseño refleja el gusto posmoderno que reivindica el valor de lo clásico. lo mezcla con lo retro y lo suaviza y desrigidiza con lo r-stico Es la mezcla entre lo #rillante y lo opaco.

Conclusión 5Don Wuan ha muertoI una nueva figura. la $tica 80 . a#orda los encargos de diseño sin sa#er que descuida un aspecto tam#i$n importante )ás allá de las necesidades funcionales y espaciales que el cliente exprese o tenga. se ha suavizado el lenguaje. se yergue. Narciso. /012. mecanismos que han que#rado l"mites y a#ierto #arreras (e han relajado las costum#res. p 223 Narciso es la figura con que se identifica el consumidor posmoderno y presenta caracter"sticas muy distintas a su predecesor !or esta razón. las tentaciones (e de#e vivir el hoy y el ahora Narciso #usca la li#eración. el diseñador de#e atender tam#i$n otro tipo de necesidades. sepa con cuáles nuevos códigos se maneja el consumidor posmoderno (a#er. el reconocimiento. entre otras cosas. mucho más inquietante. es esencial para la tarea del diseñador poder conocer en profundidad a quienes se dirigen sus proyectos Es necesario que. vivir y disfrutar cada momento El hedonismo se convierte entonces en la nueva $tica. que son las que los procesos de personalización han ha#ilitado en el consumo posmoderno Estos procesos operan con los mecanismos psi. el placer. su#yugado por s" mismo en su cápsula de cristal6 . qu$ quiere sentir y qu$ de#e provocar en $l El diseñador. cuáles son sus expectativas. acostum#rado a la nada simple tarea de decodificar las necesidades del cliente. con qu$ herramientas del lenguaje se de#e comunicar.&ipovets'y. qu$ es lo que #usca. además de dominar sus tradicionales incum#encias profesionales. las normas son otras El sujeto se deja llevar por los impulsos del deseo. la li#ertad de expresar su 4o más "ntimo &a posmodernidad inaugura el momento en que el individuo li#era sus deseos más profundos y emprende la #-squeda de la satisfacción.

/012. los espacios. dentro de un eclecticismo laxo6 . para el caso del diseño de interiores. Narciso de#e sentirse identificado y representado por el diseño :n espacio que de lugar a 81 . de formar com#inaciones li#res. p /?C3 Diseñar para Narciso de#e ser entonces.&ipovets'y. de expresarse en el espacio y la posi#ilidad de alterarlo tam#i$n de#en ser consideradas El consumidor #usca sentir que sus necesidades más "ntimas son atendidas El diseño de interiores de#e responder a estas nuevas necesidades y para ello. en comprender que el hedonismo es el motor que mueve al consumidor posmoderno reside la tarea del diseñador (i se atienden las nuevas aspiraciones del sujeto. el diseño a la medida del consumidor &a posi#ilidad de elegir. justamente el paradigma del narcisismo contemporáneo El egocentrismo y la autorrealización son sinónimos de neo< narcisismo y es por esto que el consumidor. \hay que ser a#solutamente uno mismo\. de#en reflejar la li#ertad del consumidor a expresarse. la satisfacción de sentir el despliegue de su 4o más "ntimo 5El \hay que ser a#solutamente modernos\ fue sustituido por la contraseña posmoderna y narcisista.posmoderna En su interpretación. quien cuenta con una especial sensi#ilidad para los espacios interiores y promueve proyectos donde el usuario es el protagonista del espacio. de cam#iar. de#e colocar al usuario en el centro de sus diseños y ser el centro es. encuentra en las prácticas hedonistas y en la concreción de sus deseos. el profesional. tener presente que lo que se de#e perseguir es que el espacio le permita a su usuario ser $l mismo No de#e reprimirlo ni apagar sus pulsiones expresivas )ediante lazos que generen empat"a. reflejar esa h"per inversión en el 4o &as propuestas de diseño de#en contemplar el deseo por las piezas -nicas. ya li#erado de las estructuras r"gidas de las sociedades revolucionarias.

