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La vida útil de la publicidad y medios publicitaros en México

1.- INTRODUCCIÓN
La presente investigación habla de un tema muy importante hoy en día, el cual es la publicidad, ya que somos bombardeados de miles y millones de productos gráficos y de publicidad todo el tiempo, desde que nos levantamos y prendemos la televisión para ver las noticias, hasta que nos lavamos los dientes con “Colgate” para irnos a dormir. Todos y cada uno de esos productos gráficos nos produce una sensación, o nos crea una idea en la cabeza, pero ¿por cuanto tiempo tenemos esa idea en la cabeza? Es ahí donde la eficacia de la publicidad debe hacer su trabajo lograr que el tiempo en la mente sea el mayor posible, con esta investigación pretendemos poner a la disposición de toda las personas y la sociedad un conjunto de técnicas y herramientas que ayudaran a medir la eficacia de las campañas y anuncios publicitarios, y para aprender a analizar la vida útil de cada uno de los productos gráficos utilizados en las campañas estableciendo los criterios que determinan su aplicación y proporcionando al mismo tiempo una metodología viable para medir los efectos de la publicidad en los individuos, abordaremos temas de ecología, pues desde que aumento la competencia tanto directa como indirecta de los diseñadores gráficos y mercadologos, los precios de la publicidad han bajado muchísimo para estar al nivel de competencia, lo que ha llevado a un sobre uso de la publicidad, al grado de llegar a hacerlo solo por inercia cultural empresarial y no desde el punto estratégico y esto solo ha logrado que esta publicidad se convierta en solo mas basura contaminando nuestras calles. También se abordaran temas de inversión y administración correcta del capital en campañas publicitarias estratégicamente planeadas para que otorguen la carga emocional correcta, para que el publico objetivo mejore el posicionamiento que tiene la empresa ante la sociedad, y logrando que esta publicidad sea totalmente sustentable ya que se pagara por si sola al aumentar las ganancias de cada empresa significativamente. Se trataran temas de control de publicidad y su alcance en la sociedad, así como también las limitaciones que se manejarían al momento de planear una estrategia. El análisis de vida de la publicidad se entenderá como la creación de la idea y el concepto pasando por la fase de introducción al mercado haciendo llegar la publicidad directamente al mercado objetivo y logrando que las personas adopten la publicidad, seguida por la acción de mantener en el mercado y lograr que madure junto con las necesidades de su mercado hasta llegar al punto en que la marca es derrocada o solamente declina su posicionamiento o cumple su objetivo creativo, informativo o publicitario. marca es derrocada o solamente declina su posicionamiento o cumple su objetivo creativo, informativo o publicitario.

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Los compradores comenzaban a buscar una marca en específico tal como lo hacen los consumidores de hoy en día con las marcas registradas. El primer anuncio impreso en inglés apareció en 1478. Addison daba estos consejos a los que redactaban el texto de las copias: 14 de la PUBLICIDAD . en la Edad de Oro. Los fenicios. Los romanos pintaban los muros para anunciar los combates de los gladiadores. cuando Gutenberg inventó la imprenta. le comprará sus cosméticos a Aesclyptos”. El punto crítico de la historia de la publicidad se presenta en el año 1450. Uno de los primeros comerciales “cantados” decía: “para la belleza que dura después de ida la juventud. conforme la reputación de la marca que se difundía de boca en boca. ANTECEDENTES La publicidad se remonta al principio de la historia. Uno de los muros pintados de Pompeya. Joseph Addison y Richard Steele publicaron el Tatler y con ello respaldaron la publicidad. alababa a un político y requería los votos de la gente.La vida útil de la publicidad y medios publicitaros en México 2. ganado y otros bienes. para precios razonables. Los arqueólogos que trabajan en los países de la zona del mar Mediterráneo. En Grecia. fue el pregonero. pintaban cuadros para promover sus mercancías. La marca que los comerciantes ponían en sus bienes. tales como en la cerámica. Los publicistas ya no tenían que reproducir a mano las copias de un aviso. Otra de las primeras formas en las que la publicidad se presentó. fué otra forma que utilizaban para darle publicidad a los mismos. la publicidad recibió un gran impulso debido al lanzamiento del primer periódico inglés. los pregoneros anunciaban la venta de esclavos. la mujer que sabe. los cuales colocaban sobre grandes rocas a lo largo de sus rutas. Más adelante. En 1622. han encontrado restos que hablan de diversos eventos y ofertas. The Weekly News.

