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Eduardo Snchez Garca 3 Publicidad y Relaciones Pblicas, PR1 El infoentretenimiento oltico!

EL INFOENTRETENIMIENTO. Concepto. Tras la aparicin de la competencia televisiva en la dcada de los 90, se produjo un cambio ostensible en la forma de ofrecer la informacin por parte de los medios. El periodismo empez a adaptarse a la mercantilizacin de la informacin y empezaron a crearse piezas que mezclaban informacin y entretenimiento. El enfoque de las noticias cambi y empez a primar la visin humana de los hechos, as como la jerarquizacin y tiempo dedicado a las mismas comenzaron a re!irse por criterios de demanda del p"blico. Esta corriente comunicativa por parte de los medios se adapta a la comunicacin pol tica y tiene sus formatos concretos, como bien apuntan #errocal, $ampos y %edondo& 'En el caso concreto de la informacin pol tica, el infoentretenimiento se detecta en !neros tan variados como los informativos, los pro!ramas de entrevista, los concursos, los talk-shows, los pro!ramas de parodia pol tica e, incluso, al!unos pol ticos intervienen como actores en series o en pel culas que se emiten en televisin.(

INFOENTRETENIMIENTO POLTICO Y SALUD DEMOCRTICA. Elena $ebri)n y *alom #errocal han investi!ado las implicaciones de esta vertiente del periodismo en relacin a la pol tica& '+oltz,#acha y -orris, en su estudio sobre la pro!ramacin televisiva en canales europeos, afirman como los informativos incluyen, cada vez, m)s noticias de 'inters humano(, mientras e.cluyen, en muchos casos, las noticias m)s densas de informacin pura de pol tica nacional e internacional /+oltz, #acha y -orris, 0001&123,1245.( '6arc a 7vils se8ala, como parte de los resultados del proyecto de investi!acin& '6lobalizacin y pluralismo& la funcin de la televisin p"blica en el mercado audiovisual(,

que la competencia entre los canales p"blicos y privados ha desatado una mayor homo!eneizacin en los contenidos, y que los informativos apuestan por temas si!nificativamente similares. Esta tendencia se acent"a cuando los informativos pu!nan por el lideraz!o de audiencia, frente a otros informativos de corte m)s minoritario o complementario, que pueden optar por enfoques y contenidos m)s variados y distintos. En esta situacin, conforme se consolida la competencia, la mayor a de los canales p"blicos y privados tienden a adoptar una estrate!ia similar, que prima la inclusin de noticias sobre temas de infoentretenimiento.( El principal problema que plantea este tipo de periodismo con referencia a la actualidad pol tica, es que no pone el foco de atencin en lo que es realmente relevante, esco!e los contenidos en base al morbo o la efectividad de cara a la audiencia, y esto puede ir en detrimento del conocimiento pol tico de la audiencia& '9oy, :enos y +ess mencionan que el camino emprendido puede afectar ne!ativamente a la salud democr)tica, al impedir que el ciudadano capte las informaciones en el tono de ri!or necesario y que, por tanto, su implicacin, confianza y compromiso con el actual sistema pol tico pueda ir disminuyendo /9oy, :enos y +ess, 000;& 111,1215. -o obstante, tambin e.isten voces favorables hacia este tipo de informacin, se!"n indican $ebri)n y #errocal& 'un trabajo emp rico desarrollado en 000< demuestra que este tipo de pro!ramas incrementan el conocimiento pol tico de su p"blico& durante el verano de 000< m)s de 19.000 personas participaron en Estados =nidos en una encuesta que consist a en seis pre!untas relativas a asuntos tan diversos como la posesin de armas o la se!uridad social. >os resultados mostraron que los espectadores de The ?aily *ho@ @ith Aon *te@art, un e.itoso late ni!ht norteamericano centrado en la parodia pol tica, sab an m)s acerca de los asuntos sobre las elecciones de 000< que aquellos que habitualmente le an prensa o ve an los informativos en televisin /*al!ado, 0004& 925.( 7ceptando que este tipo de pro!ramas puedan ayudar a desarrollar el conocimiento sobre cuestiones pol ticas de su audiencia, Bpodr amos decir que este conocimiento est) ses!adoC #errocal, 7bad, $ebri)n y Dedreira analizaron hace m)s de una dcada los contenidos pol ticos de tres pro!ramas de referencia en cuanto a infoentretenimiento en la parrilla televisiva de la poca& >as -oticias del 6ui8ol, El Enformal y $ai!a Fuien $ai!a, y sacaron las si!uientes conclusiones emp ricas&

