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Ferias libreras

UNA

CITA CON LA LECTURA

Sus principales atracciones son los libros y los premios consisten en un encuentro con la literatura y los protagonistas. Son las ferias libreras que se extienden por el mundo en busca de lectores.

REFORMA/ STAFF

as ferias libreras alrededor del mundo representan un punto de encuentro para los amantes de la lectura, tanto hacedores del libro como apasionados de la literatura. Un espacio donde confluyen el arte, el mercado y el consumidor, las tendencias y los protagonistas. En la feria, un autor dar a conocer su obra y, sobre todo, se encontrar con lectores apasionados y con colegas que enriquecern su labor; un editor se encontrar con clientes y colegas que potenciarn sus negocios, comenta Gabriela Adamo, directora de la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. El agente literario Guillermo Schavelzon explica que existen dos tipos de ferias que es imprescindible diferenciar: las dirigidas al pblico y las exclusivamente profesionales. Las primeras son un acto masivo de promocin del libro y la lectura, un evento magnfico que sirve para acercar a los libros a mucha gente que no entra a una librera en todo el ao, dice Schavelzon. Entre stas, ejemplifica, figuran Guadalajara, Palacio de Minera en el DF, Buenos Aires, Bogot o Chile. Las profesionales son algo muy diferente, es donde los operadores de contenidos, es decir, editores y agentes literarios, nos vemos cara a cara para que unos le digan a otros qu buscan y poder ofrecerlo, al mismo tiempo es la oportunidad que tenemos los agentes para promover a los autores que representamos y que necesiNOVIEMBRE-DICIEMBRE

tan presentacin personalizada, dice. Cuando se trata de combinar ambos objetivos, siempre la parte dirigida al pblico desborda a la profesional. De las ferias profesionales, destacan Frankfurt y Londres. Para Schavelzon, en las dirigidas al pblico, un autor se encuentra con sus lectores, o con su pblico, lo que tiene un valor incalculable, mientras que en las ferias profesionales la presencia de un autor no tiene ningn sentido ni le aporta nada. Desde su experiencia como director de la Feria del Libro de Madrid, Teodoro Sacristn explica que los beneficios para un autor y un editor son tan diversos que la feria espaola es una buena oportunidad para todos. Convierte al editor en distribuidor y librero a un tiempo, ya que puede exponer su fondo editorial completo en un espacio cntrico y enorme, algo imposible en las libreras. Por otra parte, el librero salva unos meses previos que pueden ser difciles e incluso agnicos debido a la crisis actual, expresa Sacristn. Respecto a los autores, la totalidad de ellos celebran este encuentro con sus lectores, en el que se programa un total de 3 mil 600 actos de firmas de libros en los que se intercam-

bian opiniones entre autores y lectores, y no conozco otro sitio en el que la participacin de este tipo de actos, que son muy enriquecedores para autores y lectores, sea tan numerosa. Como directora de la Feria Internacional del Libro de Bogot, Diana Rey seala que en el caso del evento colombiano los beneficios son grandes, ya que es un lugar para conocer el mercado de todo el continente. Un editor puede encontrar todo el mercado disponible en Amrica Latina en la feria de Bogot. Adems, como es una feria con doble vocacin, tiene la posibilidad de grandes ventas al detalle, as como de negociaciones con los grupos de bibliotecarios, agentes, scouts y otros editores de todo el mundo, comenta Rey. Para los autores, el beneficio es la alta asistencia, y la garanta de que tendrn una visibilidad de gran impacto. Las firmas en la feria suelen durar horas, y un autor que venga a Bogot es un autor que consigue nuevos miles de lectores. Sobre si las ferias siguen siendo importantes en estos tiempos de Internet, Adamo opina que no existe una competencia. Los hbitos de lectura van mutando, pero la fiesta del encuentro con

