www.conocimientoenlinea.

com

Francisco Cerda Muñoz, Réquiem al periodista humanista

“Derrota de la Inteligencia” (1963) Página 14 El rostro de la Comunicación Martha Anaya Página 3
Número 20, Monterrey, N.L., del 25 de noviembre al 8 de diciembre del 2005

Comunicación
Biblia de Gutenberg, llamada “de cuarenta y dos líneas”, 1455

de las Ciencias de la

Crisis moral

Homenaje a Pedro Zorrilla: Crítica al autoritarismo de la verdad única Página 10 De Homo videns a Homo loquens Claudia Ordaz Página 32 ITESM, 20 años de investigación científica. Homenaje a Fernando Jaimes Pastrana Página 66

Alfonso Reyes: 25 años de la Capilla Alfonsina en la UANL Página 58

RUMBO AL CONGRESO

Director Luis Eugenio Todd

PÁGINAS 68-72

Autores invitados:

Horacio Guajardo, Alejandro Carrillo Castro, Salvador Borrego, Jorge Villegas, Guadalupe Loaeza, Agustín García Gil, Mario Nieves, Lucila Hinojosa, José Carlos Lozano

Sobre los excesos de la E comunicación
n un primer acercamiento con investigadores y maestros de diferentes facultades de la Universidad Autónoma de Nuevo León, Gustavo Chapela Castañares, director general de CONACYT, participó en un dialogo en el que recibió sugerencias, comentarios e incluso algunos reclamos acerca del funcionamiento de algunos programas que desarrolla el consejo.

PRIORIDAD A ESTADOS Y

EDITORIAL

A LA CONTRATACIÓN DE JÓVENESde la verdad única, en donde la
Dialoga el director de la institución soberbia del festín orgiástico que la noticia genera, puede lesionar a las personas hasta la conciencia con maestros e investigadores de la UANL de una ycomunidad. social
es la primera vez que tenemos algunos mecanismos que al cabo Es nuestra utopía que, después de tres años están dando muestras analizar en forma objetiva las de que están funcionando”. A la reunión asistieron también el rector de la UANL, José nuevo instrumento acelerado por Antonio González Treviño; Antonio Zárate Negrón, director del la historia, pudiéramos colocarlo Proryecto de la Ciudad Internacional del Conocimiento, así como con todo directivos del CONACyT nacional y estatal. su poder social en una

ventajas y los problemas de este

Las primeras inquietudes que se externaron fueron acerca de la entrega de fondos objetivo sectoriales, ya que en algunos l mixtos y fundamental moderna, insistiendo en que, como casos se han sufrido retrasos; sin embargo, Chapela Castañares de esta revista es decía el célebre McLuhan: “el medio es aseguró que los recursos comprometidos serán entregados.

temas científicos o Además, explicó que actualmente no existen comunica en esta época cosmogónica y apoyos para tecnológicos para global, lo es ciertas áreas de interés para los universitarios, como simplemente no existe. destinar recursos para infraestructura; sin embargo, ya se crear una cultura del buscanconocimiento en nuestra ciudad. Por esa razón, aquí se describen los alternativas para que los fondos para otros proyectos de investigación puedan ser ligados hacia diversas necesidades que Por lo anterior, esta edición puede enormes avances del arte-ciencia de existen en el nivel de posgrado. considerarse como una autocrítica al la comunicación escrita, de la visual tema importante en el apoyó sugerencias electrónica y/o digital, así como Por último, Chapela Castañaresque estamos y la en torno inmersos y que forma parte de la también una a una descentralización en la toma de decisiones, buscar las tecnologías que permiten la comunicación mayor sociedad contemporánea. contratación de jóvenes investigadores e incrementar la inmediata como el radio, relación entre las pequeñas y medianas empresaslos tecnología celulares y la exposición a de teléfonos con otras autoridades. En todos los aspectos de la vida, la tiempo real que en todos los aspectos de

E

escala axiológica adecuada y darle un marco ético de comportamiento para tener un juicio moral de cada una de las acciones que este proceso genere. Se trata entonces de conservar la libertad al margen del libertinaje y sin lesionar los derechos humanos de los demás, que el abuso de la misma puede generar. Si logramos esto, habremos aprovechado la difusión del conocimiento y la fuerza social de este proceso de la información.

la

comunicación

de

el mensaje”, ratificando que el que no

Comunicar es transmitir la abundancia o el brusco despertar la información nos permite la nueva era idea, difundir el conocimiento, “Yo sí creo en eso; me parece que la prioridad debe fijarse en los potenciar y hacer explotar todo lo de energía física o social, como es de los supercanales de información. estados y tener un poco de confianza; vamos a tratar de hacer el caso de descentralización; no es sencillo, pero vamos Juan Antonio González los Rector de aras de la información, nuestra parte en lala comunicación, produce También y como se menciona en Treviño,nuevo en la UANL, Gustavo CONACYT es gran a estar problemas yyel generacon las industrias, párrafos que Chapelase insiste director general deltambién y Joséuna pendientes; apoyo desvíos del yo siento anteriores, Castañares, en los pero Aguirre, director adjunto de responsabilidad comprometida de proyecto original humanista que vicios del poder de este instrumento tecnología del CONACYT. toda acción debe tener en el marco maravilloso, educativo por naturaleza, ejercer el bien individual y común, del cosmos en donde el homo que es la comunicación moderna. Se ése que dignifica y ennoblece la Félix incluyen los CONSEJO EDITORIALes el rey, y el bienestar de él Ramos Gamiñoderivados del autoritarismo función del hombre. Pérez Doctora Liliana Patricia Cerda sapiens Director Editorial Ingeniero Juan Antonio González axiológicamente Ciencias de la Comunicación y de su sociedad es Aréchiga Maestro Rodrigo Soto Presidente prioritario. Licenciados Jorge Pedraza y
Secretario Editorial Licenciado Omar Cervantes Rodríguez Claudia Ordaz Profesor Ismael Vidales Delgado Director de Comunicación La Ciencia es Cultura Igual que el síndrome de los nuevos Educación Social del Gobierno del Estado Doctor Óscar Salas Fraire ricos o de Martínez Licenciado Juan Roberto Zavala Ingeniero Xavier Lozanola obesidad o del exceso Educación Física y Deporte1596 a 1650 de los Mora Castro Ciencia en Familia M. C. Silvia Patriciafactores de placer que genera Doctor Mario César Salinas Doctor Mario César Salinas Carmona ataduras Doctor Jorge N. Valero Gil Las Universidades y la Ciencia abusos y desborda las de Ciencias Económicas y Sociales Doctora Diana Reséndez Pérez Licenciada Alma Trejo la costumbre, del bien nacer, del Doctor Alanbien vivir y hasta del bien morir,Doctor Juan Lauro Aguirre Castillo Rodríguez Licenciado Carlos Joloy el Ciencias Básicas y del Ambiente Ingeniero Jorge Mercado Salas Redacción abuso de la comunicación propicia Ingeniero Gabriel Todd Licenciado Víctor Eduardo Armendáriz Ruiz Existo, después comunico graves problemas cuando olvidaDesarrollo Urbano y Social el DIRECTORIO Diseñador marco ético del Doctor David Gómez Almaguer Ingeniero Antonio Zárate Negróncomportamiento Arquitecto Rafael Adame Doria y siempre ejerzo que una responsabilidad implica.Ciencias Médicas Director del Programa Ciudad Arte Gráfico la responsabilidad Macías Treviño Contador Público José Cárdenas Cavazos Internacional Del Conocimiento Profesor Jesús comprometida. Ciencias Políticas y/o de Administración Doctor Luis Es entonces nuestro interés mostrar Eugenio Todd Administración y Circulación Pública Director General

DESCARTES

Pienso, luego existo

en este volumen las virtudes, las bellezas, los alcances tecnológicos y LA REVISTA CONOCIMIENTO ES EDITADAcomunicación la trascendencia de la POR LA COORDINACIÓN DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA DE NUEVO LEÓN, Y ABRE SUS PÁGINAS A LAS INSTITUCIONES DE EDUCACIÓN SUPERIOR
PARA LA PUBLICACIÓN DE ARTÍCULOS Y NOTICIAS DE CARÁCTER CIENTÍFICO. SOLICITADO PREVIAMENTE CON EL NOMBRE DE

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Contenido
Ciencias de la Comunicación y Política
En la política, el que no comunica: no existe, 6 ¿Dónde está el poder?, 8 Los profetas que nos advirtieron, 9 Homenaje a Pedro Zorrilla, 10 Hacia la recuperación del humanismo. Periodismo: Vocación, Conciencia, 12

Ciencias de la Comunicación
Homenaje a don Francisco Cerda Muñoz, 14 Comunicación y encuesta social, 16 Dialéctica de la Publicidad, 18

El rostro de la comunicación 3 La frontera: identidad cultural y medios, 25
Hacia la recuperación del humanismo. Periodismo: Vocación, Conciencia, 12

Ciencias de la Comunicación y Sociedad
Para entender la copiosa información del siglo XXI, 28 De homo videns a homo loquens, 32

Ciencias de la Comunicación y Educación
Enciclomedia: el caso Nuevo León, 35 La televisión educativa , 37

Ciencias de la Comunicación y Economía
Comunicación karaoke, 40 Cumple 25 años en Nuevo León la Capilla Alfonsina, 58 ITESM. 20 años de investigación científica, 66

m

Autores invitados
María Eugenia González Alafita Es maestra en comunicación con especialidad en Speech Communication por la Universidad de Western Illinois y candidata al grado de doctora en Comunicación Interpersonal por la Universidad de Texas, en Austin. Actualmente es profesora del Departamento de Comunicación y Periodismo del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey. Su especialidad es la comunicación interpersonal en las relaciones humanas en los contextos personales, sociales, familiares y organizacionales. José Carlos Lozano Rendón Licenciado en Ciencias de la Comunicación Social por la Universidad Regiomontana, maestro en Comunicación de Masas por la Universidad de Leicester, Inglaterra, y doctor en Comunicación Internacional por la Universidad de Texas, en Austin. Pertenece al Sistema Nacional de Investigadores y entre sus trabajos destacan investigaciones sobre procesos electorales y medios de comunicación. A fines de 2002 ganó el concurso por una Cátedra de Investigación interna del Tecnológico de Monterrey para realizar investigación científica de 2003 a 2007 sobre el tema “Medios Audiovisuales y Globalización en América del Norte”. Mario Nieves Académico, investigador y escritor cubano. Se desempeña como especialista para el tema de la comunicación en el Comité Regional Norte de Cooperación con la UNESCO, a cargo de proyectos editoriales y televisivos. Imparte cátedras en la Universidad Regiomontana. Es autor de los libros El encuentro del ser con la televisión, Televisión bajo palabra, La televisión cautiva y Dialéctica de la publicidad, entre otros. Martha Anaya Nació en Guadajara, Jalisco. Estudió Letras Francesas en la Universidad Autónoma de México. Trabajó como reportera de asuntos nacionales e internacionales y jefa de información de Excélsior, reportera de asuntos especiales y columnista política del periódico Milenio y articulista del diario El independiente. Actualmente labora como jefa de información de los noticieros de la estación radiofónica XEW. Jorge Pedroza Villarreal Es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad de Monterrey, maestro en Publicidad por la Universidad en Texas, en Austin y tiene el grado de doctor en Publicidad por la misma institución. Actualmente es profesor de planta en la Escuela de Graduados en Administración y Dirección de Empresas del Tecnológico de Monterrey; además, es director del Grupo Creatividad Efectiva. Ha desarrollado investigación sobre penetración de medios publicitarios y estrategias de publicidad. Horacio Guajardo Elizondo Originario de Monterrey, Nuevo León, es licenciado en Derecho por la Universidad Autónoma de México. Ha trabajado como profesor en diversas instituciones como la Universidad Iberoamericana, la UANL, la UNAM y la UDEM, donde ha colaborado por 24 años. Destaca también su participación en diversos medios de comunicación locales y nacionales. Es miembro fundador del Instituto de Estudios Laborales y Políticos, así como autor de 18 libros de temas como política, universidad, comunicación e historia.

E M E d c l s q E d e

A l a e h S I s

Objetivos específicos del Encuentro CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN - Difundir el modelo CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN “Biológico, Psicológico, Social y Espiritual” en los campos de atención a la salud y el desarrollo humano.

EL ROSTRO DE LA COMUNICACIÓN
- Mostrar que la Espiritualidad es el motor integrador de las otras dimensiones del ser humano, a través de métodos científicos. - Presentar experiencias de avanzada en instituciones educativas, sociales, de salud y empresariales a nivel mundial, sobre la aplicación y resultados del modelo.

U

mos?

Martha Anaya Curiosamente, como el mitin se había realizado ya tarde, la Jefa de Información de la Dirigido a… XEW mayoría de los reporteros se regresó antes a la sala de prensa Premio Nacional de Periodismo y sólo cuatro periodistas nacionales acompañamos a Salinas Este de Gortari a dirigido de las Colonias. Y, como suele suceder, Especial para CONOCIMIENTOEncuentro estáSan Pedro a todas las personas que desean descubrir el camino de una vida máscomo vio obtener un mejor cada uno escribió su nota tal plena, y las cosas. y más na mañana, Carlos Salinas de Gortari me mandó completo conocimiento de sí mismos. También a quienes buscan RECLAMO DEL CANDIDATO llamar. Estábamos en plena gira. Él como su propio crecimiento personal, y a aquellas personas que contribuyen en éste era precisamente el tema del que quería candidato a la Presidencia de la República por el Bueno, pues los campos científico, psicológico, social y espiritual, tales como: PRI, y yo como cronista de Excélsior. Era la primera hablar el entonces candidato conmigo aquella mañana. De * Científicos y Especialistas. ocasión que me requería a solas. Normalmente hecho, me expuso que no estaba de acuerdo en un detalle que * Líderes Espirituales (de de la nota: que le habían lanzado nos reunía con él a los tres o cuatro reporteros había consignado dentro diferentes religiones). * Líderes de Universidades y Sector Educativo. que escribíamos la crónica de su campaña en el ya ido –y sin agua al rostro. Salinas simplemente decía que eso no había * Líderes embargo tan presente—1988. Pero esa mañana, en uno de los ocurrido. de Desarrollo Social. * Líderes Empresariales y Sindicales. trayectos por la ciudad de Guadalajara, fue diferente. * verdad es que en ese momento la Salud. LaAdministradores de Servicios de –sentados ya a solas frente * frente en el autobús- me general. Y es que, tres días atrás, se había suscitado un incidente en a Profesionales de la Salud en sorprendió que le diera tanta * Agentes de un detalle dentro de toda una nota San Pedro de la Colonias, en Coahuila. Aquella noche en la importancia aCambio de Organizaciones Cívicas y dedicada a que había sucedido; Comarca Lagunera, al finalizar el mitin, un grupo de los lono gubernamentales. además, a mi entender, habían ocurrido * Promotores del Desarrollo Humano. asistentes comenzó a agredir al candidato al momento en que cosas más graves y estaban igualmente consignadas. No * Toda lo de los palos, ni lo de las piedras, ni los gritos, éste avanzaba hacia el autobús: le lanzaron palos, piedras y alegabala Sociedad. cuanto tenían en mano. Lo ocurrido quedó plasmado en las ni los jaloneos, ni las injurias, ni todo lo demás que había escrito. Era sólo eso: el vaso con agua que le habían lanzado. primeras planas de los diarios al día siguiente. Éste es el momento Es tiempo que nos unamos Es hora de la verdad Y que juntos encontremos El remedio a tanto mal. Vendrá luz de muchas partes Para el mundo iluminar Hombres muy sabios que quieren Hablarnos con la verdad Son de muchas religiones Ésta es la oportunidad. Y estará el león y el cordero Juntos buscando la paz Y podremos estar todos En amor y libertad Estoy cierto que no encuentra El que no sale a buscar Y que esta vez hallaremos Lo que queremos hallar. ¿Qué haremos? Generar un encuentro de análisis, reflexión, conciencia y prospectiva sobre el nuevo paradigma de una persona integrada. Con la realización de * 17 Conferencias Magistrales * 24 Foros Simultáneos * EXPO-ESTIMA 71 3

En febrero de 2006 En febrero del próximo año, 2006, se va a celebrar en Monterrey, Nuevo León, el Primer Encuentro Mundial “Ser”, Espiritualidad, Conocimiento y Salud Integral. Durante tres días, del 19 al 21, autoridades de las diversas religiones, científicos, médicos, pensadores y especialistas expondrán los avances de la espiritualidad-ciencia en los campos de la salud y el crecimiento humano; esos efectos maravillosos que suceden cuando se integran cuerpo, mente y espíritu. Estos especialistas también van a evaluar el impacto de este modelo en el campo educativo, social, médico y empresarial. Motor Integrador Aparte de difundir el modelo en los campos de atención a la salud y el desarrollo humano, el evento busca mostrar, a través de métodos científicos, el porqué la espiritualidad es el motor integrador de las otras dimensiones del ser humano. Se trata, además, de presentar experiencias de avanzada en Instituciones educativas, sociales, de salud y empresariales, sobre la aplicación y resultados del modelo.

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA Yo estaba segura de haber visto que le lanzaban el agua al rostro. Iba codo a codo con el propio candidato cuando esto ocurrió. El caso es que le alegué un rato que sí había ocurrido hasta que el propio Salinas me detuvo con esta frase: “Lo que pasa es que no te das cuenta del poder del medio en el que escribes...” Me dejó pasmada. Más bien sentí que me fulminaba un rayo. En ese instante me di cuenta del por qué del alegato, que poco o nada tenía que ver con el vaso de agua, y entonces se me vinieron a la mente algunos otros de sus comentarios: escritura apasionada..., demasiada emoción... Pero lo que más me impactó fue que, efectivamente, tenía razón. En ese entonces, principiante y muy joven aún, no tenía cabal idea del poder de un medio... (¡ni mucho menos del de un Presidente o quasi Presidente! como luego aprendería). De paso entendí también que había salido sobrando el preguntarle a Salinas por qué a los otros compañeros no les reclamaba la misma nota. Sus medios de comunicación, simplemente, no tenían tanta fuerza como en el que yo escribía entonces. LOS RASGOS DEL PODER Viene a cuenta todo lo anterior porque fue a partir de ese momento en que, además de entusiasmarme por escribir mi crónica, levanté la vista para mirar el entorno y comencé a sopesar el lugar en el que tenía puestos los pies. Fue así como crucé la puerta y empecé a distinguir los rasgos del poder a uno y otro lado de la mesa. En ese entonces, (digamos los años sesentas, setentas, y buena parte de los ochentas) el poder de los gobiernos en turno frente a los medios de comunicación era avasallante, si bien la intensidad de las presiones variaba de acuerdo a la situación política que se vivía en el momento y a la personalidad de cada uno de los mandatarios. Digamos que no se comparan por igual la mano dura de Gustavo Díaz Ordaz hacia los medios, ni la sinuosa y lapidaria de Luis Echeverría, con el amor-despecho con que se condujo José López Portillo frente a los periodistas, o la timidez de Miguel de la Madrid. 4 Precisamente aquí, en la etapa de Miguel de la Madrid, quisiera hacer un pequeño alto. Porque fue durante los últimos años de su sexenio, luego de los sismos del 85, que comenzamos a escribir con mayor libertad. Y aunque las notas críticas (como las de los desfiles obreros del primero de mayo) apareciesen en las últimas páginas, casi escondidas, el caso es que comenzaron a publicarse en los principales medios de opinión. Así llegamos a la contienda presidencial de 1988 que –desde la perspectiva que lugar, lanzándolos con todo y cámaras. Esto es lo que se veía en las calles. Pero pocos conocían realmente lo que se vivía dentro de las redacciones. Ahí, fuera de los reflectores, los reporteros libraban su propia batalla frente a sus jefes y directores. Pugnaban por la apertura, discutían con sus superiores las notas, tal cual párrafo, la entrada de la crónica. Cada uno luchaba por abrir un espacio a lo que habían atestiguado y cuartillas en mano iba de un lugar a otro con la esperanza de convencer.

me tocó vivir— inició el cambio de la relación de poder entre los medios y el gobierno. CANDIDATOS DE GRAN PERSONALIDAD Tres personajes de fuerte personalidad disputaron entonces la Presidencia de la República: Cuauhtémoc Cárdenas Solórzano, Manuel J. Clouthier y Carlos Salinas de Gortari. La guerra no se hizo esperar. Y tenía varios frentes: Desde el gobierno, contra Cárdenas, su principal enemigo. Desde el interior del PRI (particularmente algunos sindicatos) contra el propio Salinas. Y por parte de Clouthier, contra los medios de comunicación, porque prácticamente desdeñaban a los candidatos de oposición y no les otorgaban espacio a sus campañas. Este enfrentamiento con los medios de comunicación alcanzó tal grado, que prácticamente no había mitin de los candidatos de oposición en que no se agrediera a los periodistas, que se les gritara “¡vendidos!” y en ocasiones hasta se les impidiera permanecer en el

ESTABAN ACOSTUMBRADOS Unas veces se lograba, otras no. Los rostros de los reporteros al caer la noche daban cuenta del éxito o fracaso. Algunos salían furiosos, otros caían sobre sus máquinas decepcionados, unos más salían a celebrar, y había también quienes no le daban la menor importancia a lo que ocurriera con sus escritos..., estaban acostumbrados. La contienda del 88 fue tan intensa que dividió familias, a la misma sociedad, y por supuesto esto se reflejaba tanto o más intensamente al interior de los medios de comunicación. En Excélsior fue más que clara la división entre unos y otros. Hubo reporteros que se dejaron de hablar y hasta quienes se liaron a golpes. Y no faltaban las sonrisas sardónicas cuando se veía cruzar por la redacción a algún personero de Gobernación. Sin embargo, la fuerza de los sucesos se impuso. Llegó la caída del sistema, la duda en el resultado de las elecciones, la aparición de los candidatos de oposición en Gobernación la noche misma de la elección demandando respeto y claridad, el enorme mitin que

CIENCIAS LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DEDE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA recurrieron a las mismas prácticas que El poder adquirido por las televisoras estos últimos años es tal, que uno ya tanto denostaron. Desde la Presidencia misma pueden no se pregunta quién tiene más poder Y entonces, el rostro del poder del verse a la fecha actitudes de rechazo actualmente: si el Gobierno o los gobierno sobre los medios, y de los a periodistas, segregación para evitar empresarios de televisión. La balanza se medios ante el gobierno, nuevamente se su asistencia a tal o cual evento o gira inclina sin duda hacia éstos últimos. como “castigo” a sus críticas, solicitudes transformó. ALIANZA CON LAS TELEVISORAS a directores de medios para el retiro de un periodista que les sea incómodo, Hoy, cualquier candidato a la Presidencia EL TRIUNFO DEL PAN Para cuando llegamos al año 2000, ya etc. Y ya no digamos cuando se trata el sabe que si no se alía con las televisoras de la “pareja presidencial”. Ahí está perdido. Y los debates televisados, las rotativas habían impreso cientos de punto¿QUIÉNES SOMOS? historias con los negros sucesos del 94: Somos una Asociación de Beneficencia Privada, no las reacciones son aún más que padecen como dice Miguel Ángel Bovero (profesor lucrativa que asiste a las personas fuertes. estrés, ansiedad y depresión. el alzamiento zapatista y los asesinatos Empero, la imagen del Presidente Fox de Filosofía Política en la Universidad del candidato priista Luis Donaldo sigue teniendo a la fecha alta aceptación de Turín), se convierten en “el festival Colosio y del secretario general del entre la gente, según indican las de la apariencia estúpida”. Pero es el MISIÓN: * los desafíos diarios concordancia. PRI, José Francisco Ruíz Massieu. Así encuestas. Y actúa enCapacidad para afrontar requisito por el que hay que pasar. Es la Brindar un modelo de prevención y atención integral a * Integración personal, familiar y laboral manera de que los “conozca” la gente y como registrarían más tarde lapor estrés, ansiedad ó pérdida personas y familiares afectadas * Desarrollo de la creatividad y el autoconocimiento deldepresión. del PRI en la Cámara de Por otro lado, los medios se desataron. se forme Supremo liderazgo * Comprensión y experiencia del Ser una “opinión”, la “opinión” de Diputados, la primera respuesta a un Unos conservando una responsabilidad las emociones, no de la razón. MODELO DE ATENCIÓN: QUÉ OFRECEMOS: Informe Presidencial por un legislador ética en sus publicaciones, otros no Acompañar a la persona Así las cosas, hoy, diecisiete años de * El ser humano está integrado por cuatro dinamismos: oposición, y finalmente el triunfo del tanto. Las columnas de chismes –la a recuperarse y retomar el gozo de política al estilo vivir aespectáculo—se después de la anécdota con que del través de: PAN en las elecciones presidenciales. 1. Biológico (el cuerpo). convirtió en uno de los bocadillos más iniciamos esta historia, bien podríamos 2. Psicológico (la mente y emociones). * Acompañamiento Psico-Espiritual decir La 3. fuerza y el impacto dey los hechos los demás). de los nuevos lectores. Y de relajaciónque ambos rostros –el de los Social (su entorno relaciones con apreciados * Diversas técnicas la una nueva forma de medios y oración era4. tal magnitud, que arrasaban con con el Ser Supremo de Espiritual (la relación del hombre televisión entronó * Diferentes técnicas de meditación y el del gobierno-- lucen por igual embriagados de poder. losy intentos de minimizar las cosas u ejercer el poder: los video escándalos. su trascendencia). * Músicoterapia * Métodos de diálogo interno positivo ocultarlas aquí. Y si algo se lograba * Evaluación, diagnóstico y canalización en A partir de estas cuatro premisas,mediostrabajando para el camino, ahí estaban los se está asistir a las personas con problemas de estrés, ansiedad y * Cursos, seminarios, talleres, encuentros internacionales para dar el contraste. depresión a integrarse al modelo Biológico, Psicológico, Social y congresos a nivel nacional e internacional Así, los directivos de los medios, de y Espiritual. buena o mala gana, se vieron forzados a ceder. OBJETIVOS: congregó Cárdenas en el zócalo y la gente llamándole a tomar el poder...

¿Quién organiza este Magno Encuentro?

Crear conciencia en la Sociedad de que existe en nosotros la fuente misma de una cierta pluralidad Para estas fechas, la salud. se abría paso en los medios de Ofrecer técnicas métodos de meditación comunicación. A y los ya tradicionales y oración como medios que fortalezcan la Espiritualidad y por consecuencia Excélsior y El Universal se sumaron a ayuden a recuperar la salud integral. partir de finales de los setentas y hasta el * Acompañar a las personasLaredescubrir el significado de su 2000 mismo: Proceso, a Jornada, Reforma, Milenio. Y en televisión, Canal existencia y el gusto por la vida. 40.* Canalizar a la persona con los especialistas. * nuevos tiempos, con el PAN Los Capacitar en el modelo de atención queaofrecemos para crear la un efecto multiplicador en la Sociedad. cabeza del gobierno, pero muy particularmente con el estilo personal BENEFICIOS: Residencia Presidencial de Los Pinos de *Vicente Fox –hombre mediático por Prevención excelencia-, iniciaron esta nueva época * Recuperar la alegría de vivir que prácticamente se ha convertido en lo * Equilibrio emocional * Fortaleza y paz interior que algunos estudios llaman “borrachera democrática”.

¡Visítanos!

¿QUÉ PASÓ? A grandes rasgos digamos que, por un lado, el nuevo huésped de Los Pinos y su entorno más cercano consideraron que el país nacía con ellos. Que ellos eran los hacedores del nuevo México, los liberadores de las amarras del pasado. Los héroes de un “¡hoy, hoy, hoy!” sin historia. Y a medida que pasó el tiempo, DÓNDE ESTAMOS: que se iniciaron las críticas a la SERVICIOS HUMANÍSTICOS DE ASISTENCIA ESPIRITUAL Y EMOCIONAL, A.B. P. gestión Jardines de San Jerónimo 222 gubernamental y a su vida personal,
Col. San Jerónimo, Monterrey, N. L. Tel. 8123-2804, 1365-9670, 1365-9671, 1365-9672, 1365-9673

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

En la política, el que n
olítica es la dirección de la comunidad en la historia. Sus noticias, ideas, opiniones, inclusive sus fantasías, son mensajes que hilan la vida, nos comunican. Cada ciudad es una red social. La polis y la civitas subrayan diariamente el carácter político de su constitución y los avatares que cruza. La comunicación política es de siempre. Los griegos de la Hélade fundamentaron la democracia en tres principios: discusión, decisión y participación. Los ciudadanos se enlazan para desarrollar las tres fases. Hablan y se mueven en un escenario ejemplar: el ágora (la democracia griega tuvo sus defectos: negó el voto a las mujeres, los extranjeros, los niños y los esclavos). Desde siempre, la propaganda se identifica con la comunicación política. Propaganda quiere decir propagar brotes de plantas. La conversación cotidiana, las pinturas rupestres, los manuscritos del convento y los juglares medievales anteceden a la imprenta que multiplica los mensajes. A partir de Gutenberg, los libros, periódicos, revistas, folletos, volantes, carteles, fotografías acompañan nuestro aprendizaje con la palabra y el dibujo.

P

Licenciado Horacio Guajardo UDEM

hombre simbólico que indicó Ernst Cassirer. Los ciudadanos comunican programas y protestas. Los gobiernos proponen, se defienden y se auto elogian. Los partidos políticos postulan candidatos. Estas tareas resultan preferibles al conflicto armado. Las campañas electorales registran pocas ideas y mucho ruido. La propaganda directa, casa por casa, se amplió por todos los medios de comunicación.

EL CIUDADANO-CLIENTE
El marketing pretende sustituir al El mismo ejercicio de gobierno se los cuentos de colores. El mercado electorado. No se debe olvidar que delito. ciudadano por el cliente. pierde en el comercio de nunca podrá suplantar al la compra de votos es un

La sociedad tiene derecho a su comunicación libre, clara, verdadera. Cada persona es al mismo tiempo emisor y receptor de mensajes de viva voz, por escrito o imagen a distancia. Los medios están para favorecer esta necesidad. El artículo 19 de la Declaración Universal de Derechos Humanos dice: Art. 19.- Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y de expresión: este derecho incluye el de no ser molestado a causa de sus opiniones, el investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, La despolitización por cualquier medio de expresión.

LA PALABRA A DISTANCIA
El siguiente capítulo es el de la palabra a distancia: telégrafo, teléfono y radio. (El cine se anota como séptimo arte). La televisión ocupa un lugar preponderante en este mundo calificado por la instantaneidad.

La comunicación política tiene por misión Georges Hourdin explica las tres y el futuro de los pueblos ampliar el conocimiento características en el conocimiento de mediante la discusión los sucesos: instantáneo (simultáneo abierta. a los hechos), directo (desde su origen) y continuo (sin interrupción). Agregamos lo universal, que Allí está el debate en los parlamentos, en los medios de significa el acceso potencial de todos. El recorrido tecnológico sigue y seguirá. Por lo pronto, comunicación, en la plaza pública. Los centros de poder estamos en el despegue del computador como memoria, suelen cerrar puertas con censuras, prohibiciones o técnicas calculador, correo, pantalla y demás funciones en esta era de adormecimiento. de automatización. No se trata de regresar al homo habilis; más bien pensamos en poder ser el homo sapiens y tal vez el 6

anula el diálogo humano

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

o comunica: no existe
CONCIENCIA CRÍTICA Y MEDIOS ALTERNATIVOS
Frente a esas prácticas de silencio, se requiere una conciencia crítica y la inteligencia de medios alternativos: periódico mural, radio comunitaria, pinta callejera, tal vez internet. En este tumulto noticioso habrá que estimar el valor del reportero, del redactor y del fotógrafo, en la base informativa.

La palabra, la pintura, la música convierten materia y espíritu en realidad. Nuestra vida es un mensaje. La convivencia social se llena de fricciones con polos de guerra y amor, según el pensamiento theilardiano. El mundo se planetiza. Los universitarios le llaman internacionalización, los mercaderes inflan globos. El escaparate se llena de imágenes postizas, que gritan lo mismo con inversiones millonarias. La repetición y aun el insulto, los colores, las frases huecas forman un coro de adjetivos sin sustantivo ni verbo. Los medios de comunicación obedecen los mensajes comerciales; no faltan publicistas que se ufanan de ser ajenos a la ética. Los dueños del dinero son los dueños del marketing. Uno de los instrumentos para conocer la opinión pública es la encuesta, junto con el censo, la venta, la concurrencia, la votación, etc.

ETAPAS DE LA ENCUESTA
La encuesta consiste en una serie de preguntas iguales a una población determinada. Tiene siete principales etapas: tema objetivo, universo, cuestionario, calendario, realización, codificación, evaluación. Sus resultados corren el riesgo de ser tergiversados en ese itinerario que va de quienes la ordenan y financian a sus ejecutores y hasta algunos entrevistados. Por supuesto que muchas encuestas son profesionales. En todo caso: a) la encuesta es un indicador y b) ninguna encuesta sustituye a la elección. La libertad de votar no acepta ataduras, alcanza un momento próximo en la urna electrónica. La tecnología es una herramienta que inventan los seres humanos para su servicio. El hombre es autor del holograma y del robot. Como lo es de la Capilla Sixtina, el Guernica y el Hospicio Cabañas. La ciencia, el arte y las humanidades, desde la universidad, dan luz y conducen nuestros mejores pasos. Más grave que el hambre es la ignorancia, y la despolitización anula el diálogo humano y el futuro de los pueblos. La materia prima de la comunicación política son los actos de gobierno, la participación ciudadana, los problemas sociales, los principios y plataformas partidarios, las elecciones, la oportunidad de decir lo que se piensa... Al esfuerzo por conocer sigue el de valorar; la justicia exige equidad. 7

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

¿Dónde está el poder?
Entrevista durante el Congreso Latinoamericano de Criminología: UANL
SUPERA A POLÍTICOS EL PODER MEDIÁTICO
Zaffaroni explicó que los políticos responden más a los resultados de encuesta y a la proyección que generan, en lugar del trabajo que realizan, y debido a este fenómeno el poder mediático ha superado su presencia, impactando en la labor que realizan y atentando contra la base del Estado de Derecho. Consideró que el discurso vindicativo de los medios ha logrado éxito debido a la satisfacción que genera al llegar a clases medias y subordinadas, más deterioradas al exigir mayor represión contra el crimen, que al mismo tiempo imposibilita a los políticos a operar de otra forma sobre la realidad. “Es un discurso que pega tanto en las clases hegemónicas como en las clases subalternas; es un discurso que tiene ventajas; como es un discurso televisivo fundamentalmente, se trasmite a través de la ‘caja idiotizante’; es un discurso que tiene la ventaja de ser corto, porque es emocional y no obliga a pensar; en consecuencia, es un discurso funcional también para el medio televisivo y que da alto ‘rating’ que se traduce en dinero. Éste es el fenómeno; yo no creo que esto esté armado por una conspiración”. En entrevista al término de su participación en el Congreso Latinoamericano de Criminología organizado por la Facultad de Derecho de la Universidad Autónoma de Nuevo León, Raúl Eugenio Zaffaroni concluyó que ésta es una nueva forma de autoritarismo en la que los papeles han cambiado y en la que los medios imponen su propio discurso ante los políticos.

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No de los políticos, sino de los medios: Zaffaroni

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Por Carlos Joloy o son Hitler o Stalin quienes imponen un discurso a los medios; son los medios los que controlan al político; ésa es la característica del autoritarismo que estamos viviendo en este momento. Así definió la situación política que impera en gran parte del mundo el reconocido abogado argentino, doctor Eugenio Raúl Zaffaroni. El catedrático en Derecho, invitado por el licenciado David Galván Ancira como conferenciante al Congreso Latinoamericano de Criminología, en la UANL, explicó que hoy en día los medios de comunicación son los que generan un discurso único que se impone al político, no de manera universal, pero que es fácil de leer entre líneas, con lo que se ha generado una dictadura investida de un reclamo de venganza. “Es el permanente discurso populachero de los medios que reclaman una venganza que se extiende desde los Estados Unidos al mundo entero a través de una hipertrofia del sistema penal norteamericano en los últimos veinte años, y que es contradictoria con toda su tradición anterior. Creo que eso va creando una mentalidad; la gente lo que quiere es seguridad y no venganza. Nuestros políticos responden a eso con leyes, como si con papelitos se fuera a detener a violadores y asesinos”.

In ci m te U la o u en

Eugenio Raúl Zaffaroni
Nació en Argentina en enero 7 de 1940 Es doctor en Ciencias Jurídicas y Sociales, graduado en la Universidad Nacional del Litoral, Santa Fe, 1964 y abogado, graduado en la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires en 1962. Es doctor honoris causa por diversas y reconocidas instituciones, como la Universidad de Castilla-La Mancha, Toledo, España y el Instituto Nacional de Ciencias Penales, México D. F. Entre los numerosos cargos que ha desempeñado a lo largo de su vida profesional, destaca su trabajo como profesor titular regular de Criminología en la Facultad de Psicología de la Universidad de Buenos Aires desde 1987 hasta la fecha. Fue magistrado por más de 20 años y fungió como diputado federal en Argentina y diputado de la ciudad de Buenos Aires. Ha dictado numerosas conferencias y cursos; también ha escrito obras como: Tratado de Derecho Penal, Parte General, tomos I a V y Estructuras judiciales.

El T M in A p ac d Z Pr d d T y Es

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Los profetas
La tercera ola
Con la publicación en 1970 de su obra El “shock” del futuro, pero sobre todo con La tercera ola, aparecida en 1980, Alvin Toffler nos anunciaba ya la obsolescencia de la sociedad industrial, para dar paso a lo que ahora se conoce como la sociedad de la información y del conocimiento, la que está emergiendo más democrática, con distintas relaciones geopolíticas y con nuevas ideas, valores y tecnologías, que sustancialmente cambian los métodos de fabricación, diversas formas de energía, además de nuevos estilos de vida y formas de vida familiar y cambiantes y muy eficientes modos de comunicación. Es decir, vislumbró la llegada de una nueva civilización regida por los flujos de la información, sí, pero con nuevos paradigmas o formas de entender el tiempo, el espacio, la lógica, el trabajo, y con gobiernos más sencillos, más eficaces y más democráticos. Ésta será, como dice el propio Alvin Toffler, la primera civilización verdaderamente humana de la historia conocida.

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Juan Roberto Zavala Cuatro futurólogos describen con gran agudeza los cambios y transformaciones que estamos experimentando en esta era de la información y las telecomunicaciones. A continuación exponemos una breve síntesis de estos trabajos:

que nos advirtieron

Witness to a Century

Realmente un hombre privilegiado, George Seldes goza haber intercambiado correspondencia, entrevistas, charlas y hasta comidas con personajes tan destacados como: Trostky, Isadora Duncan, Albert Einstein, Freud, Lenin, William Jennings, Bryan, Emma Goldman, Bernard Shaw, Theodore Roosevelt, J. Edgar Hoover, Tito, Mussolini. Estos personajes utilizaron la comunicación para trascender, según Seldes. Es así como este libro, bajo la entrevista periodística de Seldes, nos presenta un panorama muy claro de las mentes que influyeron en eventos tan trascendentes como la Revolución Rusa, la Guerra Civil Española, el Fascismo, la Relatividad, entre otros; y también cómo cada uno estos acontecimientos siguen rediseñando la historia. Witness to a Century no es simplemente un libro, sino un documento histórico, con un autor que se ganó el respeto y la confianza de muchos de sus entrevistados.

The Bell Curve

Megatrends 2000

Un libro en verdad polémico, La curva de Bell, muestra cómo las personas que ostentan el poder manipulan la información que recibimos ocultando datos. Pero no sólo eso, sino que dentro de esa información que se esconde existe algo dramático. La pieza que falta en el rompecabezas, de acuerdo con Richard J. Herrnstein y Charles Murray, es que la política pública de los gobiernos reconozca cómo se está gestando una nueva transformación que ha creado una nueva clase estructurada por una “élite cognitiva”, misma que relega a otra clase deficiente en habilidades y destinada a los trabajos menos remunerados, si es que en verdad encuentra trabajo dentro o fuera de la economía de información. Para Herrnstein y Murray es primordial reconocer las pruebas, que ellos demuestran, en cuanto a las diferencias de inteligencia entre los grupos étnicos, que daña a aquéllos con un bajo promedio en deserción escolar, desempleo, crimen y otros problemas sociales. Y mientras no se acepte esta verdad, los gobiernos no podrán establecer estrategias adecuadas para darles solución.

John Naisbitt y Patricia Aburdene se dan a la tarea de hacer un interesante estudio sobre las mega tendencias del futuro, describiendo cómo nosotros, como individuos, vamos a vivir en una economía dominada por la sociedad de la comunicación. Y tendremos una nueva relación cotidiana con las tecnologías de la información. En una síntesis, los autores vislumbran e identifican 10 mega tendencias, que son: 1. El “boom” global económico 2. Un renacimiento en las artes, 3. El emerger del mercado libre socialista, 4. Estilos de vida globales y un nacionalismo cultural, 5. La privatización de empresas paraestatales, 6. El surgimiento de Sydney, Tokio y Los Ángeles como ciudades clave en el comercio mundial sustituyendo a Nueva York, París y Londres, 7. La década del liderazgo de las mujeres, 8. La era de la biología, 9. El revivir de la religión , 10. El triunfo del individuo Al ver las tendencias anteriores, es fácil darles la razón a estos expertos y ver por qué son los líderes mundiales en este tema. 9

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIA ECONÓMICA

Recuerda el IAPNL a su fundador

Reconocimiento póstumo a la obra de Pedro Zorrilla
Acuden familiares, compañeros y amigos al evento conmemorativo en el Parque Niños Héroes

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Por Carlos Joloy a memoria, el trabajo y el esfuerzo que Pedro Zorrilla Martínez realizó a lo largo de su vida fue recordado por familiares, amigos y compañeros durante un homenaje que el Instituto de Administración Pública de Nuevo León rindió a su fundador el pasado 16 de noviembre.

Nuevo León, Natividad González Parás; el ex mandatario Jorge Treviño; el rector de la Universidad Autónoma de Nuevo León, José Antonio González Treviño; Alejandro Carrillo Castro, presidente del Instituto Nacional de Administración Pública, así como Luis Eugenio Todd y Francisco Valdés Treviño. SURGEN LOS RECUERDOS GRATOS Cada uno de ellos tuvo la oportunidad de trabajar y convivir con Pedro Zorrilla en alguna etapa de su vida. Esta experiencia llenó el evento con recuerdos gratos que los invitados expresaron durante su participación ante la numerosa audiencia. Alejandro Carrillo Castro comentó algunas de sus vivencias, resaltó la participación de Zorrilla en la administración pública y la política; lo describió como “el administrador público caballero por excelencia”.

A 33 años de la fundación del instituto, su actual presidente, José Cárdenas, reconoció el trabajo realizado por Zorrilla desde sus principales frentes de acción, entre los que destaca su periodo como gobernador de Nuevo León, catedrático universitario y activo colaborador del mismo instituto. El presidium del evento –celebrado en el Ágora del Parque Niños Héroes- estuvo encabezado por el gobernador de

CIENCIAS DEDE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA CIENCIAS LA COMUNICACIÓN Y estricta disciplina”. PRESENCIA DE LA FAMILIA te pensioncita... o bien, que ZORRILLA VELASCO mandó como espía... En el evento que se realizó en el Centro de Capacitación para Servidores Públicos No obstante, muchas de en el parque Niños Héroes, se dieron ellas son amigas personales cita amigos, la señora Fox (de allí de compañeros y miembros del primer consejo su instituto, pero también del odio hacia presencia dicen admirarla, Todd propuso al Instituto de destacó laAMLO), y de la familia Zorrilla Administración Pública establecer un Velasco, que a través de Pedro Zorrilla aunque en el fondo no seminario que revise los derechos Velasco agradecieron el homenaje y están muy convencidas de detalles de “Fue el único cargo de elección popular humanos de los funcionarios públicos brindaronsus atributos. otra faceta del que desempeñó, y naturalmente el más y sus familias ante la prensa. Recordo político. Pero eso sí, guardan mucha cercano a nosotros los nuevoleoneses. la sabiduría de un viejo periodista, discreción y nada más Como experto conocedor de las funciones Francisco Cerda Muñoz, quien en “El estudio y la docencia fueron las agregan: como lo largo oficiales, ya durante su segundo año de su célebre artículo “La derrota de constantes más claras apersona se de me hace que tiene dejó gobierno, expidió la Ley Orgánica de la la inteligencia”, toco con particular la vida de mi padre; nunca mucho de compartir su experiencia; Administración Pública sin precedentes brillantez este proceder inmoral de la enseñar ymérito por haber llegado a no obstante que sus responsabilidades lo donde está... en Nuevo León. Éste fue uno de los destrucción de una imagen. alejaron temporalmente de los salones primeros estados o el primero en contar Jorge Treviño, quién también fue de clase. Las materias en queAL con una ley sobre esta materia”. EXTRAÑAN concentró académica fueron la gobernador de Nuevo León, revivió su actividadPRI PERO ODIAN constitucional A y la PRIÍSTAS FUE ALUMNO DE LA LOS administrativa”, indicó. Aunque hay algunas que UANL EN DERECHO Representando a la Universidad dicen extrañar al PRI, al Natividadmismo tiempo gobernador González Parás, odian a Autónoma de Nuevo León, donde Zorrilla de Nuevo priistas. Ay, acuérdate Martínez inició sus estudios en derecho, los León, coincidió con las premisasDurazo, de Hank, de de los oradores que participó el rector José Antonio González de participaron en el homenaje, expuso Treviño, quien hizo alusión a los valores Echeverría, del diabólico de experiencias personales y del gris que el ex gobernador profesaba y que hoy Salinas, de Jolopo con Pedro Zorrilla, de La además En lo que sí su pero Madrid. reconoció en día continúan vigentes en la Máxima mandato como innovador en muchos Casa de Estudios del estado, mediante están de acuerdo prácticamente todas, acciones como la implementación en que Madrazo es un corrupto de René Bejarano era un ladrón; porque es de(Muchas de estas señoras, juran que se es aspectos. un la maestría porque cree que el pueblo yllama Manuel Andrés y que se cambió lo peor y que Beatriz Paredes debería autoritario; en Capital social, ética la candidata. Ay, ella sí es –expresóes desarrollo, así comoencima de la ley; su nombre, para que sus iniciales no ser“Pedro Zorrilla Martínez requete sabio; porque está la colaboración que puede verse desde distintas ópticas: existe de próximo Chávez; porque lo inteligente... Pero, híjole, sin embargo, en porque es el la universidad con el Institutofueren: MALO) el ámbito público desde tres ella..., de que quiere en Pública. hay algo que no me gusta de distintas, único Administración la vida es llegar a huiipiles... Claro que llega a la ser Presidente de la República; porque Si una de las asistentes osa decir algo suscomo gobernante, comosiun gobernante innovador en la administración, “Como lo señala el doctor González para aprovecharse de los medios, se positivo o bien estar en desacuerdo presidencia, tendría que usar traje sastre. como un gobernante señoras se Oropeza, quien también reconoce levanta demasiado temprano para dar sulosrespecto de las críticas al Jefe de ¿No creen? Cuando a estascomprometido valores ciudadanos que el doctor pregunta, en de equidad social, conferencia de prensa; porque nunca es Gobierno, entonces las demás, como si les con principios su opinión, cuál ha de los robots que, durante su mandato, democracia, de libertad, de ejercicio Zorrilla nada, de preservar en culpable de trató ni sabe nada; porque sufueran días en a quienes se les hubiera sido el mejor presidente de México, Pedro Zorrilla ocupó el puesto preocupación sobre la “chafeando” respuesta más en tiempos difíciles”. por su culpa todo está vida política edado cuerda, gritan al unísono de lo más dela digno del poder frecuente es: don representante del gobierno estatal De los recuerdos que se vertieron para en institucional de los congresos, tantoindignadas: Ay, pero ¿qué te pasa? ¡Estás Porfirio Díaz porque piensan que fue la ciudad; porque es un resentido en la ciudad conocemos Compartió reconocer la el porque está en las los pobres social;federal comoponiendo entidades, loloca! Nosotras no de México. a nadie fundador del PRI.labor de Pedro Zorrilla que constituye la técnica legislativa los momentos de importancia mi contra los ricos; porque no ha quitado que votaría por él, bueno ni siquiera tanto Martínez se llegó a nuevos acuerdos personales como laborales que vivieron para honrar Gente Bien, alrededor para el estudio del funcionamiento a los ambulantes del Centro Histórico; dechofer va a votar por ese señor. ¿Quién El consenso de la su memoria, como la las instituciones y órganos del poder a creer en sus pinches encuestas? No que debería haber sido el próximo porque la construcción del segundo va juntos, siendo el trabajo que realizó unadelinstitución de un premio estatal que llevará a nombre y que sin duda, es legislativo”. parece raro, que a nosotras nunca piso es una tomadura de pelo; porque te de las mayores causas de admiración. candidato sula presidencia, se entregará en la Ramón de la Fuente. Además, de todos los “nacos-ignorantes” lo apoyan; nos llamen para preguntarnos nuestra Juan materia de administración pública. “Él, con más les preguntan a porque esSU ENCUENTRO CON EL un opinión? Nadagran humildad, aceptóla uninteligente, es una persona decente y no un “horror”; porque es modesto cargo de los danzantes Además, surgieron propuestas para AUTORITARISMO expriísta; gente de La Lagunilla, arepresentante, ypertenece a ningún partido. Ese sí sacaría “tramposo”; porque es un DE LA llevar a hoyo... VERDAD otro: Zócalo y a los pobres viejitos que porque esto, porque loÚNICA bla, bla, delgracias a su gestión y a sus conocimientosa México del cabo en el futuro, a fin de Al tienen y en qué caerse muertos.... bla....referirse a Pedro Zorrilla, Luis Eugeniono políticosni jurídicos, pudimos obtener el mantener vivo su espíritu. mejor ves la inseguridad en la que Todd, ex rector de la UANL, lo hizo en¿Qué no contrato para la construcción deComo conclusión, diremos que ni el la presa el Cuchillo. Tal es el caso de la ni mucho de erigir forma personal y con la dramatizaciónvivimos? ¿Qué no te das cuenta cómo país, ni los mexicanos, sugerenciamenos HABLAR MAL, PERO MUY un busto en su honor en Como diría la deMAL DE ex gobernador estava vivo.va a tener la República si así tiene la la gente bien ha cambiado. las instalaciones que el LÓPEZ OBRADOR El negoció el contenido y alcance la del restirada, visiblemente restirada, Destacó sus virtudes de nadita. Le El caso es que no lo quieren universitarío,ciudad? ¿Ya se te olvidó lo que dijo de de laseñora instituto, desarrollar un seminario parte de obligaciones también somos sobre como un ser muy en la función filosofo del derecho y amigo generoso. tienen pavor. Se diría que ahora en las Marcha Blanca? Nosotraslocales y federalesasumida derechos humanos pensante y y gracias a ello nosotros pudimos pública al realizar una compilación Dijo Todd que gracias a él, la entre la comidas sociales, la consigna, universidadmexicanas y también queremos a México. que citamos y principio del texto: Dime abordar la obra dentro de un vamos goza de es hablar mal, pero y que fue quién votas, te diré eres pensante gente bien,la estabilidad actual, muy mal, unMejor no hables bien de él, porque marco deporcompleta dely trabajósique encabezó el a pensar que a ti también te da una o non-pensante... de AMLO. 63 11 Francisco Valdés colaboró con el desaparecido político bajo el cargo de secretario general de Gobierno durante su gestión. Él se encargo de destacar las facetas de Zorrilla en la docencia, política y administración pública, realizó un resumen de los cargos más importantes que ocupó Zorrilla durante su vida, pero dio especial atención a la época en la que gobernó Nuevo León. hombre que por su respeto a la función pública, toleró agresiones de la prensa para su investidura y su familia. Es decir asistió al despertar del autoritarismo de la verdad única, que también sufrieron en su época Pepe Alvarado y Jorge Treviño.