'>as -oticias del 6ui8ol, El Enformal y $ai!a Fuien $ai!a, hab an tratado la campa8a electoral del a8o 0000 con una atencin equivalente a la de los informativos tradicionales& en la precampa8a el <0G de sus contenidos resultaron pol ticos y en campa8a el 30G de ellos. Tambin, detectaron un ses!o pol tico en la presentacin de los distintos candidatos y de sus partidos. 7s , en los tres pro!ramas que analizaron, el candidato Aos 9H 7znar y el Dartido Dopular recibieron mayor cobertura informativa que el resto de los candidatos y partidos pol ticos, pero ese mayor tiempo de cobertura fue utilizado para ses!ar ne!ativamente esta opcin pol tica, mientras que se presentaba de forma m)s positiva al Dartido *ocialista y a su candidato. 7dem)s, estos pro!ramas reco!ieron, preferentemente, en el discurso audiovisual mensajes de ataque entre los candidatos, evitando las cuestiones de fondo(.

SOFT NEWS, la tendenc a n!o"#at $a. El paso de las 'hard ne@s( a las 'soft ne@s( es uno de los claros ejemplos de cmo el infoentretenimiento se va haciendo con las parrillas televisivas, incluso conta!iando aquellos pro!ramas que se cre an sa!rados en cuanto a ri!or y forma. >as 'soft ne@s( dedican sus esfuerzos a recopilar historias humanas, cotidianidades, deportes y noticias de sociedad. >a a!enda pol tica se cubre, cada vez m)s, de forma mar!inal y atendiendo a la espectacularidad y sin!ularidad de las declaraciones de los pol ticos, y no tanto a cuestiones de ri!or. Aos >uis ?ader critica duramente este tipo de pr)cticas y condena al periodismo por perder su identidad en estos momentos& '>os boletines televisivos sobre todo, pero tambin la prensa tele,imitante, se entre!an al imperio de las soft,ne@s& una coctelera postmoderna insustancial, en la que las obviedades cotidianas de los ritmos estacionales de las masas, las novedades rutinarias de las celebridades y la esperable confirmacin de los sobresaltos deportivos, convierten la crnica roja en el "nico elemento relativamente di!no de atencin. 7penas queda rastro de la informacin sobre las instituciones, la e.plicacin de las pol ticas p"blicas y las evidencias de los procesos estructurales y econmicos. >a pol tica, cada vez m)s arrinconada al !hetto de unos minutos de relleno, se limita a unas cuantas personalizaciones altisonantes que remezclan de nuevo el !lamour del famoseo con al!unas !otas de villan a teatralizada. -o hay e.posicin ni contraste de los asuntos p"blicos que condicionan nuestra vida social. I la informacin pol tica, todo lo m)s, se limita al repaso indolente de unos cuantos comunicados de los !abinetes de ima!en.(

PERIODISMO SIN NIMO DE LUCRO. El mecanismo de hibridacin que se est) produciendo con la mercantilizacin de la informacin ha quedado claro. >os medios necesitan audiencia para procurarse anunciantes que pa!uen por los espacios publicitarios, as pueden se!uir emitiendo. Esta l!ica mercantil tan simple est) trastocando los esquemas period sticos, pues se trata de una profesin cuya meta "ltima es la procurar informacin a la sociedad, informacin lo m)s veraz e imparcial posible. BEst) pues abocado a la e.tincin el periodismo en su esenciaC '#ill Jovach, uno de los periodistas con perspectiva intelectual m)s reconocida, se pre!untaba en 1999 si el futuro del periodismo estar a fuera del propio periodismo. *e refer a a la reduccin del ejercicio comprometido y ri!uroso de la investi!acin period stica sobre los abusos e irre!ularidades institucionales y sociales. ?icha pr)ctica se sustitu a paulatinamente por suced)neos superficiales y entretenidos, de mayor rendimiento comercial y carentes de conflicto para las empresas, adecuados al simplismo y al relativismo de la cultura postKhipermoderna y al consumismo let)r!ico de las audiencias contempor)neas.( El problema que planteaba #ill Jovach, radica en la devaluacin del ejercicio period stico, abocado a adaptarse a las nuevas frmulas comunicativas. El periodismo como industria ha de reinventarse y adaptarse a una situacin en la que no puede mantenerse sin una audiencia que lo respalde. *e!"n las palabras de Aos >uis ?ader, se!uimos necesitando la labor del periodismo en su faceta de mediadores e intrpretes& '*e echa en falta la verdadera funcin del periodista& el ejercer un an)lisis pol tico que descubra las claves interpretativas de lo que est) pasando en trminos institucionales y socioeconmicos, sin caer en el sectarismo ideol!ico. Eso es e.actamente lo que si!nifica la reivindicacin de la cr tica independiente( >a falta de recursos y la presin de un sistema que aho!a a quien no se suba al carro del cambio, va mermando la entereza de la profesin period stica. >a mayor a de los profesionales y medios se acaban entre!ando a la pr)ctica, en mayor o menor medida, de esta suerte de periodismo 'soft(. 7"n as , se est)n destinando esfuerzos a la conservacin de la profesin period stica en su esencia. 7l amparo de la filantrop a y ciertos movimientos c vicos, se realizan proyectos