El reto ser crear alrededor de los libros una programacin cultural robusta para que se conviertan en espacios de venta, pero tambin de reexin Diana Rey, Feria de Bogot

otros lectores, con autores y con la gran oferta de libros que ofrecemos sigue sin tener competencia. Nuestro objetivo es que la feria sirva para despertar el apetito de lectura o abrir puertas a nuevas lecturas en el milln de personas que nos visitan", concluye. Para Yeana Gonzlez, de Ediciones B Mxico, entre los beneficios de participar en ellas est entrar a una dinmica de autopromocin; y, al carecer de medios privados o estatales que fomenten la industria, las ferias sirven para exponer su fondo y a su posible lector a su oferta de lectura. En cuanto a beneficios econmicos, Gonzlez asegura que no los hay. Es difcil recuperar la inversin en una feria donde llevas autores, donde pagas un espacio y contratas personal que lo atienda. Apuestas a recuperar tu inversin como primer objetivo, dice. Para que las ferias libreras sean ms redituables y tiles para promo-

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Si haces un viaje slo por ese motivo, debes sentir que ha valido la pena. El ao pasado me encontr en Guadalajara a un chico, David Martnez, a quien haba visto haca un mes en Chihuahua, en una lectura en Filosofa y Letras. Qu haces?, le pregunt. Vinimos en autobs a la FIL, narra. Lo vi recorrer los stands, con una hoja en la mano, recorriendo las naves, preguntando por autores; chicos con sed, y, claro, alumnos de un gran maestro que seguro instig en ellos el amor por el libro.

Ms all de su funcin como festivales culturales, que es as como resultan atractivas para el pblico que acude a los conciertos, a las presentaciones y conferencias, a ver cuentacuentos, etctera, antes que a buscar y comprar libros, seala el escritor y editor tapato Jos Israel Carranza, las ferias son, cada vez ms, ocasio-

LOS DEFECTOS

encontrar lo que se proponga (y muy frecuentemente gratis). Ir a las ferias del libro es una costumbre que ir volvindose cada vez ms inservible. Ferias como la de Guadalajara o la de Frankfurt sirven sobre todo como centros de negocios, y eso las explica, seala Carranza. Que en la primera haya adems exposicin y venta al pblico, un festival cultural y una concentracin de actividades acadmicas y polticas de muy diversa ndole es cosa aparte, y ao con ao sigue habiendo pblicos multitudinarios para todo... aunque no necesariamente ese pblico est formado por lectores. Desde Guadalajara, Carranza seala los beneficios y los defectos que encuentra en la FIL. Como editor, una relativa cercana con los lectores, la posibilidad de entablar o reafirmar relaciones profesionales, el contacto con los autores; como escritor, el encuentro o reen-

Nuestro objetivo es que la feria sirva para despertar el apetito de lectura o abrir puertas a nuevas lecturas Gabriela Adamo, Feria de Buenos Aires
nes para constatar cmo a la industria editorial le falta imaginacin para sobrevivir a su crisis perpetua y para precaverse ante el rezago que la amenaza. Son resmenes de mucho de lo que se hace mal: libros caros, catlogos errticos, distribucin deficiente, desdn por el lector evidente en las ediciones poco o nada cuidadas; estrategias mercadotcnicas fallidas. Pero, aclara, hay excepciones. Editores audaces o sencillamente inteligentes, por los que sigue valiendo la pena darse una vuelta a una feria del libro. Pero el hecho de que sean excepciones subraya lo lamentable del estado general de la industria, sujeta como est a inercias que parecen irremediables, y eso por no hablar del desempeo del Estado y de las instituciones de educacin superior en su papel de editores. Hoy, asegura, un lector con algunas mnimas destrezas para la navegacin por Internet tiene facilsimo cuentro con los colegas (en el maratn de presentaciones que atestan el programa, pero tambin en la fiesta sostenida que envuelve a toda feria); fuera de eso, nada que no pueda conseguirse en la vida real: las ferias son sencillamente intensificaciones de lo que ocurre en lo habitual. Y, como lector, ms bien poco: pocas novedades inconseguibles en otro lugar, pocas ofertas, alguna vez la oportunidad de presenciar la participacin de algn autor estimable. Evidentemente, seala Carranza, no todas las ferias tienen los mismos problemas: si para la FIL de Guadalajara una dificultad puede ser la desmesura (razn de sus muchas inercias), otro tanto ser la precariedad para la feria municipal que se arme con dos o tres carpas y un modesto escenario en la plaza de armas de una ciudad en la que no haya ni una librera. Pero no han de ser tan poco redituables ni tan intiles, porque si no no seguiran organizndose.