En tercero. 14 . El mayor crecimiento de la publicidad se registró en Estados Unidos. con rítmicos pregones publicitarios. algo bueno puede pasar inadvertido o perderse entre comisiones de quiebras”.La vida útil de la publicidad y medios publicitaros en México 2. mercaderes que constituían un primer nivel jerárquico en la sociedad azteca. etc. Benjamín Franklin ha recibido el nombre de padre de la publicidad estadounidense porque su Gazette. el desarrollo de una estupenda red de canales. fueron los primeros vendedores organizados. Las compañías que más utilizaron publicidad en México. A partir de 1916 se fundan en México periódicos de circulación diaria. quienes además de utilizar sus voces y frases persuasivas. Es hasta 1666 que aparece el primer volante informativo en la Nueva España y la primera gaceta. con la aparición y propagación de la imprenta crea volantes y publica anuncios en los periódicos más importantes de México. la Cervecería Yucateca. Varios factores hicieron que dicho país fuera la cuna de la publicidad. Con los distintos medios de impresión (litografías. En el México prehispánico. los concentraba en sus mercados. que sirven de escaparates a diversos anuncios para promocionar distintos productos. el decreto de 1813. permitió el transporte de bienes y medios de publicidad al campo. En la América prehispánica. sabios en el arte de de la PUBLICIDAD hacer atractivos sus productos y conocedores de los deseos y necesidades de sus posibles compradores. México. alrededor de calles con mercancías bien ordenadas. la publicidad de los productos o servicios se realizaban más comúnmente con los pregoneros. LA PUBLICIDAD EN LA ÉPOCA COLONIAL En el México virreinal. al inventarse el radio y la televisión. el país más rico en ellos. LA PUBLICIDAD EN EL MÉXICO PREHISPÁNICO. la cual produjo superávit y la necesidad de convencer a los consumidores de que compraran aún más. En segundo. offset. pues sin él. que empezó a publicarse en 1729. la publicidad tiene un auge. se crearon dos medios asombrosos para la difusión de la publicidad. Más adelante. en cuanto a la obligatoriedad de la educación pública. medicinas de patentes y otros productos de consumo. en un principio fueron la compañía Cervecera Toluca y México. el Palacio de Hierro y el puerto de Liverpool. la cervecería Cuauhtémoc. ANTECEDENTES El gran arte de la redacción de publicidad está en encontrar el método ideal para atrapar al lector. carreteras y caminos. los pochtecas.). igual que en el resto del mundo. El Tatles del 14 de septiembre de 1710 contenía anuncios de asentadores de navajas. la industria estadounidense contaba con una enorme producción en masa. eran comparables con los fenicios. se acompañaban con redobles de tambor para llamar la atención del público. En 1850 se desarrolla la primera campaña publicitaria y aparece la primer tarifa de publicidad. hubo prodigalidad de simbolismos comerciales. la Cervecería Moctezuma. En primer lugar. LA PUBLICIDAD EN EL SIGLO XX La publicidad en México utiliza primero los medios escritos. aumentó la alfabetización y el crecimiento de los periódicos y las revistas. tenía mayor circulación y contenía más anuncios que cualquier otro periódico de los Estados Unidos coloniales. entre artesanos tejedores y coloristas muy diversos.

junto con Emilio Azcárraga se interesan por participar en el negocio de la explotación comercial de un canal televisivo. social y marítimo. LA TELEVISIÓN EN MÉXICO En 1933. se lanza el satélite Solidaridad. Al ocupar Guanajuato. hacia el 1949. Grupos económicamente fuertes se consolidan e impulsan la industria de la radio comunicación con capital nacional y extranjero. En 1988 se Funda ECO (empresa de comunicación orbital) y posteriormente en 1993. ANTECEDENTES En 1925. Guillermo Camarena hace los primeros ensayos con un equipo rudimentario. LA PRENSA EN MÉXICO En 1772. para posteriormente en el año 1939. En 1950. mensajes publicitarios de diversos artículos y convirtiéndose en el medio masivo de comunicación más importante de su época. por lo que el 26 de Julio de 1959 ocurre la primera transmisión de las 17 a las 19 hrs. Juan Ignacio Castorena originario de Zacatecas fundó el primer periódico mexicano de corte noticioso y periodicidad fija “la Gaceta Mexicana”. y fundan la XEW “la voz de América Latina”. El día 29 se llevó a cabo el primer control remoto con motivo del sorteo del periódico novedades y el día 30 se transmitió una corrida de toros. esta tenía ocho páginas con de la PUBLICIDAD secciones de noticias de carácter oficial.Canal 2 propiedad de Emilio Azcarraga que posteriormente en 1951. Años más tarde. sale al aire oficialmente.La vida útil de la publicidad y medios publicitaros en México 2. la radio se utiliza como medio de difusión. A partir de 1951 comienza el gran desarrollo de la televisión comercial y en 1969 aparece la televisión por cable. Por ello el 20 de diciembre de 1810 se fundó “El despertador Americano”. se inicia la fase experimental de XEWTV. LA RADIO EN MÉXICO En 1910 se da el inicio de la radio en México. Entre 1826 y 1840 aparecen muchos tipos de periódicos de vida efímera en muchas partes de la República a los cuales se les agregaba publicidad ya fuera de productos o de ideas. inventa un sistema de televisión cromática que patentó después en México y en Estados Unidos. 14 . Miguel Hidalgo considera que una buena propaganda surgirían numerosos seguidores. lanzando al aire.

