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w w w . m e d i a c i o n e s .

n e t

Diseño cultural y análisis social


(curso)

Profesor Jesús Martín-Barbero

(Universidad del Valle, Maestría en Comunicación


y Diseño Cultural, Cali, 1995)

« Nacido de las dinámicas y contradicciones que


introduce la industrialización en la cultura, el diseño
cataliza la nueva forma –ritmos, tensiones, volúmenes,
pero también significados, símbolos y valores– en que
nuestra sociedad articula su acción sobre los objetos, el
ambiente, el mundo. Son las sensibilidades las
trastornadas por la estetización de la vida cotidiana que
el diseño efectúa, a la vez que es la idea misma de
cultura, su autonomía, lo que el diseño pone en crisis. Es
el campo cultural entero el que está siendo re-diseñado
a partir de las nuevas relaciones entre matrices
culturales y formatos industriales, entre innovación y
estandarización, y por el nuevo papel que ahí juega la
tecnología convertida en organizador perceptivo,
dimensión constitutiva del entorno cotidiano y fuente de
nuevos objetos y nuevos lenguajes.»
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l. El diseño cultural como proceso social

Nacido de las dinámicas y contradicciones que introduce la


industrialización en la cultura, el diseño cataliza la nueva
forma –ritmos, tensiones, volúmenes, pero también signifi-
cados, símbolos y valores– en que nuestra sociedad articula
su acción sobre los objetos, el ambiente, el mundo. Son las
sensibilidades las trastornadas por la estetización de la vida
cotidiana que el diseño efectúa, a la vez que es la idea mis-
ma de cultura, su autonomía, lo que el diseño pone en
crisis. Es el campo cultural entero el que está siendo re-
diseñado a partir de las nuevas relaciones entre matrices
culturales y formatos industriales, entre innovación y estan-
darización, y por el nuevo papel que ahí juega la tecnología
convertida en organizador perceptivo, dimensión constituti-
va del entorno cotidiano y fuente de nuevos objetos y
nuevos lenguajes.

J. Berrío, “Diseño e industria cultural”, en: Temes de Disseny


N° 5, Barcelona, l992.
G. Dorfles, “Urbanismo y diseño industrial”, en: Naturaleza
y artificio, Lumen, Barcelona, l992.
St. Ewen, “El matrimonio del arte y el comercio”, en: Todas las
imágenes del consumismo, Grijalbo, México, l99l.
E. Subiarts, “El diseño y la cultura tardomoderna”, en:
Cuadernos del Norte N°33, Oviedo, l985.

Diseño cultural y análisis social - curso


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2. El diseñador como mediador

La otra perspectiva que hoy cubre el diseño cultural es la


de una práctica social, profesional, desarrollada a partir de las
articulaciones entre varios “oficios”: el del animador, el
comunicador y el gestor. Más que de un “especialista” en el
sentido actual del término, el de diseñador es un oficio glo-
balizador y sintetizador de sesibilidades sociales, saberes
humanísticos y habilidades operativas, capaz de establecer
redes de diálogo entre creación artística y consumo cultural,
entre lógicas económico-empresariales y dinámicas cultura-
les, entre movimientos trasnacionales y situaciones locales.

M. Bassand, “La animación cultural”, en: Cultura y regiones


de Europa, Oikos-Tau, Barcelona, l992.
Ll. Bonet Agustí, “Contextos, criterios y necesidades de
formación del gestor cultural”, mimeo, Barcelona,
l993.
J. Martín-Barbero, “De los intermediarios a los mediadores
en la cultura”, en: Magazin Dominical N° 323, El espec-
tador, Bogotá, l989.
V.As, Informe del Encuentro Internacional sobre formación
en gestión cultural, Colcultura, Bogotá, l993.
X. Hucar, “La animación sociocultural como práctica edu-
cativa”, en: La animación sociocultural, Ceac, Barcelo-
na, l992.

Cali, marzo de l995

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