la li#re expresión, al despliegue de la personalidad En otras pala#ras, Narciso de#e encontrarse inmerso en un espacio que le permita expresar su personalidad y solamente esto es posi#le si se logra hacerlo sentir relajado e identificado con el espacio (e de#e intentar con cada diseño, poder conectar cada vez más con los deseos "ntimos y personales de cada comitente ya que son $stos quienes de#en sentir que el proyecto es el reflejo y producto del cuidadoso análisis e interpretación de la totalidad de sus necesidades 9omo se ha planteado en la propuesta disciplinar, mediante la inclusión de determinados elementos, se pretende lograr romper con las #arreras que act-an a modo de escudo protector de un consumidor indiferente y distante, ya que, tal como lo expresa &ipovets'y ./0123, Narciso se encuentra su#yugado en una cápsula de cristal Es a trav$s del diseño que se de#e lograr traspasarla e ingresar, de esta manera, al mundo del sujeto posmoderno +omando como ejemplo de aplicación un local de indumentaria femenina, se planteó la inclusión de determinados elementos y materiales que propiciaran un sentimiento de empat"a con el lugar por parte del consumidor El gusto posmoderno se puede resumir en un a predilección generalizada, consciente o inconsciente, por los siguientes elementosD En primer lugar, se propone la inclusión de materiales que evoquen lo natural, la naturaleza &a piedra, la madera, las terminaciones y aca#ados r-sticos, los metales, pueden com#inarse dependiendo de la impronta del proyecto, para intentar que el consumidor perci#a una conexión con la naturaleza El uso de materiales propios de la región, a su vez, cola#ora en generar lazos con el lugar de emplazamiento, con las tradiciones locales &o natural en rechazo a lo artificial resume la primera pauta a considerar a la hora de diseñar para Narciso

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)uy ligada a la tradición está la vinculación con el pasado De aqu" se desprende el segundo elemento de esta lista y se trata justamente de la necesidad de que el espacio se encuentre de alguna manera vinculado con lo clásico y lo retro 9on esto se logra que el diseño remita por un lado, a un pasado clásico y se asocie con el #uen gusto, con la vigencia a trav$s del tiempo &o retro, que tam#i$n refiere al pasado, pero sin el valor del clasicismo, aporta el condimento del humor mediante la mezcla ecl$ctica de estilos El $nfasis esta puesto en mezclar, com#inando estilos y $pocas distintas para logar un diseño vinculado al pasado pero que refleje el presente En sinton"a con el relajamiento de las costum#res y las instituciones, la sociedad posmoderna ha sido v"ctima de profundos cam#ios que han alterado por completo el há#itat posmoderno En consecuencia, el modernismo, con sus códigos y valores, ha quedado en el pasado y se a#re el juego a una nueva visión que aprue#a y alienta el despliegue de la personalidad y las prácticas hedonistas &o espontáneo, lo relajado, lo usado, lo vivido, adquiere #uena prensa, en simultáneo con la despopularización de la rigidez del modernismo &a elegancia que transmite lo clásico, presente en reminiscencias al pasado, de#e suavizarse, mezclarse con elementos que maticen el efecto, que sirvan de contrapeso &a mezcla ecl$ctica entre materiales clásicos y tradicionales y materiales y texturas de mayor rusticidad, conforman la contrapartida que desrigidiza el diseño y lo acerca al consumidor 5Aoy la moda funciona con lo desaliñado, el desenfadoI lo nuevo de#e parecer usado y lo estudiado, espontáneo &a moda más sofisticada imita y parodia lo natural, paralelamente ] tam#i$n en este caso ] al relajamiento de las instituciones y costum#res posmodernas6 .&ipovets'y, /012, p /=23

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!or estas razones, si #ien los modos de conce#ir un diseño para el consumidor posmoderno son infinitos, existen ciertos aspectos que convenientemente de#er"an considerarse +odos ellos, mencionados anteriormente, definen generalidades en cuanto a mezclas y sensaciones, dejando en las manos de cada diseñador la manera en que se materializarán El $nfasis esta puesto en la com#inación de estilos, materiales y texturas contrapuestas (e #usca la originalidad #asándose, paradójicamente, en elementos del pasado que se adecuan al presente para lograr que cada manifestación de diseño responda a las necesidades posmodernas

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)e*erencias +i"lio,r-*icas *cevedo D"az, 9 .?@/@, ?C de junio3 *lgo más que comprarI experimentar %uplemento Moda y belle*a. 'iario La &aci+n p C