ver el libro y la lectura, sobre todo en un pas como Mxico, Gonzlez recomienda no obstaculizar los canales de venta y adecuar la promocin de este tipo de ferias (cuando son nacionales) en las plataformas correspondientes, que cada estado asigne su presupuesto real y no un presupuesto filtrado, invitar a nuevos autores y no a los mismos que estn en la cpula de la poltica cultural, y fomentar los programas de lectura infantil. La poeta y editora mexicana Jeannette Clariond seala que en los eventos libreros tambin puede encontrarse paz, conocimiento y reflexin. Qu hay en una feria de libros adems de libros?, se pregunta la editora de Vaso Roto. Tinta, hay que buscar libros bien editados, buenas traducciones, buenos ttulos, saber qu se est diciendo en otras partes del mundo. Clariond destaca los beneficios de participar en estos encuentros, pero tambin los inconvenientes que re-

presenta para las editoriales. Los pequeos editores siempre debemos pensarla dos veces, no porque no nos interese, nos debemos a todos los lectores, sea que estn en Acapulco, Hermosillo o Mrida. Nos significa un gasto, y eso debemos pensarlo, aclara. Pero hay ferias en Mxico determinantes que nos ayudan a darnos a conocer, y quiero hacer hincapi, en este mundo. Nosotros no podemos operar con las reglas del mercado, esto es, lo global. Hay editoriales que lo hacen. En nuestro caso, ofrecemos los libros en los que pusimos nuestra fe. Se van a vender bien? No lo sabemos. Pero los vamos a dar a ver. A eso vamos, y para eso trabajamos, y mucho. Clariond comparte tambin su experiencia como lectora. La FIL es una delicia para visitar, y esto lo he venido haciendo desde siempre, no ahora como editora. Y, Minera, por qu? Por la seleccin.

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LA TELENOVELA CHRISTIAN SCHNEMANN SIRUELA

NOVEDADES

As es la vida, una serie de televisin con cerca de 20 aos al aire y a punto de llegar a su captulo 5 mil, comienza a bajar su rating y los directivos del canal planean una campaa para reposicionarla y atraer al pblico joven. Es su ltima oportunidad y para el relanzamiento contratan a Tina Schmale como productora, quien apostar por Charlotte Auerbach como actriz. Justo el primer da de Tina, muere Johannes Beyerle, el actor que haba permanecido a cuadro casi desde los primeros captulos, que haba sido despedido das atrs y recontratado a peticin del pblico. Un aparente suicidio que desata las sospechas del peluquero profesional y detective aficionado Tomas Prinz, por lo que se ver envuelto en esta historia de intrigas, rivalidades, asesinatos y lucha por el rating. Prinz, protagonista de una saga que va ya en la cuarta entrega, sabr que en el plat puede haber ms accin que en la pantalla. Yo descreo casi de toda iniciativa en pro de la lectura en Mxico, un pas cuya educacin bsica es un desastre inveterado que no habr de remediarse en varias generaciones, afirma Carranza. autores, y que beneficiara por igual a los primeros y a los segundos, y a los editores y a los libreros. Yeana Gonzlez seala las claves para alcanzar el modelo ideal. Investigar, analizar y planificar modelos comerciales que faciliten al editor la compra de derechos, dice. Empujar los programas de traduccin y saber cul es el objetivo de cada feria internacional y a dnde queremos llegar en trminos de industria. Schavelzon asegura que tambin hay una cuestin sin resolver: el desvo de la atencin del pblico de la lectura de los libros al conocimiento de los autores. Mil personas estn dispuestas incluso a pagar por escuchar a un escritor; sin embargo, no compran sus libros. Algo parecido est sucediendo en las redes sociales, escritores que tienen 150 mil seguidores activos, publican una novela y no se venden ms de 2 mil, afirma Schavelzon. Frente a los tiempos que corren con Internet, las ferias tendran que ir cambiando, dice la directora de la Feria de Bogot, Diana Rey. Las ferias tendrn necesariamente que transformarse. Quiz las ms consolidadas, como Frankfurt y Guadalajara, tienen asegurado su futuro por su carcter de negocios y cita obligada de editores, agentes y scouts, expresa. Sin embargo, para las dems el reto ser crear alrededor de los libros una programacin cultural robusta para que se conviertan en espacios de venta, pero tambin de reflexin e intercambio de ideas.
Con informacin de Beatriz De Len, Carlos Rubio, Alberto Armendriz y Yaotzin Botello