Periodismo: vocación, CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN conciencia y ética

Hacia la recuperación del Humanismo
Doctora Patricia Cerda Pérez Catedràtica Investigadora / UANL

ilar insustituible en la Ciencia de la Comunicación, el periodismo es, por vocación, docencia permanente e investigación sistemática y renovada. Concebidos en su verdadero destino, los periódicos y los medios masivos de información son historia, sociología y ética. En su concepción más pura, el periodismo es una profesión sometida a la búsqueda de la verdad que libera, a la justicia que perfecciona y al juicio moral que nos lleva a valorar lo bueno y malo de nosotros mismos como sociedad. Ninguna otra profesión entra tanto en la intimidad de los hogares. Todos los días, periódicos y periodistas están en la mesa del desayuno, y se presentan, a través del diario que a un lado de los alimentos por ingerir casi exigen sus lectores; en los noticieros que mañana tarde y noche se transmiten por la radio y la televisión; en los programas de análisis e interpretación que sobre temas concretos se elaboran y difunden cada día.

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INFORMACIÓN CON RESPONSABILIDAD
Es éste, el periodismo, una profesión que exige gran disciplina y juicios razonados. Su ejercicio, mal reconocido y peor remunerado, no le impide llevar a la sociedad uno de los bienes más preciados, que hoy constituyen la base principal de todo desarrollo: la información con responsabilidad. Depositarios como son de la confianza pública, periódicos y periodistas han asumido que en la difusión de valores como la verdad no se pueden ni dar, ni pedir treguas; no hay cabida para fueros o verdades a medias, pues saben que una información deformada, sustuida o entregada a intereses de parte, no sólo envilece a quien la emite, 12

Búsqueda de la justicia y la verdad, dos de sus metas fundamentales
sino que perjudica a quienes la reciben, al otorgarles ipso facto ciudadanías que podríamos llamar de “baja intensidad”. Sólo una comunidad debidamente informada es capaz de generar sociedades democráticamente sólidas y fuertes. Cuando la verdad se tergiversa; cuando el insulto o la calumnia sustituyen a los hechos y al análisis; cuando se mancilla o se caricaturiza la reputación ajena; cuando se da paso a las voces del descrédito sin fundamento, el individuo, la familia y la sociedad se debilitan, al quebrantarse uno de sus derechos fundamentales: el acceso a la información veraz y responsable.

NUEVAS TECNOLOGÍAS, NUEVOS DESAFÍOS
Las nuevas tecnologías iniciadas en el periodismo con la llegada de la radio, y ampliadas hoy con el Internet, los periódicos y revistas electrónicos y la televisión, trajeron a esta profesión desafíos importantes en la base conceptual de su ejercicio filosófico. Los medios tecnológicos que han revolucionado el acceso a la información plantean ahora, al igual que en la genética o la medicina, la elaboración de nuevos códigos y normas éticas que permitan no la regulación del ejercicio periodístico por parte del Estado -lo cual no es precisamente lo más deseable-, sino la

CIENCIAS DEDE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA CIENCIAS LA COMUNICACIÓN

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Presenta el Museo Metropolitano obra de 54 artistas

Nuestra Fotografía,

un recorrido por la historia de la entidad

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Por Lindsay Jiménez on motivo de la celebración de su décimo aniversario, el Museo Metropolitano de Monterrey, dentro del marco Arte Nuestro: Monterrey 2005, llevó a cabo la exposición: “Nuestra fotografía”, para brindar un reconocimiento a las obras de diversos artistas nuevoleoneses destacados en este ámbito. La exposición se inauguró el jueves 24 de noviembre. Estuvieron presentes la directora del recinto cultural, Elvira Lozano de Todd, el grupo de artistas participantes, y se mostró a los espectadores un video documental realizado por Hernando Garza, que auto regulación del periodismo hecha narra la historia de la fotografía de desde y por periodistas, conscientes Nuevo León. como son de su propio rumbo y destino.

Reporteros, enviados especiales, SIN VOCACIÓN NO HAY corresponsales, cronistas, columnistas, PERIODISTA caricaturistas, camarógrafos, fotógrafos Es su pasión, la del periodista, no una y editorialistas forman parte de pasión patológica, sino vocativa, pues sin En la muestra se presentan alrededor de HONRADEZ DE LA PALABRA ese ejército de profesionales que vocación, simplemente no hay periodista. 120 fotografías de cincuenta y cuatro La honradez que se la palabra no diariamente de encontraron investigan, analizan, creadores, entre los depende de leyes que la lente, Roberto Ortiz Giacomán, Elvira Lozano de Todd y Eliseo Garza la inteligencia presida las permitan o informan, interpretan todo aquello que Mientras artistas contemporáneos de prohiban qué por doce “Pioneros salas de redacción de periódicos un grupo integradoo cómo se deben decir sucede fuera de nuestros hogares. los asuntos por informar, sino y noticieros de radio y televisión, de la fotografía en Nuevo León” y se de la base ético-filosófica desprendida En su tarea, no caben horarios o la sociedad mexicana crecerá, dedicó una “Memoralia” a los fotógrafos del Flores Varela, Eugenio Espino del descansos meticulosamente programados. independientemente de aquellas voces propio quehacer cotidiano Alberto Universidad de Nuevo León, en la cual Cerón, Irene Clouthier, Luz María de periodismo y de Sus presiones laborales, no se limitan que, en las sombras de intereses Barros y Fausto Tovar. sus profesionales. pretende dar a conocer el trabajo que la Garza, ocultas Orozco, Roberto Ortiz se Javier sólo a entregar la información a tiempo, particulares o partidistas, busquen realizan diversos artistas de la entidad, Giacomán, Raúl Pomares, Porfirio Sosa, Los periódicos y DEresto de los medios antes del cierre de ediciones. manipular o incendiar conciencias. DIVERSIDAD el TEMAS que muestran diferentes propuestas en entre otros. de comunicación viven una renovación Y TÉCNICAS cuanto a técnica, identidad y temática. continua. Sus profesionales son gente Sus angustias profesionales van más Y esto lo saben bien los periodistas La selección de las obras estuvo a cargo Con esta muestra de fotografía, el Museo a quienes se les exige una sólida allá de un salario escandalosamente empíricos y los académicos. Ellos de Roberto Ortiz Giacomán y Eliseo La exposición “Nuestra Fotografía” no Metropolitano finaliza la segunda parte bajo o escatimado, porque formación y de vasta cultura. Garza, curadores una la exposición. En solamente brinda un recorrido a en su tarea proyectoconscientes de Monterrey través del están de “Arte Nuestro: que el juicio ellos, como los buenos médicos o los razonado impide el derrumbe en el la exhibición se muestra diversidad de de la historia de la entidad, sino que 2005”, que durante el año exhibiera Así era antes, cuando en las páginas grandes filósofos, aportan en prenda exposiciones hombre su sociedad. temas y técnicas, desde fotografías que también muestra imágenes evolutivas, tres destino del colectivasyde artistas de los diarios escribían datan del siglo XIX hasta imágenes depoetas, su vocación. perspectiva de sus de la entidad como lo fueron: “Artistas la tomadas desde la abogados, bachilleres y científicos, Ellos han asumido que, y 80´s” actualidad. creadores. del Taller”, “Interludio: 70´s con viejas o todos ellos como reporteros Su atención se centra en buscar con “Nuestra Cerámica”. La el periodismo nuevas tecnologías, y exposición autodidactas. Así es tomó como Algunos de los artistas participantes que permanecerá abierta hasta en las ciencias ahora, cuando, inteligencia la palabra exacta que defina demanda el dominio finales de La primera exposición que se base afortunadamente, exhibiciones fue podemos encontrar en esta exhibición su de la profesión, y el predominio de la para esta serie de las universidades el sentido de su “nota”, la razón de enero de 2006. forman delos conciencia en el ejercicio de la misma. la del Taller Artes nuevos de la son: pasión y su existir. Plásticas cuadros. José Antonio Arrundell, Juan José 61 13

Fundador de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la UANL

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Don Francisco Cerda Muñoz, periodista y maestro de periodistas
Develan el 5 de diciembre busto del humanista en la facultad
Félix Ramos Gamiño Director Editorial Muchas cosas se pueden decir –y se han dicho- sobre don Francisco Cerda Muñoz. Nunca, sin embargo, estará de más decir que, desde su trinchera en la redacción de El Porvenir, o en las aulas de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UANL, se entregó siempre con fe inquebrantable y con ardor juvenil que le acompañó hasta el final, a la forja de periodistas. Fue periodista con profundo sentido humano aun cuando –como dice Jorge Pedraza Salinas- haya sido “uno de los más duros editores que le haya tocado enfrentar a un periodista novato”. Honda huella dejó su paso de varias décadas por la redacción del Periódico de la Frontera, desde donde se ganó el respeto y la admiración de toda la sociedad regiomontana, incluida la clase política. Y con su visión universal se dio al empeño de fundar la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Nuevo León, crisol del que han surgido nuevas generaciones de comunicólogos, los cuales han tomado la estafeta de los periodistas de la vieja guardia. Don Francisco Cerda Muñoz nos privó de sus presencia física el 15 de marzo de 2004. Su memoria, sin embargo, sus enseñanzas siguen vivas. Y las autoridades de la Facultad de Ciencias de la Comunicación le han de rendir, el próximo 5 de diciembre, un homenaje de reconocimiento. En esa fecha, autoridades académicas y alumnos de la escuela develarán en el plantel un busto con el que honrarán la memoria del fundador de la facultad de periodismo, célebre autor del artículo “La derrota de la inteligencia”, cuyo texto íntegro se reproduce a continuación:

Derrota de la inteligencia
El Porvenir, 1963 Por Francisco Cerda Muñoz Y bien, aquí estamos de nuevo. Frente a un hecho inapelable pero que obliga a meditar, porque la inteligencia ha sido derrotada y la Universidad sufre esa dolorosa experiencia. El rector de la Universidad, José Alvarado, renunció a su puesto o ha sido separado de él. No importa que sea dimisión o despido, lo importante es saber por qué ya no estará más al frente de los destinos de la siempre amada Universidad. Pero nadie puede ufanarse de esta hiriente derrota de la inteligencia y repliegue de la voluntad. De esta triste experiencia que vive la Universidad todos somos responsables y nadie ajeno. Cada quien puso su parte para precipitar el final dramático pero esperado. Todos somos culpables, aun los que en el neutralismo híbrido y desesperante, dejamos hacer o dejamos pasar, sin atrever un reproche a los desvíos, ni citar a una tregua a las conciencias incendiadas por la pasión y el deseo destructivo de trepar un capricho. El desafuero de la conciencia de hombres de bien, es nuestra pena y es nuestro pecado. Todos somos responsables. Lo fue Alvarado, que no supo, no pudo o no quiso lavar con decoro su condición intelectual de periodista y depositario de la herencia cultural de un siglo de afanes inquebrantables por la supervivencia de la razón y el espíritu y también, de guía de una juventud siempre dispuesta a la empresa redentora del estudio. Sucumbió a su debilidad humana y cayó en el desdoro. Un día, se le creyó el Rector de la Esperanza. Había el testimonio tantas veces dejado por su pluma para creerle; pero he aquí que en otro la esperanza fue apuñalada y él mismo asistió a su funeral. Su conducta no estuvo en correspondencia exacta a su investidura de universitario, que a veces se le juzgó incompatible a los intereses del Gobierno del Estado. Arrastró, por sitios ajenos a su ministerio, el decoro y la reputación de su Alma Mater, y a veces su verbo antaño florido y subyugante, se tornó candente y denotaba elocuencia incendiaria e insultante en cada frase. Pero José Alvarado ha recibido la paga merecida. Los vientos sembrados trajeron su destrucción. ¿LOS ANTECEDENTES SE TOCARON? Pero hemos de ir más allá del hecho consumado, más allá de lo circunstancial del despido o renuncia y explorar las causas primarias de este efecto. Jamás, antes de ahora, un Rector y un hombre fueron combatidos con tanto ímpetu para enjuiciarlo; ni tanto arrebato para festinar su caída. Jamás, también, el oprobio fue lanzado tan lejos que alcanzara la reputación de una esposa y de una hija, y tal es el caso - terrible verdad- de José Alvarado. La sola condición humana implica el respeto y la consideración de quien ha de juzgar, pero en José Alvarado estaba implícita también la reputación de la Universidad y, sin embrago, aquél fue mancillado y ultrajada ésta. Porque es ultraje reducir a la triste categoría de patibulario a quien lleva

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Ciencias de la Cultura
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Traerla a Nuevo León coronó los esfuerzos de un grupo de nuevoleoneses destacados, encabezados por Raúl Rangel Frías y Luis E. Todd
Más grave aún es que quien para combatir una desviación de conducta penetre el santuario del hogar para infamarlo. Quien lo hace no tiene derecho a llamarse cristiano, porque arrojó al fuego los Evangelios.

–merézcalo o no- consigo, en su persona, la majestad de una casa de estudios. Y los remoquetes de taberna con que pretendió mancillar a Alvarado identifican a sus juzgadores.

Y los demás, ¿qué hicimos? Nada. Olvidamos las formas civilizadas de convivencia humana; con otros, incendiamos las naves e impávidos contemplamos la aventura despreciable de destruir a un prójimo, para escalar un capricho y entronizar la indecencia.

¿Podría decirse, entonces, que es Alvarado el que falló y que en el pecado lleva la penitencia? Pero no. No es Alvarado el que ha fallado a la Universidad ni al jefe del Ejecutivo siquiera. Es éste el que ha fallado a la Universidad.

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Pero Alvarado era carne de fenotipo consolidar la oferta educativa en el y Ha de la sociedad del conocimiento, tinta de rotativa. contextofallado porque no supo escoger el hombre que exigía. aportando recursos para la formación Era, al fin, un periodista sin plaza tanto de profesionales como en el marco y sin derecho a la docencia, porque las laEs el mandatario docencia. de investigación y la quien más sufre en Cuando hemos olvidado perdonar o ver modestas cuartillas de un escritor de este final dramático, porque a costa de con ojos de piedad a nuestro prójimo, periódicos poco enseñan, pero mucho sus parte, la doctora Alicia Reyes que Por su sentimientos personales tiene ha muerto el hombre, y el instinto de destruyen cuando no se tiene una encarar la derrota y la miopía con que hizo un recorrido a través del tiempo contempló el destino de tuvo para conciencia responsable del oficio. fieras nos conduce a destruirnos. y explicó los motivos que la Universidad, tantas veces en de apoyar la iniciativasacudida grupo inútiles de un Alvarado, pues, fue arrojado del extravagancias. Hombre de bien, para el doctor nuevoleoneses encabezados por el Manuelita Mota y su hijo único, juzgar a los EVENTOS CONMEMORATIVOS hombres, es ése el imperativo de Para Templo; yel XXV aniversario por la licenciado Raúl Rangel Frías, de traer a la celebrar no por mercader, de cierto, Alfonso Reyes Mota. justicia no cumplido, para buscar sino porque su presencia estaba y Nuevo León, concretamente a erupción y lo Capilla Alfonsina, desde el lunes 14 en el Alvarado es un volcán en la UANL, que la bibliográfico de su abuelo. la verdad en el DEDICACIÓN semejante caído en hasta el viernes 18 de noviembre de este el legado Universidad quería era un hombre AMOR, ESMERO Y desgracia. una carta con alma de misionero. Al desaparecer ellos, se hace cargo de 2005, destacados escritores participaron Leyóde concilio, fechada el 14 de mayo la misma la nieta Alicia Reyes, “Tikis”, en el programa de conferencias y Mas, cuidado con amor, esmero lecturas que organizó la Universidad quien la ha¿quién repara la verdad? yCada día se Autónoma de Nuevo León, con motivo dedicación. le altera para servir al propósito inconfeso; cada mañana se le mutila para esta celebración. de y a veces Por aderezar aquella sinrazón, seguido la fortuna, Alicia ha suplantamos dignidad la la calumnia conservando conpara dar sitio a Capilla Entre otros, estuvieron Alicia Reyes de inmunidad. Alfonsina, que fue la casa de don “Tikis”, la nieta de don Alfonso; José Luis Martínez, Fernando Curiel, Sergio Alfonso en la ciudad de México. Cuando esto acontece, sólo Dios puede Pitol, Adolfo Castañón y José Emilio reparar nuestro daño. Por cierto, con una gran actividad. Hay Pacheco. de 1978, firmada por ella y dirigida El destino de Frías, en la cual al maestro Rangel la Universidad no se decide en charlas de sobremesa, con manifestaba: sentimiento confraterno ni se juega en un volado. Por eso también Eduardo “Como se lo expresé al Rector (se refiere Livas Luis E. Todd) y a nuestro al doctor es responsable y, como Alvarado, lleva en el Pedraza, penitencia. querido Jorge pecado la el proyecto es

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estupendo, siempre y cuando se lleve a cabo tal y como me lo han planteado. ¿Y LOS había opuesto En realidad nunca me DEMÁS QUÉ? a la Todos somosme inquietaba yQue nadie idea, únicamente responsables. sigue ahí conferencias, seminarios, talleres, discuta el porvenir de para salvar Al reproche cotidiano por su escala presentación de libros y biblioteca, por El evento fue inaugurado por el Rector inquietando afanes propios la Capilla. la Universidad pros los contras y la universitaria, a la continuada campaña la UANL, ingeniero José Antonio He analizado los de laycontienda de la que de supuesto. fuimos actores. para desprestigiarle, al marbete González Treviño, quien manifestó balanza se inclina, no cabe duda, hacia adjudicado de magia, los su prestigioque “en Nuevo León, concretamente en el Cerro de la Silla” para destruir estantes y Como por arte Lo fuimos quienes por misión y destino querida Universidad Autónoma que salpicar quedado vacíos puso reparos. habían su hogar, nadie hace 25 nuestra José Alvarado Santos. estamos obligados descifrar es la Todos callamos; de la biblioteca somos Nuevo León, poseemos una de las Ahora, este templo delasaber que los signos luego, todos a de años con el traslado del diario acontecer y a penetrar en responsables de esta derrota.nuevo bibliotecas más importantes en materia Capilla Alfonsina, se ha enriquecido el Nuevo León, se han llenado de esquema de un capricho. De un capricho los Fondos Fernando Díaz Ramírez, con con miles y miles de volúmenes que de literatura e historia. No sólo del norte con alma de las cosas, pero callamos y nuestro silencio dimos patente de corzo han ¿Quién hizo su parte para que el del de México, sino del mundo. En este Ricardo Covarrubias, Pedro Reyes llegado de diversas partes imperio victorioso. a los destructores y a los prevaricadores; de la verdad y la justicia sobrevivierarecinto, construido específicamente para Velásquez, Carlos Pérez Maldonado a mundo. DECISIONES SALOMÓNICAS lo somos porque, importantes esta conflagración? este propósito, contamos con el legado y es una de las más encastillados en A DESTIEMPO nuestra torre especialidades de de México en las de marfil, hicimos una de don Alfonso Reyes”. ARCHIVOS DE LOS REYES ¿Quién concedió a José Alvarado Literatura e Historia. Además, posee Además, en ese lugar se conservan los el La ciudad escuchó ayer comentarios esquina neutral mientras la verdad era derecho de Alfonso y que es otorgable distintos. Algunos absurdos. Rector una rica Hemeroteca. archivos de don respuesta, de su padre, Durante la inauguración, el No se trata, asesinada y en aras de una superioridad hasta a un Reyes. González las cosas a ojo de “desde el general Bernardo criminal para defender vistas Treviño afirmó que pájaro, de un de planos, no descendimos a proclamar cuanto defendible haya en sus actos hacefinal chinesco, porque paraCapilla Monterrey miseria y cuánto lodo seReyes y un cuarto de siglo, la eso habría cuánta recuerda a Alfonso arrojaron que buscar las tierra de en otros burros cariño. Su nombre en tanto, los Entre sus palabras? nuevoleoneses -- Alfonsina está en la quijadas su creador. con los contendientes. permanece en que templo del saber –afirmó-- varias avenidas y escuelas de la ciudad. encabezados por Raúl Rangel Frías y En este no sean bíblicos. Que Dios tenga piedad de todos, por Nadie hizo nada para contener este Existen monumentos a su memoria en lo Luis E. Todd-- realizamos hace más de seguirán vivos su espíritu y su obra”. incendio intensa conciencia. con mismo Entre el Mandatario y el Ex-Rector hay lugar donde nació en el centro de (FC.) de la campaña, El el el que hicimos o dejamos de hacer. la 25 años una Alvarado arrojó hojarasca libros de ciudad, en la Colonia Roma, en la Ciudad LABOR una vieja, sincera, efusiva propósito de conseguir que los para avivar el nexos de DE GENERACIÓN amistad. Los hay, todavía, para suponer fuego. Universitaria y al pie del Cerro de la Silla. DEL CONOCIMIENTO la Capilla se trasladaran a la Universidad EDITORIAL PUBLICADO miles Un día, las León. Luego dijo que este evento constituye Una Autónoma de Nuevo voces de otros que que sobrevivirá a este incidente, como los de sus grandes herencias: los EN EL Eduardo reafirmar y de PORVENIR (1963) A PROPÓSITO precedieron a Alvarado en el puesto de hubo cuando más paraLivas, desafiando libros que reunió, se encuentran en una oportunidad DE LA RENUNCIA DEL mando, el hicieron escuchar. Proponían los signos labor de y las muestras la Un buen día, se sueño se hizo realidad. Y continuar con lanegativos generación del en Capilla Alfonsina y son patrimonio lo situó premisa del ahora deEXRECTOR JOSÉAutónoma de un armisticio de la palabra, pero la suya desacuerdo, cual, comoen el puesto de la Universidad ALVARADO. desde hace 25 años, la Capilla Alfonsina conocimiento, la mando de la Casade la UANL, busca Nuevo León. de Estudios. fue una convocatoria al viento. Proyecto Visión 2012 se encuentra en la UANL. 59 15

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

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Comunicación y encuesta social
Estadística es otro, por lo que veremos a continuación, restringiendo la atención a los medios masivos de comunicación.

Salvador Borrego Doctor en Matemáticas De acuerdo con Niklas Luhmann, el sistema social no está constituido por los seres humanos que lo conformamos, que en su esquema pasamos a ser sólo el entorno, sino por las comunicaciones que entre nosotros establecemos. El sistema se torna complejo, establece este moderno pensador alemán, cuando sus elementos ya no pueden todos entrar en comunicación directa unos con otros. Tan importante así es el rol de la comunicación en los tiempos que corren, y tan complejo por la escasa comunicación que de manera directa podemos establecer en este mundo global que disfruta hoy de medios electrónicos para la comunicación, inimaginables hace sólo unos cuantos años. Siguiendo con Luhmann, esta complejidad enorme requiere de mecanismos para su reducción; la confianza es uno de ellos, y la Ciencia

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
Los medios masivos de comunicación han pretendido, durante décadas, informar y formar opinión, para alcanzar su propósito de tener influencia. Esto es, proporcionar elementos informativos con capacidad de influencia en la opinión pública. En esa formación de opinión, pronto resultó interesante e influyente el conocimiento sobre el estado de la propia opinión pública, sobre todo entre quienes, sobre un tema en particular, no se habían formado una opinión clara. El crecimiento de los públicos y el desarrollo de recursos científicotecnológicos asociados al problema, determinó incluso una evolución en el propio concepto de opinión pública. Se acredita a Juan Jacobo Rousseau

la primera aplicación de la frase “l`opinion publique” hacia 1744, y a Jacques Necker la popularización de esta expresión cuarenta años después. La pasión de Necker, quien fuera ministro de finanzas de Francia en tiempos del Rey Luis XVI, respecto al concepto de Opinión Pública, se refleja en su sentencia: “Sólo los tontos, los teóricos y los aprendices dejan de tomar en cuenta a la opinión pública”.

VALOR DE LA OPINIÓN PÚBLICA
Hoy en día, aceptamos en general el valor de la opinión pública, pero ¿Cómo medirla? En el siglo XVIII se entendía como Opinión Pública a las cosas que se decían en las salas de café, de modo que no resultaba un problema complejo estar al tanto de ello; era un asunto menor de espionaje. Pero, por las razones ya mencionadas, este concepto evolucionó. Para Vincent Price, la Opinión Pública se refiere a “juicios colectivos fuera de la esfera del gobierno, que afectan la toma de decisión política”, y esa condición de

CIENCIAS LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE DE LA COMUNICACIÓN

vuelvo Luhmann, colectiva reportero declararía que es cierta, han señalado, la encontramos complejidad, educación? anterior, el nos llevó irremediablemente décadaspero la conclusión “por lo tienen este conocimiento y a a las encuestas, a Si es necesario utilizar mecanismos entrevistó a 100 personas,grado de que en le gusta comer bistec” no procedecon una persona escribe y habla bien, esto 99 de ellas tanto la combinación de las encuestas algunos académicos del producto, lógicamente de la premisa. de calidad, no la reducción de complejidad, que opinaron positivamente la definen como el control estadístico Si supiéramosque de cualifica automáticamente para lo que resulta después de aplicar una una negativamente. El reportero podría queevidentemente es también unacomer de paradójicamente agregan complejidad. “a todos los hombres les gusta rama manejar éticamente la comunicación la Ciencia Estadística. Esta innovación mundial. encuesta. entonces proceder a decir que fue su bistec,” tendríamos un argumento que es al Es claro que al integrar la estadística campo es orgullosamente regiomontana de manera más profunda al estudio de impresión que la persona negativa se tanto sólido como válido. reto se mundo Durante las últimas décadas, como mostró mucho más negativa de lo que b. y está demostrando su gran utilidad en la opinióndatos deelnuestro torna más Argumentos válidos pero no Manejar los pública tomar la consecuencia de positiva se mostró sólidos. Por ejemplo: “Tomás es mujer; científicamente ahí la necesidad decon persona más lo anterior, las encuestas el ámbito nacional. Pronto, estimamos, complejo; de ahora preserva han sido el instrumento más socorrido todas las mujeres les gustan las flores, de en cuentahistoria para el futuro. El de precisión la la recomendación, también positiva. a ocupará en los medios masivos para conocer la Opinión Pública, pero el comunicación el le gustan las flores.” día Luhmann, de enfrentar estos retos con manejo ético de los datos también por lo tanto a Tomás lugar que hoy en un esquema multidisciplinario. crecimiento gradual de intencionados Dentro de este argumento hay por lo preserva las ideas y reputaciones de Muchos reporteros bien la dinámica social ocupan las encuestas. empezó a inquietar a los los puntos menos una premisa que no es sólida, incontables individuos quienes corren el tratan de presentar todos Investigadores Dicho ser deshonrados relación entre COMUNICACIÓN Y de Sociales. Desdedan el mismo peso. aunque la lógica es válida. ESTADÍSTICA riesgo de de otro modo, lapor una red vista pero les 1948, Herbert Blumer Un señalaba que lanoticias “certificado” Esta táctica requiere un poco más fuerte la comunicación y la deshonrosa, es reportero de investigación en opinión Queda en consecuencia clara y de mundial de comunicación estadística pública el concepto de en el estudio la relación de la Comunicación con sin refinar. Por primera los problemas que entendería estaba fracasando “sesgo” y práctica para detectarla si Usted no está la clara. La solución avez en la historia, existe. Pero para de la dinámica representación igual entrenado en lógica, pero los resultados tenemos hechos a entendería cómo la del debate público. Los Estadística, vínculadas por el rol que juega esta relación tiene escala mundial de encuestadores, decía, eran crea una a en nuestra compleja sociedad moderna instrumentarla se requiere de un equipo puntos de vista desiguales “obtusos son extremadamente gratificantes. A conforme son sostenidos—o creados— la naturaleza funcional de la opinión la la tesis entera evaluable de manera los individuos que son los pastores mentira para los lectores. Por supuesto, veces opinión pública, de un artículo se porcon diferentes expertos, donde no deberá en pública en nuestra sociedad”..(Obtusos: confiable sólo simplementemetodologías faltar un estadísticopresentación de el demasiado frecuente peor de los colapsa porque con base en no hace de la recolección y profesional. Torpes, reporteros usan el sesgo sentido. estadísticas. En el propósito de reducir casos, los tardos de comprensión). ¡Busque los detalles en su datos. Estos individuos tienen el poder ya sea de preservar o fabricar la verdad, de datos para servir a sus propios periódico local! Herbert Hyman, en 1957, fue más y a través de esta verdad, crear nuestro prejuicios. ¿Puede Usted observar esto específico, (cito periódico local? en algún artículo de su a Vincent Price): Ahora, con estas herramientas en mente, mundo futuro. Es tiempo de que a tales “Argumentaba que la investigación en ¡lea de nuevo el principio de este artículo individuos se les exijan estándares éticos tenía poco que decir que estén a la altura de esta asombrosa 2. opinión públicauna interpretación y disfrute del sensacionalismo! Giro – sobre las relaciones entre la opinión responsabilidad. selectiva de los hechos para apoyar un pública y de vista. de táctica se cierto punto los procesosEstagobierno. Esto resultaba así porque través del uso Hemos desarrollado un conjunto logra más fácilmente a los investigadores ¿CÓMO PODEMOS ACABAR CON de series completo de herramientas y una de raramente yreunían datosEl adjetivo de LA COMUNICACIÓN DESHONROSA? adjetivos adverbios. tiempo que ciertamente da una metodología consistente y reproducible “controversial” rastrearan el desarrollo de la opinión pública que el de un tema Babbie Earl es la educación. para analizar las comunicaciones y impresión diferente alrededor adjetivo El método básico R. (1973). Survey Research Methods, Wadsworth Publishing los particular, la interacción de la opinión Company, Inc. Belmont, California. “filantrópico” ocuando se aplica a la Adicionalmente, la gente necesita medios comunes. Nuestra corporación pública con palabra “líder”.el sistema político formal”. estar dispuesta a boicotear medios o tiene una división completa dedicada Otro método de giro Blumer, H. (1948). Public Opinion and creación de polling. American es simplemente plantear una hipótesis fuentes de comunicación impropios y a la public opinionuna fuente de datos Sociological Review. UTILIDAD DE LAS ENCUESTAS sin ofrecer su opuesto. Por ejemplo, “El sensacionalistas. Ultimadamente, cada de comunicación sin sesgos, honrosa, Estos cuestionamientos sobre la utilidad auto requirió que se le reemplazaran reportero Blumer, Herbert. comunicación científica. AyudeEn tomar este próximo y especialista en “La opinión pública y su sondeo”. a Blumer, Herbert. los de las antes de llegar a las 30 mil necesitaráEl interaccionismo simbólico: perspectiva y método. humano, por favor frenos encuestas, que tienen como ser educado y certificado en la paso en el desarrollo Ed. Hora. S.A. Barcelona. 1982. 187 p. fundamento científico el muestreo, que millas. ¿Podría ser que el auto estuviera recolección y presentación precisa, lógica únasenos. es una rama esencial de la Estadística, científica de datos. ¿Cuántas de estas mal hecho?” y no desacreditan en última instancia a las personas Borrego, Salvador actualmente allá de la Encuesta Política, Oficio cree Usted que (1997). Más Ediciones, Monterrey, N. L. encuestas, que también que se puede Una forma adicional en la han evolucionado Borrego, Salvador (2003). Los Monitoreos SABA: Un ejemplo ilustrativo. desde más giro es que realizó los lograr aún la primera el yuxtaponer Carlos Editorial Jitanjáfora, Morelia, Michoacán. dosMarx, hasta previamente discutidos: métodos las de corte científico que Borrego, Salvador (2005). Crónica de una sucesión presidencial, desde “El establecieron Paul Lazarsfeld y Samuel auto barato requirió que se le la perspectiva de las Cartas de Navegación Política de SABA, Editorial Stouffer, pasando por las que realizó reemplazaran los frenos antes de llegar Muskaria, Monterrey, Nuevo León. Max mil millas. ¿Podría ser que el a las 30Weber y la mejora insuficiente que realizó George Gallup. auto estuviera mal hecho?” ¿Cuántos Hyman, H. H. (1957). Toward a theory of public opinion. Public Opinion ejemplos y métodos de giro puede Usted El científico, matemático, filósofo y emprendedor Keith Raniere es cofundador Quarterly, 21, Programs, Inc. (ESP) y creador del Cuestionamiento La encuesta como tal, especialmente la de Executive Success54-60. detectar en su periódico local? científica, sigue siendo un recurso válido RacionalMR. El Cuestionamiento RacionalMR es una ciencia basada en la creencia Lazarsfeld, P. F., Berelson, y Gaudet, H. (1944). The people‘s choice, estudiar fenómenos con 3. para Conclusiones impropias. dinámicas de que mientras más consistentes son las creencias y patrones de conducta del Nueva exitoso será en todo lo que no muy un “argumento lo común individuo, másYork: Duell, Sloan & Pearce. haga. Los cursos de ESP ofrecen un Definimos intensas, pero por sólido” en el argumento basado en hechos como un mundo de la comunicación son ambiente que fomenta el hacerse preguntas y un entendimiento de la ética de la Luhmann, esencia, sus cursos proveen a los participantes un método aquellos Definimos un “argumento verídicos. fenómenos de gran dinamismo mente humana. EnNiklas, Confianza, (1996), Universidad Iberoamericána, Anrhropos. los como aquel interés despiertan, para crear la civilización interna. válido” que mayor que utiliza lógica Luhmann, Niklas, Sociedad y sistema: la ambición de la teoría tales correcta. como los procesos electorales o Palmer, P. A. a. el grado de apoyo que mantienen los Mayores informes: (1936). Public Opinion in political theory. Argumentos sólidos pero Scheaffer, gobiernosPor ejemplo: “Tomás es constituidos. La alternativa info@nxivm.com R. L., Mendenhall, W, Ott, R. L. (1996). Elementary Survey inválidos. Sampling, Duxbury Press. de solución la problemática que hombre, por lo a tanto le gusta comer los teóricos de la opinión pública durante bistec.” La premisa “Tomás es hombre”

Bibliografía:

Traducido del inglés por Farouk Rojas e Ivy Nevares

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PUBLICIDAD

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN aquél, sino que se lo apropia, lo vehicula y lo comparte en relaciones intersubjetivas reticulares, complejas y de crecimiento exponencial. No tendría mayor alcance investigar cuántas personas vieron en el anuncio, si no se comprende este proceso ligado a la agencia, que tiene lugar al menos en dos dimensiones: a) En la dimensión del consumo b) En la dimensión de las prácticas discursivas Agencia, diáspora y consumo Se emplea el concepto de agencia del antropólogo Arjum Appadurai, en el sentido de ciertas formas de respuesta y reacción que hacen del sujeto un difusor de lo que consume para su placer. El agente por excelencia de esa diáspora es el propio consumidor. La mejor publicidad de las pulseras Livestrong no la hizo Nike, sino los millones de seres humanos que se convirtieron en sus agentes al sumarla a su indumentaria. DIÁSPORA Y PRÁCTICAS DISCURSIVAS. Hay diáspora cuando la experiencia del consumo, o las ideas sobre éste, o la reflexión sobre ciertas prácticas que conducen al consumo invaden las relaciones dialógicas y a través de ellas alimentan los flujos cotidianos del discurso social. La pulsera Livestrong incorporó a las charlas cotidianas temas que proporcionaron cierta calidez a innumerables conversaciones. Las prácticas discursivas se convirtieron en agentes del símbolo que las objetivaba, y una erupción de pulseras amarillas comenzó a distinguirse en la muñeca de celebridades del espectáculo, ídolos deportivos, conductores de programas televisivos, personajes carismáticos de dramas juveniles y fumadores arrepentidos. EL HOMBRE COMO EXTENSIÓN DE LA PUBLICIDAD El concepto permite rescatar al sujeto de la visión cartesiana que lo entiende sólo como simple receptor y consumidor de mensajes publicitarios, porque los datos disponibles sugieren que acaso necesitemos construir a estas alturas una apremiante visión en la que estudiemos al hombre como extensión de la publicidad.

DIALÉCTICA DE LA

Realidad

p

Símbolo

VS

Tres conceptos para una aproximación al impacto social de la publicidad televisiva
1. Diáspora medial Los datos y evidencias de la investigación permiten sostener que el impacto de la publicidad televisiva no depende sólo de su volumen ni de la cantidad de individuos directamente expuestos. Campañas de avalancha fracasaron de manera escandalosa. Acontecimientos de baja intensidad mediática han provocado explosiones comerciales. Uno y otro extremos —éxito y fracaso— están relacionados con un fenómeno social que llamaremos diáspora medial. El mensaje publicitario necesita agentes. Sin ellos no hay diáspora y sin diáspora no hay prácticas masivas de consumo. El agente por excelencia es el consumidor. La relación hombre - contenido simbólico al que presta su agencia es dinámica, compleja, multidimensional, causal e intersubjetiva. El hombre no dispersa anuncios; da sentido a símbolos. “El anuncio es el hombre”, pudiera decirse. Al participar en la dinámica de consumo desatada por el discurso publicitario y servirle de agente, no se desprende de

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CIENCIAS CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN Y ÉTICA Réplica cognitiva Réplica cognitiva es un efecto complejo que asociamos a la producción simbólica de los medios, y de manera muy especial a la publicidad, la cual tiende a restringir los conocimientos de ciertos grupos a una réplica empobrecedora de las percepciones simbólicas que intervienen en la construcción de la subjetividad del individuo, donde el consumo y los procesos relacionados con éste ocupan un sitio dominante. Los alcances de la réplica parecen determinados por el vínculo entre la experiencia de ciertos grupos sociales y la subjetivación de los modelos dominantes del discurso publicitario, que luego se objetivan en sus proyectos Estados Unidos, 22 PORTENYA, NV,de vida. de noviembre.– El día de hoy Corstron El conocimiento tiende a configurarse Corporation sacó al mercado la más como réplica de su revolucionario reciente versión de las percepciones acumuladas Este espacio de la publicidad, marcapaso. en el evento marca el cuarto y los alcances de aquél difícilmente avance y actualización del producto en tanpudieran rebasar la años. Cada de sólo igual número de membrana la una deburbuja mediática que seduce las tres versiones anteriores fueal consumidor, quien se nuevo y de reemplazada por producto priva conocimientos más señal. Una fuente mejorado de más baja amplios relacionados con de propias experiencias, su vida dentro susla empresa anticipó que será y el contexto en que tienen lugar. El efecto posible “disminuir los requerimientos de de la réplica cognitiva no se debe sóseñal” de los marcapasos Corstron lo a la publicidad, pero ésta pudiera actualmente en servicio. “La ocupar un lugar literalmente proceso corporación ha sido central en el capaz de en que intervienen más antiguas tomar versiones además factores delculturales y sociales. marcapaso y, usando las mismas partes, transformarlos en dispositivos aún RÉPLICA DEL y eficientes. Esto ha más seguros UNIVERSO SIMBÓLICO El desarrollo cognitivo del sujeto permitido a Corstron Corporation sacar se configura como una réplica al mercado la más reciente innovacióndel universo simbólico en que y modelan y no desperdiciar materiales se partes ya sus conocimientos, lenguaje, precios fabricadas, manteniendo así actitudes y sensibilidad.el El efecto teníamos asequibles. En pasado, de réplica disminuye en la medida de la es más que verificar la intensidad en queseñal en elevada la cultura delalto estándar cada marcapaso. Este sujeto o más de ampliasnosconsistentes su formación y señal y causaba tener elevados experiencias culturales. En los alto índices de rechazo en planta y muyjóvenes con costo deinquietudes culturales, que se fabricación. Sin la necesidad de relacionan con el alto de la literatura y un estándar tan arte y intensidad de se inquietan por el saber, el tema del señal, nuestros costos de producción consumo pierde su centralidad. han descendido, nuestros índices de confiabilidad de producto casi se han La réplica la una configuración triplicado y, en es mayoría de los casos, de la cierto saber envió sujeto en torno a corporación del nuevo producto ciertas nociones del campo en que que hubiera sido rechazado bajo los se forma, y estándares del guarda relación con los producto anterior.” objetos a los que nivel de falla en Tradicionalmente, elpresta mayor interés. Hay dos es de hasta un 37%. Con marcapasos conceptos centrales en la obra de Bourdieu (2002) —habitus y campo— esta más reciente innovación, Corstron explora ha a través de los cuales de fracasos disminuido la incidencia se mejor el 8%. En este que apenas nos a menos del fenómeno alprimer mes de aproximamos teóricamente. El sólo implementación del producto, tan habitus y 30 campo marcapasos a hubo el fallas debourdiano designan dos nudos de relaciones. El habitus favorece el proceso de integración cognitiva que tiene lugar dentro de un orden social determinado —el campo— y se reproduce a través de las prácticas del sujeto. La réplica cognitiva opera en los límites del habitus y se configura dentro de las fuerzas del campo social. se confirma en el flujo de las emisiones televisivas en que se machacan una y otra vez los signos que alimentan el consumo simbólico de la gente. La alterfaz pone en juego claves de acceso a los sentidos que legitiman el sistema y reproducen los valores sin los cuales aquél no podría sostenerse: hedonismo, desenfreno consumista, estereotipos, mística del éxito individual, codificación social de los objetos, etcétera.

a Comunicación iples Muertes
UNIDAD DEL CONOCIMIENTO SENSIBLE Bajo ciertos términos y condiciones, la vida de los jóvenes estudiados se reduce a una réplica de frágil configuración en que el conocimiento sobre temas relacionados con la publicidad y el consumo rebasa las nociones del mundo que produce la relación directa entre el individuo y los espacios naturales de su existencia. La noción del sí mismo es reducida aquí a sus más pobres y estrechas manifestaciones, atrapada “en un cañamazo de relaciones”, como diría Lyotard (1987), que han sido reducidas a sus más desnaturalizadas e insignificantes expresiones. Si la percepción es “la unidad psicológica básica del conocimiento sensible” (Cuesta, 2000), los resultados de este estudio conducen a advertir el papel predominante de la publicidad televisiva en la construcción de imaginarios que ponen bardas a una percepción plena del mundo real.

Cuando una presentadora aparece en pantalla para vender un shampoo, el reclamo publicitario presta su rostro a una segunda intención, que es el texto visual en su conjunto: esa otra faz no sólo habla de una chica que vende el shampoo de cierta marca, sino de una chica cuya belleza, indumentaria, cabellos, piel, cuerpo, clase, modales, así como el sitio y el ambiente placentero en que actúa, objetos que le rodean, cortinas, color y textura de las paredes y cuadros que cuelgan sobre ellas y hasta el breve trozo de paisaje que se adivina al fondo, es el proyecto social indispensable que perpetúa el consumo. La categoría de alterfaz deja a un lado la tradición saussureana del signo como entidad de dos caras (significante/ significado) y se apoya en la tradición más avanzada que estudia al signo como función semiótica, especialmente en la acepción peirciana de “trasladador de pensamiento” y en la de “sentidos múltiples” de Ricoeur (2003). De otra manera, no sería posible desarticular los mecanismos de significación de la imagen. Una imagen puede ser un signo, pero a diferencia del signo lingüístico, puede estar a la vez articulada por un conjunto de objetos con valor de signo y, por tanto, con capacidad expresiva o significación propia.