Jarthes , ./01@3 La cámara l,cida. &otas sobre la fotografía .H^ ed 3 (euil, !ar"sD 9ahiers du 9in$ma L %allimard

%ómez Esla W .?@@C3 'eterminismo tecnol+gico y creaci+n contemporánea *rte y nuevas tecnolog"as D Z 9ongreso de la *sociación Española de (emiótica, ?@@C<@/<@/, E(JN 1C<0=2@/<11</, =21<=C0 Disponi#le enD httpDLLdialnet unirioja esLservletLoaiartQcodigoR0C@C@0

Aendler, * .?@/@, ?2 de marzo3 ;portunidades para despu$s de la crisis 'iario de ar)uitectura $larín pp > a 1

&ipovets'y, % ./0123 La era del vacío. Ensayos sobre el individualismo contemporáneo !ar"sD _ditions %allimard

,eporte Enmo#iliario .?@@C3 Pulte -omes. $asas en countries a precios cada ve* más competitivos .?@@C3 ,ecuperado el /2L@CL/@ deD httpDLL777 reporteinmo#iliario comLnu'eLarticle/>@<pulte<homes<casas<en< countries<a<precios<cada<vez<mas<competitivos html

(armiento ( et al .Ed 3 ./00=</00>3 Enciclopedia -ispánica .8ol /@3 Xentuc'yD Encyclopedia Jritanica !u#lishers Enc

(tar', ! .?@/@3 !hilippe (tar' MvideoN Disponi#le enD httpDLL777 yoonordelta comL

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?/C. ./0113 /oto0dise1o. -uellas del conocimiento. ?C de junio3 *lgo más que comprarI experimentar %uplemento Moda y belle*a.?@@C3 'eterminismo tecnol+gico y creaci+n contemporánea *rte y nuevas tecnolog"as D Z 9ongreso de la *sociación Española de (emiótica. Ensayos sobre el individualismo contemporáneo !ar"sD _ditions %allimard )i#el#ec'. 'iario La &aci+n p C Jarthes . !ar"sD 9ahiers du 9in$ma L %allimard 9apdevila Uerning .?@/@.?@@C3 .?@/@. =21<=C0 Disponi#le enD httpDLLdialnet unirioja esLservletLoaiartQcodigoR0C@C@0 Aendler. JarcelonaD 9eac s a %ómez Esla W .ecuperado el /2L@CL/@ deD httpDLL777 reporteinmo#iliario comLnu'eLarticle/>@<pulte<homes<casas<en< countries<a<precios<cada<vez<mas<competitivos html 86 . /@H<//2 evista De Gusco . * .portunidades para despu$s de la crisis 'iario de ar)uitectura $larín pp > a 1 &ipovets'y. ./0H=3 -istoria de la ar)uitectura contemporánea )adridD 9eleste ediciones Gontcu#erta W 4 9osta W . ?2 de marzo3 .s f 3 La fotografía del siglo 22.ra*ía *cevedo D"az. Museum Ludwig $olonia. E(JN 1C<0=2@/<11</.?@@C3 Pulte -omes.H^ ed 3 (euil./0123 La era del vacío.+i"lio. 9 . ?@@C<@/<@/. +aschen . % ./01@3 La cámara l.?@@H3 *rquitectura y computación (nthropos.cida. /otografismo y visuali*aci+n programada. $asas en countries a precios cada ve* más competitivos . y 9ardoso D . . &otas sobre la fotografía .eporte Enmo#iliario . .

evista (ustral de $iencias %ociales . D . & . /@. G . ! .(armiento ( et al . %onzález<)orcillo./0013 Est3tica de la fotografía Nathan.?@/@3 !hilippe (tar' MvideoN Disponi#le enD httpDLL777 yoonordelta comL 8allejo<Gernández. ! .Ed 3 . 9 y Wim$nez<&inares.8ol /@3 Xentuc'yD Encyclopedia Jritanica !u#lishers Enc (oulanges.s f 3 4n sistema difuso para la optimi*aci+n del renderi*ado Disponi#le enD httpDLLpersonal oreto inf<cr uclm esLdvallejoLdocsLpapersLcedi?@@H pdf Uei#el. /2H< /C? 87 ./00=</00>3 Enciclopedia -ispánica .?@@>3 &a condición postmedial. !ar"sD &a marca (tar'.