CUANDO LAS PALOMAS CAYERON DEL CIELO SOFI OKSANEN SALAMANDRA

Al igual que su novela anterior, Purga, la nueva historia de la escritora finlandesa Sofi Oksanen se desarrolla en Estonia, pero esta vez se traslada a los tiempos de la Segunda Guerra Mundial y concluye en los 90. La ocupacin, la resistencia y la liberacin del pas bltico; espionaje, intriga, traicin o patriotismo mueven a los personajes, que suean con expulsar al enemigo. Jams volvera a pensar en lo que haba dejado detrs. se era el ansiado momento para el que nos habamos preparado. Los alemanes ya no estaban y los rusos venan de camino para conquistar nuestra tierra. Pero no los dejaramos pasar, dice Roland, uno de los personajes, el que va narrando el curso de los hechos. En este libro, Juudit, Edgar y Roland protagonizan las pequeas batallas personales en medio de la gran guerra. Un retrato psicolgico que abarca cinco dcadas.

EL MODELO IDEAL

Segn Guillermo Schavelzon, el modelo ideal de feria es que cada una sea diferente a la otra, esa diferenciacin, ms que la competencia o imitacin entre ellas, es el secreto. Guadalajara, a medida que pasan los aos, lo hace cada vez mejor, agrega Schavelzon. Jeannette Clariond seala que el trabajo va ms all del espacio de exposicin. Me enrabia que lleven libros a saldar. Las ferias deben ser estmulos de belleza, arte, saber, no puede permitirse que un espacio de una feria del libro se destine al arribo de un punto de equilibrio. No. Tampoco deben ser sitios para ventas de estampitas, santos, piedras mgicas, expresa. Recuerdo cuando la FIL se destin a Per, meses antes ya haban ido especialistas a hablar sobre el Inca Garcilaso, Csar Vallejo, Blanca Varela, Antonio Cisneros, Jos Watanabe... de forma que los alumnos llegaban con su lista en la mano, no lo tomaban como un paseo dominguero sino como una fecha celebratoria. Eso es para m una feria. De acuerdo con Carranza, el modelo ideal es una feria que pudiera desentenderse de las veleidades del mercado y de la demagogia de los polticos en turno; que estuviera enfocada realmente en facilitar el encuentro de los lectores con los libros y con sus

MARIANA FRENK-WESTHEIM AFORISMOS, CUENTOS Y OTRAS AVENTURAS FONDO DE CULTURA ECONMICA

La alemana radicada en Mxico por siete dcadas Mariana Frenk (1898-2004) es recordada como traductora, crtica, catedrtica, acadmica de la lengua y difusora de las letras germanas en el Pas y que traslad tambin al alemn obras fundamentales de nuestra literatura, como la obra de Juan Rulfo; pero ahora el FCE publica este particular libro dedicado a su obra de creacin, con memorias, reflexiones, cuentos y aforismos. Algunos de estos textos haban sido publicados ya, pero tambin los hay inditos. Una gran labor de investigacin que abre el universo de Frenk. En el libro, podemos leer Antes los jvenes eran esclavos de tradiciones y tabes. Hoy viven en la esclavitud de la libertad. Antes los obligaban a obedecer, hoy estn condenados a escoger (1992) o Hay personas de grandes cualidades a quienes slo soportamos por sus pequeos defectos (1972). Sabidura de una mujer que vivi en tres siglos.

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