Wolfgang Haug ha propuesto el concepto de “estética de la mercancía”, con la intención de subrayar cómo se organizan espacios imaginarios alrededor de los objetos consumidos o deseados. Todo parece indicar que esos sitios de la imaginación son tan minúsculos y frágiles como la “estética de la mercancía”. La réplica cognitiva se caracteriza por ser alienante, selectivo y regresivo, y opera en dos dimensiones: 1. En la subjetividad del individuo, que limita su imaginario al pobre y efímero arsenal de conocimientos que le proporciona su intensa relación con el mundo del consumo, que se objetiva en la producción simbólica de los medios y muy especialmente en la publicidad. 2. En la relación del individuo con el mundo exterior, hacia el cual proyecta la noción del mundo concebida por sus experiencias. Alterfaz El concepto de alterfaz se refiere a una trama de sentidos subyacentes en el comercial que, más allá del spot mismo,

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN “En esa época nacen Radio Recuerdo y Radio Alegría, que siguen formatos de estaciones musicales que ya se escuchaban en la ciudad de México. Nace el concepto de disc-jockey. Vienen a Monterrey Lacho Pedraza, Jaime Ollanguren del Castillo, quienes llegan contratados por don Gonzalo Estrada”. IMPROVISACIÓN Y FALTA DE TALENTO Sin querer asegurar que “todo lo pasado es mejor”, Benavides compara la calidad y el trabajo de la gente de la radio de las décadas de los 60’s y 70’s con los de ahora, en que prevalece la improvisación, la gente con pocos o nulos conocimientos generales y talento. “En Radio Alameda, presentábamos un disco y una noticia. Enfrente teníamos un cuaderno, donde estaba el guión del programa. Nosotros operábamos los controles y con las campanitas identificábamos la estación; ése era el aspecto de la forma de las transmisiones”, dijo. En el aspecto de contenido había un trabajo muy consistente; aun cuando empezaron a surgir las estaciones cuyo contenido principal era la música, prevalecieron dos estaciones con formatos de radio novelas de la “época de oro”, producciones que se hacían desde Monterrey. “Había un señor que era don Rosendo Ocañas, en la XET; y el Vate Calderón. Ellos hacían programas muy completos, producidos completamente aquí, para los que se contrataba a actores profesionales; ése fue el precedente de las telenovelas”, dijo. LA CRÓNICA DEPORTIVA Recordó que también se hacían crónicas deportivas, principalmente del béisbol y del box, con la voz de don Manuel González Caballero, quien tenía una capacidad infinita para describir lo que estaba sucediendo en el campo y en las graderías. “Es en el aspecto de la forma, de la estructura de las transmisiones, de la forma como se dan en esa época lo que hacen a la radio tan especial”, dijo. Ésa también fue la época en que surgió la competencia por capturar el segmento del auditorio que constituían los jóvenes, a través del fomento de concursos, como una forma de aumentar la preferencia

Héctor Benavides

Rememora la vieja época en Monterrey

Invita Benavides a un examen de conciencia a profesionales de la radio y la televisión
Por Alma Trejo n lo que puede ser considerada la tercera generación de la radio regiomontana, en la década de los 60 surge una nueva camada de locutores que “refrescaron” la programación, generalmente integrada con base en bloques musicales. En ese entonces, en Monterrey operaban nueve estaciones de radio en la frecuencia “Amplitud Modulada” (AM), a diferencia de las 40 que operan actualmente con todo tipo de formatos y programación. Como los formatos estaban integrados por programas musicales de 15 minutos, 20

E

fue precisamente en este género y concretamente con el rock and roll, con lo que vino a operarse el mayor cambio en la actitud y preferencias de la gente, recordó el arquitecto Héctor Benavides, quien se inició como locutor en 1959, el mismo año en que recibió su licencia de locutor. “En esa época hay un cambio radical. Se olvidan los formatos ‘antiguos’ y entra un sentido de comercialización más organizado; esto es obvio, pues se supone que las ventas trajeron grandes ganancias a los señores de la radio comercial. Se flexibilizaron los formatos y aparejada vino la especialización.

CIENCIAS DEDE LA COMUNICACIÓN ÉTICA CIENCIAS LA COMUNICACIÓN Y esa la público y quemedir la audiencia. “Fue del persona de resultó ser un pederasta?” En la percepción deuna demás, en que se competía entre logros, e incluso su los época su carácter, sus virtudes y pasado son eclipsados por un encabezado escandaloso. voces profesionales como las de don Chucho, o Alvarado Ortiz y las voces Una gran radio juvenil. Éramos puros en los medios de responsabilidad moral recae de la comunicación y todos ágiles. Yo nací de una sociedad dada: gritones, pero más los miembros en proteger la percepción tocó cada individuo. Con demasiada ese tipo de radio, me de producir los frecuencia, programas y hasta hicimos un que los medios (y primeros sin embargo, encontramos consecuentemente a donde llevamos a tres la percepción de un viaje a Houston, la sociedad) corrompen individuo, o grupo, a través de falsas asociaciones, condenándolos jóvenes a un concierto los Beatles”, a una vida de infamia y reproche, todo en el nombre de “dar una dijo. gran la noticia”. Los instigadores de tales alegatos se ciegan a la naturaleza del daño queIMAGINACIÓN CREATIVIDAD E causan; se niegan a reconocer que están destruyendoera percepciones de las personas y que el daño las una radio de mucha En fin, hecho bien puedeimaginación, con pocos creatividad e ser irreparable. recursos técnicos, pero que contaba con Se un ejército de vez—unay sola experiencia momentánea para necesita una talento una sociedad cambiar la percepción de alguien para siempre. El cambio es receptiva y con una manera diferente irreversible; la existencia no se mediosdeshacer. de convivencia ante los puede de comunicación. A partir de mediados de los 70 surgen los programas tipo revista y en los siguientes 20 años se alienta hasta llegar a un boom de la Nuestra hablada. Sin embargo, en los 80, la Entender que tenemos en nuestras manos radio percepción y las experiencias que elegimos la imprime lamoldearla nuestra propia percepción y la de los importancia crear para Frecuencia son nuestra (FM) y en la radio se habla, demás es un profundo reconocimiento Modulada responsabilidad personal. nuestro potencial para la creación y Benavides. Los efectos y que habla. De noticias,lade dePaul Mcartney es entrevistado por la se habla se tenemos sobre percepción de chismes, etcétera. política, de los demás, debido a destrucción. Ultimadamente, usaremos nuestra percepción, son también cosas este entendimientoCuauhtémoc y que fue peso y presión tienen sobre lo que se por la Cervecería como nos plazca, deEn la década de los 90, los propietarios pero preámbulo para el surgimiento de dice y hace en la programación”. las que somos responsables. Es el siempre seremos responsables de nuestra elección reconocer o no estas los efectos, sin importar las elecciones de las concesiones de radio se dieron Televisa. Si elegimos usar la responsabilidades. Sin embargo, consi- que hagamos. ESPACIOS PARA LA LIBERTAD cuenta de que decir la verdad es un buen dere que siempre que participamos en comunicación como para Benavides, la Dijo que la televisión ha evolucionado negocio y empezaron a hacer crítica Sin embargo, un medio poco ético la frontal al gobierno, el persona, somos para distorsionar hacían del “Clan…”, era en fondo y forma, gracias a la lucha experiencia de otra que se ve obligado producción que la percepción, nos coautores de su perspectiva del mundo condenamos a un mundo donde estamos más rica, apuntalada por información de comunicadores que han localizado a “abrirse”. efecto de estas mismas percepciones. y, “Pero ya manera, ellaestación tiene su al y por un buen trabajo de producción y momentos de oportunidad para ir de igual cualquier es coautora de elegimos local y con participantes la comentarista, hay mucha frivolidad, Si dirección un enfoque más ético de lade abriendo espacios para la libertad de nuestra. expresión. reconocido prestigio nacional. mucha ligereza; eso es muy grave…no comunicación, uno donde nos apoyamos Cada interacción humana, en efecto, es no sólo a nosotros mismos sino a los hay brújula…”. una oportunidad para crear un diferenteun demás en nuestra percepción, entonces puntualizó, la “Como presentadores teníamos que Desgraciadamente, Es un momento que hace necesario nos tipo de mundo. Podemos elegir cega- un mundo enteramente diferentebase a televisión que se hace a nivel nacional aprovechar el tiempo y en cambio, insiste. rnos a nuestro poder para crear y espera. información recabada presentábamos al desde 1983 se ha visto invadida por el creernos víctimas TELEVISIÓN peor contenido que existe en la televisión personaje en cuestión. LA de las circunstancias. También el arquitecto Benavides, la Imagine un mundo donde director, quien de habla hispana en Estados Unidos, podemos reconocer nuestro Eso era lo que pedía el el contenido Para nuestros que aprovecháramos poder para crear local ha una de dos deinsistía en medios y el “chisme” no ¿Podemos construir un mundo productores y usarlo en vivido más los de donde exportaron a donde los televisión maneras: que producción local gozosa fueran motivados por la idea de que “no medios son un reflejo consistente de la mitos creando una existencia y éxitos. segundos. Siempre andábamos por ahí y directores de origen cubano que para nosotros y aquellos con quienes hay mejor noticia que una en todos lados, más noble expresión de la humanidad? y invadieron las pantallas de sangre Aparejada con la radio, surge en los buscando información mala noticia”. interactuamos, o creando un mundo que ¿Podemos crear trabajo de investigación”, Ciertamente, la posibilidad existe, sin escándalo. 60’s. La producción televisiva local, había mucho un mundo en el que la es recordó Benavides, quien el producto desesperanzado de una comunicación es ética, donde esta busca embargo, la elección es nuestra para participó dijo. formaun vida menos que consciente. del sostener sólo el bien más elevado? tomarla. puestos en los medios de “Los en de programa llamado “El Clan Martillito”, el cual se transmitió durante Mencionó que al igual que la radio, comunicación han sido ocupados por la televisión local vivió momentos MR que mejora el desempeño prácticamente un año y medio entre los años 66 Cuestionamiento RacionalMR Cuestionamiento Racional periodistas que han venido a desplazar Acerca de Executive Success Programs y el y 67. evolutivos de fondo y las áreas del quehacer figura del locutor, pero aun con su en todas forma; los a la humano. Este programa de corte juvenil fue que 1998 por el Executive Success Programs, Inc. (ESP) fue fundada en se han visto minados por los preparación, la gente que está en la radio científico, matemático, filósofo y emprendedor Keith Ranierede por grupos empresariales y MR es una ciencia basada en la creencia de considerado por el público como la intereses y los El Cuestionamiento Racional televisión tendría que someterse a un Nancy Salzman, una de las más destacadas entrenadoras en materia que mientras más consistentes sean las creencias y patronespreguntarse competencia de otro programa que lanzó o políticos que representan. “Los examen de conciencia para de conducta de potencial humano a nivel internacional. La compañía promueve el del individuo, más exitososi cuenta conlo que haga. Sostiene que el será en todo las herramientas de hacer a la fama a artistas locales que cantaban anunciantes de la radio y de la televisión desarrollo del potencial humano y la ética a través de programas de intelecto y la ideología son la fuerza motora de toda creación humana covers de música en inglés llamado, siempre han tenido cierto encanto, pero una radio y una televisión con contenido desarrollo personal y profesional, entrenamientos corporativos y un y busca crear consistencia entre nuestra visión y nuestros resultados. estos medios son “Muévanse Todos”, que se transmitía desgraciadamente ESP ayuda a los individuos interesante que reúna las características programa completo de entrenadores personales y profesionales. y las organizaciones a alcanzar el equilibrio por Televisión Independiente de México concesiones del gobierno en turno”, dijo. de la función que tienen estos medios: interno para lograr su desempeño óptimo. ESP ha creado estándares internacionales de entrenamiento que permiten de la empresa, mayor divertir, orientar y educar”, puntualizó. (TIM), la legendaria estación patrocinada “A mayor tamaño

Sobre la comunicación ética

la medición exacta y consistente del desempeño psicodinámico humano. Todos los programas de ESP mantienen estándares de excelencia e imparten una tecnología única con patente en trámite llamada

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Gracias a la presión misma de la población

Ocupa la radio lu entre los medios
Se constituye en elemento de enlace entr

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Por Carlos Joloy a radio como medio de información en Nuevo León ha evolucionado hacia un instrumento de enlace entre los problemas de la ciudadanía y las autoridades, pero este cambio es acompañado también por una mayor participación de la audiencia, que da pie a una mayor reflexión sobre los eventos de actualidad, explicó Héctor González González, comentarista y editorialista de Grupo Radio Alegría y del periódico ABC. Detalló que hoy en día la radio hablada se ha posicionado en un lugar privilegiado, gracias no sólo a la presión de los profesionales que para el medio trabajan, sino también por parte de la comunidad. “La radio hablada ha tomado un auge relevante, porque es un contacto muy importante con la población; yo siento que del pasado a la fecha la inercia de la libertad es tremenda, pero eso se ha logrado por encima de las presiones de los mismos profesionales de la noticia; lo que lo ha logrado es la presión de la población”. CREDIBILIDAD DE LOS MEDIOS RADIOFÓNICOS Además de los factores mencionados, González González consideró que la credibilidad de que gozan los espacios radiofónicos se debe también a otros factores que han llamado la atención de la audiencia. Como ejemplo, citó que la radio no ha sido contaminada con el manejo de temas amarillistas o excesos en la información de “la nota roja”, tal como ha sucedido con otros medios de comunicación, como la televisión, que, lejos de proponer soluciones, sólo plantea el resultado de los conflictos, sin adentrarse en sus causas u

ofrecer información acerca de cómo prevenirlos. “Aquí tenemos una credibilidad en cuanto a la conflictiva social, que también lo es pero no se plantea. Por ejemplo, en la televisión yo criticaría el exceso de sangre, porque no plantean la solución y no hay análisis de lo que hay detrás de la noticia, mientras que en la radio sí existe”. El periodista, que cuenta con 10 años consecutivos trabajando para la empresa, dijo que la nueva responsabilidad de los trabajadores en los medios de comunicación es invitar a la reflexión, estimular la autocrítica y fomentar el desarrollo de soluciones a los problemas más importantes que aquejan a la sociedad. PARTICIPACIÓN CIUDADANA “Se ha creado incluso un grupo de personas de la comunidad que hablan seguido a los programas de la radio y dan su punto de vista, y eso es bueno, ya que tienen sus minutos de fama, pero es bueno porque también los escuchan y tienen influencia, pues así como hablan aquí y comentan, así hablan en las fiestas o reuniones familiares; entonces, ese sector es importante y hay que seguirles abriendo espacios. Además, con una llamada telefónica abren la polémica entre los demás. Eso tenemos que hacer: polemizar sobre los problemas y llegar a un alcance de solución”. Con nuevos objetivos también llegan nuevos problemas para la radio hablada; el atender los problemas de la ciudadanía implica que sus trabajadores establezcan una estrecha relación con las autoridades, situación que da pie a un “coqueteo” que invita a la corrupción. A pesar de que este problema existe, no es considerado como grave, ya que en muchas ocasiones los mismos radioescuchas identifican cuando una

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CIENCIAS LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DEDE LA COMUNICACIÓN Dos extraños se encuentran en una caminata. Si uno sonríe y el otro no le sonríe de vuelta, ¿acaso no hubo respuesta? Claramente “no hubo sonrisa”, ¿pero fue eso todo lo que hubo? ¿O estaba la persona que sonreía y buscaba una respuesta filtrando únicamente para el patrón de “sonrisa”? Dados nuestros filtros de percepción, es sorprendente cuánta comunicación damos por hecho. A veces, dados tales filtros, es sorprendente que podamos comunicarnos del todo.

u gar de privilegio L s de comunicación

Único en su tipo

Filtrando pueblo y gobierno: González González r e la percepción

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a teoría de la comunicación también sostiene la existencia de complejos hechos de nuestra experiencia acumulativa. Por ejemplo, si uno pudiera meterse en la mente de una persona y obtener el significado de “amor”, uno no se llevaría una mera definición de diccionario. Más probablemente, la definición de “amor” de la persona incluiría un cúmulo de conocimiento y experiencias: cada vez que la persona escuchó o leyó el término, toda persona por quien se sintió amada, toda persona que ha amado, toda canción de amor, cada escena de amor en una película o libro, cada imagen de amor, colores y días festivos asociados con el amor, reglas personales y sociales acerca del amor y el amar, y así sucesivamente.

persona detrás del micrófono su sitio para Los filtros fisiológicos y psicológicos de utiliza Estos complejos son únicos—son enteramente subjetivos, determinados por manipular la información de nuestra propia percepción son los medios por los que acuerdo a otros experiencia única de la vida. Dos personas pueden hablar del tema intereses. del amor, quizás puedan incluso expresarse amor, pero sus propias definiciones clasificamos y alteramos la información personales de “amor” nunca son las mismas. Esto ilustra un deseo universal de entrante. En el sentido fisiológico, la entrega creer que, en nuestros “El problema eslos tipos de y la manipulación un cierto diálogo, hablamos de la misma cosa: entendemos y somos filtros limitan de que podemos percibir: en muchos información la opinión pública, y si se da entendidos. A pesar de este deseo, es sabio conceder que aunque usamos las casos. Sipodemos percibir las criteriomismas palabras, nuestros significados personales pueden bien estar a años luz se diera en base al de uno, de los humanos no manifestarde onda de luz que normal y positiva, mi punto de vista, es de distancia. mismas longitudes independientemente de si estamos equivocados; las abejas o de sonido que los perros. pero cuando un filtro malsana intención para complejos están siendo constantemente modificados y, a su vez, Estos mismos El cuerpo humano es lleva una en sí; favorecer a alguien, lo detecta están modificando a otros complejos. Cada experiencia añade datos al complejo, una limitación incambiable, por ahora,la población”. y nuestros filtros determinan cómo los datos son organizados. Izel, por ejemplo, universal entre la mayoría de los FALTA DE ESPACIOS INFORMATIVOS EN haber tenido datos consistentes de su tío antes de ese incidente. Puede puede FM miembros de nuestra especie. En cuanto a la comparativa en el gradohaber sabido a su tío jovial, juguetón; una amabilidad en la que siempre podía de consumo de la radio hablada informativa entre confiar. Claramente un momento de agresión de ninguna manera se compara con Monterrey y Los filtros psicológicos son un caso otras ciudades del mundo los millones y millones de momentos de felicidad—siete años de ellos—sin embargo diferente—aunque que todo país, como el Distrito Federal, González González explicó que un de Nuevo tiene, no todo mundo tiene los mismos. en el caso momento de agresión tiene el poder de volverse el más memorable, cambiando León no se en individuo, importancia debida a la manera en que el niño ve a su tío y a su mundo. para siempre Varían de individuo le había dado la de grupo a este medio; esto, de cultura a grupo, incluso aunado a la falta de campo para los espacios informativos, ya que en la actualidad cultura. La atención de un adolescente los segmentos hablados sólo varón estadounidense promedio puede predominan en la competencia con otros medios de comunicación, programación de estaciones de verse completamente consumida al verAmplitud Modulada la radio siempre estará presente; sin embargo, (AM), mientras que existe muy los pechos desnudos y exquisitos de una poca proyección en debe buscar la innovación y creatividad al mismo estaciones de varón promedio (FM). en particular, nos mujer. Un adolescente Frecuencia Modula filtros psicológicos,tiempo que adopta y aprovecha los avances de la tecnología. de Europa occidental—quizás uno permiten modificar la información e “Nosotros playas que aprovechar los avances, acostumbrado a lastenemos nudistas— interpretarla de una forma personal, todo que signifique a la más cercano de Agregó definen la puede dedicarlomenos atencióncontacto subjetiva. Estas estructurasque acercar a los jóvenes será una la población y Usted que está manera en por la prioridad para el futuro, ya que actualmente el tenemos que irnos a luchar que restamos o sumamos a misma vista. Incluso leyendo frecuencia modulada, pechos ahí información entrante; la manera en este “tema sobre porque la también hay auditorio de programas hablados se encuentra un segmento de gente a la que la ligamos a en conocimientos o desnudos” puede verse alarmado(a), que necesitamos; otros la media de los 40 años. Para asegurar la necesitamos acercar más a o experiencias; la manera en que llegamos divertido(a), molesto(a), intrigado(a) los jóvenes a la radio permanencia de esta programación es necesario hablada. Necesitamos conquistar a conclusiones; la manera en que simplemente indiferente: la manera en mayores espacios; y incluir a las nuevas generaciones al mismo tiempo el futuro a enorme, ya que es mayor comunicación que se y asignamos que respondemos es los estímulos en el evaluamos la información cultiva la reflexión acerca de los problemas sociales y se lo que y podemos lograr mayor credibilidad.” mundo exterior apunta a la naturaleza su relevancia. Ultimadamente, invita a proponer soluciones acerca de una impresión hace que algo tengalos mismos. de nuestros filtros psicológicos. LA RADIO, PRESENTE SIEMPRE en nosotros es determinado duradera conquistar mayores filtros por nuestros de psicológicos. ¿Sabe En todo Elmomento, nuestros espacios en FM es unofiltros “La sociedad es la que finalmente va a seguir empujando para que lleguemos a seguirla los retos más importantes de Usted cuáles son de percepción definen el enfoqueque vencer en el futuro. sus filtros? González experiencia. Los nuestra atención yGonzález concluyó que a pesar de la representado”. 51 23

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y SOCIEDAD

El cine y la comunicación transcultural

Agustín García Gil Coordinación Casa de la Cultura de Nuevo León arece innecesario hacer hincapié en la influencia del cine. Su importancia tal vez se deba a que nació con el mundo contemporáneo; a que se concretó a partir de la fotografía, la pintura, el teatro y la novela; a que aprovecha la tecnología, y principalmente a que cada vez es más fácil disfrutar de una película.

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espectador, no basta con abrir ojos y oídos; su labor es ser copartícipe en la creación de la ilusión, porque ahí donde hay una imagen de dos dimensiones, él debe ver una realidad de tres dimensiones y además, debe echar a volar imaginación y memoria. A pesar de que todos los presentes ven hacia la pantalla, cada uno tendrá una experiencia única. Esto se debe a que cada uno ve la película de manera distinta e interactúa de manera diferente con ella. Quienes hacen las películas están obligados a hacerlas comprensibles para un público plural. Muchas personas sólo se interesan por la historia que cuenta la película, y es lógico, porque generalmente abordan el modo en que viven las personas en situaciones excepcionales; muchos otros espectadores prefieren disfrutar cómo es contada esa historia: el trabajo que realizan camarógrafos, sonidistas, escenógrafos, iluminadores, editores, guionistas y, por supuesto, actores. Algunos

espectadores se interesan por el trabajo del director, que coordina todos los esfuerzos, o por la casa productora.

SUEÑO O ENSUEÑO DIRIGIDO
Cada uno tiene sus propios motivos para ir al cine. En todos los casos, la película es un sueño o ensueño dirigido, donde el espectador se compromete intelectual y emocionalmente. Las películas desarrollan temas que discuten a diversos niveles con el público; y vemos una y otra vez películas, porque cada una ofrece miradas particulares sobre aspectos del mundo real o posible, y aunque tal vez dicen lo mismo que los periódicos y la gente que cuenta anécdotas, el cine las cuenta de otro modo; vamos al cine porque las películas también son instrumentos de diversión y conocimiento, con las que el espectador obtiene revelaciones acerca de él mismo y de su entorno.

Incluso la televisión, que hace 50 años lucía como una enemiga que podía terminar con él, ahora es su excelente promotora y divulgadora. Se calcula que cada año se realizan en el mundo de cuatro mil 500 a cinco mil películas. El cine parece no tener fin.

COPARTÍCIPE DE LA ILUSIÓN
En una sala con cien butacas, pongamos como ejemplo, la película establece comunicación con cada persona presente, en cuanto se apaga la luz. Para el

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La frontera: identidad antídotoculturalpobreza de la y medios
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

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segmento de personas NUEVA ETAPA EN LA TELEFONÍA buscan diseño, Por otro lado la telefonía fija no pierde esperanzas en su oferta que de productos y beneficios, pues con la nueva videotelefonía de creatividad, diversidad de Telmex se busca llevar a Carlos Lozano Rendón José una nueva etapa el modo de hablar herramientas, moda, etc., por teléfono en casa. Sin embargo, la última experiencia de en cualquier producto Centro de Investigación comunicación es la promesa de concretar la conexión IP en tecnológico, y por el en Comunicación las telecomunicaciones o la actual VoIP (Voice over Internet otro lado a un segmento e Información (CINCO) ITESM Protocol) con alrededor de 3.25 millones de usuarios, que que primero tiene que pueden escoger egión de muy económicos en comparación resolver el problema paquetes contrastes econócon lo que se paga con un proveedor tradicional. Lo que sucede de sus tres comidas, micos, tecnológicos,políticos, con los servicios de VoIP es y culturales, adaptadores de antes de ponerse frente ideológicos que se tienen la teléfono que funcionan como intermediarios entre el aparato a frente ante alguno frontera México-Estados Unidos de estos dispositivos telefónico común ymucho más que los problemas ancha. representa el acceso de Internet de banda tecnológicos. y estereotipos del narcotráfico, Trasladándonos a beneficios y tangibles migración en el ámbito social y de el contrabando la la salud indocumentada. Es un territorio, como reconocer el La respuesta puede estar sumando las telecomunicaciones, es de trabajo que se Valenzuela nivel mundial en la telemedicina, en que si en verdad señala ha hecho a (2003), que muestra y particularmente en nuestro estado dentro de la Secretaría las empresas tecnológicas quieren disminuir la brecha “una realidad cambiante y heterogénea de Salud. Este proceso cuenta con procesos de en la cual existen múltiples cuatro grandes áreas de entre primer y tercer mundo, deben proveer productos a aplicación, que son: Tele-educación, tele-consulta, tele- costos razonables y que fomenten un impacto directo en integración, desencuentro, conflicto y radiología y tele-cirugía. La telemedicina, en resumidas la educación y en la economía. De lo contrario, las personas disputa entre las poblaciones de ambos cuentas,lados e incluso entrede la medicina a los lugares más que tienen que ver qué comen en el día prefieren trabajar a lleva la tecnología los diversos grupos remotos, dando acceso a un mejor nivel y esperanza de vida largas jornadas antes que sentarse a descubrir este “mágico sociales y culturales de cada uno” (p. para aquellas personas que se encuentran marginadas viviendo mundo”. 23). en la pobreza. La importancia estratégica de la frontera UNA COMPUTADORA o de seguridad en términos económicos PARA CADA NIÑO Otro aspecto de impacto social, afrecuencia quees la iniciativa nacional propicia con nivel mundial, de computadoras portátiles agenda, o de las Naciones Unidas se desplacen de la por parte de plano en donde su nombre lo temastodo: “Una computadora para se ignoren, los dice y los procesos cada niño”, por sus siglas en inglés OLPC (One Laptop Per socioculturales que se manifiestan de Child). Desarrollada dentro deen los poblados del MIT, las una manera singular los laboratorios características de la computadora son: ubicados a lo largo de los 3,100 kilometros de línea divisoria. Son éstos, 1. Un embargo, aspectos fundamentales sin módulo de computadora estilo “laptop”. 2. Costo de 100 dólares de aparato. para la comprensión porlos fenómenos 3. Procesador y para el MHz, puertos USB, fronterizos AMD a 500 diseño 4 de conectividad WiFi gubernamentales o sociales de pantalla políticas (red inalámbrica), modo dual horizontal y vertical, sistema operativo Linux. relacionadas con la preservación, 4. Adaptador refuncionalización de “crank” manual ¿Qué tanto promueven una integración PAPEL DE LOS MEDIOS refuerzo o para corriente eléctrica y las de 10 minutos para proporcionar energía por en hora. regional deseable o qué tanto separan DE COMUNICACIÓN identidades culturales que confluyen una 5. Espacio en disco duro apoyado por “flash drives”. ¿Qué papel desempeñan en todo este y mantienen las diferencias entre este espacio. rejuego de apropiaciones, resistencias habitantes que políticamente pertenecen El objetivo de la iniciativa, música, costumbres y negociaciones ideológicas y culturales a una nación u otra, o a una entidad Comida, vestido, apoyada por las empresas Google, AMD, Red tradiciones, Corporation,maneras de computadora de comunicación locales, federativa o a otra? Por último, ¿qué tan los medios y Hat y News literatura, es poner la en las manos de 150 millones de estudiantes alrededor del e internacionales que singulares y únicos son los procesos de hablar, así como hábitos de consumo de nacionales mundo, medios de la introducción forman parte confluyen en el espacio geográfico de oferta y consumo de medios y mensajes apoyando comunicación, de la tecnología en países del tercer mundo y sobre todo fomentando la educación con ¿Qué tanto vinculan a sus comunicacionales debido a la condición de ese dinámico y complejo espacio la frontera? herramientas innovadoras. en el que se generan, respectivas poblaciones con sus matrices fronteriza? cultural fronterizo entrecruzan, fusionan y se oponen culturales nacionales o qué tanto actúan TECNOLOGÍAS DE INFORMACIÓN identidades y visiones del mundo y de la como catalizadores de la identidad en Lo que primero salta a la vista es la gran Estamosvida que no tienen paralelo en el del mercado de las zona entre los dos países cantidad de periódicos, estaciones de ante dos vertientes, dentro interior esa nueva TIC (Tecnologías naciones. definida al de las dos de Información): primero tenemos por algunos como Mexamérica? radio, televisoras de señal abierta,

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

sistemas de televisión de paga y salas cinematográficas en ambos lados de la frontera. En las 12 ciudades fronterizas mexicanas más importantes se editaban 30 periódicos y el acceso a aparatos de radio y televisión era uno de los más altos del país: el 87.5% de los hogares contaba con radio y el 92.8% con televisor. Del lado mexicano de la frontera viven alrededor de 16 millones de habitantes, con los índices más bajos de analfabetismo de México e ingresos superiores a los del centro o sur del país, los cuáles representan un mercado sumamente atractivo para las empresas de medios de ambos lados. Lo mismo ocurría del lado estadounidense de la frontera. El Valle del Río Grande (Harlingen, Weslaco, McAllen, Brownsville), en Texas, ejemplifica el atractivo mercado para los medios audiovisuales que representa esta región fronteriza: en el año 2000 era considerado el noveno mercado hispano. PREDOMINIO DE LOS MEDIOS NACIONALES Llama poderosamente la atención el predominio en la oferta y el consumo de los medios locales o nacionales en cada lado de la frontera. Las audiencias mexicanas, en ambos lados, prefieren claramente los diarios, radiodifusoras y 26

televisoras en español y con contenidos originados en México (excepto por un segmento particular de jóvenes de nivel socioeconómico medio y alto que combinan medios en inglés y en español o se llegan a exponer primordialmente a los estadounidenses). Los públicos anglosajones, a veces minoritarios frente al porcentaje de méxico-americanos, por su parte, consumen mayoritariamente los medios de comunicación en inglés. El canal televisivo favorito de los mexicanos en ambos lados de la frontera es el Canal de las Estrellas de Televisa (XEW Canal 2). Las estaciones de música grupera, ranchera, tejana o pop en español, por su parte, obtienen los más altos niveles de sintonía en la población de origen mexicano de ambos lados. En ocasiones se ubican del lado norteamericano y son propiedad de grupos radiofónicos anglosajones, pero basan su éxito en difundir la música producida por y para mexicanos o méxico-americanos. Los periódicos en inglés (algunos con sección en español) se venden más en el lado estadounidense y los periódicos en español en el lado mexicano. Los medios de cada lado vinculan a sus comunidades con los patrones y

agendas culturales, políticas y sociales prevalecientes en el interior de sus respectivos países. Los diarios mexicanos cubren mayoritariamente en sus páginas los acontecimientos políticos y económicos del país en su conjunto a través de los servicios informativos de diarios nacionales como El Universal, La Jornada y Reforma, o la agencia informativa Notimex. Sus editoriales miran hacia el centro del país y destacan los temas de la política nacional. La cobertura del “otro lado” se concentra en una sección específica, de unas cuántas páginas, en lugar de permear la información en todos sus géneros y manifestaciones. Sí hay referencias a temas fronterizos en secciones del periódico, pero por lo general desde una óptica estrictamente local, sin que se observe un sentido de “nosotros” que remita a la conceptualización de los habitantes de ambos lados como un grupo homogéneo y con intereses comunes.

FARÁNDULA, DEPORTE Y POLÍTICA
Las noticias del espectáculo, en su mayoría, se refieren a la televisión, la música y la farándula mexicana, con la excepción de la información sobre estrenos de cine, centrada en los provenientes de Hollywood. Las páginas deportivas

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN privilegian los encuentros y las figuras de la liga mexicana de fútbol soccer, así como los eventos de cada localidad. Los periódicos cubren mayoritariamente los actos y declaraciones relacionados con la política local y estatal, a su vez vinculados con la realidad de los partidos políticos nacionales. Los periódicos del lado estadounidense pertenecen a las grandes cadenas periodísticas norteamericanas como Hearst (Laredo Times) y Freedom Communications (El Monitor de McAllen y el Brownsville Herald), o cadenas regionales como Southern Newspapers Inc. (Del Rio News Herald) por lo que un gran porcentaje de su información es enviada desde los cuarteles generales de esos conglomerados. zona intermedia entre México y Estados Unidos. No es el caso, sin embargo, de toda la radiodifusión en esta área. Constituye apenas un porcentaje mínimo de la oferta existente, pues la mayoría de las estaciones en el lado mexicano sigue transmitiendo música y noticias al estilo tradicional de la radiodifusión nacional, y en el lado texano no son pocas las estaciones con música pop, country o rock en inglés. lados de la frontera noreste presentan un dinamismo extraordinario y tienen una gran penetración en las audiencias, en ocasiones incluso de las que viven en el país vecino. Sin embargo, muy poco parecen estar contribuyendo a fomentar esa integración cultural y social que los líderes de los diferentes estados dicen buscar. Tampoco parecen prestar mucha atención a los temas comunes que se presentan por su condición de frontera y vuelven la vista hacia los centros de poder de sus respectivos países. Queda mucho, pues, por hacer y mucho también por estudiar las consecuencias de estos énfasis y estas lagunas en los contenidos y los ángulos reproducidos por los medios regionales.

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El caso del cine es completamente diferente. Los complejos cinematográficos de los dos lados exhiben con mucha frecuencia las mismas películas al mismo tiempo, o se adelantan solamente por semanas las contrapartes estadounidenses. Lo único que cambia es la propiedad de los complejos de salas multiplex, pues en Referencias La televisión es el medio de comunicación el lado mexicano son de conglomerados Valenzuela, Manuel (2003). Introducción. con mayor preferencia y penetración en nacionales como Organización Ramírez En J. M. Valenzuela (Coord.), Por las EMPRESAS EN CRISIS comunicación,A tanto de que las señales de una compañía seEstrellas de Oro, y en el fronteras del norte: una aproximación la región. pesar internos como que y Multimedios desarrolle muy bien y se refleje su de cadenas en la atención Existen ejemplos de empresas que buen estado norteamericanas cultural a la frontera México-Estados externos. las estaciones de un lado se reciben sin texano, que como Cinemark y United Artists. han vivido grandes crisis y que han problema en el otro, las preferencias de se les dé a sus clientes. Es decir, si Los Unidos (pp. 15-30). México: Fondo de Cualquier proyecto se centran mayormente medios de comunicación en con informado veraz y oportunamente a las audiencias de cambio dentro existe una comunicación excelente ambos Cultura Económica. de las sus medios electrónicos locales la cual un empleado se sienta parte sus empleados en todos los niveles. La en organizaciones demanda gran y cantidad de tiempo, esfuerzo y dinero; integral e importante en una compañía, respuesta y compromiso de los mismos nacionales. En Nuevo Laredo, Reynosa y cuando se fracasa es difícil recuperarse su satisfacción se verá reflejada en éxito ha surgido de forma inmediata y natural, Matamoros, la proliferación de sistemas no sólo salvando los problemas, sino después. televisión de organizacionales para toda la organización. de Los fracasos paga ha ampliado incluso llevando a la compañía a tener generan falta de credibilidad tanto de enormemente la disponibilidad excelentes resultados. en lo interior como en lo norteamericanos, exterior. La canales y programas incertidumbre genera en los empleados pero los índices de penetración (ratings) Los directivos en las organizaciones desconfianza por el de Televisa y TV Azteca de las cadenas manejo directivo. deben tener como un valor principal son muy superiores y la mayoría de la comunicación. Al existir una OCULTAR O MINIMIZAR ERRORES la audiencia sigue prefiriendo las comunicación fluida y eficaz, se Frecuentemente,del momento, los noticieros la tendencia de las telenovelas conseguirá un compromiso alto organizaciones frente a los fracasos y los programas cómicos sobre cualquier por parte de los trabajadores, y los es “ocultar” o local o extranjera. error “minimizar” el La amplia otra opción resultados se verán en todas las áreas de por disponibilidad de sistemas de televisión parte de la alta gerencia. Los la organización. empleados intuyen, incluso texano propicia alcanzan a de paga en el lado ver que la realidad de la organización de una pulverización de los índices La comunicación interna en las no penetración ante la numerosa oferta corresponde al discurso. Esta incongruencia genera rumores, temores, Esta matriz refleja en qué medida organizaciones es ‘la’ herramienta de opciones para todos los segmentos desalientos, incertidumbre, que a final de aumenta la satisfacción de las personas de gestión del cambio por una parte demográficos y étnicos. cuentas se traduce en costos y desunión en la organización, con relación a la y la herramienta para la mejora del dentro y fuera de una empresa. IDENTIDAD FRONTERIZA importancia de la comunicación e rendimiento por otra. información que reciben en su trabajo. Algunas estaciones de radio COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA Un manejo adecuado deparecerían ser los la comunicación estadounidenses permite la integración comunicación que en la medida en que algo carece de Al poner en marcha un Programa de y buena relación En únicos medios de de los miembros en las empresas, importancia para las personas de Comunicación Interna, es importante realidad podrían reflejar la hibridación lo que repercutirá conformación de una organización, la satisfacción de tener presente la cultura en la cultural y la positivamente en la todoidentidad fronteriza, por lo menos entre mismas baja; sin embargo, si la organización; es decir, el conjunto sentido para la organización, las especialmente en su aspecto económico, realización de la tarea tiene poca de valores, referencias, hábitos, ritos, los habitantes de ambos lados de la ya que el buen fluir de los mexicana y de frontera con ascendencia mensajes importancia, pero su satisfacción es signos, entre otros, que fundamentan la alta, es necesario evaluar los esfuerzos; concepción que la organización tiene de es una inversión para el bajo y de unabajo. nivel socioeconómico éxito medio si compañía.estaciones en Laredo y el Valle carece de importancia, pero produce sí misma, realizando un estudio previo Esas de Texas reflejan la creatividad, poca satisfacción, hay que mejorar, y de la comunicación entre las partes. la Un empleado motivado y bien informado finalmente, si es muy importante y tiene apropiación y la resistencia lingüística trabajará mejor. Sisetrabaja mejor, en esta y cultural que forja día a día su mucha satisfacción, lo más recomendable Además, es recomendable analizar el entorno en donde se aplicará el programa, rendimiento aumentará, ocasionando es mantener esa posición.

En busca de mi identidad

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Para entender la Información Copiosa del Siglo 21
Licenciado Jorge Villegas Maestro Periodista i es usted adulto, seguramente se queda fascinado cuando ve a los niños y a los jóvenes dialogar “con los dedos”, en el Messenger, el sistema de mensajería instantánea de la Internet: a toda velocidad, con una taquigrafía que economiza esfuerzos y apoyados en Emoticones, minúsculos iconos que les sirven para expresar, sin palabras, enojo, contentamiento o amor.

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Mientras la Ciencia de la Comunicación analiza los efectos respecto a la Opinión Pública, a la codificación de la comunicación masiva o interpersonal, otras disciplinas acuden en su apoyo: la Sociología, la Psicología, la Anatomía y quizá hasta la Economía.

CULTURA DE LA IMAGEN
De esa atención orquestada se puede definir la novísima cultura de la imagen, calibrar los efectos de la comunicación y la publicidad política, determinar los efectos de la persuasión en los hábitos de compra o en la conducta electoral. El comunicólogo y el psicólogo, por ejemplo, ya analizan los efectos en la psique del E-commerce; esto es, de la compra y venta de objetos y servicios a través de la red virtual. Hay que replantear, además, toda la técnica del supermercado, de la venta al detalle de alimentos y artículos de consumo inmediato. Sin olores, sin anaqueles organizados para tentar los sentidos ¿Cómo funciona la compra en los súper electrónicos? Hay campo fértil para la investigación de la Ciencia y de las ciencias de la Comunicación.

La audiencia joven se queda a su vez desconcertada cuando usted le cuenta que hace un cuarto de siglo, cuando tenía urgencia, mandaba sus cartas por Correo Aéreo Entrega Inmediata; así lograba una respuesta “rápida” en menos de tres días. No entienden lo que consideran parsimonia para comunicarse. Porque ellos se envían emails que llegan en forma instantánea y se responden en cuestión de segundos.

FENÓMENOS DE LA ERA DE LA INFORMACIÓN
Fenómenos de la Era de la Información que ya modifican los comportamientos de la persona del Siglo 21 y afectan el marco en que suceden los negocios, la vida familiar, la educación y el entretenimiento. Para entender los mecanismos y los efectos de esa información, las Ciencias de la Comunicación tienen que desbrozar nuevos caminos de investigación y experimentación. Subrayamos lo de Ciencias. Esa investigación compete a los especialistas en Comunicación, en su Ciencia. Pero también a una tupida red de ciencias que ayudan a entender los efectos individuales y sociales de ese florilegio de la información. 28

Mala comunicación intermarital:
Etiología del divorcio

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María Eugenia González Alafita ITESM / M. A., en Speech Communication Universidad de Western Illinois

Durante la segunda mitad del siglo XX, los distintos papeles del hombre y la mujer han sufrido cambios a la par de los cambios demográficos, sociales y económicos del país, debido especialmente a la participación de la mujer en la fuerza laboral [1]. Hoy en día, la concepción social de la vida familiar se percibe diferente: “Las mujeres ya no están atadas al hogar, sino que están subiendo en la escalera corporativa y profesional” [2]. Así, la vida del trabajo y la vida familiar ya no son específicas de un género. Este cambio en los patrones de trabajo ha sido relevante para muchas mujeres que antes tenían poco acceso a los trabajos, limitada habilidad para obtener dinero, y opciones restringidas para ser o no ser madres [3]. Este movimiento trajo la oportunidad de sobresalir en otras áreas, más allá de ser madre o ama de casa. Una de las consecuencias de la migración de la mujer de la casa a la fuerza laboral es la necesidad de balancear el trabajo y la familia. Esto es un reto para las mujeres, ya que a pesar de constituir más del 30 por ciento de la población económicamente activa de México [4], de cada 100 mujeres que trabajan, 90 también llevan la carga de las labores del hogar (tareas domésticas y cuidado de los niños). La variable explica que en México, la persona encargada del cuidado de los niños es la mujer [5]. COMUNICACIÓN DE LAS PAREJAS QUE TRABAJAN El estado actual de la investigación sobre el balance del trabajo y la familia refleja indirectamente un interés en los procesos de comunicación en la relación de las parejas que trabajan [6]. Dicho interés incluye temas relacionados con la flexibilidad de la comunicación en cuanto a compartir responsabilidades financieras y domésticas, como comunicar compromisos, conductas, actitudes y deseos en una relación [7]. Cuando las esposas trabajan, no sólo hay un cambio de poder y una redefinición de los papeles matrimoniales, sino una adaptación que determinará “la calidad de la vida familiar y en ocasiones aun la supervivencia de la relación” [8].

Constituye la mujer mexicana el 30 por ciento de la población económicamente activa
Para entender los cambios que ha sufrido la familia “es necesario no sólo entender las relaciones entre los papeles de trabajo y familia para ambos esposos, sino también examinar los efectos de las características de los papeles de la pareja en la vida familiar” [9]. Manejar múltiples funciones plantea a las familias, y particularmente a las mujeres, nuevos retos y dilemas. Algunos de ellos, resultado del desbalance trabajo-familia, incluyen no tener tiempo o energía para la relación de pareja, entre otros, debido a que las mujeres que deciden combinar trabajo y familia “corren a alta velocidad la mayor parte del tiempo” [10]. RETOS DE COMUNICACIÓN Considerando los múltiples papeles de la mujer actual (esposa, madre y proveedora), desde el punto de vista de la comunicación interpersonal, surgen varias preguntas: ¿Qué retos de comunicación tienen las mujeres que trabajan para mantener un flujo de comunicación con su pareja, a pesar de la carga de trabajo fuera y dentro del hogar? ¿Qué estrategias utilizan para solucionar sus retos de comunicación con su pareja? Y ¿cuáles son los temas de conversación cuando se han superado los retos para comunicarse? Las percepciones de 23 mujeres de distintos trabajos y profesiones, desde ejecutivas y médicos hasta maestras y secretarias que viven en matrimonio de doble ingreso, trabajan actualmente y tienen hijos, se recopilaron en entrevistas realizadas por la autora, para ejecutar un estudio cualitativo exploratorio. Las preguntas, del tipo abierta y cerrada, definieron los retos de comunicación 29

después o salir a comer fuera del hogar una vez a la semana o más; 2) Por la noche (52 por ciento), cuando los niños se encuentran dormidos, mientras preparan al bebé para que duerma, o antes de ir a la cama; 3) Teléfono (39 por ciento), utilizar el teléfono, el celular, y localizadores; recibiendo o haciendo llamadas varias veces al día; 4) En el auto (22 por ciento), indicando que algunas de ellas tienen la oportunidad de dialogar mientras manejan hacia su trabajo, o cuando sus esposos las recogen al final de un día de trabajo; 5) Realizar actividades juntos (15 por ciento), para aquellas parejas que, debido a sus hijos y sus deberes en el hogar, no les es posible comunicarse por más que lo deseen; algunas reportaron que hacían ejercicio juntos, tomaban clases de cocina juntos, y otras realizaban caminatas nocturnas con sus parejas para encontrar un tiempo en el que pudieran comunicarse. Otras soluciones/estrategias para encarar el desafío de la comunicación son durante los fines de semana, atendiendo a reuniones familiares o con amigos, visitando a parientes y amigos o salir toda la familia, ya que la mayoría de las parejas no trabajan sábados y domingos. Un pequeño porcentaje (9 por ciento) reportó como soluciones/estrategias para comunicar el uso de correo electrónico, ver la televisión juntos o salir por las noches.

como el obstáculo, o dificultad para una mujer de comunicarse con su esposo entre sus responsabilidades de trabajo y familia. Las estrategias se definieron como las soluciones, procedimientos o prácticas utilizadas para resolver los retos que enfrentaban para comunicarse con su pareja, y finalmente, los temas que las mujeres hablan con sus esposos se conceptualizaron como el foco de conversación. La información demográfica también se recolectó, incluyendo edad, número de hijos, edad de los hijos, fecha en que ingresó a la fuerza laboral y horario de trabajo. TIEMPO, CANSANCIO Y LABORES DEL HOGAR, LOS RETOS La edad de las participantes es de 22 a 49 años (M = 37). El número de hijos fue de uno a cuatro, y la edad de ellos fue de un mes a 30 años. Respecto al horario de trabajo, 52 por ciento trabajan tiempo completo, 35 por ciento trabajan medio tiempo y 13 por ciento trabajan tres cuartos. La mayoría reportó enfrentar una variedad de retos de comunicación debido al hecho de que ambos cónyuges trabajan. Los hallazgos del análisis de contenido arrojaron los siguientes resultados en cuanto a cuáles son los retos para comunicarse: tiempo (52 por ciento); cansancio (30 por ciento) aunque no se reportaron las causas explícitamente, su horario de trabajo, el cuidado de los niños y las labores de la casa se comentaron durante las entrevistas; cuidado, manejo, atención a los hijos (13 por ciento). Otros retos incluyeron organización; es decir, la falta de organización para ser capaz de combinar las actividades del trabajo, del hogar y de los niños (llevarlos a la escuela, a las actividades extra-escolares, alimentarlos, bañarlos, etc.). También se reportaron falta de energía, poca tolerancia al final del día, pocos deseos de platicar, estar de prisa, no tener ayuda doméstica. En cuanto a las estrategias o soluciones que las mujeres utilizan para superar los retos de comunicación, se encontró lo siguiente: 1) Tener comidas juntos (91 por ciento), ya sea en casa, junto con el resto de la familia o citarse fuera de la oficina para salir a comer juntos y regresar al trabajo 30

CIENCIAS CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Finalmente, en cuanto a los temas de conversación de la pareja, cuando ha superado los retos para poder comunicarse a través de alguna de las estrategias mencionadas fueron los siguientes: 1) Hijos (74 por ciento), sobre su educación, calificaciones en la escuela, amigos y actividades, etc.; 2) Trabajo (52 por ciento) desde los retos que encaran día a día por el hecho de pertenecer a cierta posición, hasta las últimas noticias de la organización de cada uno de ellos; 3) Planes a corto y largo plazo (30 por ciento). Incluyen planes para sus hijos, su educación, actividades de fines de semana, vacaciones, construir un hogar nuevo, planear una fiesta, el futuro del negocio; 4) La familia (26 por ciento), tanto la familia inmediata de sus esposos como la suya como tema de conversación entre ellas; 5) Cómo estuvo el día (26 por ciento) preguntas sobre la carga laboral en la oficina, cómo se sintieron trabajando, qué hicieron de nuevo, cómo están sus compañeros de trabajo, etc.; 6) La relación (22 por ciento) necesidades, matrimonio y estados emocionales; 7) Economía del hogar (17 por ciento) cuentas por pagar, gastos básicos, prioridades que deben tomarse en cuenta, compras en el supermercado, administración financiera, etc. Esto indica que sus niños, trabajo y planes que tienen como pareja cubren la mayor parte de su conversación. Otros temas que se reportaron incluyeron lugares a dónde ir, cómo organizarse (tanto en el trabajo como en el hogar), bromas, su mascota, agendas, música, películas, juegos de video, y lo que leían. cuales son el suministro que moldea la construcción e intercambio de 1. Katz, E. G., & Correia, M. C. (Eds.). significados en la vida cotidiana. (2001). The economics of gender in México. Estos bienes de consumo constituyen Work, family, and market. la memoria social de una sociedad y Washington, DC: The World Bank. facilitan, comprometen o bloquean la construcción de una sociedad democrática común.