ha llevado a convertir la publicidad. se convierte en solo un gasto más tirado a la calle. 14 . sea solo un montón más de basura que nadie recuerda. del PROBLEMA De allí. por la poca funcionalidad de introducirse en la mente de las personas. En resumen hoy en día la publicidad carece de carácter publicitario objetivo y estratégico lo cual provoca que aproximadamente un 70% de la publicidad en México. un producto gráfico que no cumplió sus objetivos de proyección.La vida útil de la publicidad y medios publicitaros en México 2. y lo más preocupante es que fuera de convertirse la publicidad en una inversión a futuro para las empresas novatas. agotando su valor agregado. PLANTEAMIENTO En México existen millones de empresas que ofrecen productos o servicios de todo tipo y las cuales siempre buscan ser mejores y competir entre ellas para crear un posicionamiento mayor al de su competencia. lamentablemente la cultura de no analizar a fondo la información que fundamenta la proyección de lo que es la empresa y la intervención de tantas personas que intentan intervenir en la rama publicitaria sin tener los conocimientos óptimos para esto. en simple publicidad chatarra. todo esto afectando a las pequeñas y medianas empresas que no logran sobresalir en su ámbito y quedando estancadas en su proceso de evolución y crecimiento. y crear una necesidad fisiológica de compra en sus diferentes mercados. para lo cual todas y cada una de ellas recurren a la publicidad y los beneficios que esta ofrece por la vinculación que hace entre empresa y sus clientes. la inquietud de realizar un estudio sobre la vida útil de la publicidad en la mente de las personas y el entorno en que se desarrolla.

llevando así a la publicidad a niveles rentabilidad muy altos que beneficiarían directamente a todos los 14 profesionistas del giro que trabajen bajo este sistema. convirtiéndola así en una buena inversión para un negocio y no en un gasto mas convertido basura. JUSTIFICACIÓN del ESTUDIO Este tema siempre ha sido muy delicado en la sociedad. La investigación llevara a la sociedad a un nivel de cultura publicitaria y a un sistema de proyección de ideas más eficaz y duradera. psicológicas. basados en las necesidades de cada empresa y su mercado. . tanto a la sociedad. este tema es importante porque puede solucionar problemáticas. convirtiendo todos esos intentos de publicidad en simple información chatarra que no cumpliría con los objetivos publicitarios deseados y que a finales de cuenta solo abra sido un gasto mas de dinero sin haber nutrido a la sociedad del nuevo jugo de la mercadotecnia moderna. ya que conlleva y arrastra no solo una consecuencia. eficacia y duración de la publicidad. analizada y probada. si no que afecta a toda la sociedad de manera directa o indirectamente. enfocándonos de esta manera en solo ofrecer y obtener publicidad estratégicamente planeada. y logrando evadir a los farsantes que creen diseñar sin los estudios necesarios. ya que el mal uso de la publicidad y sus elementos de proyección nos pueden llevar a un total desperdicio de dinero. económicas e incluso ecológicas. además de beneficiar a la sociedad en general en manera de que menos publicidad llegue a convertirse en un medio de contaminación y reduciendo así de esta manera el gasto de materias primas naturales como el papel. es por eso que esta investigación buscara analizar la vida útil de la mayoría de los medios. de tipo publicitarias. como a los profesionales de la rama a aprender de la publicidad y el correcto uso de la misma. formatos y tipos de publicidad. materia prima y desgaste de razonamiento mental.La vida útil de la publicidad y medios publicitaros en México 2. para llegar a conclusiones que nos ayuden. buscando así un mayor tiempo de percepción.