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COMO HACER UN BRIEFING PASÓ A PASO Un briefing se deriva de breve, es la elección ordenación estratégica y creativa de los datos que

nos permitan definirlos objetivos y metas publicitarias de forma concreta mediable y cuantificable, información precisa: tipo de campaña, que va a hacer cuantas piezas y medios, cuánto cuesta la campaña. Nos sirve para presentar el proyecto final ante la dirección, un cliente o la junta de accionistas.

Este documento contiene información básica para crear y ejecutar una campaña publicitaria, no debe ser ni muy corto porque si queda habrán puntos homologados que quedan a la mente o imaginación deliberada del creativo, ni muy largo o extenso porque tiende a confundir más que aclarar, y anexando que el briefing es Una buena investigación que debe tomar diferentes enfoques que permita hacerla más completa, producto, competencia, perfil del consumidor.

Dependiendo el producto y el espectador de la exposición se pueden utilizar todos o algunos de los pasos siguientes:

INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA -Nombre de la empresa (Razón social). -Breve historia. -Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos. INFORMACIÓN DEL PRODUCTO -Producto específico (línea). -Necesidades que satisface. -Beneficios exclusivos que brinda al consumidor. -Beneficios secundarios. -Argumentos que determinan su preferencia. -Sustitutos en el mercado “productos alternativos”. -Percepción del nombre y de la imagen. -Relación nombre, producto y compañía. -Ciclo de vida del producto. EMPAQUE DEL PRODUCTO -Prestaciones del producto. -Características funcionales. -Que comunica. -Beneficios adicionales que ofrece. -Normas legales.

-Competidor 3. (si local. -Posicionamiento de la competencia. -Puntos de venta. -Precio respecto a la competencia. EL PRECIO -Precio del producto. -Edad. -Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.-Participación en el mercado. -Publico objetivo. -Variedad de productos. -Garantías de los productos. oportunidades. -Competidor 2. PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO -¿Quien compra? -¿Quien decide la compra? -¿Quien influye en la compra? -¿Quien consume y/o disfruta? “quienes usan el producto” -Ubicación geográfica. HÁBITOS FRENTE AL PRODUCTO -Como se usa. . fortalezas y amenazas) -Mi empresa. regional. -Clase económica “estrato” -Clase sociocultural “estilo de vida”. -Cantidad promedio consumida por persona. -Competidor 1. -Sexo. -Ubicación geográfica. -Promociones. nacional ó internacional). INFORMACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN -Canales de distribución utilizados por la empresa.LA COMPETENCIA -Quienes son (mínimo tres). MATRIZ DOFA (Debilidades. -Diferencias corporativas. ofertas y descuentos de temporada “precios”.

-Objetivos o diagnostico de la publicidad utilizada. juegos y eventos. INFORMACIÓN DEL MERCADO -Situación general del mercado en el que se desenvuelve la empresa “realidad actual”. BRIEF ESTRATÉGICO -¿Qué objetivo de mercado debe cumplir la campaña? -¿Qué recompensa se le va a ofrecer al consumidor? -¿Qué acción se requiere que el público objetivo tome? -¿Qué personalidad tiene la marca? Descríbala como una persona. INFORMACIÓN DE PUBLICIDAD -Publicidad utilizada hasta el momento. INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS -Como afecta la económica la vida del producto. -Incidencias del producto en la ecología. -Cambios tecnológicos que afectan al producto. -Presupuesto publicitario al año. -¿En qué promesa básica se fundamentará la campaña? -¿Cuál es el key insight “clave para llegar al cumplimiento del objetivo” que provee la campaña? . -Grado de fidelidad hacia el producto. -Como afectan los cambios culturales.-Frecuencia de compra. -Manejo de bonos. rifas. -Anexar muestras de material publicitario. -Que medios ha utilizado. -Carta actual de presentación del producto para clientes nuevos. muestras gratis. LAS VENTAS -Fuerza de ventas. -Factores que influyen en los picos de ventas.