2. Shellenberger , S. & Hoffman, S. S. (1995). The changing family-work system. In R. H. Mikesell & ACTIVOS INTANGIBLES D. Lusterman (Eds.), Integrating Family Therapy: DE CONOCIMIENTO Handbook of Family Psychology and Systems No es sencillo el análisis de la relación Theory. Washington, DC: APA. p. 461 (1995 ).

entre las desiguales relaciones de poder involucradas en la producción, distribución y consumo de los productos 3. Holder, D. P., & Anderson, C. M. (1989). culturales, pero tenemos que intentarlo Women in families. A framework for family si queremos aproximarnos a identificar, therapy. In M. McGoldrick, C.M. Anderson and F. valuar y capitalizar estos activos Walsh (Eds.), NY: W.W. Norton & company. intangibles de conocimiento para promover su desarrollo sustentable y convertirlos en factores de valor.

las empresas transnacionales con fines económicos y políticos particulares, determinan cuáles significados circulan Este estudio, que tomó en cuenta el trabajo y la familia como 5. Cunningham, W. (2001). Breadwinner versus y cuáles no, qué historias son contadas un factor a intervenir en la comunicación entre esposo y caregiver: Labor force participation and sectorial y cuáles no, qué argumentos reciben esposa, encontró que no impide que la mujer desarrolle sus choice over the Mexican business cycle. In E. preeminencia y qué recursos culturales propios patrones de comunicación, a pesar de sus papeles de G. Katz & M. C. Correia (Eds.) The economics son puestos a disposición de quién. madre, esposa y proveedora, y de vivir “a toda velocidad” hoy of gender in México. Work, family, and market El análisis de este proceso es vital día. Indica también que la percepción de las mujeres acerca de (pp. 85-129) Washington, DC: The World Bank. para entender las relaciones de poder los retos comunicativos debido a sus responsabilidades en involucradas en la cultura y sus el trabajo tampoco impide encontrar soluciones/estrategias relaciones con estructuras más amplias para dialogar con sus esposos de una manera eficiente. 6. Perry-Jenkins, M., Reppetti, R. L., & Crouter, la firma de acuerdos como el Tratado y la falta de una política cultural de de poder. En la nueva economía del A. C. (2000). Work and family in the 1990s. de Libre Comercio de América del Estado congruente y consistente con el conocimiento, conocer estas estructuras SABE LA MUJER MEXICANA BALANCEAR SUS DEBERES Journal of Marriage and the Family, 62, 981-998. Norte (TLCAN), las políticas económicas desarrollo sustentable de esta industria, es determinante para identificar los La mujer mexicana demuestra que sabe balancear sus adoptadas, como la apertura de los han hecho que en los últimos 10 años se factores de producción que agregan papeles. Finalmente, estos resultados destacan el deseo mercados, las desregulaciones del sector haya descapitalizado significativamente valor a una sociedad. de determinar más de un aspecto de la comunicación 7. Burleson, B. R., & Denton, W. H. (1997). The y las privatizaciones no han repercutido este importante referente para la marital en las parejas mexicanas de doble ingreso; relationship between communication skill and de manera favorable en la industria memoria colectiva de los mexicanos. ¿Qué iniciativas podrían desarrollarse por ejemplo, estudiando más a fondo el papel de la marital satisfaction: Some moderating effects. cultural cinematográfica mexicana, a ¿Qué se puede esperar de una política frente a los dispositivos institucionales familia extendida, el conflicto entre las obligaciones Journal of Marriage and the Family, 59, 884-902. más de una década de entrada en vigor cultural que sostiene una ley que sólo (estructura de Estado; conformaciones de los roles, la ansiedad maternal de la separación del acuerdo y, en cambio, se ha visto obliga a los exhibidores a otorgar un del mercado; la organización interna de los hijos, y las diferencias de la clase social un desequilibrio en la equidad del 10 por ciento de tiempo en pantalla al de la industria del cine) que demarcan en relación con la comunicación marital. 8. Shellenberger , S. & Hoffman, S. S. The y concentran la circulación de intercambio de los flujos audiovisuales cine nacional? changing family-work system. In R. H. Mikesell & significados? de los países firmantes: Estados Unidos, D. Lusterman (Eds.), Integrating Family Therapy: Canadá sí produce 60 películas al año, Canadá y México. Handbook of Family Psychology and Systems pero al igual que México y la mayoría Contestar a ésta y otras preguntas no Theory. Washington, DC: APA. p. 465 (1995 ). de los países latinoamericanos, padece sólo constituye un reto epistemológico, DECLIVE DE LA INDUSTRIA el dominio de Estados Unidos en la dadas las condiciones de complejidad CINEMATOGRÁFICA Una industria que llegó a producir 100 distribución. Los circuitos y ventanas del mundo de hoy; también es un asunto 9. Voydanoff, P. (1989). Work and family: A películas al año, en 2004 produjo sólo 36, de exhibición para las producciones de responsabilidad social el analizar review and expanded conceptualization. In E. B. de las cuales se exhibieron 18, pese a que cinematográficas latinoamericanas son cómo están cambiando las estructuras Goldsmith (Ed.), Work and Family. Theory, research el Programa Nacional de Cultura 2001- prácticamente marginales y sometidos globales que determinan la configuración and applications (pp. 1-17). Newbury, CA: Sage. 2006 preveía que para 2006 deberían a una temporalidad más que breve en de las industrias culturales de una región o país, y ver cómo se está diseñando producirse alrededor de 60 películas pantalla. el territorio simbólico sobre el cual se al año. El desmantelamiento de la estructura cinematográfica del Estado y Las industrias culturales son estructuras construyen la cultura y comunicación de de sus cadenas productivas, los cambios y organizaciones de poder que producen las sociedades. en la Ley Federal de Cinematografía bienes de consumo intangibles los 43 31

4. Franco, P. (2000). Profile-México: Re-writing the book on gender relations. Interpress Service, Un grupo social delimitado, como son February, 29. Global Information Network.

El extraño valor de unCIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN intangible

y el p aís de

Comunicación “karaoke”

ma l as

il la s av r
Expertos estiman que durante este año los usuarios de Internet en el mundo serán mil 17 millones de personas, frente a los 400 millones actuales. China es el país con un mayor crecimiento en el sector. Nina Hachigan, representante del Consejo del Pacífico para Política Internacional, precisó que en China pasó de tener 15 mil usuarios a 22.5 millones actuales, mientras el gobierno contribuye al crecimiento, al estimular la expansión de la infraestructura de telecomunicaciones. En dicho país, el gobierno promueve el llamado e-government, que es el uso de la red por la administración pública, para interactuar de manera más transparente con la ciudadanía. El director del Consorcio Intergubernamental estadounidense Leadership Technologics, Joiwind Ronen, dijo que el 63 por ciento de los adultos de su país navegan en Internet y tienen familiaridad con la egovernment.

tecnologías en informática y comunicación cambiarán los modos y métodos de trabajo en las instituciones gubernamentales, abriendo nuevas posibilidades como el tele-empleo.

M
E

Al igual que Carroll usó las palabras como un juego para describirnos situaciones que parecen inverosímiles, la comunicación mercadológica actual El cinco por ciento de todo el comercio nos presenta escenarios nunca antes los Estados atracción de en la red en imaginados, mundos que podemos los activos fijos de esta empresa sondegarantizar laUnidos estaránuevos “fieles” describir como “maravillosos” (claro, superados por el valor de la marca, antes2007. Ciento cinco mil millones de dólay lograr que se mantengan con ellos. res es la cifra que Cyberatlas cita como mencionado. depende del cristal con que se mire). ventas online de 2007. Al parecer, Ingeniera Claudia Ordaz en México y en la gran mayoría de los las EL DISCO DE JUAN PABLO SEGUNDO actividad online, que hoy las empres mentira que el hombre pueda La donde significa la comunicaciónla Pero esto no es exclusivo de consigue En este mundo dominado por los intangi- países,revolución de asentir. bles,sobrevivir sin comunicarse. En donde tiene mucho más valor algo en el mercado también ha generadoventas como Coca Cola, sino de cualquier sas por Internet de cien mil millones, además sectores algo ha cambiado a de comunidades tipo que la película Eltocar, que algo que Si sociedades o gruposla velocidad de contandode organizacióncomo viajes y no se puede Náufrago, Tom que quiera luz es la forma en nuevas unidades sobrevivir y continuar importante Hanks, único sobreviviente de sí, las grandes compañías se reducen la sustentados por que el hombre se e-learning, es ya mucho máscreciendo. En una catástrofeideas de la comunicación, comunica. Gran parte de la comunica- que lo contexto podemos citar debido a de transmisión o réplica cultural este que indican sus cifras, el ejemplo a grandes en avión, charla con una capacidad de influencia que el fallecido pelota a la conceptos, grandes logotipos, ción proviene de lo común encontrarnosla de comunicación que hizo el medio (memes). Es así no verbal -93 por grandes que le pone un rostro y la nombra “Wilson“, pues de otra eslóganes, ciento-; es decir, los gestos, los símbolos, tiene enJuan Pablo II, quien grabó un disco que la comunidad de fieles de Bill Papa la decisión final de compra. grandes imágenes, grandes manera movimiento corporal, la (Microsoft se etc., y no al valor de sus activos fijos. el Gates o Linus Torvalds apariencia y compacto, para sorpresa de muchos, hubiera vuelto loco. física, la postura, y el tono de voz. Sólo el Linux respectivamente), avance con una con SE GANAplegarias del UN cantos y INTERNET Santo Padre Nuestra naturaleza DE LA de estar en 7 por ciento es lo que más acelerada que durante sus años LOS MEDIOS definiSITIO ENTRE de papado. La tasa exponencial hablamos, leemos EL VALOR es la MARCA contacto con losmarca Coca Cola tiene un y escribimos. Y es que la comunicación DE COMUNICACIÓN la que puede tener cualquier religión ción de este disco, llamado “Abbà Pater” Por ejemplo la demás, por eso nos ha reducido a navegadores en la comunicamos. Comunicación viene valor estimado de 67,525 millones de se del planeta. También la comunidad deRaúl Trejo Delarbre, investigador“no es (www.abbapater.com), ha sido: de deldólares (Global Brand Scoreboard 2005). red. En el III de Paris Hilton es mucho másla sólo para católicos, sino para cualquier verbo latino “communico”, y es UNAM, y autor del libro La Nueva seguidores Foro Global sobre nuevas que no es que este refresco estimule de tecnologías y administraciónque pudiesenAlfombra Mágica. Usos experimentar la y mitos de grande que las personas pública, la Y al comunicarnos compartimos persona que quiera patrones más pensamiento, conducta, sociedad Etforecas indicóla lectura.este Internet, la redcompasión advierte de los manera de atractiva nuestras glándulas tener como pasatiempo que en sabiduría y de redes, de uno que comportamientos y actitudes; al años después de haber comenzado gustativas, produciéndonos una cascada año los usuarios de la red superaron los 20más grandes líderes del mundo”. compartir formamos cerebro, sino que la mil millones; de ellos el de las premisasa Otro expandirse, y a interesante una década del Es por ello que una 62 por ciento de dopamina en el una comunidad impacto surge donde cada de comunicación de mercado utilizó lade cada organización, cualquierasurgimiento de lolasque sucede cuando páginas web, la clave internet móvil estrategia comportamiento y cada al analizar palabra adopta un significado diferente . que sea, será asegurarse de “tener una Internet ocupa ropa; apartepropio entre escogida por la compañía Coca Cola compramos ya un sitio de pagar por dependiendo del contexto. Por ejemplo, NUEVAS TECNOLOGÍAS agregaría los medios de comunicación. Todavía ha logrado crear un efecto “místico” historia que contar” y yo EN lujo, abrigo, comodidad, prestigio, en en su producto y particularmente en INFORMÁTICA Y COMUNICACIÓN se clase, innovación, modernidad, diseño, Tailandia, mover la cabeza de arriba debate si es una amalgama de los que no sólo eso, sino que tiene que hacia abajo esIncluso se contrario que Se saber “cómo contarla”, todo esto para medios las personas queremos comunicar destacó que el uso de las nuevas su marca. negar, al dice que todos etc., convencionales o la anticipación

De Homo videns a Homo loquens

Rodrigo Soto Mercadotecnia Social uchos de nosotros tenemos gratos recuerdos de las novelas de Lewis Carroll, Alicia en el país de las maravillas y Alicia a través del espejo, textos que aparte de introducirnos en un mundo fantástico (como la fiesta del té con el sombrerero loco), tienen una peculiaridad en su lectura: guardan una cualidad interesante en el juego de palabras que el autor combina para expresarse.

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA con nuestra forma de vestir. En palabras de Jonas Ridderstrale y Kjell Nordstrom (pensadores en el ranking 21 de Thinkers 50), “la gente se viste con marcas antes del apareamiento. Es decir, compra sus propias plumas”. Lo anterior, ejemplificado con las aves y las plumas de colores para garantizar el apareamiento. ¿Qué podemos pensar de todo lo anterior? Sencillamente que el mundo se está rediseñando, y entre los principales arquitectos se encuentra la comunicación. Riddestrale y Nordstrom nos dicen que “hemos pasado de la Madonna de la Biblia a Lady Madonna”, por poner un ejemplo. A su vez, la gente está modificando sus patrones de comportamiento y expresándose como mejor le place. Esta situación genera nuevos sistemas de capitales y nuevos valores para éstos y nuevos movimientos en la historia. HOMO ECONOMICUS Hagamos una analogía: anteriormente y el que el usuario puede registrar más ajustamos al recorrido que su autor de un nuevo espacio multimedia tuvimos el Renacimiento o nuevo de cien canciones en un solo aparato. ha establecido previamente. Cuando omnipresente. nacimiento, la Ilustración o era de la Los periódicos y revistas se han dejado pasamos por las páginas de una revista, razón, el Romanticismo o la naturaleza Tampoco ha transcurrido demasiado seducir ante el imperio que representa elegimos en qué textos o fotografías aventurera delen 1991, Tim Berners Lee la red, teniendo sus propios sitios detenernos, pero siempre dentro de los desde que romance, entre muchos otros. creará en Ginebra el protocolo que dentro de la misma, permitiendo así que confines de esa publicación impresa. En permitiría desarrollar la world wide web, lectores de distintas partes del mundo la Internet, en cambio, según nuestros Ahora pareceaudiovisual que axiológicos caprichos podemos organizar nuestra el espacio que los valores se constituyó puedan ingresar y leer sus noticias. se en la esencia de la Internet. El desarrollo han revertido y la búsqueda del lectura. conocimiento, de redes en ciencia, la las organizaciones son VISUAL mundo “maravilloso”, Somos en de la red las artes, la apenas una ATRACCIÓN básicamente Para crear elesta era, como advirtió el filosofía, etc.,sido el más intenso que hayauna serie deCASI HIPNÓTICA decir, dentro de Giovanni Sartori lenguajes alLa conversaciones; es italiano una gama de en su libro década ha han quedado en segundo plano y puede ser que de comunicaciónintercambio me pregunto, si el En el el estilo de laTeledirigida, Babel”, es vital de información. libro, Sociedad “Torre de homovidens, seres experimentado medio tengamos en Pero yo escena al en la historia de la humanidad. mundo del “Funk” yy del “Karaoke”, revisar dependen totalmente del sentido alguno Homo Economicus, individuo periódico, la radio aún la televisión que los sistemas de capitales con que busca más “tener” que “ser”, losexigen formas deben atreverse para los que vista y que contar, donde la le individuos de comunicación a de la queremos poca importancia comúnmente definido por el doctor Luis componer las canciones del futuro y búsqueda a la decodificación de no deje Y es que con la internet nuestro recibir, decodificar e interpretar damos económica del hombre palabras, Eugenio Todd como una “generación de no mensajes ¿Cuál es el contexto que en porque escaneamos y a seleccionamos la sombra a la razón y la emoción, a enfocarse en los tonos del pasado, modus vivendi ha cambiado de manera plástico”. tampoco discrimine a la le interese. escalofriante: los libros se pueden “bajar”dice Riddestrale. establece la comunicación a través de ni sólo lo que a nuestra vista ciencia y al La comunicación se ha vuelto impersonal de la red, por lo que las casas editoriales la computadora y específicamente la arte. Pero ven afectadas; la radio, la televisión,Siguiendo este rediseño, en y condiciones y fría en este siglo donde predominan se no todo está completamente Internet? ¿Qué exigencias el libro de perdido, ya que de este enredado “nudo seKaraoke Capitalism de comunicación? En Las nuevas generaciones tienen, denomina seres digitales –como nos en este así como otros medios impresos implica esta forma se propone que del yugo del carro de Midas” surgecrecientecualquier seinstitución, organización y mundo del “Funk y el Karaoke”, el nuevode han visto amenazados ante la lo que la red pueden reconocer la atracción Negroponte- sin voluntad, a merced llaman Riddestrale y medio cibernético.el empresa vivenintensidad que llega a ser diseño del siguiente movimiento en la monitores o pantallas. Seres pasivos evolución de este Nordstrom, como visual, de en una economía basada “Funky Business” y “Karaoke Capitalism”. en hipnótica, al igual que la televisión y Tierra, pues todo circunvoluciones del la actuación competente, teniendo porque no las se reduce precisamente Para estos autores, vivimos en una época el también como nueva eunidad básica cerebro terminan de crecer aEs importante diálogo tiene texto Tanto, que la televisión, que exige imágenes fijas a pantallas o monitores. los 20 años del individualismo, entravés de pesar de delcomo la y prensa y sonido igual que y conforme pasa el que el hombre no la trabajo sin éste no se puede tener tomar en cuenta tiempo perdemos vive sentarse a mirar a donde a la pantalla que las grandes empresas parecen dictar desarrollo. A su vez, se creo quecontar velocidad universo puramente físico, De imágenes y a escuchar y decodificar en la radio. Aun así, debe de a pesar en un de procesamiento neuronal. sino lasmensajes, precisamente cada uno de con tres piezas clave, que son: reglas, es ha inventado los “reality de todos sus “pros”, como construir ahí que debemos aprovechar la “lucidez” polivalente y a su vez simbólico; por eso nosotros quien está han mando, quien en una aldea global donde se pueden deestá jóvenes. los acostumbrado a “ver” y a “observar” shows”, que se al convertido tiene la últimay palabra y quien puede 1. Una memoria organizativa (stocks dede pero también están “la lengua”, “el mito”, fenómenos han repercutido en los compartir noticias que suceden rediseñar la escala de valores. “el pronto, religión” que seguir el televidentes de diversos países europeosconocimiento); manera sincrónica en puntos distantes Por loarte”, “la recomendaría constituyen Un mundo, el pasar horas sentado este de William Butler Yeats Y que así como latinoamericanos. La radio,2. del lenguaje compartido (charlar en consejo universo caleidoscópico. (1865 Para Riddestrale ante el monstruo enlenguaje común); monitor entorpece las - 1939), hacer de él, un hombreirlandés: deben dramaturgo y poeta activo, que para sobrevivir y Nordstrom, las frente a un “historias ha ido convirtiendo la internet,3. habilidades de comunicación tanto de “debemos especie decomo un sabio y Sofisticados canales de comunisea una pensar homoparlans, ansioso que se traducen la información enha revolucionado la forma de escucharcaciones (acceso detransparencia de ¿Por comunicarnos en en lalenguaje de la emoción” y como comentábamos por aventurarse el charla exhaustiva, lectura como y expresión oral. la anteriormente, la apariciónseñalan que eninformación). el análisis, el debate y la reflexión. música con los autores del iPOD, qué? Por ejemplo, al leer un libro, nos gente”. 4133

Hacia el Derecho a la Información como un Verdadero Derecho Social
gobierno en su conjunto y permitir una evaluación eficaz del cumplimiento de las leyes por parte de dichos órganos gubernamentales. Pero, por la otra, en dicho proyecto también estaba contemplado que el derecho a la información garantizara igualmente que la sociedad en su conjunto tuviese derecho a que los medios de comunicación social (prensa, radio y televisión), fueran igualmente objetivos, transparentes y responsables de la información que proporcionan a través de sus publicaciones o transmisiones al aire.

cumplimiento, también por el Estado, a los demás grupos o agentes sociales, en nombre de y a beneficio de la sociedad en su conjunto.

SE PERCIBE COMO GARANTÍA INDIVIDUAL
Y así fue que la tan demandada reglamentación del derecho social a la información, que sólo se pudo llevar a la práctica 25 años después de su promulgación original en 1977- ha quedado circunscrita, hasta ahora, a su interpretación más estricta o reducida. Se le percibe por ello como una garantía individual, y no como un derecho social, como lo demuestra el contenido de su ley reglamentaria, denominada “Ley para la Transparencia y Acceso a la Información Pública Gubernamental”, así como la creación del Instituto Federal de Acceso a la Información Pública Gubernamental (IFAI), que circunscriben el derecho a la información exclusivamente a la obligación de los órganos gubernamentales de proporcionar información verídica y suficiente a la sociedad civil, para garantizar la transparencia de su funcionamiento y la eficaz evaluación y eventual sanción de las violaciones en que pudieran incurrir los funcionarios públicos, en el cumplimiento de sus atribuciones legales y administrativas. Objetivos que, nadie lo duda, resultan muy encomiables y socialmente útiles en sí mismos. Pero para algunos legisladores y estudiosos de la vida pública nacional, queda pendiente todavía que el Congreso de la Unión decida encarar el reto que implica reglamentar la parte complementaria de dicho precepto constitucional, esto es, poner al día la obsoleta e ineficaz Ley de Imprenta de 1917, para garantizar así que, el derecho a la información se convierta finalmente en un verdadero derecho social, como originalmente estuvo en la mente de quienes propusieron su inserción a nivel de nuestra Carta Magna, en beneficio de una mayor transparencia, no sólo del accionar gubernamental, sino de la conducta de todos los agentes económicos, sociales y políticos que integran la sociedad mexicana en su conjunto. Ello contribuirá a una convivencia social cada vez más democrática y justa para todos, que garantice una efectiva “gobernabilidad” o “gobernanza” de la sociedad mexicana en su conjunto.

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Propuesta del doctor Alejandro Carrillo Castro, presidente del Instituto Nacional de Administración Pública

LA LEY DE IMPRENTA, OBSOLETA
Se partía del reconocimiento de que la ley actual pretende regular la actividad de dichos medios de comunicación; la llamada “Ley de Imprenta”, que data de principios de 1917, es ya una norma totalmente obsoleta, como su nombre lo demuestra, además de que su vigencia o legalidad se encuentran aún a discusión, pues fue expedida, en tanto que ley reglamentaria de la materia, antes de que se promulgara la Constitución de 1917, a la cual pretendía reglamentar. Pero ocurrió que , al momento de organizar diversos foros y consultas públicas tendientes a precisar el contenido de la reforma de 1917 con la idea de facilitar su posterior reglamentación, se fue generalizando la presión, apoyada por buena parte de los propios medios de comunicación, de convertir el derecho a la información, al que se hace referencia en el artículo 6º constitucional, en una garantía individual; mas esto es sólo exigible al Estado, y no ya al resto de los grupos o agentes sociales, -en este caso, los medios de comunicación- como sí ocurre con otros derechos sociales, como el derecho a la educación, al trabajo, a la protección de la salud, de la familia y del medio ambiente, que son exigibles en su

urante una conferencia que con el nombre de “Génesis y evolución de los derechos sociales en México” sustentó el 25 de agosto del presente año, en la Secretaría de Desarrollo Social, el doctor Alejandro Carrillo Castro se refirió a la falta de reglamentación del “Derecho a la información” que consigna el artículo cuarto constitucional, en cuanto a “Las responsabilidades de los medios de comunicación”. Por su interés, transcribimos estos importantes conceptos: Quisiera referirme, muy brevemente, a la reciente ley reglamentaria del derecho a la información, establecido en 1977 en el Artículo 6º Constitucional, bajo el escueto señalamiento de que: “El derecho a la información será garantizado por el Estado”. Así nada más. Creo por ello necesario recordar que la idea original del Presidente López Portillo era la de establecer un derecho social que, por un parte, garantizara la veracidad y objetividad de la información que los órganos gubernamentales (el Ejecutivo, el Legislativo y el Judicial), debían poner al servicio de la sociedad, a fin de transparentar la operación del

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

¿Verdad o producto a la venta?

Comunicación:
Ingeniero Gabriel Todd

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n aspecto que llama la atención de la comunicación es que la hayamos hecho ciencia. La comunicación sirve en mi opinión para expresar verdades momentáneas, dejando la forma como referencia o adorno. Es más importante comunicar la verdad de lo que somos o hemos decidido ser, que llamar la atención. Llamar la atención para dar a conocer algo nuevo tiene sentido. Pero a veces confundimos la expresión con la venta obligada de su contenido, olvidando que si el contenido es noble, no necesita de tanto Profesor Ismael Vidales Delgado no hablemos de ética, porque luego aspaviento para llamar la Y atención. La calidad suple al exceso de nos acusan de románticos o anticuados. Director del Centro de Altos Estudios Damos por hecho que hoy en día el comunicación. e Investigación Pedagógica Al observarPrograma Enciclomedia es una l los juegos de la comunica- nombre del juego social económico y ción masiva, resulta que la mejoría se la gran apuesta a el acento de político es comprar barato y vender percibe más en cumplir los objetivos caro lo que sea a costa de lo que sea. educación primaria mexicana de una agenda que el uso de las TIC. Fue mediante en comunicar toda Ser exitoso se disfraza con esta bola la concebido y hechola verdad en sí de humo. Claro que estoy equivocado verdad, como si en México. Es una misma fuese didácticade conflicto o le pero eso es lo que a veces parece estar estrategia motivo que se fundamenta restara valor al de texto gratuitosjuego a logros en los aprendizajes estudiantiles en los libros producto… o al y que, sucediendo. partir de su edición digital, los enlaza a la y en las prácticas de enseñanza de biblioteca de aula, a fotografías, mapas, los maestros en salones de clase visitas virtuales, videos, películas, con Enciclomedia y documenta las audios, interactivos y otros recursos. Es incidencias que han entorpecido su también un espacio para la colaboración correcta y productiva implantación. organizada de los padres de familia con Finalmente, deriva recomendaciones con los maestros y con sus hijos. respecto a la posibilidad de generalizar Enciclomedia y otras nuevas TIC para avanzar en la reducción del fracaso RECURSOS PARA EL DEBATE Un grupo de maestros e investigadores escolar y apoyar los nuevos procesos de Nuevo León hizo un acompañamiento formativos de los maestros. a la implementación de Enciclomedia en las escuelas primarias de la entidad y, Los investigadores consideran que aún en siguiendo los como si al decir toda la sí mismo. Es pasos de una investigación es temprano para llegar a conclusiones; verdadtipo exploratorio-descriptivo aporta por ello presentan POLÍTICOS LOS ACTORES los resultados de la del fuéramos libres, y eso estuviera prohibido por la etiqueta social. el uso de investigación mesuradamente y el Tal vez exagero, pero cuando veo con recursos para el debate sobre marketing político, de pregunto no las nuevas TIC en la educación pública y prudencia, a fin me no llegar asijuicios sería más fácil conclusiones apresuradas, GASTO DE ENERGÍA, su ubicación como prioridad por parte sumarios ni la política si los actores fueran a recoger objetivamente testimonios TALENTO Y CREATIVIDAD del Estado y la sociedad. También aporta sinolibres en verdad para expresarse, Detrás de la publicidad política o en de las de someterse necesariamente la elementos para profundizar en el estudio lugar fortalezas y debilidades de comercial, efectos vale en herramientas de juego de la censura primerasonrisas de los que se que de los procesos al implantación en una y las etapa -que de enseñanza-aprendizaje puede impulsar como todo lo quetodos reconocemos. comunicación masiva, percibo el mentirosas que ya inicia, con la magnitud mensaje de que nuevas TIC es lo escuela de este Programa- un hombre que el uso de las la verdad en la que Esa imagen juvenil de debe pagar como al pública. Documenta el y proceso de noviciado. producto le conviene, se usan no se siente joven. Esa voz fingida. Esas estrategias paradel Programa Enciclomedia convencernos de que pausas estratégicas de frases robadas o introducción losen la educación primaria del Estado de El Programa Enciclomedia abrazos beneficiarios somos nosotros. Pero disfrazadas. Y qué decir de esos en Nuevo como saben que Recoge evidencias de los León comenzó a nadie le dicen nada. Nuevo León. a veces los productos diseñados, que ya en el mes de noviembre

no dicen toda la verdad, gastan energía, talento y creatividad tratando de llamar la atención para suplir el posible déficit de honestidad. Un ejemplo masivo de esto son los partidos políticos, los cuales claramente tienen agendas particulares ajenas a los intereses de la comunidad, pero las comunican como si realmente su única intención fuese la verdad comunitaria. Y vaya que gastan recursos económicos tratando de vendernos la idea, mientras que los consumidores nos conformamos si acaso en elegir el producto que menor daño le haga al país. Otra vez, lo que importa es el producto, no el consumidor final.

Pero igual sucede en los medios de comunicación. El reportero pregunta algo de lo cual ya sabe la respuesta, y el entrevistado ya sabe que la sabe, pero sabe que no puede expresarla porque la verdad expresada abiertamente ocasionaría problemas. Mientras eso sucede, el televidente ya sospecha la respuesta, pero sabe que no será reconocida, por lo que aplaude la habilidad del interlocutor para sacarle la vuelta a la verdad, o en el mejor de los casos, menea la cabeza en señal de crítica al entrevistado por mentiroso y le cambia de canal… ¿Desde cuándo se volvió la verdad un problema? LA COMUNICACIÓN MÁS EFECTIVA Pero al final del día, este juego es divertido, ya que la comunicación más efectiva que existe es con nosotros mismos. Y nosotros mismos no podemos meternos autogol por mucho tiempo. Tarde o temprano la verdad sale a la superficie. Flota de mil maneras, como verdad descubierta, como enfermedad encubierta, como conflicto personal que refleja un ambiente contradictorio. La verdad se extiende en uno mismo, mientras su negación se proyecta en nuestro entorno, mostrando visualmente esa suma de batallas con nosotros mismos. (ciclo escolar 2004-2005). Los de 2004 equipos se instalaron en 102 escuelas de educación primaria durante enero de 2005 y en paralelo se trabajó en la capacitación técnico didáctica de los maestros de los grupos que fueron dotados por el Programa. Pero de acuerdo con el Programa de equipamiento 2005-2006 difundido por la Secretaría de Educación del Estado, durante este ciclo escolar se instalarán equipos de Enciclomedia en 4,077 nuevas aulas de 5º y 6º grados. Estamos repletos de verdad que CONCLUSIONES Y algunos llaman conciencia. Bloquear RECOMENDACIONES esa concluir el análisis de la jugar el Al comunicación para información juego de la simulación produce y sistematizada, algunas conclusiones experiencia pero que se derivan de la recomendaciones tiene un alto precio. Es mejor seguir disfrutando investigación son: de laLos responsables Comunicación a).- Ciencia de la de Enciclomedia pero fusionandoEn este apartadola las la estrategia y en el país.expresión con doctor Felipe Bracho y de opiniones del nuestra verdad. Así no habrá consecuencias reales que la maestra Beatriz Osorio, responsables lamentartécnico y en lo pedagógico de en lo más allá de ese mundo de falsas ilusionesen el país,desvanecería Enciclomedia que se son optimistas por completo para darle paso a la vencerá en que la calidad del Programa paz. 39 35

Enciclomedia:
el caso Nuevo León

COMUNICACIÓN Y EDUCACIÓN COMUNICACIÓN Y EDUCACIÓN resistencias y finalmente ocupará el eventualmente el trabajo del maestro, una nueva cultura, un escenario cultura, resistencias le corresponde en las aulas de eventualmente el solidaridad o maestro, una nueva escuelas un escenario pero más por trabajo del curiosidad que las debieran estar lugar que y finalmente ocupará el lugarescuela corresponde en las aulas de pero más por solidaridad o curiosidad que las escuelas debieran estar el que por motivos técnico-directivos. tomando en cuenta. Esto impulsaría la que le primaria mexicana. la escuela primariaNacional.- De las ocho que por motivos de los maestros.- Admiten tomando en cuenta. Esto impulsaría el g).- La opinión técnico-directivos. replanteamiento de nuevas concepciones b).- La Prensa mexicana. b).- La Prensa Nacional.- De las describe g).- La opinión de los maestros.- Admiten replanteamiento de nuevas concepcioneslas que desconocen las posibilidades educativas y cambios significativos en fuentes consultadas, sólo una ocho fuentes consultadas, sólo una describe que desconocen Enciclomedia; algunos educativas y cambios significativosaspectos estrategias metodológicas, los en las las bondades del Programa Enciclomedia, pedagógicas de las posibilidades lasen especialdel Programa Enciclomedia, pedagógicas aún de competencias para el estrategias metodológicas, los aspectos lo bondades en lo relativo a los contenidos adolecen de Enciclomedia; algunos organizativos y especialmente en en de la asignatura de Historia y sobre sus adolecen aún los competencias para el organizativos conespecialmente en lo especial en lo relativo a los contenidos manejo de de equipos y casi ninguno relacionado y prácticas de enseñanza. de recursos tecnológicos; el y sobre sus manejo de los equipos y casi ninguno de relacionado con prácticas de enseñanza. de la asignatura de Historia resto señalan ha desarrollado nuevas estrategias 2.- Es necesario renovar el concepto desarrollado nuevas estrategias de Es necesario renovar el y promover recursos tecnológicos; el resto señalan y ha enseñanza o de evaluación a partir del 2.- capacitación magisterial concepto de en presuntas debilidades, deficiencias presuntas debilidades, deficiencias y enseñanza o de evaluación a partir del capacitación magisterial y promover en Programa. los maestros una comprensión crítica dudas diversas. maestros una comprensión crítica dudas La Prensa consignada en la página Programa. h) La opinión de los niños.- Manifiestan losde las nuevas TIC -Enciclomedia, Red c).- diversas. las nuevas Sec 21, Cecse, etcéterac).-electrónica de la SEP.- En este página h) mayoritariamente niños.- Manifiestan de Escolar, Efit, TIC -Enciclomedia, Red La Prensa consignada en la apartado La opinión de los que las clases las electrónica de la SEP.- En este apartado de mayoritariamente les parecen másque atractivas claseslas Escolar, Efit, Sec 21, de los componentes que mediante el análisis Cecse, etcéterase analizaron diez notas, todas parecen más gusta en que lugar económicos, políticos e ideológicos que se carácter descriptivo, y están orientadas lestradicionales; les atractivasprimer las mediante el análisis de los componentes analizaron diez notas, todas de carácter descriptivo, y del programa, los tradicionales; les gusta en primer lugar económicos, políticos e ideológicos que Ciencias Naturales, en segundo lugar las sustentan; el estudio de sus lenguajes; a la descripción están orientadas sustentan; el estudio sus limitaciones a avances en la del programa, loslos Ciencias Naturales, en segundo lugar lasla identificación dede sus lenguajes; la descripción implementación, Historia, en tercero Matemáticas (a veces identificación de sus avances en la implementación, los a Historia, en tercero Matemáticas (a veces la para resolver problemaslimitaciones este dato es invertido) y en cuarto lugar pedagógicos; recursos económicos y la capacitación recursos económicos y la capacitación a este dato es invertido) y en cuarto lugar para resolver las posibilidades de que visualizar problemas pedagógicos; los maestros. visualizar las posibilidades de que losd).- La prensa en Nuevo León.- Es del maestros. éstas generen nuevos problemas como éstas generen obsolescencia, incapacidad d).- La descriptivo del proceso, y enriquece desabasto, nuevos problemas como tipo prensa en Nuevo León.- Es del desabasto, obsolescencia, sostenimiento, tipo descriptivo del proceso, y enriquece de la escuela para su incapacidad la información con detalles anecdóticos de aumento de para su sostenimiento,las la escuela desigualdades entre la información privilegia laanecdóticos locales, y con detalles información aumento deuso equivocado del laslas desigualdades entre locales, ySe privilegiadetectar tres rubros la información escuelas, TIC, oficial. pueden escuelas, uso equivocado del las TIC, oficial. Se pueden detectar tres rubroslas etcétera. informativos: 1.- Los que señalan etcétera. informativos: 1.- Los que para la puesta 4.- Conviene adoptar una actitud dificultades económicas señalan las 4.- prudente y mesurada en cuanto a afirmar Conviene adoptar una actitud dificultades económicas para la puesta se en marcha del programa; 2.- Los que prudente y mesurada en cuantoel afirmar de en refieren del programa; 2.- Los que se al marcha a la necesidad de capacitar que en las TIC se encuentra a futuro que en las TIC seya que aún es temprano refieren a la necesidad de capacitar a los la educación, encuentra el futuro de docente; y 3.- Los que se refieren al la para identificar, sin aún es temprano educación, ya que posibilidad de error, docente; y 3.- Los que se refieren equipos aspectos de licitación de los a los para identificar, sin posibilidad de error,un aspectos de licitación de los equipos los criterios apropiados para dar multimedia. losuso verdaderamente educativo a éstas. criterios apropiados para dar un multimedia. e).- La opinión de los supervisoresuso verdaderamente educativo a tangibles e).-inspectores.- Va en el supervisoresLa opinión de los sentido de que: Hasta hoy, las evidencias más éstas. Hasta hoy, las evidencias más tangibles inspectores.- Va en el sentido de que: apuntan a señalar las presiones del Hubo confusión en la comunicación apuntan a de hardware y software del Hubo confusión en la comunicación mercado señalar las presiones como oficial a las escuelas seleccionadas para mercado de hardware yla implementación oficial a las escuelas seleccionadas para las responsables de software como instalarles los equipos de Enciclomedia. lasde la política educativa que sustenta la responsables de la implementación instalarles los equipos de Enciclomedia. No se aprecia una estrategia oficial clara la política e implantación de equipos Noen la selección de escuelasoficial clara se aprecia una estrategia y de personal Español porque -afirman- es igual a la de adquisición educativa que sustenta la en docente para escuelas y de personal Español porquelibro, y aunqueigualestá tan adquisición e en las escuelas primarias. la selección de el Programa. Advierten página de su -afirman- es “no a la multimedia implantación de equipos docente paracalidad de la capacitación página de su libro, y aunque “no está tan multimedia en las escuelasperder de vista el Programa. Advierten 6.- Es conveniente no primarias. sobre la mal” no les agrada mucho. Algunos niños sobre la calidad los maestros usuarios mal” no les agrada mucho. Algunosrespaldo 6.- Es conveniente no perder de pueden que las computadoras no lo vista que recibieron de la capacitación señalan que les disgusta el niños que recibieron los Advierten usuarios señalan Español porque dicen- sólo los que las hay muchas cosas que no pueden todo, computadoras no lo pueden del Programa. maestros fortalezas para que les disgusta el respaldo del Programa. Advierten y fortalezas para Españollaporque dicen- sólo los todo, hay muchas cosas que no pueden académico-pedagógicas didácticas conduce a enciclopedia Encarta, pero hacer. La educación electrónica no puede académico-pedagógicas y didácticas conduce a la enciclopedia Encarta, quieres hacer. La educaciónpresencia del maestro y prescindir de la electrónica no puede en el Programa. Las debilidades del “escribiendo las palabras que pero en Programa más señaladas tienen que ver “escribiendo las palabras que quieres prescindir de que eduquendel maestroaylos el Programa. Las debilidades del la maestra la presencia en valores buscar”. la maestra que eduquen en valores a los Programa más señaladas tienen que ver en buscar”. niños. con instalación eléctrica, deficiencias con instalación eléctrica,ydeficiencias entre En el seguimiento que se hizo a la niños. Es conveniente prescindir de la 7.la asistencia técnica fricciones en Es conveniente prescindir de la la los maestros de losfriccionesmatutino En mejora de las prácticas de enseñanza y a 7.- visión lineal del desarrollo educativo asistencia técnica y turnos entre el seguimiento que se hizo a la losy maestros depor cuestiones menores mejora de las prácticas de enseñanza y ano visión lineal del primero instalar vidrios que propone desarrollo educativo vespertino los turnos matutino los mejores logros en el aprendizaje y respecto alpor cuestiones equipos de losse consignan datos relevantes, si bien se que bancos en primero instalar vidrioslas vespertino mejores logros en el aprendizaje no y propone las escuelas, y después uso de los menores respecto al uso de los equipos de en se advierte endatos relevantes, si bien se y bancos en las escuelas, y que se puede consignan el test-retest de razonamiento TIC; nosotros creemos después las Enciclomedia. Se muestran optimistas Enciclomedia. Se muestranhabrá de mejorar advierte en el test-retest incremento apenas TIC; nosotros creemos que sea puede y avanzar por varios caminos la vez cuanto a que el maestro optimistas en y competencias un de razonamiento cuantoprácticas de enseñanza y por ende y competencias un incremento apenas avanzar por varios caminos a la vez y y sus a que el maestro habrá de mejorar superior a la unidad que sería aventurado no necesariamente en forma lineal necesariamente en forma lineal y sus prácticas de enseñanza y por endeasí superior a la unidad que sería aventurado noprogresiva. los aprendizajes de los estudiantes, adjudicarle al uso de Enciclomedia. progresiva. loscomo la gestión directiva. aprendizajes de los estudiantes, así adjudicarle al uso de Enciclomedia. 8.- Enciclomedia por sí misma no es Enciclomedia por sí misma no es como la gestión directiva. los directores.- Nuestras conclusiones, en obvio del 8.- garantía de innovación educativa; se f).- La opinión de f).-Admiten que no han implementado Nuestras conclusiones, en obvio del garantía evitar este espejismo; su buen La opinión de los directores.debe de innovación educativa; se espacio, son: Admiten que no han implementado a espacio, son: de las TIC -en este caso, debe evitar este espejismo; le acompañe aprovechamiento exige que su buen ninguna acción de seguimiento 1.- El uso ninguna acción de seguimiento a de 1.- Enciclomedia- debiera estar integrado aprovechamiento exige que le acompañe El uso de las TIC -en este caso, una práctica pedagógica que haga este Enciclomedia, ni observación Enciclomedia, ni evaluación de ninguna Enciclomedia- debiera estar integrado una práctica verdaderamente haga este observación de ningún tipo, ni en los Proyectos Escolares ya que sus Programa pedagógica que significativo ningún tipo, ni evaluación de ninguna en acelerados avances están ya que sus Programa verdaderamente significativo los Proyectos Escolares conformando en el aula. especie. Su gestión se limita a observar especie. Su gestión se limita a observar acelerados avances están conformando en el aula. 36 36

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

La Televisión Educativa Hacia la sociedad del Conocimiento

Licenciado Salvador Guajardo Salinas Director del Centro de Comunicación y Producción Audiovisual UANL a educación del siglo XXI quizás se enfrenta a uno de los desafíos más importantes que ha tenido la humanidad desde la invención de la imprenta; son muchos los factores que han propiciado los cambios en la educación, entre ellos las exigencias de una sociedad más compleja, globalizada y con una cultura mediática que ha configurado una nueva sociedad que requiere estar más informada. En este contexto, los desafíos son grandes para el sistema educativo.

L

de comunicación y adquisición del saber, y un número importante de universidades los han convertido en aliados para difundir el conocimiento. A decir de Mar de Foncuberta, especialista en medios de comunicación, “en este siglo XXI se está pasando de la sociedad de la información a la sociedad del conocimiento, y el sistema educativo, sobre todo el superior, no se puede quedar anclado” (1).

PAPEL DE VITAL IMPORTANCIA
En este contexto, el papel que deben jugar las Universidades públicas del país al utilizar los medios de comunicación y las nuevas tecnologías como fuentes alternas para difundir el conocimiento y la cultura es de vital importancia, pues deben identificar nuevas estrategias que les permitan responder a las nuevas necesidades y llegar a más usuarios.

La aparición de los sistemas multimedia y las nuevas tecnologías de la comunicación propiciaron una revolución en el siglo pasado; al reconfigurar nuevos sistemas, han modificado los procesos

La Universidad Autónoma de Nuevo León visualizó desde hace casi tres décadas a la televisión como medio pedagógico y mecanismo alterno para apoyar la educación; primero a nivel experimental, con la creación de un Departamento Audiovisual en 1976, y que recientemente concretó con la inauguración del Centro de Comunicación y Producción Audiovisual, Canal 53 y Radio 89.7 F.M., que tramiten en sistema abierto a toda el Área Metropolitana de Monterrey, en donde se busca que la enseñanza y el impacto de este medio vaya más allá de las aulas, dado que el elemento sociedad se ha convertido en un factor importante para la extensión de la cultura y el conocimiento.

TELEVISIÓN SERIA Y RESPONSABLE
Para el politólogo y escritor italiano 37

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Giovanni Sartori, quien escribió Homo Videns donde expone la tesis de la generación del videoniño, y quien ha sido un crítico de la televisión comercial, “el objetivo de una televisión seria y responsable es instruir, educar y acercarse a un público que desea ver una mejor televisión. El impacto de una televisión cultural y educativa es mucho más importante que los “ratings”, porque integra a un público y crea opinión”. Existe, dice, un vacío que no atiende la televisión comercial y este reto lo debe tomar la educación superior. Porque la televisión debe asumir una función educativa.

amplían enormemente el acceso al conocimiento. Aunadas a la televisión y la radio, las redes telemáticas, Internet y la red virtual modifican los procesos de comunicación y de adquisición del saber, canales que ya están utilizando las Universidades de México para expandir el saber y conformar la nueva sociedad del conocimiento. Con estos síntomas de la transformación de la educación tradicional en contacto con las nuevas tecnologías, todo indica que se está creando una nueva plataforma de educación en que la unidad de tiempo-espacio ya no es exclusiva de las aulas.

abierta y democrática, capaz de elaborar nuevos conocimientos, pero también nuevos valores. La universidad que se despliega a “cielo abierto”, sin confines, es la Universidad del futuro.