como los comentados por ?ader& The Center for Public Integrity /apellidado 'Envesti!ative Aournalism in the Dublic Enterest(5 y The Fund for Investigative Journalism. *e trata de fundaciones que financian y publican en sus @ebs, investi!aciones period sticas que los medios convencionales no aco!en por falta de recursos o entre!uismo. Estas e.periencias resultan perifricas frente a la acaparadora atencin de la corriente medi)tica principal, pero su vitalidad permite mantener a"n ciertas esperanzas.( Esto es lo que al!unos han denominado eriodismo sin nimo de lucro, que trata de mantener la esencia del periodismo y la razn de ser del mismo, que no es otra que informar y hacer accesible la informacin de relevancia a la sociedad. Darece que siendo la mercantilizacin de la informacin el !ermen de la hibridacin periodismo,entretenimiento, lo m)s l!ico para eliminar la tendencia a la banalizacin de los contenidos pase por la desvinculacin total con las formas de financiacin basadas en la audiencia. El periodismo sin )nimo de lucro solo es posible mediante el mecenaz!o y la implicacin de colectivos y fundaciones como los ya mencionados anteriormente& 'El periodismo sin nimo de lucro! es una reciente etiqueta bajo la que se encuadran al!unas de esas e.periencias, como la del "innpost de 9inneapolis y The #oice of $an %iego& ?ichas cabeceras corresponden a peridicos di!itales sostenidos por donantes individuales y fundaciones. Ententan !arantizar a un pu8ado de profesionales la dedicacin ri!urosa a la informacin de inters p"blico, sin influencias de patrones pol ticos, ni de la devaluacin del infoentretenimiento. Fuiz) el e.ponente m)s reputado en este momento de dicho movimiento y que tras obtener un Dulitzer ha lo!rado incluso un hueco en el escaparate medi)tico de referencia, es el di!italPropublica, diri!ido por el presti!ioso Daul *tei!er, que abandon la direccin de The 'all $treet Journal para encabezar este proyecto financiado por la $lander Foundation.(

LA POLTICA POP Este trmino acu8ado por 6ianpietro 9azzoleni hace referencia a la tendencia en pol tica de basar las campa8as en la espectacularidad y la ima!en, y sobre todo en la penetracin a travs del infoentretenimiento en los medios de masas. >os partidos pol ticos hace tiempo que dejaron de batirse por sus pro!ramas pol ticos y ahora son los discursos

