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...Las siete columnas del diseño.

Bonsiepe
En el curso de los últimos 40 años, el significado del término diseño ha sufrido una serie de mutaciones. En la década del 50 el discurso proyectual giraba alrededor de temas de la producti idad, la racionali!aci"n, la estandari!aci"n. La producci"n industrial, constituye el modelo de referencia de los te"ricos, sea para distinguir el diseño industrial del arte, sea para conferir al diseño industrial como nue a disciplina, una credibilidad propia. Este modo de entender el diseño se afirm" sobre todo en Europa después de la segunda guerra mundial, cuando se emprendi" la reconstrucci"n. En ese conte#to e#ist$a una gran demanda de bienes, %ue pod$a satisfacerse a tra és de la producci"n industrial en serie y abasteciendo al mercado con productos de precios accesibles. La tentati a de entender el diseño desde el punto de ista de la ingenier$a choca con una serie de dificultades %ue conducen, muchas eces, a &u!gar el diseño industrial como un elemento cosmético, cuyo ob&eti o est' limitado a la aplicaci"n de ornamentos superfluos a los proyectos %ue pro ienen de las oficinas técnicas de desarrollo. El diseñador industrial es un especialista en ma%uilla&e, posee el don en idiable de saber dibu&ar a mano al!ada y de representar propuestas isualmente (renders). *in embargo, el diseño industrial no es lo mismo %ue el dibu&o. E#iste una isi"n del diseño industrial %ue considera los atributos estéticos, el aspecto, la forma e#terior como los principales elementos. +odr$a ser útil proponer un es%uema en donde no se ea al diseñador industrial dando recipientes para las estructuras técnicas desarrolladas por lo ingenieros. Este es%uema est' compuesto por , 'mbitos unidos por una categor$a central. 1. E#iste un usuario o agente social, %ue desea efecti amente cumplir una acci"n. 2. *e encuentra una tarea %ue él mismo %uiere e&ecutar (cortar el pan en fetas, pintarse los labios, escuchar música). 3. E#iste un utensillo o un artefacto del %ue necesita el agente para lle ar a término la acci"n (un cuchillo para el pan, un l'pi! de labios, un mp,). 4. La cone#i"n de estos , campos (el cuerpo humano, el ob&eti o de una acci"n, un artefacto o una informaci"n) se produce a tra és de la interfase. La interfase no es un ob&eto, sino un espacio en el %ue se articula la interacci"n entre el cuerpo humano, la herramienta y ob&eto de la acci"n. Este es &ustamente el dominio del diseño industrial y gr'fico. La interfase es el 'mbito central hacia el %ue se orienta el interés del diseñador. -racias a la proyectaci"n de la interfase se articula el campo de acci"n en la etapa de utili!aci"n de los productos. la interfase uel e accesible el car'cter instrumental de los ob&etos y el contenido comunicati o de la informaci"n. /ransforma los ob&etos en productos. La interfase es pues el factor constituti o del utensillo. si logramos entender con precisi"n las connotaciones de este 'mbito constituti o, sin el cual no e#istir$an los utensillos, se podr' dar al diseño industrial una legitimaci"n material mucho m's firme e inob&etable con relaci"n a interpretaciones %ue %uieren orientarlo hacia la dimensi"n formal y est'tica. Es necesario recordar la critica radical a la sociedad de consumo y a la alienaci"n producida por la acumulaci"n de mercader$as %ue fuera formulada en los años 00. Le esperan!a resid$a en un diseño industrial alternati o, en una nue a cultura del producto %ue utili!a las posibilidades proyectuales con fines sociales, el socialismo real. 1 partir de los 20s parece haberse despla!ado esta hip"tesis. La cultura de la producci"n planificada fue arrastrada por la ola de las mercader$as capitalistas. *i bien el diseño industrial era promo ido por las instituciones publicas, su integraci"n dentro de las empresas del socialismo real choc" con dificultades considerables. 3ebido a la preponderancia de criterios cuantitati os en la producci"n y por un proceso de planificaci"n en el cual la proyectaci"n y la inno aci"n %uedaron como cuerpos e#traños, istos y practicados como acti idades %ue perturban al flu&o producti o y no como acti idades permanentes.