E

DIVERSAS OPCIONES DE PENSAMIENTO
“La universidad, señala, debe tener capacidad de difundir programas serios, competentes, presentar diversas opciones de pensamiento, alternativas sobre problemas y temas culturales, y el mejor instrumento para eso es la televisión cultural y educativa”. La televisión ha pasado de ser terrestre herziana a transmitirse por cable, satélite, fibra óptica y en forma digital. De ser un medio usado en el centro del hogar, ha pasado a ser ubicuo, capaz de llegarnos en cualquier momento y en cualquier lugar. Estas nuevas tecnologías de la comunicación 38

TRANSFORMACIÓN DEL CONCEPTO EDUCACIÓN
En conjunto se está produciendo una transformación profunda en el mismo concepto de la educación, de la denominada televisión educativa, de la cultura televisiva y, en definitiva en sus estrategias y funciones. Los grandes retos de la Universidad serán pues, en este nuevo sistema de transmisión del saber, en la sociedad del conocimiento, superar las fronteras y estimular la interacción entre estudiantes y maestros de las distintas universidades del mundo, internacionalizar la cultura, el saber y crear una universidad verdaderamente

U d a l s d r l s d e d e e p i e N

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

¿Verdad o producto a la venta?

Comunicación:
Ingeniero Gabriel Todd

n aspecto que llama la atención de la comunicación es que la hayamos hecho ciencia. La comunicación sirve en mi opinión para expresar verdades momentáneas, dejando la forma como referencia o adorno. Es más importante comunicar LA COMUNICACIÓN MÁS EFECTIVA la verdad de lo que somos o hemos Pero al final del día, este juego es decidido ser, que llamar la atención. divertido, ya que la comunicación Llamar la atención para dar a conocer más efectiva que existe es con algo nuevo tiene sentido. Pero a veces nosotros mismos. Y nosotros mismos confundimos la expresión con la venta no podemos meternos autogol por obligada de su contenido, olvidando mucho tiempo. Tarde o temprano la que si el contenido es noble, no necesita verdad sale a la superficie. Flota de mil deProfesor aspaviento para llamar la Y no hablemos de ética, porque luego tanto Ismael Vidales Delgado maneras, como verdad descubierta, atención. Centro de suple al exceso Director del La calidad Altos Estudios de nos acusan de románticos o anticuados. como enfermedad encubierta, como Damos por hecho que hoy en día el comunicación. e Investigación Pedagógica conflicto personal que refleja un Al lobservar los juegos de la es una Programa Enciclomedia comunica- nombre del juego social económico y ambiente contradictorio. La verdad ción masiva, resulta mejoría acento se político es comprar barato y vender gran apuesta a la que el de la se extiende en uno mismo, mientras percibe más en cumplir mexicana educación primaria los objetivos caro lo que sea a costa de lo que sea. su negación se proyecta en nuestro de mediante el uso de las TIC. Fuetoda Ser exitoso se disfraza con esta bola una agenda que en comunicar entorno, mostrando visualmente la verdad, como México. Es una concebido y hecho en si la verdad en sí de humo. Claro que estoy equivocado esa suma de batallas con nosotros misma fuese motivo fundamenta estrategia didáctica que sede conflicto o le pero eso es lo que a veces parece estar mismos. de 2004 (ciclo escolar 2004-2005). Los restara de texto gratuitos y que, a logros en los aprendizajes estudiantiles en los librosvalor al producto… o al juego sucediendo. equipos se instalaron en 102 escuelas partir de su edición digital, los enlaza a la y en las prácticas de enseñanza de de educación primaria durante enero biblioteca de aula, a fotografías, mapas, los maestros en salones de clase de 2005 y en paralelo se trabajó en la visitas virtuales, videos, películas, con Enciclomedia y documenta las capacitación técnico didáctica de los audios, interactivos y otros recursos. Es incidencias que han entorpecido su maestros de los grupos que fueron también un espacio para la colaboración correcta y productiva implantación. dotados por el Programa. organizada de los padres de familia con Finalmente, deriva recomendaciones con los maestros y con sus hijos. respecto a la posibilidad de generalizar Pero de acuerdo con el Programa de Enciclomedia y otras nuevas TIC para equipamiento 2005-2006 difundido por avanzar en la reducción del fracaso RECURSOS PARA EL DEBATE la Secretaría de Educación del Estado, Un grupo de maestros e investigadores escolar y apoyar los nuevos procesos durante este ciclo escolar se instalarán de Nuevo León hizo un acompañamiento formativos de los maestros. equipos de Enciclomedia en 4,077 a la implementación de Enciclomedia en nuevas aulas de 5º y 6º grados. las escuelas primarias de la entidad y, Los investigadores consideran que aún en sí los pasos como investigación es siguiendo mismo. Esde una si al decir toda la temprano para llegar a conclusiones; Estamos repletos de verdad que verdad fuéramos libres, y eso estuviera del tipo exploratorio-descriptivo aporta por ello presentan los resultados de la LOS ACTORES POLÍTICOS CONCLUSIONES Y algunos llaman conciencia. Bloquear prohibido por la etiqueta el uso recursos para el debate sobre social. de investigaciónexagero, pero cuandocon el RECOMENDACIONES Tal vez mesuradamente y veo esa el análisis de las nuevas TIC en la educación pública y prudencia, a fin de no llegar a juicios no concluir comunicaciónla para jugar el marketing político, me pregunto si Al información juego de la simulación produce su ubicación como prioridad por parte sumarios más fácil la política si los actores sería ni conclusiones apresuradas, sistematizada, algunas conclusiones y GASTO DE ENERGÍA, experiencia pero tiene un a recoger objetivamente testimonios del Estado y la sociedad. También aporta sino fueran libres en verdad para expresarse, recomendaciones que se derivan de la alto TALENTO Y CREATIVIDAD precio. Es elementos para profundizar en el estudio de las lugar de someterse necesariamente investigación son:mejor seguir disfrutando Detrás de la publicidad política o en fortalezas y debilidades de la de los efectos que se vale procesos de implantación en unacensura y las -que en los de herramientas al juego de la primera etapa sonrisas Los responsables de Enciclomedia a).- de la Ciencia de la Comunicación comercial, pero fusionando estrategia y enseñanza-aprendizaje puede impulsar el mentirosas que ya con la magnitud en el país.- En este laapartado las la de comunicación masiva, percibo como todo lo que inicia, todos reconocemos. expresión con nuestra verdad. de Esa Programa- debe un hombre el uso de las de que TICverdad escuela que este imagen juvenil de pagar como que opiniones del doctor Felipe Bracho y de Así mensaje nuevas la en la es lo no habrá consecuencias reales pública.producto le conviene, y sede noviciado. siente joven. Esa voz fingida. Esas maestra Beatriz Osorio, responsables que Documenta el proceso la al usan no se introducción del para convencernos de que pausas estratégicas de frases robadas en lo lamentar y en allá pedagógico de de o técnico más lo de ese mundo estrategias Programa Enciclomedia falsas en el país, son optimistas en la educación primaria del nosotros. Pero Programa Enciclomedia de esos abrazos Enciclomediailusiones que se desvanecería los beneficiarios somos Estado de El disfrazadas. Y qué decir en Nuevo por calidad del Programa vencerá comenzó que ya a nadie le dicen nada. que la completo para darle paso a la paz. Nuevo León. Recoge a veces los de los Leóndiseñados, en el mes de noviembre en como saben que evidencias productos

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Enciclomedia:
el caso Nuevo León

no dicen toda la verdad, gastan energía, talento y creatividad tratando de llamar la atención para suplir el posible déficit de honestidad. Un ejemplo masivo de esto son los partidos políticos, los cuales claramente tienen agendas particulares ajenas a los intereses de la comunidad, pero las comunican como si realmente su única intención fuese la verdad comunitaria. Y vaya que gastan recursos económicos tratando de vendernos la idea, mientras que los consumidores nos conformamos si acaso en elegir el producto que menor daño le haga al país. Otra vez, lo que importa es el producto, no el consumidor final.

Pero igual sucede en los medios de comunicación. El reportero pregunta algo de lo cual ya sabe la respuesta, y el entrevistado ya sabe que la sabe, pero sabe que no puede expresarla porque la verdad expresada abiertamente ocasionaría problemas. Mientras eso sucede, el televidente ya sospecha la respuesta, pero sabe que no será reconocida, por lo que aplaude la habilidad del interlocutor para sacarle la vuelta a la verdad, o en el mejor de los casos, menea la cabeza en señal de crítica al entrevistado por mentiroso y le cambia de canal… ¿Desde cuándo se volvió la verdad un problema?

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El extraño valor de un intangible

y el p aís de

Comunicación “karaoke”

ma l as

il la s av r

M

Rodrigo Soto Mercadotecnia Social uchos de nosotros tenemos gratos recuerdos de las novelas de Lewis Carroll, Alicia en el país de las maravillas y Alicia a través del espejo, textos que aparte de introducirnos en un mundo fantástico (como la fiesta del té con el sombrerero loco), tienen una peculiaridad en su lectura: guardan una cualidad interesante en el juego de palabras que el autor combina para expresarse. Al igual que Carroll usó las palabras como un juego para describirnos situaciones que parecen inverosímiles, la comunicación mercadológica actual nos presenta escenarios nunca antes imaginados, mundos que podemos describir como “maravillosos” (claro, depende del cristal con que se mire). En este mundo dominado por los intangibles, donde tiene mucho más valor algo que no se puede tocar, que algo que sí, las grandes compañías se reducen a grandes ideas de la comunicación, grandes conceptos, grandes logotipos, grandes imágenes, grandes eslóganes, etc., y no al valor de sus activos fijos.

los activos fijos de esta empresa son superados por el valor de la marca, antes mencionado. La revolución de la comunicación en el mercado también ha generado sociedades o grupos de comunidades sustentados por nuevas unidades de transmisión o réplica cultural (memes). Es así común encontrarnos que la comunidad de fieles de Bill Gates o Linus Torvalds (Microsoft y Linux respectivamente), avance con una tasa exponencial más acelerada que la que puede tener cualquier religión del planeta. También la comunidad de seguidores de Paris Hilton es mucho más grande que las personas que pudiesen tener como pasatiempo la lectura. Es por ello que una de las premisas clave de cada organización, cualquiera que sea, será asegurarse de “tener una historia que contar” y yo agregaría que no sólo eso, sino que tiene que saber “cómo contarla”, todo esto para

garantizar la atracción de nuevos “fieles” y lograr que se mantengan con ellos. EL DISCO DE JUAN PABLO SEGUNDO Pero esto no es exclusivo de las empresas como Coca Cola, sino de cualquier tipo de organización que quiera sobrevivir y continuar creciendo. En este contexto podemos citar el ejemplo de comunicación que hizo el fallecido Papa Juan Pablo II, quien grabó un disco compacto, para sorpresa de muchos, con cantos y plegarias del Santo Padre durante sus años de papado. La definición de este disco, llamado “Abbà Pater” (www.abbapater.com), ha sido: “no es sólo para católicos, sino para cualquier persona que quiera experimentar la sabiduría y compasión de uno de los más grandes líderes del mundo”. Otro impacto interesante surge al analizar lo que sucede cuando compramos ropa; aparte de pagar por lujo, abrigo, comodidad, prestigio, clase, innovación, modernidad, diseño, etc., las personas queremos comunicar

EL VALOR DE LA MARCA Por ejemplo la marca Coca Cola tiene un valor estimado de 67,525 millones de dólares (Global Brand Scoreboard 2005). Y no es que este refresco estimule de manera más atractiva nuestras glándulas gustativas, produciéndonos una cascada de dopamina en el cerebro, sino que la estrategia de comunicación de mercado escogida por la compañía Coca Cola ha logrado crear un efecto “místico” en su producto y particularmente en su marca. Incluso se dice que todos 40

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA con nuestra forma de vestir. En palabras de Jonas Ridderstrale y Kjell Nordstrom (pensadores en el ranking 21 de Thinkers 50), “la gente se viste con marcas antes del apareamiento. Es decir, compra sus propias plumas”. Lo anterior, ejemplificado con las aves y las plumas de colores para garantizar el apareamiento. ¿Qué podemos pensar de todo lo anterior? Sencillamente que el mundo se está rediseñando, y entre los principales arquitectos se encuentra la comunicación. Riddestrale y Nordstrom nos dicen que “hemos pasado de la Madonna de la Biblia a Lady Madonna”, por poner un ejemplo. A su vez, la gente está modificando sus patrones de comportamiento y expresándose como mejor le place. Esta situación genera nuevos sistemas de capitales y nuevos valores para éstos y nuevos movimientos en la historia. HOMO ECONOMICUS Hagamos una analogía: anteriormente que el usuario puede registrar más ajustamos al recorrido que su autor de un nuevo espacio multimedia y el tuvimos de omnipresente. el Renacimiento o nuevo cien canciones en un solo aparato. ha establecido previamente. Cuando nacimiento, la Ilustración o era de la periódicos y revistas se han dejado pasamos por las páginas de una revista, Los razón, el transcurrido demasiado seducir ante el imperio que representa elegimos en qué textos o fotografías Tampoco ha Romanticismo o la naturaleza aventurera 1991, Tim Berners Lee la desde que en del romance, entre muchos red, teniendo sus propios sitios detenernos, pero siempre dentro de los otros. creará en Ginebra el protocolo que dentro de la misma, permitiendo así que confines de esa publicación impresa. En permitiría desarrollar la world wide web, lectores de distintas partes del mundo la Internet, en cambio, según nuestros Ahora parece que que se constituyó puedan ingresar y leer sus noticias. caprichos podemos organizar nuestra el espacio audiovisuallos valores axiológicos se han de la Internet. El búsqueda lectura. en la esencia revertido y la desarrollo del organizaciones son Somos esta era, como “maravilloso”, de conocimiento, las artes, la ciencia, la las ATRACCIÓN VISUALbásicamente Paraencrear el mundo advirtió el la red de redes en apenas una filosofía, etc., han quedado en segundo una serie de conversaciones; es decir, dentro de una gama de lenguajes al italiano Giovanni Sartori en su libro La década ha sido el más intenso que haya CASI HIPNÓTICA plano y puede ser comunicación Pero yo me pregunto, si el libro, el Sociedad de la “Torre de Babel”, es vital experimentado medio de que tengamos en intercambio de información. En el estiloTeledirigida, homovidens, seres escena al Homo de la humanidad. dependen sistemas del sentido alguno en la historiaEconomicus, individuo mundo la radio y aún la televisión que revisar los totalmentede capitales con periódico, del “Funk” y del “Karaoke”, que busca más “tener” que “ser”, los formas de comunicación para de la vista y queremos importancia le la exigen individuos deben atreverse a los que que poca contar, donde comúnmente la internet doctor del futuro damos a la decodificación de palabras, Y es que con definido por el nuestroLuis componer las cancionesinterpretar y búsqueda económica del hombre no deje recibir, decodificar e Eugenio Todd cambiado de manera mensajes ¿Cuál en los tonos del que porque sombra a la y seleccionamos modus vivendi ha como una “generación de no a enfocarsees el contexto pasado, en la escaneamos razón y a la emoción, plástico”. dice Riddestrale. lo que a nuestra vista le la ciencia escalofriante: los libros se pueden “bajar” establece la comunicación a través de sóloni tampoco discrimine ainterese. La y al arte. de la red, por lo que las casas editoriales la computadora y específicamente la comunicación se ha vuelto impersonal Pero no todo está completamente Siguiendo exigencias y en el libro y se ven afectadas; la radio, la televisión, Internet? ¿Quéeste rediseño,condiciones de fría en este siglo donde predominan Las nuevas –como nos denomina seres digitales generaciones tienen, en este así perdido, ya que de esteimpresos “nudo Karaoke forma de comunicación? En que como otros medios enredado se implica esta Capitalism se propone del yugo del carro de Midas” surge lo que red se pueden reconocer organización Negroponte- sin voluntad, a merced de cualquier institución, la atracción y mundo del “Funk y el Karaoke”, el nuevo han visto amenazados ante la creciente la llaman Riddestrale y cibernético. evolución de este medio Nordstrom, como el empresa viven en una economía ser monitores delpantallas. Seres pasivos la visual, de intensidad que llega a basada diseño o siguiente movimiento en “Funky Business” y “Karaoke Capitalism”. en la actuaciónque la televisión y porque no todo selas circunvoluciones del hipnótica, al igual competente, teniendo Tierra, pues reduce precisamente Para estos autores, vivimos en exige también tiene texto e imágenes fijas a cerebro o monitores. Es importante Tanto, que la televisión, que una época el diálogo como nueva unidad básica pantallas terminan de crecer a los 20 años del individualismo, en donde a pesar como trabajo y y sonido igual que tomar en cuenta que el hombre no vive sentarse a mirar a través de la pantalla de del la prensasin éste no se puede tener y conforme pasa el tiempo perdemos la que las grandes empresas parecen dictar desarrollo. A así, creo debe pesar en velocidad de puramente físico, sino imágenes y a escuchar y decodificar en la radio. Aun su vez, seque a de contar un universo procesamiento neuronal. De las reglas, inventado los “reality de todos sus “pros”, como construir polivalente y a su vezaprovechar la “lucidez” ahí que debemos simbólico; por eso mensajes, ha es precisamente cada uno de con tres piezas clave, que son: nosotros se está al mando, quien acostumbrado shows”, que quienhan convertido en una aldea global donde se pueden estáde los jóvenes. a “ver” y a “observar” tiene la última palabra y quien puede 1. Una noticias que suceden de pero también están “la lengua”, “el mito”, fenómenos y han repercutido en los compartir memoria organizativa (stocks de rediseñar la escala de valores. Por lo pronto, recomendaría seguir conocimiento); televidentes de diversos países europeos manera sincrónica en puntos distantes “el arte”, “la religión” que constituyen el así como latinoamericanos. La radio, del 2. Un lenguaje compartido sentado en consejo de William Butler Yeats (1865 mundo, el pasar horas (charlar este universo caleidoscópico. Y que Para Riddestrale y Nordstrom, - 1939), dramaturgo y poeta irlandés: para sobrevivir ante el monstruo en las lenguaje común); frente a un monitor entorpece las deben hacer de él, un hombre activo, que “historias convirtiendo la información 3. Sofisticados canales de comunitraducen la internet, habilidades de comunicación tanto de sea una especie de homoparlans, ansioso y “debemos pensar como un sabio que se ha ido en emoción” y como comentábamos caciones (acceso y transparencia de por aventurarse en en el lenguaje de ha revolucionado la forma de escuchar lectura como de expresión oral. ¿Por la comunicarnos la charla exhaustiva, la anteriormente, los autores señalan gente”. música con la aparición del iPOD, en que información). al leer un libro, nos el análisis, el debate y la reflexión. qué? Por ejemplo, 33 41

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA

Economía y Comunicación

EL PAPEL DE LAS INDUSTRIAS CULTURALES EN LA SOCIEDAD DEL CONOCIMIENTO

Doctora Lucila Hinojosa Córdova Ciencias de la Comunicación / UANL n nuevo paradigma en la ciencia económica, la economía del conocimiento, está transformando la manera de concebir los modelos de desarrollo que tendrán que adoptar las naciones para insertar sus procesos productivos, tanto de bienes materiales como de los de base intelectual. El producto interno bruto de algunos países depende menos, ahora, de la transformación de la base física de la producción y más de la base intelectual; esto es, las representaciones de los objetos, como los bienes que producen las industrias culturales de la radio, la prensa, el cine y la televisión. Las actividades productivas basadas en el conocimiento, en los bienes intangibles, redefinen hoy los factores de producción que agregan valor a una sociedad.

U

En el emergente paradigma de la economía de los intangibles, las industrias culturales como la cinematográfica producen más valor que otras industrias tradicionales en países desarrollados como Estados Unidos (la industria del entretenimiento es la tercera rama exportadora de su economía), pero aún más importante es el valor de la memoria social de la que son depositarios los productos culturales de una sociedad en particular.

MONTERREY Y EL IMPULSO CULTURAL
Monterrey se prepara para ser una ciudad del conocimiento. Como sede del próximo Fórum Universal de las Culturas 2007 se busca situar a la ciudad en el mapa de las ciudades del conocimiento de América Latina y para ello se quiere vincular la imagen de Monterrey con el impulso cultural. Esto motiva a exponer algunas reflexiones en torno a qué políticas se están instrumentando en nuestro país para lograr una gestión balanceada y sostenible del sistema de capital que representan las industrias culturales como la cinematográfica. Desde una perspectiva de la economía política de la comunicación, desde que nuestro país inició su integración en la globalización económica mediante 42

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Finalmente, en cuanto a los temas de conversación de la pareja, cuando ha superado los retos para poder comunicarse a través de alguna de las estrategias mencionadas fueron los siguientes: 1) Hijos (74 por ciento), sobre su educación, calificaciones en la escuela, amigos y actividades, etc.; 2) Trabajo (52 por ciento) desde los retos que encaran día a día por el hecho de pertenecer a cierta posición, hasta las últimas noticias de la organización de cada uno de ellos; 3) Planes a corto y largo plazo (30 por ciento). Incluyen planes para sus hijos, su educación, actividades de fines de semana, vacaciones, construir un hogar nuevo, planear una fiesta, el futuro del negocio; 4) La familia (26 por ciento), tanto la familia inmediata de sus esposos como la suya como tema de conversación entre ellas; 5) Cómo estuvo el día (26 por ciento) preguntas sobre la carga laboral en la oficina, cómo se sintieron trabajando, qué hicieron de nuevo, cómo están sus compañeros de trabajo, etc.; 6) La relación (22 por ciento) necesidades, matrimonio y estados emocionales; 7) Economía del hogar (17 por ciento) cuentas por pagar, gastos básicos, prioridades que deben tomarse en cuenta, compras en el supermercado, administración financiera, etc. Esto indica que sus niños, trabajo y planes que tienen como pareja cubren la mayor parte de su conversación. Otros temas que se reportaron incluyeron lugares a dónde ir, cómo organizarse (tanto en el trabajo como en el hogar), bromas, su mascota, agendas, música, películas, juegos de video, y lo que leían. cuales son el suministro que moldea la construcción e intercambio de significados en la vida 1. Katz, E. G., & Correia, M. C.cotidiana. (Eds.). (2001). The Estos bienes de consumo in México. economics of gender constituyen lafamily, memoria social de una sociedad y Work, and market. Washington,facilitan, comprometen o bloquean DC: The World Bank. la construcción de una sociedad democrática común.

2. Shellenberger , S. & Hoffman, S. S. (1995). The changing family-work system. In R. H. Mikesell & ACTIVOS INTANGIBLES D. Lusterman (Eds.), DE CONOCIMIENTO Integrating Family Therapy: Handbook of Family Psychology and laSystems No es sencillo el análisis de relación entre las desiguales 461 (1995 ). Theory. Washington, DC: APA. p. relaciones de

poder involucradas en la producción, distribución y consumo de los productos culturales, pero tenemos M. (1989). 3. Holder, D. P., & Anderson, C.que intentarlo si queremos framework for family Women in families. A aproximarnos a identificar, valuar y capitalizar estos activos therapy. In M. McGoldrick, C.M. Anderson and F. de conocimiento para Walsh (Eds.),intangibles W.W. Norton & company. NY: promover su desarrollo sustentable y convertirlos en factores de valor.

4. Franco, P. (2000). Profile-México: Re-writing the book on Un grupo social delimitado, como son gender relations. Interpress Service, las Global transnacionales con fines February, 29. empresas Information Network.

económicos y políticos particulares, determinan cuáles significados circulan Este estudio, que tomó en cuenta el trabajo y la familia como y cuáles no, qué Breadwinner versus 5. Cunningham, W. (2001). historias son contadas un factor a intervenir en la comunicación entre esposo y y cuáles participation and sectorial caregiver: Labor forceno, qué argumentos reciben esposa, encontró que no impide que la mujer desarrolle sus choice over preeminencia y business cycle. In E. the Mexican qué recursos culturales propios patrones de comunicación, a pesar de sus papeles de son Correia disposición de quién. G. Katz & M. C.puestos a (Eds.) The economics madre, esposa y proveedora, y de vivir “a toda velocidad” hoy análisis de family, and es vital of gender inElMéxico. Work,este proceso market día. Indica también que la percepción de las mujeres acerca de (pp. 85-129)para entender las relaciones de Bank. Washington, DC: The World poder los retos comunicativos debido a sus responsabilidades en involucradas en la cultura y sus el trabajo tampoco impide encontrar soluciones/estrategias relaciones con estructuras más amplias para firma de acuerdos como el Tratado y manera eficiente.política cultural de de poder.Reppetti, R. L., & Crouter, la dialogar con sus esposos de una la falta de una 6. Perry-Jenkins, M., En la nueva economía del de Libre Comercio de América del Estado congruente y consistenteC. (2000). Work and conocer estas estructuras A. con el conocimiento, family in the 1990s. SABE LA MUJER MEXICANA BALANCEAR SUS sustentable de esta industria, Marriage and the Family,identificar los Norte (TLCAN), las políticas económicas desarrollo DEBERES Journal of es determinante para 62, 981-998. La mujer mexicana demuestra que sabe balancear sus adoptadas, como la apertura de los han hecho que en los últimos 10 años se factores de producción que agregan papeles. Finalmente, estos resultados destacan el deseo mercados, las desregulaciones del sector haya descapitalizado significativamente valor a una sociedad. de determinar han de un aspecto de importante y las privatizaciones no más repercutido estela comunicaciónreferente 7. para la Burleson, B. R., & Denton, W. H. (1997). The marital en en la industria memoria colectiva de manera favorablelas parejas mexicanas de doble ingreso; de los mexicanos. ¿Qué iniciativas podrían desarrollarse relationship between communication skill and por ejemplo, mexicana, a fondo el papel esperar de una política frente a los dispositivos institucionales cultural cinematográficaestudiando más a ¿Qué se puede de la marital satisfaction: Some moderating effects. familia de entrada en vigor cultural que sostiene más de una década extendida, el conflicto entre las obligaciones una ley que sólo Marriage and the Family, 59, 884-902. Journal of (estructura de Estado; conformaciones de los roles, la ansiedad maternal de a los exhibidores a otorgar un del mercado; la organización interna del acuerdo y, en cambio, se ha visto obliga la separación de en la y las diferencias por clase de tiempo en pantalla al de la industria del cine) que demarcan un desequilibriolos hijos,equidad del 10 de laciento social en y concentran la circulación de intercambio de losrelación con la comunicación marital. flujos audiovisuales cine nacional? 8. Shellenberger , S. & Hoffman, S. S. The significados? de los países firmantes: Estados Unidos, changing family-work system. In R. H. Mikesell & Canadá sí produce 60 películasLusterman (Eds.), Integrating Family Therapy: Canadá y México. D. al año, pero al igual que México y la mayoría of Family aPsychology and Systems Handbook Contestar ésta y otras preguntas no de los países latinoamericanos, padece sólo constituye APA. p. epistemológico, Theory. Washington, DC: un reto 465 (1995 ). DECLIVE DE LA INDUSTRIA el dominio de Estados Unidos en la dadas las condiciones de complejidad CINEMATOGRÁFICA Una industria que llegó a producir 100 distribución. Los circuitos y ventanas del mundo de hoy; también es un asunto películas al año, en 2004 produjo sólo 36, de exhibición para las producciones de P. (1989). Worksocial el analizar 9. Voydanoff, responsabilidad and family: A de las cuales se exhibieron 18, pese a que cinematográficas latinoamericanas son expanded conceptualization. In E. B. review and cómo están cambiando las estructuras sometidos globales que determinan la configuración el Programa Nacional de Cultura 2001- prácticamente marginales y Goldsmith (Ed.), Work and Family. Theory, research 2006 preveía que para 2006 deberían a una temporalidad más que breve en de las(pp. 1-17). Newbury, CA: región and applications industrias culturales de una Sage. o país, y ver cómo se está diseñando producirse alrededor de 60 películas pantalla. el territorio simbólico sobre el cual se al año. El desmantelamiento de la estructura cinematográfica del Estado y Las industrias culturales son estructuras construyen la cultura y comunicación de de sus cadenas productivas, los cambios y organizaciones de poder que producen las sociedades. en la Ley Federal de Cinematografía bienes de consumo intangibles los 31 43

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Doctor Jorge Pedroza Villarreal U de Texas / ITESM no de los usos primordiales de la comunicación es el comercio. La relación entre compradores y vendedores que ha existido desde el principio de los tiempos se ha sustentado en la comunicación; primero la interpersonal, para después masificarse con el advenimiento de la Revolución Industrial. Esta evolución se ha acelerado dramáticamente en los últimos años, dando un giro de 180 grados, para ir de lo individual a lo masivo, y de lo masivo nuevamente a lo individual.

U

Antes de la masificación de los medios, la comunicación era más simple y pura. Imaginemos un intercambio comercial de principios del siglo XIX. Era, más que un intercambio, una relación, donde la familiaridad entre comprador y vendedor era tal, que el comerciante conocía perfectamente los gustos del comprador. Casi sin pensarlo, el comerciante preguntaba al comprador si quería “lo de siempre”, y sabía exactamente qué surtirle al comprador, sin que éste lo tuviera que pedir. Esta relación se perdió con la masificación de los medios. Fue la prensa rotativa la que permitió imprimir cientos de miles de periódicos para crecientes ciudades, donde el individuo empezaba ya a ser un anónimo. Fueron estos periódicos los primeros que estrenaron la moderna publicidad masiva, dirigida no a individuos, sino a “segmentos de mercado”, agrupaciones de consumidores con características homogéneas, a las que se les podían proponer productos estandarizados por un proceso también masivo de producción, para ser distribuidos a través de un sistema donde compradores y vendedores ya no tenían ninguna otra relación que la impersonal transacción comercial.

D

Pasado,Presente y Futuro de la

Comunicación de mercados
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LA “LEY DE LOS NÚMEROS GRANDES”
Esta situación creó un paradigma de la comunicación de mercados, en la que un modelo unilateral de información persuasiva buscaba convencer en una página de prensa o revista, en 20 ó 30 segundos de radio o televisión, o en un vistazo de publicidad exterior, que un producto era justo lo que el consumidor

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ECONOMÍA necesitaba o deseaba. Los medios que vinieron, con el climático advenimiento de la televisión, sólo acentuaron la tendencia. El modelo funcionaba sobre lo que se conoce como la “ley de los números grandes”. No importaba que el 99 por ciento de los receptores de un mensaje no fueran potenciales compradores del producto anunciado, siempre y cuando hubiera suficientes compradores para costear la pauta publicitaria. Los millones de espectadores sostuvieron el modelo por más de un siglo. Sin embargo, a principios de la pasada década, nuevas condiciones pusieron el viejo modelo a prueba. El principal factor fue la creciente desmasificación de los medios de comunicación. En los 60 era común que un programa de televisión estelar abarcara más de la mitad de la población de un país. No era difícil lograrlo en un contexto donde sólo competían dos o tres canales de televisión. Pero al abaratarse los costos de producción y distribución de programación, los canales de televisión, las revistas y las estaciones de radio se multiplicaron por cientos, con el consecuente resultado de que las audiencias se fragmentaron. Por tanto, cada vez funcionaba menos la ley de los números grandes. Esta fragmentación llega a su máxima expresión con la Internet, donde los canales de contenido, los sites, se multiplican por millones, trascendiendo fronteras hasta convertirnos en una auténtica comunidad comercial global. Aún más, la Internet no trae consigo solamente la máxima fragmentación, sino que devuelve al comprador algo que realmente no había tenido por más de un siglo: la interactividad y la individualidad. La misma que tenían los compradores antes de la masificación de la comunicación comercial. de un consumidor cada vez más ducho en atender y aprender sólo lo que realmente necesita. La nueva comunicación entre compradores y clientes será mucho más dirigida por el comprador. Éste se registrará en sites de interés, para recibir noticias y ofertas para sus intereses particulares, y dirá, como ya lo hace, cuándo y dónde recibirlos. Siendo así, cada vez que oportunamente el anunciante mande información sobre sus productos, ésta será bien recibida porque el consumidor ha expresado su deseo de tenerla. dirigidos especialmente a él. Es como si Amazon nos preguntara, como a principios del siglo 19, si queremos lo de siempre. Sólo que ahora esta individualización se logra para millones de consumidores por el poder de la computadora. Aunada a esta individualización de la comunicación, la Internet y todos los nuevos medios que vengan, como los sistemas de mensajes a través de telefonía celular, también permiten que la respuesta del consumidor sea personalizada e inmediata: una auténtica comunicación que trasciende la mera transacción comercial como única respuesta posible. Hoy se puede entrar al site de NikeID.com y el comprador puede personalizar sus zapatos deportivos a la medida de sus gustos por unos pocos dólares de diferencia. Al parecer, ahora las empresas pueden escuchar realmente la voz del consumidor. En este contexto, el eje de poder en la ecuación de comunicación vendedorcomprador se invierte a favor de este último. En el anterior modelo, el anunciante controlaba completamente el proceso de comunicación, “interrumpiendo la programación con un mensaje de los patrocinadores”. Este modelo de interrupción trae consigo la obsesión del anunciante por captar la atención y la memoria de los consumidores en un ambiente saturado de mensajes comerciales. Muchos ven la solución en la creatividad de los mensajes; otros vemos que esto no será suficiente, porque la creatividad no tiene ninguna oportunidad en un comercial “zappeado” por el control remoto, o ignorado por la atención selectiva

n

NUEVO MUNDO DE LA COMUNICACIÓN DE MERCADOS
En este nuevo mundo de la comunicación de mercados, el consumidor edita su periódico electrónico, su estación de radio en su iPod, programa sus canales preferidos en la inminente televisión interactiva, compra las revistas que atienden sus gustos personales, y controla con el mouse su universo de comunicación por Internet. Ése es el futuro que se nos viene encima a los publicistas y comunicadores de mercado. Quienes no lo comprendan, e insistan en el viejo modelo de mensajes masivos y creativos, no podrán aprovechar la mayor eficiencia y amabilidad de mensajes mucho mejor apuntados y sobre todo realmente útiles para los consumidores potenciales de nuestros productos. Es un mundo más amable, donde se establecen relaciones personales y se atiende mejor al comprador. Es como perdido. regresar a un paraíso

INDIVIDUALIZACIÓN MEDIANTE LA COMPUTADORA
Hoy se puede visitar el site de Amazon. com, y si uno se ha registrado debidamente, a la hora que el comprador inicia el contacto, el site responde saludándolo por su nombre, y recomendando productos que, basados en un algoritmo calculado a partir del historial previo de sus compras, estarán

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Comunicación organizacional, base del éxito en las empresas

Debe ser, en todas, la columna vertebral

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Maestra Silvia Panszi Artezán Directora del Departamento de Ciencias de la Información UDEM

no hemos valorado la comunicación, porque existe la creencia de que hablar es igual a comunicar y no hay nada más distante que eso. IMPORTANCIA DE LA COMUNICACIÓN No debemos perder de foco que todo comunica. Es imposible la no comunicación. Pero sólo cuando conocemos y respetamos el proceso comunicativo, es cuando logramos llegar a acuerdos que permitan la relación respetuosa, el crecimiento personal y el trabajo eficiente entre los seres humanos. Si esto lo sabemos, ¿por qué entonces no le damos la debida importancia? Las organizaciones, sobre todo en nuestro país, han subestimado la importancia de la comunicación. Muchas empresas ven los departamentos de comunicación como un lujo. Ante la presencia de problemas económicos, generalmente son los primeros departamentos que cierran, cuando lo correcto sería replantear la necesidad de estar asesorados en los procesos de la comunicación en el conflicto.

os problemas que se viven día a día son, sin lugar a dudas, en su mayoría, problemas de comunicación; y la solución está, aunque parezca simplista, también en la comunicación. Esta verdad aplica en todos los ámbitos y en todos los niveles. Por ejemplo, muchos problemas de las parejas son resultado de que no saben comunicarse. Cuando estas parejas entienden la importancia de saber comunicarse y lo logran, llegan a acuerdos que de otra forma sería imposible alcanzar. Los grupos, en cualquier entorno social, político, cultural, económico, religioso, presentan problemas generados regularmente por una mala comunicación. La dimensión de la problemática que empieza y termina con la comunicación es muy amplia y llega incluso a alcanzar a las naciones. Quizá

En una empresa, la comunicación se entiende como todo el conjunto de mensajes que se intercambian dentro de ella, entre todas las personas que la conforman, así como entre ésta y el medio ambiente donde se esté desarrollando. TÉCNICAS EFICACES DE COMUNICACIÓN La productividad de las personas dentro de la empresa depende en gran manera de la disminución de conflictos, tanto en lo personal como con los demás, lo que puede solucionarse con el desarrollo de técnicas eficaces de comunicación. La comunicación organizacional alineada a la visión, misión, estrategias, planes y programas, es la base para el éxito empresarial; es decir, debe ser la columna vertebral de cualquier empresa. Los programas y esfuerzos aislados que se realicen serán sólo paliativos que ayuden, pero que no generan la eficiencia en los resultados deseados. Al implementar programas de cambio o estrategias de transformación, son muy importantes los sistemas de

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

comunicación, externos.

tanto

internos

como

Cualquier proyecto de cambio dentro de las organizaciones demanda gran cantidad de tiempo, esfuerzo y dinero; cuando se fracasa es difícil recuperarse después. Los fracasos organizacionales generan falta de credibilidad tanto en lo interior como en lo exterior. La incertidumbre genera en los empleados desconfianza por el manejo directivo. OCULTAR O MINIMIZAR ERRORES Frecuentemente, la tendencia de las organizaciones frente a los fracasos es “ocultar” o “minimizar” el error por parte de la alta gerencia. Los empleados intuyen, incluso alcanzan a ver que la realidad de la organización no corresponde al discurso. Esta incongruencia genera rumores, temores, desalientos, incertidumbre, que a final de cuentas se traduce en costos y desunión dentro y fuera de una empresa. Un manejo adecuado de la comunicación permite la integración y buena relación de los miembros en las empresas, lo que repercutirá positivamente en todo sentido para la organización, especialmente en su aspecto económico, ya que el buen fluir de los mensajes es una inversión para el éxito de una compañía. Un empleado motivado y bien informado trabajará mejor. Si trabaja mejor, su rendimiento aumentará, ocasionando

que una compañía se desarrolle muy bien y se refleje su buen estado en la atención que se les dé a sus clientes. Es decir, si existe una comunicación excelente con la cual un empleado se sienta parte integral e importante en una compañía, su satisfacción se verá reflejada en éxito para toda la organización.

EMPRESAS EN CRISIS Existen ejemplos de empresas que han vivido grandes crisis y que han informado veraz y oportunamente a sus empleados en todos los niveles. La respuesta y compromiso de los mismos ha surgido de forma inmediata y natural, no sólo salvando los problemas, sino incluso llevando a la compañía a tener excelentes resultados. Los directivos en las organizaciones deben tener como un valor principal la comunicación. Al existir una comunicación fluida y eficaz, se conseguirá un compromiso alto por parte de los trabajadores, y los resultados se verán en todas las áreas de la organización. La comunicación interna en las organizaciones es ‘la’ herramienta de gestión del cambio por una parte y la herramienta para la mejora del rendimiento por otra. COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA Al poner en marcha un Programa de Comunicación Interna, es importante tener presente la cultura en la organización; es decir, el conjunto de valores, referencias, hábitos, ritos, signos, entre otros, que fundamentan la concepción que la organización tiene de sí misma, realizando un estudio previo de la comunicación entre las partes. Además, es recomendable analizar el entorno en donde se aplicará el programa, 47

Esta matriz refleja en qué medida aumenta la satisfacción de las personas en la organización, con relación a la importancia de la comunicación e información que reciben en su trabajo. En la medida en que algo carece de importancia para las personas de la organización, la satisfacción de las mismas baja; sin embargo, si la realización de la tarea tiene poca importancia, pero su satisfacción es alta, es necesario evaluar los esfuerzos; si carece de importancia, pero produce poca satisfacción, hay que mejorar, y finalmente, si es muy importante y tiene mucha satisfacción, lo más recomendable es mantener esa posición.

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

La comunicac

aquello que está “in” o en moda. La innovación no se detiene, pues la empresa de la manzana anunció recientemente su nuevo lanzamiento de este producto, integrando un celular y reproductor a la gama de variedades. Ahora no podemos continuar este artículo sin mencionar el gran invento de Graham Bell, pero en su mejor penetración de mercado, es decir en su versión celular. Así es, la telefonía celular ha superado las líneas fijas y ha transformado de manera más radical la forma en que nos comunicamos. Pero, aquí sí, la variedad de productos nos hace extremadamente difícil la decisión de compra, más por los modelos existentes que por los proveedores de servicios, que dejan mucho que desear en México. Hablando de los modelos celulares, me gustaría hacer mención del gran diseño y organización de dispositivos que tiene el Motorola Razr o conocido como V3, que ha generado la venta de 12.5 millones de aparatos en menos de un año. LA VERDADERA MAGIA DE LOS CELULARES Sin embargo la verdadera magia de los celulares no se encuentra nada más en los diseños agradables a la vista y la gran capacidad de los dispositivos, sino lo que ha comentado la revista The Economist en su edición de marzo de 2005, donde ejemplifican cómo el teléfono celular tiene un impacto directo en el desarrollo económico de un país. África es el caso más representativo en cuanto a las bondades económicas de los celulares, ya que la población puede integrar mejor su red de negocios como lo que hacen los granjeros y pescadores al hablar por teléfono para colocar su cosecha en donde les ofrezcan el mejor precio. Además que para el uso de este aparato celular, se ha comprobado que la gente no tiene la necesidad de leer y escribir, sólo debe familiarizarse con las teclas y los números para hacer la llamada. En resumidas cuentas este tipo de telefonía garantiza: 1. Reducción de costos de transacción 2. Aumento de las redes de negocios 3. Reducción en la necesidad de viajar Lo necesario es aumentar el ofrecimiento de telefonía celular en esas regiones, porque además de que las personas pobres gastan más dinero que las ricas, en proporción a su ingreso, la inversión resultaría en progreso inmediato para los habitantes en países de África y en otras partes del mundo, de acuerdo a economistas expertos. Algunos economistas, como es el caso de Leonard Waverman de la Escuela de Negocios de Londres (London Business School), han encontrado una relación directa en el incremento de la densidad telefónica móvil y el aumento en el PIB de un país y el incremento en el completar la educación primaria, por increíble que parezca.

Rodrigo Soto Mercadotecnia Social l desarrollo y la innovación de las telecomunicaciones tiene una simple característica: alineación vertiginosa en el mercado. ¿Qué queremos decir con esto? Muy sencillo: la sincronización entre la investigación de mercados y los laboratorios tecnológicos, que han cumplido su promesa de entregar los productos que espera el consumidor, e incluso muchas veces retando a la imaginación de éste. Claro que no es nada fácil, pues resulta extremadamente complicado satisfacer a un mercado tan demandante y acelerado como es éste, donde hasta un niño de 13 años o menos puede pedir a sus padres un celular, una computadora o el tradicional reproductor portátil de música en formato MP3. Hablando precisamente de los reproductores portátiles de MP3, se nos viene a la mente de manera instantánea una de las mejores creaciones de la empresa Apple: el iPod. Presentado en variedad de diseños, colores y tamaños, este aparato se ha convertido en el mejor acompañante en todo momento y lugar, ya que gracias a los diferentes adaptadores con que cuenta, se puede conectar al estéreo de la casa, al del auto, a un televisor, a cualquier computadora, etc… MÁS INNOVACIONES Pero el iPod no es únicamente un reproductor sino toda una fonoteca, diferenciándose entre el segmento juvenil como 48

E

c ión,

La frontera: identidad antídoto de la pobreza cultural y medios
CIENCIAS DE DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS LA COMUNICACIÓN

R

segmento de personas NUEVA ETAPA EN LA TELEFONÍA buscan diseño, Por otro lado la telefonía fija no pierde esperanzas en su oferta que de productos y beneficios, pues con la nueva videotelefonía de creatividad, diversidad de José Carlos Lozano nueva etapa el modo de hablar herramientas, moda, etc., Telmex se busca llevar a una Rendón por teléfono Centro deSin embargo, la última experiencia de en cualquier producto en casa. Investigación comunicación es la en Comunicación promesa de concretar la conexión IP en tecnológico, y por el e Información (CINCO) ITESM las telecomunicaciones o la actual VoIP (Voice over Internet otro lado a un segmento Protocol) con alrededor de 3.25 millones de usuarios, que que primero tiene que egión de contrastes econópueden escoger paquetes muy económicos en comparación resolver el problema con lomicos, paga con un proveedor tradicional. Lo que sucede de sus tres comidas, que se tecnológicos,políticos, ideológicos y culturales, la con los servicios de VoIP es que se tienen adaptadores de antes de ponerse frente frontera México-Estados intermediarios entre el aparato a frente ante alguno teléfono que funcionan como Unidos representa mucho más que los problemas de estos dispositivos telefónico común y el acceso de Internet de banda ancha. y estereotipos del narcotráfico, tecnológicos. el Trasladándonos a y contrabando la migración beneficios tangibles en el ámbito social y de indocumentada. Es un territorio, como la salud sumando las telecomunicaciones, es de reconocer el La respuesta puede estar señala Valenzuelaha hechoque muestra trabajo que se (2003), a nivel mundial en la telemedicina, en que si en verdad “una particularmente en nuestro estado dentro de la Secretaría las empresas tecnológicas quieren disminuir la brecha y realidad cambiante y heterogénea en de cual existen múltiplescuenta con cuatro grandes áreas de entre primer y tercer mundo, deben proveer productos a la Salud. Este proceso procesos de integración, desencuentro, Tele-educación, tele-consulta, tele- costos razonables y que fomenten un impacto directo en conflicto y aplicación, que son: disputa entre las tele-cirugía. de ambos radiología y poblaciones La telemedicina, en resumidas la educación y en la economía. De lo contrario, las personas lados e incluso entre los diversos grupos cuentas, lleva la tecnología de la medicina a los lugares más que tienen que ver qué comen en el día prefieren trabajar a sociales y culturales de cada uno” (p. remotos, dando acceso a un mejor nivel y esperanza de vida largas jornadas antes que sentarse a descubrir este “mágico 23). para aquellas personas que se encuentran marginadas viviendo mundo”. en la pobreza. La importancia estratégica de la frontera en términos UNA COMPUTADORA PARA CADA NIÑO económicos o de seguridad nacional propicia impacto social, a nivel mundial, es la iniciativa Otro aspecto de con frecuencia que se de computadorasagenda, o de plano de las Naciones Unidas desplacen de la portátiles por parte se en donde los nombreylo dice todo: “Una computadora para ignoren, su temas los procesos socioculturales por sus siglas en inglés OLPC (One Laptop Per cada niño”, que se manifiestan de una manera singular en los poblados Child). Desarrollada dentro de los laboratorios del MIT, las ubicados a lo de la computadora son: características largo de los 3,100 kilometros de línea divisoria. Son éstos, sin1.embargo, módulo de fundamentalesestilo “laptop”. Un aspectos computadora para la comprensión de dólares por aparato. 2. Costo de 100 los fenómenos fronterizosProcesador AMD a 500deMHz, 4 puertos USB, y para el diseño 3. políticas gubernamentales o sociales modo dual de pantalla conectividad WiFi (red inalámbrica), relacionadas y con la sistema operativo Linux. preservación, horizontal vertical, ¿Qué tanto promueven una integración PAPEL DE LOS refuerzo o refuncionalización de las 4. Adaptador para corriente eléctrica y “crank” manual MEDIOS regional deseable o qué tanto separan identidades culturales que confluyenenergía por unaDE COMUNICACIÓN de 10 minutos para proporcionar en hora. ¿Qué papel desempeñan en todo este y mantienen las diferencias entre este espacio. 5. Espacio en disco duro apoyado por “flash drives”. rejuego de apropiaciones, resistencias habitantes que políticamente pertenecen Comida, vestido, música, costumbres y negociaciones ideológicas y culturales a una nación u otra, o a una entidad El objetivo de la iniciativa, apoyada por las empresas Google, y tradiciones, literatura, maneras de poner la computadora AMD, Red Hat y News Corporation, es los medios de comunicación locales, federativa o a otra? Por último, ¿qué tan e que singulares y únicos son los procesos de hablar, así como hábitos de consumo de nacionales en las manos de 150 millones de estudiantes alrededor internacionales del medios de comunicación, forman parte laconfluyen en el espacio geográfico de oferta y consumo de medios y mensajes mundo, apoyando la introducción de tecnología en países de del tercer mundo y sobre todo fomentando la educación con ese dinámico y complejo espacio la frontera? ¿Qué tanto vinculan a sus comunicacionales debido a la condición cultural fronterizo en el que se generan, respectivas poblaciones con sus matrices fronteriza? herramientas innovadoras. entrecruzan, fusionan y se oponen culturales nacionales o qué tanto actúan identidades y visiones del mundo y de la como catalizadores de la identidad en Lo que primero salta a la vista es la gran TECNOLOGÍAS DE INFORMACIÓN vida que no tienen dos vertientes, dentro esa nueva zona entre los dos países cantidad de periódicos, estaciones de Estamos ante paralelo en el interior del mercado de las definida tenemos al de TIC dos naciones. de Información): primero por algunos como Mexamérica? radio, televisoras de señal abierta, las (Tecnologías 25 49

Gracias a la presión misma de población Comunicación laética

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

I

Izel, un niño de siete años, corre como todos los días al taller de su tío. Respirando a saltos, suspendiendo completamente todo oído, sus ojos captando breves instantes de una conmoción al fondo del taller. Se crea un vago registro del evento en la mente del niño: la boca de su tío abriéndose y cerrándose furiosamente, sus manos moviéndose con fuertes gestos, algunas extrañas figuras retrocediendo lentamente, dispersándose.