retricos, acusaciones a los rivales, apariciones en los medios y !randes eventos los que copan la a!enda medi)tica en pro!ramas de infoentretenimiento. >a pol tica, como un acto en s de relacin y captacin con y de los potenciales p"blicos, siempre ha hecho uso de las herramientas a su alcance para difundir su mensaje de la forma m)s eficaz posible. -o es nada nuevo que el espect)culo es una !ran forma de lle!ar al p"blico, ya lo hizo la propa!anda nacional,socialista alemana a travs del cine. I si queremos remontarnos m)s de mil a8os atr)s, podemos hablar del 'pan y circo( romano. >a cuestin que se abre ahora ante nosotros es, Bla pol tica simplemente se adapta al infoentretenimiento o lo alimenta deliberadamente para aprovechar su potencial comunicativoC Drobablemente ambos planteamientos tienen al!o de verdad, a tenor por las opiniones de los e.pertos& *e!"n %afael ? az 7rias '=no de los vectores que convierten las noticias en espect)culo es la propia pol tica espect)culo. $uando la pol tica consiste en dejar que las fuerzas del mercado act"en sin trabas, cuando la pol tica se reduce a reprimir al diferente y al e.cluido, los informativos tratan a los pol ticos como famosos, tal y como sus jefes de ima!en han dise8ado. *arLozy o #erlusconi no caer)n por sus pol ticas sino por las !estin de sus im)!enes. >a vida personal es la vida pol tica. #erlusconi es el !ran ma!o, pero su harn de jovencitas puede puede suponer una ley roja para la conciencia de muchos.( *e!"n *ara Mrtells '>a televisin es el medio por e.celencia para la difusin de la informacin pol tica /#lumler, 19995, pero muchos autores, tanto en Estados =nidos como en Europa /#rants, 1994N *parL y Tulloch, 0000N =ribe y 6unter, 000ON Thussu, 000ON %o@e, 0010N #oczLo@sLi y Deer, 00115, matizan que la mercantilizacin de la informacin y la supremac a de los modelos comerciales en televisin tienen como desencadenante una reduccin en la emisin de piezas informativas sobre pol tica, debido al aumento de las noticias triviales, que podr a derivar en una crisis de la comunicacin pol tica en detrimento al entretenimiento.( Esta observacin nos su!iere que el proceso de cambio no parte desde la pol tica, sino como ya hemos hablado desde la pura mercantilizacin de la informacin televisiva. ?e hecho, perjudica a la pol tica. Mrtells prosi!ue '>os l deres pol ticos adaptan sus discursos y fijan sus apariciones si!uiendo las nuevas re!las del jue!o para atraer a los medios y utilizarlos en beneficio propio

/$asero,%ipolls, 00095, aunque esto pueda suponer un empobrecimiento del debate pol tico, puesto que trivializa y simplifica al m).imo la comunicacin pol tica /Thussu, 000O5.( '>as noticias pol ticas sustituyen en muchas casos la seriedad por la ancdota y, curiosamente, parece que este tipo de informacin es la que m)s recuerda la audiencia /9issiLa, 00035. $omo se apuntaba en el apartado anterior, los !abinetes de comunicacin de los l deres pol ticos utilizan esta nueva visin de la realidad medi)tica a su favor /$ebri)n +erreros, 000<N *ch@artzenber!, 19OO5, y provocan este tipo de situaciones triviales que ase!uran la presencia del actor pol tico en el mayor n"mero posible de cadenas televisivas, para de esta manera, crear una ima!en de marca en sus campa8as y darse a conocer entre los votantes.( $ebri)n y #errocal hablan de la 'vedetizacin( que 'se concreta en el hecho que la primera tarea de los candidatos sea aprender a vender su ima!en /*ch@artzenber!,194O& 025. Tal es la ma!nitud de esta cultura del espect)culo que, como se8ala $hampa!ne, la necesidad de los pol ticos de pasar por la televisin, ha modificado la naturaleza de lo que se necesita para triunfar /$hampa!ne,1990 & 121,19O5.( ?esde lue!o, con la prdida de contenidos pol ticos en los pro!ramas de infoentretenimiento, la comunicacin pol tica lo tiene m)s dif cil para hacer lle!ar sus mensajes. Dero en este nuevo panorama, quiz) se abren nuevas v as para los actores implicados en la pol tica, que se ven liberados de dar densas e.plicaciones a la sociedad a cambio de !enerar contenidos triviales basados en la forma. En este aspecto, la lectura es ambi!ua, es un mal momento para el que tiene mucho que decir, y quiz) el mejor para el que no tiene un ar!umentario slido.

E%OLUCI&N DEL INFOENTRETENIMIENTO EN ESPA'A $omo he se8alado al principio de este ensayo, el infoentretenimiento tiene su ori!en en la mercantilizacin televisiva que se produce en la dcada de los 90. 7 partir de ese momento se produce una paulatina adaptacin de los formatos informativos en televisin al nuevo paradi!ma basado en la !uerra abierta por las audiencias. #errocal, $ampos y %edondo han estudiado estos formatos desde su comienzo en Espa8a&