3. 9oy se habla de una desarrollo autosostenido. 4b&etos de diseño ganaban el status de ob&etos de culto. no es suficiente para caracteri!ar el diseño en su totalidad. 1punta a la acci"n efica!. 8ediante esta e#presi"n se establece una relaci"n con la tem'tica de las tecnolog$as apropiadas. 5o todo es diseño y no todos son diseñadores. donde deb$an considerarse atentamente las posibilidades técnicas y financieras locales. 3iscusiones sobre el estilo y la forma dominaron nue amente la escena. *in embargo. . 5unca antes hab$a sido posible incluir el diseño entre los factores determinantes de la capacidad de rendimiento empresarial y econ"mico. *e puede sostener %ue todo diseño tiene como último destinatario el cuerpo humano. *e constituyo un nue o artesanado de las series limitadas. El espacio ret$nico ad%uiere una posici"n predominante. El diseño actualmente est' impulsado por una e#tensa ola. El l'pi! labial es un ob&eto para la creaci"n de un tatua&e temporal al cual. lo %ue se entiende como lo siguiente. El acto proyectual trae al mundo algo nue o. El diseño como espacio de la acci"n humana supera el campo restringido de las disciplinas proyectuales con las cuales la e#presi"n diseño est' normalmente asociado. mientras %ue los pa$ses centrales (desarrollados) se concentran en su limitado mundo preocupados por el pago puntual de los intereses de los créditos concedidos para un progreso de acumulaci"n %ue fracaso por falta de inno aci"n. <n empresario o director %ue organi!a su empresa en una forma nue a reali!a diseño. un accionar %ue se hace cargo de las necesidades de los usuarios. distribuidos. el debate sobre el diseño industrial coloca en primer plano las cuestiones de la compatibilidad ecol"gica y de la gesti"n empresarial. Los productos son proyectados. el desarrollo sostenible. +ero el diseño es hoy un fen"meno te"ricamente ine#plorado a pesar de hallarse difundida su presencia en la ida cotidiana y en la econom$a. +ara caracteri!ar una acci"n como efica! es siempre necesario indicar el 'mbito de referencia y los criterios de e aluaci"n. pues los hombres son sobre todo seres i ientes dotados de o&os. con e aluaciones econ"micas cercanas a las del mercado del arte. etc). sobre todo al espacio isual. de interiores. seguramente sin saberlo. la cual se compromet$a a un desarrollo orientado hacia las necesidades de cada uno de los pa$ses en particular. <n diseño sin el componente inno ador es e identemente una contradicci"n. El ob&eto del diseño consiste en conectar los artefactos al cuerpo humano (acoplamiento estructural) 5. gr'fico. (3iseño industrial.on esto e#iste la posibilidad de caer en generali!aciones ac$as. 3iseño industrial es una acci"n6efica!. los pa$ses de la periferia (subdesarrollados) deben arregl'rselas solos. 4. +or diseño se entiende en especial modo de accionar inno ador. Est' orientado hacia el futuro. todos pueden llegar a ser diseñadores en el campo de *< disciplina. en el 'mbito del comportamiento social. Es un dominio %ue se puede manifestar en todos los campos de la acti idad humana. Est' es s"lo posible con un trasfondo de confian!a y esperan!a. fabricados. El diseño deb$a en primer lugar procurar di ersi"n. Las e#presiones inno aci"n y proyectaci"n se superponen parcialmente. El futuro es el espacio principal de la proyecci"n. Est' referido al cuerpo y al espacio. se asocian la seducci"n y . sin embargo. +or ello debe ser puesto en &uego el término preocupaci"n con lo %ue %ueda definida su inculaci"n con la ética. 5o se pagaba por un ob&eto sino por un estilo de ida %ue se reali!aba a tra és de ob&etos con eti%uetas designer6designed. En los años 70. ad%uiridos y usados para hacer posible la acci"n efica!.En la década de los 20s resurgi" en di ersos términos la critica al racionalismo y al funcionalismo. es decir. El tiempo del gesto indi idual hab$a llegado. *iete caracter$sticas o tesis sobre el diseño: 1. 2. 9ace referencia a la inno aci"n. La falta de teor$a se debe a %ue e#iste una correlaci"n entre la fragilidad de discurso proyectual y la carencia de una teor$a con incente del diseño. como decir %ue todo es diseño.

El diseñador industrial se concentra en los fen"menos del uso y de funcionalidad. Los criterios de eficacia utili!ables en este caso seguramente son muy distintos a los criterios %ue se utili!an en un programa para la edici"n de te#tos. es decir. 9ablar de eficacia es hablar de los criterios impl$citos según los cuales un producto es considerado efica! para una determinada acci"n. El dominio del diseño es el dominio de la interfase.la autorrepresentaci"n. =. La interfase hace posible la acci"n efica!. 0. Ling>$sticamente est' anclado en el 'mbito de los &uicios. Los artefactos son los %ue permiten la acci"n efica!. en el afiche publicitario de un concierto. La interfase es el tema principal de diseño. . etc. de la integraci"n de los artefactos a la cultura cotidiana. *e dirige hacia la interacci"n entre el usuario y el artefacto.