Ocupa la radio lug entre los mediosd
ESPECIAL PARA CONOCIMIENTO

por Ivy Nevares conceptos de Keith Raniere

del tiempo hay más de 2,000,000 de bits de información entrando al sistema nervioso central, de los cuales, se cree, sólo entre cinco y nueve bits son registrados conscientemente. Si esto es cierto y los humanos estamos constantemente clasificando entre datos “parecidos” y “diferentes”, ¿qué hace que cierta información sea más memorable que otra?

Una ruptura en un patrón o una inhabilidad para completar un patrón es interpretado muchas veces por la mente En el taller, los sentidos de Izel se humana como un “misterio irresoluto”. distraen con los acostumbrados objetos Lo que está incompleto o inconcluso no ennegrecidos. Su exploración de ellos se olvida fácilmente—es similar a ver lo consume por completo, interrumpida Por Carlos Joloy ofrecer información acerca de cómo prevenirlos. final, una película donde no se sabe el repentinamente por el violento estallido a radio como medio de la vida de esta manera. donde se deja al espectador adivinando. de la puerta trasera... abordamos información “Aquí tenemos una credibilidad en cuanto a la en Nuevo León ha evolucionado hacia conflictiva social, que también lo es pero no se Buscamos y completamos patrones; El patrón incompleto entonces se marca “¡Tío!” grita Izel con emoción. un instrumento de enlace entre los plantea. Por ejemplo, en la televisión yo criticaría estamos programados para buscar la entre todos los demás patrones. problemas de la ciudadanía y decirse exceso de sangre, porque no plantean la solución completitud. Podría las el que toda autoridades, civilización humana es y no hay análisis posible que una de la noticia, El tío se vuelve a Izel; su rostro marcado lapero este cambio está conformada Es de lo que hay detrás inhabilidad para acompañado también por una mayor mientras que completar el patrón por líneas severas, labios concretos. por patrones—patrones sobre patrones, en la radio sí existe”. haga el encuentro participación con la audiencia, que niveles a una más altos de hostil de Izel con su tío dolorosamente Izel, haciendo lo usual, juega de los alcanzando da pie más y inolvidable. Nunca volverá a ver a su triques en el taller. mayor reflexión sobre los eventos de actualidad, El periodista, que cuenta con 10 años consecutivos tío El goteo incesante de complejidad. explicó Héctor González González, comentarista la trabajando de la empresa, dijo imágenes del la pila continúa tocando de fondo, por Los humanos filtramos y información para la misma manera:que la nueva ser editorialista de Grupo Radio Alegría y del periódico responsabilidad de los trabajadores en ardiente años escondido detrás de la conciencia entrante en base a lo que encaja o no con iracundo sosteniendo el fierro los medios de comunicación teñirán los atributos antes de sus escuchas. ABC. va hacia la pila un patrón: ¿es la información parecida y brillante es invitar a la reflexión, Izel estimular la “familiares” que percibe en su tío y, en un repentino pero habitual jugar o diferente a un patrón que ya hemos autocrítica y fomentar el desarrollo y, Detalló que la sucia establecido? La teoría de la de soluciones a los en toda la más “parecida” con el preciado líquido, salpica hoy en día la radio hablada se ha comunicación quizás,problemas genteimportantes a su forma de su tío. posicionado en un lugar privilegiado, gracias no que aquejan a tío.sociedad. propone que en cualquier momento la sólo a la presión de los profesionales que para PARTICIPACIÓN CIUDADANA el medio trabajan, sino también por parte de la “Si alguna vez vuelves a hacer eso,” el “Se ha creado incluso un grupo de personas de la comunidad. negro de los ojos de Izel reflejando un comunidad que hablan seguido a los programas de fuego inolvidable, “te juro que esto te “La radio habladasus tomado un auge relevante, la radio y dan su punto de vista, y eso es bueno, ha lo recordará todos los días.” El tío, ojos opacados porporque aleja el contacto muy importante con la ya que tienen sus minutos de fama, pero es bueno la ira, es un fierro población; yo siento ardiente que sostuvo tan cerca del niño. que del pasado a la fecha la porque también los escuchan y tienen influencia, La comunicación es cualquier transmiinercia de la libertad es tremenda, pero eso de información. sión o intercambio se pues así como hablan aquí y comentan, así hablan ha logrado por encima Está las presiones de los en las fiestas o reuniones familiares; entonces, ese de ocurriendo en todo momento, y en La respiración de Izel cesó; sus ojos mismos atentos, tan de la noticia; lo que lo Las palabras que profesionales innumerables formas. ha sector es importante y hay que seguirles abriendo nunca tan abiertos, tan espacios. Además, con una llamada telefónica logrado es la presión deUsted está leyendo ahora son un tipo de la población”. aterrados. abren la polémica entre los demás. Eso tenemos comunicación; están evocando imágenes CREDIBILIDAD DE LOS y sonidos en la privacidad de su hacer: polemizar sobre los problemas y llegar MEDIOS RADIOFÓNICOS que mente. ----------------un papel Además de los factores mencionados, González dea estealcance de solución”. El color, textura y aroma González tiene una son credibilidad de que Dicen que una persona sóloconsideró que la otro tipo de comunicación; quizás Con nuevos objetivos también de ellos.” “Nunca oportunidad para gozan los espacios radiofónicos se debe también recuerdos de “Ya no supimos nadallegan nuevos causar una primera trayendo a la superficie a otros factores que han llamado la atención de problemas para la radio hablada; el atender los impresión. otros como él. El aire que está respirando, me devolviste la llamada.” “No obtuve la audiencia. Como ejemplo, citó que lael aroma del papel, es de la respuesta.” implica que sus conducto para radio no problemas una ciudadanía ha sido contaminada aún otra forma de temas trabajadores ¿Qué es exactamente una primera con el manejo de comunicación; ¿qué le establezcan una estrecha relación amarillistas o cada está información impresión? Si uno asume queexcesos en lacomunicando? de “la con las autoridades, situación queestospie a un ¿Es cierto alguno de da enunciados? nota roja”, tal como ha sucedido con otros medios “coqueteo” que invita a la corrupción. A respuesta? momento es nuevo y único, entonces ¿Es posible no obtener una pesar de comunicación, del Dada la naturaleza de la comunicación, problema existe, no hemos considerado como la televisión, que, lejos de que este ¿O simplemente no es considerado cualquier experiencia en el pasar muchas ocasiones los de proponer soluciones, sólo plantea el resultado como grave, que “no tiempo es una primera impresión. Sin es casi irónico oír a la gente hablar de ya que enobtener respuesta” es una dehumanos rara vez adentrarse enrespuesta.” u mismos radioescuchas identifican cuando una los conflictos, sin “no recibir sus causas “No me habla.” respuesta? embargo, los seres

Se constituye en elemento de enlace entr p e

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L

No se diga más

50 22

CIENCIAS LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE DE LA COMUNICACIÓN Dos extraños se encuentran en una caminata. Si uno sonríe y el otro no le sonríe de vuelta, ¿acaso no hubo respuesta? Claramente “no hubo sonrisa”, ¿pero fue eso todo lo que hubo? ¿O estaba la persona que sonreía y buscaba una respuesta filtrando únicamente para el patrón de “sonrisa”? Dados nuestros filtros de percepción, es sorprendente cuánta comunicación damos por hecho. A veces, dados tales filtros, es sorprendente que podamos comunicarnos del todo.

ugar de privilegio L sde comunicación

Único en su tipo

Filtrando ntr pueblo y gobierno: González González e la percepción

L

a teoría de la comunicación también sostiene la existencia de complejos hechos de nuestra experiencia acumulativa. Por ejemplo, si uno pudiera meterse en la mente de una persona y obtener el significado de “amor”, uno no se llevaría una mera definición de diccionario. Más probablemente, la definición de “amor” de la persona incluiría un cúmulo de conocimiento y experiencias: cada vez que la persona escuchó o leyó el término, toda persona por quien se sintió amada, toda persona que ha amado, toda canción de amor, cada escena de amor en una película o libro, cada imagen de amor, colores y días festivos asociados con el amor, reglas personales y sociales acerca del amor y el amar, y así sucesivamente.

Estos complejos son únicos—son enteramente subjetivos, determinados por Los persona detrás dely psicológicos de su sitio para filtros fisiológicos micrófono utiliza nuestra percepción son la información los que manipular los medios por de acuerdo a otros propia experiencia única de la vida. Dos personas pueden hablar del tema del amor, quizás puedan incluso expresarse amor, pero sus propias definiciones clasificamos y alteramos la información intereses. personales de “amor” nunca son las mismas. Esto ilustra un deseo universal de entrante. En el sentido fisiológico, creer que, en un cierto diálogo, hablamos de la misma cosa: entendemos y somos nuestros filtros limitan entrega y la manipulación los tipos de “El problema es la entendidos. A pesar de este deseo, es sabio conceder que aunque usamos las información que pública, y percibir: en muchos de la opinión podemos si se da mismas los casos. Si se diera en base al criterio de uno, de palabras, nuestros significados personales pueden bien estar a años luz humanos no podemos percibir las de distancia. mismas longitudes de ondavista, es que de luz normal y positiva, manifestar mi punto de las abejas o de sonido que losestamos equivocados; perros. independientemente de si Estos mismos complejos están siendo constantemente modificados y, a su vez, El cuerpocuando lleva un filtro en sí; pero humano es una malsana intención para están modificando a otros complejos. Cada experiencia añade datos al complejo, una favorecer a alguien, lo detectaahora, limitación incambiable, por la población”. y nuestros filtros determinan cómo los datos son organizados. Izel, por ejemplo, universal entre la mayoría de los puede miembros de nuestra especie. FALTA DE ESPACIOS INFORMATIVOS EN FM haber tenido datos consistentes de su tío antes de ese incidente. Puede haber sabido a su tío jovial, juguetón; una amabilidad en la que siempre podía En cuanto a la comparativa en el grado de consumo confiar. Los de la radio hablada informativacaso Monterrey y Claramente un momento de agresión de ninguna manera se compara con filtros psicológicos son un entre millones diferente—aunque que país, como ellos todo mundo Distrito Federal, y millones de momentos de felicidad—siete años de ellos—sin embargo otras ciudades del tiene, no todoGonzález explicó que en el caso deun momento de agresión tiene el poder de volverse el más memorable, cambiando mundo tiene los mismos. González Nuevo para a Varían de individuo en individuo, de León no se le había dado la importancia debidasiempre la manera en que el niño ve a su tío y a su mundo. grupo a medio; esto, aunado a la falta a campo para este grupo, incluso de cultura de cultura.espacios informativos, ya que en la actualidad los La atención de un adolescente varón estadounidense promedio puede los segmentos hablados sólo predominan en la competencia con otros medios de comunicación, verse completamente consumida al ver programación de estaciones de Amplitud Modulada la radio siempre estará presente; sin embargo, los pechos desnudos y exquisitos de una proyección en debe buscar la innovación y creatividad al mismo (AM), mientras que existe muy poca mujer. Un adolescente varónModula (FM). filtros psicológicos, en particular, aprovecha los avances de la tiempo que adopta y nos estaciones de Frecuencia promedio de Europa occidental—quizás uno permiten modificar la información e tecnología. acostumbrado tenemos que nudistas— los avances, de una forma personal, “Nosotros a las playas aprovechar interpretarla definen puede dedicar menos atención a más subjetiva.deEstas estructurasacercar ala los jóvenes será una Agregó que todo lo que signifique contacto la cercano mismapoblación y tenemos que irnos a luchar por la que restamos o sumamos a ya que actualmente el vista. Incluso Usted que está manera en prioridad para el futuro, la leyendo este modulada, porque ahí también hay auditorio de programas hablados se encuentra frecuencia “tema sobre pechos la información entrante; la manera en desnudos” puede de gente a la que necesitamos; en otros conocimientos o años. Para asegurar la un segmento verse alarmado(a), que la ligamos a la media de los 40 divertido(a), molesto(a), más a los jóvenes a la radio la manera en que llegamos necesitamos acercar intrigado(a) o experiencias; permanencia de esta programación es necesario simplementeNecesitamos conquistar mayores espacios; incluir a las nuevas generaciones al mismo tiempo hablada. indiferente: la manera en a conclusiones; y la manera en que información asignamos que el futuro es enorme, ya que es mayor comunicaciónla que se cultivayla reflexión acerca de los problemas respondemos a los estímulos en el evaluamos Ultimadamente, a que mundo exteriorlograr mayor credibilidad.”su relevancia. sociales y se invitalo proponer soluciones acerca y podemos apunta a la naturaleza hace que algo los mismos. impresión de nuestros filtros psicológicos. de tenga una duradera en nosotros es determinado LA RADIO, PRESENTE SIEMPRE En El conquistar mayores espacios en FM es nuestros filtros psicológicos. ¿Sabefinalmente va a seguir todo momento, nuestros filtros por uno de “La sociedad es la que de percepción definen el enfoque de en el futuro. son sus filtros?para que lleguemos a seguirla los retos más importantes que vencer Usted cuáles empujando nuestra atención y experiencia. que a pesar de la representado”. González González concluyó Los 23 51

La mente sobre la materia
Toda experiencia altera nuestra perspectiva del mundo. Una vez que hemos entendido una historia como la de Izel, no podemos borrar la experiencia. No podemos destruir la existencia de algo una vez que sabemos de ello; sin embargo, ciertamente podemos modificar nuestra percepción de aquello que existe. Permítame presentarle una palabra en inglés: feckless. Proviene del escocés feck, de “eficacia”. La palabra de hecho es la abreviatura de effect + less (sin + efecto) y, de acuerdo con el diccionario The Disheveled Dictionary de K. E. Gordon, significa “carente de propósito o vitalidad; débil, inefectivo; descuidado, irresponsable.” ¿Puede Usted ahora decir honestamente que no tiene conocimiento alguno de “feckless”? Imposible, ¿verdad? Aunque nunca usara, pensara en o viera la palabra otra vez, aún así permanecería con Usted. Su experiencia de “feckless” afecta todas las demás experiencias que ha coleccionado. Cuando leyó el significado de la palabra, ¿la aplicó a alguna persona en particular que conoce que encaja con la definición? Su conocimiento de “feckless” afectará Héctor Benavides toda experiencia que tenga de ahora en adelante y, ciertamente, Usted afectará a la gente la manera diferente Rememora de vieja época que hasta hace un momento. Usted es diferente ahora: Usted es Usted con un entendimiento de “feckless”.

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN “En esa época nacen Radio Recuerdo y Radio Alegría, que siguen formatos de estaciones musicales que ya se escuchaban en la ciudad de México. Nace el concepto de disc-jockey. Vienen a Monterrey Lacho Pedraza, Jaime Ollanguren del Castillo, quienes llegan contratados por don Gonzalo Estrada”. IMPROVISACIÓN Y FALTA DE TALENTO Sin querer asegurar que “todo lo pasado es mejor”, Benavides compara la calidad y el trabajo de la gente de la radio de las décadas de los 60’s y 70’s con los de ahora, en que prevalece la improvisación, la gente con pocos o nulos conocimientos generales y talento.

“En Radio Alameda, presentábamos un disco y una noticia. Enfrente teníamos un cuaderno, donde estaba el guión del programa. Nosotros operábamos quienes alegan que la autodestrucción es consecuencias. Uno podría considerar los controles y con las un derecho del individuo. Si uno asume las consecuencias que cada campanitas tipo de identificábamos crea; uno podría que existe el libre albedrío, entonces los autodestrucción la estación; ése era el aspecto de la forma de que cada tipo de seres humanos, en parte, somos autores considerar las creenciaslas transmisiones”, dijo. de la naturaleza y calidad de nuestra autodestrucción promueve en el mundo. En el aspecto de contenido había un existencia. La decisión de obscurecer trabajo muy consistente; aun cuando nuestra perspectiva del mundo es ¿Qué hay del concepto de una persona empezaron a surgir las nuestra, incluso hasta el punto en el que destruyendo voluntariamente estaciones a otra cuyo contenido principal era la gente encontremos a la existencia desprovista persona—es un derecho? Mucha música, prevalecieron estaciones con de todo significado. Si tal decisión se cree que destruir dosotro ser humano a toma, nadie puede detener el proceso seformatos de radio novelasdel la “época limita a la destrucción de cuerpo de no es producciones que se hacían consecuente más que el individuo que lo físico:oro”, así. Cuando uno entiende la desde Monterrey. puso en marcha. naturaleza de todos los actos humanos— en Monterrey como efectos de la mente, grandemente “Había un señor que era don Rosendo Una cierta ironía se oculta tras el determinados por nuestra percepción— Ocañas, en a XET; todos los actos y concepto de la autodestrucción. Aquí uno empieza la ver a y el Vate Calderón. Ellos hacían programas como meros es adecuado diferenciar entre dos tipos manifestaciones físicas muy completos, producidos aquí, ¡Qué impresionante poder tenemos para de autodestrucción: una ejecutada en reflejos de algo completamente que ya ha ocurrido para los que se contrataba a actores crear nuestra percepción del mundo! nombre de un principio más elevado, y dentro del individuo. En este sentido, Si cada experiencia modifica nuestra una ejecutada como una alianza ciega el profesionales; éseafue el precedente de lastimar o matar un ser humano es las telenovelas”, dijo. percepción, ¿no es lógico que podamos con los propios miedos, soberbia y un efecto de un acto aún más profundo, cuidadosamente, conscientemente elegir deseos mezquinos. Desafortunado como más grave de destrucción: la destrucción LA percepción. experiencias con las cuales queramos puede ser un acto de autodestrucción, de la propia CRÓNICA DEPORTIVA Por Alma Trejo colorear nuestro lo que puede hacemos esfue precisamente en este género y Recordó que también se hacían crónicas mundo? Lo ser consiimportante notar que siempre hay n de todos derada la tercera generación concretamente con el rock and roll, deportivas, principalmente del béisbol modos; somos artistas solitarios, pero con radio regiomontana, con lo que vino a operarse el mayor y del box, con la voz de don Manuel de la mucha frecuencia trabajamos en la inconscientemente, década de los 60 cambio en la actitud y preferencias de González Caballero, quien tenía una de manera “feckless”. nueva no tener Al camada de la gente, recordó el arquitecto Héctor capacidad infinita para describir lo que surge una reconocimiento de nuestra elección en Imagine leer quien se noticias matutinas que se lesucediendo en el camposeren las locutores que “refrescaron” Benavides, en las inició como locutor estaba acusa falsamente de y un la la programación, generalmente integrada pederasta. el mismo año en que recibió graderías. “Es en el aspecto de la forma, creación de estas experiencias nos en 1959, Su familia, sus amigos, su comunidad entera leyeron los encabezados. entrampamos bloques musicales.de tipo ¿Cómo afectaría eso a la percepción que tienen la estructura de las transmisiones, de su licencia de locutor. “En esa época de ellos de Usted? Por supuesto, sus con base en en mentalidades víctima y así respondemos a eventos en parientes y amigos cercanos pueden inmediatamente como quedan es cierto, perolo hay un cambio radical. Se olvidan los la forma saber se no en esa época la En ese entonces, visión eventualmente ¿qué hay de ‘antiguos’ y entra un que ahora asociarán automáticamente su nombre vida. Nuestra en Monterrey operaban formatos los incontables otros sentido que hacen a la radio tan especial”, dijo. senueve estaciones de radio en lanosotros con “pederasta”? Si la fuenteorganizado; publicara o transmitiera una corrección estrecha, y la percepción de frecuencia de comercialización más de noticias mismos como agentes potentes, esto al respecto, librándolo de la las Ésa nunca cambiaría la asociación ya “Amplitud Modulada” (AM), a diferencia públicaes obvio, pues se supone queacusación, también fue la época en que surgió causantes seque operan actualmente con establecidatrajeron grandes ganancias la competencia por capturar el segmento ventas de las 40 atenúa lentamente. en la mente del público. Nunca. todo tipo de formatos y programación. a los señores de la radio comercial. del auditorio que constituían los jóvenes, ¿Es tal destrucción de nuestra propia Imagine andar por ahílos unformatos así por el resto defomento de concursos, como Como los formatos estaban integrados Se flexibilizaron con estigma y a través del su vida. Por dondequiera percepción nuestro derecho? minutos, que vaya, la gente pensará:especialización. ese pederasta deaumentar la preferencia Hay aparejada vino la por programas musicales de 15 “¡Mira! ¡Ahí está una forma de las noticias!” o “¿No es

Invita Benavides a un examen de conciencia a profesionales de la radio y la televisión

E

Irreversible

20 52

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ÉTICA del público y de medir la audiencia. “Fue esa la persona que resultó ser un pederasta?” En la percepción una época en que carácter, sus virtudes y logros, e incluso su de los demás, su se competía entre voces profesionales como las encabezado escandaloso. pasado son eclipsados por un de don Chucho, o Alvarado Ortiz y las voces de la gran responsabilidad moral recae en los medios de Una radio juvenil. Éramos puros gritones, pero más ágiles. Yo nací en de una sociedad dada: comunicación y todos los miembros ese tipo de la percepción de cada individuo. Con demasiada proteger radio, me tocó producir los primeros programas y hasta hicimos un frecuencia, sin embargo, encontramos que los medios (y viaje a Houston, a donde llevamos corrompen la percepción de un consecuentemente la sociedad) a tres jóvenes a un grupo, a través de falsas asociaciones, condenándolos individuo, o concierto de los Beatles”, dijo. a una vida de infamia y reproche, todo en el nombre de “dar una gran la noticia”. Los instigadores de tales alegatos se ciegan a la naturaleza del dañoIMAGINACIÓN niegan a reconocer que están CREATIVIDAD E que causan; se destruyendo las En fin, era una percepciones mucha personas y que el daño radio de de las creatividad epuede ser irreparable. hecho bien imaginación, con pocos recursos técnicos, pero que contaba con un ejército deuna vez—una sola experiencia momentánea para Se necesita talento y una sociedad receptiva y con una manera diferente siempre. El cambio es cambiar la percepción de alguien para de convivencia existencia no se puede deshacer. irreversible; la ante los medios de comunicación. A partir de mediados de los 70 surgen los programas tipo revista y en los siguientes 20 años se alienta hasta llegar a un boom de la radio hablada. Sin embargo, en los 80, la Nuestra percepción y las experiencias Entender que tenemos en nuestras manos importancia la imprime para moldearla nuestra propia percepción y la de los que elegimos crear la Frecuencia Modulada (FM) responsabilidad personal. demás es un profundo reconocimiento son nuestra y en la radio se habla, de Mcartney es entrevistado por Benavides. seLos efectos habla.tenemos sobre la Paul nuestro potencial para la creación y la habla y se que De noticias, de política, de chismes, etcétera. debido a destrucción. Ultimadamente, usaremos percepción de los demás, este entendimiento como y que fue nuestra percepción, son también cosas por la Cervecería Cuauhtémocnos plazca, peso y presión tienen sobre lo que se preámbulo seremos responsables de En la las quede los 90,responsables. Es el pero siemprepara el surgimiento de dice y hace en la programación”. de década somos los propietarios los efectos, sin importar las elecciones de las concesiones reconocer se no estas Televisa. nuestra elección de radio o dieron ESPACIOS PARA LA LIBERTAD Si elegimos usar la cuenta de que decir la verdad es un buen responsabilidades. Sin embargo, consi- que hagamos. comunicación para medio poco la negocio y empezaron aparticipamos en Sin embargo, como un Benavides, ético Dijo que la televisión ha evolucionado dere que siempre que hacer crítica para distorsionar la percepción, nos frontal al gobierno, el que persona, somos producción que hacían del “Clan…”, era en fondo y forma, gracias a la lucha la experiencia de otra se ve obligado condenamos a un mundo información a “abrirse”. de su perspectiva del mundo más rica, apuntalada por donde estamos de comunicadores que han localizado coautores al efecto de trabajo de producción y “Pero ya cualquier estación coautora de y por un buenestas mismas percepciones. momentos de oportunidad para ir y, de igual manera, ella es tiene su Si elegimos un con participantes de comentarista, hay mucha frivolidad, dirección local y enfoque más ético de la abriendo espacios para la libertad de la nuestra. comunicación, uno donde nos mucha ligereza; eso es muy grave…no reconocido prestigio nacional. apoyamos expresión. hay brújula…”. Cada interacción humana, en efecto, es no sólo a nosotros mismos sino a los puntualizó, la demás en nuestra percepción, entonces Esuna oportunidad para crear un diferente “Como presentadores teníamos que Desgraciadamente, un momento que hace necesario un tiempo y en base a un mundo cambio, insiste. tipo de mundo. Podemos elegir cega- aprovechar elenteramente diferente nos televisión que se hace a nivel nacional espera. rnos a nuestro poder para crear y información recabada presentábamos al desde 1983 se ha visto invadida por el peor contenido que existe en la televisión LA TELEVISIÓN creernos víctimas de las circunstancias. personaje en cuestión. Imagine que pedía el director, quien Para el arquitecto reconocer nuestro Eso era lo un mundo donde el contenido de habla hispana en Estados Unidos, Benavides, la También podemos los ¿Podemos construir un a productores de nuestros medios y el “chisme” no de donde exportaron mundo donde los televisión local ha poder para crear y usarlovivido de dos insistía en que aprovecháramos en una más directores de origen cubano de fueran motivados por la idea por ahí mitos que creando una existencia gozosa segundos. Siempre andábamosde que “no y medios son un reflejo consistente que la maneras: producción local y éxitos. más noble expresión de la sangre y Aparejada con la radio, surge en los buscando información en todos noticia”. invadieron las pantallas de humanidad? para nosotros y aquellos con quienes hay mejor noticia que una mala lados, Ciertamente, la posibilidad existe, sin 60’s. La producción televisiva local, había muchocrear un mundo en el que la escándalo. interactuamos, o creando un mundo que ¿Podemos trabajo de investigación”, comunicación es ética, donde esta busca embargo, la elección es nuestra para recordóproducto desesperanzado de una dijo. participó es el Benavides, quien tomarla. sostener sólo el bien más elevado? “Los puestos en los medios de en un programa llamado “El Clan del forma de vida menos que consciente. Martillito”, el cual se transmitió durante Mencionó que al igual que la radio, comunicación han sido ocupados por la televisión local Cuestionamiento RacionalMR que mejora el venido a prácticamente un añode medio entre los años 66 y 67. y Executive Success Programs y el Cuestionamiento RacionalMR vivió momentos periodistas que handesempeñodesplazar Acerca evolutivos de fondo y forma; los a la figura del locutor, pero aun con su en todas las áreas del quehacer humano. Este programa de corte Inc. (ESP) fue fundadase han visto minados por los preparación, la gente que está en la radio Executive Success Programs, juvenil fue que en 1998 por el científico, matemático, público emprendedor Keith Raniere y grupos empresariales y televisión tendría que someterse a un considerado por el filósofo y como la intereses de los por El Cuestionamiento RacionalMR es una ciencia basada en la creencia de Nancy Salzman, otro programa que lanzó o políticos que que mientras “Los examen de las creencias y patrones de conducta competencia deuna de las más destacadas entrenadoras en materiarepresentan. más consistentes seanconciencia para preguntarse de fama a humano a nivel internacional. compañía promueve el y de la televisión si cuenta con las herramientas de hacer a lapotencial artistas locales que cantabanLa anunciantes de la radio del individuo, más exitoso será en todo lo que haga. Sostiene que el desarrollo siempre han tenido cierto encanto, pero una la fuerza motora de toda creación humana covers dedel potencial humano yllamado,a través de programas de intelecto y la ideología sonradio y una televisión con contenido música en inglés la ética desarrollo personal y profesional, entrenamientos corporativos y un y busca crear consistencia entre nuestra visión y nuestros resultados. “Muévanse Todos”, entrenadores personalesdesgraciadamente estos ayuda a los individuos y las organizacioneslasalcanzar el equilibrio programa completo de que se transmitía y profesionales. ESP medios son interesante que reúna a características por Televisión Independiente de México concesiones del gobierno en turno”,lograr su de la función que tienen estos medios: interno para dijo. desempeño óptimo. (TIM), creado estándares internacionales de entrenamiento que permiten la empresa, mayor divertir, orientar y educar”, puntualizó. 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Sobre la comunicación ética

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ÉTICA aquél, sino que se lo apropia, lo vehicula y lo comparte en relaciones intersubjetivas reticulares, complejas y de crecimiento exponencial. No tendría mayor alcance investigar cuántas personas vieron en el anuncio, si no se comprende este proceso ligado a la agencia, que tiene lugar al menos en dos dimensiones: a) En la dimensión del consumo b) En la dimensión de las prácticas discursivas

Realidad

Negligencia en la Resulta en Múlti p
l día de hoy Corstron Corporation sacó al mercado la más reciente versión de su decididamente fallido y potencialmente peligroso marcapaso. Este evento marca el cuarto “rediseño” de este producto en igual número de años. Las tres versiones anteriores fueron reemplazadas por un producto denominado “nuevo y mejorado”. ¿Eran estos reemplazos realmente nuevos del todo? Una fuente dentro de la empresa declaró que la corporación simplemente reempacó partes de su inventario restante del producto anterior. “En la mayoría de los casos, la corporación envió producto nuevo que hubiera sido rechazado bajo los estándares del producto anterior.” ¿Podría Corstron Corporation realmente estar disminuyendo la calidad de su producto, cuyo desempeño era ya de por sí pobre? Justo el mes pasado 30 personas murieron por consecuencia directa de fallas en marcapasos Corstron y la corporación no busca disculparse. Reuben Causewell, abogado corporativo de Corstron y famoso defensor de corporaciones grandes y rentables, declaró, “Por supuesto que Corstron Corporation lamenta la pérdida que han sufrido las familias de los fallecidos. Pero consideramos que estas muertes son un lamentable riesgo de hacer negocios.” ¡Ciertamente lamentable! Las ganancias de Corstron han aumentado con cada nuevo lanzamiento de producto. Derst Steigman, controvertido director ejecutivo de Corstron, recibió un bono de $2 MDD tan sólo el año pasado—un aumento de casi 50% con respecto al año 54 18

E

DIALÉCTICA DE LA

por Keith Raniere PORTENYA, NV, Estados Unidos, 22 de noviembre.–

Símbolo

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Tres conceptos para una aproximación al impacto social de la publicidad televisiva
1. Diáspora medial Los datos y evidencias de la investigación permiten sostener que el impacto de la publicidad televisiva no depende sólo de su volumen ni de la cantidad de individuos directamente expuestos. Campañas de avalancha fracasaron de manera escandalosa. Acontecimientos de baja intensidad mediática han provocado explosiones comerciales. Uno y otro extremos —éxito y fracaso— están relacionados con un fenómeno social que llamaremos diáspora medial.

Agencia, diáspora y consumo Se emplea el concepto de agencia del ESPECIAL PARA CONOCIMIENTO antropólogo Arjum Appadurai, en el sentido de ciertas formas de respuesta y reacción que hacen del sujeto un difusor de lo que consume para su placer. El agente por excelencia de esa diáspora es el propio consumidor. La mejor publicidad de las pulseras Livestrong no la hizo Nike, sino los millones de seres humanos que se convirtieron en sus agentes al sumarla a su indumentaria.

DIÁSPORA Y PRÁCTICAS DISCURSIVAS. Hay diáspora cuando la experiencia del consumo, o las ideas sobre éste, o la reflexión sobre ciertas prácticas que conducen al consumo invaden las relaciones dialógicas y a través de ellas alimentan los flujos cotidianos del discurso social. La pulsera Livestrong incorporó a las charlas cotidianas temas que proporcionaron cierta calidez a innumerables conversaciones. Las prácticas discursivas se convirtieron en agentes del símbolo que las objetivaba, y una erupción de pulseras amarillas comenzó a distinguirse en la muñeca de celebridades del espectáculo, ídolos deportivos, conductores de programas televisivos, personajes carismáticos de dramas juveniles y fumadores arrepentidos.

El mensaje publicitario necesita agentes. EL Corstron. “De EXTENSIÓN Sin ellos no hay diáspora y sin diáspora anterior. Tristemente, y quizás no por marcapasoHOMBRE COMOhaber sabido DE LA egoísta, desalmada no hay prácticas masivas deSteigman El actitud avariciosa, PUBLICIDAD consumo. la coincidencia, el año pasado agente por excelencia es el consumidor. El concepto Corstron Corporation, también redujo el presupuesto de y metalizada de permite rescatar al sujeto La relación reducción de riesgos del jamás la hubiera confiado que lo entiende Corstron para hombre - contenido simbólico de les visión cartesiana la vida de mi al que presta menos de es dinámica, sólo La Sra. Mardeminte ha iniciado producto en poco su agencia $3 MDD y esposo.”como simple receptor y consumidor compleja, multidimensional, causal un fondo personal para ayudar las despidió a cientos de personas. “Tal vez e de mensajes publicitarios, a porque intersubjetiva. estar invirtiendo más familias de las disponibles sugieren Corstron debería deEl hombre no dispersa los datos difuntas víctimas de losque estas anuncios; de sentido a símbolos. productos necesitemos construir en la reducciónda riesgos de su producto “El acaso de Corstron Corporation. aLos anuncio es el hombre”, el director donativos consultas pueden enviarse a: y menos en bonos para pudiera decirse. alturasyuna apremiante visión en la que Al participar en la dinámica de consumo estudiemos al hombre como extensión ejecutivo,” dijo Simone Mardeminte, una PO Box 367, Pentville Station, Portenya, desatada por el edad, madre de tres NV de la publicidad. mujer de 35 años de discurso publicitario y 00321. servirle de agente, una desprende hijos y viuda debido a no semuerte por de

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ÉTICA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN nudos de relaciones. El habitus favorece Réplica cognitiva Réplica cognitiva es un efecto complejo el proceso de integración cognitiva que asociamos a la producción simbólica que tiene lugar dentro de un orden de los medios, y de manera muy especial social determinado —el campo— y se a la publicidad, la cual tiende a restringir reproduce a través de las prácticas del los conocimientos de ciertos grupos sujeto. La réplica cognitiva opera en los a una réplica empobrecedora de las límites del habitus y se configura dentro percepciones simbólicas que intervienen de las fuerzas del campo social. en la construcción de la subjetividad UNIDAD DEL del individuo, donde el consumo y los CONOCIMIENTO SENSIBLE procesos relacionados con éste ocupan un sitio dominante. Los alcances de Bajo ciertos términos y condiciones, la la réplica parecen determinados por el vida de los jóvenes estudiados se reduce vínculo entre la experiencia de ciertos a una réplica de frágil configuración grupos sociales y la subjetivación de en que el conocimiento sobre temas los modelos dominantes del discurso relacionados con la publicidad y el publicitario, que luego se objetivan en consumo rebasa las nociones del mundo que produce la relación directa entre el susPORTENYA, NV, Estados Unidos, 22 proyectos de vida. de noviembre.– El día de hoy Corstron individuo y los espacios naturales de Corporation tiende mercado la más El conocimiento sacó al a configurarse su existencia. La noción del sí mismo reciente versión percepciones acu- es como réplica de las de su revolucionario reducida aquí a sus más pobres y marcapaso. Este evento marca el cuarto muladas en el espacio de la publicidad, estrechas manifestaciones, atrapada avance y actualización difícilmente “en un cañamazo de relaciones”, como y los alcances de aquél del producto en tan sólo igual pudieran rebasarnúmero de años. de diría Lyotard (1987), que han sido la membrana Cada la una de las tres versiones anteriores burbuja mediática que seduce reducidas a sus más desnaturalizadas al fue reemplazada por producto nuevo y insignificantes expresiones. Si la consumidor, quien se priva de e mejorado de más baja señal. Una fuente conocimientos más amplios relacionados percepción es “la unidad psicológica dentro de la experiencias, su que será con sus propias empresa anticipó vida y básica del conocimiento sensible” posible “disminuir los requerimientos el contexto en que tienen lugar. El efecto (Cuesta, 2000), los resultados de de de réplica de los marcapasos Corstron la señal” cognitiva no se debe só- este estudio conducen a advertir el actualmente en servicio. papel predominante de la publicidad lo a la publicidad, pero ésta pudiera“La corporación ha sido literalmente capaz ocupar un lugar central en el proceso televisiva en la construcción de en de tomar versiones más antiguas que intervienen además factores imaginarios que ponen bardas a una del marcapaso y, percepción plena del mundo real. culturales y sociales. usando las mismas partes, transformarlos en dispositivos aún más seguros y eficientes. Esto Wolfgang Haug ha propuesto el RÉPLICA DEL UNIVERSO SIMBÓLICO ha El permitido a Corstron Corporation sacar desarrollo cognitivo del sujeto concepto de “estética de la mercancía”, se al mercado como una réplica del con la intención de subrayar cómo configura la más reciente innovación y no simbólico en que se modelan se organizan espacios imaginarios universo desperdiciar materiales y partes susya fabricadas, manteniendoactitudes alrededor de los objetos consumidos conocimientos, lenguaje, así precios asequibles. y sensibilidad. En efecto de réplica o deseados. Todo parece indicar que El el pasado, teníamos que verificar la intensidad de más esos sitios de la imaginación son tan disminuye en la medida en que es la señal en cada cultura del sujeto o más minúsculos y frágiles como la “estética elevada la marcapaso. Este alto estándar de señal nos causaba tener elevados amplias y consistentes su formación y de la mercancía”. La réplica cognitiva se índices de rechazo en planta y muy alto experiencias culturales. En los jóvenes caracteriza por ser alienante, selectivo y costo de fabricación. Sin necesidad con inquietudes culturales, laque se regresivo, y opera en dos dimensiones: de un estándararte y la literatura y 1. tan alto de intensidad En la subjetividad del individuo, relacionan con el se de señal, nuestrossaber, el tema del que limita su imaginario al pobre y inquietan por el costos de producción han descendido, nuestros efímero arsenal de conocimientos que consumo pierde su centralidad. índices de confiabilidad de producto casi se han proporciona su intensa relación con el le La triplicadoes en la mayoría de los casos, réplica y, una configuración de mundo del consumo, que se objetiva en la saber del envió en torno a la cierto corporación sujeto nuevo producto producción simbólica de los medios y que nociones del campo en que muy especialmente en la publicidad. ciertas hubiera sido rechazado bajo los del relación anterior.” En la relación del individuo con se estándares guarda producto con los 2. forma, y Tradicionalmente, el mayorde falla en mundo exterior, hacia el cual proyecta objetos a los que presta nivel interés. el marcapasos es centrales en la obra la Hay dos conceptos de hasta un 37%. Con noción del mundo concebida por sus esta más reciente innovación, Corstron de Bourdieu (2002) —habitus y campo— experiencias. ha disminuido cuales se a través de los la incidencia de fracasos explora Alterfaz a menos del 8%. al este primer nos El mejor el fenómeno En que apenas mes de concepto de alterfaz se refiere a una implementación del producto, tan sólo aproximamos teóricamente. El habitus trama de sentidos subyacentes en el hubo 30 fallas de marcapasos a y el campo bourdiano designan dos comercial que, más allá del spot mismo, se confirma en el flujo de las emisiones televisivas en que se machacan una y otra vez los signos que alimentan el consumo simbólico de la gente. La alterfaz pone en juego claves de acceso a los sentidos que legitiman el sistema y reproducen los valores sin los cuales aquél no podría sostenerse: hedonismo, desenfreno consumista, estereotipos, mística del éxito individual, codificación social de los objetos, etcétera.

a Comunicación i ples Muertes

Cuando una presentadora aparece en pantalla para vender un shampoo, el reclamo publicitario presta su rostro a una segunda intención, que es el texto visual en su conjunto: esa otra faz no sólo habla de una chica que vende el shampoo de cierta marca, sino de una chica cuya belleza, indumentaria, cabellos, piel, cuerpo, clase, modales, así como el sitio y el ambiente placentero en que actúa, objetos que le rodean, cortinas, color y textura de las paredes y cuadros que cuelgan sobre ellas y hasta el breve trozo de paisaje que se adivina al fondo, es el proyecto social indispensable que perpetúa el consumo. La categoría de alterfaz deja a un lado la tradición saussureana del signo como entidad de dos caras (significante/ significado) y se apoya en la tradición más avanzada que estudia al signo como función semiótica, especialmente en la acepción peirciana de “trasladador de pensamiento” y en la de “sentidos múltiples” de Ricoeur (2003). De otra manera, no sería posible desarticular los mecanismos de significación de la imagen. Una imagen puede ser un signo, pero a diferencia del signo lingüístico, puede estar a la vez articulada por un conjunto de objetos con valor de signo y, por tanto, con capacidad expresiva o significación propia.