'En el caso espa8ol, el desembarco de los formatos de infoentretenimiento pol tico lo inici $anal P, en 199;, con sus (ui)oles. Tras la aceptacin recibida por *os (ui)oles, la cadena Tele ; puso en marcha otros dos pro!ramas que inau!uraron diferentes facetas del infoentretenimiento pol tico& Caiga +uien Caiga , la adaptacin de un formato ar!entino en 1993, y ,l Informal en 1994. En la actualidad, aunque estos pro!ramas han desparecido, solo se emite en al!una temporada Caiga +uien Caiga en la cadena televisiva >a *e.ta, las parrillas de los diferentes canales de televisin en Espa8a han incorporado nuevos pro!ramas que !ozan de las caracter sticas esbozadas en el concepto de infoentretenimiento. 7s , en la fecha de la investi!acin /abril de 00105 >a Drimera de TQE emit a ;0 *e!undos, 7ntena 2 ,spe-o P.blico, Tele ; ,l Programa de /na 0osa y *a 1oria, >a *e.ta 2uenafuente, ,l Intermedio y $alvados. =na pro!ramacin amplia dedicada al infoentretenimiento que podr a incrementarse con el tratamiento que al!unos informativos de la televisin en Espa8a otor!an a la informacin pol tica( 7l!unos de esos pro!ramas han desaparecido, lo cual no indica que el infoentretenimiento no funcione, a tenor del le!ado que han dejado en las parrillas televisivas. Encluso ha trascendido del medio que lo vio nacer, la televisin, para e.tenderse a medios como la prensa o la radio. Dese a que el infoentretenimiento sur!i como un formato puramente televisivo, al aprovechar las posibilidades que el audiovisual brinda a la hora de enfocar las informaciones de manera emocional, los dem)s medios han sabido incorporar al!unas de sus caracter sticas en el trato de la informacin. En primer lu!ar, la seleccin y jerarquizacin de las noticias ha cambiado en estos "ltimos a8os& 'el predominio de la ima!en en detrimento del te.to, la personalizacin de la pol tica en las informaciones, la introduccin de la ancdota ocurrida a un l der pol tico, el relato de las caracter sticas personales del candidato e, incluso, de sus relaciones sentimentales tienen cabida en las p)!inas de los diarios incluso, en ocasiones, por delante de las informaciones m)s serias de pol tica nacional o internacional.( Drueba de ello es la visita de *arLozy a Espa8a, en el a8o 0009. >os diarios espa8oles trataron esa noticia con foto!raf as de estilo amarillista de $arla #runi y la princesa >etizia y con titulares como '#runi eclipsa a *arLozy( /El 9undo5 o '?o8a >etizia !ana a $arla #runi en el duelo de la ele!ancia( /7#$5. Tampoco la radio se libra de esta tendencia, y es que ante la imposibilidad de utilizar la

ima!en como reclamo, se han apuntado al formato que m)s rendimiento les brinda, las tertulias. $opiando as el formato an)lo!o televisivo que tan buenos resultados de audiencia ofrece.

CONCLUSIONES El infoentretenimiento es una pr)ctica que va en au!e y eso es incontestable, los formatos soft se imponen a un tratamiento de la informacin pol tica ri!uroso y de calado. El ejercicio period stico se adapta a esta nueva forma de comunicar y en ese tr)nsito se pierde al!o de la esencia del mismo, el af)n por informar a la sociedad de forma veraz, o al menos se transforma. -o obstante, ciertos sectores se empe8an en prote!er la labor del periodista y sur!en movimientos de periodismo sin )nimo de lucro. >os pol ticos se han adaptado al nuevo paradi!ma y nutren a los medios de las informaciones m)s sencillas de comercializar. Esto puede ir en perjuicio de la salud democr)tica. -o obstante, todo pasa por la decisin de la audiencia. *i las preferencias de los consumidores de informacin cambian, todo el ejercicio comunicativo ha de cambiar para adaptarse. Es en cierto modo, una forma democr)tica de informacin.

REFERENCIAS https&KK@@@.academia.eduK;0203;;K$omunicacionRDoliticaRenREnternetR>aRtendenciaRalRinf oentretenimientoRpoliticoRenRIouTube /$onsultada el 20,11,00125 https&KK@@@.academia.eduK00<00O2KDeriodismoRpoliticoRenREspanaRconcepcionesRtensiones RyRelecciones /$onsultada el 20,11,00125 http&KK@@@.spinnin!politics.itKinde..phpCoptionScomRL0Tvie@SitemTidS1;<&!ianpietro, mazzoleni,quando,la,politica,G$2G74,popTEtemidS11 /$onsultada el 20,11,00125 http&KK@@@.nuevarevista.netKarticulosKla,debil,identidad,del,periodismo,en,la, hipermodernidad /$onsultada el 04,11,00125

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