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y ÉTICA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN nivel mundial. Este es un resultado sin están sesgados, tienen algún giro, son cuando los datos de la comunicación son precedentes. Las expectativas normales impropios y son poco éticos. Ambos usados para servir a fines subjetivos que de la industria hubieran anticipado más artículos representan tácticas y técnicas no son expresados de manera completa En una comunicación de 1,000 fallas en una idéntica muestra de noticiosas utilizadas todos los días. o explícita. población. Reuben Causewell, abogado Desafortunadamente, no hemos podido honrosa, toda opinión, hipótesis y corporativo de Corstron, se siente encontrar una sola fuente de noticias otros sesgos subjetivos ultimadamente optimista respecto a la disminución de que no esté corrompida por la opinión. sirven para realzar el cómo usamos los costos por concepto de seguros contra El presente artículo provee un conjunto datos, pero jamás para alterar los datos demandas por negligencia. “Siempre de herramientas diseñadas para cambiar mismos. Las opiniones, los sesgos y habrá fallecimientos en nuestra la perspectiva de las personas sobre los las hipótesis jamás se presentan con industria, y tomamos cada fallecimiento datos noticiosos, brindándoles no sólo los datos, sólo como añadidura una de forma muy personal. Por supuesto un entendimiento más profundo de estos vez que los datos son presentados. Por que Corstron Corporation lamenta la datos, sino también un entendimiento de supuesto, algunos autores no pueden pérdida de las familias de los fallecidos. la ética del autor y del medio o la fuente resistir la tentación de alterar los datos con opinión—especialmente cuando los Pero vemos estos fallecimientos que presenta los datos. datos sin alterar no apoyan la opinión. A como un lamentable riesgo de hacer continuación hay algunas de las tácticas LOS MEDIOS HONROSOS ÚLTIMOS negocios. Aún no podemos evitar estos fallecimientos ni traer de vuelta a la vida ¿Cómo se deberían presentar los datos que los autores utilizan para alterar los a un ser querido, pero podemos apoyar noticiosos? ¿Cuándo son apropiadas las datos de manera poco ética. Le sugerimos a las familias que han sido afectadas opiniones e interpretaciones de los datos que tome un artículo al azar de un adversamente. Para este fin, hemos noticiosos? ¿Qué hace que una opinión periódico popular y vea cuántas de estas establecido un fondo considerable o interpretación de datos noticiosos sea tácticas puede detectar. Esto agregará valor adicional de entretenimiento a su para brindar apoyo financiero a estas honrosa o deshonrosa? lectura periodística. Después, de lo que familias—es lo menos que podemos hacer. Durante los últimos cinco años, Si las respuestas a estas preguntas observe, trate de derivar los sesgos poco hemos tomado todo aumento en las fueran generalmente entendidas, los éticos tanto del autor como del periódico, ganancias y lo hemos depositado en este resultados transformarían al mundo. si es que los hay. fondo.” Derst Steigman, filantrópico Imagine los efectos en la política, la Director Ejecutivo de Corstron, ha educación, el comercio y el desarrollo HERRAMIENTAS DE LA tomado un enfoque diferente. “Hemos social. Con el advenimiento del Internet COMUNICACIÓN DESHONROSA tenido que despedir a todo un sector de y la consecuente creación de una red Sesgo – un ensamble selectivo nuestra división de pruebas y reducción mundial de comunicación, es ahora 1. de riesgos de producto porque nuestros un imperativo moral acabar con la de hechos para apoyar un cierto punto de vista. Esta es la cuestión más avanzados procesos de manufactura comunicación deshonrosa. problemática, pues aplicación de la hicieron innecesarios sus conocimientos. Salvador Borrego Estadística es otro, por lo que veremos la primera para evitar el sesgo se frase Sigo considerando a estas familias como La comunicación y los datos noticiosos requiere extremo publique”Por ejemplo: y a Doctor en Matemáticas a continuación, restringiendo la atención “l`opinion cuidado. hacia 1744, parte de nuestro éxito.” NiklasSteigman honrosos deben adherirse a los principios un reportero entrevista la 100 personas Jacques Necker a popularización de De acuerdo con El Sr. Luhmann, el a los medios masivos de comunicación. donó su bono contractual de $2 MDD— por esta expresión cuarenta de ellas sistema social no está constituido científicos de consistencia y objetividad. acerca de un producto. Si 99 años después. más del 75% de humanos que lo conformamos, es importante si queremos que los son positivas y una es negativa, ¿debiera La pasión de Necker, quien fuera ministro los seres su ingreso—para ofrecer Esto MEDIOS MASIVOS DE acuerdos de indemnización a largo plazo sólo de finanzas a Francia en positivas que en su esquema pasamos a ser datos noticiosos sean consistentes de el reportero citar de una de las tiempos del Rey COMUNICACIÓN negativa (creando la percepción un y apoyo para estas familias. comunicaciones autor amedios adicionalmente, sean y a laLuis XVI, respecto al concepto de Opinión el entorno, sino por las Los otro y, masivos de comunicación con los eventos en sí—no de Pública, se refleja de vista tienen que entre nosotros establecemos. consistentes pretendido, durante décadas, que ambos puntos en su sentencia: “Sólo El han Corstron no está libre de detractores. este informar y formar opinión, de usar igual los tontos, los teóricos yreportero sistema se torna complejo, establece la fantasía subjetiva. Si hemos para alcanzar peso)? ¿O debiera el los aprendices Simone Mardeminte, una alemán, cuando sus noticiosos para registrar la historia ignorar a la de tomary en cuenta a la opinión moderno pensador ex empleada, datos su propósito de tener influencia. Esto es, dejan negativa únicamente citar hacer planes elementos informativos pública”. está haciendo todo lo que puede por entraro paraproporcionar hacia el futuro, este a las positivas? ¿Debiera este reportero elementos ya no pueden todos ser en Idealmente, la manejar esta situación diferentemente escuchada. Mardeminte fue despedida estándar capacidad de influencia en la opinión comunicación directa unos con otros. con es esencial. persona negativa lo fue sólo por desfalco y abuso a clientes el año comunicación de datos noticiosos sería si la VALOR DE LA OPINIÓN PÚBLICA pública. pasado. No fue hasta así es marido, de más como un reporte científico, en vez ligeramente? ¿Qué aceptamos en general el que su el rol Tan importante la Hoy en día, si esa persona fue un receptor de marcapaso Corstron, que una novelaformación En un reporte extremadamente opinión pública, pero ¿Cómo comunicación en los tiempos de En esa creativa. de opinión, pronto valor de la negativa y todos los científico, hay secciones claramente muriócorren, y decidió que Corstron leescasa resultó interesante e influyente positivos lo fueron el siglo XVIII se entendía que ella tan complejo por la el medirla? En sólo tibiamente? debía comunicación que pesar de que señaladas para materiales el métodos,de la como Opinión Pública a las cosas que se mucho dinero. A de manera directa conocimiento sobre y estado análisis y conclusiones. Cosas La Mardeminte ha recibido más de $120,000 datos, propia opinión pública, sobre todo entremayoría de los salas de café, de modo que podemos establecer en este mundo decían en las reporteros no están dólares en compensación por daños tales como opiniones e hipótesis son equipados para manejar tal multitud estar global que disfruta hoy de medios quienes, sobre un tema en particular, no no resultaba un problema complejo y perjuicios del fondo Corstron, ella relegadas a la sección de conclusiones, de situaciones.de Si el era un asunto menor electrónicos para la comunicación, se habían formado una opinión clara. al tanto ello; reportero fuera científico, siente inimaginables hace de mi unos cuantos que los datos puedan ser observados un que, “por la muerte sólo marido, para de espionaje. desarrollaría razones ya Pero, por las una herramienta de medición para medir ninguna cantidad de compensación es sin adulteración. años. El crecimiento de los públicos y el mencionadas, este concepto evolucionó. con suficiente.” desarrollo de recursos científico- más precisión las respuestas y presentarlas a los Price, la En ausencia Siguiendo con Luhmann, esta ¿QUÉ ES LA COMUNICACIÓN problema, Para Vincent lectores. Opinión Pública se tecnológicos asociados al de DESHONROSA? Ambos artículos anteriores sonrequiere de determinó incluso una evolución en el esto, el a “juicios colectivos fuera de la ficción complejidad enorme refiere reportero debería por lo basada en el mismo conjunto de En breve, una comunicación deshonrosa menos presentar los datos completos la toma mecanismos para su reducción; la propio concepto de opinión pública. esfera del gobierno, que afectan y hechos inventados.uno de ellos, y la Ciencia Se acredita a específicamente, es separar sus impresiones. En esa condición de Ambos artículos es una mentira. Más Juan Jacobo Rousseau de decisión política”, y el ejemplo confianza es 56 16

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D c h p c e S s p d e l p T

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Comunicación y encuesta social

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CIENCIAS DE LADE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS COMUNICACIÓN

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encontramos vuelvo a Luhmann, colectiva nos llevóreportero declararía que es han señalado,lala conclusión “porcomplejidad, este conocimiento y educación? irremediablemente décadas cierta, pero anterior, el lo tienen a lasentrevistó a 100 grado de 99 de ellasla combinación de las encuestas con es necesario utilizar mecanismos esto encuestas, a personas, que en tanto le gusta comer bistec” no procede Si una persona escribe y habla bien, algunos académicos la definen como el control estadístico premisa. Si supiéramos reducción de complejidad, que para no la cualifica automáticamente opinaron positivamente del producto, lógicamente de la de calidad, que de lo que resulta después de aplicar una evidentemente es también unales gusta comer manejar éticamente complejidad. una negativamente. El reportero podría que “a todos los hombres rama de paradójicamente agregan la comunicación Es encuesta. mundial. entonces proceder a decir que fue la Ciencia Estadística. Esta innovación alque esclaro que al integrar la estadística su bistec,” tendríamos un argumento impresión que la persona negativacampo es orgullosamente regiomontana de manera más profunda al estudio de se tanto sólido como válido. Durante las mucho más negativa de lo que b. mostró últimas décadas, como y está demostrando su granválidos pero la opinión pública el reto de torna más Argumentos utilidad en no Manejar los datos se nuestro mundo consecuencia de lo anterior, las encuestas el ámbito nacional. Pronto, “Tomás es mujer; científicamente ahora de tomar con la persona más positiva se mostró sólidos. Por ejemplo: estimamos, complejo; de ahí la necesidad preserva han sido el instrumento más socorrido ocupará en las mujeres les gustan las flores,cuenta la recomendación, también de precisión la historia para el futuro. El positiva. a todas los medios masivos de en para conocer la Opinión Pública, pero el comunicación el a Tomás le gustan las flores.” manejo enfrentar estos retos con por lo tanto lugar que hoy en día Luhmann, de ético de los datos también crecimiento gradual de la dinámica social ocupan las encuestas. argumento hay porun esquema multidisciplinario. Muchos reporteros bien intencionados Dentro de este lo preserva las ideas y reputaciones de empezó a inquietar a los Investigadores tratan de presentar todos los puntos menos una premisa que no es sólida, incontables individuos quienes corren el Dicho riesgo de modo, la relación por una red de otro ser deshonrados entre Sociales. vista pero lesHerbert Blumer peso. aunque la lógica es válida. COMUNICACIÓN Y ESTADÍSTICA de Desde 1948, dan el mismo señalaba que la investigación en opinión Queda en táctica requiere un y fuerte la comunicación comunicación deshonrosa, Un reportero de noticias “certificado” Esta consecuencia clara poco más de mundial de y la estadística es pública estaba fracasando en el de “sesgo” y práctica para detectarla si Usted la está sin refinar. Por los problemas la historia, entendería el concepto estudio la relación de la Comunicación con no clara. La solución a primera vez en que de la entendería cómo la representación igual entrenado en lógica,el rol que juega esta relación tiene existe. escala para dinámica del debate público. Los Estadística, vínculadas por pero los resultados tenemos hechos a Pero mundial encuestadores, decía, eran “obtusoscrea unanuestraextremadamente gratificantes. instrumentarla se requiere de un equipo de puntos de vista desiguales a en son compleja sociedad moderna A conforme son sostenidos—o creados— la naturaleza para los lectores. opinión la opinión pública, evaluable deun artículocon diferentesindividuos que son deberá mentira funcional de la Por supuesto, veces la tesis entera de manera se por los expertos, donde no los pastores pública en nuestra sociedad”..(Obtusos:de confiable sólo con base simplemente no hace un estadístico profesional. en metodologías faltar de la recolección y presentación de en el demasiado frecuente peor los colapsa porque Torpes, tardos de comprensión). estadísticas. En ¡Busque los detalles casos, los reporteros usan el sesgo sentido. el propósito de reduciren su datos. Estos individuos tienen el poder ya sea de preservar o fabricar la verdad, de datos para servir a sus propios periódico local! Herbert Hyman, ¿Puede Usted observar esto y a través de esta verdad, crear nuestro prejuicios. en 1957, fue más específico, (cito a de su periódico local? en algún artículo Vincent Price): Ahora, con estas herramientas en mente, mundo futuro. Es tiempo de que a tales “Argumentaba que la investigación en ¡lea de nuevo el principio de este artículo individuos se les exijan estándares éticos opinión pública tenía poco que decir que estén a la altura de esta asombrosa 2. Giro – una interpretación y disfrute del sensacionalismo! sobre selectiva de los hechosla opinión las relaciones entre para apoyar un responsabilidad. pública y los punto de de gobierno. Esto cierto procesos vista. Esta táctica se resultaba así porque los investigadores uso Hemos desarrollado un conjunto logra más fácilmente a través del ¿CÓMO PODEMOS ACABAR CON raramente reunían y adverbios. El de completo de herramientas y una de adjetivos datos de series adjetivo LA COMUNICACIÓN DESHONROSA? tiempo que rastrearan ciertamente da una metodología consistente y reproducible “controversial” el desarrollo de la opinión públicadiferente de unel adjetivo El método R. (1973). es la Research Methods, Wadsworth Publishing Babbie Earl básico Survey educación. para analizar las comunicaciones y los impresión alrededor que tema particular, o la interacción de la opinión a la Adicionalmente, la gente necesita medios comunes. Nuestra corporación Company, Inc. Belmont, California. “filantrópico” cuando se aplica pública con el sistema político formal”. palabra “líder”. Otro método de giro estar dispuesta a boicotear medios o tiene una división completa dedicada Blumer, H. comunicación impropios y a la creación de una fuente de datos es simplemente plantear una hipótesis fuentes de (1948). Public Opinion and public opinion polling. American Sociological Review. UTILIDAD DE LAS ENCUESTAS sin ofrecer su opuesto. Por ejemplo, “El sensacionalistas. Ultimadamente, cada de comunicación sin sesgos, honrosa, Blumer, Herbert. “La opinión pública y su científica. Ayude tomar este próximo Estos cuestionamientos sobrele utilidad auto requirió que se la reemplazaran reportero y especialista en comunicación sondeo”. En Blumer,aHerbert. El interaccionismo simbólico: perspectiva y método. Ed. Hora. S.A. de las encuestas, que tienen acomo mil necesitará ser educado y certificado en la paso en el desarrollo humano, por favor los frenos antes de llegar las 30 Barcelona. y presentación fundamento científico el que el autoque millas. ¿Podría ser muestreo, estuviera recolección 1982. 187 p. precisa, lógica únasenos. es una rama esencial de la Estadística, mal hecho?” y científica de datos. ¿Cuántas de estas Borrego, cree Usted que Más allá de no desacreditan en última instancia a las personas Salvador (1997). actualmente la Encuesta Política, Oficio encuestas, que también han evolucionadopuede Ediciones, Monterrey, N. L. Una forma adicional en la que se desde lograr aún más girorealizó Carlos la primera que es el yuxtaponer los Borrego, Salvador (2003). Los Monitoreos SABA: Un ejemplo ilustrativo. Marx, dos métodos corte científicodiscutidos: Editorial Jitanjáfora, Morelia, Michoacán. hasta las de previamente que establecieron Paul Lazarsfeld y Samuel se le Borrego, Salvador (2005). Crónica de una sucesión presidencial, desde “El auto barato requirió que Stouffer, pasando por frenos antes de llegar la perspectiva de las Cartas de Navegación Política de SABA, Editorial reemplazaran los las que realizó Max Weber 30 mil millas. ¿Podría ser que el Muskaria, Monterrey, Nuevo León. a las y la mejora insuficiente que realizó George Gallup.mal hecho?” ¿Cuántos auto estuviera ejemplos y métodos de giro puede Usted Hyman, H. H. (1957). Toward a theory of public opinion. Public Opinion El científico, matemático, filósofo y emprendedor Keith Raniere es cofundador Quarterly, 21, 54-60. La encuesta como tal, especialmente la detectar en su periódico local? de Executive Success Programs, Inc. (ESP) y creador del Cuestionamiento científica, sigue siendo un recurso válido RacionalMR. El Cuestionamiento RacionalMR es una ciencia basada en la creencia Lazarsfeld, P. F., Berelson, y Gaudet, H.las creencias y patrones de conducta del para estudiar fenómenos con dinámicas 3. Conclusiones impropias. de que mientras más consistentes son (1944). The people‘s choice, no muy intensas, un “argumento sólido” Nueva York: más exitoso será en todo lo que haga. Los cursos de ESP ofrecen un Definimos pero por lo común individuo, Duell, Sloan & Pearce. en el como unde la comunicación en hechos mundo argumento basado son ambiente que fomenta el hacerse preguntas y un entendimiento de la ética de la aquellos fenómenos de gran dinamismo verídicos. Definimos un “argumento Luhmann, Niklas, En esencia, sus cursosUniversidadlos participantes un método mente humana. Confianza, (1996), proveen a Iberoamericána, los que mayor interés que utiliza lógica Anrhropos. la civilización interna. despiertan, válido” como aquel para crear Luhmann, Niklas, Sociedad y sistema: la ambición de la teoría tales como los procesos electorales o correcta. el grado de apoyo que mantienen los pero Palmer, P. A. (1936). Public Opinion in political theory. a. Argumentos sólidos Mayores informes: gobiernos constituidos. La alternativa inválidos. Por ejemplo: “Tomás es Scheaffer, R. L., Mendenhall, W, Ott, R. L. (1996). Elementary Survey info@nxivm.com de solución a la problemática que loscomer Sampling, Duxbury Press. hombre, por lo tanto le gusta teóricos de la La premisa “Tomás es hombre” bistec.” opinión pública durante

Bibliografía:

Traducido del inglés por Farouk Rojas e Ivy Nevares

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Fundador de la Facultad de Ciencias de la Comunicación en la UANL

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Don Francisco Cerda Muñoz, periodista y maestro de periodistas
Develan el 5 de diciembre busto del humanista en la facultad
Félix Ramos Gamiño Director Editorial Muchas cosas se pueden decir –y se han dicho- sobre don Francisco Cerda Muñoz. Nunca, sin embargo, estará de más decir que, desde su trinchera en la redacción de El Porvenir, o en las aulas de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UANL, se entregó siempre con fe inquebrantable y con ardor juvenil que le acompañó hasta el final, a la forja de periodistas. Fue periodista con profundo sentido humano aun cuando –como dice Jorge Pedraza Salinas- haya sido “uno de los más duros editores que le haya tocado enfrentar a un periodista novato”.

Derrota de la inteligencia
El Porvenir, 1963 Por Francisco Cerda Muñoz Y bien, aquí estamos de nuevo. Frente a un hecho inapelable pero que obliga a meditar, porque la inteligencia ha sido derrotada y la Universidad sufre esa dolorosa experiencia. El rector de la Universidad, José Alvarado, renunció a su puesto o ha sido separado de él. No importa que sea dimisión o despido, lo importante es saber por qué ya no estará más al frente de los destinos de la siempre amada Universidad. Pero nadie puede ufanarse de esta hiriente derrota de la inteligencia y repliegue de la voluntad. Un día, se le creyó el Rector de la Esperanza. Había el testimonio tantas veces dejado por su pluma para creerle; pero he aquí que en otro la esperanza fue apuñalada y él mismo asistió a su funeral. Su conducta no estuvo en correspondencia exacta a su investidura de universitario, que a veces se le juzgó incompatible a los intereses del Gobierno del Estado. Arrastró, por sitios ajenos a su ministerio, el decoro y la reputación de su Alma Mater, y a veces su verbo antaño florido y subyugante, se tornó candente y denotaba elocuencia incendiaria e insultante en cada frase. Pero José Alvarado ha recibido la paga merecida. Los vientos sembrados trajeron su destrucción.

La Capilla Alfonsina, Templo del Saber
Honda huella dejó su paso de varias décadas por la redacción del Periódico de la Frontera, desde donde se ganó el respeto y la admiración de toda la sociedad regiomontana, incluida la clase política.

Se cumplen 25 años de su creación

De esta triste experiencia que vive la Universidad todos somos responsables y nadie ajeno. Cada quien puso su parte para precipitar el final dramático pero esperado.

Licenciado Jorge Pedraza Salinas Y con su visión universal se dio al empeño de fundar la Historiador y Periodista Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Nuevo León, crisolque en Nuevo León Sabía usted del que han surgido nuevas generaciones de comunicólogos, -concretamente en la los cuales han tomado la estafeta delas UANL- poseemos una de los periodistas de la vieja guardia. bibliotecas más importantes en materia de literatura e Don Francisco Cerda Muñoz nos privó de historia? sus presencia física el 15 de marzo de 2004. Su memoria, sin embargo, sus enseñanzas siguen vivas. Y las autoridades de la Efectivamente, aquí tenemos Facultad la Ciencias de la Comunicación le el honor y de satisfacción de contar con han de Alfonsina. la Capilla rendir, el próximo 5 de diciembre, un homenaje de reconocimiento. Ésta fue la biblioteca que académicas y En esa fecha, autoridades perteneció a uno de los escritores más brillantes alumnos de la escuela develarán en el que Monterrey y Méxicoque honraránal plantel un busto con el han dado la memoria Mexicano de la facultad de mundo: el del fundador Universal Don periodismo, Alfonso Reyes.célebre autor del artículo 58
“La derrota de la inteligencia”, cuyo texto íntegro se reproduce a continuación:

¿LOS ANTECEDENTES SE TOCARON? Todos somos culpables, aun los que en el neutralismo híbrido y desesperante, Pero hemos de ir más allá del hecho dejamos hacer o dejamos pasar, en consumado, más allá de lo circunstancial En este 2005, la Capilla Alfonsina sin España, Francia, Brasil y Argentina. atrever un reproche a nosotros, ni del despido contacto permanente cumple 25 años de estar entrelos desvíos, Además, mantuvo o renuncia y explorar las citar a unaUniversidad las conciencias escritores de muchos países más. tregua a Autónoma con causas primarias de este efecto. en terrenos de la incendiadas por la pasión y el deseo de Nuevo León. Jamás, antes de ahora, un Rector destructivo de trepar un capricho. Sólo por citar algunos, mencionaremos y un hombre fueron combatidos con a Octavio Paz, Carlos Fuentes, Jorgetanto IMPORTANTE BIBLIOTECA El desafuero de la conciencia de hombres Borges, para enjuiciarlo; ni tanto arrebato Durante este tiempo ha sido una de Luis ímpetu Adolfo Bioy Casares, Ortega de bien, bibliotecas en y norte y Gasset, festinar su caída. Miguel de las principaleses nuestra pena el es nuestro para Pío Baroja, Azorín,Jamás, también, el oprobio fue lanzado tan lejos pecado. Todos ha contribuido al de México; incluso somos responsables. Unamuno, Menéndez Pidal, Miguel Ángel que alcanzara reputación de una esposa nacimiento de otra gran institución: la Asturias, Pablola Neruda, Paul Valery, Lo fue Alvarado, que no supo, no pudo o y de una hija, y tal es el caso - terrible Gabriela Mistral y muchos más. Biblioteca Magna “Raúl Rangel Frías”. no quiso lavar con decoro su condición verdad- de José Alvarado. intelectual orígenes de depositario de En realidad, losde periodista yla Capilla En 1938 regresó a México, y un año la herencia cultural de un siglo de afanes La abrió su Capilla en la implica el Alfonsina se remontan a muchos años después sola condición humana actual Avenida Benjamín consideración de antesinquebrantables la UANL. supervivencia respeto y laHill 122, de la coloniaquien de que llegara a por la de la razón y el espíritu y también, Condesa,de la ciudadpero en José Alvarado de ha en juzgar, de México, Distrito guía de una inicia desde antes que Federal. Su nacimiento se juventud siempre dispuesta estaba implícita también la reputación a la empresa redentora del estudio. de la Universidad y, sin embrago, se le impusiera el nombre. Don Alfonso, Sucumbió a su estuvo un buen Cuando el escritor deja de ultrajada viajero infatigable, debilidad humana y cayó aquél fue mancillado y existir, el ésta. en el desdoro. es cuidado ultraje reducir viuda tiempo como representante de México lugar Porque es con fervor por su a la triste categoría de patibulario a quien lleva

Se inició su construcción en 1977

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–merézcalo o no- consigo, en su persona, la majestad de una casa de estudios. Y los remoquetes de taberna con que pretendió mancillar a Alvarado identifican a sus juzgadores. Más grave aún es que quien para combatir una desviación de conducta penetre el santuario del hogar para infamarlo. Quien lo hace no tiene derecho a llamarse cristiano, porque arrojó al fuego los Evangelios.

Ciencias de la Cultura
CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

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Cuando hemos olvidado perdonar o ver con ojos de piedad a nuestro prójimo, ha muerto el hombre, y el instinto de fieras nos conduce a destruirnos.

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sus sentimientos personales tiene que Por derrota la miopía Alicia Reyes encarar lasu parte,y la doctora con que hizo el recorrido la Universidad, contempló un destino de a través del tiempo y veces los motivos tantas explicó sacudida en que tuvo para inútiles apoyar la Hombre de bien, para juzgar a los Alvarado, pues, fue arrojado del extravagancias. iniciativa de un grupo de nuevoleoneses encabezados por el EVENTOS CONMEMORATIVOS Manuelita Mota su hijo único, doctor hombres, es ése el yimperativo deella Templo; y no por mercader, por cierto, aniversario la licenciado Raúl Rangel Frías, y traer a Alfonso Reyes Mota. para buscar sino Para celebrar el XXV estaba en eldeAlvarado es un volcán en erupción delo porque su presencia justicia no cumplido, Capilla Alfonsina, desde el lunes 14 y laNuevo León, quería era un hombre que Universidad concretamente a la UANL, la verdad en el semejante caído en el legado bibliográfico de su abuelo. hasta el viernes 18 de noviembre de este concilio, con alma de misionero. AMOR, ESMERO Y DEDICACIÓN de desgracia. Al desaparecer ellos, se hace cargo de 2005, destacados escritores participaron Leyó una carta fechada el 14 de mayo de 1978, la Universidad y dirigida Mas, la misma la nieta Alicia Reyes, “Tikis”, en el programa de conferencias Ely destino de firmada por ellano se ¿quién repara la verdad? Cada quien la ha cuidado con propósito decide maestro de sobremesa, la día se le altera para servir al amor, esmero y lecturas que organizó la Universidad al en charlasRangel Frías, encon cual Autónoma de Nuevo León, con motivo manifestaba: dedicación. sentimiento confraterno ni se juega en inconfeso; cada mañana se le mutila para de esta celebración. un volado. Por eso también Eduardo aderezar aquella sinrazón, y a veces la Por fortuna, Alicia ha seguido Livas “Como se lo expresé al Rector (se refiere es responsable y, como Alvarado, suplantamos para dar sitio a la calumnia conservando con dignidad la Capilla Entre otros, estuvieron Alicia Reyes en el pecado la penitencia. y a nuestro lleva al doctor Luis E. Todd) de inmunidad. Alfonsina, que fue la casa de don “Tikis”, la nieta de don Alfonso; José querido Jorge Pedraza, el proyecto es Luis Martínez, Fernando Curiel, Sergio estupendo, siempre y cuando se lleve Alfonso en la ciudad de México. Cuando esto acontece, sólo Dios puede Pitol, Adolfo Castañón y José Emilio a cabo LOSyDEMÁSme lo han planteado. ¿Y tal como QUÉ? reparar nuestro daño. En realidad nunca me había nadie Por cierto, con una gran actividad. Hay Pacheco. Todos somos responsables. Que opuesto a la idea, únicamente me inquietaba y ahí conferencias, por su escala discuta afanes propios para salvar la sigue Al reproche cotidiano seminarios, talleres, presentación continuada biblioteca, por El evento fue inaugurado por el Rector inquietando el porvenirde lala Capilla. de libros y campaña Universidad de la contienda de que universitaria, a la de la UANL, ingeniero José Antonio He analizado los pros y los contras y la supuesto. fuimos actores. para desprestigiarle, al marbete González Treviño, quien manifestó balanza se inclina, no cabe duda, hacia adjudicado para destruir su prestigio y que “en Nuevo León, en el Cerro de la Silla” Como por arte de puso los estantes José Alvarado Santos. concretamente Lo fuimos quienes por misión y destino salpicar su hogar, nadie magia, reparos. que habían quedado vacíos hace 25 nuestra querida Universidad Autónoma estamos obligados a descifrar los signos Todos callamos; luego, todos somos las Ahora, este templo del saber que años con el traslado de responsables de esta derrota. la biblioteca a de Nuevo León, poseemos una de del diario acontecer y a penetrar en el es la Nuevo León, se han llenado de nuevo bibliotecas más importantes en materia Capillacosas, pero callamosenriquecido esquema de un capricho. De un capricho alma de las Alfonsina, se ha y con con miles y miles que el imperio victorioso. nuestro silencio dimos patente Díaz Ramírez, ¿Quién hizo su parte para de volúmenes que de literatura e historia. No sólo del norte con los Fondos Fernando de corzo han llegadojusticia sobreviviera a del de México, sino del mundo. En este destructores y a los prevaricadores; de diversas partes a los Ricardo Covarrubias, Pedro Reyes de la verdad y la Velásquez, Carlos Pérez Maldonado recinto, construido específicamente para somos porque, encastillados en mundo. DECISIONES SALOMÓNICAS lo esta conflagración? este propósito, contamos con el legado y es una de las hicimos una A DESTIEMPO nuestra torre de marfil, más importantes de México en las especialidades de de don Alfonso ayer comentarios esquina neutral mientras la verdad era ARCHIVOS DE Alvarado ¿Quién concedió a José LOS REYESel La ciudad escuchó Reyes”. Literatura e de una superioridad Además, en ese lugar es otorgable los se conservan distintos. Algunos absurdos. No se trata, asesinada y en aras Historia. Además, posee derecho de respuesta, que inauguración, el Rector una no Hemeroteca. archivos de don Alfonso y de su padre, Durante la ojo de pájaro, de un de planos,rica descendimos a proclamar hasta a un criminal para defender vistas las cosas a González Treviño afirmó habría cuánta miseria y cuánto lodo se arrojaron el defendible haya Reyes. cuanto general Bernardo en sus actos y final chinesco, porque para esoque “desde hace un cuarto en siglo, la Capilla Monterrey recuerda a Alfonso Reyes que buscar las quijadas de otros burros los contendientes. en sus palabras? Entre tanto, los nuevoleoneses que no sean bíblicos.en la tierra de su creador. con cariño. Su nombre permanece en -- Alfonsina está Que varias avenidas y de todos, por ciudad. Nadieencabezados por Raúl Rangel Frías y En este templo del saber –afirmó-- Dios tenga piedad escuelas de la lo hizo nada para contener este Existen dejamos de a su memoria en Luis E. la conciencia. El mismo de el Mandatario su espíritu y su obra”. incendio de Todd-- realizamos hace más Entre seguirán vivos y el Ex-Rector hay que hicimos omonumentoshacer. (FC.) el lugar donde nació en el centro de la 25 arrojó hojarasca para avivar con el Alvaradoaños una intensa campaña, el nexos de una vieja, sincera, efusiva ciudad, en la Colonia Roma, en la Ciudad propósito de conseguir que los libros amistad. Los LABOR DE GENERACIÓN de hay, todavía, para suponer fuego. Universitaria y al pie del Cerro la Capilla se trasladaranotros que que sobreviviráDEL CONOCIMIENTO los a la Universidad a este incidente, como EDITORIAL PUBLICADO EN EL de la Silla. Un día, las voces de Una de sus grandes herencias: Autónoma de Nuevo León. cuando Eduardo Livas, desafiando precedieron a Alvarado en el puesto de hubo Luego dijo que este evento constituye PORVENIR (1963) A PROPÓSITOlos miles libros que reunió, se una negativos y las para reafirmar y de DE LA RENUNCIA DELencuentran en mando, se hicieron escuchar. Proponían los signosoportunidad másmuestras en la Capilla JOSÉ ALVARADO. Un buen de lael sueño se hizo realidad. Y continuar con la labor de generación del EXRECTOR Alfonsina y son patrimonio día, palabra, pero la suya desacuerdo, lo situó en el puesto de un armisticio desde hace 25 años, la Capilla Alfonsina conocimiento, la cual, como premisa del ahora de la Universidad Autónoma de mando de la Casa de Estudios. fue una convocatoria al viento. Proyecto Visión 2012 de la UANL, busca Nuevo León. se encuentra en la UANL. 15 59

Traerla a Nuevo León coronó los esfuerzos de un grupo de nuevoleoneses destacados, encabezados por Raúl Rangel Frías y Luis E. Todd
Pero Alvarado era carne de fenotipo y tinta de rotativa. Era, al fin, un periodista sin plaza y sin derecho a la docencia, porque las modestas cuartillas de un escritor de periódicos poco enseñan, pero mucho destruyen cuando no se tiene una conciencia responsable del oficio.

Y los demás, ¿qué hicimos? Nada. Olvidamos las formas civilizadas de convivencia humana; con otros, incendiamos las naves e impávidos contemplamos la aventura despreciable de destruir a un prójimo, para escalar un capricho y entronizar la indecencia.

¿Podría decirse, entonces, que es Alvarado el que falló y que en el pecado lleva la penitencia? Pero no. No es Alvarado el que ha fallado a la Universidad ni al jefe del Ejecutivo siquiera. Es éste el que ha fallado a la Universidad.

consolidar la oferta escoger Ha fallado porque no supo educativa elen el contexto de la hombre que exigía. sociedad del conocimiento, aportando recursos para la formación Es el tanto de profesionales como en el marco mandatario quien más sufre en de la investigación y la a costa de este final dramático, porquedocencia.

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

En el Museo Metropolitano de Monterrey

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Por Alma Trejo studiantes de la Facultad de Música de la UANL ofrecen cada domingo, en el patio central del Museo Metropolitano, conciertos didácticos de música y canto, como parte de la Temporada de Otoño 2005. El licenciado Esteban Hernández, coordinador de Difusión Cultural de la Facultad de Música de la UANL, puntualizó que estos conciertos son organizados como parte de los festejos que ofrecen los músicos a Santa Cecilia, su santa patrona. “Ésta es una oportunidad para acercar a las familias a la música, pues se presentará la orquesta de cámara integrada por 15 músicos que son nuestros alumnos más destacados, y se presentarán otros conciertos a cargo de los alumnos de elemental, técnico y licenciatura de música”, puntualizó Hernández.

Alumnos de la escuela de música de la UANL ofrecen

Conciertos de Otoño

TEMPORADA DE OTOÑO
La temporada de otoño inició el domingo 13 de noviembre, con la participación de la Banda Juvenil, integrada por alumnos de las áreas de alientos y percusiones de los niveles Elemental y Técnico, quienes interpretaron obras clásicas ligeras y temas de películas de actualidad. En la batuta estuvo el profesor José Ángel Reyna, quien obtuvo el Premio de las Artes de la UANL 2002, y ha sido fundador de la mayoría de las bandas juveniles de la región. El domingo 20 de noviembre, alumnos de canto de la maestra Graciela Suárez y la orquesta Juvenil Sagitario, bajo la dirección de Esteban Hernández Mendoza, presentaron música y cantos clásicos mexicanos. Dentro del programa destacó la obra de los autores regiomontanos Leonor Flores, Antonio Ortiz y Belisario de Jesús García, este último originario de Montemorelos, N. L., además de los grandes compositores mexicanos, como Manuel M. Ponce, María Greever y Agustín Lara. En este concierto participaron estudiantes de canto de los niveles técnico y licenciatura de la maestra Suárez, quien obtuvo el Premio de las Artes UANL 1992. 60

PRÓXIMOS CONCIERTOS
Disfruten los próximos tres domingos, a partir de las 12:00 horas: 27 de noviembre Concierto de Música Joven Solistas y ensambles integrados por alumnos de diferentes niveles de las áreas de guitarra, cuerdas, aliento y percusiones. Dentro del programa destaca el ensamble de Arpa 4 de diciembre Orquesta de Cámara Presentación de la Orquesta de Cámara de la Facultad de Música, acompañando a solistas, alumnos de la facultad, bajo la dirección del maestro Claudio Tarris. Intervendrán los solistas Luis Alfredo González, que interpretará a Bach; Teresa Caballero con su flauta, que interpretará obras de Ch. T. Griffes, y Omar Aguayo con su cello, que interpretará obras de Haydn. 11 de diciembre Concierto Navideño Más de 80 estudiantes de los niveles elemental y técnico participan en este concierto navideño. El programa está integrado por villancicos, cantos antiguos del tema navideño. En este concierto también participa la Orquesta Juvenil Sagitario, bajo la dirección del maestro Claudio Torres y la maestra Karmen Atline Herrera dirigiendo la parte coral.

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA

Presenta el Museo Metropolitano obra de 54 artistas

Nuestra Fotografía,

un recorrido por la historia de la entidad

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Por Lindsay Jiménez on motivo de la celebración de su décimo aniversario, el Museo Metropolitano de Monterrey, dentro del marco Arte Nuestro: Monterrey 2005, llevó a cabo la exposición: “Nuestra fotografía”, para brindar un reconocimiento a las obras de diversos artistas nuevoleoneses destacados en este ámbito.

La exposición se inauguró el jueves 24 de noviembre. Estuvieron presentes la directora del recinto cultural, Elvira Lozano de Todd, el grupo de artistas participantes, y se mostró a los espectadores un video documental realizado por Hernando Garza, que enviados especiales, auto regulación del periodismo hecha deReporteros, SIN VOCACIÓN NO HAY narra la historia de la fotografía desde y León.periodistas, conscientes corresponsales, cronistas, columnistas, PERIODISTA Nuevo por como son de su propio rumbo y destino. caricaturistas, camarógrafos, fotógrafos Es su pasión, la del periodista, no una En la muestra se presentan alrededor dey editorialistas forman parte de pasión patológica, sino vocativa, pues sin HONRADEZ DE LA PALABRA 120 fotografías de cincuenta y cuatroese ejército de profesionales que vocación, simplemente no hay periodista. investigan, analizan, La creadores, entre losla palabra no diariamente honradez de que se encontraron Roberto Ortiz Giacomán, Elvira Lozano de Todd y Eliseo Garza depende de leyes que permitan lente,informan, interpretan todo aquello que Mientras la inteligencia presida las artistas contemporáneos de la o prohiban qué o cómo por doce “Pionerossucede fuera de nuestros hogares. salas de redacción de periódicos un grupo integrado se deben decir los de la fotografía informar, sino de se asuntos por en Nuevo León” y y noticieros de radio y televisión, la dedicó una “Memoralia” a los fotógrafosEn su tarea, no caben horarios o la base ético-filosófica desprendida sociedad mexicana crecerá, delAlberto Flores Varela, Eugenio Espinodescansos meticulosamente León, en la cualindependientemente de aquellas María de propio quehacer cotidiano del Universidad de Nuevo programados. Cerón, Irene Clouthier, Luz voces periodismo Fausto Tovar. Barros y y de sus profesionales. Sus presiones dar a conocer el trabajo queque, ocultas en las sombras de intereses se pretende laborales, no se limitan la Garza, Javier Orozco, Roberto Ortiz sólo a entregar la información a la entidad,particulares o partidistas, Porfirio Sosa, realizan diversos artistas de tiempo, Giacomán, Raúl Pomares, busquen ediciones. Los periódicos y el resto de TEMAS DIVERSIDAD DE los medios antes del cierre dediferentes propuestas enmanipular o incendiar conciencias. que muestran entre otros. de comunicación viven una renovación Y TÉCNICAS cuanto a técnica, identidad y temática. continua. Sus profesionalesestuvo a cargoSus angustias profesionales van más Y esto esta saben bien fotografía, el Museo La selección de las obras son gente Con lo muestra de los periodistas a quienes se Ortiz Giacomán sólida allá de un salario escandalosamente noempíricos y los académicos. Ellos de Roberto les exige una y Eliseo La exposición “Nuestra Fotografía” Metropolitano finaliza la segunda parte formacióncuradores decultura. Garza, y una vasta la exposición. Enbajo o escatimado, porque en su tarea están proyecto de “Arte Nuestro: Monterrey solamente brinda un recorrido a través del conscientes de que el juicio la exhibición se muestra diversidad deellos, como los buenos entidad, sino querazonado que durante el año exhibiera de la historia de la médicos o los 2005”, impide el derrumbe en el Asítemasantes, cuando en fotografías quegrandes filósofos, aportan en evolutivas,destino exposiciones colectivas de artistas era y técnicas, desde las páginas también muestra imágenes prenda tres del hombre y su sociedad. vocación. de datan del siglo XIX hasta imágenes de lasu tomadas desde la perspectiva de sus de la entidad como lo fueron: “Artistas los diarios escribían poetas, abogados, bachilleres y científicos, Ellos han asumido que, con viejas80´s” actualidad. creadores. del Taller”, “Interludio: 70´s y o todos ellos como reporteros Su atención se centra en buscar con nuevas tecnologías, el periodismo y “Nuestra Cerámica”. La exposición autodidactas. exposición que se tomó comointeligencia de palabra exacta que defina demanda el dominio en las ciencias de La primera Así es ahora, cuando, Algunos la los artistas participantes que permanecerá abierta hasta finales afortunadamente, serie de universidadesfueel sentido deencontrar en esta exhibiciónde enero de 2006.y el predominio de la las base para esta exhibiciones podemos su “nota”, la razón de su la profesión, forman los cuadros. la del Taller denuevos Plásticas de lapasión yJoséexistir. Artes son: su Antonio Arrundell, Juan Joséconciencia en el ejercicio de la misma. 13 61

“LA GENTE BIEN” y los políticos
Guadalupe Loaeza s que los que están con ese corrupto... son los nonpensantes dijo una de esas señoras restiradas, visiblemente restirada, bien vestida, perfumada, y muy preocupada por el destino de su país. No acababa de terminar su frase, cuando en seguida se escucharon los aplausos: clap, clap, clap, hacían las manos muy manicuradas y enjoyadas.

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Quienes acababan de oír esa sentencia tan implacable eran igual que ella. Igual de ricas, igual de viajadas, igual de sofisticadas, igual de educadas, y por consiguiente, igual de pensantes.

APOYO DE LOS “NON PENSANTES”
Ellas también estaban de acuerdo con que Andrés Manuel López Obrador era un corrupto, y que los non-pensantes que lo apoyaban, era, naturalmente, el pueblo, es decir: los nacos, los prietos, los pobres, y todos los ignorantes que se dejan acarrear y manipular por el Jefe de Gobierno. Hay que decir que muchas de estas señoras bien están genuinamente inquietas respecto a los momentos que está viviendo actualmente el país. De ahí que se reúnan para asistir a pláticas con intelectuales, políticos o historiadores con quienes comparten todas sus dudas, pero sobre todo, sus temores. De hecho, son las mismas representantes de un pequeñísimo sector de la sociedad mexicana, que una vez más se siente, desencantada, decepcionada, pero sobre todo, amenazada ante la posibilidad de tener a un presidente rojillo, como decían en la época en que el ingeniero Cuauhtémoc Cárdenas era candidato a la presidencia. Entonces también estaban aterrorizadas. No había reunión social, en que no se refirieran al perredista en términos sumamente ofensivos.Curiosamente ahora, y para marcar su absoluto rechazo hacia López Obrador, dicen que lo extrañan, que qué diferencia con AMLO, que él sí ha viajado y que él sí es un líder moral, honesto y con experiencia política. 62

¿POR QUÉ LA “GENTE BIEN” ODIA A LÓPEZ OBRADOR
¿Por qué la gente bien odiará tanto a López Obrador? Imaginemos algunas razones. Porque es un pinche populista; porque a lo más lejos que ha viajado en su vida, es a Cancún; porque nos va a echar al México bronco encima; porque destruyó el Paseo de la Reforma con esos picos tan horribles que mandó

poner en el camellón; porque no habla inglés; porque cuando habla tiene acento tabasqueño y hace demasiados espacios entre cada frase; porque maneja un Tsuru y se sienta al lado del chofer; porque es un demagogo que lo único que sabe hacer es “comprar” a los viejitos para que voten por él; porque va a convertir a la ciudad de México en un gran tianguis; porque jura y perjura que no sabía que

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA estricta disciplina”. pensioncita... o bien, que te PRESENCIA DE LA FAMILIA mandó como espía... ZORRILLA VELASCO En el evento que se realizó en el Centro No obstante, muchas de de Capacitación para Servidores Públicos ellas son amigas personales en el parque Niños Héroes, se dieron de la señora Fox (de allí cita amigos, compañeros y miembros también su odio hacia del primer consejo del instituto, pero AMLO), y dicen admirarla, Todd propuso al Instituto de destacó la presencia de la familia Zorrilla aunque en el fondo no Administración Pública establecer un Velasco, que a través de Pedro Zorrilla están muy convencidas de seminario que revise los derechos Velasco agradecieron el homenaje y sus atributos. “Fue el único cargo de elección popular humanos de los funcionarios públicos brindaron detalles de otra faceta del que desempeñó, y naturalmente el más y sus familias ante la prensa. Recordo político. Pero eso sí, guardan mucha cercano a nosotros los nuevoleoneses. la sabiduría de un viejo periodista, discreción y nada más Como experto conocedor de las funciones Francisco Cerda Muñoz, quien en “El estudio y la docencia fueron las agregan: como persona se oficiales, ya durante su segundo año de su célebre artículo “La derrota de constantes más claras a lo largo de me hace que tiene mucho gobierno, expidió la Ley Orgánica de la la inteligencia”, toco con particular la vida de mi padre; nunca dejó de mérito por haber llegado a Administración Pública sin precedentes brillantez este proceder inmoral de la enseñar y compartir su experiencia; no donde está... obstante que sus responsabilidades lo en Nuevo León. Éste fue uno de los destrucción de una imagen. alejaron temporalmente de los salones primeros estados o el primero en contar EXTRAÑAN AL Jorge Treviño, quién también fue de clase. Las materias en que concentró con una ley sobre esta materia”. PRI PERO ODIAN gobernador de Nuevo León, revivió su actividad académica fueron la A LOS PRIÍSTAS constitucional y la administrativa”, FUE ALUMNO DE LA Aunque hay algunas que indicó. UANL EN DERECHO dicen extrañar al PRI, al Representando a la Universidad mismo tiempo odian a Natividad González Parás, gobernador Autónoma de Nuevo León, donde Zorrilla los priistas. Ay, acuérdate de Nuevo León, coincidió con Martínez inició sus estudios en derecho, de Durazo, de Hank, de las premisas de los oradores que participó el rector José Antonio González Echeverría, del diabólico de participaron en el homenaje, expuso Treviño, quien hizo alusión a los valores Salinas, de Jolopo y del gris experiencias personales con Pedro que el ex gobernador profesaba y que hoy de La Madrid. En lo que sí Zorrilla, pero además reconoció su en día continúan vigentes en la Máxima están de acuerdo prácticamente todas, mandato como innovador en muchos Casa de Estudios del estado, mediante René Bejarano era un ladrón; porque es (Muchas de estas señoras, juran que se es en que Madrazo es un corrupto de aspectos. acciones como la implementación de un autoritario; porque cree que el pueblo llama Manuel Andrés y que se cambió lo peor y que Beatriz Paredes debería la maestría en Capital social, ética y es sabio; porque está encima de la ley; su nombre, para que sus iniciales no ser la candidata. Ay, ella sí es requete “Pedro Zorrilla Martínez –expresódesarrollo, así como la colaboración que inteligente... Pero, híjole, sin embargo, porque es el próximo Chávez; porque lo fueren: MALO) puede verse desde distintas ópticas: en existe de la universidad con el Instituto hay algo que no me gusta de ella..., único que quiere en la vida es llegar a el ámbito público desde tres distintas, de Administración Pública. ser Presidente de la República; porque Si una de las asistentes osa decir algo sus huiipiles... Claro que si llega a la como gobernante, como un gobernante para aprovecharse de los medios, se positivo o bien estar en desacuerdo presidencia, tendría que usar traje sastre. innovador en la administración, “Como lo señala el doctor González levanta demasiado temprano para dar su respecto de las críticas al Jefe de ¿No creen? Cuando a estas señoras se como un gobernante comprometido Oropeza, quien también reconoce los conferencia de prensa; porque nunca es Gobierno, entonces las demás, como si les pregunta, en su opinión, cuál ha con principios de equidad social, de valores ciudadanos que el doctor culpable de nada, ni sabe nada; porque fueran robots a quienes se les hubiera sido el mejor presidente de México, Zorrilla trató de preservar en su los días en que, durante su mandato, democracia, de libertad, de ejercicio por su culpa todo está “chafeando” dado cuerda, gritan al unísono de lo más la respuesta más frecuente es: don preocupación sobre la vida política e Pedro Zorrilla ocupó el puesto de digno del poder en tiempos difíciles”. en la ciudad; porque es un resentido indignadas: Ay, pero ¿qué te pasa? ¡Estás Porfirio Díaz porque piensan que fue institucional de los congresos, tanto representante del gobierno estatal De los recuerdos que se vertieron para social; porque está poniendo los pobres loca! Nosotras no conocemos a nadie fundador del PRI. el federal como en las entidades, lo en la ciudad de México. Compartió reconocer la labor de Pedro Zorrilla contra los ricos; porque no ha quitado que votaría por él, bueno ni siquiera mi que constituye la técnica legislativa los momentos de importancia tanto Martínez se llegó a nuevos acuerdos a los ambulantes del Centro Histórico; chofer va a votar por ese señor. ¿Quién El consenso de la Gente Bien, alrededor para el estudio del funcionamiento de personales como laborales que vivieron para honrar su memoria, como la porque la construcción del segundo va a creer en sus pinches encuestas? No del que debería haber sido el próximo las instituciones y órganos del poder juntos, siendo el trabajo que realizó una institución de un premio estatal que piso es una tomadura de pelo; porque te parece raro, que a nosotras nunca candidato a la presidencia, sin duda, es de las mayores causas de admiración. llevará su nombre y que se entregará en legislativo”. todos los “nacos-ignorantes” lo apoyan; nos llamen para preguntarnos nuestra Juan Ramón de la Fuente. Además, de la materia de administración pública. porque es un “horror”; porque es un opinión? Nada más les preguntan a la inteligente, es una persona decente y no “Él, con gran humildad, aceptó un SU ENCUENTRO CON EL “tramposo”; porque es un expriísta; gente de La Lagunilla, a los danzantes pertenece a ningún partido. Ese sí sacaría modesto cargo de representante, y Además, surgieron propuestas para AUTORITARISMO DE LA porque esto, porque lo otro: bla, bla, del Zócalo y a los pobres viejitos que a México del hoyo... gracias a su gestión y a sus conocimientos llevar a cabo en el futuro, a fin de VERDAD ÚNICA no tienen ni en qué caerse muertos.... bla.... Al referirse a Pedro Zorrilla, Luis Eugenio políticos y jurídicos, pudimos obtener el mantener vivo su espíritu. ¿Qué no ves la inseguridad en la que Como conclusión, diremos que ni el Todd, ex rector de la UANL, lo hizo en mejor contrato para la construcción de vivimos? ¿Qué no te das cuenta cómo país, ni los mexicanos, ni mucho menos HABLAR MAL, PERO MUY Tal es el caso de la sugerencia de erigir forma personal y con la dramatización la presa el Cuchillo. va a tener la República si así tiene la la gente bien ha cambiado. Como diría la MAL DE LÓPEZ OBRADOR un busto en su honor en las instalaciones de que el ex gobernador estava vivo. El caso es que no lo quieren nadita. Le ciudad? ¿Ya se te olvidó lo que dijo de la señora restirada, visiblemente restirada, Destacó sus virtudes de universitarío, El negoció el contenido y alcance de la del instituto, desarrollar un seminario tienen pavor. Se diría que ahora en las Marcha Blanca? Nosotras también somos asumida como un ser muy pensante y parte de obligaciones locales y federales sobre derechos humanos en la función filosofo del derecho y amigo generoso. comidas sociales, la consigna, entre la mexicanas y también queremos a México. que citamos al principio del texto: Dime Dijo Todd que gracias a él, la universidad y gracias a ello nosotros pudimos pública y realizar una compilación gente bien, es hablar mal, pero muy mal, Mejor no hables bien de él, porque vamos por quién votas, y te diré si eres pensante goza de la estabilidad actual, y que fue un abordar la obra dentro de un marco de completa del trabajó que encabezó el a pensar que a ti también te da una o non-pensante... de AMLO. 63 11 Francisco Valdés colaboró con el desaparecido político bajo el cargo de secretario general de Gobierno durante su gestión. Él se encargo de destacar las facetas de Zorrilla en la docencia, política y administración pública, realizó un resumen de los cargos más importantes que ocupó Zorrilla durante su vida, pero dio especial atención a la época en la que gobernó Nuevo León. hombre que por su respeto a la función pública, toleró agresiones de la prensa para su investidura y su familia. Es decir asistió al despertar del autoritarismo de la verdad única, que también sufrieron en su época Pepe Alvarado y Jorge Treviño.

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Humanidad

y Comunicación

Notas Breves
Por Milton Maciel Mata Guerrero El diccionario define la comunicación como la acción y el efecto de comunicar, y a comunicar como el acto de transmitir. DATOS RELEVANTES La Lingüística es la Ciencia del lenguaje humano; es decir, es el estudio científico de las lenguas; especialmente estudia los fenómenos de su evolución y desarrollo, su localización en el mundo, las relaciones entre ellas, etc. La Lexicología es el estudio científico de las palabras desde el punto de vista histórico, semántico, etimológico, etc. La Prosodia es el arte de pronunciar bien y hablar con propiedad. La Gramática es la Ciencia de las reglas de una lengua hablada o escrita. La Morfología es la parte de la gramática que estudia las formas de las palabras consideradas aisladamente. La Sintaxis es la parte de la gramática que estudia la coordinación de las palabras en las oraciones. La Ortografía es la parte de la gramática que enseña a escribir correctamente. La Semántica es el estudio del significado de las palabras y sus variaciones. La Fonética es el estudio de los sonidos y las articulaciones del lenguaje hablado. La lengua o idioma es el código de comunicación de un país o nación. El primer libro impreso fue la Biblia, en el año 1455. Fue su impresor el inventor alemán Johannes Gensfleisch Gutenberg (1398-1468). En diciembre de 1901, Guillermo Marconi realizó la primera transmisión radiofónica. Los juegos olímpicos de Berlín 1936 fueron el primer gran acontecimiento televisado de la historia. El Internet “nació” en 1969; en la actualidad, es el medio de comunicación masiva más utilizado y con mayor expansión en el mundo; cuenta con miles de millones de páginas de información diversa; es decir, de todas las áreas del conocimiento humano. ASÍ FUE DICHO “Yo nunca me he quedado sin patria; mi patria es el idioma” María Zambrano. “Cuando hables, procura que tus palabras sean mejores que el silencio” Proverbio hindú. “Pensar es hablar el alma consigo misma” Platón. “Sí y no son las palabras más antiguas y simples, pero que requieren más reflexión” Pitágoras. “El leer hace completo al hombre, el hablar lo hace expeditivo, el escribir lo hace exacto” Francis Bacon. “Por tus palabras serás justificado, y por tus palabras serás condenado” Mateo 12.37. “El labio veraz permanecerá para siempre; mas la lengua mentirosa sólo por un momento” Proverbio 12.19. “Si yo hablase lenguas humanas y angélicas, y no tengo amor, vengo a ser como metal que resuena, o címbalo que retiñe” 1ª Corintios 13.1.

Manir González Martos Qué podemos escribir sobre la comunicación que no se haya escrito. Lo menos que podemos hacer es referirnos en parte a los beneficios que la humanidad ha recibido de este segmento vital que llamamos comunicación. Hablar, vivir, desarrollarse, trabajar ser parte de la familia y la sociedad, lo obtenemos por medio de la comunicación que recibimos o damos a nuestros semejantes. Por lo general después de levantarnos por la mañana lo primero que hacemos es encender la radio, la televisión o leer la prensa, para recibir la información actualizada de lo que sucede en el mundo, en nuestro país, en nuestra comunidad, en la política, en la economía, en los conflictos entre naciones, en el estado del tiempo, en los deportes, en las oportunidades de empleo, de vivienda, de educación, de ofertas mercantiles, de créditos financieros y mucha información más que recibimos diariamente. Gran parte de las actividades que desarrollamos durante el día esta vinculada a la información que los medios de comunicación nos transmiten incluyendo la telefonía, la computación, los satélites, y otros medios no menos importantes en el tiempo que nos toca vivir. En ciertas ocasiones la comunicación se utiliza para deformar la verdad, para inclinar la balanza sirviendo a diversos intereses sociales, políticos o económicos, en detrimento de quienes confiados en la información recibida toman decisiones que finalmente les afecta. En síntesis, la vida, la salud, el trabajo, la humanidad toda de una o de otra forma ha resultada beneficiada por los enormes alcances que la comunicación nos ofrece. Las distancias que nos separaban, desaparecieron.

Una relación vital

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Juan Roberto Zavala “Como sabemos, el estado de Texas tiene Cuatro futurólogos describen con gran agudeza los cambios y transformaciones que estamos experimentando una gran tradición petrolera y posee en esta era de la información y las telecomunicaciones. A continuación exponemos una breve el desarrollo estos tecnología para síntesis de de esta trabajos: industria. En este momento estamos

Convenio profetas LosUANL y U de Texas para nuevos proyectos de investigación científica

CIENCIAS UNIVERSITARIAS CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

que nos advirtieron

Ortiz Méndez mencionó que actualmente existe un proyecto con PEMEX, que se realiza con una inversión millonaria para apoyar la investigación petrolera y la calidad ambiental en la Cuenca de Burgos, en todo el Golfo de México.

La tercera ola

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Realmente un hombre privilegiado, Con la publicación en 1970 de su HOSPITAL UNIVERSITARIO Y en proyectos conjuntos. George Seldes goza haber obra El “shock” del futuro, pero ESCUELA DE MEDICINA Por Alma Trejo intercambiado correspondencia, sobre todo con La tercera ola, Incrementar los proyectos de investigación Con anterioridad, explicó que estudiantes Otro programa de participación está entrevistas, charlas y hasta aparecida en 1980, Alvin Toffler científica enfocados al desarrollo de y catedráticos de ambas instituciones enfocado al área de la salud e involucra comidas con personajes tan nos anunciaba ya la obsolescencia medicamentos y curas, así como de han trabajado en los laboratorios de al Hospital Universitario y a la Escuela de destacados como: Trostky, de la sociedad industrial, para tecnología petrolera que ya realizan la la UANL, así como en los que posee Medicina de la UANL. “Ellos reconocen Isadora Duncan, Albert Einstein, dar paso a lo que ahora se conoce Universidad Autónoma de Nuevo León y la universidad texana en Lenin, Davis y Jennings, Freud, Fort William los avances que tenemos en esa área; como la sociedad de la información la del conocimiento, la que está Universidad de Texas en Austin, es el Austin, para el desarrollo de nuevos debido a que la Universidad de Texas Bryan, Emma Goldman, Bernard y objetivo principal que motivó la Shaw, Theodore Roosevelt, J. emergiendo más democrática, con firma de proyectos científicos y académicos de en Austin no cuenta con Escuela de Medicina un convenio de geopolíticas distintas relaciones colaboración y realizado manera conjunta. Edgar Hoover, Tito, Mussolini. ni Hospital Universitario; en la la comunicación para trascender, entre ambas instituciones.y tecnologías, que sustancialmente Estos personajes utilizaronUANL se están investigando diversas con nuevas ideas, valores enfermedades que afectan a la población CIENCIAde CALIDAD DE VIDA Y según Seldes. cambian los métodos de fabricación, diversas formas El rector, ingeniero nuevos estilos de vida formalizar de energía, además deJosé Antonio González Aly formas este acuerdo se incrementan latina en Estados Unidos, que va en aumento de Seldes, Treviño, y y doctor Juan vida familiar el cambiantes y muy eficientes modos de Es así como este libro, bajo la entrevista periodísticaen ese país”, Miguel Sánchez, decir, vislumbró la llegada de una nueva nos presenta un panorama muy claro señaló Ortiz Méndez. director de de las mentes que comunicación. Es investigación de la UT en civilización regida por los flujos de la información, sí, pero influyeron en eventos tan trascendentes como la Revolución Mencionó que Austin, signaron el convenio el con nuevos paradigmas o formas de entender el tiempo, el Rusa, la Guerra Civil Española, el Fascismo, la Relatividad, la cuantificación de estos pasado la de noviembre. En con gobiernos más sencillos, entre otros; y también cómo cada uno estos acontecimientos espacio, 21 lógica, el trabajo, yel acto fungieron como testigos to a Century relativa, más eficaces y más democráticos. Ésta será, como dice el siguen rediseñando la historia. Witness proyectos es no es pues los costos dependen de honor el ingeniero Antonio propio Alvin Toffler, la primera civilización verdaderamente simplemente un libro, sino un documento histórico, con un de Zárate Negrón, director del autor que se ganó el respeto y la confianza dela infraestructura muchos de sus humana de la historia conocida. y los recursos propios Programa Ciudad Internacional entrevistados. de cada institución. del Conocimiento; directivos “Eso depende de cómo de la UANL y el doctor Luis E. Megatrends 2000 The Bell Curve Ciencia se vean los apoyos; Todd, coordinador de John Naisbitt y Patricia Aburdene Un libro en verdad polémico, La por ejemplo, existe y Tecnología del Gobierno del se dan a la tarea de hacer un curva de Bell, muestra cómo las un millón de dólares Estado. interesante estudio sobre las mega personas que ostentan el poder para el arranque de un tendencias del futuro, describiendo manipulan la información que centro de incubadoras Aunque no hablaron en cómo nosotros, como individuos, recibimos ocultando datos. Pero de empresas en las términos económicos, los vamos a vivir en una economía no sólo eso, sino que dentro de que participa el doctor funcionarios destacaron que dominada por la sociedad de la esa información que se esconde Sánchez, la cual tiene los estudios e investigaciones comunicación. Y tendremos una existe algo dramático. tres centros en el que desde hace tiempo se nueva relación cotidiana con las realizan están a el tecnologías de la información. La pieza queenfocadosen la Doctor Juan Miguel Sánchez, Vice Presidente de Investigación y el Ingeniero mundo: uno en Asia, falta otro en Europa y el que biotecnología de acuerdo con rompecabezas,y nanotecnología; José Antonio González Treviño, Rector de la UANL. específicamente al campo de Murray, es que la política En una síntesis, los autores vislumbran ese pretende 10 mega la identifican crear en Richard J. Herrnstein y Charles UANL, donde se trabaje la salud, alos gobiernos reconozca cómo se está gestando tendencias, que son: la transferencia de pública de tecnología de la explotación petrolera,en las posibilidades una nueva transformación que ha creado una nueva clase de crear productos y con ellos en transferencia de tecnología”, los que han acordado “élite cognitiva”, misma que relega mejoren sustancialmente puntualizó renacimiento universitario. estructurada por unaprotección intelectual servicios que a 1. El “boom” global económico 2. Un el funcionarioen las artes, y desarrollo de patentes. la calidad de vida, puntualizó el doctor otra clase deficiente en habilidades y destinada a los trabajos 3. El emerger del mercado libre socialista, 4. Estilos de vida Ubaldo Ortiz Méndez, secretario Con la formalización de este convenio menos remunerados, si es que en verdad encuentra trabajo globales y un nacionalismo cultural, 5. La privatización de El doctor Juan Miguel Sánchez, vicerrector Académico de la Máximaparaestatales, se El surgimiento de Sydney, lazos de Casa de empresas 6. estrechan aún más los Tokio dentro o fuera de la economía de información. para la investigación de la UT, en Austin, Estudios, y dijo que “elÁngeles como ciudades clave en el comercio mundial desarrollo de colaboración que existen entre ambas y Los señaló que la y Murray es primordial reconocer las sustituyendo a Nueva universidades y pretende incrementar Para Herrnstein firma de este convenio nuevas tecnologías lleva aparejada la York, París y Londres, 7. La década del formaliza los proyectos de colaboración creación de nuevos productos, sean el número la biología, nuevoleoneses pruebas, que ellos demuestran, en cuanto a las diferencias de liderazgo de las mujeres, 8. La era de estudiantes 9. El revivir en del individuo académica e investigación que se han fármacos o nuevas terapias”. inteligencia entre los grupos étnicos, que daña a aquéllos con de la religión , 10. El triunfoAustin considerablemente. venido promedio en ambas instituciones un bajo realizando en deserción escolar, desempleo, crimen y otros problemas sociales. Y mientras no se acepte esta verdad, transferencia de tecnología y explotación petrolera Estarán orientados primordialmente a la salud, Al ver las tendencias anteriores, es fácil darles la razón a los gobiernos no podrán establecer estrategias adecuadas estos expertos y ver por qué son los líderes mundiales en este tema. 9 65 para darles solución.

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desarrollando un proyecto allí”, dijo. Witness to a Century

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Rinden homenaje a Jaimes Pastrana, su creador e impulsor

Cumple el ITESM 20 años de investigación científica
Por Alma Trejo urante 20 años, maestros y alumnos del Tecnológico de Monterrey han hecho importantes aportaciones a la comunidad científica a través de investigaciones realizadas dentro de la institución. Gracias a ello, han obtenido importantes resultados en el mejoramiento del maíz, de diversas variedades de trigo y mijo, así como en la calidad del agua y del aire. El pasado miércoles 16 de noviembre, en el marco del vigésimo aniversario de la incursión del ITESM en la investigación científica, fue homenajeado el doctor Fernando Jaimes Pastrana, director de la División de Tecnologías de Información y Electrónica (DTIE), del Campus Monterrey. De forma sorpresiva, el doctor Jaimes Pastrana fue conducido al auditorio del EGADE, donde lo esperaban compañeros de trabajo de su división, su familia y alumnos, quienes le tributaron una larga ovación de pie. INICIADOR DE LA INVESTIGAACIÓN EN EL ITESM El doctor Alejandro Dieck Assad, director de la Escuela de Graduados en Administración de Empresas, explicó los motivos de la reunión: “Estamos aquí para agradecer al doctor Fernando Jaimes Pastrana, quien es el “culpable” de haber iniciado la investigación dentro del instituto”. Dieck Assad puntualizó que el doctor Jaimes Pastrana ha impuesto su talento, disciplina, creatividad e innovación en los procesos de crecimiento que ha tenido el Tec, a lo largo de estos años. Por su parte, el ingeniero Gustavo Bustani Adem, rector del Campus Monterrey del ITESM, pronunció unas palabras de afecto en homenaje a un personaje que fue su compañero de trabajo, su jefe y ahora su colaborador. “El doctor Jaimes es una persona de ideas”, dijo el rector, “un excelente colaborador, esposo, padre e hijo de familia. Es una persona de gran visión que llevó a cabo la creación del Centro de Calidad Ambiental, entre otras ideas y propuestas que se han desarrollado para el mejoramiento de la institución”, dijo. HOMBRE DE IDEAS Y PROYECTOS El doctor Fernando Jaimes Pastrana es ingeniero mecánico electricista por el Instituto Tecnológico y de 66

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Doctor Fernando Jaimes Pastrana y doctor Francisco Cantú Ortiz

Estudios Superiores de Monterrey, Campus Monterrey, cuenta con una Maestría en Ingeniería Eléctrica, por la universidad norteamericana Purdue, donde también recibió el título de Doctor en Ingeniería Eléctrica. Ha formulado y encabezado la ejecución de diversos proyectos de impacto institucional dentro del ITESM, tales como el Programa Integral de Computación, a través del cual se incorporó la computación interactiva a la institución; y la Estrategia IDEA (Informática Distribuida para la Educación y la Administración), que es un plan para introducir microcomputadoras interconectadas mediante redes; entre otros proyectos. El doctor Jaimes Pastrana propuso la creación de la División de Electrónica, Computación, Información y Comunicaciones o Escuela de Tecnologías de Información y Electrónica, propuesta que integra las tecnologías digitales, medios masivos y las comunicaciones

CIENCIAS UNIVERSITARIAS

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organizacionales, electrónica, computación, ingeniería de control e información, telecomunicaciones y sistemas inteligentes como tecnología clave para acceder a la era de la economía del crecimiento al servicio de desarrollo sostenible. Actualmente funge como director de la División de Tecnologías de Información y Electrónica del Tecnológico de Monterrey, Campus Monterrey, donde ha desarrollado la mayor parte de su actividad profesional. Dentro del Tec ha sido director de Investigación del Sistema (2001), director de la División de Graduados e Investigación (19851997), director de Informática del Sistema (1979-1985), director del Centro Electrónico de Cálculo (1971-1979), asistente del director de Escolar (1964-1967) y profesor de ingeniería eléctrica y de sistemas computacionales desde 1965. Además, fue asistente de investigación en Purdue University (1967-1971). Ha sido consultor en los campos de informática, ingeniería eléctrica y educación para instituciones de enseñanza, banca, comercio e industria, en México, Ecuador, Honduras y Costa Rica, y conferencista invitado y ponente en múltiples congresos y universidades nacionales, de Estados Unidos, Centroamérica y Sudamérica, Gran Bretaña, Italia, Bélgica, Austria y Francia. El doctor Jaimes Pastrana ha publicado seis artículos en revistas técnicas de nivel internacional del IEEE y varios artículos de divulgación en otras publicaciones. DOS DÉCADAS DE INVESTIGACIÓN El mejoramiento de la calidad del agua, del aire, así como el aprovechamiento de la energía solar y otras fuentes alternas, entre otras investigaciones, forman parte de las contribuciones realizadas por el ITESM a la comunidad científica internacional. Durante 20 años, maestros, investigadores y alumnos del Tec han realizado importantes contribuciones científicas y sociales, gracias al estudio, profundización e investigación de diversas disciplinas, en una aventura que inició en el otoño de 1984. Por ello, el miércoles 16 de noviembre fueron festejados 20 años del inicio del proyecto de investigación que forma parte de la misión de la institución que indica que debe “hacer investigación y extensión relevantes para el desarrollo sostenible del país”.

La investigación que se hace actualmente en el ITESM está enfocada a los siguientes campos: la innovación, desarrollo tecnológico y competitividad; planeación del desarrollo sostenible; preservación del medio ambiente; y el mejoramiento de la educación. La economía, la administración pública y las políticas del desarrollo. Tanto Bustani Adem como el doctor Dieck Assad externaron su esperanza de que ese rubro se incremente y que sigan siendo muchos los aportes que el grupo de investigadores ofrecen a la comunidad.

Algunos investigadores del ITESM
Doctor Xorge Domínguez, plantas medicinales Doctor Javier Rivas, cinética y catálisis química Doctor José Ángel Manrique, energía solar Ingeniero Pedro Reyes Castañeda, mejoramiento genético del maíz Ingeniero Raúl Robles Sánchez, especies oleaginosas Ingeniero Gabino de Alba Flores, mejoramiento genético del sorgo y mijo Biólogo Manuel Rojas G., control de malezas y fisiología vegetal. Ingeniero Anastasio Cuevas Ríos, gérmenes regionales de pastizales para ganadería norestense. Ingeniero Olga Fresnillo, crianza y reproducción de aves. Ingeniero Agustín Martín Cruz, gramíneas de grano, trigo Doctor Isaac Flores Reyes, mejoramiento hortícola y frutícola Doctor Dieter Enkerlin, manejo integrado de plagas de algodonero y de moscas mexicanas. Ingeniero Candelario Carrera, cría y reproducción de ganado caprino Doctor Jaime Leal Díaz, suelos e ingeniería agrícola Doctor Juan Donal Vega, suelos e ingeniería agrícola. Doctor Enrique Arnada, entomología Doctor Hugo Velasco, captura y uso de agua.
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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN Y POLÍTICA recurrieron a las mismas prácticas que El poder adquirido por las televisoras estos últimos años es tal, que uno ya tanto denostaron. Desde la Presidencia misma pueden no se pregunta quién tiene más poder Y entonces, el rostro del poder del verse a la fecha actitudes de rechazo actualmente: si el Gobierno o los gobierno sobre los medios, y de los a periodistas, segregación para evitar empresarios de televisión. La balanza se medios ante el gobierno, nuevamente se su asistencia a tal o cual evento o gira inclina sin duda hacia éstos últimos. como “castigo” a sus críticas, solicitudes transformó. ALIANZA CON LAS TELEVISORAS a directores de medios para el retiro ¿QUIÉNES SOMOS? de un periodista que les sea incómodo, Hoy, cualquier candidato a la Presidencia EL TRIUNFO DEL PAN Somos llegamos al de Beneficencia etc. Y ya no digamos cuando se trata el padecen si no se alía con las televisoras Para cuando una Asociaciónaño 2000, ya Privada, no lucrativa que asiste a las personas quesabe queestrés, ansiedad y depresión. las rotativas habían impreso cientos de punto de la “pareja presidencial”. Ahí está perdido. Y los debates televisados, historias con los negros sucesos del 94: las reacciones son aún más fuertes. como dice Miguel Ángel Bovero (profesor el alzamiento zapatista y los asesinatos Empero, la imagen del Presidente Fox de Filosofíadesafíos diarios Universidad MISIÓN: * Capacidad para afrontar los Política en la de Turín), se laboral del candidato priista Luis prevención y sigue teniendo a la fecha alta aceptaciónpersonal, familiar yconvierten en “el festival Brindar un modelo de Donaldo atención integral a * Integración estrés, la gente, según * Desarrollo de la creatividad y el autoconocimiento indican las de la apariencia estúpida”. Pero es el Colosio y personas y familiares afectadas porentre ansiedad ó del secretario general del depresión. * Comprensión yrequisito por el que hay que pasar. Es la experiencia del Ser Supremo PRI, José Francisco Ruíz Massieu. Así encuestas. Y actúa en concordancia. manera de que los “conozca” la gente y como registrarían más tarde la pérdida QUÉ una “opinión”, la “opinión” de del liderazgo del PRI en la MODELO DE ATENCIÓN: lado, los medios se desataron. se forme OFRECEMOS: Cámara de Por otro * El ser humano está integrado por cuatro dinamismos: Acompañar a la persona a recuperarse y retomar el gozo de Diputados, la primera respuesta a un Unos conservando una responsabilidad las emociones, no de la razón. vivir a través de: Informe Presidencial por un legislador ética en sus publicaciones, otros no 1. Biológico (el cuerpo). diecisiete años tanto. Las columnas de chismes –la Así Psico-Espiritual de oposición, y finalmente el triunfo del emociones). 2. Psicológico (la mente y * Acompañamiento las cosas, hoy, 3. Social (su entorno y * Diversas técnicas de relajación política al estilo PAN en las elecciones presidenciales. relaciones con los demás). del espectáculo—se después de la anécdota con que 4. Espiritual (la relación del hombre conen Ser Supremo bocadillos más técnicas de meditación y oración podríamos * Diferentes iniciamos esta historia, bien convirtió el uno de los y el impacto de * Músicoterapia La fuerza y su trascendencia). los hechos apreciados de los nuevos lectores. Y la decir que ambos rostros –el de los * Métodos de diálogo interno positivo era de tal magnitud, que arrasaban con televisión entronó una nueva forma de medios y el del gobierno-- lucen por A partir de estas cuatro premisas, se está trabajando para * Evaluación, diagnóstico y canalización igual embriagados de los intentos de minimizar las cosas u ejercer el poder: los video escándalos. asistir a las personas con problemas de estrés, ansiedad y * Cursos, seminarios, talleres, encuentros poder. ocultarlas aquí. Y si integrarse al modelo Biológico, Psicológico, Social algo se lograba depresión a y congresos a nivel nacional e internacional en el camino, ahí estaban los medios y Espiritual. internacionales para dar el contraste. OBJETIVOS: Así, los directivos de los medios, de Crear conciencia en la Sociedad buena o mala gana, se vieron forzados de que existe en nosotros la fuente misma de la salud. a ceder. congregó Cárdenas en el zócalo y la gente llamándole a tomar el poder...

¿Quién organiza este Magno Encuentro?

Para estas fechas, que fortalezcan la Espiritualidad y por consecuencia medios una cierta pluralidad se abría ayuden a recuperarmedios integral. paso en los la salud de comunicación. A los ya tradicionales Excélsior y * Acompañar a se sumarona redescubrir el significado de su El Universal las personas a existencia y el gusto por la vida. partir de finales de los setentas y hasta * Canalizar a la persona con los especialistas. el 2000 mismo: Proceso, La Jornada, * Capacitar en el modelo de atención que ofrecemos para crear Reforma, Milenio. Y multiplicador en la Sociedad. un efecto en televisión, Canal 40. Los nuevos tiempos, con el PAN a BENEFICIOS: la cabeza * Prevención del gobierno, pero muy * Recuperar la estilo personal particularmente con el alegría de vivir Residencia Presidencial de Los Pinos de Vicente * Equilibrio emocional Fox –hombre mediático por * Fortaleza y paz interior excelencia-, iniciaron esta nueva época que prácticamente se ha convertido en lo que algunos estudios llaman “borrachera democrática”. ¿QUÉ PASÓ? A grandes rasgos digamos que, por un lado, el nuevo huésped de Los Pinos y su entorno más cercano consideraron que el país nacía con ellos. Que ellos eran los hacedores del nuevo México, los liberadores de las amarras del pasado. Los héroes de un “¡hoy, hoy, hoy!” sin historia. Y a medida que pasó el tiempo, que se iniciaron las críticas a la gestión gubernamental y a su vida personal,

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CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Estrés, ansiedad, depresión…

E

U

que e emba traye

¿Adónde va
Encontrar la felicidad ha sido siempre el mayor anhelo del ser humano; pero hoy, a pesar de los avances de la civilización, ésta parece huir de nosotros cada vez con más frecuencia; es un bien muy deseado y que, a la vez, difícilmente se encuentra: ¿Por qué? ¿De dónde viene tanta angustia, pesar, soledad? ¿De dónde tanto estrés, depresión y vacío? 340 millones Son 340 millones de personas los que sufren depresión, pero aún hay más personas que viven en continuo estrés, con ansiedad y con angustia; el número de suicidios ha aumentado en el mundo y cada día son más los jóvenes y hasta niños que se quitan la vida; la violencia se ha duplicado y no se encuentra la paz.
¿Falta algo? Algo falta, lo sentimos, En el alma y en la piel. Algo falta, no sabemos, Pero hace falta saber. Será que se nos ha olvidado Será porque se nos fue Será que lo hemos ignorado Será que no buscamos bien.

Y es San Com asist éste cuan prim

Ser y Trascender No somos sólo este cuerpo; sabemos que los seres humanos somos mucho más que eso; somos un ser integral en donde se unen lo biológico, lo psicológico, lo social y también lo espiritual; verdaderamente existe dentro de nuestro ser un impulso o tendencia natural y poderoso hacia el bien y lo trascendental.

¿Qué nos falta? Últimamente se ha oído Y cualquiera lo dirá Que el problema más terrible Es la inseguridad. Pero ése no es el problema Porque algo lo originó Ésa es una consecuencia Es lo que nos resultó Porque hay una causa prima Falta lo Trascendental Ahí es donde están las respuestas Es donde hay felicidad De ahí viene la alegría, La salud y el bienestar

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Objetivos específicos del Encuentro CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN - Difundir el modelo “Biológico, Psicológico, Social y Espiritual” en los campos de atención a la salud y el desarrollo humano. - Mostrar que la Espiritualidad es el motor integrador de las otras dimensiones del ser humano, a través de métodos científicos. - Presentar experiencias de avanzada en instituciones educativas, sociales, de salud y empresariales a nivel mundial, sobre la aplicación y resultados del modelo. Dirigido a… Este Encuentro está dirigido a todas las personas que desean descubrir el camino de una vida más plena, y obtener un mejor y más completo conocimiento de sí mismos. También a quienes buscan su propio crecimiento personal, y a aquellas personas que contribuyen en los campos científico, psicológico, social y espiritual, tales como: * Científicos y Especialistas. * Líderes Espirituales (de diferentes religiones). * Líderes de Universidades y Sector Educativo. * Líderes de Desarrollo Social. * Líderes Empresariales y Sindicales. * Administradores de Servicios de la Salud. * Profesionales de la Salud en general. * Agentes de Cambio de Organizaciones Cívicas y no gubernamentales. * Promotores del Desarrollo Humano. * Toda la Sociedad.

mos?
En febrero de 2006 En febrero del próximo año, 2006, se va a celebrar en Monterrey, Nuevo León, el Primer Encuentro Mundial “Ser”, Espiritualidad, Conocimiento y Salud Integral. Durante tres días, del 19 al 21, autoridades de las diversas religiones, científicos, médicos, pensadores y especialistas expondrán los avances de la espiritualidad-ciencia en los campos de la salud y el crecimiento humano; esos efectos maravillosos que suceden cuando se integran cuerpo, mente y espíritu. Estos especialistas también van a evaluar el impacto de este modelo en el campo educativo, social, médico y empresarial. Motor Integrador Aparte de difundir el modelo en los campos de atención a la salud y el desarrollo humano, el evento busca mostrar, a través de métodos científicos, el porqué la espiritualidad es el motor integrador de las otras dimensiones del ser humano. Se trata, además, de presentar experiencias de avanzada en Instituciones educativas, sociales, de salud y empresariales, sobre la aplicación y resultados del modelo.

Éste es el momento Es tiempo que nos unamos Es hora de la verdad Y que juntos encontremos El remedio a tanto mal. Vendrá luz de muchas partes Para el mundo iluminar Hombres muy sabios que quieren Hablarnos con la verdad Son de muchas religiones Ésta es la oportunidad. Y estará el león y el cordero Juntos buscando la paz Y podremos estar todos En amor y libertad Estoy cierto que no encuentra El que no sale a buscar Y que esta vez hallaremos Lo que queremos hallar. ¿Qué haremos? Generar un encuentro de análisis, reflexión, conciencia y prospectiva sobre el nuevo paradigma de una persona integrada. Con la realización de * 17 Conferencias Magistrales * 24 Foros Simultáneos * EXPO-ESTIMA 71

Primer Encuentro Mundial SER:
* Decisiones en el cuidado del paciente gravemente enfermo. Dr. Javier Kane Quirós (USA). * Introduciendo la Espiritualidad en la empresa. Dr. Luis Jorge González, o.c.d. (México). * Razón abierta y mentalidad adulta en la universidad. Dr. José María Mardones (España). * Transtornos psicosomáticos cuando la persona está lejos de su vocación y de su esencia.- Dr. Sergio Michel Barbosa (México). * Ser Integral dentro de la empresa. Dr. Carlos Kasuga Osaka (México). * Inteligentes o Creyentes. Padre Sergio Espinosa González, MG- (México. * Curación y Actitudes. Gerald J. Jampolsky, MD. * El Poder de la creencia y el papel de la respuesta de la relajación en el cuidado de la salud. Dr. Herbert Benson, MD (USA) * Espiritualidad y Terapia del Perdón. Dr. Aquilino Polaina (España) * Panorama Mundial de la Salud y Despertando Conciencias. Videoconferencia. * La respuesta de la relajación por medio de la Oración y Meditación. Dr. Herbert Benson, MD (USA). * Espiritualidad y la Pastoral de la Salud. Cardenal Javier Lozano Barragán (Roma). * La Visión Judía sobre la muerte. Cuando morimos: ¿qué sucede después? Rabino Benjamín Blech (USA) * Aspectos curativos de la Espiritualidad Cristiana. Fr. Anselm Grun, o.s.b. (Alemania) * El Islam y el Occidente: Construyendo puentes entre la Religión y la Espiritualidad. Iman Feisal Abdul Rauf (USA). * Tocando el Espíritu. Dra. Christina Puchalski, MD (USA). * La idea del cuerpo, su relación con el alma: Punto de vista crítico. Dr. Miguel Bedolla (España). * La interrelación entre espiritualidad, genética y salud. Dr. Dean Hamer, Ph D. (USA) * Los principios y el poder de la visión. Pastor Myles Munroe, PhD. (Bahamas) * Espiritualidad ante la juventud en crisis. Dra. Lisa Jane Millar, PhD * Restaurando el corazón y la humanidad en la medicina. Dra. Christina Puchalski, MD (USA) * Inteligencia Espiritual – Libertad Plena. Pastor José D. Batista, PhD * Prevención del Alzheimer. The Nun Stdudy, Dr. David Snowdon, MD (USA) * La Oración contemplativa. Pbro. Juan José Renovar * Valores del mundo que viene. Dr. Carlos Díaz, (España). * La importancia de los valores en el desempeño de la atención médica. Dr. Raúl Garza Garza (México) * Dimensión trascendente de la persona en los medios de comunicación. Dr. Juan Lafarga, sj (México) * Ética y Espiritualidad. Dr. Bernardo Kliksberg (México). * Sólo promueve el SER, Aquél que ES. Dr. Sergio Michel Barbosa (México). * La educación en el Siglo XXI: entre la sabiduría y la ciencia. Dr. Luis Duch (España).

Estos son algunosCIENCIASlos temas y conferencistas del de DE LA COMUNICACIÓN

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Sobre los excesos de la E comunicación
n un primer acercamiento con investigadores y maestros de diferentes facultades de la Universidad Autónoma de Nuevo León, Gustavo Chapela Castañares, director general de CONACYT, participó en un dialogo en el que recibió sugerencias, comentarios e incluso algunos reclamos acerca del funcionamiento de algunos programas que desarrolla el consejo.

PRIORIDAD A ESTADOS Y

EDITORIAL

A LA CONTRATACIÓN DE JÓVENES única, en donde la de la verdad

soberbia Dialoga el director de la institucióndel festín orgiástico que la noticia genera, puede lesionar a hasta con maestros e investigadores de las personas ycomunidad. la UANL la conciencia social de una
es la primera vez que tenemos algunos mecanismos que al cabo Es nuestra utopía que, después de tres años están dando muestras que están funcionando”.

de analizar en forma objetiva las ventajas y los problemas la este A la reunión asistieron también el rector de de UANL, José Antonio González nuevo instrumento acelerado director del Treviño; Antonio Zárate Negrón, por la historia, pudiéramos colocarlo Proryecto de la Ciudad Internacional del Conocimiento, así como directivos del CONACyT nacional poder social en una con todo su y estatal. escala axiológica adecuada y darle un marco ético de comportamiento Las primeras inquietudes que se externaron fueron acerca de para tener un juicio moral de la entrega de fondos mixtos y sectoriales, ya que en algunos l han sufrido retrasos; sin moderna, insistiendo casos se objetivo fundamental embargo, Chapela Castañares en que, como cada una de las acciones que este de los recursos comprometidos serán entregados. revista es decía el célebre McLuhan: “el medio es proceso genere. aseguró que esta la comunicación de el mensaje”, ratificando que el que no Además, explicócientíficos que actualmente comunica enapoyosépoca cosmogónica y Se trata entonces de conservar la no existen esta para temas o ciertastecnológicos áreas de interés para los universitarios, como lo es libertad al margen del libertinaje y para global, simplemente no existe. destinar recursos para infraestructura; sin embargo, ya se sin lesionar los derechos humanos crear una cultura del buscan alternativas para que los fondos para otros proyectos de conocimiento en nuestra ciudad. Por esa razón, aquí se describen los de los demás, que el abuso de la investigación puedan ser ligados hacia diversas necesidades que Por loexisten en el niveledición puede enormes avances del arte-ciencia de misma puede generar. Si logramos anterior, esta de posgrado. considerarse como una autocrítica al la comunicación escrita, de la visual esto, habremos aprovechado la tema importante Chapela Castañares apoyó sugerencias en torno Por último, en el que estamos y la electrónica y/o digital, así como difusión del conocimiento y la a una que forma parte la la de decisiones, buscar una inmersos y descentralización en de toma también las tecnologías que permiten la fuerza social de este proceso de la mayor contratación de sociedad contemporánea. jóvenes investigadores e incrementar la como el radio, información. comunicación inmediata relación entre las pequeñas y medianas empresas de tecnología la exposición a los teléfonos celulares y con otras autoridades. es transmitir la En todos los aspectos de la vida, la tiempo real que en todos los aspectos de Comunicar abundanciacreoel brusco parece que la prioridad debe fijarse en los o en eso; me despertar la información nos permite la nueva era idea, difundir el conocimiento, “Yo sí potenciar y hacer explotar todo lo de energía física o social, como es de vamos a tratar de hacer estados y tener un poco de confianza; los supercanales de información. el caso de la comunicación, produce También y como vamos Juan Antonio González Treviño, Rector la información, nuestra parte en la descentralización; no es sencillo, pero se menciona en los nuevo en aras de de la UANL, Gustavo a estar pendientes; desvíos con párrafos anteriores, se Chapela Castañares, director general es una gran problemas y genera y el apoyodel las industrias, yo siento que insiste en los pero también del CONACYT y José Aguirre, director adjunto de tecnología del CONACYT. proyecto original humanista que vicios del poder de este instrumento responsabilidad comprometida de toda acción debe tener en el marco maravilloso, educativo por naturaleza, ejercer el bien individual y común, del cosmos en donde el homo que es la comunicación moderna. Se ése que dignifica y ennoblece la Félix Ramos Gamiño CONSEJO el rey, y el Doctora Liliana sapiens es EDITORIAL bienestar de él incluyen los derivados del autoritarismo función del hombre. Patricia Cerda Pérez Director Editorial Ingeniero Juan Antonio González Aréchiga Ciencias de la Comunicación y de su sociedad es axiológicamente Maestro Rodrigo Soto Presidente Licenciados Jorge Pedraza y prioritario. Omar Cervantes Rodríguez Secretario Editorial Licenciado Claudia Ordaz

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Igual que el síndrome de los nuevos Social del Gobierno del Estado Ingeniero la obesidad Martínez ricos o de Xavier Lozano o del exceso M. C. factores de Mora que genera de los Silvia PatriciaplacerCastro Doctor Mario César las ataduras de abusos y desborda Salinas Carmona Doctora Diana Reséndez Pérez la costumbre, del bien nacer, del Doctor Alan Castillo Rodríguez bien vivir y hasta del bien morir, el Ingeniero Jorge Mercado Salas abuso de la comunicación propicia graves problemas cuando olvida el DIRECTORIO Ingeniero Antonio comportamiento marco ético del Zárate Negrón Director del Programa Ciudad que una responsabilidad implica.
Internacional Del Conocimiento Doctor Luis Eugenio Todd

Director de Comunicación

Es entonces nuestro interés mostrar Director General en este volumen las virtudes, las bellezas, los alcances tecnológicos y LA REVISTA CONOCIMIENTO ES EDITADA POR LA COORDINACIÓN DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA DE NUEVO LEÓN, Y ABRE SUS PÁGINAS A LAS INSTITUCIONES DE EDUCACIÓN SUPERIOR laPARA LA PUBLICACIÓN deARTÍCULOS Y NOTICIAS DE CARÁCTER CIENTÍFICO. TELÉFONOS EN LA REDACCIÓN: 83 46 74 99 Y 83 46 73 51 INFO@CONOCIMIENTOENLINEA.COM REGISTRO trascendencia DE la comunicación
SOLICITADO PREVIAMENTE CON EL NOMBRE DE

Profesor Ismael Vidales Delgado La Ciencia es Cultura Educación Doctor Óscar Salas Fraire Licenciado Juan Roberto Zavala Educación Física y Deporte 1596 a 1650 Ciencia en Familia Doctor Mario César Salinas Doctor Jorge N. Valero Gil Las Universidades y la Ciencia Ciencias Económicas y Sociales Licenciada Alma Trejo Doctor Juan Lauro Aguirre Licenciado Carlos Joloy Ciencias Básicas y del Ambiente Redacción Ingeniero Gabriel Todd Licenciado Víctor Eduardo Armendáriz Ruiz Desarrollo Urbano y Social Existo, después comunico Diseñador Doctor David Gómez Almaguer Arquitecto Rafael Adame Doria y siempre ejerzo Ciencias Médicas Arte Gráfico Contador Público José la responsabilidad comprometida. Cárdenas Cavazos Profesor Jesús Macías Treviño Ciencias Políticas y/o de Administración Administración y Circulación Pública

DESCARTES

Pienso, luego existo

CONOCIMIENTO. LAS OPINIONES EXPRESADAS EN LOS ARTÍCULOS SON RESPONSABILIDAD EXCLUSIVA DE SUS AUTORES.

A personajes nuestros en la Comunicación
Con una clara conciencia de su responsabilidad en la formación y educación de los telespectadores, la que se manifiesta en los contenidos éticos de sus programas, que están siempre al servicio de la dignidad humana, particularmente de los más necesitados o más débiles, y siempre dispuesto a dar y buscar ayuda para todos, Jesús Héctor Benavides Fernández es uno de los más importantes comunicadores del país, y dada la calidad de información que maneja y la discusión crítica que propicia, diariamente forma opiniones y valores que genuinamente expresan el pensamiento de la sociedad civil. Es arquitecto por la UANL. Inició su carrera en 1960, en la estación de radio XEAR (Radio Alameda), y en 1965 en televisión en XHX Canal 12, que se trasmitía también en la Ciudad de México. A partir de 1967 es informador en televisión, y en 1968 se incorporó a XHAW canal 12, donde durante más de 30 años ha sido director de Noticieros y actualmente vicepresidente de Información de Multimedios Radio y Televisión. Ha sido catedrático de la UANL; del ITESM y de la Universidad de Monterrey, y fue becario de la Escuela de Periodismo de la Universidad de SYRACUSE, en Nueva York, Estados Unidos.

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JESÚS HÉCTOR BENAVIDES FERNÁNDEZ RICARDO OMAÑA DEL CASTILLO

Juan Roberto Zavala

Con una clara habilidad que le permite, manteniendo la objetividad, realizar un periodismo de opinión con calidad, veracidad, valores y estilo, componentes fundamentales del derecho a la información, Ricardo Omaña del Castillo es uno de los más destacados periodistas del Estado, habiendo iniciado su carrera en 1950, en la Ciudad de México, en el noticiero radiofónico Diario del Aire. Después de participar en la página de cine de Novedades y en el noticiero de la XEX, entre 1951 y 1952 colaboró con David Alfaro Siqueiros en un periódico mural llamado Arte Público. En 1953 inició su carrera en el periódico El Norte, llegando a escribir cuatro columnas diarias, dos en El Norte y dos para El Sol. Además de columnista y editorialista, ha sido jefe de redacción, jefe de información y gerente editorial de esa empresa. Desde el año 1957 inició Una Columna, la que continúa hasta la fecha. Es autor de los libros El Pacifista, Transparencias I y Transparencias II. Entre los reconocimientos que ha recibido mencionamos que se le otorgó la Licenciatura en Ciencias de la Comunicación Honoris Causa.

Dedicado desde 1964 al periodismo escrito, pues se inició en el periódico El Porvenir al lado de personajes tales como Francisco Cerda Muñoz, Hugo L. del Río y Romeo Ortiz Morales, y desde 1970 como entrevistador y comentarista en Grupo Radio Alegría, donde desde hace 10 años es el editorialista en cada uno de los noticieros, Héctor González González es además, desde 1990, editorialista y asesor editorial del periódico ABC. Durante la década de los setentas formó parte de la redacción del vespertino El Sol, donde tenía la famosa columna “Rondalla”. En esa misma década fue subdirector del diario Universidad y colaboró en la revista Armas y Letras, ambas publicaciones de la UANL. A finales de los ochenta fue secretario de prensa y propaganda del PRI y tres años más tarde fue director general de prensa y relaciones públicas del Ayuntamiento de Monterrey. En 1995 regresó como editorialista del Grupo Radio Alegría y del periódico ABC.

HÉCTOR GONZÁLEZ GONZÁLEZ

Utilizando la caricatura como un medio de expresión y comunicación, pero conservando siempre sus valores y ética, y por tanto su libertad, Ramiro Palacios Vela, durante más de 50 años ha venido alegrando a los lectores de periódicos de nuestra ciudad y opinando sobre el diario acontecer de Monterrey y el país, con trazos que nos hablan de un observador comprometido consigo mismo y con los demás. Y de manera extraordinaria nos presenta en sus cartones a personajes, gobierno y sociedad. Publicista de profesión, en 1948 fue jefe de publicidad de la empresa Sears y posteriormente lo fue de la firma Salinas y Rocha. De 1952 a 1959 trabajó como publicista en el periódico El Porvenir. En 1952 inició su carrera como caricaturista en el periódico El Porvenir, con el cartón diario El pan de cada día. De 1959 a 1976 realizó la caricatura diaria para el periódico EL Norte, y de 1976 a 1990 para el periódico Milenio. A partir de 1991 realiza caricaturas dominicales para los periódicos Milenio y Regio. En 1953 estableció la agencia “Palacios Promociones Publicidad, S.A. de C.V.”.

RAMIRO PALACIOS VELA

Pionero en la lucha por la libertad de expresión, no sólo en Monterrey, sino en todo México, y teniendo como sello de su trabajo la libertad y la apertura a las diferentes corrientes del pensamiento político, Gilberto Marcos Handal ha ejercido el periodismo en prensa, radio y televisión. Durante más de 15 años fue conductor del programa “Buenos Días” en el Canal 2 de Monterrey y ahí mismo, durante 21 años, fue conductor y productor del programa “Foro”, el que de manera tradicional se escuchaba en los hogares regiomontanos y en los estados vecinos. Es licenciado en Ciencias de la Comunicación y tiene una maestría en Administración, ambos grados académicos del ITESM. Se inició en el periodismo en la revista Ecos del Valle, habiendo trabajado también para el Diario de Monterrey y la edición Sierra Madre del periódico El Norte. Entre 1978 y 1982 dirigió las revistas Quid y Diálogo y en 1982 fue nombrado subdirector del periódico El Diario de Monterrey. A partir de 1985 dirigió los noticieros del Canal 2 de Monterrey y de 1989 a 2000 fue director general de Televisa Monterrey. El año 2000, el gobierno de Nuevo León le otorgó la Medalla al Merito Cívico.

GILBERTO MARCOS HANDAL

Entusiasta difusor, promotor y maestro de las nuevas generaciones de periodistas, carrera a la que ha dedicado una buena parte de su vida, pues inició en 1969 como editorialista del periódico El Porvenir, Jorge I. Villegas Núñez ha vivido la revolución de la tecnología de la información y continúa escribiendo dos columnas diarias, los 365 días del año. Con una carrera digna de imitarse, es el decano de los periodistas de Nuevo León y a él se acercan las nuevas generaciones, a quienes impulsa en sus vocaciones profesionales. Es licenciado en Derecho por la UANL. En 1971 inició como maestro de periodismo y opinión publica en el ITESM, donde fue director fundador de la carrera y el Departamento de Ciencias de la Comunicación, y participó en la investigación sobre el tema de educación personalizada. Ha sido maestro de periodismo en la Universidad Regiomontana y rector fundador de la Universidad de Comunicación Avanzada. Fue director de los periódicos Diario de Monterrey, El Diario de Tampico, La Opinión de Torreón, diario Extra de la Mañana, diario Extra de la Tarde, y la revista Fama. Ha escrito más de diez mil Cosas Nuestras, cuatro mil A Rajatabla, cuatro mil Rondas y cinco mil Editoriales.

JORGE I. VILLEGAS NÚÑEZ

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